第一篇：微博營銷個(gè)案

個(gè)

案 為“養(yǎng)”賬號(hào)開公司

微博賬號(hào)為“酒紅冰藍(lán)”的肖俊麗，就是一位靠“養(yǎng)”賬號(hào)掙錢的創(chuàng)業(yè)者。昨天，肖俊麗在電話中向記者介紹了自己靠賬號(hào)掙錢的微博營銷模式。

肖俊麗告訴記者，她有50多個(gè)新浪微博賬號(hào)，分布在汽車、時(shí)尚、星座等不同領(lǐng)域，粉絲總數(shù)突破500萬，其中最“大”的一個(gè)賬號(hào)擁有上百萬粉絲。“通過我們的持續(xù)維護(hù)，粉絲數(shù)量還在以每周6～10萬的數(shù)量增長。”肖俊麗說。

肖俊麗為何能擁有上百萬粉絲？肖俊麗介紹，她專門為微博營銷創(chuàng)立了一個(gè)公司，目前有近30名員工，每天最主要的工作就是“養(yǎng)”賬號(hào)，具體分為原創(chuàng)維護(hù)和擴(kuò)散轉(zhuǎn)發(fā)兩個(gè)組。

原創(chuàng)維護(hù)小組里，平均每個(gè)員工維護(hù)5個(gè)賬號(hào)，根據(jù)每個(gè)賬號(hào)關(guān)注領(lǐng)域的不同，從全球知名網(wǎng)站、論壇上轉(zhuǎn)載最新資訊和有趣的段子發(fā)到微博上，每個(gè)賬號(hào)每天發(fā)布5～10條微博。原創(chuàng)維護(hù)組發(fā)布后，由擴(kuò)散轉(zhuǎn)發(fā)組進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)?！耙粋€(gè)賬號(hào)剛注冊出來是沒有多少人知道的，我們就用已經(jīng)很有影響力的賬號(hào)來轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大新賬號(hào)的影響力?！毙た←愓f。

肖俊麗透露，通過兩個(gè)組的合作，一般該公司注冊一個(gè)新賬號(hào)，最多一個(gè)月后就能擁有20萬粉絲，“換成一般用戶，三年也未必能做到”。

在騰訊微博上十分活躍的草根平臺(tái)“V5推推”團(tuán)隊(duì)主要發(fā)起人管鵬向記者介紹，目前騰訊上有數(shù)千萬個(gè)話題，其中近800萬個(gè)話題帶有“V5推推”等相關(guān)字樣。管鵬說：“我們是給個(gè)人站長提供平臺(tái)，他們自己注冊賬號(hào)，影響力大了，我們再在平臺(tái)上推廣?！闭劶斑@些個(gè)人站長如何吸引微博用戶，管鵬表示，仍是通過發(fā)布專業(yè)領(lǐng)域的資訊內(nèi)容與線下活動(dòng)結(jié)合等方式。

現(xiàn)

象

多數(shù)博主埋頭掙錢

昨日記者從多位業(yè)內(nèi)人士處了解到，國內(nèi)像肖俊麗這樣純粹從事微博營銷的只有幾十個(gè)。但讓記者意外的是，多數(shù)曾公開表示從事微博營銷的著名博主卻拒絕接受采訪。

在本月8日舉行的首屆微博營銷大會(huì)上，在新浪微博上擁有300多萬粉絲的博主蔡文勝表示，微博是營銷的新載體。但昨日記者聯(lián)系他時(shí)，他卻拒絕了采訪。新浪草根微博排名第一的“冷笑話精選”，憑借每天發(fā)布的笑話、星座、語錄等吸引了近300萬粉絲。博主伊光旭在首屆微博營銷大會(huì)上透露，自己吸引粉絲的秘笈是“偷師”名博、關(guān)注評(píng)論、優(yōu)化微博內(nèi)容等。但他也沒有回應(yīng)記者的采訪要求。

業(yè)內(nèi)人士分析，大多數(shù)博主并不想讓用戶知道自己通過微博賺錢，怕賬號(hào)失去公信力，影響到與企業(yè)的合作。模

式

植入廣告或幫企業(yè)維護(hù)微博

管鵬表示，目前該團(tuán)隊(duì)還沒考慮如何賺錢，“我們還處在放水養(yǎng)魚的階段”。但肖俊麗已利用手上的賬號(hào)，把微博營銷的生意做得風(fēng)生水起，每月能創(chuàng)造約50萬元純利潤。

肖俊麗介紹說，她“借微博生金蛋的模式”主要有兩種。

第一種模式是在微博中植入廣告。比如，用一個(gè)擁有上百萬粉絲的賬號(hào)轉(zhuǎn)一條廣告，廣告公司就會(huì)付給她2000元。“一個(gè)賬號(hào)一天轉(zhuǎn)上幾十條，就能帶來幾萬元的純利潤?！毙た←愓f。

記者了解到，這種模式也是微博營銷創(chuàng)業(yè)者較為廣泛運(yùn)用的盈利模式。管鵬告訴記者，上周六在重慶召開的2011年重慶互聯(lián)網(wǎng)站長大會(huì)上，一位“90后”站長介紹，他在新浪微博上擁有一個(gè)50多萬粉絲的賬號(hào)，通過植入廣告，一個(gè)月有2～3萬元收入。

記者從一家廣告公司開出的價(jià)格單上看到，粉絲數(shù)量在10萬至30萬之間的賬號(hào)，發(fā)一條廣告的報(bào)價(jià)為500～800元；粉絲數(shù)量接近30萬的，報(bào)價(jià)1000元/條；粉絲數(shù)量接近50萬的，報(bào)價(jià)1500元/條；粉絲數(shù)量超過60萬的，報(bào)價(jià)2000元/條。

第二種模式是幫助企業(yè)維護(hù)官方微博，這被肖俊麗稱為“外包服務(wù)”。“主要是用他們的官方賬號(hào)發(fā)布一些活動(dòng)、產(chǎn)品帖，并令其賬號(hào)擁有一定數(shù)量的粉絲?！毙た←愓f，他們用企業(yè)賬號(hào)發(fā)布內(nèi)容后，仍會(huì)通過自己的賬號(hào)海量轉(zhuǎn)發(fā)，以此帶動(dòng)企業(yè)微博的人氣。肖俊麗說，她與這些企業(yè)的合作基本為一年期，一家公司一年約給肖俊麗的公司帶來5萬元收入。

記者了解到，肖俊麗還會(huì)幫一些沒有長期合作的企業(yè)策劃微博營銷方案，這也會(huì)為她帶來3～5萬元的策劃收入。展示策劃方案前，她通常會(huì)先給客戶講課，每講一次課（約1個(gè)半小時(shí)）收費(fèi)2000元。如客戶同意購買方案，可免課時(shí)費(fèi)。

另外還有一種模式是賣賬號(hào)，但這種模式并不被肖俊麗看好，她也不大用。肖俊麗說，她剛開公司不久，就把一個(gè)累積了20萬粉絲的英語賬號(hào)，以不到50萬元的價(jià)格出售給了一家教育公司。但她直言，一次性賣錢遠(yuǎn)不及留著賬號(hào)細(xì)水長流地掙錢劃算。“我只賣過了一個(gè)，現(xiàn)在不打算再賣了?！毙た←愓f，當(dāng)初買方對(duì)其賬號(hào)的估值是每個(gè)粉絲價(jià)值1～2元，現(xiàn)在已經(jīng)漲到3～4元了。

微博平臺(tái)態(tài)度 新浪騰訊都不反對(duì)

“只要他們不發(fā)布違法的內(nèi)容，我們不會(huì)干預(yù)?！毙吕宋⒉┕P(guān)人士告訴記者，現(xiàn)在微博處于高速增長時(shí)期，用戶的需求也在不斷增加，但希望他們拿出誠意。不過，騰訊微博似乎對(duì)這些營銷者更為歡迎。管鵬告訴記者，他們團(tuán)隊(duì)是目前騰訊微博官方唯一認(rèn)可的草根平臺(tái)，騰訊給了他們很多資源支持，“例如我們做一些公益活動(dòng)，他們會(huì)在熱門話題中幫忙推一下”。

總結(jié)20大行業(yè)微博數(shù)據(jù)搜集分析

2011-04-28 16:18:28 來源:malonghua.com 【大 中 小】 評(píng)論：0 條 收藏本文 轉(zhuǎn)發(fā)至：

站長交易（http://jy.chinaz.com）友情鏈接交換 企業(yè)建站找313建站大師，招分銷商 微博營銷是一個(gè)新興的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，因?yàn)殡S著微博的火熱，既催生了有關(guān)的營銷方式，就是微博營銷。每一個(gè)人、每一個(gè)企業(yè)都可以在新浪，騰訊等等注冊一個(gè)微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的內(nèi)容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達(dá)到營銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營銷。和大家分享一下行業(yè)微博數(shù)據(jù)搜集與分析。

一、什么是行業(yè)微博？

本文重點(diǎn)分析的是行業(yè)微博，那么首先讓大家了解一下什么是行業(yè)微博？

行業(yè)微博是指某領(lǐng)域內(nèi)比較有代表性的官方微博，行業(yè)微博可以是公司性質(zhì)的微博，也可以是媒體公眾性的代表性微博。

二、行業(yè)微博數(shù)據(jù)指標(biāo)

1、微博名稱：行業(yè)微博通常會(huì)用公司名、網(wǎng)站名等公眾性的名字做昵稱。

2、聽眾數(shù)：反映出一個(gè)微博的商業(yè)價(jià)值，聽眾數(shù)越高的微博價(jià)值越高。但目前有花錢買假聽眾的現(xiàn)象，事實(shí)沒有任何價(jià)值，充充數(shù)量而已，通過查看和轉(zhuǎn)播可以很方便的看出。

3、收聽：收聽的用戶數(shù)量，行業(yè)微博的聽眾大多是同行業(yè)的用戶。

4、廣播數(shù)：發(fā)布和轉(zhuǎn)載的內(nèi)容數(shù)量，反映一個(gè)微博的活躍度和內(nèi)容更新頻率。

5、認(rèn)證：行業(yè)微博通常會(huì)通過官方認(rèn)證，做為一個(gè)知名行業(yè)微博，更應(yīng)該注重官方認(rèn)證，認(rèn)證也是一種實(shí)力的象征。

三、行業(yè)微博數(shù)據(jù)搜集

好，了解了一些基本信息，那咱們開始搜集數(shù)據(jù)

1、標(biāo)簽搜索：一些行業(yè)微博，為了宣傳自己，會(huì)設(shè)置一些涵蓋自己行業(yè)關(guān)鍵詞的標(biāo)簽。

2、通過搜索功能查找：行業(yè)微博大多會(huì)使用自己行業(yè)關(guān)鍵詞命名自己的微博名稱。

3、分類推薦：在網(wǎng)頁微博上點(diǎn)擊找人，就出來幾個(gè)選項(xiàng)，其中就有分類推薦。

4、同行業(yè)聽眾查找：同行業(yè)也會(huì)互相了解動(dòng)態(tài)。

四、行業(yè)微博數(shù)據(jù)分析

1、娛樂、汽車、職場行業(yè)，騰訊微博遠(yuǎn)高于新浪微博。

2、健康、體育、飲食行業(yè)，新浪微博要高于騰訊微博。

3、家裝行業(yè)的聽眾數(shù)均遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他行業(yè)。

4、財(cái)經(jīng)、教育、女性行業(yè)，兩個(gè)平臺(tái)的聽眾數(shù)相差不大。

5、新浪微博更成熟、應(yīng)用接口更健全，行業(yè)知名微博較多，占據(jù)優(yōu)勢。

6、騰訊微博增長速度快，草根、站長類用戶居多。文章作者：馬 龍華

第二篇：微博營銷個(gè)案

三個(gè)月成功博客營銷的案例

玩微博40天的收獲是什么?

在肖俊麗(網(wǎng)名“酒紅冰藍(lán)”)去年11月所創(chuàng)辦的揚(yáng)州山魯佐德企業(yè)管理有限公司這里，40天里打造出了一個(gè)擁有20多萬粉絲的行業(yè)微博賬號(hào)，直接被業(yè)內(nèi)大集團(tuán)收購，給公司帶來了幾十萬的利潤。

“他們知道自己來做，兩三年也攢不了這么多粉絲。”肖俊麗說。買家并不是一時(shí)頭昏——粉絲的價(jià)值，可能遠(yuǎn)超過人們的想像。

肖俊麗與其團(tuán)隊(duì)的主要工作是為企業(yè)、尤其是電子商務(wù)網(wǎng)站提供網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)，而微博是其中重要的一部分?！拔⒉┰缤頃?huì)成為企業(yè)營銷的重要媒體平臺(tái)”，微博日益擴(kuò)大的影響力和巨大的媒體價(jià)值使肖俊麗不敢小視，她慶幸自己行動(dòng)得比較及時(shí)。

目前，山魯佐德公司的所有微博賬號(hào)擁有分布在不同行業(yè)的200萬真實(shí)粉絲。與很多草根團(tuán)隊(duì)熱衷于靠冷笑話、段子、星座吸引粉絲不同的是，山魯佐德的賬號(hào)都是基于行業(yè)的，含金量要更高。100多個(gè)行業(yè)賬號(hào)分布在服鞋、汽車用品、寵物用品等各個(gè)領(lǐng)域，甚至許多常人很難想到的行業(yè)。

“我們現(xiàn)在把這些賬號(hào)的粉絲量都控制在10萬以下?！毙た←愓f，這些賬號(hào)還處在培養(yǎng)期，不到出手的時(shí)候不會(huì)公布。今年，她對(duì)員工們的要求是，再做100個(gè)粉絲量在5萬以上的賬號(hào)，爭取將觸角伸向每個(gè)冷門行業(yè)。

即使不被收購，這些賬號(hào)也有著巨大潛力——行業(yè)微博加上精準(zhǔn)化營銷，肖俊麗認(rèn)為，粉絲帶來的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)比人們現(xiàn)在所估計(jì)的要高。“很多賬號(hào)接轉(zhuǎn)發(fā)廣告的活，轉(zhuǎn)一條幾百塊，對(duì)個(gè)人來說賺點(diǎn)錢當(dāng)然沒問題，不過實(shí)在太低級(jí)。對(duì)他們來講一個(gè)粉絲的價(jià)值只有幾分，在我們這里可以達(dá)到5～10塊?！毙た←愓f，山魯佐德有著幾十種靠微博獲利的方法，不過她將這作為公司機(jī)密，不肯透露具體內(nèi)容。

可以知道的是，山魯佐德幫助企業(yè)策劃微博活動(dòng)，為其設(shè)計(jì)最適合微博推廣、貼近生活、讓用戶樂于參加的方案。雖然最多只有140字，但活動(dòng)設(shè)計(jì)有門道：在為一個(gè)女包店策劃的活動(dòng)中，用戶要獲得抽獎(jiǎng)資格，必須回答“最喜歡該品牌的哪款包”這個(gè)問題。這需要粉絲們點(diǎn)擊進(jìn)入商家的網(wǎng)站、瀏覽商品、找到商品鏈接并把它貼到微博上——其效果要比簡單的加粉、轉(zhuǎn)發(fā)好很多，雖然吸引的人數(shù)不那么多，但都是有購買欲望或者有興趣了解該品牌的目標(biāo)客戶。

山魯佐德的另一個(gè)業(yè)務(wù)是幫大的公關(guān)公司做渠道。隨著微博的火熱，排名前10的公關(guān)公司也都注意到了微博營銷這個(gè)市場，但這并非他們的專長。像山魯佐德這樣的民間微博玩家，理所當(dāng)然成為其微博推廣方案的執(zhí)行方。“我們不隨便接活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)的業(yè)務(wù)，只有和大的公關(guān)公司有合作，”肖俊麗說，“廣告性質(zhì)太明顯的活動(dòng)會(huì)影響我們粉絲的情緒，就算轉(zhuǎn)過來，我的粉絲也不幫他轉(zhuǎn)，這樣也沒有效果?！?/p>

肖俊麗對(duì)于活動(dòng)內(nèi)容要求很高，她的出價(jià)也是同樣。目前，在淘寶上，擁有20萬左右粉絲的賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)一條的價(jià)格是200～300元，而肖俊麗說即使收費(fèi)一兩千元也還是有許多公司找上門來。

“一個(gè)時(shí)尚品牌，讓再多關(guān)注冷笑話的人看到，效果也不明顯”，而肖俊麗的行業(yè)類賬號(hào)，賣的就是專業(yè)。12月21日淘寶進(jìn)行大促銷前，淘寶聯(lián)盟找到肖俊麗談了合作?？紤]到很多淘寶用戶在購買產(chǎn)品的時(shí)候覺得調(diào)查店鋪是否值得信任是件很麻煩的事，她用微博賬號(hào)列出了“參加促銷活動(dòng)最受歡迎的十大女裝品牌”，這條信息在1天內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)2萬多次、為淘寶女裝頻道帶去18000多個(gè)獨(dú)立IP，接下來一周更是促成了2000多筆交易。

山魯佐德更多的行業(yè)賬號(hào)目前還處在培養(yǎng)期，這使肖俊麗對(duì)今年公司的業(yè)績充滿信心，在剛剛舉行的年會(huì)上，每位員工都有一臺(tái)iPhone4或者iPad可以拿到手。幾天前，她找到一位風(fēng)險(xiǎn)投資人，后者經(jīng)過評(píng)估認(rèn)為山魯佐德?lián)碛械奈⒉┵~號(hào)目前的價(jià)值是500萬～800萬元之間，而這僅僅是不到三個(gè)月的成績。

為“養(yǎng)”賬號(hào)開公司

微博賬號(hào)為“酒紅冰藍(lán)”的肖俊麗，是一位靠“養(yǎng)”賬號(hào)掙錢的創(chuàng)業(yè)者。昨天，肖俊麗在電話中向記者介紹了自己靠賬號(hào)掙錢的微博營銷模式。

肖俊麗告訴記者，她有50多個(gè)新浪微博賬號(hào)，分布在汽車、時(shí)尚、星座等不同領(lǐng)域，粉絲總數(shù)突破500萬，其中最“大”的一個(gè)賬號(hào)擁有上百萬粉絲。“通過我們的持續(xù)維護(hù)，粉絲數(shù)量還在以每周6～10萬的數(shù)量增長?！毙た←愓f。

肖俊麗為何能擁有上百萬粉絲？肖俊麗介紹，她專門為微博營銷創(chuàng)立了一個(gè)公司，目前有近30名員工，每天最主要的工作就是“養(yǎng)”賬號(hào)，具體分為原創(chuàng)維護(hù)和擴(kuò)散轉(zhuǎn)發(fā)兩個(gè)組。

原創(chuàng)維護(hù)小組里，平均每個(gè)員工維護(hù)5個(gè)賬號(hào)，根據(jù)每個(gè)賬號(hào)關(guān)注領(lǐng)域的不同，從全球知名網(wǎng)站、論壇上轉(zhuǎn)載最新資訊和有趣的段子發(fā)到微博上，每個(gè)賬號(hào)每天發(fā)布5～10條微博。原創(chuàng)維護(hù)組發(fā)布后，由擴(kuò)散轉(zhuǎn)發(fā)組進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。“一個(gè)賬號(hào)剛注冊出來是沒有多少人知道的，我們就用已經(jīng)很有影響力的賬號(hào)來轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大新賬號(hào)的影響力?！毙た←愓f。

肖俊麗透露，通過兩個(gè)組的合作，一般該公司注冊一個(gè)新賬號(hào)，最多一個(gè)月后就能擁有20萬粉絲，“換成一般用戶，三年也未必能做到”。在騰訊微博上十分活躍的草根平臺(tái)“V5推推”團(tuán)隊(duì)主要發(fā)起人管鵬向記者介紹，目前騰訊上有數(shù)千萬個(gè)話題，其中近800萬個(gè)話題帶有“V5推推”等相關(guān)字樣。管鵬說：“我們是給個(gè)人站長提供平臺(tái)，他們自己注冊賬號(hào)，影響力大了，我們再在平臺(tái)上推廣?！闭劶斑@些個(gè)人站長如何吸引微博用戶，管鵬表示，仍是通過發(fā)布專業(yè)領(lǐng)域的資訊內(nèi)容與線下活動(dòng)結(jié)合等方式。

現(xiàn)

象

多數(shù)博主埋頭掙錢

昨日記者從多位業(yè)內(nèi)人士處了解到，國內(nèi)像肖俊麗這樣純粹從事微博營銷的只有幾十個(gè)。但讓記者意外的是，多數(shù)曾公開表示從事微博營銷的著名博主卻拒絕接受采訪。

在本月8日舉行的首屆微博營銷大會(huì)上，在新浪微博上擁有300多萬粉絲的博主蔡文勝表示，微博是營銷的新載體。但昨日記者聯(lián)系他時(shí)，他卻拒絕了采訪。新浪草根微博排名第一的“冷笑話精選”，憑借每天發(fā)布的笑話、星座、語錄等吸引了近300萬粉絲。博主伊光旭在首屆微博營銷大會(huì)上透露，自己吸引粉絲的秘笈是“偷師”名博、關(guān)注評(píng)論、優(yōu)化微博內(nèi)容等。但他也沒有回應(yīng)記者的采訪要求。

業(yè)內(nèi)人士分析，大多數(shù)博主并不想讓用戶知道自己通過微博賺錢，怕賬號(hào)失去公信力，影響到與企業(yè)的合作。

模

式

植入廣告或幫企業(yè)維護(hù)微博

管鵬表示，目前該團(tuán)隊(duì)還沒考慮如何賺錢，“我們還處在放水養(yǎng)魚的階段”。但肖俊麗已利用手上的賬號(hào)，把微博營銷的生意做得風(fēng)生水起，每月能創(chuàng)造約50萬元純利潤。

肖俊麗介紹說，她“借微博生金蛋的模式”主要有兩種。

第一種模式是在微博中植入廣告。比如，用一個(gè)擁有上百萬粉絲的賬號(hào)轉(zhuǎn)一條廣告，廣告公司就會(huì)付給她2000元?！耙粋€(gè)賬號(hào)一天轉(zhuǎn)上幾十條，就能帶來幾萬元的純利潤?！毙た←愓f。

記者了解到，這種模式也是微博營銷創(chuàng)業(yè)者較為廣泛運(yùn)用的盈利模式。管鵬告訴記者，上周六在重慶召開的2011年重慶互聯(lián)網(wǎng)站長大會(huì)上，一位“90后”站長介紹，他在新浪微博上擁有一個(gè)50多萬粉絲的賬號(hào)，通過植入廣告，一個(gè)月有2～3萬元收入。

記者從一家廣告公司開出的價(jià)格單上看到，粉絲數(shù)量在10萬至30萬之間的賬號(hào)，發(fā)一條廣告的報(bào)價(jià)為500～800元；粉絲數(shù)量接近30萬的，報(bào)價(jià)1000元/條；粉絲數(shù)量接近50萬的，報(bào)價(jià)1500元/條；粉絲數(shù)量超過60萬的，報(bào)價(jià)2000元/條。第二種模式是幫助企業(yè)維護(hù)官方微博，這被肖俊麗稱為“外包服務(wù)”。“主要是用他們的官方賬號(hào)發(fā)布一些活動(dòng)、產(chǎn)品帖，并令其賬號(hào)擁有一定數(shù)量的粉絲?！毙た←愓f，他們用企業(yè)賬號(hào)發(fā)布內(nèi)容后，仍會(huì)通過自己的賬號(hào)海量轉(zhuǎn)發(fā)，以此帶動(dòng)企業(yè)微博的人氣。肖俊麗說，她與這些企業(yè)的合作基本為一年期，一家公司一年約給肖俊麗的公司帶來5萬元收入。

記者了解到，肖俊麗還會(huì)幫一些沒有長期合作的企業(yè)策劃微博營銷方案，這也會(huì)為她帶來3～5萬元的策劃收入。展示策劃方案前，她通常會(huì)先給客戶講課，每講一次課（約1個(gè)半小時(shí)）收費(fèi)2000元。如客戶同意購買方案，可免課時(shí)費(fèi)。

另外還有一種模式是賣賬號(hào)，但這種模式并不被肖俊麗看好，她也不大用。肖俊麗說，她剛開公司不久，就把一個(gè)累積了20萬粉絲的英語賬號(hào)，以不到50萬元的價(jià)格出售給了一家教育公司。但她直言，一次性賣錢遠(yuǎn)不及留著賬號(hào)細(xì)水長流地掙錢劃算?！拔抑毁u過了一個(gè)，現(xiàn)在不打算再賣了?！毙た←愓f，當(dāng)初買方對(duì)其賬號(hào)的估值是每個(gè)粉絲價(jià)值1～2元，現(xiàn)在已經(jīng)漲到3～4元了。

微博平臺(tái)態(tài)度 新浪騰訊都不反對(duì)

“只要他們不發(fā)布違法的內(nèi)容，我們不會(huì)干預(yù)?！毙吕宋⒉┕P(guān)人士告訴記者，現(xiàn)在微博處于高速增長時(shí)期，用戶的需求也在不斷增加，但希望他們拿出誠意。

不過，騰訊微博似乎對(duì)這些營銷者更為歡迎。管鵬告訴記者，他們團(tuán)隊(duì)是目前騰訊微博官方唯一認(rèn)可的草根平臺(tái)，騰訊給了他們很多資源支持，“例如我們做一些公益活動(dòng)，他們會(huì)在熱門話題中幫忙推一下”。

總結(jié)20大行業(yè)微博數(shù)據(jù)搜集分析

2011-04-28 16:18:28 來源:malonghua.com 【大 中 小】 評(píng)論：0 條 收藏本文 轉(zhuǎn)發(fā)至：

站長交易（http://jy.chinaz.com）友情鏈接交換 企業(yè)建站找313建站大師，招分銷商 微博營銷是一個(gè)新興的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，因?yàn)殡S著微博的火熱，既催生了有關(guān)的營銷方式，就是微博營銷。每一個(gè)人、每一個(gè)企業(yè)都可以在新浪，騰訊等等注冊一個(gè)微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的內(nèi)容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達(dá)到營銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營銷。和大家分享一下行業(yè)微博數(shù)據(jù)搜集與分析。

一、什么是行業(yè)微博？

本文重點(diǎn)分析的是行業(yè)微博，那么首先讓大家了解一下什么是行業(yè)微博？ 行業(yè)微博是指某領(lǐng)域內(nèi)比較有代表性的官方微博，行業(yè)微博可以是公司性質(zhì)的微博，也可以是媒體公眾性的代表性微博。

二、行業(yè)微博數(shù)據(jù)指標(biāo)

1、微博名稱：行業(yè)微博通常會(huì)用公司名、網(wǎng)站名等公眾性的名字做昵稱。

2、聽眾數(shù)：反映出一個(gè)微博的商業(yè)價(jià)值，聽眾數(shù)越高的微博價(jià)值越高。但目前有花錢買假聽眾的現(xiàn)象，事實(shí)沒有任何價(jià)值，充充數(shù)量而已，通過查看和轉(zhuǎn)播可以很方便的看出。

3、收聽：收聽的用戶數(shù)量，行業(yè)微博的聽眾大多是同行業(yè)的用戶。

4、廣播數(shù)：發(fā)布和轉(zhuǎn)載的內(nèi)容數(shù)量，反映一個(gè)微博的活躍度和內(nèi)容更新頻率。

5、認(rèn)證：行業(yè)微博通常會(huì)通過官方認(rèn)證，做為一個(gè)知名行業(yè)微博，更應(yīng)該注重官方認(rèn)證，認(rèn)證也是一種實(shí)力的象征。

三、行業(yè)微博數(shù)據(jù)搜集

好，了解了一些基本信息，那咱們開始搜集數(shù)據(jù)

1、標(biāo)簽搜索：一些行業(yè)微博，為了宣傳自己，會(huì)設(shè)置一些涵蓋自己行業(yè)關(guān)鍵詞的標(biāo)簽。

2、通過搜索功能查找：行業(yè)微博大多會(huì)使用自己行業(yè)關(guān)鍵詞命名自己的微博名稱。

3、分類推薦：在網(wǎng)頁微博上點(diǎn)擊找人，就出來幾個(gè)選項(xiàng)，其中就有分類推薦。

4、同行業(yè)聽眾查找：同行業(yè)也會(huì)互相了解動(dòng)態(tài)。

四、行業(yè)微博數(shù)據(jù)分析

1、娛樂、汽車、職場行業(yè)，騰訊微博遠(yuǎn)高于新浪微博。

2、健康、體育、飲食行業(yè)，新浪微博要高于騰訊微博。

3、家裝行業(yè)的聽眾數(shù)均遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他行業(yè)。

4、財(cái)經(jīng)、教育、女性行業(yè)，兩個(gè)平臺(tái)的聽眾數(shù)相差不大。

5、新浪微博更成熟、應(yīng)用接口更健全，行業(yè)知名微博較多，占據(jù)優(yōu)勢。

6、騰訊微博增長速度快，草根、站長類用戶居多。文章作者：馬 龍華

第三篇：微博營銷

微博營銷

一、如何寫微博：

1、寫好自我介紹

2、寫什么內(nèi)容好

3、大眾最喜歡什么？

4、隨時(shí)留意，隨時(shí)積累

5、用好140字

1）開頭第一句非常重要，要足夠吸引人。在需要的場合，甚至有點(diǎn)金寶、有點(diǎn)煽情。

2）最后一句話也很重要，可以用一些醒目的字眼再次點(diǎn)題，也可以寫一句互動(dòng)性的話，拋出問題讓大家思考，或者誘導(dǎo)大家轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論。

3）不但可以有純粹的文字內(nèi)容，在需要時(shí)，也可以加上網(wǎng)址鏈接。

4）使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)時(shí)一定要注意，千萬不要使用英文半角的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。

5）如果表達(dá)內(nèi)容較多，且有條理，可以用1、2、3這樣的編號(hào)將主要觀點(diǎn)標(biāo)記、劃分清楚。

6）語言要簡短，言簡意賅，清晰準(zhǔn)確。不要每次都強(qiáng)求把140個(gè)漢字都用完。

7）發(fā)微博之前，一定要把這140字的內(nèi)容檢查一遍。

8）如果內(nèi)容是那種需要大家?guī)椭?，比如慈善類的，最好綴上“請(qǐng)幫忙轉(zhuǎn)發(fā)”“請(qǐng)幫忙”等字樣提醒大家注

意。

6、圖片至關(guān)重要

7、用幽默吸引人

8、用真情打動(dòng)人

9、用智慧征服人：用智慧的格言警句也是網(wǎng)友們喜歡看的內(nèi)容之一?？吹酱騽?dòng)你的句子，可以引用或轉(zhuǎn)發(fā)到微博，如果自己有感悟，最好用智慧的方式表達(dá)出來。切忌老生常談的內(nèi)容，最好是能夠觸動(dòng)心靈的東西，能夠引起人們的共鳴。

10、發(fā)布微博的最佳時(shí)間段，9-10點(diǎn)；16-18點(diǎn)；21-24點(diǎn)；每天發(fā)布的微博數(shù)量不宜太多；

加粉方法：

? 花錢買粉或刷粉；

? 加互粉QQ群或微群(q.weibo.com)；

? 參與熱門話題討論(huati.weibo.com)；

? 多關(guān)注別人(關(guān)注數(shù)多/粉絲數(shù)少的人)；

? @他人(名人)；評(píng)論他人；與網(wǎng)友互動(dòng)；

? 設(shè)置標(biāo)簽；

? 利用活動(dòng)；

? 論壇簽名、網(wǎng)站微博秀等；

皮皮時(shí)光機(jī)；

微播易http:///微博信息轉(zhuǎn)發(fā)交易平臺(tái)；

微博云同步http://yuntongbu.app.nipao.com/； 微博通http://.cn/企業(yè)微博營銷管理平臺(tái)；

微任務(wù)/微播易——微博信息轉(zhuǎn)發(fā)/原發(fā)；

微活動(dòng)；

微話題；

微博矩陣——微博賬號(hào)群；

第四篇：微博營銷

微博營銷

微博營銷是剛剛推出的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷方式，因?yàn)殡S著微博的火熱，既催生了有關(guān)的營銷方式，就是微博營銷。每一個(gè)人都可以在新浪，網(wǎng)易等等注冊一個(gè)微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的內(nèi)容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達(dá)到營銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營銷。

微博營銷的定義

微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過WEB、WAP以及各種渠道訪問微博，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。最早也是最著名的微博是美國的twitter，根據(jù)相關(guān)公開數(shù)據(jù)，截至2010年1月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬注冊用戶。2009年8月份中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。編輯本段與博客營銷的區(qū)別

微博營銷與博客營銷的本質(zhì)區(qū)別，可以從下列三個(gè)方面進(jìn)行簡單的比較：

第一、信息源的表現(xiàn)形式差異。

博客營銷以博客文章（信息源）的價(jià)值為基礎(chǔ)，并且以個(gè)人觀點(diǎn)表述為主要模式，每篇博客文章表現(xiàn)為獨(dú)立的一個(gè)網(wǎng)頁，因此對(duì)內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量有一定要求，這也是博客營銷的瓶頸之一。微博內(nèi)容則短小精煉，重點(diǎn)在于表達(dá)現(xiàn)在發(fā)生了什么有趣（有價(jià)值）的事情，而不是系統(tǒng)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)新聞或產(chǎn)品介紹。第二、信息傳播模式的差異。

微博注重時(shí)效性，3天前發(fā)布的信息可能很少會(huì)有人再去問津，同時(shí)，微博的傳播渠道除了相互關(guān)注的好友（粉絲）直接瀏覽之外，還可以通過好友的轉(zhuǎn)發(fā)向更多的人群傳播，因此是一個(gè)快速傳播簡短信息的方式。博客營銷除了用戶直接進(jìn)入網(wǎng)站或者RSS訂閱瀏覽之外，往往還可以通過搜索引擎搜索獲得持續(xù)的瀏覽，博客對(duì)時(shí)效性要求不高的特點(diǎn)決定了博客可以獲得多個(gè)渠道用戶的長期關(guān)注，因此建立多渠道的傳播對(duì)博客營銷是非常有價(jià)值的，而對(duì)于未知群體進(jìn)行沒有目的的“微博營銷”通常是沒有任何意義的。

第三、用戶獲取信息及行為的差異。

用戶可以利用電腦、手機(jī)等多種終端方便地獲取微博信息，發(fā)揮了“碎片時(shí)間資源集合”的價(jià)值，也正因?yàn)槭切畔⑺槠约皶r(shí)間碎片化，使得用戶通常不會(huì)立即做出某種購買決策或者其他轉(zhuǎn)化行為，因此作為硬性推廣手段只能適得其反。

編輯本段將以上差異歸納起來可以看出：

博客營銷以信息源的價(jià)值為核心，主要體現(xiàn)信息本身的價(jià)值；微博營銷以信息源的發(fā)布者為核心，體現(xiàn)了人的核心地位，但某個(gè)具體的人在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的地位，又取決于他的朋友圈子對(duì)他的言論的關(guān)注程度，以及朋友圈子的影響力（即群體網(wǎng)絡(luò)資源）。因此可以這么簡單地認(rèn)為微博營銷與博客營銷的區(qū)別在于：博客營銷可以依靠個(gè)人的力量，而微博營銷則要依賴你的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)資源。編輯本段微博營銷法則 定義

“每一個(gè)微博用戶后面，都是一位活生生的消費(fèi)者。”微博平臺(tái)已經(jīng)成為企業(yè)獵取品牌形象與產(chǎn)品銷售的重要通道。點(diǎn)解微博營銷，引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)過不斷的摸索和實(shí)踐，業(yè)界提出了企業(yè)微博整合營銷理論——PRAC法則。原理

據(jù)了解，PRAC法則涵蓋微博運(yùn)營體系中的四個(gè)核心板塊，分別是Platform（平臺(tái)管理）、Relationship（關(guān)系管理）、Action（行為管理）、Crisis（風(fēng)險(xiǎn)管理）。作用

在平臺(tái)管理層面，PRAC法則倡導(dǎo)“2+N微博矩陣模式”，即以品牌微博、客戶微博為主平臺(tái)，補(bǔ)充添加運(yùn)營領(lǐng)導(dǎo)員工微博、粉絲團(tuán)微博、產(chǎn)品微博及活動(dòng)微博；針對(duì)企業(yè)做微博時(shí)一直困惑的用戶關(guān)系處理問題，PARC則梳理出粉絲關(guān)注者、媒體圈、意見領(lǐng)袖為主的“3G關(guān)系管理”群體；而對(duì)于行為管理，PARC系統(tǒng)介紹了引起注意、品牌推介等七類典型營銷行為。市場

“微博是地球的脈搏”，美國《時(shí)代》周刊如此評(píng)價(jià)微博強(qiáng)大的信息傳播功能。而在企業(yè)層面，微博公關(guān)與營銷作為網(wǎng)絡(luò)營銷的新配工具之一，愈加受到重視——據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)的微博企業(yè)用戶已達(dá)到6000家，而來自DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心預(yù)測，中國互聯(lián)網(wǎng)微博累計(jì)活躍注冊帳戶數(shù)在2011、2012、2013年底將分別有望突破1.5億、2.8億、4.6億。編輯本段微博營銷的特點(diǎn)

1、門檻低

140個(gè)字發(fā)布信息，遠(yuǎn)比博客發(fā)布容易?？梢苑奖愕睦梦淖?，圖片，視頻等多種展現(xiàn)形式。

2、多平臺(tái)

支持手機(jī)等平臺(tái)，可以在手機(jī)上發(fā)布信息。

3、傳播快

信息傳播的方式有多樣性，轉(zhuǎn)發(fā)非常方便。利用名人效應(yīng)能夠使事件的傳播量呈幾何級(jí)放大。編輯本段微博帳號(hào)配置

1、以企業(yè)名稱注冊官方微博一個(gè)，主要用戶發(fā)布官方信息。

2、企業(yè)領(lǐng)袖微博一個(gè)，對(duì)外凸顯企業(yè)領(lǐng)袖個(gè)人魅力。該微博的操作需要相當(dāng)謹(jǐn)慎，因?yàn)橛锌赡軙?huì)產(chǎn)生負(fù)面作用，例如唐駿事件。

3、對(duì)于同時(shí)開發(fā)多個(gè)產(chǎn)品的企業(yè)，還應(yīng)該針對(duì)每個(gè)主要產(chǎn)品發(fā)布一個(gè)產(chǎn)品官方微博，用于發(fā)布產(chǎn)品的最新動(dòng)態(tài)；還可以充當(dāng)產(chǎn)品客服的作用。

4、官方的客服也可用以個(gè)人名義創(chuàng)建微博，用來解答和跟蹤各類企業(yè)相關(guān)的問題。

5、企業(yè)內(nèi)部多個(gè)專家可以用個(gè)人名義創(chuàng)建專家微博，發(fā)布對(duì)于行業(yè)動(dòng)態(tài)的評(píng)論，逐步將自己打造為行業(yè)的“意見領(lǐng)袖”。編輯本段微博營銷的定位和內(nèi)容建設(shè)

1、官方微博（微媒體）

企業(yè)的微博必須是官方的，傳播的內(nèi)容也必須是官方的，內(nèi)容較為正式，可以在第一時(shí)間發(fā)布企業(yè)最新動(dòng)態(tài)，對(duì)外展示企業(yè)品牌形象，成為一個(gè)低成本的媒體。

2、企業(yè)領(lǐng)袖微博（微傳播）

領(lǐng)袖微博是以企業(yè)高管的個(gè)人名義注冊，具有個(gè)性化的微博，其最終目標(biāo)是成為所在行業(yè)的“意見領(lǐng)袖”，能夠影響目標(biāo)用戶的觀念，在整個(gè)行業(yè)中的發(fā)言具有一定號(hào)召力。

3、客服微博（微服務(wù)）

與企業(yè)的客戶進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通和互動(dòng)，深度的交流，讓客戶在互動(dòng)中提供產(chǎn)品服務(wù)的品質(zhì)。縮短了企業(yè)對(duì)客戶需求的響應(yīng)時(shí)間。

4、產(chǎn)品微博（微公關(guān)）

對(duì)于危機(jī)能實(shí)時(shí)監(jiān)測和預(yù)警，出現(xiàn)負(fù)面信息后能快速處理，及時(shí)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品的不滿并在短時(shí)間內(nèi)快速應(yīng)對(duì)。如遇到企業(yè)危機(jī)事件，可通過微博客對(duì)負(fù)面口碑進(jìn)行及時(shí)的正面引導(dǎo)。

5、市場微博（微營銷）

通過微博組織市場活動(dòng)，打破地域人數(shù)的限制，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)營銷。編輯本段微博營銷推廣技巧

1、帳號(hào)認(rèn)證

針對(duì)企業(yè)微博帳號(hào)、企業(yè)領(lǐng)袖、高管的帳號(hào)、行業(yè)內(nèi)有影響力人物的帳號(hào)，要先獲得新浪認(rèn)證；獲得認(rèn)證的好處是，形成較權(quán)威的良好形象，微博信息可被外部搜索引擎收錄，更易于傳播，不過也有一點(diǎn)不好的地方，就是信息的審核可能會(huì)更嚴(yán)格。

2、內(nèi)容發(fā)布

微博的內(nèi)容信息盡量多樣化，最好每篇文字都帶有圖片、視頻等多媒體信息，這樣具有較好的瀏覽體驗(yàn)；微博內(nèi)容盡量包含合適的話題或標(biāo)簽，以利于微博搜索。發(fā)布的內(nèi)容要有價(jià)值，例如提供特價(jià)或打折信息、限時(shí)內(nèi)的商品打折活動(dòng)，可以帶來不錯(cuò)的傳播效果。

3、內(nèi)容更新

微博信息每日都進(jìn)行更新，要有規(guī)律地進(jìn)行更新，每天十條信息左右，一小時(shí)內(nèi)不要連發(fā)幾條信息，抓住高峰發(fā)帖時(shí)間更新信息。

4、積極互動(dòng)

多參與轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，主動(dòng)搜索行業(yè)相關(guān)話題，主動(dòng)去與用戶互動(dòng)。定期舉辦有獎(jiǎng)活動(dòng)，提供免費(fèi)獎(jiǎng)品鼓勵(lì)，能夠帶來快速的粉絲增長，并增加其忠誠度。

5、標(biāo)簽設(shè)置

合理設(shè)置標(biāo)簽，新浪微博會(huì)推薦有共同標(biāo)簽或共同興趣的人加關(guān)注。

6、獲取高質(zhì)量的粉絲

不在于你認(rèn)識(shí)什么人，而在于什么人認(rèn)識(shí)你，不在于什么人影響了你，而在于你影響了什么人。關(guān)注行業(yè)名人或知名機(jī)構(gòu)；善用找朋友功能；提高粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)率和評(píng)論率。發(fā)布的內(nèi)容主題要專一，內(nèi)容要附帶關(guān)鍵字，以利于高質(zhì)量用戶搜索到。編輯本段首屆微博營銷大會(huì)

隨著微博營銷的火熱，探討微博營銷的有效模式與途徑成為了焦點(diǎn)。2011年4月8日中國首屆微博營銷大會(huì)在廈門國際會(huì)展中心舉行，微博營銷大會(huì)由新浪微博與臺(tái)交會(huì)組委會(huì)共同主辦，福村梅記普洱茶獨(dú)家冠名。百余家企業(yè)齊聚廈門，以“搶占微博先機(jī)，把握營銷未來”為主題，共同探討微博營銷新模式，交流微博營銷理念、分享成功案例和經(jīng)驗(yàn)，展望微博營銷的發(fā)展趨勢。本次大會(huì)作為第十五屆臺(tái)交會(huì)期間的一項(xiàng)重大活動(dòng)，一經(jīng)公布便受到了各界的高度重視和關(guān)注。

微博營銷大會(huì)設(shè)“主旨會(huì)議”、“微博營銷創(chuàng)新論壇”、“微博營銷實(shí)戰(zhàn)講堂”等環(huán)節(jié)，在強(qiáng)調(diào)領(lǐng)域前瞻性的同時(shí)堅(jiān)持最大程度面向企業(yè)用戶，理論與實(shí)戰(zhàn)想結(jié)合，通過深入淺出的講解和互動(dòng)交流，讓參會(huì)的企業(yè)界人士能了解并掌握微博營銷工具，以全新的理念，搶占未來網(wǎng)絡(luò)營銷高地。

微博營銷大會(huì)在國內(nèi)尚屬首創(chuàng)，緊跟科技時(shí)代高速發(fā)展步調(diào)。本次大會(huì)的成功舉辦預(yù)示著微博營銷進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代，也成為了微博發(fā)展史上的一個(gè)里程碑。

編輯本段首屆微博營銷創(chuàng)意大賽

微博營銷大會(huì)除了主旨會(huì)議之外，還同期啟動(dòng)了福村梅記普洱茶微博營銷創(chuàng)意大賽活動(dòng)。大會(huì)當(dāng)日，尚客茶業(yè)CEO林玉成與法國陽獅集團(tuán)李亦非、凡客誠品吳聲、艾瑞咨詢集團(tuán)曹軍波、戴爾中國黃恩浩、天使投資人薛蠻子一起，共同啟動(dòng)了首屆微博營銷創(chuàng)意大賽。林玉成告訴記者，舉辦本次大賽旨在為微博上的創(chuàng)意達(dá)人提供一個(gè)施展拳腳的平臺(tái)，也為挖掘微博的營銷潛能做出自己的一份貢獻(xiàn)。

創(chuàng)意大賽于8日啟動(dòng)，之后將經(jīng)過初賽、復(fù)賽、決賽等過程，一直持續(xù)至7月份。優(yōu)勝者將獲得由冠名商福村梅記提供的豐厚的現(xiàn)金大禮，以及神秘的云南之旅作為獎(jiǎng)勵(lì)。這次大賽也將幫助福村梅記在高調(diào)推出后，品牌影響力持續(xù)延燒，最終奠定福村梅記在網(wǎng)購茶葉品牌中的至高地位。編輯本段從“后宮優(yōu)雅”看微博營銷雷區(qū)

作為國內(nèi)最早由門戶網(wǎng)站推出的微博，新浪微博已成為國內(nèi)微博領(lǐng)域的領(lǐng)先者?！吨袊⒉┰晔袌霭灼窋?shù)據(jù)顯示，隨著用戶數(shù)的不斷增長，新浪微博上每天都會(huì)產(chǎn)生海量信息。2010年7月，新浪微博產(chǎn)生的總微博數(shù)超過9000萬，每天產(chǎn)生的微博數(shù)超過300萬，平均每秒會(huì)有近40條微博產(chǎn)生微博進(jìn)入中國不過一年的時(shí)間，所為的微博營銷還處于一個(gè)摸索的階段。直到2009年新浪微博開通，新浪微博借用自己博客的成功的經(jīng)驗(yàn)。迅速在國內(nèi)掀起了微博的狂潮。今天你微博了嗎？成為年輕一族寒暄必問的一句話“優(yōu)雅女”屬于微博客營銷的典型案例，策劃人一開始是按照傳統(tǒng)的論壇、博客等營銷策略入手的，就像曾經(jīng)風(fēng)靡博客界的“視頻舞女木木的身體日記”一樣，寫一個(gè)段子再發(fā)張照片，通過炫富和曬明星兩大法寶，并自創(chuàng)“后宮體”的寫作方法，在新浪微博中獲得普遍關(guān)注。“后宮優(yōu)雅”從2009年12月1日注冊帳號(hào)，到2010年2月1日營銷結(jié)束，通過兩個(gè)月的時(shí)間，獲得了五萬個(gè)新浪微博粉絲數(shù)，每篇微博的評(píng)論數(shù)都過千，成為新浪草根博客第二名和網(wǎng)絡(luò)紅人，并獲得了黃健翔、潘石屹、寧財(cái)神等諸多名人的關(guān)注，可算頗有收獲。

在營銷效果看，經(jīng)過兩個(gè)月時(shí)間的炒作，“優(yōu)雅女”的人氣急升，在Google搜索“后宮優(yōu)雅”有21萬條記錄，搜索“優(yōu)雅女”有14萬條記錄，擁有5萬5千多粉絲，平均每篇文章留言數(shù)1千多，從留言數(shù)字上看，大約為擁有數(shù)十萬粉絲的趙薇、周筆暢的1/3左右，也有足夠的知名度，可見其活躍粉絲眾多。關(guān)注度分析數(shù)據(jù)上看，其關(guān)注人群也大部分屬于網(wǎng)游群體的目標(biāo)區(qū)域。但是需要注意的是，從粉絲的留言評(píng)論上可以看出，大多數(shù)評(píng)論都是較為負(fù)面的評(píng)論，而針對(duì)“降龍之劍”的關(guān)鍵字進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)該網(wǎng)游的關(guān)注度并沒有因?yàn)椤皟?yōu)雅女”的火爆而急升，其關(guān)注度一直較為平穩(wěn)，用戶關(guān)注度甚至還低于“后宮優(yōu)雅”的關(guān)注度，營銷效果并不明顯。

因此，“后宮優(yōu)雅”的事件營銷雖然火了“優(yōu)雅女”，在短短兩個(gè)月時(shí)間打造了一個(gè)“網(wǎng)絡(luò)紅人”，但對(duì)于該網(wǎng)絡(luò)游戲的推廣是否有效還有待商榷。該事件營銷選擇的平臺(tái)是社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)新浪微博，雖然更新較為方便，轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論也容易，但由于“優(yōu)雅女”的定位與網(wǎng)絡(luò)游戲的切入點(diǎn)都是很難找到契合，同時(shí)新浪微博中存在大量高端用戶和社會(huì)名人，也包括月光博客這樣的深度微博用戶，導(dǎo)致營銷事件的后期漏洞百出，影響了傳播的效果，如果選擇較為純粹的草根社區(qū)，例如QQ空間或者天涯社區(qū)等，則可能不至于像現(xiàn)在這樣過早謝幕。

微博營銷也是個(gè)雙刃劍。諾基亞N8微博直播門在網(wǎng)上瘋傳，原來是新浪微博直播伊始，頁面出現(xiàn)短暫停頓，一個(gè)小時(shí)后，硅谷動(dòng)力發(fā)文稱當(dāng)時(shí)播放出了不良視頻。諾基亞發(fā)布會(huì)直播的這個(gè)小瑕疵或許是“上帝”給諾基亞的一個(gè)黑色幽默吧。某新聞稿件里這樣描述：“一邊是中國最權(quán)威的新聞門戶的視頻直播，一邊是全球最頂尖的手機(jī)商重量級(jí)發(fā)布會(huì)，在這樣重要的發(fā)布會(huì)中竟然被插入色情內(nèi)容，瞬間引爆了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，eNet在自家網(wǎng)站上刊登的這篇報(bào)道盡管配上了”截圖“，但人們還并不完全信任，在微博上、論壇里、甚至MSN好友間互相求證著?！?/p>

這件事的真?zhèn)伪娬f紛紜，相當(dāng)多的專家以及諾基亞的利益方義憤填膺，其實(shí)大可不必，我們在享受互聯(lián)網(wǎng)帶來的便捷的同時(shí)，必然要面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)帶來的各種煩惱，在微博的表態(tài)如下：求證沒太大意義。是否真的發(fā)生沒有已經(jīng)不重要了。鏘鏘三人行里就常說，發(fā)生過的事情多數(shù)是沒有真相的，娛樂時(shí)代嘛。如果說一萬人看了那個(gè)圖片，然后如果想要告訴這一萬人這個(gè)圖片是假的，沒必要。[1]

第五篇：微博營銷心得

企業(yè)微博營銷，我們還能做的更多….1、企業(yè)微博與Minisite互相促進(jìn)

Minisite上可以添加企業(yè)微博的入口，而企業(yè)微博上也可以呈現(xiàn)Minisite的內(nèi)容。兩者之間相互打通，網(wǎng)友進(jìn)入Minisite時(shí)，也有可能會(huì)進(jìn)入微博進(jìn)行更多的了解。同時(shí)，進(jìn)入企業(yè)微博的粉絲，也能在微博上了解到企業(yè)最新的活動(dòng)或者是動(dòng)態(tài)。兩者之間打通，起到互相促進(jìn)的作用。微博為Minisite帶去流量，Minisite為微博帶來真實(shí)粉絲。其力量丌可小覷。

2、視頻營銷

企業(yè)可拍攝提升企業(yè)或品牌美譽(yù)度或知名度的視頻，借微博這個(gè)平臺(tái)來進(jìn)行傳播?？蓪⒁曨l網(wǎng)站和企業(yè)微博兩方打通。在視頻網(wǎng)站看視頻或評(píng)論的同時(shí)，會(huì)直接同步到微博這邊。雙方也有互相促進(jìn)的作用。

3、微博應(yīng)用的開發(fā)

可量設(shè)計(jì)關(guān)聯(lián)性高的微博應(yīng)用，增加企業(yè)在微博上的曝光率，也能增加粉絲。微博上的網(wǎng)友們對(duì)微博的要求越來越高，早已經(jīng)丌是僅僅拿微博做為社交和傾訴的工具。研究表明，博友們對(duì)娛樂性和實(shí)用性的應(yīng)用尤其感興趣。（下圖為：服裝品牌麥考林開發(fā)的量體選衣應(yīng)用。）

4、微直播

可以用于企業(yè)重要的活動(dòng)。以直播的形式，讓沒有參不到的粉絲有如臨現(xiàn)場的感覺。及時(shí)給網(wǎng)友們活動(dòng)的最新進(jìn)展，并進(jìn)行熱烈互動(dòng)。

5、微訪談

主要是通過邀請(qǐng)名人明星或意見領(lǐng)袖類人物，開展話題進(jìn)行互動(dòng)，答疑解惑。對(duì)企業(yè)微博而言，可更加拉近不粉絲和消費(fèi)者之間的距離。吸引人氣。

6、微博大屏幕

同時(shí)是用于“直播”，和微直播丌同的是，微直播是把活動(dòng)現(xiàn)場直播到微博，而大屏幕是讓微博上的內(nèi)容，及時(shí)呈現(xiàn)在活動(dòng)現(xiàn)場。讓活動(dòng)現(xiàn)場和微博能有一個(gè)互動(dòng)。微博是做為此次活動(dòng)的一個(gè)最及時(shí)的互動(dòng)平臺(tái)。真正實(shí)現(xiàn)場內(nèi)場外零距離。