第一篇：企業(yè)宣傳畫冊框架策劃方案

宣傳畫冊設(shè)計方案

尚.上座宣傳畫冊框架定位提案

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目錄

一、畫冊背景.............................................................................................3

二、畫冊結(jié)構(gòu).............................................................................................3 1.分類....................................................................................................4 2.包裝....................................................................................................4 1）目錄：......................................................................................4 2）資訊頁：..................................................................................5 3）欄眉：......................................................................................5 4）跨頁：......................................................................................5 5）圖片：......................................................................................5 6）字體：......................................................................................6 7）色彩：......................................................................................6

三、畫冊定位.............................................................................................6

四、畫冊設(shè)計風(fēng)格....................................................................................7

五、畫冊重點.............................................................................................7

六、畫冊主要內(nèi)容....................................................................................8

七、畫冊篇章規(guī)劃（各章節(jié)名稱為暫定）............................................8

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一、畫冊背景

尚。上座作為河北首家商業(yè)軟裝定制品牌領(lǐng)導(dǎo)者的企業(yè)，即將走向河北、面向全國，并具備較強的硬實力。在新的歷史階段，尚。上座進一步明晰企業(yè)文化，加強品牌文化建設(shè)，既已具備了堅實的基礎(chǔ)，又是發(fā)展所需，更是企業(yè)形象提升的一次集中體現(xiàn)。

《尚。上座宣傳畫冊》將其定位于一本有新意、有特色，高品位、高質(zhì)量，令人耳目一新的品牌畫冊。

二、畫冊結(jié)構(gòu)

以商業(yè)軟裝定制品牌領(lǐng)導(dǎo)者主題，用后現(xiàn)代中式元素的去闡釋和諧大美尚。上座，并把它融合于畫冊的各個角落，震撼人們的心靈，啟迪人們的思想，傳達尚。上座的企業(yè)實力，后現(xiàn)代中式風(fēng)格的畫面又可以代表日常生活中獨特的精神和物質(zhì)品位，貫穿與深化主題，營造本冊的特色與優(yōu)勢。

關(guān)于《尚。上座宣傳畫冊》的結(jié)構(gòu)的建議

其實《尚。上座宣傳畫冊》的結(jié)構(gòu)并不復(fù)雜。要講究它的起伏變化，講究它的起承轉(zhuǎn)合和讀者的情緒變化。這樣一個感覺就要進行它的結(jié)構(gòu)設(shè)計。

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1.分類

大類以企業(yè)實力、企業(yè)文化、精英團隊、案例展示、售后服務(wù)、精英團隊等主題分類。小分類以大分類為依據(jù)；以分類定基調(diào)，體現(xiàn)全新，動感，創(chuàng)新的東西。

2.包裝

好的內(nèi)容是畫冊成功的基石，但畫冊的包裝同樣非常重要。有一些畫冊的內(nèi)容還可以，但其版式設(shè)計陳舊的就不能看，還和以前政工干部編的文化小報一樣，充滿著俗不可耐。而圖片就是填空沒有一點感覺，字體的選擇也是五十年前的一個樣，它怎么可能提升起這個畫冊的靈魂。說到包裝，畫冊的封面是讀者取閱至關(guān)重要的一方面。很多畫冊的封面精美富有吸引力。選用色彩要富有視覺沖擊效果。

一個好畫冊的品味是靠包裝出來的，這種味道表現(xiàn)在每一個版式的字號大小，用什么字體、什么顏色、版式的留白等等，從這些細節(jié)中才能感受到畫冊的性格。這就像看一幅中國畫一樣，好的內(nèi)容以外，好的落款與印章都是不可或缺的。

尚。上座的畫冊至少可以在這樣幾個方面進行包裝。

1）目錄：

目錄是畫冊的第一張臉，看目錄可以看到整個畫冊的心氣。必需認(rèn)真對待，一些畫冊的目錄有一頁，有些有兩頁，有些以文字為主有些以圖片和文字相結(jié)合。但總的感覺要清新，一目了然。要善于與主北京寬和警鷹科技發(fā)展有限公司

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題服務(wù)。目錄中的圖片是點睛之筆，會決定畫冊的成功與否，可以選擇的用。關(guān)于畫冊的目錄應(yīng)當(dāng)設(shè)計的一目了然，不同的主題選用不同的顏色作為底色來突出與其他版塊的不同。

2）資訊頁：

這是畫冊較為活躍的部分，切忌亂和死。有些畫冊這個頁碼做的滿篇亂七八糟，而有些又做的和報告一樣，皆是沒有設(shè)計之故。

3）欄眉：

這也是畫冊的點睛之處，好的欄眉可以改變整個畫冊的風(fēng)格氣質(zhì)，它還真是畫冊的眉毛，一橫一堅，紅黃藍綠，顯示出的表情是絕對不一樣的。這個部位要像畫家一樣珍惜筆墨，讓它顯示出精神來。

4）跨頁：

一本畫冊沒有利用好跨頁進行版式的調(diào)節(jié)，這應(yīng)該是不成功的版式。一般好的畫冊會把跨頁送給一篇的重要文章。好像一個大的房間，給人以開闊的感覺。是一本畫冊在閱讀進行中的一個小的高潮，也可以說是一本畫冊的節(jié)奏調(diào)節(jié)器。一定要善用使其發(fā)揮功效。

5）圖片：

圖片是畫冊的眼睛，好不好看就看它的了?！渡小Ｉ献麄鳟媰浴分饕强繄D片，圖片是它最大的賣點。既讓畫冊內(nèi)突出品位，同時豐富實用價值理念來。

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6）字體：

字體是畫冊表情，字號大少，字型模樣，可以看見這種表情的夸張還是含羞。用什么字體還可以看出這本畫冊是新潮還是陳舊，是高雅還是俗套，可以說一個時代有一個時代的字體表情，如果一本畫冊選用字體像一個書法家創(chuàng)作作品一樣講求風(fēng)格的話，雜志不好看都難?，F(xiàn)在大標(biāo)宋和超粗黑是最容易出彩的字體了，一本畫冊中的字體最多不能超過三種，不然就會有很亂的感覺。我們的畫冊要用一些燦爛明朗的色彩，資訊類的應(yīng)當(dāng)用冷色調(diào)的字體較好，給人沉穩(wěn)的意象。

7）色彩：

畫冊每個主題的顏色選擇也很重要，每個主題中有三四種色就足夠了，目的是給閱讀的人以視覺上的休整。切不可用的是那種又鮮又欠的粉色，還有漸變是不能用的。

色彩：以白色、咖啡色、灰色為主色調(diào)。忌鮮艷色，力爭穩(wěn)重大氣，力求塑造國際大企業(yè)形象。

這些都是畫冊的細節(jié)，往往是這些細節(jié)才顯示出畫冊的品格。做畫冊要從細節(jié)做起，那怕是一個頁碼。

三、畫冊定位

《尚。上座宣傳畫冊》以其精美的形式和豐富的內(nèi)涵直接面向客戶、合作單位、中高層收入人群及其他需要宣傳的對象，以富有高雅品位傳播形式展現(xiàn)尚。上座，并引起對人們對畫面對和居生活的啟發(fā)北京寬和警鷹科技發(fā)展有限公司

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和共鳴，引領(lǐng)和指導(dǎo)人們的購買欲望和成為了解尚。上座的展示平面門戶。打造一本融藝術(shù)性、新聞性、觀賞性、資料性、紀(jì)念性和歷史感、現(xiàn)實感、喜慶感于一爐的畫冊。

四、畫冊設(shè)計風(fēng)格

中式元素運用多元化，視覺語言國際化、行業(yè)特點和企業(yè)文化特征的統(tǒng)一，視覺沖擊力強，圖文并茂、雍容高雅、大氣清朗，彰顯業(yè)界領(lǐng)袖氣質(zhì)。

五、畫冊重點

1.形式精美：提高紙張、裝幀質(zhì)量，紙質(zhì)閱讀感強，封面新穎獨到，具有市場震撼力，用極佳的版式設(shè)計和插圖營造感性深度，緊緊抓住讀者的閱讀興趣；

2.過大的畫面信息量容易使大腦對信息爆炸產(chǎn)生恐懼和煩躁。目前讀者不得不面對一些刊物大量的信息垃圾，反作用于畫冊就要追求形式和內(nèi)容上的精美和針對性。在當(dāng)今這個飛速發(fā)展的社會，人們的工作壓力大，信息處理量大，因此在《尚。上座宣傳畫冊》的閱讀中不應(yīng)是大量畫面信息的堆砌，應(yīng)做到精且美賞；

3.強化畫面的互動性和溝通性以促進傳播效果。把看這本《尚。上座宣傳畫冊》變得靈活起來，體現(xiàn)真正的和諧人居。并以口碑傳播的方式擴大了我們《尚。上座宣傳畫冊》的宣傳范圍和效果；

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六、畫冊主要內(nèi)容

企業(yè)概況、優(yōu)勢與特色 企業(yè)文化、品牌文化展示 設(shè)計師簡介 案例展示 承諾、售后服務(wù)、企業(yè)相關(guān)信息

七、畫冊篇章規(guī)劃（各章節(jié)名稱為暫定）

封面：企業(yè)名稱，企業(yè)LOGO

工藝：可采用特種紙，印刷工藝使用燙銀、UV等工藝，使畫冊盡顯檔次。

扉頁 描圖紙

風(fēng)格以簡約的風(fēng)格設(shè)計，留給受眾對象遐想的空間，體現(xiàn)企業(yè)深厚的文化底蘊。

首頁 尚。上座簡介 尚。上座篇

展示企業(yè)主要的發(fā)展成就，以及實力與規(guī)模等相關(guān)內(nèi)容 文化篇

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從不同角度，以不同的方式，體現(xiàn)尚。上座的優(yōu)秀企業(yè)文化、內(nèi)部環(huán)境等相關(guān)內(nèi)容，豐富企業(yè)文化形象

精英團隊篇

全新手法排版展示、特寫介紹設(shè)計團隊 案例篇隊篇

全新手法排版展示、特寫、3D建模、圖文并茂 服務(wù)篇

承諾、售后服務(wù)、企業(yè)相關(guān)信息

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第二篇：某廣告公司企業(yè)宣傳畫冊策劃方案

文化藝術(shù)開發(fā)公司宣傳手冊策劃方案

策劃定位

· 一本切入視覺新穎的能夠巧妙提升企業(yè)美好形象的宣傳冊

· 一本具有大氣感、親和力、文化性、實用性的宣傳冊

· 一本能夠體現(xiàn)出獨特的表現(xiàn)手法及獨一無二的創(chuàng)意思路的宣傳冊

· 一本能夠凸顯出活生生的企業(yè)人形象的宣傳冊

一、策劃目的向目標(biāo)群體宣傳介紹新興的XX文化藝術(shù)開發(fā)公司（以下簡稱“XX”），展示XX成立四年來在藝術(shù)文化領(lǐng)域取得的嬌人成績，激發(fā)廣大員工投身藝術(shù)文化事業(yè)的熱情，弘揚“誠信、細致、快速”的企業(yè)精神。整合XX強大的藝術(shù)開發(fā)、設(shè)計、策劃的操作和控制能力，XX對未來事業(yè)的構(gòu)想與計劃。展現(xiàn)XX在企業(yè)發(fā)展、企業(yè)文化、企業(yè)管理方面取得的成績，展示XX公司文化內(nèi)涵和藝術(shù)深度，從而在目標(biāo)群體中樹立起XX“實干、專業(yè)、充滿了對人的關(guān)愛與社會責(zé)任感、值得信賴”的企業(yè)形象。

二、創(chuàng)意構(gòu)想

企業(yè)畫冊是企業(yè)的名片。一本成功的畫冊濃縮了企業(yè)歷程和發(fā)展企業(yè)方向，向公眾展現(xiàn)企業(yè)文化、推廣公司形象，給讀者客戶以栩栩如生、身臨其境的感受。因此，XX公司這本畫冊要達到“大氣、洋氣、雅氣”，還得要在“新意”方面作為突破口，力求在這樣一個主題框架下有所作為。同時，要盡量避免這類畫冊主題意蘊方面的單一。

1.形象定位

本畫冊的品牌定位應(yīng)為：一本從內(nèi)容到形式都有新意、“大氣、洋氣、雅氣”、有較強文化感的，面反映XX文化藝術(shù)開發(fā)公司四周年來深刻變化的畫冊。

一本融藝術(shù)性、新聞性、觀賞性、資料性、紀(jì)念性和歷史感、現(xiàn)實感、喜慶感于一爐的畫冊。

2.主題定位

“藝術(shù)”二字是本畫冊主題中的核心意境和中心詞；同時要考慮以小見大，通過企業(yè)員工和客戶的眼光來看XX文化；

既體現(xiàn)XX文化的品牌優(yōu)勢和品牌形象，同時突出XX的實力性性，不論是在行業(yè)領(lǐng)域還是在企業(yè)文化上，都強調(diào)XX文化搶灘深圳“版圖之內(nèi)皆為XX”的氣概；

通過一些富于人情味的細節(jié)體現(xiàn)企業(yè)的時代精神，做到有血有肉、杯水波瀾、平凡平易，而非一味的說教。

3.風(fēng)格定位

輕描述，重人文，基本上每一個頁面都有主題口號，寫意為主，寫實為輔；寫意為血肉，寫實為風(fēng)骨；敘述為本，抒情為表。

突出紀(jì)念冊的高品位和高質(zhì)量，例如：采用進口啞粉紙彩?。会槍撁鎯?nèi)容選配和諧精美的背景畫面，具有選材、專題突出、設(shè)計精美等特點。

體現(xiàn)一種價值、一種引領(lǐng)、一種氛圍、一種感染力，使人在畫冊的絢麗與文字的優(yōu)美中感受XX對客戶的真意，耐人深思，反復(fù)回味。

三、具體結(jié)構(gòu)創(chuàng)意

以“第一人稱”為整個畫冊的訴求主線，“情感與細節(jié)”將是本案的主基調(diào)。

1、創(chuàng)意說明：時尚現(xiàn)代的創(chuàng)意手法，張馳有度的表現(xiàn)風(fēng)格。

·畫面：構(gòu)圖冼煉，構(gòu)思巧妙，寓意深刻。制作：工藝精致，色彩鮮明，質(zhì)地沉厚。

最有效的表現(xiàn)手法

·內(nèi)容編排：，虛實對襯，具體為行文時采用主、輔兩條線并行的方式，主線介紹XX文化的胸懷、膽略、內(nèi)功、市場、文化、客戶、未來等方面內(nèi)容，輔線介紹與其內(nèi)蘊相對應(yīng)的英文字母想對應(yīng)的內(nèi)涵，讓人們在領(lǐng)略XX文化企業(yè)精神內(nèi)涵和形象的同時，品位XX文化的設(shè)計藝術(shù)，從而提升本冊的文化位和親和性，達到巧妙提升企業(yè)美好形象的目的。

·采用4開單頁面，折頁形式，內(nèi)容簡潔生動，吸引眼球。

P1：封面：全色（黑色、紫色，深色）

頂文：XX公司的英語稱謂。

中間：圖片（大氣感、藝術(shù)力、文化性圖片）

右下：居高擁天下 心寬智更遠

底部：XXLOGO+公司中文名稱。

P

2空白白色+無字

P

3（注意字體與英文字母顏色搭配）

內(nèi)文：

AOAT大寫

深圳（總部）

深圳XX文化藝術(shù)開發(fā)有限公司

地址：

電話：

傳真：

北京

北京XX文化藝術(shù)傳播有限公司

地址：

電話：

傳真：

內(nèi)頁：

舉例

1品質(zhì)卓越

拒絕平庸，卓越品質(zhì)

深層次地去挖掘企業(yè)品牌的整體價值。

下圖：鉆石（寓意卓越品質(zhì)，無堅不摧）

最后：英文翻譯“拒絕平庸，卓越品質(zhì)；

深層次地去挖掘企業(yè)品牌的整體價值。”

公司

company survey公司概況

（勤奮澆碩果，明珠耀華南）

內(nèi)文：

深圳市XX文化藝術(shù)開發(fā)有限公司是宏兆企業(yè)集團的全資子公司，在北京成立了北京XX文化傳播有限公司。XX文化，是站在競爭激烈的市場前沿，并在長期的市場實踐中茁壯成長起來的、專業(yè)的文化傳播機構(gòu)，主要致力于廣告策劃、演藝經(jīng)紀(jì)、媒體代理等三大領(lǐng)域的市場拓展。

騰飛

fly swiftly upward 飛速崛起

（鴻鵠高翔，凌云展翅）

奇跡

signs and wonder 非凡奇跡

聚集

bel-esprit Assemble人才聚集

多年的專業(yè)素養(yǎng)，鍛造了XX文化高人一籌的人才實力。

其他：

推廣（形象推廣）

強勢宣傳推廣——為客戶拓展道路

廣泛（經(jīng)營范圍）

廣泛的經(jīng)營范圍——全面的優(yōu)質(zhì)服務(wù)的巨大吸引力

保障（完善設(shè)施）

完善的配套設(shè)施——經(jīng)營發(fā)展的主力與保證（顧客永遠是對的）

第三篇：某公司企業(yè)宣傳畫冊策劃方案-5頁

神東電力有限責(zé)任公司宣傳手冊策劃方案

策劃定位

一本切入視覺新穎的能夠巧妙提升企業(yè)美好形象的宣傳冊

一本具有大氣感、親和力、文化性、實用性的宣傳冊

一本能夠體現(xiàn)出獨特的表現(xiàn)手法及獨一無二的創(chuàng)意思路的宣傳冊

一本能夠凸顯出活生生的企業(yè)人形象的宣傳冊

一、策劃目的向目標(biāo)群體宣傳介紹神華神東電力有限責(zé)任公司，展示公司的企業(yè)規(guī)模，激發(fā)廣大員工投身藝術(shù)文化事業(yè)的熱情，弘揚“誠信、細致、快速”的企業(yè)精神。整合XX強大的藝術(shù)開發(fā)、設(shè)計、策劃的操作和控制能力，XX對未來事業(yè)的構(gòu)想與計劃。展現(xiàn)XX在企業(yè)發(fā)展、企業(yè)文化、企業(yè)管理方面取得的成績，展示XX公司文化內(nèi)涵和藝術(shù)深度，從而在目標(biāo)群體中樹立起XX“實干、專業(yè)、充滿了對人的關(guān)愛與社會責(zé)任感、值得信賴”的企業(yè)形象。

二、創(chuàng)意構(gòu)想

企業(yè)畫冊是企業(yè)的名片。一本成功的畫冊濃縮了企業(yè)歷程和發(fā)展企業(yè)方向，向公眾展現(xiàn)企業(yè)文化、推廣公司形象，給讀者客戶以栩栩如生、身臨其境的感受。因此，XX公司這本畫冊要達到“大氣、洋氣、雅氣”，還得要在“新意”方面作為突破口，力求在這樣一個主題框架下有所作為。同時，要盡量避免這類畫冊主題意蘊方面的單一。

1.形象定位

本畫冊的品牌定位應(yīng)為：一本從內(nèi)容到形式都有新意、“大氣、洋氣、雅氣”、有較強文化感的，面反映XX文化藝術(shù)開發(fā)公司四周年來深刻變化的畫冊。

一本融藝術(shù)性、新聞性、觀賞性、資料性、紀(jì)念性和歷史感、現(xiàn)實感、喜慶感于一爐的畫冊。

2.主題定位

“藝術(shù)”二字是本畫冊主題中的核心意境和中心詞；同時要考慮以小見大，通過企業(yè)員工和客戶的眼光來看XX文化；

既體現(xiàn)XX文化的品牌優(yōu)勢和品牌形象，同時突出XX的實力性性，不論是在行業(yè)領(lǐng)域還是在企業(yè)文化上，都強調(diào)XX文化搶灘深圳“版圖之內(nèi)皆為XX”的氣概；

通過一些富于人情味的細節(jié)體現(xiàn)企業(yè)的時代精神，做到有血有肉、杯水波瀾、平凡平易，而非一味的說教。

3.風(fēng)格定位

輕描述，重人文，基本上每一個頁面都有主題口號，寫意為主，寫實為輔；寫意為血肉，寫實為風(fēng)骨；敘述為本，抒情為表。

突出紀(jì)念冊的高品位和高質(zhì)量，例如：采用進口啞粉紙彩??；針對頁面內(nèi)容選配和諧精美的背景畫面，具有選材、專題突出、設(shè)計精美等特點。

體現(xiàn)一種價值、一種引領(lǐng)、一種氛圍、一種感染力，使人在畫冊的絢麗與文字的優(yōu)美中感受XX對客戶的真意，耐人深思，反復(fù)回味。

三、具體結(jié)構(gòu)創(chuàng)意

以“第一人稱”為整個畫冊的訴求主線，“情感與細節(jié)”將是本案的主基調(diào)。

1、創(chuàng)意說明：時尚現(xiàn)代的創(chuàng)意手法，張馳有度的表現(xiàn)風(fēng)格。

·畫面：構(gòu)圖冼煉，構(gòu)思巧妙，寓意深刻。制作：工藝精致，色彩鮮明，質(zhì)地沉厚。

最有效的表現(xiàn)手法

·內(nèi)容編排：，虛實對襯，具體為行文時采用主、輔兩條線并行的方式，主線介紹XX文化的胸懷、膽略、內(nèi)功、市場、文化、客戶、未來等方面內(nèi)容，輔線介紹與其內(nèi)蘊相對應(yīng)的英文字母想對應(yīng)的內(nèi)涵，讓人們在領(lǐng)略XX文化企業(yè)精神內(nèi)涵和形象的同時，品位XX文化的設(shè)計藝術(shù)，從而提升本冊的文化位和親和性，達到巧妙提升企業(yè)美好形象的目的。

·采用4開單頁面，折頁形式，內(nèi)容簡潔生動，吸引眼球。

P1：封面：全色（黑色、紫色，深色）

頂文：XX公司的英語稱謂。

中間：圖片（大氣感、藝術(shù)力、文化性圖片）

右下：居高擁天下 心寬智更遠

底部：XXLOGO+公司中文名稱。

P

2空白白色+無字

P

3（注意字體與英文字母顏色搭配）

內(nèi)文：

AOAT大寫

深圳（總部）

深圳XX文化藝術(shù)開發(fā)有限公司

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北京

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地址：

電話：

傳真：

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舉例

1品質(zhì)卓越

拒絕平庸，卓越品質(zhì)

深層次地去挖掘企業(yè)品牌的整體價值。

下圖：鉆石（寓意卓越品質(zhì)，無堅不摧）

最后：英文翻譯“拒絕平庸，卓越品質(zhì)；

深層次地去挖掘企業(yè)品牌的整體價值。”

公司

company survey公司概況

（勤奮澆碩果，明珠耀華南）

內(nèi)文：

深圳市XX文化藝術(shù)開發(fā)有限公司是宏兆企業(yè)集團的全資子公司，在北京成立了北京XX文化傳播有限公司。XX文化，是站在競爭激烈的市場前沿，并在長期的市場實踐中茁壯成長起來的、專業(yè)的文化傳播機構(gòu)，主要致力于廣告策劃、演藝經(jīng)紀(jì)、媒體代理等三大領(lǐng)域的市場拓展。

騰飛

fly swiftly upward 飛速崛起

（鴻鵠高翔，凌云展翅）

奇跡

signs and wonder 非凡奇跡

聚集

bel-esprit Assemble人才聚集

多年的專業(yè)素養(yǎng)，鍛造了XX文化高人一籌的人才實力。

其他：

推廣（形象推廣）

強勢宣傳推廣——為客戶拓展道路

廣泛（經(jīng)營范圍）

廣泛的經(jīng)營范圍——全面的優(yōu)質(zhì)服務(wù)的巨大吸引力

保障（完善設(shè)施）

完善的配套設(shè)施——經(jīng)營發(fā)展的主力與保證（顧客永遠是對的）資源優(yōu)化配置是一個系統(tǒng)工程，它至少包括以下體系：組織分工

體系、員工評價激勵約束體系、員工社會保障體系。其中組織分工體系是 最重要的體系，必須實行動態(tài)管理：

（1）根據(jù)企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的變化及時調(diào)整組織結(jié)構(gòu)和勞動分工，力爭人力 資源的最有效組合。

（2）根據(jù)每年員工的業(yè)績考評，給予晉升，力爭達到“能級對應(yīng)”。

（3）加強中層管理人員交流，使他們更了解企業(yè)的經(jīng)營思想、管

第四篇：企業(yè)宣傳策劃方案

企業(yè)宣傳策劃方案

篇一：企業(yè)宣傳策劃方案

一． 前言

隨著我縣經(jīng)濟的發(fā)展，新生中小企業(yè)的適量不斷增加。對中小企業(yè)進行資信評估、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保等業(yè)務(wù)應(yīng)運而生。其蘊含的商機無可限量。本次廣告宣傳主要從網(wǎng)絡(luò)，電視媒體，實體廣告，和短信群發(fā)四方面進行，從而達到增加公司知名度，擴展業(yè)務(wù)等目標(biāo)。

二． 市場分析

（一）企業(yè)經(jīng)營狀況分析

通過公司領(lǐng)導(dǎo)和員工的共同努力，我們公司取得了良好的收益。資產(chǎn)運營平穩(wěn)。但是公司現(xiàn)在所面臨的一個重大問題是知名度不夠。公司要追求進一步的發(fā)展，就必須加大業(yè)務(wù)拓展的力度，進一步宣傳品牌，增強企業(yè)的知名度。

（二）產(chǎn)品分析 公司的主要產(chǎn)品是為中小企業(yè)提供資信評估、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保。能提供這一業(yè)務(wù)的企業(yè)在我縣很少（可寫具體數(shù)字）因此我們所面臨的競爭不強，公司的業(yè)務(wù)在市場中占有相當(dāng)大的份額。我們更應(yīng)該注重品牌的發(fā)展。因為當(dāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入成熟階段，品牌就成為產(chǎn)品及企業(yè)競爭力的一個越來越重要的因素。

（三）市場分析

近年來，我縣的中小企業(yè)數(shù)量不斷增加，（此處可加具體數(shù)據(jù)），并且剛起步的企業(yè)資金鏈?zhǔn)遣煌暾模行∑髽I(yè)在發(fā)展的開始和過程中很容易出現(xiàn)資金短缺的狀況，因此我們存在著很大的客戶群體。

（四）消費者研究

中小企業(yè)主要是通過媒體的途徑了解本公司所提供的服務(wù)。對中小企業(yè)來說公司所提供的服務(wù)也是現(xiàn)階段所必需的，有需求必然就會有市場。

三.廣告戰(zhàn)略 ? 服從公司整體宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象，同時注重樹立公司形象。? 長期性，在一定時段上推出一致的廣告宣傳。? 廣泛性，選擇多樣化的宣傳方式同時注重抓宣傳效果好的方式。? 把握時機，靈活變通

四.廣告策略

（一）網(wǎng)絡(luò)宣傳

在企業(yè)比較集中的網(wǎng)站做廣告。像企業(yè)關(guān)注的信息平臺，當(dāng)?shù)氐男畔㈩惥W(wǎng)站，門戶類網(wǎng)站等。另外可以啟用一批網(wǎng)絡(luò)推廣員，在企業(yè)關(guān)注的各大論壇推廣。

（二）電視媒體宣傳

在我縣電視臺做廣告。形式靈活多變。①在黃金時段做普通廣告，循環(huán)播放。②企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加電視臺里相應(yīng)的節(jié)目，宣傳企業(yè)文化。③邀請電視臺做儀器關(guān)于本公司的訪談。這樣能更加深入的展現(xiàn)公司的業(yè)務(wù)及企業(yè)文化。

（三）紙媒宣傳

①在我縣的報紙，商業(yè)雜志上發(fā)表文章。②請記者作專題報道

（四）實體廣告宣傳

實體廣告宣傳分為兩部分。①設(shè)計宣傳彩頁，分發(fā)到我縣的中小企業(yè)。

彩頁的設(shè)計一定要體現(xiàn)公司的企業(yè)文化，和業(yè)務(wù)范圍。設(shè)計新穎，能讓人過目不忘。②街道廣告位宣傳，電子屏幕宣傳。

（五）短信群發(fā)

短信群發(fā)。聯(lián)系短信群發(fā)平臺，如163短信群發(fā)平臺，給各公司負(fù)責(zé)人發(fā)送短信，信息內(nèi)容簡明扼要的介紹本公司服務(wù)項目。四.廣告費用預(yù)算

（根據(jù)實際情況填寫）

五.廣告效果預(yù)測

可以不定期的以問卷，座談會等方式作廣告效果的的定，以隨時修正廣告策劃案。

篇二：企業(yè)宣傳策劃方案

網(wǎng)絡(luò)是企業(yè)進行形象宣傳，產(chǎn)品展示推廣，與客戶溝通，信息互動的陣地，建立自己的網(wǎng)站有利于企業(yè)樹立自己的網(wǎng)上品牌，對企業(yè)的長遙發(fā)展，企業(yè)文化，企業(yè)品牌建設(shè)都有非常重要的意義，并且根據(jù)權(quán)威機構(gòu)統(tǒng)計預(yù)測：20xx年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶已超過5億到20xx年將達到15億；中國20xx年互聯(lián)網(wǎng)直接收滲透為8億美元；到達20xx年全球商業(yè)的一半將在網(wǎng)上入行互聯(lián)網(wǎng)正改變著經(jīng)濟，改變著人們獲取信息的方式，企業(yè)如果不及早投身網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟大潮，必將被淘汰

網(wǎng)站主要內(nèi)容包括：企業(yè)介紹、項目介紹、企業(yè)員工、企業(yè)風(fēng)采等內(nèi)容，企業(yè)網(wǎng)站主要定位于企業(yè)形象宣傳、企業(yè)介紹、項目介紹等內(nèi)容隨著公司經(jīng)營的不斷深入、規(guī)模不斷的擴大，對企業(yè)風(fēng)站的需求不僅僅滿意于對企業(yè)形象的宣傳，如何通過企業(yè)網(wǎng)站為企業(yè)的準(zhǔn)客戶、客戶提供更多、更好的服務(wù)、如何實現(xiàn)與客戶信息的交互、如何更多的讓準(zhǔn)客戶通過企業(yè)網(wǎng)站了解到更快捷、全面的項目信息，將是本次網(wǎng)站建設(shè)的目的之所在

第一章客戶需求分析

客戶現(xiàn)狀

我們面對面的交流只有充分了解了企業(yè)的需求，在行業(yè)中的地位，優(yōu)勢資源，優(yōu)勢產(chǎn)品，銷售狀況和一些不足等各方面的信息，我們才能為您“量身訂做、量體裁衣”，建設(shè)好這個窗口

客戶理想中的企業(yè)網(wǎng)站

企業(yè)網(wǎng)站定位

我們將把建設(shè)的網(wǎng)站定位于：展現(xiàn)企業(yè)形象、拓展網(wǎng)上營銷、著力網(wǎng)站宣傳,該定位的詳細含義為：

1、通過網(wǎng)站來達到全方位展現(xiàn)企業(yè)形象、綜合實力的目的，大力打造影響力，讓網(wǎng)站成為宣傳企業(yè)形象的全新***；

2、通過特色欄目全方位、及時的開展網(wǎng)絡(luò)營銷，并通過客戶留言版和客戶反饋系統(tǒng)獲取部分準(zhǔn)客戶資料

網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃

本次建設(shè)的網(wǎng)站主要內(nèi)容規(guī)劃如下：、網(wǎng)站首頁

網(wǎng)站首頁是企業(yè)網(wǎng)站的門戶，簡潔、大方、加載速度快是網(wǎng)站首頁的關(guān)鍵要素網(wǎng)站主要規(guī)劃的內(nèi)容有：

公司快訊、店面信息、最新新聞、商品譯站、企業(yè)郵箱滲透口、全文搜索工具、在線調(diào)查、企業(yè)形象flash、友情連接、網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析、公司簡介

公司簡介是集中展示企業(yè)形象的欄目，風(fēng)格一致，體現(xiàn)出大企業(yè)的風(fēng)范其主要包括以下小欄目：

公司簡介、經(jīng)營理念、發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)風(fēng)采、新聞動態(tài)發(fā)布系統(tǒng)

最新動態(tài)欄目主要用來發(fā)布企業(yè)新聞，公司動態(tài)、消息等通過最新動態(tài)欄目可使客戶對公司最新的發(fā)展動態(tài)，產(chǎn)品信息、人文文化、最新消息等信息有一個及時的了解此欄目，可讓客戶在線實時管理，發(fā)布新聞、刪除新聞、更改等、公司快迅、圖片新聞、產(chǎn)品實時發(fā)布系統(tǒng)與在線訂購系統(tǒng)

產(chǎn)品類型、型號分類、詳細內(nèi)容、與會員系統(tǒng)相結(jié)合，強力推出在線訂購系統(tǒng)、產(chǎn)品發(fā)布實時更新、在線招商，合作代理、企業(yè)留言系統(tǒng) 美觀，大方，與網(wǎng)站風(fēng)格連成一體無需注冊，有回復(fù)通過相互直接的交流，能夠為您找到潛在客戶，和一些市場信息發(fā)布留言、查看留言、服務(wù)信息

通過后臺發(fā)布，所有服務(wù)的其本信息，呈現(xiàn)在網(wǎng)站“服務(wù)信息”欄目里通過關(guān)鍵字搜索，通過產(chǎn)品搜索都可隨時方便的查看服務(wù)信息、人才中心

目前很多企業(yè)都利用公司網(wǎng)站平臺發(fā)布招聘信息，這樣不但可以充分利用現(xiàn)有資源，同時比傳統(tǒng)的職業(yè)服務(wù)中心更具有實時性、互動性等優(yōu)點誠聘英才欄目主要設(shè)置以下內(nèi)容：

員工風(fēng)采、在線招聘、毛遂自薦

公司地址、電話、傳真、網(wǎng)址等等通過精心編排，能展現(xiàn)出大公司的風(fēng)采獨領(lǐng)行業(yè)巨頭的氣勢

網(wǎng)站技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

首頁flash動畫嚴(yán)格控制在100k之內(nèi)，保證5-6秒鐘能完成下載，網(wǎng)站所提供的資料準(zhǔn)確，錯字率在%以下，需建設(shè)數(shù)據(jù)庫的資料及時輸入數(shù)據(jù)庫，保證數(shù)據(jù)能被正確調(diào)用；搜索引擎登錄在網(wǎng)站建設(shè)竣工后三個工作日完成、網(wǎng)站服務(wù)器完全穩(wěn)定，加入防黑客攻擊系統(tǒng)，確保網(wǎng)站***病毒、黑客的攻擊，保證網(wǎng)頁能被正常瀏覽除不可抗力因素(如電信局停電、chinanet傳輸中斷等等)；企業(yè)級電子郵件系統(tǒng)能正常收發(fā)，頁面準(zhǔn)時上傳

第三章網(wǎng)站設(shè)計制作明細表

網(wǎng)頁設(shè)計制作明細表

項目內(nèi)容

網(wǎng)站首頁設(shè)計創(chuàng)意：普通標(biāo)準(zhǔn)形象頁是網(wǎng)站的歡迎頁面,包含了網(wǎng)站名稱、企業(yè)標(biāo)志、形象圖片、宣傳文字、欄目導(dǎo)航條等要素,是制定網(wǎng)站整體風(fēng)格和突出企業(yè)形象的重要頁面,主要通過flash動畫展示精美創(chuàng)意門戶型、靜態(tài)頁面制作支持和以上瀏覽器

logo設(shè)計：用于網(wǎng)站上的企業(yè)形象標(biāo)志

banner廣告條：標(biāo)準(zhǔn)gif型468*60像素、6幀以內(nèi)gif動畫，標(biāo)準(zhǔn)flash型468*60像素、6秒以內(nèi)flash動畫、圖片處理10元/張超過10張為5元/張、java動態(tài)效果、常規(guī)效果選用gif動畫6幀以內(nèi),按客戶提出的設(shè)計要求制作flash動畫，具備交互功能的演示動畫、卡通動畫、flash動畫附加費用(5秒起,多于5秒按30元/秒計算

反饋表：接受訪問者的意見,意向等

計數(shù)器：可直接讓您了解到網(wǎng)站的訪問量

企業(yè)論壇bbs：委托制作,風(fēng)格和整個網(wǎng)站統(tǒng)一，支持多用戶多專題模式，可顯示電子簽名檔，web方式的管理員管理系統(tǒng)

網(wǎng)站中文全文檢索功能：一般指大型網(wǎng)站的站內(nèi)檢索，用戶可通過關(guān)鍵字搜索到任何包含關(guān)鍵字的文章或主頁該檢索匹配指的是完全匹配,不做模糊查詢

新聞更新系統(tǒng)：可實現(xiàn)以web方式更新頁面指定區(qū)域的模塊,主要用于網(wǎng)站新聞的更新操作簡便,降低對日常維護人員的技術(shù)要求

留言板系統(tǒng)：在線管理，刪除留言內(nèi)容，留言內(nèi)容搜索，留言自動分頁,并可以設(shè)定分頁頁數(shù)，有新留言增加時可以用來通知頁主

會員注冊系統(tǒng)：企業(yè)用戶可以在網(wǎng)站上登記注冊,選擇會員的類別、查觀的權(quán)限范圍并成為預(yù)備會員,并提交到用戶管理數(shù)據(jù)庫.待網(wǎng)站審核通過后成為正式會員,享有網(wǎng)站提供的相應(yīng)服務(wù)

網(wǎng)上調(diào)查：客戶調(diào)查是企業(yè)實施市場策略的重要手段之一，該系統(tǒng)運行穩(wěn)定、操作簡單、調(diào)查的問題不受限制，可以在一個網(wǎng)站上同時入行兩個以上的調(diào)查.基于web界面的調(diào)查問卷生成系統(tǒng),操作方便,并可以根據(jù)企業(yè)需求設(shè)計調(diào)查問卷的風(fēng)格

產(chǎn)品實時發(fā)布系統(tǒng)：在線訂購系統(tǒng)產(chǎn)品類型、型號分類、詳細內(nèi)容，與會員系統(tǒng)相結(jié)合，強力推出在線訂購系統(tǒng)產(chǎn)品發(fā)布實時更新，在線招商，合作代理

第四章網(wǎng)站推廣與宣傳

建設(shè)網(wǎng)站的目的就是吸引潛在消費者，據(jù)cnnic權(quán)威機構(gòu)研究表明：80%的用戶通過搜索引擎得知新網(wǎng)站

第五章項目投資預(yù)算

方案1：動態(tài)頁面網(wǎng)站

價格：4500元

實施時間：15天

具體內(nèi)容：采用網(wǎng)站管理后臺，手工頁面設(shè)計.含首頁flash動畫客戶可***管理網(wǎng)站空間大小(100m)，郵局大小(100m)

方案2：企業(yè)動態(tài)網(wǎng)站

價格：8000元 實施時間：30天

具體內(nèi)容：采用網(wǎng)站管理后臺，手工頁面設(shè)計.含首頁flash動畫電子商務(wù)系統(tǒng)，商品驛站體現(xiàn)企業(yè)文化

客戶可***管理網(wǎng)站空間大小(500m)，郵局大小(100m)包括一個網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)，3721網(wǎng)絡(luò)實名

第六章服務(wù)與技術(shù)支持

一、技術(shù)支持

我們提供長期的技術(shù)支持工作，使客戶得到完整的技術(shù)支持，以保障客戶的網(wǎng)站系統(tǒng)及應(yīng)用的改進負(fù)責(zé)對用戶的技術(shù)性指導(dǎo)及支持工作不定期地發(fā)送相關(guān)的內(nèi)部技術(shù)資料及文檔，對用戶提出的技術(shù)疑難問題給予解決在系統(tǒng)入行升級或改造時，提供適時的技術(shù)援助在用戶提出相應(yīng)請求時，針對用戶的需求，提供相應(yīng)的技術(shù)支持，以提高效率、降低成本

二、售后服務(wù)

1、對于我們的客戶，服務(wù)是第一位的提供從技術(shù)到商業(yè)的全程服務(wù)，我們不僅擅長網(wǎng)站的建設(shè)，我們更注意售后服務(wù)，以此得到更多的客源

2、為我們的客戶提供專業(yè)的售后服務(wù)，我們關(guān)注網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及電子商務(wù)的發(fā)展，我們定期邀請我們的客戶共同探討網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，總以使我們的客戶掌握最前沿的技術(shù)和思想

3、我們專業(yè)的售后服務(wù)技術(shù)員，將為您提供日常服務(wù)工作保證客戶的網(wǎng)站的正常使用

4、我們將為客戶提供四次免費的網(wǎng)站修改和調(diào)整(不包括大幅度的調(diào)動)

篇三：企業(yè)宣傳策劃方案

第一部分：市場分析

這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。

一、營銷環(huán)境分析

1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。

（1）企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢；

總體的經(jīng)濟形勢

總體的消費態(tài)勢

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策

（2）市場的政治、法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場？

是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告？

（3）市場的文化背景

企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處？

這一市場的消費者是否會因為產(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？

2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。

企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系

產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系

3、市場概況。

（1）市場的規(guī)模：

整個市場的銷售額

市場可能容納的最大銷售額

消費者總量

消費者總的購買量

以上幾個要素在過去一個時期中的變化 未來市場規(guī)模的趨勢

（2）市場的構(gòu)成：

構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌

各品牌所占據(jù)的市場份額

市場上居于主要地位的品牌

與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么？

未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何？

（3）市場構(gòu)成的特性：

市場有無季節(jié)性？

有無暫時性？

有無其他突出的特點？

4、營銷環(huán)境分析總結(jié)。

（1）機會與威脅

（2）優(yōu)勢與劣勢

（3）重點問題

二、消費者分析

1、消費者的總體消費態(tài)勢。

現(xiàn)有的消費時尚

各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性

2、現(xiàn)有消費者分析。

（1）現(xiàn)有消費群體的構(gòu)成：

現(xiàn)有消費者的總量 現(xiàn)有消費者的年齡

現(xiàn)有消費者的職業(yè)

現(xiàn)有消費者的收入

現(xiàn)有消費者的受教育程度

現(xiàn)有消費者的分布

（2）現(xiàn)有消費者的消費行為：

購買的動機

購買的時間

購買的頻率

購買的數(shù)量

購買的地點（3）現(xiàn)有消費者的態(tài)度：

對產(chǎn)品的喜愛程度

對本品牌的偏好程度

對本品牌的認(rèn)知程度

對本品牌的指名購買程度

使用后的滿足程度

未滿足的需求

3、潛在消費者。

（1）潛在消費者的特性：

總量

年齡 職業(yè)

收入

受教育程度

（2）潛在消費者現(xiàn)在購買行為：

現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品？

對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何？

有無新的購買計劃？

有無可能改變計劃購買的品牌？

（3）潛在消費者被本品牌吸引的可能性：

潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何？

潛在消費者需求的滿足程度如何？

4、消費者分析的總結(jié)。

機會與威脅

優(yōu)勢與劣勢

重要問題

（2）潛在消費者：

機會與威脅

優(yōu)勢與劣勢

主要問題點

（3）目標(biāo)消費者：

目標(biāo)消費群體的特性

目標(biāo)消費群體的共同需求 如何滿足他們的需求？

三、產(chǎn)品分析

1、產(chǎn)品特征分析。

（1）產(chǎn)品的性能：

產(chǎn)品的性能有哪些？

產(chǎn)品最突出的性能是什么？

產(chǎn)品最適合消費者需求的性能是什么？

產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費者的需求？

（2）產(chǎn)品的質(zhì)量：

產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品？

消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的滿足程度如何？ 產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎？

產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能？

（3）產(chǎn)品的價格：

產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次？

產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何？

消費者對產(chǎn)品價格的認(rèn)識如何？

（4）產(chǎn)品的材質(zhì)：

產(chǎn)品的主要原料是什么？

產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特別之處？

消費者對產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識如何？

（5）生產(chǎn)工藝： 產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)？

在生產(chǎn)工藝上有無特別之處？

消費者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品？

（6）產(chǎn)品的外觀與包裝：

產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價格和形象相稱？

產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠

外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目？

外觀和包裝對消費者是否具有吸引力？

消費者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價如何？

（7）與同類產(chǎn)品的比較：

在性能上有何優(yōu)勢？有何不足？ 在價格上有何優(yōu)勢？有何不足？

在材質(zhì)上有何優(yōu)勢？有何不足？

在工藝上有何優(yōu)勢？有何不足？

在消費者的認(rèn)知和購買上有何優(yōu)勢？有何不足？

2、產(chǎn)品生命周期分析。

（1）產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志

（2）產(chǎn)品處于什么樣的生命周期

（3）企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知

3、產(chǎn)品的品牌形象分析。

（1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象

企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮？ 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象如何？

企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象有無不合理之處？

企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費者傳達？

（2）消費者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知：

消費者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何？

消費者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎？

消費者對產(chǎn)品形象的預(yù)期如何？

產(chǎn)品形象在消費者認(rèn)知方面有無問題？

4、產(chǎn)品定位分析。

（1）產(chǎn)品的預(yù)期定位：

企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設(shè)想？ 企業(yè)對產(chǎn)品定位的設(shè)想如何？

企業(yè)對產(chǎn)品的定位有無不合理之處？

企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費者傳達？

（2）消費者對產(chǎn)品定位的認(rèn)知：

消費者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何？

消費認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎？

消費者對產(chǎn)品定位的預(yù)期如何？

產(chǎn)品定位在消費者認(rèn)知方面有無問題？

（3）產(chǎn)品定位的效果：

產(chǎn)品的定位是否達到了預(yù)期的效果？

產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難？

5、產(chǎn)品分析的總結(jié)。

（1）產(chǎn)品特性：

機會與威脅

優(yōu)勢與劣勢

主要問題點

（2）產(chǎn)品的生命周期

機會與威脅

優(yōu)勢與劣勢主要問題點

（3）產(chǎn)品的形象：

機會與威脅

優(yōu)勢與劣勢 主要問題點

（4）產(chǎn)品定位：

機會與威脅

優(yōu)勢與劣勢

主要問題點

（4）產(chǎn)品定位：

機會與威脅

優(yōu)勢與劣勢

主要問題點

四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析

1、企業(yè)在競爭中的地位。市場占有率

消費者認(rèn)識

企業(yè)自身的資源和目標(biāo)

2、企業(yè)的競爭對手。

主要的競爭對手是誰？

競爭對手的基本情況

競爭對手的優(yōu)勢與劣勢

競爭對手的策略

3、企業(yè)與競爭對手的比較。

機會與威脅

優(yōu)勢與劣勢 主要問題點

五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析

1、企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況。

開展的時間

開展的目的

投入的費用

主要內(nèi)容

2、企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標(biāo)市場策略。

廣告活動針對什么樣的目標(biāo)市場進行？

目標(biāo)市場的特性如何？

有何合理之處？ 有何不合理之處？

3、企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略。

4、企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略。

訴求對象是誰

訴求重點如何

訴求方法如何

5、企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略。

廣告主題如何，有何合理之處？不何不合理之處？

廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢？有何不足？

6、企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略。

媒介組合如何，有何合理之處？有何不合理之處？ 廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢？有何不足？

7、廣告效果。

廣告在消費者認(rèn)知方面有何效果？

廣告在改變消費者態(tài)度方面有何效果？

廣告在消費者行為方面有何效果？

廣告在直接促銷方面有何效果？

廣告在其他方面有何效果？

廣告投入的效益如何？

8、總結(jié)。

競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢

企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢 企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容

企業(yè)以往廣告突出的劣勢

第二部分：廣告策略

一、廣告的目標(biāo)

1、企業(yè)提出的目標(biāo)。

2、根據(jù)市場情況可以達到的目標(biāo)。

3、對廣告目標(biāo)的表述。

二、目標(biāo)市場策略

1、企業(yè)原來市場觀點的分析與評價。

（1）企業(yè)原來所面對的市場：

市場的特性 市場的規(guī)模

（2）企業(yè)原有市場觀點的評價：

機會與威脅

優(yōu)勢與劣勢

主要問題點

重新進行目標(biāo)市場策略決策的必要性

2、市場細分。

（1）市場細分的標(biāo)準(zhǔn)：

（2）各個細分市場的特性：

（3）各個細分市場的評估：

（4）對企業(yè)最有價值的細分市場：

3、企業(yè)的目標(biāo)市場策略。

（1）目標(biāo)市場選擇的依據(jù)：

（2）目標(biāo)市場選擇策略：

三、產(chǎn)品定位策略

1、對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價。

（1）企業(yè)以往的產(chǎn)品定位：

（2）定位的效果：

（3）對以往定位的評價：

2、產(chǎn)品定位策略。

（1）進行新的產(chǎn)品定位的必要性：

從消費者需求的角度 從產(chǎn)品競爭的角度

從營銷效果的角度

（2）對產(chǎn)品定位的表述：

（3）新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢：

四、廣告訴求策略

1、廣告的訴求對象。

（1）訴求對象的表述：

（2）訴求對象的特性與需求：

2、廣告的訴求重點。

（1）對訴求對象需求的分析：

（2）對所有廣告信息的分析：（3）廣告訴求重點的表述：

3、訴求方法策略。

（1）訴求方法的表述

（2）訴求方法的依據(jù)：

五、廣告表現(xiàn)策略

1、廣告主題策略。

（1）對廣告主題的表述：

（2）對廣告主題的依據(jù)：

2、廣告創(chuàng)意策略。

（1）廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容：

（2）廣告創(chuàng)意的說明：

3、廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。

（1）廣告表現(xiàn)的風(fēng)格：

（2）各種媒介的廣告表現(xiàn)：

（3）廣告表現(xiàn)的材質(zhì)：

六、廣告媒介策略

1、對媒介策略的總體表述：

2、媒介的地域：

3、媒介的類型：

4、媒介的選擇：

媒介選擇的依據(jù)

選擇的主要媒介 選用的媒介簡介

5、媒介組合策略：

6、廣告發(fā)布時機策略：

7、廣告發(fā)布頻率策略：

第三部分：廣告計劃

一、廣告目標(biāo)

二、廣告時間

在各目標(biāo)市場的開始時間

廣告活動的結(jié)束時間

廣告活動的持續(xù)時間

三、廣告的目標(biāo)市場

四、廣告的訴求對象

五、廣告的訴求重點

六、廣告表現(xiàn)

1、廣告的主題：

2、廣告的創(chuàng)意：

3、各媒介的廣告表現(xiàn)：

平面設(shè)計

文案

電視廣告分鏡頭腳本

4、各媒介廣告的規(guī)格：

5、各媒介廣告的制作要求：

七、廣告發(fā)布計劃

1、廣告發(fā)布的媒介：

2、各媒介的廣告規(guī)格：

3、廣告媒介發(fā)布排期表：

八、其他活動計劃

1、促銷活動計劃：

2、公共關(guān)系活動計劃：

3、其他活動計劃：

九、廣告費用預(yù)算

1、廣告的策劃創(chuàng)意費用：

2、廣告設(shè)計費用：

3、廣告制作費用：

4、廣告媒介費用：

5、其他活動所需要的費用：

6、機動費用：

7、費用總額：

第四分部：廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控

一、廣告效果的預(yù)測

1、廣告主題測試：

2、廣告創(chuàng)意測試：

3、廣告文案測試：

4、廣告作品測試：

二、廣告效果的監(jiān)控

1、廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控：

2、廣告效果的測定：

附錄：

在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告策劃而進行的市場調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。

1、市場調(diào)查問卷。

2、市場調(diào)查訪談提綱。

3、市場調(diào)查報告。

第五篇：奧潤特企業(yè)宣傳畫冊文案策劃

中國廣告創(chuàng)意網(wǎng)（http://004km.cn），中國第一家面向廣告創(chuàng)意的專業(yè)網(wǎng)站。

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奧潤特企業(yè)宣傳畫冊文案策劃

奧潤特畫冊傳達一個信息，奧潤特的服務(wù)是豐富的、人性化的。以“人為本”的服務(wù)理念。宣傳目的：品牌品質(zhì)、打造經(jīng)營、服務(wù)理念，展現(xiàn)核心競爭力。

封面+封底：

封面：LOGO+廣告語+主畫面（小插圖專注生產(chǎn)、智能化門圖、環(huán)境圖）封底：企業(yè)基本信息（地址、電話、E-mail、網(wǎng)址、認(rèn)證標(biāo)志）

封2留白+硫酸紙 1P：CEO致詞-照片

P2—P3：形象、翱翔篇

開篇：主畫面跨頁（自然山峰、雄鷹插圖表現(xiàn)奧潤特人努力拼搏、企業(yè)騰飛展現(xiàn)）

+ LOGO+廣告語（方便生活每一天）（AUTODOOR Life easy）

雄鷹展翅恨天低 九霄之上 萬里之遙 搏擊風(fēng)云 志存高遠 因為天空是雄鷹的自由

行者，以先為榮 先行的步履永往直前 渴望超越 期翼飛翔 ORIENTAL 奧潤特

方便生活每一天??

Culture 形象篇

P4—P5：公司介紹（中英文）

（員工工作圖、公司環(huán)境圖、科技合作圖片）

奧潤特是專業(yè)從事自動門、智能門控設(shè)備研發(fā)、制造和銷售的國際化高科技企業(yè)。奧潤特以香港為中心，在全球范圍建立了廣泛的分支機構(gòu)，以創(chuàng)新高科技產(chǎn)品、專業(yè)服務(wù)拓展世界門控市場。

奧潤特堅持“以人為本”的理念，不斷引進國內(nèi)外先進人才，全方位、多層次的推行現(xiàn)代企業(yè)管理制度，形成了完善的研發(fā)、生產(chǎn)體系。

奧潤特嚴(yán)格執(zhí)行ISO9002質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和CE認(rèn)證體系。奧潤特的主導(dǎo)產(chǎn)品有平移門、圓弧

門、旋轉(zhuǎn)門、水晶門、重疊門、折疊門、平開門、氣密門等。產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于賓館、酒店、銀行、超市、大廈、辦公室、醫(yī)院、研發(fā)中心、智能小區(qū)等場所。

奧潤特技術(shù)先進，服務(wù)上乘，先后贏得了眾多的國家級榮譽，被評為“廣東省高新技術(shù)企業(yè)”，并加入“中國建設(shè)部自動門技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會”，致力于制訂中國自動門行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

Culture 文化篇

P6—P7：

奧潤特文化是全體員工一致認(rèn)同的價值觀，它體現(xiàn)了我們堅韌的性格，是我們做人的信條；它積淀了我們奮進的精神，是我們做事的指針；它凝聚了我們共同的信念，是我們做企業(yè)的根本。

奧潤特文化營造了信任和尊重的企業(yè)氛圍，激發(fā)了我們創(chuàng)新變革的勇氣，孕育并形成了誠信、持續(xù)改進的精神文化、重視人才的價值文化、有效執(zhí)行的管理文化、合作共贏的戰(zhàn)略文化等具有奧潤特企業(yè)特色的文化體系。

P8—P9：奧潤特使命

致力于制定中國自動門行業(yè)的標(biāo)桿。

致力于創(chuàng)新高科技產(chǎn)品、專業(yè)服務(wù)拓展世界門控市場 以高品質(zhì)產(chǎn)品和高素質(zhì)服務(wù)樹立生命力強勁的品牌

P10—P11：奧潤特核心價值觀

核心價值觀是我們永不動搖的承諾，它深深地滲透到我們所有的行動里

奧潤特四大核心價值觀是我們永不動搖的承諾，更已成為奧潤特企業(yè)文化的重要有機體，它深深地滲透到我們的點滴行為中，并將繼續(xù)指導(dǎo)我們今后的每一次行動與決策！★ 核心競爭力是企業(yè)之本 ★ 只做值得信賴的品牌 ★ 活性機制鑄就企業(yè)未來 ★ 貢獻社會與經(jīng)營成果同在

P12—P13：奧潤特五一工程（澳潤特5大理念）為顧客的發(fā)展打造堅實的奠基

一流的產(chǎn)品 一流的服務(wù) 一流的速度 一流的團隊 一流的品牌

P14—P15：奧潤特精神

誠信經(jīng)營

專注事業(yè)

合作共贏

開拓創(chuàng)新

誠信經(jīng)營：信守承諾，用心做好每一件事

專注事業(yè)：勤奮努力，腳踏實地，不避艱辛，鍥而不舍

合作共贏：對內(nèi)倡導(dǎo)溝通，對外主張互惠，營造和諧、協(xié)調(diào)的氛圍 開拓創(chuàng)新：不斷學(xué)習(xí)，不斷超越，博采眾長，迎接挑戰(zhàn)

P16—P17：奧潤特作風(fēng) 整理 微笑 整頓 服務(wù) 清掃 學(xué)習(xí)

清潔 素養(yǎng)

P18—P19：奧潤特品牌承諾

我們選擇了這樣一個行業(yè)，也是選擇了我們的一種追求，一種理想。知識的運用比知識的擁有更重要。一個好的企業(yè)本身就是一座學(xué)校。品質(zhì)如人品。

一切從制造的細節(jié)做起。

P20—P21：奧潤特遠景

創(chuàng)建以經(jīng)營理念、塑造以人為本的企業(yè)

未來展望---------人類因追求而美麗

人類，因追求而超越，因超越而前進，當(dāng)“追求無限”成為一種信念，夢想便開始實現(xiàn)。勤勞、執(zhí)著的力源人，將秉承過去的輝煌，以零起點的心態(tài)繼續(xù)努力。力源活塞將積極面對未來的激烈競爭，實現(xiàn)多元化經(jīng)營，打造一個生命力強勁的力源品牌。實現(xiàn)品牌擴張和企業(yè)規(guī)模的跳躍提升，向國際化現(xiàn)代企業(yè)集團邁進。

Brand 品牌篇

P22—P23：奧潤特門系列介紹（目錄）主題：品牌承諾！一切從制造的細節(jié)做起

社會在發(fā)展，人們的生活水平在不斷地進步，對物質(zhì)生活的要求也不斷地提升。奧潤特，為持續(xù)滿足人們?nèi)找嬖鲩L的生活需求，不斷地奮斗著。

奧潤特嚴(yán)格執(zhí)行ISO9002質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和CE認(rèn)證體系。奧潤特的主導(dǎo)產(chǎn)品有平移門、圓弧門、旋轉(zhuǎn)門、水晶門、重疊門、折疊門、平開門、氣密門等。產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于賓館、酒店、銀行、超市、大廈、辦公室、醫(yī)院、研發(fā)中心、智能小區(qū)等場所。

P24—P25：自動平移門系列 P26—P27：平開自動門系列 P28—P29：自動功能門系列

1、自助銀行自動門

自助銀行門系統(tǒng)專為無人職守的自助銀行而設(shè)計，符合自助銀行的安全性、先進性、穩(wěn)定性、可操作性的要求。該系統(tǒng)適用于各種銀行存折、借記卡、信用卡等金融卡、可根據(jù)需要設(shè)置只允許持有指定銀行卡的顧客進入，通過分時段控制，遠程撥號聯(lián)網(wǎng)或TCP/IP聯(lián)網(wǎng)管理、記錄刷卡數(shù)據(jù)、客戶流量分析等強大的系統(tǒng)管理功能，使自助銀行更安全、高效。專業(yè)性

結(jié)合市場需要，專業(yè)針對銀行、金融系統(tǒng)開發(fā)的特殊自動門，性能穩(wěn)定、可靠、安全、高效。

標(biāo)準(zhǔn)化

標(biāo)準(zhǔn)的門體，材料有60的高強度鋁材及304材質(zhì)不銹鋼型材，安裝簡單方便。

電源、刷卡器、電鎖、開門按鍵智能性成套配置，穩(wěn)定可靠、美觀。系統(tǒng)可自動切換，白天自動開門，晚上刷卡開門。安防聯(lián)網(wǎng)，遠程控制。

安全性

合金磁頭，靈敏度高、超耐磨、無誤動作，并可實現(xiàn)夜間報警及遠程控制，可選裝金屬檢測報警裝置，如有金屬攜帶者，門機自動顯示并報警。

2、寫字樓、銀行保安系統(tǒng)自動門

為實現(xiàn)高度安全出入管理，奧潤特成功研制可符合各種限制需要的保安自動門，門被設(shè)計成允許具有權(quán)限的人通過，同時限制無權(quán)限的人出入。由于是旋轉(zhuǎn)門，有效的減少氣流，保持室內(nèi)外的氣溫，同時節(jié)省了能耗，門可根據(jù)客戶需要制成多種不同結(jié)構(gòu)，不同尺寸可供選擇。

OXDM系列運行原理接收到門禁控制系統(tǒng)的確認(rèn)權(quán)限信號，門開始旋轉(zhuǎn)。具有權(quán)限的行人進入門，探測系統(tǒng)允許他通過。如果不具權(quán)限的行人想從下一個門間隔跟著進入，門允許有權(quán)限的人通過，然后停止，并反向使不具權(quán)限的行人退出。

OTHDM-F系列運行原理為接收到門禁控制系統(tǒng)的確認(rèn)權(quán)限信號、門啟動入口，當(dāng)持卡者和特定密碼的持有者進入門內(nèi)探測區(qū)，身份確認(rèn)并圖像采樣后，系統(tǒng)得到確認(rèn)信號后，內(nèi)入口開啟方可進入。

3、自動重疊門

當(dāng)空間成為客戶選擇產(chǎn)品應(yīng)用的主要標(biāo)準(zhǔn)時，奧潤特自動重疊門可使開口寬度，別具風(fēng)格的入口設(shè)計，賞心悅目的運行軌跡。當(dāng)門洞寬度受到限制的條件下,要滿足較大通行寬度時，重疊式自動門是你獨具慧眼的選擇。融合平移的一切優(yōu)點，同樣的門洞尺寸提供多于三分之一的出入空間，長距離的運行軌跡同樣保持了其穩(wěn)定的可靠運行。適用一些通道較窄的建筑，如辦公樓、樓宇過道、公寓走廊等。

OTTDM自動重疊門系統(tǒng)直線平移開門提供了一個高可靠的解決方案。以方便、安全、節(jié)能等特點適合各類場所。

OTTDM的每一樘門都可以根據(jù)用戶的個性需求進行配置，滿足用戶應(yīng)用的需求。

門體采用一次成型鋁合金機箱，機械部件與電器部件全模塊組合于一體，機箱內(nèi)可直接安裝在木、鋁、鋼門或墻面上，施工便捷簡單。

傳動部分采用直流無刷馬達，齒輪箱采用鍋輪螺桿減速，由微處理芯片控制，合理先進的人機界面，可視化操作，調(diào)試簡單，運行平穩(wěn)、寧靜。

4、自動弧形門

OTHDM自動門擁有優(yōu)美柔和的弧線外觀配以晶瑩通透的玻璃門扇，使其外觀獨特、豪華氣派。并可根據(jù)現(xiàn)場條件，設(shè)計不同弧度的樣式。

弧型自動門能夠在有限的空間拓展極限空間，即使結(jié)構(gòu)非常緊湊的場合也能給予出入口足夠的寬度和空間，給人帶來賞心悅目的視覺感。

弧型門門體為全鋁合金結(jié)構(gòu)，堅固輕捷，表面處理為氟碳粉末噴涂或不銹鋼包飾，經(jīng)久耐用。高效直流無刷馬達，微芯片處理器控制，齒行同步皮帶傳動，運行平穩(wěn)，噪音極底。完美的運行自學(xué)檢測和故障自診功能，安全防夾功能，確保，門體安全運行。控制部件、驅(qū)動部件、傳動部件為全模塊組合，安裝簡單方便。

能與各品牌產(chǎn)品互換，使弧型門產(chǎn)品保持原高性能，而價格大幅度降低。

功能：

系統(tǒng)自動學(xué)習(xí)，自動檢測運行，故障顯示功 能。人機界面，菜單顯示，可視化操作，各種運行參數(shù)設(shè)定。

安全防夾力度可調(diào)，安全迫停。

程序選擇器可設(shè)定各種運行狀態(tài)（如自動、單向開啟，常開，夜間自鎖，雙門互鎖功能）。

多功能擴展接口，可供計算機監(jiān)控、群控功能。

配制：

成套弧型驅(qū)動裝置 成套弧型華蓋

鋁制滑動門扇及固定弧型門扇 數(shù)字顯示程序控制器

雷達探測器或紅外線傳感裝飾 高強鋼化玻璃 飛利浦擂射頂燈

P30—P31：自動旋轉(zhuǎn)門系列 P32—P33：折疊自動門系列 P34—P35：自動門配件系列 P36—P37：研發(fā)團隊

Seruices 服務(wù)篇

P38-P39: 我們的客戶 我的眼里只有你

我們恪守“一切為了客戶的”服務(wù)原則。我們所做的一切都是為了客戶，力求為客戶帶來最大效益，讓客戶真正的滿意。

不以客戶大而為之，不以客戶小而不為；先客戶之憂而憂，后客戶之樂而樂。

服務(wù)體系

服務(wù)中心

客戶檔案跟蹤服務(wù)、客戶投訴處理、技術(shù)指導(dǎo)服務(wù)、工程監(jiān)理、特約工程隊伍、24小時咨詢網(wǎng)絡(luò)

服務(wù)承諾

服務(wù)理念

奧潤特嚴(yán)格執(zhí)行ISO9001國際標(biāo)準(zhǔn)建立了完善的質(zhì)量保證體系和售后服務(wù)體系，從產(chǎn)品設(shè)計到售后服務(wù)的全過程質(zhì)量控制，同時為客戶提供廠商星級服務(wù)。奧潤特的客戶服務(wù)理念是“專業(yè)品質(zhì)，誠信服務(wù)”。奧潤特全力為客戶提供售前，售中，售后一系列全方位服務(wù)。

系統(tǒng)化管理服務(wù)

-全天24小時專業(yè)咨詢服務(wù)網(wǎng)，隨時為客戶提供咨詢和投訴等系列服務(wù)

-系統(tǒng)化服務(wù)管理流程與監(jiān)督體系，確保服務(wù)的高效和高質(zhì)

標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范服務(wù)

-全服務(wù)體系內(nèi)，推行技術(shù)工程師持證上崗制度建立客戶服務(wù)檔案系統(tǒng)，長期跟蹤服務(wù)

質(zhì)量承諾

-產(chǎn)品自出廠之日起保修，門機組保修2年，感應(yīng)旋轉(zhuǎn)門機組保修3年，產(chǎn)品終身維護。

-免費維修期間，出現(xiàn)因工程本身質(zhì)量原因造成的損傷或損壞，奧潤特負(fù)責(zé)免費維修或更換。

只有站在顧客的角度為顧客著想，才能真正贏得市場。力源人嚴(yán)格按照國家規(guī)定的有關(guān)政策本著方面用戶、服務(wù)大眾的原則，并根據(jù)客戶需求的不斷創(chuàng)新，提高整體服務(wù)水平，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)提升了品牌附加值。服務(wù)熱線：8008786295 網(wǎng)址：004km.cn

Results 成績篇

P40-P41:真誠協(xié)作 共創(chuàng)輝煌 企業(yè)榮譽（企業(yè)證書的展示）

我們追求的不僅僅是榮譽，更要求客戶的認(rèn)可