第一篇：商場開業(yè)宣傳推廣

天成家居·家世界攜手強勢品牌 12月30日盛大開業(yè)

開業(yè)必有大實惠，建材/家具一站購齊

2012年12月30日，天成家居10萬平米家具館——家世界即將盛情綻放，將攜手咸寧消費者共同演繹家的文化，演繹幸福生活的主題，并對咸寧全城消費者許下一個關于幸福生活的約定——開業(yè)必有大實惠！

建材、家具品牌爭相入駐

一站式輕松選購

品牌商品是專業(yè)化家居商場的價值核心，更是主流消費群體的至尊體驗。天成家居一直視產(chǎn)品質(zhì)量為企業(yè)生存與發(fā)展的生命線，其穩(wěn)定的主力店架構為眾多品牌提供了強大的支撐作用。

天成家居家世界總體面積近10萬平方米，是按照國際標準的購物中心模式進行商場規(guī)劃與產(chǎn)品布局的中高端家居賣場。眾多的知名品牌廠家紛紛在家世界打造旗艦店、標桿店、概念店。建材品牌齊全，種類眾多；家具、家飾匯集國際國內(nèi)名優(yōu)品牌，涉及韓式、兒童、軟體、板式、實木、歐美古典、紅木等系列。名優(yōu)精品家具薈萃，為咸寧消費者呈現(xiàn)更多更優(yōu)秀的家具建材產(chǎn)品，天成家居將用超強的實力為您省去東奔西走的煩惱，予你一站式的購物新體驗，使您的新家裝修風格同家具風格和諧相容。

體驗式購物

售前、售中、售后輕松無憂

天成家居追求嚴密的規(guī)范管理和服務，在嚴格遵循獨特的運營模式的同時，嚴格把關品牌品質(zhì)和廠家，營造出了數(shù)百個國內(nèi)外知名品牌扎堆經(jīng)營的局面，讓價格按市場規(guī)律進行自我調(diào)節(jié)，形成良性競爭的經(jīng)營環(huán)境，價格自然走低，實現(xiàn)商家和消費者雙贏。

天成家居以專業(yè)化表達權威性，凝聚著主流生活圈內(nèi)的持久向心力，眾多國內(nèi)外知名品牌建材家具商薈盟啟航，建立起共同的品質(zhì)追求與服務意志，并依托“先行賠付、不滿意就退換、差價返還”等服務舉措，成為咸寧家居行業(yè)內(nèi)推崇 的商業(yè)典范與服務楷模。不僅如此，天成家居始終堅持嚴格的環(huán)保論證機制，將不環(huán)保的產(chǎn)品堵在賣場之外，創(chuàng)造家居環(huán)保問題“零投訴”的行業(yè)奇跡，在消費者心目中樹立了良好的口碑。

開業(yè)必有大實惠，敬請期待12月30日

開業(yè)活動精彩紛呈，消費者在建材館買滿1000可抵100元家具現(xiàn)金券，商場再返現(xiàn)6%；開業(yè)送豪禮，奔馳開回家；十根金條瘋狂派，幸運連環(huán)大抽獎；滿額即贈液晶電視，西門子冰箱；萬款特價，數(shù)百款驚爆價商品，“惠”讓你心跳；繳款總冠軍，3888元現(xiàn)金紅包帶回家；無須購物，品牌食用油來就送。多達7項活動定會讓你乘興而來滿意而歸！

敬請期待12月30日，精彩無限??

第二篇：商場開業(yè)宣傳方案

透籠國際商品城·企劃部透籠三期開業(yè)宣傳方案

透籠國際商品城三期開業(yè)宣傳方案

一、背景陳述

透籠國際商品城地處道里區(qū)黃金商圈，是由透籠輕工批發(fā)市場發(fā)展而來，它的前身是哈爾濱市透籠街小商品市場，俗稱“透籠街市場”。經(jīng)過30年的發(fā)展，現(xiàn)今商城營業(yè)面積已達16萬平方米，是黑龍江省最大的日用品批發(fā)商城，擁有3000余家品牌代理商，萬余個品牌代理，20余萬款經(jīng)營的商品。商城一直秉承著創(chuàng)新發(fā)展的精神，繼透籠二期成功投入經(jīng)營后，再接再厲，繼續(xù)創(chuàng)造華章，透籠三期即將于2016年1月正式面向廣大消費者盛裝啟幕。

透籠三期開業(yè)前1-2個月及開業(yè)后半個月內(nèi)，將推出全面有效的宣傳計劃，讓消費者知道透籠國際商品城的發(fā)展以及三期即將開業(yè)的喜訊。經(jīng)調(diào)研后我們決定選用媒體、網(wǎng)絡、地面宣傳相結合的形式，快速、集中、直接、有針對性的進行系統(tǒng)宣傳。

二、宣傳形式

1、媒體宣傳

有效利用媒體廣泛的傳播力和極大的影響力，我們將極具針對性的進行集中宣傳，經(jīng)比較我們將選用哈爾濱電視臺《都市發(fā)現(xiàn)》欄目和新媒體《今日頭條》對我們透籠三期從竣工到開業(yè)進行系統(tǒng)的宣傳。

《都市發(fā)現(xiàn)》是哈爾濱電視臺的一檔民生類欄目，其貼近群眾，貼近生活的欄目設置和運行方式為百姓所喜聞樂見，是各級領導和廣大觀眾較為關注的電視欄目，在百姓中具有較高的知名度。

《今日頭條》作為新媒體從2012年3月創(chuàng)建以來已累計激活用

透籠國際商品城·企劃部透籠三期開業(yè)宣傳方案

戶3.1億，日活躍用戶超過3000萬，是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領域成長最快的產(chǎn)品服務之一。其報道的內(nèi)容多為大家比較關心的生活問題，社會現(xiàn)象，娛樂類資訊等，深受百姓關注。《都市發(fā)現(xiàn)》欄目

宣傳時間：開業(yè)前1個月和開業(yè)后半個月

宣傳方式：觀眾回答問題或定點抽獎，欄目記者上門送好禮，透籠國際商品城提供禮品。

《今日頭條》

宣傳時間：從竣工到開業(yè)

宣傳方式：可選擇幾個重要的時間點進行報道，初步設定竣工剪彩、商戶店面完成裝修全面入駐、開業(yè)新聞發(fā)布會、開業(yè)剪彩四部分內(nèi)容。

2、網(wǎng)絡宣傳

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，不斷衍生出微博、微信等既能溝通交流又能進行宣傳的各類網(wǎng)絡應用，透籠國際商品城就擁有自己的微信公眾平臺，隨時推送商城的各類資訊。在商城策劃的各項活動中均積極邀請顧客朋友關注微信平臺，其針對的消費者多為對透籠國際商品城較為關注的新老顧客。

《透籠國際商品城》微信公眾平臺

宣傳時間：即日起每日推送，并延續(xù)至開業(yè)后

宣傳方式：由三期商戶自行編輯品牌介紹圖文，由網(wǎng)絡部提供格式及圖片規(guī)格要求，每日推送一個品牌，并間隔推送三期的進

透籠國際商品城·企劃部透籠三期開業(yè)宣傳方案

度追蹤報道。

3、地面宣傳

地面宣傳是更快速、直接的一種宣傳方式，并且能夠硬性加深百姓對透籠三期開業(yè)這一喜訊的知曉程度。經(jīng)比較分析我們選用公交車體廣告、戶外廣告和LED屏相結合的宣傳形式，既有移動廣告，又有固定廣告，同時還能利用LED屏進行VCR視頻宣傳。公交車體廣告

宣傳時間：開業(yè)前1-2個月和開業(yè)后1個月

宣傳方式：設計宣傳畫面，選擇路過透籠國際商品城的公交線路進行交涉，爭取2-3條線路進行宣傳。經(jīng)調(diào)研商城附近公交站臺所途經(jīng)的公交線路如下：

買賣街：1、5、20、28、53、65、85、113、114、205

兆麟街：1、5、20、85、113、114、206

市一院：8、23、53、65、83、113、114、201、206

建筑藝術廣場：1、2、8、23、28、116、201、206

哈一百：101、103、118 線路整理：1、2、5、8、20、23、28、53、65、83、85、101、103、113、114、116、118、201、205、206 戶外廣告

宣傳時間：開業(yè)前1-2個月和開業(yè)后1個月

宣傳方式：設計宣傳畫面，選擇公交站臺、地鐵站臺、顯著位置廣告牌、小區(qū)內(nèi)廣告欄等位置進行宣傳，或在馬路兩旁擺放刀

透籠國際商品城·企劃部透籠三期開業(yè)宣傳方案

旗，小區(qū)顯著位置拉條幅等。

LED屏

宣傳時間：開業(yè)前1-2個月和開業(yè)后1個月

宣傳方式：長期合作的LED屏有金安和煙廠兩處，既可拍攝VCR視頻宣傳，也可設計畫面宣傳。

4、常規(guī)宣傳

除利用平臺進行宣傳外，我們還要充分利用透籠已有的新老區(qū)資源進行三期開業(yè)的宣傳，常規(guī)的宣傳方式有DM單、X展架和吊牌門貼等，這次我們還可選用印有開業(yè)信息的購物袋進行發(fā)放，形成活的移動廣告，擴大宣傳效應。省時省力，快速有效，簡單直接，針對性強。

DM單或購物袋

宣傳時間：開業(yè)前1個星期

宣傳方式：招聘兼職人員在透籠國際商品城周邊以及居民區(qū)進行地毯式發(fā)放。

X展架

宣傳時間：開業(yè)前1個月

宣傳方式：設計宣傳畫面，將展架擺放至透籠新老區(qū)各電梯間、扶梯口和一樓各門口等顯著位置。

吊牌

宣傳時間：開業(yè)前1個月

宣傳方式：設計宣傳畫面，懸掛于透籠新老區(qū)顧客行走通道上方和扶

透籠國際商品城·企劃部透籠三期開業(yè)宣傳方案

梯上方。

三、資金預算

第三篇：商場開業(yè)推廣 服務篇

服務為王 天成家居讓您體驗尊貴服務

一座具有國際品位、氣勢恢弘的主流建材家居商場；一座服務至上一切為了消費者滿意的專業(yè)化建材家居商場；一座傳播時尚、個性、健康建材家具的家居購物商城——天成家居二期家世界攜手已成功開業(yè)的一期建材館即將于2012年12月30日開業(yè)迎賓，熱忱服務于咸寧所有的消費者。

服務為王，建材家居市場競爭白熱化

即將開業(yè)的天成家居家世界總體經(jīng)營面積約10萬平米，4層樓格局，各層樓按家具品項進行科學規(guī)劃，整個商場動線布局合理。商場內(nèi)部除設置中央空調(diào)、觀光電梯、自動扶手電梯、自動貨梯外，還內(nèi)設休閑大廳，并設有LED指示牌，花卉盆景；中廳設有總服務臺、商務中心、鋼琴演奏臺、休閑水吧。細致入微的體貼，讓顧客感受到賓至如歸的愜意和尊崇。

天成家居相關負責人稱，家世界此次開業(yè)，一定要讓咸寧市民翹首以待。她攜其空前豪華的商場規(guī)模和“先行賠付”、“不滿意就退換”、“差價賠償”等一系列先進而成熟的服務舉措有備而來，欲在管理和服務的競爭中大展拳腳，將不會辜負咸寧市民的期望。

“我們希望通過改變，讓每位到天成家居的消費者都有所收獲?！碧斐杉揖涌偨?jīng)理潘總說。

開創(chuàng)先河，“四大服務”獨步咸寧

通過專業(yè)化管理的實踐，天成家居形成了獨具特色的“四大服務舉措”、“五優(yōu)放心購物”、“十項管理”、“十個統(tǒng)一”以及包括產(chǎn)品品質(zhì)、價格管理、銷售服務、先行賠付、商場管理在內(nèi)的五大控制體系的服務與管理模式。所有的這些，既是天成家居對自身管理和服務的高標準要求，也體現(xiàn)了對消費者對整個社會的承諾，體現(xiàn)了對消費者最大限度的呵護和社會責任感，同時也彰顯出天成家居對商家服務和產(chǎn)品品質(zhì)的強大控制力：不符合這些服務規(guī)范的，甚至讓消費者利益受損的經(jīng)營戶，天成家居的態(tài)度是堅決而強硬的，那就是無條件撤場。

天成家居總經(jīng)理潘總介紹，將在咸寧繼續(xù)重點推行以“先行賠付”、“不滿意就退換”等為主的服務舉措，并將其中的“不滿意就退換”作為服務的重點，力圖以至尊級的體貼服務，開啟咸寧服務制度的先河。富麗堂皇的商場環(huán)境加上

如此貼心的購物服務舉措，勢必能夠掀起新的一輪家居購物服務競爭，最終得益的還是廣大消費者。業(yè)內(nèi)專家認為，天成家居這些舉措是家居服務日益同質(zhì)化之后有一創(chuàng)舉，可以使人們能夠真正享受到家居購物舒心和快樂。采用這種新的服務舉措的家居商場將備受消費者追捧，贏得核心競爭優(yōu)勢。

天成家居從最初的設計到施工，再到產(chǎn)品布局，都是一直基于消費者的購物方便所考慮的。而真正的人性化也就是以切身的為大眾考慮為基礎。此外，潘總還表示，為了最大限度的做到讓消費者放心、滿意，天成家居對內(nèi)部所有品牌店內(nèi)的商家均負全責，也就是說無論你是在天成家居的哪個品牌選購，都是對天成家居的認可和信任，因此對經(jīng)銷商要求的嚴格，也就是對消費者的真正負責。

全程價保，折上折空前震撼

在開業(yè)期間，為保證消費者享受到真正的實惠，天成家居除了堅持實施先行賠付、不滿意就退換等服務舉措外，還重點強調(diào)和突出了全程價保。

天成家居鄭重承諾，1月31日前，同型號產(chǎn)品如遇到天成家居商場內(nèi)店面降價、同類商場價格下調(diào)等情況，消費者可憑有效購物憑證至本商場索賠差價，商場再給予2000元現(xiàn)金獎勵。折上折的優(yōu)惠政策和全程的價保政策，定能讓您對所購商品的價格完全放心。

【購物小貼士】

咨詢熱線：

地址：

活動時間：12月30日—1月1日

乘車路線：

第四篇：“千里馬”商場開業(yè)宣傳方案

千里馬商鋪策劃方案

“千里馬”商場開業(yè)宣傳方案

一、背景陳述：

“千里馬” 商鋪潛力無限，商機盡顯。他有得天獨厚的地理優(yōu)勢，單就附近長江壹號而言，就可謂“近水樓臺先得月”。長江壹號地處長江路9號，緊鄰科大天平學院南側(cè)，總建約100000平米，囊括商業(yè)廣場，挑高SOH0公寓，是一個彌足珍貴的區(qū)位優(yōu)勢，產(chǎn)品優(yōu)勢集大賣場，餐飲，娛樂，觀光等多功能于一體的高品質(zhì)商業(yè)項目，它的誕生不僅繁榮整個長江路商圈，更輻射周邊區(qū)域，成為最引領時尚風潮的一站式休閑購物廣場。周邊設施還有科大天平學院、木瀆三小、瑞華雙語學校、新區(qū)一中、新區(qū)外國語、金山小太陽幼兒園、中國銀行、工商農(nóng)業(yè)建行、明基醫(yī)院（在建）、木瀆醫(yī)院、木瀆郵局等。在這樣優(yōu)厚地理條件下，千里馬商鋪不旺都難！

二、商場宣傳主題：

1、以“綿綿千里情，濃濃潛力現(xiàn)”為主題，進行開業(yè)前期的渲染造勢。

2、通過下到全區(qū)五縣市進行宣傳及大型員工現(xiàn)場招聘活動，作為當?shù)匾粋€新聞的熱點進行宣傳炒作，營造出很好的“千里馬”品牌效應和服務形象。

3、經(jīng)過系列宣傳攻勢，在全區(qū)的消費者心目中，初步建立“千里馬”品牌的知名度和好感度，促進、保證“千里馬”在正式開業(yè)時一炮打響，并且以此為契機，吸引周邊城市的消費者。

4、通過宣傳，使“千里馬”經(jīng)營理念和品牌形象深入消費者，5、通過宣傳，吸納更多的有識之士加盟到“千里馬”，與“千里馬”共創(chuàng)偉業(yè)。

6、著重宣傳體現(xiàn)“千里馬”的潛力性，為企業(yè)奪得社會效益的最大回報。

7、突顯出群眾性、參與性強的要點，把“千里馬有獎知識答卷競賽”活動推往一個高潮。

8、作為高新區(qū)上規(guī)模、上檔次、多功能的商場行業(yè)，宣傳“千里馬”的品牌形象及影響。

9、做好“千里馬”正式開業(yè)的慶典剪彩儀式等開業(yè)后系列活動的宣傳預告及在開業(yè)當日將舉辦大型的“今生今世——盛世婚禮”8對新人集體婚禮活動和8對新人的征尋的廣告宣傳。

三、特別宣傳活動：

1、“千里馬”的員工軍訓活動：深入員工軍訓現(xiàn)場拍攝員工的軍訓畫面，然后通過媒介播出或通過圖片刊出，體現(xiàn)“千里馬”員工的精神風貌和軍事化管理的工作作風。

2、“千里馬”員工業(yè)務培訓：在員工的業(yè)務培訓上將邀請業(yè)內(nèi)知名專家講課。

3、“千里馬”工程進展現(xiàn)場報道活動：在“千里馬”現(xiàn)場，以“最后備戰(zhàn)？天，給蘇州人民交上一份滿意的答卷“為主題，舉行員工、施工單位、裝飾公司的百人簽名大活動。以此造成社會熱點，從而使“千里馬”變成社會的時尚。

4、在開業(yè)前期的宣傳期間，自辦一期“千里馬”?？ㄋ拈_單頁彩報），舉辦“千里馬有獎知識答卷競賽”活動，內(nèi)容包括“千里馬”的經(jīng)營理念、簡介、圖片等。色彩鮮明、圖文并茂、內(nèi)容翔實、印刷精美。設置優(yōu)厚的獎品以此激勵起群眾參與的熱情。

四、新聞發(fā)布會：

1、第一次：-

時間：擬于11月下旬舉行

內(nèi)容：對“千里馬”進行整體介紹，宣布正式開業(yè)信息。

目的：主要是通過新聞界向社會各界傳遞信息，對“千里馬”進行整體形象宣傳，提前將這一大型開業(yè)慶典告知大眾，形成一個公眾期待的焦點。

2、第二次：

時間：擬于12月中旬舉行

內(nèi)容：重點介紹“千里馬”的實施進展，向新聞界透露開業(yè)慶典將舉辦系列重大活動。目的：為“千里馬”開業(yè)拉響前奏并進行深入報道，為“千里馬”提供強大宣傳攻勢。

五、宣傳與媒介形式：

以平面印刷媒體（宣傳冊、海報等）、宣傳車等傳統(tǒng)媒介為主體，整合電視、報紙、廣播、網(wǎng)絡、戶外廣告等宣傳途徑；重點進行新聞、專題報道、軟文宣傳?！扒Ю锺R” 廣告宣傳訴求在前期以理性、感性相結合，中期重理性訴求，末期側(cè)重于感性。廣告媒介選擇的基本原則為：平面印刷媒體為主導，展開“千里馬”功能和特色的宣傳；戶外媒體（巨幅布幔、廣告牌、燈箱、橫幅、T型旗、POP掛旗等）全面支持，渲染“千里馬”氣氛，擴大宣傳影響面和持續(xù)力；電視媒體配合，進行“千里馬”形象宣傳；報紙媒體輔助，側(cè)重于蘇州全區(qū)的宣傳和開業(yè)告之。

1、報紙：

可以選擇《蘇州日報》、《姑蘇晚報》、《揚子晚報》《城市商報》等報紙宣傳。開辟“千里馬”專欄、專版，對“千里馬”進行深入報道。廣告形式以軟廣告為主，配合少量新聞炒作，投放收費低廉的通欄廣告；

2、廣播電臺

充分利用蘇州電臺的熱門直播節(jié)目，進行各種形式的采訪報道。

3、由集團辦公室出面協(xié)調(diào)，請求交警隊，城管局同意“千里馬宣傳車”，組織3—4輛車在干將路、長江路、獅山路等地沿線進行宣傳。宣傳車具有時效長，流動性大，宣傳面廣的特點，并且比較經(jīng)濟，另外可以選擇在市內(nèi)跑的幾條主要干線的公交車（如406、300、662、33等），做幾臺“千里馬”的車身形象廣告。

4、廣告禮品

設計精美的適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質(zhì)的廣告小禮品（比如：T恤文化衫、明信片、打火機、領帶、鑰匙扣等等帶有廣告性質(zhì)的小禮品）在相關活動中贈送。

5、網(wǎng)絡廣告

網(wǎng)絡廣告作為一種現(xiàn)代化的手段，可以進行廣泛的宣傳、報道。在《蘇州人才網(wǎng)》、《高新區(qū)人才網(wǎng)》等網(wǎng)站發(fā)布招聘信息?？梢越ⅰ扒Ю锺R”自己專門網(wǎng)站，與各大相關專業(yè)網(wǎng)站進行連接，進行廣告推廣，擴大傳播力度，如：《蘇州招商引資》、《蘇州房地產(chǎn)資訊網(wǎng)》等。

6、手機和小靈通短信廣告：

可以與蘇州移動公司和聯(lián)通公司、電信局聯(lián)系，通過通訊網(wǎng)絡不定期的發(fā)布“千里馬”招聘

廣告和開業(yè)時間的訊息。

內(nèi)容：蘇州高新區(qū)“千里馬”商鋪開業(yè)在即，現(xiàn)高薪誠聘有識之士加盟共創(chuàng)偉業(yè)，詳情請電話咨詢：·····

六、廣告投放區(qū)域

——平面印刷廣告：高新區(qū)、園區(qū)、吳中區(qū)、相城區(qū)（隨宣傳車出去宣傳發(fā)送）

——戶外廣告：千里馬現(xiàn)場、公交站臺、火車站；

——報紙廣告：公開發(fā)行的蘇州報紙（如《蘇州日報》、《姑蘇晚報》、《揚子晚報》《城市商報》）；

七、資金預算

1． 3臺宣傳車租用費：5000元（200元/臺/天）

2． 3臺宣傳車車身包裝制作費：3000元（寫真噴繪，1000元/臺）

3． 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布費：2000元（先選擇3家發(fā)布招聘廣告及形象宣傳）

4． 通訊短信發(fā)布費：1000元（移動、聯(lián)通、小靈通）

5． “千里馬”宣傳冊：3000元（1萬份，彩色銅版紙張印刷）

6． 報紙： 10000元（中期階段以后開始逐步投入）

7． 廣播電臺：3000元（中期階段以后開始逐步投入）

8． 戶外廣告：5000元（高潮階段開始投入）

9． 公交車車身廣告：5000元（中期階段以后開始逐步投入）

10． 廣告小禮品：3000元（中期階段開始購買制作）

11． 其他：1萬元（不可預見費用）

總計：50000元

一個成功的宣傳推廣，應整合運用廣告、公關、POP、促銷、DM等手段全方位立體傳播。但目前根據(jù)“千里馬”的財務狀況及現(xiàn)階段的工程進展情況，還不適合進行大規(guī)模的全面的廣告宣傳活動，因此“千里馬”將在實踐中去開拓自己的品牌與市場，“千里馬”開業(yè)前初期階段的宣傳重點以組織宣傳車下到縣市邊派發(fā)宣傳資料宣傳邊進行大型的員工現(xiàn)場招聘，然后結合互聯(lián)網(wǎng)進行“千里馬”品牌形象和員工的招聘進行宣傳，以相關報紙軟文和電視新聞報道為輔，以顧客為傳播的主要介質(zhì)，突出以人為本的人性化的宣傳策略。中期階段以后的宣傳可統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一口徑、統(tǒng)一部署、分層負責、分步實施即“三統(tǒng)兩分”的原則展開，采取點、線、面結合的方式，廣泛利用電視、報刊、廣播、網(wǎng)絡、戶外廣告和商函、郵送廣告、海報等媒體，再全方位地宣傳 “千里馬”的服務功能和設施，傳達“千里馬”的全新經(jīng)營理念。開業(yè)前期的宣傳在兼顧普遍的基礎上將以消費能力強、消費潛力大、容易接受和嘗試新鮮事物的中年和青年一族為重點

附件：“千里馬“廣告發(fā)布

“千里馬”熱切期盼慧眼伯樂

——潛力無限“錢”景廣闊

“千里馬” 商鋪潛力無限，“錢”景廣闊。他有得天獨厚的地理優(yōu)勢，單就附近長江壹號而言，就可謂“近水樓臺先得月”。長江壹號地處長江路9號，緊鄰科大天平學院南側(cè)，總建約100000平米，囊括商業(yè)廣場，挑高SOH0公寓，是一個彌足珍貴的區(qū)位優(yōu)勢，產(chǎn)品優(yōu)勢集大賣場，餐飲，娛樂，觀光等多功能于一體的高品質(zhì)商業(yè)項目，它的誕生不僅繁榮整個長江路商圈，更輻射周邊區(qū)域，成為最引領時尚風潮的一站式休閑購物廣場。周邊設施還有科大天平學院、木瀆三小、瑞華雙語學校、新區(qū)一中、新區(qū)外國語、金山小太陽幼兒園、中國銀行、工商農(nóng)業(yè)建行、明基醫(yī)院（在建）、木瀆醫(yī)院、木瀆郵局等。在這樣優(yōu)厚地理條件下，千里馬商鋪不旺都難！

選擇“千里馬”，是您的明智之舉！熱切期待您——慧眼伯樂！

第五篇：“千里馬”商場開業(yè)宣傳方案

千里馬商鋪策劃方案

“千里馬”商場開業(yè)宣傳方案

一、背景陳述：

“千里馬” 商鋪潛力無限，商機盡顯。他有得天獨厚的地理優(yōu)勢，單就附近長江壹號而言，就可謂“近水樓臺先得月”。長江壹號地處長江路9號，緊鄰科大天平學院南側(cè)，總建約100000平米，囊括商業(yè)廣場，挑高SOH0公寓，是一個彌足珍貴的區(qū)位優(yōu)勢，產(chǎn)品優(yōu)勢集大賣場，餐飲，娛樂，觀光等多功能于一體的高品質(zhì)商業(yè)項目，它的誕生不僅繁榮整個長江路商圈，更輻射周邊區(qū)域，成為最引領時尚風潮的一站式休閑購物廣場。周邊設施還有科大天平學院、木瀆三小、瑞華雙語學校、新區(qū)一中、新區(qū)外國語、金山小太陽幼兒園、中國銀行、工商農(nóng)業(yè)建行、明基醫(yī)院（在建）、木瀆醫(yī)院、木瀆郵局等。在這樣優(yōu)厚地理條件下，千里馬商鋪不旺都難！

二、商場宣傳主題：

1、以“綿綿千里情，濃濃潛力現(xiàn)”為主題，進行開業(yè)前期的渲染造勢。

2、通過下到全區(qū)五縣市進行宣傳及大型員工現(xiàn)場招聘活動，作為當?shù)匾粋€新聞的熱點進行宣傳炒作，營造出很好的“千里馬”品牌效應和服務形象。

3、經(jīng)過系列宣傳攻勢，在全區(qū)的消費者心目中，初步建立“千里馬”品牌的知名度和好感度，促進、保證“千里馬”在正式開業(yè)時一炮打響，并且以此為契機，吸引周邊城市的消費者。

4、通過宣傳，使“千里馬”經(jīng)營理念和品牌形象深入消費者，5、通過宣傳，吸納更多的有識之士加盟到“千里馬”，與“千里馬”共創(chuàng)偉業(yè)。

6、著重宣傳體現(xiàn)“千里馬”的潛力性，為企業(yè)奪得社會效益的最大回報。

7、突顯出群眾性、參與性強的要點，把“千里馬有獎知識答卷競賽”活動推往一個高潮。

8、作為高新區(qū)上規(guī)模、上檔次、多功能的商場行業(yè)，宣傳“千里馬”的品牌形象及影響。

9、做好“千里馬”正式開業(yè)的慶典剪彩儀式等開業(yè)后系列活動的宣傳預告及在開業(yè)當日將舉辦大型的“今生今世——盛世婚禮”8對新人集體婚禮活動和8對新人的征尋的廣告宣傳。

三、特別宣傳活動：

1、“千里馬”的員工軍訓活動：深入員工軍訓現(xiàn)場拍攝員工的軍訓畫面，然后通過媒介播出或通過圖片刊出，體現(xiàn)“千里馬”員工的精神風貌和軍事化管理的工作作風。

2、“千里馬”員工業(yè)務培訓：在員工的業(yè)務培訓上將邀請業(yè)內(nèi)知名專家講課。

3、“千里馬”工程進展現(xiàn)場報道活動：在“千里馬”現(xiàn)場，以“最后備戰(zhàn)？天，給蘇州人民交上一份滿意的答卷“為主題，舉行員工、施工單位、裝飾公司的百人簽名大活動。以此造成社會熱點，從而使“千里馬”變成社會的時尚。

4、在開業(yè)前期的宣傳期間，自辦一期“千里馬”專刊（四開單頁彩報），舉辦“千里馬有獎知識答卷競賽”活動，內(nèi)容包括“千里馬”的經(jīng)營理念、簡介、圖片等。色彩鮮明、圖文并茂、內(nèi)容翔實、印刷精美。設置優(yōu)厚的獎品以此激勵起群眾參與的熱情。

千里馬商鋪策劃方案

四、新聞發(fā)布會：

1、第一次：-時間：擬于11月下旬舉行

內(nèi)容：對“千里馬”進行整體介紹，宣布正式開業(yè)信息。

目的：主要是通過新聞界向社會各界傳遞信息，對“千里馬”進行整體形象宣傳，提前將這一大型開業(yè)慶典告知大眾，形成一個公眾期待的焦點。

2、第二次：

時間：擬于12月中旬舉行

內(nèi)容：重點介紹“千里馬”的實施進展，向新聞界透露開業(yè)慶典將舉辦系列重大活動。目的：為“千里馬”開業(yè)拉響前奏并進行深入報道，為“千里馬”提供強大宣傳攻勢。

五、宣傳與媒介形式：

以平面印刷媒體（宣傳冊、海報等）、宣傳車等傳統(tǒng)媒介為主體，整合電視、報紙、廣播、網(wǎng)絡、戶外廣告等宣傳途徑；重點進行新聞、專題報道、軟文宣傳?！扒Ю锺R” 廣告宣傳訴求在前期以理性、感性相結合，中期重理性訴求，末期側(cè)重于感性。廣告媒介選擇的基本原則為：平面印刷媒體為主導，展開“千里馬”功能和特色的宣傳；戶外媒體（巨幅布幔、廣告牌、燈箱、橫幅、T型旗、POP掛旗等）全面支持，渲染“千里馬”氣氛，擴大宣傳影響面和持續(xù)力；電視媒體配合，進行“千里馬”形象宣傳；報紙媒體輔助，側(cè)重于蘇州全區(qū)的宣傳和開業(yè)告之。

1、報紙：

可以選擇《蘇州日報》、《姑蘇晚報》、《揚子晚報》《城市商報》等報紙宣傳。開辟“千里馬”專欄、專版，對“千里馬”進行深入報道。廣告形式以軟廣告為主，配合少量新聞炒作，投放收費低廉的通欄廣告；

2、廣播電臺

充分利用蘇州電臺的熱門直播節(jié)目，進行各種形式的采訪報道。

3、由集團辦公室出面協(xié)調(diào)，請求交警隊，城管局同意“千里馬宣傳車”，組織3—4輛車在干將路、長江路、獅山路等地沿線進行宣傳。宣傳車具有時效長，流動性大，宣傳面廣的特點，并且比較經(jīng)濟，另外可以選擇在市內(nèi)跑的幾條主要干線的公交車（如406、300、662、33等），做幾臺“千里馬”的車身形象廣告。

4、廣告禮品

設計精美的適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質(zhì)的廣告小禮品（比如：T恤文化衫、明信片、打火機、領帶、鑰匙扣等等帶有廣告性質(zhì)的小禮品）在相關活動中贈送。

5、網(wǎng)絡廣告

網(wǎng)絡廣告作為一種現(xiàn)代化的手段，可以進行廣泛的宣傳、報道。在《蘇州人才網(wǎng)》、《高新區(qū)人才網(wǎng)》等網(wǎng)站發(fā)布招聘信息?？梢越ⅰ扒Ю锺R”自己專門網(wǎng)站，與各大相關專業(yè)網(wǎng)站進行連接，進行廣告推廣，擴大傳播力度，如：《蘇州招商引資》、《蘇州房地產(chǎn)資訊網(wǎng)》等。

6、手機和小靈通短信廣告：

可以與蘇州移動公司和聯(lián)通公司、電信局聯(lián)系，通過通訊網(wǎng)絡不定期的發(fā)布“千里馬”招聘

千里馬商鋪策劃方案

廣告和開業(yè)時間的訊息。

內(nèi)容：蘇州高新區(qū)“千里馬”商鋪開業(yè)在即，現(xiàn)高薪誠聘有識之士加盟共創(chuàng)偉業(yè)，詳情請電話咨詢：·····

六、廣告投放區(qū)域

——平面印刷廣告：高新區(qū)、園區(qū)、吳中區(qū)、相城區(qū)（隨宣傳車出去宣傳發(fā)送）——戶外廣告：千里馬現(xiàn)場、公交站臺、火車站；

——報紙廣告：公開發(fā)行的蘇州報紙（如《蘇州日報》、《姑蘇晚報》、《揚子晚報》《城市商報》）；

七、資金預算

1． 3臺宣傳車租用費：5000元（200元/臺/天）

2． 3臺宣傳車車身包裝制作費：3000元（寫真噴繪，1000元/臺）3． 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布費：2000元（先選擇3家發(fā)布招聘廣告及形象宣傳）4． 通訊短信發(fā)布費：1000元（移動、聯(lián)通、小靈通）5． “千里馬”宣傳冊：3000元（1萬份，彩色銅版紙張印刷）6． 報紙： 10000元（中期階段以后開始逐步投入）7． 廣播電臺：3000元（中期階段以后開始逐步投入）8． 戶外廣告：5000元（高潮階段開始投入）

9． 公交車車身廣告：5000元（中期階段以后開始逐步投入）10． 廣告小禮品：3000元（中期階段開始購買制作）11． 其他：1萬元（不可預見費用）

總計：50000元

一個成功的宣傳推廣，應整合運用廣告、公關、POP、促銷、DM等手段全方位立體傳播。但目前根據(jù)“千里馬”的財務狀況及現(xiàn)階段的工程進展情況，還不適合進行大規(guī)模的全面的廣告宣傳活動，因此“千里馬”將在實踐中去開拓自己的品牌與市場，“千里馬”開業(yè)前初期階段的宣傳重點以組織宣傳車下到縣市邊派發(fā)宣傳資料宣傳邊進行大型的員工現(xiàn)場招聘，然后結合互聯(lián)網(wǎng)進行“千里馬”品牌形象和員工的招聘進行宣傳，以相關報紙軟文和電視新聞報道為輔，以顧客為傳播的主要介質(zhì)，突出以人為本的人性化的宣傳策略。中期階段以后的宣傳可統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一口徑、統(tǒng)一部署、分層負責、分步實施即“三統(tǒng)兩分”的原則展開，采取點、線、面結合的方式，廣泛利用電視、報刊、廣播、網(wǎng)絡、戶外廣告和商函、郵送廣告、海報等媒體，再全方位地宣傳 “千里馬”的服務功能和設施，傳達“千里馬”的全新經(jīng)營理念。開業(yè)前期的宣傳在兼顧普遍的基礎上將以消費能力強、消費潛力大、容易接受和嘗試新鮮事物的中年和青年一族為重點

千里馬商鋪策劃方案

附件：“千里馬“廣告發(fā)布

“千里馬”熱切期盼慧眼伯樂

——潛力無限“錢”景廣闊

“千里馬” 商鋪潛力無限，“錢”景廣闊。他有得天獨厚的地理優(yōu)勢，單就附近長江壹號而言，就可謂“近水樓臺先得月”。長江壹號地處長江路9號，緊鄰科大天平學院南側(cè)，總建約100000平米，囊括商業(yè)廣場，挑高SOH0公寓，是一個彌足珍貴的區(qū)位優(yōu)勢，產(chǎn)品優(yōu)勢集大賣場，餐飲，娛樂，觀光等多功能于一體的高品質(zhì)商業(yè)項目，它的誕生不僅繁榮整個長江路商圈，更輻射周邊區(qū)域，成為最引領時尚風潮的一站式休閑購物廣場。周邊設施還有科大天平學院、木瀆三小、瑞華雙語學校、新區(qū)一中、新區(qū)外國語、金山小太陽幼兒園、中國銀行、工商農(nóng)業(yè)建行、明基醫(yī)院（在建）、木瀆醫(yī)院、木瀆郵局等。在這樣優(yōu)厚地理條件下，千里馬商鋪不旺都難！選擇“千里馬”，是您的明智之舉！熱切期待您——慧眼伯樂！

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