第一篇：2016中國(杭州)國際茶文化博覽會舉辦的主要因素

目 錄

摘要.......................................................................................................................................................................1

一、緒論...............................................................................................................................................................1

二、2016中國（杭州）國際茶文化博覽會簡介..............................................................................................1

三、影響2016中國（杭州）國際茶文化博覽會舉辦因素分析...................................................................2

（一）城市因素....................................................................................................................................2

1.區(qū)位因素....................................................................................................................................2 2.文化因素....................................................................................................................................2

（二）產(chǎn)業(yè)因素....................................................................................................................................3

1.生產(chǎn)因素....................................................................................................................................3 2.市場因素....................................................................................................................................3

（三）展會組織因素............................................................................................................................3

1.組辦方組織經(jīng)驗........................................................................................................................3 2.信息網(wǎng)絡(luò)拓展因素....................................................................................................................4 3.同行之間的競爭........................................................................................................................4

四、2016中國（杭州）國際茶文化博覽會對行業(yè)展會的啟示....................................................................5

（一）打造信息平臺，提高辦展效率................................................................................................5

（二）深化茶文化旅游，以游促展....................................................................................................5

（三）推廣茶文化歷史，讓中國茶走向世界....................................................................................5

參考文獻...............................................................................................................................................................6

淺析影響會展舉辦的主要因素---以杭州茶博會為例

摘要通過運用 SWOT法全面分析了影響中國(杭州)國際茶文化博覽會舉辦的各種因素,其中包括：經(jīng)濟、區(qū)位優(yōu)勢和鮮明的城市特色，突出的茶產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，基礎(chǔ)設(shè)施完善、會展資源豐富，獨特的茶文化旅游資源，舉辦展會的組織經(jīng)驗，信息網(wǎng)絡(luò)拓展因素，同行之間的競爭等因素，并提出了此次國際茶文化博覽會對行業(yè)展會的啟示要打造信息平臺 , 提高辦展效率，深化茶文化旅游 , 以游促展，激活整個經(jīng)濟鏈條。

關(guān)鍵詞 中國杭州 國際茶文化博覽會 SWOT啟示

一、緒論

中國(杭州)國際茶文化博覽會已經(jīng)成功舉辦了5屆，主要以茶文化為主線，以推廣茶產(chǎn)業(yè)為延伸的全方位展會。為杭州市打造 “茶為國飲,杭為茶都”提供了積極的交流平臺,也為打造“浙江綠茶 ”品牌提供了有力、高效的渠道進行宣傳。同時茶文化博覽吸引大量的茶友進入杭州，進而擴大了杭州茶產(chǎn)業(yè)在全國的影響力。它的成功舉辦極大地推進了茶文化在我國的繼承和發(fā)揚，為浙江省茶業(yè)經(jīng)濟助力，使茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式得到升級, 此次中國（杭州）國際茶文化博覽會吸引了國內(nèi)和國際行業(yè)內(nèi)人士的參與，使杭州此次活動與國家“一路帶一路”的戰(zhàn)略決策相結(jié)合，體現(xiàn)了杭州積極響應(yīng)國家政策方針，促進經(jīng)濟、文化的共融合、共發(fā)展。

目前仍有很多影響中國（杭州）國際茶文化博覽會舉辦的重要因素。因此對2016中國（杭州）國際茶文化博覽會舉辦的主要因素的分析會在一定程度上指導(dǎo)杭州乃至浙江省茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并且會為以后茶文化博覽會提供借鑒意義。

二、2016中國（杭州）國際茶文化博覽會簡介

杭州，一直有著“人間天堂”的美譽，是中國最適宜的旅游城市之一。積極向上的社會環(huán)境和人們對生活質(zhì)量和現(xiàn)代城市生活品位的追求，使茶文化在此受到廣泛關(guān)注。茶為國飲，杭為茶都。杭州特殊的地理環(huán)境和人文氣息造就了鮮明、獨特的龍井文化，同時也并推動著多種茶業(yè)的發(fā)展。一系列的茶文化博覽會在推動茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中有重要作用，因此通過對2016中國（杭州）國際茶文化博覽會舉辦因素分析可以更好地把握茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向,對浙江省茶業(yè)經(jīng)濟的全面發(fā)展、茶產(chǎn)業(yè)的完善、茶業(yè)會展的改革都具有推動作用。

本次茶博會以“茶悅世界 分享未來”為主題在浙江世貿(mào)國際展覽中心盛大舉行，由中

國國際茶文化研究會、杭州市旅游委員會、杭州市西湖博覽會組織委員會辦公室主辦，由杭州西湖國際博覽有限公司、深圳市華巨臣實業(yè)有限公司承辦。本此展會除本地茶文化企業(yè)傳播本土茶文化，還有多家手工茶器工藝家為茶器愛好者現(xiàn)場展示精美手工茶器。中茶黑茶園、老撾金占芭紅茶、雪峰山黑茶等知名茶企也將會在本次展會上參展。整個茶博會期間，來自法國、印度尼西亞、俄國、韓國等多個國家極具創(chuàng)意的茶席設(shè)計，會讓你體會不同國家的飲茶文化。

本次國際茶文化博覽會達到了一萬多平方米的展出面積，吸引了超過400家的知名企業(yè)，展出的茶品達到上萬種，這些硬件一定程度上保障了此次展會的盛大舉行。同時此次展會為商家及買家提供了一個互相交流和溝通的平臺，使產(chǎn)品更直接的通過這個專業(yè)的商業(yè)平臺展示給同行及買家，促進產(chǎn)品品牌形象的推廣與提升。同時，對杭州茶產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展、茶文化的弘揚以及杭州旅游業(yè)的發(fā)展有一定的促進作用。

三、影響2016中國（杭州）國際茶文化博覽會舉辦因素分析

（一）城市因素 1.區(qū)位因素

杭州位于中國的東南沿海區(qū)域，同時作為浙江省省會，是浙江省的文化、經(jīng)濟、政治中心。同時杭州位于長江三角洲和中國東南部交通要塞，特殊的地理位置使其成為中國東南部的交通樞紐。杭州處于自古就以繁榮和物產(chǎn)豐富著稱的江南地帶，位于長江以南。東海杭州灣位于其東側(cè)，氣候四季分明，景色優(yōu)美，是一個適宜居住與休閑度假的城市。杭州具有繁榮的經(jīng)濟現(xiàn)狀，在省會經(jīng)濟排名中高居第二位，全國大中城市經(jīng)濟綜合實力躋身排名中位于前十位?？傊? 杭州在地理位置、經(jīng)濟能力和交通便捷性上都有很大的優(yōu)勢，完全具備承辦國際茶業(yè)博覽會的能力。2.文化因素

杭州的茶文化源遠流長，在歷史上有多為著名詩人以杭州茶為題作詩，例如，蘇軾的《次韻曹輔壑源試焙新茶》。另一方面，由于杭州城內(nèi)水源豐富，茶館遍布全城，使杭州人民自古就形成了吃茶的休閑方式，并且在茶傳說、采茶、制茶、品茶等方面形成了獨特的風(fēng)格。在時代的變遷中這種方式滲透到生活中的方方面面，成為一種精神寄托和文化熏陶的重要方式。目前經(jīng)過時代的沉淀和發(fā)展杭州已經(jīng)打造出了具有國際競爭力的國際知名品牌—西湖龍井。并且已經(jīng)將茶文化與茶經(jīng)濟相互結(jié)合，以及成功打造了“茶都”的美名，推動了杭州茶產(chǎn)業(yè)和茶文化向全國的推廣。

（二）產(chǎn)業(yè)因素 1.生產(chǎn)因素

博覽會的舉辦需要以其相對產(chǎn)業(yè)為依托，而杭州擁有聞名于世，具有悠久歷史的茶種及吃茶傳統(tǒng)。杭州市茶葉的種植面積達53多萬畝，以種植茶樹為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的縣市達到70%，每年的年產(chǎn)量可達3.5萬噸左右。茶產(chǎn)業(yè)在杭州已經(jīng)成為農(nóng)民的主要收入來源。同時杭州具有科技發(fā)達的茶科技，眾多的茶機構(gòu)。中國茶葉學(xué)會、中國農(nóng)科院茶葉研究所、中國茶葉檢測中心等茶葉機構(gòu)都匯聚于此。這些得天獨厚的茶業(yè)資源相對于其他省份是巨大的優(yōu)勢，為杭州舉辦茶文化博覽會提供了有力的支撐。

但是目前杭州茶葉產(chǎn)區(qū)以春茶為主要茶資源，而夏茶和秋茶的資源則沒被充分利用造成了浪費，也失去了創(chuàng)立其他品牌的機會。同時，杭州主要盛產(chǎn)和經(jīng)營綠茶系列產(chǎn)品，這導(dǎo)致了杭州其他茶品種的種植和產(chǎn)出以及研發(fā)的整個產(chǎn)業(yè)體系存在發(fā)展緩慢，甚至停滯不前的狀態(tài)，這將影響杭州整個茶產(chǎn)業(yè)的繁榮。2.市場因素

杭州以綠茶為主，尤其是龍井茶享有盛譽，排名我國十大名茶之首。在杭州大街小巷都遍布各類規(guī)模的茶業(yè)零售商，并且有眾多的大型批發(fā)市場在杭州市內(nèi)建立，這位茶產(chǎn)品的銷售提供了便利的平臺。同時還在茶產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上延伸出第二產(chǎn)業(yè)，例如：康師傅、農(nóng)夫山泉、哇哈哈等茶飲料生產(chǎn)商選擇在杭州建立研發(fā)和生產(chǎn)加工基地。因此杭州舉辦博覽會有其獨特的優(yōu)勢，展會能夠為茶業(yè)企業(yè)和經(jīng)銷商、市民搭建平臺，起到銷售、推廣茶文化的作用。

但是杭州在茶業(yè)產(chǎn)品的品種上以春季的綠茶為主，初除此之外基本沒有其他的品種，例如杭州紅茶品種少，品牌上基本只有九曲紅梅。杭州乃至浙江一帶的人普遍喜歡喝綠茶，對紅茶的接受程度還比較低，這將會導(dǎo)致在這次展會上對其他茶品種商家的吸引力降低。但是這幾年市民從保健角度出發(fā)，對紅茶、黑茶的接受度正在逐步提高，因此應(yīng)該提高其他產(chǎn)品在杭州的普及和影響力。在杭州眾多的茶產(chǎn)品交易平臺中，目前還沒有形成有足夠的影響力的品牌和口碑的茶葉交易市場，這直接影響了商家和買家對茶產(chǎn)業(yè)的信任度。

（三）展會組織因素 1.組辦方組織經(jīng)驗

此次辦展的承辦方之一是華巨臣茶博會，它是全球最大最專業(yè)的茶產(chǎn)業(yè)交易平臺，致力于打造茶產(chǎn)業(yè)的一站式交易平臺。參與了深圳工商銀行愛購國際名牌服飾特賣會、全國規(guī)模最大的 深圳茶博會、中國銀行糖酒茗茶年貨會等大型展會的舉辦。另外一家承辦方

杭州西湖國際博覽管理有限公司是一家專業(yè)從事公眾物業(yè)經(jīng)營和管理、大型會展活動策劃和執(zhí)行、廣告設(shè)計和制作等各種商業(yè)活動的企業(yè)。先后參與了第二屆中國國際動漫節(jié)、中國名茶博覽會、杭州理財博覽會、杭州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會。

此次展會的主辦方為杭州市西湖博覽會組織委員會，主要經(jīng)營組織會展活動，促進社會經(jīng)濟文化發(fā)展。工作重點項目為西湖博覽會總體策劃，宣傳推廣，組織實施，其中涉及多個行業(yè)的展會內(nèi)容。主辦方有著豐富的辦展組織經(jīng)驗，近期舉辦的杭州“文博會”、“西博會”均是由此單位主辦。

這些主辦方和承辦方均有大量舉辦展會的經(jīng)驗，但是主辦方舉辦的展會業(yè)務(wù)為整個杭州市的展會項目，因此在茶文化博覽會的舉辦上專業(yè)性不強。而承辦方在茶博會的舉辦上有一定的經(jīng)驗，但是多為國內(nèi)水平的茶博會舉辦項目，還沒有承擔(dān)過具有國際影響力的茶博會舉辦經(jīng)驗。因此在組織經(jīng)驗、會展運作、會展規(guī)劃方面可能會存在諸多問題，這將會直接影響此次博覽會的影響力和今后的發(fā)展。因此需要在營銷、模式、信息化水平等諸多方面進行完善，不斷提高服務(wù)水平和宣傳運作能力，將業(yè)務(wù)水平提升到國際水平。因此舉辦展會的經(jīng)驗因素將會直接影響展會是否能有條不紊的召開。2.信息網(wǎng)絡(luò)拓展因素

目前是高度信息化的時代，任何活動都應(yīng)該充分利用這網(wǎng)絡(luò)渠道進行營銷和推廣1。茶文化博覽會更是應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)這一重要的商務(wù)平臺資源，用以提升杭州茶文化博覽會的吸引力和影響力。目前眾多的茶文化博覽會都建立了自己專門的網(wǎng)站，并第一時間提供了豐富的展會信息和展會宣傳，為參會人員提供了全面、詳細的參會信息和參展商的介紹，使得參展商和參會人員大幅提升，進而創(chuàng)造了豐厚的效益。由此可見，宣傳力度直接影響了茶業(yè)文化博覽會舉辦的規(guī)模程度。

而這次杭州國際茶葉博覽會的舉辦并沒有設(shè)立專門的網(wǎng)頁進行參展商報名、信息登記等，并且除了網(wǎng)上部分媒體對此次博覽會的宣傳外并沒有形成全國范圍內(nèi)的的宣傳與推廣。而且對杭州舉辦這次博覽會的投入和意義并沒有普及到社會群眾中去，這樣市民的參與熱情和關(guān)注度不能達到一定的高度。3.同行之間的競爭

目前國內(nèi)擁有眾多各種類型的茶文化博覽會，雖然浙江杭州在博覽會舉辦開始時間上有一定的優(yōu)勢，但是專業(yè)有規(guī)模的茶業(yè)博覽會的發(fā)展并不迅速，在舉辦內(nèi)容、推廣模式、等方面相較于其他省市的茶業(yè)展會并不具備明顯的優(yōu)勢。而且在多年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中并沒有形成多個具有競爭力的品牌，同時全國每年會舉辦眾多的與茶業(yè)相關(guān)的各類會展活動，其中不乏具有影響力的會展在短期內(nèi)相繼舉行，例如廣州茶文化博覽會、信陽國際茶文化博覽會、北京國際茶業(yè)博覽會做得都比較好，其中河南信陽已經(jīng)成功舉辦了十六屆國際茶

文化節(jié)，舉辦規(guī)模和影響力都已經(jīng)形成。因此杭州茶業(yè)博覽會在同行之間的競爭中并不存在明顯的優(yōu)勢，同行之前的競爭將會直接影響杭州茶業(yè)博覽會的參會人數(shù)與規(guī)模。

四、2016中國（杭州）國際茶文化博覽會對行業(yè)展會的啟示

（一）打造信息平臺，提高辦展效率

本次展會在宣傳與推廣的時間上并不是很長、覆蓋的范圍并不夠高。在展會結(jié)束后進行與展會相關(guān)信息的搜索時并不能搜索到與展會相關(guān)的一些大數(shù)據(jù)信息，只有展會活動內(nèi)容的相關(guān)報道。因此在其他的展會舉辦過程中應(yīng)該注意充分高效的利用網(wǎng)絡(luò)平臺進行信息收集和推廣?？梢越ｉT的官方網(wǎng)站進行參展商的報名，參展商的信息介紹，參展產(chǎn)品的信息介紹，參展位置介紹，參展費用介紹等全面的信息管理。使所有的參展人員都可以在第一時間了解相關(guān)信息。同時在展會期間及時報道和展會相關(guān)的信息，例如參會人數(shù)，參會領(lǐng)導(dǎo)、參會機構(gòu)、展會活動、展會交易額、展會影響力等與展會相關(guān)的第一手信息。在展會結(jié)束后也應(yīng)該及時的總結(jié)，公布展會的大數(shù)據(jù)，供各類人員的及時共享。

（二）深化茶文化旅游，以游促展

任何地區(qū)舉辦茶業(yè)會展的目的就是利用會展的豐富資源對當(dāng)?shù)厣踔寥珖牟铇I(yè)起到推動作用，同時對當(dāng)?shù)氐钠渌a(chǎn)業(yè)進行提升。而本次杭州就利用茶業(yè)博覽會的機會進行當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的推廣和發(fā)展，推出了“西湖龍井茶鄉(xiāng)體驗之旅”、“錢塘茶詩社”體驗活動等旅游項目。這樣兩個產(chǎn)業(yè)之間的結(jié)合形成了相互推進，相互發(fā)展的有利局勢。將茶業(yè)旅游，茶業(yè)文化，文化營銷的思路融入了茶業(yè)博覽會之中，積極推進新型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大力的弘揚了具有特色的茶文化、茶業(yè)經(jīng)濟，形成了多種形式的文化旅游項目2。在展會舉辦中利用茶業(yè)文化、旅游優(yōu)勢以及茶業(yè)旅游等具有特色的產(chǎn)業(yè)帶動服務(wù)行業(yè)的經(jīng)濟效益產(chǎn)出，使茶業(yè)和旅游有機的結(jié)合并在其他產(chǎn)業(yè)上進行健康有序的延伸，使整個經(jīng)濟鏈條形成一個有機的整體。因此在其他展會的舉辦中應(yīng)該從中受到啟示，將本地的特色產(chǎn)業(yè)通過舉辦展會的機會進行宣傳與推廣，形成一個完整的經(jīng)濟鏈條，激活整個地區(qū)的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。

（三）推廣茶文化歷史，讓中國茶走向世界

本次展會主要以綠茶、黑茶、紅茶的展示為主，同時還有比較小眾的白茶、黃茶、青茶等上品茶。另外還有茶器、茶服、香道等茶相關(guān)展品，以及茶藝師的茶技藝展示。茶文化和茶藝是祖先留給我們的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，我們需將他進行發(fā)揚光大。因此為杭州茶文化博覽會的持續(xù)舉辦提供了健康的發(fā)展模式，值得肯定和學(xué)習(xí)。今后將展會的影響力擴展到全國乃至國際上，還需要在其他茶品牌的宣傳上加大力度，并且需要對多重茶品的歷史、功

效以及不同品茶藝術(shù)進行系統(tǒng)的分析和宣傳，做到茶產(chǎn)業(yè)全方位的展示和推廣。

參考文獻

12許水蘭,酈瞻.杭州會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢探析[ J].北方經(jīng)貿(mào), 2008(11):65-66.魏麗英.杭州茶文化旅游發(fā)展研究[ J].商場現(xiàn)代化, 2009(12):218-220

第二篇：中國杭州西湖的國際茶文化博覽會總體方案

2011中國（杭州）西湖國際 茶文化博覽會總體方案

為進一步彰顯“中國茶都”城市品牌，發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)、弘揚茶文化、促進茶旅游，進一步打造“東方休閑之都?品質(zhì)生活之城”，特制定本方案。

一、活動目的

以第二屆世界休閑博覽會為契機，向國內(nèi)外宣傳中國龍井茶文化，充分展示杭州城市生態(tài)和環(huán)境資源，彰顯和諧、大氣的生活品質(zhì)。

二、活動主題

弘揚茶文化，體驗休閑生活。

三、舉辦時間、地點

時間：3月25日－4月25日；

地點：杭州。

四、組織領(lǐng)導(dǎo)

（一）主辦單位。

杭州市政府、中國國際茶文化研究會、中國茶葉學(xué)會、杭州市茶文化研究會。

（二）承辦單位。

市旅委，上城區(qū)政府、西湖區(qū)政府、余杭區(qū)政府、桐廬縣政府、淳安縣政府、建德市政府、富陽市政府、臨安市政府，杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)管委會（市園文局）、市貿(mào)易局、市農(nóng)業(yè)局、市西博辦、杭報集團。

（三）組織機構(gòu)。

成立2011杭州西湖國際茶文化博覽會（以下簡稱茶博會）組委會，全面負責(zé)茶博會的組織實施工作。

五、項目安排

（一）茶博會主體項目。

1.2011茶博會開幕式暨杭州西湖龍井開茶節(jié)（主會場）。

時間：3月25日（星期五）上午10:18-11:48；

地點：龍塢茶村；

主題：“茶與健康”；

主辦單位：杭州市政府、中國國際茶文化研究會、中國茶葉學(xué)會、杭州市茶文化研究會；

承辦單位：西湖區(qū)政府、市旅委、杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)管委會（市園文局）；

協(xié)辦單位：西湖區(qū)雙靈村、龍塢村、外桐塢村，杭州西湖龍井茶商會，杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)農(nóng)家樂產(chǎn)業(yè)協(xié)會等；

責(zé)任單位: 西湖區(qū)風(fēng)景旅游局；

內(nèi)容：茶博會開幕式暨西湖龍井開茶節(jié)、西湖區(qū)特色茶樓（茶莊）評比、西湖茶文化創(chuàng)意大賽、西湖茶園養(yǎng)生一日游、西湖區(qū)全民品茶日活動等。

2.2011年中國茶館經(jīng)理年會。

時間：4月1日-2日；

地點: 杭州大華飯店；

主辦單位：中國國際茶文化研究會茶館專業(yè)委員會；

責(zé)任單位: 杭州市茶樓業(yè)協(xié)會；

內(nèi)容: 召開“茶為國飲，休閑?品飲?健康”的主題論壇。

3.2011年西湖龍井手工炒制技藝大賽。

時間：4月1日上午；

地點：梅家塢茶文化村；

主辦單位：杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)管委會（市園文局）、市旅委、市農(nóng)業(yè)局、杭州市茶文化研究會；

承辦單位：梅塢村；

責(zé)任單位：杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)管委會（市園文局）；

內(nèi)容：傳承、提升手工炒茶技藝，提升西湖龍井品牌知名度和美譽度；培養(yǎng)手工炒茶新人，建立一支以中青年茶農(nóng)為主的炒茶技師隊伍，推出1-2名手工炒制技藝大師。

4.第六屆西湖國際茶宴暨“茶都特色茶宴（菜、點）休閑體驗點”評選活動。

時間：3月-4月上旬；

地點：杭州；

主辦單位：市貿(mào)易局；

承辦單位：杭州市餐飲旅店行業(yè)協(xié)會；

責(zé)任單位：市貿(mào)易局；

內(nèi)容：以“品鑒茶都美食，感受茶都文化，賞析茶都美景”為主題，市區(qū)聯(lián)動，從專業(yè)設(shè)計、民間挖掘、傳承創(chuàng)新等方面，挖掘、評選、推出“十家茶都特色茶宴（菜、點）休閑體驗點”。

5.2011民間茶詩會。

時間：4月10日-20日；

地點：錢江新城；

主辦單位：中國國際茶文化研究會、浙江省詩詞與楹聯(lián)協(xié)會、江干區(qū)政府；

承辦單位：錢塘茶詩社；

責(zé)任單位：錢塘茶詩社；

內(nèi)容：舉辦“杭州茶詩征集”活動，面向全國征集頌茶作品，舉辦全國賽詩會，并于4月20日在杭州舉行總決賽。杭州地區(qū)征集到的優(yōu)秀作品將作為“中國茶都”版塊作品選送全國總決賽。

6.2011年杭州“茶人之家”推廣計劃暨長三角地區(qū)聯(lián)動海選活動。

時間：3月10日－4月17日；

地點：中國茶葉博物館；

主辦單位：杭州網(wǎng)、中國茶葉博物館、市旅委；

責(zé)任單位：杭州網(wǎng)；

內(nèi)容：在長三角地區(qū)廣泛開展“茶人之家”海選活動，并在杭州舉行總決賽，為評選出的第三批“茶人之家”授牌。

7.2011第十四屆西湖國際茶會暨中國茶葉博物館館慶二十周年系列活動。

時間：3月10日-4月20日；

地點: 中國茶葉博物館；

主辦單位：杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)管委會（市園文局）；

承辦單位：中國茶葉博物館；

責(zé)任單位: 中國茶葉博物館；

內(nèi)容：開展“中國茶葉博物館歷年接受捐贈文物展”暨系列茶文化圖書首發(fā)式、長三角家庭茶藝大賽、四序茶事雅集、科學(xué)飲茶周、一日一品、茶語清心（免費品飲活動）及茶主題系列體驗優(yōu)惠周等系列活動。

8.2011中國杭州清河坊民間茶會。

時間：4月8日-14日；

地點：南宋御街步行區(qū)、清河坊歷史街區(qū)、吳山景區(qū)；

主辦單位：上城區(qū)政府、市旅委；

承辦單位：上城區(qū)商貿(mào)旅游局、杭州市清河坊歷史街區(qū)管委會、杭州南宋御街商業(yè)管理公司、吳山景區(qū)管理處；

責(zé)任單位: 杭州市清河坊歷史街區(qū)管委會；

內(nèi)容:以“開幕式-斗茶-問茶-賞茶-品茶-展茶”為主線，推出吳山斗茶會、民間炒茶王PK賽、老街問茶、海外茶藝薈展、咖啡與茶對話和清河坊茶會茶葉茶器展銷會等活動，展現(xiàn)“茶都”杭州悠久的民俗茶文化。

9.云林（禪）茶會。

時間：4月中旬；

地點：靈隱寺、杭州佛學(xué)院；

主辦單位：杭州市政府、杭州市佛教協(xié)會；

承辦單位：靈隱寺、中國國際茶文化研究會禪茶研究中心；

責(zé)任單位：中國國際茶文化研究會禪茶研究中心；

內(nèi)容：海內(nèi)外法師、僧人演繹云林禪茶，開展品茶會、研討會和開茶節(jié)等分項活動。

10.2011年西湖雙絕會活動。

時間：4月20日；

地點：虎跑公園；

承辦單位：杭州源泉旅游開發(fā)有限公司；

內(nèi)容：首次推出常態(tài)化音樂劇《虎跑千年情》，糅合茶道表演、舞美等藝術(shù)形式，演繹禪與虎跑、茶與虎跑的千年情懷，展現(xiàn)靈氣之水與幽香之茶的絕美搭配。

11.2010年全民飲茶日。

時間：4月16日；

地點:富義倉設(shè)主會場，臨安等地設(shè)分會場；

主題：茶與生態(tài)；

主辦單位：杭州市政府；

承辦單位：“中國茶都”品牌促進會等；

責(zé)任單位：“中國茶都”品牌促進會；

內(nèi)容：聯(lián)動國內(nèi)相關(guān)城市，舉行啟動儀式、召開2011茶與生態(tài)國際研討會、開展茶文化體驗活動。

12.茶博會閉幕式暨中國茶圣節(jié)開幕式。

時間：4月22日上午；

地點：余杭雙溪漂流景區(qū)、陸羽山莊；

主辦單位：余杭區(qū)政府、市旅委；

承辦單位：余杭區(qū)風(fēng)景旅游局、徑山鎮(zhèn)政府；

責(zé)任單位: 余杭區(qū)風(fēng)景旅游局；

內(nèi)容：以竹筏體驗“茶漂”，沿途參與頌茶（聽茶歌）、舞茶（看茶舞表演）、繪茶（以“茶”為主題進行書畫活動）、炒茶（觀賞現(xiàn)場炒茶）、藝茶（欣賞茶道表演）、品茶（品嘗徑山茶）等活動。同期推出徑山廟會、中外茶道交流、中外民俗展示和登徑山、品香茗等10多項活動。

13.2011中國（杭州）國際名茶博覽會。

時間：5月25日-27日；

地點：海外海國際會展中心；

主辦單位：杭州市政府、省農(nóng)業(yè)廳、中國國際茶文化研究會；

承辦單位：杭州西湖國際博覽會有限公司；

支持單位：市旅委、市會展辦、市農(nóng)業(yè)局、浙江大學(xué)茶學(xué)系；

內(nèi)容：國際名茶展覽展示展賣、茶藝表演、評獎等相關(guān)活動。

14.西湖雅韻茶會。

時間：5月25日-27日；

主辦單位：杭州承香堂實業(yè)有限公司；

地點：平湖秋月；

責(zé)任單位：杭州承香堂實業(yè)有限公司；

內(nèi)容：首次推出杭州高端茶會，包括虎跑泉眼取水、焚香拜月、江南笛王演奏、中國古琴協(xié)會會長演奏、濮存昕朗誦《如廬之香》、日本花道教授表演等活動。

（二）茶博會各縣（市）項目。

1.第三屆中國?千島銀珍開茶節(jié)。

時間：3月20日9：30-11：00；

地點：上海市、杭州市；

主辦單位：中國茶葉流通協(xié)會、建德市政府；

承辦單位：浙江千島銀珍農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司；

責(zé)任單位：建德市風(fēng)景旅游局；

內(nèi)容：圍繞千島銀珍茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以開茶節(jié)為載體，充分展示建德市獨特的旅游資源、秀美的生態(tài)環(huán)境和杭州西部腹地精彩的地域風(fēng)光。

2.中國首屆茶祖文化節(jié)。

時間：4月中旬；

地點：東天目山景區(qū)；

主辦單位：臨安市政府；

承辦單位：臨安市風(fēng)景旅游局、農(nóng)業(yè)局、貿(mào)易局；

責(zé)任單位：臨安市風(fēng)景旅游局；

內(nèi)容：開展“茶文化”系列活動，進一步豐富臨安旅游文化內(nèi)涵、擴大臨安旅游市場知名度。

3.“拔山高峰”茶文化節(jié)。

時間：3月；

地點：富春街道拔山村；

主辦單位：富陽市政府；

承辦單位：富陽市富春街道辦事處、富陽市運動休閑辦公室；

責(zé)任單位：富陽市運動休閑辦公室；

內(nèi)容：以茶文化節(jié)農(nóng)事活動為抓手，打響富陽拔山高峰茶品牌，創(chuàng)建杭州市特色示范村，發(fā)揮茶鄉(xiāng)生態(tài)優(yōu)勢，建設(shè)生態(tài)家園，開發(fā)綠色產(chǎn)業(yè)，推進休閑觀光農(nóng)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。具體推出茶鄉(xiāng)歌會、登山比賽、炒茶演示、采茶表演、茶鄉(xiāng)攝影采風(fēng)、茶鄉(xiāng)自駕游等活動。

4.2011千島湖茶博會。

時間：3月-4月；

地點：淳安縣里商鄉(xiāng)、鳩坑鄉(xiāng)；

主辦單位：千島湖風(fēng)景旅游局；

承辦單位：淳安縣里商鄉(xiāng)政府、鳩坑鄉(xiāng)政府；

內(nèi)容：舉辦茶博會千島玉葉茶體驗節(jié)、鳩坑毛尖茶文化節(jié)各項活動。

5.雪水云綠品茶暨敬老大會。

時間：待定；

地點：待定；

主辦單位：桐廬縣政府；

責(zé)任單位：桐廬縣風(fēng)景旅游局。

（三）茶文化系列活動。

1.茶都美食特色菜（點）品嘗周。

時間: 4月；

主辦單位：市貿(mào)易局；

內(nèi)容：在杭州市范圍內(nèi)，將“茶都美食征集活動”中的茶菜茶點進行分類、組合，甄選出十大“中國茶都美食體驗點”，并擬定五條旅游專線供游客體驗。

2.中外茶藝交流活動。

時間：4月；

地點：中國茶葉博物館等；

主辦單位：浙江樹人大學(xué)、中國茶葉博物館；

內(nèi)容：日本、韓國等國際茶藝愛好者與杭州各茶樓茶藝師交流茶藝技能。

3.體驗中國茶系列活動。

時間：4月；

地點：中國茶葉博物館；

主辦單位：中國茶葉博物館；

內(nèi)容：通過斗茶等系列活動，向游客介紹茶葉的采摘和評鑒方式，并觀看茶葉炒制、茶藝表演等。

4.茶藝師系列培訓(xùn)。

時間：4月；

地點：中國茶葉博物館；

主辦單位：中國茶葉博物館；

內(nèi)容：開展茶藝師培訓(xùn)，培訓(xùn)合格的可獲得國家初級、中級和高級茶藝師職業(yè)資格證書的茶藝師。

5.茶文化專題旅游。

（1）茶都美食特色旅游專線體驗之旅。

主辦單位：市貿(mào)易局；

承辦單位：杭州市餐飲旅店行業(yè)協(xié)會；

內(nèi)容：推出茶都特色菜品鑒、茶都傳統(tǒng)菜品鑒、茶都流行菜品鑒、茶都農(nóng)家菜品鑒、茶都養(yǎng)生菜品鑒等旅游專線。

（2）茶文化創(chuàng)新之旅。

主辦單位：市旅委、杭州市旅游協(xié)會；

內(nèi)容：開辟“靜心覓茶香”茶文化創(chuàng)新旅游專線，走讀徑山禪茶文化旅游專線，“南方有嘉木”茶文化旅游專線，以及茶鄉(xiāng)游、工業(yè)游、茶館游、農(nóng)家游特色旅游專線等。

六、工作要求

（一）加強領(lǐng)導(dǎo)，精心組織。各項目主（承）辦單位要成立領(lǐng)導(dǎo)小組，進一步細化、完善活動方案，強化各時間節(jié)點的銜接，確保各項目籌備工作有序開展。

（二）明確任務(wù)，確保安全。各有關(guān)部門和單位要切實落實安全責(zé)任制，制定周密的安全保衛(wèi)方案，加強檢查，確保安全工作萬無一失。

（三）加強宣傳，營造氛圍。要積極通過各類媒體加大宣傳力度，并以旅行社為載體推廣茶博會，豐富旅游內(nèi)容，推動旅游業(yè)發(fā)展。

第三篇：2011第二屆中國廣州國際茶文化博覽會

2011第二屆中國廣州國際茶業(yè)暨紫砂工藝展覽會

展覽時間：2011年8月28日-30日

展覽地點：中國進出口商品交易會館·廣州琶洲

批準機構(gòu)：廣東省對外貿(mào)易經(jīng)濟合作廳 舉辦機構(gòu)：中國食品工業(yè)協(xié)會

廣東博昌展覽服務(wù)有限公司

河南中展動力展覽有限公司

青島博泰展覽貿(mào)易有限公司 支持機構(gòu)：香港貿(mào)易發(fā)展局

韓國人工商會

臺灣世界貿(mào)易協(xié)會

日本振興社

法國國際專業(yè)展促進會

英國加工與包裝機械協(xié)會

【迎亞運商機，促行業(yè)發(fā)展】

2010年第16屆亞運會將在廣州舉辦，這是繼奧運會后在我國舉辦的又一體育盛會。廣州亞運會將設(shè)42項比賽項目，是亞運會歷史上比賽項目最多的一屆。此次亞運會的受關(guān)注度將遠遠超過往屆。根據(jù)亞洲各參賽代表團的統(tǒng)計，將有45個國家和地區(qū)的12000多名運動員參加比賽，賽事規(guī)模與北京奧運會相當(dāng)，創(chuàng)歷屆亞運會之最。近期，亞組委已經(jīng)開始啟動亞運會場館餐飲服務(wù)商的招標工作。廣州亞組委計劃公開選取國內(nèi)有良好的商譽、完善的管理制度、較大供餐規(guī)模并符合國家食品安全要求的餐飲企業(yè)，作為亞運會場館餐飲服務(wù)商，全面承擔(dān)場館各類人群的供餐服務(wù)。這是我國茶、咖啡及飲品企業(yè)極好的市場機遇和中西方交融的絕佳機會。

【CHINA CIFE 2011展望】

廣東是中國第一經(jīng)濟大省，食品工業(yè)是廣東省三大傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)之一?！吨榻侵薜貐^(qū)改革發(fā)展規(guī)劃綱要（2008—2020）》的實施，將把珠三角建成全球最具核心競爭力的大都市圈。

廣州作為華南地區(qū)的政治、經(jīng)濟、文化、信息中心，與世界各國和地區(qū)建立了貿(mào)易關(guān)系，常駐廣州的外貿(mào)機構(gòu)有上萬個，采購?fù)馍踢_數(shù)十萬人，國際采購團也紛紛進駐廣州…其高度的商業(yè)聚合能力和輻射能力，廣闊的市場前景，成為海內(nèi)外買家參觀展覽和設(shè)立采購辦事處的首選地點，是國內(nèi)外企業(yè)從事商業(yè)交流和宣傳品牌的最佳貿(mào)易中心。廣州依托政策、地域、經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢成為國內(nèi)食品工業(yè)向世界輻射的橋頭堡！

“2011第二屆中國（廣州）國際茶、咖啡及飲品展覽會”得到了政府相關(guān)部門的大力支持，還將與美國、日 本、韓國、新加坡、越南及香港、臺灣、澳門等海內(nèi)外商會、協(xié)會、媒體與駐華機構(gòu)等通力合作，面向全球發(fā)布展會信息，是世界資源共享、國際交流合作的大型茶、咖啡飲品行業(yè)盛會！

本次展會將貫徹“為茶飲品行業(yè)搭建高效的商貿(mào)平臺，為參展商創(chuàng)造更多進入國際市場機會”的辦展理念，不斷提高展會品質(zhì)，向“中國最大規(guī)模的茶飲品行業(yè)盛會”的目標而邁進。我們將加強同國內(nèi)外專業(yè)媒體、貿(mào)易雜志的合作，邀請更多的采購商赴會進行采購。屆時來自國內(nèi)外數(shù)萬名食品生產(chǎn)商、批發(fā)商、經(jīng)銷商及終端商匯聚廣州，將首次集中發(fā)布新品和貿(mào)易采購。

【強勢宣傳 全力推廣保障參展效果】

■依托珠三角—全球制造中心，雄厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)和蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢；“廣交會”和“亞運會”巨大商機，為展會實施全方位，多角度，深層次的宣傳；

■在海內(nèi)外數(shù)千家大眾傳媒、專業(yè)雜志、門戶網(wǎng)站以及電視臺、廣播、商貿(mào)雜志等刊登廣告、發(fā)布新聞,并長期發(fā)布戶外廣告、路牌廣告；

■與國外相關(guān)機構(gòu)、協(xié)會、商會、駐華使館等通力合作，組織境外采購商赴會； ■在國內(nèi)外大型展覽會、學(xué)術(shù)會議、洽談會上對展會進行推介，廣泛招商；

■利用十年積累的龐大數(shù)據(jù)庫資源，郵寄請柬20萬份、發(fā)送電子請柬600萬份；完善“專業(yè)觀眾買家機構(gòu)”數(shù)據(jù)庫，擴大有效、高質(zhì)量、專業(yè)觀眾的范圍；

■不定期的制作關(guān)于大會動態(tài)及參展商與參展展品的“展前快訊”與“展報”通過20萬條數(shù)據(jù)庫資源系統(tǒng)，郵寄至專業(yè)采購商手中；

【日程安排】：2011年8月28日—30日 1、2011年8月26日至27日特裝展位廠商入館布展； 2、2011年8月27日標準展位廠商入館布展； 3、2011年8月28日至30日客商入館洽談、訂貨； 4、2011年8月30日下午14：00撤展

【展覽地址】：中國進出口商品交易會館（中國?廣州?琶洲）

中國進出口商品交易會館是目前亞洲規(guī)模最大、設(shè)施最先進、檔次最高的國際展覽中心，更能彰顯展會的品位和檔次。

【展出范圍】：

◇六大茶類：綠茶、白茶、黃茶、紅茶、烏龍茶（青茶）、黑茶；

◇再生茶類：花（草）茶、緊壓茶、萃取茶、濃縮茶、果味茶、保健茶、茶飲料； ◇茶具產(chǎn)品：陶瓷、紫砂、茶盤、煮茶器、沖茶具、玻璃器皿、根雕藝術(shù)等； ◇茶食品類：茶飲料、茶糖果、茶點、茶保健食品、茶葉提取物等茶類品牌。◇茶葉包裝：茶葉盒設(shè)計、制作印刷、金屬制罐、袋泡茶包裝機等； ◇泡 茶 水：礦泉水、純凈水、瓶裝水、直飲水及凈水設(shè)備等； ◇茶葉加工：種植、殺青、色選、保鮮、貯藏、檢測技術(shù)； ◇茶葉銷售：茶秤量、噴碼打印、防偽標簽等； ◇茶工藝類：茶工藝品、茶家具及茶科技衍生品；

【展位規(guī)格及收費標準】：

標準展位 國內(nèi)企業(yè)（RMB）

A類：8300/個

B類：7800/個

國際標準展位：3m×3m、一桌二椅、日光燈二盞、一塊楣板 空

地 國內(nèi)企業(yè)（RMB）

一類：860/平方 二類：800/平方

36平方米起租，無任何設(shè)施；施工管理費：20元/平方/展期

境外企業(yè)(USD)

300/m2 280/m2

境外企業(yè)(USD)

2300/個 2200/個

1、標準展位包括：三面展板、一塊楣板（大會統(tǒng)一制作）、一張洽談臺、二把椅、二支日光燈。

2、一個星期內(nèi)如未付展位定金，組委會保留調(diào)動其展位的權(quán)利，展位費會前一次性付清，參展商中途取消參展，參展費不退回。

【博覽會會刊、現(xiàn)場及會前廣告】： CIFE為突破博覽會短短三天時間的局限性，除了大會現(xiàn)場大量的形象廣告，并推出了如郵寄夾帶、門票等會前廣告，使參展商在會前就可獲得良好的效果，歡迎大家積極認購。

封面 ￥20000元 封底 ￥15000元 菲頁 ￥10000元 彩頁 ￥7000元 門票 ￥8000元/萬張 請柬 ￥12000元/萬張

參觀證背面獨家廣告￥20000元

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黑白版 ￥3000元 文字版 ￥1000元

氣球 ￥5000/展期

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期

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第四篇：第三屆濟南國際茶文化博覽會1

第三屆濟南國際茶文化博覽會

第三屆濟南國際茶文化博覽會

策劃書

院（系）別 管理系 專 業(yè) 會展經(jīng)濟與管理 班 級 會展081班 學(xué) 號 081010203 姓 名 滕X X 教 師 徐X X

山東交通學(xué)院

第三屆濟南國際茶文化博覽會

目 錄 概要..............................................................1 2 市場分析..........................................................2 3 資源分析..........................................................3

3.1 山東茶葉....................................................3 3.2 山東茶葉市場................................................3 3.3 山東茶文化..................................................4 3.4 其他資源....................................................4 4 競爭分析..........................................................5 5 項目的整體設(shè)計....................................................6

5.1項目的主題...................................................6 5.2展品范圍及展位空間布局.......................................6

5.2.1 展品范圍...............................................6 5.2.2 展會規(guī)模...............................................6 5.2.3 展位空間布局...........................................7 5.3 主要活動安排................................................7 5.4 招展范圍....................................................8 5.5 招商范圍....................................................8 5.6博覽會項目的亮點.............................................8 5.7 展會風(fēng)險控制................................................9 6 展會宣傳與營銷...................................................10 6.1宣傳媒體....................................................10 6.2 宣傳與營銷策略.............................................10 7 財務(wù)分析.........................................................11 7.1 成本預(yù)算...................................................11 7.2 收費標準...................................................11 7.3 展會利潤分析...............................................12 8 總結(jié).............................................................12

第三屆濟南國際茶文化博覽會 概要

（1）項目名稱：第三屆濟南國際茶文化博覽會

（2）相關(guān)單位

主辦單位：濟南市人民政府

中國茶葉流通協(xié)會 山東省茶文化協(xié)會 山東國際經(jīng)濟貿(mào)易聯(lián)合會 齊魯晚報

承辦單位：濟南市商務(wù)局

濟南市茶葉行業(yè)協(xié)會

濟南茶葉批發(fā)市場

齊魯晚報天一國際會展有限公司

支持單位：濟南市供銷合作社

濟南市農(nóng)業(yè)局

濟南市旅游局

湖南省茶業(yè)協(xié)會

貴州省茶葉協(xié)會

海峽茶業(yè)交流協(xié)會

浙江省茶葉產(chǎn)業(yè)協(xié)會

云南省茶業(yè)協(xié)會

江西省茶業(yè)協(xié)會

安徽省茶葉行業(yè)協(xié)會

福建茶葉學(xué)會

陜西省茶業(yè)協(xié)會

臺灣聯(lián)合商會

日照茶葉商會

（3）舉辦時間：2011年8月4日—7日（4）舉辦地點：濟南舜耕國際會展中心（5）項目舉辦的周期安排：每年一屆

第三屆濟南國際茶文化博覽會 市場分析

山東是全國茶葉消費的大省，消費需求也是趨于多元化，隨著濟南茶葉批發(fā)市場十幾年的發(fā)展，這里已被茶界譽為“中國茶葉行情晴雨表”，去年的交易量達到了13.8億元。從銷售量上看，日照綠茶、烏龍茶、花茶占據(jù)主導(dǎo)地位。其他茶類有著固定的消費人群，銷量平穩(wěn)。今年紅茶開始升溫，尤其是福建產(chǎn)的紅茶，在武夷巖茶的帶動下，有著不俗的市場表現(xiàn)。山東17個地市都有大小不一的茶葉交易市場，一般每家有50到200家商戶，各地零售茶莊有1萬家，茶藝館大約有3000家。這些網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成了山東茶葉銷售的體系。從消費能力來看，沿海地區(qū)對于高價茶的接受能力高，而其他地區(qū)的消費能力在50元到200元之間。

魯北、魯西北、魯中、魯南地區(qū)，茶葉消費呈多元化，而魯西南地區(qū)偏愛龍井茶，單品銷量很高。以前山東地區(qū)的茶文化、茶葉知識不是很普及，這幾年，大量山東茶商來茶博會參觀考察，和各地茶商交流很多，對于各種茶品的消費知識也了解得更加全面了。

山東濟南，長江以北最大的茶葉集散中心，中國茶業(yè)“南茶北銷”最重要的中轉(zhuǎn)樞紐，茶葉交易全面覆蓋華東、華北、東北、華中20余省區(qū)、大半個中國，直接輻射囊括日韓在內(nèi)的“東北亞經(jīng)濟圈”。作為國內(nèi)茶葉流通的3大黃金口岸之一，濟南全市年銷茶葉上千萬斤，年交易量120余萬擔(dān)，年交易額高達數(shù)十億元。悠久的歷史淵源、“客來敬茶”的傳統(tǒng)觀念，使?jié)腺p茶愛茶者眾多，具有廣闊的消費市場。根據(jù)對茶葉消費市場的調(diào)查，濟南城市家庭月均消費茶葉500克左右，多家大型、特大型企業(yè)每年四慶(春節(jié)、五

一、中秋、國慶)的禮品茶多在10萬份以上，價格均在100元/盒以上。濟南全市年人均消費茶葉約0.75千克，接近全國人均茶葉消費的2倍，市場潛力巨大。

山東茶博會的舉辦不僅能夠解決山東本地茶葉產(chǎn)量以及品類少的問題，而且能夠促進山東茶產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，同時，也可借此機會向市民展示各地不同的茶文化，傳承中國悠久的茶文化。茶博會的舉辦也能促進山東的茶文化同其他各地茶文化進行交流，促進各方的傳承與發(fā)展。另外，茶博會也在一定程度上促進了濟南茶產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，促進茶產(chǎn)業(yè)鏈的進一步完善，帶動濟南相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

每年茶博會接待的山東采購商最多，今年濟南茶葉交易市場考慮組織一個采購團集體參觀茶博會，以便形成采購優(yōu)勢，爭取到更優(yōu)惠的價格。

第三屆濟南國際茶文化博覽會 資源分析

3.1 山東茶葉

茶葉是我省農(nóng)業(yè)種植業(yè)中的特色產(chǎn)業(yè)，但由于種植規(guī)模較小，所產(chǎn)茶葉遠遠滿足不了省內(nèi)市場需求。為此，日照、臨沂、青島、威海等地相繼出臺了支持茶葉生產(chǎn)發(fā)展的各種優(yōu)惠政策，并根據(jù)當(dāng)?shù)刈匀粭l件，科學(xué)規(guī)劃，合理布局，按照區(qū)域化種植、規(guī)?；l(fā)展的思路，結(jié)合土地延包工作和種植業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，把發(fā)展茶葉生產(chǎn)列入了議事日程。茶葉質(zhì)量的提高、產(chǎn)量的增加、效益的增長，最終還是要靠加大科技投人才能實現(xiàn)。山東省“南茶北引”以來，在茶樹適密適矮區(qū)田種植、茶園設(shè)施栽培、名優(yōu)茶加工等方面，創(chuàng)造性地發(fā)展了適合山東的技術(shù)體系。茶葉市場放開以后，競爭十分激烈。隨著人民生活水平的提高，茶葉市場的競爭又往往是通過品牌競爭來體現(xiàn)。通過實施名牌戰(zhàn)略來提高茶葉質(zhì)量，擴大生產(chǎn)規(guī)模，對提高市場占有率和增加經(jīng)濟效益，起著至關(guān)重要的作用。為此，我省各地根據(jù)自己的區(qū)位優(yōu)勢，大力開發(fā)名優(yōu)茶生產(chǎn)，創(chuàng)出了自己的特色品牌。在1995年第二屆中國農(nóng)業(yè)博覽會上，我省茶葉獲得5個金獎、5個銀獎。在1997年第三屆中國農(nóng)業(yè)博覽會和1999年中國國際農(nóng)業(yè)博覽會名牌產(chǎn)品認定中，我省各有2個品牌茶獲得了名牌產(chǎn)品獎，結(jié)束了我省有茶無名的歷史。目前，各產(chǎn)茶區(qū)都有自己的名牌產(chǎn)品，如日照的雪青、浮來青茶；臨沂的玉芽、春山雪芽；青島的海青峰、嶗山綠茶；泰山的女兒茶等。在茶葉市場中，已形成了山東名優(yōu)茶供不應(yīng)求的局面。在名牌產(chǎn)品的帶動下，全省名優(yōu)茶產(chǎn)量已占茶葉總產(chǎn)量的45％，產(chǎn)值占茶葉總產(chǎn)值的70％。

幾十年來，山東省實行“南茶北引”，大力發(fā)展茶生產(chǎn)，不斷總結(jié)失敗的教訓(xùn)和成功的經(jīng)驗，堅持不懈，取得了巨大成功。山東綠茶以“香氣高、滋味濃、耐沖泡”的特有品質(zhì)備受消費者的歡迎，在全國的茶市場中已占有重要的位置。

3.2 山東茶葉市場

山東是人口大省，也是經(jīng)濟大省，在飲茶方面有著悠久的歷史和文化，9000多萬的人口和較高的消費水平保證了山東有著廣闊的茶葉市場。另外，濟南茶葉市場經(jīng)過幾年的發(fā)展，已形成規(guī)模，現(xiàn)已有茶葉上千種，高、中、低檔茶滿足了廣大消費者的多種需求，是一個重要的茶葉集散地。濟南茶葉批發(fā)市場已有分別來自云南、廣西、廣東、福建、浙江、安徽、臺灣、山東等16個主要產(chǎn)茶區(qū)的駐場茶商、茶農(nóng)、茶廠客戶800余家，加上臨時租鋪近200家，合計1000余家。市場建立10年來每年交易量以10萬擔(dān)的速度遞增，到現(xiàn)在年交易量超過83萬擔(dān)，年交易額超過13.6億元，被茶界權(quán)威人士稱之為中國茶葉的集散中心、南 3

第三屆濟南國際茶文化博覽會

茶北銷的樞紐、連接生產(chǎn)和銷售的綠色通道及茶事活動的重要基地，同時被譽為“中國茶界的晴雨表 ”。

3.3 山東茶文化

飲茶的習(xí)慣最早起源于中國，如今飲茶更成為世界性風(fēng)尚。茶，作為世界三大健康飲品之一，足跡遍布全球。

“茶之為飲，發(fā)乎神農(nóng)氏，聞于魯周公”，據(jù)陸羽的記述，他認為神農(nóng)氏是中國第一位發(fā)現(xiàn)茶的飲用功能的始祖，西周魯國是最早飲茶的地方，故而山東茶文化發(fā)展源遠流長。

山東有著悠久的飲茶歷史，9000多萬人擁有巨大的購買力，年消費茶葉4萬多噸，是全國茶葉主銷區(qū)，更是名副其實的“喝茶大省”。

3.4 其他資源

山東交通便利，是重要的交通樞紐，同時瀕臨渤海，靠近韓日，利于山東茶產(chǎn)業(yè)走出中國，同韓日茶文化進行交流，同時也可借鑒國外茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式，以促進山東省茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。山東是重要的旅游和經(jīng)濟大省，基礎(chǔ)設(shè)施以及服務(wù)體系完善。今年來，山東各地政府積極鼓勵茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，濟南茶葉市場的建立預(yù)示著政府部門對茶產(chǎn)業(yè)的高度重視。但是，山東由于受氣候以及地形的限制，山東的產(chǎn)茶規(guī)模不大，不能滿足山東市場對茶的需求量。另外，山東不注重茶的品牌建設(shè)，因此山東也沒有較多的品牌茶葉，較多的依賴省外茶葉。

第三屆濟南國際茶文化博覽會 競爭分析

對山東茶博會而言，省外的茶博會最具競爭力的屬廣州茶博會、北京茶博會和上海茶博會，由于三者都是在中國一線城市舉辦，其吸引力和轟動效應(yīng)不言而喻，因此山東茶博會在時間的選定上避開了以上三者，以免造成沖突，這是茶博會的被動之舉；與省內(nèi)相關(guān)展會而言，山東濟南茶博會擁有很強的競爭力，因此不必介意其他展會，另外，此次展會的承辦者之一是大眾報業(yè)集團下的天一會展，因此，此次博覽會有著強大的宣傳媒介，在省內(nèi)能夠達到良好的宣傳效果。山東的茶葉消費市場對于外省的茶葉生產(chǎn)和銷售商而言也是具備很大的吸引力，這在一定程度上就削弱了省外強勢展會的影響。舉辦此次展會的優(yōu)勢主要是承辦單位有著豐富的辦展和招展經(jīng)驗，還有著強大的宣傳優(yōu)勢等；不足就是展會的知名度有待提高，展會的品牌不硬。

第三屆濟南國際茶文化博覽會 項目的整體設(shè)計

5.1項目的主題

綠色 品味 文化

5.2展品范圍及展位空間布局

5.2.1 展品范圍

（1）名優(yōu)特產(chǎn)茶：

紅茶、綠茶、普洱茶、白茶、黃茶、草青、毛峰、毛尖、烏龍茶、高山茶、花茶、龍井、碧螺春茶等名優(yōu)茶；

（2）茶飲料類：

萃取茶、果味茶、降壓茶、保健茶、有機茶及茶高科技產(chǎn)品；（3）茶包裝類：

茶禮盒、茶紙盒、茶玻璃器皿、復(fù)合材料及其它包裝類制品；（4）茶機械與檢測設(shè)備：

采茶機、茶園耕作機、茶葉罐裝機、茶葉保鮮機、茶葉烘干機、茶葉除濕機、抽濕機、稱重器皿、茶葉金屬檢測機等； 東莞茶博會

（5）茶流通類

茶經(jīng)銷代理、茶連鎖經(jīng)營企業(yè)、茶樓、茶坊租賃與轉(zhuǎn)讓項目（6）茶器具類

煮茶器、沖茶具、紫砂、陶瓷、竹木、金屬等其它附屬茶器；（7）紫砂茶具類

茶壺、杯碟、茶器、咖啡具等 ；紫砂雕塑陳設(shè)品：人物雕塑、陳設(shè)工藝品等 ；紫砂瓶盆類：酒瓶、盆栽盆(深盆)、盆景盆(淺盆)、花瓶花插；紫砂文具類：筆筒、筆架、水洗、硯臺、調(diào)色盤等；

（8）紫砂流通企業(yè)：紫砂制品經(jīng)銷代理、紫砂制品連鎖經(jīng)營企業(yè)；

5.2.2 展會規(guī)模

本屆茶博會展覽面積達13000平方米，折合標準展位500余個，國內(nèi)知名茶企紛紛參展，其中包括臺灣的茶企20余家。展會吸引了來自北京、天津及河北、河南、江蘇、安徽等周邊省市和省內(nèi)十七市的專業(yè)采購商到會交易。預(yù)計四天觀眾可達10萬人次。

第三屆濟南國際茶文化博覽會

5.2.3 展位空間布局

（1）品牌茶業(yè)展區(qū)：各地知名品牌茶企的產(chǎn)品及文化。

（2）各類茶品展區(qū)：綠茶、紅茶、黑茶、白茶、花茶、青茶、禮品茶、保健茶、茶類點心、茶飲料、袋泡茶等。

（3）各省組團展區(qū)：貴州、湖南、浙江、福建、安徽、江西、云南、四川、臺灣、廣西等產(chǎn)茶大省及山東產(chǎn)茶區(qū)的組團展區(qū)，展示各地茶文化。

（4）紫砂工藝展區(qū)：紫砂器具展區(qū)。

（5）精品茶具展區(qū)：陶瓷、玻璃器皿、煮茶器、沖茶具、端硯、根雕、茶盤等。

（6）包裝機械展區(qū)：茶葉罐、茶禮盒、茶紙盒、茶葉灌裝機、保鮮機、烘干機、除濕機等包裝機械設(shè)備。

（7）茶業(yè)流通機構(gòu)展區(qū)：茶葉市場、茶館茶社、茶藝培訓(xùn)機構(gòu)、茶葉連鎖經(jīng)營商、茶業(yè)進出口公司、專業(yè)雜志、網(wǎng)站等。

5.3 主要活動安排

（1）開幕式在會展中心外廣場舉行（2）茶文化活動

①茶科技展：在會展中心外廣場舉辦。

②茶文化書畫攝影作品展：在會展中心外廣場舉辦。

③茶道表演：在茶博會期間組織境內(nèi)外茶道茶藝表演團體來會展中心表演。包括韓日茶文化表演。

④茶知識專題講座。

⑤茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇：邀請產(chǎn)茶省市政府官員、茶葉專家、茶企業(yè)負責(zé)人發(fā)表演講，就茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展、茶貿(mào)易、茶營銷戰(zhàn)略等作限時演講。企業(yè)可在論壇上進行企業(yè)宣傳。

⑥參觀考察及采購活動：組織茶商參觀濟南茶葉市場。組織茶館、茶樓經(jīng)營商及采購團參觀展區(qū)、洽談貿(mào)易，舉辦茶商聯(lián)誼活動。

⑦名優(yōu)茶評比及拍賣：聘請著名茶葉評審專家，組織開展名優(yōu)茶評比活動。獲獎茶葉頒獎及專場拍賣會在山東大廈進行。

⑧招商簽約：會展期間舉行投資貿(mào)易與合作項目簽約。

⑨總結(jié)表彰：總結(jié)會展情況，表彰辦會和參會的先進部門和單位。⑩會后考察旅游。

第三屆濟南國際茶文化博覽會

5.4 招展范圍

國內(nèi)外茶葉生產(chǎn)、加工企業(yè)及茶葉批發(fā)商、代理商、零售商；國內(nèi)各大茶葉批發(fā)市場；茶葉加工機械、包裝及茶用具制造企業(yè)；茶葉科研機構(gòu)等

5.5 招商范圍

（1）至少將10萬張門票和請柬發(fā)至全國各地專業(yè)市場。

（2）邀請國內(nèi)專業(yè)茶葉采購商、貿(mào)易商、經(jīng)銷商、茶葉專家、學(xué)者、茶藝人現(xiàn)場觀摩。同時有針對性地邀請來自大型企業(yè)、超市、旅行社、專營店、酒店餐飲、購物中心、茶社（莊）、娛樂行業(yè)等相關(guān)人員出席本展會。采取采購商與供應(yīng)商面對面的洽談、合作形式，提高展會的現(xiàn)場成交量。

（3）通過政府或行業(yè)主管部門邀請專業(yè)觀眾。（4）通過公司采購商數(shù)據(jù)庫邀請專業(yè)觀眾。

（5）廣泛招集有意投資茶產(chǎn)業(yè)、有消費實力和內(nèi)在潛力的單位和個人觀摩本展會。

5.6博覽會項目的亮點

為了體現(xiàn)競爭優(yōu)勢，大會將致力于打造“濟南茶博會”的品牌特色，將做到“全、新、優(yōu)”。

（1）亮點一：注重專業(yè)觀眾與展商的交流。

本屆茶博會新添加了觀眾與展商交流會這樣一個項目，目的在于加強意向客戶同展商的交流，促成雙方交易的完成。

（2）亮點二：注重展商同協(xié)會和政府部門的交流。

以往展會中展商很少能夠有機會與協(xié)會或政府部門進行交流，以至于展商難以打開山東市場，不能夠及時了解山東茶行業(yè)的及時行情，此次專門組織有意者與相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)進行面對面交流。

（3）亮點三：注重茶文化的宣傳

此次展會著重于茶文化的宣傳與展示，讓更多的市民了解茶文化，同時，還著力于介紹國外茶文化，尤以韓日茶文化展示為主。

（4）亮點四：采取新措施鼓勵交易，促成交易。

此次展會還加強了對會后考察與旅游的改善，采取新舉措，促成交易的達成。首先，此次展會上單筆交易額（憑交易合同）前五名的展商可以與自己的客戶在山東任選兩地免費三日游；第二，總交易額前五（若包含單筆前五則剔除后類推）的展商可以與自己最大的客戶（憑交易合同）享受第一種的待遇，山東任選兩地免費三日游；第三，總交易額在50萬以上的展商和總交易額在10萬的客戶都可以享受五折優(yōu)惠的山東任選兩地三日游；第四，總交易額在10-50萬的展商和

第三屆濟南國際茶文化博覽會

1-10萬的客戶可以享受山東任選一景區(qū)免門票的優(yōu)惠（只含一張門票，不含食宿）。第五，1萬以下的客戶可以免費領(lǐng)取贊助商發(fā)的禮品茶葉，贈完為止，先到先得。

注：①前兩種情況展商和客戶均可免費帶一人，多出人員（上限5人）按正常開銷的五折收取。②第三種情況展商和客戶均可帶一人享受同等待遇，多出人員（上限5人）按正常開銷的八折收取。③第四種情況展商和客戶可帶一人享同等待遇，多處人員（上限5人）按正常票價八折收取。

5.7 展會風(fēng)險控制

展會的舉辦存在很多不確定性因素，包括自然因素，也包括社會因素，有些是可控制的風(fēng)險，有些是不可控制的因素，為此，我們成立風(fēng)險控制小組，以期待將展會的風(fēng)險降到最低，風(fēng)險控制小組的任務(wù)主要為展會從策劃到結(jié)束都要防止意外事件的發(fā)生，展前做好展會調(diào)研工作，展中以及展后做好防衛(wèi)安全工作以及意外事件處理工作，做好多方面的準備。

第三屆濟南國際茶文化博覽會 展會宣傳與營銷

在齊魯晚報多角度的新聞報道和大量的廣告版面進行宣傳造勢的基礎(chǔ)上，本屆展會更將整合媒體資源，通過主流報紙、專業(yè)雜志、互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣告直郵等途徑對展會進行全方位多元化宣傳推廣渠道。

6.1宣傳媒體

齊魯晚報、濟南時報、山東電視臺、濟南電視臺、山東廣播電臺、新浪、搜狐、《中國茶葉市場》、中華茗茶網(wǎng)、中國茶葉資訊網(wǎng)、中國普洱茶網(wǎng)、中國貿(mào)易報、中國花茶網(wǎng)、中國綠茶網(wǎng)、中食網(wǎng)、中國好茶網(wǎng)、生活日報、魯南商報、沂蒙晚報、茶點西西、茶里人家、茶馬e道、福建茶葉門戶網(wǎng)、茶葉在線、易茶網(wǎng)、白茶世界網(wǎng)、《茶器》雜志、《茶精品》、華彩傳媒、濰坊茶城網(wǎng)、茶天下網(wǎng)、黃山茶葉網(wǎng)、普洱中國等。

6.2 宣傳與營銷策略

（1）從同類會展的資料庫中篩選相關(guān)客戶以及有關(guān)協(xié)會會員單位，向其發(fā)放 10000 張參觀門票，邀請客戶及專業(yè)人士參觀。

（2）在各大刊物和報紙上刊發(fā)廣告，吸引海內(nèi)外商家和專業(yè)觀眾。（3）通過海外合作單位舉行一系列宣傳推廣活動，擴大本次博覽會的國際知 名度，陪同主協(xié)辦方領(lǐng)導(dǎo)親自拜訪茶界人士，通過討論與交流，了解茶業(yè)所需，不斷改進、調(diào)整、加強籌備工作，以便向廣大參展商提供更完善、更細致、更周 到的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，提升博覽會的價值。

（4）開展新聞發(fā)布會活動，對展會期間進行連續(xù)報道，以擴大博覽會的知名 度和影響力。

（5）重點向主要產(chǎn)茶省市相關(guān)行業(yè)企業(yè)郵寄/傳真邀請函、請柬及展會快訊等。

（6）大會將以實物展示（演示）、廣告宣傳、學(xué)術(shù)講座、專題推介、業(yè)務(wù)洽談等，向各類參觀者提供了解和選購的機會。

（7）大會印制精美會刊、免費向參展單位、行業(yè)單位、用戶發(fā)送，便于會后長期交流，真正起到牽線搭橋的作用。

（8）在全國各地大中城市開展招商會，進行全面的信息發(fā)布，做好全國各地的招商工作。

（9）通過互聯(lián)網(wǎng)將展會信息快捷、全面地介紹給網(wǎng)民、企業(yè)。

第三屆濟南國際茶文化博覽會 財務(wù)分析

7.1 成本預(yù)算

（1）展覽館場地及搭建管理費用35萬。包括水電，標展的搭建，空調(diào)，場地租金等。

（2）相關(guān)公關(guān)費用20萬。包括接見新聞發(fā)布會、開幕式時的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，相關(guān)媒體，主辦掛名費用等。

（3）展會的宣傳以及招展招商費用80萬。包括報紙電視廣告宣傳，招展招商產(chǎn)生的電話郵寄，展會材料定制，人員工資等費用。

（4）會后旅游費用10萬。（5）其他費用5萬。

7.2 收費標準

（1）標準展位（3m╳3m）。國內(nèi)企業(yè)：5500元/個；國外企業(yè)：7500元/個（其中雙開口加收600元）。展位配置：一張桌，兩把椅子，220V電源插座(如有特別要求事前聯(lián)系)。

（2）室內(nèi)空地。國內(nèi)企業(yè)：650元/平方米；國外企業(yè)：850元/平方米。（36平方米起租，展位自己裝飾）。

（3）室外空地。國內(nèi)企業(yè)：400元/平方米；國外企業(yè)：600元/平方米。（36平方米起租，展位自己裝飾）

（4）會刊與廣告

封面 10000元

封三 6000元

門票背面 10000元/3萬張 封底 8000元 顯要版 5000元 室內(nèi)噴繪 10000元/展期 封二 7000元 普彩版 3000元 廣場噴繪 8000元/展期 彩拱門 4000元/個 條幅 2000元/條 氣球條幅 3000元/組 技術(shù)及企業(yè)推介會：5000元/30分鐘

（5）展會贊助

①贊助企業(yè)要求：必須是行業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)，企業(yè)形象良好，贊助資金及時到位

②贊助等級：一級贊助企業(yè)一家（若有多家可競標），45萬起；二級贊助企業(yè)四家，20萬起。

③贊助企業(yè)報酬：一級贊助擁有室內(nèi)空地150平方米，公司領(lǐng)導(dǎo)開幕式致辭，公司產(chǎn)品重點推介，彩拱門一個，條幅一個，氣球條幅一組，顯要版彩頁一版，各大宣傳媒體在刊登展會時顯示公司名稱，次屆展會一級贊助優(yōu)先并享受9.5折優(yōu)惠等。二級贊助企業(yè)擁有室內(nèi)空地135平方米，公司領(lǐng)導(dǎo)出席開幕式，彩拱 11

第三屆濟南國際茶文化博覽會

門一個，彩頁一版，條幅一個，各大宣傳媒體刊登展會時顯示二級贊助商企業(yè)名稱等。

7.3 展會利潤分析

預(yù)計此次展會展位收入300萬，會刊與廣告收入80萬，贊助收入125萬，共計505萬；成本共計150萬，則利潤預(yù)期355萬。.總結(jié)

此次展會在形式上進行了多方面的改變，以期望增加展會的品牌度和在觀眾以及展商心中的美譽度。同時，主辦方也期望通過此次展會促進山東旅游事業(yè)的發(fā)展，為此，我們努力把展會與旅游相結(jié)合，期望能夠?qū)崿F(xiàn)雙方的共贏與互利，另外，第三屆茶博會的策劃肯定還有不完善的地方，期待各方指正。我們希望通過多方的努力，促進茶博會的不斷發(fā)展，促進山東茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第五篇：邀請函：中國(深圳)國際茶業(yè)茶文化博覽會

邀

請

函

尊敬的先生/女士：

中國（深圳）國際茶業(yè)茶文化博覽會，定于2012年12月20日在深圳國際會展中心開幕，這是中國茶產(chǎn)業(yè)界一項最重要的活動，旨在構(gòu)建中國茶產(chǎn)業(yè)一站式采購平臺和實現(xiàn)茶產(chǎn)業(yè)解決全案的目的。應(yīng)主辦機構(gòu)要求，經(jīng)組委會同意，成立“2012中國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇組委會”，并于2012年12月20日-21日在深圳國際會展中心舉辦“中國茶界領(lǐng)袖高峰論壇+“鼎承獎”啟動儀式+全國茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)銷商大會”等系列活動。

今年是我國落實“十二五”規(guī)劃承前啟后的重要一年，維護行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的工作十分重要。2012中國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇特別邀請CCTV-2著名主持人芮成鋼先生擔(dān)綱主持，特邀定位之父“杰克特勞特”中國合伙人、紅罐王老吉常年品牌戰(zhàn)略顧問謝偉山教授、著名品牌管理專家、營銷專家、資深戰(zhàn)略營銷專家、上海交大張心忠教授及和君咨詢集團戰(zhàn)略營銷專家蔣同先生組成論壇鐵三角，以“未來與戰(zhàn)略”為議題，就中國茶產(chǎn)業(yè)企業(yè)定位、品牌營銷及商業(yè)模式探討展開深度分析。

論壇將充分利用在深圳召開的影響力，依托深圳的國際前沿基礎(chǔ)，宣傳中國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展思想，宣傳中國茶人對茶文化、茶經(jīng)濟、茶藝術(shù)的美好期望和孜孜不倦的追求，增進與產(chǎn)業(yè)交易互信，促進中國茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟合作與交流。我們真誠邀請貴單位領(lǐng)導(dǎo)免費參加論壇，并預(yù)祝您能夠發(fā)現(xiàn)合作商機！敬請參會嘉賓填寫回執(zhí)并回傳至組委會。本次高端活動名額有限，實名入場，對號入座，受邀企業(yè)僅限企業(yè)董事長、總經(jīng)理、副總經(jīng)理、營銷總監(jiān)等職位以上人員參會。回函請說明所參加高端活動選項，組委會將根據(jù)回執(zhí)申請進行篩選、編號并通過郵件或電話形式進行確認。此致！

時

間 內(nèi)

容

2012年12月20日（星期四）下午

論壇專題

13:00－13:40 嘉賓簽到就座

場外簽到/背景板簽名/拍照

13:40－13:55 組委會主持熱場，穩(wěn)定現(xiàn)場秩序，預(yù)告論壇即將開始。14:00－14:05 論壇開幕式：主持人開場致辭，介紹領(lǐng)導(dǎo)嘉賓及論壇意義。14:05－14:10 中國茶葉流通協(xié)會

常務(wù)副會長

王慶 致歡迎辭：深圳茶博會對茶產(chǎn)業(yè)的促進價值 14:10－14:15 深圳市貿(mào)促委 何學(xué)文 主任

致歡迎辭：茶產(chǎn)業(yè)國際化道路面臨的機遇與挑戰(zhàn)

14:20—15:10 “定位之父”杰克特勞特全球合伙人

謝偉山教授

演講主題: 茶產(chǎn)業(yè)投融資與創(chuàng)新商業(yè)模式

15:10—16:00 和君咨詢集團合伙人、戰(zhàn)略營銷專家

蔣同先生 演講主題: 傳統(tǒng)企業(yè)品牌突圍之道

16:10—17:00 資深品牌管理專家、上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院

張心忠教授 演講主題：如何做好中國茶品牌

16:30—17:30 互動環(huán)節(jié)：企業(yè)代表與論壇嘉賓互動 1.如何提升中國茶業(yè)在國內(nèi)外市場的競爭力？ 2.家族化傳承企業(yè)如何走向職業(yè)化管理？ 3.如何建立茶產(chǎn)業(yè)流通體系，重塑消費信心？ 17:30—17:40 主持人宣讀百家茶企深圳宣言

企業(yè)嘉賓上臺并在宣言上簽名/集體合影發(fā)布宣言 17:40—17:45 主持人結(jié)束辭

2012年12月20日（星期四）晚上

茶界領(lǐng)袖頒獎盛典暨2013“鼎承獎”啟動儀式 主持人：深圳衛(wèi)視

雅菲

17:30－18:30 頒獎晚宴場外簽到/背景板簽名/拍照 18:30－18:40 文藝節(jié)目：沙畫表演

十年磨一劍 主持人上臺致辭，介紹領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓

18:40－18:45 致歡迎辭: 王

慶

中國茶葉流通協(xié)會常務(wù)副會長 18:45－18:50 致歡迎辭: 何學(xué)文

深圳貿(mào)促委主任

18:50－18:55 致祝酒辭: 楊文標

中國（深圳）國際茶業(yè)茶文化博覽會組委會主任 19:00－19:05 主持人宣布：2012深港市民最喜愛十大茶業(yè)品牌，逐數(shù)頒獎； 主持人宣讀評選詞，分別請嘉賓為獲獎企業(yè)頒獎及合影 19:05－19:15 2013鼎承獎啟動儀式：

1.組委會秘書長宣讀評選組織機構(gòu)、評選辦法、專家組名單。2.專家組成員及本獲獎企業(yè)上臺共同啟動“鼎承獎”。19:20－19:30 文藝表演：大益茶服秀 21:30 頒獎晚宴結(jié)束

2012年12月21日（星期五）下午

企業(yè)成長專題 14:00-16:30 演講主題:茶企業(yè)如何選擇自身定位

擬邀嘉賓：“定位之父”杰克特勞特全球合伙人

謝偉山教授 16:30-17:00 演講主題: 品牌自身定位的成功案例

特邀嘉賓：張一元茶葉有限責(zé)任公司 董事長

王秀蘭