第一篇：日清方便面——健康中國行策劃書(DOC 16頁)

日清方便面——

公關(guān)策劃書

前言

現(xiàn)在健康時(shí)尚的飲食消費(fèi)觀念已經(jīng)深入人心。品牌文化不僅僅是一個(gè)食品企業(yè)的標(biāo)記，它代表了一種消費(fèi)觀念、一類消費(fèi)群體、一個(gè)龐大的市場和對市場的 準(zhǔn)確把握。創(chuàng)建數(shù)十載的日清公司作為方便面創(chuàng)始人，始終堅(jiān)持不斷開發(fā)新食品，并通過全力對技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量及安全的投入，提高人們的健康水平。

品牌故事

二戰(zhàn)后，在尚有燒毀痕跡的小攤前，為吃一碗拉面而排起長隊(duì)的情景始終縈繞在安藤百福的腦海里，為什么不能研制出更方便很快就能使用的方便面呢？從這個(gè)靈感點(diǎn)出發(fā)，安藤百福在家里開始了美味又方便的速食面的開發(fā)。中國、法國，無論哪個(gè)精于烹飪的國家，雞湯都是湯品中的基本味道。那么就做口味清淡，大家都喜愛的雞湯味吧，在開發(fā)之初，安藤百福是這樣決定的。于是，世界上第一包方便面——雞湯面（chicken ramen），就在1958年8月25日誕生了。

從這包被外界稱作“魔法拉面”的雞湯面開始，日清就一直引領(lǐng)著方便面市場的潮流。1971年推出的“杯面”是全球最早的杯型方便面產(chǎn)品。1992年，日清推出了可長期保持新鮮的LL面。之后，又出現(xiàn)了第三代方便面產(chǎn)品，如Rao拉面、Spa-O意大利面以及 Gonbuto烏東面??可以說，方便面的歷史，就是日清的歷史。

好吃、食品安全、方便、價(jià)格合理、室溫下能長時(shí)間保存，這5大條件是日清食品公司開發(fā)方便面產(chǎn)品的基礎(chǔ)。關(guān)注目標(biāo)消費(fèi)者，不斷推出新產(chǎn)品和采取創(chuàng)新舉措，這使得日清的發(fā)展空間日益擴(kuò)大，公司逐步發(fā)展??

項(xiàng)目背景

1.日清在中國

日清進(jìn)駐中國后，陸續(xù)創(chuàng)辦了幾個(gè)分公司，其中上海日清為中國消費(fèi)者所熟知。上海日清食品有限公司成立于1995年2月28日，于1996年8月正式投產(chǎn)。擁有世界先進(jìn)的方便面生產(chǎn)流水線，歷年來所推出的產(chǎn)品以其獨(dú)特的市場定位及優(yōu)良的品質(zhì)一直受到消費(fèi)者的好評。

上海日清食品有限公司目前產(chǎn)品立足上海、并輻射江蘇、浙江、湖南、湖北、江西、四川等地，經(jīng)過十年的耕耘，在中國方便面市場中開創(chuàng)出了自己的一片天地。

上海日清始終堅(jiān)持開發(fā)符合中國人口味的產(chǎn)品，憑借日清食品近半個(gè)世紀(jì)積累的獨(dú)有制面技術(shù)，將繼續(xù)為豐富中國人的面食文化而努力。2.健康觀念在中國

隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，中國人民的生活習(xí)慣也產(chǎn)生了很大的變化，每日飲食上所需的已不僅僅局限于是否能填飽肚子，更關(guān)注的是飲食上營養(yǎng)攝取量的多少，飲食在精而不在多。這個(gè)變化正與日清一直提倡的健康理念相符，在中國推廣健康飲食這個(gè)觀念，正是日清在中國發(fā)展的一大契機(jī)。3.落實(shí)日清健康理念的推廣

日清公司要做健康理念在中國的推廣，就要符合兩個(gè)前提條件：一，符合中國人的健康觀念，開展中國消費(fèi)者能接受并樂于參與的活動；二，在推廣活動中，讓日清企業(yè)的形象更加深入人心。我們KK公關(guān)小組，正是以這兩點(diǎn)為出發(fā)點(diǎn)，為日清「健康中國行」活動做好媒介關(guān)系以及相關(guān)的市場調(diào)查和相應(yīng)的公關(guān)應(yīng)對措施。

項(xiàng)目調(diào)查

調(diào)查報(bào)告見附錄1

1、調(diào)研對象：15-35歲的消費(fèi)者

2、調(diào)研方式：訪談、調(diào)查問卷

3、調(diào)研結(jié)論（SWOT分析）

Strength：日清公司以日本日清為龍頭，在全球創(chuàng)建了眾多分公司。日清公司作為方便面的始祖，一直引領(lǐng)著方便面行業(yè)的潮流，日清品牌歷史悠久，在全球都擁有較高的知名度。并且公司擁有著強(qiáng)大的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì),在始終貫徹公司理念的前提下，在產(chǎn)品的口味上，宣傳上不斷創(chuàng)新。日清擁有明確的銷售方向：以食品為核心，以方便面為主導(dǎo)。日清的產(chǎn)品美味健康，在消費(fèi)者中有良好的口碑。Weakness：創(chuàng)始人安藤百福先生過世不久，公司內(nèi)部剛剛重組，需要一段時(shí)間磨合協(xié)調(diào)；在中國市場，日清產(chǎn)品價(jià)格相對較高；在中年人間的認(rèn)知度不夠，且市場占有率不高。

Opportunity：中國的經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)張，消費(fèi)者的生活水平也越來越高。對飲食的要求也越來越高。健康理念被更多的人所接受。而日清公司一直開發(fā)著品味高，營養(yǎng)豐富的產(chǎn)品，所以日清產(chǎn)品在中國市場的推廣將更加便利。

Threat：與中國國產(chǎn)方便面企業(yè)合作過程行動遲緩，在中國發(fā)展不太順利，統(tǒng)一康師傅的市場占有率和品牌知名度很高，是日清強(qiáng)有力的競爭對手，很多市場已經(jīng)喪失了和康師傅，統(tǒng)一的競爭優(yōu)勢。

項(xiàng)目定位

1.媒 體：健康、時(shí)尚、消費(fèi)類的媒體

2.消費(fèi)者：定位15～35歲之間的消費(fèi)者為核心消費(fèi)群體。

3.城 市：上海、廣州、北京、杭州、南京、福州等20個(gè)城市展開活動

項(xiàng)目策劃

公關(guān)目標(biāo)

通過“健康中國行”這一個(gè)大型的系列活動，傳播日清公司一貫奉行的“美味，安全，安心，健康，和平，幸?！钡睦砟?，宣傳日清一貫關(guān)注食品健康，盡心盡力，不斷創(chuàng)新，為人們提供高質(zhì)量面食的承諾。提升日清品牌在中國地區(qū)的認(rèn)知度、增強(qiáng)品牌的社會影響力。取得廣泛的媒介覆蓋率，包括電視、廣播、報(bào)紙和雜志。公關(guān)策略

“健康中國行”活動主題：跨越自然的美味，源于健康的生活

活動時(shí)間：一個(gè)月 整個(gè)活動分為四個(gè)階段：

一、前期準(zhǔn)備活動

在為期一個(gè)月的“健康中國行”活動之前，為了使日清健康理念大眾化，最大限度的運(yùn)用媒體的力量，來引發(fā)公眾對于“日清·健康”這個(gè)話題的興趣。給相關(guān)媒體寄送活動簡介，邀請媒體對日清方便面“健康中國行”活動進(jìn)行前期的相關(guān)報(bào)道。

在日清的一系列方便面中加入健康小知識的卡片，吸引公眾，普及健康知識。健康小知識的卡片：分為兩個(gè)系列，一是營養(yǎng)小貼士，正面設(shè)計(jì)是日清小卡通人物的有趣提問。背面揭曉謎底，介紹人體所需主要營養(yǎng)成分及相應(yīng)的作用。二是健康飲食巧搭配，由日清專業(yè)營養(yǎng)師對日常食料全新搭配，創(chuàng)造出簡單而又營養(yǎng)豐富的家常菜。

卡片設(shè)計(jì)：卡片整體顏色以淺色系列為主，粉紅，淡藍(lán)等，視覺上讓消費(fèi)者覺得溫馨，從而產(chǎn)生好感?？ㄆ敳看蛞粋€(gè)小孔，穿細(xì)線條，可作書簽使用?？ㄆ獠刻咨媳∧?，避免因沾到面餅屑和面料而破壞整潔。

募集參與開幕式方便面現(xiàn)場制作體驗(yàn)的消費(fèi)者。

募集：在主流媒體上刊登報(bào)道，發(fā)布日清活動開幕式信息，在末尾，附上募集參與開幕式方便面現(xiàn)場制作體驗(yàn)的消費(fèi)者的消息。

要求如下： 一，年滿十八周歲

二，對日清公司有一定的認(rèn)知度

三，食用過日清公司的方便面，并且認(rèn)為比較符合自己的口味。

四，有興趣親自體驗(yàn)日清方便面的制作過程

凡符合以上條件者均可報(bào)名，我們將通過隨機(jī)抽取產(chǎn)生幸運(yùn)觀眾來親身體驗(yàn)方便面的制作過程。

二、舉辦「健康中國行」活動新聞發(fā)布會暨開幕式

邀請各大城市的媒體參加活動，為參加活動的記者準(zhǔn)備一本“會務(wù)手冊”，其中具體說明了2009年3月2日在上海舉行的“日清‘健康中國行’新聞發(fā)布會暨開幕式”的具體安排等，提前3天送到媒體記者手中。準(zhǔn)備新聞發(fā)布會發(fā)言稿，記者問答稿。

租用開幕式場地，從日本總公司運(yùn)來方便面制作體驗(yàn)相關(guān)設(shè)備。確定活動日程與環(huán)節(jié)設(shè)置。為了突出“跨越自然的美味，源于健康的生活”的主題，采用綠色為主色調(diào)布置會場，恰逢初春時(shí)節(jié)，給人以自然健康的氣息。在會場外圍搭建日清食品圖片展覽，并邀請受過培訓(xùn)的講解員為大家介紹。循環(huán)播放日清品牌宣傳廣告。

先舉行嘉賓入場儀式，請嘉賓入座。播放日清品牌宣傳短片，短片要求突出本次活動的主題，以溫暖的氣氛為主調(diào)，強(qiáng)調(diào)輕松，健康。接下來舉行開幕式揭幕儀式，以及新聞發(fā)布會記者問答。然后由主持人主持現(xiàn)場親手制作方便面體驗(yàn)活動，參與者為現(xiàn)場的記者嘉賓以及提前募集的消費(fèi)者。準(zhǔn)備好相關(guān)設(shè)備，材料均采用安全健康的蕎麥、蔬菜、魚肉類等。大家一起品嘗溫暖的方便面成品。在溫暖的氣氛中結(jié)束開幕式，給每一位參與親手制作體驗(yàn)的人一份精美的禮品。末尾宣布以“健康生活”為主題的時(shí)裝比賽相關(guān)事宜。最后感謝每一位參與者的參加。

三、中期宣傳

在各大電臺，超市播放日清健康系列公關(guān)廣告。該廣告采用“健康美味”為主題，用幾十秒的時(shí)間體現(xiàn)日清的品牌文化，著重于“方便面的歷史就是日清的歷史”。

舉辦日清“方便面的歷史就是日清的歷史”圖片宣傳展，讓人了解日清的品牌文化。圖片展企劃：

主題:方便面的歷史，就是日清的歷史。

舉辦地點(diǎn)：上海展覽中心中分館（坐落在繁華的靜安寺中心地段，交通便利）、北京、廣州、杭州、南京、大連8個(gè)主要城市。

持續(xù)時(shí)間：三天，各個(gè)城市循環(huán)進(jìn)行。方式：館外館內(nèi)相促進(jìn)

館外設(shè)計(jì)：在展覽館門口掛上橫幅，左右各站立一名工作人員，穿上本次活動的吉祥物裝扮，用活潑的形象迎接前來參觀的人員。另分配穿同樣服裝但顏色各異的2~3名工作人員，以走動的形式，給場館附近的人分發(fā)日清公司的宣傳小冊子。

館內(nèi)設(shè)計(jì)：館內(nèi)正前方設(shè)置一個(gè)大屏幕（2m*2m）滾動播放日清公司的圖片展宣傳片。該宣傳片采用柔和的女聲，提升各位參觀者聽覺上的享受。宣傳片簡單敘述日清公司歷史和簡略介紹各個(gè)產(chǎn)品。

墻體部分：劃分區(qū)域。每個(gè)區(qū)放置圖片的空間只采用墻體正中部分，上下多余的空間做修飾，上面寫上該區(qū)的圖片主題，下面畫上日清的logo及公司名字。可分為四個(gè)區(qū)域：一區(qū)，日清公司創(chuàng)辦人安藤百福的正面放大照（40*30cm）位于中央，其他地方可放置安藤的日常生活照或者安騰與公司高層進(jìn)行會議和商討的圖片（尺寸適當(dāng)減小），本區(qū)主要是讓安藤的形象深入人心。二區(qū)，日清公司的相關(guān)圖片。包括日清日本總公司及世界各分公司的圖片，其中上海日清的圖片作為重點(diǎn)部分。三區(qū)，展示日清公司不同時(shí)期推出的各個(gè)產(chǎn)品的圖片，這系列圖片包括產(chǎn)品包裝的展示，以及拆分后的圖片，食用時(shí)的圖片，要求這些圖片色彩感強(qiáng)烈，在視覺上吸引參觀者。隨著這些圖片的一一展示，參觀者能較快的了解日清的歷史，日清產(chǎn)品的歷史。四區(qū)，日清產(chǎn)品和它不同時(shí)期代言人的圖片，選取有代表性的圖片，借以說明日清在潮流方面也是與時(shí)俱進(jìn)的，不斷滿足消費(fèi)者的各個(gè)方面的要求。

在各大主要超市設(shè)立移動小攤點(diǎn)，由受過培訓(xùn)的工作人員現(xiàn)場泡面，現(xiàn)場免費(fèi)品味方便面，以香味吸引顧客，以美味打動顧客，以健康留住顧客。

發(fā)布以“健康生活”為主題的時(shí)裝比賽細(xì)則（見附錄1）。采用現(xiàn)場以及網(wǎng)絡(luò)兩種方式募集時(shí)裝作品。在網(wǎng)絡(luò)以及現(xiàn)場方式進(jìn)行消費(fèi)者投票，媒體記者投票，最后公司評選小組評選，結(jié)合三者記分，初步選出30套優(yōu)秀時(shí)裝參加閉幕式的時(shí)裝表演。

四、「健康中國行」活動閉幕式暨“健康生活”時(shí)裝表演

邀請各大城市的媒體及時(shí)裝設(shè)計(jì)界的設(shè)計(jì)師參加閉幕式，為參加活動的人準(zhǔn)備一本“閉幕式會務(wù)手冊”，其中具體說明了2009年4月2日在上海舉行的“日清‘健康中國行’活動閉幕式暨‘健康生活’時(shí)裝表演”的具體安排等，提前3天送到嘉賓和記者手中。

先由公司代表、媒體代表、消費(fèi)者代表發(fā)言。然后舉行時(shí)裝表演。時(shí)裝展實(shí)際展示部分策劃：

T臺設(shè)計(jì)：分為中心臺和兩個(gè)延展臺。采用堅(jiān)固的透明式偏藍(lán)色玻璃搭建T形臺。中心臺，可設(shè)計(jì)成橢圓形。它連接著候場區(qū)，過渡地段搭建四層階梯，并且階梯四周用小型燈泡裝飾，發(fā)出金黃而又柔和的光。帷幕四周運(yùn)用兩種燈泡，一種是金黃色燈泡，用于模特出場時(shí)吸引觀眾眼球，產(chǎn)生神秘感；另一種采用顏色各異的燈泡，運(yùn)用時(shí)間是模特在臺上展示的時(shí)候，燈光的作用可使舞臺更加絢麗。

延展臺從中心臺延伸，設(shè)計(jì)為長條形。長約8米，寬為2.5米。兩個(gè)延展臺的夾角約為60度。

評委座席安排：位于兩個(gè)延展臺夾角處。評委席離中心臺兩米。共九名評委，分為兩排，前排四位（消費(fèi)者評委，記者，專業(yè)設(shè)計(jì)師，公司人員各一名）后排五位（記者一名，專業(yè)設(shè)計(jì)師兩名，公司人員兩名）。

模特展示時(shí)，旁白主要闡釋服裝的構(gòu)思，及運(yùn)用的材料，體現(xiàn)的風(fēng)格。每名模特展示時(shí)間為90秒，從幕后到中心臺及中心臺站立時(shí)間為30秒，兩個(gè)延展臺部分共60秒。中心臺部分按照正規(guī)T臺表演要求進(jìn)行展示。延展臺展示部分，模特可按照設(shè)計(jì)師的要求配合相應(yīng)的動作，也可運(yùn)用一些小道具制造一些噱頭。

謝幕：設(shè)計(jì)師協(xié)同各自的模特一起走一次場。并且配上各個(gè)設(shè)計(jì)師的簡介，由專人講解。

評獎(jiǎng)時(shí)間，燈光暗下來，由主持人分別宣讀各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，燈光打在設(shè)計(jì)師的頭上即表示該設(shè)計(jì)師獲得獎(jiǎng)項(xiàng)。由專業(yè)設(shè)計(jì)師及日清公司領(lǐng)導(dǎo)頒獎(jiǎng)，穿著日清特色服裝的禮儀小姐送上鮮花和獎(jiǎng)品。頒獎(jiǎng)嘉賓為公司代表、設(shè)計(jì)師、媒體代表和消費(fèi)者代表共4名。

最后宣布本次健康中國行圓滿落幕。項(xiàng)目評估

1、在方便面包裝袋中加入健康小知識的卡片，健康小知識包括巧妙搭配制作日常健康飲食，人體所需營養(yǎng)成分以及含該成分最多的食物的介紹等，這項(xiàng)舉措只需要少量資金的投入，卻可以取得很大的消費(fèi)者覆蓋率，使消費(fèi)者對于“日清·健康”的話題有一定的感官認(rèn)識。

2、獨(dú)特的創(chuàng)意，生動活潑、豐富多彩的產(chǎn)品展示形式是取得媒體廣泛報(bào)道的重要條件。會場的自然溫馨的氛圍，方便面親手制作的體驗(yàn)，給人以深刻印象。“健康中國行”開幕式的成功舉行，引起媒介的關(guān)注，繼而通過正面的報(bào)道影響到消費(fèi)者的心理。全國各家電視臺報(bào)刊給予專題報(bào)道，可獲得較大的媒體覆蓋率。通過媒介的作用，讓日清品牌形象深入人心，由主流媒體引導(dǎo)消費(fèi)者對日清產(chǎn)品更加信賴。

3、圖片展覽讓受眾詳細(xì)了解日清品牌文化。超市現(xiàn)場制面攤點(diǎn)，使日清方便面更大眾化，同時(shí)揭開方便面制作的神秘面紗，使消費(fèi)者產(chǎn)生親近感。中期為期一個(gè)月的活動，在聲勢上取得優(yōu)勢，廣為宣傳讓消費(fèi)者熟知，擴(kuò)大對日清品牌的認(rèn)知度。

4、閉幕式的時(shí)裝表演是整個(gè)活動的完美的尾聲。在視覺上給予消費(fèi)者一個(gè)強(qiáng)大的沖擊，不拘于食品上的展示，而通過別出心裁的時(shí)裝展示宣傳日清的健康理念，讓媒體和消費(fèi)者對日清的與時(shí)俱進(jìn)和不斷創(chuàng)新更為信任。項(xiàng)目費(fèi)用預(yù)估

一、前期準(zhǔn)備活動：30萬元；包括健康小知識包裝，宣傳片制作

二、開幕式：50萬元；包括場地、設(shè)備及材料、媒體邀請和禮品

三、中期宣傳：100萬元；包括圖片展、超市攤點(diǎn)、宣傳片播放

四、閉幕式：200萬元；包括場地、時(shí)裝展（音樂、編導(dǎo)、模特、化妝和前后臺的服務(wù)）、獎(jiǎng)品

附錄1 調(diào)查報(bào)告

我們對年齡層次在15～45歲的人群中作了一次抽樣調(diào)查，共有400位協(xié)助我們做了本次的調(diào)查問卷,其中男性100人，女性300人。

對于您認(rèn)為您的飲食是否健康這個(gè)問題，抽樣調(diào)查的結(jié)果如下:

而其中，男性普遍認(rèn)為自己的飲食是健康的，女性中則有相當(dāng)一部分自覺飲食搭配不夠健康。

于是就健康飲食的定義，我們詢問得到的結(jié)果中，有提到營養(yǎng)均衡的，有強(qiáng)調(diào)綠色食品的，有要求不含添加劑、色素等的，而絕大部分人認(rèn)為所謂健康飲食便是素食主義，即僅食用谷物，蔬菜和水果。

根據(jù)美國農(nóng)業(yè)部今年年初推出的新版日常食物金字塔：

健康飲食金字塔是建立在每日運(yùn)動和控制體重的基礎(chǔ)之上的，因?yàn)檫@兩個(gè)因素對人們保持健康來說，十分重要。它們也會影響到人們吃什么和如何吃的問題，以及人們吃的食物又如何影響自身的健康。從健康飲食金字塔的底座往上看，其中包括：

全麥?zhǔn)称罚ㄔ诖蟛糠诌M(jìn)餐中）

蔬菜（大量的）和水果（每日2到3次）

魚、禽、蛋（每日0到2次）

堅(jiān)果和帶殼豆（每日1到3次）奶制品和代用鈣（每日1到2次）紅肉和奶油（小心使用）

大米、白面包、土豆、意大利通心粉、甜品（慎用）多種維生素 酒精類（適量）（僅供參考）

在我們問卷的第四道問題中，我們提供了6種普遍被認(rèn)為的非健康食品，事實(shí)上全部指出的人僅占所調(diào)研人數(shù)的4%還不到。

可見何謂健康飲食，飲食是否健康，相當(dāng)一部分人群還并不十分清楚。我們?nèi)涨骞镜谋敬谓】抵袊谢顒?，正是基于此開展的。我們的目標(biāo)，正是給中國人帶來更好理解的健康知識，帶大家暢游健康之旅！

鑒于日清公司的主營方面在于面食，我們就方便面提了一些問題。就方便面的食用頻率而言，絕大部分人選擇了偶爾食用，幾乎沒有人選擇經(jīng)常食用方便面。

而食用方便面的情況下，其原因的分布比例大約為：

其中其他部分，大體也在于方便。

由此可見，方便面所最重要的仍然在于方便與美味方面。這是日清公司所一直秉持的理念的兩個(gè)方面，本次活動中我們也將就此進(jìn)行深化。

就日清公司的市場占有率方面，我們也略做了些調(diào)查。消費(fèi)者最有可能選擇的品牌：

相較于本土品牌康師傅與統(tǒng)一而言，日清公司的市場占有率并不算高。對于日清公司在消費(fèi)者心中的印象，81.6%的消費(fèi)者表示聽說過日清公司，但關(guān)于消費(fèi)者聽說日清公司的渠道，幾乎所有消費(fèi)者都選擇了“其他途徑”一項(xiàng)，可見日清公司在中國地區(qū)所做的宣傳手段不夠。通過本次健康中國行活動，增加日清公司在媒體的曝光率，提升日清在中國地區(qū)的知名度，由此增加日清公司的市場占有率。

也因?yàn)榉奖忝媸称繁旧淼木窒扌?，對于日清產(chǎn)品的健康度，我們得到的調(diào)查結(jié)果為：

通過本次活動，我們要改正消費(fèi)者心中“凡方便面都不健康”的錯(cuò)誤印象，提升日清在消費(fèi)者心中的健康形象。宣揚(yáng)日清的公司理念：“美味，安全，安心，健康，和平，幸?！?/p>

通過問卷調(diào)查，結(jié)合訪談，我們初步了解了日清公司所面臨的現(xiàn)狀以及消費(fèi)者對于健康、日清、方便面這三者的認(rèn)知。這將有利于我們有針對性的展開本次活動。

附錄2 調(diào)查問卷

日清食品中國健康行調(diào)查問卷

尊敬的先生/女士：

我們?nèi)涨骞灸壳罢谧鼋】抵袊械耐茝V活動，健康飲食是我們貫徹的理念，為了幫助我們公司盡可能的收集到相關(guān)的資料，特別制作本次問卷，感謝您的配合！您的性別：

A、女

B、男

1、您認(rèn)為您的飲食健康么? A.健康

B.不健康

2、您所認(rèn)為的健康飲食的定義是________________________________________。

3、您在選擇食品時(shí)最優(yōu)先考慮的因素是? A.健康

B.美味

C.價(jià)格

D.品牌

E.快捷方便

F、其他＿＿＿＿

4、您認(rèn)為下列哪些食品是不健康的? A.餅干

B.方便面

C.膨化食品

D.KFC、麥當(dāng)勞之類

E.碳酸飲料

F.冰淇淋

G.其他＿＿＿＿

5、請問您平時(shí)食用方便面的頻率是多少? A.從不

B.偶爾

C.一般

D.經(jīng)常

6、您在什么情況下選擇吃方便面? A.沒錢

B.想吃

C.方便

D.其他＿＿＿＿

7、如果您現(xiàn)在想吃方便面了,您最有可能選擇的品牌是? A.康師傅

B.日清

C.統(tǒng)一

D.農(nóng)心

E.今麥郎

F.其他＿＿＿＿

8、你是從哪種途徑了解到日清公司的？

A、廣告

B、他人推薦

C、推廣活動

D、其他途徑 9請問您聽說過日清公司么? A.是

B.否

10、您對日清品牌的印象如何？

A、很好

B、比較好

C、一般

D、不好

E、很差

F、沒什么感覺

11、您覺得日清食品的味道如何？

A、很不錯(cuò)

B、一般

C、不怎么樣

D、難吃

12、相對與同類產(chǎn)品，您認(rèn)為日清產(chǎn)品健康嗎？

A、很健康

B、一般

C、不怎么健康

13、您認(rèn)為日清產(chǎn)品的最大特色是什么？

A、營養(yǎng)豐富

B、量足料多

C、價(jià)格實(shí)惠

D、品牌特色

14、您認(rèn)為日清方便面在哪些地方需要改進(jìn)？

A、品種不夠豐富

B、性價(jià)比不高

C、不夠美味

D、其他________________ 附錄3 “健康生活”時(shí)裝比賽細(xì)則

上海日清公司為了更好的促進(jìn)日清方便面——健康中國行活動，提升日清品牌知名度和美譽(yù)度，特別舉辦“健康生活”時(shí)裝比賽。

主辦機(jī)構(gòu)：上海日清公司 大賽主題：健康生活 參賽要求：年齡不限

作品要求：服裝設(shè)計(jì)要求突出主題，具有強(qiáng)烈的時(shí)尚感和文化特征、設(shè)計(jì)巧妙、制作精細(xì)，服飾配套完整，服裝制作材料要求健康環(huán)保

比賽時(shí)間：2009年3月2日至3月23日 作品提交時(shí)間：2009年3月2日至3月17日

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立：金獎(jiǎng)3名、銀獎(jiǎng)5名、銅獎(jiǎng)8名、優(yōu)秀獎(jiǎng)10名 參賽須知

1、報(bào)名者寄送作品照片至上海市松江區(qū)新橋鎮(zhèn)新效路1號 或發(fā)送至riqingsz@126.com

2、報(bào)名作品可自己表演，也可由日清提供模特表演

3、參賽作品必須是參賽者原創(chuàng)，若參賽作品問題涉及知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)或其他法律

責(zé)任，公司概不負(fù)責(zé)；參賽者擁有著作權(quán)，上海日清公司擁有作品使用權(quán)、發(fā)布權(quán)和對外有償推廣銷售權(quán)

4、本次比賽最終解釋權(quán)歸上海日清公司所有

七、評比規(guī)則

初選：采用現(xiàn)場以及網(wǎng)絡(luò)兩種方式募集時(shí)裝作品。在網(wǎng)絡(luò)以及現(xiàn)場方式進(jìn)行消費(fèi)者投票，媒體記者投票，最后公司評選小組評選，結(jié)合三者記分，初步選出30套優(yōu)秀時(shí)裝參加閉幕式的時(shí)裝表演。

閉幕式終選：由9位評委評分，材料分：20 創(chuàng)意分：25 美觀分：25

陳述分：20 場外短信投票10分

八、聯(lián)系方式

電話: 021-64643740

57643901 電子信箱：riqingsz@126.com

第二篇：方便面策劃書[最終版]

思圓方便面——

制作人：×××廣告策 劃書 1145112

311505120××111 111××××××

2012.5.20

思圓，給你團(tuán)圓的味道。

一、策劃背景介紹：

思圓方便面系成立于1991年的河南斯美特食品有限公司旗下七大方便面系列之一，也是最為河南省外消費(fèi)者所了解的豫籍面類品牌。

二、思圓廣告的不足之處：

失誤：方向不明，山重水復(fù)疑無路

我們都知道，思圓方便面已是全國方便面品牌前十名，經(jīng)過對其資料的分析、了解及總結(jié)，我覺得從以往到現(xiàn)在，思圓的廣告已做了不少，但從整體上看，方向感不夠強(qiáng)，廣告戰(zhàn)略意圖不明，一會用童謠的形式傳播“圓”的記憶點(diǎn)，一會借用大長今御膳房的熱播傳播產(chǎn)品的營養(yǎng)帶來的結(jié)果便是品牌核心價(jià)值搖擺不定。

究其根源，原因便是沒有明確的品牌定位和戰(zhàn)略目標(biāo)。其宣傳的階段性過強(qiáng)，著眼于眼前，或讓觀眾知曉其品牌，或借助當(dāng)時(shí)的娛樂熱點(diǎn)進(jìn)行炒作，沒有顧及未來整體形象的塑造。從而導(dǎo)致幾年下來，做到現(xiàn)在不知道自己究竟想要什么，后面的路究竟怎樣去走，乃至未來的路怎樣越走越寬。好在思圓的宣傳到現(xiàn)在為止并沒有給品牌形象帶來太大的硬傷，可以說現(xiàn)在思圓的形象塑造之路到了極為關(guān)鍵的一步，走的不好將帶來無法估量的損害，慶幸的是，企業(yè)也意識到了這一點(diǎn)，而這類問題也正是廣告創(chuàng)作時(shí)最常遇見的問題之一，那么思圓廣告片應(yīng)該如何進(jìn)行梳理，然后從哪方面尋求突破呢？

三、尋求突破，定位宣傳方向：

根據(jù)資料分析，一方面，縱觀市場，康師傅買的是紅燒牛肉面味道的標(biāo)準(zhǔn)，今麥郎買的是彈面，白象賣的是大骨、骨膠原的營養(yǎng)??可以說現(xiàn)在方便面產(chǎn)品的同質(zhì)化，決定了思圓在挖掘產(chǎn)品獨(dú)有賣點(diǎn)上，很難再突破；另一方面，思圓以往的幾條廣告片完成了思圓品牌初期知名度的一個(gè)積累，提升品牌美譽(yù)度，是其以后相當(dāng)一段時(shí)期內(nèi)的目標(biāo)。

順著這條思路，深入研究及尋找思圓自身的特點(diǎn)。我分析來分析去，找到了思圓獨(dú)有的、或明或暗的，與其它品牌的最大不同。那就是思圓從誕生之初，朦朧中一直延續(xù)至今的深埋著的品牌基因。思圓品牌命名來自一個(gè)凄美、真實(shí)的愛情故事，可以說思圓品牌基因中有著思念、圓滿的美好的中華情結(jié)，圓圓的面餅，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地面條，傳達(dá)出一種思念、圓滿、關(guān)懷、溫馨的感覺。這種關(guān)愛、關(guān)懷品牌基因，與其它品牌在傳播上即形成了極大地差異。所以，我覺得，思圓應(yīng)該打情感牌，在人類最偉大的情感上大做文章。

四、廣告策劃目標(biāo)：使思圓方便面全面打入華東市場

當(dāng)前營銷優(yōu)勢概述：在河南，方便面無疑是一個(gè)大產(chǎn)業(yè)。依靠充足的糧食資源，河南方便面的日加工能力已達(dá)到了5000萬包以上，全國市場占有率30%，擁有思圓（斯美特）、白象、南街村、科迪、等近10個(gè)知名品牌，其中，白象更

是以23億元的銷售額擁有全國第三的市場占有率。全國方便面行業(yè)前15強(qiáng)中，河南方便面企業(yè)連續(xù)兩年有9家企業(yè)入選，連續(xù)五年成為中國最大的方便面生產(chǎn)基地。以鄭州為中心，一條明顯的產(chǎn)業(yè)區(qū)域已經(jīng)形成，北到新鄉(xiāng)南到漯河的區(qū)域內(nèi)，本土企業(yè)已經(jīng)形成了明顯的方便面產(chǎn)業(yè)集群。集中在該區(qū)域的方便面品牌有白象、天方、金苑、國華、思圓（斯美特）、豫竹、科迪、南街村等。

附 官方產(chǎn)品介紹：精選黃河中下游優(yōu)質(zhì)賣場等小麥精粉，成就思圓真正柔軟、爽滑、筋道的面體。料包配以地道的懷山藥、花旗參、烏雞等高營養(yǎng)的輔料，文火細(xì)熬慢燉，味美湯濃。菜包添加更多新鮮蔬菜，特別添加上等枸杞，更多營養(yǎng)在里面。自主創(chuàng)新的圓面餅、圓面條，不僅為消費(fèi)者提供了極大方便，更引領(lǐng)了行業(yè)的面體創(chuàng)新革命。

當(dāng)前營銷瓶頸分析：由于“康師傅”、“統(tǒng)一”等外資品牌創(chuàng)牌早，已經(jīng)占據(jù)了高端市場，所以逼迫著河南方便面企業(yè)只能生產(chǎn)低端產(chǎn)品，于是，看起來熱熱鬧鬧的市場，雖有著可觀的銷售量，實(shí)際上卻沒有掙到多少錢。長期以來，過于走低端消費(fèi)者的薄利多銷路線，使思圓方便面的市場主要集中在中西部地區(qū)，華東地區(qū)的市場占有量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及主要競爭對手康師傅、統(tǒng)一、今麥郎等，這與公司已產(chǎn)銷量已跨入國內(nèi)同行業(yè)五強(qiáng)的實(shí)力不相稱；且隨著原材料的不斷漲價(jià)，國內(nèi)物料價(jià)格的普遍上漲，以往的薄利營銷亟待做出一定的調(diào)整，以更好地拓展消費(fèi)市場，尤其是消費(fèi)水平較高的華東地區(qū)，力爭改變以往在華東地區(qū)“點(diǎn)式上架”的同行業(yè)“貨架陪襯”角色。

五、廣告具體策劃方案

1：利用蘇北地區(qū)相對廉價(jià)的勞動力與土地成本，在徐淮鹽連宿某些地區(qū)（最好是縣區(qū)，這樣可以靠近小麥產(chǎn)區(qū)，就地取原料）建設(shè)加工廠，并在客觀上縮短與華東地區(qū)消費(fèi)者的物流距離，一定程度上降低了物流成本；

2：利用徐州伏羊節(jié)、淮安盱眙龍蝦節(jié)等地方美食文化節(jié)會期契機(jī)，采用贊助冠名及品牌軟性廣告（如活動會場所用餐具貼有思圓文化標(biāo)志），對與會者給予潛移默化的品牌理念；

3：調(diào)整公司旗下方便面系列結(jié)構(gòu)，借鑒KFC本地化策略，針對江蘇地區(qū)的飲食文化特點(diǎn)，整合推出融入本地區(qū)飲食文化的方便面系列，而這些系列僅針對本地區(qū)或周邊地區(qū)營銷，一般不會全國范圍內(nèi)拓展，具體方便面系列方案構(gòu)想如下：

思圓——彭城地鍋雞系列（徐州）

思圓——盱眙醉龍蝦系列（淮安）

思圓——金陵鴨血湯系列（南京）

思圓——龍城蟹絲面系列（常州）

思圓——淮揚(yáng)蛋炒面系列（揚(yáng)州）

思圓——太湖醬排骨系列（無錫）

（其他城市系列陸續(xù)開發(fā)中）

4：針對早上、中午、晚間三個(gè)上班時(shí)間段的都市白領(lǐng)等中產(chǎn)階層，適時(shí)推出中高端方便面產(chǎn)品，在原料（面質(zhì)、調(diào)料）搭配上，融入日本“味千拉面”營銷品味；

5：依然大力重視縣區(qū)消費(fèi)者市場，借鑒哇哈哈“非?？蓸贰苯?jīng)驗(yàn)，適當(dāng)采用以往薄利營銷成功經(jīng)驗(yàn)，力爭縣域市場占有額達(dá)半數(shù)以上；

6：針對康師傅、統(tǒng)一等同行業(yè)其他品牌尚未推出140g大包產(chǎn)品的商機(jī)，適時(shí)推出150g足量版方便面系列，同時(shí)要有多元化需求理念，積極研發(fā)并開拓泡面、拉面、干脆面這三個(gè)方便面系列的潛在消費(fèi)著市場；

7：重視官方網(wǎng)站建設(shè)，借鑒可口可樂官網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)，不定期舉辦各類線上、線下活動，將“思圓”的品牌日益深入人心。

第三篇：健康中國行方案

健康中國行—XXX全民健康素養(yǎng)促進(jìn)活動方案

(201X-201X年)

為踐行黨的群眾路線，落實(shí)深化醫(yī)改健康促進(jìn)工作任務(wù)，切實(shí)提高群眾的健康水平，決定開展“健康中國行—遂昌全民健康素養(yǎng)促進(jìn)活動”(以下簡稱活動)。

一、活動目的

（一）滿足群眾日益增長的健康需求，從解決群眾反映強(qiáng)烈的突出問題入手，廣泛傳播健康知識，引導(dǎo)樹立健康觀念，養(yǎng)成健康行為，提高群眾健康素養(yǎng)水平。

（二）堅(jiān)持政府主導(dǎo)、部門合作、全社會參與的原則，廣泛動員全社會力量關(guān)心、支持、參與健康教育和健康促進(jìn)工作。

（三）樹立健康促進(jìn)工作的意識，形成健康教育和健康促進(jìn)的規(guī)模效應(yīng)和品牌效應(yīng)，全面推進(jìn)健康促進(jìn)工作科學(xué)發(fā)展。

二、時(shí)間和主題

活動第一周期為XXX至XXX。根據(jù)國家每年確定的一個(gè)活動主題，圍繞活動主題開展健康促進(jìn)和科普宣傳活動。

三、主要內(nèi)容

（一）制訂活動方案。各醫(yī)療衛(wèi)生單位要按照要求，結(jié)合本單位實(shí)際，細(xì)化活動方案，并根據(jù)每一年的活動主題，制定具體工作計(jì)劃。

（二）在全X范圍內(nèi)開展“健康講座進(jìn)基層”活動。結(jié)合每年的國家活動主題，大力開展健康講座進(jìn)機(jī)關(guān)、企業(yè)、學(xué)校、社區(qū)、農(nóng)村等，提高居民健康素養(yǎng)。

（三）開展形式多樣的宣傳教育活動。將活動與健康素養(yǎng)促進(jìn)行動項(xiàng)目、基本公共衛(wèi)生服務(wù)健康教育項(xiàng)目等工作結(jié)合，組織開展義診、健康咨詢、發(fā)放健康傳播材料和健康工具包等形式多樣的宣傳教育活動。

（四）充分利用媒體進(jìn)行宣傳。積極爭取宣傳主管部門和新聞媒體的支持，充分利用電視、廣播、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信等傳統(tǒng)媒體和新興媒體對健康教育核心信息進(jìn)行廣泛宣傳，對所開展活動進(jìn)行深入報(bào)道，做好輿論引導(dǎo)。

四、工作要求

（一）各醫(yī)療衛(wèi)生單位要充分認(rèn)識活動的重大意義，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，明確分管領(lǐng)導(dǎo)和職能科室。成立工作領(lǐng)導(dǎo)小組，具體負(fù)責(zé)活動的開展和組織工作，以推進(jìn)活動廣泛深入開展。疾控中心健康教育科負(fù)責(zé)活動業(yè)務(wù)技術(shù)指導(dǎo)。

（二）積極爭取社會支持配合，發(fā)揮各級健康講師團(tuán)的作用，組織醫(yī)院、公共衛(wèi)生機(jī)構(gòu)、社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心（鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院）積極開展健康講座。每年要組織開展XXX場以上。

（三）衛(wèi)生局要加強(qiáng)對活動監(jiān)督管理，建立工作考核機(jī)制，定期對此項(xiàng)工作進(jìn)行督導(dǎo)和效果評估。各醫(yī)療衛(wèi)生單位設(shè)立工作聯(lián)絡(luò)員。

第四篇：健康中國行講話

“健康中國行——合理用藥全民健康素養(yǎng)促

進(jìn)活動”致辭

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位專家、代表和廣大居民朋友們：

大家上午好！

為了進(jìn)一步推動健康促進(jìn)和科普工作，落實(shí)深化醫(yī)改健康促進(jìn)工作任務(wù)，切實(shí)提高群眾健康水平，努力實(shí)現(xiàn)健康中國夢，國家衛(wèi)生計(jì)生委計(jì)劃開展的“健康中國行—全民健康素養(yǎng)促進(jìn)活動”走進(jìn)了我們美麗、和諧、平安的**區(qū)。該活動第一周期為三年，每年圍繞一個(gè)嚴(yán)重威脅群眾健康的公共衛(wèi)生問題開展健康促進(jìn)和科普宣傳活動。旨在通過廣泛傳播健康知識，引導(dǎo)樹立健康觀念，養(yǎng)成健康行為，提高群眾健康水平。此次活動的主題是“合理用藥”，今天我們在此隆重舉行“健康中國行——合理用藥全民健康素養(yǎng)促進(jìn)活動”啟動儀式，這是惠及我區(qū)百姓的大好事，大喜事！

**區(qū)是**主城區(qū)之一，轄區(qū)總面積**平方公里，設(shè)有**個(gè)街道辦事處，**個(gè)社區(qū)居委會，**個(gè)村委會，常住人口**萬人(戶籍人口**萬人）。近年來，先后榮獲“全國中醫(yī)藥示范區(qū)”、“國家慢性非傳染性疾病綜合防治示范區(qū)”、“國家衛(wèi)生城市”和“國家節(jié)水型城市”、“全國科普示范城區(qū)”和“全國科技進(jìn)步考核先進(jìn)縣（市）”等稱號。目前全區(qū)設(shè)有疾病預(yù)防控制中心、婦幼保健中心、衛(wèi)生執(zhí)法監(jiān)督局**個(gè)公共衛(wèi)生單位；醫(yī)院**家，社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)**家，其它醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)**家。

近年來，區(qū)委、區(qū)政府高度重視健康教育工作，在社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，不斷加大健康教育工作的投入，健康

教育管理體制逐步健全，居民健康水平得到了很大提升，據(jù)統(tǒng)計(jì)，我區(qū)居民期望壽命值已增加至**歲，其中男性77.14歲，女性**歲。

此次活動是由云南省衛(wèi)生廳和云南省健康教育所主辦，云南省健康中國行全民健康素養(yǎng)促進(jìn)活動辦公室、**區(qū)衛(wèi)生局、**區(qū)健康教育所承辦，活動內(nèi)容豐富多彩，包括贈送血糖儀、免費(fèi)義診及養(yǎng)生保健咨詢、健康科普知識展示、合理用藥知識互動問答、社區(qū)居民的健康講座和歌舞表演等多項(xiàng)內(nèi)容，希望廣大居民朋友踴躍參與，希望各位專家以通俗易懂的語言向群眾耐心宣講解答，把活動辦成群眾受益、百姓稱快的民心工程。

在此，我（代表區(qū)政府）向省衛(wèi)生廳和省健康教育所給予的大力支持表示衷心感謝！向參與此次活動的健康教育專家和工作者表示誠摯的慰問！向積極支持、協(xié)辦本次活動的有關(guān)單位表示衷心感謝！祝愿本次活動圓滿成功！祝居民朋友們健康長壽！

第五篇：“健康中國行”工作總結(jié)

雙流區(qū)彭鎮(zhèn)衛(wèi)生院

2016年開展“健康中國行”主題宣傳活動總結(jié)

根據(jù)成都市雙流區(qū)疾病預(yù)防控制中心?關(guān)于印發(fā)?開展“健康中國行”主題宣傳活動實(shí)施方案?的通知?（雙疾控?2016?87號）文件精神要求，我院以“創(chuàng)建全國健康促進(jìn)區(qū)”和“公民健康素養(yǎng)66條”為宣傳主題，推進(jìn)健康促進(jìn)意識，引導(dǎo)健康理念，提高健康素養(yǎng)水平，具體宣傳活動總結(jié)如下:

一、我院從6月13日-6月19日利用醫(yī)院大廳電視不間斷的播放“公民健康素養(yǎng)66條”視頻。

二、制作了一期以“創(chuàng)建全國健康促進(jìn)區(qū)”和“公民健康素養(yǎng)66條”為主題的宣傳欄板。包括我院、彭鎮(zhèn)轄區(qū)12個(gè)村衛(wèi)生站、雙流區(qū)彭鎮(zhèn)初級中學(xué)、雙流區(qū)彭鎮(zhèn)中心小學(xué)、雙流區(qū)藝體中學(xué)、成都市雙流區(qū)信息電子學(xué)校。印制了500份根據(jù)“公民健康素養(yǎng)66條”內(nèi)容制作的宣傳折頁。

三、6月19日下午，我院健康教育工作小組成員一行5人到彭鎮(zhèn)常存村居民活動室開展了一場健康講座和義診活動。懸掛橫幅2條、發(fā)放宣傳資料（健康素養(yǎng)宣傳折頁）60余份，宣傳品（防治缺碘宣傳袋、小袋紙巾）90余份，深受百姓歡迎。為社區(qū)居民送健康，倡導(dǎo)健康生活方式，傳遞正能量，提高市民健康素養(yǎng)水平起到了促進(jìn)作用。