第一篇：2015河北(滄州)國際茶文化及紫砂,陶瓷博覽會

2015河北（滄州）第二屆國際茶文化茶業(yè)及紫砂陶瓷工藝品展覽會

時間：2015年4月10日—13日 地點 ：滄州國際會展中心

主辦單位：

中國國際茶業(yè)協(xié)會 中國輕工業(yè)聯(lián)合會 中國禮品產(chǎn)業(yè)協(xié)會

支持單位：

中國茶葉流通協(xié)會

河北省茶文化協(xié)會 滄州市茶葉市場

承辦單位：濟南三隆匯德會展服務有限公司 【支持媒體】：

茶點西西網(wǎng)、一道茶網(wǎng)、中國茶網(wǎng)、茶多網(wǎng)、中國茶文化網(wǎng)、環(huán)球茶葉網(wǎng)、國家茶葉網(wǎng)、茶葉網(wǎng)、中華茗茶網(wǎng)、、茶葉人才網(wǎng)、中國茶業(yè)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)、萬茶招商網(wǎng)，中國茶業(yè)信息網(wǎng)、天下品牌茶業(yè)網(wǎng)、中國普洱商務網(wǎng)、福建茶葉門戶網(wǎng)、中國茶品牌網(wǎng)、宜興民間紫砂網(wǎng)、中國茶道網(wǎng)、麗江茶網(wǎng)、中國茶廠網(wǎng)、茶葉新資源、茶聯(lián)網(wǎng)、愛茶網(wǎng)、茶藝世家、百茶網(wǎng)、茶桌網(wǎng)、海峽名茶網(wǎng)、28茶葉網(wǎng)、神州茶網(wǎng)、陜南綠茶網(wǎng)、茶為媒招商網(wǎng)、中國茶葉消息網(wǎng)、茶寶網(wǎng)、有茶網(wǎng)、53茶都、茶華夏網(wǎng)、中國茶葉網(wǎng)、中國會展行業(yè)網(wǎng)、喝杯茶、百味茶園

【市場前景】

滄州一座人口聚集的消費性城市，連續(xù)多年財政收入據(jù)河北省第三位，經(jīng)濟增長速度連續(xù)8年居河北省第一位,是國務院確定的經(jīng)濟開放區(qū)。國民經(jīng)濟基礎(chǔ)雄厚，工業(yè)的發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，煉油、化肥、化工、鑄造、電子、電力、紡織、機械、造紙、食品、建材等支柱產(chǎn)業(yè)以及外向型經(jīng)濟的不斷發(fā)展，滄州正在逐步成為河北乃至環(huán)渤海地區(qū)最具有發(fā)展?jié)摿突盍Φ牡貐^(qū)之一。同時它也已經(jīng)以嶄新的面貌步入河北省經(jīng)濟先進市行列，經(jīng)濟實力與唐山、石家莊組成河北省的“第一梯隊”。滄州外向型經(jīng)濟發(fā)展迅速，已與世界上100多個國家和地區(qū)建立了經(jīng)貿(mào)關(guān)系，150多種工業(yè)產(chǎn)品打入國際市場。全市實有外資企業(yè)249家，實際利用外資66173萬美元（2006年）。至2011年底設(shè)立了滄州、任丘、黃驊、黃驊港、吳橋等7個省級經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)和一個國家級臨港化工園區(qū)。

【展會主題】： 開拓市場、促進交易、培育品牌 【展會宗旨】：打造文化交易平臺，促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展 【日程安排】：

2015年4月9日（8：00—17:30）全體展商布展 2015年4月10日-13日（8:00—17:30）展覽時間 2015年4月13日（15:30以后）全體展商撤展時間

【主體活動】：

1、國內(nèi)外茗茶展示交易

2、主產(chǎn)區(qū)茗茶推介會

3、茶葉洽談采購對接會

4、萬人免費品茗活動

5、現(xiàn)場制茶制壺

【參展范圍】：

1六大茶類：綠茶、白茶、黃茶、紅茶、烏龍茶（青茶）、黑茶（普洱茶）； 2再生茶類：花（草）茶、緊壓茶、萃取茶、濃縮茶、保健茶、茶飲料； 3茶具產(chǎn)品：陶瓷、紫砂、茶盤、煮茶器、沖茶具、玻璃器皿、根雕藝術(shù)等； 4茶葉包裝：茶葉盒設(shè)計、制作印刷、金屬制罐、袋泡茶包裝機等； 5泡 茶 水：礦泉水、純凈水、瓶裝水、直飲水及凈水設(shè)備等； 6茶葉品牌連鎖加盟企業(yè)、茶工藝品、茶家具及茶科技衍生品

【宣傳推廣計劃】

? ? ? ? ? ? ? ? ? 電視媒體廣播媒體：聲畫結(jié)合，形象生動、迅速傳遞展會信息 戶外廣告：形象直觀的塑造品牌形象

報紙宣傳：選擇本地發(fā)行量大的報紙，展前一周啟動 公交 ：全面覆蓋城市各區(qū)域，擴大展會傳播范圍

網(wǎng)絡(luò)：知名網(wǎng)站推廣、快速傳遞展會信息，提高展會宣傳率 專業(yè)市場：直接覆蓋全省范圍內(nèi)的專業(yè)人群

DM直郵/短信：新興媒體，直接有效的傳遞展會信息

電話營銷/E-mail：針對高端懂茶愛茶專業(yè)人群，一對一的宣傳 雜志：綜合利用行業(yè)內(nèi)及跨行業(yè)雜志，覆蓋目標展商及高端客戶

【參展、參會須知】

1、完整填寫參展申請表，加蓋公章后郵寄或傳真至大會組委會，參展申請被接受后組委會將通過傳真或郵寄方式確認您的申請。

2、展商在參展申請表被確認后依照支付條款相關(guān)規(guī)定付款。若展商無視付款規(guī)定日期，逾期不付款，主辦單位有權(quán)取消其參展申請；交過定金，逾期未結(jié)清者，主辦單位有權(quán)在規(guī)定日期之前提醒展商，若展商逾期不付款，主辦單位有權(quán)取消其展位。

第二篇：第三屆濟南國際茶文化博覽會1

第三屆濟南國際茶文化博覽會

第三屆濟南國際茶文化博覽會

策劃書

院（系）別 管理系 專 業(yè) 會展經(jīng)濟與管理 班 級 會展081班 學 號 081010203 姓 名 滕X X 教 師 徐X X

山東交通學院

第三屆濟南國際茶文化博覽會

目 錄 概要..............................................................1 2 市場分析..........................................................2 3 資源分析..........................................................3

3.1 山東茶葉....................................................3 3.2 山東茶葉市場................................................3 3.3 山東茶文化..................................................4 3.4 其他資源....................................................4 4 競爭分析..........................................................5 5 項目的整體設(shè)計....................................................6

5.1項目的主題...................................................6 5.2展品范圍及展位空間布局.......................................6

5.2.1 展品范圍...............................................6 5.2.2 展會規(guī)模...............................................6 5.2.3 展位空間布局...........................................7 5.3 主要活動安排................................................7 5.4 招展范圍....................................................8 5.5 招商范圍....................................................8 5.6博覽會項目的亮點.............................................8 5.7 展會風險控制................................................9 6 展會宣傳與營銷...................................................10 6.1宣傳媒體....................................................10 6.2 宣傳與營銷策略.............................................10 7 財務分析.........................................................11 7.1 成本預算...................................................11 7.2 收費標準...................................................11 7.3 展會利潤分析...............................................12 8 總結(jié).............................................................12

第三屆濟南國際茶文化博覽會 概要

（1）項目名稱：第三屆濟南國際茶文化博覽會

（2）相關(guān)單位

主辦單位：濟南市人民政府

中國茶葉流通協(xié)會 山東省茶文化協(xié)會 山東國際經(jīng)濟貿(mào)易聯(lián)合會 齊魯晚報

承辦單位：濟南市商務局

濟南市茶葉行業(yè)協(xié)會

濟南茶葉批發(fā)市場

齊魯晚報天一國際會展有限公司

支持單位：濟南市供銷合作社

濟南市農(nóng)業(yè)局

濟南市旅游局

湖南省茶業(yè)協(xié)會

貴州省茶葉協(xié)會

海峽茶業(yè)交流協(xié)會

浙江省茶葉產(chǎn)業(yè)協(xié)會

云南省茶業(yè)協(xié)會

江西省茶業(yè)協(xié)會

安徽省茶葉行業(yè)協(xié)會

福建茶葉學會

陜西省茶業(yè)協(xié)會

臺灣聯(lián)合商會

日照茶葉商會

（3）舉辦時間：2011年8月4日—7日（4）舉辦地點：濟南舜耕國際會展中心（5）項目舉辦的周期安排：每年一屆

第三屆濟南國際茶文化博覽會 市場分析

山東是全國茶葉消費的大省，消費需求也是趨于多元化，隨著濟南茶葉批發(fā)市場十幾年的發(fā)展，這里已被茶界譽為“中國茶葉行情晴雨表”，去年的交易量達到了13.8億元。從銷售量上看，日照綠茶、烏龍茶、花茶占據(jù)主導地位。其他茶類有著固定的消費人群，銷量平穩(wěn)。今年紅茶開始升溫，尤其是福建產(chǎn)的紅茶，在武夷巖茶的帶動下，有著不俗的市場表現(xiàn)。山東17個地市都有大小不一的茶葉交易市場，一般每家有50到200家商戶，各地零售茶莊有1萬家，茶藝館大約有3000家。這些網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成了山東茶葉銷售的體系。從消費能力來看，沿海地區(qū)對于高價茶的接受能力高，而其他地區(qū)的消費能力在50元到200元之間。

魯北、魯西北、魯中、魯南地區(qū)，茶葉消費呈多元化，而魯西南地區(qū)偏愛龍井茶，單品銷量很高。以前山東地區(qū)的茶文化、茶葉知識不是很普及，這幾年，大量山東茶商來茶博會參觀考察，和各地茶商交流很多，對于各種茶品的消費知識也了解得更加全面了。

山東濟南，長江以北最大的茶葉集散中心，中國茶業(yè)“南茶北銷”最重要的中轉(zhuǎn)樞紐，茶葉交易全面覆蓋華東、華北、東北、華中20余省區(qū)、大半個中國，直接輻射囊括日韓在內(nèi)的“東北亞經(jīng)濟圈”。作為國內(nèi)茶葉流通的3大黃金口岸之一，濟南全市年銷茶葉上千萬斤，年交易量120余萬擔，年交易額高達數(shù)十億元。悠久的歷史淵源、“客來敬茶”的傳統(tǒng)觀念，使?jié)腺p茶愛茶者眾多，具有廣闊的消費市場。根據(jù)對茶葉消費市場的調(diào)查，濟南城市家庭月均消費茶葉500克左右，多家大型、特大型企業(yè)每年四慶(春節(jié)、五

一、中秋、國慶)的禮品茶多在10萬份以上，價格均在100元/盒以上。濟南全市年人均消費茶葉約0.75千克，接近全國人均茶葉消費的2倍，市場潛力巨大。

山東茶博會的舉辦不僅能夠解決山東本地茶葉產(chǎn)量以及品類少的問題，而且能夠促進山東茶產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，同時，也可借此機會向市民展示各地不同的茶文化，傳承中國悠久的茶文化。茶博會的舉辦也能促進山東的茶文化同其他各地茶文化進行交流，促進各方的傳承與發(fā)展。另外，茶博會也在一定程度上促進了濟南茶產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，促進茶產(chǎn)業(yè)鏈的進一步完善，帶動濟南相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

每年茶博會接待的山東采購商最多，今年濟南茶葉交易市場考慮組織一個采購團集體參觀茶博會，以便形成采購優(yōu)勢，爭取到更優(yōu)惠的價格。

第三屆濟南國際茶文化博覽會 資源分析

3.1 山東茶葉

茶葉是我省農(nóng)業(yè)種植業(yè)中的特色產(chǎn)業(yè)，但由于種植規(guī)模較小，所產(chǎn)茶葉遠遠滿足不了省內(nèi)市場需求。為此，日照、臨沂、青島、威海等地相繼出臺了支持茶葉生產(chǎn)發(fā)展的各種優(yōu)惠政策，并根據(jù)當?shù)刈匀粭l件，科學規(guī)劃，合理布局，按照區(qū)域化種植、規(guī)?；l(fā)展的思路，結(jié)合土地延包工作和種植業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，把發(fā)展茶葉生產(chǎn)列入了議事日程。茶葉質(zhì)量的提高、產(chǎn)量的增加、效益的增長，最終還是要靠加大科技投人才能實現(xiàn)。山東省“南茶北引”以來，在茶樹適密適矮區(qū)田種植、茶園設(shè)施栽培、名優(yōu)茶加工等方面，創(chuàng)造性地發(fā)展了適合山東的技術(shù)體系。茶葉市場放開以后，競爭十分激烈。隨著人民生活水平的提高，茶葉市場的競爭又往往是通過品牌競爭來體現(xiàn)。通過實施名牌戰(zhàn)略來提高茶葉質(zhì)量，擴大生產(chǎn)規(guī)模，對提高市場占有率和增加經(jīng)濟效益，起著至關(guān)重要的作用。為此，我省各地根據(jù)自己的區(qū)位優(yōu)勢，大力開發(fā)名優(yōu)茶生產(chǎn)，創(chuàng)出了自己的特色品牌。在1995年第二屆中國農(nóng)業(yè)博覽會上，我省茶葉獲得5個金獎、5個銀獎。在1997年第三屆中國農(nóng)業(yè)博覽會和1999年中國國際農(nóng)業(yè)博覽會名牌產(chǎn)品認定中，我省各有2個品牌茶獲得了名牌產(chǎn)品獎，結(jié)束了我省有茶無名的歷史。目前，各產(chǎn)茶區(qū)都有自己的名牌產(chǎn)品，如日照的雪青、浮來青茶；臨沂的玉芽、春山雪芽；青島的海青峰、嶗山綠茶；泰山的女兒茶等。在茶葉市場中，已形成了山東名優(yōu)茶供不應求的局面。在名牌產(chǎn)品的帶動下，全省名優(yōu)茶產(chǎn)量已占茶葉總產(chǎn)量的45％，產(chǎn)值占茶葉總產(chǎn)值的70％。

幾十年來，山東省實行“南茶北引”，大力發(fā)展茶生產(chǎn)，不斷總結(jié)失敗的教訓和成功的經(jīng)驗，堅持不懈，取得了巨大成功。山東綠茶以“香氣高、滋味濃、耐沖泡”的特有品質(zhì)備受消費者的歡迎，在全國的茶市場中已占有重要的位置。

3.2 山東茶葉市場

山東是人口大省，也是經(jīng)濟大省，在飲茶方面有著悠久的歷史和文化，9000多萬的人口和較高的消費水平保證了山東有著廣闊的茶葉市場。另外，濟南茶葉市場經(jīng)過幾年的發(fā)展，已形成規(guī)模，現(xiàn)已有茶葉上千種，高、中、低檔茶滿足了廣大消費者的多種需求，是一個重要的茶葉集散地。濟南茶葉批發(fā)市場已有分別來自云南、廣西、廣東、福建、浙江、安徽、臺灣、山東等16個主要產(chǎn)茶區(qū)的駐場茶商、茶農(nóng)、茶廠客戶800余家，加上臨時租鋪近200家，合計1000余家。市場建立10年來每年交易量以10萬擔的速度遞增，到現(xiàn)在年交易量超過83萬擔，年交易額超過13.6億元，被茶界權(quán)威人士稱之為中國茶葉的集散中心、南 3

第三屆濟南國際茶文化博覽會

茶北銷的樞紐、連接生產(chǎn)和銷售的綠色通道及茶事活動的重要基地，同時被譽為“中國茶界的晴雨表 ”。

3.3 山東茶文化

飲茶的習慣最早起源于中國，如今飲茶更成為世界性風尚。茶，作為世界三大健康飲品之一，足跡遍布全球。

“茶之為飲，發(fā)乎神農(nóng)氏，聞于魯周公”，據(jù)陸羽的記述，他認為神農(nóng)氏是中國第一位發(fā)現(xiàn)茶的飲用功能的始祖，西周魯國是最早飲茶的地方，故而山東茶文化發(fā)展源遠流長。

山東有著悠久的飲茶歷史，9000多萬人擁有巨大的購買力，年消費茶葉4萬多噸，是全國茶葉主銷區(qū)，更是名副其實的“喝茶大省”。

3.4 其他資源

山東交通便利，是重要的交通樞紐，同時瀕臨渤海，靠近韓日，利于山東茶產(chǎn)業(yè)走出中國，同韓日茶文化進行交流，同時也可借鑒國外茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式，以促進山東省茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。山東是重要的旅游和經(jīng)濟大省，基礎(chǔ)設(shè)施以及服務體系完善。今年來，山東各地政府積極鼓勵茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，濟南茶葉市場的建立預示著政府部門對茶產(chǎn)業(yè)的高度重視。但是，山東由于受氣候以及地形的限制，山東的產(chǎn)茶規(guī)模不大，不能滿足山東市場對茶的需求量。另外，山東不注重茶的品牌建設(shè)，因此山東也沒有較多的品牌茶葉，較多的依賴省外茶葉。

第三屆濟南國際茶文化博覽會 競爭分析

對山東茶博會而言，省外的茶博會最具競爭力的屬廣州茶博會、北京茶博會和上海茶博會，由于三者都是在中國一線城市舉辦，其吸引力和轟動效應不言而喻，因此山東茶博會在時間的選定上避開了以上三者，以免造成沖突，這是茶博會的被動之舉；與省內(nèi)相關(guān)展會而言，山東濟南茶博會擁有很強的競爭力，因此不必介意其他展會，另外，此次展會的承辦者之一是大眾報業(yè)集團下的天一會展，因此，此次博覽會有著強大的宣傳媒介，在省內(nèi)能夠達到良好的宣傳效果。山東的茶葉消費市場對于外省的茶葉生產(chǎn)和銷售商而言也是具備很大的吸引力，這在一定程度上就削弱了省外強勢展會的影響。舉辦此次展會的優(yōu)勢主要是承辦單位有著豐富的辦展和招展經(jīng)驗，還有著強大的宣傳優(yōu)勢等；不足就是展會的知名度有待提高，展會的品牌不硬。

第三屆濟南國際茶文化博覽會 項目的整體設(shè)計

5.1項目的主題

綠色 品味 文化

5.2展品范圍及展位空間布局

5.2.1 展品范圍

（1）名優(yōu)特產(chǎn)茶：

紅茶、綠茶、普洱茶、白茶、黃茶、草青、毛峰、毛尖、烏龍茶、高山茶、花茶、龍井、碧螺春茶等名優(yōu)茶；

（2）茶飲料類：

萃取茶、果味茶、降壓茶、保健茶、有機茶及茶高科技產(chǎn)品；（3）茶包裝類：

茶禮盒、茶紙盒、茶玻璃器皿、復合材料及其它包裝類制品；（4）茶機械與檢測設(shè)備：

采茶機、茶園耕作機、茶葉罐裝機、茶葉保鮮機、茶葉烘干機、茶葉除濕機、抽濕機、稱重器皿、茶葉金屬檢測機等； 東莞茶博會

（5）茶流通類

茶經(jīng)銷代理、茶連鎖經(jīng)營企業(yè)、茶樓、茶坊租賃與轉(zhuǎn)讓項目（6）茶器具類

煮茶器、沖茶具、紫砂、陶瓷、竹木、金屬等其它附屬茶器；（7）紫砂茶具類

茶壺、杯碟、茶器、咖啡具等 ；紫砂雕塑陳設(shè)品：人物雕塑、陳設(shè)工藝品等 ；紫砂瓶盆類：酒瓶、盆栽盆(深盆)、盆景盆(淺盆)、花瓶花插；紫砂文具類：筆筒、筆架、水洗、硯臺、調(diào)色盤等；

（8）紫砂流通企業(yè)：紫砂制品經(jīng)銷代理、紫砂制品連鎖經(jīng)營企業(yè)；

5.2.2 展會規(guī)模

本屆茶博會展覽面積達13000平方米，折合標準展位500余個，國內(nèi)知名茶企紛紛參展，其中包括臺灣的茶企20余家。展會吸引了來自北京、天津及河北、河南、江蘇、安徽等周邊省市和省內(nèi)十七市的專業(yè)采購商到會交易。預計四天觀眾可達10萬人次。

第三屆濟南國際茶文化博覽會

5.2.3 展位空間布局

（1）品牌茶業(yè)展區(qū)：各地知名品牌茶企的產(chǎn)品及文化。

（2）各類茶品展區(qū)：綠茶、紅茶、黑茶、白茶、花茶、青茶、禮品茶、保健茶、茶類點心、茶飲料、袋泡茶等。

（3）各省組團展區(qū)：貴州、湖南、浙江、福建、安徽、江西、云南、四川、臺灣、廣西等產(chǎn)茶大省及山東產(chǎn)茶區(qū)的組團展區(qū)，展示各地茶文化。

（4）紫砂工藝展區(qū)：紫砂器具展區(qū)。

（5）精品茶具展區(qū)：陶瓷、玻璃器皿、煮茶器、沖茶具、端硯、根雕、茶盤等。

（6）包裝機械展區(qū)：茶葉罐、茶禮盒、茶紙盒、茶葉灌裝機、保鮮機、烘干機、除濕機等包裝機械設(shè)備。

（7）茶業(yè)流通機構(gòu)展區(qū)：茶葉市場、茶館茶社、茶藝培訓機構(gòu)、茶葉連鎖經(jīng)營商、茶業(yè)進出口公司、專業(yè)雜志、網(wǎng)站等。

5.3 主要活動安排

（1）開幕式在會展中心外廣場舉行（2）茶文化活動

①茶科技展：在會展中心外廣場舉辦。

②茶文化書畫攝影作品展：在會展中心外廣場舉辦。

③茶道表演：在茶博會期間組織境內(nèi)外茶道茶藝表演團體來會展中心表演。包括韓日茶文化表演。

④茶知識專題講座。

⑤茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇：邀請產(chǎn)茶省市政府官員、茶葉專家、茶企業(yè)負責人發(fā)表演講，就茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展、茶貿(mào)易、茶營銷戰(zhàn)略等作限時演講。企業(yè)可在論壇上進行企業(yè)宣傳。

⑥參觀考察及采購活動：組織茶商參觀濟南茶葉市場。組織茶館、茶樓經(jīng)營商及采購團參觀展區(qū)、洽談貿(mào)易，舉辦茶商聯(lián)誼活動。

⑦名優(yōu)茶評比及拍賣：聘請著名茶葉評審專家，組織開展名優(yōu)茶評比活動。獲獎茶葉頒獎及專場拍賣會在山東大廈進行。

⑧招商簽約：會展期間舉行投資貿(mào)易與合作項目簽約。

⑨總結(jié)表彰：總結(jié)會展情況，表彰辦會和參會的先進部門和單位。⑩會后考察旅游。

第三屆濟南國際茶文化博覽會

5.4 招展范圍

國內(nèi)外茶葉生產(chǎn)、加工企業(yè)及茶葉批發(fā)商、代理商、零售商；國內(nèi)各大茶葉批發(fā)市場；茶葉加工機械、包裝及茶用具制造企業(yè)；茶葉科研機構(gòu)等

5.5 招商范圍

（1）至少將10萬張門票和請柬發(fā)至全國各地專業(yè)市場。

（2）邀請國內(nèi)專業(yè)茶葉采購商、貿(mào)易商、經(jīng)銷商、茶葉專家、學者、茶藝人現(xiàn)場觀摩。同時有針對性地邀請來自大型企業(yè)、超市、旅行社、專營店、酒店餐飲、購物中心、茶社（莊）、娛樂行業(yè)等相關(guān)人員出席本展會。采取采購商與供應商面對面的洽談、合作形式，提高展會的現(xiàn)場成交量。

（3）通過政府或行業(yè)主管部門邀請專業(yè)觀眾。（4）通過公司采購商數(shù)據(jù)庫邀請專業(yè)觀眾。

（5）廣泛招集有意投資茶產(chǎn)業(yè)、有消費實力和內(nèi)在潛力的單位和個人觀摩本展會。

5.6博覽會項目的亮點

為了體現(xiàn)競爭優(yōu)勢，大會將致力于打造“濟南茶博會”的品牌特色，將做到“全、新、優(yōu)”。

（1）亮點一：注重專業(yè)觀眾與展商的交流。

本屆茶博會新添加了觀眾與展商交流會這樣一個項目，目的在于加強意向客戶同展商的交流，促成雙方交易的完成。

（2）亮點二：注重展商同協(xié)會和政府部門的交流。

以往展會中展商很少能夠有機會與協(xié)會或政府部門進行交流，以至于展商難以打開山東市場，不能夠及時了解山東茶行業(yè)的及時行情，此次專門組織有意者與相關(guān)領(lǐng)導進行面對面交流。

（3）亮點三：注重茶文化的宣傳

此次展會著重于茶文化的宣傳與展示，讓更多的市民了解茶文化，同時，還著力于介紹國外茶文化，尤以韓日茶文化展示為主。

（4）亮點四：采取新措施鼓勵交易，促成交易。

此次展會還加強了對會后考察與旅游的改善，采取新舉措，促成交易的達成。首先，此次展會上單筆交易額（憑交易合同）前五名的展商可以與自己的客戶在山東任選兩地免費三日游；第二，總交易額前五（若包含單筆前五則剔除后類推）的展商可以與自己最大的客戶（憑交易合同）享受第一種的待遇，山東任選兩地免費三日游；第三，總交易額在50萬以上的展商和總交易額在10萬的客戶都可以享受五折優(yōu)惠的山東任選兩地三日游；第四，總交易額在10-50萬的展商和

第三屆濟南國際茶文化博覽會

1-10萬的客戶可以享受山東任選一景區(qū)免門票的優(yōu)惠（只含一張門票，不含食宿）。第五，1萬以下的客戶可以免費領(lǐng)取贊助商發(fā)的禮品茶葉，贈完為止，先到先得。

注：①前兩種情況展商和客戶均可免費帶一人，多出人員（上限5人）按正常開銷的五折收取。②第三種情況展商和客戶均可帶一人享受同等待遇，多出人員（上限5人）按正常開銷的八折收取。③第四種情況展商和客戶可帶一人享同等待遇，多處人員（上限5人）按正常票價八折收取。

5.7 展會風險控制

展會的舉辦存在很多不確定性因素，包括自然因素，也包括社會因素，有些是可控制的風險，有些是不可控制的因素，為此，我們成立風險控制小組，以期待將展會的風險降到最低，風險控制小組的任務主要為展會從策劃到結(jié)束都要防止意外事件的發(fā)生，展前做好展會調(diào)研工作，展中以及展后做好防衛(wèi)安全工作以及意外事件處理工作，做好多方面的準備。

第三屆濟南國際茶文化博覽會 展會宣傳與營銷

在齊魯晚報多角度的新聞報道和大量的廣告版面進行宣傳造勢的基礎(chǔ)上，本屆展會更將整合媒體資源，通過主流報紙、專業(yè)雜志、互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣告直郵等途徑對展會進行全方位多元化宣傳推廣渠道。

6.1宣傳媒體

齊魯晚報、濟南時報、山東電視臺、濟南電視臺、山東廣播電臺、新浪、搜狐、《中國茶葉市場》、中華茗茶網(wǎng)、中國茶葉資訊網(wǎng)、中國普洱茶網(wǎng)、中國貿(mào)易報、中國花茶網(wǎng)、中國綠茶網(wǎng)、中食網(wǎng)、中國好茶網(wǎng)、生活日報、魯南商報、沂蒙晚報、茶點西西、茶里人家、茶馬e道、福建茶葉門戶網(wǎng)、茶葉在線、易茶網(wǎng)、白茶世界網(wǎng)、《茶器》雜志、《茶精品》、華彩傳媒、濰坊茶城網(wǎng)、茶天下網(wǎng)、黃山茶葉網(wǎng)、普洱中國等。

6.2 宣傳與營銷策略

（1）從同類會展的資料庫中篩選相關(guān)客戶以及有關(guān)協(xié)會會員單位，向其發(fā)放 10000 張參觀門票，邀請客戶及專業(yè)人士參觀。

（2）在各大刊物和報紙上刊發(fā)廣告，吸引海內(nèi)外商家和專業(yè)觀眾。（3）通過海外合作單位舉行一系列宣傳推廣活動，擴大本次博覽會的國際知 名度，陪同主協(xié)辦方領(lǐng)導親自拜訪茶界人士，通過討論與交流，了解茶業(yè)所需，不斷改進、調(diào)整、加強籌備工作，以便向廣大參展商提供更完善、更細致、更周 到的優(yōu)質(zhì)服務，提升博覽會的價值。

（4）開展新聞發(fā)布會活動，對展會期間進行連續(xù)報道，以擴大博覽會的知名 度和影響力。

（5）重點向主要產(chǎn)茶省市相關(guān)行業(yè)企業(yè)郵寄/傳真邀請函、請柬及展會快訊等。

（6）大會將以實物展示（演示）、廣告宣傳、學術(shù)講座、專題推介、業(yè)務洽談等，向各類參觀者提供了解和選購的機會。

（7）大會印制精美會刊、免費向參展單位、行業(yè)單位、用戶發(fā)送，便于會后長期交流，真正起到牽線搭橋的作用。

（8）在全國各地大中城市開展招商會，進行全面的信息發(fā)布，做好全國各地的招商工作。

（9）通過互聯(lián)網(wǎng)將展會信息快捷、全面地介紹給網(wǎng)民、企業(yè)。

第三屆濟南國際茶文化博覽會 財務分析

7.1 成本預算

（1）展覽館場地及搭建管理費用35萬。包括水電，標展的搭建，空調(diào)，場地租金等。

（2）相關(guān)公關(guān)費用20萬。包括接見新聞發(fā)布會、開幕式時的相關(guān)領(lǐng)導，相關(guān)媒體，主辦掛名費用等。

（3）展會的宣傳以及招展招商費用80萬。包括報紙電視廣告宣傳，招展招商產(chǎn)生的電話郵寄，展會材料定制，人員工資等費用。

（4）會后旅游費用10萬。（5）其他費用5萬。

7.2 收費標準

（1）標準展位（3m╳3m）。國內(nèi)企業(yè)：5500元/個；國外企業(yè)：7500元/個（其中雙開口加收600元）。展位配置：一張桌，兩把椅子，220V電源插座(如有特別要求事前聯(lián)系)。

（2）室內(nèi)空地。國內(nèi)企業(yè)：650元/平方米；國外企業(yè)：850元/平方米。（36平方米起租，展位自己裝飾）。

（3）室外空地。國內(nèi)企業(yè)：400元/平方米；國外企業(yè)：600元/平方米。（36平方米起租，展位自己裝飾）

（4）會刊與廣告

封面 10000元

封三 6000元

門票背面 10000元/3萬張 封底 8000元 顯要版 5000元 室內(nèi)噴繪 10000元/展期 封二 7000元 普彩版 3000元 廣場噴繪 8000元/展期 彩拱門 4000元/個 條幅 2000元/條 氣球條幅 3000元/組 技術(shù)及企業(yè)推介會：5000元/30分鐘

（5）展會贊助

①贊助企業(yè)要求：必須是行業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)，企業(yè)形象良好，贊助資金及時到位

②贊助等級：一級贊助企業(yè)一家（若有多家可競標），45萬起；二級贊助企業(yè)四家，20萬起。

③贊助企業(yè)報酬：一級贊助擁有室內(nèi)空地150平方米，公司領(lǐng)導開幕式致辭，公司產(chǎn)品重點推介，彩拱門一個，條幅一個，氣球條幅一組，顯要版彩頁一版，各大宣傳媒體在刊登展會時顯示公司名稱，次屆展會一級贊助優(yōu)先并享受9.5折優(yōu)惠等。二級贊助企業(yè)擁有室內(nèi)空地135平方米，公司領(lǐng)導出席開幕式，彩拱 11

第三屆濟南國際茶文化博覽會

門一個，彩頁一版，條幅一個，各大宣傳媒體刊登展會時顯示二級贊助商企業(yè)名稱等。

7.3 展會利潤分析

預計此次展會展位收入300萬，會刊與廣告收入80萬，贊助收入125萬，共計505萬；成本共計150萬，則利潤預期355萬。.總結(jié)

此次展會在形式上進行了多方面的改變，以期望增加展會的品牌度和在觀眾以及展商心中的美譽度。同時，主辦方也期望通過此次展會促進山東旅游事業(yè)的發(fā)展，為此，我們努力把展會與旅游相結(jié)合，期望能夠?qū)崿F(xiàn)雙方的共贏與互利，另外，第三屆茶博會的策劃肯定還有不完善的地方，期待各方指正。我們希望通過多方的努力，促進茶博會的不斷發(fā)展，促進山東茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第三篇：2011第二屆中國廣州國際茶文化博覽會

2011第二屆中國廣州國際茶業(yè)暨紫砂工藝展覽會

展覽時間：2011年8月28日-30日

展覽地點：中國進出口商品交易會館·廣州琶洲

批準機構(gòu)：廣東省對外貿(mào)易經(jīng)濟合作廳 舉辦機構(gòu)：中國食品工業(yè)協(xié)會

廣東博昌展覽服務有限公司

河南中展動力展覽有限公司

青島博泰展覽貿(mào)易有限公司 支持機構(gòu)：香港貿(mào)易發(fā)展局

韓國人工商會

臺灣世界貿(mào)易協(xié)會

日本振興社

法國國際專業(yè)展促進會

英國加工與包裝機械協(xié)會

【迎亞運商機，促行業(yè)發(fā)展】

2010年第16屆亞運會將在廣州舉辦，這是繼奧運會后在我國舉辦的又一體育盛會。廣州亞運會將設(shè)42項比賽項目，是亞運會歷史上比賽項目最多的一屆。此次亞運會的受關(guān)注度將遠遠超過往屆。根據(jù)亞洲各參賽代表團的統(tǒng)計，將有45個國家和地區(qū)的12000多名運動員參加比賽，賽事規(guī)模與北京奧運會相當，創(chuàng)歷屆亞運會之最。近期，亞組委已經(jīng)開始啟動亞運會場館餐飲服務商的招標工作。廣州亞組委計劃公開選取國內(nèi)有良好的商譽、完善的管理制度、較大供餐規(guī)模并符合國家食品安全要求的餐飲企業(yè)，作為亞運會場館餐飲服務商，全面承擔場館各類人群的供餐服務。這是我國茶、咖啡及飲品企業(yè)極好的市場機遇和中西方交融的絕佳機會。

【CHINA CIFE 2011展望】

廣東是中國第一經(jīng)濟大省，食品工業(yè)是廣東省三大傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)之一?！吨榻侵薜貐^(qū)改革發(fā)展規(guī)劃綱要（2008—2020）》的實施，將把珠三角建成全球最具核心競爭力的大都市圈。

廣州作為華南地區(qū)的政治、經(jīng)濟、文化、信息中心，與世界各國和地區(qū)建立了貿(mào)易關(guān)系，常駐廣州的外貿(mào)機構(gòu)有上萬個，采購外商達數(shù)十萬人，國際采購團也紛紛進駐廣州…其高度的商業(yè)聚合能力和輻射能力，廣闊的市場前景，成為海內(nèi)外買家參觀展覽和設(shè)立采購辦事處的首選地點，是國內(nèi)外企業(yè)從事商業(yè)交流和宣傳品牌的最佳貿(mào)易中心。廣州依托政策、地域、經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢成為國內(nèi)食品工業(yè)向世界輻射的橋頭堡！

“2011第二屆中國（廣州）國際茶、咖啡及飲品展覽會”得到了政府相關(guān)部門的大力支持，還將與美國、日 本、韓國、新加坡、越南及香港、臺灣、澳門等海內(nèi)外商會、協(xié)會、媒體與駐華機構(gòu)等通力合作，面向全球發(fā)布展會信息，是世界資源共享、國際交流合作的大型茶、咖啡飲品行業(yè)盛會！

本次展會將貫徹“為茶飲品行業(yè)搭建高效的商貿(mào)平臺，為參展商創(chuàng)造更多進入國際市場機會”的辦展理念，不斷提高展會品質(zhì)，向“中國最大規(guī)模的茶飲品行業(yè)盛會”的目標而邁進。我們將加強同國內(nèi)外專業(yè)媒體、貿(mào)易雜志的合作，邀請更多的采購商赴會進行采購。屆時來自國內(nèi)外數(shù)萬名食品生產(chǎn)商、批發(fā)商、經(jīng)銷商及終端商匯聚廣州，將首次集中發(fā)布新品和貿(mào)易采購。

【強勢宣傳 全力推廣保障參展效果】

■依托珠三角—全球制造中心，雄厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)和蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢；“廣交會”和“亞運會”巨大商機，為展會實施全方位，多角度，深層次的宣傳；

■在海內(nèi)外數(shù)千家大眾傳媒、專業(yè)雜志、門戶網(wǎng)站以及電視臺、廣播、商貿(mào)雜志等刊登廣告、發(fā)布新聞,并長期發(fā)布戶外廣告、路牌廣告；

■與國外相關(guān)機構(gòu)、協(xié)會、商會、駐華使館等通力合作，組織境外采購商赴會； ■在國內(nèi)外大型展覽會、學術(shù)會議、洽談會上對展會進行推介，廣泛招商；

■利用十年積累的龐大數(shù)據(jù)庫資源，郵寄請柬20萬份、發(fā)送電子請柬600萬份；完善“專業(yè)觀眾買家機構(gòu)”數(shù)據(jù)庫，擴大有效、高質(zhì)量、專業(yè)觀眾的范圍；

■不定期的制作關(guān)于大會動態(tài)及參展商與參展展品的“展前快訊”與“展報”通過20萬條數(shù)據(jù)庫資源系統(tǒng)，郵寄至專業(yè)采購商手中；

【日程安排】：2011年8月28日—30日 1、2011年8月26日至27日特裝展位廠商入館布展； 2、2011年8月27日標準展位廠商入館布展； 3、2011年8月28日至30日客商入館洽談、訂貨； 4、2011年8月30日下午14：00撤展

【展覽地址】：中國進出口商品交易會館（中國?廣州?琶洲）

中國進出口商品交易會館是目前亞洲規(guī)模最大、設(shè)施最先進、檔次最高的國際展覽中心，更能彰顯展會的品位和檔次。

【展出范圍】：

◇六大茶類：綠茶、白茶、黃茶、紅茶、烏龍茶（青茶）、黑茶；

◇再生茶類：花（草）茶、緊壓茶、萃取茶、濃縮茶、果味茶、保健茶、茶飲料； ◇茶具產(chǎn)品：陶瓷、紫砂、茶盤、煮茶器、沖茶具、玻璃器皿、根雕藝術(shù)等； ◇茶食品類：茶飲料、茶糖果、茶點、茶保健食品、茶葉提取物等茶類品牌?！蟛枞~包裝：茶葉盒設(shè)計、制作印刷、金屬制罐、袋泡茶包裝機等； ◇泡 茶 水：礦泉水、純凈水、瓶裝水、直飲水及凈水設(shè)備等； ◇茶葉加工：種植、殺青、色選、保鮮、貯藏、檢測技術(shù)； ◇茶葉銷售：茶秤量、噴碼打印、防偽標簽等； ◇茶工藝類：茶工藝品、茶家具及茶科技衍生品；

【展位規(guī)格及收費標準】：

標準展位 國內(nèi)企業(yè)（RMB）

A類：8300/個

B類：7800/個

國際標準展位：3m×3m、一桌二椅、日光燈二盞、一塊楣板 空

地 國內(nèi)企業(yè)（RMB）

一類：860/平方 二類：800/平方

36平方米起租，無任何設(shè)施；施工管理費：20元/平方/展期

境外企業(yè)(USD)

300/m2 280/m2

境外企業(yè)(USD)

2300/個 2200/個

1、標準展位包括：三面展板、一塊楣板（大會統(tǒng)一制作）、一張洽談臺、二把椅、二支日光燈。

2、一個星期內(nèi)如未付展位定金，組委會保留調(diào)動其展位的權(quán)利，展位費會前一次性付清，參展商中途取消參展，參展費不退回。

【博覽會會刊、現(xiàn)場及會前廣告】： CIFE為突破博覽會短短三天時間的局限性，除了大會現(xiàn)場大量的形象廣告，并推出了如郵寄夾帶、門票等會前廣告，使參展商在會前就可獲得良好的效果，歡迎大家積極認購。

封面 ￥20000元 封底 ￥15000元 菲頁 ￥10000元 彩頁 ￥7000元 門票 ￥8000元/萬張 請柬 ￥12000元/萬張

參觀證背面獨家廣告￥20000元

封二 ￥10000元 封三 ￥8000元

黑白版 ￥3000元 文字版 ￥1000元

氣球 ￥5000/展期

拱門 ￥8000元/展

期

資料袋￥20000元/5000個

第四篇：第五屆國際茶葉茶文化博覽會立項策劃書

會展立項策劃書

第五屆國際茶葉茶文化博覽會

一會展市場環(huán)境

2003年，成都市第十次黨代會提出把成都建設(shè)成為“輻射全國、面向世界的會展之都”的戰(zhàn)略目標，標志著成都會展經(jīng)濟進入了快速發(fā)展階段。進過幾年的努力，成都會展已經(jīng)成長為起點高、發(fā)展快、輻射廣貢獻大的新興產(chǎn)業(yè)和拉動經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。目前，成都市會展產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)規(guī)模為85億元。2006年產(chǎn)值達9.68億元，同比增加21%，增加值5.8億元。會展經(jīng)濟每年對成都經(jīng)濟的帶動作用在70億元左右，成都會展產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展水平和綜合競爭力明顯提高。

成都舉辦會展的主題涉及電子、汽車、建材、醫(yī)藥、醫(yī)療設(shè)備、花卉、食品、美容等行業(yè)，這對成都工業(yè)、農(nóng)業(yè)、科技商貿(mào)等的結(jié)構(gòu)調(diào)整、市場拓展發(fā)揮了激活作用，有力于推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。成都會展業(yè)正日益成為成都經(jīng)濟發(fā)展的新增長點和成都“新財富”，成都會展帶來大量人流、物流、信息流的聚集，從而帶來顯著的經(jīng)濟效益。

二茶的基本種類

1.綠茶

綠茶是不經(jīng)過發(fā)酵的茶，即將鮮葉經(jīng)過攤晾后直接下到一二百度的熱鍋里炒制，以保持其綠色的特點。名貴品種有：龍井茶、碧羅春茶、黃山毛峰茶、廬山云霧、六安瓜片、蒙頂茶、太平猴魁茶、君山銀針茶、顧渚紫筍茶、信陽毛尖茶、平水珠茶、西山茶、雁蕩毛峰茶、華頂云霧茶、涌溪火青茶、敬亭綠雪茶、峨眉峨蕊茶、都勻毛尖茶、恩施玉露茶、婺源茗眉茶、雨花茶、莫干黃芽茶、五山蓋米茶、普陀佛茶。

2.紅茶

紅茶與綠茶恰恰相反，是一種全發(fā)酵茶（發(fā)酵程度大于80％）。紅茶的名字得自其湯色紅。名貴品種有：祁紅、滇紅、英紅。

3.黑茶

黑茶原來主要銷往邊區(qū)，像云南的普洱茶就是其中一種。普洱茶是在已經(jīng)制好的綠茶上澆上水，再經(jīng)過發(fā)酵制成的。普洱茶具有降脂、減肥和降血壓的功效，在東南亞和日本很普及。不過真要說減肥，效果最顯著的還是烏龍茶。

4.烏龍茶

烏龍茶也就是青茶，是一類介于紅綠茶之間的半發(fā)酵茶。烏龍茶在六大類茶中工藝最復雜費時，泡法也最講究，所以喝烏龍茶也被人稱為喝工夫茶。名貴品種有：武夷巖茶、鐵觀音、鳳凰單叢、臺灣烏龍茶。

5.黃茶

著名的君山銀針茶就屬于黃茶，黃茶的制法有點像綠茶，不過中間需要悶黃三天；

6.白茶

白茶則基本上就是靠日曬制成的。白茶和黃茶的外形、香氣和滋味都是非常好的。名貴品種有：白豪銀針茶、白牡丹茶。

三展會基本框架

名稱：2011第五屆國際茶葉茶文化博覽會

舉辦時間：2011年10月18日

主辦單位：四川省農(nóng)業(yè)廳、四川茶文化協(xié)會

承辦單位：中國天福茶葉集團

舉辦地點：四川省科技館

會展規(guī)模：展覽面積1000平方米，設(shè)置標展50個，預計參觀人士超過1000人次。

展會定位：目標參展商和觀眾是茶葉采集制造企業(yè)、加工企業(yè)、餐飲企業(yè)、其他文化企業(yè)等

辦展目標：推廣中國茶文化，促進茶的發(fā)展

展會的主題：展、論、品---博大精深的茶文化

辦展頻率：每年一次

四辦展地點的選擇

四川科技館坐落在誒里富饒的天府之國四川省的省會，成都市的城市中心—著名政治、文化和商業(yè)中心天府廣場的北側(cè)。四川科技館地標特征明顯，主體建筑極具民族特色，醒目的“四川科技館”五個大字豎立其上，高大的漢白玉毛主席塑像聳立在其正南面。周圍的交通網(wǎng)絡(luò)十分發(fā)達，數(shù)以十計的公交站點，成都地鐵的一、二號線的交匯于此地。靈位，周圍的商業(yè)、餐飲、賓館等非常密集發(fā)達。

五展會的價格

國內(nèi)企業(yè)：3×3國際標準展位：4500元/個；（一桌兩椅、兩只射燈、220W電源插座）

國外企業(yè)：800美元/國際標準展位

空地：每平方米600元（18平方起租，不含任何設(shè)施）

廣告宣傳價格：基本橫幅2500元，展板2800元

入場卷價格：免費

六展品種類

茶葉及茶制品

各地名茶；加工茶與茶飲料；有機茶及茶高科技產(chǎn)品；茶葉的制造工序 茶具專區(qū)

各種茶具；各種茶藝術(shù)品；

茶機械專區(qū)

茶機械與檢測企業(yè)；采茶機、茶園工作機等

茶文化區(qū)

茶書畫、筆墨紙硯、根雕、竹藝等

茶點專區(qū)

中式茶點、港式茶點、西式茶點

七工作人員分工

1、展覽會總協(xié)調(diào)、管理由專人負責。

2、展覽會翻譯、資料由專人負責，與立展公司做好協(xié)調(diào)。

3、展覽會展品運輸、布展、撤管由專人負責管理，與物流做好協(xié)調(diào)。

4、參展商證件由專人負責，與辦展公司做好協(xié)調(diào)。

5、展覽會后勤工作（吃住行）由專人負責，與酒店做好協(xié)調(diào)工作。

6、展覽會禮品由專人負責。

7、展覽會采購商資料、參展商反饋意見表由專人負責收集。

8、展覽會財務工作由專人負責。

9、展覽會展位、人員安全由專人負責。

10、展覽會有兩個咨詢服務處。

八展覽招商設(shè)計

前期宣傳推廣目標側(cè)重于招展：采用在報紙、雜志、會展會刊和網(wǎng)站、郵件等方式

后期宣傳推廣目標側(cè)重于招商：利用大眾傳媒如報紙、電視、廣播以及戶外的廣告等。發(fā)出邀請函，活動規(guī)劃

九宣傳推廣

新聞發(fā)布：在行業(yè)報刊、雜志、專業(yè)網(wǎng)站及大眾媒體進行宣傳推廣活動，發(fā)布大會主題、主要活動、最新消息。

廣告宣傳：四川電視臺、成都日報、華西都市報、公交站牌廣告欄等

網(wǎng)站：通過官方網(wǎng)站，提供最新展會信息、參展商介紹、網(wǎng)上展廳、觀眾預先登記等服務。

宣傳網(wǎng)站：商品資源網(wǎng)、中國國際商貿(mào)網(wǎng)、四川文藝網(wǎng)、四川旅游網(wǎng)。

小評：第一部分會展的市場分析詳細的講明了展會的背景，第二部分講了茶的基本類型，讓大家對茶有詳細的了解為茶文化有進一步的想法。重點策劃書還詳細的陳訴了辦展地點的選擇的原因。宣傳推廣還分不同方法進行宣傳方案。雖然列舉展會的價格，但是我覺得最后還要加一項展會初步預算，因為有人員的分工情況，不僅僅只有展會的布置費用，策劃書應該初步對展會的內(nèi)容進行一次預算，方便開始展會的運作。

第五篇：2015年第八屆國際茶文化博覽會會展立項策劃書

2014年第六屆國際茶文化博覽會會展立項策劃書

一、會展簡介

1、會展名稱：2014年第六屆國際茶文化博覽會

2、會展地點：四川省科技館

3、會展時間：2014年5月1日—4日

4、特別支持單位：中國茶葉流通協(xié)會 中華茶人聯(lián)誼會 中國茶葉學會 中國國際茶文化研究會、中國際茶業(yè)科

學文化研究會主辦單位：四川省農(nóng)業(yè)廳、四川省茶文化協(xié)會承辦單位：四川省茶業(yè)協(xié)會、中國天福茶葉集團

二、市場分析“茶之為飲，發(fā)乎神農(nóng)”，中國茶文化源遠流長，巴蜀常被稱為中國茶業(yè)和茶文化的搖籃。六朝以前的茶史資料表明，中國的茶業(yè)最初興起于巴蜀。茶葉文化的形成，與巴蜀地區(qū)早期的政治、風俗及茶葉飲用有著密切的關(guān)系。四川不僅是我國的產(chǎn)茶大省，同時也是茶葉消費大省，茶文化底蘊深厚。為了弘揚中華茶祖神農(nóng)文化，宣傳推介名優(yōu)茶，打造茶品牌，擴大消費人群，拓展巴蜀地區(qū)茶葉市場，提高巴蜀地區(qū)茶市場占有率。本著“專業(yè)化、市場化、精品化”的辦展思路，以市場為導向，精心組織，嚴格管理，辦好四川茶文化博覽會這一專業(yè)性茶文化展覽活動。希望以此為廣大茶企、茶商、茶人、茶友打造一個新的茶產(chǎn)品、茶文化的交流、交易平臺。為促進茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為助農(nóng)增收、富民強省做出新的貢獻。

三、資源分析春花秋月無情,滄海桑田巨變.世間上許多國度,都發(fā)生過文明的“顛覆”,世界上許多國家,都發(fā)生過文化的“斷裂”.然而,若從神農(nóng)時代算,中國茶文化已經(jīng)歷悠悠四,五千載的歲月。然而這些似乎并非世人所關(guān)注的,人們只注意茶的喝,卻沒留意到在每一杯茶的背后都富含著茶的文化.。所以希望通過本次辦展，宣傳我國的茶文化，使中國茶文化就像悠悠清茗香一樣,源遠流長,從歷史的過去一直飄到現(xiàn)代,繼續(xù)飄過每個人心中。

四、項目整體設(shè)計

1、會展主題：展、論、品—博大精深的茶文化

2、展品范圍：

1、各地名優(yōu)茶：綠茶、黑茶（含普洱茶）、黃茶、紅茶、白茶、青茶等名優(yōu)茶及花茶、保健茶、萃取茶、藥用茶等深加工茶產(chǎn)品和茶飲料產(chǎn)品；

2、茶葉相關(guān)器具：茶壺、杯碟、茶具；紫砂類茶具、茶器、茶設(shè)備和茶葉工藝品；紫砂類人物雕塑、陳設(shè)工藝品等 ；紫砂類盆栽盆(深盆)、盆景盆、花瓶花插等；

3、茶機械與檢測設(shè)備：采茶機、茶園耕作機、茶葉罐裝機、茶葉保鮮機、茶烘干機、茶葉除濕機、抽濕機、稱重器皿、茶金屬檢測機等；

4、茶葉包裝產(chǎn)品：茶葉罐、茶禮盒、茶紙盒、茶玻璃器皿、復合材料及其它包裝類制品；

5、茶文化、茶科技新技術(shù)、新成果、新產(chǎn)品等；

6、相關(guān)收藏品：各種陳茶、茶具、根雕、陶瓷、珍藏、字畫、工藝品等收藏品

3、展位設(shè)計：序廳特裝區(qū)、中央展館、標展、戶外廣告、其他廣告

4、主要活動安排：5月1日上午8：00—10：00 開幕式5月1日下午14：00—18：00茶產(chǎn)品暨收藏品展示5月2日上午8：00—11：00茶館論壇 5月2日下午14：00—18：00茶藝表演5月3日上午8：00—11：00千人品茶活動 5月3日下午14：00—19：00茶葉品鑒拍賣會 5月4日上午8：00—10：00茶文化書法現(xiàn)場表演

5月4日下午14：00—16：00 閉幕式

5、參展商與客商的參展資格

必須是經(jīng)工商、稅務、衛(wèi)生等職能主管部門審查通過，取得相關(guān)資質(zhì)的茶葉及相關(guān)企業(yè)，必須是取得QS認證、無公害認證、綠色食品認證、有機茶認證的茶葉類優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品以及品牌茶產(chǎn)品等。

6、觀眾的主要范圍：喜好茶文化、茶藝的國內(nèi)外各界朋友

五、營銷方式和手段

1、宣傳推廣計劃

四川電視臺、四川人民廣播電臺、四川日報、成都日報、華西都市報、茶周刊、四川旅游網(wǎng)、四川文藝網(wǎng)、中國名茶網(wǎng)等100多家媒體網(wǎng)站、《中國茶》、《茶葉通訊》等10多家專業(yè)雜志全方位宣傳報道本會，擴大展會影響。與主要茶葉市場共同聯(lián)手，在茶葉批發(fā)市場顯著位置發(fā)布茶博會大型戶外廣告，擴大展會影響力。

派專人參加國內(nèi)相關(guān)展會，派發(fā)展會宣傳資料、邀請客商。

建立觀眾客戶數(shù)據(jù)庫，客服專員邀請專業(yè)客戶，確保觀眾質(zhì)量和展會信息準確到達。

展會前在展館附近擺放展會空飄氣球、拱門，營造現(xiàn)場氣氛，開展前及開展期間，連續(xù)一周在四川主要報刊、電視頻道黃金時段、版刊登，播出“展會預告及展會新聞”。創(chuàng)辦展會會刊對參展企業(yè)、展會情況進行發(fā)布、宣傳。

2、展位收費標準

1、序廳特裝區(qū)：1000元/平米，自行特裝，展會提供洽談桌1張、椅子2張、照明電220伏電源及插座、保安、展位

衛(wèi)生服務。

2、中央展館：

特裝680元/平米，自行裝修，展會提供洽談桌1張、椅子2張、照明電220伏電源及插座、保安、展位衛(wèi)生服務。標展規(guī)格3mX3m，4200元/個，包括展位板區(qū)、眉板制作、洽談桌1張、椅子2張、照明電220伏電源插座一個、保安、展位衛(wèi)生服務。

3、標展，規(guī)格3mX3m，4000元/個，包括展位板、眉板制作、洽談桌1張、椅子2張、照明電220伏電源插座一個、保安、展位衛(wèi)生服務.4、戶外廣告：會場墻面噴繪：30元/平米；拱門：3000元/座（18米）；空飄氣球2000元/對。

5、門票價格：80元/張

六、主要服務機構(gòu)的對接

會展總協(xié)調(diào)、管理由專人負責。

會展翻譯、資料由專人負責，與立展公司做好協(xié)調(diào)。

會展展品運輸、布展、撤展由專人負責，與物流做好協(xié)調(diào)。

參展商證件由專人負責，與辦展公司做好協(xié)調(diào)。

會展后勤工作（吃住行）有專人負責，與酒店做好協(xié)調(diào)。

會展采購商資料、參展商反饋意見由專人負責整理收集。

會展財務工作有專人負責。

會展展位、展品安全問題由專人負責。

推介會設(shè)立2個咨詢處，方便大家參展。

七、財務分析

1、成本預測

展覽場地費用2000000元 展會宣傳推廣費800000 招展和招商的費用400000 相關(guān)括動的費用800000 辦公費用和人員費用 500000稅收10000000其他不可預測的費用 500000

成本合計 60000002、收入預測 展位費收入3000000 門票收入 1000000 廣告和企業(yè)贊助收入2400000 其他相關(guān)收入 500000收入合計6900000

3、利潤合計 900000元

八、對經(jīng)濟發(fā)展的作用

“2014年第六屆國際茶文化博覽會”的舉辦，旨在讓“茶”溶入國際，以茶為媒，廣交朋友，建立友誼論壇以挖掘、傳播世界茶文化，鑄造、完善世界茶產(chǎn)業(yè)，促進、推動世界茶交流，革新、提升世界茶生活為主旨，為世界各主要茶國的相關(guān)機構(gòu)和團體建立廣泛的交流與合作平臺，實現(xiàn)傳播茶文化，發(fā)展茶經(jīng)濟，凝聚世界茶人力量，推動全球茶事業(yè)繁榮的宏偉目標。