第一篇：初二湖南衛(wèi)視

1月27日(正月初二)湖南衛(wèi)視收視指南上午6：50—8：30 《跨年演唱會(huì)》

上午8：30—12：30《還珠格格2》(19—22集)

精彩看點(diǎn)：

?永琪知道小燕子在棋社所受的委屈之后，帶著蒙丹、爾康柳青等人一同去棋社為小燕子報(bào)仇。香妃在漱芳齋里和眾人喝酒慶祝，然而回到寶月樓時(shí)，卻讓乾隆見到香妃嬌媚的醉態(tài)，不禁又勾起乾隆欲征服香妃的舉動(dòng)，而香妃為保住清白，竟拿出匕首刺傷了乾??！?在會(huì)賓樓里，小燕子又遇一奇人，手上帶著一簫一劍，而且開口即是句句文采，這樣奇特的人物，又是引起小燕子等人的好奇心，而小燕子為試探奇人的武功，硬是將奇人的寶劍搶走，于是又是一場(chǎng)不打不相識(shí)的情景。

?由于皇后的通風(fēng)報(bào)信，太后得知了乾隆受傷之事，于是至寶月樓興師問(wèn)罪，然而乾隆極力為含香掩護(hù)，而皇后卻向太后煽風(fēng)點(diǎn)火，想致含香于險(xiǎn)地。含香自知自已在皇宮的處境越來(lái)越危險(xiǎn)，于是答應(yīng)爾康等人的“大計(jì)劃”，眾人齊聚會(huì)賓樓共商大計(jì)之時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)簫劍在隔壁房里偷聽。

中午12：30—14：00《快樂(lè)大本營(yíng)》(丑女無(wú)敵劇組)

精彩看點(diǎn)：電視劇《丑女無(wú)敵》主演“林無(wú)敵”李欣汝、劉曉虎、毛俊杰、王凱、吳其江做客《快樂(lè)大本營(yíng)》節(jié)目。“林無(wú)敵”李欣汝穿性感小黑裙在節(jié)目中大秀舞技，不斷做出高難度扭動(dòng)動(dòng)作，酷似芙蓉姐姐。詳情請(qǐng)關(guān)注湖南衛(wèi)視1月27日播出的《快樂(lè)大本營(yíng)》。下午14：00—16：00《天天向上》(名校風(fēng)云下集)

精彩看點(diǎn)：本期《天天向上》以“妙手仁心”作為主題，營(yíng)造快樂(lè)輕松的氣氛。香港電視劇《妙手仁心》系列自推出以來(lái)，一直保持著高收視。成功扮演黎國(guó)柱醫(yī)生的香港TVB著名演員林保怡將來(lái)到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，帶領(lǐng)香港大學(xué)醫(yī)學(xué)院的精英們向北京協(xié)和醫(yī)科大學(xué)的同學(xué)們發(fā)出挑戰(zhàn)，上演輕松詼諧的表演。

下午16：00—18：30《丑女無(wú)敵》第一季(38—40集)

精彩看點(diǎn)：

?張凌故意拿裴娜刺激蘇蕾，蘇蕾想了個(gè)招替大家搞定孫培，拿到了裴娜的孕檢結(jié)果――結(jié)果顯示陰性，裴娜的懷孕是假的。此時(shí)裴娜正在左右忽悠吳庸和李安瑞，比較倆人開出的條件孰優(yōu)孰劣――安瑞答應(yīng)送裴娜去邁阿密生孩子，還給她生活費(fèi)，裴娜答應(yīng)下來(lái)，對(duì)吳庸和孫培說(shuō)出自己要辭職。

?丑女們帶著孕檢結(jié)果想去發(fā)布會(huì)揭裴娜的底，結(jié)果羅蘭看到上位的薛菲菲，氣不打一處來(lái)，差點(diǎn)毀了發(fā)布會(huì)，沒(méi)想到陰錯(cuò)陽(yáng)差，丑女們的“攪局”被新盟國(guó)際認(rèn)為是精心安排，發(fā)布會(huì)取得了意外的反響。

?費(fèi)德南讓無(wú)敵從天材抽出錢來(lái)，無(wú)敵卻說(shuō)天材也面臨著還貸的壓力，建議考慮將概念的攝影棚出租，以獲得現(xiàn)金流。吳庸趁機(jī)安排倆人加班商議此事。此時(shí)，無(wú)敵一家已經(jīng)做好豐盛飯菜，等著她回去慶祝生日，費(fèi)德南從無(wú)敵與唐亞軍的電話里“聽到”了倆人的親密程度，暗下決心要拖住無(wú)敵，尋找機(jī)會(huì)……

下午18：30—18：51 湖南新聞聯(lián)播

晚上19：00—19：30 轉(zhuǎn)播中央臺(tái)新聞聯(lián)播

晚上19：35—20：30 說(shuō)出你的故事（周杰倫下集）

精彩看點(diǎn)：周杰倫，亞洲人氣天王攜08最新專輯做客《說(shuō)出你的故事》現(xiàn)場(chǎng)，音樂(lè)天王搖身變成魔法先生，魔術(shù)才藝引爆全場(chǎng)氣氛?，F(xiàn)場(chǎng)展示精彩魔術(shù)—— 可樂(lè)罐子也能變成神奇魔法；周杰倫的周式領(lǐng)導(dǎo)方針——搖身變老板，周杰倫講述明星員工趣聞；周杰倫的新專輯與新電影——透漏《不能說(shuō)的秘密 2》正在積極準(zhǔn)備中。隨后周杰倫講述08年的不平凡感受，暢談新歌《稻香》的靈感來(lái)源。周杰倫的溫暖親情故事——08年親情相伴，周杰倫分享可愛(ài)家人的搞笑故事，周媽媽成為當(dāng)下紅人，親筆簽字價(jià)值不菲，卻竟惹到杰倫爸爸爭(zhēng)風(fēng)吃醋，爸爸向周董提出了怎樣的搞笑要求？可愛(ài)外婆為出鏡竟然耍起了小孩子脾氣。演唱會(huì)上外婆賣力演出卻讓周天王哭笑不得。

晚上20：30—21：55《丑女無(wú)敵》第二季（17、18集)

精彩看點(diǎn)：

?翟國(guó)君托葉蓉請(qǐng)無(wú)敵吃飯，想竭力說(shuō)動(dòng)無(wú)敵讓她盡快跳槽，無(wú)敵有些動(dòng)心卻害怕小費(fèi)不同意。吳庸提醒小費(fèi)不要在無(wú)敵跳槽的事情上太馬虎，小費(fèi)認(rèn)為還是先要穩(wěn)住安茜。小費(fèi)突然出現(xiàn)在無(wú)敵的飯桌前，冷嘲熱諷地指摘翟國(guó)君和葉蓉挖人太明目張膽，繼而又說(shuō)無(wú)敵有多無(wú)能，使得無(wú)敵尷尬不堪。葉蓉鼓勵(lì)無(wú)敵要多替自己的未來(lái)發(fā)展考慮，無(wú)敵回絕了翟國(guó)君的請(qǐng)求，打算繼續(xù)留在概念。

?小費(fèi)給安茜買了條手鏈討好她，安茜卻提出不結(jié)婚就分手，令小費(fèi)非常為難。安茜要他寫下三個(gè)月內(nèi)不娶她就放棄股權(quán)的保證書。

?蘇蕾早年間做過(guò)捏腳妹的海報(bào)突然在公司里傳開，看到捏腳妹宣傳單的無(wú)敵答應(yīng)幫助蘇蕾解決問(wèn)題。無(wú)敵冒充律師找到捏腳房老板理論，收回所有海報(bào)，并發(fā)現(xiàn)原來(lái)是蘇媽準(zhǔn)備向蘇蕾敲一筆錢，而貼的海報(bào)，無(wú)敵答應(yīng)蘇媽不告訴蘇蕾，并告誡她不要再這樣做。蘇蕾讓無(wú)敵提出報(bào)酬的條件，無(wú)敵只提了要蘇蕾去找一個(gè)能拯救概念財(cái)務(wù)危機(jī)的風(fēng)投。

晚上21：55—00：00 金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)《翻滾吧 蛋炒飯》(大結(jié)局)

精彩看點(diǎn)：

?冷冽在巨大的痛苦中，得到小舒的鼓勵(lì)與支持，但失去唯一親人的他，更加害怕在失去小舒，那種不安的恐懼促使冷冽在情緒激動(dòng)中吻了小舒。但此幕竟意外讓米麒麟看見了!？ 誤會(huì)兩人關(guān)系的米麒麟為了成全兩人的感情，怕兩人顧忌他而決定遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)，小舒手術(shù)前 PARTY，米麒麟缺席了 …

?冷冽決定不論如何都要讓米麒麟回到小舒身邊。三層、哇莎米等人，苦等船公司的訊息，冷冽安慰小舒，手術(shù)一定會(huì)成功，眼睛睜開看到的第一人，也一定會(huì)是米麒麟。手術(shù)前，終於聯(lián)絡(luò)上船公司，船開始掉頭，要送米麒麟回來(lái)；手術(shù)臺(tái)上的小舒忐忑不安，而三層哇莎米在碼頭日夜守候、冷冽跟 NANCY 在手術(shù)室外的苦等煎熬 …米麒麟終於趕回，小舒手術(shù)的結(jié)果卻未知，米麒麟一路祈禱相信彩虹答應(yīng)要守護(hù)小舒 …因?yàn)橐槐P蛋炒飯而開始的愛(ài)情故事，在神秘彩虹的守護(hù)下就到 ENDING 了 …

凌晨00：00—02：002005“超級(jí)女聲”總決賽第四場(chǎng)

精彩看點(diǎn)：本場(chǎng)8進(jìn)6將以“影音年代”作為主題，“超級(jí)女聲”們將用自己的歌聲構(gòu)筑一條“時(shí)空隧道”，將觀眾們帶回到那個(gè)聚焦感動(dòng)的“影音年代”。8強(qiáng)選手演唱的曲目分別是：01號(hào)張靚穎《阿根廷別為我哭泣》、02號(hào)何潔《只愛(ài)高跟鞋》、03號(hào)易慧《挪威的森林》、04號(hào)紀(jì)敏佳《明天的明天的明天》、06號(hào)葉一茜《一簾幽夢(mèng)》、07號(hào)周筆暢《愛(ài)是懷疑》、08號(hào)李宇春《當(dāng)我開始偷偷的想你》、10號(hào)黃雅莉《呼吸》

凌晨02：00以后 《說(shuō)出你的故事》

精彩看點(diǎn)：周杰倫，亞洲人氣天王攜08最新專輯做客《說(shuō)出你的故事》現(xiàn)場(chǎng)，音樂(lè)天王搖身變成魔法先生，魔術(shù)才藝引爆全場(chǎng)氣氛?，F(xiàn)場(chǎng)展示精彩魔術(shù)—— 可樂(lè)罐子也能變成神奇魔法；周杰倫的周式領(lǐng)導(dǎo)方針——搖身變老板，周杰倫講述明星員工趣聞；周杰倫的新專輯與新電影——透漏《不能說(shuō)的秘密 2》正在積極準(zhǔn)備中。隨后周杰倫講述08年的不平

凡感受，暢談新歌《稻香》的靈感來(lái)源。周杰倫的溫暖親情故事——08年親情相伴，周杰倫分享可愛(ài)家人的搞笑故事，周媽媽成為當(dāng)下紅人，親筆簽字價(jià)值不菲，卻竟惹到杰倫爸爸爭(zhēng)風(fēng)吃醋，爸爸向周董提出了怎樣的搞笑要求？可愛(ài)外婆為出鏡竟然耍起了小孩子脾氣。演唱會(huì)上外婆賣力演出卻讓周天王哭笑不得。

第二篇：湖南衛(wèi)視 整合營(yíng)銷

湖南衛(wèi)視整合營(yíng)銷傳播

湖南衛(wèi)視整合營(yíng)銷傳播

一、基本信息

中國(guó)湖南電視臺(tái)是湖南省最權(quán)威的電視機(jī)構(gòu)，1997年1月1日，湖南電視臺(tái)第一套節(jié)目正式通過(guò)亞洲2號(hào)衛(wèi)星傳送，頻道呼號(hào)“湖南衛(wèi)視”，頻道臺(tái)標(biāo)徽號(hào)為，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)域名為004km.cn。湖南衛(wèi)視上星播出之后，推出了《快樂(lè)大本營(yíng)》、《玫瑰之約》、《晚間新聞》、《新青年》、《音樂(lè)不斷》等一系列名牌欄目，在中國(guó)國(guó)內(nèi)外產(chǎn)生了廣泛影響，被中國(guó)媒體譽(yù)為“快樂(lè)旋風(fēng)”、“玫瑰花香”的“湖南電視現(xiàn)象”，一時(shí)間風(fēng)靡大江南北。

2001年 10月28日，湖南電視臺(tái)遷移至長(zhǎng)沙市金鷹影視文化城金鷹大廈，實(shí)現(xiàn)了全數(shù)字化、全硬盤化、全網(wǎng)絡(luò)化和全天不間斷播出。截至目前，湖南衛(wèi)視在中國(guó)國(guó)內(nèi)所有省會(huì)城市實(shí)現(xiàn)完全入戶，中心城市入戶率位居省級(jí)衛(wèi)視第一，2006年底湖南衛(wèi)視在中國(guó)全范圍的有效覆蓋率超過(guò)60％，覆蓋人口已達(dá)7.6億。在全球，湖南衛(wèi)視進(jìn)入日本和澳大利亞普通家庭，更是唯一進(jìn)入美國(guó)主流電視網(wǎng)的中國(guó)省級(jí)衛(wèi)視。湖南衛(wèi)視的金鷹劇場(chǎng)創(chuàng)收超過(guò)3億，成為中國(guó)國(guó)內(nèi)價(jià)值最高、經(jīng)營(yíng)最成功的電視劇場(chǎng)。中央電視臺(tái)發(fā)布的權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查顯示： 湖南衛(wèi)視綜合競(jìng)爭(zhēng)力僅次于CCTV的三個(gè)頻道，居全國(guó)第4；湖南衛(wèi)視的主持人汪涵、何炅、李湘入選中國(guó)十大節(jié)目主持人！2004 年至2006年，“湖南衛(wèi)視”和“超級(jí)女聲”連續(xù)位居娛樂(lè)類的中文網(wǎng)絡(luò)搜索及媒體報(bào)道量榜首！

從2003年開始，湖南衛(wèi)視進(jìn)入到了頻道運(yùn)營(yíng)和品牌高速發(fā)展的黃金時(shí)代。在頻道運(yùn)營(yíng)上：2006年湖南衛(wèi)視上星十周年，廣告創(chuàng)收突破10億，創(chuàng)收能力穩(wěn)居全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視第一，全國(guó)所有衛(wèi)視第三，僅次于中央臺(tái)的一套和五套。2006年，湖南衛(wèi)視的超級(jí)女聲節(jié)目創(chuàng)收超過(guò)3億元人民幣，創(chuàng)造了中國(guó)國(guó)內(nèi)單一電視活動(dòng)營(yíng)銷的最高記錄！在頻道影響上：湖南衛(wèi)視收視率已連續(xù)4年位居省級(jí)衛(wèi)視第一（全國(guó)所有衛(wèi)視第六，僅次于央視1、3、6、8、5套），連續(xù)兩年被評(píng)為“中國(guó)最具投資價(jià)值的媒體”，連續(xù)兩年入主“中國(guó)品牌500強(qiáng)”?？梢哉f(shuō)，通過(guò)十年的開拓發(fā)展，湖南衛(wèi)視已從一個(gè)地方區(qū)域性電視媒體成長(zhǎng)為一家在海內(nèi)外都具有廣泛影響和傳播價(jià)值的強(qiáng)勢(shì)媒體。

2009年5月20日，湖南衛(wèi)視國(guó)際頻道(專屬英文名譯作“HuNanTV World”)在香港落地開播。成為中國(guó)大陸數(shù)十家地方衛(wèi)視中一騎絕塵脫穎而出，首家獲批取得開播“國(guó)際頻道”資格的電視臺(tái)。其節(jié)目經(jīng)過(guò)亞太五號(hào)衛(wèi)星的傳送，多通道形式的覆蓋落地。官方別稱“芒果臺(tái)”。其定位也由此前的“快樂(lè)中國(guó)”衍變升華為“快樂(lè)全球華人”。2010年，憑借日益擴(kuò)大的品牌影響力以及層出不窮的創(chuàng)新節(jié)目，湖南衛(wèi)視全年收視和廣告創(chuàng)收在全國(guó)所有頻道中均排名第二(僅次于CCTV-1)，繼續(xù)穩(wěn)居全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視收視、創(chuàng)收“雙冠王”。這已是湖南衛(wèi)視連續(xù)八年不間斷奪得省級(jí)衛(wèi)視收視、創(chuàng)收“雙冠王”。

二、組織文化

湖南衛(wèi)視以?shī)蕵?lè)為特色、以創(chuàng)新為動(dòng)力，已連續(xù)八年牢牢處于全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視領(lǐng)先地位，形成“團(tuán)隊(duì)為重、創(chuàng)新為上、執(zhí)行為本、年輕為王”的媒介組織文化，一支專業(yè)素質(zhì)好、知名度高、執(zhí)行力強(qiáng)的制作與管理團(tuán)隊(duì)和主持人隊(duì)伍就在這樣的團(tuán)隊(duì)文化中鍛煉成才、脫穎而出。通過(guò)對(duì)湖南衛(wèi)視的長(zhǎng)期觀察，我們可以總結(jié)出湖南衛(wèi)視組織文化塑造的成功路徑：

1、確立與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略相適應(yīng)的文化定位 邁克爾?波特指出：“如果企業(yè)文化與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略相適合，企業(yè)文化可以強(qiáng)有力地鞏固一種基本戰(zhàn)略以尋求建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”。湖南衛(wèi)視秉持“快樂(lè)中國(guó)”的核心理念，率先提出打造“最具活力的中國(guó)電視娛樂(lè)品牌”，對(duì)自身品牌進(jìn)行了清晰的戰(zhàn)略定位。2006年，根據(jù)頻道定位，湖南衛(wèi)視決定電視劇退出晚間黃金時(shí)段，大量的自制欄目和活動(dòng)取而代之。相對(duì)電視劇穩(wěn)定 2 的編排特點(diǎn)而言，自制欄目和活動(dòng)對(duì)整個(gè)團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力提出了高要求，必須構(gòu)建與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略相適應(yīng)的組織文化。因此，湖南衛(wèi)視在欄目和節(jié)目的制作過(guò)程中特別強(qiáng)調(diào)“團(tuán)隊(duì)為重”和“執(zhí)行為本”以及內(nèi)部運(yùn)作體系的流暢，無(wú)論是《超級(jí)女聲》、《閃亮新主播》、《國(guó)球大典》、《我是冠軍》等“節(jié)目活動(dòng)化”的運(yùn)作方式還是2008年年初四天半時(shí)間趕制的《愛(ài)心大融冰——我們一起過(guò)年》亦或地震后一連制作的十余場(chǎng)抗震救災(zāi)特別節(jié)目，均是其與其競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略相適應(yīng)的“團(tuán)隊(duì)為重”和“執(zhí)行為本”的組織文化的體現(xiàn)。不容競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手忽視的是湖南衛(wèi)視廣告部團(tuán)隊(duì)，其強(qiáng)大的執(zhí)行力備受贊譽(yù)，在對(duì)廣告客戶的服務(wù)過(guò)程中，用數(shù)據(jù)分析和企劃方案，為客戶提供廣告投放參考依據(jù)；以市場(chǎng)調(diào)查及跟蹤服務(wù)，提供貼近市場(chǎng)運(yùn)作的營(yíng)銷資訊；根據(jù)受眾反饋來(lái)創(chuàng)作并及時(shí)調(diào)整內(nèi)容產(chǎn)品和廣告編排，保證廣告客戶的傳播價(jià)值。受到青島啤酒、oppo手機(jī)、特步、伊利、蒙牛、仁和等廣告大客戶的肯定，也成就了其連續(xù)60個(gè)月高速增長(zhǎng)，5年翻10倍的奇跡，2008年廣告收入達(dá)15億，單頻道創(chuàng)收進(jìn)入全國(guó)三強(qiáng)。

2、形成創(chuàng)新的文化氛圍

從《變形計(jì)》到《誰(shuí)是英雄》，從《快樂(lè)向前沖》到《天天向上》，從《娛樂(lè)無(wú)極限》到2009年華語(yǔ)流行音樂(lè)電視新銳榜《節(jié)節(jié)高聲》，湖南衛(wèi)視對(duì)節(jié)目創(chuàng)新殫思竭慮，為不斷攀升的收視新高提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。每當(dāng)一個(gè)又一個(gè)收視高潮過(guò)后，媒體和受眾追問(wèn)湖南衛(wèi)視下一步怎么辦時(shí)，湖南衛(wèi)視總能通過(guò)創(chuàng)新給受眾帶來(lái)驚喜。這是源于衛(wèi)視“創(chuàng)新為上”的媒介組織文化氛圍。為推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新，湖南衛(wèi)視2006年開始借鑒企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)，建立了單獨(dú)的節(jié)目創(chuàng)新小組，配套啟動(dòng)1000萬(wàn)創(chuàng)新資金，小組及其下轄的研發(fā)中心直管于衛(wèi)視高層，平行于節(jié)目制作部門，節(jié)目創(chuàng)新小組可以獲取臺(tái)里預(yù)留資源的充分支持，每年都會(huì)強(qiáng)制性地推出幾檔新節(jié)目。大型生活類角色互換節(jié)目《變形計(jì)》便是在這種模式下的結(jié)晶。每次節(jié)目或大型活動(dòng)的策劃，參與其中的每一個(gè)人，對(duì)于每一個(gè)環(huán)節(jié)的把握，都務(wù)求“創(chuàng)新為上”，逐漸形成了一種風(fēng)氣。2008年在紀(jì)念改革開放30年這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，團(tuán)隊(duì)成員精心策劃，重點(diǎn)打造了一系列特別創(chuàng)新節(jié)目，《三十載歲月：故事里的歌》、《致敬！三十年》、《中國(guó)力量感恩前行》紀(jì)錄短片以及與湖南大學(xué)岳麓書院聯(lián)手推出的高端電視論壇類節(jié)目《改革開放三十年：中國(guó)力量》等，備受贊譽(yù)，提升了湖南衛(wèi)視的頻道品質(zhì)，吸引了一批高端受眾。

3、建立學(xué)習(xí)型組織 所謂學(xué)習(xí)型組織，是指通過(guò)培養(yǎng)彌漫于整個(gè)組織的學(xué)習(xí)氣氛，充分發(fā)揮員工的創(chuàng)造性思維能力而建立起來(lái)的一種有機(jī)的、高度柔性的、扁平的、符合人性的、能持續(xù)發(fā)展的組織。未來(lái)唯一持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是有能力比你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí)得更快。湖南衛(wèi)視內(nèi)部一直強(qiáng)調(diào)終身學(xué)習(xí)、全員學(xué)習(xí)、全過(guò)程學(xué)習(xí)、團(tuán)體學(xué)習(xí)，開展包括組織員工到外地參加電視創(chuàng)意、經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)培訓(xùn)在內(nèi)的多種學(xué)習(xí)方式，使員工的知識(shí)水平整體提高，構(gòu)建學(xué)習(xí)型組織。季播的節(jié)目編排方式也使得員工能夠調(diào)整工作節(jié)奏，抽出時(shí)間自己充電或外出參加培訓(xùn)。湖南衛(wèi)視連續(xù)五年向美國(guó)、英國(guó)等電視制作理念比較領(lǐng)先、原創(chuàng)節(jié)目層出不窮的國(guó)家派出團(tuán)隊(duì)分批學(xué)習(xí)，學(xué)期從一個(gè)月到一年不等，打造出具國(guó)際視野的人才團(tuán)隊(duì)。如：2007年底，包括《真情》制片人陳曉冬在內(nèi)的湖南廣電的一線節(jié)目制作人員和主持人20余人，在英國(guó)參加了電視創(chuàng)意想象力課程培訓(xùn)，感受英國(guó)一流電視制作人的理念。各中心、各欄目不定期召開務(wù)虛的閉門戰(zhàn)略研討會(huì)，資深制片人自己給一線記者、編輯授課，交流經(jīng)驗(yàn)和心得。同時(shí)，還經(jīng)常從國(guó)內(nèi)高校、企業(yè)、媒體請(qǐng)來(lái)知名專家教授，直接提升了人才隊(duì)伍的綜合素質(zhì)和制作理念，如2008年10月邀請(qǐng)到中國(guó)傳媒大學(xué)教授胡正榮、中國(guó)人民大學(xué)教授喻國(guó)明，就傳媒行業(yè)如何科學(xué)發(fā)展進(jìn)行專題講座。通過(guò)多種方式的培訓(xùn)，湖南衛(wèi)視形成了學(xué)習(xí)的氛圍，涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀的年輕人。2008年頻道宣傳口號(hào)“我們正年輕”，2009年率先提出的頻道宣傳口號(hào)“信心09”，直達(dá)受眾心靈深入，拉近了與受眾的距離，體現(xiàn)了媒體的社會(huì)責(zé)任，在全國(guó)觀眾中贏得了良好的口碑，特別是得到了80 后、90 后年輕群體的關(guān)注與認(rèn)同，歸功于其年輕團(tuán)隊(duì)對(duì)受眾心理的把握。

4、完善激勵(lì)機(jī)制

好的媒介組織文化需要外在的激勵(lì)和制度的固化。湖南衛(wèi)視工資在業(yè)界雖然不高，但對(duì)于做出突出貢獻(xiàn)的人，一般都會(huì)有特殊獎(jiǎng)勵(lì)。為了激勵(lì)優(yōu)秀節(jié)目，湖南衛(wèi)視將節(jié)目日常經(jīng)費(fèi)分為制作必須經(jīng)費(fèi)和附加經(jīng)費(fèi)兩部分，附加經(jīng)費(fèi)包括高收視率獎(jiǎng)和創(chuàng)新獎(jiǎng)，不吝惜重獎(jiǎng)。若收視指標(biāo)在全國(guó)衛(wèi)視同時(shí)段達(dá)到規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)，將會(huì)獲得高收視獎(jiǎng)。其設(shè)立高額獎(jiǎng)勵(lì)的邏輯是“如果有一個(gè)公司內(nèi)部員工設(shè)計(jì)出一檔好節(jié)目，可以代替花10萬(wàn)美元向國(guó)外節(jié)目版權(quán)機(jī)構(gòu)購(gòu)買的同類節(jié)目的話，何必不拿出5萬(wàn)美元來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)這名員工，并采用他的創(chuàng)意成果呢”。如：凡屬在全國(guó)同時(shí)段收視名列第一的節(jié)目，可以獲得獎(jiǎng)金50萬(wàn)元。“快男”和“超女”的團(tuán)隊(duì)就因?yàn)檫B續(xù)幾次獲得周末同時(shí)段全國(guó)收視第一，2008年夏季，《快樂(lè)向前沖》17次全國(guó)同時(shí)段收視排名第一，得到了非常豐厚的獎(jiǎng)金。還有“臺(tái)長(zhǎng)嘉獎(jiǎng)令”、集團(tuán)內(nèi)“超級(jí)員工”的評(píng)選，年終對(duì)獲“超級(jí)員工”獎(jiǎng)勵(lì)的員工亦有較高的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，大大激發(fā)了員工的士氣和干勁。

5、發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)者的作用

成功的組織總是與成功的組織領(lǐng)導(dǎo)者和組織文化聯(lián)系在一起，互為因果并行存在于組織中。媒介組織文化是媒介領(lǐng)導(dǎo)者從本組織實(shí)際出發(fā)，以自己的理想、價(jià)值觀、倫理觀和風(fēng)格融合成媒介的宗旨、媒介的價(jià)值觀，并逐漸被廣大員工所認(rèn)同、遵守、發(fā)展和完善。媒介領(lǐng)導(dǎo)是媒介文化的第一身體力行者，是媒介文化培育、建設(shè)、倡導(dǎo)和發(fā)展的核心動(dòng)力。因此，媒介文化建設(shè)要求必須充分發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)者的作用，同時(shí)也要求領(lǐng)導(dǎo)者必須不斷加強(qiáng)自身的文化修煉，提高自身的綜合素質(zhì)，推動(dòng)媒介文化的建設(shè)和發(fā)展。中國(guó)傳媒大學(xué)教授胡正榮指出對(duì)任何一個(gè)組織來(lái)說(shuō)，領(lǐng)導(dǎo)人是否具有創(chuàng)新精神、創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新能力至關(guān)重要，在經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的湖南，湖南衛(wèi)視能持續(xù)領(lǐng)先，領(lǐng)導(dǎo)者起到了很大的作用。魏文彬和歐陽(yáng)常林是其中最杰出的代表，前任領(lǐng)導(dǎo)魏文彬“有闖勁，敢做敢為”，在全國(guó)最早提出文化產(chǎn)業(yè)化，成立湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)，在電視臺(tái)內(nèi)部建立全新的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，敢于放權(quán)，重視節(jié)目創(chuàng)新。被瓊瑤稱贊為“騾子精神”的現(xiàn)任領(lǐng)導(dǎo)歐陽(yáng)常林精于電視運(yùn)作，對(duì)工作的偏執(zhí)和百折不回的霸蠻，不斷創(chuàng)新和追求卓越，在湖南衛(wèi)視均享有很高的威望，領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)湖南衛(wèi)視組織文化建設(shè)起到了極大的推動(dòng)作用。

總之，優(yōu)秀的媒介組織文化能夠把職工的追求和媒介緊密聯(lián)系，起到激勵(lì)員工、協(xié)調(diào)人際關(guān)系，最大限度的發(fā)揮員工的積極性。正是由于“團(tuán)隊(duì)為重、創(chuàng)新為上、執(zhí)行為本、年輕為王”的媒介組織文化，使得湖南衛(wèi)視在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為其核心競(jìng)爭(zhēng)力，值得其他媒體借鑒。

三、公益營(yíng)銷

三億一千七百萬(wàn)募捐資金、四天半時(shí)間趕制，這是湖南衛(wèi)視08年2月《愛(ài)心大融冰——我們一起過(guò)年》賑災(zāi)晚會(huì)的數(shù)字。汶川地震，湖南衛(wèi)視愛(ài)心總動(dòng)員第一場(chǎng)《我們都是一家人》，募集善款超過(guò)1億，隨后又連續(xù)直播《真情相守、共度時(shí)艱》、《給地震孤兒一個(gè)家》等賑災(zāi)系列晚會(huì)，見證了湖南衛(wèi)視的強(qiáng)大與責(zé)任，其一貫的人文關(guān)懷、注重發(fā)揮情感效應(yīng)的風(fēng)格贏得了受眾的支持和管理部門肯定。12月，湖南衛(wèi)視《勇往直前》欄目榮獲中國(guó)慈善領(lǐng)域最高政府獎(jiǎng)項(xiàng)“中華慈善獎(jiǎng)”。這些通過(guò)借助公益活動(dòng)、公益欄目等與受眾進(jìn)行溝通，使受眾對(duì)該媒介產(chǎn)生認(rèn)同，并由此擴(kuò)大媒介品牌知名度和提升媒介品牌美譽(yù)度，提高受眾忠誠(chéng)度，在產(chǎn)生社會(huì)效益的同時(shí)，最終產(chǎn)生良好的媒介經(jīng)濟(jì)效益的策略正是媒介公益營(yíng)銷。公益營(yíng)銷已被湖南衛(wèi)視運(yùn)營(yíng)嫻熟，是繼“快樂(lè)”、“草根”、“互動(dòng)”之后，湖南衛(wèi)視又一競(jìng)爭(zhēng)利器。

媒介公益營(yíng)銷之所以越來(lái)越受到眾多媒體的青睞，原因在于相對(duì)廣告、人員推廣等其他營(yíng)銷策略，公益營(yíng)銷具有如下優(yōu)勢(shì)：

1、容易獲得受眾認(rèn)同，2、有利于提升媒介品牌形象，3、有利于構(gòu)建良好的媒介組織文化，4、有助于應(yīng)對(duì)媒介危機(jī)，5、能夠更好的整合媒介外 部資源

湖南衛(wèi)視依靠其強(qiáng)大的創(chuàng)新能力、整合資源的能力和在業(yè)界的影響力，通過(guò)多種方式開展公益營(yíng)銷，漸入佳境。

1、設(shè)置常規(guī)性節(jié)目、欄目

隨著電視頻道、電視欄目、電視劇的增加，受眾的可選擇性增強(qiáng)，受眾注意力成為一種稀缺資源。公益節(jié)目、欄目關(guān)注弱勢(shì)群體、倡導(dǎo)健康文明的生活理念，推動(dòng)公益事業(yè)發(fā)展，滿足了潛藏在人們心中對(duì)道德的呼喚和對(duì)真善美的追求，在目前電視節(jié)目仍存在低俗化和同質(zhì)化現(xiàn)象的情況下，公益性的電視節(jié)目、欄目更容易引起受眾注意。湖南衛(wèi)視旗下目前有多檔代表性節(jié)目，如：2006年推出的生活類角色互換節(jié)目《變形計(jì)》，結(jié)合當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)，尋找熱點(diǎn)中的當(dāng)局人物，安排他們進(jìn)行互換人生體驗(yàn)，通過(guò)此種方式，改變了很多人的人生軌跡，播出后社會(huì)各界好評(píng)如潮，諸多教育、心理專家給于高度評(píng)價(jià)。2007年開播的《勇往直前》，將娛樂(lè)節(jié)目和慈善事業(yè)進(jìn)行對(duì)接，與湖南省青少年發(fā)展基金會(huì)合作，為希望工程進(jìn)行募捐，只要挑戰(zhàn)嘉賓能夠完成任務(wù)，就可以為希望小學(xué)募集到款項(xiàng)，使娛樂(lè)節(jié)目不至于低俗化，收視節(jié)節(jié)攀升，12月，榮獲中國(guó)慈善領(lǐng)域最高政府獎(jiǎng)項(xiàng)“中華慈善獎(jiǎng)”。2008年新開發(fā)的以禮儀公德知識(shí)為主題的《天天向上》，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

2、利用重大新聞事件

以受眾普遍關(guān)注的新聞事件為契機(jī)，對(duì)新聞事件中的人或事予以支持和幫助而展開公益營(yíng)銷，可操作性強(qiáng)、效果好。如本文開頭所述湖南衛(wèi)視在冰凍災(zāi)害和汶川地震中，積極呼吁社會(huì)關(guān)注、幫助受難同胞，同時(shí)以自己的行動(dòng)踐行著這些倡議。此外，有代表性的還有2006年8月份的《情系大湘南》義演。2006年7月中旬，受“碧利斯”和“格美”熱帶風(fēng)暴的影響，7月中旬以來(lái)湖南郴州、衡陽(yáng)等地區(qū)遭遇特大洪澇災(zāi)害。為幫助災(zāi)區(qū)人民恢復(fù)生產(chǎn)、重建家園，湖南衛(wèi)視承辦了《情系大湘南》賑災(zāi)義演，得到國(guó)家廣電總局的高度評(píng)價(jià)，對(duì)抗洪救災(zāi)、重建家園起到了積極推動(dòng)作用，對(duì)弘揚(yáng)扶貧濟(jì)困的傳統(tǒng)美德，幫助不幸的個(gè)人和困難群體都產(chǎn)生了良好的社會(huì)影響。

3、策劃特殊節(jié)假日公益活動(dòng)

利用節(jié)假日這些特殊時(shí)候開展公益營(yíng)銷更容易契合受眾心理。2007年11月，法定節(jié)假日方案調(diào)整，清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)增設(shè)為國(guó)家法定節(jié)假日，這些傳統(tǒng)節(jié)日蘊(yùn)涵豐富的人文精神，如：親情、團(tuán)聚以及文化的傳承。利用傳統(tǒng)節(jié)日開展公益營(yíng)銷成媒介營(yíng)銷新亮點(diǎn)。2007年湖南衛(wèi)視春節(jié)特別企劃《快樂(lè)回家》，大打公益牌：“如果你多年未曾回家，有家不敢回，或者你還找不到回家的方向，請(qǐng)你把你的猶豫傍徨告訴我們，我們將幫助你一起踏上回家的路”，其人文關(guān)懷贏得了受眾的贊譽(yù)。2008年端午節(jié)，湖南衛(wèi)視推出大型的經(jīng)典詩(shī)作朗誦活動(dòng)，一首首經(jīng)典詩(shī)作令人倍感振奮和鼓舞，端午節(jié)的文化內(nèi)涵通過(guò)這臺(tái)晚會(huì)得以完美體現(xiàn)。

4、參與企業(yè)或公益組織主辦的公益活動(dòng) 企業(yè)或公益組織在策劃公益活動(dòng)時(shí)，希望能夠引起媒體關(guān)注，通過(guò)媒介報(bào)道來(lái)擴(kuò)大影響，媒介也可考慮與企業(yè)或公益組織進(jìn)行合作，減輕自辦公益活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)成本，通過(guò)合作產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。2008年4月，湖南衛(wèi)視積極參與主辦由中國(guó)兒童少年基金會(huì)、湖南省婦聯(lián)、湖南省海外聯(lián)誼會(huì)共同主辦的“把愛(ài)心獻(xiàn)給孩子——童看奧運(yùn)、共享光明”大型系列公益活動(dòng)。6月14日，湖南衛(wèi)視播出《童看奧運(yùn)、共享光明》大型慈善晚會(huì)，再一次激發(fā)起全社會(huì)關(guān)愛(ài)兒童的熱情，掀起“關(guān)注弱勢(shì)群體、幫助弱視兒童，把愛(ài)心奉獻(xiàn)給孩子”的新一輪高潮，贏得了一大批高端受眾的支持。

5、發(fā)布系類公益廣告 公益廣告的溫馨、人性化、社會(huì)親善作用，使媒介組織能夠有效實(shí)現(xiàn)自利與他利的統(tǒng)一。如：通過(guò)環(huán)保、健康等性質(zhì)的公益廣告，傳遞媒介關(guān)懷公眾及回饋社會(huì)的精神，提升媒介形 5 象。2008年，湖南衛(wèi)視推出“節(jié)日公益”系列宣傳片，公益片的創(chuàng)意以當(dāng)月最受關(guān)注的傳統(tǒng)節(jié)日為題材，結(jié)合頻道“快樂(lè)中國(guó)“的宣傳理念，宣傳與大眾生活息息相關(guān)的公益主題。3月至4月推出關(guān)注環(huán)境篇，5月推出青春、熱愛(ài)生活篇，6月推出兒童篇，7至8月推出運(yùn)動(dòng)與熱愛(ài)生命篇，9月推出親情團(tuán)圓篇，10月推出尊重老人，愛(ài)護(hù)老人篇，用各種新穎的表達(dá)形式，向電視觀眾宣傳“節(jié)日公益”，宣傳力度大、制作精良、以質(zhì)取勝，體現(xiàn)了媒體的社會(huì)負(fù)責(zé)。

湖南衛(wèi)視依靠“快樂(lè)中國(guó)”的準(zhǔn)確定位和強(qiáng)大的創(chuàng)新能力打造品牌節(jié)目，確立了其在省級(jí)衛(wèi)視的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和在國(guó)內(nèi)電視媒體中的強(qiáng)勢(shì)地位，公益營(yíng)銷再次彰顯了其強(qiáng)大的實(shí)力和社會(huì)責(zé)任感，正如臺(tái)長(zhǎng)歐陽(yáng)常林所言：“湖南衛(wèi)視既是一個(gè)快樂(lè)時(shí)尚的娛樂(lè)文化品牌，也始終是一個(gè)有情有義、充滿大責(zé)大愛(ài)的責(zé)任媒體”。公益營(yíng)銷必將對(duì)其鞏固和擴(kuò)大受眾群、進(jìn)一步提升品牌形象產(chǎn)生持續(xù)而深遠(yuǎn)的影響，值得其他媒體借鑒。

三、開拓與創(chuàng)新

2008年夏季，《快樂(lè)向前沖》在幾乎毫無(wú)征兆的情況下，17次全國(guó)同時(shí)段收視排名第一；緊接著新開發(fā)的以禮儀公德知識(shí)為主題的《天天向上》，收視節(jié)節(jié)攀升；奧運(yùn)后全新推出的全民挑戰(zhàn)節(jié)目《智勇大沖關(guān)》，連連刷新收視；10月份爭(zhēng)議不斷的《丑女無(wú)敵1》讓觀眾愛(ài)不釋手，共播出23 天，其中17 天獲得同時(shí)段收視第一。此前2008年2月《愛(ài)心大融冰——我們一起過(guò)年》賑災(zāi)晚會(huì)，汶川地震后愛(ài)心總動(dòng)員《真情相守、共度時(shí)艱》等10余臺(tái)晚會(huì)憑借其一貫的人文關(guān)懷、注重發(fā)揮情感效應(yīng)的風(fēng)格和創(chuàng)新贏得了受眾的好評(píng)和管理部門肯定。湖南衛(wèi)視電視劇、自辦欄目、晚會(huì)全線發(fā)力，多次獲得全國(guó)全天收視第一的好成績(jī)。2008年，在節(jié)目普遍創(chuàng)新乏力，地震、奧運(yùn)會(huì)等重大事件的沖擊導(dǎo)致自身王牌欄目無(wú)法正常編排，大型活動(dòng)“快樂(lè)男聲”無(wú)法推出的特殊情況下，湖南衛(wèi)視開拓與創(chuàng)新不斷。筆者通過(guò)對(duì)湖南衛(wèi)視的長(zhǎng)期觀察，從以下幾個(gè)方面總結(jié)出湖南衛(wèi)視2008年的開拓與創(chuàng)新，以供參考和借鑒。

1、大型晚會(huì)與節(jié)目創(chuàng)新

大型晚會(huì)與節(jié)目一直是湖南衛(wèi)視的強(qiáng)項(xiàng)，2008年的突出亮點(diǎn)是通過(guò)借助眾多帶有公益性質(zhì)的晚會(huì)與受眾進(jìn)行溝通，使受眾對(duì)湖南衛(wèi)視更加認(rèn)同，由此擴(kuò)大了湖南衛(wèi)視品牌知名度和提升了品牌美譽(yù)度，提高了受眾忠誠(chéng)度，在產(chǎn)生社會(huì)效益的同時(shí)，最終拉動(dòng)了電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)效益。一是2008年2月《愛(ài)心大融冰——我們一起過(guò)年》賑災(zāi)晚會(huì)，四天半時(shí)間趕制，三億一千七百萬(wàn)募捐資金。在汶川大地震之后一個(gè)月內(nèi)，憑借其快速反應(yīng)能力，節(jié)目策劃能力、創(chuàng)新能力、團(tuán)隊(duì)執(zhí)行能力，在面對(duì)地震事件新聞資源不占優(yōu)的情況下，先后制作播出《我們都是一家人》、《真情相守，共度時(shí)艱》、《孩子，我們愛(ài)你》等13 臺(tái)高質(zhì)量的晚會(huì)，積極呼吁社會(huì)關(guān)注、幫助受難同胞，直達(dá)受眾心靈深入，拉近了與受眾的距離，體現(xiàn)了媒體的社會(huì)責(zé)任，在全國(guó)觀眾中贏得了良好的口碑，特別是得到了80 后、90 后年輕群體的關(guān)注與認(rèn)同。二是在在紀(jì)念改革開放30年這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，精心策劃、重點(diǎn)打造了一系列特別節(jié)目，《三十載歲月：故事里的歌》、《致敬！三十年》、《中國(guó)力量感恩前行》紀(jì)錄短片以及與湖南大學(xué)岳麓書院聯(lián)手推出的高端電視論壇類節(jié)目《改革開放三十年：中國(guó)力量》等，提升了湖南衛(wèi)視的頻道品質(zhì)，吸引了一批高端受眾?！陡母镩_放三十年：中國(guó)力量》被認(rèn)為是繼上世紀(jì)90年代《千年論壇》之后，湖南衛(wèi)視為全面提升品質(zhì)，培育對(duì)主流社會(huì)精英的話語(yǔ)權(quán)，達(dá)到高端崛起的前奏。

2、欄目創(chuàng)新

品牌欄目是樹立湖南衛(wèi)視頻道品牌的基礎(chǔ)和支撐，在“快樂(lè)中國(guó)”這一頻道品牌理念的指引下，面對(duì)嚴(yán)重自然災(zāi)害地震、奧運(yùn)會(huì)等重大事件對(duì)收視的沖擊，湖南衛(wèi)視表現(xiàn)出了驚人的策劃能力與快速反應(yīng)能力。一是在奧運(yùn)期前中后，沒(méi)有賽事資源的情況下，《奧運(yùn)向前沖》、《快樂(lè)向前沖》、《智勇大沖關(guān)》獨(dú)一無(wú)二的無(wú)門檻全民參與、釋放大眾激情和草根快樂(lè)，在 6 全國(guó)刮起“趣味競(jìng)技挑戰(zhàn)旋風(fēng)”，給受眾帶來(lái)了驚喜，成為為電視熒屏的新熱點(diǎn)，通過(guò)不動(dòng)聲色的口碑傳播，雖然受到奧運(yùn)會(huì)的沖擊，但湖南衛(wèi)視收視竟不退反進(jìn)，逆勢(shì)飆升，7月，湖南衛(wèi)視整體收視排名全國(guó)第二，并創(chuàng)下8天排名全國(guó)第一的新紀(jì)錄。8月，整體收視排名全國(guó)第五，在所有非奧運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播頻道中排名全國(guó)第一。二是新欄目的研發(fā)，2008年8月推出中國(guó)首檔禮儀公德脫口秀《天天向上》，“偶像男子團(tuán)體組合”主持，娛樂(lè)節(jié)目承載社會(huì)主流價(jià)值觀，周末黃金時(shí)段播出。被湖南衛(wèi)視第一副臺(tái)長(zhǎng)張華立認(rèn)為是繼《快樂(lè)大本營(yíng)》之后，湖南衛(wèi)視第二個(gè)可以活十年以上的節(jié)目。三是為搶占深夜零點(diǎn)高端收視檔，使湖南衛(wèi)視的黃金時(shí)段有效延續(xù)拓展到零點(diǎn)，推出原創(chuàng)高端文化節(jié)目電視博客《零點(diǎn)鋒云》，不設(shè)訪談主持人，兩位嘉賓平等聊天，旨在政治、經(jīng)濟(jì)、文化領(lǐng)域乃至民間，發(fā)掘新銳的思想者，薈萃精英主體的文化，來(lái)引導(dǎo)民眾文化的進(jìn)步，打造一個(gè)中國(guó)知識(shí)分子討論中國(guó)話題的公共平臺(tái)；同時(shí)引進(jìn)由國(guó)內(nèi)資深財(cái)經(jīng)主持人李南主持的財(cái)經(jīng)脫口秀《聽我非常道》。

3、電視劇制作與編排創(chuàng)新

2008年，湖南衛(wèi)視根據(jù)頻道定位和市場(chǎng)反應(yīng)，加大投入，生產(chǎn)和播出多部青春偶像劇和極具影響力的大片。一是自制大片繼續(xù)發(fā)力。自2003年大片戰(zhàn)略的確立以來(lái)，先后斥巨資開拍《又見一簾幽夢(mèng)》、《血色湘西》等，均取得了很高的收視率。2008年自制互動(dòng)時(shí)尚勵(lì)志大戲《丑女無(wú)敵》國(guó)慶期間一經(jīng)推出，收視高開高走，引發(fā)了觀眾、媒體、廣告客戶的熱烈追捧。在播出的23 天中，17 天拿下全國(guó)同時(shí)段收視冠軍，“丑女”林無(wú)敵被譽(yù)為又一個(gè)創(chuàng)造奇跡的“小燕子”。二是在電視劇的播出上將相同類型的電視劇進(jìn)行整合，集束編排，集中播出，取得良好的播出效應(yīng)。與湖南衛(wèi)視目標(biāo)受眾群吻合的青春勵(lì)志偶像劇大戲《微笑百事達(dá)》、《愛(ài)情需要奇跡》、《神秘男女》、《幻想情侶》，收視居高不下。三是電視劇與臺(tái)內(nèi)各強(qiáng)勢(shì)欄目的整合營(yíng)銷。在《丑女無(wú)敵》播出前中后，《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》、《背后的故事》均結(jié)合各自的節(jié)目特點(diǎn)，邀請(qǐng)電視劇的演員參與節(jié)目，擴(kuò)大宣傳效果。

4、品牌與廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新

經(jīng)過(guò)多年實(shí)踐，湖南衛(wèi)視從品牌定位到品牌運(yùn)營(yíng)逐漸輕車熟路，不斷變革、測(cè)試、優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)，2008年甚至不惜把一些好的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整或撤下，這對(duì)許多媒體來(lái)說(shuō)是不敢想象的，使得打造媒介品牌不再只是口號(hào)或流于形式。在2008年的內(nèi)容品牌建設(shè)中，湖南衛(wèi)視根據(jù)頻道“快樂(lè)中國(guó)”的定位，《晚間》、《真情》、《誰(shuí)是英雄》這些欄目曾分別是“說(shuō)新聞”、“真人情感類談話欄目”、“民間絕技”的標(biāo)桿欄目從黃金時(shí)段撤下。更符合觀眾收看需求和頻道定位的欄目《快樂(lè)向前沖》、《天天向上》、電視劇《丑女無(wú)敵》被開發(fā)出來(lái)。2008年，湖南衛(wèi)視品牌價(jià)值達(dá)到57.52億，比2007年增長(zhǎng)了11.58億元，名列中國(guó)電視媒體第三，并在多個(gè)品牌評(píng)比中獲得殊榮。二是媒介營(yíng)銷部門（廣告部）在媒介組織架構(gòu)中的地位上升，初級(jí)形態(tài)的廣告部門開始成為真正意義的市場(chǎng)部，湖南衛(wèi)視廣告部在內(nèi)容生產(chǎn)中擁有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。基于受眾市場(chǎng)研究、市場(chǎng)調(diào)查指引內(nèi)容產(chǎn)品研發(fā)、編排及客戶服務(wù)，在對(duì)廣告客戶的服務(wù)過(guò)程中，用數(shù)據(jù)分析和企劃方案，為客戶提供廣告投放參考依據(jù)，以市場(chǎng)調(diào)查及跟蹤服務(wù)，提供貼近市場(chǎng)運(yùn)作的營(yíng)銷資訊。根據(jù)受眾反饋來(lái)創(chuàng)作并調(diào)整內(nèi)容產(chǎn)品和廣告編排，保證廣告客戶的傳播價(jià)值。2008年，湖南衛(wèi)視的廣告收入超過(guò)15個(gè)億，單頻道創(chuàng)收進(jìn)入全國(guó)三強(qiáng)。三是產(chǎn)品贊助、欄目冠名、植入式廣告為代表的軟廣告?zhèn)鞑?，組合各種形式的資源，滿足廣告客戶需求。聯(lián)合利華贊助的《丑女無(wú)敵》，被譽(yù)為迄今為止中國(guó)電視劇最大的植入式廣告手筆。品牌欄目特質(zhì)與客戶品牌產(chǎn)品個(gè)性緊密契合，如《我是冠軍》與青島啤酒、oppo手機(jī)《天天向上》、《國(guó)球大典》與特步，品牌個(gè)性一致的產(chǎn)品合作能夠形成合力，被消費(fèi)者同時(shí)聯(lián)想，共同提升品牌影響力，實(shí)現(xiàn)媒體與客戶的雙贏。

四、強(qiáng)化品牌的忠誠(chéng)度

1、立足“草根”，拉近觀眾 “草根”是近幾年開始流行的一個(gè)詞，“草根”直譯自英文的grass roots，民間組織、非政府組織等等一般都可以看作是“草根階層”。草根還包括同主流、精英文化或精英階層相對(duì)應(yīng)的弱勢(shì)階層。比如一些不太受到重視的民間、小市民的文化、習(xí)俗或活動(dòng)等等。

上世紀(jì)八九十年代，中國(guó)電視帶有很深的精英文化情結(jié)。電視上常常用說(shuō)教的語(yǔ)言和表現(xiàn)手法，這種說(shuō)教式的電視，觀眾的收看熱情不高。湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》，其實(shí)是對(duì)“精英”電視的顛覆，它帶領(lǐng)了中國(guó)的娛樂(lè)節(jié)目走向草根。湖南衛(wèi)視的很多欄目或者活動(dòng)，都有很濃厚的草根色彩，如《超級(jí)女聲》、《快樂(lè)男聲》完全是平民選秀?！冻?jí)女聲》甚至在初選時(shí)不論選手的表現(xiàn)如何都統(tǒng)一播出，“審美”和“審丑”兼顧，極大的滿足了草根心理。其他節(jié)目如《真情》、《誰(shuí)是英雄》、《晚間》、《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》等，無(wú)一不是草根視角，甚至包括《國(guó)球大殿》節(jié)目，都以平民挑戰(zhàn)世界冠軍作為賣點(diǎn)，如此一來(lái)，很好地拉近了觀眾，讓觀眾感覺(jué)到湖南衛(wèi)視是服務(wù)于大眾服務(wù)于平民的節(jié)目。作為大眾傳媒，要想取得更大的收視份額，就必須貼近大眾，越貼近大眾，越貼近生活，品牌的忠誠(chéng)度就會(huì)越高。

2、節(jié)目互動(dòng)，親近觀眾

目前的電視不是互動(dòng)電視，其傳播方向都是單向的，但是，湖南衛(wèi)視利用其他手段，包括電話、短信、互聯(lián)網(wǎng)等手段提高了節(jié)目的互動(dòng)性。《超級(jí)女聲》、《快樂(lè)男聲》、《閃亮新主播》、《尋找紫菱》都是很典型的互動(dòng)性節(jié)目。湖南衛(wèi)視在著名搜索引擎百度里面，幾乎每個(gè)節(jié)目都建有貼吧和博客，網(wǎng)民可以在上面自由發(fā)言討論，而湖南衛(wèi)視也會(huì)把貼吧的意見從節(jié)目中反饋出去，這樣構(gòu)成了一個(gè)良性互動(dòng)。互動(dòng)性的加強(qiáng)，能更加吸引觀眾，增強(qiáng)觀眾對(duì)節(jié)目的參與性，讓其產(chǎn)生主人翁意識(shí)，增強(qiáng)了電視節(jié)目的忠誠(chéng)度，形成了良性循環(huán)。

3、編排“錯(cuò)位”，吸引觀眾

從2006年初開始，湖南衛(wèi)視對(duì)其晚間節(jié)目編排做出重大調(diào)整，電視劇正式退出晚間黃金時(shí)段，安排至22：00以后的時(shí)段播出。原來(lái)的黃金時(shí)段則被用來(lái)播放自辦欄目，通過(guò)不斷嘗試和調(diào)整，這個(gè)新調(diào)整出的新的電視劇播放時(shí)段已被打造成為具有鮮明特色和黃金品質(zhì)的“后”黃金時(shí)段。晚間黃金時(shí)段是電視劇播放的頭號(hào)戰(zhàn)場(chǎng)，極易導(dǎo)致各地衛(wèi)視晚間黃金檔節(jié)目的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。筆者選取了16家省級(jí)衛(wèi)視作為調(diào)查對(duì)象，16家衛(wèi)視中有9家衛(wèi)視在周末都是以播放電視劇為主，而沒(méi)有安排其他節(jié)目類型，這從一個(gè)側(cè)面反映了衛(wèi)視晚間黃金段對(duì)電視劇的高度依賴。通過(guò)“錯(cuò)位”的編排，湖南衛(wèi)視在新時(shí)段播放的電視劇，在編排的數(shù)目和風(fēng)格方面，并不是以“多”、“新”見長(zhǎng)，卻依然能夠通過(guò)其“質(zhì)量”和“特色”來(lái)吸引目標(biāo)受眾，也使得廣告商也比較容易地找到他們希望影響的目標(biāo)消費(fèi)人群，完成了有效傳播。

通過(guò)收視調(diào)查分析，湖南衛(wèi)視發(fā)現(xiàn)，22點(diǎn)以后的受眾群年齡在25-45歲之間，并且尤其以30歲左右的白領(lǐng)女性居多。因此，根據(jù)她們的審美要求，確定了“健康向上、細(xì)膩、以情動(dòng)人、故事好看”的選片風(fēng)格，以一些精品引進(jìn)劇和經(jīng)典老片作為該時(shí)段電視劇的主打類型；并通過(guò)“獨(dú)播劇”的版權(quán)購(gòu)買方式，排它性放映，提高觀眾對(duì)劇場(chǎng)的忠誠(chéng)度。

4、媒企雙贏，留住客戶

因?yàn)殡娨暶襟w的顧客除了受眾還包括廣告客戶，所以，提高廣告客戶的忠誠(chéng)度同樣重要。實(shí)現(xiàn)媒企雙贏，是提高廣告客戶忠誠(chéng)度的一個(gè)手段。湖南衛(wèi)視善于與企業(yè)聯(lián)合開拓市場(chǎng)，湖南衛(wèi)視廣告的價(jià)值觀，用湖南衛(wèi)視廣告部主任樊旭文的一句話就是“B+B2C”。在湖南衛(wèi)視，媒企關(guān)系（B+B）的本質(zhì)是伙伴式的合作關(guān)系。顯然是要滿足企業(yè)需求，成為客戶的伙伴，建立媒體獨(dú)特的傳播價(jià)值和相應(yīng)的服務(wù)手段是其根本性的前提。湖南衛(wèi)視的品牌合作相當(dāng)廣泛，目前與包括日化大鱷寶潔、聯(lián)合利華，飲料巨頭可口可樂(lè)，代理大亨博睿傳播，乳業(yè)雙驕蒙牛、伊利，以及諾基亞、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、步步高、創(chuàng)維、養(yǎng)生堂、青島啤酒等行業(yè)龍頭、國(guó)內(nèi)、國(guó)際一線品牌的合作，可以說(shuō)數(shù)不勝數(shù)。湖南衛(wèi)視10個(gè)億中有6%-70%是由這些品牌貢獻(xiàn)的，占據(jù)了主流。湖南衛(wèi)視正是靠媒企雙贏來(lái)強(qiáng)化廣告客戶的忠誠(chéng)度。

通過(guò)各種手段進(jìn)行品牌的推廣和維護(hù)，湖南衛(wèi)視品牌競(jìng)爭(zhēng)力也得到了很大提升，從其完成定 8 位后經(jīng)過(guò)三、四年時(shí)間，品牌競(jìng)爭(zhēng)力擠入全國(guó)所有上星頻道（包括中央電視臺(tái)）的第四位。

五、品牌傳播策略

1、傳媒CIS策略

CIS（Corporate Identity System），譯即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。將這一理論引入傳媒領(lǐng)域，就形成了傳媒識(shí)別系統(tǒng)。傳媒識(shí)別系統(tǒng)主要由傳媒理念識(shí)別系統(tǒng)、傳媒行為識(shí)別系統(tǒng)和傳媒視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)三大部分組成。傳媒理念識(shí)別系統(tǒng)主要體現(xiàn)在電視媒介對(duì)自身定位的選取。2002年，湖南衛(wèi)視定位為“以?shī)蕵?lè)、資訊為主的綜合性頻道”；2003年，湖南衛(wèi)視又提出了“三個(gè)鎖定、三個(gè)兼顧”的品牌定位①：鎖定娛樂(lè)，兼顧資訊；鎖定年輕，兼顧其他；鎖定全國(guó)，兼顧湖南。；2004年，湖南衛(wèi)視最終確定“快樂(lè)中國(guó)”的頻道定位。此定位一直沿用至今，并成為湖南衛(wèi)視品牌的價(jià)值核心。核心定位確定后，湖南衛(wèi)視又依照近期社會(huì)熱點(diǎn)或自身節(jié)目重點(diǎn)，配合“快樂(lè)中國(guó)”的定位，提出更為具體的主題口號(hào)，如配合2008北京奧運(yùn)會(huì)提出的“激情看奧運(yùn)”；配合金鷹電視藝術(shù)節(jié)提出的“金鷹正高飛，我們正年輕”和公益主題“健康的你等于快樂(lè)的你”等，這使“快樂(lè)中國(guó)”的定位得到了具體的延伸。

傳媒行為識(shí)別系統(tǒng)，內(nèi)在表現(xiàn)為員工的行為規(guī)范和崗位準(zhǔn)則等，外在體現(xiàn)為頻道識(shí)別音和節(jié)目編排方式。湖南衛(wèi)視的頻道識(shí)別音由音樂(lè)和人聲組成：其在宣傳片中經(jīng)常運(yùn)用旋律活潑、節(jié)奏感強(qiáng)、富有青春氣息的音樂(lè)，如2010年使用的由天娛群星共同演唱的《快樂(lè)出發(fā)》，給人朝氣蓬勃、積極向上的感覺(jué)；人聲由丁文山配音，聲音渾厚又不失動(dòng)感，體現(xiàn)出湖南衛(wèi)視的青春活力。在節(jié)目編排方面，湖南衛(wèi)視做了很多有益的嘗試，2005年其率先在國(guó)內(nèi)嘗試“編播季”的節(jié)目編排方式，采用“4+3”的編排模式，即周一至周四每天安排季播節(jié)目，如《變形計(jì)》《名聲大震》《以一敵百》《勇往直前》《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》等；周五至周日安排點(diǎn)狀長(zhǎng)線型節(jié)目①，如周五《天天向上》、周六《快樂(lè)大本營(yíng)》、周日《背后的故事》等。同時(shí)湖南衛(wèi)視獨(dú)創(chuàng)雙黃金時(shí)段的節(jié)目編排，將黃金時(shí)段分為19：30—20：30和20：30—22：00兩個(gè)時(shí)段，分別安排兩個(gè)品牌節(jié)目，運(yùn)用優(yōu)勢(shì)節(jié)目與其他衛(wèi)視的電視劇爭(zhēng)奪收視率，然后在22：00安排獨(dú)播劇場(chǎng)，這樣的編排方式使湖南衛(wèi)視獲得了絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

完善的傳媒視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)可以提升頻道的整體品質(zhì)。湖南衛(wèi)視頻道標(biāo)準(zhǔn)色選用橙色，臺(tái)標(biāo)是由金黃向橙色過(guò)渡，如同一顆金色的“芒果”，象征著其“快樂(lè)、年輕、熱情、時(shí)尚”的頻道風(fēng)韻。湖南衛(wèi)視也十分注重視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的維護(hù)，每年都對(duì)整體包裝進(jìn)行更新?lián)Q代，2009年和2010年都加入了電腦網(wǎng)頁(yè)的元素，時(shí)尚感很強(qiáng)；另外，湖南衛(wèi)視的節(jié)目宣傳片和頻道宣傳片也很有特色，前者注重強(qiáng)調(diào)節(jié)目的功能和亮點(diǎn)，如謝娜、眭澔平在《百科全說(shuō)》的宣傳片中，用了“怎樣才能讓自己更漂亮”“怎樣才能讓自己身心健康”“怎樣才能成為職場(chǎng)紅人”等幾個(gè)疑問(wèn)句的方式來(lái)介紹節(jié)目的特色，體現(xiàn)出節(jié)目的可看性；后者的種類很多，有由天娛群星和湖南衛(wèi)視明星主持拍攝的系列宣傳片，內(nèi)容在每個(gè)時(shí)期也各有不同，有拜年、公益、頻道主題等題材，如張丹丹的“鈕扣電池篇”。

2、活動(dòng)策略

這項(xiàng)策略應(yīng)包含在傳媒行為識(shí)別系統(tǒng)內(nèi)，在此單獨(dú)列出，是為強(qiáng)調(diào)此項(xiàng)策略對(duì)推動(dòng)“湖南電視現(xiàn)象”發(fā)展的巨大作用。大型活動(dòng)既包含不定期舉辦的晚會(huì)，也包含大型的季播節(jié)目。運(yùn)用大型活動(dòng)，一方面可以和受眾形成近距離的互動(dòng)，促使受眾產(chǎn)生收視熱情和參與熱情；另一方面，這也是頻道進(jìn)行自我宣傳最快捷、最深入人心的方式，同時(shí)也可為媒體帶來(lái)巨大的商業(yè)利潤(rùn)。如2008年湖南衛(wèi)視舉辦的“抗擊冰雪，我們?cè)谝黄稹薄巴粐┚€”和5?12賑災(zāi)晚會(huì)“愛(ài)心大后方”“堅(jiān)強(qiáng)同行”，都充分體現(xiàn)了媒體的公益性和人文關(guān)懷。另外，每年金鷹電視藝術(shù)節(jié)、國(guó)球大典、漢語(yǔ)橋的成功舉辦，體現(xiàn)了湖南衛(wèi)視承辦大型盛會(huì)的能力。在選秀和競(jìng)技方面，湖南衛(wèi)視近幾年有《陽(yáng)光伙伴》《閃亮新主播》“丑女無(wú)敵主角選拔活動(dòng)”《超級(jí)女聲》《快樂(lè)男聲》“新還珠格格演員選拔”“快男、超女全國(guó)巡回演唱會(huì)”“百度娛樂(lè) 9 沸點(diǎn)”“友?時(shí)尚潮流夜”等等，這些都十分切合湖南衛(wèi)視“年輕、時(shí)尚、快樂(lè)”的主題定位。

3、創(chuàng)新策略

打造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌節(jié)目，是湖南衛(wèi)視“快樂(lè)”價(jià)值得以傳遞的一個(gè)根本途徑。2005年以來(lái)，湖南衛(wèi)視加快了新節(jié)目研發(fā)和名牌節(jié)目升級(jí)的步伐，分別推出了令人印象深刻的《變形計(jì)》《舞動(dòng)奇跡》《名聲大震》《快樂(lè)2008》《勇往直前》《以一敵百》《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》《8090》《節(jié)節(jié)高聲》《一呼百應(yīng)》《我們約會(huì)吧》《百科全說(shuō)》等節(jié)目。

其中，《舞動(dòng)奇跡》《名聲大震》邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外藝人參與，這在某種程度上加強(qiáng)了國(guó)際間的文化交流；《以一敵百》更新了國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)智力問(wèn)答節(jié)目的形式，參與性極強(qiáng)；《快樂(lè)2008》游戲競(jìng)技和場(chǎng)內(nèi)外的互動(dòng)盛況空前；《一呼百應(yīng)》是國(guó)內(nèi)第一檔明星人氣檢測(cè)節(jié)目；《8090》《我們約會(huì)吧》分別是傳統(tǒng)節(jié)目《真情》和《玫瑰之約》的升級(jí)，升級(jí)后的節(jié)目更加切合當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展潮流，內(nèi)容上都涉及80、90情感的熱門話題；《勇往直前》《變形計(jì)》更多的體現(xiàn)出公益性，前者是募集公益基金捐建希望小學(xué)，后者則記錄問(wèn)題少年成長(zhǎng)與蛻變的歷程，對(duì)受眾起到情感慰藉和積極引導(dǎo)的作用。

在季播節(jié)目的基礎(chǔ)上，湖南衛(wèi)視又引進(jìn)國(guó)外的《丑女貝蒂》，推出《丑女無(wú)敵》系列，在國(guó)內(nèi)開創(chuàng)了季播劇制作與營(yíng)銷的新嘗試，并取得了很好的收視效果和商業(yè)利潤(rùn)。

4、人才策略

在打造品牌節(jié)目的同時(shí)，湖南衛(wèi)視也十分注重人才的培養(yǎng)。在節(jié)目制作方面，湖南衛(wèi)視采用“引進(jìn)來(lái)”“走出去”的策略，曾與英國(guó)電視機(jī)構(gòu)互換電視制作人員，進(jìn)行交流和學(xué)習(xí)，大膽啟用有創(chuàng)新思維的人，因此出現(xiàn)了大批著名的電視人，如龍丹妮、宋點(diǎn)、馬昊、吳欒等；主持人方面，湖南衛(wèi)視引進(jìn)歐弟、楊瀾、魯豫等知名主持，內(nèi)部培養(yǎng)出何炅、李湘、謝娜、張丹丹、楊樂(lè)樂(lè)、曹穎、孫驍驍、李維嘉、馬可、彭宇等明星主持，并鼓勵(lì)他們“走出去”，接拍廣告、影視劇，參與綜藝節(jié)目等，盡可能的增加自身在媒體上的曝光率，以提升人氣。另外，湖南衛(wèi)視也從“選秀”節(jié)目和電視劇中培養(yǎng)出了自己的藝人，有快男、超女明星，《丑女無(wú)敵》《一起來(lái)看流星雨》等劇組的藝人，這些都為湖南衛(wèi)視蓄積了寶貴的獨(dú)家人才資源。

5、合作策略

2009年湖南衛(wèi)視舉辦《快樂(lè)女聲》，國(guó)家廣電總局對(duì)其發(fā)布了很多限制性因素，湖南衛(wèi)視最終確定地面電視聯(lián)盟和網(wǎng)絡(luò)海選的策略，增加了和多家城市電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體合作交流的機(jī)會(huì)，并將活動(dòng)范圍擴(kuò)大到了更多的城市，充分調(diào)動(dòng)了受眾的參與熱情。

2010年，湖南衛(wèi)視率先開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)省級(jí)衛(wèi)視合作項(xiàng)目，成功獲批。2010年1月1日，青海衛(wèi)視換裝啟航，提出“綠色中國(guó)，大美青?！钡亩ㄎ唬@標(biāo)志著湖南衛(wèi)視和青海衛(wèi)視合作的正式開始。青海衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視的這次合作是雙贏的，一方面，青海衛(wèi)視找到了國(guó)內(nèi)省級(jí)衛(wèi)視中最強(qiáng)有力的依托，對(duì)提升其節(jié)目質(zhì)量和收視水平都有很大的作用；另一方面，由于湖南衛(wèi)視創(chuàng)新步伐加快，制作能力和播出時(shí)間有限，根本無(wú)法承載巨大的節(jié)目制作量和播出量，這造成了很多精品節(jié)目資源的浪費(fèi)，所以，選擇青海衛(wèi)視作為合作平臺(tái)，向其提供精品節(jié)目和影視劇集，這未嘗不是湖南衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)“節(jié)目泄洪”的好方法。湖南衛(wèi)視也將自己的精品季播節(jié)目《超級(jí)女聲》進(jìn)行全新的升級(jí)，推出《花兒朵朵》在青海衛(wèi)視舉辦，并派出湖南衛(wèi)視的制作班底和主持陣容，同青海衛(wèi)視共同打造今夏電視銀幕上的奇葩。

6、國(guó)際化策略

經(jīng)國(guó)家廣電總局的批準(zhǔn)，湖南衛(wèi)視成為首批獲準(zhǔn)開播“國(guó)際頻道”資格的電視臺(tái)。2009年5月20日，湖南衛(wèi)視國(guó)際頻道（HuNanTV World）開播，這標(biāo)志著湖南衛(wèi)視正式進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。同時(shí)，今年湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)男聲》也成功獲批，在節(jié)目擬定的方案中，第一次開設(shè)了北美和澳大利亞兩個(gè)國(guó)際賽區(qū)，這也將成為湖南衛(wèi)視走向國(guó)際的標(biāo)志性事件。

以上六大戰(zhàn)略間相互作用，使“湖南電視現(xiàn)象”的內(nèi)涵不斷拓展和延伸，也使湖南衛(wèi)視的電視實(shí)踐在國(guó)內(nèi)處在領(lǐng)先地位，但由于都是最初的嘗試，難免出現(xiàn)各種各樣的問(wèn)題，如“編 10 播季”的引入，僅僅是提供了節(jié)目試水的功能，并不是完全意義上的季播，媒介和受眾沒(méi)有形成收視約會(huì)，有些節(jié)目這一季有，下一季又沒(méi)有，播出時(shí)間也不確定，浪費(fèi)了很多節(jié)目資源，如《名聲大震》《快樂(lè)2008》《以一敵百》《全家一起上》等；同時(shí)，季播劇的引入，也沒(méi)能很好的與受眾形成互動(dòng)，出現(xiàn)劇中廣告植入潤(rùn)度差等問(wèn)題。當(dāng)然，這些都是小問(wèn)題，正是這些嘗試，為國(guó)內(nèi)電視媒體的實(shí)踐提供了參考，同時(shí)也使湖南衛(wèi)視取得了今天這樣的成績(jī)，相信在未來(lái)，“電視湘軍”會(huì)克服更多的困難和阻力，巧妙運(yùn)用更合理的頻道品牌策略，拓展“湖南電視現(xiàn)象”的內(nèi)涵，不斷譜寫中國(guó)電視史上更多的輝煌篇章！

六、結(jié)語(yǔ)

電視媒體競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了影響力競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，而影響力的競(jìng)爭(zhēng)主要是依賴品牌的力量，但是品牌化經(jīng)營(yíng)對(duì)于中國(guó)電視媒體來(lái)說(shuō)才剛剛起步，湖南衛(wèi)視的品牌經(jīng)營(yíng)之道對(duì)于國(guó)內(nèi)的品牌經(jīng)營(yíng)來(lái)講是一個(gè)鮮活的例子。對(duì)于品牌策略的研究，還是處在基本理論研究和具體個(gè)案研究的“中間地帶”，它是理論具體化的表現(xiàn)，又是品牌經(jīng)營(yíng)管理研究理論中不可或缺的組成部分。本文對(duì)湖南衛(wèi)視的品牌傳播策略進(jìn)行分析，以期對(duì)理論建設(shè)有所貢獻(xiàn)！

第三篇：湖南衛(wèi)視代言合同

代 言 合 同

甲方：（以下簡(jiǎn)稱甲方）

身份證號(hào)碼：

法定代表人：

聯(lián) 系 地址：

電話：

傳真：

乙方：長(zhǎng)沙儒商文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱乙方）法定代表人：侯佳林

聯(lián) 系 地址：http://blog.sina.com.cn/houjialin1986

電話：***

傳真：

鑒于

1、該廣告涉及品牌為“”，廣告品牌所有人為公司，保證為正規(guī)、合法經(jīng)營(yíng)之公司。所拍攝的品牌由甲方指定為“”。

2、乙方為演出者。

3、演出者（汪涵、何炅、李湘、大兵、王燕、魏哲浩、YOYO、周衛(wèi)星、何晶晶）為一著名公眾人士。甲方有意邀請(qǐng)其擔(dān)任“”的品牌形象代言人。現(xiàn)甲、乙雙方就演出者擔(dān)任“”形象代言人及拍攝廣告事宜，經(jīng)友好協(xié)商，訂立條款如下，以資雙方遵守。

一、定義（在本合同中下列定義除非有特別的其他表述，否則將作以下解釋）

1、“廣告產(chǎn)品”：系指甲方的“”品牌形象廣告。

2、“演出者”：。身份證號(hào)碼：

3、“服務(wù)/工作”：即拍攝品牌宣傳平面照片輯，參加廣告品宣傳活動(dòng)次，1

乙方必須在宣傳活動(dòng)開始前確認(rèn)宣傳流程以及活動(dòng)內(nèi)容。

4、“廣告品”：指設(shè)計(jì)制作拍攝的平面廣告

5、“平面廣告”：根據(jù)本合同演出者為廣告產(chǎn)品拍攝的平面圖片。使用范圍包括并

不限于報(bào)刊、電影院等各類覆蓋僅限于地區(qū)的公眾媒體（包括網(wǎng)絡(luò)、樓宇內(nèi)/賣場(chǎng)內(nèi)電視廣告等新興媒體）。

6、“使用期”：指甲方可使用平面廣告的期限，自合約簽定之日起計(jì)算，期限為兩

年。甲方應(yīng)在合同終止后30日內(nèi)回收上述廣告。

本代言合同使用期為年月日 至年月日止。

8、“使用區(qū)域”：乙方為甲方所拍攝的一切形式的廣告品均限定在省范圍內(nèi)。

二、甲方權(quán)利義務(wù)

2.1 甲方享有根據(jù)本合同條款對(duì)平面廣告在使用地區(qū)、使用期及使用范圍內(nèi)使用該廣告品的權(quán)利。

2.2 甲方保證平面廣告的內(nèi)容符合國(guó)家的法律法規(guī)，且不會(huì)影響到演出者的健康形象，所拍攝的內(nèi)容不含色情及其他暴力內(nèi)容。且不能在未經(jīng)乙方同意的情況下用替身代替演出者演出。該廣告片制作完成后，需得到甲、乙雙方共識(shí)方可投放播出。

2.3甲方應(yīng)在拍攝前十五天向乙方提供故事內(nèi)容及分鏡頭劇本，拍攝工作中所有涉及乙方表現(xiàn)的情節(jié)及細(xì)節(jié)，須在雙方達(dá)到共識(shí)后方可進(jìn)行。

2.4 甲方享有對(duì)平面廣告在使用區(qū)域及使用期內(nèi)的使用權(quán)。甲方對(duì)平面廣告使用的次數(shù)不受限制。

2.5 甲方不得在未經(jīng)乙方或演出者書面同意的情況下投放演出者肖像廣告（指影視廣告及平面廣告）。

三、乙方權(quán)利義務(wù)

3.1 乙方在演出時(shí)要以專業(yè)態(tài)度提供服務(wù)。

3.2 乙方可將影視廣告、平面廣告和相片使用于演出者的個(gè)人履歷資料中。

3.3 于合同期間，乙方同意促使演出者保持作為該產(chǎn)品代言人的良好形象。

3.4 演出者為甲方提供的服務(wù)和時(shí)間如下：

1）拍攝平面廣告壹輯

拍攝時(shí)間為一個(gè)工作日，拍攝日期及地點(diǎn)根據(jù)實(shí)際拍攝計(jì)劃由雙方協(xié)商確定。拍攝工作時(shí)間不超過(guò)當(dāng)日24點(diǎn)(當(dāng)日工作時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)10小時(shí))。

2）參加廣告品宣傳活動(dòng)次

每次宣傳活動(dòng)連續(xù)工作不超過(guò)一個(gè)小時(shí)（不包含化妝時(shí)間）。

3.5 乙方演員保證積極配合甲方的廣告拍攝、合同中約定參與的公關(guān)宣傳/會(huì)議等活動(dòng)的時(shí)間及安排。公關(guān)宣傳/會(huì)議等活動(dòng)的時(shí)間由甲方安排并提前30天跟乙方溝通，由乙方確認(rèn)。

3.5.1如因不可抗力使拍攝工作無(wú)法順利完成時(shí)，雙方另行確定時(shí)間進(jìn)行補(bǔ)拍，甲方不需就該補(bǔ)拍工作另行向乙方及演出者支付報(bào)酬。不可抗力發(fā)生之日起超過(guò)60天仍無(wú)法完成拍攝工作，甲、乙雙方均有權(quán)終止本合同。

3.5.2如因不可抗力導(dǎo)致公關(guān)宣傳/會(huì)議等活動(dòng)不能按計(jì)劃進(jìn)行，雙方需另外協(xié)商并就計(jì)劃變更達(dá)成共識(shí)。

3.6 乙方及演出者承諾，合約期間內(nèi)，演出者不得在合同約定地區(qū)內(nèi)（湖南）為其它同

類產(chǎn)品拍攝任何形式的平面廣告或擔(dān)任代言人。合約期間內(nèi)，演出者如為其它同類產(chǎn)品擔(dān)任形象代言人或?yàn)榇祟惍a(chǎn)品拍攝平面廣告，甲方可要求乙方或演出者退還此前支付給乙方或演出者所有代言費(fèi)用及其他相關(guān)費(fèi)，并賠償甲方由此產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)損失。

3.8 演出者保證以其最佳專業(yè)技能及最佳的身體、精神狀態(tài)參加拍攝工作。但甲方也要

以最精良的拍攝狀態(tài)及技術(shù)拍攝本廣告，保證演出者的形象。如發(fā)現(xiàn)制作不良時(shí)，演出者有權(quán)拒絕拍攝。

3.9 演出者保證在合約期內(nèi)保持健康及正面的形象，并維護(hù)甲方商譽(yù)及品牌形象。

四、費(fèi)用支付

5.1 作為乙方依本合同規(guī)定安排演出者向甲方提供服務(wù)的代價(jià)，甲方同意支付乙方人民

幣（以下簡(jiǎn)稱「報(bào)酬」）。具體支付方式如下：于合同簽訂當(dāng)日支付第一期款項(xiàng)，于合同簽訂之日起十日內(nèi)支付剩余的全部款項(xiàng)。

5.2 報(bào)酬和其他所有依本合同甲方應(yīng)支付乙方之款項(xiàng)均為凈額。甲方應(yīng)代乙方及演出者

向相關(guān)主管機(jī)構(gòu)(國(guó)稅、地稅等單位)(「相關(guān)主管機(jī)構(gòu)」)核定及繳交稅金，并將甲方為乙方及演出者代扣代繳的完稅憑證復(fù)印件，以及相關(guān)主管機(jī)構(gòu)分別出具乙方及演出者的完稅憑證正本，于每一期費(fèi)用支付時(shí)一并交付乙方。

5.3甲方負(fù)責(zé)拍攝、宣傳活動(dòng)期間乙方相關(guān)人員及演出者3人的吃、住、行費(fèi)用。

1）住宿標(biāo)準(zhǔn)為：五星級(jí)酒店房間1 間（商務(wù)套房1 間，標(biāo)準(zhǔn)房1

間）；

2）交通標(biāo)準(zhǔn)為：甲方提供每次拍攝時(shí)上述3人所在地至拍攝地之往返飛

機(jī)票（頭等艙往返飛機(jī)票1張、經(jīng)濟(jì)艙往返機(jī)票2張）。

5.5 甲方同意將上述費(fèi)用匯入乙方指定的以下賬戶：

開戶行

戶名：

賬號(hào)：

5.6 甲方須按本協(xié)議的支付條款按時(shí)付款。否則，以每日按應(yīng)支付金額的0.25%賠付乙

方違約金。

5.7繼續(xù)使用

六、保密條款

6.1 甲、已雙方不得披露或提供本合同中的任何細(xì)節(jié)予本合同無(wú)關(guān)的其他人或者公司，除非按照法律、法規(guī)或有關(guān)的證券監(jiān)察組織的規(guī)定必須披露。

6.2 除獲得對(duì)方同意，甲、乙雙方在影視廣告未播映及平面廣告未公開之前不得泄露其

內(nèi)容及有關(guān)情況。

七、通知

與本合同有關(guān)的所有通知必須是書面的并且必須通過(guò)掛號(hào)信或其他有記錄的方式(如EMS)寄到首頁(yè)提供的雙方聯(lián)絡(luò)地址。

八、適用法律

本合同受中國(guó)法律管轄并按中國(guó)法律解釋。甲、乙雙方謹(jǐn)此同意長(zhǎng)沙仲裁委員會(huì)對(duì)本合同的一切糾紛或訴訟有專屬管轄權(quán)。

九、其他

9.1 如果本合同中的任何條款無(wú)效、不合法或無(wú)法實(shí)施，該條將款被認(rèn)為無(wú)效，但不應(yīng)

影響其他條款的有效性。

9.2 本合同經(jīng)雙方法定代表人或授權(quán)代表簽字并加蓋公司公章后生效，使用期終止時(shí)終

止。

9.3 本合同一式兩份，甲方一份，乙方一份。此合同自雙方簽字、蓋章后即生效。（更多

合同范本請(qǐng)聯(lián)系經(jīng)紀(jì)人侯佳林***）

甲方 ：法定代表人或授權(quán)代表簽署：

蓋章：

日期：

乙方 ：法定代表人或授權(quán)代表簽署：

藝人簽名：

蓋章：

日期：

第四篇：2016湖南衛(wèi)視宣傳片文案

2016湖南衛(wèi)視宣傳片文案

2015，傳媒生態(tài)，跨界融合，裂變重生！

2015，湖南衛(wèi)視，穩(wěn)戴王冠，橫槍躍馬！在傳統(tǒng)媒體廣告大幅下滑的逆風(fēng)中激情飛揚(yáng)，單頻道廣告收入將沖擊100億元大關(guān)，和客戶、用戶精誠(chéng)合作13年鑄就的鉆石王座，更加璀璨奪目！

2015，湖南衛(wèi)視，自我加壓，全線突破！三大部門無(wú)縫連接，26支金牌團(tuán)隊(duì)以“全員加速中”的創(chuàng)新之勢(shì)，精心打磨收視最高國(guó)民爆款I(lǐng)P，全力打造市場(chǎng)唯一生態(tài)型頻道！

2015，電視湘軍，站在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口上頂層設(shè)計(jì), 率先對(duì)標(biāo)TV4.0時(shí)代璀璨夢(mèng)想，芒果TV從“獨(dú)播”到“獨(dú)特”，獨(dú)家定鼎一云多屏，“芒果生態(tài)圈”加速新跨越！

收視加速，高能鎖屏！

電視江湖，任你如何叫囂“葉良辰”，造假“城會(huì)玩”；超一流平臺(tái)，從容淡定，永葆全媒體霸主風(fēng)采！

2015年，央視老大哥和湖南衛(wèi)視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，獨(dú)此兩家敢于使用安全系數(shù)更高、真實(shí)性更好的全國(guó)網(wǎng)數(shù)據(jù)。2015，湖南衛(wèi)視全天、晚間收視率躍居全國(guó)所有頻道第一位！截至10月18日，湖南衛(wèi)視全國(guó)網(wǎng)平均份額5.56%，一舉拿下225個(gè)全天收視第一！在30城市組晚間也排名所有頻道第一，雙網(wǎng)均體現(xiàn)超強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)歷史新高！尤其是7、8兩個(gè)月，湖南衛(wèi)視創(chuàng)近五年來(lái)暑期最強(qiáng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，全國(guó)網(wǎng)平均份額高達(dá)6.99%，較去年同期高位上漲15%，大幅領(lǐng)先市場(chǎng)所有頻道，是第二名省級(jí)衛(wèi)視的2.46倍！在更具消費(fèi)、營(yíng)銷價(jià)值的18至35歲年輕、女性觀眾中，廣告平均收視率1.39%，是第二名省級(jí)衛(wèi)視的2.67倍！6月16日至9月1日，連續(xù)78天拿下全國(guó)網(wǎng)全天第1，創(chuàng)最長(zhǎng)連續(xù)奪冠紀(jì)錄！暑期累計(jì)觀眾到達(dá)率82%，日均觀眾規(guī)模2.4億！

在廣大觀眾和粉絲心目中，湖南衛(wèi)視的頻道包裝比“殺姐姐”還要美，湖南衛(wèi)視的廣告比wuli隔壁電視臺(tái)的節(jié)目還好看，開機(jī)即選芒果臺(tái)已經(jīng)成為一種習(xí)慣，就算可愛(ài)的小小鮮肉諾一請(qǐng)來(lái)神通廣大的觀音菩薩，只怕也改變不了湖南衛(wèi)視成為收視最高國(guó)民頻道的事實(shí)，以至于網(wǎng)友紛紛發(fā)問(wèn)：天了嚕，高顏值的湖南衛(wèi)視明明可以靠臉吃飯，為何還要這么全員加速？

創(chuàng)新加速，快樂(lè)“壁咚”！

最好的時(shí)代，是可以自由擁抱快樂(lè)的時(shí)代！

2015，湖南衛(wèi)視超越自我，全線進(jìn)攻！現(xiàn)象級(jí)節(jié)目、扛鼎級(jí)活動(dòng)、超頂級(jí)大劇，讓你嗨到停不下來(lái)！

《我是歌手》，成“超級(jí)社交貨幣”，“秋褲男神”制造新流行！《真正男子漢》，開創(chuàng)國(guó)防教育新篇章，青年學(xué)子參軍熱情高漲！《爸爸去哪兒》，微博話題閱讀量突破300億，諾

一、胖軒、康康、大竣、夏天、娜娜，萬(wàn)千寵愛(ài)，催化80、90生子熱！

《奇妙的朋友》，原創(chuàng)趣味科普，保護(hù)野生動(dòng)物，讓明星效應(yīng)影響更多人！《花兒與少年》，真人秀標(biāo)桿，帶動(dòng)境外旅游熱，“井寶雞湯體”更是一字難求！《偶像來(lái)了》，讓“教主”走下神壇，何炅汪涵攜手十大女神傳遞真善美，引領(lǐng)東方女性新風(fēng)尚！

2015，《金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)》“活色生香”，《武媚娘傳奇》《偽裝者》……大劇連臺(tái)，引爆全年，在全國(guó)網(wǎng)收視最強(qiáng)電視劇排行榜中前十占九！《鉆石獨(dú)播劇場(chǎng)》成頂級(jí)IP話題策源地，收視秒殺所有黃金檔劇場(chǎng)，《神雕俠侶》熱氣騰騰的“小籠包”引全民Cosplay，現(xiàn)象級(jí)劇王《花千骨》創(chuàng)中國(guó)電視周播劇收視最高紀(jì)錄！《青春進(jìn)行時(shí)》成“中國(guó)式周播”試金石，《旋風(fēng)少女》“周播爆款”，《愛(ài)的婦產(chǎn)科》《相愛(ài)穿梭千年》開啟多季規(guī)劃新模式！

2015，湖南衛(wèi)視敢為人先，暑期粉絲選拔季，素人霸屏唱主角；“你好大連”趣味角標(biāo)，引粉絲刷屏怒贊；730節(jié)目帶，差異化打造原創(chuàng)新標(biāo)桿；《變形計(jì)》《我們都愛(ài)笑》新意澎湃；《天天向上》《快樂(lè)大本營(yíng)》創(chuàng)意無(wú)限；《漢語(yǔ)橋》《跨年狂歡夜》等大型晚會(huì)，價(jià)值連城！

品牌加速，傳播超能！

世界那么大，請(qǐng)你多看看！

2015，作為國(guó)內(nèi)唯一真正跨界的傳播平臺(tái)，湖南衛(wèi)視與社交用戶高度同源，縱使網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)新媒體加速崛起，湖南衛(wèi)視依舊穩(wěn)居流媒體視頻王者地位，僅單頻道廣告收入就將沖擊100億大關(guān)，書寫中國(guó)電視史又一頁(yè)嶄新篇章！繼續(xù)成為社會(huì)話題的“始發(fā)站”，網(wǎng)絡(luò)熱劇的“發(fā)動(dòng)機(jī)”，新聞爆點(diǎn)的“加速器”！無(wú)論是新華社、人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、解放軍報(bào)等主流媒體，還是新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、鳳凰、百度新聞、今日頭條等網(wǎng)絡(luò)新媒體，無(wú)論是地鐵、高鐵、戶外、公交、微博、微信、APP，還是第一次開創(chuàng)性同時(shí)進(jìn)駐北上廣長(zhǎng)四大機(jī)場(chǎng)的高端大屏，乃至全民街頭巷議、口口相傳……無(wú)數(shù)事實(shí)和大數(shù)據(jù)都證明，湖南衛(wèi)視最能掀起中國(guó)媒體的話語(yǔ)風(fēng)潮！

2015年，湖南衛(wèi)視相關(guān)網(wǎng)媒報(bào)道量、微博提及量、微信傳播量……均以三倍以上優(yōu)勢(shì)大數(shù)量級(jí)領(lǐng)先，形成“TV+”時(shí)代領(lǐng)導(dǎo)地位！獨(dú)播湖南衛(wèi)視最強(qiáng)IP內(nèi)容的芒果TV后來(lái)居上，2015年全平臺(tái)日均用戶突破3000萬(wàn)，移動(dòng)客戶端總下載次數(shù)突破2.6億，一個(gè)集PC、手機(jī)、PAD、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視于一體的“一云多屏”全終端布局悄然成形。根據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室最新發(fā)布的《2015亞洲品牌500強(qiáng)》，湖南廣電超越韓國(guó)國(guó)家電視臺(tái)，位列亞洲電視品牌第四，居中國(guó)省級(jí)廣電第一，并和央視、人民日?qǐng)?bào)等一起首次進(jìn)入“亞洲報(bào)業(yè)和電視傳媒品牌十強(qiáng)”前五！

市場(chǎng)加速，跨界營(yíng)銷！

年輕就是消費(fèi)力！

當(dāng)電視成為客廳經(jīng)濟(jì)的核心，湖南衛(wèi)視一次又一次“腦洞大開”地打通電影大屏和移動(dòng)小屏！數(shù)據(jù)顯示，湖南衛(wèi)視的造星能力、廣告對(duì)購(gòu)買行為的影響，都遙遙領(lǐng)先于其它頻道。選擇湖南衛(wèi)視，廣告主得到的不是一個(gè)簡(jiǎn)單意義上的品牌露出，而是一個(gè)從屏上到線下，從傳統(tǒng)媒體到新媒體的大眾話語(yǔ)中心，一個(gè)從觀眾到用戶無(wú)孔不入的最強(qiáng)打包傳播資源和整合營(yíng)銷矩陣！

跨年演唱會(huì)，蒙牛特侖蘇零點(diǎn)時(shí)刻引爆終極懸念；立白《我是歌手》，“洪濤身邊一瓶水”，讓景田百歲山“四兩撥千斤”；《花兒與少年》，蒙牛真果粒帶你“趣旅行”，植入“細(xì)無(wú)聲”；《真正男子漢》，別克昂科威“強(qiáng)者自強(qiáng)”，讓品牌更有力量；《爸爸去哪兒》讓胖軒愛(ài)姐姐，但更愛(ài)伊利QQ星；滋源冠名三大王牌劇場(chǎng)，暑期銷量增幅較上半年瞬間提升20%，從“行業(yè)新生代”到“絕對(duì)實(shí)力派”，掀起無(wú)硅油頭皮護(hù)理最潮范兒！今年雙11，我們還要和阿里巴巴一起打造“天貓全球狂歡夜”，連馬云都來(lái)和湖南衛(wèi)視一起來(lái)玩T2O了，各界金主和企業(yè)家朋友們，您，還在等什么？

全景生態(tài)，青春霸屏！

2016，湖南衛(wèi)視，本是王者，還將加速，讓時(shí)光淬煉的“青蒿素”，治療跟風(fēng)造假的“打擺子”，牢牢把握全媒時(shí)代大風(fēng)向，始終掌控電視江湖新秩序！

2016，湖南衛(wèi)視將進(jìn)一步優(yōu)化融媒體戰(zhàn)略，更精準(zhǔn)定位年輕、女性受眾，更加強(qiáng)調(diào)責(zé)任力量，收視效率，口碑美譽(yù)，更加強(qiáng)調(diào)跨界整合、融合傳播！

2016，湖南衛(wèi)視將“革命性”推出更具 “戰(zhàn)斗力”的“4+3”編排策略！周間主推“三大劇場(chǎng)+730節(jié)目帶”,周末橫向拉通周五、周六、周日三天，打造“鉆石十二小時(shí)”！《夏日甜心》《元?dú)馍倌辍贰缎L(fēng)孝子》《絕對(duì)大牌》《一往無(wú)前》等18檔頂級(jí)大片創(chuàng)世尊享，打造“超級(jí)節(jié)目艦隊(duì)群”，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行全面“碾壓”，打開廣告商增值營(yíng)銷“新三體”！2016，湖南衛(wèi)視，快樂(lè)領(lǐng)航，全員加速！進(jìn)攻加速，“綜藝之王”旋風(fēng)橫掃； 大劇加速，“三駕馬車”強(qiáng)力鎖屏； 霸屏加速，“超級(jí)周末”版圖擴(kuò)張； 整合加速，“新品核彈”集群出擊； 創(chuàng)新加速，“稀缺定位”引爆市場(chǎng)！

2016，湖南衛(wèi)視，和客戶一起加速，和用戶一起加速，和粉絲一起加速！2016，湖南衛(wèi)視，讓品牌更青春，讓傳播更青春，讓市場(chǎng)更青春！2016，快樂(lè)中國(guó)，加速中，更青春！

第五篇：湖南衛(wèi)視的營(yíng)銷策劃

湖南衛(wèi)視的營(yíng)銷策劃(二)

這個(gè)是我們今年國(guó)慶節(jié)做的一個(gè)數(shù)據(jù)，比前兩周大概上漲36％左右，包括《大長(zhǎng)今》期間。下面我向大家介紹兩個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，一個(gè)是造歌運(yùn)動(dòng)，我們對(duì)《超級(jí)女聲》做了很多的分析，感覺(jué)《超級(jí)女聲》這個(gè)節(jié)目結(jié)束以后在湖南衛(wèi)視還需要后續(xù)，我們的觀眾也好，甚至我們的客戶也好還希望繼續(xù)投放，我們的觀眾還希望有更多的時(shí)間看到我們的《超級(jí)女聲》，這一點(diǎn)實(shí)際上從我們《超級(jí)女聲》結(jié)束以后，我們今天大量《超級(jí)女聲》的后續(xù)節(jié)目可以看到。它的收視率一直是非常好的，我們感到《超級(jí)女聲》的歌手在比賽過(guò)程中一直是唱其他的歌曲，很多觀眾說(shuō)他們是唱的口水歌，實(shí)際上這些人的演唱能力非常強(qiáng)，現(xiàn)在前面幾強(qiáng)都已經(jīng)在開始制作唱片，我們注意到目前網(wǎng)絡(luò)上給李宇春寫的歌曲達(dá)到5萬(wàn)多首，今年一月份我們將推出造歌運(yùn)動(dòng)的節(jié)目，讓《超級(jí)女聲》的前五強(qiáng)重新回到節(jié)目中來(lái)，利用每個(gè)周五晚上直播的時(shí)間創(chuàng)造新歌，目前已經(jīng)基本上完善，包括《超級(jí)女聲》前五強(qiáng)，因?yàn)槟壳八齻兲貏e的忙，我們希望把她們的時(shí)間確定以后來(lái)正式的開播，完成一個(gè)從造星到造歌的變化，制造出更多的歌曲。

以往歌曲的推廣都是從比如說(shuō)原來(lái)有一個(gè)節(jié)目叫《歌友會(huì)》，歌手的唱片出來(lái)以后希望找一個(gè)渠道推廣，但是大家不知道這個(gè)歌是怎么寫出來(lái)的，跟這個(gè)歌手有什么關(guān)系，但是現(xiàn)在通過(guò)這樣一個(gè)節(jié)目，我們后面做的事情把它前移，我們通過(guò)一些前期的調(diào)查也是非常歡迎，特別是受到《超級(jí)女聲》FANS的歡迎。

還有一個(gè)超級(jí)伙伴，這個(gè)節(jié)目是我們娛樂(lè)頻道在今年六月份已經(jīng)試做了六期節(jié)目在它的頻道播出，也取得了一些效果，但它沒(méi)有按照大型活動(dòng)來(lái)操作，特別是中間青少年情感的挖掘，以增強(qiáng)少年的團(tuán)隊(duì)精神和集體榮譽(yù)感，勵(lì)志進(jìn)取為主要內(nèi)容。主要是借鑒了韓國(guó)、日本一些30人、31足綁腿齊步前進(jìn)的形式。

第三個(gè)使用的是，目前我們正在研發(fā)的已經(jīng)在進(jìn)行樣片的制作，目前名字叫做《娛樂(lè)新公式》這個(gè)節(jié)目是由我們的主持人汪涵，通過(guò)以他為核心，汪涵的特點(diǎn)是他的語(yǔ)言能力非常強(qiáng)，這是他的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，他能說(shuō)十幾種中國(guó)的方言，而且有非常強(qiáng)的模仿能力，我們通過(guò)汪涵本人的語(yǔ)言能力加上我們湖南衛(wèi)視一些其他的資源比如說(shuō)我們新、奇、特的人物和事件，把這兩塊結(jié)合起來(lái)形成一個(gè)新的節(jié)目。

2006年獨(dú)家資源：《超級(jí)女聲》、《超級(jí)男聲》以及衍生的超級(jí)系列。

今年我們《超級(jí)女聲》取得一個(gè)比較大的成功以后，明年到底怎么辦，是辦還是不辦，這也是社會(huì)非常關(guān)注的問(wèn)題，包括今天的會(huì)議，我們想通過(guò)很多的渠道甚至網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，包括《超級(jí)女聲》歌迷的調(diào)查和專家的咨詢我們重點(diǎn)聽一下大家最喜歡的模式，明年大概有三種情況。

第一種是《超級(jí)女聲》和《超級(jí)男聲》同時(shí)出現(xiàn)，這樣的話，整個(gè)頻道可能需要從年頭看到年尾。

第二個(gè)考慮做其中的一個(gè)，比如說(shuō)做《超級(jí)女聲》或者做《超級(jí)男聲》，這個(gè)可以肯定的說(shuō)，最低的限度我們會(huì)做其中的一個(gè)。這是我們需要重點(diǎn)介紹的資源，這個(gè)資源肯定是我們湖南衛(wèi)視目前為止除了前面我介紹那兩個(gè)活動(dòng)以外，明年還是一個(gè)非常重頭的節(jié)目。我們希望在今年的基礎(chǔ)上明年有一個(gè)新的提高，比如說(shuō)觀眾互動(dòng)的手段，今年主要是推動(dòng)手機(jī)短信，明年我們可能還通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，把網(wǎng)絡(luò)的東西更多的搬到節(jié)目中來(lái)?，F(xiàn)在我們正在抓緊對(duì)一些新媒體的互動(dòng)技術(shù)的研究，這樣一些新的技術(shù)肯定會(huì)影響我們明年超級(jí)系列的制作。這是第一個(gè)要重點(diǎn)介紹的資源，也特別希望和歡迎大家就我們明年怎么來(lái)辦或者怎么辦好這兩個(gè)節(jié)目提出寶貴的意見。

第二個(gè)就是明年我們要準(zhǔn)備第六屆金鷹電視藝術(shù)節(jié)，這個(gè)節(jié)目因?yàn)榻衲晔艿絿?guó)家調(diào)控的原因，今年沒(méi)有辦，明年來(lái)辦的話，我想肯定會(huì)有一個(gè)比較大的變化，包括觀眾參與的模式，會(huì)有很大的變化，肯定也會(huì)在舉辦金鷹節(jié)的過(guò)程中，我們也會(huì)有力的吸取《超級(jí)女聲》的模式，這個(gè)節(jié)目的策劃目前也在抓緊進(jìn)行。我想也是明年湖南衛(wèi)視的重頭節(jié)目。

還有一個(gè)包括我們跨年的演唱會(huì)，這個(gè)節(jié)目會(huì)在今年的最后一天，也就是12月30號(hào)會(huì)在海南的三亞進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，目前是以《超級(jí)女聲》的前十名的選手加上目前全球的五大唱片公司都有非常強(qiáng)烈的意向，包括劉德華、張學(xué)友都有很大的愿望參與這場(chǎng)演唱會(huì)，我們根據(jù)我們頻道人性化的特點(diǎn)也包括近一年《超級(jí)女聲》的熱潮和大家的愿望我們想從今年開始，如果操作成功的話，我們可能會(huì)成為湖南衛(wèi)視一個(gè)長(zhǎng)性的節(jié)目，它的影響力甚至?xí)^(guò)我們的春節(jié)晚會(huì)，包括我們一些元宵晚會(huì)等一些項(xiàng)目，這個(gè)節(jié)目的營(yíng)銷和宣傳會(huì)在11月份啟動(dòng)。

第三個(gè)獨(dú)家資源包括我們的《大長(zhǎng)今》，我們初步確定會(huì)在一月份甚至在春節(jié)期間采取跨春節(jié)的模式播出，會(huì)從農(nóng)歷的小年到正月十五播出，我們這次不想做一個(gè)簡(jiǎn)單的重播，這次我們還會(huì)開發(fā)一些新的項(xiàng)目，比如說(shuō)會(huì)邀請(qǐng)像李英愛(ài)這樣的主演到中國(guó)來(lái)，以及會(huì)開辟一些新的節(jié)目，它的美食節(jié)目，它的青春勵(lì)志的節(jié)目，目前這些準(zhǔn)備工作我們都在進(jìn)行之中，到時(shí)候我們會(huì)配合《大長(zhǎng)今》的播出一塊推出。使《大長(zhǎng)今》在第二次播出的時(shí)候再次形成一個(gè)新的熱點(diǎn)。

第四個(gè)方面是包括我們其他一些電視劇，比如《小魚兒和花無(wú)缺》等電視劇的播出。

第五個(gè)方面我想重點(diǎn)突出兩個(gè)，實(shí)際上這也是大家值得重視的一個(gè)資源，是我們湖南衛(wèi)視其他一些節(jié)目的升級(jí)和換代，包括我們目前《快樂(lè)大本營(yíng)》的更新，《歌友會(huì)》這樣的節(jié)目可能也在考慮明年怎么更新和換代，我們也在考慮《超級(jí)女聲》取得成功的一些要素，也找到它一些不足的地方，把它好的經(jīng)驗(yàn)移植到我們這個(gè)節(jié)目中來(lái)。明年我們其他的一些節(jié)目也會(huì)朝著升級(jí)換代的努力，也是一個(gè)非常好的廣告資源。

元旦春節(jié)大型節(jié)目簡(jiǎn)介

整個(gè)頻道的架構(gòu)，我們也想通過(guò)很多機(jī)會(huì)聽取大家的意見，具體來(lái)講，我們晚上的黃金時(shí)間有兩種思路，一種是全新的編排，進(jìn)一步放大我們的娛樂(lè)優(yōu)勢(shì)。比如說(shuō)黃金時(shí)間究竟是該播出電視劇還是播出我們的自制節(jié)目，一直有不同的意見，這個(gè)除了我們反復(fù)思考以及聽取專家的意見以外，重點(diǎn)的是要聽取廣大客戶的意見，這點(diǎn)非常重要。

湖南衛(wèi)視會(huì)推出一些新的包裝和編排，在包裝和編排推出的同時(shí)，我們目前的總編室廣告部已經(jīng)達(dá)成了一個(gè)共識(shí)，就是在這個(gè)過(guò)程中會(huì)充分考慮怎么樣來(lái)消化廣告，比如說(shuō)廣告段位的設(shè)計(jì)，整個(gè)頻道像快樂(lè)中國(guó)怎么很好的跟我們客戶，特別是一些比較大的品牌，深度的品牌推廣的欲求怎么很好的結(jié)合，我們非常希望能夠很早的聽到一些客戶的反應(yīng)。比如我們目前在設(shè)計(jì)包裝案中如果大家有很好的想法，我們可以把它結(jié)合到我們的設(shè)計(jì)中，甚至做到我們的片子去，事實(shí)上這個(gè)包裝和編排本身就是一個(gè)很好的資源。

第二個(gè)是包括跨年演唱會(huì)。

第三個(gè)我們?cè)?月1號(hào)還會(huì)推出一個(gè)特別好的節(jié)目叫《群英會(huì)》，這個(gè)其實(shí)是我們一個(gè)的升級(jí)版，他會(huì)把今年以來(lái)在這個(gè)節(jié)目中出現(xiàn)的最有意思的人物，同時(shí)還會(huì)邀請(qǐng)一些演義界的人來(lái)串場(chǎng)，也會(huì)考慮用直播的方式來(lái)做。

去年我們做過(guò)快樂(lè)中國(guó)最HIGH歌會(huì)，把我們歌友會(huì)的資源整合起來(lái)用，包括《超級(jí)女聲》一起做成一個(gè)比較有意思的節(jié)目，春節(jié)晚會(huì)的策劃目前也在進(jìn)行之中，我們連續(xù)五年都在每年的小年夜來(lái)做，今年我們想也是根據(jù)湖南衛(wèi)視的幾個(gè)特點(diǎn)，特別是2005年播出《大長(zhǎng)今》，播出《超級(jí)女聲》，以及我們將要播出的《小魚兒和花無(wú)缺》，邀請(qǐng)這樣一些主要的演員，形成我們非常獨(dú)特的春節(jié)晚會(huì)，目前策劃和前期的工作已經(jīng)在開始進(jìn)行，會(huì)把《超級(jí)女聲》的十強(qiáng)作為一個(gè)非常有意思的形式出現(xiàn)，甚至擔(dān)任我們這個(gè)晚會(huì)的主持。包括《小魚兒和花無(wú)缺》的主演謝霆鋒這些演員都正在邀請(qǐng)之中。

當(dāng)然還包括我們《2006年元宵喜樂(lè)會(huì)》的晚會(huì)，還包括我們《超級(jí)女聲》的巡回演唱會(huì)。目前已經(jīng)舉行了六場(chǎng)，總的來(lái)說(shuō)都是非常的火爆，而且每場(chǎng)之間都有每個(gè)層次不同的特點(diǎn)，我們會(huì)考慮在明年的編排中作為一個(gè)非常重點(diǎn)的資源來(lái)考慮，也可能考慮把它安排在我們的春節(jié)期間，集中的安排。

總的來(lái)講，我們感到2006年是湖南衛(wèi)視各個(gè)方面希望繼續(xù)升級(jí)，我們馬上進(jìn)行的三場(chǎng)招商會(huì)的主題是快樂(lè)中國(guó)，快樂(lè)升級(jí)，主要的是我們湖南衛(wèi)視品牌它的價(jià)值的升級(jí)和影響的升級(jí)，跟客戶的合作是我們大家的價(jià)值，我們大家的品牌，我們的影響我們一起來(lái)升級(jí)，謝謝大家！

主持人：謝謝李主任的講解，現(xiàn)在大家休息一會(huì)吧，休息完以后我們期待湖南衛(wèi)視樊主任跟我們講解如何保障客戶的利益。

主持人：作為廣告人來(lái)說(shuō)事件營(yíng)銷活動(dòng)熱銷已經(jīng)成為我們的熱點(diǎn)，剛才各位資質(zhì)人士從我們旁觀者的角度介紹了一些蒙牛世界營(yíng)銷的特點(diǎn)，下面我們請(qǐng)資深策劃人姜朝暉（湖南衛(wèi)視廣告部策劃部主任）跟我們介紹一下超女活動(dòng)的解析以及企業(yè)如何選擇運(yùn)用活動(dòng)資源。

姜朝暉（湖南衛(wèi)視廣告部策劃部主任）：我非常高興《超級(jí)女聲》的成功讓我們頻道的品牌以及廣告主的團(tuán)隊(duì)得到了大量的提升。這是比較高興的，但是我平時(shí)也非常煩惱，很多客戶都提明年能不能做《超級(jí)女聲》這樣一個(gè)活動(dòng)。同時(shí)在跟客戶的溝通之中我也感到非常痛苦，因?yàn)樵谡劦揭恍┚唧w的活動(dòng)和節(jié)目的策劃方案時(shí)，企業(yè)往往要做很多的功課去平衡，我們的廣告公司也運(yùn)用了很多的手段包括收視率的到達(dá)等等這樣一些評(píng)估。

一個(gè)活動(dòng)的營(yíng)銷不僅僅是收視率、廣告這些方面來(lái)做評(píng)估，也就是說(shuō)在這個(gè)節(jié)目還沒(méi)有推出的時(shí)候，企業(yè)都能夠敏銳的發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)很好的資源而且迅速的做出決斷，想用這個(gè)優(yōu)勢(shì)的資源對(duì)自己有一個(gè)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，我想通過(guò)《超級(jí)女聲》本身的營(yíng)銷策劃方案的解析來(lái)談一談企業(yè)如何選擇去認(rèn)識(shí)一個(gè)活動(dòng)資源，最終達(dá)成一個(gè)怎么去優(yōu)秀的良好的執(zhí)行好這個(gè)活動(dòng)。（放PPT）

第一條線是湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》與蒙牛達(dá)成的連接，這是張含韻、李宇春與蒙牛消費(fèi)者之間達(dá)成的聯(lián)系。上面還有一條線是在輔助下面這條線，湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》提出一個(gè)想唱就唱的口號(hào)，這是個(gè)自信的口號(hào)，蒙牛酸酸甜甜就是我本身也是一個(gè)很自信的口號(hào)，但是它是帶著一種商品的特色，是酸和甜的感覺(jué)最終去吸引觀眾。因?yàn)槌晒ξ蚁矏?，失敗我辛酸，這樣一條線不斷的推進(jìn)對(duì)下面這條產(chǎn)品線的出現(xiàn)起到了很強(qiáng)的促進(jìn)作用。

宣傳片設(shè)計(jì)，LOGO設(shè)計(jì)、環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)、代言人、頻道炒作。這都是一種精心的環(huán)節(jié)上的設(shè)計(jì)，這些設(shè)計(jì)完全要與產(chǎn)品相互融合，但是卻不露痕跡。從蒙牛來(lái)看，從酸酸甜甜就是我到廣告代言，到張含韻成為一個(gè)產(chǎn)品的代言人，以及產(chǎn)品的包裝和后續(xù)的宣傳渠道也是圍繞情感線在做文章。從觀眾來(lái)看，大家可以看到，喜歡《超級(jí)女聲》的一個(gè)重要原因他覺(jué)得是它的情感在積累而且最終可以釋放，這是一個(gè)非常好的設(shè)計(jì)，造成觀眾的主動(dòng)參與，實(shí)質(zhì)上在參與的過(guò)程中不斷的接觸產(chǎn)品。宣傳、包裝、效果在觀眾中確實(shí)體現(xiàn)出來(lái)了，這些效果非常好。

研究小結(jié)：《超級(jí)女聲》真實(shí)性貼近生活和參與性，情節(jié)獨(dú)特，使《超級(jí)女聲》成為贏家。對(duì)企業(yè)的影響，蒙牛酸酸乳和《超級(jí)女聲》的雙贏，蒙牛酸酸乳知名度大幅度的提升，而且衍生出蒙牛產(chǎn)品線。市場(chǎng)體會(huì)：有效的突現(xiàn)了電視媒體的影響力，是五網(wǎng)一體（電視、互聯(lián)、電信、報(bào)媒、企業(yè)）營(yíng)銷模式的經(jīng)典案例，它的特點(diǎn)是“娛樂(lè)的且互動(dòng)的”。《超級(jí)女聲》確實(shí)是起用了不少流行元素，我們甚至于最重要把蒙牛酸酸乳變成一種流行，當(dāng)蒙牛酸酸乳成為一種流行的時(shí)候，產(chǎn)品也成功了。

最后還有一個(gè)決策和執(zhí)行，大家都知道湖南衛(wèi)視最厲害的是直指人心，所有做的功課和努力如果觀眾沒(méi)有感動(dòng)全部白費(fèi)了，所以我們?yōu)槭裁春軙?huì)煽情，為什么長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)小時(shí)的直播節(jié)目，為什么每個(gè)環(huán)節(jié)都非常細(xì)，目的就是要感動(dòng)人。

2004年《超級(jí)女聲》最終推出來(lái)的是張含韻，但是為什么2005年是蒙牛能夠看中這個(gè)節(jié)目，我想多說(shuō)一句的是，其實(shí)在去年我們就推過(guò)《超級(jí)女聲》，為什么只有蒙牛能看中，為什么今天大家在這里做很多的評(píng)價(jià)，說(shuō)《超級(jí)女聲》這么好那么好，實(shí)際上它就是內(nèi)在這幾個(gè)元素，而這幾個(gè)元素去年就存在，為什么？現(xiàn)在我向大家推新節(jié)目的時(shí)候，大家對(duì)這個(gè)節(jié)目會(huì)去評(píng)估，但是問(wèn)我問(wèn)題我卻沒(méi)法回答，那就是我只能算出多少的收視率，那么你給我這個(gè)節(jié)目的方案為什么是這樣，為什么要這么多錢，為什么這個(gè)環(huán)節(jié)中間看不到那些東西，為什么？我想回到我們的主題如何預(yù)先判斷活動(dòng)資源的優(yōu)劣，以及如何執(zhí)行好一個(gè)活動(dòng)。

我想在這個(gè)時(shí)候，看到《超級(jí)女聲》的成功，恐怕有很多企業(yè)特別愿意做這個(gè)活動(dòng)，能夠帶動(dòng)它的銷售和品牌的增長(zhǎng)，但是是不是企業(yè)都要去做《超級(jí)女聲》呢，恐怕《超級(jí)女聲》只有一個(gè)，不可以復(fù)制，但節(jié)目和活動(dòng)資源還是可以選擇，只要內(nèi)在因素特別好，你可以發(fā)現(xiàn)巧妙的融合進(jìn)去，你就可以再造一個(gè)《超級(jí)女聲》的神話。

如何正確的判斷這些資源，我想2006年一定會(huì)有很多的企業(yè)去做活動(dòng)，同時(shí)也有很多的企業(yè)死在這上面。我想首先是一定要看，這是一個(gè)怎么樣存在的平臺(tái)？這個(gè)平臺(tái)有沒(méi)有操作能力，這個(gè)平臺(tái)有沒(méi)有基礎(chǔ)的傳播力，談到這個(gè)平臺(tái)實(shí)際上就要從下面四點(diǎn)去看。過(guò)去的狀態(tài)；活動(dòng)與企業(yè)的關(guān)聯(lián)性；預(yù)案調(diào)查；調(diào)動(dòng)觀眾。

我們看到最大的一塊《超級(jí)女聲》，《超級(jí)女聲》的團(tuán)隊(duì)《快樂(lè)大本營(yíng)》和《歌友會(huì)》，這兩個(gè)節(jié)目本身有非常優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，有非常好的載體，第二個(gè)主持人，他能夠調(diào)動(dòng)觀眾，第三是內(nèi)涵，這個(gè)品牌，實(shí)際上就是剛才有一位談到的這支團(tuán)隊(duì)有沒(méi)有積極進(jìn)取的能力，是不是積極進(jìn)取勇于創(chuàng)新，這點(diǎn)很重要。所以我想首先要考量這個(gè)活動(dòng)的可能性，再就是考量這個(gè)資源，本身活動(dòng)與品牌有沒(méi)有關(guān)聯(lián)，如果沒(méi)有關(guān)聯(lián)我想硬性的對(duì)接在觀眾心目中是產(chǎn)生不了關(guān)聯(lián)的效應(yīng)，很難讓觀眾把節(jié)目的情感轉(zhuǎn)移到你產(chǎn)品上來(lái)，這是你一定要去認(rèn)真考慮的一個(gè)問(wèn)題。

蒙牛酸酸乳一首歌、一個(gè)顏色、一個(gè)代言人、一個(gè)超級(jí)活動(dòng)，把酸酸甜甜就是我和想唱就唱聯(lián)系起來(lái)。產(chǎn)生一個(gè)知性的率真的連接的活動(dòng)，這是非常重要的。

審查預(yù)案：企業(yè)營(yíng)銷植入。

剛剛談到蒙牛令《超級(jí)女聲》可以做出幾百場(chǎng)，我想沒(méi)有說(shuō)其它可不可以做，絕對(duì)可以做，但效果會(huì)如何？大家經(jīng)常在商場(chǎng)外面看到路演的能吸引多少人，幾百人、幾千人？蒙牛把《超級(jí)女聲》作為一個(gè)路演的資源吸引的人是成千上萬(wàn)，這個(gè)效率是完全不一樣的。

另外一個(gè)企業(yè)在做營(yíng)銷的時(shí)候總是在考慮自己去做一個(gè)活動(dòng)，或者說(shuō)不管這個(gè)活動(dòng)是不是放在媒體上的，他中間一定要做這樣的事，我一定要找媒體報(bào)道，然后活動(dòng)結(jié)束的時(shí)候它的評(píng)估報(bào)道當(dāng)中也會(huì)有這樣一句話，我給多少媒體發(fā)了報(bào)文，有多少電視媒體做了報(bào)道。首先我想這種報(bào)道有多大的主動(dòng)參與性，報(bào)道出來(lái)以后有多少人愿意看，蒙牛不一樣，在這個(gè)活動(dòng)中間通過(guò)湖南衛(wèi)視把蒙牛這么一個(gè)商業(yè)性的事件變成了一個(gè)社會(huì)關(guān)注的話題。

當(dāng)它成為一個(gè)話題的時(shí)候其他媒體不報(bào)道都不行了，如果報(bào)紙上哪天沒(méi)有《超級(jí)女聲》他的報(bào)紙都賣不動(dòng)，那些記者，如果他們采不到《超級(jí)女聲》的花邊新聞，那么記者拿到的稿費(fèi)，今天的工資獎(jiǎng)金都會(huì)受影響，這樣的狀態(tài)之下企業(yè)會(huì)借勢(shì)傳播力量比做勢(shì)會(huì)大得多，從這兩個(gè)角度去看，這里我舉了路演和活動(dòng)炒作，我想從這兩個(gè)你去評(píng)估預(yù)案能不能很好的切入，有些東西恐怕不是路演和活動(dòng)炒作這兩個(gè)點(diǎn)，你一定要找到在節(jié)目中間能否植入進(jìn)去，這是預(yù)案的審查。

原則是活動(dòng)的資源能不能為企業(yè)營(yíng)銷提供最大最可以融合的一種媒體資源，活動(dòng)能不能承載這些，這是基本的一個(gè)原則。

環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)：能否調(diào)動(dòng)目標(biāo)受眾（消費(fèi)者）

以《超級(jí)女聲》為例，大眾娛樂(lè)大眾產(chǎn)品活動(dòng)，如果活動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)能夠跟觀眾產(chǎn)生一種互動(dòng)，對(duì)節(jié)目肯定是有好處的，對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷也是大有好處的。在這個(gè)互動(dòng)的過(guò)程中我和你成為了朋友，我和你密切的聯(lián)絡(luò)，我們兩個(gè)之間一定會(huì)發(fā)生什么，也許發(fā)生了是感情，也許發(fā)生了是交易，也許發(fā)生其他的，也就是說(shuō)機(jī)會(huì)建立產(chǎn)生。

如何執(zhí)行好一個(gè)活動(dòng)：前面談了，一個(gè)新的活動(dòng)資源怎么去認(rèn)識(shí)它，怎么去看待它，怎么去評(píng)價(jià)它，也沒(méi)有用，剛才上面談到的這些并不排斥我們傳統(tǒng)的評(píng)價(jià)方法，在傳統(tǒng)的評(píng)價(jià)方法再結(jié)合我剛才講的幾點(diǎn)也許能讓企業(yè)更快的去認(rèn)識(shí)一個(gè)資源的好壞，如果你能夠用這樣的方法去認(rèn)識(shí)，往往你就會(huì)快一些搶占這個(gè)先機(jī)，你搶占這個(gè)先機(jī)以后如何執(zhí)行好這樣一個(gè)活動(dòng)呢？

我想從三個(gè)方面談，一個(gè)是三個(gè)統(tǒng)一，再就是媒體綜合，然后是企業(yè)界定。我們說(shuō)的三個(gè)統(tǒng)一說(shuō)的是媒體特征與活動(dòng)特色的統(tǒng)一，《超級(jí)女聲》為什么誕生在湖南衛(wèi)視，為什么沒(méi)有誕生在中央電視臺(tái)，這是媒體特色決定的。

以湖南衛(wèi)視為例，《超級(jí)女聲》為例，正因?yàn)楹闲l(wèi)視有這樣一個(gè)鮮明的娛樂(lè)特色，所以從基本的觀眾群來(lái)說(shuō)，它就已經(jīng)具備了一個(gè)龐大的年輕觀眾群體，而活動(dòng)把這種訴求以及活動(dòng)的表現(xiàn)形式是在強(qiáng)化湖南衛(wèi)視頻道的特色，而湖南衛(wèi)視的頻道特色最早是支撐這個(gè)活動(dòng)，支撐這個(gè)節(jié)目。這個(gè)活動(dòng)反過(guò)來(lái)再去強(qiáng)化這個(gè)頻道的特色，在相互的促進(jìn)過(guò)程中傳播的效果肯定會(huì)是最大最好的。同時(shí)在活動(dòng)訴求的概念上一定是保持統(tǒng)一和協(xié)調(diào)。

我們很難在中央電視臺(tái)的一套和二套想象你可以對(duì)你喜歡的選手做出各種各樣的評(píng)價(jià)，甚至肆無(wú)忌憚的評(píng)論一個(gè)選手。只有湖南衛(wèi)視有這個(gè)膽量和信心完成這個(gè)事情。

第二種是商業(yè)元素與活動(dòng)元素的統(tǒng)一，我們贊助一個(gè)活動(dòng)的時(shí)候很容易的想到我在活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)要做一個(gè)商業(yè)上的背景或者是地標(biāo)或者是方方面面考慮的東西?？墒悄阆脒^(guò)沒(méi)有，這樣的東西如果不能夠根據(jù)活動(dòng)的舞美密切的結(jié)合起來(lái)，成為舞美中的一部分，不能很密切的結(jié)合，相反還成為一塊狗皮膏藥貼在上面的話，那個(gè)效果會(huì)很難看，肯定會(huì)是這樣。所以我們一定要把企業(yè)要訴求的元素和節(jié)目元素去結(jié)合，蒙?？梢园选冻?jí)女聲》這個(gè)節(jié)目的風(fēng)格在它的廣告片中進(jìn)行新的演示，用新的廣告片演示這個(gè)風(fēng)格，也就是在做商業(yè)元素跟活動(dòng)的表現(xiàn)。蒙牛的廣告放在哪里都可以，蒙牛酸酸乳的廣告放在這個(gè)活動(dòng)中是最好的，就是他這個(gè)廣告和活動(dòng)相互融合。在一個(gè)活動(dòng)的執(zhí)行過(guò)程中很多地方都會(huì)出現(xiàn)這樣的情況，最簡(jiǎn)單的一個(gè)例子，大家看到蒙牛酸酸乳《超級(jí)女聲》這樣一個(gè)LOGO，如果我們要做，可以做成貼的，或者燈箱或者怎么樣，可能我們?cè)趺醋?，根?jù)節(jié)目不同的環(huán)節(jié)，我們可能做成電腦的投影，成為一個(gè)眩目的舞臺(tái)，到總決賽的過(guò)程中它變成了鏤空的，一個(gè)透視光芒的一個(gè)辦法，這種形態(tài)的變化實(shí)際上都是在保證節(jié)目非常優(yōu)美的同時(shí)來(lái)傳播這樣的效果。

再一個(gè)是活動(dòng)參與者與消費(fèi)者的統(tǒng)一，能夠做到這樣的統(tǒng)一，你的活動(dòng)贊助絕對(duì)成功了，因?yàn)楫?dāng)節(jié)目被傳遞出去的時(shí)候，節(jié)目的受眾已經(jīng)被節(jié)目感動(dòng)了，他無(wú)形之中已經(jīng)接受了你的這種傳播效應(yīng)，達(dá)到你產(chǎn)品最終的傳遞目的。忠實(shí)你的FANS有多少，他們可能都在對(duì)抗，但是他們都不拒絕蒙牛酸酸乳，因?yàn)樗麄兌际恰冻?jí)女聲》的忠實(shí)觀眾。

還有一點(diǎn)需要談到的是關(guān)于媒體資源的整合，我們對(duì)比兩個(gè)頻道，第一個(gè)是《超級(jí)女聲》，第二個(gè)是青島啤酒贊助的有一個(gè)節(jié)目，《超級(jí)女聲》，我們的宣傳方面是一樣的，頻道媒體資源全方位的宣傳，在活動(dòng)過(guò)程中不斷推出概念，在活動(dòng)的播出上面不斷優(yōu)化編排，根據(jù)活動(dòng)的進(jìn)程，包括廣告的環(huán)境，因?yàn)槲覀內(nèi)l道的整合營(yíng)銷，整合的方法來(lái)傳播這樣一個(gè)活動(dòng)，單憑連宣傳片都沒(méi)有，只好在一個(gè)最短的時(shí)間段來(lái)傳播的活動(dòng)，肯定是不一樣的，企業(yè)在執(zhí)行活動(dòng)的時(shí)候一定要注意進(jìn)行大資源的整合，湖南衛(wèi)視特別是頻道資源整合的很好。

企業(yè)借力執(zhí)行

企業(yè)經(jīng)常會(huì)這樣想，今年我的媒體怎么做，中間我傳播某一媒體的概念，比如說(shuō)健康藥品，我要傳播健康我們跟媒體談的時(shí)候你有多少資源？往往他會(huì)多說(shuō)一句話，能不能打造一個(gè)健康的節(jié)目，這樣可以很好的傳播我這個(gè)健康藥品的概念來(lái)贊助。這個(gè)說(shuō)法我認(rèn)為沒(méi)有錯(cuò)，一點(diǎn)錯(cuò)沒(méi)有，可是有時(shí)候又變得多余，為什么要這樣去做？你做一檔節(jié)目，如果它不給人感動(dòng)，這檔節(jié)目沒(méi)有用，你的投入沒(méi)有意義，相反，你要傳播的這些概念能夠在很好的一些本身媒體所具備的資源中很巧妙的去傳播，那么你所有的概念都被觀眾接受了，為什么還要做這樣一個(gè)節(jié)目去傳播呢？所以一定要學(xué)會(huì)借力打力，巧妙轉(zhuǎn)化。