第一篇：純爺們廣告——麥當(dāng)勞巨無霸

純爺們廣告

純爺們這三個字在2009年央視春晚小品《不差錢》之后開始流行。而看到“純爺們”這三個字你首先想到了什么？是正直的、有情有義、仗義、敢愛敢恨的男人？是不顧危險救人于臨危、路見不平要拔刀相助的男人？不扭捏，不惺惺作態(tài)，豪爽，行為舉止大方有男人氣概的男子？是外表可以不咋地、說話不磨嘰、說話不磨嘰、責(zé)任時時謹(jǐn)記的男子？還是外表或是內(nèi)心有著有男子漢氣概的女生呢??由此可見，人們對純爺們的定義沒有存在明確且一致的定義。

那么，你覺得“純爺們”會用在什么樣的廣告中呢？是男裝廣告？是剃須刀廣告？是私家車的廣告？是運動用品類的廣告？還是??

或許你有很多關(guān)于純爺們會用于什么廣告的猜測，但是在這里，我要像大家介紹的是麥當(dāng)勞巨無霸的純爺們題材的廣告！

巨無霸以及其他一系列的牛肉類漢堡產(chǎn)品一直是麥當(dāng)勞的核心產(chǎn)品，可是當(dāng)麥當(dāng)勞來到了更偏好和習(xí)慣雞肉類產(chǎn)品的中國，情況就變得有點尷尬。在中國，牛肉類漢堡產(chǎn)品的銷售很難跟世界其他地方的麥當(dāng)勞一樣的好，而改變核心產(chǎn)品肯定不是一個選擇，因為“人 們更喜歡看到麥當(dāng)勞做自己”。那么如何才能使麥當(dāng)勞的巨無霸深入人心、引人注目呢？

首先，麥當(dāng)勞對消費者進行了分析。年輕的肉食愛好者都是挺喜歡吃牛肉的。和那些現(xiàn)今流行的都市美型男相反的是，這群喜歡吃牛肉的人就是以堅強、低調(diào)、成為無名英雄為榮 ── 我們稱他們?yōu)椤凹儬攤儭?。并且，巨無霸，作為一款牛肉漢堡，代表著力量和氣魄，本質(zhì)上是和他們一樣的。純爺們喜歡吃肉，喜歡巨無霸那種份量。純爺們講話只因為他們覺得需要，而不是他們喜歡講話。

于是，一點兒也不夸張地，麥當(dāng)勞聯(lián)手TBWA史無前例地推出了100張海報——“純爺們兒的100招”！對純爺們進行了定義。目標(biāo)很明確，顯然是為了大力推廣巨無霸漢堡“100％純爺們，100％純牛肉”這一概念。該系列海報的一大亮點是其風(fēng)趣調(diào)侃的文案。

第1招.純爺們，走自己的樓梯，讓別人擠自動扶梯去吧。

第2招.下雨天不要帶傘出門，這樣既展現(xiàn)你不懼風(fēng)雨的個性，又同時擁有了向美女開 口借傘的機會。

第3招.黃昏時分，在戶外公車站等待，記得逆光站立，讓光從你的周身發(fā)散出來，此刻你的光輝剪影令人久久難忘。

第4招.乘車時不要拉扶手，這可是純爺們練就平衡力的絕佳時機。不管車子如何晃動，就當(dāng)是迷你沖浪好了。

第5招.在路上接手機記得調(diào)到純爺們模式，說話每句一般不超過兩個字： “是” “好”“行”“ok” “再見”。

第6招.說話聲音越低沉，越能顯示純爺們成熟沉穩(wěn)的個性，在公眾場合接電話時效果尤為明顯。

第7招.收到騷擾電話，就用英文熱情地問候?qū)Ψ?，擊退來犯的同時順便練習(xí)一下很久沒用的口語。

第8招.打哈欠伸懶腰會影響你的純爺們形象，如果不得不打，那就在伸懶腰后順勢給自己來二十個擴胸運動吧。

第9招.車子壞了，不管會不會修，記得第一步先打開引擎蓋。不管怎么說，專業(yè)架勢總是要有的。

第10招.開會記住‘慢三秒定律’，發(fā)表意見前，先低頭沉思三秒鐘再開口，這樣大家都會豎起耳朵，聆聽你深思熟慮的結(jié)果。

第11招.純爺們凡事都沖在前面，只有兩件事情例外，一是在排隊上車時，一是在排隊下車時。

第12招.思考時，即使沒有胡子，也要反復(fù)撫摸它：不一定因此就能找到想法，但別人會因此認(rèn)為你一定可以。

第13招.雙手交叉抱在胸前時，試試把雙手壓在雙臂后，這樣可以令臂膀肌肉更加明顯，力氣總是要用對地方。

第14招.拍照時，試試咬緊自己的牙關(guān)，這樣你的線條更加剛毅，輪廓更加陽剛，注意不要把牙齒咬碎了。

第15招.選擇情人節(jié)向愛人求婚，這樣以后兩個重要的節(jié)日都可以在同一天過了，這才 叫高效節(jié)能。

第16招.吸管極易降低你的純爺們純度，直接拿著飲料杯，一口灌下去吧，這才是100%的純爺們。

第17招.純爺們不會讓任何人騎在自己頭上，不過注意，小朋友除外，這是增加你純爺們指數(shù)的快捷方式。

第18招.想象一下西部牛仔決斗掏槍的速度，以此為參照練習(xí)你掏錢包的速度吧，下次為女朋友買東西時，她會因此徹底被你擊中芳心。

第19招.不管公司事多事少，把襯衣袖管卷起來，隨時都得有一副要大干一場的架勢。第20招.流浪貓是純爺們的朋友，看到記得打個招呼，它會幫你升級你的魅力指數(shù)，令路過的女生無以抵擋。

第21招.來點絕的，試試一次性倒車入位，這是純爺們的殺手锏之一。不過這種絕招你得背地里多下苦功，注意后果自負(fù)。

第22招.女朋友真生氣了，就把她當(dāng)警察阿姨，坦白從寬，抗拒從嚴(yán)，別跟女人打冷戰(zhàn)，直接招了吧。

第23招.當(dāng)你步入辦公樓或機場，試試一邊大步流星前進，一邊時不時抬起手腕看表，這表明你是高效行為人士。沒有戴表切勿使用本招。

第24招.衣柜里一定要備有球衣。即使你不是球迷。

第25招.商務(wù)談判記住視線要直視對方，如果累了就數(shù)數(shù)對方眨眼的次數(shù)，對方會深深感覺到你是個內(nèi)心無比強大的對手。

第26招.陪女生逛街前突擊復(fù)習(xí)幾本時尚雜志，記住幾招搭配方式，當(dāng)她試衣服時不經(jīng)意地幫她搭配一下，她會為此大吃一驚。

第27招.如果你不得不在別人面前修理一樣?xùn)|西，比如公司復(fù)印機吧，不管有多難弄，記住邊修邊吹吹口哨，瞬間你就變老練了。

第28招.至少留一次寸頭，即使難看，你也能告訴別人，爺們的棱角還是在的。第29招.跟女人相反，皺紋能增加你的魅力指數(shù)。不用擔(dān)心，有時候你眉頭緊鎖的皺紋，恰巧鎖住了她的心。

第30招.沉默是金。商務(wù)會議上，試試對細(xì)節(jié)不予置評，直到關(guān)鍵時刻指出關(guān)鍵問題，你會因此一鳴驚人。

第31招.在腦袋里準(zhǔn)備一兩首英雄主題的背景音樂，當(dāng)你去見客戶時，在腦袋里播放它們，胸間豪氣頓生。

第32招.始終走在女朋友的左邊，讓她左邊的心時刻感受到你的保護，還有，左右不要搞反了。

第33招.做一個受歡迎的聆聽者。秘訣是邊聽邊時不時點頭表示認(rèn)同，即使你腦袋里在想中午飯吃什么。第34招.花點時間記住她的尺碼，下次給她驚喜時就用的著了。

第35招.純爺們什么都懂一點，但不會因此告訴女朋友：‘你不懂啦’。

第36招.在健身房練習(xí)動感單車時，記得穿上黃色衣服，幻想自己正沖向凱旋門，這會給你帶來巨大的推動力。

第37招.學(xué)會利用時間，比如把每次等女人化妝的時間用來學(xué)一門外語，這樣一年下來你就能熟練使用法語溝通了。

第38招.一個月總要搶幾次，別緊張，我們在說搶買單。別只擺個樣子，搶到才算夠爺們。

第39招.圍裙才是年度最上鏡純爺們服裝，話說你穿上它端起鍋炒菜的樣子真是帥呆了。第40招.試試用腳后跟關(guān)門吧，比如走入一間鬧哄哄的會議室，這會讓你瞬間多20％的男人味，不過切記這把戲只能偶爾為之。

第41招.有些純爺們招數(shù)具有四兩撥千金的奇效。比如，把遙控器主動遞給女友或老婆。第42招.見義勇為也可以在家里發(fā)生。要知道80％的女性尖叫都是因蟑螂等不速之客引起的。

第43招.純爺們都重視團隊配合，尤其是在幫哥們追女友的時候。第44招.練習(xí)果斷地舉起手，食指有力地指向前方，下次女朋友猶豫該穿哪件衣服的時候你就用得著了。

第45招.經(jīng)常鍛煉，至少擅長一個體育項目，比如籃球電子游戲。

第46招.口袋里常備幾個笑話。注意說的時候要認(rèn)真嚴(yán)肅，提前笑場的話，你就成笑話了。

第47招.在哪里摔倒，就在哪里爬起來。表情始終得保持淡定，就像世界上從來沒有摔倒這回事一樣。

第48招.純爺們一直在路上，所以帶著你的人生信條上路吧，‘純爺們出沒，美女注意’不要在乎路人震驚的表情。

第49招.打通左右耳，一定要配備左耳朵進右耳朵出的功能。別什么都往心里去。第50招.純爺們一般都不是數(shù)學(xué)家。什么事都不會計算到太清楚。

第51招.男兒有淚不輕彈。不過不要介意，某些時刻純爺們也會有淚，比如切洋蔥的時候。

第52招.紅色炸彈來的時候，純爺們不會急著尋找掩體，而是面不改色地接受它，并下定決心策動下一次的大規(guī)模反攻。

第53招.純爺們隨身都會攜帶見面禮：贊美?？吹絼e人就會打開它并送給對方。第54招.偶爾嘗試用刀片刮胡子，不要擔(dān)心刮傷，傷疤從來都是男人的勛章。

第55招.純爺們就要站出來，隨時保持挺拔的身姿。站直了，不要聽從臀部的哀求，把座位留給需要的人吧。

第56招.試一次比鬧鐘起得早，這樣你整天都走在了時間前面。

第57招.不要頻繁地洗車，車上的泥有時候反而凸顯了你野性粗曠的一面。

第58招.進電梯先按關(guān)門鍵，再按樓層數(shù)，可以節(jié)約0.5秒，效率是永遠(yuǎn)的王道，你懂的。第59招.熬夜看完球后，記得查查公司郵件并一一回復(fù)，你的勤奮會讓老板刮目相看。

第60招.選擇性地失憶。不要把不堪回首的往事拿出來反復(fù)咀嚼，徹底刪除它吧。第61招.沖進商場直奔主題買了就走，這樣的效率令人印象深刻。當(dāng)然他們不會想到你已在網(wǎng)上做足了功課。

第62招.要有點冒險精神?？吹剿さ沟穆啡? 鼓起勇氣，該出手時就出手。第63招.手機鈴剛響二分之一秒，閃電般接起回答。對方受驚的同時會為你的高效而傾倒。第64招.點餐時干脆地說出最有魔力的四個字：雙層牛堡。這會讓人瞬間感覺到你是個有分量的家伙。

第65招.雙手插褲袋靠在墻上會讓你純爺們指數(shù)上升，這是科學(xué)至今無法解釋的神秘現(xiàn) 象。左文右案肥水待流

第66招.單手扯領(lǐng)帶，再加點不羈的表情，據(jù)說有秒殺女同事的副作用。

第67招.用力握住拉手，臂膀自然曲成直角，讓肱二頭肌在襯衫下若隱若現(xiàn)，著迷指數(shù)直線飆高。

第68招.純爺們了解人生如戲，有時候會來點角色扮演，但關(guān)鍵時刻一定是本色演出。第69招.純爺們不會擺出一副臉色給別人看，不過，跟小朋友做鬼臉除外。第70招.花點時間背熟二十個電腦快捷鍵，下次在老板面前噼啪兩下搞定時，他會對你有全新的認(rèn)識。

第71招.純爺們也有雙重人格，商場買東西不會討價還價，商務(wù)談判卻是對方聞之色變的價格殺手。

第72招.在GPS發(fā)傻的時候，叫它滾蛋。相信你天生的方向感，因為在你的血液里流淌著遠(yuǎn)古時狩獵的本能。

第73招.純爺們不玩虛的，上網(wǎng)刷微博直接用實名，還會放本人的真實頭像。第74招.純爺們上得廳堂，下得廚房。

第75招.大步流星地走路，記住要恰到好處地步步生風(fēng)，這會讓你的氣場展露無遺。第76招.純爺們從來不懂得什么叫疼，但卻懂得疼老婆。第77招.沒事就做做冥想，想象自己穩(wěn)如一塊磐石，要知道沉穩(wěn)是純爺們最重要的品格之一。

第78招.把手表撥快10分鐘，這樣你永遠(yuǎn)比別人早一步到達。

第79招.純爺們拿得起，更放得下。放下手中的游戲陪陪女友，她很可能因此感動得不行。

第80招.總是聽從內(nèi)心的召喚，例如餓了就要大塊地吃牛肉，別忘了，在純爺們的基因里一直保有動物的本能。第81招.總是給出你的一臂之力。比如主動幫女乘客把她的行李放入行李艙。也許會意外地得到一個電話號碼作為回報。

第82招.純爺們從來光明磊落：看美女從不偷瞄，都是大膽直視。第83招.站在地鐵車廂連接處，順著列車前進方向，頭微微昂起15度，讓風(fēng)拂面而來，吹過頭發(fā)，如英雄站在峰頂。

第84招.做個認(rèn)真的表情帝，在車?yán)镒x任何東西表情切記專注，比如認(rèn)真刷你的手機圍脖，就當(dāng)那是本學(xué)術(shù)著作。

第85招.打車講究霸氣外露，酷酷地打個響指，前傾定格三秒，用耀眼的存在感，讓司機百米開外也無法無視你的存在。

第86招.在車?yán)锉蝗思腋吒o踩著了？你可得扛住了，再痛也別出聲，純爺們的范可得有。

第87招.進入工作區(qū)域，提醒自己進入辦公模式，腳步自覺提速1.5倍，即使什么都不做，也顯得干勁十足，效率卓著。

第88招.純爺們什么都能吃，就是不吃欺軟怕硬這一套。

第89招.逛街時，帶大號男士袋，當(dāng)被要求為女士提包時，以最快速度將女士的包扔進去，神情自若地拎著。

第90招.不要用商場手推車，購物籃才是鍛煉神器，有節(jié)奏地上提下放，肌肉線條完美盡顯，現(xiàn)在就開練吧！

第91招.時刻hold住全場，刷卡消費，把柜臺小姐當(dāng)作你的粉絲，簽名快、準(zhǔn)、狠，這就是無可復(fù)制的巨星風(fēng)采。

第92招.器械鍛煉，要點在把握節(jié)奏。當(dāng)美女經(jīng)過，有節(jié)奏地喊出“...336，337，338...”，切記表情要淡定，動作要到位。

第93招.拿一瓶水，出健身房更衣室前，從頭澆下。讓女性注意到，你散發(fā)男性魅力的汗水正順著你發(fā)達的肌肉滑下。

第94招.派對上，眼神是你的武器。摘下你的近視眼鏡，在燈光下，此刻你的眼神變得迷離，望向四周，憂郁氣質(zhì)頓時上身。第95招.酒吧的高腳凳，是吸引美眉的利器。要訣在只坐一半，曲起一條腿，另一條繃直，肌肉線條盡顯，如此封面男模坐姿，魅力逼人。

第96招.唱K最重要除了腔調(diào)，還是腔調(diào)。握麥克風(fēng)，想象麥克風(fēng)從空中徐徐降降落到手里，倒過來握，專業(yè)氣場盡顯無遺。

第97招.點單，必須3秒內(nèi)做出抉擇，眼神牢牢盯住選擇項，繃直全身，手指有力而迅速地指向目標(biāo)，猶如獵人打中獵物。

第98招.吃巨無霸，一定要雙手拿起，手肘45度撐住桌面，張嘴到極限，狠狠咬下一口，別管那些紛紛落下的碎渣，盡情地撕咬吧。

第99招.遇到塞車，不要太當(dāng)真，就當(dāng)這是個角色扮演游戲，現(xiàn)在正是提升自己耐力值的時候，養(yǎng)足精神，留著打怪升級用吧。

第100招.純爺們給車加完油，順便去麥當(dāng)勞得來速給自己加油。一手握住方向盤，一手搖下車窗，用低沉的聲音來一句： ‘巨無霸，加滿?！?/p>

每一張海報都有一段口氣調(diào)侃的吐槽文案，從生活的各個角度入手，以幽默的方式就“怎樣成為100％的純爺們”提出各種指導(dǎo)性意見。與之形成對比的是，美術(shù)指導(dǎo)呈現(xiàn)出典型的美式插畫硬朗、克制和都市化的風(fēng)格，形成了別致的趣味。號召所有愛吃牛肉的消費者走出來展現(xiàn)他們的男子氣慨。

此外，廣告活動除了100張海報之外，還有1條TVC。針對不同地域“純爺們”的特點，共有北京、上海、廣州、深圳及全國通用版，共大同小異的5個版本，分別對“純爺們”進行了一番形象地定義與介紹，如下：

⑴ 強壯：

⑵ 淡定：

⑶ 專注：

⑷ 果斷：

⑸ 勇于競爭：

⑹ 剛?cè)岵⑦M：

⑺ 見義勇為：

⑻ 運籌帷幄：

⑼ 分秒必爭：

⑽ 赴湯蹈火：

⑾ 仗義：

廣告依靠以上這些畫面加上旁白對純爺們進行了定義，并根據(jù)播出地點的不同也添加了一些具有地方特色的純爺們定義，譬如說全國通用版包括了強壯、淡定、專注、果斷、用于競爭；上海版在此基礎(chǔ)上添加了剛?cè)岵⑦M與見義勇為；深圳版添加了運籌帷幄和分秒必爭；北京版添加了赴湯蹈火和仗義；廣州版添加了情深義重和勇于行仗，從而引出了“100%純爺們，就吃100%純牛肉”的巨無霸，號召所有愛吃牛肉的消費者走出來展現(xiàn)他們的男子氣慨。麥當(dāng)勞這一以“純爺們”為主題的巨無霸漢堡的廣告，它戰(zhàn)略成功之處就在于它做了正確的市場分析與消費者定位；廣告的主題思想明確，且富含創(chuàng)意、別具一格、前所未有；表現(xiàn)方法上，運用了幽默風(fēng)趣的表現(xiàn)手法，結(jié)合了中國的國家特色與地方特色；突出強調(diào)了“純爺們”的理念，引發(fā)消費者的同感、好奇或是認(rèn)同心理，從而引發(fā)了消費者購買的欲望，成功打造了一群麥當(dāng)勞牛肉漢堡的忠實粉絲——純爺們！在建立消費者跟麥當(dāng)勞牛肉漢堡之間的情感聯(lián)系方面，在六個星期的活動期間，牛肉類漢堡的銷量比去年同期增長了超過一倍。

第二篇：麥當(dāng)勞廣告

廣告策劃

一、廣告品牌

麥當(dāng)勞

二、廣告目的體現(xiàn)麥當(dāng)勞的“微笑”式服務(wù)，帶給人們生活的精彩與歡樂

三、廣告形式

視頻廣告，長度1分鐘

四、廣告內(nèi)容

(鏡頭全部為黑白色調(diào))一天清晨，一個男生起床洗漱，刮胡子時，把臉刮破了。然后去食堂吃早飯，被人撞到，把稀飯灑在身上。去教室上課，遲到，被老師責(zé)備，全部是倒霉狼狽的樣子??于是，他走在學(xué)校路上，看到公交車，坐上車去散心，當(dāng)車開到麥當(dāng)勞店時，眼睛一亮，匆忙下車。當(dāng)他推開店門時，（鏡頭變?yōu)椴噬{(diào)）麥當(dāng)勞服務(wù)員的“微笑”讓他心情豁然開朗，世界變成彩色的??

五、廣告制作預(yù)算

100元

六、分鏡頭腳本

場景一：宿舍

鏡頭一：男演員在宿舍洗漱臺，照著鏡子刮胡子，突然把臉刮破了，用手捂住臉。表情為，極其疼痛倒霉的樣子。

鏡頭二：臉上貼有創(chuàng)可貼，然后出門去上課

場景二：食堂

鏡頭一：在食堂吃早飯，打了一碗稀飯，正在轉(zhuǎn)身時，被一個快速跑過來的女生撞到，把稀飯灑在身上。表情為，極其狼狽郁悶的樣子。

場景三：教室

鏡頭一:走進教室，開始上課，上課時睡覺，被老師批評、提問，被全班同學(xué)嘲笑。鏡頭二：灰溜溜的從教室后門走出??

場景四：校園內(nèi)

鏡頭一：在校園內(nèi)，頹廢的狼狽的無心散步，走上公交車??、黒場過度????

場景五：公交車上

鏡頭一：從公交車上看見路邊的麥當(dāng)勞快餐店，于是表現(xiàn)出驚奇的樣子迅速下車.場景六：麥當(dāng)勞店

鏡頭一：推開麥當(dāng)勞店門，此時視頻主色調(diào)由黑白色變?yōu)椴噬?/p>

鏡頭二：麥當(dāng)勞員工的“微笑”（特寫）

鏡頭三：男演員露出笑容

鏡頭四：男演員狼吞虎咽的吃著麥當(dāng)勞食品，表情為開心、幸福的樣子 屏幕出現(xiàn)麥當(dāng)勞商標(biāo)，以及畫外音。

第三篇：麥當(dāng)勞廣告案例賞析

淺談麥當(dāng)勞的廣告策略

麥當(dāng)勞餐廳是大型的連鎖快餐集團，在世界上大約擁有三萬間分店，主要售賣漢堡包、薯條、炸雞、汽水、冰品、沙拉、水果。麥當(dāng)勞餐廳遍布在全世界六大洲百余個國家。在很多國家麥當(dāng)勞代表著一種美國式的生活方式。

麥當(dāng)勞作為一種快餐，流行全世界。除了其本身產(chǎn)品的獨特性和其提供的快捷、干凈、愉悅的環(huán)境外，其廣告發(fā)揮了關(guān)鍵作用。本文分析其廣告中的具體圖像、廣告語、明星策略，看它們?nèi)绾伟l(fā)揮作用，來揭開麥當(dāng)勞創(chuàng)造的神話。

一、麥當(dāng)勞的“神話”

這里所說的“神話”不同于漢語詞典中的意義，而多見于符號學(xué)、敘事學(xué)和大眾文化研究的集大成者羅蘭·巴特的言說，神話是一種言談，一種符號學(xué)體系。主要包括符號的能指、所指和意指幾個要素能指是符號的物質(zhì)形式，是符號的形象，可由我們的感官感知。所指是被表示成分即表示的是意義。意指可稱為“意指作用”或“意指方式”，指的是能指和所指的關(guān)系，它既可以是正在形成過程中的關(guān)系，也指這種關(guān)系的結(jié)果。而神話的產(chǎn)生來自于符號的兩次意指作用。第一次是能指和所指之間、以及符號和它所指涉的外在事物之間的關(guān)系。第二次是一種文化意義，有時產(chǎn)生的甚至與第一層意指本身毫無關(guān)系的意義。由此類推，可產(chǎn)生多層意義，最終產(chǎn)生的意義與最初的意義可能一點關(guān)聯(lián)都沒有，即產(chǎn)生神話。

二、麥當(dāng)勞如何創(chuàng)造出神話

（一）圖像形象

提起麥當(dāng)勞，人們通常會想到紅色背景下有一個金色的M的標(biāo)志。這是麥當(dāng)勞全球通用的符號標(biāo)志。人們通過麥當(dāng)勞的標(biāo)志，很容易地聯(lián)想到麥當(dāng)勞生產(chǎn)的食物，漢堡包、署條、脆皮圓筒、和風(fēng)飯食等，這是神話運作的第一過程，即符號的第一層含義。第二層含義，是指麥當(dāng)勞的品牌符號遵循這一規(guī)則進行了品牌的神話過程。麥當(dāng)勞的所指是一種新的、流行、國際的、時尚的生活方式，一種國際化理念。

（二）廣告語

我們熟知的麥當(dāng)勞廣告語有兩句，即“常常歡笑，嘗嘗麥當(dāng)勞”和“我就喜歡”。1.常常歡笑，嘗嘗麥當(dāng)勞

“常常歡笑”是一種愉悅的心情，而“嘗嘗麥當(dāng)勞”是一種語言驅(qū)動力，使人們產(chǎn)生“嘗嘗麥當(dāng)勞”的行為。“嘗嘗麥當(dāng)勞”與“常常歡笑”聯(lián)系在一起，即嘗嘗麥當(dāng)勞，讓人們產(chǎn)生一種愉悅感覺，這便是該句廣告詞的第一層用意所在。另外，“常常歡笑，嘗嘗麥當(dāng)勞”會讓顧客在心理層面發(fā)生變化，消費者感受到溫馨和親切、被關(guān)心的舒適體驗。2.我就喜歡

麥當(dāng)勞的另一句廣告詞“我就喜歡”，應(yīng)該可以說是一夜之間風(fēng)靡全球的?，F(xiàn)在走在世界的每個角落，都可以看到麥當(dāng)勞門前醒目的幾個大字：“I’m loving it”。“我就喜歡”向消費者展示了一種事實，即：我就是喜歡。這便讓人們在不知不覺中被強化了“我就是喜歡麥當(dāng)勞”的概念?！拔揖拖矚g”將麥當(dāng)勞與全球消費者在更高層面的聯(lián)系到了一起，打破文化障礙，反映了當(dāng)今消費者的生活方式和生活態(tài)度，以及蘊含其中的豐富文化。

再看看電視上播放的廣告，有一半左右的廣告都有“我就喜歡”的歌曲出現(xiàn)在廣告中。青春偶像派明星王力宏為麥當(dāng)勞拍攝的一系列廣告中，每個廣告都有其演唱的歌曲“我就喜歡”貫穿其中；蔡依琳、容祖兒更是以優(yōu)美的嗓音和搖曳動人的舞姿，青春的形象，在無形有形之間把麥當(dāng)勞“我就喜歡”的廣告語宣傳的淋漓盡致，強化受眾的印象，讓受眾過目不忘。這些廣告中的形象和詞語恰到好處地傳達了麥當(dāng)勞想要的感覺。觀眾們也在視覺和聽覺的雙重“刺激”下，看到麥當(dāng)勞就想到“我就喜歡”，聽到“我就喜歡”，就想到了麥當(dāng)勞。

（三）代言人

麥當(dāng)勞廣告代言人與普通廣告截然不同，它是以麥當(dāng)勞叔叔這個虛擬人物作為其代言人的。讓麥當(dāng)勞叔叔做其的代言人，可謂是好處多多。首先，公司無需向麥當(dāng)勞叔叔付廣告費。麥當(dāng)勞廣告成本因此而一下子就降低了，符合廣告策略的最小成本的原則。其次，麥當(dāng)勞叔叔不會犯錯誤。作為現(xiàn)實中不存在的麥當(dāng)勞叔叔，自然不可能干傻事來損害麥當(dāng)勞的形象。再次，麥當(dāng)勞叔叔深受兒童歡迎。麥當(dāng)勞叔叔滑稽可愛，很適合兒童的口味，而通過兒童影響父母的快餐店選擇。最后，麥當(dāng)勞叔叔克服了中美文化差異。相比可口可樂花大力實施廣告本土化，麥當(dāng)勞叔叔僅憑其快樂活潑的形象就得到了中國消費者的認(rèn)可。這是其他美國產(chǎn)品進入中國所艷羨不已的。

（四）明星策略

名人作為一種具有魔力的特殊符號，已經(jīng)成為廣告商完成說服過程的最佳道具。而名人廣告的非凡效果總是更容易使受眾注意它，信任它。在筆者選擇的廣告中，有周星馳、王力宏、陶喆、楊丞林、蔡依琳、陳慧琳、羅志祥、宋惠喬、容祖兒、李俊基、SHE、孫燕姿、鐘嘉欣、喬丹、姚明、易建聯(lián)等眾多明星，其中包括娛樂界的偶像明星70%，球星6.4%，和演藝界的明星。另外，王力宏、陶喆、陳奕迅、孫燕姿等明星還特意為麥當(dāng)勞演唱廣告曲。

請明星代言的優(yōu)勢在于，明星所具有的個人魅力往往能夠轉(zhuǎn)化為一種權(quán)威，引起粉絲的模仿和崇拜，這便產(chǎn)生了消費者的行為。很多年輕人看到自己崇拜的偶像喜歡麥當(dāng)勞，自己便也喜歡麥當(dāng)勞，進而去光顧它。麥當(dāng)勞作為一種國際快餐連鎖，將其主要受眾定位為年輕群體，而青春偶像派名人無疑是年輕人的偶像，因此它選用的明星自然也是代表自己的品牌的年輕偶像明星。這也是麥當(dāng)勞選擇明星進而促銷的一大砝碼。麥當(dāng)勞銷售情況的實踐證明，麥當(dāng)勞的明星策略是成功的。

（五）先進的意識

除了上述提到的麥當(dāng)勞的圖像形象、廣告語、代言人和明星策略之外，麥當(dāng)勞還以其先進的意識在全球快餐業(yè)中領(lǐng)跑。例如，麥當(dāng)勞在上世紀(jì)末就已經(jīng)開始實行24小時營業(yè)，使用可降解的紙袋作為外賣的包裝，其銷售的漢堡包、薯條、派等有時限的事物，在到時間之后便處理掉，決不讓消費者吃到“過期”一分鐘的食物。這些先進的理念和顧客至上的經(jīng)營原則使得麥當(dāng)勞即使在禽流感時期依舊保持著很高的營業(yè)額，成為全球快餐業(yè)當(dāng)之無愧的領(lǐng)頭羊，也成為世界的百強企業(yè)。另外，麥當(dāng)勞還與同樣是世界百強企業(yè)的可口可樂公司合作，銷售可口可樂公司的飲料，強強聯(lián)合，達到互利共贏的目標(biāo)。

麥當(dāng)勞通過不同凡響的形象標(biāo)識，獨特的廣告語，舉不勝舉的明星和先進的經(jīng)營理念進行著自己獨特的廣告宣傳，傳播著一種獨特的麥當(dāng)勞文化。通過神話的運作來達到廣告宣傳效用，使更多的人愛上麥當(dāng)勞。

第四篇：麥當(dāng)勞品牌廣告調(diào)查分析

麥當(dāng)勞品牌廣告調(diào)查分析

背景調(diào)查：

1、品牌介紹：

麥當(dāng)勞（英語：McDonald's）是全球大型跨國連鎖餐廳，1940年創(chuàng)立于美國，在世界上大約擁有3萬間分店。主要售賣漢堡包，以及薯條、炸雞、汽水、冰品、沙拉、水果等快餐食品。

麥當(dāng)勞餐廳在中國大陸早期譯名是“麥克唐納快餐”，直到后期才統(tǒng)一采用現(xiàn)今的港式譯名。而在民間，因為麥當(dāng)勞和“牡丹樓”的音近，牡丹樓也被當(dāng)作是麥當(dāng)勞的一個昵稱，但并不普遍。

麥當(dāng)勞遍布全球六大洲119個國家，擁有約32000間分店，在很多國家代表著一種美式生活方式。由于是首間和最大跨國快餐連鎖企業(yè)，在美國，每個高速公路出口附近就有一家麥當(dāng)勞分店。此外更提供無線上網(wǎng)服務(wù)。麥當(dāng)勞開心樂園餐免費贈送玩具，如迪士尼電影人物玩偶，對兒童頗具吸引力。

2、品牌體驗：

麥當(dāng)勞一直以活潑、有朝氣、溫暖的品牌形象出現(xiàn)在大眾面前，其開發(fā)的開心樂園餐主打兒童牌，并且在不少餐廳當(dāng)中設(shè)置兒童樂園供孩子們玩耍。并且擁有生日派對項目，吸引兒童前往。而在拓展白領(lǐng)階層方面，麥當(dāng)勞旗下Mc café品牌主打鮮煮咖啡、茶類等飲品，以及蛋糕、派等食品，瞄準(zhǔn)白領(lǐng)階層早餐、下午茶等消費時間，已經(jīng)成為麥當(dāng)勞一大品牌特色。

3、市場狀況分析：

麥當(dāng)勞在快餐行業(yè)，無論是美國本土，還是中國等海外市場都占有很大的比重，無論在品牌知名度和分店數(shù)量、品牌成熟度等方面都有一定優(yōu)勢。其最大的競爭對手無疑是同樣擁有眾多連鎖以及悠久歷史的另一大快餐巨頭——肯德基。幾乎在每一家麥當(dāng)勞周圍都有肯德基的身影?？系禄c麥當(dāng)勞有以下不同點，肯德基主推雞肉類產(chǎn)品，而麥當(dāng)勞則兼顧雞肉類與牛肉類，肯德基針對中國消費者習(xí)慣經(jīng)常出一些較為“接地氣”的產(chǎn)品，并且推出了中式快餐連鎖——東方既白。而麥當(dāng)勞依然以美式食品為主，這也導(dǎo)致了其新品推出速度不如肯德基。最后一點，也是麥當(dāng)勞的優(yōu)勢所在，不少消費者表示麥當(dāng)勞的性價比要高于肯德基，價格優(yōu)勢吸引消費者。

其次，漢堡王作為快餐連鎖也進軍中國市場，但是由于時間短且相對價格高，底子不如其他兩大快餐品牌，且也沒有產(chǎn)品上的優(yōu)勢，因此漢堡王打入大陸市場以來并未對麥當(dāng)勞、肯德基地位造成大的影響。

最后，以真功夫、永和豆?jié){等為首的中式快餐沖擊，在品牌影響力和廣告投放量上，麥當(dāng)勞優(yōu)勢明顯。但在食品健康程度和親民度上，麥當(dāng)勞相對中式快餐品牌則略顯不足。

麥當(dāng)勞如果想要在市場占有率上再有上升空間，需要注意的是新品推出速度加快以及開發(fā)更加符合當(dāng)?shù)仫嬍沉?xí)慣的食物，并且在食品安全方面多加注意以增加品牌信任度和鞏固顧客的品牌忠誠度。

4、目標(biāo)市場選擇：

從人群選擇來看，麥當(dāng)勞的主體品牌目標(biāo)人群依舊以喜愛快餐食品的青少年和兒童為主，旗下的Mc café則瞄準(zhǔn)了消費水平略高的白領(lǐng)階層，希望拓寬市場，爭取更大的市場占有率。

從地域選擇來看，麥當(dāng)勞在發(fā)達國家，尤其是發(fā)源地美國的市場已比較成熟，其希望積極拓寬的是發(fā)展中國家的市場，比如多在中國的二、三線城市增加分店，爭取市場占有率。

5、產(chǎn)品定位：

作為洋快餐品牌的代表，麥當(dāng)勞的產(chǎn)品大部分遵照了美國本土的傳統(tǒng)，為傳統(tǒng)西式快餐，如漢堡、薯條、可樂等，其定位依舊是廉價大眾化的平民快餐食物，而Mc café雖然瞄準(zhǔn)的是白領(lǐng)階層，但從價格方面來看，則低于星巴克這類的咖啡連鎖，價格親民、方便快捷、口感好依舊是其大方向的產(chǎn)品定位。而略有不足的是，并沒有考慮到中國的本土文化，適應(yīng)本土文化的新品推出力度不夠，而對手肯德基則在這方面比較積極，占有一定的優(yōu)勢。

6、產(chǎn)品核心價值觀分析：

從食物角度分析，其核心為親民、快捷、便利、安全

從服務(wù)角度分析，其核心則為以人為本、優(yōu)質(zhì)、高效、熱情

6、廣告創(chuàng)意分析：

麥當(dāng)勞廣告的創(chuàng)意內(nèi)容主要可以分為以下幾類：

1、主打經(jīng)典產(chǎn)品的創(chuàng)意廣告：麥當(dāng)勞的幾款經(jīng)典產(chǎn)品，如：巨無霸、麥辣雞翅、派、奶昔等，是麥當(dāng)勞廣告當(dāng)中的?？停鞔蚪?jīng)典產(chǎn)品的廣告也主要分為創(chuàng)意搞怪風(fēng)格和溫情風(fēng)格兩種。其中創(chuàng)意搞怪風(fēng)格以巨無霸的廣告為代表，而溫情風(fēng)格則以麥辣雞翅的求婚廣告為代表都有一定的影響力和印象度

2、推出新產(chǎn)品的新意廣告：麥當(dāng)勞推出新產(chǎn)品的廣告則一直以食品的誘人程度和新意作為主打，如櫻花、抹茶口味冰淇淋廣告較為直接，而扭扭薯條則以食物的新奇度取勝。

3、以開心樂園餐為主打的廣告：開心樂園餐作為麥當(dāng)勞的一個代表性品牌套餐，真正吸引兒童消費的往往不是食品本身，而是套餐附帶的各種新奇玩具，因此這類廣告往往富有童趣，并以玩具為主要拍攝對象。

4、以節(jié)日、活動為主打的廣告：每逢圣誕節(jié)、春節(jié)等大型節(jié)日，麥當(dāng)勞會發(fā)行一系列以節(jié)日為主打的廣告，廣告主要以渲染喜慶、吉祥的節(jié)日氣氛為主，并屆時推出一系列與節(jié)日相關(guān)的新品以及套餐。而大型體育賽事也是麥當(dāng)勞抓住的商機，如2008年北京奧運會，麥當(dāng)勞就推出了搖搖薯條和勝利杯等賽事相關(guān)的產(chǎn)品和周邊，并加入廣告內(nèi)容中。而世界杯也是麥當(dāng)勞主打的另一項重要賽事，往往在廣告中會推出大份分享裝套餐來順應(yīng)賽事氣氛和顧客需求。

5、“福喜”事件后主打溫情牌的人文廣告：“福喜”事件后，麥當(dāng)勞推出了一系列以《上菜了》為代表的溫情牌廣告。廣告主角為麥當(dāng)勞的普通店員和顧客，以他們之間的樸素、充滿人文氣息的交談為主，希望以此來挽回麥當(dāng)勞的品牌形象，喚回流失的消費者群體，重新獲得信任。

6、在明星代言方面，林俊杰、王力宏等有親和力、年輕向上的藝人占了較大比例，這也與麥當(dāng)勞的品牌氣質(zhì)和品牌形象較為符合。

7、廣告媒介推廣渠道：

麥當(dāng)勞廣告推廣以電視廣告為主，輔以店內(nèi)、各類雜志上的平面廣告以及各類網(wǎng)絡(luò)渠道、網(wǎng)絡(luò)電視播放的視頻廣告。

8、符號分析：

麥當(dāng)勞廣告的第一大標(biāo)志性符號就是小丑麥?zhǔn)迨宓男蜗?，在歐美國家麥?zhǔn)迨逶趦和哪恐械男蜗笊踔量氨仁フQ老人，因此在開心樂園餐相關(guān)廣告中往往出現(xiàn)麥?zhǔn)迨濉?/p>

麥當(dāng)勞第二大標(biāo)志性符號為麥當(dāng)勞LOGO，即金黃色的M字樣，只要一出現(xiàn)M，大家都會聯(lián)想到麥當(dāng)勞。

麥當(dāng)勞第三大標(biāo)志性符號為廣告歌《巴拉巴巴巴》以及I love it 的廣告標(biāo)語，幾乎每個麥當(dāng)勞廣告結(jié)尾都會出現(xiàn)廣告歌和標(biāo)語，令人印象深刻。

9、廣告戰(zhàn)略分析：

正是由于麥當(dāng)勞對于其品牌親民、年輕化的形象定位，其廣告也主要以這兩大特點為特色，以電視投放作為最主要媒介渠道，網(wǎng)絡(luò)和平面投放為輔助媒介渠道，傳播其新產(chǎn)品發(fā)布、折扣優(yōu)惠等等信息以吸引消費者前往消費，其外賣廣告也以30分鐘送達的快捷作為賣點，突出其快捷、方便、價廉的大眾快餐特點，并且在廣告中加入其標(biāo)志性品牌符號使得大眾對品牌有更深的印象度。而在福喜事件發(fā)生以后，其廣告則走溫情路線，希望以誠懇的態(tài)度來挽回顧客，重新建立顧客信任度和品牌忠誠度。

10、營銷戰(zhàn)略案例分析

福喜事件塵埃落定之后，麥當(dāng)勞和肯德基這一最大的競爭對手又在價格營銷方面打起了戰(zhàn)斗，肯德基推出了明星產(chǎn)品“吮指原味雞”買一送一的促銷優(yōu)惠，而麥當(dāng)勞也不甘示弱，推出了三款雙層漢堡套餐的優(yōu)惠活動，而雙方又分別擁有“外帶全家桶”以及“麥趣雞盒”這樣的明星實惠產(chǎn)品，瞄準(zhǔn)的正是年末圣誕節(jié)、元旦聚會增多的這一節(jié)日市場，而另一餐飲競爭對手必勝客也推出了圣誕節(jié)和元旦的“雙旦”新菜單和套餐以及換購泰迪熊的活動來吸引節(jié)日客流。

消費者調(diào)查分析（調(diào)查以女性和15歲以上45歲以下人群為主）

1、消費者人群調(diào)查： 麥當(dāng)勞主要瞄準(zhǔn)的消費群體是兒童、學(xué)生和年輕的白領(lǐng)階層。兒童容易被開心樂園餐的玩具所吸引，學(xué)生一族是快餐文化的主要接受者，可以說是吃著快餐長大的一代，而白領(lǐng)階層則是迫于時間考量，需要快餐服務(wù)，特別是早餐。而麥當(dāng)勞旗下Mc café則是瞄準(zhǔn)了希望有“快餐式”下午茶的白領(lǐng)階層。

2、麥當(dāng)勞就餐頻率：

在參與調(diào)查問卷的23位消費者中，56.52%的消費者幾個月去麥當(dāng)勞消費一次，而21.74%的消費者大約一個月去麥當(dāng)勞消費一次。消費頻率并不高。

3、麥?zhǔn)迨宓闹獣远群褪煜ざ龋?/p>

在調(diào)查中，91.2%的消費者表示知道或者熟悉麥?zhǔn)迨宓男蜗?，并且?3.48%的消費者表示非常熟悉，麥?zhǔn)迨迨峭甑拿篮没貞洝?2.61%的消費者認(rèn)為麥?zhǔn)迨暹@樣具有代表性的麥當(dāng)勞廣告符號具有一定的代表性和宣傳效應(yīng)，可以看出麥?zhǔn)迨遄鳛辂湲?dāng)勞的典型品牌符號達到了比較好的宣傳效果，知名度較高。

4、麥當(dāng)勞廣告調(diào)查：

關(guān)于廣告渠道，在對麥當(dāng)勞的廣告調(diào)查中，56.52%的消費者認(rèn)為電視廣告是比較好的廣告推廣方式，其次是52.17%的消費者認(rèn)為派發(fā)紙質(zhì)優(yōu)惠券也是不錯的選擇。

而在廣告內(nèi)容方面，新品上市和優(yōu)惠折扣對于消費者的吸引力較大，分別有65.22%和47.83%的消費者選擇了這兩大內(nèi)容。在廣告風(fēng)格方面，60.87%的消費者傾向于搞怪夸張的漫畫式創(chuàng)意廣告，39.13%的消費者傾向于充滿人文氣息的故事型廣告。

在代言人方面，52.17%的消費者認(rèn)為代言人會影響他們是否前往麥當(dāng)勞消費。并且，47.83%的消費者認(rèn)為有親和力的藝人更適合代言麥當(dāng)勞，30.43%的消費者認(rèn)為穩(wěn)重有可信度的藝人更適合代言麥當(dāng)勞。

5、危機公關(guān)調(diào)查：

“福喜”時間出現(xiàn)后，69.57%的消費者表示事件會減少他們前往麥當(dāng)勞就餐的次數(shù)。對于“福喜”事件，78.26%的消費者表示誠摯的道歉和承諾改正會使他們恢復(fù)對麥當(dāng)勞的品牌信任，73.91%的消費者認(rèn)為權(quán)威部門的安全認(rèn)證會使他們恢復(fù)對麥當(dāng)勞的品牌信任。86.96%的消費者對于“福喜”事件之后麥當(dāng)勞主打溫情牌的廣告表示感受一般。

三、發(fā)展性調(diào)查

綜合以上的消費者調(diào)查以及品牌背景調(diào)查，麥當(dāng)勞在類似“福喜”事件的品牌危機出現(xiàn)后，在廣告中應(yīng)該多出現(xiàn)誠懇的歉意和權(quán)威部門的安全認(rèn)證來喚回消費者的信任度。而在一般廣告中也應(yīng)該多制作符合品牌形象的比較搞怪夸張有新意的廣告來配合新品推出或優(yōu)惠折扣。此外，還應(yīng)該強化麥?zhǔn)迨?、LOGO等等代表性符號的印象度和影響力。在代言方面，應(yīng)該繼續(xù)選擇親和力高、積極向上的藝人來體現(xiàn)品牌形象和氣質(zhì)。在產(chǎn)品形象方面，廣告中應(yīng)該突出麥當(dāng)勞對于食品脂肪含量等健康指數(shù)的控制，改變消費者心目中麥當(dāng)勞食物不健康的形象，以此來吸引更多消費者就餐。而在與同類型對手，如肯德基這一品牌的較量當(dāng)中，想要占有更大的市場份額，麥當(dāng)勞也必須做出更加適應(yīng)中國的本土化改變，并且多推出吸引消費者的新品，豐富產(chǎn)品種類，在這樣的多方推動下，麥當(dāng)勞這一品牌才能有更為長足的發(fā)展。

5122049008 錢亦政

第五篇：老婆我是聽話的純爺們

老婆我是聽話的純爺們

老婆削我千百遍，我待老婆如初戀。老婆虐我千百回，我誓今生永相隨。老婆罵我心不堵，我當(dāng)自己是保姆。老婆永遠(yuǎn)是上帝，今生今世不離棄。老婆說話是真理，回答必須要得體。老婆吹牛要配合，否則回家腿打折。舉左手的，都是純爺們。