第一篇：新媒體廣告復習資料

新媒體廣告復習資料

一、名詞解釋

1.二次傳播：即任何信息的接受者將他（她）所獲得的信息再向其他人轉告的行為。

2.消費社區(qū)：就是消費者為了滿足自身對產(chǎn)品或服務方面的需求，自主加入到某一虛擬社區(qū)中，進行搜索、消費所需商品或服務，或者商家在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布、銷售自己商品或服務的一個網(wǎng)絡平臺。

3.AISAS:Attention關注-Interest興趣-Search搜索-Action購買-Share分享口碑，這是一種營銷理論。

4.數(shù)據(jù)挖掘：實際是對數(shù)據(jù)庫功能的延伸，是指從大量的實際應用數(shù)據(jù)中（這些數(shù)據(jù)大多是不完全的、有噪音的、模糊的），提取隱含在其中的、人們事先不知道的、但又具有潛在使用價值的信息和知識的過程。

5.插頁廣告：又稱彈出式廣告、浮游式廣告，廣告主選擇在自己喜歡的網(wǎng)站或欄目之前插入一個新窗口以顯示廣告內容。6.品牌網(wǎng)站：是企業(yè)面向社會和市場的綜合性門戶網(wǎng)站，是企業(yè)提供的全部服務和信息的搜索和使用平臺，為客戶提供一個統(tǒng)一的電子商務應用服務的訪問界面。

7.商業(yè)頻道：即電視購物頻道，是近些年依托數(shù)字電視技術而逐漸發(fā)展起來的一種新型購物方式。商業(yè)頻道以消費為導向，目的在于向消費者宣傳并銷售各類產(chǎn)品。

8.受眾：指的是大眾傳播的信息接受者或傳播對象，是接受信息傳播的群眾。是大眾傳媒及電視媒體產(chǎn)品的消費者，是傳播活動的目的地，是傳播內容的歸宿，同時又是傳播活動的積極參與者。9.內容植入廣告：是指將產(chǎn)品或品牌的代表性視覺符號或服務內容策略性融入媒介載體內容之中，讓觀眾對產(chǎn)品及品牌留下印象，從而達到宣傳和營銷目的的廣告形式。

10.虛擬商店：又稱為網(wǎng)上商店，是指建立在第三方提供的電子商務平臺上的、由商家自行開展電子商務的一種形式，正如同在大型商場中租用場地開設商家的專賣店一樣，網(wǎng)上商店是電子零售商業(yè)的典型組織形式，它以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，建立數(shù)碼世界的虛擬商店，將各種商品類型以多媒體的方式呈現(xiàn)，可以讓消費者進行在線商品瀏覽及購物，為公眾消費提供商品和服務，并保證與其相關的付費方式的電子化的無國界、無區(qū)域界限的網(wǎng)絡零售方式。

二、簡答題

1.新媒體廣告受眾的群體特征（1）知識化、中堅化（2）消費化、品牌化（3）個體性、聚合性（4）參與性、互動性

2.關鍵詞創(chuàng)意要考慮的幾個方面

（1）關鍵詞宜精不宜多，多了成本會提高但效果不一定增加

（2）關鍵詞要能最恰當反映所鏈接廣告網(wǎng)頁的內容，匹配程度越高、選擇被搜 索次數(shù)越多，競爭越小的關鍵詞效果越好，不要文不對詞，做虛假關鍵詞（3）關鍵詞的設置盡量是受眾感興趣的、檢索比較多的熱門詞語，不過這也存在一個度的問題，因為越熱門的關鍵詞，參與競價的廣告主也越多，價格自然會相應提高

（4）選擇關鍵詞還要充分考慮目標客戶的需要和行為動機 3.虛擬社區(qū)的幾種類型（按照成員需求劃分）（1）交易型社區(qū)（2）興趣型社區(qū)（3）幻想型社區(qū)（4）關系型社區(qū) 4.新媒體融合的特點（1）技術主導的數(shù)字化（2）受眾為主的互動性（3）媒體終端的個性化 5.新媒體廣告的特點（1）受眾導向的互動性（2）信息服務的鏈接性（3）品牌信息的整合性（4）信息管理的即時性 6.網(wǎng)上商店的受眾特征

（1）網(wǎng)上受眾會通過對商品的主動搜尋或者是瀏覽網(wǎng)上商店展示的產(chǎn)品來獲取信息，再根據(jù)自己的喜好、要求來選擇是否接受網(wǎng)絡提供的信息，這就使得網(wǎng)上商店受眾有了更大的自由，變成了主動受眾

（2）網(wǎng)上商店受眾群體年輕化，是一個極具傳播效率的群體（3）網(wǎng)上商店受眾有追求方便、快捷的心理（4）網(wǎng)上商店受眾有追求新奇獨特的心理 7.品牌事件的整合傳播的主要手段

（1）整合受眾口碑傳播，增強品牌信任度（2）融入受眾體驗傳播，加深品牌的使用滿足（3）引入受眾數(shù)據(jù)庫營銷，爭取品牌傳播主動權 8數(shù)據(jù)庫營銷的特點（1）效果可測

（2）點對點營銷服務（3）靈活機動

（4）成本低、高效率（5）容易形成客戶忠誠（6）交互性

（7）競爭隱蔽性（8）新媒體技術依賴

第二篇：新媒體廣告

《新媒體廣告上機》

課程論文

學年學期： 2017--2018 第一學期

姓

名： 應亞男 號： 20150109020 院： 文學與傳媒學院 業(yè)： 廣告學

目： 新媒體廣告之我見 學

學

專

題

新媒體廣告之我見

學號 20150109020

姓名 應亞男

摘要：隨著科學技術的不斷發(fā)展，傳播形式也在不斷地發(fā)生改變和優(yōu)化，以基于互聯(lián)網(wǎng)的個人終

端、公共區(qū)域的數(shù)字傳播終端等為依托的新媒體廣告也不斷發(fā)生變革。本文就新媒體廣告的相關特

性及發(fā)展前景來提出自己的看法。

關鍵詞：新媒體廣告、基本特性、發(fā)展前景

一、什么是新媒體廣告

新媒體廣告是指建立在數(shù)字化技術平臺上的，區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的，具有多種傳播形式與內容形態(tài)的，并且可以不斷更新的全新媒體介質的廣告。

新媒體廣告之所以區(qū)別于傳統(tǒng)媒體廣告，就在于新媒體廣告的產(chǎn)生于市場的三個變化。

(1)新的傳播理論結構變化。傳播理論的研究框架發(fā)生變化，從大眾傳播轉變?yōu)槿穗H傳播、小組傳播。

廣告創(chuàng)作表現(xiàn)手段的新變化，包括制作手段采用數(shù)字技術給廣告創(chuàng)作帶來極大影響；傳統(tǒng)廣告形式產(chǎn)生了新變化，產(chǎn)生了植入式廣告、影視角色嫁接廣告等等新的廣告形式；產(chǎn)生了諸多新興的廣告表現(xiàn)形式，如流媒體廣告、游戲置入廣告、閃屏廣告、富媒體廣告、博客廣告等。

(2)新媒體的出現(xiàn)：新位置——傳統(tǒng)電視媒體的拓展，如樓宇電視(電梯、超市)、移動電視(公交、地鐵、出租車)、戶外液晶電視等。

新技術——傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化數(shù)字電視、數(shù)字廣播、數(shù)字報紙、數(shù)字雜志、數(shù)字電影等傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化正在被不斷開發(fā)和拓展。

新融合——媒體與其他行業(yè)的結合，傳統(tǒng)電視媒體向手機、互聯(lián)網(wǎng)、電視等行業(yè)的融合。

(3)新的廣告理念，基于海量的用戶群體的資料收集以及強大的數(shù)據(jù)分析，互聯(lián)網(wǎng)可以智能地實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體根本無法想象的精確到個人的個性化廣告。通過對用戶搜索歷史和瀏覽記錄的綜合分析，搜索引擎和大型購物網(wǎng)站可以用一個用戶喜歡的表現(xiàn)形式、智能地向他提供他可能會感興趣的廣告信息。這種高度個性化的、在分眾廣告基礎上再次細分的廣告理念意義重大。

二、新媒體廣告的基本特性

新媒體廣告的類型多樣，網(wǎng)絡廣告、手機廣告、戶外媒體廣告、移動電視廣告、樓宇電視廣告等等都屬于新媒體廣告的范疇，它們看似形式多樣各具特點，但共同基于數(shù)字技術基礎的實質也讓它們具備了一些共同的基本特性：互動化、融合化、個性化。

1．互動化

新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的重要特性就體現(xiàn)在新媒體的互動性上，同樣新媒體廣告也具備了一定程度的互動性，這對于傳統(tǒng)意義上“單向傳播”的廣告有著顛覆性的意義。在傳統(tǒng)媒體中，用戶幾乎沒有自己的選擇權，所有的信息內容(包括廣告在內)全部是由內容提供商來決定的。在新媒體誕生后，這一局面已經(jīng)成為了歷史。在使用新媒體時，受眾可以選擇接受或者不接受新媒體廣告，甚至可以親自參與到新媒體的廣告中去，與廣告主產(chǎn)生互動行為。

2．融合化

隨著科學技術的不斷發(fā)展，“媒介融合”成了時下十分流行的詞匯，不同的媒介之間已不像從前那樣各自為政，涇渭分明。在這樣的背景下，我們不禁要問：既然媒介形式都已經(jīng)可以融合，那么廣告形式是不是也可以融合呢?答案是肯定的。事實上，在廣告學上影響深遠的整合營銷傳播理論(IMC)已經(jīng)反應了人們對于廣告融合化的強烈需求。只是在 IMC 理論誕生的時候，媒介融合看起來還是天方夜譚，所以人們當時所能想到的就是把廣告投放到不同的媒體，把不同媒體的優(yōu)勢集中起來達到極大化的廣告效果，IMC 理論實質上就是用人為的力量使得廣告具備了融合性。而如今，數(shù)字技術的出現(xiàn)使得新媒體這一新型平臺本身就已經(jīng)具有了融合性，那么投放在這一媒體上的廣告也就必然具備融合性的特點。新媒體廣告不可能還像傳統(tǒng)廣告那樣把文字、聲音、圖片、影像等分類開來，而是需要多形式的多媒體廣告來匹配新媒體這一媒介。

3．個性化

以報紙、雜志、廣播、電視為主的傳統(tǒng)媒體還有另一個名字——大眾媒體，這說明傳統(tǒng)媒體的傳播方式是“大眾化”的，它所默認的受眾也是大眾化的統(tǒng)一體，然而新媒體卻給用戶提供了一個個性化的空間。這里的個性化可以從兩個方面來理解：一方面受眾有了自己的選擇權。如今我們看到了一部分家庭已經(jīng)用上了數(shù)字電視，數(shù)字電視與以往的模擬信號電視最大的不同之處就是實現(xiàn)了定制功能，用戶已經(jīng)可以根據(jù)自己的喜好來自由地選擇所要收看的節(jié)目，而這些選擇之中甚至也包括了廣告，這意味著用戶可以選擇觀看自己喜歡和感興趣的廣告節(jié)目。另一方面，許多如博客、播客、威客、樓宇電視等小眾化、專業(yè)化新媒體的出現(xiàn)，就要求廣告主投放廣告時應該注意廣告的針對性，設計出符合媒介內容的個性化廣告信息；同時，以數(shù)字電視、手機、互聯(lián)網(wǎng)等媒介為代表的定制信息的出現(xiàn)，也為廣告商提供針對性的個性化廣告創(chuàng)造了可能。

三、新媒體廣告發(fā)展前景

1．新媒體在廣告主媒體投放策略中的“中心化”趨勢日趨明顯

在傳統(tǒng)媒體廣告收入增長放緩，甚至部分階段出現(xiàn)負增長的同時，新媒體日益得到廣告主的重用，廣告收入一路高揚，在廣告主營銷推廣活動中的比重越來越大，幾乎所有的研究者對新媒體廣告的發(fā)展前景看好。中國傳媒大學廣告主研究所調查數(shù)據(jù)顯示，被訪企業(yè)投放新媒體費用占總媒體廣告費用的平均比例已經(jīng)超過了在戶外和報紙等主要傳統(tǒng)媒體上的廣告費比重，僅次于電視廣告費用比例，56．8％的被訪企業(yè)預計 2007 年新媒體廣告費用占企業(yè)媒體廣告投放費用比重呈現(xiàn)上升趨勢。隨著部分新媒體的成熟、壯大，其在廣告主媒體投放策略中的“中心化”趨勢日趨明顯，成為廣告主廣告投放媒體選擇的重要對象。樓宇電視、互聯(lián)網(wǎng)是目前廣告主較為倚重的兩大新媒體，逐漸成為眾多廣告主媒體策略的中心，主流化趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)，網(wǎng)絡媒體更是被廣告主列入準備增加投入的第一陣營。

2．網(wǎng)絡廣告的前景樂觀

網(wǎng)絡廣告是新媒體廣告中發(fā)展較早、相對成熟的一種形式，目前已經(jīng)成為廣告業(yè)中一支不可小視的力量。網(wǎng)絡廣告經(jīng)營額及其所占廣告經(jīng)營總額比例不斷攀升，廣告經(jīng)營商隊伍不斷壯大，廣告主數(shù)量和結構不斷優(yōu)化，網(wǎng)絡廣告形式不斷翻新。但是網(wǎng)絡廣告在我國還處于起步階段，其基礎還很薄弱，出現(xiàn)的問題也很多，如網(wǎng)絡廣告法律規(guī)范的缺失，網(wǎng)絡廣告管理部門的執(zhí)法不力，網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意水平的蒼白，網(wǎng)絡廣告的無禮粗暴等等。雖然存在以上問題，但我國網(wǎng)絡廣告的前景總體上還是樂觀的，我國廣告業(yè)良好的整體發(fā)展態(tài)勢給網(wǎng)絡廣告的發(fā)展打造了良好的環(huán)境，我國互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展為網(wǎng)絡廣告的發(fā)展奠定了堅實的基礎，我國網(wǎng)絡廣告本身的巨大成就使我們對網(wǎng)絡廣告的前景充滿希望。

3．流媒體廣告漸成“新寵”

隨著技術的進步，新媒體廣告的形式也將不斷地發(fā)生變化。Web2．0 時代的到來，標志著互聯(lián)網(wǎng)廣告進入了“第二代互聯(lián)網(wǎng)廣告”時期，第二代互聯(lián)網(wǎng)廣告特指以“流媒體”為主要載體，以音視頻和互動為主要特色，在國外被稱為“富媒體”。流媒體的準確廣告定位可以幫助企業(yè)掌握用戶群體，知道用戶什么時候使用媒體以及消費時長，同時在評估用戶最感興趣的內容和參與行為之后，將產(chǎn)生對策，吸引更多的用戶參與。它可以通過廣告采集技術實現(xiàn)用戶群體的細分和總結消費行為，同時通過用戶登錄或者互動行為，展示定向或者定制廣告來提供精確廣告，富媒體廣告已經(jīng)成為Web2．0 時代的一個重要標志。富媒體廣告創(chuàng)造轟動效應需要具備優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意、大流量頁面、用戶高參與度這三個關鍵因素。

4．廣告?zhèn)鞑墓噍數(shù)绞鼙妳⑴c和體驗

寬帶網(wǎng)絡的廣泛應用使得網(wǎng)絡廣告從單一的文字形式演變?yōu)楦嗟幕有问?，廣告高度視頻化、形象化，并讓觀眾參與進來，體驗產(chǎn)品。然而因為受眾接受信息的自主性，廣告必須要有吸引力、誘惑力、娛樂性和與受眾的密切相關性。把廣告內置到電視劇或電影中是一個方向。在不破壞影視情節(jié)、整體美感及連貫性的情況下，內置式廣告在很大程度上能減輕受眾的抵觸情緒。在電子游戲中利用置入式廣告使玩家了解產(chǎn)品或品牌也能夠收到不錯的效益?；蜷_發(fā)專門游戲，以產(chǎn)品或品牌吉祥物為游戲主角，將產(chǎn)品或品牌信息置入到游戲環(huán)境中，使游戲在充滿廣告信息的環(huán)境中進行，潛移默化地加強品牌宣傳效果。對博客等自媒體，廣告主可以將產(chǎn)品的標志或吉祥物設計組合成為漂亮的背景圖或小插圖，以供受眾選擇。同時，贊助一些大型賽事，并且在自己的網(wǎng)站上建立一系列博客網(wǎng)，把具有相同興趣的受眾聚集在一起，以此方式進行更有針對性的宣傳。企業(yè)以具有吸引各種類型分眾群體的“焦點事件”整合企業(yè)各方面資源，滿足目標群體渴望溝通、參與的傳播新趨勢。在事件營銷過程中，新媒體技術提供了企業(yè)與目標群體建立深層次聯(lián)系的多種可能，事件營銷將成為新媒體發(fā)揮效力的重要平臺。

5．廣告進入分眾、窄眾傳播時代

受眾的分化離散與日益凸顯的“碎片化”趨勢成為新媒體發(fā)展的催化劑，相對于傳統(tǒng)大眾媒體，新媒體的分眾化趨勢越來越顯著。導致受眾割裂分化的根源在于生活形態(tài)?！八槠钡挠绊戵w現(xiàn)在消費者的消費行為、品牌選擇、媒介接觸和生活方式等方面，展現(xiàn)出的是一個個立體、生動、高度同質化的消費者集合體。大眾品牌影響力的下降和大眾媒體接觸的減少是大眾市場“碎片化”的兩大特征。碎片化、個性化驅動了大眾媒體向“分眾”媒體、“窄眾”媒體轉變，廣告從“廣而告之”發(fā)展為“窄而告之”?！罢妗北澈蟮募夹g驅動力，實際上是數(shù)字技術向“以人為本”方向轉變的技術驅動力。在應用上，就表現(xiàn)為越來越有針對性地為個人服務，不是一般地為“人民”服務，而是為“每一個人”服務，媒體的演變趨勢將從規(guī)?；摹拔钡搅慵毣白分稹?，再度回到規(guī)?；摹熬褤簟??！罢妗边@一全新的推廣方式正受到越來越多企業(yè)的青睞。“不點擊不給錢”的“窄告”使廣告主在眾多網(wǎng)站上進行廣告投放實際上享受免費播出的待遇，只有觀眾做出回應(點擊)，才按次數(shù)進行計費。目前，“窄告”投放模式主要有按語義投放、按地區(qū)投放、按訪問者投放和按媒體投放?！罢妗钡恼Q生，從某種意義上可以說是網(wǎng)絡分眾廣告的一場革命，對廣告商可以降低廣告成本，增強宣傳效果，對網(wǎng)絡媒體可以凸顯網(wǎng)絡互動性，發(fā)掘網(wǎng)絡媒體資源，對消費者可以緩解強制廣告與民主消費的沖突?！罢妗睘榫W(wǎng)絡廣告經(jīng)營模式帶來了變革，但它是否能夠成功還有待實踐檢驗。目前，“窄告”的發(fā)展尚存在以下瓶頸：內容匹配精準性不夠，惡意點擊，按訪問者投放模式存在技術和倫理障礙。

結語： 綜上所述我們必須清楚認識到：新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體廣告業(yè)運行提出了不可忽視的新課題，面對新媒體發(fā)展所帶來的挑戰(zhàn)與機遇，誰能迎頭趕上以與時俱進的積極姿態(tài)，按照科學的發(fā)展觀，探索規(guī)律，尋求對策，誰就能在新一輪媒體變局中取得綜合優(yōu)勢否則必然被市場無情淘汰。

第三篇：新媒體廣告作業(yè)

新媒體廣告作業(yè)：

作業(yè)一：查尋五個不同網(wǎng)站，分析該網(wǎng)站的廣告形式，寫出分析報告.（100字以上/每個）

作業(yè)二：找一個滿意的網(wǎng)絡產(chǎn)品廣告和一個不滿意的網(wǎng)絡產(chǎn)品廣告，分別指出優(yōu)缺點，靜態(tài)的廣告或動態(tài)的均可。（100字以上/每個）

作業(yè)三：對比課程中所講媒介的優(yōu)缺點，分析手機、口香糖、汽車、時裝、旅游分別適合在何種媒介上投放廣告，投放形式。

作業(yè)四：上網(wǎng)找一份完整策劃計劃書。分析優(yōu)劣。

作業(yè)五：公益廣告設計

作品均以原創(chuàng)性為主要標準，遵守相關政策法規(guī)、行業(yè)規(guī)范等要求。制作形式可采用影視、動畫、裝置等形式，并提交完整策劃方案。

作品規(guī)格及要求：

一、影視廣告作品：

１、用數(shù)碼攝像機（DV機）或更高級別攝像機拍攝。

２、用電腦剪輯成片，時間不得超過60秒。

３、統(tǒng)一制成AVI格式（不壓縮），作品前需有5秒倒計時。需完成配音和配樂。４、作品片頭附吉林藝術學院新媒體學院數(shù)字媒體系、作品名稱，作品片尾需附組員名，指導教師，不加設計制作時間。

二、動畫廣告作品：

１、用Flash創(chuàng)作，動畫制作成24幀/秒，需配音樂。

２、動畫廣告形成swf文件格式，時間不得超過60秒，文件不超過10MB。３、系列作品不得超過三件。

廣告策劃案提交要求：

（一）策劃案內容要求：

１、內容提要２、創(chuàng)意設計提案

3、公益廣告預算等內容

（二）策劃案的格式要求：

１、策劃案為word格式A4紙大小，左右邊距31.7mm，上下邊距25.4mm 正文：宋體、小四號字、單倍行距。

２、正文篇幅不得少于3頁。

3、數(shù)據(jù)資料翔實，引用數(shù)據(jù)資料需注明出處。

第四篇：新媒體廣告形式

十種新媒體廣告形式

投放形式

電子菜譜新媒體：以中高檔餐廳里平板電腦、pad、ipad電子菜譜為媒體，通過高清大圖、3D效果、視頻效果、音頻效果、超鏈接效果、電視節(jié)目效果來增加品牌的公眾認知度，面對的受眾都是高收入人群，使品牌傳播達到最佳效果，充分利用時尚的概念，是到目前為止最年輕最時尚的新媒體。

戶外新媒體：目前在戶外的新媒體廣告投放包括戶外視頻，戶外投影，戶外觸摸等，這些戶外新媒體都包含一些戶外互動因素，以此來達到吸引人氣，提升媒體價值的目的。

移動新媒體：以移動電視，車載電視，地鐵電視等為主要表現(xiàn)形式，通過移動電視節(jié)目的包裝設計，來增加受眾黏性，便于廣告投放。

手機新媒體：手機媒體是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便并具有一定強制性的平臺，它的發(fā)展空間將非常巨大。未來的兩到三年內，3G手機逐漸普及，手機媒體將成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段。

1、網(wǎng)絡名片

網(wǎng)絡名片是指加載在新聞頁面上的浮動廣告，它通過關鍵詞匹配可以快速實現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋，是傳播效果最好的新媒體廣告形式。

與同類產(chǎn)品比較

目前，以百度、GOOGLE為代表的搜索引擎競價廣告、各類垃圾廣告充斥互聯(lián)網(wǎng)，由于他們他們盲目追求點擊率，往往招來瀏覽者的反感。

“網(wǎng)絡名片”與其他網(wǎng)絡廣告相比，它通過廣告展示與新聞服務的結合，使媒體品牌與客戶廣告有機統(tǒng)一，實現(xiàn)快速、精準、有效傳播。

四、搶注網(wǎng)絡名片的理由

作為一種全新的媒體廣告，“網(wǎng)絡名片”一推出就得到業(yè)內人士的關注，特別是新聞關鍵詞，更是一種不可多得的稀缺社會資源，誰率先占有資源，誰就先獲得商機。對于搶注新聞關鍵詞的理解，可以歸納為八大方面：

1、占領輿論制高點

2、快速覆蓋互聯(lián)網(wǎng)

3、讓品牌深入人心

4、把“網(wǎng)站”移到新聞上

5、準確尋找潛在客戶

6、讓對手“無話可說”

7、以權威樹立形象

8、用效率降低成本

2、公交廣告

分為車身廣告，車門廣告，投幣箱廣告，拉手廣告，車靠背廣告，車內壁廣告，車信息屏廣告，車內電視廣告，廣播，站臺廣告

3、樓宇廣告

在新媒體的概念下，圍繞著樓宇展開的一系列的廣告活動。其中包括樓宇戶外超大液晶屏、電梯等候區(qū)的樓宇液晶電視、電梯內部的框架廣告等。

發(fā)展現(xiàn)狀

1.現(xiàn)有成績：新興的樓宇廣告以一種新的媒體形式，對人們產(chǎn)生新的沖擊力。廣告主對樓宇電視廣告認可程度已經(jīng)十分高，已經(jīng)成為許多廣告，主常規(guī)的媒體組合的重要組成部分。2.存在的不足：新興媒體紛紛崛起，加劇了媒介市場的競爭，受眾對單一乏味的信息會產(chǎn)生反感，甚至抵觸 傳統(tǒng)電視節(jié)目內容比較，傳播信息不完整 與報紙相比，不具有穩(wěn)定的發(fā)行量 與傳統(tǒng)戶外媒體相比，制作成本較高 3.廣告優(yōu)勢

4.1、針對高端消費群，有效避免廣告浪費； 5.2、等候時間，主動性收看，廣告效果更好； 6.3、補充覆蓋晚上沒有時間看電視廣告的人群；

7.4、針對上班/戶外活動群體，暴露頻次多，加強品牌記憶。結論，因為樓宇電視的播放，受眾沒有操控權，收看播放的內容，并不出于真正關注廣告產(chǎn)品或品牌，收看的理由是打發(fā)時間，抱著的是消遣和娛樂的目的，因此廣告在樓宇中的存在，其意義并不是廣告，而是無目的的消遣。

4、手機廣告

世界第三大廣告公司BBDD的首席執(zhí)行官安德魯·羅伯遜認為：“手機將取代電視成為第一廣告媒體?！?特點

手機廣告具有針對個體性、情境性、互動性等優(yōu)點，以及在特定時間、特定地點，向特定客戶提供所需要的信息或廣告。提供聲音、視頻、文字等多媒體閱覽方式?？梢酝M者進行雙向交流。

1、終端普及率高

2、交互性與主動性強

3、信息直達、傳播迅捷、范圍廣

4、即時反饋，有效接觸率高

5、形式多樣，多媒體廣告日益增多 受限制原因

1、利益

2、運營商與廣告商的相互制約

3、技術

4、收費 發(fā)展前景

1、更加個性化

2、新興受眾群逐步擴大

3、引導消費的針對性加強 投放形式 短信直告

彩信直告

WAP PUSH 直告

藍牙廣告

5、電子菜譜廣告 電子菜譜媒體廣告特點

1、交互性與即時性:增加了互動環(huán)節(jié)，廣告呈現(xiàn)的不僅僅是受眾在看，也可以動手操作；

2、針對性： 迎合人們休閑娛樂時間碎片化的需求。由于工作與生活節(jié)奏的加快，人們的休閑時間呈現(xiàn)出碎片化傾向，電子菜譜媒體正是迎合了這種需求而生的。

3、科技性：滿足隨時隨地地互動性表達、娛樂與信息需要。以互聯(lián)網(wǎng)為標志的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個性表達與交流階段。對于網(wǎng)絡電視和手機電視而言，消費者同時也是生產(chǎn)者。

4、主動性：人們使用電子菜譜媒體的目的性與選擇的主動性更強。

5、個性化：媒體使用與內容選擇更具個性化，導致市場細分更加充分。

6、內容廣：在公共類的交通、運輸、安全、福 利、儲蓄、保險、納稅等方面；在商業(yè) 類的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游、服務等方面；在 文教內的文化、教育、藝術等方面，均能廣泛地發(fā)揮作用。

7、兼具性：展示的形式多種，具有文字和色彩 兼?zhèn)涔δ埽瑥漠a(chǎn)品商標、品名、實物照片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟、風 俗、信仰、規(guī)范無所不包含。通過構思 和獨特創(chuàng)意，緊緊抓往誘導消費者購買 欲這一“環(huán)”，以視覺傳達的異質性，去達到廣告目的。

6、短信廣告

是基于中國聯(lián)通、電信直接提供的短信接口實現(xiàn)與客戶指定號碼進行短信批量發(fā)送和自定義發(fā)送的目的。

1、低成本：

2、速度快：

3、分眾性、4、投資省：

5、精確性：

6、蔓延性

7、靈活性：

8、互動性

9、到達率/瀏覽率：

市級報紙：發(fā)行25萬份,閱讀40萬人次,整版瀏覽率據(jù)統(tǒng)計約20%(8萬),半版約5%,其它小版面與版花瀏覽率不足2%,重復瀏覽率一般為0。到達率/瀏覽率低

短信廣告：選擇精華號段及收集的實號段,到達率95%以上,普通號段85%以上,帶強制性收閱,瀏覽率100%,到達率/瀏覽率高

10、記憶度：

市級報紙：看過便忘,記憶度差

短信群發(fā)廣告：方式新穎,重復瀏覽率50%以上,記憶深刻

11、廣告管理：

市級報紙：申請手續(xù)多,制作周期長,發(fā)布時間固定,內容修改難,發(fā)布區(qū)域窄,內容限制多 短信廣告：無須管理部門審批，發(fā)布時間/周期/數(shù)量/內容及區(qū)域可以任意調整和修改,管理方便

12、時效性：

市級報紙：從設計制作到發(fā)布,周期長,難以達到?jīng)_擊性效果 短信廣告：隨時編輯,隨時發(fā)送,信息瞬間到達,時效性強

缺點

一、信息容量小、對人的吸引力小

二、終端資料難收集

三、發(fā)送數(shù)量和時間受到一定限制

四、容易遭遇用戶舉報，可信度低 在市場推廣中的作用 1.提升品牌形象

有針對性的個性化服務，大大提升企業(yè)在用戶心中的品牌形象。2.信息發(fā)布窗口

企業(yè)產(chǎn)品的移動宣傳平臺，讓企業(yè)擁有強有力的移動宣傳媒體。3.開拓理想市場

開辟新的商業(yè)渠道，讓企業(yè)產(chǎn)品擁有理想的市場。4.提供多媒體信息

可讓商業(yè)信息移動化，突破固定網(wǎng)絡的限制，隨時隨地被訪問。5.互動營銷橋梁

有針對性、“主動”照顧客戶隨時為顧客提供各類信息咨詢和在線服務。6.售后調查高手 及時得到用戶的反饋，輕松獲得第一手市場資料的有效調查工具

信度比較低，容易引起手機用戶的反感，遭遇舉報，從而對一個公司的信譽度不是太好。

影響短信廣告效果的因素

短信平臺的選擇、短信內容的編輯、群發(fā)時間的選擇、目標用戶的篩選

短信廣告六大優(yōu)勢 1全新直投式廣告媒體，彌補傳統(tǒng)媒體的空白 短信廣告對客戶而言，是一種富于創(chuàng)意的全新直投式廣告形式，很具經(jīng)濟效益，省錢，省力！2直觀型“一對一”營銷，精確鎖定消費者

短信廣告的最大特性是直達接收者手機上，確?！耙粚σ弧眰鬟f信息，強制性記憶，保證100%閱讀率！

3彈性選擇廣告投放時間，傳播速度快

可根據(jù)產(chǎn)品特點靈活選擇廣告投放時間。隨時、隨地、想發(fā)就發(fā)！分分鐘即時發(fā)送，瞬間萬人傳閱。

4短信廣告針對性強，廣告效果立竿見影

短信廣告直接影響最具消費力一族，且同一產(chǎn)品可根據(jù)不同的接收對 象輕松傳遞不同的廣告信息，以求最大程度提升客戶的購買欲。5可隨時發(fā)送給有需求的朋友，互動性強

短信廣告具有極強的傳播性，接收者可將信息隨身保存，隨時咨詢廣 告主，需要時可反復閱讀，容易傳播。6嚴格預算支出，發(fā)布費用彈性

短信廣告打破傳統(tǒng)媒體定價的行規(guī)，廣告主定好自己的支出預算，定 向定條發(fā)送給目標客戶，百元、千元、萬元，隨心所欲！

7、軟文廣告

軟文營銷以其成本低、見效快、持續(xù)性強、易于傳播等優(yōu)點 首先從傳播的角度來看：

在中國，報紙以及其他媒體，代表權威的、主流的聲音，這是中國媒體的定位。崇拜權威、相信權威，則是中國民眾長期的思維定勢。所以，在中國，媒體的權威性不容置疑 對比傳統(tǒng)廣告與軟文廣告：

傳統(tǒng)廣告的弊端：由于信息的大量充斥，公眾會對廣告行為有一種自發(fā)的排斥心理。所以新聞是可信的，廣告是值得懷疑的，這是共識。軟文廣告的優(yōu)勢：軟文廣告由于貌似新聞，所以可以在一定程度上借助新聞的影響力，利用老百姓對媒體公信力的崇拜來達到宣傳的目的 從息與說服力的角度來看：

傳統(tǒng)的廣告宣傳成本高，宣傳面窄，往往花費了很大投入?yún)s因為信息量有限和宣傳面太窄的原因，無法帶來收益的增漲 對比傳統(tǒng)廣告與軟文廣告：

傳統(tǒng)廣告的弊端：（普通的平面廣告/電視廣告），出于時間角度和品牌傳播的角度，往往很難把商家所要發(fā)布的信息完全傳達出去。（大面積的平面廣告/傳媒廣告）企業(yè)的宣傳成本高、風險大，收益往往遠小于支出。

站在消費者的角度來看：往往很難憑有限的信息就產(chǎn)生實際購買。特別是房地產(chǎn)、電器、汽車這樣的大宗消費品和涉及身心健康的食品、保健品、化妝品等，消費者需要更多的信息。

軟文廣告的優(yōu)勢：軟文廣告可以對產(chǎn)品及企業(yè)信息進行補給。包括對產(chǎn)品概念、賣點的展開等等，對消費者形成更強有效的說服力，以促進消費者的產(chǎn)生消費的欲望，從而達到讓消費者購買的目的 從感染力上來看：

語言文字本身就獨具魅力。文字的穿透力、感染力可能比圖片更深入、更持久，恒久流傳的文字比圖片更有影響力。對比傳統(tǒng)廣告與軟文廣告：

傳統(tǒng)廣告的弊端：傳統(tǒng)廣告宣傳往往大量借助圖片效果來進行宣傳，圖片雖然可以給人以震撼力和吸引注意等，但圖片的感染力通常不如文字來得深入。

軟文廣告的優(yōu)勢：軟文能夠充分發(fā)揮文字的特點，對人性、情感、心理等，進行充分地表達，“動之以情，曉之以理”，通過文學，散發(fā)出深入人心的感染力，已達到更有效的宣傳效果，特別是對企業(yè)品牌和企業(yè)文化的宣傳上效果更佳顯著。三易。易找到，易點擊，易傳播

軟文是以新聞形式寫成的廣告，需要以廣告的價格購買廣告版面才能刊登，能迅速使消費者了解產(chǎn)品，使他們產(chǎn)生試用的沖動，從而能極大地推動了市場銷售。

8、網(wǎng)絡視頻廣告

網(wǎng)絡視頻廣告的優(yōu)勢

可應用于企業(yè)專題、人物訪談、重大活動、新產(chǎn)品上市、新聞發(fā)布會、產(chǎn)品展銷會、展會、重大公告等。其優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾點：

1、傳播范圍廣泛，無時間、空間限制可以365X24小時將企業(yè)信息傳播到世界各地。

2、采用先進數(shù)碼及多媒體技術，融合視頻、音頻、圖像、動畫及文本于一體。

3、表現(xiàn)力更生動、形式多樣、載體量大，交互性及感官性極強。

4、企業(yè)實景展播可將企業(yè)的產(chǎn)品、服務、品牌更好的呈現(xiàn)在客戶眼前，幫助客戶親身體驗，更有利于誠信環(huán)境的構建。

5、網(wǎng)絡視頻廣告直播可由用戶可自行控制，如播放時間、位置和頻率

成本低廉、傳播精準、互動性強、迅速及時、效果可測、營銷優(yōu)勢 發(fā)展趨勢：

⒈網(wǎng)絡視頻廣告經(jīng)營額會穩(wěn)定地增長

⒉網(wǎng)絡視頻廣告將與營銷更加全面的結合 3.網(wǎng)絡視頻廣告市場監(jiān)管將更加規(guī)范化 難免受到的阻力： 1.原創(chuàng)視頻質量仍需提升

2.網(wǎng)民的需求越來越高

但是總之，作為一種全新的廣告形式，在市場需求多元化、網(wǎng)絡媒體繼續(xù)高速發(fā)展的趨勢下，網(wǎng)絡視頻廣告的優(yōu)勢將得到越來越多廣告商和網(wǎng)民的認可。當然，我們也看見了，網(wǎng)絡視頻廣告也以其特有的獨特性，影響著其他媒體（如電視）的發(fā)展。當然，正如始終都在強調的那樣，希望網(wǎng)絡視頻廣告中可以融入更多的藝術性，達到更高的藝術要求，從而改變人們對于“廣告”這個詞匯的態(tài)度帶來不一樣的享受。

9、健身房廣告

10、

第五篇：河南新媒體廣告投放環(huán)境分析

河南新媒體廣告投放環(huán)境分析

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很多人都知道現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)等新媒體上做廣告是非常有價值的，更多人知道在新浪、百度等互聯(lián)網(wǎng)大公司做廣告效果是非常顯著的，還有就是像愛奇藝去年拿到的《中國好聲音》的網(wǎng)絡播放權，那個播放前的廣告效果是不言而喻的，與此同時費用也是非常的高昂，需要具備極強企業(yè)實力和極為充沛的廣告資金預算。

很多時候，地方性的企業(yè)或者專注于某一領域開發(fā)的企業(yè)他們的產(chǎn)品受眾比較集中，不需要在太過龐大的互聯(lián)媒體上進行廣告投放，舉個最簡單的例子小縣城買肥料的是不會去做春節(jié)晚會整點報時前的廣告的。今天我們就來分析一下河南新媒體廣告的投放環(huán)境，為河南本地企業(yè)進行新媒體廣告投放做一下知道。

河南新媒體廣告投放資源是很充沛的，有省級門戶網(wǎng)站、各大站駐河南分站、專業(yè)性網(wǎng)站等，僅從網(wǎng)絡網(wǎng)站資源來看就是一個比較龐大的市場，完全有能力滿足各個企業(yè)對于新媒體廣告投放的需求。

諸如映象網(wǎng)等省級門戶網(wǎng)站和網(wǎng)易河南等河南分站屬于河南網(wǎng)媒資源中的第一梯隊，其廣告投放費用相對較高，但由于屬于非常好的平臺，流量和信譽度等都比較高，廣告價值實現(xiàn)比較容易，還能提高企業(yè)的整體品牌效果，所以經(jīng)濟實力比較雄厚和客戶群體面向整個河南地區(qū)的，可以考慮這一范圍內的新媒體資源。

第二類屬于各市網(wǎng)站如開封網(wǎng)、商丘網(wǎng)等，屬于網(wǎng)站中流量比不上第一梯隊但也還可以的網(wǎng)站，主要訪問人群集中在各市管轄范圍內的民眾，適合的是受眾范圍進一步縮小的廣告投放，適合市級企業(yè)和有打開某市市場的企業(yè)。

第三類屬于專業(yè)性網(wǎng)站，如酒類導購網(wǎng)站等，適合的是專業(yè)化的公司為某一受眾定位比較精確的產(chǎn)品做專門化的營銷推廣。