第一篇：明星簽售方案

明星簽售活動方案

一、活動主題：

xxx 巨星攜手100位廠商總裁

XXXXXX X月XX日 “簽”動百萬家 XX兩地超大型明星簽售會

二、活動時間：20xx年X月XX日

三、活動規(guī)模：

一位影視巨星 兩大城市 三個主場 100位廠商總裁 空前陣容

四、活動形式：

1、兩大城市，三大主場，同期開展活動；

2、聯(lián)合XXXXXXXX場內(nèi)100余全國知名建材品牌（歐派、圣象、大自然、科勒、瑪格、東鵬、馬可波羅、諾貝爾、冠軍、歐神諾、蜜蜂、惠達、CTO、鷹衛(wèi)浴、浪鯨、樂家、安華、吉事多、德諾、頂固、好萊客、銘森·木王府、歐雅、布魯斯特、德國威能、友邦吊頂、容聲吊頂、東升、歐普、萬利達、松下、美的、澳的利、科朗、圣家保羅等）；

3、聯(lián)合綿陽上百個全國知名家具品牌（顧家、多喜愛、愛依瑞斯、澳瑪、愛蒙、大普、七彩人生、樂雅軒、域之高、聯(lián)邦家居、康比特等）；

4、聯(lián)合XXXXXXXX1000余戶建材品牌商家；

5、明星帶動人氣，提升品牌效應(yīng)；各品牌總裁實施簽售；

五、政府參與單位：

1、XX市文化局、XX市委宣傳部、XX市商務(wù)局、XX市工商局、XX裝飾協(xié)會；

2、XX市工商局、XX市商務(wù)局、XX市旅游局、XX宣傳部等。

六、受邀對象：

全國各地知名建材廠商總裁、綿廣兩地裝修業(yè)主、買房業(yè)主、居家業(yè)主、消費市民、明星粉絲等，總數(shù)逾萬人。

七、媒體支持：XX電視臺、XX都市報、XX日報、XX晚報、XX新報、XX廣播電臺、XX網(wǎng)、XX網(wǎng)、XX電視臺、XX日報、XX晚報、XX廣播電臺、XX新聞網(wǎng)、XX網(wǎng)站等，800萬人口，本地媒體全面覆蓋。

八、主持人：XX知名主持人（待定）

九、活動地點：上午-XXXXXXXX 下午-XXXXXXXX

十、行程安排及安保方案：

安保公司：本地專業(yè)安保公司人員、公司專職安保人員、公司職員等，合計50余人 北京飛XX，從XX離開

1、X月XX日：到XX，飛機落地，寶馬車隊迎接，專職安保人員隨身保護（1）14：50到XX（接機安保2-4人），入住XXXX大酒店（五星級）（酒店安保4人），下午參觀XX景點（陪同安保5-10人不等）；

（2）18：00接待晚宴（以明星自愿參與為主，陪同安保10-20人）； 2、16日：參加現(xiàn)場活動，安保公司+商城安保，全方位保護，處理任何突發(fā)狀況（1）16日9：30至XXXXXXXX活動現(xiàn)場（現(xiàn)場安保50人），11：30活動結(jié)束（90分鐘互動環(huán)節(jié)）；

（2）12：00至14：00，專車直達XX現(xiàn)場（全程陪同4人）；

（3）15：00至17：00，XXXXXXXX現(xiàn)場活動（90分鐘互動環(huán)節(jié)）（現(xiàn)場安保50人）；（4）17：00回XXXXXX國際酒店（五星級）休息（陪同安保4人）；（5）22：00XX飛機回京（陪同安保4人）。

十一、明星保險：為明星額外購買人身意外傷害險。

十二、現(xiàn)場環(huán)節(jié)（暫定，90分鐘以內(nèi)）：

1、知名主持人全程主持

2、專業(yè)舞團、樂隊全程互動

3、明星影視/歌曲視頻精彩剪輯

4、領(lǐng)導(dǎo)、貴賓、媒體、明星致辭同臺

5、明星訪談

6、明星互動：獻歌、揮毫等（以明星特長為主）

7、公益互動：XXXXXX學(xué)員與明星見面

8、簽名互動

9、媒體訪談、記者見面會

10、合影

第二篇：建材促銷方案總裁簽售

“簽售”促銷模式的“三字經(jīng)”

促銷無外乎是目的、時間、地點、主題、促銷模式或者說是促銷手段、促銷前期準備、中期控制、后期跟進、傳播策略、費用預(yù)算等部分組成，這是一個完整的鏈條，要想讓促銷達到好的效果，一個鏈條都不能有閃失，否則勢必會影響到效果。雖然都重要，但個人認為一場促銷最關(guān)鍵的還是要有好的噱頭和促銷手段，接下來才是執(zhí)行的問題，因為促銷在終端已經(jīng)被玩濫了，促到這個份上，諸多商家好像已經(jīng)黔驢技窮了，變來變?nèi)o非就是打折、買贈、返現(xiàn)、送禮、抽獎等，因此消費者也已然對所謂的促銷噱頭失去了知覺。在這個時候，如果不進行促銷模式的創(chuàng)新，如果不改變花樣，根本就調(diào)不起消費者的興趣和眼球，無法激發(fā)他們的購買欲望，那么你促銷的人氣就起不來，你人氣沒有，來看的人更少，勢必簽單的人更加少！

以下筆者結(jié)合相關(guān)的案例來談下如何把玩簽售促銷的幾個關(guān)鍵點，要怎么樣玩才精彩？

簽售促銷模式的“簡”

材行業(yè)，你比如圣象，最成功的模式我覺得就是被其玩到極致的“2小時簽售”了，把消費者內(nèi)心的“從眾”、“緊迫感”、“求便宜”三種心理拿捏得恰到火候。所以每次圣象促銷都能夠引起轟動效應(yīng)，都能夠讓競爭對手無從使招。圣象絕對不是“簽售”促銷手段的始作俑者，但絕對是把“簽售”手段耍得最精彩的，就簡單的兩個字貫穿了圣象的整個終端促銷。但一個簡單的“簽售”要把它玩起來玩好可也著實不易，什么人來簽售最有效？老總？這些地板企業(yè)的老總們并非明星，何以具有如此大的感召力，能夠形成轟動效應(yīng)？因為對一般消費者而言，如果老總親臨現(xiàn)

場，一個可以和老總面對面談價的機會，而且想當然的認為，一定可以享受到實惠。源起與明星簽名售碟售書的方式在建材家居行業(yè)算是應(yīng)用到了極限。不過筆者在這里要說的是，不能把消費者當傻子，很多商家在簽售的時候就玩起了“以假亂真”的忽悠游戲，這樣對消費者是極大的不尊重，也恰恰證明了品牌誠信的缺失。

簽售促銷模式的“新”

可即使是簽售，也不是一成不變的，比如去年圣象就開始運作的老瓦中國行，既迎合了中國人高漲的奧運熱情，又在終端通過老瓦簽名售板提升了銷量。在各區(qū)域通過民間挑戰(zhàn)賽這種方式選拔出成功的選手直接與老瓦對決，挑戰(zhàn)成功的可獲得現(xiàn)金大獎；另外在店面促銷上，老瓦在現(xiàn)場親自為購買圣象地板的客戶簽名，贈送簽名球拍，當天還產(chǎn)生幸運者與老瓦進行友誼賽。圣象請老瓦個人感覺是非常巧妙的：第一、兩者的結(jié)合是巧妙的，康樹源于瑞典，而老瓦就是瑞典人，因此讓老瓦作為康樹的親善大使與品牌的文化是(全球品牌網(wǎng))高度契合的。第二、2012是舉世矚目的奧運年，而乒乓球作為中國的國球，瓦爾德內(nèi)爾作為中國人最熟悉的奧運及世界冠軍，中國人民對他有著不錯的印象，通過這樣的民間挑戰(zhàn)賽事，可以吸引一大批愛好國球的消費者參與進來，同時通過這樣的嫁接無疑是為圣象品牌加分的。第三、繼續(xù)應(yīng)用地板限時大搶購模式，只不過簽售的主角發(fā)生了改變，由以前的老總變成現(xiàn)在的親善大使老瓦，很好的把握了顧客的心理需求，并通過緊迫感激發(fā)顧客的消費欲望，實在的優(yōu)惠、世界冠軍的魅力，活動不僅為其創(chuàng)造了轟動的品牌效應(yīng)，更創(chuàng)造了不菲的銷量。

而言聚斂了大量的人氣和銷售，巧妙的噱頭又讓媒體有了新聞賣點，一石三鳥的促銷模式讓他們的促銷活動顯得非同尋常。

簽售促銷模式的“利”

“讓別人看起來成功比成功更重要”，在這里轉(zhuǎn)換下，讓消費者感覺占了便宜比實際占便宜更重要。一次成功的促銷，并不是你的讓利幅度有多大，而是你的促銷方式讓消費者感覺到自己占了很大便宜才是根本。打個簡單的比方，我在買衣服的時候，有很多價格折扣低到驚人的1折，可我買的時候還是猶豫不決，為什么？我在思忖為什么賣這么便宜？是不是積壓貨？是不是存在瑕疵？可一些好的國內(nèi)服裝品牌，比如利郎、柒牌服裝，他們一般不打折，逢特別時節(jié)的促銷，打個8折，我都覺得撿了個大便宜，看中款式毫不猶豫的掏錢買單，后面有次碰巧我路過該品牌店的時候，比我買時要貴出上百元，那時我的第一感覺是一個字“值”，所以他們每次打特價的時候我還是會去買，不是因為他們多么的便宜，而是我心理上感覺獲利了！

結(jié)合圣象一以貫之的簽售模式而言，筆者給他總結(jié)了以下幾點：第一、2小時，讓你心理上感覺若錯過了這2小時，就沒有機會了，從經(jīng)濟學(xué)的觀點來看，稀缺才讓人去珍惜，稀缺才讓人感覺寶貴。第二、簽售讓利讓你感覺實在的優(yōu)惠。第三、恰到好處的活動激發(fā)消費者的好奇心理，而好奇就是銷售力；意外的禮品讓你心理感覺“爽”，感覺自己就是獲利了，也許獲利的關(guān)鍵并不是看得見的財富，它更多的是一種無形的榮耀，而這種榮耀是從別的品牌獲取不到的。

第三篇：白巖松簽售新聞通稿

石家莊市新華書店

邀“央視名嘴”白巖松來石簽售

為進一步推動石家莊市“多讀書、讀好書”的文明風(fēng)尚,營造良好的社會閱讀氛圍，將全民閱讀活動引向深入，石家莊市新華書店近期圍繞圖書大廈開業(yè)十周年舉辦了豐富多彩的文化活動。在2011年石家莊第六屆青少年讀書節(jié) “石家莊讀者最喜愛的10本書和10位作家”評選活動中，白巖松入選石家莊讀者最喜愛的10位作家之一。為了滿足石家莊讀者對白巖松的喜愛，石家莊市新華書店特邀央視名嘴白巖松于9月4日上午作客圖書大廈五樓書吧與讀者見面交流并為其作品《痛并快樂著》、《幸福了嗎？》簽名售書。

白巖松，央視著名主持人、資深新聞評論員。目前已無可爭議地被公認為“央視一哥”，“主持界最具影響力的大哥大”。他的第一本隨筆集《痛并快樂著》曾經(jīng)創(chuàng)下67萬冊的銷售佳績，在社會上產(chǎn)生的巨大影響力延續(xù)至今?！缎腋Ａ藛帷肥前讕r松寫下《痛并快樂著》十年之后的又一隨筆作品，是他從“三十而立”到“四十不惑”期間的心靈成長全紀錄。在書中，白巖松用他慣有的犀利文筆和審視的目光，回顧了自己十年來在CCTV、名利場的起伏，發(fā)表了自己對近年社會大事件的看法。還隨書附贈白巖松個人珍藏的在美國耶魯大學(xué)演講的完整版DVD，此演講被視為“近年來未曾有過的演講范本”，不僅在耶魯，在國內(nèi)各大名校乃至全世界華人學(xué)子中間，都有極佳的口碑。視角大氣獨特，語言犀利幽默，筆鋒沉穩(wěn)有力。浮躁世風(fēng)之下，他的作品以獨特的“靜”與“定”深得人心。

第四篇：企劃部總結(jié)·簽售流程

總結(jié)

名人名家簽售活動流程

一、資源獲取

1、獲取渠道：□北配、□業(yè)務(wù)、□自發(fā)外聯(lián)、□媒體對接、□政府對接；

2、資源內(nèi)容：初步確定時間、地點、費用、人員等。

二、活動定位分析

1、定位級別（超級、一線、二線、三線）：知名度、曝光率、影響力、排行榜、權(quán)威性、博客貼吧關(guān)注度等方面，確定級別；

2、定位受眾人群：通過產(chǎn)品內(nèi)容、購買者類型、自身特質(zhì)、固定人群分析、社會評論、媒體介紹、行業(yè)認知度、其它城市活動效果等因素確定活動參與人群；

三、賣場促銷

1、店內(nèi)陳列

（1）一樓正廳，主題背板、簽到板（2）一樓收款臺、電梯附近展位設(shè)置

（3）圖書所在樓層重點位置碼堆或者平展陳列，配合活動手繪/POP、小立牌宣傳；

2、店內(nèi)宣傳（1）電子屏/led字幕

（2）廣播稿，要求每個小時播報一次（3）POP海報

①正門 ②停車場 ③賣場內(nèi) ④每個樓層

（4）三角牌或配合圖書展臺和堆頭（5）活動門票發(fā)放處

四、外聯(lián)工作

1、社會機構(gòu)至少

2、后援團或者粉絲團

3、百度貼吧、微博、自媒體等發(fā)布活動消息

4、聯(lián)系出版社或者經(jīng)紀公司對接的相關(guān)群體

5、會員短信群發(fā)

6、政府相關(guān)組織部門邀約領(lǐng)導(dǎo)

五、媒體宣傳

1、前期活動消息預(yù)發(fā) 形式：媒體合作+消息預(yù)發(fā) 1)平面媒體 2)電 視 臺 3)電 臺 4)網(wǎng) 絡(luò) 5)自媒體大V 6)朋友圈海報結(jié)合

2、媒體見面會

邀請以上媒體參加媒體見面會，每家樣書1套，進行后期報道。

六、細節(jié)安排

1、確認活動流程安排及場次

2、確認活動形式：媒體見面會、講座、訪談、交流、簽售

3、活動請款

4、活動用車安排

5、給相關(guān)人員預(yù)定機票、火車票、酒店、飯店

6、確認對方是否有領(lǐng)導(dǎo)參加活動，如有，需溝通集團領(lǐng)導(dǎo)參加活動。

7、安排接送路線，與保衛(wèi)溝通電梯及安全通道

8、協(xié)調(diào)圖書訂貨

七、活動現(xiàn)場安排

1、背景噴繪制作，活動前進行懸掛

2、活動地點確定，并把現(xiàn)場布置成封閉的活動區(qū)域

3、設(shè)備：舞臺、音響、麥克、簽字筆、留言紙、臺花、桌牌、水、簽售桌、椅子、相機、電梯

4、媒體見面會安排：

發(fā)放現(xiàn)場記者證件、礦泉水、座次安排、發(fā)放通稿、提示注意事項、酌情安排專訪互動環(huán)節(jié)

5、售書地點和收款方式確認

6、簽售活動人員安排（1）主持人：

了解作者、作品；策劃現(xiàn)場活動環(huán)節(jié)（以產(chǎn)品宣傳促銷為主）；掌控現(xiàn)場局面（突發(fā)事件的處理）；設(shè)計促銷環(huán)節(jié)及產(chǎn)品賣點宣傳

（2）舞臺上1人：翻書、活動結(jié)束邀請名人簽字、留言存檔（3）場地內(nèi)2人：1人負責照相、1人負責維持秩序清場（4）入口處1人：進人，每次3——5人（5）出口處1人：負責協(xié)調(diào)簽收完畢的讀者出場（6）維持排隊秩序1人

（7）活動負責人：簽售即將結(jié)束前溝通離開路線、電梯、車輛，安全離場。

7、現(xiàn)場信息收集

收集現(xiàn)場讀者信息：包括姓名、電話、郵箱等

八、活動總結(jié)

九、活動費用整理及報銷

第五篇：野夫新書首發(fā)式暨簽售研討會方案

野夫長篇小說《活》首發(fā)式暨作品研討會

一、活動目的

為了更好的推廣本地作家的新書，提升書店的品牌形象，促進經(jīng)濟效益與社會效益的雙豐收。此次新書首發(fā)式取得了市文聯(lián)的大力支持，定于2013年5月23日在新華書店舉辦，野夫長篇小說《活》首發(fā)式暨作品研討會。

二、活動方案

（一）、書城作品首發(fā)式活動安排

1、活動場地：書城大門口

2、活動時間：5月23日上午9點？

3、活動內(nèi)容：長篇小說《活》首發(fā)式以及簽售活動

（二）、野夫長篇小說《活》作品研討會活動安排

1、活動場地：書城四樓會議室

2、活動時間：5月23日上午10點|？

3、活動內(nèi)容：長篇小說《活》作品研討會

（三）活動籌備：

1、書城準備拱門一座，橫幅會標一條（由文聯(lián)提供）

橫幅內(nèi)容：野夫長篇小說《活》首發(fā)式暨作品研討會

2、書城準備簽售臺一張，紅色絨布一塊

3、書城內(nèi)在5月17日開始設(shè)立《活》一書的展臺

在展臺上懸掛長型KT板，內(nèi)容：野夫長篇小說《活》與本地作家作品展示臺

4、書城四樓會議室會場布置

1）會場由書店人員布置

2）會議室背景燈布廣告一幅或橫幅一條（由文聯(lián)提供）

燈布 廣告內(nèi)容：〈活〉一書的封面與作者簡介

橫幅廣告內(nèi)容：野夫長篇小說《活》作品研討會

3）會場音響放映設(shè)備由書城準備

4）會場礦泉水由文聯(lián)提供

三、活動人員安排

1、書城安排

人員布置首發(fā)式現(xiàn)場

2、書城安排

人員布置作品研討會會場

3、書城安排

人員聯(lián)絡(luò)文聯(lián)與廣告公司以及廣告的到位情況