第一篇：哪些運動品牌比較好-性價比高？（范文模版）

閃電降價 好貨好實惠

shandjj.com

哪些運動品牌比較好，性價比高？

運動、健身早已成為全民話題，如何穿得又美又時髦的去健身房也是美少女們的熱議話題。那么哪些運動品牌好看性價比又高呢？上海歡尚電子商務有限公司為您介紹一下。

一、阿迪達斯

阿迪達斯旗下擁有四大系列品牌：adidas Originals系列、adidas neo系列、Stella McCartney系列、adidas athletics系列。

這四個系列性價比較高的當屬adidas neo系列與adidas athletics系列，衣服穿著舒適時尚，價格也親民。Neo系列代言人是當紅小花旦迪麗熱巴。adidas neo產品的定位是隨性親和、清新活力，擁有運動休閑、潮流時尚、基礎百搭三大系列。為從活力派到時尚派各類不同的消費者度身打造。thletics系列結合尖端工藝和優(yōu)質面料，搭配得體的剪裁效果，不論在比賽前后還是休閑日常，都能提供給人們極佳的穿著體驗。這兩款系列價格差距不大，夏季服裝價格區(qū)間在100-400/元，運動鞋價格大多數在300-600/元之間。閃電降價的阿迪達斯產品有品牌專場，有5折的優(yōu)惠活動。

adidas Originals系列是阿迪達斯旗下的一個高端運動系列，和傳統(tǒng)的運動系列有所不同的是，它的定位是復古經典風潮，產品多為限量版的，所以價格也

閃電降價 好貨好實惠

shandjj.com

比大眾版的要貴一些。夏季服裝價格在400-900/元，鞋類在800-1500/元間。

Stella McCartney系列是英國時裝設計師Stella McCartney與著名運動品牌Adidas合作，推出專為女性設計的運動系列，賦予阿迪達斯旗下品牌adidas by Stella McCartney時尚女性化的風格。春夏系列服飾，針對女性的曲線保留最優(yōu)異的剪裁及創(chuàng)新的科技性，展現女性動感活力的面貌。此系列價格多數為500-1200/元。

二、耐克

耐克有三大系列品牌：Nike Sportswear系列、NikeLab系列、Jordan系列。

這三個系列性價比最高的當屬Nike Sportswear系列，服裝潮流受年輕人的喜愛，價格也親民。此系列的衣服偏休閑，夏季服裝在200-400/元間。球鞋設計感十足，營造舒適貼合而充滿現代感的設計，帶來持久舒適的城市街頭體驗，球鞋價格在400-800元/間。閃電降價的耐克產品有品牌專場，有5折的優(yōu)惠活動。

三、新百倫

NewBalance是近幾年流行起來的，它的產品以鞋類為主。New Balance不斷的在科技材質、產品外觀與舒適感持續(xù)作進步。新百倫是慢跑鞋特長，適合閃電降價 好貨好實惠

shandjj.com

日常跑步和步行穿著，尤其是運動款的功能性跑鞋特別舒適，它的減震系統(tǒng)是用的“材質減震”和耐克的“氣囊減震”原理不同但效果很好。NewBalance的鞋子不同系列價格也不同，普通系列的鞋子價格在500-700/元，復古系列在700-1000/元間，閃電降價有新百倫品牌專場，折扣在4折左右。

以上就是小編總結的比較潮流的運動品牌，當然遠不止以上這些，還有亞瑟士、斯凱奇等潮牌都很不錯，大家可以根據自身情況選擇。閃電降價購物網站品牌零利潤限時閃降，并且有超過3600家國際國內知名品牌入駐，想了解更多產品信息可訪問網站shandjj.com。

第二篇：比較好的精油品牌簡介

1、阿芙AFU

(原料只來自純天然植物,精油十大品牌,純天然香薰護理品著名品牌,希臘精油,北京茂思商貿有限公司)

2、O家精油Oshadhi

(源于德國的品牌,世界上供應豐富完整精油產品的公司之一,所有產品均從德國空運入貨司,Oshadhi)

3、家美樂Camenae

(來自法國品牌,法國CAMENAE集團控股企業(yè),使用植物精華作為美容護理,法國家美樂(遠東)有限公司)

4、美體小鋪The Body Shop

(于1976年英國,著名品牌,十大大精油品牌,天然/活性健康化妝品,The Body Shop國際股份有限公司)

5、茱莉寇兒Jurlique

(于1985年澳洲創(chuàng)立,世界知名的精油品牌,地球上最純凈的護膚品之一,澳洲茱莉寇兒(Jurlique)公司)

6、Shirley price

(英國極富盛名的頂級芳療品牌,在整個芳療界赫赫有名,ShirleyPrice女士創(chuàng)立,英國Shirley price公司)

7、匯美舍PrettyVally

(來自加拿大,國內深受歡迎品牌,十大精油品牌,大型跨國連鎖企業(yè),廣州匯美舍天然用品連鎖有限公司)

8、貝斯特Best

(1992年臺灣,“芳香療法”化妝品行業(yè)領先,國際綠色保健長壽食品聯盟認證,中國.貝斯特貿易有限公司)

9、歐舒丹L'Occitane

(創(chuàng)于1976年法國,跨國企業(yè),化妝品界的高端品牌,世界知名品牌,普羅旺斯歐舒丹貿易(上海)有限公司)

10、佰草集Herborist

(上海家化聯合股份有限公司旗下現代中草藥中高檔個人護理品著名品牌,上海佰草集化妝品有限公司)

精油較為人所熟知的功效，不外乎舒緩與振奮精神這種較偏向心理上的功效，但是精油的功效不僅于此。

中檔精油

[alexander]英國精油[argital/蕾利歐]意大利[bay house]英國精油

[crabtree & evelyn瑰珀翠]英國精油[escents]加拿大精油[gv]加拿大 green valley[in essence]澳洲精油[l'occitane歐舒丹]法國精油[nf]英國 norfolk精油[nt](不知)natural touch

[nyr]英國精油 nell's~yard~remedies[perfect potion]澳洲精油[q牌]英國精油 quinessence[springfields]澳洲精油[sunspirit]澳洲精油

平價精油

[bf]英國精油 base formula[gv]加拿大精油 green valley[nd]澳洲精油 newdirections[pd]澳洲精油 pure destiny

英國芳療協(xié)會會員[tisserand]英國精油[bf]英國精油 base formula[bay house]英國精油[nt]英國精油 natural touch[nyr]英國精油 nell's~yard~remedies[q牌]英國精油 quinessence

一、J家精油

品牌：jurlique平時簡稱：J家 中文名稱：茱莉寇兒澳洲精油

J是世界知名的精油產品，在榮獲奧運指定使用產品后名聲大噪，在各個涉及精油討論的論壇里面，都可以說是是口碑相當不錯的品牌！缺點是，該品牌下的精油產地不明。

該精油品牌誕生于澳洲。創(chuàng)始人為Jurgen及UrlikeKlein夫婦，精油品牌的名稱即為他二人名字組成。

創(chuàng)始人klein是著名的化學家和自然療法專家，而其妻子則是園藝家和植物學家。他們選擇澳洲進行研究開發(fā)，最后創(chuàng)立jurlique。

jurlique精油的重點在于護膚，因此除了口碑很好的精油之外，還含有很多內含精油成分的護膚品?，F在國內，也有不少美容院采用J的精油進行身體護理，獲得大家的好評。

這是一個在國內比較容易購買到的品牌，同時她獲得澳洲政府認可，是治療性藥品的制造商，并且持有澳大利亞藥品管理局頒發(fā)的專業(yè)牌照，符合國際制藥標準。在精油品牌介紹中，J家對于自己的介紹中有“地球上最純凈的護膚品”這種稱謂，原因是她們的所在地南澳州是屬于未受污染的環(huán)境，并且全部植物原料均在無污染的環(huán)境中種植，不使用化學肥料、殺蟲劑、除草劑。

原文介紹如下：“為了確保精油制成的護膚品品質優(yōu)良，JURLIQUE所采用的植物原料均在全無污染的環(huán)境種植，絕不使用化學的肥料、殺蟲劑、除草劑，JURLIQUE采用純有機種植方式，從育苗到采摘全過程都使用人力操作，采摘后自然風干植物花草原料。JURLIQUE根據遠古的芳香療法、順勢療法及東方的藥草學，糅合JURLIQUE最獨特的整體護膚理論及二十多年的實際經驗，鉆研出專業(yè)的配方及生產出真正有效的護膚品。（摘自J家中國大陸官方站點）”

具有很好口碑的產品是：玫瑰身體按摩油、玫瑰護手霜、茱莉混合基地油、AHC水療系列等等。

需要特別糾正的一個觀念是，很多人因為J家是經營精油系列產品的，因此自然的認為其產品AHC水療系列也是使用精油制成，只是這個精油融于水。后因為有姐妹指出，并且查閱J家的成分表，該產品的成分如下：“多聚山梨酸酯-20、松樹油、凈化水、草本精華合劑：馬尾草、薰衣草、迷迭香、金盞花、金縷梅、酒精、葡萄柚籽精華。（摘自J家中國大陸官方站點）”。因此該產品應該為精華合劑制成，而非將純精油做成水融型的產品。

二、GV精油

精油品牌：green valley平時簡稱：GV加拿大精油

GV是一個很實惠的品牌，非常適合想要精油但是口袋里面票票有不是很多的精油迷。GV的柑橘類精油的評價都比較高，但是檀香木和薄荷則是被認為不夠正宗味道太淡不夠涼。

它家的花水，有臺灣的水水評價說覺得添加了一些化學成分，并且從目錄中證實Floral Waters添加人工制造的成分。但據說GV的茶樹花水的味道很好，而且對痘痘很有效。另外，Hydrosol有明確指出要放冰箱，沒有人工添加成分。

個人認為GV最大的優(yōu)勢就是有多種容量包裝，最小包裝是2ml，對于一些價格昂貴，但是需要量不大的精油種類來說，這樣的包裝實在是很不錯的。但是缺點在于2ml的包裝很難倒出來，這是因為空氣對流的原因，據說2ml的瓶子沒有內管，只有一個孔，所以需要購買回來以后換包裝。

另外，根據笨笨熊的資料，以及GV家的產品目錄來看，GV家有已經去除光敏的柑桔類產品，在購買的時候大家可以看清楚，可以盡量選擇無光敏性的。

另外根據朋友介紹GV很多基底油也不錯，但是唯獨jojoba可能增加過工序，因此品質顯得略遜。GV還有一個的缺點是，基底油類的包裝很簡陋，是乳白色半透明瓶子，感覺很粗糙。另外，在購買基底油的時候，會另外給購買者一組瓶蓋，原先的沒有完整的密封裝置（即，沒有保險環(huán)等物）。不過個人卻比較喜歡這種包裝不是很精美的品牌。

個人喜歡的精油產品：蘆薈汁

三、BF精油品牌：baseformula英國精油

精油的價格很便宜，但是運費高，所以適合大批量的購買，否則就會很不劃算。如果購買到一定數量（不是按照金額，是按照瓶數）就可以得到批發(fā)價格。比如說一瓶10ml的茶樹，同時購買10瓶，他的價格是1.14磅/10ml，購買50瓶的價格是1.1磅/10ml，購買100瓶的價格是1.06磅/10ml，購買200瓶的價格是0.95磅。而且最好的是，你不

一定要10瓶都購買茶樹油，還可以任意選擇其他的10ml裝的油。另外還提供大包裝精油，最大包裝為1升，可以供很多人一起購買然后分裝。他們的精油種類很多，基地油和浸泡油的質量也不錯，品種也相當齊全。

另外，BF還有套裝，并且可以在指定的精油中自己根據需要搭配套裝的內容。這樣就可以按需安排了。個人覺得比較合適，不過一直懷疑會不會目標太大。所以從來沒有行動過。

除了精油以外，BF還有很多其他產品，比入無香產品，膠類、擴香石等。最近他們的站點上還多出了香熏系列、藥草以及干花。據說，BF還可以根據你的需要為你定制產品，并且定制商標。還有哦，他們還有瓶子。

4月份買了BF的四種膠，海藻蘆薈膠、茶樹膠、高地熏衣草膠以及玫瑰膠。使用的感覺是，茶樹膠以及高地熏衣草膠味道非常濃厚，后三種膠都是無色透明的。還比較好吸收，覺得還是物有所值的。不過缺點是，膠很容易干，必須要密封很好，如果干了的話，就加一些花水稀釋一下就可以了。

個人比較喜歡的東西：檀木精油、沒藥精油、海藻蘆薈膠、玫瑰膠等。

四、NF精油

精油品牌：Norfolk平時簡稱：NF 臺灣俗稱neo網英國精油

這家的精油種類很少，但是我們通常知道幾個很貴的精油卻相對便宜，比如德國洋甘菊精油，5ml的價格只有7磅8磅的樣子。比起其他牌子按照1ml計算的價格，簡直便宜到家！至于品質，我手中的德國洋甘菊是非常漂亮的藍色，不過感覺跟蘭黑墨水有點像，味道也是很不錯，比她家的洋甘菊花水的味道容易讓我接受。據說，這個牌子的精油，值得嘗試的就是洋甘菊，我其他種類的精油也沒有買，所以也無法做出評價。不過各認識非常喜歡她家的洋甘菊的，覺得比BF的洋甘菊精油令我傾心。

接觸比較多的是NF的花水，種類比較多，估計他們家有什么精油就可以找到什么花水。熏衣草和洋甘菊花水是比較被人稱贊的。但我個人更喜歡英國玫瑰。

除了出名的花水之外，還有乳霜，頭發(fā)護理浴液等等，不過我都沒有用過，沒有辦法作評價。有朋友說，洋甘菊面霜很值得推薦，對于過敏的皮膚的調理非常棒！

個人喜歡產品：英國玫瑰花水

認為值得購買的產品：花水系列，德國洋甘菊精油等。

五、sunspirit精油

精油品牌：sunspirit平時簡稱：澳洲SP或者SS 中文名稱：太陽精靈澳洲精油

同樣的，臺灣是否上市不清楚，但是香港、上海、深圳該品牌都有辦事處（真實性不可考，比較奇怪的是，曾經看到幾家不同的公司，分別宣稱自己是該品牌在中國的總代理公司，所以，只是將這個事情列出，真實性不與評價和考證）。在內地這個品牌的價格跟澳洲相差1/3至1/2甚至更高（價格越高的，差距越大），如果只是買一兩種，并且著急用，還是可以一試，之前建議查一下澳洲的原價格，畢竟個人認為還是有一定的差距的。比如橙花，相差大約400多，玫瑰ABSOLUTE也要想查280元左右，總之單價越高的，跟澳洲的價格相差會越多。

第三篇：性價比高的化妝品推薦

每個行業(yè)都有每個行業(yè)的小秘密，干哪一行久了都能在本行業(yè)得到一些實惠，得到一些行業(yè)的秘密。今天我們就說說在護膚品行業(yè)的一些小秘密，下面小編給大家分享一些性價比高的化妝品，希望能夠幫助大家，歡迎閱讀!

性價比高的化妝品推薦olay大紅瓶

價格不貴，抗衰老效果很好。作為玉蘭油明星產品，大紅瓶也是對得起網友的口碑了。200左右的價格，但是真心不比千元的面霜差。溫凈氨基酸洗面奶

用了這么多日本韓國洗面奶真的都不如這款，采用真正氨基酸配方，安全放心，清潔效果非常好，又不會傷害肌膚，洗的干凈不緊繃，修復肌膚、去黑頭和收縮毛孔效果都非常好，絕對超值好用的國貨經典洗面奶。特別適合痘痘肌和敏感肌使用，就連孕婦用也沒有壓力。妮維雅藍罐

物美價廉的藍罐，保濕效果特別好，干性肌膚的可以試試，而且不僅男士冬季保濕效果好，女性用也很不錯，不要用太多，不要因為便宜就用很多，輕薄一點就可以，這樣才不會油膩。妮維雅藍罐就是一款經典的面霜，也是面霜產品中的平價戰(zhàn)斗機。無印良品敏感肌爽膚水

性質溫和，以葡萄柚籽精華和馬齒莧精華作為天然滋潤成分，令干燥的肌膚重拾滋潤。百雀羚水倍現保濕霜

這款國產的保濕霜效果不遜色于任何日韓的品牌，保濕效果特別好，而且不油膩，百雀羚現在的研發(fā)水平也很好。美寶蓮眼唇卸妝液

核心成分辣木籽精華，天然凈化庫功效。獨特水油分離配方，頃刻間卸除彩妝(包括防水與不脫色彩妝)。質地清爽溫和，品牌比較知名，價格也貴。貝德瑪卸妝水

粉色瓶貝德瑪卸妝水。無色,無味,很清爽跟水一樣,不油膩,所以卸妝不辣眼睛,不苦舌頭。價格也不算很貴，量也很足。安耐曬防曬霜

金色防曬力最強的傳統(tǒng)，全線有遇水更強的防曬技術，不只防水防汗，更增加了抗摩擦的效果，在皮膚上形成潤滑的薄膜，即使摩擦也不易脫落。自然樂園蘆薈膠

超級實在的一大盒，有種一輩子也用不掉的感覺。感覺真的很實在，上面標注是92%的蘆薈膠。標婷維E膏

這款維生素E膏，物美價廉，一瓶只要幾塊錢，用來當身體保濕乳很不錯。

畫眼線小妙招

01.小手指支撐

在畫眼線的時候是不是最怕的就是手會發(fā)抖了?只要抖一次就會讓線條看起來不那么流暢和連貫了，所以我們可以伸出一個小手指，在下眼皮的位置當做一個支架來支撐整個手，讓化眼線的手可以更穩(wěn)定，不再發(fā)抖。

02.不拉扯眼皮

很多女生在描畫到眼尾部分的時候就習慣用手來拉扯著眼皮，其實這是很不對的，因為這樣會很容易出現皺紋和眼袋的，而且對皮膚的傷害也非常大哦。

03.用棉簽修改

如果實在是一不小心手抖了一下畫歪了也不用著急，我們不要用手去擦更不要直接整個卸妝了，只需要用一個細小的棉簽沾上一丁點的卸妝水或者遮瑕膏就可以把它擦掉或擋住了，這種急救的方法簡單又好用。

新手入門級眼妝

第一步：先將遮瑕產品涂抹在眼部周圍，遮蓋黑眼圈，提亮眼周的膚色，然后再用大地色的眼影在眼部大面積的暈染打底。接著將深一色號的大地色眼影涂抹在雙眼皮褶皺內及其上方的位置，靠近眼睫毛根部的眼影可以暈染得更濃一些，然后逐漸向上減淡色彩。蘸取少量的棕色眼影暈染在眼尾三角區(qū)，加深眼部輪廓和層次感。

第二步：用黑色的眼線筆畫一條眼尾自然拉長的上眼線，下眼線部分可以用棕色眼影在眼頭和眼尾的位置輕輕暈染，注意顏色不要太深。

第三步：這里選擇的是單株款假睫毛，很自然又能放大雙眼。貼的時候，盡量讓假睫毛靠近真睫毛根部，貼完之后建議用電熱睫毛器由睫毛根部向上分段按壓，瞬間呈現濃密電眼。最后再刷上睫毛膏，讓真假睫毛自然融為一體，完美的眼妝就完成啦。

第四篇：安陽少兒英語口語培訓哪里性價比高？

阿卡索外教網：http://004km.cn

安陽少兒英語口語培訓哪里性價比高？

現在學習英語的人群，已經逐步被少兒所取代，對于家長來說，如何指導孩子學習英文成了一大難題，很多家長自己的英語水平一般般，擔心指導不了孩子；也有的家長對于孩子如何啟蒙，如何學習比較盲目，如果能找個外教老師指導學習，那進步肯定更快的，外教培訓機構如何選擇呢？安陽少兒英語口語培訓哪個性價比高一點？有推薦的嗎？

越小的孩子學習英語排斥感越小，阻力也越小，建議孩子在3歲以后就可以開始學習英語了，無論是發(fā)音還是記憶能力，這個時候的孩子學習能力都比成人更強。安陽少兒英語口語培訓推薦阿卡索外教網，他們有來自世界各地的少兒英語名師，畢業(yè)于國外高等學府，持有外籍老師資格證書，對少兒英語教育經驗豐富，所有課程均為外教一對一上課，確保每們少兒能夠有充足的時間練習。這有他們的少兒英語免費試聽課體驗，大家有空可以試試。

阿卡索外教網：http://004km.cn

1.家長如何給少兒英語啟蒙？

在學習英語前，家長需要給少兒先預熱下，每天教一些簡單的英文詞匯，或者學唱英文歌曲，讓少兒先接觸下英文，對英文有些了解，或者購買一些經典的英文手繪本，等等都是不錯的英語啟蒙方式。

2.少兒能聽懂英文嗎？

這個問題是很多家長關心的話題，少兒剛接觸英文的時候是聽不懂的，不過英語啟蒙的目的不是讓少兒聽懂，而是讓英語這個語言的頻率在少兒大腦中成形，少兒以后聽到英文的時候就不會陌生，很容易就能上口。

3.安陽少兒英語口語培訓有推薦的嗎？

安陽也有不少英語培訓機構，這里推薦阿卡索外教網，他們這家在少兒英語口語培訓領域做的是非常專業(yè)的，有2000多名外教在線一對一授課，外教老師會對每個少兒進行學前測試，定位水平，制定有效的學習方案，經過兩個月左右的訓練就能有效突破口語大關。

4.安陽少兒英語口語培訓性價比高的機構？

國際套餐：3880元/半年，180節(jié)課，5880元/年，360節(jié)課。

訂制套餐：一年大約1W元左右。無論購買什么套餐，都有機會獲得一些免費的課時，并且學有機會領取高額獎學金。

最后，家長在給少兒選擇英語培訓機構的時候，如果不知道從何下手，可以多選擇幾家，然后做個對比，選擇一家孩子喜歡的。只有孩子喜歡才能堅持學下來。

第五篇：運動品牌分析

運動品牌“安踏”背景檔案

服飾、配件、鞋子

安踏集團是一家中外合資的綜合體育用品集團有限公司，由安踏(福建)鞋業(yè)有限公司、北京安踏東方體育用品有限公司、安踏(香港)國際投資公司和安踏鞋業(yè)總廠等組成。集團公司的前身安踏(福建)鞋業(yè)有限公司創(chuàng)建于1991年，地處中國三大鞋都之首——福建晉江市陳埭鎮(zhèn)。十多年來，秉成“安心創(chuàng)業(yè)、腳踏實地”的經營理念，源于爭創(chuàng)中華民族產業(yè)品牌的激情，經過全體安踏人的不懈努力，安踏集團已從一個地區(qū)性的運動鞋生產型企業(yè)，發(fā)展成為全國性的營銷導向型的綜合體育用品企業(yè)集團。目前安踏集團擁有員工5000多人，廠房建筑面積達12多萬平方米，全部實行電腦化管理的六條現代化流水線，年生產各類休閑運動鞋達500多萬雙(套)。同時，中國商業(yè)聯合會、中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計數據表明：安踏運動鞋1999年至2001年連續(xù)三年市場綜合占有率位居全國同類產品第一位，已成為眾多消費者，尤其是廣大青少年喜愛和追逐的時尚運動品牌。2002年榮獲中國體育用品界運動鞋類民營企業(yè)第一個“中國馳名商標”.1994年，在福建晉江的一家制鞋作坊門口第一次掛上了安踏的標志，經過十幾年的發(fā)展，安踏已發(fā)展成為中國最大的以營銷為導向的綜合性體育用品企業(yè)之一，安踏企業(yè)領導人丁志忠因為其對于中國體育的特殊貢獻，被評為第17屆“中國十大杰出青年”。

安踏（中國）有限公司現為香港安大國際投資有限公司全額控股的有限責任公司，集“中國馳名商標”，“中國名牌產品”、“中國質量免檢產品”等榮譽于一身,其銷售業(yè)績居于全國前列，運動鞋市場綜合占有率更是連續(xù)多年在全國同類產品中榮列第一。

安踏是中國運動科學開拓者。2005年，安踏率先在國內成立了體育用品行業(yè)的第一家運動科學實驗室，致力于運動力學的研究，旨在提高中國運動員的表現，推動中國體育事業(yè)的發(fā)展?！皠?chuàng)新求變”是安踏人孜孜不倦的追求，在科技創(chuàng)新上，安踏目前共獲得多項國家級專利，并成為體育用品行業(yè)標準的制定者之一。

安踏是體育用品銷售專賣體系實踐者。2001年，安踏率先在國內建立體育用品專賣體系，完成了從生產單一產品到綜合性體育用品品牌運營的過渡。截止到目前，安踏在國內擁有4000家的專賣店，在國內建立了最完備的，覆蓋一、二、三線的市場營銷網絡，成為體育用品行業(yè)的領跑者。

安踏是中國各項專業(yè)賽事的忠實合作伙伴。中國體育事業(yè)的飛速發(fā)展給體育品牌帶來了無限的機遇，作為中國體育事業(yè)的忠實合作伙伴，安踏長期支持中國男子籃球職業(yè)聯賽（CBA）、中國男女子排球聯賽、中國男女子乒乓球超級聯賽等賽事，因為對中國體育賽事的支持，安踏被譽為“中國聯賽的發(fā)動機”。

安踏文化

安踏是社會公益事業(yè)的積極倡導者。安踏在提升自身實力與品牌價值的同時，勇于承擔社會責任。善盡企業(yè)公民的義務，以誠信感恩之心回報社會。

“將超越自我的體育精神融入每個人的生活”作為安踏的企業(yè)使命，安踏人致力于把運動的理念、運動的精神傳遞給每個消費者?！暗?011年將成為中國市場品牌美譽度和市場份額雙第一的體育品牌，并成為全球銷售額排名前十的體育用品公司”是安踏企業(yè)的愿景，“Keep Moving?? 永不止步”是安踏對于未來、對于中國體育的莊重承諾。

企業(yè)介紹

安踏(中國)有限公司創(chuàng)建于1991年，旗下有香港安大國際投資有限公司、安踏(福建)鞋業(yè)有限公司、北京安踏東方體育用品有限公司等。十多年來，安踏公司秉承“安心創(chuàng)業(yè)、踏實做人、創(chuàng)百年品牌”的經營理念，經過不懈努力，已發(fā)展成為國內最大的集生產制造與營銷導向于一體的綜合性體育用品企業(yè)。

一個占地面積達100余畝、具備10條現代化生產線的花園式工業(yè)園坐落在美麗的僑鄉(xiāng)晉江市。這10條全部實行電腦化管理的生產線，從2004年1月開始全面投入使用以來，使安踏高端產品的研發(fā)、生產、配送得到了突飛猛進的提高。

從2001年開始，安踏邁出了決定性的一步，即產品的多元化和品牌的國際化。開始跨向運動服、配件等服飾系列產品領域，這意味著安踏已經從單一的運動鞋向綜合體育用品品牌過渡。2004年，安踏公司全面實施海外推廣戰(zhàn)略，相繼在新加坡、希臘等國家和地區(qū)開辦了安踏專賣店，銷售成績相當喜人，同時又在匈牙利展開安踏業(yè)務;在捷克、烏克蘭建立了緊密的合作伙伴關系，并以此為窗口，全面拓展歐洲市場。到目前為止，安踏公司在國內外已擁有近5000家安踏體育用品專賣店。

中國商業(yè)聯合會、中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計數據表明：安踏運動鞋2001年——2004年連續(xù)四年運動鞋市場綜合占有率在全國同類產品中榮列第一?，F在的安踏是一個集“中國馳名商標”、“中國名牌產品”、“中國免檢產品”等榮譽于一身的國內著名品牌。一個立足于國內、放眼于國際戰(zhàn)略發(fā)展的拓展者。

安踏形象代言人從1999年的奧運冠軍孔令輝，到NBA著名球星斯科拉、世界女排冠軍的中國隊隊長馮坤，世界乒乓球冠軍王皓，CBA的潛力球員王博，強大的體育明星陣容塑造并提升了安踏的專業(yè)品牌形象。

1998年安踏首創(chuàng)了安踏極限運動精英賽，至今，該賽事已發(fā)展為全國規(guī)模最大、關注率最高、影響最廣的極限運動賽事;此外，安踏公司還先后贊助了中國大學生籃球聯賽CUBA、中國男、女排球聯賽等賽事，贊助總金額達逾億元，博得了社會各界的贊賞和認同。

2004年10月，安踏斥巨資連續(xù)三年贊助中國籃球職業(yè)聯賽，成為CBA職業(yè)聯賽運動裝備唯一指定合作伙伴。據介紹，包括投入在產品研發(fā)、市場推廣等項目的費用，安踏贊助CBA 的費用投入預計將超過1.2億元。這讓中國體育行業(yè)震驚：民族品牌打破國際品牌壟斷國內頂級賽事的格局，安踏打響了體育品牌爭奪國內市場的號角。2005 年2月，安踏還與中國乒乓球協(xié)會正式簽約，獨家贊助中國乒乓球俱樂部超級聯賽2005-2008年連續(xù)四個賽季的唯一指定運動裝備，雙方的合作，將進一步推動中國乒乓球事業(yè)的發(fā)展，同時也為安踏品牌樹立了良好形象。

安踏引領了中國制鞋行業(yè)邁入國際競爭的軌道，自2004年推出的全明星戰(zhàn)靴，到近期為CBA球員量身定制的——“王者系列”專業(yè)籃球鞋，證明了安踏有能力讓中國球員穿上自己民族獨立研發(fā)的專業(yè)籃球鞋。這意味著中國從此就有了和我們的體育大國相匹配的專業(yè)運動產品，中國的專業(yè)體育品牌也必將為世界所認同。

同時，為了CBA系列產品的開發(fā)，安踏2005年的一大動作是創(chuàng)建了“運動科學實驗室”，實驗室位于安踏總部，占地面積4000余平方米，設備價值2000 萬元，有近50位研究人員。新成立的安踏運動科學實驗室是國內體育用品領域首屈一指的研發(fā)機構，它的核心戰(zhàn)略就是用科技來領航品牌，從籃球、跑鞋等專業(yè)運動設備入手打造滿足專業(yè)運動需求的高端產品，把專業(yè)化做到實處。

今年，安踏打出新的口號是——“keep moving 永不止步”，這句國際化的口號將成為安踏的一個全新的里程碑，是對安踏體育事業(yè)最新的闡述，也代表安踏為追求更高目標的拼搏精神。隨著2008奧運會即將在中國舉辦，安踏品牌核心早已融入了現代體育精神，從積極支持中國體育各大賽事開始，走與中國體育事業(yè)共同發(fā)展的道路，安踏都在加強體育營銷的投入力度。這一切都源于安踏公司不懈的追求——安踏，2008中國體育運動領先品牌。

安踏與休斯頓火箭隊的路易斯.斯科拉和史蒂夫.弗朗西斯簽約.市場分析

安踏品牌超越耐克、阿迪，是安踏公司及至丁先生、安踏品牌總監(jiān)充滿激情的持續(xù)愿望，然而這卻是個不明智的愿望，并不是因為不可能。

財經文章上這樣的表述是有誤的：耐克、阿迪達斯是一線品牌，李寧、安踏等是二線品牌。為什么有誤呢？因為，它們的品牌目標市場定位不同，耐克等定位高端，李寧等則定位于中檔。我們沒有理由說，定位于高端的就是一線品牌。當然市場上的耐克、阿迪的表現確實不錯，然而在李寧、安踏的目標細分市場——中檔市場，他們表現優(yōu)異。那么正確的表述也許應當是這樣：在耐克、阿迪、彪馬、銳步、美津濃等品牌中，耐克、阿迪是一線品牌，彪馬、銳步、美津濃是二線品牌，上述的品牌毫無例外都把自己定位于高端。

這與安踏的品牌的不明智的愿望有何關系？

耐克、阿迪從城市走向農村，直接占領上海、北京這樣的大城市作為根據地，再轉戰(zhàn)二線市場，消費水平與品牌高端定位相吻合，發(fā)展迅猛、業(yè)績喜人，讓我們看到了戰(zhàn)略的力量；十幾年來，安踏的“農村包圍城市” 戰(zhàn)術——由城鎮(zhèn)、二三線城市包圍大城市是正確的，避開直接與高端品牌正面沖突，在中檔細分市場求得生存、發(fā)展、壯大。

在中國體育運動用品市場，耐克、阿迪等憑借跨國公司的實力、巨額研發(fā)投入、超強明星代言、遍布全球的分銷網絡、高超的營銷技巧、最強勢的品牌號召力等等已占據國際、國內高端市場，是當之無愧的世界品牌，運動品牌的精神信仰，那些作者表述的“一線品牌”；而安踏，無論產品價格、目標市場定位、研發(fā)實力、品牌號召力等等與它們相比，還是有比較大的差距的，給經銷商、零售商、消費者一種“中檔品牌“的印象，強勢的中檔品牌。這其實沒有什么不好，因為安踏在中檔細分市場已經得到認可，并取得了不小的成就。

那不是更要乘機向高端延伸或轉變，以實現長久以來的愿望？

問題就出現在這里！事實上，當今消費者的需求呈現多樣化與復雜化，而市場細分是針對復雜市場的一種重要營銷手法。體育運動用品市場可以大致粗略細分為高端、中高、中檔、中低、低檔等細分市場，耐克、阿迪占據高端市場，二線品牌如彪馬、銳步、匡威等占據中高市場，李寧、安踏占據了中檔細分市場?，F在假設安踏往中高、高端細分市場延伸或者轉變，那么安踏品牌總監(jiān)就得構思進行品牌的超越競爭——超越耐克、阿迪的戰(zhàn)術與策略，比如說，國際頂級運動巨星代言，成為奧運盛會的合作伙伴，不斷更新產品技術與提高產品設計能力等等，提升安踏品牌的高度。

安踏已不可能成為2008年北京奧運會合作伙伴，因為2005年1月24日，在北京奧林匹克中心，北京奧委會執(zhí)行副主席王偉和阿迪達斯大中華地區(qū)總裁桑

德琳分別在合作協(xié)議書上簽字——阿迪成為北京2008年奧運會第七個合作伙伴，贊助13億元。這意味著北京2008年奧運會和北京殘奧會的所有參加冬奧會和08奧運會的中國奧運代表團成員以及工作人員、技術官員等等屆時將穿著印有“ADIDAS”標志的體育服飾，此舉必將樹立阿迪達斯在眾多運動品牌之間的高度，而當阿迪標識與五星紅旗并列的旗幟出現在發(fā)布會現場時，再次淅瀝盡致地維護與提升了阿迪達斯的高端形象。阿迪達斯與奧運會的聯系歷史悠久，最早在1928年的奧運會上就出現過阿迪達斯的運動鞋。

安踏向高端進發(fā)，暫不考慮其資金實力與運作技巧的可行性，那會出現什么情況？

一、提升安踏品牌的高度很困難

品牌積累需要一段比較長久的時期，高端品牌受認可的數量有限，——彪馬、銳步、KAPPA、美津濃、匡威等比安踏的品牌高度還要高，并且“太多品牌都是一線品牌，就無所謂一線品牌”，還有在國際品牌壓迫，短期內安踏品牌難以再上臺階。

二、高端市場比較難得到消費者認可

由于安踏品牌高度短期內難以再上臺階，那么如果安踏向高端品牌延伸或轉變，其產品價格必定很難得到消費者的認可，因為“作為”高端品牌，其價格也定然要與耐克、阿迪“比肩”，而品牌高度又不夠，那消費者如何能接受？

三、可能會錯失中檔細分市場

隨著安踏“提升品牌高度”，那么品牌傳播、營銷等等費用必然上漲，產品價格向高端品牌看齊，原先消費水平集中在100-200元的中檔消費者必然把目光轉向定位于中檔的特步、三六一度、鴻星爾克、喬丹等品牌。

左右為難，——這很可能就是安踏品牌經營戰(zhàn)略——提升品牌高度的后果。

稍有營銷知識的人知道，一個品牌是沒有辦法覆蓋所有細分市場的。市場需要細分，品牌定位也需要細分，定位高端、中檔、低端等。耐克在前不久，鑒于中檔市場需求旺盛且增長快速，就“蠢蠢欲動”，也開發(fā)出中檔產品，但是得到市場的否決。為什么？一雙100-200左右的耐克運動鞋，你會要嗎？仿牌、B品、假貨，這就是消費者對于價格遠低于品牌高度的品牌產品的反應。而高端消費者也必然無法接受，他們深愛的高端品牌淪為中低檔品牌。耐克迅速收手。

那么筆者對安踏品牌經營戰(zhàn)略的建議就是，立足于中檔這個有利的細分市場（消費群體相對于高端市場大很多），鞏固并維護它。精確定位于中檔市場，不去考慮品牌高度超越耐克、阿迪等定位高端的品牌，考慮超越李寧，這里只是從品牌定位，而不是指公司經營層面。

海馬汽車是第一個而且一直堅守“中級車”清晰的定位，無論公司經理級職員還是普通員工幾乎都能清晰而準確地說出這個定位，無論是合資時代還是自主品牌時代。海馬汽車之福美來和普力馬，一開始便是以中級車的姿態(tài)進入市場，一個是中級家轎市場，一個是中級商務車市?；谄渌鄯e下來的“中級車”品牌效應，更在于其“中級車”市場渠道、清晰精準市場策略的構建展開，使得其銷售表現令人瞠目。

勞斯萊斯、奔馳、寶馬以及奧迪，這些全球頂級廠商，無一不以“專注”作為宗旨?；趯υ燔嚬に嚒⑸a流程和市場理念的嚴苛甚至變態(tài)式的專注，它們得以在各自的細分市場成為不可爭議的王者。

談到汽車，可能會有讀者以豐田公司的品牌經營發(fā)出質疑，——豐田公司旗下汽車品牌可以說出好幾個，威馳、雷克薩斯、凱美瑞、皇冠，“那豐田公司不是用一個品牌覆蓋所有細分市場”？豐田公司正是憑借其超強的公司實力，采用多品牌策略來針對各個細分市場，威馳定位于中低市場，凱美瑞于中檔市場，雷克薩斯、皇冠（采用各自的標識）于高端市場。

安踏公司是否也可以采用多品牌戰(zhàn)略或是副品牌戰(zhàn)略來延伸產品線？

體育用品市場的品牌對于多品牌（或副品牌）策略的運用還鮮有先例，領袖品牌耐克、阿迪只是專注于運營好母品牌，另外體育用品市場與汽車行業(yè)畢竟不同，既使這一策略可行，也有待于安踏公司實力的再一個層次的提升。

中檔的安踏會走得更好，更遠。