第一篇：微博軟文營(yíng)銷(xiāo)方法總結(jié)

微博軟文營(yíng)銷(xiāo)方法總結(jié)

一、內(nèi)容提要

近年來(lái)，新浪微博發(fā)展迅猛，獲得了各個(gè)年齡階段用戶的青睞，各行各業(yè)基本上都有自己的官方微博，微博營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為宣傳和維護(hù)客戶黏度的重要手段。2017年秋季能力秀中，微博營(yíng)銷(xiāo)也是極為重要的一部分。本文將為大家分享我在參與微博營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中的技巧與心得體會(huì)。

二、報(bào)告正文

（一）選題說(shuō)明

1、個(gè)人對(duì)微博比較熟悉。在參與能力秀之前我就注冊(cè)有微博賬號(hào)，之前雖然很少發(fā)微博，但是我對(duì)微博的各個(gè)功能十分熟悉，可以熟練運(yùn)用微博的各個(gè)功能。

2、我對(duì)微博的軟文營(yíng)銷(xiāo)方式很感興趣?，F(xiàn)如今，人們對(duì)于直接的廣告宣傳早已失去興趣，人們更喜歡看一些對(duì)自己有益的文章或者搞笑的段子。軟文營(yíng)銷(xiāo)就是讓人不自覺(jué)的被吸引，即使最后明白這是為了宣傳也不會(huì)反感，營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象會(huì)有“意料之外，情理之中”的感受。

3、微博營(yíng)銷(xiāo)的受眾范圍廣泛。微博與微信和QQ不同，微博的受眾不只是你的親朋好友，還有可能遇到更多志同道合的陌生人。

4、微博軟文的推廣不僅有利于自己文字能力的鍛煉，還可以擴(kuò)展自己的知識(shí)，與廣大網(wǎng)友的交流更能是自己開(kāi)闊視野、不斷進(jìn)步。

（二）實(shí)踐流程

1、使用手機(jī)微博APP或者打開(kāi)瀏覽器登錄新浪微博，進(jìn)行微博賬號(hào)注冊(cè)，微博名稱是唯一的，所以填寫(xiě)要慎重，之后完善個(gè)人信息。個(gè)人簡(jiǎn)介的填寫(xiě)有助于別人更好的了解你。

2、在能力秀的實(shí)踐賬號(hào)提交欄提交注冊(cè)的微博賬號(hào)。

3、明確自己的微博受眾和方向，選取合適的素材，進(jìn)行編輯微博文章。微博文章的內(nèi)容一定是對(duì)受眾有幫助，受眾感興趣的，并在適時(shí)地為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能力秀和秀友百科做宣傳。

4、把發(fā)布的微博軟文標(biāo)題和網(wǎng)址提交到能力秀后臺(tái)。

（三）操作方法與技巧

1、在進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)前要制定自己的計(jì)劃，有一個(gè)清晰的營(yíng)銷(xiāo)流程。

首先，選擇自己的受眾。我作為一名學(xué)生黨，我選擇的受眾也多為學(xué)生黨，因?yàn)橥瑯拥娜巳合敕ù蠖嗖粫?huì)相差太遠(yuǎn)。選擇學(xué)生作為受眾還有一個(gè)重要因素就是，我所熟悉的人大多都是學(xué)生，知彼知己，更容易推廣自己的微博。

其次，選擇微博營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容。大學(xué)期間相較于高中，我們擁有了更多的自由支配時(shí)間，可以選擇更多的自己喜歡的東西去學(xué)習(xí)。因此我選擇分享自己知道的用于學(xué)習(xí)各種知識(shí)的互聯(lián)網(wǎng)工具APP，而且在文章結(jié)束添加秀友百科關(guān)于介紹各種互聯(lián)網(wǎng)工具的網(wǎng)址，讓大家心滿意足的接受宣傳推廣。

最后，在微博軟文營(yíng)銷(xiāo)中要注意觀察瀏覽量和轉(zhuǎn)發(fā)量，以及吸引的粉絲量，進(jìn)行分析，對(duì)下次的微博營(yíng)銷(xiāo)提供借鑒。

2、微博營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的小技巧。

（1）關(guān)聯(lián)博客與微博。這樣在發(fā)布博客的同時(shí)，微博也會(huì)同步推廣，既可以增加博客的訪問(wèn)量，也可以提升微博的活躍度。

（2）抱團(tuán)推廣。新建微博賬號(hào)粉絲很少，我們可以先互相關(guān)注，互相推廣，提升微博的人氣，對(duì)后來(lái)的宣傳會(huì)很有幫助。

（3）注意細(xì)節(jié)。微博文章編寫(xiě)的東西要有內(nèi)涵；文章不能出現(xiàn)錯(cuò)別字；網(wǎng)站鏈接要精準(zhǔn)；配圖要清晰，如非原創(chuàng)要注明；文章排版要簡(jiǎn)潔明了，使人看了舒適。

（4）題目可以與新穎與實(shí)事相結(jié)合，但不要夸張，否則只能增加一時(shí)的閱讀量，不會(huì)長(zhǎng)久。

（四）效果分析

我的微博營(yíng)銷(xiāo)文章的題目是“比起王者榮耀，這25個(gè)APP更適合不斷精進(jìn)的你”，排版選擇圖文結(jié)合，化文字為圖片，有725人閱讀，對(duì)于剛開(kāi)始做微博宣傳的賬號(hào)來(lái)說(shuō)，這個(gè)閱讀量還是較好的。建議大家在做微博營(yíng)銷(xiāo)時(shí)也盡可能的選擇圖文結(jié)合或者視頻營(yíng)銷(xiāo)，這樣會(huì)比單一的文字推廣或者圖片推廣有優(yōu)勢(shì)。

三、活動(dòng)總結(jié)

（一）成就

能力秀的實(shí)踐活動(dòng)使我對(duì)微博營(yíng)銷(xiāo)有了新的認(rèn)識(shí)，之前只是看別人的微博軟文，等到自己真正去做才知道文章內(nèi)容、圖片的選擇加工每一步都很重要，微博營(yíng)銷(xiāo)的功能會(huì)用和在用完全是兩個(gè)概念。我對(duì)軟文營(yíng)銷(xiāo)、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的概念我也有了深刻的理解和感受。

此外，微博營(yíng)銷(xiāo)對(duì)我的視野開(kāi)闊和知識(shí)面豐富也起到了作用。我在進(jìn)行文章素材查找與編寫(xiě)時(shí)，提高的不止有我的文字能力，也讓我了解了更多的知識(shí)。

（二）不足

我的微博粉絲基數(shù)不夠多，在進(jìn)行微博軟文營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，文章瀏覽量725，但是只有35人轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)換率太低，還需繼續(xù)努力。

第二篇：淘寶微博營(yíng)銷(xiāo)方法

淺談騰訊微博營(yíng)銷(xiāo)的幾點(diǎn)技巧

微博營(yíng)銷(xiāo)也是目前比較火熱的一種營(yíng)銷(xiāo)方式，這里說(shuō)說(shuō)騰訊微博營(yíng)銷(xiāo)的一些技巧

一，互聽(tīng)。一般新手都會(huì)去新人報(bào)到、互聽(tīng)大隊(duì)、V5推推這幾個(gè)比較活躍的話題群組里發(fā)布信息，這里要求互聽(tīng)的人群很多，也可以查看活躍的互聽(tīng)用戶，收聽(tīng)他的聽(tīng)眾來(lái)增加自己的收聽(tīng)。但是由于每個(gè)賬戶的收聽(tīng)上限是2000，所以不乏很多騙聽(tīng)的，大家可以通過(guò)安裝微博互聽(tīng)插件來(lái)預(yù)防騙聽(tīng)。

二，填寫(xiě)好你的微博資料，尤其是標(biāo)簽和昵稱，別人可以通過(guò)這個(gè)搜索到你。同是也要按標(biāo)簽尋找與自己話題，用戶群相近的用戶，加關(guān)注，并保持溝通，達(dá)成互粉。

三，注意信息內(nèi)容。發(fā)布內(nèi)容具有互動(dòng)性、娛樂(lè)性以及有價(jià)值的帖子到相關(guān)的熱門(mén)話題，最好是帶有趣味性的圖片，這樣比較容易被轉(zhuǎn)播，而且還要注意互動(dòng)!當(dāng)你的信息被大量轉(zhuǎn)播也能增加你的聽(tīng)眾。玩騰訊微博的網(wǎng)友以年輕人居多，因此在騰訊微博推廣，娛樂(lè)類(lèi)，游戲類(lèi)，以及各圖片類(lèi)的網(wǎng)站將會(huì)有一定的優(yōu)勢(shì)，主要把握的話題要“快”“準(zhǔn)”“狠”。

四，加互聽(tīng)的QQ群，此QQ群可以通過(guò)限制地區(qū)，行業(yè)，粉絲數(shù)等因素才能加入QQ群。這么的群目標(biāo)受眾是比較精準(zhǔn)的。

五、做好鏈接打廣告

騰訊微博的廣播比QQ空間簽名更好打廣告；仔細(xì)尋找你會(huì)發(fā)現(xiàn)可以加入鏈接，就在加入話題中加入鏈接地址即可。還可以插入圖片，圖文并茂，更加吸引聽(tīng)眾的眼球。

六、當(dāng)你在微客上有了一定關(guān)注度以及有了相當(dāng)數(shù)量的粉絲時(shí)，你之前辛苦為網(wǎng)站準(zhǔn)備的博客此時(shí)開(kāi)始發(fā)揮作用了，因?yàn)轵v訊微博是可以同步博客的文章，也就是當(dāng)你在博客更新一篇新文章時(shí)，在新浪微博的粉絲們將第一時(shí)候分享到你的文章。

網(wǎng)址：http://miaook.taobao.com/

第三篇：微博營(yíng)銷(xiāo)方法與技巧

淺談博客營(yíng)銷(xiāo)方法與微博營(yíng)銷(xiāo)技巧

博客營(yíng)銷(xiāo)是目前最廣泛的推廣平臺(tái)，又好用又實(shí)效。既能打造屬于自己的品牌，又可以對(duì)sem起到輔助作用，所以用途之大我想是做網(wǎng)絡(luò)推廣都之大。博客營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)他就是一個(gè)媒體發(fā)布平臺(tái)，而我們利用博客時(shí)千萬(wàn)不能當(dāng)做單純發(fā)廣告的平臺(tái)，那這樣不僅你的博客權(quán)重上不來(lái)，而且也失去了博客的本身價(jià)值利用點(diǎn)了。

一、博客營(yíng)銷(xiāo)的要點(diǎn)

不要把這個(gè)博客當(dāng)做一個(gè)發(fā)廣告的平臺(tái)，要記得多幫助他人為目的自然就會(huì)有人來(lái)關(guān)注了，而且至少要保證每周一篇文章的頻；切忌不能一味的轉(zhuǎn)載，博客的重點(diǎn)在于分享；博客一定要定位好主題思想，比如經(jīng)驗(yàn)分享、新奇事件、輿論爭(zhēng)議、娛樂(lè)八卦、觀點(diǎn)評(píng)論等；當(dāng)用戶來(lái)時(shí)留下腳印，最好到他空間回訪，并且做一個(gè)評(píng)論，這種互動(dòng)是最有效的。當(dāng)你不知覺(jué)成了名人的時(shí)候，你在回訪他們就會(huì)像神一樣的崇拜你，因?yàn)槟汴P(guān)注他，當(dāng)然他也會(huì)像他的博友推薦你，為你的口碑又推廣了。

二、博客推廣方法

1、博客群建

對(duì)建博客：多在權(quán)重高的博客上注冊(cè)賬號(hào)，采用多個(gè)網(wǎng)站只注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)的戰(zhàn)略思想

天天更新：更新最主站的seo是很有幫助的，而且這些博客網(wǎng)站一定要有相關(guān)性。其實(shí)在做seo的時(shí)候，相關(guān)性比權(quán)重還要重要，所以更新一定要更新相關(guān)性的文章，形成相關(guān)聯(lián)。多個(gè)行業(yè)，可以建立多個(gè)博客組，一組一組的養(yǎng)號(hào)。

相互連接：利用博客做鏈輪。如果要想讓其中的一個(gè)博客權(quán)重最高，那就讓其他的網(wǎng)站全部指向這個(gè)博客，自然權(quán)重就上來(lái)了。

轉(zhuǎn)載精品：轉(zhuǎn)載不是不能，只是轉(zhuǎn)載一定要轉(zhuǎn)載優(yōu)質(zhì)文章，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，轉(zhuǎn)載次數(shù)多同時(shí)留言多的文章。

原創(chuàng)內(nèi)容：這是一個(gè)不老的話題了，搜索引擎首先看的就是高質(zhì)量的文章，當(dāng)你時(shí)間有限的時(shí)候確實(shí)沒(méi)空寫(xiě)原創(chuàng)，那我推薦你一個(gè)方法做偽原創(chuàng)的原創(chuàng)。到QQ空間找原創(chuàng)文章轉(zhuǎn)載；到奇虎360、谷歌、騰訊搜搜搜索引擎都會(huì)有博客和論壇的文類(lèi)，從這里獲取文章更改原創(chuàng)。雖然有點(diǎn)不是很道德，但效果確實(shí)很好。

博客定位：群建一定要有中心思想的，如果這個(gè)群建都是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)推廣行業(yè)，那就群建網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的博客組。如果是服裝那就做服裝的博客組。

2、建立博客品牌

博客定位：按照行業(yè)找差異化，就專門(mén)做一個(gè)行業(yè)的博客，做行業(yè)中的名博。眾多人都利用博客做個(gè)人，利用博客做行業(yè)博客前景好

用戶定位：一定要定位出這些博客品牌的方向，針對(duì)的用戶最好的低端用戶，因?yàn)榈投说挠脩魡?wèn)題多、人群多、需求多、容易滿足。當(dāng)一旦給他們滿足了，他們都像神一樣的膜拜你，而且還會(huì)為你宣傳口碑。

內(nèi)容定位：這個(gè)內(nèi)容是觀點(diǎn)評(píng)論還是經(jīng)驗(yàn)分享，這個(gè)對(duì)博客發(fā)展有著很大的趨勢(shì)作用。

原創(chuàng)精品：這個(gè)就不用說(shuō)了，一定要采用原創(chuàng)最好了，而且要長(zhǎng)期堅(jiān)持更新。

3、垃圾群發(fā)

其實(shí)在分享文章的時(shí)候一篇文章加1-2個(gè)外鏈效果最好，當(dāng)博客群建的時(shí)候最好一個(gè)平臺(tái)注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)，多個(gè)平臺(tái)注冊(cè)的方式，當(dāng)更新文章的時(shí)候最好別更新一篇文章，即使更新那標(biāo)題千萬(wàn)別一樣，不然搜索引擎會(huì)認(rèn)為你這是垃圾文章了，很容易不收錄或者被K。

三、微博營(yíng)銷(xiāo)

1、利用優(yōu)質(zhì)文章吸引粉絲

可以記錄每天做了哪些事情、到了哪些地方；自己身邊所見(jiàn)所聞、新鮮話題或者趣事；參與某個(gè)熱門(mén)話題進(jìn)行討論；轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)上有價(jià)值的新聞或者信息分享一些鏈接或者咨詢（比如一些好的外鏈資料）

2、更新頻率和時(shí)間

每天更新10-15條比較適宜。上午9：30-12：00更新3-5條、下午3：30-17：30更新3-5條、晚上8：30-11：30更新3-5條。

3、話題、提名字

比如網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，就是制作一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃師話題，或者@我，就是點(diǎn)名這樣我自然就會(huì)被通知，那這個(gè)人也肯定會(huì)去關(guān)注下你的博客從而得到粉絲。

第四篇：微博營(yíng)銷(xiāo)會(huì)總結(jié)

微博營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)總結(jié)報(bào)告

前言

2012年11月15日湖南舉辦的微博營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)已經(jīng)落幕，此次大會(huì)主題是“微世界，大未來(lái)”。大會(huì)總結(jié)和分享了新浪微博上線幾年來(lái)的發(fā)展成果，運(yùn)用微博營(yíng)銷(xiāo)取得成功的案例，同時(shí)從總體上分析了當(dāng)今社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)逐漸走向成熟的前提下，微博營(yíng)銷(xiāo)的當(dāng)前狀況，以及將來(lái)的發(fā)展前景和趨勢(shì)。大會(huì)在下午也分別針對(duì)政府和企業(yè)的微博運(yùn)營(yíng)做了相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)的分享和一些指導(dǎo)，主要介紹了一些推廣策略以及建設(shè)期最令企業(yè)頭痛的幾個(gè)常見(jiàn)問(wèn)題的解決方案。個(gè)人覺(jué)得新浪此次活動(dòng)一是為了在湖南本土大力推廣微博營(yíng)銷(xiāo)，二也是為了新浪自己品牌做宣傳推廣，介于此，大會(huì)很多內(nèi)容都是相關(guān)的廣告與商家推銷(xiāo)信息，真正能令我們中小企業(yè)學(xué)習(xí)并應(yīng)用到的知識(shí)有限，我將在下面具體分析。

主要內(nèi)容及對(duì)比分析

大會(huì)上午到席嘉賓有新浪市場(chǎng)及地方站業(yè)務(wù)部總經(jīng)理葛景棟，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)喻國(guó)明、免費(fèi)午餐發(fā)起人鄧飛、快書(shū)包創(chuàng)始人徐智明等眾多業(yè)內(nèi)知名人士。

葛總就新浪微博營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)前在湖南的發(fā)展做了全面的介紹，對(duì)社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了全方位的分析，他強(qiáng)調(diào)：人力資源與企業(yè)文化的建設(shè)應(yīng)該納入微博營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代的政策中。我個(gè)人以為，這是很必要的，首先，微博（官網(wǎng)）應(yīng)該得到重視。在社會(huì)化媒體發(fā)展迅猛的情況下我們必須遵守市場(chǎng)的規(guī)則和發(fā)展的趨勢(shì)，隨著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化媒體的日益

發(fā)達(dá)以及各種移動(dòng)商務(wù)平臺(tái)功能日趨完善，日后消費(fèi)者必將選取更方便快捷，更網(wǎng)絡(luò)化的方式來(lái)獲取自己想要的信息。這種情況下，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式和人員在大部分行業(yè)將不再那么受用，取而代之的將是一大批網(wǎng)絡(luò)研究者，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)者。要建立完善的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系或者想跟隨市場(chǎng)，從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)上占領(lǐng)市場(chǎng)，宣傳企業(yè)，獲得消費(fèi)者，企業(yè)就必須有一批專門(mén)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的人員和正式的，完善的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)政策支持。由此，對(duì)微博營(yíng)銷(xiāo)的人力選擇和培養(yǎng)以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)政策和企業(yè)相關(guān)文化的建設(shè)顯得尤為重要。我建議，將微博營(yíng)銷(xiāo)納入到所有員工（至少是管理者）的日常工作中，實(shí)現(xiàn)所有員工都處在在服務(wù)于消費(fèi)者的第一線，做到每個(gè)員工都是企業(yè)代表。為此，我們可以將公司內(nèi)部各個(gè)崗位的人員的微博以客服形式鏈接在官微上，讓消費(fèi)者直接與前臺(tái)，服務(wù)，投訴，訂購(gòu)等不同的公司代表在微博上或者官網(wǎng)上直接對(duì)話，這樣的互動(dòng)能更加深入的傾聽(tīng)到消費(fèi)者的聲音，也能獲得更多消費(fèi)者的好感。

“一切以粉絲數(shù)量為衡量標(biāo)準(zhǔn)的都是臭流氓”，我深有同感，與其加一萬(wàn)不知所謂的僵尸粉還不如有一兩百能到我們這來(lái)消費(fèi)的忠實(shí)客戶。由于我們KTV行業(yè)的各種局限性，如地域，時(shí)間，年齡等對(duì)我們所期望的粉絲和消費(fèi)者也產(chǎn)生了許多局限。比如，一個(gè)在黑龍江的粉絲就算看到我們這說(shuō)得天花亂墜，甚至于不要錢(qián)消費(fèi)，我相信他都不會(huì)產(chǎn)生欲望，別傻了，車(chē)費(fèi)就要成百上千。因此，在粉絲經(jīng)營(yíng)上我建議，對(duì)年齡，地域，和他們的活躍度以及發(fā)帖量上來(lái)衡量他是否能成為我們的消費(fèi)者或者能幫我們帶來(lái)相關(guān)的消費(fèi)者是最好的，不要

花了大價(jià)錢(qián)，大精力確不見(jiàn)一個(gè)顧客。（對(duì)于粉絲轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者這一塊還有待研究和摸索，在日后統(tǒng)計(jì)收集中來(lái)確定我們所需要的粉絲。微信的話現(xiàn)階段主要可以通過(guò)硬性廣告（海報(bào)，傳單等），微博等，抓取我們附近的人，對(duì)我們感興趣的人，這些潛在消費(fèi)者都在步行街周邊范圍內(nèi)，在日后微信公眾平臺(tái)的建設(shè)中將逐步完善微信的各種功能）

在我看來(lái)，快書(shū)包和鄧飛的發(fā)言主要介紹了怎么樣發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造微博的引爆點(diǎn)，“一招鮮，吃遍天”是永遠(yuǎn)不變的真理，由此，做營(yíng)銷(xiāo)不能一成不變，需要時(shí)時(shí)刻刻思索新的想法和點(diǎn)子以產(chǎn)生引爆點(diǎn)和消費(fèi)拉動(dòng)力。我想在可以在公司時(shí)不時(shí)的征集一些活動(dòng)思想和素材等，人人參與比一個(gè)人的力量顯然要大得多。喻教授所講的是微博和這種社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)都必須以人為本，做人們想要的，發(fā)人們關(guān)注的，需要透明且人們想?yún)⑴c，易參與，但是最好能與我們自己行業(yè)的，宣傳主題銜接。

上午主要從營(yíng)銷(xiāo)思想和決策上分享了一些經(jīng)驗(yàn)，頗為受用。下午新浪的幾位同事就企業(yè)微博的建設(shè)做了相關(guān)的介紹，主要圍繞微博建設(shè)四部曲來(lái)闡述建設(shè)一個(gè)官微所需要的元素和注意事項(xiàng)。定位——設(shè)立社交體驗(yàn)——對(duì)話與互動(dòng)——效果評(píng)估，資源優(yōu)化

這是他們所推薦的官微建設(shè)四部曲。其中他們有關(guān)于每一步的簡(jiǎn)單介紹在這我就不做闡述。個(gè)人認(rèn)為，可以按照其步驟進(jìn)行建設(shè)，但是具體每一步的實(shí)施方案和內(nèi)容等還需根據(jù)我們行業(yè)的特性來(lái)進(jìn)行具體分析，因?yàn)槲艺J(rèn)為這些步驟中的方法并不能在所有行業(yè)領(lǐng)取都

能取得相同的效果，所以，我們必須結(jié)合他們的經(jīng)驗(yàn)和策略，自己摸索出適合我們自己的推廣和運(yùn)營(yíng)模式。

總結(jié)

關(guān)鍵詞：人力資源與企業(yè)文化建設(shè)，全員參與微博營(yíng)銷(xiāo)，服務(wù)于消費(fèi)者第一線，人人都是企業(yè)代表，善用資源，以人為本，官微定位，體驗(yàn)，互動(dòng)，反饋等。

具體的實(shí)施方案（草案）我已經(jīng)在整理，待修改和完善以后再待批閱。

報(bào)告人：

2012.11.16

第五篇：微博營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐總結(jié)

1：為自己的網(wǎng)站的建立官方微博。在選擇注冊(cè)微博域名時(shí)應(yīng)盡量與自己網(wǎng)站的域名相結(jié)合，此外，微博昵稱也盡量以網(wǎng)站推廣名稱命名。官方微博簡(jiǎn)介可以是自己網(wǎng)站的簡(jiǎn)介，頭像設(shè)置為網(wǎng)站的LOGO。設(shè)置與網(wǎng)站欄目或內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)簽。如果你的網(wǎng)站已經(jīng)有了足夠的訪問(wèn)量，并且通過(guò)了工信部的備案，以新浪微博為例便可申請(qǐng)網(wǎng)站加V認(rèn)證，借此提**方微博的公信力。

2：“工欲善其事，必先利其器！”，第一步你的網(wǎng)站就必須添加上社會(huì)化分享按鈕，常用的如加網(wǎng)、微集分等工具都可以免費(fèi)使用。為網(wǎng)站推廣訪問(wèn)者提供轉(zhuǎn)發(fā)和訂閱的工具，無(wú)疑是成本最低而效果極佳的一種方式。此外，你的網(wǎng)站還可以加上微博的小工具。以新浪微博為例，點(diǎn)擊帳號(hào)進(jìn)入我的工具配置好調(diào)用的樣式，將代碼插入網(wǎng)站合適的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)位置即可。加上了微博小工具，訪問(wèn)者除了可以閱讀你發(fā)布的最新微博，還可以直接點(diǎn)擊關(guān)注，進(jìn)一步促使訪問(wèn)者成為網(wǎng)站的忠實(shí)訪客。

3：使用微博管理工具，常用的免費(fèi)微博工具有眾趣、孔明社交管理、皮皮時(shí)光機(jī)等，設(shè)置發(fā)布微博的時(shí)間和條數(shù)。一般是每天早上7點(diǎn)發(fā)布一條問(wèn)候微博，每隔60分鐘發(fā)布與網(wǎng)站推廣內(nèi)容相關(guān)的微博。晚上11點(diǎn)發(fā)布最后一條晚安微博。使用微博管理工具是為了保證每天都有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的產(chǎn)生，不至于讓粉絲覺(jué)得官方微博死氣沉沉，許久不更新，缺少繼續(xù)關(guān)注的必要。

4：微博內(nèi)容的選取應(yīng)精益求精，盡量把網(wǎng)站最有價(jià)值或原創(chuàng)性較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布。切忌赤裸裸的的廣告性語(yǔ)言，不能把群發(fā)QQ群廣告、郵件廣告的壞習(xí)慣用到微博上。微博內(nèi)容可以適當(dāng)加鏈接，引導(dǎo)粉絲進(jìn)入網(wǎng)站閱讀詳細(xì)網(wǎng)站推廣內(nèi)容。當(dāng)然，與微博內(nèi)容貼切的配圖是少不了的，配圖除了清晰和加上版權(quán)水印之外，還應(yīng)該注意文件大小問(wèn)題，以免出現(xiàn)加載緩慢而導(dǎo)致粉絲直接關(guān)閉瀏覽。微博內(nèi)容的成敗取決于站長(zhǎng)的把握，避免犯為了廣告而廣告，為了引流量而引流量的低級(jí)錯(cuò)誤。所以說(shuō)，做微博營(yíng)銷(xiāo)就像談戀愛(ài)，慢工才能出細(xì)活。

5：創(chuàng)建微博話題，比如你做的是電影網(wǎng)站，那么及時(shí)跟進(jìn)最新的影片信息，以影片名字、影片演員等為關(guān)鍵詞的話題微博無(wú)疑是吸引新粉絲的一種絕佳方式。通常以#話題關(guān)鍵詞#置于微博內(nèi)容中，那么假如該網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)話題恰好是熱門(mén)話題，極有可能被搜索到，而你微博網(wǎng)站推廣內(nèi)容又是特別關(guān)注此類(lèi)話題的，那么吸引粉絲關(guān)注的可能性就大大增強(qiáng)了。

6：主動(dòng)出擊尋找目標(biāo)粉絲并加關(guān)注。尋找目標(biāo)粉絲可以在微博搜索中以自己網(wǎng)站內(nèi)容為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索。對(duì)目標(biāo)粉絲加關(guān)注之后以私信方式或者求關(guān)注的方式發(fā)出互粉邀請(qǐng)。前期的關(guān)注人數(shù)一般是大于粉絲人數(shù)的，那么到了后期慢慢發(fā)展，則應(yīng)該降低關(guān)注人數(shù)，保持粉絲人數(shù)持續(xù)上升。

7：加入目標(biāo)微群積極參與討論。通過(guò)微博的微群搜索與自己網(wǎng)站推廣內(nèi)容相關(guān)的微群申請(qǐng)加入。在微群發(fā)布網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容時(shí)還是要禁忌赤裸裸的廣告，咱們的目標(biāo)是吸引粉絲，而不是為了那一兩個(gè)沒(méi)有價(jià)值的ip。

8：利用傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)工具增加粉絲，例如QQ群、論壇簽名檔直接調(diào)用微博代碼、發(fā)郵件邀請(qǐng)關(guān)注等。之所以不放棄傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)工具的利用，為的就是不把微博網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)做得死板。盲目崇拜與盲目跟風(fēng)卻忘記了最有價(jià)值的東西，即便做盡微博營(yíng)銷(xiāo)也枉然。

9：積極與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。官方微博不要一味地只發(fā)內(nèi)容而缺少了與粉絲的互動(dòng)討論?？梢赃m當(dāng)?shù)匕l(fā)布具有爭(zhēng)議性的網(wǎng)站推廣問(wèn)題，誘導(dǎo)粉絲展開(kāi)討論。這種方式尤其適合地方性論壇，針對(duì)地方熱點(diǎn)事件的關(guān)注，無(wú)疑可以提高微博的轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)和評(píng)論次數(shù)。

10：為自己的網(wǎng)站建立手機(jī)版，或者是生成安卓、IOS、塞班等平臺(tái)的客戶端。當(dāng)然，這些都是免費(fèi)的。例如國(guó)內(nèi)的追信魔盒、Appcan等工具都可以輕松地在線為自己的網(wǎng)站推廣開(kāi)發(fā)智能手機(jī)客戶端，而且適合多種智能手機(jī)系統(tǒng)，非常方便進(jìn)行社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。利用網(wǎng)站客戶端的形式進(jìn)一步鞏固訪客基礎(chǔ)，這無(wú)疑是對(duì)微博營(yíng)銷(xiāo)的一次延伸。手機(jī)版網(wǎng)站的建立可以提高用戶體驗(yàn)，我們必須得考慮到微博用戶已有很大一部分是使用手機(jī)客戶端的。