第一篇：媒體推廣策劃書示例

篇一：產(chǎn)品媒體推廣策劃方案

媒體推廣策劃方案

一、總 則

方針：媒體牽頭整合傳媒點面結(jié)合 全面出擊

立體傳播確立品牌制造輿論 服務(wù)銷售

整合傳播獲得轟動效應(yīng)

鎖定目標，整合傳播，運用協(xié)調(diào)各種不同的媒介（包括影視、報刊、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等）進行傳播。使不同的傳播工具在每一個階段發(fā)揮最佳的、統(tǒng)一的、集中的作用。其目的是建立品牌形象并與消費者之間建立互信關(guān)系和供需關(guān)系，從而使產(chǎn)品產(chǎn)生轟動效應(yīng)，打開并促進銷售。整合傳播的實質(zhì)是整合品牌傳播。整合品牌傳播又是一種品牌戰(zhàn)略工具。它采用由外而內(nèi)的思考模式，從消費者或潛在客戶著手，努力去找出消費者的需求并刺激消費需求，然后再針對其需求提供適合他們的產(chǎn)品或服務(wù)。

交叉?zhèn)鞑カ@得立體效應(yīng)

由于不同媒體各有利弊，各種媒體都有各自的受眾群體，其覆蓋范圍也都有局限性。因此，媒體傳播的聯(lián)動互補會產(chǎn)生集中效應(yīng)和延伸效應(yīng)以及重復(fù)效應(yīng)。將媒體整合運用可以增加傳播廣度，擴大覆蓋范圍。媒體傳播的覆蓋面越大，其產(chǎn)品的覆蓋面越大，產(chǎn)品知名度也就越高。媒體的組合互動將增加受眾與項目的接觸次數(shù)，增加項目的傳播深度，可有效的激發(fā)受眾購買沖動。

互補效應(yīng)，即以兩種以上媒體來傳播同一推廣內(nèi)容，實現(xiàn)媒體的取長補短，相得益彰，能夠使傳播起到立體效應(yīng)。對于同一受眾來說，其推廣效果是相輔相成、互相補充的。在整個推廣過程中，每一個環(huán)節(jié)都不可或缺，只有整合才能吸引更多的消費對象，獲得更多的消費群體。

二、推廣策略

推廣的終極目的是為了更好地銷售，銷售是為了更好地推廣。就一個新項目而言，推廣是銷售前的準備，有效的推廣解決的是銷售前的輿論環(huán)境，創(chuàng)造的是有利于銷售的市場空間。因此，制定推廣策略要圍繞目標群體，做到有的放矢。

（一）策略原則

以有利于產(chǎn)品銷售為目標，整合推廣、取長補短、重點推進、動靜結(jié)合、多點出擊。

（二）推廣策略

從現(xiàn)代時尚的客觀必需和健康生活的角度出發(fā)，確立產(chǎn)品的市場形象；概念先行，形象鋪底，落實到產(chǎn)品實質(zhì)性推廣。

1、企業(yè)形象——品牌概念——社會效益——經(jīng)濟效益

2、有遠而近——層層推進——由點到面——逐步推開

3、多層營銷——整合傳播——媒體互動——營銷傳播

4、品牌塑造——充實內(nèi)涵——品牌傳播——品牌營銷

5、客戶培育——客戶溝通——客戶追蹤——客戶管理

（三）媒介選擇原則

1、最大量明確主目標顧客群，兼顧次目標群體；

2、權(quán)威媒體主導(dǎo)，兼顧大眾媒體；

3、以行業(yè)媒體為主，隨著營銷區(qū)域的拓寬，兼顧地域媒體；

4、長效媒體和即時性媒體相結(jié)合，行業(yè)媒體與大眾媒體相結(jié)合；

（四）推廣媒體

1、大眾媒介：互聯(lián)網(wǎng)、影視、報刊、廣播等；

2、其它媒介：傳單、戶外等；

3、有針對性的召開新聞發(fā)布會、項目推介會、成果展示會等

（五）需要整合的主要媒體

CCTV、、經(jīng)濟日報、科技日報、中國青年報、新農(nóng)村商報、中國技術(shù)市場報、中國食品報、中國經(jīng)濟周刊、中國城市旅游、父母必讀、時尚芭莎、京華時報、北京晚報、新京報、新銳、女報、健康時尚、知音、讀者、科技創(chuàng)新導(dǎo)刊、商務(wù)時報、中國新聞、環(huán)球新聞報、中國報道、中港澳國際新聞報、商品與質(zhì)量雜志社、經(jīng)理日報社、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新華網(wǎng)、、香港經(jīng)濟網(wǎng)、每日經(jīng)濟觀察網(wǎng)、農(nóng)博網(wǎng)、商品與質(zhì)量雜志社等100余家。

三、媒體分析與推廣原則

（一）媒體分析

各種媒體都有自己固有的特點，分析不同媒體的優(yōu)缺點，有利于把握各種媒體的不同特性，利用各種媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)推廣的有效性。

1、網(wǎng) 媒

優(yōu)點：互聯(lián)網(wǎng)是繼報紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體之后的“第四媒體”，集三大傳統(tǒng)媒體的諸多優(yōu)勢為一體，是跨媒體的數(shù)字化媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體除具有三大傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點之外，還具有鮮明的世代特性，是當代人的首選媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體具有全球性、時效長、開放性、互動性、全接觸、全效應(yīng)、即時性、海量性等諸多有別于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢特點。

缺點：信息量超大，沒有互聯(lián)網(wǎng)知識的人群很難獲取自己想要的信息；經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)獲取互聯(lián)網(wǎng)信息較少。

鑒于網(wǎng)媒的特點，項目推廣，網(wǎng)媒是不可或缺的重要資源，應(yīng)為首選媒體，必須著力加以運用?？紤]到網(wǎng)媒的特殊性，優(yōu)化和購買關(guān)鍵詞、占領(lǐng)搜索引擎，做好項目外鏈尤為重要！

2、電 視

優(yōu)點：傳速迅速，覆蓋面廣，普及性強，易于受眾接受。

缺點：印象消逝的速度快，選擇性和針對性較低，制作復(fù)雜且費用較高。

鑒于電視的特點，作為項目推廣媒體，電視是無可替代的媒體資源，是企業(yè)形象和品牌形象樹立的必要媒體。結(jié)合我們目前的實際情況和資金實力，還不適合在電視媒體上投入太多，待項目運行到穩(wěn)定期階段后才是最佳投入時間。鑒于電視的權(quán)威影響力，我們目前可以通過制造新聞點、策劃活動來吸引電視媒體介入或和有關(guān)電視欄目合作特別節(jié)目借機樹立我們的形象！

3、雜 志

優(yōu)點：對象確定，選擇性強；印刷精美，刊登內(nèi)容相對固定；有限時間長，使于閱讀和保存，信息傳遞量多。

缺點：，傳播周期長，短期時效性差。

鑒于雜志的特點，也是項目推廣的必要媒體，但在推廣投入和推廣方式上，要考慮到雜志的專業(yè)性和較為固定的讀者群，有選擇并有針對性的投入推廣內(nèi)容。

4、報 紙

優(yōu)點：版面大，篇幅多，具有相當大的信息載量和較強解釋能力，可信任程度高，具有權(quán)威性，能夠大篇幅刊登推廣內(nèi)容。

缺點：出報頻繁，前一天的報紙在第二天已成歷史，與受眾相對接觸時間不長。

針對報紙可信任程度高和權(quán)威性的特點，做項目推廣應(yīng)是我們的排頭兵，是我們獲得項目權(quán)威影響力必須媒體。比如項目前期以大量新聞炒作我們的項目，是其他媒體無法做到的。在報紙的投入上要選擇重點報紙，做到新聞、軟文、硬廣長期發(fā)布，使推廣呈現(xiàn)連續(xù)性。

（二）推廣原則

菊苣汁應(yīng)屬于運營周期較長的項目，是受眾單次購買投資不大的長期消費品。報紙的投放可以提前發(fā)布，即在產(chǎn)品尚未正式上市前就開始，但發(fā)布的內(nèi)容不應(yīng)該是硬廣，應(yīng)以新聞為主導(dǎo)，進行輿論引導(dǎo)和市場預(yù)熱。因為，消費者購買菊苣汁這類商品的特征一般決策周期長，需要了解有關(guān)的輿論資訊，為購買決策作參考。恰好，我們在前期已經(jīng)為消費者準備了眾多的輿論，這種策略有助于我們新產(chǎn)品的市場預(yù)熱，能夠短期凍結(jié)消費者購買其他同類產(chǎn)品的決定，從而為我們的新產(chǎn)品推出營造良好的市場氛圍。經(jīng)過此階段后，才可進入媒體推廣高峰期。同時，我們將利用報紙和網(wǎng)媒推出全新的大型互動時尚生活資訊版塊和專欄，創(chuàng)造中國銷售互動新模式。

四、受眾群體分析及媒體內(nèi)容

菊苣汁定位于中高檔消費層次，應(yīng)是以健康減肥為主打的高檔消費品，其消費人群在20—65之間的中高檔次人群，他們易感媒體主要為電視、網(wǎng)絡(luò)和報刊。（參照下面表格）

五、推廣階段劃分及安排

目前我們的菊苣汁產(chǎn)品還未問世，所以在推廣安排上應(yīng)該是零起步。從媒體推廣的角度來說，任何一個新產(chǎn)品問世，都要經(jīng)過醞釀期、研發(fā)期、成熟期等階段。對此，為做好項目推廣，準確把握不同階段的投放成本和投放量，根據(jù)各個階段選擇媒體和安排推廣內(nèi)容，使其產(chǎn)生最佳的推廣效果。就我們的項目而言，推廣應(yīng)分為蓄勢期、炒做期、促銷期和維護期等四個階段。

（一）蓄勢期

本階段，產(chǎn)品在目標消費群中知曉度比較低，如果媒體轟炸過于激烈，會使消費者無法接受，適當?shù)拿襟w投放可以讓產(chǎn)品在目標消費群中留下神秘感，引起消費者關(guān)注。我們的計劃主要做好以下工作：

1、多媒體并用，新聞先導(dǎo)，誘發(fā)消費者的關(guān)注度，為銷售制造有力的輿論環(huán)境。具體主要以發(fā)布我們動態(tài)新聞為主。主要范圍有：

①項目研發(fā)動態(tài)；

②生態(tài)綠色種植基地管理；

③生產(chǎn)基地建設(shè)；

④項目公司新聞；

⑤菊苣資源介紹；

⑥菊苣——時尚健康飲品年內(nèi)即將問世；

……………………………..2、面向社會公開征集廣告語、推廣詞。

通過媒體公開發(fā)布重獎?wù)骷瘡V告語、推廣詞活動和評選活動，一是最大限度的增強我們項目的市場影響力，塑造品牌形象。二是獲得最佳的廣告語和推廣詞。

（二）炒做期

本階段將逐步完整地把產(chǎn)品先進性、時尚性、健康性等至尊品質(zhì)展現(xiàn)出來，產(chǎn)品的市場、價格開始明晰，但仍需適當保留神秘感，陸續(xù)解開產(chǎn)品面紗，展示產(chǎn)品內(nèi)涵。具體炒作應(yīng)動用和誘導(dǎo)多種媒體，采取策劃和制造新聞、軟文、硬廣全線出擊，開辦互動欄目，讓消費者關(guān)注我們的企業(yè)和產(chǎn)品，沖進消費市場，促進銷售的展開。方式初步確定有以下幾種：

1、制造爆炸性新聞，提煉核心、神秘賣點，慢慢抖包袱；

2、據(jù)調(diào)查，菊苣汁我們目前是第一家。那么我們就應(yīng)該在第一上做文章。首先對“第一”縱向追蹤，挖掘背后的秘密，滿足社會公眾對第一的獵奇心理。而實際操作上，我們把我們的信譽、產(chǎn)品、質(zhì)量等企業(yè)信息，直接地輸送給公眾。同時圍繞“第一”橫向造勢，統(tǒng)籌謀劃，達到促銷與塑造品牌。

3、針對我們的產(chǎn)品、質(zhì)量等，策劃容易引起爭議的事件或觀點，引發(fā)社會討論，吸引公眾注目。安排人向媒體打電話，讓媒體關(guān)注此事。

4、企業(yè)“內(nèi)幕”涉及消費者利益，容易吸引公眾關(guān)注。因此策劃自曝“內(nèi)幕”事件進行炒作。

第二篇：媒體推廣合同書

媒體推廣合同書

甲方：

法定代表人：

地址：

郵編：

電話：

傳真：

乙方：中研

法定代表人：祝文欣地址：

郵編：

電話：

傳真：

甲、乙雙方經(jīng)友好協(xié)商一致，就甲方委托乙方為甲方在進行推廣甲方指定的達成以下協(xié)議。雙方申明，雙方都已理解并認可了本合同的所有內(nèi)容，同意承擔各自應(yīng)承擔的權(quán)利和義務(wù)，忠實地履行本合同。

第一條甲方委托乙方推廣的、推廣安排、推廣的目標網(wǎng)站、價款、交付和推廣期限等由附件載明。

第二條合同履行期限按照附件規(guī)定，經(jīng)雙方協(xié)商一致并簽訂書面協(xié)議，可以延長該期限（以下統(tǒng)稱合同期限）。

第三條甲方應(yīng)向乙方提供必要的資料和協(xié)助以達到本合同規(guī)定的推廣目的并指定專人負責與乙方聯(lián)絡(luò)、協(xié)調(diào)。甲方指定如下人員負責聯(lián)絡(luò)工作： 姓名：

地址：

電話：

手機：

傳真：

電子郵件：

第四條乙方承諾在履行合同時不進行有損甲方形象、聲譽等的行為。

第五條 雙方的基本權(quán)利和基本義務(wù)

甲方的權(quán)利和義務(wù)

1、根據(jù)本合同項目的實際需要和乙方的要求提供協(xié)助并提供有關(guān)的材

料等，甲方保證所提供的所有資料完整、真實、合法。

2、保證本合同涉及推廣的內(nèi)容真實有效、符合國家法律規(guī)定和社會

公共利益，并符合相應(yīng)目標要求。對于所推廣的內(nèi)容和經(jīng)營行為所引起的一切后

果，甲方應(yīng)自行承擔責任，給乙方帶來損失的，甲方應(yīng)承擔賠償責任。

3、自行解決違反上述要求而引起的問題并承擔產(chǎn)生的影響、后果；甲方認

可在發(fā)生違反上述的情況時，乙方有提前終止本合同項下推廣服務(wù)的權(quán)利。

4、按本合同約定支付費用。

乙方的權(quán)利和義務(wù)

1、按照甲方提供的材料按時完成本合同規(guī)定的技術(shù)推廣工作。

2、對技術(shù)推廣工作進行跟蹤檢查以確保其有效性。

3、可以根據(jù)要求對甲方在目標媒體登錄的推廣項目進行檢查并有權(quán)對甲方

媒體內(nèi)容是否合適作出判斷，乙方有權(quán)要求甲方對于不適合的內(nèi)容進行修訂。

4、依合同收取費用。

第六條甲方同意按雙方約定的付款方式和時間及時向乙方支付合同費用，以及提供其他必要的幫助。

第七條 甲方承諾，委托乙方進行的媒體推廣工作不會侵犯任何第三方的權(quán)

利；若發(fā)生侵犯第三方的權(quán)利的情形，由甲方承擔全部責任。乙方保留在甲方刊

登內(nèi)容違法或者違反法律規(guī)定時提前終止本合同的權(quán)利。

第八條甲方認可，乙方將按照本合同附件一中甲方選定的媒體的相關(guān)要求

和工作流程對甲方登錄和推廣的內(nèi)容進行審核，并有權(quán)在甲方指定推廣的媒體達

到目標要求之前拒絕為甲方進行推廣工作。甲方已經(jīng)了解其委托乙方進行的推廣

工作系通過相關(guān)媒體完成。

第九條甲方不能按時支付合同費用而導(dǎo)致的延誤，其責任由甲方承擔。

第十條雙方當事人應(yīng)當保守在履行本合同過程中獲知的對方商業(yè)秘密。

第十一條雙方應(yīng)本著誠實信用的原則履行本合同。任何一方在履行中采用

欺詐、脅迫或者暴力的手段，另一方可以解除本合同并有權(quán)要求對方賠償損失。

任何一方在履行中發(fā)現(xiàn)或者有證據(jù)表明對方已經(jīng)、正在或?qū)⒁`約，可以中

止履行本合同，但應(yīng)及時通知對方。若對方繼續(xù)不履行、履行不當或者違反本合同，該方可以解除本合同并要求對方賠償損失。

第十二條 本合同簽訂后，經(jīng)雙方當事人協(xié)商一致，可以對本合同有關(guān)條款

進行變更或者補充但應(yīng)當以書面形式確認。上述文件一經(jīng)簽署，即具有法律效力

并成為本合同的有效組成部分。

第十三條 本合同附件為本合同不可分割的一部分，與合同正文具有同等法

律效力。特別地，目標媒體的服務(wù)條款/服務(wù)協(xié)議等作為本合同附件，甲方必須

按照該等服務(wù)條款/服務(wù)協(xié)議的要求和規(guī)定的工作流程進行推廣等工作，承擔目

標內(nèi)容在該等服務(wù)條款/協(xié)議當中規(guī)定的義務(wù)，承認目標媒體享有的權(quán)利。

第十四條任意一方欲提前解除本合同，應(yīng)提前通知對方。甲方提前解除合同的，無權(quán)要求乙方返還已支付的費用并應(yīng)對乙方遭受的損失承擔賠償責任；乙

方無故解除合同的，應(yīng)雙倍返還上述費用。本合同其他條款對合同的解除另有約

定的，從其約定。

第十五條任何一方?jīng)]有行使其權(quán)利或沒有就對方的違約行為采取任何行

動，不應(yīng)被視為是對權(quán)利的放棄或?qū)ψ肪窟`約責任或義務(wù)的放棄。任何一方放棄

針對對方的任何權(quán)利，或放棄追究對方的任何過失，不應(yīng)視為對任何其他權(quán)利或

追究任何其他過失的放棄。

第十六條任何一方違反本合同，給對方造成損失的，還應(yīng)賠償損失。

在本合同其他條款對違約有具體約定時，從其約定。

第十七條因不可抗力或者其他意外事件，或者使得本合同的履行不可能、不必要或者無意義的，任一方均可以解除本合同。遭受不可抗力、意外事件的一

方全部或部分不能履行本合同、解除或遲延履行本合同的，應(yīng)將事件情況以書面

形式通知另一方并向另一方提交相應(yīng)的證明。

本合同所稱不可抗力、意外事件是指不能預(yù)見、不能克服并不能避免且對一

方當事人造成重大影響的客觀事件，包括但不限于自然災(zāi)害如洪水、地震、火災(zāi)

和風暴等以及社會事件如戰(zhàn)爭、**、政府行為、電信原因等。

第十八條訂立本合同所依據(jù)的客觀情況發(fā)生重大變化，致使本合同無法履

行的，經(jīng)雙方協(xié)商同意，可以變更本合同相關(guān)內(nèi)容或者終止合同的履行。

第十九條雙方當事人對本合同的訂立、解釋、履行、效力等發(fā)生爭議的，應(yīng)友好協(xié)商解決；協(xié)商不成的，雙方同意向北京仲裁委員會提起仲裁。

第二十條本合同的訂立、解釋、履行、效力和爭議的解決等均適用中華人

民共和國法律。對本合同的理解與解釋應(yīng)根據(jù)原意并結(jié)合本合同目的進行。

第二十一條如果本合同任何條款根據(jù)現(xiàn)行法律被確定為無效或無法實施，本合同的其他所有條款將繼續(xù)有效。此種情況下，雙方將以有效的約定替換該約

定，且該有效約定應(yīng)盡可能接近原約定和本合同相應(yīng)的精神和宗旨。

第二十二條本合同經(jīng)雙方授權(quán)代表簽字并蓋章后生效。

第二十三條本合同一式兩份，雙方當事人各執(zhí)一份，具有同等法律效力。

甲方（蓋章）

授權(quán)代表簽字乙方（蓋章）授權(quán)代表簽字

日期：日期：

附件一：媒體推廣項目工作安排、價款、付款方式

一、目標媒體選擇情況：

1.甲方選擇作為目標媒體

推廣時間：年月

二、甲方指定推廣媒體情況：

1.甲方推廣媒體(填寫全稱，如：)

2.標題（以相應(yīng)語言書寫，少于15個漢字或英文單詞，一般為公司名稱）

3.描述（以相應(yīng)語言書寫，以一兩句話進行簡述）

4.關(guān)鍵詞注：在推廣期間上述標題、描述、關(guān)鍵詞均不得改動。

三、項目金額及付款方式明細

1．費用明細：

費用總計：

2．付款方式。

本合同涉及總金額為人民幣元，合同簽訂后3日內(nèi)，甲方將以上

款項全部支付給乙方。

三、推廣工作進度：

1.乙方應(yīng)在收到甲方支付的款項后個工作日內(nèi)開始推廣項目工作；

2.乙方應(yīng)在收到甲方支付的款項后個工作日內(nèi)達到服務(wù)標準（相關(guān)服務(wù)標準見乙方網(wǎng)站）。

3.由于甲方原因造成的乙方推廣項目工作不能達到服務(wù)標準，應(yīng)由甲方承擔責任。

四、其他：

[以下無正文]

第三篇：媒體推廣計劃

2011首屆遷安市房產(chǎn)建材展暨首屆遷安家居節(jié)

宣傳渠道資源一覽

網(wǎng)絡(luò)媒體：

新浪樂居網(wǎng)

唐山搜房網(wǎng)

騰訊藍房網(wǎng)

房產(chǎn)資訊網(wǎng)

紙媒：

報紙：遷安時訊

DM雜志：遷安生活

郵政DM：中郵時訊

報紙：陽光當代

公交傳媒與城市廣告：

遷安公交視頻廣告

黃臺山公園LED

購物中心LED

遷安市人民公園LED

時代廣場X拉網(wǎng)廣告

遷安市會展中心臨街條幅

活動：展會宣傳單投放點

購物中心

時代廣場

人民廣場

市區(qū)所有居民小區(qū)

注： 本屆展覽突出宣傳時效性，注重宣傳效果，所選媒體均為地區(qū)宣傳效果最佳媒體； 7月1日-8月15日 為宣傳初期，以網(wǎng)絡(luò)媒體、部分紙媒、部分城市廣告為主；8月15日-9月17日 為宣傳高潮，城市廣告、活動宣傳、紙媒，網(wǎng)絡(luò)媒體配合；

第四篇：媒體推廣合作協(xié)議

媒體推廣合作協(xié)議

甲 方： 聯(lián)系人： 聯(lián)系電話： 地 址： 乙 方： 聯(lián)系人： 聯(lián)系電話： 地 址：

現(xiàn)經(jīng)甲乙雙方友好協(xié)商，根據(jù)現(xiàn)行法律法規(guī)對合同、知識產(chǎn)權(quán)及網(wǎng)絡(luò)管理的有關(guān)規(guī)定，就乙方協(xié)助甲方傳播推廣事宜，達成合作如下：

一、服務(wù)內(nèi)容

1、甲方授權(quán)乙方為甲方在區(qū)塊鏈行業(yè)領(lǐng)域傳播推廣的獨家服務(wù)商。

2、乙方負責為甲方提供引薦區(qū)塊鏈行業(yè)領(lǐng)域主流媒體資源，并為甲方產(chǎn)品與服務(wù)在該行業(yè)領(lǐng)域的宣傳推廣創(chuàng)造相應(yīng)便利條件。

3、乙方媒體資源合作方包括且不限于：《金色財經(jīng)》、《幣世界》、《幣頭條》、《布洛克科技》、《九個億財經(jīng)》、《比特幣之家》、《鴕鳥區(qū)塊鏈》、《BTC123》、《巴比特》、《讀幣網(wǎng)》、《快鏈星球》及其他。

4、乙方提供的媒體資源渠道和廣告展現(xiàn)形式包括且不限于：全網(wǎng)快訊發(fā)布、通稿發(fā)布、熱搜快訊、開屏廣告，會議、論壇、活動邀請甲方參與協(xié)辦、承辦及/或路演，微信、QQ、貼吧、電報社群同步宣傳，以及其他營銷推廣方式等。

二、服務(wù)期限

服務(wù)期限暫定為一年，到期后雙方可續(xù)簽。

三、費用及支付

1、該協(xié)議總計費用為 1200000 元人民幣（大寫：壹佰貳拾萬元整），由甲方依照宣傳推廣進度按月提前支付給乙方。甲方各月支付額度參考《僑置移民媒體推廣方案》，具體以實際發(fā)生的費用金額為準。

2、在完成簽署協(xié)議3個工作日內(nèi)，甲方應(yīng)將首期服務(wù)費用 元人民幣（大寫：），匯入乙方指定賬戶。后續(xù)每月服務(wù)費用，甲方均應(yīng)至少提前一周時間匯入乙方指定賬戶，以便于廣告渠道、版面預(yù)定協(xié)調(diào)等。

3、乙方賬戶信息

（一）開戶行：

（二）賬戶名：

（三）賬號：

四、甲方義務(wù)

1、甲方負責向乙方提供制作廣告所需的文字、圖片、電子文件資料及廣告鏈接。

2、甲方應(yīng)即時審驗乙方為甲方制作完成的廣告內(nèi)容，并提出修改意見。

3、甲方不得要求乙方制作的廣告中包含有關(guān)色情、宗教、人種歧視、政治敏感問題等內(nèi)容，否則乙方有權(quán)終止合同并不退還已收費用。

4、甲方對其提交給乙方的資料內(nèi)容的真實性和合法性負完全責任，一切由其內(nèi)容所引起的糾紛、爭議及所涉及的法律責任均由甲方承擔。

5、甲方應(yīng)在收到乙方書面完工通知的3日內(nèi)對整個方案進行驗證，并通知乙方進行修改，否則，視為全部設(shè)計驗收合格。

五、乙方義務(wù)

1、在約定時間完成廣告頁面及圖文的設(shè)計和制作，并協(xié)助測試性發(fā)布供甲方審核；

2、廣告測試過程中，對甲方陸續(xù)提出的修改要求，乙方應(yīng)盡力協(xié)助實現(xiàn)并經(jīng)甲方認可；

3、廣告修改完成后經(jīng)甲方審驗合格后，由乙方負責協(xié)助甲方在約定的媒體渠道正式發(fā)布播放，并保證被播放廣告的正常顯示和訪問。

4、利用自身行業(yè)領(lǐng)域經(jīng)驗與資歷，為甲方的宣傳推廣營銷創(chuàng)造各種便利條件。

5、在同等條件下，為甲方提供優(yōu)先、周到、快捷的服務(wù)。

六、特別約定

1、乙方有權(quán)在版面上標注設(shè)計單位名稱，未經(jīng)許可甲方不得更改。

2、乙方對甲方提供的文字及圖片資料中所涉及的包括知識產(chǎn)權(quán)在內(nèi)的一切法律問題不承擔任何責任。

3、甲方對乙方提供服務(wù)過程中使用的技術(shù)、軟件、設(shè)備等所涉及的包括知識產(chǎn)權(quán)在內(nèi)的一切法律問題不承擔任何責任。

4、合同結(jié)束時，在相同合同條件下，乙方有為甲方提供該位置發(fā)布廣告服務(wù)的優(yōu)先權(quán)。在期滿之前，甲方應(yīng)提前1個月提出續(xù)約意向，否則乙方有權(quán)出售該廣告位。

七、隱私保密

1、甲乙雙方對在履約過程中獲悉的對方之商業(yè)秘密及技術(shù)秘密承擔保密義務(wù)，該保密義務(wù)不受本合同期限的限制。

2、乙方對甲方提供的要求保密的文字及圖片資料未經(jīng)甲方許可不得以任何方式泄露給第三方。

八、違約責任

1、乙方因其自身原因而未能按時完成廣告的制作、維護和更新，造成損失的由乙方承擔相應(yīng)責任；

2、甲方?jīng)]有按時履行支付義務(wù)，除向乙方補交余款外，應(yīng)按每日總金額的1%向乙方支付遲延履行金，3日以上不支付款項的乙方有權(quán)解除協(xié)議，并保留對甲方追繳欠款和賠償?shù)臋?quán)利；

3、甲乙雙方違反本合同項下的其他義務(wù)，需賠償因此給對方造成的損失。

九、爭議解決 凡因本合同引起或與本合同有關(guān)的任何爭議，甲乙雙方應(yīng)本著誠實信用的原則協(xié)商解決。協(xié)商不成，任何一方可向乙方所在地的人民法院提起訴訟。

十、合同文本、生效、期限

1、本合同一式兩份，甲乙雙方各持一份。合同自甲乙雙方簽字蓋章之時起生效。

2、本合同的有效期為 1 年。

甲方名稱：乙方名稱： 代表簽字： 代表簽字：

簽約日期：

第五篇：推廣策劃書

唯美德科湖南市場推廣全案策劃書

總體思路構(gòu)想

第一部分：核心策略

·推廣會目的和意義

·推廣會戰(zhàn)略主題

·推廣會重點與難點

·推廣會評估標準

第二部分：行動計劃

·行動細節(jié)規(guī)劃

·前期準備階段

·現(xiàn)場操作階段

·后續(xù)配合階段

第三部分：戰(zhàn)略執(zhí)行

·需要準備的宣傳物料

·人員安排

·時間與進度規(guī)劃

第四部分：推廣會費用預(yù)算

總體思路構(gòu)想

目前整個美容儀器品牌林立，競爭激烈，這是不爭的事實。唯美德科——作為進軍湖南市場的國際品牌，首先需要的是如何讓市場認識自己，接受自己。因此，通過一場組合型的推廣活動向外界證明自己的實力，并網(wǎng)絡(luò)一部分具有實力的合作商參與品牌就很有必要。由此，我們不難看出，唯美德科也應(yīng)該利用這個有利的時機，為品牌前期進入市場作充分的準備。本案基于這樣一個目的，對本次推廣會進行全案過程的跟蹤策劃，依照推廣品牌，塑造企業(yè)文化形象，資金回籠的步驟將本次策劃過共分為核心策略、行動計劃、戰(zhàn)略執(zhí)行、費用預(yù)算三大部分，逐一展開。

第一部分：核心策略

推廣會目的和意義

本次湖南大區(qū)推廣會，唯美德科面臨的目的有兩個，一是能準確傳達企業(yè)與企業(yè)品牌的良好形象，為后期的品牌推廣作鋪墊和造勢。二是盡可能的開拓渠道，增強渠道商投資的信心，并取得實質(zhì)性的談判進展。由此，我們可以將它的任務(wù)劃分作如下結(jié)構(gòu)的安排：1

·展示唯美德科的品牌形象，突出表現(xiàn)在展示唯美德科國際化品牌實力的企業(yè)形象。

·展示唯美德科的RF射頻儀的獨特魅力，以集中的陳列和體驗手段突出表現(xiàn)在展示RF射頻儀獨特的產(chǎn)品賣點，塑造并強調(diào)公司在射頻技術(shù)上的不斷創(chuàng)新。

·盡可能的收集市場反饋信息，盡可能的接觸渠道商，傳播我們的同時了解并掌握他們。·最大限度的取得談判的實質(zhì)性進展，即盡可能的讓合作商和廣大消費者以實際的行動投資我們的品牌。

推廣會戰(zhàn)略主題

本次市場推廣活動的主題代號為————健康魅力行

一方面表明的是唯美德科在本次推廣會上的姿態(tài)——作為一匹在湖南市場美容界新秀或者黑馬亮相牽頭，將掀動美容儀器風暴的戰(zhàn)略；同樣，“健康，美麗，一個也不能少”也可以作為此次推廣開發(fā)的代名詞。

推廣會行動技術(shù)配合科學的行動規(guī)劃，系統(tǒng)的執(zhí)行步驟，做到人盡其職，分工明確，系統(tǒng)協(xié)調(diào)，步調(diào)一致。在本次推廣會中，要達到展示和簽約的兩個目的，我們不難分析：

展示的對象是湖南地區(qū)的美容機構(gòu)和來場地的消費者，這就要求我們所展示的內(nèi)容一方面是如何打動美容機構(gòu)，增加他們投資的信心。一方面是如何造勢，影響整個消費市場。

簽約的對象是美容機構(gòu)，利用現(xiàn)場氣氛將美容機構(gòu)吸引過來后如何成功的簽約，達到我們的銷售目的。這是本案重點解決的問題。

推廣會的評估標準

以最后具體的銷售業(yè)績和取得的品牌影響力來評價本次活動的成功與否，品牌影響力由市場部綜合評估，具體銷售業(yè)績由上級有關(guān)部門考核，如果不出意外，估計的正式簽單數(shù)目可能在10家左右。

第二部分：行動計劃

為迎接推廣會，本次的推廣分為三個階段進行，形成以展示，體驗，促銷活動在內(nèi)的多元組合行動，其具體規(guī)劃步驟如下：

一、前期準備階段

主要任務(wù)：充分考慮推廣會將出現(xiàn)的問題，準備相關(guān)輔助用品的設(shè)施以及配套工作。借助湖南地區(qū)的美容機構(gòu)，宣傳本次推廣會消息和RF射頻儀預(yù)告。

鎖定目標客戶，讓他們真正有目的，有準備而來，利用本次推廣會增強他們的信心，成功達到簽約目的。

執(zhí)行細節(jié)：

· 確認宣傳和操作方案，對執(zhí)行細節(jié)部分提出可行性修改意見，由湖南大區(qū)全體工作人員共同執(zhí)行。

·提交相關(guān)方案書給上海總部，邀請總部相關(guān)專家和領(lǐng)導(dǎo)參與湖南大區(qū)此次活動。· 方案細節(jié)確認之后，開始制作宣傳物料和采購相關(guān)用品。（具體項目和數(shù)量附后）

· 10月中旬，業(yè)務(wù)經(jīng)理必須反饋市場經(jīng)銷商信息，提交大區(qū)經(jīng)理，辦事處統(tǒng)一發(fā)送邀請函?！?在10月下旬，開始聯(lián)系落實參展機構(gòu)，有針對性的面對美容機構(gòu)和消費者進行預(yù)熱性宣傳。

· 給參展機構(gòu)發(fā)送邀請函中，加放我公司宣傳折頁兩份。

· 組織人員，派分工作內(nèi)容和項目。

·組織專人接待公司參會專家和領(lǐng)導(dǎo)。

操作技術(shù)要點：

· 所有宣傳物料，包括現(xiàn)場包裝方案最遲在10月20日之前務(wù)必要集中到位。

· 市場最有可能回款的美容機構(gòu)來自正在洽談中的客戶，業(yè)務(wù)經(jīng)理務(wù)必在10月15日之前對本地熟悉市場的客戶完成總結(jié)工作，10月底之前必須反饋信息，辦事處好安排發(fā)送邀請函，盡可能廣泛的接觸有潛力的美容機構(gòu)，如能談成初步合作意向，是我們完善基礎(chǔ)工作的第一步。

· 對參與現(xiàn)場談判和現(xiàn)場講解的工作人員務(wù)必在會前作統(tǒng)一的培訓(xùn)工作；

二、現(xiàn)場操作階段

主要任務(wù)：在現(xiàn)場展會的操作方面主要涉及到兩方面，一是現(xiàn)場的陳列和布局，二是現(xiàn)場人員的安排和活動的策劃，利用現(xiàn)場的氣氛和場景達到一種預(yù)告品牌，營造聲勢為目的，并為簽約打下基礎(chǔ)。

現(xiàn)場陳列布置技術(shù)要點在整體風格上，應(yīng)該體現(xiàn)的是一種氣派，有王者霸氣，并且健康優(yōu)雅，視覺沖擊力強等的特點。涉及到具體的運用，我們可將它規(guī)劃為：

——體現(xiàn)來自國際化的企業(yè)形象；

——體現(xiàn)RF射頻儀器的專業(yè)性和文化內(nèi)涵；

這就要求在布展的同時考慮多方面因素，并添加適當?shù)脑兀粌H在視覺沖擊上占住優(yōu)勢，還能更深遠的影響到整個品牌文化。

活動進程安排

·由湖南大區(qū)派出先期布置抵達展會現(xiàn)場，配合酒店設(shè)計人員一起布置陳列和其他視覺方面的設(shè)計。

·派出專人負責運送物資，并保障每天安排專人看待產(chǎn)品。

·組織禮儀人員在現(xiàn)場負責接待和其他輔助性工作，并負責體驗活動。

·現(xiàn)場談判人員分為兩部分，一部分在現(xiàn)場負責接待來到的美容機構(gòu)，一部分接待有實質(zhì)意向的客戶。

·在推廣會期間免費贊助到會人員的膳食。

活動當天的流程安排：

·9：00整之前所有準備工作就緒，人員到位

·9：30 關(guān)于唯美德科企業(yè)文化和相關(guān)產(chǎn)品知識的講座

·10：30進行顧客自由體驗活動

·12：00與會人員就餐

·13：00體驗活動繼續(xù)進行

·17：30當天活動結(jié)束，工作人員清理現(xiàn)場

附：

體驗活動主題———— “美麗風暴”

1、主題 “風暴行動之——美麗風暴”

2、意義 為讓美容機構(gòu)邀請來的消費者可以直觀的感受RF射頻儀的神奇力量，現(xiàn)場設(shè)有體驗區(qū)，消費者可以現(xiàn)場體驗，達到宣傳和售卡的目的。

3、分析 現(xiàn)在的消費總體趨勢為理性消費，用現(xiàn)場體驗的直觀感受刺激消費者的感官，是最好促進售卡的方式，而美容機構(gòu)也會應(yīng)售卡的情況加大對我公司的儀器的信心，從而促進簽單率也是在情理之中。

4、執(zhí)行步驟

·在10月中旬由湖南大區(qū)派專人調(diào)查清楚湖南各個酒店會場的具體情況。并與酒店進行實質(zhì)內(nèi)容的談判。

·公司提供一批新一代的RF射頻儀器。

5、可行性分析

·在推廣會期間進行集中宣傳，直接針對目標客戶進行，方向明確。

·如果儀器效果很好，消費者是樂意接受的。

·本次活動獨辟宣傳途徑，直接針對湖南市場全體消費者進行，如果能成功，將是本次推廣會的宣傳亮點之一，也可能導(dǎo)致相關(guān)報道，對品牌是加分的。

·本次推廣會在湖南舉行，對唯美德科開拓湖南市場有一定的幫助。

三、后續(xù)配合階段

場地安排

展會現(xiàn)場的重點是企業(yè)文化講解和體驗，并將消費者最大限度吸引過來，推廣會是進行實質(zhì)性談判工作的場所，對于場地的活動安排，基本分為三大部分：

一是企業(yè)文化陳列區(qū)

二是儀器體驗區(qū)

三是專家咨詢區(qū)

基本流程圖如下：

禮儀人員引參展人員入門-----企業(yè)文化陳列區(qū)-----各美容機構(gòu)儀器體驗區(qū)-----專家咨詢區(qū)

第三部分、戰(zhàn)略執(zhí)行

需要準備的宣傳物料

企業(yè)文化相關(guān)展報若干

業(yè)務(wù)手冊 文本 50本

企業(yè)文化和產(chǎn)品說明的演示文件 演示文件

投影儀、筆記本電腦、電視機、VCD

合同書、各種表格 若干

供美容機構(gòu)看營銷計劃書 若干

儀器體驗卡 若干

產(chǎn)品體驗區(qū)儀器宣傳用易拉報 若干

現(xiàn)場布展 展示材 現(xiàn)場準備

名片盒

簽名本、筆

顧客小禮品（美容機構(gòu)自行提供）

體驗卷 200張

產(chǎn)品宣傳單張 500張

人員安排

會議司儀：1人

主講嘉賓：2人

現(xiàn)場人員： 禮儀接待 負責現(xiàn)場接待組織，搜集名片2——4人

業(yè)務(wù)人員 負責現(xiàn)場與經(jīng)銷商接待談判 2人

產(chǎn)品管理 專門負責產(chǎn)品的搬運，管理工作，防止丟失，損壞3人

后勤安排 負責生活安排 1人

產(chǎn)品介紹禮儀人員 引領(lǐng)經(jīng)銷商入門 2人

功能體驗演示解說，介紹公司遠景規(guī)劃和產(chǎn)品知識1人

時間與進度規(guī)劃

待定

第四部分、推廣費用預(yù)算

本案費用預(yù)算部分為可預(yù)計性費用，實際費用有待考察。涉及不可預(yù)計性費用本案不含預(yù)算。推廣會宣傳單頁 費用 元 用途：發(fā)布

場地租賃 費用1500元

場地布置 費用約 元

禮品 費用約 元

礦泉水 費用

膳食開支

其他開支 費用約 元

共計

具體費用預(yù)算在思路操作定奪后提供。

能保障順利協(xié)調(diào)的開展，建議實行項目小組負責的制度。

項目小組的組成建議以項目負責人牽頭，每項任務(wù)成立專門負責的小組，責任落實到人。