第一篇：論中國(guó)品牌文化的建設(shè)及發(fā)展前景

鄭州升達(dá)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院畢業(yè)論文

鄭州升達(dá)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院

畢 業(yè) 論 文

題 目 微電影：網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷“新秀”

院系名稱： 市場(chǎng)營(yíng)銷系 專業(yè)班級(jí)： 市場(chǎng)營(yíng)銷二班 學(xué)生姓名： 于戈 學(xué) 號(hào)： 2008048201 指導(dǎo)教師： 李繼先

2012年4月5日

鄭州升達(dá)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院畢業(yè)論文

論中國(guó)品牌文化的建設(shè)及發(fā)展前景

摘要

品牌文化是指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)。而本文中所指品牌文化與企業(yè)文化有相當(dāng)緊密的聯(lián)系，但兩者之間又存在區(qū)別。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)和經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越表現(xiàn)為文化的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)文化及品牌文化對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展的作用越來越大，已經(jīng)成為了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的基石和決定企業(yè)興衰的關(guān)鍵因素。在這種情況下，對(duì)新形勢(shì)下的企業(yè)文化和品牌文化的研究、運(yùn)用和實(shí)踐顯得尤為重要。而本文通主要過了解品牌文化的內(nèi)涵及現(xiàn)狀，來談一下中國(guó)品牌文化建設(shè)未來的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：發(fā)展前景；品牌文化；品牌業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

I

鄭州升達(dá)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院畢業(yè)論文

Concerning the Chinese Brand Culture Construction and Development Prospects of Analysis

Abstract

Brand culture is that by giving the brand a profound and rich cultural connotation, establish distinct brand positioning, and make full use of strong and effective internal and external communication channels formed consumer brand in the spirit of the high degree of recognition, create brand beliefs, culminating in the formation of a strong brand loyalty.While this article refers to the brand culture and corporate culture have a close connection between the two, but also exists difference.Along with the knowledge economy and the development of economic globalization, the competition between the enterprise is increasingly reflected in the culture of competition, corporate culture and brand culture of the enterprise's survival and development of the increasingly important role, has become the cornerstone of the competitiveness of enterprises and the key factors of enterprise rating.In this case, under the new situation of the corporate culture and brand culture research, the utilization and the practice appears especially important.And through the main understanding of brand culture concept and present situation , to talk about the future development direction of China in the brand culture.Keyword：Development potential;Brand Culture;Enterprise Competitive Power

II

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目 錄 引言?????????????????????????1 2 品牌文化的內(nèi)涵????????????????????1

2.1品牌附著特定的經(jīng)濟(jì)文化?????????????1 2.2品牌中蘊(yùn)含著民族精神??????????????2 2.3品牌中蘊(yùn)含著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念???????????3 3 我國(guó)品牌文化建設(shè)的現(xiàn)狀????????????????4

3.1 中國(guó)品牌文化建設(shè)的潛在優(yōu)勢(shì)???????????4

3.1.1悠久的歷史文化基礎(chǔ)?????????????4 3.1.2文化形式多樣????????????????4 3.1.3有利的政治及經(jīng)濟(jì)環(huán)境????????????4 3.2 中國(guó)品牌文化建設(shè)存在的問題???????????5

3.2.1文化消費(fèi)總量過低??????????????5 3.2.2品牌文化“有牌無市”，適應(yīng)度不強(qiáng)?????? 6 3.2.3區(qū)域品牌文化同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重??????????6 3.2.4品牌文化發(fā)展政策支撐乏力??????????6 3.2.5品牌文化理論研究落后????????????7 我國(guó)品牌文化建設(shè)的未來發(fā)展方向????????????8

4.1 加強(qiáng)宏觀環(huán)境建設(shè)????????????????8 4.2 強(qiáng)化理論，加強(qiáng)體制建設(shè)?????????????8 4.3 提倡創(chuàng)新和自主?????????????????8 參考文獻(xiàn)????????????????????????9

III

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引言

社會(huì)進(jìn)步，物質(zhì)生活水準(zhǔn)提高的今天，大眾對(duì)文化的需求也日益強(qiáng)烈。消費(fèi)者作為一個(gè)社會(huì)人，抽象的文化正深刻地影響著具體的購(gòu)買行為。比如，價(jià)值觀和生活方式就影響著消費(fèi)者是否選擇一件高檔服裝或使用何種品牌的洗發(fā)水。反過來，通過具體的購(gòu)買行為，消費(fèi)者也可能得到文化上的滿足。因?yàn)樵谏虡I(yè)化的社會(huì)，追求文化上的滿足的一種重要途徑就是消費(fèi)。通過消費(fèi)，來試圖找到屬于某一群體的歸屬感，來追求名譽(yù)、自尊、地位等，乃至與自我的價(jià)值聯(lián)系起來。如果將產(chǎn)品和品牌相互獨(dú)立起來看，不難發(fā)現(xiàn)在許多情況下，一個(gè)品牌名稱比具體的產(chǎn)品更能為消費(fèi)者帶來文化上的價(jià)值。文化價(jià)值(或說是一種消費(fèi)者心理上的效用)不是產(chǎn)品本身創(chuàng)造的，而是由抽象的品牌所創(chuàng)造的，而產(chǎn)品只是具體的載體。這種現(xiàn)象在服飾、日用品等行業(yè)尤為明顯。品牌文化的內(nèi)涵

品牌文化是指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)。擁有品牌忠誠(chéng)就可以贏得顧客忠誠(chéng)，贏得穩(wěn)定的市場(chǎng)，大大増強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，為品牌戰(zhàn)略的成功實(shí)施提供強(qiáng)有力的保障。

2.1 品牌附著特定的經(jīng)濟(jì)文化

從法律意義上講，品牌是一種商標(biāo)，強(qiáng)調(diào)其注冊(cè)情況、所有權(quán)、使用權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)等權(quán)屬情況；從市場(chǎng)意義上講，品牌是一種牌子，它代表商品的價(jià)值，即這種商品的品質(zhì)、性能、滿足效用的程度，以及頻偏本身所代表的市場(chǎng)定位、文化內(nèi)涵、消費(fèi)者崔品牌的認(rèn)識(shí)程度等；從心理方面講，品牌是一種口碑、一種品位、一種格調(diào)，它的知名度和美譽(yù)度能夠給人以好感，使人得到心理的滿足；從情感方面講，品牌又集中了消費(fèi)者與產(chǎn)品有關(guān)的全部體驗(yàn)。奧格威曾對(duì)品牌的內(nèi)涵作過深刻描述：“品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、價(jià)格、歷史聲譽(yù)、廣告方式的無形總和。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定。”

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品牌是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，蘊(yùn)含著豐富的經(jīng)濟(jì)文化。具有讓社會(huì)公眾和消費(fèi)者認(rèn)同的品牌可以為企業(yè)創(chuàng)造極高的附加值，為企業(yè)帶來源源不斷的無知財(cái)富。因?yàn)槠放撇煌?，消費(fèi)者的心理感受和個(gè)性體驗(yàn)也不同，品牌對(duì)他們的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于產(chǎn)品本身。消費(fèi)者愿意支付更多的錢購(gòu)買有品牌的產(chǎn)品和服務(wù)——商品因品牌而升值。

一塊普通的手表只要十幾元、上百元，而一塊勞力士或雷達(dá)表的價(jià)格可以高達(dá)幾萬元、十幾萬元。這上百倍的價(jià)格差僅僅是產(chǎn)品造成的嗎？不，是品牌造成的。在產(chǎn)品力時(shí)代，能有一塊表就是榮耀。在品牌力時(shí)代，僅僅產(chǎn)品優(yōu)秀還不夠，價(jià)值千金萬金的名表成了許多人的渴望與追求，勞力士和雷達(dá)表正式他們展示身份、地位、優(yōu)越感、成功感和自我價(jià)值的絕佳道具。

因而，所有有遠(yuǎn)見卓識(shí)的品牌都在密切注視和深入研究消費(fèi)者的心理變化與時(shí)尚潮流，讓品牌融入更多的文化因子，以滿足消費(fèi)者的心理需求，從而帶動(dòng)物質(zhì)消費(fèi)。麥當(dāng)勞說：“我們不是餐飲業(yè)，我們是娛樂業(yè)?！彼u給消費(fèi)者的，既是優(yōu)秀的快餐食品，也是情節(jié)、衛(wèi)生、快捷、標(biāo)準(zhǔn)化所構(gòu)成的餐飲文化體驗(yàn)。菲利普.莫里斯公司所推出的，也不僅是某種成分和比例的煙草，更是“奔馳千里，野外一宿”的不羈的萬寶路精神。這些企業(yè)都借助于各種推廣宣傳手段賦予品牌以極高的文化內(nèi)涵。正如法國(guó)的香水店所說的，“我們不賣香水，我們賣的是文化”，從而激起消費(fèi)者的情感共鳴和消費(fèi)欲望。

2.2 品牌中蘊(yùn)含著民族精神

品牌總是根植于歷史土壤，吸收著民族文化的養(yǎng)分，帶著民族精神的基因。這也是形成品牌差異性的重要原因，因?yàn)椴煌瑖?guó)家有不同的文化傳統(tǒng)和民族精神。

一部《馬可.波羅游記》不僅介紹了中國(guó)商品繁多的富庶，“遍地是黃金”的財(cái)富，也介紹了中國(guó)的民族文化和風(fēng)俗習(xí)慣。正是中國(guó)商品中蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，吸引了意大利、荷蘭、英國(guó)、法國(guó)人遠(yuǎn)渡重洋，到東方淘金，并把中國(guó)的商品販運(yùn)到西方，中國(guó)的商品開始走向世界。

20世紀(jì)70年代，日本商品如潮水一般涌入歐美市場(chǎng)，巨大的沖擊力和嚴(yán)重的貿(mào)易逆差引起美國(guó)企業(yè)的恐慌。通過對(duì)日本企業(yè)的詳細(xì)考察，美國(guó)人發(fā)現(xiàn)，除了日本貨的物美價(jià)廉，日本企業(yè)成功的秘訣在于其獨(dú)特的文化：進(jìn)取向上，要成為世界一流企業(yè)的精神；

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發(fā)奮圖強(qiáng)，要占領(lǐng)世界市場(chǎng)的雄心；工藝技術(shù)精益求精，質(zhì)量上達(dá)到100%的完美無缺；很高的美學(xué)鑒賞力。

諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)獲得者楊振寧博士曾說過：“日本企業(yè)的產(chǎn)品上有一種具有很高價(jià)值的精神結(jié)構(gòu)，一種美學(xué)或鑒賞力。這種價(jià)值觀，是日本產(chǎn)品獲得成功、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)奇跡的奧秘?！蹦涂似放谱吭降募夹g(shù)、一流的運(yùn)動(dòng)員、超越自我的個(gè)性及生產(chǎn)跑鞋的歷史象征著美國(guó)精神。勞斯萊斯是一個(gè)品牌，也代表著一種汽車文化。因?yàn)閯谒谷R斯的員工不是以創(chuàng)造冷冰冰的熱情去雕琢每一個(gè)零部件，通過他們的雙手，每道工序制作出來的東西都是有血有肉的藝術(shù)極品。所以，勞斯萊斯品牌的含義已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了產(chǎn)品本身，它代表了一種民族文化、民族精神和民族責(zé)任心。

2.3 品牌中蘊(yùn)含著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念

企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念是企業(yè)在長(zhǎng)期的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中形成的，是企業(yè)全體員工信奉的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、企業(yè)精神、價(jià)值觀念、行為準(zhǔn)則和審美理念的綜合反映。品牌文化是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念在品牌中的體現(xiàn)，其內(nèi)涵包括了企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的方方面面。品牌文化的物質(zhì)基礎(chǔ)是產(chǎn)品，其精神力量是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念。

企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念又是企業(yè)文化的核心要素，所有成功的企業(yè)都有清晰的經(jīng)營(yíng)理念和獨(dú)具特色的企業(yè)文化。優(yōu)秀的企業(yè)文化能夠創(chuàng)造出更具人性和文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品，是品牌獲得精神與物質(zhì)的雙重提升，從而更具活力和生命力。企業(yè)文化通過品牌將視野擴(kuò)展到廣闊的市場(chǎng)領(lǐng)域，以對(duì)內(nèi)增強(qiáng)凝聚力，對(duì)外增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，并將文化效應(yīng)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益。因而品牌競(jìng)爭(zhēng)更多的體現(xiàn)為品牌文化的競(jìng)爭(zhēng)。品牌競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的高級(jí)形式，而文化競(jìng)爭(zhēng)又是品牌競(jìng)爭(zhēng)的高級(jí)形式。只有取得文化優(yōu)勢(shì)的企業(yè)和品牌，才能擁有更多的消費(fèi)者，贏的這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的最后勝利。正如斯科特.貝德伯里說：“如果一個(gè)公司缺少靈魂與核心，如果不能理解品牌的概念，如果同周圍的世界脫節(jié)，那么想通過營(yíng)銷方式產(chǎn)生任何反響，希望都很渺茫，就好比是把口紅涂到豬嘴上?！?/p>

企業(yè)打造品牌的過程，也是一個(gè)文化滲透的過程，消費(fèi)者接受了品牌，也就接受了文化。海爾集團(tuán)在品牌經(jīng)營(yíng)的實(shí)踐中形成自己獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念和文化體制。競(jìng)爭(zhēng)方面，海爾有“斜坡球體論?！彼J(rèn)為企業(yè)如同一個(gè)在斜坡上向上運(yùn)動(dòng)的球，它受到來自市場(chǎng)和內(nèi)部職工惰性的雙重壓力，如果沒有一個(gè)止動(dòng)力，它就會(huì)下滑，這個(gè)止動(dòng)力就是企業(yè)內(nèi)部管理。以此理念為依據(jù)，海爾創(chuàng)造了“OEC

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管理法”，“O”表示全方位，“E”表示每人、每天、每事，“C”表示控制和管理，即全方位地對(duì)每人、每天、每事進(jìn)行控制和清理，做到“日事日畢，日清日高?！辟|(zhì)量方面，海爾產(chǎn)生了“有缺陷的產(chǎn)品就等于廢品”的認(rèn)識(shí)。服務(wù)方面，海爾認(rèn)為“服務(wù)始于銷售的開始”，創(chuàng)立了海爾星級(jí)服務(wù)體系。這些管理措施都是創(chuàng)新之舉，是海爾企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的核心組成部分，體現(xiàn)著海爾品牌文化的鮮明特征。中國(guó)品牌文化的現(xiàn)狀

3.1 中國(guó)品牌文化建設(shè)的潛在優(yōu)勢(shì)

3.1.1 悠久的歷史文化基礎(chǔ)

我國(guó)是一個(gè)歷史悠久的國(guó)家，有著雄厚的歷史根基，這就為我國(guó)的本身的文化建設(shè)奠定了堅(jiān)實(shí)的文化基礎(chǔ)。任何文化的興起，其背后都是有故事的，而我國(guó)的歷史背景也就給了我們?cè)S多津津樂道的故事，這些就是文化建設(shè)的資本。另外，我國(guó)還有許多獨(dú)特的文化形式，都是我們建設(shè)品牌文化可以借鑒的。如我國(guó)的飲食文化、酒文化，以及各地的習(xí)俗等，都是我國(guó)進(jìn)行中國(guó)本身這個(gè)大的品牌文化建設(shè)可以利用的資源。悠久的歷史文化基礎(chǔ)使我們?cè)谥袊?guó)品牌文化建設(shè)的道路上，有話可說，這無形中成為我國(guó)的優(yōu)勢(shì)。

3.1.2 文化形式多樣

我國(guó)有著多樣的文化形式，這一點(diǎn)能使我們?cè)谄放平ㄔO(shè)中獲取更多的發(fā)展空間和渠道，從而從中獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。在我國(guó)的發(fā)展中，我們有自己的各民族文化，如儒學(xué)文化、酒文化、戲曲文化以及民間的各種特色文化等等。這些都是潛在的，能在我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)中起到關(guān)鍵性做用的文化形式。我們可以充分利用這些文化形式，建立屬于中國(guó)特色的品牌，正如美國(guó)的可口可樂，它代表著美國(guó)，這正是他們強(qiáng)有力的品牌文化建設(shè)所帶來的巨大影響力。而我們中國(guó)就是缺乏這樣的一個(gè)代表著民族文化，代表中國(guó)自己形象的品牌。

3.1.3 有利的經(jīng)濟(jì)及政策環(huán)境

自改革開放以來，我國(guó)加大了對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特別是在加入WTO之后，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)形式及體制都發(fā)生了變化。總之，所有的這些改變都是為了適應(yīng)世界的經(jīng)濟(jì)形式，為有效促進(jìn)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加大中國(guó)的對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易，以此來促進(jìn)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。改革開放的到來，我國(guó)加大了對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重視，把發(fā)展放到第

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一位，以經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動(dòng)我國(guó)的全方位發(fā)展，以此來達(dá)到跟世界接軌；而中國(guó)加入WTO是為了更好的拉近中國(guó)與世界之間的差距，了解世界整體經(jīng)濟(jì)形式，加大對(duì)外貿(mào)易以開拓世界市場(chǎng)，逐步將中國(guó)的品牌推向世界，最終達(dá)到增強(qiáng)我國(guó)整體的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。而就針對(duì)國(guó)內(nèi)來說，政府加大了對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)的鼓勵(lì)，放寬了相關(guān)的政策，特別是針對(duì)企業(yè)與國(guó)際貿(mào)易往來方面的。再有，中國(guó)加大了對(duì)經(jīng)濟(jì)體制的規(guī)范，制定了較為完善的法律、法規(guī)，以使我國(guó)企業(yè)得到迅速、健康、可持續(xù)的發(fā)展，并能在與世界的各大經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)中占有優(yōu)勢(shì)。

3.2 中國(guó)品牌文化建設(shè)的現(xiàn)存問題

3.2.1文化消費(fèi)總量過低

盡管從我國(guó)文化消費(fèi)的宏觀態(tài)勢(shì)來看，隨著消費(fèi)領(lǐng)域不斷擴(kuò)展、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)優(yōu)化、消費(fèi)熱點(diǎn)變換更迭的喜人態(tài)勢(shì)，新興文化 消費(fèi)形式不斷涌現(xiàn)，新的文化產(chǎn)業(yè)空間之門此地打開，從而必將引發(fā)城市居民文化消費(fèi)從形式到內(nèi)容的深刻變革。但是，如果從橫向比較的意義上說，特別是將目前消費(fèi)的總體水平和經(jīng)濟(jì)普查后調(diào)高的人均GDP相比，我國(guó)目前文化消費(fèi)相對(duì)比重下降、總量過低的狀況還是比較突出，增長(zhǎng)速度也遠(yuǎn)不能令人滿意。就文化消費(fèi)的基本面而言，多年來所預(yù)測(cè)的巨大的、帶有結(jié)構(gòu)升級(jí)特征的增長(zhǎng)還沒有出現(xiàn)，消費(fèi)熱點(diǎn)還僅僅是局部的現(xiàn)象。

我們認(rèn)為，我國(guó)目前文化消費(fèi)過低的主要原因集中體現(xiàn)在如下三個(gè)方面：

a我國(guó)基本消費(fèi)群體文化消費(fèi)能力嚴(yán)重不足，文化消費(fèi)主體素質(zhì)不高，從而抑制了文化消費(fèi)需求的快速增長(zhǎng)。

首先是我過城鄉(xiāng)之間特別是不同階層居民之間收入差距過大。目前我國(guó)中低層收入階層達(dá)到11.5億人左右，是基本的消費(fèi)群體，居民收入和除衣食住行、住房、醫(yī)療、養(yǎng)老和教育準(zhǔn)備等支出后，可用于文化消費(fèi)的收入其實(shí)很少，消費(fèi)能力嚴(yán)重不足。其次是目前我過出于向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制過渡的轉(zhuǎn)型時(shí)期，原來由國(guó)家統(tǒng)包的醫(yī)療、教育、養(yǎng)老、住房等一系列社會(huì)福利制度，逐步改革為由國(guó)家與個(gè)人共同負(fù)擔(dān)，導(dǎo)致居民收入預(yù)期越來越不確定，居民謹(jǐn)慎消費(fèi)，消費(fèi)傾向不斷下降。最后是目前文化消費(fèi)主體素質(zhì)不高、消費(fèi)意識(shí)淡薄、消費(fèi)觀念落后，抑制了文化消費(fèi)需求的快速增長(zhǎng)。

b缺乏優(yōu)質(zhì)的、真正適銷對(duì)路的品牌文化，即品牌文化有效供給不足。

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我國(guó)文化市場(chǎng)開放程度過低，法律法規(guī)建設(shè)滯后，管理不規(guī)范，文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給尚未形成有效的市場(chǎng)機(jī)制，最終導(dǎo)致有效供給短缺，真正適銷對(duì)路的品牌文化產(chǎn)品和服務(wù)有其缺乏，使得潛在需求得不到開發(fā)，甚至連已形成的有效需求也不能滿足。

c基于“一刀切”式的休假制度的消費(fèi)機(jī)制存在弊端，造成人為的消費(fèi)季節(jié)，嚴(yán)重地制約了娛樂性文化消費(fèi)資源效益的最大化發(fā)揮。

到目前為止，我國(guó)已實(shí)行19個(gè)“黃金周”，盡管安全形勢(shì)在好轉(zhuǎn)，旅游秩序在改善，服務(wù)質(zhì)量在提升，出游人數(shù)不斷創(chuàng)新高，旅游收入顯著增加，較好地實(shí)現(xiàn)了所謂的“安全、秩序、質(zhì)量、效益”四統(tǒng)一的目標(biāo)。但是，供求均衡論人為，只有當(dāng)商品的供給與需求大致平衡時(shí)，經(jīng)濟(jì)才能健康的發(fā)展。供求失衡后市場(chǎng)對(duì)生產(chǎn)和消費(fèi)的調(diào)節(jié)需要一個(gè)過程，在沒有調(diào)整過來之前，不少消費(fèi)者和生產(chǎn)者都要受到損害。

3.2.2 品牌文化“有牌無市”，市場(chǎng)適應(yīng)度不強(qiáng)

長(zhǎng)期以來，我國(guó)文化體制改革試點(diǎn)與文化市場(chǎng)開放的步驟不協(xié)調(diào)，市場(chǎng)開放不足是改革后的文化機(jī)構(gòu)缺乏伸展的空間，無法再規(guī)范的市場(chǎng)環(huán)境中迅速成熟，因而使改革的效果打了折扣。

3.2.3 區(qū)域品牌文化同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重

近年來，我過經(jīng)濟(jì)發(fā)展東、中、西部不平衡現(xiàn)象備受關(guān)注。同樣地，我過文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也存在著較大的區(qū)域不平衡發(fā)展態(tài)勢(shì)。在整體發(fā)展不足的形勢(shì)下，同時(shí)還存在文化資本的局部過剩和區(qū)域文化同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)等問題。

就區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)而言，諸多指標(biāo)均顯示東部地區(qū)好于中西部，但是投資收益數(shù)據(jù)卻顯示出西部省份高于東部地區(qū)。也就是說，我過文化產(chǎn)業(yè)總體上發(fā)展不足，但是區(qū)域之間發(fā)展不平衡更為突出。東部發(fā)達(dá)地區(qū)高于平均水平，已經(jīng)開始出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)單位過于集中、產(chǎn)業(yè)能力過剩、資產(chǎn)收益下降的情況；中西部地區(qū)則產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足，資產(chǎn)收益大大高于東部發(fā)達(dá)地區(qū)。

3.2.4 品牌文化發(fā)展政策支撐乏力

盡管我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r良好，財(cái)政收入增長(zhǎng)速度較快，文化產(chǎn)業(yè)的供給和需求之間有存在“戰(zhàn)略性短缺”，于是各方面發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的熱情空前高漲。但是，由于全國(guó)統(tǒng)一市場(chǎng)還沒有形成，行業(yè)、卻與壁壘所導(dǎo)致的條塊分割問題依然嚴(yán)重，發(fā)展環(huán)境依然不順。為了追求發(fā)展的短期利益而重新啟動(dòng)傳統(tǒng)體制和機(jī)制的情況，以及因改革滯后、政策供給不足而拖發(fā)展后腿的情況依然嚴(yán)重。

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3.2.5 品牌文化理論研究落后

品牌文化的創(chuàng)新與維護(hù)須借助于現(xiàn)代科技的推動(dòng)，并以知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和利用為基礎(chǔ)，是一個(gè)特別依賴于人力資源的現(xiàn)代知識(shí)產(chǎn)業(yè)，但是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)對(duì)文化品牌的相關(guān)研究極為落后，學(xué)科建設(shè)和人才培養(yǎng)機(jī)制遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于現(xiàn)實(shí)需要。中國(guó)品牌文化的未來建設(shè)方向

4.1 加強(qiáng)宏觀環(huán)境建設(shè)

在建設(shè)品牌文化過程中，良好的環(huán)境無疑將會(huì)給品牌的發(fā)展帶來好的影響，促進(jìn)它迅速、健康地向前發(fā)展。反之，將有礙于它的健康發(fā)展，甚至還可能會(huì)帶來毀滅性的災(zāi)難。宏觀環(huán)境建設(shè)主要包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化的建設(shè)，無論哪個(gè)行業(yè)它的發(fā)展都會(huì)受到大環(huán)境的影響。我們知道，穩(wěn)定健康的政治環(huán)境，是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的前提，只有國(guó)家穩(wěn)定企業(yè)才能發(fā)展；反之，**的情況下，存在都成為了問題，何談發(fā)展。因此只有在穩(wěn)定的政府的前提下，企業(yè)才能夠有良好的生存環(huán)境，得到較好的發(fā)展。品牌文化建設(shè)無疑是為了獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)利益，這是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定高度才有的成果，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)晶。只有建立良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，發(fā)展才能得到落實(shí)；為此我們要建立良好的經(jīng)濟(jì)體制，制定完善的法律、法規(guī)，以使經(jīng)濟(jì)能夠在健康有序的環(huán)境下得到健康、可持續(xù)的發(fā)展。任何事物都有自己的故事，而這背后的故事就是一個(gè)企業(yè)的文化。立足長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展觀念，品牌的文化建設(shè)已是刻不容緩，亦是當(dāng)今經(jīng)濟(jì)形式的強(qiáng)烈要求。因此，我國(guó)必須重視對(duì)文化的建設(shè)，鼓勵(lì)各種文化活動(dòng)，營(yíng)造濃厚的文化氛圍，推動(dòng)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化形式發(fā)展。因此，對(duì)宏觀環(huán)境的建設(shè)的加強(qiáng)是很有必要的，也是品牌文化建設(shè)的前提，應(yīng)該得到重視。

4.2 強(qiáng)化理論，加強(qiáng)體制建設(shè)

中國(guó)很多東西都是外來品，發(fā)展起步比較晚，相關(guān)的理論知識(shí)都是人家的，很少有自己的理論。因此，中國(guó)人自己應(yīng)該有自己的理論，強(qiáng)化理論研究，填補(bǔ)和充實(shí)中國(guó)有關(guān)文化建設(shè)方面的理論空白。另外，健全的體制也是一個(gè)行業(yè)發(fā)展的前提，中國(guó)是一個(gè)法律意識(shí)普遍淡薄的國(guó)家，且中國(guó)很多行業(yè)的有關(guān)法規(guī)法令不健全；因此，完善相關(guān)法規(guī)是迫在眉睫，只有讓相關(guān)行業(yè)有法可依，才能夠使其有序的發(fā)展。

4.3 提倡自主創(chuàng)新

哲學(xué)家曾說過，事物的發(fā)展必然遵循從模仿到創(chuàng)新，最后是自

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主。我們不得不承認(rèn)，品牌文化建設(shè)的提出和實(shí)施都是發(fā)生在國(guó)外，至今已有很多年頭。而中國(guó)提出品牌文化建設(shè)與西方發(fā)達(dá)國(guó)家有相當(dāng)大的距離，中國(guó)前期的模式都是從國(guó)外引進(jìn)來的，無論是理論還是相關(guān)的實(shí)施方法，中國(guó)都沒有屬于自己的東西，是對(duì)國(guó)外相關(guān)理論和成功案例的按部就班。隨著時(shí)間的推移，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，中國(guó)的品牌文化建設(shè)已經(jīng)到了新的階段，應(yīng)該拋棄以往的一味模仿，走向創(chuàng)新、自主的道路。只有這樣，中國(guó)品牌文化建設(shè)才能更好的適應(yīng)中國(guó)當(dāng)下的國(guó)情，才能走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)。

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第二篇：論中國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)展前景

論中國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)展前景

——現(xiàn)代思想下的傳統(tǒng)文化

內(nèi)容摘要：中國(guó)傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)展，是社會(huì)主義現(xiàn)代化的要求，是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的需要。然而，經(jīng)濟(jì)全球化必然導(dǎo)致不同文化間的碰撞，面對(duì)中西方文化的碰撞，張岱年先生運(yùn)用哲學(xué)的方法提出了“文化綜合創(chuàng)新論”，文化的綜合創(chuàng)新，就是把中國(guó)傳統(tǒng)文化與西方文化的優(yōu)點(diǎn)結(jié)合起來，在根植中國(guó)傳統(tǒng)文化土壤的基礎(chǔ)上而努力有所創(chuàng)造。如今，我們的任務(wù)就是創(chuàng)造有中國(guó)特色的社會(huì)主義新文化，它包括先進(jìn)的自然科學(xué)和先進(jìn)的人文社會(huì)科學(xué)。新的時(shí)代，呼喚適應(yīng)社會(huì)發(fā)展要求的新的文化。

當(dāng)今，經(jīng)濟(jì)全球化浪潮方興未艾，引起人們對(duì)經(jīng)濟(jì)以外諸如政治、文化等問題的思考，有人認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)全球化將導(dǎo)致文化全球化。誠(chéng)然，經(jīng)濟(jì)全球化會(huì)加強(qiáng)各個(gè)地區(qū)文化的聯(lián)系，對(duì)文化交流有一定影響，但是不可能消除各地區(qū)文化的民族特色，更不會(huì)導(dǎo)致文化全球化。每個(gè)國(guó)家和民族在政治上是獨(dú)立的，在文化上也是獨(dú)立的，各民族應(yīng)保持自己民族文化的特色。文化只有樣式不同，才能更豐富。豐富多彩、百家爭(zhēng)鳴是世界文化發(fā)展的前景，更是中國(guó)傳統(tǒng)文化發(fā)展的必然趨勢(shì)。

對(duì)于文化而言，“越是民族的，就越是世界的”。如今全球化越演越重，民族傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展已經(jīng)成為民族研究與工作中的重大課題。文化作為民族凝聚力的根本要素，對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)、政治等社會(huì)生活的各個(gè)方面，有著巨大的作用力和影響力。文化資源、人文環(huán)境和民族素質(zhì)，也是一個(gè)社會(huì)保持可持續(xù)發(fā)展的重要因素。對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展，將為經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力、不竭的智力支持和豐富的經(jīng)濟(jì)生長(zhǎng)資源，是經(jīng)濟(jì)和社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的重要保證。中國(guó)傳統(tǒng)文化是世界文化中一顆璀璨的明珠。我們對(duì)待自己的民族傳統(tǒng)文化時(shí)，應(yīng)該持一個(gè)什么樣的態(tài)度呢？

中國(guó)傳統(tǒng)文化是指居住在中國(guó)地域內(nèi)的中華民族及其祖先所創(chuàng)造的、為中華民族世世代代所繼承發(fā)展的、具有鮮明民族特色的、歷史悠久、內(nèi)涵博大精深、傳統(tǒng)優(yōu)良的文化。它是以“周易”文化為中心發(fā)展出來的儒、道、陰陽、法、名、墨、縱橫、雜、農(nóng)文化。更實(shí)際地說，中國(guó)的傳統(tǒng)文化應(yīng)當(dāng)說是以“道釋儒三教為中心的十多種文化”。

傳統(tǒng)文化博大精深，它足以使中國(guó)人、海外華人引以榮耀和自豪，它是中華民族的重要凝聚力.這個(gè)思想體系蘊(yùn)涵著豐富的文化科學(xué)精神，從而起到對(duì)現(xiàn)代人們的教化意義；其次，盡管在中國(guó)古代對(duì)外交往受到限制，還是以開放的姿態(tài)實(shí)現(xiàn)了對(duì)外來佛學(xué)的兼容，就此為中國(guó)文化又增添了更多元素，就單論佛學(xué)，無疑是對(duì)中國(guó)人在為人處事中有巨大影響的傳統(tǒng)文化。再有就是中國(guó)傳統(tǒng)文化突出儒家經(jīng)世致用的學(xué)風(fēng)，它以究天人之際為出發(fā)點(diǎn)，落腳點(diǎn)是修身、治國(guó)、平天下，力求在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，經(jīng)世致用是文化科學(xué)的基本精神。

中國(guó)傳統(tǒng)文化一方面表現(xiàn)在其哲學(xué)思想上，還有一方面還表現(xiàn)在傳統(tǒng)優(yōu)秀藝術(shù)的傳承上。琴棋書畫，詩詞歌賦，建筑文化，武術(shù)，戲曲等，都作為中國(guó)傳統(tǒng)文化中的優(yōu)秀文化而被人們繼承與發(fā)展下來，這些文化不僅從思想內(nèi)涵上養(yǎng)育著華夏兒女的思想，更從物質(zhì)上向中國(guó)向世界展現(xiàn)著傳統(tǒng)文化在現(xiàn)時(shí)代的絢爛地位。

“文化綜合創(chuàng)新論”就是要運(yùn)用唯物辯證主義的思想來對(duì)待文化問題。文化的綜合創(chuàng)新，就是把中國(guó)傳統(tǒng)文化與西方文化的優(yōu)點(diǎn)結(jié)合起來，在根植中國(guó)傳統(tǒng)文化土壤的基礎(chǔ)上而努力有所創(chuàng)造。如今，我們的任務(wù)就是創(chuàng)造有中國(guó)特色的社會(huì)主義新文化，它包括先進(jìn)的自然科學(xué)和先進(jìn)的人文社會(huì)科學(xué)。

科技、經(jīng)濟(jì)、文化的快速發(fā)展使國(guó)家、民族之間交流和學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)更多了。我們?cè)趯?duì)其他民族文化兼容并包的同時(shí)，也應(yīng)該采取主動(dòng)回應(yīng)的策略，向世界人民展示我們優(yōu)秀的文化，同時(shí)傳遞我們由于進(jìn)行改革開放所帶來的社會(huì)主義國(guó)家欣欣向榮的信息。加快文化交流和發(fā)展的步伐，才能適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展。

單就現(xiàn)階段我國(guó)與世界上其他國(guó)家開展的文化交流來看，我們似乎“拿來”的多，“送去”的少。近年來，國(guó)家也搞了一些對(duì)外文化宣傳活動(dòng)，如：中國(guó)文化美國(guó)行、中國(guó)文化法國(guó)節(jié)等等。但這種“送去”的工作還不夠。在“送去”的同時(shí)，“拿來”的工作也還要繼續(xù)做。世界上各地區(qū)間在文化方面應(yīng)該相互交流、取長(zhǎng)補(bǔ)短。

經(jīng)濟(jì)的全球化加強(qiáng)了各國(guó)家、各民族之間文化上的聯(lián)系，但絕不會(huì)消除各民族的各種樣式文化的特色。我們建設(shè)有中國(guó)特色的社會(huì)主義新文化，必須吸取西方文化的成就，同時(shí)保持中華民族文化的特色。中國(guó)文化發(fā)展的道路是綜合創(chuàng)新。我們必須堅(jiān)持以唯物辯證主義思想指導(dǎo)文化研究，既反對(duì)全盤西化，也反對(duì)保守主義。因此我們要綜合中西文化之長(zhǎng)，創(chuàng)造新型的中國(guó)文化。而它的前提是，正確理解中國(guó)文化的優(yōu)秀傳統(tǒng)，這樣才能具有民族的自尊心、自信心，才能具備文化進(jìn)步的基礎(chǔ)。同時(shí)，還要看到中國(guó)文化在近代落伍了，必須吸取西方文化的先進(jìn)成就，尤其是民主與科學(xué)。建設(shè)新文化，必須堅(jiān)持社會(huì)主義方向，離開了它，就不是中國(guó)特色的社會(huì)主義的文化。有學(xué)者曾把中華民族精神概括為“自強(qiáng)不息”、“厚德載物”，即發(fā)揚(yáng)自覺性、堅(jiān)持前進(jìn)精神，以和為貴、寬容博厚精神。這是中華文化優(yōu)秀傳統(tǒng)的核心。

新的時(shí)代，呼喚新的文化。新的時(shí)代，必須建設(shè)新的文化。新的文化有自己的一些特點(diǎn)：第一，新的文化對(duì)自然和社會(huì)的認(rèn)識(shí)將更加深刻；第二，新的文化必然以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展為重要使命；第三，新的文化必然大力弘揚(yáng)人的價(jià)值和尊嚴(yán)，尊重人的合理需求；第四，繼承、借鑒與創(chuàng)新，并主動(dòng)融入世界文化，是中國(guó)今后文化發(fā)展的必由之路。

第三篇：品牌文化建設(shè)

卷煙品牌文化建設(shè)

摘要：卷煙品牌建設(shè)工作要適應(yīng)這種潮流趨勢(shì)的變化，改變現(xiàn)狀、改變傳統(tǒng)的一些做法，卷煙品牌培育工作要注重挖掘市場(chǎng)潛力，深入分析消費(fèi)需求，本文就中國(guó)煙草行業(yè)的發(fā)展背景,分析了中國(guó)卷煙品牌發(fā)展的現(xiàn)狀,提出了中國(guó)卷煙品牌培育的策略。

關(guān)鍵詞：卷煙、品牌文化、重點(diǎn)品牌

在市場(chǎng)環(huán)境的不斷變化和行業(yè)改革的新形勢(shì)下，工商企業(yè)面向市場(chǎng)、積極推進(jìn)培育“十多個(gè)重點(diǎn)骨干品牌”進(jìn)程，提升中國(guó)煙草行業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，既是行業(yè)面臨的一個(gè)重大課題，也是行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方向。品牌文化的含義

何謂品牌文化，很多學(xué)者都將品牌文化定義為凝結(jié)在品牌中的價(jià)值、情感、觀念等文化因素的總和。如品牌文化是品牌產(chǎn)品生產(chǎn)和售后服務(wù)過程中所形成的價(jià)值觀念，是消費(fèi)者對(duì)品牌所代表的，蘊(yùn)含的意義、象征、個(gè)性、情感、品位等綜合因素的總體認(rèn)識(shí)，是結(jié)晶在品牌產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等價(jià)值鏈活動(dòng)中價(jià)值觀經(jīng)營(yíng)觀等觀念的總和。也就是說，品牌文化并不是產(chǎn)品本身，而是產(chǎn)品體現(xiàn)出的文化情愫、情感氛圍等人文精神；品牌文化不是質(zhì)量，而是產(chǎn)品中體現(xiàn)出的質(zhì)量意識(shí)；品牌文化不是服務(wù)，而是凝結(jié)在服務(wù)中的服務(wù)理念和服務(wù)藝術(shù)；品牌文化也不是營(yíng)銷策略，而是指導(dǎo)策略制訂和實(shí)施的經(jīng)營(yíng)理念、道德。沒有文化的滋養(yǎng)，品牌終將失去內(nèi)涵，以至枯萎。

從肯德基、康師傅等成功品牌成功之道的基礎(chǔ)上我們深刻認(rèn)識(shí)到，正是肯德基品牌所蘊(yùn)含的“美國(guó)文化”，康師傅品牌的“中華美食”，成為消費(fèi)者對(duì)該品牌產(chǎn)生品牌認(rèn)知、形成品牌忠誠(chéng)的重要原因。在這個(gè)意義上我們可以說，品牌文化是成功品牌的靈魂。消費(fèi)者依據(jù)品牌或名牌做出選擇的過程，其實(shí)質(zhì)是因?yàn)槠放扑鶄鬟f的文化理念，引起了消費(fèi)者的文化認(rèn)同導(dǎo)致消費(fèi)者選擇的過程。在卷煙市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)間技術(shù)、人才、質(zhì)量等各因素的發(fā)展水平非常接近，形成企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的同質(zhì)化，使行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)處于膠著狀態(tài)，強(qiáng)者不強(qiáng)，弱者不弱。要脫離這一狀態(tài)，就必須有過硬的品牌，使企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，但品牌競(jìng)爭(zhēng)不僅是人才、技術(shù)、物力、財(cái)力的競(jìng)爭(zhēng)，更是企業(yè)精神、文化的競(jìng)爭(zhēng)。因此，品牌文化是企業(yè)形象，員工形象，產(chǎn)品形象，品牌特有的文化內(nèi)涵、品牌精神等給公眾和消費(fèi)者產(chǎn)生的綜合的心理體驗(yàn)和精神感受，是社會(huì)文化的構(gòu)成部分，是物質(zhì)產(chǎn)品的升華，是把物質(zhì)產(chǎn)品推升到高級(jí)的文化境界的基礎(chǔ)。卷煙品牌培育現(xiàn)狀

中國(guó)卷煙行業(yè)呈現(xiàn)出良好的整體發(fā)展態(tài)勢(shì),為中國(guó)卷煙品牌培育提供了良好的行業(yè)政策和市場(chǎng)環(huán)境。

首先,煙草行業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)主體的重要組成部分。近兩年中國(guó)煙草加大改革和整合力度,出現(xiàn)了以上海煙草、紅塔煙草、紅云紅河煙草、湖南煙草為代表的煙草巨頭,煙草企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力在不斷提升,在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中有著不可替代的作用,煙草行業(yè)為國(guó)家稅收

做

出

了

巨

大

貢

獻(xiàn)。

其次,煙草行業(yè)全面導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略。煙草行業(yè)實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略,行業(yè)品牌的集中度日益提高,煙草行業(yè)關(guān)注的問題已經(jīng)從如何“做產(chǎn)品”變成如何“做品牌”,如何進(jìn)一步“做大品牌”和“做強(qiáng)品牌”以及如何進(jìn)一步“培育品牌”和“維護(hù)品牌”?！爸腥A”、“黃金葉”、“玉溪”、“芙蓉王”、“雙喜”、“利群”、“黃山”等全國(guó)性重點(diǎn)骨干品牌得到較好的發(fā)展,煙草企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體實(shí)力得到增強(qiáng)。品牌文化是卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)成功的關(guān)鍵

卷煙產(chǎn)品由可見的實(shí)物部分和不可見的無形部分構(gòu)成。可見的實(shí)物部分包括卷煙的外觀形態(tài)和內(nèi)在吸味，主要用來滿足人們的生理需求；無形部分以有形部分為載體而存在著，包括品牌的知名度、美譽(yù)度、信譽(yù)度、忠誠(chéng)度和企業(yè)賦予品牌的特定文化內(nèi)涵、品牌精神，產(chǎn)品的無形部分可以滿足人們的心理需求和精神追求。員工、企業(yè)和產(chǎn)品是品牌文化的載體，企業(yè)、員工和產(chǎn)品展現(xiàn)給消費(fèi)者和公眾的外在形象及其積極向上的精神追求，與產(chǎn)品的無形部分一起構(gòu)成品牌文化。

卷煙是嗜好性產(chǎn)品，就這一消費(fèi)需求而言，所有的卷煙產(chǎn)品都含有焦油和尼古丁，不同品牌及檔次的卷煙都能基本滿足人們的生理需求，所以，卷煙在滿足消費(fèi)者生理需求方面的差異性不大。對(duì)于高檔卷煙，不同品牌卷煙的香氣、余味、刺激性等感官性能也很接近，為什么消費(fèi)者厚此薄彼呢？這是由于消費(fèi)者對(duì)卷煙產(chǎn)品既有生理需求，又有很強(qiáng)的心理和精神需求。低檔卷煙的消費(fèi)者，滿足對(duì)焦油及尼古丁的生理需求是主要的，而品牌的其它感官性能及文化內(nèi)涵就不很重要，因而價(jià)格是低檔卷煙品牌贏得消費(fèi)者的關(guān)鍵。對(duì)于高檔香煙的消費(fèi)者，則更加注重不同卷煙品牌給予消費(fèi)者不同的精神享受。如：“中華”給人以權(quán)貴之感；“萬寶路”的給人以“威猛男人”的感覺和勇敢進(jìn)取的美國(guó)精神；“鶴舞白沙、我心飛翔”則給人以展翅高飛，自由翱翔，愉快和灑脫的心境與感受。所以對(duì)于高檔卷煙，因其感官性能指標(biāo)較同質(zhì)而顯得不很重要，其不同含義的品牌文化內(nèi)涵滿足了消費(fèi)者的心理需求成為卷煙品牌成功的關(guān)鍵因素。因此，如果品牌文化內(nèi)涵能夠引起消費(fèi)者的共鳴，品牌就得到消費(fèi)者的擁護(hù)和支持，就能獲取消費(fèi)者的忠誠(chéng)。相反，如果品牌內(nèi)涵空洞乏味，就很難引起消費(fèi)者的興趣。此外，由于高檔卷煙的利潤(rùn)豐厚，各廠家紛紛推出高檔卷煙品牌參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，高檔卷煙的市場(chǎng)表現(xiàn)即代表了企業(yè)的實(shí)力和水平，品牌文化內(nèi)涵的優(yōu)劣則體現(xiàn)了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力水平。一句話，卷煙市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)就是卷煙品牌文化的競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)秀的品牌文化是卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)取得成功的至關(guān)重要的因素，也是構(gòu)成卷煙企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵要素。

4卷煙品牌文化傳播

卷煙品牌文化越來越受重視，現(xiàn)在已經(jīng)成為企業(yè)實(shí)施品牌差異化戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，從品牌文化的提煉到品牌文化的推廣，已經(jīng)成為企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的一部分。傳統(tǒng)的品牌文化的宣傳途徑有大眾媒體、分眾媒體、網(wǎng)絡(luò)傳播、組織傳播以及人際口碑等，即我們俗稱的做廣告。但是由于政策法規(guī)的限制，煙草廣告不能走直線而須迂回。如何在廣告空間有限的條件下，運(yùn)籌和實(shí)施有效的品牌廣告，是中國(guó)煙草企業(yè)的一大難題。國(guó)內(nèi)很多煙廠投巨資拍了電視廣告。但因?yàn)閯?chuàng)作思想和策略意識(shí)方面的問題，而未能明確地傳達(dá)正確、準(zhǔn)確的商業(yè)信息，達(dá)到宣傳品牌文化的目的。導(dǎo)致煙草廣告播放多時(shí)，公眾卻不知是“廣告什么”。因此，如何準(zhǔn)確有效地傳播品牌文化所要表達(dá)的理念，是目前卷煙品牌所面臨的一個(gè)難題。然而，在眾多卷煙品牌當(dāng)中，也不乏成功的案例。

4.1 品牌定位始終突出其核心價(jià)值

“定位"一詞是由美國(guó)著名廣告經(jīng)理人艾·里斯和杰克·特勞特提出的。他們指出：定位的重點(diǎn)在于對(duì)潛在顧客的心理施加影響，從而喚起或強(qiáng)化原本已存在的欲望和渴求，使?jié)撛陬櫩蛢A向于企業(yè)的導(dǎo)引。品牌的核心價(jià)值是品牌的精神內(nèi)涵，代表著品牌對(duì)消費(fèi)者的意義和價(jià)值，是促使消費(fèi)者選擇該品牌的原始動(dòng)力。如果說品牌形象是進(jìn)占消費(fèi)者心智的話，那么品牌定位就是為品牌形象在消費(fèi)者心智中尋找一個(gè)位置。

4.2 品牌文化傳播依賴公關(guān)宣傳

品牌文化是依附于產(chǎn)品及產(chǎn)品本身所包含的一種氛圍而存在，如何讓消費(fèi)者知曉該品牌有著怎樣的文化內(nèi)涵，這就需要公關(guān)宣傳來起到開枝散葉的作用。

由于煙草對(duì)人體健康的危害性，各國(guó)先后開展禁煙運(yùn)動(dòng)，我國(guó)政府也頒布相應(yīng)法律，禁止公共場(chǎng)所吸煙，更禁止煙草廣告在電視、廣播、電影、報(bào)紙、期刊、戶外的發(fā)布，煙草廣告的審批手段也越來越難，煙草廣告的空間越來越小。然而現(xiàn)如今卷煙市場(chǎng)已從賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)化為買方市場(chǎng)，產(chǎn)品供大于求，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。所需的推廣力度更是過去無法比擬的。

4.3注重發(fā)揮重點(diǎn)品牌的主導(dǎo)作用。

重點(diǎn)品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體，必然要靠自身的競(jìng)爭(zhēng)力、影響力致勝。隨著品牌規(guī)模逐步擴(kuò)大，品牌效應(yīng)愈發(fā)明顯。工業(yè)企業(yè)要注重做精做強(qiáng)品牌，提高品牌價(jià)值，發(fā)揮品牌效應(yīng)，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。商業(yè)企業(yè)要解決的就是在市場(chǎng)營(yíng)銷中如何充分發(fā)揮品牌在市場(chǎng)上的自身效應(yīng)。品牌效應(yīng)如何顯現(xiàn)，可從四方面思考。要著力提升消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。大品牌必然要有大批忠實(shí)的消費(fèi)者。如果沒有消費(fèi)者的忠實(shí)擁護(hù)，品牌發(fā)展就是無本之木、無源之水。忠誠(chéng)度的提升既是長(zhǎng)期的，又有諸多要素，如穩(wěn)定的質(zhì)量、良好的口碑和較高的價(jià)值等，從而形成高知 17 名度和美譽(yù)度。中華品牌能夠長(zhǎng)盛不衰，正說明了這一點(diǎn)。要著力突出品牌的個(gè)性化。實(shí)踐證明，越是個(gè)性突出的品牌，越能夠得到消費(fèi)者的認(rèn)可，越能夠獲得更多的發(fā)展機(jī)遇。市場(chǎng)上銷得好的品牌，差異化的特征都比較明顯。比如芙蓉王的風(fēng)格、蘇煙的吸味、黃鶴樓的形象、長(zhǎng)白山的低焦油、蘭州的“干燥我適合、濕潤(rùn)更綿香”，都是品牌個(gè)性差異的具體體現(xiàn)。因此，工業(yè)企業(yè)必須克服產(chǎn)品同質(zhì)化的傾向，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌形象塑造，彰顯品牌個(gè)性，建立獨(dú)特的品牌地位。商業(yè)企業(yè)也要注重選擇有特點(diǎn)、有個(gè)性、差異化特征明顯的品牌，以滿足市場(chǎng)上不同群體的消費(fèi)需求，并把這種差異化特點(diǎn)在營(yíng)銷中傳遞給零售戶和消費(fèi)者。要著力增強(qiáng)品牌對(duì)零售客戶的吸引力。終端對(duì)品牌發(fā)展的“最后一步”的作用愈發(fā)重要?！柏浐觅u、能賺錢”，是保持品牌對(duì)零售客戶吸引力的主要因素。在調(diào)批差率基本統(tǒng)一的情況下，要重視保持合理的批零差率、增強(qiáng)品牌對(duì)零售環(huán)節(jié)的吸引力。因此，工商企業(yè)必須克服只重銷售、不重價(jià)格的傾向，切實(shí)采取更加有效的措施，努力使品牌保持供求稍緊平衡的市場(chǎng)狀態(tài)，做到貨源供應(yīng)“長(zhǎng)流水、不斷線”和市場(chǎng)價(jià)格的相對(duì)穩(wěn)定，確保零售客戶實(shí)現(xiàn)合理利益，不斷提高品牌的吸引力，實(shí)現(xiàn)品牌與客戶共同成長(zhǎng)。要著力加強(qiáng)工商營(yíng)銷的協(xié)同性。工商企業(yè)要建立有效協(xié)同的工作機(jī)制，充分發(fā)揮品牌的主導(dǎo)作用，努力保持品牌供 18 求關(guān)系的均衡性，做到貨源供應(yīng)不積壓、不斷貨;維護(hù)市場(chǎng)價(jià)格的穩(wěn)定性，做到市場(chǎng)銷售價(jià)格挺、不波動(dòng);把握工、商、零庫(kù)存的合理性，做到不脫銷、不滯銷;保證營(yíng)銷策略的一致性，發(fā)揮工商合力，保障品牌成長(zhǎng)。只要培育一批知名度高、美譽(yù)度高、品牌價(jià)值高、市場(chǎng)份額大的知名品牌卷煙，就一定能夠提升煙草行業(yè) 5 結(jié)語

在“兩個(gè)領(lǐng)先”“卷煙上水平”的號(hào)召下，做好品牌文化建設(shè)勢(shì)在必行，傳播好卷煙品牌文化更是不可或缺。品牌文化建設(shè)在今后的發(fā)展當(dāng)中，不僅需要不斷借鑒和總結(jié)國(guó)內(nèi)外成功典范，提煉精髓歸為己用，更需要另辟蹊徑，營(yíng)造出親和優(yōu)越的品牌氛圍，將品牌文化的真心傳到的客戶，傳達(dá)到消費(fèi)者，最終開辟出屬于國(guó)人、國(guó)際人的品牌。的總

體

競(jìng)

爭(zhēng)

實(shí)

力。

第四篇：論電子政務(wù)的發(fā)展前景

論電子政務(wù)的發(fā)展前景

考號(hào):姓名： 內(nèi)容提要

隨著以計(jì)算機(jī)、通信技術(shù)為代表的信息技術(shù)的高速發(fā)展，帶來了社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等諸多方面信息化的熱潮，逐漸改變?nèi)藗兊乃季S、生活和工作方式，信息資源與信息處理成為我們政治、經(jīng)濟(jì)、生活不可或缺的一部分；從國(guó)家的角度來看，信息化程度已成為反映一個(gè)國(guó)家現(xiàn)代化水平和綜合國(guó)力的重要指標(biāo)，在知識(shí)、信息呈爆炸性增長(zhǎng)的今天，政府就可能由于不能及時(shí)、準(zhǔn)確、足夠、有效地獲得信息而難以有效地運(yùn)行，造成決策的延遲或失誤，影響整個(gè)社會(huì)的發(fā)展，堅(jiān)持為戰(zhàn)斗力建設(shè)服務(wù)的總原則，以人員管理為重點(diǎn)，以紀(jì)律建設(shè)為核心，真正做到服務(wù)“打贏”、保障“打贏”技術(shù)“打贏”聚焦。

正文

電子政務(wù)的實(shí)質(zhì)就是政務(wù)信息化。政府是社會(huì)的最大信息處理組織，政府治理的過程便是信息的收集、加工與處理的過程。集中表現(xiàn)在八個(gè)方面，一、提高政府的行政效率的行政效率，提高政府的決策水平；

二、加強(qiáng)政府的管理服務(wù)職能，消除官僚主義；

三、增加政府管理的透明度，實(shí)現(xiàn)開放式政府；

四、促進(jìn)信息流通利用，帶動(dòng)社會(huì)信息化；

五、精簡(jiǎn)“文山會(huì)?！保?jié)約行政開支；

六、促進(jìn)政府廉政建設(shè)，強(qiáng)化社會(huì)監(jiān)督；

七、提高政府的反應(yīng)能力和社會(huì)回應(yīng)力，擴(kuò)大公眾的參與；

八、建設(shè)高素質(zhì)的國(guó)家公務(wù)員隊(duì)伍，選拔和任用優(yōu)秀人才；由此可見，電子政務(wù)在行政管理、社會(huì)安定及提高工作效率等，起著重要的作用。從全球范圍來看，推進(jìn)政府部門信息化已是大勢(shì)所趨。特別是近幾年來，世界各國(guó)都掀起了電子政務(wù)建設(shè)的高潮。從美國(guó)的“第一政府網(wǎng)站”到日本提出的“電子日本”宏偉藍(lán)圖，電子政府的技術(shù)復(fù)雜程度越來越高，功能越來月強(qiáng)大，整合信息的能力也越來越強(qiáng)。在各個(gè)國(guó)家中，美國(guó)電子政務(wù)建設(shè)是起步最早的同時(shí)也是發(fā)展最為迅速的國(guó)家，是電子政務(wù)最發(fā)達(dá)的國(guó)家從1993年，克林頓政府在建立國(guó)家績(jī)效評(píng)估委員會(huì)時(shí)，就提出應(yīng)用先進(jìn)的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)克服美國(guó)政府在管理和提供服務(wù)方面所存在的弊端，構(gòu)建“電子政務(wù)”成為政府改革的一個(gè)重要方向。直到美國(guó)布什總統(tǒng)簽署了《２００２電子政府法案》。按照該法案，美國(guó)將建立一個(gè)電子政府基金，頭一年——２００３年這一基金將被投入４５００萬美元，到２００６年增長(zhǎng)到１．５億美元。此外，還將建立一個(gè)新機(jī)構(gòu)“電子政府辦公室”，以便對(duì)電子政府基金進(jìn)行管理。在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)普遍不景氣的時(shí)候，美國(guó)電子政務(wù)工程的金額之巨、規(guī)模之大令人咋舌。然而從目前情況來看，美國(guó)政府的電子政務(wù)工程正在一步步落實(shí)布什前任克林頓政府“利用信息技術(shù)提升美國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力”的理想。由此可見美國(guó)對(duì)電子政務(wù)的重視性，而與此同時(shí)所取得的成果也是顯而易見的。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，由于實(shí)現(xiàn)政府信息化，１９９２年到１９９６年，美國(guó)政府的員工減少了２４萬人，關(guān)閉了近２０００個(gè)辦公室，減少開支１１８０億美元。在對(duì)居民和企業(yè)的服務(wù)方面，政府的２００個(gè)局確立了３０００條服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，作廢了１．６萬多頁過時(shí)的行政法規(guī)，簡(jiǎn)化了３．１萬多頁規(guī)定。在美國(guó)，全國(guó)雇主稅務(wù)管理系統(tǒng)、聯(lián)邦政府全國(guó)采購(gòu)系統(tǒng)和轉(zhuǎn)賬系統(tǒng)等網(wǎng)絡(luò)的建立，不僅節(jié)省了大量的人財(cái)物，而且提高了政務(wù)透明度，堵住了徇私舞弊的渠道。這些成效主要緣于信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用和電子政府的建設(shè)從新階段電子政務(wù)發(fā)展的角度，重點(diǎn)探討電子政務(wù)促進(jìn)構(gòu)建服務(wù)型政府、加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的融合發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展等問題。圍繞融合與創(chuàng)新這一主題，報(bào)告分為七部分，在總結(jié)過去一年電子政務(wù)建設(shè)的基礎(chǔ)上，對(duì)未來五年我國(guó)電子政務(wù)的發(fā)展思路進(jìn)行了探討?？倛?bào)告總結(jié)了自2002年以來我國(guó)電子政務(wù)發(fā)展的主要特點(diǎn)，分析了當(dāng)前電子政務(wù)面臨的新環(huán)境、新挑戰(zhàn)，認(rèn)為當(dāng)前我國(guó)電子政務(wù)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段，融合與創(chuàng)新是推動(dòng)電子政務(wù)邁向新階段的關(guān)鍵。報(bào)告第二部分主要介紹電子政務(wù)在促進(jìn)服務(wù)型政府建設(shè)方面的進(jìn)展與趨勢(shì)，內(nèi)容涉及電子政務(wù)與推進(jìn)社會(huì)主義民主建設(shè)、政府門戶網(wǎng)站建設(shè)與政府信息公開、電子政務(wù)公共服務(wù)平臺(tái)及其標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范建設(shè)等諸多熱點(diǎn)難點(diǎn)問題。報(bào)告第三部分圍繞電子政務(wù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，探討了電子政務(wù)在促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化、企業(yè)發(fā)展以及民族IT產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面的作用。報(bào)告的第四部分介紹了電子政務(wù)推進(jìn)機(jī)制、信息共享機(jī)制、電子政務(wù)外包模式、電子政務(wù)績(jī)效管理機(jī)制等問題。第五部分圍繞電子政務(wù)公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，介紹了國(guó)家電子政務(wù)網(wǎng)絡(luò)、安全保障、移動(dòng)政務(wù)以及標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范等問題。報(bào)告第六部分圍繞公共服務(wù)，介紹了審計(jì)署、林業(yè)部、農(nóng)業(yè)部以及國(guó)務(wù)院法制辦等行業(yè)領(lǐng)域電子政務(wù)建設(shè)的最新進(jìn)展。第七部分介紹了北美、歐盟、亞洲等地區(qū)的電子政務(wù)發(fā)展最新動(dòng)向。另外，附錄中的2009年電子政務(wù)大事記對(duì)中國(guó)電子政務(wù)領(lǐng)域的重要事件做了較全面的記錄。在我國(guó)據(jù)有關(guān)人士分析，未來的幾年內(nèi)，我國(guó)各級(jí)政府投入電子政務(wù)的總金額預(yù)計(jì)將會(huì)達(dá)到2000至2500億元人民幣。全國(guó)80%的政府部門實(shí)現(xiàn)辦公信息化，3000多萬公務(wù)員中60%配制PC／NC，需要1000億元。按硬件和軟件的配比4：1計(jì)算，購(gòu)置軟件需要250億元。全國(guó)2500多個(gè)縣，600多個(gè)市，47個(gè)省、自治區(qū)、直轄市和副省級(jí)城市以及近90個(gè)國(guó)務(wù)院部門的局域網(wǎng)、傳輸網(wǎng)建設(shè)，需要550億元，這樣大體算來應(yīng)該在1800億到2000億之間。還有一些不可預(yù)測(cè)的項(xiàng)目，總金額預(yù)計(jì)將會(huì)達(dá)到1800至2000億元人民幣。這些資金不需要全部由政府投資，中央各部委由財(cái)政部撥款，地方的電子政務(wù)建設(shè)則根據(jù)地方財(cái)政情況進(jìn)行支持，其中富裕的省市應(yīng)該自籌資金，而且大部分資金應(yīng)該來自社會(huì)。之后，在人員培訓(xùn)、技術(shù)支持、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行和維護(hù)更新等方面，加之“十二金工程”的縱向和橫向鋪設(shè)，政府部門也有將近500億的資金投入。江澤民同志在十六大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)：“深化行政管理體制改革，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變政府職能，改進(jìn)管理方式，推行電子政務(wù)，提高行政效率，降低行政成本，形成行為規(guī)范、運(yùn)轉(zhuǎn)協(xié)調(diào)、公正透明、廉潔高效的行政管理體制?！蓖菩须娮诱?wù)，實(shí)質(zhì)上就是建立起電化的政府管理體系，通過發(fā)展電子政務(wù)推進(jìn)政府改和管理創(chuàng)新。我國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人在發(fā)展、建立電子政務(wù)的決心是不可動(dòng)搖的，只有這樣中國(guó)的各方面建設(shè)才會(huì)進(jìn)一步提升，社會(huì)的安寧發(fā)展會(huì)得到鞏固。在我國(guó)，電子政務(wù)的概念逐步深入人心。從20世紀(jì)80年代就開始的電子政務(wù)建設(shè)到今天已經(jīng)取得了初步的成效，許多地方政府部門基本上都建立了相應(yīng)的配套設(shè)施。在有了這些基礎(chǔ)之后，我國(guó)的電子政務(wù)建設(shè)開始進(jìn)入一個(gè)非常關(guān)鍵的時(shí)期，即從基礎(chǔ)建設(shè)到全面應(yīng)用的深刻變革時(shí)期。特別是黨的十六大將加強(qiáng)電子政務(wù)作為一項(xiàng)基本國(guó)策寫入新的五年規(guī)劃，電子政務(wù)在推進(jìn)政府管理創(chuàng)新方面將起到革命性的作用。展望我國(guó)電子政務(wù)的未來，必將取得更加豐碩的成果。電子政務(wù)的發(fā)展會(huì)出現(xiàn)這樣一些主要趨勢(shì)：

1、設(shè)立政府CIO；國(guó)內(nèi)外電子政務(wù)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)都說明，電子政務(wù)必須實(shí)行法人負(fù)責(zé)制。對(duì)于投入巨大的電子政務(wù)建設(shè)，應(yīng)

當(dāng)有人對(duì)其承擔(dān)法律責(zé)任。沒有法律責(zé)任人的電子政務(wù)建設(shè)項(xiàng)目無法減少或防止投資風(fēng)險(xiǎn)。電子政務(wù)的法律責(zé)任人就需要CIO（首席信息技術(shù)主管）來擔(dān)任?？倛?bào)告認(rèn)為，當(dāng)前，政府信息資源開發(fā)利用工作應(yīng)緊緊圍繞服務(wù)型政府建設(shè)的總要求，進(jìn)一步強(qiáng)化統(tǒng)籌規(guī)劃，突出服務(wù)上網(wǎng)，推進(jìn)共享協(xié)同，完善發(fā)展環(huán)境，努力把政府信息資源開發(fā)利用工作融入服務(wù)型政府建設(shè)的各個(gè)方面，促進(jìn)公共服務(wù)能力的提高。

電子政務(wù)對(duì)政府管理的影響和作用

(一)、引發(fā)政府管理觀念的變革。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下電子政務(wù)的推行，將使政府部門的管理觀念發(fā)生根本變化。像所有的改革一樣，電子政務(wù)要求改變官員的思維和行為方式，改變部門之間、政府與商界之間以及政府與公眾之間的信息分享方式。

(二)、重塑政府的業(yè)務(wù)流程。電子政務(wù)并不是簡(jiǎn)單地將傳統(tǒng)的政府管理事務(wù)原封不動(dòng)地搬到互聯(lián)網(wǎng)上，而是在政府業(yè)務(wù)流程優(yōu)化和重塑的基礎(chǔ)上，以一種全新的方法和程序去完成原有的業(yè)務(wù)功能。

(三)、全面提升政府的管理能力。從政府業(yè)務(wù)角度上講，電子政務(wù)是政府機(jī)構(gòu)運(yùn)用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)通訊與計(jì)算機(jī)技術(shù)，將其內(nèi)部和外部的管理和服務(wù)職能通過精簡(jiǎn)、優(yōu)化、整合、重組后到網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)，打破時(shí)間、空間以及部門分隔的制約，為社會(huì)公眾以及自身提供一體化的高效、優(yōu)質(zhì)、廉潔的管理和服務(wù)。

(四)、重構(gòu)政府的組織結(jié)構(gòu)。將政府組織看成是受社會(huì)環(huán)境影響的生態(tài)系統(tǒng)，是當(dāng)代政府發(fā)展理論的一個(gè)基本觀點(diǎn)。與農(nóng)業(yè)社會(huì)相適應(yīng)的政府組織是融合型政府，與工業(yè)社會(huì)相適應(yīng)的政府組織是官僚制政府，而與信息社會(huì)相適應(yīng)的政府組織形態(tài)應(yīng)該是電子政務(wù)發(fā)展的產(chǎn)物。電子政務(wù)將使得政府縱向結(jié)構(gòu)趨于扁平化而橫向結(jié)構(gòu)趨于整合化。

三、我國(guó)電子政務(wù)的發(fā)展取向

客觀地講，電子政務(wù)這個(gè)公共產(chǎn)品并不能完成行政管理的全部功能，只是其中的一部分。電子政務(wù)構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)只是拉近了政府與公眾、管理與服務(wù)對(duì)象之間的距離，在行政管理的范圍內(nèi)架起了政府同社會(huì)方方面面的便捷而可能的溝通渠道。

但是，電子政務(wù)功能的實(shí)現(xiàn)最終還要落實(shí)到傳統(tǒng)政府的人、才、物、組織機(jī)構(gòu)、運(yùn)行機(jī)制基礎(chǔ)上來實(shí)現(xiàn)。這就是說，電子政務(wù)這一先進(jìn)技術(shù)手段與行政組織機(jī)構(gòu)的結(jié)合，要發(fā)揮其理想的效益，還必須探索創(chuàng)新行政管理的路子。

(一)、行政管理的創(chuàng)新導(dǎo)向：無印政府(Seamless Government)

電子政務(wù)的實(shí)施增加了公眾通過網(wǎng)絡(luò)參政議政表達(dá)個(gè)人意見的機(jī)會(huì)，加強(qiáng)了行政管理的透明度與公開程度，使社會(huì)能夠全方位地對(duì)行政活動(dòng)和行政人員進(jìn)行評(píng)價(jià)、監(jiān)督和考核，使行政決策更為直接地置于社會(huì)輿論的評(píng)判之下，這種開放公開效應(yīng)要求行政組織和行政人員必須迅速回應(yīng)社會(huì)的需求。也就是說，基于電子政務(wù)的行政管理的創(chuàng)新導(dǎo)向是無印政府(Seamless Government)。

無印政府這一理念的提出者拉塞爾·M·林登指出：“為了實(shí)現(xiàn)無印政府服務(wù)僅有機(jī)制是不夠的。一旦職能壁壘被取代，管理人員需要基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)來支持‘隨時(shí)隨地’的無印服務(wù)”。無印政府這一政府形態(tài)內(nèi)在地要求加強(qiáng)政府與顧客之間在信息和情感等方面的交流與溝通，以達(dá)到提高顧客的參與程度，滿足顧客的求知需求，使顧客獲得最大限度滿足的目的。

(二)、“管制型政府”到“服務(wù)管理型政府”

在傳統(tǒng)的政府管理模式下，政府與公眾的關(guān)系是以政府的機(jī)構(gòu)和職能為中心，企業(yè)或公眾圍繞政府部門轉(zhuǎn)。企業(yè)或公眾要辦一件事，必須了解各個(gè)政府部門的職能權(quán)限、處室分工，然后一個(gè)個(gè)部門跑，來來回回反復(fù)報(bào)批。結(jié)果管制型政府大行其道。

隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下電子政務(wù)的推行，政府提供服務(wù)的方法和方式也得以改變，服務(wù)比以前更快捷，對(duì)公眾意見和需求的反應(yīng)速度大大提高。電子政務(wù)的外向型信息服務(wù)功能利用高效可靠的政府信息網(wǎng)絡(luò)，將政府信息快速、方便、廉價(jià)、準(zhǔn)確地傳給社會(huì)公眾，減輕公眾為此需要付出的經(jīng)濟(jì)和時(shí)間負(fù)擔(dān)。也就是說，電子政務(wù)的推行，內(nèi)在的要求政府職能從管制型向管理服務(wù)型的轉(zhuǎn)變。

(三)、推行電子政務(wù)與深化行政體制改革的互動(dòng)

電子政務(wù)建設(shè)不只是信息技術(shù)在政務(wù)領(lǐng)域的推廣和應(yīng)用，也不只是簡(jiǎn)單地將現(xiàn)有職能和業(yè)務(wù)流程電子化或網(wǎng)絡(luò)化，而是實(shí)現(xiàn)政府職能轉(zhuǎn)變和管理方式改進(jìn)的重大創(chuàng)新，本質(zhì)上是政府改革的重要組成部分。因此，推行電子政務(wù)必須和深化行政體制改革緊密結(jié)合起來，其互動(dòng)體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：

1、電子政務(wù)的推行，將不斷改變政府管理結(jié)構(gòu)和管理方式，最終將不可避免地建構(gòu)出適合信息時(shí)代社會(huì)發(fā)展所需要的政府組織形態(tài)；

2、電子政務(wù)重塑政府管理的業(yè)務(wù)流程，提高行政效率。但是也許在比較長(zhǎng)的時(shí)間里，政府業(yè)務(wù)和運(yùn)行流程都滯后于電子政務(wù)建設(shè)的要求，這就要求它們?cè)诎l(fā)展中不斷的相互調(diào)適互相促進(jìn)，最終建立一種良好互動(dòng)關(guān)系。

3、電子政務(wù)的推行改變了政府傳統(tǒng)的管理模式，使其向服務(wù)管理型的轉(zhuǎn)變，密切了政府與公眾的關(guān)系，使政府真正把企業(yè)和公眾作為客戶，對(duì)其進(jìn)行管理和提供服務(wù)。

4、電子政務(wù)由于推行開放式管理，有效的實(shí)現(xiàn)了公眾對(duì)政府事務(wù)的參與與監(jiān)督，從而加強(qiáng)了政府的廉政建設(shè)。通過網(wǎng)絡(luò)推行開放式管理、加強(qiáng)廉政建設(shè)現(xiàn)在也是國(guó)際性的政府改革趨勢(shì)。

圍繞政府信息資源開發(fā)利用，報(bào)告分四部分總結(jié)了過去一年電子政務(wù)在理論和實(shí)踐上的最新進(jìn)展，力圖全方位勾勒電子政務(wù)在中央、地方，不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r與存在的問題。報(bào)告的第二篇是本報(bào)告的主體，內(nèi)容涉及政務(wù)信息資源的分類和利用模式、信息資源總體評(píng)價(jià)框架、信息資源共享機(jī)制、政府網(wǎng)站與信息公開等諸多熱點(diǎn)難點(diǎn)問題。報(bào)告的第三篇探討了電子政務(wù)領(lǐng)域的若干前沿課題，包括公共服務(wù)、績(jī)效評(píng)估、政府采購(gòu)，并對(duì)２００８年國(guó)際電子政務(wù)發(fā)展做了全面回顧。報(bào)告的第四篇圍繞公共服務(wù)，介紹了旅游、交通、人口計(jì)生等領(lǐng)域信息服務(wù)系統(tǒng)建設(shè)的最新進(jìn)展，以及部分電子政務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和系統(tǒng)開發(fā)方面的案例。另外，報(bào)告大事記對(duì)２００８年中國(guó)電子政務(wù)領(lǐng)域的重要事件做了較全面的記錄?？上驳氖牵驮谀壳皣?guó)內(nèi)為是否設(shè)立CIO職位而爭(zhēng)論的時(shí)候，有些地區(qū)已經(jīng)開始了政府CIO的試點(diǎn)工作，雖然范圍很小，但我們相信成功的效用會(huì)帶來星火燎原之勢(shì)。相信今后我國(guó)會(huì)全面實(shí)行CIO制度，大力培養(yǎng)政府CIO，一大批CIO會(huì)相繼涌現(xiàn)出來。他們是經(jīng)過嚴(yán)格培訓(xùn)的復(fù)合型人才，是有政務(wù)和信息技術(shù)兩方面專業(yè)素質(zhì)的高級(jí)行政領(lǐng)導(dǎo)，直接對(duì)行政一把手負(fù)責(zé)，并接受上級(jí)CIO的業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)。CIO通過信息技術(shù)與政府業(yè)務(wù)的結(jié)合，負(fù)責(zé)主持建立面向政務(wù)的應(yīng)用系統(tǒng)，以提高行政效率，降低行政成本，改進(jìn)政府工作。實(shí)行CIO制度將為建立自上而下的組織保障體系打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2、建立電子政務(wù)績(jī)效評(píng)估體系；電子政務(wù)高績(jī)效可以理解為：用相同或者更少的資源，快捷地生產(chǎn)或提供更多所需要的產(chǎn)品或者服務(wù)。目前我國(guó)有關(guān)部門正抓緊制定電子政務(wù)績(jī)效評(píng)估體系，促進(jìn)體系的盡快形成。在這個(gè)針對(duì)電子政務(wù)建設(shè)的績(jī)效評(píng)估體系中有許多的指標(biāo)，比如量化的指標(biāo)，辦事時(shí)間的縮短、辦事程序的減少、成本的降低、效率的提高等等，但是最根本的指標(biāo)還是“公眾滿意度”。公眾的認(rèn)可和支持程度是電子政務(wù)建設(shè)必不可少的基礎(chǔ)。只有具備了堅(jiān)實(shí)的民意基礎(chǔ)，得到公眾認(rèn)可，才能證明電子政務(wù)建設(shè)取得了成功。

3、實(shí)施電子政務(wù)人才戰(zhàn)略；進(jìn)行電子政務(wù)建設(shè)，實(shí)質(zhì)上是信息技術(shù)與政務(wù)工作的結(jié)合過程，這就要求政務(wù)工作人員必須掌握一定的信息技術(shù)。公務(wù)員決不要認(rèn)為，僅僅熟悉政務(wù)，了解電腦、網(wǎng)絡(luò)的使用，就可以從事電子政務(wù)的工作。進(jìn)入電子政務(wù)工作流程，使用人員應(yīng)該有較全面的信息管理能力、信息技術(shù)的使用能力。只有這樣才能保證電子政務(wù)建設(shè)卓有成效。從我國(guó)政府工作人員目前的組成狀況來看，其知識(shí)結(jié)構(gòu)在大多數(shù)地區(qū)是不盡如人意的。目前公務(wù)員隊(duì)伍的素質(zhì)還不夠高，這已經(jīng)成為制約我國(guó)電子政務(wù)發(fā)展的“瓶頸”?？梢栽O(shè)想一下：一個(gè)不懂信息管理、不懂信息技術(shù)的公務(wù)員在一個(gè)完全量化的電子技術(shù)環(huán)境中工作的尷尬與無奈；而一個(gè)既懂信息整合技術(shù)，又懂計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、政務(wù)工作流程的公務(wù)員在電子政務(wù)的工作環(huán)境中的順暢。政府具備這樣的人才結(jié)構(gòu)，對(duì)于提升政府的管理水平、服務(wù)于社會(huì)的能力將會(huì)成為可能。所以，電子政務(wù)建設(shè)需要

大批既懂信息技術(shù)又懂政府業(yè)務(wù)流程的復(fù)合型人才。進(jìn)行電子政務(wù)建設(shè)需要先行進(jìn)行人才培養(yǎng)和儲(chǔ)備。

結(jié)論

盡管電子政務(wù)代表了政務(wù)實(shí)施發(fā)展的趨勢(shì)和方向，但是，建立和完善電子政務(wù)系統(tǒng)不是一朝一夕能完成的工程，何況政務(wù)本身也在衍變、發(fā)展，改革中深層次的問題還將不斷暴露出來。再加上我國(guó)目前現(xiàn)有的條件所限，制約因素客觀地存在并產(chǎn)生作用，因此，電子政務(wù)建設(shè)的道路不會(huì)是一條平坦的道路，任重而道遠(yuǎn)。但只要我們正確分析、判斷形勢(shì)，科學(xué)合理地決策，并充分利用一切國(guó)內(nèi)外有利條件和積極因素，經(jīng)過各界人員共同努力，一定會(huì)使我國(guó)的電子政務(wù)建設(shè)健康發(fā)展，建成有中國(guó)特色的電子政務(wù)。我們的道路任重而道遠(yuǎn)，不僅需要政府的極力投入、實(shí)施，還需要我們每一個(gè)人得參與、支持、配合及維護(hù)。只有這樣我國(guó)的戰(zhàn)爭(zhēng)戰(zhàn)斗力，才會(huì)不斷的提升、不斷的強(qiáng)大。勝利永遠(yuǎn)屬于我們。

觀點(diǎn)一:科技是第一生產(chǎn)力。

觀點(diǎn)二：運(yùn)用信息技術(shù)是精兵簡(jiǎn)政的有效途徑。

觀點(diǎn)三：做好政務(wù)服務(wù)，是鞏固社會(huì)安定及和諧發(fā)展的趨勢(shì)。

觀點(diǎn)四:未來戰(zhàn)爭(zhēng)，科技、效率及政體服務(wù)決定著戰(zhàn)斗力及勝負(fù)。

【注釋】

(1)周林：《軍事信息學(xué)》 北京：國(guó)防大學(xué)出版社，2003年版。

(2)傅會(huì)民：《軍事信息技術(shù)》北京 解放軍出版社，2005年版。

[參考文獻(xiàn)]

1、《電子政務(wù)概論》北京：解放軍出版社，2005年版。

2、《信息技術(shù)與現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)》北京：國(guó)防工業(yè)出版社，2004年版。

第五篇：論塑料模具的發(fā)展前景

論塑料模具的發(fā)展前景

畢 業(yè) 設(shè) 計(jì)(論文)(說 明 書)題 目: 論塑料模具的發(fā)展前景 姓 名: 毛盼祥 編 號(hào):平頂山工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 2010 年 4 月 25 日平頂山工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 畢 業(yè) 設(shè) 計(jì)(論文)任 務(wù) 書 姓名 毛盼祥

專業(yè) 模具設(shè)計(jì)與制造 任 務(wù) 下 達(dá) 日 期 年 月 日 設(shè)計(jì)(論文)開始日期 年 月 日 設(shè)計(jì)(論文)完成日期 年 月 日 設(shè)計(jì)(論文)題目: A?編制設(shè)計(jì)

B?設(shè)計(jì)專題(畢業(yè)論文)指 導(dǎo) 教 師 系(部)主 任 年 月 日

平頂山工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)答辯委員會(huì)記錄

電力工程 系 模具設(shè)計(jì)與制造 專業(yè)，學(xué)生 于 年 月 日 進(jìn)行了畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)答辯。設(shè)計(jì)題目: 研究塑料模具的發(fā)展前景

專題(論文)題目: 論塑料模具的發(fā)展前景 指導(dǎo)老師: 答辯委員會(huì)根據(jù)學(xué)生提交的畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)材料，根據(jù)學(xué)生答辯情況，經(jīng)答辯委員會(huì)討論評(píng)定，給予學(xué)生 畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)成績(jī)?yōu)椤?/p>

答辯委員會(huì) 人，出席 人 答辯委員會(huì)主任(簽字): 答辯委員會(huì)副主任(簽字): 答辯委員會(huì)委員:，，，平頂山工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)評(píng)語

平頂山工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)說明書(論文)第2章 我國(guó)塑料模具的現(xiàn)狀

整體來看，中國(guó)塑料模具無論是在數(shù)量上，還是在質(zhì)量、技術(shù)和能力等方面都有了很大進(jìn)步，但與國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求、世界先進(jìn)水平相比，差距仍很大。一些大型、精密、復(fù)雜、長(zhǎng)壽命的中高檔塑料模具每年仍需大量進(jìn)口。在總量供不應(yīng)求的同時(shí)，一些低檔塑料模具卻供過于求，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，還有一些技術(shù)含量不太高的中檔塑料模具也有供過于求的趨勢(shì)。

加入WTO，給塑料模具產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)，同時(shí)帶來更多的機(jī)會(huì)。由于中國(guó)塑料模具以中低檔產(chǎn)品為主，產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，有些甚至只有國(guó)外產(chǎn)品價(jià)格的1/5,1/3，加入WTO后，國(guó)外同類產(chǎn)品對(duì)國(guó)內(nèi)沖擊不大，而中國(guó)中低檔模具的出口量則加大;在高精模具方面，加入WTO前本來就主要依靠進(jìn)口，加入WTO后，不僅為高精尖產(chǎn)品的進(jìn)口帶來了更多的便利，同時(shí)還促使更多外資來中國(guó)建廠，帶來國(guó)外先進(jìn)的模具技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，對(duì)培養(yǎng)中國(guó)的專業(yè)模具人才起到了推動(dòng)作用。

2006年，中國(guó)塑料模具總產(chǎn)值約300多億元人民幣，其中出口額約58億元人民幣。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)資料，2006年中國(guó)共進(jìn)口塑料模具約10億美元，約合83億元人民幣。由此可以得出，除自產(chǎn)自用外，市場(chǎng)銷售方面，2006年中國(guó)塑料模具總需求約為313億元人民幣，國(guó)產(chǎn)模具總供給約為230億元人民幣，市場(chǎng)滿足率為73.5%。進(jìn)口的塑料模具中，最多的是為汽車配套的各種裝飾件模具、為家電配套的各種塑殼模具、為通信及辦公設(shè)備配套的各種注塑模具、為建材配套的擠塑模具以及為電子工業(yè)配套的各種塑封模具等。出口的塑料模具以中低檔產(chǎn)品居多。由于中國(guó)塑料模具價(jià)格較低，在國(guó)際市場(chǎng)中有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，所以進(jìn)一步擴(kuò)大出口的前景很好，近幾年出口年均增長(zhǎng)50%以上就是一個(gè)很好的證明。

雖然近幾年模具出口增幅大于進(jìn)口增幅，但所增加的絕對(duì)量仍是進(jìn)口大于出口，致使模具外貿(mào)逆差逐年增大。這一狀況在2006年已得到改善，逆差略有減少。模具外貿(mào)逆差增大主要有兩方面原因:一是國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展，特別是汽車產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展帶來了對(duì)模具旺盛需求，有些高檔模具國(guó)內(nèi)的確生產(chǎn)不了，只好進(jìn)口;但也確實(shí)有一些模具國(guó)內(nèi)可以生產(chǎn)，也在進(jìn)口。這與中國(guó)現(xiàn)行的關(guān)稅政策及項(xiàng)目審批制度有關(guān)。二是對(duì)模具出口鼓勵(lì)不夠。現(xiàn)在模具與其它機(jī)電產(chǎn)品一樣，出口退稅率只有13%，而未達(dá)17%。

從市場(chǎng)情況來看，塑料模具生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)發(fā)展那些技術(shù)含量高的大型、精密、復(fù)雜、長(zhǎng)壽 第 頁

平頂山工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)說明書(論文)命模具，并大力開發(fā)國(guó)際市場(chǎng)，發(fā)展出口模具。隨著中國(guó)塑料工業(yè)，特別是工程塑料的高速發(fā)展，可以預(yù)見，中國(guó)塑料模具的發(fā)展速度仍將繼續(xù)高于模具工業(yè)的整體發(fā)展速度，未來幾年年增長(zhǎng)率仍將保持20%左右的水平。

近年來，港資、臺(tái)資、外資企業(yè)在中國(guó)大陸發(fā)展迅速，這些企業(yè)中大量自產(chǎn)自用塑料模具無確切的統(tǒng)計(jì)資料，因此未能計(jì)入上述數(shù)字之中。

塑料模具的發(fā)展水平與市場(chǎng)趨勢(shì)近年來，中國(guó)塑料模具制造水平已有較大提高。大型塑料模具已能生產(chǎn)單套重量達(dá)到50t以上的注塑模，精密塑料模具的精度已達(dá)到2μm，制件精度很高的小模數(shù)齒輪模具及達(dá)到高光學(xué)要求的車燈模具等也已能生產(chǎn)，多腔塑料模具已能生產(chǎn)一模7800腔的塑封模，高速模具方面已能生產(chǎn)擠出速度達(dá)6m/min以上的高速塑料異型材擠出模具及主型材雙腔共擠、雙色共擠、軟硬共擠、后共擠、再生料共擠出和低發(fā)泡鋼塑共擠等各種模具。在生產(chǎn)手段上，模具企業(yè)設(shè)備數(shù)控化率已有較大提高，CAD/CAE/CAM技術(shù)的應(yīng)用面已大為擴(kuò)展，高速加工及RP/RT等先進(jìn)技術(shù)的采用已越來越多，模具標(biāo)準(zhǔn)件使用覆蓋率及模具商品化率都有較大幅度的提高，熱流道模具的比例也有較大提高。另外，三資企業(yè)的蓬勃發(fā)展進(jìn)一步促進(jìn)了塑料模具設(shè)計(jì)制造水平及企業(yè)管理水平的提高，有些企業(yè)已實(shí)現(xiàn)信息化管理和全數(shù)字化無圖制造。

經(jīng)過近幾年的發(fā)展，塑料模具的開發(fā)、創(chuàng)新和企業(yè)管理等方面已顯示出一些新的發(fā)展趨勢(shì):(1)在模具的質(zhì)量、交貨周期、價(jià)格、服務(wù)四要素中，已有越來越多的用戶將交貨周期放在首位。要求模具公司盡快交貨，這已成為一種趨勢(shì)。企業(yè)千方百計(jì)提高自己的適應(yīng)能力、提高技術(shù)水準(zhǔn)、提高裝備水平、提高管理水平及提高效率等都是縮短模具生產(chǎn)周期的有效手段。

(2)大力提高開發(fā)能力，將開發(fā)工作盡量往前推，直至介入到模具用戶的產(chǎn)品開發(fā)中去，甚至在尚無明確用戶對(duì)象之前進(jìn)行開發(fā)，變被動(dòng)為主動(dòng)。目前，電視機(jī)和顯示器外殼、空調(diào)器外殼、摩托車塑件等已采用這種方法，手機(jī)和電話機(jī)模具開發(fā)也已開始嘗試。這種做法打破了長(zhǎng)期以來模具廠只能等有了合同，才能根據(jù)用戶要求進(jìn)行模具設(shè)計(jì)的被動(dòng)局面。

(3)隨著模具企業(yè)設(shè)計(jì)和加工水平的提高，模具的制造正在從過去主要依靠鉗工的技藝轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕揽考夹g(shù)。這不僅是生產(chǎn)手段的轉(zhuǎn)變，也是生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變和觀念的上升。這一趨勢(shì)使得模具的標(biāo)準(zhǔn)化程度不斷提高，模具精度越來越高，生產(chǎn)周期越來越短，鉗工比例越來越 第 頁

平頂山工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)說明書(論文)低，最終促進(jìn)了模具工業(yè)整體水平不斷提高。中國(guó)模具行業(yè)目前已有10多個(gè)國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)，約200個(gè)省市級(jí)高新技術(shù)企業(yè)。與此趨勢(shì)相適應(yīng)，生產(chǎn)模具的主要骨干力量從技藝型人才逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)型人才是必然要求。當(dāng)然，目前及相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，技藝型人才仍十分重要，因?yàn)槟＞弋吘闺y以完全擺脫對(duì)技藝的依靠。

(4)模具企業(yè)及其模具生產(chǎn)正在向信息化迅速發(fā)展。在信息社會(huì)中，作為一個(gè)高水平的現(xiàn)代模具企業(yè)，單單只是CAD/CAM的應(yīng)用已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。目前許多企業(yè)已經(jīng)采用了CAE、CAT、PDM、CAPP、KBE、KBS、RE、CIMS、ERP等技術(shù)及其它先進(jìn)制造技術(shù)和虛擬網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等，這些都是信息化的表現(xiàn)。向信息化方向發(fā)展這一趨向已成為行業(yè)共識(shí)。

(5)隨著人類社會(huì)的不斷進(jìn)步，模具必然會(huì)向更廣泛的領(lǐng)域和更高水平發(fā)展。現(xiàn)在，能把握機(jī)遇、開拓市場(chǎng)，不斷發(fā)現(xiàn)新的增長(zhǎng)點(diǎn)的模具企業(yè)和能生產(chǎn)高技術(shù)含量模具企業(yè)的業(yè)務(wù)很是紅火，利潤(rùn)水平和職工收入都很好。因此，模具企業(yè)應(yīng)把握這個(gè)趨向，不斷提高綜合素質(zhì)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

(6)發(fā)達(dá)工業(yè)國(guó)家的模具正加速向中國(guó)轉(zhuǎn)移，其表現(xiàn)方式為:一是遷廠，二是投資，三是采購(gòu)。中國(guó)的模具企業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇，借用并學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)，加快自己的發(fā)展步伐。

存在的主要問題

中國(guó)塑料模具行業(yè)和國(guó)外先進(jìn)水平相比，主要存在以下問題。(1)發(fā)展不平衡，產(chǎn)品總體水平較低。雖然個(gè)別企業(yè)的產(chǎn)品已達(dá)到或接近國(guó)際先進(jìn)水平，但總體來看，模具的精度、型腔表面的粗糙度、生產(chǎn)周期、壽命等指標(biāo)與國(guó)外先進(jìn)水平相比尚有較大差距。包括生產(chǎn)方式和企業(yè)管理在內(nèi)的總體水平與國(guó)外工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家相比尚有10年以上的差距。

(2)工藝裝備落后，組織協(xié)調(diào)能力差。雖然部分企業(yè)經(jīng)過近幾年的技術(shù)改造，工藝裝備水平已經(jīng)比較先進(jìn)，有些三資企業(yè)的裝備水平也并不落后于國(guó)外，但大部分企業(yè)的工藝裝備仍比較落后。更主要的是，企業(yè)組織協(xié)調(diào)能力差，難以整合或調(diào)動(dòng)社會(huì)資源為我所用，從而就難以承接比較大的項(xiàng)目。第 頁

平頂山工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)說明書(論文)(3)大多數(shù)企業(yè)開發(fā)能力弱，創(chuàng)新能力明顯不足。一方面是技術(shù)人員比例低、水平不夠高，另一方面是科研開發(fā)投入少;更重要的是觀念落后，對(duì)創(chuàng)新和開發(fā)不夠重視。模具企業(yè)不但要重視模具的開發(fā)，同時(shí)也要重視產(chǎn)品的創(chuàng)新。

(4)供需矛盾短期難以緩解。近幾年，國(guó)產(chǎn)塑料模具國(guó)內(nèi)市場(chǎng)滿足率一直不足74%，其中大型、精密、長(zhǎng)壽命模具滿足率更低，估計(jì)不足60%。同時(shí)，工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的模具正在加速向中國(guó)轉(zhuǎn)移，國(guó)際采購(gòu)越來越多，國(guó)際市場(chǎng)前景看好。市場(chǎng)需求旺盛，生產(chǎn)發(fā)展一時(shí)還難以跟上，供不應(yīng)求的局面還將持續(xù)一段時(shí)間。

(5)體制和人才問題的解決尚需時(shí)日。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)，特別是像模具這樣依賴于特殊用戶、需單件生產(chǎn)的行業(yè)，國(guó)有和集體所有制原來的體制和經(jīng)營(yíng)機(jī)制已顯得越來越不適應(yīng)。人才的數(shù)量和素質(zhì)也跟不上行業(yè)的快速發(fā)展。

“十一五”期間發(fā)展展望 在信息化帶動(dòng)工業(yè)化發(fā)展的今天，我們既要看到成績(jī)，又要重視落后，要抓住機(jī)遇，采取措施，在經(jīng)濟(jì)全球化趨向日漸加速的情況下，盡快提高塑料模具的水平，融入到國(guó)際市場(chǎng)中去，以促進(jìn)中國(guó)模具行業(yè)的快速發(fā)展，有兩方面應(yīng)予以重視: 一是政府相關(guān)政策對(duì)促進(jìn)模具工業(yè)的發(fā)展起著非常重要的作用。從國(guó)際上看，各國(guó)模具工業(yè)在發(fā)展初期都得到了政府的大力扶持。就中國(guó)實(shí)際情況看，應(yīng)降低國(guó)內(nèi)不能生產(chǎn)的進(jìn)口精密模具生產(chǎn)設(shè)備的關(guān)稅、執(zhí)行好國(guó)家對(duì)部分專業(yè)模具廠的優(yōu)惠政策等，通過政策引導(dǎo)作用可加快行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。

二是隨著市場(chǎng)的發(fā)展，塑料新材料及多樣化成型方式今后必然會(huì)不斷發(fā)展，因此對(duì)模具的要求也越來越高。為了滿足市場(chǎng)需要，未來的塑料模具無論是品種、結(jié)構(gòu)、性能還是加工都必將有較快發(fā)展，而且這種發(fā)展必須跟上時(shí)代步伐。展望未來，下列幾方面發(fā)展趨勢(shì)預(yù)計(jì)會(huì)在行業(yè)中得到較快應(yīng)用和推廣。

(1)超大型、超精密、長(zhǎng)壽命、高效模具將得到發(fā)展。

(2)多種材質(zhì)、多種顏色、多層多腔、多種成型方法一體化的模具將得到發(fā)展。第 頁

平頂山工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)說明書(論文)(3)為各種快速經(jīng)濟(jì)模具，特別是與快速成型技術(shù)相結(jié)合的RP/RT技術(shù)將得到快速發(fā)展。

(4)模具設(shè)計(jì)、加工及各種管理將向數(shù)字化、信息化方向發(fā)展CAD/CAE/CAM/CAPP及PDM/PLM/ERP等將向智慧化、集成化和網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展。

(5)更高速、更高精度、更加智慧化的各種模具加工設(shè)備將進(jìn)一步得到發(fā)展和推廣應(yīng)用。

(6)更高性能及滿足特殊用途的模具新材料將會(huì)不斷發(fā)展，隨之將產(chǎn)生一些特殊的和更為先進(jìn)的加工方法。(7)各種模具型腔表面處理技術(shù)，如涂覆、修補(bǔ)、研磨和拋光等新工藝也會(huì)不斷得到發(fā)展。

(8)逆向工程、并行工程、復(fù)合加工乃至虛擬技術(shù)將進(jìn)一步得到發(fā)展。(9)熱流道技術(shù)將會(huì)迅速發(fā)展，氣輔和其它注射成型工藝及模具也將會(huì)有所發(fā)展。

(10)模具標(biāo)準(zhǔn)化程度將不斷提高。

(11)在可持續(xù)發(fā)展和綠色產(chǎn)品被日益重視的今天，“綠色模具”的概念已逐漸被提到議事日程上來。即，今后的模具，從結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、原材料選用、制造工藝及模具修復(fù)和報(bào)廢，以及模具的回收利用等方面，都將越來越考慮其節(jié)約資源、重復(fù)使用、利于環(huán)保，以及可持續(xù)發(fā)展這一趨向。

“十一五”期間，在科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)下，國(guó)內(nèi)模具企業(yè)將進(jìn)一步深化改革，下功夫搞好科技進(jìn)步與創(chuàng)新，堅(jiān)持走新型工業(yè)化道路，將速度效益型的增長(zhǎng)模式逐步轉(zhuǎn)變到質(zhì)量和水平效益型的軌道上來，模具工業(yè)必將得到又好又快的發(fā)展。

浙江省工業(yè)同期貸款增量浙江工業(yè)增長(zhǎng)10年來最快系統(tǒng)模具加工完整夾具模具自動(dòng)加工系統(tǒng)的研制和發(fā)展零部件機(jī)械中國(guó)行業(yè)技改中國(guó)機(jī)械通用零部件業(yè)面臨良好機(jī)遇紡機(jī)行業(yè)服裝配額中國(guó)紡織品出口增長(zhǎng)拉動(dòng)紡機(jī)需求北京市北京經(jīng)濟(jì)今年項(xiàng)目一季度北京經(jīng)濟(jì)增速創(chuàng)十年來新高產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)今年Gartner電子設(shè)備電子產(chǎn)業(yè)后續(xù)增長(zhǎng)不確定 第 頁

平頂山工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)說明書(論文)我國(guó)塑料模工業(yè)從起步到現(xiàn)在，歷經(jīng)半個(gè)多世紀(jì)，有了很大發(fā)展，模具水平有了較大提高。在大型模具方面已能生產(chǎn)48英寸大屏幕彩電塑殼注射模具、6.5kg大容量洗衣機(jī)全套塑料模具以及汽車保險(xiǎn)杠和整體儀表板等塑料模具;精密塑料模具方面，已能生產(chǎn)照相機(jī)塑料件模具、多型腔小模數(shù)齒輪模具及塑封模具。如天津津榮天和機(jī)電有限公司和煙臺(tái)北極星I.K模具有限公司制造的多腔VCD和DVD齒輪模具，所生產(chǎn)的這類齒輪塑件的尺寸精度、同軸度、跳動(dòng)等要求都達(dá)到了國(guó)外同類產(chǎn)品的水平，而且還采用最新的齒輪設(shè)計(jì)軟件，糾正了由于成型收縮造成的齒形誤差，達(dá)到了標(biāo)準(zhǔn)漸開線齒形要求。還能生產(chǎn)厚度僅為0.08mm的一模兩腔的航空杯模具和難度較高的塑料門窗擠出模等等。注塑模型腔制造精度可達(dá)0.02,0.05mm，表面粗糙度Ra0.2μm，模具質(zhì)量、壽命明顯提高了，非淬火鋼模壽命可達(dá)10,30萬次，淬火鋼模達(dá)50,1000萬次，交貨期較以前縮短，但和國(guó)外相比仍有較大差距，具體數(shù)據(jù)見表一。

成型工藝方面，多材質(zhì)塑料成型模、高效多色注射模、鑲件互換結(jié)構(gòu)和抽芯脫模機(jī)構(gòu)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)方面也取得較大進(jìn)展。氣體輔助注射成型技術(shù)的使用更趨成熟，如青島海信模具有限公司、天津通信廣播公司模具廠等廠家成功地在29,34英寸電視機(jī)外殼以及一些厚壁零件的模具上運(yùn)用氣輔技術(shù)，一些廠家還使用了C-MOLD氣輔軟件，取得較好的效果。如上海新普雷斯等公司就能為用戶提供氣輔成型設(shè)備及技術(shù)。熱流道模具開始推廣，有的廠采用率達(dá)20%以上，一般采用內(nèi)熱式或外熱式熱流道裝置，少數(shù)單位采用具有世界先進(jìn)水平的高難度針閥式熱流道裝置，少數(shù)單位采用具有世界先進(jìn)水平的高難度針閥式熱流道模具。但總體上熱流道的采用率達(dá)不到10%，與國(guó)外的50,80%相比，差距較大。

在制造技術(shù)方面，CAD/CAM/CAE技術(shù)的應(yīng)用水平上了一個(gè)新臺(tái)階，以生產(chǎn)家用電器的企業(yè)為代表，陸續(xù)引進(jìn)了相當(dāng)數(shù)量的CAD/CAM系統(tǒng)，如美國(guó)EDS的UG?、美國(guó)Parametric Technology公司的Pro/Engineer、美國(guó)CV公司的CADS5、英國(guó)Delta cam公司的DOCT5、日本HZS公司的CRADE、以色列公司的Cimarron、美國(guó)AC-Tech公司的C-Mold及澳大利亞Mold flow公司的MPA塑模分析軟件等等。這些系統(tǒng)和軟件的引進(jìn)，雖花費(fèi)了大量資金，但在我國(guó)模具行業(yè)中，實(shí)現(xiàn)了CAD/CAM的集成，并能支持CAE技術(shù)對(duì)成型過程，如充模和冷卻等進(jìn)行計(jì)算機(jī)模擬，取得了一定的技術(shù)經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)和推動(dòng)了我國(guó)模具CAD/CAM技術(shù)的發(fā)展。近年來，我國(guó)自主開發(fā)的塑料模CAD/CAM系統(tǒng)有了很大發(fā)展，主要有北航華正軟件工程研究所開發(fā)的CAXA系統(tǒng)、華中理工大學(xué)開發(fā)的注塑模HSC5.0系統(tǒng)及CAE軟件等，這些軟件具有適應(yīng)國(guó)內(nèi)模具的具體情況、能在微機(jī)上應(yīng)用且價(jià)格較低等特點(diǎn)，為進(jìn)一步普及模具CAD/CAM技術(shù)創(chuàng)造了良好條件。? 17 第 頁

平頂山工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)說明書(論文)近年來，國(guó)內(nèi)已較廣泛地采用一些新的塑料模具鋼，如:P20、3Cr2Mo、PMS、SM?、SM?等，對(duì)模具的質(zhì)量和使用壽命有著直接的重大的影響，但總體使用量仍較少。塑料模標(biāo)準(zhǔn)模架、標(biāo)準(zhǔn)推桿和彈簧等越來越廣泛地得到應(yīng)用，并且出現(xiàn)了一些國(guó)產(chǎn)的商品化的熱流道系統(tǒng)元件。但目前我國(guó)模具標(biāo)準(zhǔn)化程度和商品化程度一般在30%以下，和國(guó)外先進(jìn)工業(yè)國(guó)家已達(dá)到70%-80%相比，仍有很大差距。表

一、國(guó)內(nèi)外塑料模具技術(shù)比較表?項(xiàng)目國(guó)外國(guó)內(nèi)注塑模型腔精度0.005,0.01mm0.02,0.05mm型腔表面粗糙度Ra0.01,0.05μmRa0.20μm非淬火鋼模具壽命10,60萬次10,30萬次淬火鋼模具壽命160,300萬次50,100萬次熱流道模具使用率80%以上總體不足10%標(biāo)準(zhǔn)化程度70,80%小于30%中型塑料模生產(chǎn)周期一個(gè)月左右2,4個(gè)月在模具行業(yè)中的占有量30,40%25,30%據(jù)有關(guān)方面預(yù)測(cè)，模具市場(chǎng)的總體趨熱是平穩(wěn)向上的，在未來的模具市場(chǎng)中，塑料模具的發(fā)展速度將高于其它模具，在模具行業(yè)中的比例將逐步提高。隨著塑料工業(yè)的不斷發(fā)展，對(duì)塑料模具提出越來越高的要求是正常的，因此，精密、大型、復(fù)雜、長(zhǎng)壽命塑料模具的發(fā)展將高于總量發(fā)展速度。同時(shí)，由于近年來進(jìn)口模具中，精密、大型、復(fù)雜、長(zhǎng)壽命模具占多數(shù)，所以，從減少進(jìn)口、提高國(guó)產(chǎn)化率角度出發(fā)，這類高檔模具在市場(chǎng)上的份額也將逐步增大。建筑業(yè)的快速發(fā)展，使各種異型材擠出模具、PVC塑料管材管接頭模具成為模具市場(chǎng)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，高速公路的迅速發(fā)展，對(duì)汽車輪胎也提出了更高要求，因此子午線橡膠輪胎模具，特別是活絡(luò)模的發(fā)展速度也將高于總平均水平;以塑代木，以塑代金屬使塑料模具在汽車、摩托車工業(yè)中的需求量巨大;家用電器行業(yè)在“十五”期間將有較大發(fā)展，特別是電冰箱、空調(diào)器和微波爐等的零配件的塑料模需求很大;而電子及通訊產(chǎn)品方面，除了彩電等音像產(chǎn)品外，筆記本電腦和網(wǎng)機(jī)頂盒將有較大發(fā)展，這些都是塑料模具市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)。

二、我國(guó)塑料模具工業(yè)和技術(shù)今后的主要發(fā)展方向?qū)?

1、提高大型、精密、復(fù)雜、長(zhǎng)壽命模具的設(shè)計(jì)制造水平及比例。這是由于塑料模成型的制品日漸大型化、復(fù)雜化和高精度要求以及因高生產(chǎn)率要求而發(fā)展的一模多控所致。?

2、在塑料模設(shè)計(jì)制造中全面推廣應(yīng)用CAD/CAM/CAE技術(shù)。CAD/CAM技術(shù)已發(fā)展成為一項(xiàng)比較成熟的共性技術(shù)，近年來模具CAD/CAM技術(shù)的硬件與軟件價(jià)格已降低到中小企業(yè)普遍可以接受的程度，為其進(jìn)一步普及創(chuàng)造了良好的條件;基于網(wǎng)絡(luò)的CAD/CAM/CAE一體化系統(tǒng)結(jié)構(gòu)初見端倪，其將解決傳統(tǒng)混合型CAD/CAM系統(tǒng)無法滿足實(shí)際生產(chǎn)過程分工協(xié)作要求的問題;CAD/CAM軟件的智能化程度將逐步提高;塑料制件及模具的3D設(shè)計(jì)與成型過程的3D分析將在我國(guó)塑料模具工業(yè)中發(fā)揮越來越重要的作用。

3、推廣應(yīng)用熱流道技術(shù)、氣輔注射成型技術(shù)和高壓注射成型技術(shù)。采用熱流道技術(shù)的模具可提高制件的生產(chǎn)率和質(zhì)量，并能大幅度節(jié)省塑料制件的原材料和節(jié)約能源，所以廣泛應(yīng)用這項(xiàng)技術(shù)是塑料模具的一大變革。制訂熱流道元器件的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，積極生產(chǎn)價(jià)廉高質(zhì)量的元器件，是發(fā)展熱流道模具的關(guān)鍵。氣體輔助注射成型可在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，大幅度降低成本。目前在汽車和家電行業(yè)中正逐步推廣使用。氣體輔助注射成 第 頁平頂山工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)說明書(論文)型比傳統(tǒng)的普通注射工藝有更多的工藝參數(shù)需要確定和控制，而且其常用于較復(fù)雜的大型制品，模具設(shè)計(jì)和控制的難度較大，因此，開發(fā)氣體輔助成型流動(dòng)分析軟件，顯得十分重要。另一方面為了確保塑料件精度，繼續(xù)研究發(fā)展高壓注射成型工藝與模具以及注射壓縮成型工藝與模具也非常重要。?

4、開發(fā)新的塑料成型工藝和快速經(jīng)濟(jì)模具。以適應(yīng)多品種、少批量的生產(chǎn)方式。

5、提高塑料模標(biāo)準(zhǔn)化水平和標(biāo)準(zhǔn)件的使用率。我國(guó)模具標(biāo)準(zhǔn)件水平和模具標(biāo)準(zhǔn)化程度仍較低，與國(guó)外差距甚大，在一定程度上制約著我國(guó)模具工業(yè)的發(fā)展，為提高模具質(zhì)量和降低模具制造成本，模具標(biāo)準(zhǔn)件的應(yīng)用要大力推廣。為此，首先要制訂統(tǒng)一的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，并嚴(yán)格按標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn);其次要逐步形成規(guī)模生產(chǎn)、提高商品化程度、提高標(biāo)準(zhǔn)件質(zhì)量、降低成本;、應(yīng)用優(yōu)質(zhì)模具材料和先進(jìn)的表面處理技術(shù)對(duì)于提高再次是要進(jìn)一步增加標(biāo)準(zhǔn)件規(guī)格品種。6 模具壽命和質(zhì)量顯得十分必要。

7、研究和應(yīng)用模具的高速測(cè)量技術(shù)與逆向工程。采用三坐標(biāo)測(cè)量?jī)x或三坐標(biāo)掃描儀實(shí)現(xiàn)逆向工程是塑料模CAD/CAM的關(guān)鍵技術(shù)之一。研究和應(yīng)用多樣、調(diào)整、廉價(jià)的檢測(cè)設(shè)備是實(shí)現(xiàn)逆向工程的必要前提。

第3章 我國(guó)塑料模具的發(fā)展現(xiàn)狀與出口問題

1、產(chǎn)能的發(fā)展?fàn)顩r

現(xiàn)在，模具生產(chǎn)技術(shù)水平的高低，已成為衡量一個(gè)國(guó)家產(chǎn)品制造水平高低的重要標(biāo)志之一，因?yàn)槟＞咴诤艽蟪潭壬蠜Q定著產(chǎn)品的質(zhì)量、效益和新產(chǎn)品的開發(fā)能力。

塑料模具的發(fā)展是隨著塑料工業(yè)的發(fā)展而發(fā)展的。近年來，人們對(duì)各種設(shè)備和用品輕量化及美觀和手感的要求越來越高，這就為塑料制品提供了更為廣闊的市場(chǎng)。塑料制品要發(fā)展，必然要求塑料模具隨之發(fā)展。汽車、家電、辦公用品、工業(yè)電器、建筑材料、電子通信等塑料制品主要用戶行業(yè)近年來都高位運(yùn)行，發(fā)展迅速，因此，塑料模具也快速發(fā)展。2007年，我國(guó)(未包括港澳臺(tái)統(tǒng)計(jì)，下同)塑料模具銷售額約為365億元?，F(xiàn)將近三年發(fā)展情況及進(jìn)出口情況列于表

一、表二。

表一 2005,2007年塑料模具銷售額 單位:億美元 年份 2005 2006 2007 19 第 頁

平頂山工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)說明書(論文)銷售額 244 288 365 注:大量自產(chǎn)自用內(nèi)配的塑料模具未計(jì)入銷售額之中 表二 2005,2007年塑膠模具進(jìn)出口情況 單位:億美元 年份 2005 2006 2007 進(jìn)口 11.45 10.47 10.65 出口 5.32 7.33 9.78 注:在海關(guān)統(tǒng)計(jì)中，塑料模具和橡膠模具在同一稅目中，因此表中數(shù)據(jù)包含這兩類模具，但塑料模具占其中的絕大多數(shù)。

從上面兩個(gè)表中可以看到，中國(guó)塑料模具發(fā)展很快，三年平均發(fā)展速度是年均增長(zhǎng)22,，比模具行業(yè)總體發(fā)展速度高出約3個(gè)百分點(diǎn)。然而，這樣快的發(fā)展速度仍舊跟不上市場(chǎng)要求，2005年至2007年國(guó)產(chǎn)塑料模具在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中的滿足率分別只有62.2,，73.3,和78.4,。雖然滿足率在逐年提高，但進(jìn)口的塑料模具目前仍占我國(guó)市場(chǎng)的20,以上。

2、目前產(chǎn)品水平狀況

在生產(chǎn)量高速增長(zhǎng)的情況下，中國(guó)塑料模具水平也有很大提高。國(guó)內(nèi)目前已能生產(chǎn)單套重量達(dá)60噸的大型模具、型腔精度達(dá)0.5μm的精密模具、一模7800腔的多腔模具及4m,min以上擠出速度的高速模具。模具壽命也有很大提高，己可以達(dá)到100萬模次以上。比較能反映水平的典型例子如表三。表三 反映水平的經(jīng)典模具舉例

大型汽車保險(xiǎn)杠、整體儀表板、大屏幕彩色電視機(jī)、大容量洗衣機(jī)等塑料模具 件的模具等 第 頁

平頂山工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)說明書(論文)精密

光盤、導(dǎo)光板、手機(jī)、音像設(shè)備、小模數(shù)齒輪、車燈等塑料件模具等 模具 復(fù)雜多色注塑、多層注塑、低壓注塑、帶件蘭差、模內(nèi)轉(zhuǎn)印、蒸汽注塑、模具 熱流道及氣體輔助注塑等塑料模具

多腔

塑料封裝模具、塑料包裝模具等 模具 高速

塑料型材擠出模，包括雙腔、雙色、雙材質(zhì)等共擠模具 模具

3、目前技術(shù)狀況

除了產(chǎn)品技術(shù)狀況已在上面反映之外，現(xiàn)將模具企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)方面的狀況大致歸納如下: ?CAD,CAM技術(shù)已在行業(yè)中得到基本普及

?CAE技術(shù)及CAD,CAE,CAM一體化技術(shù)己在部分企業(yè)中應(yīng)用 ?PDM、CAPP、ERP等信息化技術(shù)己在部分重點(diǎn)骨干企業(yè)中應(yīng)用

?RP,RT、高速加工、復(fù)合加工、逆向工程、并行工程、虛擬網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)已在少數(shù)企業(yè)開始應(yīng)用

4、發(fā)展趨勢(shì)(1)模具產(chǎn)品將向著更大型、更精密、更復(fù)雜及更經(jīng)濟(jì)快速方向發(fā)展;模具生產(chǎn)將朝著信息化、無圖化、精細(xì)化、自動(dòng)化方向發(fā)展;模具企業(yè)將向著技術(shù)集成化、設(shè)備精良化、產(chǎn)品品牌化、管理信息化、經(jīng)營(yíng)國(guó)際化方向發(fā)展。

(2)模具CAD,CAE,CAM,PDM正向集成化、三維化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化和信息化方向發(fā)展?？旖莞咚俚男畔⒒瘯r(shí)代將帶領(lǐng)模具行業(yè)進(jìn)入新時(shí)代。第 頁

平頂山工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)說明書(論文)(3)模具的質(zhì)量、周期、價(jià)格、服務(wù)四要素中，已有越來越多的用戶將周期放在首位，要求模具盡快交貨，因此模具生產(chǎn)周期將繼續(xù)不斷縮短。

(4)大力提高開發(fā)能力，將開發(fā)工作盡量往前推，直至介入到模具用戶的產(chǎn)品開發(fā)中去，甚至在尚無明確的用戶對(duì)象之前進(jìn)行開發(fā)(這需要在有較大把握和敢冒一定風(fēng)險(xiǎn)的情況下進(jìn)行)，變被動(dòng)為主動(dòng)。以及“你給我一個(gè)概念，我還你一個(gè)產(chǎn)品”的一站式服務(wù)模式都已成為發(fā)展趨勢(shì)。

(5)隨著模具企業(yè)設(shè)計(jì)和加工水平的提高，過去以鉗工為核心，大量依靠技藝的現(xiàn)象已有了很大變化。在某種意義上說: “模具是一種工藝品”的概念正在被“模具是一種高新技術(shù)工業(yè)產(chǎn)品”所替代，模具“上下模單配成套”的概念正在被 “只裝不配"的概念所替代。模具正從長(zhǎng)期以來主要依靠技藝而變?yōu)榻窈笾饕揽考夹g(shù)。這不但是一種生產(chǎn)手段的改變，也是一種生產(chǎn)方式的改變，更是一種觀念的改變。這一趨向使得模具標(biāo)準(zhǔn)化程度不斷提高，模具精度越來越高，生產(chǎn)周期越來越短，鉗工比例越來越低，最終促使整個(gè)模具工業(yè)水平不斷提高。

(6)高速加工、復(fù)合加工、精益生產(chǎn)、敏捷制造及新材料、新工藝、新技術(shù)將不斷得到發(fā)展。

5、存在的主要問題 我國(guó)塑料模具行業(yè)與其發(fā)展需要和國(guó)外先進(jìn)水平相比，主要存在六個(gè)方面的問題。

(1)發(fā)展不平衡，產(chǎn)品總體水平較低。雖然個(gè)別企業(yè)的產(chǎn)品己達(dá)到相當(dāng)高的水平，個(gè)別企業(yè)的部分產(chǎn)品已達(dá)到或接近國(guó)際水平，但總體來看，模具的精度、型腔表面粗糙度、生產(chǎn)周期、壽命等指標(biāo)與國(guó)外先進(jìn)水平相比尚有較大差距。包括生產(chǎn)方式和企業(yè)管理在內(nèi)的總體水平與國(guó)外工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家相比尚有10年以上的差距。

(2)工藝裝備落后，組織協(xié)調(diào)能力差。雖然部分企業(yè)經(jīng)過近幾年的技術(shù)改造，工藝裝備水平己比較先進(jìn)，但大部分企業(yè)工藝裝備仍比較落后。更主要的是我們的企業(yè)組織協(xié)調(diào)能力差，難以很好整合或調(diào)動(dòng)社會(huì)資源為我所用，從而就難以承接比較大的項(xiàng)目。

(3)大多數(shù)企業(yè)開發(fā)能力弱。一方面是技術(shù)人員比例低、水平不夠高，另一方面是科研開發(fā) 第 頁

平頂山工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)說明書(論文)投入少，更重要的是觀念落后，對(duì)開發(fā)不夠重視。

(4)管理落后更甚于技術(shù)落后。技術(shù)落后往往容易看到，管理落后有時(shí)卻難以意識(shí)到。國(guó)內(nèi)外模具企業(yè)管理上的差距十分明顯，管理的差距所帶來的問題往往比技術(shù)上的差距更為嚴(yán)重。

(5)市場(chǎng)需求旺盛，生產(chǎn)發(fā)展一時(shí)還難以跟上，供需矛盾一時(shí)還難以解決，供不應(yīng)求的局 面還將持續(xù)一段時(shí)間，特別是在中高檔產(chǎn)品方面矛盾更為突出。

(6)體制和人才問題的解決尚待時(shí)日。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，在經(jīng)濟(jì)全球化的過程中，競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)，特別是像模具這樣依賴于特殊用戶，需單件生產(chǎn)的行業(yè)，許多企業(yè)目前的體制和經(jīng)營(yíng)機(jī)制仍舊很難適應(yīng)多變的市場(chǎng)。人才的數(shù)量和素質(zhì)水平也跟不上行業(yè)的快速發(fā)展。雖然各地都在努力解決這兩個(gè)問題，但要得到較好解決尚待時(shí)日。

展望未來，由于國(guó)際、國(guó)內(nèi)宏觀環(huán)境總體良好，國(guó)內(nèi)塑料模具各主要用戶行業(yè)仍將持續(xù)以較快速度發(fā)展，塑料模具也必將持續(xù)高速發(fā)展。目前存在的主要問題通過國(guó)內(nèi)外交流與合作，通過全行業(yè)的共同努力，通過各方面的共同支持，定會(huì)逐漸得到較好的解決。

6、出口前景分析

中國(guó)是發(fā)展中國(guó)家，具有生產(chǎn)發(fā)展水平較低，勞動(dòng)力資源豐富，生產(chǎn)成本低廉及市場(chǎng)前景廣闊等一般發(fā)展中國(guó)家同樣的一些特點(diǎn)，但中國(guó)人均GDP己超過2000美元，同時(shí)還具有相當(dāng)雄厚的技術(shù)和工業(yè)基礎(chǔ)，人們聰慧、勤勞、靈巧和改革開放良好環(huán)境等一些特殊的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)很適合發(fā)展模具工業(yè)，因此中國(guó)模具工業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展十分迅速。

從國(guó)際來看，一是由于許多外資在中國(guó)投資設(shè)廠的越來越多，二是工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家模具生產(chǎn)成本越來越高，因此世界上許多工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家將模具逐步轉(zhuǎn)移到中國(guó)的趨向十分明顯。由于中國(guó)的模具技術(shù)提高快，在價(jià)格方面又有較大的優(yōu)勢(shì)，模具性價(jià)比高，因此不少工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家到中國(guó)采購(gòu)模具的趨向也十分明顯。還有一個(gè)方面是有些發(fā)展中國(guó)家由于技術(shù)和工業(yè)基礎(chǔ)薄弱，模具生產(chǎn)發(fā)展一時(shí)還跟不上經(jīng)濟(jì)發(fā)展所需，因此模具供不應(yīng)求需要進(jìn)口的現(xiàn)象也較為普遍。他們進(jìn)口工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的模具雖然質(zhì)量水平高，但價(jià)格昂貴，而中國(guó)模具在同樣能滿足要求的前提下，價(jià)格比較適中，因而也有不少市場(chǎng)。第 頁

平頂山工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)說明書(論文)我們?cè)賮矸治鲆幌伦罱鼛啄曛袊?guó)模具的出口市場(chǎng)，可以看出除了歐、美、日本等工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家是中國(guó)出口模具的最主要市場(chǎng)之外，印度、泰國(guó)、馬來西亞、越南等國(guó)家也有相當(dāng)大的市場(chǎng)，我國(guó)香港和臺(tái)灣的轉(zhuǎn)口貿(mào)易也占了相當(dāng)大的市場(chǎng)。中國(guó)模具工業(yè)協(xié)會(huì)每年都組織模鞠企業(yè)到歐、美參加有關(guān)的國(guó)際展覽會(huì)，對(duì)發(fā)展國(guó)際交流與合作起到了很好的促進(jìn)作用。2008年2月中旬中國(guó)模協(xié)組織了36個(gè)攤位61人首次參加印度的國(guó)際模具及機(jī)床展覽會(huì)，反映非常熱烈，市場(chǎng)情況很好，尤其是塑料模具市場(chǎng)更好。現(xiàn)將近三年來中美模具貿(mào)易情況列于表四。

表四 2005年至2007年中美模具貿(mào)易情況 年 份 2005 2006 2007 中國(guó)出口美國(guó) 0.64 1.06 1.50 美國(guó)出口中國(guó) 0.64 0.66 0.51 進(jìn)入2 1世紀(jì)，2000,2007年，中國(guó)模具出口額從1.74億美元增加到14.13億美元，七年年均增長(zhǎng)率為34.9,，這充分說明了以往的出口業(yè)績(jī)。

最后是關(guān)于最近幾年塑料橡膠模具的進(jìn)出口平均單價(jià)的比較，平均每套模具出口價(jià)格每年都是只有進(jìn)口價(jià)格的四分之一左右。雖然比例正在縮小，但差距仍舊很大。這也可以看出中國(guó)塑膠模具與國(guó)外的差距及其競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)側(cè)而。

從上述中國(guó)的特點(diǎn)、國(guó)際市場(chǎng)狀況以及以往業(yè)績(jī)和競(jìng)爭(zhēng)力等多方面情況進(jìn)行分析，可以看出中國(guó)的塑料模具出口前景將繼續(xù)看好。

第4章 我國(guó)塑料模具的發(fā)展瓶頸

4.1六大難題困撓我國(guó)塑料模具行業(yè)快速發(fā)展

模具生產(chǎn)技術(shù)水平的高低，已成為衡量一個(gè)國(guó)家產(chǎn)品制造水平高低的重要標(biāo)志之一，因?yàn)槟＞咴诤艽蟪潭壬蠜Q定著產(chǎn)品的質(zhì)量、效益和新產(chǎn)品的開發(fā)能力。第 頁平頂山工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)說明書(論文)塑料模具的發(fā)展是隨著塑料工業(yè)的發(fā)展而發(fā)展的。近年來，人們對(duì)各種設(shè)備和用品輕量化及美觀和手感的要求越來越高，這就為塑料制品提供了更為廣闊的市場(chǎng)。塑料制品要發(fā)展，必然要求塑料模具隨之發(fā)展。汽車、家電、辦公用品、工業(yè)電器、建筑材料、電子通信等塑料制品主要用戶行業(yè)近年來都高位運(yùn)行，發(fā)展迅速，因此，塑料模具也快速發(fā)展。2007年，我國(guó)(未包括港澳臺(tái)統(tǒng)計(jì)，下同)塑料模具銷售額約為365億元。

我國(guó)塑料模具行業(yè)與其發(fā)展需要和國(guó)外先進(jìn)水平相比，主要存在六個(gè)方面的問題。

(1)發(fā)展不平衡，產(chǎn)品總體水平較低。雖然個(gè)別企業(yè)的產(chǎn)品己達(dá)到相當(dāng)高的水平，個(gè)別企

業(yè)的部分產(chǎn)品已達(dá)到或接近國(guó)際水平，但總體來看，模具的精度、型腔表面粗糙度、生產(chǎn)周期、壽命等指標(biāo)與國(guó)外先進(jìn)水平相比尚有較大差距。包括生產(chǎn)方式和企業(yè)管理在內(nèi)的總體水平與國(guó)外工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家相比尚有10年以上的差距。

(2)工藝裝備落后，組織協(xié)調(diào)能力差。雖然部分企業(yè)經(jīng)過近幾年的技術(shù)改造，工藝裝備水平己比較先進(jìn)，但大部分企業(yè)工藝裝備仍比較落后。更主要的是我們的企業(yè)組織協(xié)調(diào)能力差，難以很好整合或調(diào)動(dòng)社會(huì)資源為我所用，從而就難以承接比較大的項(xiàng)目。

(3)大多數(shù)企業(yè)開發(fā)能力弱。一方面是技術(shù)人員比例低、水平不夠高，另一方面是科研開發(fā)投入少，更重要的是觀念落后，對(duì)開發(fā)不夠重視。

(4)管理落后更甚于技術(shù)落后。技術(shù)落后往往容易看到，管理落后有時(shí)卻難以意識(shí)到。國(guó)內(nèi)外模具企業(yè)管理上的差距十分明顯，管理的差距所帶來的問題往往比技術(shù)上的差距更為嚴(yán)重。(5)市場(chǎng)需求旺盛，生產(chǎn)發(fā)展一時(shí)還難以跟上，供需矛盾一時(shí)還難以解決，供不應(yīng)求的局面還將持續(xù)一段時(shí)間，特別是在中高檔產(chǎn)品方面矛盾更為突出。

(6)體制和人才問題的解決尚待時(shí)日。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，在經(jīng)濟(jì)全球化的過程中，競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)，特別是像模具這樣依賴于特殊用戶，需單件生產(chǎn)的行業(yè)，許多企業(yè)目前的體制和經(jīng)營(yíng)機(jī)制仍舊很難適應(yīng)多變的市場(chǎng)。人才的數(shù)量和素質(zhì)水平也跟不上行業(yè)的快速發(fā)展。雖然各地都在努力解決這兩個(gè)問題，但要得到較好解決尚待時(shí)日。第 頁

平頂山工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)說明書(論文)展望未來，由于國(guó)際、國(guó)內(nèi)宏觀環(huán)境總體良好，國(guó)內(nèi)塑料模具各主要用戶行業(yè)仍將持續(xù)以較快速度發(fā)展，塑料模具也必將持續(xù)高速發(fā)展。目前存在的主要問題通過國(guó)內(nèi)外交流與合作，通過全行業(yè)的共同努力，通過各方面的共同支持，定會(huì)逐漸得到較好的解決。

4.2中國(guó)塑料模具行業(yè)發(fā)展的常見問題

隨著生活水平的提高，人們對(duì)各種塑料用品外觀和手感的要求越來越高，這為塑料制品發(fā)展提供了更為廣闊的空間，從而進(jìn)一步推動(dòng)了塑料模具行業(yè)的快速發(fā)展。在塑料模具行業(yè)高速發(fā)展同時(shí)，我們也應(yīng)該看到，和國(guó)外同行相比，我國(guó)塑料模具行業(yè)還存在不少問題，綜述如下: 一，整個(gè)行業(yè)總體發(fā)展水平不高，各地區(qū)、企業(yè)間發(fā)展不平衡。盡管有個(gè)別企業(yè)的產(chǎn)品己達(dá)到相當(dāng)高的水平，但總體來看，模具的精度、型腔表面粗糙度、生產(chǎn)周期、壽命等指標(biāo)與國(guó)外先進(jìn)水平相比尚有10年以上的差距。

二，企業(yè)工藝裝備比較落后，難以承接比較大的項(xiàng)目。部分企業(yè)經(jīng)過近幾年的技術(shù)改造，工藝裝備水平己比較先進(jìn)，但大部分企業(yè)工藝裝備仍比較落后。同時(shí)大部分的企業(yè)組織協(xié)調(diào)能力差，難以很好整合或調(diào)動(dòng)社會(huì)資源為企業(yè)所用，從而就難以承接比較大的項(xiàng)目。

三，大多數(shù)企業(yè)開發(fā)能力較差，開發(fā)觀念落后。一部分企業(yè)技術(shù)人員比例低、開發(fā)水平不夠高，同時(shí)企業(yè)對(duì)于科研開發(fā)投入少，導(dǎo)致產(chǎn)品不能適應(yīng)市場(chǎng)需求。四，企業(yè)內(nèi)部管理水平落后，缺乏現(xiàn)代企業(yè)管理方法。大部分的模具企業(yè)從屬于中小型企業(yè)，從業(yè)人員文化水平不高，缺乏現(xiàn)代企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)和意識(shí)，和國(guó)外模具企業(yè)管理上的差距十分明顯。

由于國(guó)際、國(guó)內(nèi)宏觀環(huán)境總體良好，國(guó)內(nèi)塑料模具各主要用戶行業(yè)仍將持續(xù)以較快速度發(fā)展，塑料模具也必將持續(xù)高速發(fā)展。目前存在的主要問題通過國(guó)內(nèi)外交流與合作，通過全行業(yè)的共同努力，通過各方面的共同支持，定會(huì)逐漸得到較好的解決。第5章 我國(guó)塑料模具發(fā)展前景

5.1我國(guó)塑料模具發(fā)展趨勢(shì) 26 第 頁

平頂山工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)說明書(論文)模具工業(yè)是制造業(yè)中的一項(xiàng)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，是技術(shù)成果轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)，同時(shí)本身又是 高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的重要領(lǐng)域，在歐美等工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家被稱為“點(diǎn)鐵成金”的“磁力工 業(yè)”。美國(guó)工業(yè)界認(rèn)為“模具工業(yè)是美國(guó)工業(yè)的基石”;德國(guó)則認(rèn)為是所有工業(yè)中 的“關(guān)鍵工業(yè)”;日本模具協(xié)會(huì)也認(rèn)為“模具是促進(jìn)社會(huì)繁榮富裕的動(dòng)力”，同時(shí) 也是“整個(gè)工業(yè)發(fā)展的秘密”，是“進(jìn)入富裕社會(huì)的原動(dòng)力”。日本模具產(chǎn)業(yè)年產(chǎn) 值達(dá)到13000億日元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過日本機(jī)床總產(chǎn)值9000億日元。如今，世界模具工業(yè) 的發(fā)展甚至已超過了新興的電子工業(yè)。

我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展對(duì)模具工業(yè)提出了越來越高的要求，預(yù)計(jì)到2005年，僅汽車行業(yè)將需要各種塑料制件36萬噸;電冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)的年產(chǎn)量均超過1 000萬臺(tái);彩電的年產(chǎn)量已超過3000萬臺(tái)。到2010年，在建筑與建材行業(yè)方面，塑 料門窗的普及率為30%，塑料管的普及率將達(dá)到50%，這些都會(huì)大大增大對(duì)模具的需 求量。

近年來，我國(guó)的模具工業(yè)一直以每年13%左右的增長(zhǎng)速度快速發(fā)展。據(jù)預(yù)測(cè)，我國(guó)模具行業(yè)在“十五”期間的增長(zhǎng)速度將達(dá)到13%,15%。模具鋼的需求量也將以 年12%的速度遞增，全國(guó)年需求量約70萬噸左右，而國(guó)產(chǎn)模具鋼的品種只占現(xiàn)有國(guó) 外模具鋼品種的60%，每年進(jìn)口模具鋼約6萬噸。我國(guó)每年進(jìn)口模具約占市場(chǎng)總量的 20%左右，已超過10億美元，其中塑料與橡膠模具占全部進(jìn)口模具的50%以上;沖壓 模具占全部進(jìn)口模具約40%。

目前，全世界模具的年產(chǎn)值約為650億美元，我國(guó)模具工業(yè)的產(chǎn)值在國(guó)際上排 名位居第三位，僅次于日本和美國(guó)。雖然近幾年來，我國(guó)模具工業(yè)的技術(shù)水平已取 得了很大的進(jìn)步，但總體上與工業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家相比仍有較大的差距。例如，精密加 工設(shè)備還很少，許多先進(jìn)的技術(shù)如cad/cae /cam技術(shù)的普及率還不高，特別是大型、精密、復(fù)雜和長(zhǎng)壽命模具遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足國(guó)民經(jīng)濟(jì)各行業(yè)的發(fā)展需要。

縱觀發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)模具工業(yè)的認(rèn)識(shí)與重視，我們感受到制造理念陳舊則是我國(guó)模 具工業(yè)發(fā)展滯后的直接原因。模具技術(shù)水平的高低，決定著產(chǎn)品的質(zhì)量、效益和新 產(chǎn)品開發(fā)能力，它已成為衡量一個(gè)國(guó)家制造業(yè)水平高低的重要標(biāo)志。因此，模具是 國(guó)家重點(diǎn)鼓勵(lì)與支持發(fā)展的技術(shù)和產(chǎn)品，現(xiàn)代模具是多學(xué)科知識(shí)集聚的高新技術(shù)產(chǎn) 業(yè)的一部分，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的裝備產(chǎn)業(yè)，其技術(shù)、資金與勞動(dòng)相對(duì)密集。目前，我國(guó) 模具工業(yè)的當(dāng)務(wù)之急是加快技術(shù)進(jìn)步，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加高檔模具的比重，質(zhì)中 求效益，提高模具的國(guó)產(chǎn)化程度，減少對(duì)進(jìn)口模具的依賴。

現(xiàn)代模具技術(shù)的發(fā)展，在很大程度上依賴于模具標(biāo)準(zhǔn)化、優(yōu)質(zhì)模具材料的研究、先進(jìn)的設(shè)計(jì)與制造技術(shù)、專用的機(jī)床設(shè)備，更重要的是生產(chǎn)技術(shù)的管理等。21世 27 第 頁

平頂山工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)說明書(論文)紀(jì)模具行業(yè)的基本特征是高度集成化、智能化、柔性化和網(wǎng)絡(luò)化。追求的目標(biāo)是提 高產(chǎn)品的質(zhì)量及生產(chǎn)效率，縮短設(shè)計(jì)及制造周期，降低生產(chǎn)成本，最大限度地提高 模具行業(yè)的應(yīng)變能力，滿足用戶需要?？梢?，未來我國(guó)模具工業(yè)和技術(shù)的主要發(fā)展 方向?qū)⑹? ——大力普及、廣泛應(yīng)用cad/cae /cam技術(shù)，逐步走向集成化?，F(xiàn)代模具設(shè)計(jì) 制造不僅應(yīng)強(qiáng)調(diào)信息的集成，更應(yīng)該強(qiáng)調(diào)技術(shù)、人和管理的集成。

——提高大型、精密、復(fù)雜與長(zhǎng)壽命模具的設(shè)計(jì)與制造技術(shù)，逐步減少模具的 進(jìn)口量，增加模具的出口量。

——在塑料注射成型模具中，積極應(yīng)用熱流道，推廣氣輔或水輔注射成型，以 及高壓注射成型技術(shù)，滿足產(chǎn)品的成型需要。

——提高模具標(biāo)準(zhǔn)化水平和模具標(biāo)準(zhǔn)件的使用率。模具標(biāo)準(zhǔn)件是模具基礎(chǔ)，其 大量應(yīng)用可縮短模具設(shè)計(jì)制造周期，同時(shí)也顯著提高模具的制造精度和使用性能，大大地提高模具質(zhì)量。我國(guó)模具商品化、標(biāo)準(zhǔn)化率均低于30%，而先進(jìn)國(guó)家均高于 70%，每年我們要從國(guó)外進(jìn)口相當(dāng)數(shù)量的模具標(biāo)準(zhǔn)件，其費(fèi)用約占年模具進(jìn)口額的 3%,8%。

——發(fā)展快速制造成型和快速制造模具，即快速成型制造技術(shù)，迅速制造出產(chǎn) 品的原型與模具，降低成本推向市場(chǎng)。

——積極研究與開發(fā)模具的拋光技術(shù)、設(shè)備與材料，滿足特殊產(chǎn)品的需要。——推廣應(yīng)用高速銑削、超精度加工和復(fù)雜加工技術(shù)與工藝，滿足模具制造的 需要。

——開發(fā)優(yōu)質(zhì)模具材料和先進(jìn)的表面處理技術(shù)，提高模具的可靠性。——研究和應(yīng)用模具的高速測(cè)量技術(shù)、逆向工程與并行工程，最大限度地提高 模具的開發(fā)效率與成功率。

在科技發(fā)展中，人是第一因素，因此我們要特別注重人才的培養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合，培養(yǎng)更多的模具人才，搞好技術(shù)創(chuàng)新，提高模具設(shè)計(jì)制造水平。在制 造中積極采用多媒體與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，逐步走向網(wǎng)絡(luò)化、智能化環(huán)境，實(shí)現(xiàn)模具企 業(yè)的敏捷制造、動(dòng)態(tài)聯(lián)盟與系統(tǒng)集成。我國(guó)模具工業(yè)一個(gè)完全信息化的、充滿著朝 氣和希望而又實(shí)實(shí)在在的新時(shí)代即將到來。

5.2我國(guó)塑料模具行業(yè)發(fā)展前景廣闊 28 第 頁

平頂山工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)說明書(論文)目前，我國(guó)塑料模具行業(yè)日趨大型化，而且精度將越來越高。10年前，精密塑料模具的精度一般為5μ,，現(xiàn)在已達(dá)2,3μ,。不久，1μ,精度的模具將上市。專家認(rèn)為，我國(guó)塑料模具行業(yè)要進(jìn)一步發(fā)展多功能復(fù)合模具，一套多功能模具除了沖壓成型零件外，還擔(dān)負(fù)疊壓、攻絲、鉚接和鎖緊等組裝任務(wù)。通過這種多功能的模具生產(chǎn)出來的不再是成批零件，而是成批的組件，如觸頭與支座的組件、各種微小電機(jī)、電器及儀表的鐵芯組件等。多色和多材質(zhì)塑料成形模具也將有較快發(fā)展。這種模具縮短了產(chǎn)品的生產(chǎn)周期，今后在不同領(lǐng)域?qū)⒌玫桨l(fā)展和應(yīng)用。

隨著熱流道技術(shù)的日漸推廣應(yīng)用，熱流道模具在塑料模具中的比重將逐步提高。采用熱

流道技術(shù)的模具可提高制件的生產(chǎn)率和質(zhì)量，并能大幅度節(jié)約制件的原材料，這項(xiàng)技術(shù)的應(yīng)用在國(guó)外發(fā)展很快，已十分普遍。國(guó)內(nèi)熱流道模具也已經(jīng)生產(chǎn)，有些企業(yè)已達(dá)，,左右，但總的來看，比例太低，亟待發(fā)展。隨著塑料成型工藝的不斷改進(jìn)與發(fā)展，氣輔模具及適應(yīng)高壓注射成型工藝的模具將隨之發(fā)展。有關(guān)專家認(rèn)為，模具標(biāo)準(zhǔn)件的應(yīng)用將日漸廣泛，模具標(biāo)準(zhǔn)化及模具標(biāo)準(zhǔn)件的應(yīng)用能極大地影響模具制造周期。使用模具標(biāo)準(zhǔn)件不但能縮短模具制造周期，而且能提高模具質(zhì)量和降低模具制造成本。同時(shí)，快速經(jīng)濟(jì)模具的前景十分廣闊。由于人們要求模具的生產(chǎn)周期越短越好，因此開發(fā)快速經(jīng)濟(jì)模具越來越引起人們的重視。例如研制各種超塑性材料來制作模具;用環(huán)氧、聚酯或在其中填充金屬、玻璃等增強(qiáng)物制作簡(jiǎn)易模具。這類模具制造工藝簡(jiǎn)單，精度易控制，收縮率較小，價(jià)格便宜，壽命較高。還可用水泥塑料制作汽車覆蓋件模具。中、低熔點(diǎn)合金模具，噴涂成型模具，電鑄模，精鑄模，層疊模，陶瓷吸塑模及光造型和使用熱硬化橡膠快速制造低成本模具等快速經(jīng)濟(jì)模具將進(jìn)一步發(fā)展?？鞊Q模架、快換沖頭等也將日益發(fā)展。另外采用計(jì)算機(jī)控制和機(jī)械手操作的快速換模裝置、快速試模裝置技術(shù)也會(huì)得到發(fā)展和提高。

專家認(rèn)為，模具行業(yè)中壓鑄模的比例將不斷提高。隨著車輛和電機(jī)等產(chǎn)品向輕量化方向發(fā)展，對(duì)壓鑄模的數(shù)量、壽命和復(fù)雜程度將提出越來越高的要求。隨著以塑料代鋼、以塑代木的發(fā)展和產(chǎn)品零件的精度和復(fù)雜程度的不斷提高，塑料模的比例將不斷提高，其精度和復(fù)雜程度也將隨著相應(yīng)提高。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，未來我國(guó)模具發(fā)展趨勢(shì)包括10個(gè)方面:

一、模具日趨大型化。

二、模具的精度將越來越高。10年前精密模具的精度一般為5微米，現(xiàn)已達(dá)到2-3微米，1 29 第 頁

平頂山工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)說明書(論文)微米精度的模具也將上市。

三、多功能復(fù)合模具將進(jìn)一步發(fā)展。新型多功能復(fù)合模具除了沖壓成型零件外，還擔(dān)負(fù)疊壓、攻絲、鉚接和鎖緊等組裝任務(wù)，對(duì)鋼材的性能要求越來越高。

四、熱流道模具在塑料模具中的比重也將逐漸提高。

五、隨著塑料成型工藝的不斷改進(jìn)與發(fā)展，氣輔模具及適應(yīng)高壓注塑成型等工藝的模具也將隨之發(fā)展。

六、標(biāo)準(zhǔn)件的應(yīng)用將日益廣泛。模具標(biāo)準(zhǔn)化及模具標(biāo)準(zhǔn)件的應(yīng)用將極大地影響模具制造周期，還能提高模具的質(zhì)量和降低模具制造成本。

七、快速經(jīng)濟(jì)模具的前景十分廣闊。

八、隨著車輛和電機(jī)等產(chǎn)品向輕量化發(fā)展，壓鑄模的比例將不斷提高。同時(shí)對(duì)壓鑄模的壽命和復(fù)雜程度也將提出越來越高的要求。

九、以塑代鋼、以塑代木的進(jìn)程進(jìn)一步加快，塑料模具的比例將不斷增大。由于機(jī)械零件的復(fù)雜程度和精度的不斷提高，對(duì)塑料模具的要求也越來越高。

十、模具技術(shù)含量將不斷提高。

國(guó)內(nèi)塑料模具市場(chǎng)以注塑模具需求量最大,其中發(fā)展重點(diǎn)為工程塑料模具。有關(guān)數(shù)據(jù)表明,目前僅汽車行業(yè)就需要各種塑料制品36萬噸;電冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)的年產(chǎn)量均超過1000萬臺(tái);彩電的年產(chǎn)量已超過3000萬臺(tái);到2010年,在建材行業(yè),塑料門窗的普及率為30%,塑料管的普及率將達(dá)到50%。這些都會(huì)導(dǎo)致對(duì)模具的需求量大幅度增長(zhǎng)。

家電行業(yè)所需模具量年增長(zhǎng)率約為10%。一臺(tái)電冰箱約需模具350副,價(jià)值約4000萬元;一臺(tái)全自動(dòng)洗衣機(jī)約需模具200副,價(jià)值3000萬元;一臺(tái)空調(diào)器僅塑料模具就有20副,價(jià)值150萬元;單臺(tái)彩電大約共需模具約140副,價(jià)值約700萬元,僅彩電模具每年就有約28億元的市場(chǎng)。隨著家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化,外殼設(shè)計(jì)成為重要的一環(huán),對(duì)家電外殼的色彩、手感、第 頁平頂山工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)說明書(論文)精度、壁厚等都提出新要求。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,大型、精密、設(shè)計(jì)合理(主要針對(duì)薄壁制品)的注塑模具將得到市場(chǎng)的歡迎。汽車工業(yè)近年來增長(zhǎng)速度驚人,因此汽車模具潛在市場(chǎng)巨大。每一種型號(hào)的汽車都需要幾千副模具,價(jià)值上億元,而我國(guó)大型精密模具的制造能力不足。據(jù)介紹,目前我國(guó)高檔轎車的覆蓋件模具幾乎全部為進(jìn)口產(chǎn)品。有專家預(yù)測(cè),在未來的模具市場(chǎng)中,塑料模具在模具總量中的比例將逐步提高,其發(fā)展速度將高于其他模具。

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