第一篇：房地產(chǎn)微信活動(dòng)營銷推廣方案案例大匯總

房地產(chǎn)微信活動(dòng)營銷推廣方案案例大匯總

房地產(chǎn)微信活動(dòng)營銷案例一：女王駕到，男神護(hù)航

出品：沈陽萬象城

營銷案例分析：

這是一支樓盤推廣H5。內(nèi)容方面，屬于游戲類。底部提示有“游戲規(guī)則”、“開始游戲”、“我的獎(jiǎng)品”，用戶需要手持手機(jī)，雙手向下刷新屏幕，以讓女王保持奔跑姿態(tài)，在30秒之內(nèi)跑過終點(diǎn)線，即可獲取抽獎(jiǎng)資格。奔跑過程中，會(huì)有可能遇到男神相助，提升奔跑速度。

設(shè)計(jì)上，以粉紅色為主，符合女王的氣質(zhì)定位。手繪出細(xì)膩精致的街道畫面，用整體偏暖的色調(diào)營造出積極向上的活力氛圍。設(shè)計(jì)師巧妙利用圖形設(shè)計(jì)與組合，在滑動(dòng)過程中營造出一種豐富的視差滾動(dòng)效果，單個(gè)圖形元素的移動(dòng)與整體頁面的動(dòng)勢配合極為默契。

交互上，需要用戶雙手不停下滑屏幕以保持女王奔跑狀態(tài)。

房地產(chǎn)微信活動(dòng)營銷案例二：你的手機(jī)中毒了嗎？

出品：萬達(dá)集團(tuán)

營銷案例分析：

這是一支品牌宣傳H5，塑造萬達(dá)集團(tuán)的品牌形象。內(nèi)容方面，屬于游戲類H5。萬達(dá)集團(tuán)從人們從不離手的手機(jī)切入，標(biāo)題“你的手機(jī)中毒了嗎”利用用戶的獵奇心理，成功吸引用戶進(jìn)入H5。從手機(jī)在社會(huì)中的利弊話題切入，設(shè)置游戲環(huán)節(jié)，用戶點(diǎn)擊“挑戰(zhàn)游戲”，在接下來一段時(shí)間內(nèi)不能觸碰手機(jī)。接下來會(huì)出現(xiàn)各種各樣誘惑你拿起手機(jī)的障礙，比如忍受幾十秒不去觸碰手機(jī)、新聞客戶端推送的即使消息、領(lǐng)導(dǎo)打來的電話等等，而只要你觸碰拿起了手機(jī)，游戲即挑戰(zhàn)失敗。萬達(dá)推出這支H5旨在呼吁大家珍惜短暫的春節(jié)時(shí)光，放下手機(jī)，多陪一陪家人。

設(shè)計(jì)上，整體以暗紅色、鎏金色為主色調(diào)，顯示出手機(jī)中毒已深的癥狀。

交互方面，用戶點(diǎn)擊“開始挑戰(zhàn)”進(jìn)入游戲之后，不能再觸碰手機(jī)，否則游戲失敗。

房地產(chǎn)微信活動(dòng)營銷案例三：歡樂元宵，搖一搖制作湯圓

出品：長春華潤置地

營銷案例分析：

內(nèi)容方面。游戲類H5。用戶進(jìn)入游戲后，按照提示搖一搖開始制作湯圓。根據(jù)進(jìn)度條提示，進(jìn)行加水或加面，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，制作元宵數(shù)量進(jìn)行排名，排名前100名可獲得“好利來湯圓”2袋。

設(shè)計(jì)上，大紅顏色，喜慶的色彩，與春節(jié)的氣氛相符。

交互上，用戶搖一搖。

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未來應(yīng)用，H5定制開發(fā)與H5頁面案例共享平臺(tái)。

未來應(yīng)用，讓朋友圈廣告更精彩。

第二篇：微信營銷-房地產(chǎn)案例

微信營銷及其在房地產(chǎn)行業(yè)中的應(yīng)用

微信的定義 微信是騰訊公司于2011年初推出的一款快速發(fā)送文字和照片、支持多人語音對講的手機(jī)聊天軟件。

微信簡介

龐大的用戶基數(shù)

? 11年1月21日，騰訊推出即時(shí)通訊應(yīng)用微信。

? 12年3月29日，微信用戶突破一億。

? 13年1月15日，用戶突破三億。

優(yōu)質(zhì)的用戶群體

? 微信用戶中22歲到30歲的用戶占比76.1%。

? 企業(yè)白領(lǐng)占比24.2%，占第一位。

? 微信用戶均為智能手機(jī)用戶，是社會(huì)上最能接受新鮮事物，最有消費(fèi)能力的人群。

微信營銷定義

微信營銷就是用戶注冊微信后，訂閱自己所需的信息，商家通過微信這種工具和平臺(tái)發(fā)布滿足特定消費(fèi)需求的信息內(nèi)容，推廣自己的產(chǎn)品的點(diǎn)對點(diǎn)的營銷方式。微信營銷是一種低成本，高性價(jià)比的營銷手段。與傳統(tǒng)營銷方式相比，微信主張“虛擬”與“現(xiàn)實(shí)”的互動(dòng)，建立一個(gè)涉及研發(fā)，產(chǎn)品，渠道，市場，品牌傳播，促銷，客戶關(guān)系等更高效的營銷鏈條。

微信營銷的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

微信作為一種快速發(fā)送語音短信，視頻，圖片和文字，支持多人群聊的手機(jī)軟件，其具備零資費(fèi)，跨平臺(tái)溝通，顯示實(shí)時(shí)輸入狀態(tài)以及手機(jī)移動(dòng)設(shè)備特有的LBS 特性更讓其成為時(shí)下年輕用戶的首選。目前，用戶已經(jīng)可以使用微信進(jìn)行手機(jī)支付，可見微信已經(jīng)從個(gè)人社交應(yīng)用，逐步與商業(yè)對接。

微信本身具備的LBS地理位置定位特性催生了點(diǎn)對點(diǎn)的精準(zhǔn)營銷模式的誕生。伴隨著漂流瓶，二維碼，第三方接口的開發(fā)和公共平臺(tái)的推出，微信營銷開始出現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。

一些中小連鎖企業(yè)利用微信的LBS 特性開始通過修改簽名展現(xiàn)自身品牌服務(wù)，進(jìn)行本地推廣。電商和個(gè)性網(wǎng)站開始利用微信的第三方開放接口，進(jìn)行分享品牌及產(chǎn)品信息的快速傳播。一些品牌商家利用公共賬號進(jìn)行精準(zhǔn)的點(diǎn)對點(diǎn)的品牌宣傳和產(chǎn)品推廣，并推出針對性的會(huì)員卡，打折優(yōu)惠，信息咨詢等服務(wù)。

微信的支付功能將微信營銷與現(xiàn)實(shí)生活更緊密的連接在一起，并有可能改變用戶的生活方式和習(xí)慣。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者可能將從PC全面轉(zhuǎn)向移動(dòng)設(shè)備。

微信將來的發(fā)展還會(huì)面臨很大的挑戰(zhàn)。微信營銷的真諦是商家和客戶能夠?qū)崟r(shí)快速的交流。強(qiáng)制推送不吸引人的廣告信息，很可能引來用戶的黑名單。所以選擇什么時(shí)候推送廣告成為了微信營銷成敗的關(guān)鍵因素。因此個(gè)性化的推送服務(wù)也許會(huì)成為未來微信的發(fā)展方向。用戶可以根據(jù)自己的需求通過對時(shí)間，地點(diǎn)，接受信息的類型和數(shù)量進(jìn)行個(gè)性化設(shè)定。比如，用戶因?yàn)楣ぷ髟蛑幌Ｍ谖缧莼蛘咄砩辖邮諛潜P信息，那么他可以設(shè)定接收此類信息的時(shí)間和類型，這樣用戶就可以在合適的時(shí)間以及合適的地點(diǎn)接收到他們期待的信息。這樣就避免了公共賬號因不合時(shí)宜的推送消息而導(dǎo)致掉粉的現(xiàn)象發(fā)生。

微信營銷在房地產(chǎn)行業(yè)中的應(yīng)用

1.房地產(chǎn)企業(yè)為什么做微信營銷

? 微信擁有龐大的用戶群，期中存在著大量的潛在客戶。最重要的是樓盤的購買者年齡基本集中在20歲-40歲之間，而這個(gè)年齡段的人恰恰是微信的主要用戶群體。由此可見，微信營銷對房地產(chǎn)行業(yè)的價(jià)值。

? 微信營銷可以將樓盤的詳細(xì)信息快速直接的發(fā)送給客戶。同時(shí)，微信上粉絲都是主動(dòng)關(guān)注，所以地產(chǎn)企業(yè)可以促成以效果為導(dǎo)向的營銷目標(biāo)，精準(zhǔn)的將信息推送給目標(biāo)客戶。

? 微信的支付功能將人們帶入一種全新的生活方式中。微信營銷無疑已經(jīng)得到了商家和客戶的認(rèn)可，客戶漸漸已經(jīng)習(xí)慣了微信營銷這種方式，如果房地產(chǎn)企業(yè)采用了這種營銷方式將大幅提高客戶的滿意度。

2.房地產(chǎn)企業(yè)如何宣傳公眾微信賬號，吸引關(guān)注者。

? 線上推廣

a)通過合作網(wǎng)絡(luò)媒體，微博大V，知名BBS論壇和百度進(jìn)行推廣以及利用騰訊官網(wǎng)資源和微信渠道吸引主動(dòng)關(guān)注。

b)會(huì)員通過轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)到朋友圈以賺取積分換取禮品或代金券。

c)地產(chǎn)商家可以與裝潢，家具和建材等互補(bǔ)行業(yè)的商家進(jìn)行合作，利用合作商家的賬號進(jìn)行文章內(nèi)置推薦，大家的客戶大致是相同的，但產(chǎn)品沒有競爭關(guān)系，這樣可以快速的擴(kuò)大地產(chǎn)商的賬號粉絲數(shù)量。

d)利用微信會(huì)員卡，掃描房地產(chǎn)企業(yè)二維碼，關(guān)注即可免費(fèi)領(lǐng)取電子會(huì)員卡。

? 線下推廣

a)在售樓處，擺放有二維碼的印刷品，客戶掃描即可加入會(huì)員。同時(shí)可以通過禮品，會(huì)員，優(yōu)惠劵等形式吸引顧客掃描二維碼，增加精準(zhǔn)粉絲，吸引消費(fèi)群體。

b)利用紙媒宣傳單，地鐵公交廣告，DM宣傳雜志以及房展會(huì)，吸引用戶掃描二維碼主動(dòng)關(guān)注。

3.現(xiàn)有粉絲的維護(hù)

? 線上互動(dòng)

a)每日簽到積分，使用積分換取購房優(yōu)惠或者是合作企業(yè)的積分和優(yōu)惠劵。比如裝潢設(shè)計(jì)，家具或者裝修。

b)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

c)朋友圈分享換取獎(jiǎng)品或積分。

d)組建粉絲群分享樓盤信息和看房經(jīng)驗(yàn)。

? 線下活動(dòng)

a)組建粉絲看房團(tuán)。

b)舉辦房展會(huì)。

c)舉辦粉絲互動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容包括抽獎(jiǎng)，游戲和經(jīng)驗(yàn)交流等。

4.產(chǎn)品展示

用戶可以在微信端查看各種戶型和樓盤信息，預(yù)約看房，微信端排號，查詢周邊交通設(shè)施和地區(qū)樓盤房價(jià)行情等。

? 自定義菜單功能

用戶關(guān)注公共賬號后，輸入所要查詢的信息，系統(tǒng)根據(jù)關(guān)鍵詞推送出符合條件的樓盤和戶型。

? 全面的樓盤詳情

樓盤詳細(xì)信息直觀展示了樓盤的效果圖，地理位置，價(jià)格，戶型簡介和周邊配套設(shè)施等信息。

? 360度展示樓盤街景

取代傳統(tǒng)平面戶型展示，運(yùn)用3D技術(shù)實(shí)現(xiàn)無死角實(shí)景看房。同時(shí)可以利用微信的LBS 和騰訊街景地圖等功能取代傳統(tǒng)沙盤展示，更加真實(shí)，詳細(xì)和實(shí)時(shí)的展示樓盤周邊環(huán)境。

? 個(gè)性化服務(wù)

用戶在通過微信實(shí)景看房時(shí)可以根據(jù)自身喜好選擇房屋的裝修風(fēng)格。比如，中式，歐式，簡約，奢華，現(xiàn)代，時(shí)尚混搭等。系統(tǒng)通過動(dòng)畫技術(shù)改變裝修風(fēng)格以便更好的滿足用戶需求。與此同時(shí)，房產(chǎn)商可以和裝潢設(shè)計(jì)，家具和建材公司合作，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)之間相互推薦的目的。比如，客戶非常喜歡歐式裝修中的一款吊燈，用戶可以直接點(diǎn)擊吊燈查詢其銷售商家并掃描二維碼加關(guān)注獲得此款吊燈的優(yōu)惠劵。

? 信息推送

房地產(chǎn)企業(yè)可以及時(shí)的將樓盤動(dòng)態(tài)如樓盤更新信息，價(jià)格變動(dòng)和開盤信息推送給粉絲。此外，也可以將最新的購房政策和一些購房注意事項(xiàng)以友情提示的方式推送給客戶。

? 預(yù)約看房

在線報(bào)名組團(tuán)實(shí)地看房。銷售人員可以根據(jù)實(shí)地看房的情況記錄下客戶的看房信息并在此之后完成人工一對一服務(wù)。與此同時(shí)，房地產(chǎn)商家可以借組團(tuán)看房這次機(jī)會(huì)同時(shí)完成線下的粉絲維護(hù)。

? 人工一對一服務(wù)

系統(tǒng)可以根據(jù)客戶需求完成人工在線服務(wù)。同時(shí)也可以根據(jù)客戶實(shí)地看房反饋出來的信息，決定是否實(shí)施主動(dòng)的人工服務(wù)以便幫助客戶快速的做出購買決定。

? 利用微信功能幫助客戶快速做出購買決定

利用微信的會(huì)員卡功能，快速計(jì)算出客戶如果即刻決定購房所能享受到的購房優(yōu)惠或是其他附加優(yōu)惠。比如，積分所能換取的獎(jiǎng)品，合作伙伴的打折或獎(jiǎng)品。用此方式加快購買者的決定時(shí)間。此外，系統(tǒng)可以將用戶以往查詢信息進(jìn)行整理將瀏覽次數(shù)最多和最少的樓盤和戶型篩選出來，自動(dòng)推送給客戶增加用戶對心儀戶型的印象幫助其快速做出購買決定。

第三篇：微信推廣營銷方案

一，前言..........................................................................................................................................1 二，微信營銷簡介..........................................................................................................................1

1微信營銷的目的......................................................................................................................1 2企業(yè)獲的價(jià)值................................................................................................................................1 三，企業(yè)微信營銷的可行性...........................................................................................................1 1.年齡的分析....................................................................................................................................1 2.習(xí)慣分析........................................................................................................................................1 3.市場前景........................................................................................................................................1 四，微信營銷的模式......................................................................................................................1 1.查找附近的人................................................................................................................................1 2.漂流瓶模式....................................................................................................................................1

3.o2o折扣式...............................................................................................................................1 4.互動(dòng)營銷式—微信公眾平臺(tái)........................................................................................................1

5.社交分享模式..........................................................................................................................1 五，微信推廣的方法......................................................................................................................1 1.注冊公眾平臺(tái)賬戶........................................................................................................................1 2.制作公司宣傳廣告........................................................................................................................1 3.線上推廣方式................................................................................................................................1 4.線下推廣方式................................................................................................................................1 5.添加客戶........................................................................................................................................1 6.素材管理........................................................................................................................................1 7.群發(fā)消息........................................................................................................................................1 六，微信營銷的前期推廣...............................................................................................................1

1.目標(biāo)要求..................................................................................................................................1 2.活動(dòng)準(zhǔn)備........................................................................................................................................1 3.活動(dòng)細(xì)節(jié)........................................................................................................................................1 4.獎(jiǎng)品設(shè)置........................................................................................................................................1

5.活動(dòng)預(yù)算..................................................................................................................................1 6.時(shí)間設(shè)置........................................................................................................................................1 微信推廣營銷方案

一 前言

微信營銷是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)或個(gè)人營銷模式的一種。是伴隨著微信的火熱而興起的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式。微信不存在距離的限制，用戶注冊微信后，可與周圍同樣注冊的“朋友”形成一種聯(lián)系，訂閱自己所需的信息，商家通過提供用戶需要的信息，推廣自己的產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對點(diǎn)的營銷。二 微信營銷簡介 1微信營銷的目的

建立一對多互動(dòng)營銷平臺(tái)，依托微信及滲透個(gè)人現(xiàn)實(shí)社交圈打造一個(gè)營銷通路：傳播品牌、產(chǎn)品、項(xiàng)目、公司等信息，吸引更多的消費(fèi)者用戶與加盟商用戶等，成為企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷通路的重要組成部分。

2企業(yè)獲的價(jià)值

通過此方案的執(zhí)行，逐步完成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷通路的布局，為公司實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營做好當(dāng)前收益與戰(zhàn)略布局。三 企業(yè)微信營銷可行性分析

1、年齡分析

微信人群的年齡多數(shù)在 18-45歲范圍內(nèi)，多為年輕人、白領(lǐng)階層、高端商務(wù)人士，有 iphone、Android等系統(tǒng)智能手機(jī)族。

2、習(xí)慣分析(您經(jīng)常使用微信嗎?)

大部分人習(xí)慣使用微信，這表明使用微信作為宣傳手段，潛在的受眾人群數(shù)量十分可觀。

3、市場前景

微信的用戶主要集中在安卓系統(tǒng)和蘋果系統(tǒng)，都屬于智能系統(tǒng)，安卓手機(jī)和蘋果手機(jī)加起來的用戶接近8億用戶，而微信目前已經(jīng)突破6億用戶，將來會(huì)有上漲上升空間的巨大潛力，市場前景非常樂觀!四 微信的營銷模式 1.查找附近的人

用戶點(diǎn)擊“查看附近的人”后，可以根據(jù)自己的地理位置查找到周圍的微信用戶。在附近的微信用戶中，除了有顯示用戶的基本信息外，還會(huì)顯示用戶簽名檔的內(nèi)容。所以用戶可以利用這個(gè)免費(fèi)的廣告位為自己的產(chǎn)品進(jìn)行推廣。

2.漂流瓶模式

微信官方可以對漂流瓶的參數(shù)進(jìn)行更改，使得合作商家推廣的活動(dòng)在某一時(shí)間段內(nèi)拋出的“漂流瓶”數(shù)量大增，普通用戶“撈”到的頻率也會(huì)增加。漂流瓶有兩個(gè)簡單功能：

1、“扔一個(gè)”，用戶可以選擇發(fā)布語音或者文字然后投入大海中，如果有其他用戶“撈”到則可以展開對話;

2、“撿一個(gè)”，“撈”大海中無數(shù)個(gè)用戶投放的漂流瓶，“撈”到后也可以和對方展開對話，但每個(gè)用戶每天只有20次機(jī)會(huì)。如果只是純粹的廣告語，是會(huì)引起用戶反感的。3.O2O折扣式

將二維碼圖案置于取景框內(nèi)，微信會(huì)幫你找到好友企業(yè)的二維碼，然后你將可以獲得成員折扣或是商家優(yōu)惠，然后給用戶提供商家折扣和優(yōu)惠，這種O2O方式早已普及開來。而類似的APP在應(yīng)用超市中也多到讓你不知如何選擇，坐擁上億用戶切活躍度足夠高的微信，價(jià)值不言而喻。

4.互動(dòng)營銷式——微信公眾平臺(tái)

對于大眾化媒體以及企業(yè)而言，如果微信開放平臺(tái)+朋友圈的社交分享功能的開放，已經(jīng)使得微信作為一種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上不可忽視的營銷渠道，那么微信公眾平臺(tái)的上線，則使這種營銷渠道更加細(xì)化和直接。

5.社交分享模式

微信開放平臺(tái)是微信推出的新的功能，應(yīng)用開發(fā)者可通過微信開放接口接入第三方應(yīng)用，讓微信用戶方便地在會(huì)話中調(diào)用第三方應(yīng)用進(jìn)行內(nèi)容分享與選擇。比如：微博，QQ空間等等。五 微信推廣的方法

注冊公眾平臺(tái)賬號（可申請公眾號或者是訂閱號）基本信息，郵箱激活，基本信息的發(fā)布

2制作公司宣傳廣告 制作二維碼、微信號宣傳圖片、公司官網(wǎng)、微博、博客、放置二維碼、設(shè)計(jì)二維碼宣傳單張、名片、戶外廣告燈箱等。

3線上推廣方式

論壇、官網(wǎng)、網(wǎng)店、博客、微博、社交網(wǎng)站、互推、付費(fèi)廣告、4 線下推廣方式

名片、傳單、菜單、說明書、產(chǎn)品包裝、店內(nèi)海報(bào)、戶外廣告、關(guān)注陌生人、活動(dòng)、傳統(tǒng)媒體。

5.添加客戶分組，例如分為新客戶、老客戶、星標(biāo)組、未分組，后期根據(jù)需求可自定義添加客戶分組,實(shí)時(shí)消息，每天針對粉絲的提問、反饋信息進(jìn)行回復(fù)處理。

6.素材管理，策劃編輯單條圖文和多條圖文信息作為群發(fā)的素材，素材來源于出國留學(xué)網(wǎng)官方網(wǎng)站或者通過其它方式采編。

7.群發(fā)消息，每天群發(fā)三條圖文信息，可選客戶分組進(jìn)行推送，例如 針對新客戶的新品特惠活動(dòng)和針對老客戶的感恩回饋活動(dòng)，進(jìn)而選擇推送不同內(nèi)容。此外，可采用的推送訴求點(diǎn)有專題推送、互動(dòng)推送。

六 微信營銷的前期推廣

通過建立微信公眾平臺(tái)，首先以公司員工作為第一批的互動(dòng)粉絲，接下來就是公司拓展的重要客戶進(jìn)行營銷，推廣公司產(chǎn)品，塑造公司形象。1目標(biāo)要求

正式啟動(dòng)公司微信營銷方案;公司員工每個(gè)人發(fā)展客戶必須達(dá)10個(gè)以上;爭取每個(gè)月份粉絲數(shù)量達(dá)到1000人。

2.活動(dòng)準(zhǔn)備

完善公司微信公眾平臺(tái)信息及相關(guān)內(nèi)容;

對公司專業(yè)的人員進(jìn)行微信營銷專業(yè)培訓(xùn);

公司的全員參與推廣活動(dòng)，發(fā)展?jié)撛诳蛻?制作設(shè)計(jì)公司二維碼，展架，爭取每個(gè)人都能配備一個(gè)。并設(shè)計(jì)相關(guān)宣傳單頁，讓顧客可以對公司有更多了解。3.活動(dòng)細(xì)節(jié)

在公司公眾平臺(tái)推廣期間，凡是到公司或經(jīng)朋友推薦掃描二維碼并關(guān)注的客戶均可獲得一份小禮品;

客戶在公司領(lǐng)取小禮品時(shí)，公司相關(guān)人員需做好客戶的相關(guān)信息登記工作;老客戶經(jīng)朋友圈分享，發(fā)展了新客戶也到公司領(lǐng)取小禮品一份。

4.獎(jiǎng)品設(shè)置

小禮品要考慮成本，同時(shí)也要考慮創(chuàng)意、實(shí)用性以及客戶的接受程度。

①真皮卡包 ③創(chuàng)意USB小人

④USB迷你按摩器 ⑤鑰匙扣小手電

以上禮品每樣xxx個(gè)，可供客戶自由選擇，先到先得。

5.活動(dòng)預(yù)算

小禮品xxx元左右，展架及單頁等相關(guān)宣傳工具xxx元左右。具體的可視情況而定。

6.時(shí)間設(shè)置

領(lǐng)取小禮品時(shí)間截止xx月xx結(jié)束，最終解釋權(quán)歸XXXX所有。

第四篇：房地產(chǎn)行業(yè)微信營銷方案與案例

房地產(chǎn)行業(yè)微信營銷方案與案例

在談房地產(chǎn)微信營銷之前，首先我們來看看房地產(chǎn)行業(yè)在傳統(tǒng)營銷當(dāng)中所遇到的問題，這樣可以讓我們更好的了解房地產(chǎn)行業(yè)如何微信營銷。

從行業(yè)來看，我想大家最關(guān)注的應(yīng)該是渠道營銷推廣效果，怎么樣更好的蓄客，還有就是做團(tuán)購把房賣出去。但是，現(xiàn)實(shí)的情況是，用傳統(tǒng)的方式在房地產(chǎn)門戶網(wǎng)站做通欄廣告，軟文等蓄客營銷效果差。而且你也會(huì)遇到諸如：剛需消費(fèi)者已經(jīng)被喚醒，我們該如何接觸他們？避免過度營銷費(fèi)錢費(fèi)時(shí)，哪些才是我們真正的客戶？市場競爭激烈，我們該如何吸引他們保持對項(xiàng)目的關(guān)注？線上活動(dòng)如何更好地實(shí)現(xiàn)落地？這樣的問題。

而微信營銷恰好是營銷整合當(dāng)中的一個(gè)重要補(bǔ)充，它很好的解決了1.信息精準(zhǔn)傳播，幫助開發(fā)商更快速更經(jīng)濟(jì)的找到并匯聚客戶。2.高效客戶服務(wù)，創(chuàng)新營銷，關(guān)注客戶需求，低成本運(yùn)營提升業(yè)績與利潤率。

而房地產(chǎn)行業(yè)在進(jìn)行微信營銷之前，也應(yīng)該看看其他房產(chǎn)開發(fā)商是怎樣做的，以便達(dá)到更佳的效果，也少走彎路。這里我們以和碩微企公眾服務(wù)平臺(tái)為新地中心所做的微信營銷案例為例。

和碩微企為新地中心搭建的微信網(wǎng)站服務(wù)主要有以下幾個(gè)方面（搭建的微信服務(wù)主要根據(jù)購房者的需求搭建，購房者關(guān)注什么，就提供什么）： 樓盤簡介

樓盤動(dòng)態(tài)（最新資訊，優(yōu)惠動(dòng)態(tài)）

周邊配套（公交，學(xué)校，地鐵，銀行，醫(yī)院，餐飲，購物，其他）

戶型查看（360度看房，多圖冊）

預(yù)約看房

房貸計(jì)算

留言板

聯(lián)系我們

一鍵在線導(dǎo)航

通過這樣一個(gè)微信網(wǎng)站服務(wù)，它集交互式三維戶型鑒賞、可視化選房系統(tǒng)與貸款計(jì)算器等功能于一身。界面簡潔、易用，展示效果突出，是銷售的輔助工具。它以最人性化的功能滿足了不同購房者的看房習(xí)慣，幫助營銷人員實(shí)現(xiàn)快速部署，活動(dòng)展開，提升專業(yè)化服務(wù)。

對用戶來說：

讓不動(dòng)產(chǎn)”動(dòng)“起來，靈活的樓盤信息跟蹤。

隨時(shí)隨地看房，360度看房，省時(shí)省力算價(jià)格。

一對一貼心服務(wù)，享受時(shí)尚又方便。

對房地產(chǎn)開發(fā)商來說：

強(qiáng)大的品牌傳播，專業(yè)銷售服務(wù)。人性化界面設(shè)計(jì)，及時(shí)的溝通橋梁。移動(dòng)化、定位化、社交化的戰(zhàn)略結(jié)合，豐富的線上線下活動(dòng)，通過與消費(fèi)者的雙向溝通，加強(qiáng)品牌認(rèn)知。

其中包括的基礎(chǔ)模塊：

智能回復(fù)：通過預(yù)先設(shè)置的圖文素材，設(shè)置首次關(guān)注時(shí)回復(fù)、關(guān)鍵詞自定義回復(fù)。微官網(wǎng)：只需設(shè)置分類添加圖文，選擇喜歡的模版和素材，就能生成一個(gè)漂亮的微信網(wǎng)站。

自定義菜單：用戶無需再通過輸入關(guān)鍵詞觸發(fā)回復(fù)，直接點(diǎn)擊菜單就可以看相關(guān)的內(nèi)容。

留言板：粉絲通過商家設(shè)置的關(guān)鍵詞發(fā)送的留言給商家，商家就可以在后臺(tái)查看到并可進(jìn)行回復(fù)。

微投票：開啟此功能,可以發(fā)起文本投票和圖片投票兩種形式，可單選和多選。線上粉絲營銷工具包：

大轉(zhuǎn)盤：直接發(fā)布幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤活動(dòng)，設(shè)置活動(dòng)內(nèi)容、獎(jiǎng)項(xiàng)及中將比例。

刮刮樂：通過逼真的刮卡體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶粘性，可設(shè)置活動(dòng)內(nèi)容、獎(jiǎng)項(xiàng)及中將比例。

砸蛋抽獎(jiǎng)：砸蛋抽獎(jiǎng)可以增強(qiáng)粉絲與公眾號的互動(dòng)、提升公眾號的黏性，讓你在短時(shí)間內(nèi)迅速引爆人氣。

但是擁有了以上這些東西微信營銷怎么運(yùn)營？：

一、日常主推信息：房型、室內(nèi)設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)和展示；樓盤走勢、每日推薦；抽獎(jiǎng)、開盤活動(dòng)；社區(qū)文化（購房者的軟性需求）。

二、微活動(dòng)的開展：

利用微信的強(qiáng)交互性，運(yùn)用各種設(shè)計(jì)活動(dòng)從而實(shí)現(xiàn)與用戶的交流，包括優(yōu)惠券推廣模塊、抽獎(jiǎng)模塊等。

用戶還可以反復(fù)參與，可帶動(dòng)周邊朋友一起分享，從而形成極強(qiáng)的口碑營銷效果。

線上線下活動(dòng)如何結(jié)合？

提前將參與用戶分組。

手機(jī)參與活動(dòng)，修改簽名，搖一搖抽獎(jiǎng)，看看周圍誰是你的有緣人；軟性互動(dòng)的必要手段。

開啟微信，輕松掃二維碼參與活動(dòng)。

如何實(shí)現(xiàn)落地？

線下同步實(shí)現(xiàn)二維碼展示，例如易拉寶、海報(bào)、DM宣傳單、服務(wù)臺(tái)提示等。

在活動(dòng)中利用微信的極強(qiáng)互動(dòng)功能進(jìn)行現(xiàn)場抽獎(jiǎng)、即刻優(yōu)惠、掃碼參與等。之前也提到了，微信營銷很好的實(shí)現(xiàn)了信息精準(zhǔn)傳播，幫助開發(fā)商更快速更經(jīng)濟(jì)的找到并匯聚客戶。2.高效客戶服務(wù)，創(chuàng)新營銷，關(guān)注客戶需求，低成本運(yùn)營提升業(yè)績與利潤率。但是微信營銷只是整合營銷中的一環(huán)，所以，通過各渠道進(jìn)行整合推廣，可以更好挖掘媒體效果。整合媒體推廣的事，在這兒就先不說了。這里提到的房地產(chǎn)微信營銷的方案思路，具體效果還需要看各位的執(zhí)行力。

第五篇：房地產(chǎn)行業(yè)微信營銷方案與案例

房地產(chǎn)行業(yè)微信營銷方案與案例

在談房地產(chǎn)微信營銷之前，首先我們來看看房地產(chǎn)行業(yè)在傳統(tǒng)營銷當(dāng)中所遇到的問題，這樣可以讓我們更好的了解房地產(chǎn)行業(yè)如何微信營銷。

從行業(yè)來看，我想大家最關(guān)注的應(yīng)該是渠道營銷推廣效果，怎么樣更好的蓄客，還有就是做團(tuán)購把房賣出去。但是，現(xiàn)實(shí)的情況是，用傳統(tǒng)的方式在房地產(chǎn)門戶網(wǎng)站做通欄廣告，軟文等蓄客營銷效果差。而且你也會(huì)遇到諸如：剛需消費(fèi)者已經(jīng)被喚醒，我們該如何接觸他們？避免過度營銷費(fèi)錢費(fèi)時(shí)，哪些才是我們真正的客戶？市場競爭激烈，我們該如何吸引他們保持對項(xiàng)目的關(guān)注？線上活動(dòng)如何更好地實(shí)現(xiàn)落地？這樣的問題。

而微信營銷恰好是營銷整合當(dāng)中的一個(gè)重要補(bǔ)充，它很好的解決了1.信息精準(zhǔn)傳播，幫助開發(fā)商更快速更經(jīng)濟(jì)的找到并匯聚客戶。2.高效客戶服務(wù)，創(chuàng)新營銷，關(guān)注客戶需求，低成本運(yùn)營提升業(yè)績與利潤率。

云圖網(wǎng)絡(luò)為鴻昇商務(wù)廣場搭建的微信網(wǎng)站服務(wù)主要有以下幾個(gè)方面（搭建的微信服務(wù)主要根據(jù)購房者的需求搭建，購房者關(guān)注什么，就提供什么）：

樓盤簡介

樓盤動(dòng)態(tài)（最新資訊，優(yōu)惠動(dòng)態(tài)）

周邊配套（公交，學(xué)校，地鐵，銀行，醫(yī)院，餐飲，購物，其他）

戶型查看（戶型展示，多圖冊展示）預(yù)約看房

房貸計(jì)算

留言板

聯(lián)系我們

一鍵在線導(dǎo)航

通過這樣一個(gè)微信網(wǎng)站服務(wù)，它集交互式三維戶型鑒賞、可視化選房系統(tǒng)與貸款計(jì)算器等功能于一身。界面簡潔、易用，展示效果突出，是銷售的輔助工具。它以最人性化的功能滿足了不同購房者的看房習(xí)慣，幫助營銷人員實(shí)現(xiàn)快速部署，活動(dòng)展開，提升專業(yè)化服務(wù)。

對用戶來說：

讓不動(dòng)產(chǎn)”動(dòng)“起來，靈活的樓盤信息跟蹤。

隨時(shí)隨地看房，360度看房，省時(shí)省力算價(jià)格。

一對一貼心服務(wù)，享受時(shí)尚又方便。

對房地產(chǎn)開發(fā)商來說：

強(qiáng)大的品牌傳播，專業(yè)銷售服務(wù)。人性化界面設(shè)計(jì)，及時(shí)的溝通橋梁。移動(dòng)化、定位化、社交化的戰(zhàn)略結(jié)合，豐富的線上線下活動(dòng)，通過與消費(fèi)者的雙向溝通，加強(qiáng)品牌認(rèn)知。其中包括的基礎(chǔ)模塊：

智能回復(fù)：通過預(yù)先設(shè)置的圖文素材，設(shè)置首次關(guān)注時(shí)回復(fù)、關(guān)鍵詞自定義回復(fù)。

微官網(wǎng)：只需設(shè)置分類添加圖文，選擇喜歡的模版和素材，就能生成一個(gè)漂亮的微信網(wǎng)站。

自定義菜單：用戶無需再通過輸入關(guān)鍵詞觸發(fā)回復(fù)，直接點(diǎn)擊菜單就可以看相關(guān)的內(nèi)容。

留言板：粉絲通過商家設(shè)置的關(guān)鍵詞發(fā)送的留言給商家，商家就可以在后臺(tái)查看到并可進(jìn)行回復(fù)。

微投票：開啟此功能,可以發(fā)起文本投票和圖片投票兩種形式，可單選和多選。

線上粉絲營銷工具包：

大轉(zhuǎn)盤：直接發(fā)布幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤活動(dòng)，設(shè)置活動(dòng)內(nèi)容、獎(jiǎng)項(xiàng)及中將比例。

刮刮樂：通過逼真的刮卡體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶粘性，可設(shè)置活動(dòng)內(nèi)容、獎(jiǎng)項(xiàng)及中將比例。

砸蛋抽獎(jiǎng)：砸蛋抽獎(jiǎng)可以增強(qiáng)粉絲與公眾號的互動(dòng)、提升公眾號的黏性，讓你在短時(shí)間內(nèi)迅速引爆人氣。

等30余款互動(dòng)游戲。。

但是擁有了以上這些東西微信營銷怎么運(yùn)營？：

做好內(nèi)容營銷。

內(nèi)容營銷是營銷中最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。記住，發(fā)有用的、有趣的信息而不是廣告！客戶很容易反感賬號每天都發(fā)廣告信息，反而每天分享一些房屋擺置、及有關(guān)生活小知識(shí)的訊息，客戶很容易產(chǎn)生好感。發(fā)廣告要適可而止，適當(dāng)?shù)陌l(fā)送，即不忽略賬號的功能，又會(huì)產(chǎn)生依賴，并持續(xù)關(guān)注，為之后的營銷活動(dòng)做鋪墊。服務(wù)好你的客戶，再進(jìn)一步的進(jìn)行營銷活動(dòng)，放長線釣大魚。

一、日常主推信息：房型、室內(nèi)設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)和展示；樓盤走勢、每日推薦；抽獎(jiǎng)、開盤活動(dòng)；社區(qū)文化（購房者的軟性需求）。

二、微活動(dòng)的開展：

利用微信的強(qiáng)交互性，運(yùn)用各種設(shè)計(jì)活動(dòng)從而實(shí)現(xiàn)與用戶的交流，包括優(yōu)惠券推廣模塊、抽獎(jiǎng)模塊等。

用戶還可以反復(fù)參與，可帶動(dòng)周邊朋友一起分享，從而形成極強(qiáng)的口碑營銷效果。

線上線下活動(dòng)如何結(jié)合？

提前將參與用戶分組。

手機(jī)參與活動(dòng)，在線報(bào)名，搖一搖抽獎(jiǎng)，在線投票，在線互動(dòng)；軟性互動(dòng)的必要手段。開啟微信，輕松掃二維碼參與活動(dòng)。

如何實(shí)現(xiàn)落地？

線下同步實(shí)現(xiàn)二維碼展示，例如易拉寶、海報(bào)、DM宣傳單、服務(wù)臺(tái)提示等。

在活動(dòng)中利用微信的極強(qiáng)互動(dòng)功能進(jìn)行現(xiàn)場抽獎(jiǎng)、即刻優(yōu)惠、掃碼參與等。

之前也提到了，微信營銷很好的實(shí)現(xiàn)了信息精準(zhǔn)傳播，幫助開發(fā)商更快速更經(jīng)濟(jì)的找到并匯聚客戶。2.高效客戶服務(wù)，創(chuàng)新營銷，關(guān)注客戶需求，低成本運(yùn)營提升業(yè)績與利潤率。但是微信營銷只是整合營銷中的一環(huán)，所以，通過各渠道進(jìn)行整合推廣，可以更好挖掘媒體效果。

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