第一篇：關(guān)于電影的論文

電影是一門視覺和聽覺的現(xiàn)代藝術(shù)，也是一門可以容納悲喜劇與文學(xué)戲劇、攝影、繪畫、音樂、舞蹈、文字、雕塑、建筑等多種藝術(shù)的現(xiàn)代科技與藝術(shù)的綜合體。下面，小編為大家分享關(guān)于電影的論文，希望對(duì)大家有所幫助!

隨著信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，多媒體教學(xué)設(shè)備在我國(guó)大量生產(chǎn)，并普遍使用于教學(xué)中，對(duì)傳統(tǒng)教學(xué)理念以及教學(xué)方法都造成了極大的沖擊。職業(yè)教育中的服裝表演專業(yè)也不例外。對(duì)于本專業(yè)來說，必須在教學(xué)理念上有所更新，改變傳統(tǒng)的教學(xué)方法，融入全新的教學(xué)元素，才能適應(yīng)服裝行業(yè)市場(chǎng)化的需求。而多媒體技術(shù)集圖文、音視頻資料于一身，并通過計(jì)算機(jī)融為一體的技術(shù)。與其他媒體設(shè)備相比，具有很強(qiáng)的綜合與包容性，能夠通過精彩的圖文和動(dòng)態(tài)效果，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和積極性。利用多媒體的直觀性強(qiáng)的特點(diǎn)，來輔助服裝表演教學(xué)，有利于學(xué)生專業(yè)技能的真正掌握，促進(jìn)學(xué)生全面的發(fā)展。筆者從本專業(yè)教學(xué)的實(shí)際出發(fā)，總結(jié)了以下教學(xué)策略：

一、創(chuàng)設(shè)情景，個(gè)性導(dǎo)入

課堂導(dǎo)入的方式有很多，其中情景導(dǎo)入是比較新穎的導(dǎo)入方式。通過情境的創(chuàng)設(shè)可以讓學(xué)生的課堂積極性充分調(diào)動(dòng)起來。學(xué)生只是一味的聽老師講課，教師也無法了解學(xué)生對(duì)知識(shí)的掌握情況，這種教學(xué)的效果是值得懷疑的。通過多媒體的運(yùn)用，用動(dòng)態(tài)的形式來展示模特服裝表演的一些技術(shù)動(dòng)作和要領(lǐng)，給學(xué)生以非常直觀的感受，學(xué)生也易于接受，拓寬了自己的知識(shí)面，讓教與學(xué)都富有激情。

二、訓(xùn)練演示，形象教學(xué)

對(duì)于技術(shù)動(dòng)作的訓(xùn)練，可以將訓(xùn)練動(dòng)作的整體通過多媒體演示給學(xué)生。有些技術(shù)要領(lǐng)，通過教師在課堂中的口頭表述或者動(dòng)作示范是很難以非常直觀的形式展現(xiàn)出來的，必須通過多媒體課件的展示。學(xué)生通過教師的口頭表述很難領(lǐng)會(huì)一系列動(dòng)作的完成，整套完整的動(dòng)作就無從學(xué)起，教師的重復(fù)動(dòng)作演示還可能導(dǎo)致學(xué)生產(chǎn)生厭煩的情緒。如果利用多媒體視頻資料來展示，教師可以通過慢動(dòng)作的顯示或者是回放等功能，讓學(xué)生掌握整個(gè)技術(shù)動(dòng)作的要領(lǐng)，提高了教學(xué)的效率，使教學(xué)過程簡(jiǎn)單而又不浪費(fèi)時(shí)間。學(xué)生在觀看整個(gè)視頻的過程中，不是簡(jiǎn)單的模仿動(dòng)作，還會(huì)有自己的心得體會(huì)，使服裝表演技術(shù)講授課的質(zhì)量發(fā)生著巨大的變化。

三、練習(xí)反饋，活躍氣氛

對(duì)技巧動(dòng)作的及時(shí)練習(xí)可以鞏固本堂課所學(xué)的知識(shí)。學(xué)生在服裝表演的過程中，教師可以用手機(jī)和攝像機(jī)等工具，把學(xué)生的練習(xí)過程拍攝下來，并上傳到多媒體設(shè)備中，以視頻的形式播放出來，然后帶領(lǐng)大家對(duì)學(xué)生的表情、動(dòng)作和造型等進(jìn)行評(píng)價(jià)和糾正，這樣可以發(fā)現(xiàn)學(xué)生在訓(xùn)練過程中出現(xiàn)的問題和動(dòng)作走樣。學(xué)生在課后可以對(duì)照反復(fù)的練習(xí)，提高學(xué)習(xí)的針對(duì)性。對(duì)于學(xué)生在練習(xí)過程中的兩點(diǎn)，教師可以通過積極的反饋與評(píng)價(jià)等形式，增強(qiáng)學(xué)生學(xué)習(xí)的自信心，同時(shí)激發(fā)了學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情，活躍了課堂氣氛。

四、利用網(wǎng)絡(luò)，開展課外教學(xué)

網(wǎng)絡(luò)共享是信息技術(shù)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。信息化程度的提高使網(wǎng)絡(luò)資料的數(shù)量倍增，很多教學(xué)網(wǎng)站都有很多教學(xué)所需的資料，網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺(tái)也為現(xiàn)代教學(xué)提供了方便。各種風(fēng)格的服裝表現(xiàn)手法都能在網(wǎng)站上搜索到，教師可以充分利用豐富的網(wǎng)絡(luò)資源，通過多媒體設(shè)備開展課外教學(xué)活動(dòng)。

如法國(guó)時(shí)裝發(fā)布會(huì)的分析討論，我們可以組織學(xué)生觀看視頻，欣賞名模的表演，再分析其藝術(shù)特點(diǎn)，然后組織討論。

除此之外，教師要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，樹立新教學(xué)觀。運(yùn)用計(jì)算機(jī)多媒體進(jìn)行服裝專業(yè)教學(xué)，首先要求教師要認(rèn)真學(xué)習(xí)現(xiàn)代化教育教學(xué)理論，以理論的學(xué)習(xí)為先導(dǎo)，樹立現(xiàn)代教育教學(xué)觀念。同時(shí)，運(yùn)用現(xiàn)代電教媒體輔助教學(xué)，對(duì)教師的備課提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)，不僅要求教師對(duì)教學(xué)內(nèi)容爛熟于心，還要求教師利用多媒體來整體設(shè)計(jì)教學(xué)過程，構(gòu)建起科學(xué)、完整、合理的教學(xué)結(jié)構(gòu)，并且反復(fù)推敲對(duì)學(xué)生思維引導(dǎo)的條理性和邏輯性。

五、結(jié)語

多媒體技術(shù)運(yùn)用到教學(xué)過程中，展示出普通教學(xué)手段所無法企及的強(qiáng)大功能，但是，它只能作為傳統(tǒng)教學(xué)手段的輔助工具，教師在教學(xué)過程中的引導(dǎo)地位是不可撼動(dòng)的，我們必須要把多媒體的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為能夠幫助提高課堂效率的因素，保持傳統(tǒng)教學(xué)方法的主導(dǎo)地位，才能充分調(diào)動(dòng)學(xué)生的聰明才智，幫助學(xué)生解決學(xué)習(xí)中的絆腳石，培養(yǎng)學(xué)生的思維能力，做到多媒體技術(shù)與傳統(tǒng)教學(xué)方式互補(bǔ)，打造高效的課堂。

參考文獻(xiàn)：

[1] 鄢霞.多媒體技術(shù)在教學(xué)中的方法和手段研究 [J].包裝世界，2013(06).[2] 林洪芹.《服裝材料學(xué)》多媒體課件的開發(fā)與應(yīng)用 [J].山東紡織經(jīng)濟(jì)，2013(05).[3] 劉榮平.多媒體技術(shù)在《服裝材料學(xué)》教學(xué)中的運(yùn)用 [J].揚(yáng)州職業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2010(04).[4] 陸莉莉.淺談《服裝材料學(xué)》的教學(xué) [J].中國(guó)科技信息，2010(23).

第二篇：電影論文

河北科技大學(xué)

電影大師分析論文

學(xué)院：經(jīng)管

班級(jí)：

學(xué)號(hào)：

姓名：

電影分析

——神探阿黛拉的非凡冒險(xiǎn)

我認(rèn)為阿黛拉是一個(gè)既聰明有膽大的人，不僅愛冒險(xiǎn)，而且每次都那么順利，為了自己的雙胞胎妹妹，不惜付出了那么多......這個(gè)故事發(fā)生在1912年的春天，阿黛拉·干白是一個(gè)無所畏懼的優(yōu)秀女記者。為了營(yíng)救親生妹妹，哪怕是上刀山、下火海都毫不畏懼，哪怕是去埃及金字塔和封印千年的木乃伊殊死搏斗。就在她運(yùn)送木乃伊到巴黎的途中，巴黎的自然歷史博物館中一場(chǎng)危急人類的災(zāi)難正在醞釀之中。原因是巴黎自然歷史博物館中陳列的一個(gè)一億三千六百多萬年前的翼龍蛋，奇跡般的孵化了。整個(gè)巴黎籠罩在恐怖、危險(xiǎn)、神秘的天空下。但是這個(gè)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能阻止阿黛拉的計(jì)劃，在她這段驚心動(dòng)魄的冒險(xiǎn)旅程中一個(gè)又一個(gè)不可思議的秘密逐一被揭開……

該片是法國(guó)著名導(dǎo)演呂克貝松之作。該片集冒險(xiǎn)、歷史、魔幻等多樣元素于一體，講述了20世紀(jì)初法國(guó)巴黎一位年輕的女記者阿黛拉，為了拯救因意外事故深度昏迷成植物人的同胞妹妹，獨(dú)闖埃及金字塔――法老的墓穴，希望通過法老的御醫(yī)喚醒她的親人。正當(dāng)她將木乃伊運(yùn)送到巴黎時(shí)，更大的危機(jī)卻在巴黎醞釀著。

自然歷史博物館中，一顆一億三千六百多萬年前的翼龍蛋神秘的孵化了。整個(gè)城市籠罩在恐怖的天空下。究竟阿黛拉能否喚醒木乃伊，這只愛闖禍的翼龍能否給予阿黛拉幫助，阿黛拉的非凡冒險(xiǎn)就此展開了。

該故事的原型來自于一部漫畫書，呂克貝松說自己10年前就有意向想拍此片，幾經(jīng)波折后，終于拍成了這部電影。

影片風(fēng)格詼諧幽默，演員表演新穎獨(dú)特，再加上魔幻冒險(xiǎn)的題材，吊足了觀眾的胃口，迎合了各層次觀眾的要求?！栋Ⅶ炖姆欠裁半U(xiǎn)》此次戛納之行為該片的世界首席媒體發(fā)布會(huì)，吸引了大批世界眾記者的關(guān)注。呂克貝松以及扮演阿黛拉的法國(guó)新秀美女露易絲布爾昆的到來掀起了層層熱浪。被譽(yù)為碧姬?巴鐸接班人的露易絲也憑借在該片不俗的表現(xiàn)而大放異彩。

作為一部商業(yè)娛樂片，觀眾能在《阿黛拉的非凡冒險(xiǎn)》中發(fā)現(xiàn)很多熟悉的橋段與設(shè)定。埃及的冒險(xiǎn)一如《木乃伊》系列和《印第安納·瓊斯》系列；博物館的翼龍復(fù)活讓人想到了《博物館奇妙夜》；馴龍、騎龍的段落又仿佛是個(gè)法國(guó)女版的《阿凡達(dá)》。

如果對(duì)法國(guó)歷史有所了解，觀眾就更能體會(huì)到“美好時(shí)代”的巴黎式優(yōu)雅、凡爾納式的早期科幻，以及從梅里愛到塔蒂的喜劇印記。

對(duì)于某些“無厘頭”的橋段、莫名其妙的“冷笑話”、貧嘴與獨(dú)幕秀，會(huì)讓習(xí)慣于好萊塢緊湊結(jié)構(gòu)的觀眾無法適應(yīng)。就電影而言，呂克·貝松是個(gè)“反全球化”者，他運(yùn)用最新的CG技術(shù)，只是想打造一個(gè)自己的失樂園，送給巴黎和任性的冒險(xiǎn)女孩。

雖然是女性為主角的冒險(xiǎn)電影，但《阿黛拉的非凡冒險(xiǎn)》的敘事習(xí)慣更傾向于《丁丁歷險(xiǎn)記》，而不是好萊塢的《古墓麗影》動(dòng)作系列。女主演路易斯·布爾昆身著20世紀(jì)初的服飾，也不可能像安吉麗娜·朱莉那樣一身性感勁裝，騰挪跑跳“挑逗”男性觀眾。

阿黛拉身上，有另一種“酷”，一種不管不顧的韌勁和沖動(dòng)，所以別指望她挽救世界，沒造成大混亂就已經(jīng)很不錯(cuò)了。對(duì)于片中神秘的木乃伊，阿黛拉喚醒的不是恐懼，更不是殺戮，而是能夠坐在一起喝茶的“老朋友”。呂克·貝松嘗試去調(diào)侃傳統(tǒng)冒險(xiǎn)片中的對(duì)立關(guān)系，即便有穿越的愕然，也在法老那句關(guān)于金字塔的笑話中，成就了另一種“和諧歷史”。

“我叫阿黛拉·干白，干白！干白葡萄酒，為了治好我妹妹的病，我去了埃及，而不是秘魯，我去那是去找一個(gè)名叫帕特莫斯的醫(yī)生，他的醫(yī)術(shù)很高明，只可惜他是個(gè)木乃伊。埃斯佩朗迪應(yīng)該讓他復(fù)活，而不是那只翼手龍，剛才就是那只翼手龍突然出現(xiàn)，想襲擊總統(tǒng)和他的寵物。危機(jī)時(shí)刻，我挺身而出，多么英勇，我這么做是想請(qǐng)求總統(tǒng)赦免埃斯佩朗迪，好讓他復(fù)活木乃伊，來救我妹妹的命……”聽完阿黛拉說完這段話，我有點(diǎn)愛上這個(gè)戴著歐式古典大花帽子的女人，美貌、爽朗、果敢、智慧，呂克·貝松總是喜歡挑這種有點(diǎn)男性化的女孩子擔(dān)當(dāng)他電影里的女主角，像阿黛拉這種美貌與智慧并重，性感與潑辣共存的女子可不是只此一個(gè)，米拉·喬沃維奇（呂帥之《第五元素》）當(dāng)年不也是這么突然大放異彩的嗎？

呂克·貝松的確曾經(jīng)說過他這輩子只拍十部電影，宮崎駿也曾經(jīng)說過好幾次要擱筆幕后，但就當(dāng)這都是些笑話吧，熒幕上能重現(xiàn)他們的作品，其實(shí)是影迷之福?！栋Ⅶ炖姆欠裁半U(xiǎn)》應(yīng)該算是呂克·貝松作品中最具法國(guó)風(fēng)味的電影，幽默詼諧的法式幽默無處不在，古怪新穎的表演照舊吸引人們的眼球，電影最大的成功就是找對(duì)了這位美貌與表演都十分惹眼的電影新星露易絲·布爾昆，話說這女人原本只是一個(gè)電臺(tái)頻道的氣象播音員，每次節(jié)目之前都會(huì)和著音樂來一場(chǎng)走秀表演，風(fēng)格幽默而充滿自信。呂克·貝松一眼相中了這位女活寶，簡(jiǎn)直是慧眼識(shí)珠，片中露易絲·布爾昆自信自如的表演風(fēng)格，可以說扛起了這部電影的全部?jī)?nèi)容。

法國(guó)那地方盛產(chǎn)文藝電影，這也使得像呂克·貝松這種導(dǎo)演有點(diǎn)非主流。不過，呂克·貝松就是個(gè)做商業(yè)片的料，他自己的歐羅巴電影制作公司，出品過很多膾炙人口的好萊塢式商業(yè)電影?！栋Ⅶ炖姆欠裁半U(xiǎn)》更是一部徹頭徹尾的商業(yè)娛樂電影，只不過它不再那么好萊塢。題材取材于同名漫畫，本片無關(guān)深刻的主題，也沒有多么強(qiáng)勢(shì)的特效，甚至沒有什么強(qiáng)烈的野心，影片用一種相對(duì)平緩的基調(diào)敘事，在細(xì)節(jié)處理上抓住了一些要點(diǎn)，并通過一些老戲骨的精彩表演讓影片有了濃烈的法式幽默。比起這個(gè)相對(duì)鬼扯的故事，我更喜歡欣賞影片單純的想象力，它并不深刻，也不大氣，可最重要的是它始終充滿了離奇。

本片采用了多視角敘事，影片一開始，阿黛拉就像女版的印第安納·瓊斯，在埃及一個(gè)地方挖寶藏，而且還勇斗隨從匪徒。這冒險(xiǎn)橋段充分突出了阿黛拉的聰穎和勇敢。接下啦，長(zhǎng)達(dá)近40分鐘的劇情內(nèi)容竟然沒有出現(xiàn)阿黛拉的身影，影片講起了一個(gè)偵探尋找翼手龍的故事，中途有個(gè)情種在不停的給阿黛拉寫著情書，這還讓我們想起這片是在演阿黛拉；再接著，影片用重點(diǎn)橋段描述阿黛拉幫助監(jiān)獄里的埃斯佩朗迪逃獄，這些橋段喜感十足，幽默好玩，充分凸顯了阿黛拉的悍妞氣質(zhì)。到最后，這么荒誕的故事源自于一款真摯的姐妹之情，而我則喜歡這片子就這樣荒誕到底。影片用了很多“與此同時(shí)”的拍攝方式，并將這些視角串聯(lián)起來，并最終歸結(jié)到阿黛拉統(tǒng)攬的這條劇情線，除了完成自己的故事，也突出了獨(dú)特的喜感。

復(fù)活木乃伊的橋段構(gòu)成了全片的最高潮，翼手龍的問題已經(jīng)完全被擱置一邊，本片翼手龍的價(jià)值就是充當(dāng)了一次阿黛拉的坐騎。埃及木乃伊在法國(guó)復(fù)活，木乃伊們一個(gè)個(gè)從棺材里走了出來，這點(diǎn)子十分好笑。影片雖然是有夢(mèng)想成真的合家歡結(jié)局，但這不是只圖娛樂的《博物館驚魂夜》，《阿黛拉的非凡冒險(xiǎn)》在結(jié)尾處驚現(xiàn)一處新意。埃及的木乃伊行走在法國(guó)巴黎之夜，法老跟他的隨從開始稱贊當(dāng)?shù)厍蓨Z天工的建筑。這提升了另外一層主題，試想，如果某年某月我們的電影也能安排一下我們的古人來到了北京城，以借古諷今的方式說說現(xiàn)代文明，那應(yīng)該會(huì)是一出好戲吧，嗯，應(yīng)該會(huì)是一出好戲。但前提是，我們必須先得找到一個(gè)像“阿黛拉”這樣美貌與智慧并重的女版探險(xiǎn)家出來。

第三篇：微電影論文

書：微電影營(yíng)銷與制作1128

前言

不管理論學(xué)家們?nèi)绾味x電影的本體，無可否認(rèn)，當(dāng)初電影的發(fā)生始于新技術(shù)的發(fā)展，而且之后若干次，電影走進(jìn)歷史新時(shí)代的起點(diǎn)都和技術(shù)表現(xiàn)力的豐富息息相關(guān)。

從無聲到有聲、從黑白到彩色、從膠片到數(shù)字、從兩維到3D/4D，電影再三體現(xiàn)其“時(shí)尚達(dá)人”的本性，電影一直與時(shí)代潮流、技術(shù)新貌相呼應(yīng)，從不放過任何一個(gè)可能拓寬其競(jìng)爭(zhēng)空間的機(jī)會(huì)。如今，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，堅(jiān)信移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為“覆蓋性而非補(bǔ)充型媒體”理念的人越來越多，而這一媒介與電影的結(jié)合已經(jīng)無可避免地發(fā)生，很多人因此斷言，電影即將進(jìn)入“第四屏”時(shí)代。但究竟這一屏的開發(fā)、利用愿景如何？是否具有獨(dú)立研討性？又能否帶給電影嶄新的生命力呢？微電影和傳統(tǒng)電影、電視電影、影視廣告的銜接點(diǎn)及岔路口何在？“老革命”（電影）遇上了新問題（移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體）。

微電影是近兩年才開始流行起來的概念，所謂“微型電影”其實(shí)也是短片的一種。微電影是基于當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的全新電影形態(tài)，它是電影在誕生一百多年后發(fā)生的又一次嬗變，這種變化體現(xiàn)

書：微電影營(yíng)銷與制作1128 在微電影的呈現(xiàn)方式、接受方式、創(chuàng)作語言和創(chuàng)作題材等各個(gè)方面。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)目前展現(xiàn)的微時(shí)代是一個(gè)速食時(shí)代，催生了各種微產(chǎn)物，微電影廣告正是新媒介下的一大新興微產(chǎn)物，因?yàn)榻鼛啄暌苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，手機(jī)、掌上電腦等移動(dòng)終端都能非常方便快捷的觀看視頻。微電影的制作周期短，投資相較于一般電影來說較少，不可能通過上映的方式回收資本，其最大的播出平臺(tái)就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。于是大量的品牌、商品、廠商也敏銳的嗅到了微電影興盛帶來的商業(yè)價(jià)值，植入型微電影應(yīng)運(yùn)而生，也使得微電影與廣告的融合水到渠成。作為新的廣告形式，微電影在內(nèi)容和形式上都別具一格，微電影廣告極強(qiáng)的故事性帶給受眾的感官體驗(yàn)，讓人們?cè)谛缕娴幕A(chǔ)上獲得情感共鳴，感動(dòng)或震撼。汲取百年電影發(fā)展精髓與現(xiàn)代科技相結(jié)合的微電影，再加入影視廣告營(yíng)銷模式，使微電影廣告在新媒體傳播中具有與生俱來的優(yōu)勢(shì)。微電影廣告既然脫胎于電影，就具有藝術(shù)性，源于生活，在商業(yè)信息的傳達(dá)過程中，自然會(huì)更鮮活更易觸動(dòng)人心，而不引起受眾的反感，真正做到潤(rùn)物細(xì)無聲。

書：微電影營(yíng)銷與制作1128 中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶量超過七億人，微電影的發(fā)展前景廣闊，對(duì)微電影特性和創(chuàng)作規(guī)律的研究是本書的重點(diǎn)內(nèi)容，相關(guān)論述試圖為越來越多的微電影創(chuàng)作者在觀念和操作方面提供有益的借鑒。近年來，有關(guān)微電影的各種概念在民間蓬勃發(fā)展，本書意在整合民間、業(yè)界和學(xué)界對(duì)這一新概念的認(rèn)識(shí)，有序引發(fā)新一輪對(duì)微電影的熱議，進(jìn)而使學(xué)術(shù)的前瞻性、系統(tǒng)性和民間的實(shí)用化、產(chǎn)業(yè)化相結(jié)合，所以關(guān)于“微電影廣告”從視聽語言到內(nèi)容制作以及營(yíng)銷模式的討論刻不容緩。

第一章

微電影時(shí)代的到來

1895年12月28日，路易·盧米埃爾在巴黎卡布辛路的“大咖啡館”放映了他攝制的第一批影片，這一天也因此被作為電影的誕生日而銘刻世界電影史。110年后的2005年5月18日，一家中國(guó)的電影制作公司邀請(qǐng)了包括賈樟柯在內(nèi)的中國(guó)八位當(dāng)代導(dǎo)演，拍攝了八部時(shí)長(zhǎng)為三分鐘的電影，作為對(duì)電影誕生110周年的紀(jì)念和致敬。他們把這八部影片稱為“手機(jī)電影”，并希望2005年能成為中國(guó)“手機(jī)電影”的誕生元年。當(dāng)時(shí)的手機(jī)電影模式其實(shí)就是微電影的前身，這家公

書：微電影營(yíng)銷與制作1128 司的前瞻性和勇氣值得贊揚(yáng)。的確，在電影一百多年的發(fā)展歷程中，從最初的黑白默片到如今的彩色杜比多聲道環(huán)繞立體聲寬銀幕、環(huán)形銀幕，電影的形態(tài)（表現(xiàn)形式和傳播方式）一直處于不斷變化之中。

電影在一百多年的發(fā)展史中于見過多次“危機(jī)”，然而“危機(jī)”反而也促進(jìn)了電影新的革命性發(fā)展。比如，電視機(jī)的普及對(duì)當(dāng)時(shí)電影業(yè)帶來的沖擊，人們開始享受于足不出戶的坐在家里看電視，繽紛的電視節(jié)目幾乎擊敗傳統(tǒng)電影市場(chǎng)。在美國(guó)，好萊塢八大電影制片公司甚至因?yàn)檫@一現(xiàn)象幾乎面臨著破產(chǎn)倒閉的威脅，好萊塢巨頭們?cè)诮?jīng)過調(diào)查和研究之后，采取了一系列的舉措進(jìn)行反擊。在技術(shù)上，“他們將寬銀幕、立體電影、汽車影院、甚至嗅覺電影等一系列新技術(shù)推向市場(chǎng)”。同時(shí)啟用年輕的新的電影制作者，題材多樣化，不再生產(chǎn)曾經(jīng)為好萊塢帶來巨額利潤(rùn)的類型電影……終于，觀眾們紛紛重新返回影院，這些舉措讓“電影與電視爭(zhēng)奪觀眾的競(jìng)爭(zhēng)已達(dá)到平衡。電影保持著（每年）10—12 億人次的觀眾，并且有了自己的越來越廣闊的海外市場(chǎng)”。再后來，好萊塢轉(zhuǎn)變思路，不再把電視看做競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，反而開始制作專供電視臺(tái)播出的電視電影。好萊塢電影最終從電視的沖擊中轉(zhuǎn)危為安并重新輝煌，是因?yàn)?/p>

書：微電影營(yíng)銷與制作1128 它改變了電影的創(chuàng)作和呈現(xiàn)方式，并最終促使電影形態(tài)在其誕生七八十年之后發(fā)生了一次革命性的根本變化。

電視與電影從競(jìng)爭(zhēng)到共榮，這段歷史極具標(biāo)本意義，縱觀整個(gè)電影的發(fā)展史，我們不難發(fā)現(xiàn)，科學(xué)技術(shù)、社會(huì)文化、經(jīng)濟(jì)、語言，是促使電影形態(tài)發(fā)生變化的關(guān)鍵因素。今天隨著互聯(lián)網(wǎng)全球的普及，其已改變我們生活的方方面面，也不可避免的對(duì)電影產(chǎn)生了影響，但這次不是“危機(jī)”，而是一種融合。牛津互聯(lián)網(wǎng)研究所根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)制作了一張世界地圖：每塊區(qū)域都由小六邊形組成，每塊六邊形代表47萬互聯(lián)網(wǎng)用戶。在地圖上，中國(guó)大陸面積最大，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量居世界第一。

書：微電影營(yíng)銷與制作1128

在地圖上，因?yàn)楦鲊?guó)網(wǎng)民人數(shù)相差很大，各國(guó)的領(lǐng)土形狀和面積也隨之改變了，有些用戶數(shù)少于47萬的國(guó)家在地圖上消失了。具體來說，英國(guó)和日本的面積超過澳大利亞，俄羅斯則縮小到和法國(guó)、德國(guó)一般大小，中國(guó)成了“世界第一大國(guó)”。除 了“領(lǐng)土”大小顯示在線用戶人數(shù)，“領(lǐng)土”顏色則顯示當(dāng)前該國(guó)在線人數(shù)占全國(guó)人口的百分比。深紅色表示使用互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)占全國(guó)人口的80%-100%，白色表示使用互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)占全國(guó)人口的0-20%。中國(guó)：互聯(lián)

書：微電影營(yíng)銷與制作1128 網(wǎng)用戶人數(shù)最多，在地圖上“領(lǐng)土”最大；同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)占總?cè)丝诘?40%-60%，“領(lǐng)土”顏色為橘紅。

這個(gè)地圖是根據(jù)世界銀行2013年的數(shù)據(jù)制作的，當(dāng)時(shí)亞洲互聯(lián)網(wǎng)用戶約為12.4億，占到世界互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的46%。目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方式的3G普及，微電影的用戶規(guī)模也呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。微電影的收入主要來自網(wǎng)絡(luò)廣告和用戶付費(fèi)。隨著廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的投入和視頻廣告的青睞度逐漸上升，以及手機(jī)視頻用戶付費(fèi)的飛速上升，微電影必將分得一杯羹。2011年共有2000多部微電影上映，在百度的搜索量達(dá)近億條，各種名目的微電影節(jié)遍地開花，各大門戶網(wǎng)站爭(zhēng)相開通了微頻道。至2014年微電影總收入可能逾700億元，較2010年可能增長(zhǎng)13倍。微電影，這個(gè)新鮮的名詞，短短幾年內(nèi)，就從誕生于網(wǎng)絡(luò)，成為當(dāng)下最紅火的藝術(shù)門類。微電影廣告收入2014年可能達(dá)450億元，較2010年增長(zhǎng)9-10倍。2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到321億元，2014年大概達(dá)到1565億元，年復(fù)合增長(zhǎng)49%。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模和視頻廣告占比上升，微電影的廣告收入快速上升。微電影視頻用戶付費(fèi)收入2014年可能達(dá)300億元，較2010年增長(zhǎng)約45倍。隨著用戶規(guī)模翻番，收入將暴增。由于手機(jī)用

書：微電影營(yíng)銷與制作1128 戶大多利用碎片時(shí)間，微電影將成為主要內(nèi)容，充分分享手機(jī)視頻的增長(zhǎng)空間，微電影市場(chǎng)未來發(fā)展?jié)摿薮螅?/p>

微電影是“未來全球規(guī)?？蛇_(dá)上百億美元的新興產(chǎn)業(yè)”。如此龐大的用戶數(shù)量和極具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)前景，需要與之相適應(yīng)的內(nèi)容生產(chǎn)，它向我們提出了這樣一個(gè)召喚：為互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)媒體創(chuàng)作！在這一系列創(chuàng)作的過程中，需要一種新的電影形態(tài)，這種新的電影形態(tài)就是：微電影。

微電影是今天移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電影形態(tài)的又一次重大嬗變，這種變化體現(xiàn)在制作技術(shù)、語言、工藝流程、呈現(xiàn)方式、觀看習(xí)慣乃至營(yíng)銷等各個(gè)方面，是革命性的、顛覆性的，它將開辟一個(gè)新的電影時(shí)代，在不遠(yuǎn)的未來，會(huì)出現(xiàn)微電影的格里菲斯，微電影的斯皮爾伯格，也會(huì)出現(xiàn)微電影的米高梅、哥倫比亞和微電影的夢(mèng)工場(chǎng)。

第一節(jié) 微電影的概念

書：微電影營(yíng)銷與制作1128 微電影誕生的時(shí)間并不長(zhǎng)，還處在蹣跚學(xué)步期，距離它的成熟、壯大還有一段時(shí)間，需要理論界和學(xué)界履行其對(duì)這一嶄新電影形態(tài)的歷史使命。目前微電影是適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看且具有完整策劃和制作體系的視頻類敘事短片作品，主要的觀賞方式是網(wǎng)絡(luò)媒介及移動(dòng)媒介，內(nèi)容融合了幽默搞笑、時(shí)尚潮流、公益教育等主題。

在研究微電影之前，我們需要理清微電影的概念。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界和電影界對(duì)微電影的概念還沒有一個(gè)明確、清晰、統(tǒng)一的表述，比較有代表性的有以下幾種：

其一，微電影，微型電影，又稱微影、小型電影，在電影和電視劇藝術(shù)的基礎(chǔ)上衍生出來的，由專業(yè)人員用常規(guī)的技術(shù)和方式拍攝，具有完整的故事情節(jié)和可觀賞性。拍攝完成以后轉(zhuǎn)換成適合通信網(wǎng)絡(luò)傳播和手機(jī)觀看的格式，或者只是把普通電影的剪輯片段做成互聯(lián)網(wǎng)支持的格式，用戶通過網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)方式傳輸?shù)饺魏位ヂ?lián)網(wǎng)終端中進(jìn)行觀賞的電影作品；可以說，微電影是網(wǎng)絡(luò)與電影互動(dòng)所衍生出來的一種新的電影形式。這種電影的時(shí)長(zhǎng)、投資、制作規(guī)模都比傳統(tǒng)電影短小，但又制作精良，因此不同于普通的DV短片。微

書：微電影營(yíng)銷與制作1128 電影承載了平民百姓對(duì)電影表現(xiàn)的無限向往與期待，加上多媒體網(wǎng)絡(luò)、無線上網(wǎng)手機(jī)等新技術(shù)的應(yīng)用，更是給微電影的發(fā)展提供了無限的發(fā)展空間。

其二，專門為互聯(lián)網(wǎng)制作，時(shí)長(zhǎng)在十分鐘左右的，主要在互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)設(shè)備中進(jìn)行播放的電影作品稱為微電影。以上概念其實(shí)是描述了一個(gè)硬幣的不同兩面。

以第一個(gè)概念為例，它的不足主要有以下幾點(diǎn)：可能是為了表明微電影質(zhì)量的精良性而過于強(qiáng)調(diào)拍攝主體的專業(yè)性（專業(yè)人員），未來的發(fā)展將會(huì)證明，微電影是由專業(yè)人員主導(dǎo)的全民制作，甚至，更多大師級(jí)的制作者將會(huì)來自草根階層。是否使用常規(guī)技術(shù)和方式拍攝，也不是微電影本質(zhì)性的特征，攝影機(jī)、攝像機(jī)、DV、手機(jī)、帶活動(dòng)影像功能的照相機(jī)以及各種編輯設(shè)備和軟件，都可用來制作微電影。格式、傳輸包括下載問題，是具體的技術(shù)問題也非微電影的本質(zhì)特征。

那么，微電影的本質(zhì)是什么？作為一種嶄新的電影形態(tài)，微電影在播放終端、觀看環(huán)境、觀看心態(tài)等方面迥異于傳統(tǒng)電影。互聯(lián)網(wǎng)的屏幕通常不會(huì)很大，如果是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，尺寸就會(huì)更小，從三

書：微電影營(yíng)銷與制作1128 英寸到十英寸，其尺寸與傳統(tǒng)電影的銀幕不可同日而語。制作者為這么小的屏幕攝制電影，觀眾通過這么小的屏幕看電影，是史無先例的。傳統(tǒng)電影是在電影院觀看，電視在家里收看，而微電影是在電腦上、戶外的車上、路上等開放性空間收看，微電影的這種播放環(huán)境也是史無前例的。這種所謂的“碎片時(shí)間”收看，由于時(shí)間的短暫性和間歇性決定了微電影的短時(shí)長(zhǎng)，其時(shí)長(zhǎng)之短，可以挑戰(zhàn)電影史上的那些實(shí)驗(yàn)短片。

我們可以試著給微電影下一個(gè)定義：微電影是指專門在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微（超短）時(shí)”放映、“微（超短）周期制作”和“微（超小）規(guī)模投資”的視頻（“類”電影）短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。

美國(guó)?？怂闺娨暸_(tái)曾經(jīng)推出了網(wǎng)絡(luò)版《24小時(shí)》，名為《24 ：陰謀》，內(nèi)容根據(jù)原劇改編，每集時(shí)長(zhǎng)僅為1分鐘。就觀看心態(tài)來講，觀眾去電影院看電影是為了享受視聽的震撼和沖擊，看電視是為了享受劇情的跌宕起伏，而看微電影純粹是為了打發(fā)掉“途中”和

書：微電影營(yíng)銷與制作1128 戶外等無聊時(shí)光。因此，微電影是專為互聯(lián)網(wǎng)終端制作，適應(yīng)手機(jī)收看環(huán)境和狀態(tài)，時(shí)長(zhǎng)在幾分鐘之內(nèi)的電影。

微電影繼承了傳統(tǒng)電影制作精良以及敘事的特性，傳統(tǒng)的電影是要付費(fèi)觀看，但微電影卻擁有全新的運(yùn)營(yíng)模式，植入廣告類的微電影完全免費(fèi)播放。上世紀(jì)50年代，法國(guó)“新浪潮”主將拜訪電影大師希區(qū)柯克，他向大師請(qǐng)教電影的最佳時(shí)長(zhǎng)究竟是90分鐘還是120分鐘？希區(qū)柯克的回答是，這要看觀眾的那泡尿能憋多長(zhǎng)時(shí)間。大師在這里是從影片時(shí)長(zhǎng)的角度強(qiáng)調(diào)了電影對(duì)觀眾的吸引力問題。如果希區(qū)柯克是未來的微電影大師，他對(duì)微電影時(shí)長(zhǎng)的回答也許會(huì)是：這要看觀眾愿意花多長(zhǎng)時(shí)間專注于一個(gè)網(wǎng)頁的瀏覽。

微電影市場(chǎng)廣闊，競(jìng)爭(zhēng)激烈，蓄勢(shì)待發(fā)，縱觀目前國(guó)內(nèi)微電影的發(fā)展格局，有兩大類型在微電影中占據(jù)主流位置，一類是以做網(wǎng)站起家的視頻網(wǎng)站，他們以得天獨(dú)厚的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)力為大量原創(chuàng)微電影提供平臺(tái)，同時(shí)隨著微電影的發(fā)展，這些企業(yè)意識(shí)到其潛在經(jīng)濟(jì)價(jià)值和微電影的品牌市場(chǎng)，也逐漸投入資金拍攝制作微電影。例如：搜狐、優(yōu)酷和騰訊等旗下的視頻網(wǎng)站開發(fā)了諸多拍攝微電影合作平臺(tái)，投入重金與影視公司和企業(yè)合作建立了許多微電影項(xiàng)目，書：微電影營(yíng)銷與制作1128 如騰訊與湖南衛(wèi)視合作拍攝的《快女微電影》等，另一類則是資金雄厚的產(chǎn)業(yè)資本公司，受到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的吸引也投入其中。如：盛大集團(tuán)，這個(gè)具有敏銳嗅覺的產(chǎn)業(yè)大鱷在微電影風(fēng)起云涌的市場(chǎng)里豈能袖手旁觀，它旗下的“華影盛視”推出了“你來寫，我來演，他來拍”的新型的交互性微電影拍攝模式，緊扣微電影的本質(zhì)特點(diǎn)，在內(nèi)容要求原創(chuàng)性的基礎(chǔ)上鼓動(dòng)普通民眾參與進(jìn)來，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。這是對(duì)傳統(tǒng)電影制作的徹底的顛覆和挑戰(zhàn)。

發(fā)展用戶體驗(yàn)型微電影在產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的今天，對(duì)強(qiáng)化產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)是獲得更多用戶信任的保障，電影也不例外，那種傳統(tǒng)的曲高和寡，自以為是的閉門造車制作方式勢(shì)必?zé)o法獲得大眾的支持和共鳴，盡管近兩年中國(guó)電影市場(chǎng)一片高歌，但稍加觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，電影大鱷們壟斷了大部分份額，過高的票價(jià)以及華麗而泛泛的大片吸引到實(shí)體院線觀看電影的觀眾實(shí)為少數(shù)，大量的人群被隔離于影院大門之外，而互聯(lián)網(wǎng)卻實(shí)現(xiàn)了日平均過億的點(diǎn)擊率。微電影恰恰彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電影的不足，投資小，制作周期短，能夠很好地與大眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，這都為開創(chuàng)新型的電影模式開辟著前所未有的道路。微電影發(fā)展始于普通大眾的自娛自樂，其草根性是無法與其割裂開的，這里的草根性具體表現(xiàn)為微電影題材的現(xiàn)實(shí)社會(huì)性、通

書：微電影營(yíng)銷與制作1128 俗性和低成本性，這些涵蓋了國(guó)內(nèi)微電影的內(nèi)涵，失掉草根性，就意味著失去廣大的觀眾的支持，如果微電影最終脫離互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體平臺(tái)，重新回歸實(shí)體院線，微電影的優(yōu)勢(shì)蕩然無存，更不可能希冀上億的觀眾24小時(shí)地購買著高價(jià)票去電影院觀看電影。所以，要發(fā)展微電影市場(chǎng)，必然要根據(jù)微電影的本質(zhì)特點(diǎn)，研究適合其自身發(fā)展的新型電影模式。

大量的品牌、商品、廠商也敏銳的嗅到了微電影興盛帶來的商業(yè)價(jià)值，植入型微電影應(yīng)運(yùn)而生，也使得微電影與廣告的融合水到渠成。微電影短小的敘事，有趣的主題等等優(yōu)點(diǎn)，都使得受眾不會(huì)排斥微電影的碎片化傳播，于是制作強(qiáng)化用戶體驗(yàn)的植入型微電影不失為眾多商家的營(yíng)銷策略之一。加強(qiáng)用戶體驗(yàn)是企業(yè)樹立品牌形象，提高產(chǎn)品品質(zhì)，擴(kuò)大受眾群，留住老用戶的商業(yè)策略之一，微電影自身短小的特點(diǎn)，雖無法像傳統(tǒng)電影大片那樣通過大量的排山倒海的市場(chǎng)推廣宣傳，但微電影則更具備互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，以微電影自身為賣點(diǎn)，通過吸引受眾的觀看，潛移默化的推廣植入產(chǎn)品的模式，實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值的轉(zhuǎn)換。

書：微電影營(yíng)銷與制作1128 微電影的制作也和游戲、電影、微小說等等新媒體形式產(chǎn)生了互文現(xiàn)象。比如，借鑒游戲多結(jié)構(gòu)非限制性模式，提高人與影片的多維交互電子游戲的模式在近十年發(fā)展蒸蒸日上，其虛擬現(xiàn)實(shí)的交互性吸引了眾多玩家欲罷不能，其突出優(yōu)勢(shì)，就是游戲情節(jié)與玩家的高度交互。電子游戲與電影有許多相通之處，當(dāng)下國(guó)內(nèi)外有不少由著名游戲改編的電影，也有不少優(yōu)秀影片改編的游戲。例如：《古墓麗影》《哈利?波特》《三國(guó)演義》等，較好游戲的關(guān)卡設(shè)計(jì)是非限制性的，給玩家許多自主空間，玩家可以在游戲中得到角色扮演的體驗(yàn)，根據(jù)不同玩家的個(gè)性特征會(huì)產(chǎn)生不同的結(jié)局，從而形成游戲多結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)，這也是游戲吸引玩家所在。微電影也吸收了這種形態(tài)，微電影短小，在制作中易于調(diào)整，根據(jù)觀眾的意愿設(shè)計(jì)不同的故事情節(jié)發(fā)展是能夠?qū)崿F(xiàn)的，通過鼓勵(lì)觀眾的加入，提高交互性，從而實(shí)現(xiàn)觀眾的持久性。

微電影的出現(xiàn)是科學(xué)技術(shù)的發(fā)展促使傳播媒介發(fā)生轉(zhuǎn)變的必然產(chǎn)物，是精神文明發(fā)展到一定階段，普通民眾自我意識(shí)復(fù)蘇的體現(xiàn)，盡管微電影發(fā)展至今良莠不齊，引來不少質(zhì)疑，但其發(fā)展態(tài)勢(shì)不容小視，研究其表現(xiàn)的藝術(shù)特征，提高其藝術(shù)表現(xiàn)品質(zhì)是必然之選題。

書：微電影營(yíng)銷與制作1128 《老男孩》、《一觸即發(fā)》、《一部佳作的誕生》等熱播微電影廣告制造了一個(gè)時(shí)代的集體圍觀，它們制作精良，意味深長(zhǎng)，人們隨之形成了對(duì)微電影的“良好印象”。于是，各大視頻網(wǎng)站紛紛推出了自制劇，在營(yíng)銷手段上無一例外地強(qiáng)調(diào)其“微電影”身份。一時(shí)間，微電影呈現(xiàn)井噴趨勢(shì)，這一概念本身便代表一種營(yíng)銷手段，成為一種標(biāo)簽，一種消費(fèi)時(shí)尚，一種布爾迪厄所說的可以帶來“象征利潤(rùn)”的品牌符號(hào)。

如今，微電影已經(jīng)成為各大媒體進(jìn)行品牌推廣與活動(dòng)營(yíng)銷的拳頭產(chǎn)品。為了最大限度地爭(zhēng)奪注意力資源，各大媒體公司費(fèi)盡心思，重磅出擊，紛紛與商家聯(lián)手，推出精心策劃的系列微電影，旨在有意制造話題與事件。2010年8月，優(yōu)酷和中影集團(tuán)合作推出包括《老男孩》在內(nèi)的“11度青春”系列；同年10月，新浪推出“四夜奇譚”系列；2010年底，網(wǎng)易推出“明星微電影”系列；5月，騰訊推出“美麗的夢(mèng)”系列……

如同一個(gè)響亮的口號(hào)，“這個(gè)時(shí)代流行微電影”，這既是概念營(yíng)銷的真諦，也是時(shí)尚制造的真諦?？v觀當(dāng)前活躍在社交網(wǎng)絡(luò)中的微電影，它更多地像是電影與廣告的跨界結(jié)合，因此也就更像是一部

書：微電影營(yíng)銷與制作1128 “拍得像電影的高級(jí)廣告”。其實(shí)，微電影從它出生的那一天起就注定了其廣告氣質(zhì)?！赌隳苄汀?、《堅(jiān)韌·勇敢·愛》、《回家》、《改變世界》等微電影嚴(yán)格意義上就是潘婷、大眾銀行、三菱汽車、英特爾公司精心制作的商業(yè)大片；《一觸即發(fā)》中不管場(chǎng)面何等宏大，劇情何等驚險(xiǎn)，但本質(zhì)上依然是凱迪拉克的驚艷“表演”；此外，優(yōu)酷的“11度青春系列”的投資商是雪佛蘭汽車，新浪的“四夜奇譚”系列的投資商是三星集團(tuán)……

再進(jìn)一步審視微電影的微觀結(jié)構(gòu)，微電影如同一面都市的鏡子，它的故事、主題連同使用的符號(hào)無一例外地指向都市——關(guān)于城市的燈紅酒綠，關(guān)于職場(chǎng)的風(fēng)云變幻，關(guān)于白領(lǐng)的愛恨情仇……微電影中，諸如微博、Iphone、IPAD、酒吧、地鐵、咖啡、QQ等象征時(shí)尚與欲望的都市符號(hào)跑馬燈似的穿梭于劇情之中，而且作為一種積極的、在場(chǎng)的敘事元素推動(dòng)情節(jié)發(fā)展。總之，由于都市是消費(fèi)時(shí)尚的策源地，都市新興人類是微電影的核心消費(fèi)群體，也催生了微電影概念的誕生。

書：微電影營(yíng)銷與制作1128 第二節(jié) 微電影的演變

在信息碎片化、文化快餐化的今天，微博、微信、微小說、微經(jīng)濟(jì)等微文化大行其道，我們已無可選擇的跨入“微時(shí)代”。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授胡泳認(rèn)為：在“微時(shí)代”，媒體的表現(xiàn)因人們消費(fèi)媒體的需要而不斷改變。當(dāng)人們面臨日益加快的生活節(jié)奏和獲取更多信息的需要時(shí)，我們希望以最短的時(shí)間獲取最多的信息?，F(xiàn)在的年輕人，生活節(jié)奏快、工作壓力大，已經(jīng)很少有人每天守在電視機(jī)前或者泡電影院了，甚至花幾個(gè)小時(shí)去電影院看一場(chǎng)電影都成為一種奢侈。他們每天花大量的時(shí)間在網(wǎng)上查找、觀看他們感興趣的東西。而微電影這種免費(fèi)的、靈活的、短小精悍的電影形式更符合現(xiàn)代人的收視心理。

追本溯源，我們?cè)倏纯次㈦娪暗那吧?---手機(jī)電影。作為備受關(guān)注的新媒體家族一員，手機(jī)電影的概念也一直被相關(guān)專業(yè)人士多次提出，從開始強(qiáng)調(diào)用手機(jī)拍攝的畫面到后來更側(cè)重在手機(jī)終端上播出的影像（即記錄工具和播映終端的側(cè)重點(diǎn)差異），手機(jī)電影的概念寬容度在不斷地被拓展。間或，人們的多樣化理解還表現(xiàn)在對(duì)播出形式的各種不同稱呼上，比如“手機(jī)臺(tái)”、“手機(jī)影視”、“手機(jī)視

書：微電影營(yíng)銷與制作1128 訊”等?？傊?，民間對(duì)這一概念的討論曾經(jīng)也可謂仁者智者各抒己見。

基于“實(shí)踐出真知”的古訓(xùn)，2005年便開始嘗試拍攝手機(jī)電影并成功舉辦過兩屆“手機(jī)電影節(jié)”的“中博傳媒”，給出了手機(jī)電影的初級(jí)定義：適合于手機(jī)終端播放的、制作精良的三分鐘以內(nèi)的短視頻。因此中博傳媒組織了由著名青年導(dǎo)演賈樟柯、王小帥、小江等試驗(yàn)創(chuàng)作的一系列手機(jī)電影作品《聚焦這一刻》。其中小江導(dǎo)演的《讓我對(duì)你撒點(diǎn)野》無疑是這組中國(guó)最早的手機(jī)電影實(shí)驗(yàn)作品中最吸引人眼球的。比較其他作品，面對(duì)一致好評(píng)，小江自己總結(jié)這一短視頻走紅網(wǎng)絡(luò)的原因?yàn)椤肮?jié)奏快、近景多、突出青春躍動(dòng)主題等都符合網(wǎng)絡(luò)用戶心態(tài)，同時(shí)電影題目的奔放性也引人遐想，另外商業(yè)化敘事，明快簡(jiǎn)潔的特征都暗合了初級(jí)觀眾的欣賞習(xí)慣”。經(jīng)過第一輪的試驗(yàn)，“中博傳媒”的手機(jī)電影制作者們摸索出了適合手機(jī)電影播放的最初創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)——三句半式的抖包袱敘事風(fēng)格，基于2G概念下的三分鐘短視頻和無可回避的大眾口味。

仔細(xì)分析，手機(jī)電影的概念為何存在一段時(shí)間便被淹沒，沒有成為一種獨(dú)立的形式？依托不同終端形成不同電影的分類是否科

書：微電影營(yíng)銷與制作1128 學(xué)？首先我們需要界定其傳播手段：手機(jī)是獨(dú)立的傳播手段，還是網(wǎng)絡(luò)的延伸？傳播手段的獨(dú)立性能否決定手機(jī)電影可以成為獨(dú)立概念；其次，手機(jī)電影作為一種新的藝術(shù)樣式究竟有沒有獨(dú)特性？所以“手機(jī)電影”的定義相對(duì)于“微電影”定義就顯得狹隘的多。這就好比小品與戲劇相比，有明顯的獨(dú)立敘事規(guī)律，所以才有“小品”這個(gè)名詞與“戲劇”區(qū)別開來，成為新的獨(dú)立藝術(shù)樣式。若從當(dāng)今的接收終端來考察，影院、電視、互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)平臺(tái)三種終端都具有一定的獨(dú)立性且明顯區(qū)別于其他介質(zhì)。所以，基于迅速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)平臺(tái)制作的電影形成了一個(gè)單獨(dú)的概念，也就是“微”電影概念。一個(gè)“微”字道破其特性----微電影的創(chuàng)作一定要注意其觀看的限制，要符合“互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)平臺(tái)”和“電影的”兩重視聽規(guī)律。即互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)平臺(tái)媒介不可避免其移動(dòng)性和開放性、互動(dòng)性的特征，而電影則需要有一定的技術(shù)保障，需要按照基本的電影手法創(chuàng)作。這也是“手機(jī)電影”這個(gè)學(xué)術(shù)概念為什么在曇花一現(xiàn)后迅速被“微電影”概念所替代，因?yàn)椤笆謾C(jī)電影”因其超前性，很難成為一個(gè)被普遍認(rèn)可成為一個(gè)新名詞。

微電影與傳統(tǒng)電影相比，突出的特點(diǎn)是播放和傳播的載體不同。傳統(tǒng)電影往往需要有龐大的制作團(tuán)隊(duì)，高昂的制作代價(jià)和宣傳

書：微電影營(yíng)銷與制作1128 成本，而播放方式只能選擇電影院和電視，受眾相當(dāng)有限，并且缺少互動(dòng)，以電影向觀眾的單向輸入為主。微電影打破了傳統(tǒng)電影的營(yíng)銷機(jī)制，它以有線或無線網(wǎng)絡(luò)作為主要的傳播工具，以電腦、手機(jī)、平板電腦等具有網(wǎng)絡(luò)接收或存儲(chǔ)功能的數(shù)碼產(chǎn)品作為接收終端，大大拓展了收視群體。網(wǎng)絡(luò)媒體的多元化以及媒體與受眾無限互動(dòng)的特點(diǎn)，直接決定了微電影一改傳統(tǒng)電影的單向輸入模式，而以立體互動(dòng)的模式呈現(xiàn)。網(wǎng)民和觀眾可以通過視頻上傳、下載、轉(zhuǎn)載，在線觀看、時(shí)時(shí)跟貼、微博分享、論壇交流等多種途徑參與微電影的互動(dòng)。而微電影短小精悍的篇幅也非常適宜于現(xiàn)代快餐文化的消費(fèi)節(jié)奏，排隊(duì)、等人、乘車、休息等任何生活的間隙都可以欣賞一部微電影，并快速完成轉(zhuǎn)發(fā)、跟貼等多種操作，因此微電影真正實(shí)現(xiàn)了電影與現(xiàn)代生活的無縫對(duì)接。

微電影市場(chǎng)的崛起引來了多條相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)的調(diào)整，越來越多的企業(yè)、公司、個(gè)人加入到微電影的陣營(yíng)，自2010年開始，微型電影開始成為廣告營(yíng)銷市場(chǎng)的新寵，《老男孩》、《看球記》、《一觸即發(fā)》等都是影響頗大的微電影營(yíng)銷力作。在這股熱潮的帶動(dòng)下，植入型微電影——“微電影廣告”的概念應(yīng)運(yùn)而生，并憑借更

書：微電影營(yíng)銷與制作1128 優(yōu)越的表現(xiàn)形式和更強(qiáng)大的傳播平臺(tái)，成為備受關(guān)注的廣告營(yíng)銷新領(lǐng)域。

在大量微電影廣告充斥互聯(lián)網(wǎng)后，我們不得不從微電影的性質(zhì)上討論，它究竟是廣告片還是電影藝術(shù)，這從一開始就是個(gè)問題。大多數(shù)定義一方面無法否認(rèn)微電影作為電影門類的藝術(shù)本性，另一方面又要坦承微電影的商業(yè)目的，甚至有些定義直接把微電影看成是豎立企業(yè)LOGO的載體，而這二者之間的對(duì)立沖突是顯而易見的，如果微電影中的廣告植入生硬強(qiáng)勢(shì)無疑會(huì)嚴(yán)重?fù)p害微電影的藝術(shù)表達(dá)。作為一誕生就糾纏于藝術(shù)與廣告之間的微電影，它與廣告商業(yè)的聯(lián)姻既是它快速崛起的資本保障，也可能成為遏止它進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸。但是，不得不承認(rèn)作為一種新興的藝術(shù)表現(xiàn)手法，微電影是借助于廣告植入才得以登堂入室，漸成氣候。但既貫之以“電影”之名，就說明它在本質(zhì)上仍屬于電影的一個(gè)品種，電影具有的藝術(shù)要素，在微電影制作中也是通用的。

近年來微電影的制作也從業(yè)余到專業(yè)，規(guī)模逐漸擴(kuò)大，流程逐步完善，逐漸走向正規(guī)化制作的軌道。越來越多的廣告公司、導(dǎo)演、制片人和明星投身到微電影的制作中來，制作的環(huán)節(jié)越來越精

書：微電影營(yíng)銷與制作1128 致；從點(diǎn)擊率反映出受眾的關(guān)注度也頗為火熱；而孕育其生長(zhǎng)的環(huán)境——互聯(lián)網(wǎng)也在迅速發(fā)展。市場(chǎng)對(duì)微電影廣告的需求大增，技術(shù)背景、社會(huì)背景、媒介環(huán)境和直接的驅(qū)動(dòng)因素都是背后的深層原因，可謂天時(shí)地利人和。

微電影演變成“微電影廣告”可以從多個(gè)角度來追根溯源。首先，微電影廣告的產(chǎn)生是創(chuàng)新廣告形式的需要。產(chǎn)品與服務(wù)的日趨同化，要區(qū)別于其他同類的商品，單純依靠理性訴求往往效果不佳，而且人們?cè)诠ぷ魃钪袩o時(shí)無刻不接觸廣告，那些生硬、單調(diào)、直白的叫賣式廣告往往會(huì)引起人們的厭倦。很多微電影與企業(yè)相合作，成為專屬于某個(gè)品牌自身的宣傳片，現(xiàn)在每年，至少有數(shù)千家企業(yè)推出自己的定制微電影。這其中的原因一方面是，微電影更加有受眾的針對(duì)性，喜愛微電影的多是有較強(qiáng)購買欲望與購買能力的年輕人;另一方面微電影式的廣告宣傳有很好的傳播效果，它們往往在幾分鐘內(nèi)，演繹一個(gè)完整的故事，或懸念重重，或幽默詼諧，或感人肺腑，通過引人入勝的情節(jié)，喚起觀眾的情感共鳴，使觀眾對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生信賴與親近，再配以整合營(yíng)銷，可以實(shí)現(xiàn)良好的商業(yè)目標(biāo)。例如聯(lián)想的《愛在線》將其某型號(hào)筆記本塑造成為一種

書：微電影營(yíng)銷與制作1128 純潔偉大的愛情象征，觀眾為故事情節(jié)潸然動(dòng)容時(shí)也深深地記住了這一產(chǎn)品。微電影廣告通過潛移默化的影響，建立觀眾與商品在情感上的聯(lián)系，達(dá)到商品良好的宣傳效果。

其二，微電影與廣告策略的不謀而合。微電影更充分地滿足受眾的視聽娛樂化體驗(yàn)，隨著時(shí)代的發(fā)展，目前消費(fèi)者已經(jīng)從判斷產(chǎn)品進(jìn)入到了感受產(chǎn)品的階段。因此微電影廣告恰恰制造了與消費(fèi)者的情感鏈接，不再生硬的產(chǎn)品叫賣更充分地滿足了受眾的純娛樂觀感需求。微電影的傳播也可以主動(dòng)地幫助品牌整合營(yíng)銷傳播造勢(shì)，基于互聯(lián)網(wǎng)對(duì)消費(fèi)行為和生活方式的影響，以及微博、博客、論壇、社交網(wǎng)絡(luò)等社會(huì)化媒體的口碑營(yíng)銷凸顯出越發(fā)重要的作用，廣告出現(xiàn)了“三化”(內(nèi)容化、社會(huì)化、移動(dòng)化)的趨勢(shì)。受眾的參與無疑是擴(kuò)大影響實(shí)現(xiàn)病毒營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷的利器，微電影廣告在滿足受眾娛樂化體驗(yàn)的同時(shí)還應(yīng)創(chuàng)造盡可能豐富的互動(dòng)平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)媒介融合。制作精良的微電影廣告不僅可以在視頻網(wǎng)站投放，更可以放置于企業(yè)官方宣傳網(wǎng)站，成為企業(yè)整合營(yíng)銷傳播的組成部分，為企業(yè)整體長(zhǎng)遠(yuǎn)營(yíng)銷目標(biāo)服務(wù)。

書：微電影營(yíng)銷與制作1128 縱觀最近幾年微電影的發(fā)展趨勢(shì)，喜聞樂見的是大眾越來越喜愛微電影所象征的微視聽的文化消費(fèi)形式，它不僅開拓了一種全新的電影表現(xiàn)形式，豐富了電影內(nèi)涵，同時(shí)也包含了大量商業(yè)因素，是目前新媒體環(huán)境下對(duì)電影、廣告、互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的一種新的表現(xiàn)形式。

第三節(jié) 微電影為何倍受歡迎

前面說到所謂“微型電影”顧名思義即短片，是基于當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的全新電影形態(tài)。微電影是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代所孕育出來的一種新的電影形式，其最初起源于國(guó)外早已有之的“短片”。微電影之“微”主要表現(xiàn)在片長(zhǎng)短、制作小、投資少幾方面，以其短小精干的形式風(fēng)靡于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

從現(xiàn)象上來說，微電影所包含的話題內(nèi)容甚廣，囊括了電影和電視所能涉及的內(nèi)容。但有一點(diǎn)可以肯定：上述傳統(tǒng)電影和電視劇

書：微電影營(yíng)銷與制作1128 的內(nèi)容和表現(xiàn)形式不可能平移進(jìn)新媒體時(shí)代的“微電影”，這是新媒體受眾收視心理和消費(fèi)行為特征決定的。

俗話說：長(zhǎng)文章，好作；短文章，難攢。那么如何讓一部微電影在當(dāng)今這種快節(jié)奏的消費(fèi)模式下脫穎而出引起大眾的觀看興趣就顯得尤為重要。

自從2010年底以來，微電影的影響力日益擴(kuò)增，各大主流媒體和視頻網(wǎng)站都加入了一場(chǎng)沒有硝煙的微電影市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，從而搶奪資源，瓜分利益。例如網(wǎng)易推出的一檔專門為一線明星打造的《明星微電影》專欄節(jié)目。它以強(qiáng)烈的原創(chuàng)性、趣味性、制作期短、易于傳播的優(yōu)勢(shì)，吸引著眾多明星、導(dǎo)演紛紛試水，使微電影的電影意味大大加強(qiáng)，當(dāng)然也少不了各種商業(yè)元素。而2011年舉辦的“2011網(wǎng)易微電影節(jié)”和“2011中國(guó)(北京)微電影節(jié)”更是使得微電影市場(chǎng)錦上添花。與此同時(shí)，各種借助微電影之名的市場(chǎng)行為更是層出不窮，如中國(guó)大學(xué)生微電影創(chuàng)作大賽、廣州國(guó)際微電影大賽、中國(guó)夢(mèng)（浙江）微電影大賽、中國(guó)國(guó)際微電影盛典等。

目前互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)平臺(tái)上微電影的形態(tài)呈現(xiàn)出豐富多樣性。從最初的單一形式逐步發(fā)展成為或是精華版電影，或是清新文藝的小短

書：微電影營(yíng)銷與制作1128 片，亦或是加長(zhǎng)版廣告大片，因此現(xiàn)在對(duì)于微電影的定義也越來越廣泛，各種題材類型的短片，包括純廣告、純文藝或是介于廣告與文藝之間，都叫做微電影。

現(xiàn)在，我們來梳理一下微電影之所以受到如此熱捧的原因：

一、微電影的表現(xiàn)特點(diǎn)及其傳播機(jī)制

微電影是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代快速發(fā)展所帶來的特有產(chǎn)品。它以網(wǎng)絡(luò)為表現(xiàn)平臺(tái)，以電影藝術(shù)的手法為表現(xiàn)形式，以網(wǎng)絡(luò)媒體為傳播機(jī)制，這些優(yōu)勢(shì)使得微電影可以在短時(shí)間內(nèi)以摧枯拉朽之勢(shì)占領(lǐng)市場(chǎng)。

1、體現(xiàn)“三微”特征

“微”作為最近兩年內(nèi)司空見慣的網(wǎng)絡(luò)流行語，顧名思義就是微小的意思，也體現(xiàn)了微電影的精髓所在。通常所謂“三微”是指“微時(shí)間”：微時(shí)間的“微”就體現(xiàn)在電影片長(zhǎng)的短小，微電影的片長(zhǎng)一般在30秒至45分鐘之間，如果超過45分鐘，那就不屬于所謂的微電影的范圍了；“微制作周期”：微電影的制作周期與大電影相比則是小巫見大巫，沒有大電影般動(dòng)輒數(shù)月乃至數(shù)年的費(fèi)時(shí);“微投資規(guī)?！保河捎跁r(shí)長(zhǎng)和制作周期的限制，微電影的投資成本也普遍較

書：微電影營(yíng)銷與制作1128 小，幾千元到幾十萬的成本就可以完成一部制作精良的微電影?！叭ⅰ钡奶卣魇沟眠^去大電影高高在上的姿態(tài)煙消云散，以其短小精干、低成本、門檻低的優(yōu)勢(shì)重新樹立了更為親民的形象，使平民大眾也觸手可及。也正是因?yàn)槿绱?，微電影吸引了各個(gè)階層投入到了這股浪潮中，成為了微時(shí)代的弄潮兒。

2、內(nèi)容廣泛、原創(chuàng)性強(qiáng)

縱觀各種微電影大賽的參賽內(nèi)容要求，大致可概括為劇情類、紀(jì)實(shí)類和動(dòng)畫短片三個(gè)大項(xiàng)。它們可以是:情感片、喜劇片、武打片、玄幻片、科幻片、武俠片、青春片、舞臺(tái)劇;也可以是:廣告片、音樂劇、戲劇、相聲、舞蹈、個(gè)人演唱會(huì)、演講視頻、對(duì)文學(xué)作品的重新演繹、對(duì)愛人的真情流露、甚至是離奇夢(mèng)境的再現(xiàn)的各式各樣作品題材和內(nèi)容，拍攝工具與手法不限，只要內(nèi)容新穎，思想健康，格調(diào)高尚均可報(bào)名參賽?！庇纱丝梢钥闯觯壳盁o論是網(wǎng)絡(luò)媒體、觀眾還是贊助商都對(duì)微電影的表現(xiàn)手法以及表現(xiàn)內(nèi)容方面都沒有什么嚴(yán)苛的要求，普通人日常生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，包括情感、思想、現(xiàn)實(shí)等都可以當(dāng)作微電影的素材來源。雖然微電影的素材來源廣泛，也不要求能夠完整地對(duì)故事進(jìn)行表述，但正是由于這

書：微電影營(yíng)銷與制作1128 樣也更加要求微電影的制作必須有足夠的創(chuàng)意和新穎，這樣才能吸引到廣大的觀眾。微電影作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的典型產(chǎn)品，它的制作主體和受眾主體理所當(dāng)然都是廣大的網(wǎng)絡(luò)用戶，尤其是眾多的大學(xué)生為主，年輕人滿懷青春激情與夢(mèng)想為微電影注入了源源不斷的動(dòng)力和新鮮血液，這便是微電影得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

3、與網(wǎng)絡(luò)公司、贊助商、廣告商的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

微電影所誕生的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景使得它注定與網(wǎng)絡(luò)公司、贊助商和廣告商之間會(huì)產(chǎn)生不可分割的關(guān)系。但是也正是由于各商家之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手使得微電影的整體制作水平、制作規(guī)模和制作效率都得到了飛速的提升。這種雙贏甚至多贏的局面何樂而不為呢？與此同時(shí)，各種微電影節(jié)如雨后春筍般出現(xiàn)也說明了微電影不管是數(shù)量、質(zhì)量還是由它帶來的產(chǎn)值、利潤(rùn)都在呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)。盡管目前各大門戶網(wǎng)站對(duì)微電影市場(chǎng)的利益爭(zhēng)奪戰(zhàn)還尚未結(jié)束，但搜狐、新浪等主流媒體以及投身微電影制作的各大品牌和廣告運(yùn)營(yíng)商無疑是其中最大贏家。從目前已初具規(guī)模的微電影市場(chǎng)鏈來看，在大型網(wǎng)絡(luò)公司、影視公司、主流媒體、視頻網(wǎng)站等眾多大品牌商家、廣告運(yùn)營(yíng)商的共同打造下，微電影已經(jīng)由過去個(gè)人DV秀的小打小鬧發(fā)展

書：微電影營(yíng)銷與制作1128 成了一項(xiàng)規(guī)模龐大、利潤(rùn)產(chǎn)值不可估量的文化產(chǎn)業(yè)。微電影的發(fā)展也得到了中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)專家委員會(huì)主任李代江的充分肯定，微電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一項(xiàng)浩大的工程，它將在中國(guó)當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上寫下燦爛的一筆，同時(shí)它還將作為一個(gè)品牌標(biāo)識(shí)走向未來，走向中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的下一個(gè)里程碑。

二、微電影受眾的收視習(xí)慣

如今的年輕人工作壓力大，生活節(jié)奏快，沒有充分的時(shí)間可以完整的欣賞一部電影或是電視劇，因此在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，更多的年輕用戶由熒屏轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)。人們更傾向于在茶余飯后或是工作休閑之余欣賞一些不那么耗費(fèi)時(shí)間的短片，微型小說，甚至很短的千字文。根據(jù)最近的一項(xiàng)研究數(shù)據(jù)表明，中國(guó)有4億多數(shù)字媒體用戶通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)觀看視頻的時(shí)間已經(jīng)多于電視。由此也影響了企業(yè)對(duì)推廣策略的調(diào)整，使得結(jié)合了品牌信息的微電影更利于在這種環(huán)境下傳播。足以看出，微電影是符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式，順應(yīng)時(shí)代潮流而生的一種文化娛樂產(chǎn)品。

書：微電影營(yíng)銷與制作1128

三、微電影的廣告表現(xiàn)策略

由于微電影的主題往往都會(huì)去努力迎合受眾的口味，所以微電影廣告也更容易被大眾所接受，其表現(xiàn)形式和內(nèi)容也都得到了最大程度的解放。從而改變了信息傳遞的單向性。由于微電影廣告的受眾與視頻用戶的受眾是基本一致的，都是廣大的年輕網(wǎng)絡(luò)用戶，因此微電影廣告雖然保留了電影的一些特性，但其實(shí)質(zhì)更是廣告，在主題設(shè)置上會(huì)更傾向于選擇那些容易引發(fā)受眾關(guān)注的、容易引起情感共鳴的主題，從而來契合目標(biāo)受眾的年齡層。例如《酸甜苦辣》系列傳遞的青澀愛情、《一觸即發(fā)》營(yíng)造的速度與刺激感，都是充分考量了年輕受眾的心理和行為特點(diǎn)。

由于微電影廣告片長(zhǎng)的限制，需要在短則幾十秒多則幾分鐘的時(shí)間內(nèi)構(gòu)建起一個(gè)能夠引人入勝的故事，使得微電影在敘事表達(dá)上刻意采用改變電影結(jié)構(gòu)的敘事策略，將受眾最感興趣的部分無限放大，而淡化次要情節(jié)，開端與結(jié)局被盡可能地壓縮，發(fā)展甚至被省略，而是大篇幅展現(xiàn)高潮以期盡量在較短的時(shí)間內(nèi)引起受眾情感上的共鳴。之所以采用這種敘事策略，首先是因?yàn)槲㈦娪皬V告敘事時(shí)間有限；其次是因?yàn)橛捌兴宫F(xiàn)的語境與受眾的期待視野是相似

書：微電影營(yíng)銷與制作1128 的，受眾通過影片中的某些符號(hào)元素就能得知反映的時(shí)代背景。微電影廣告就是通過借助快餐文化、碎片化的娛樂消遣、改變敘事結(jié)構(gòu)等手段形成故事完整、情節(jié)緊湊、懸念迭出、明星陣容等商業(yè)元素參與的基本敘事策略。

選用明星代言人也是一些傳播面廣泛的微電影的共性之一，然而要想塑造出一個(gè)成功的廣告形象，需要代言人廣告中的前臺(tái)形象、后臺(tái)形象與公眾形象有機(jī)結(jié)合、協(xié)調(diào)一致。才能達(dá)到預(yù)期的效果。

四、“限廣令”的推波助瀾

限廣令的推出使得很多企業(yè)無力承擔(dān)高額的電視廣告費(fèi)，因此微電影廣告成為了企業(yè)的不二選擇，微電影廣告的低成本、高回報(bào)優(yōu)勢(shì)更是使得各個(gè)企業(yè)和廠商趨之若鶩。

由于限廣令的推出，各大衛(wèi)視的廣告時(shí)段顯得尤為緊俏，因此企業(yè)紛紛把目光轉(zhuǎn)向了微電影廣告。與此同時(shí)他們發(fā)現(xiàn)微電影廣告有著一些電視廣告無法比擬的優(yōu)勢(shì)，微電影廣告在網(wǎng)絡(luò)上的傳播方式是“病毒式推銷”。傳播的速度相當(dāng)之快，而同時(shí)又具有非常強(qiáng)的娛樂性和觀賞性，更容易被人們所接受。除此之外，利用社交網(wǎng)絡(luò)

書：微電影營(yíng)銷與制作1128 促使受眾自發(fā)轉(zhuǎn)載，可以為媒體投放節(jié)省很多資金，同時(shí)不影響傳播效果。這也是微電影隨之進(jìn)入被選之列的重要原因。

互聯(lián)網(wǎng)用10年的時(shí)間改變了人們接受信息的方式，而現(xiàn)在它進(jìn)一步發(fā)展開始改變我們的生活方式、娛樂方式、消費(fèi)方式等各個(gè)方面。其中，微電影的出現(xiàn)為廣告模式的創(chuàng)新找到了一條新的思路，我們可以把枯燥乏味的廣告拍得充滿趣味性，使人們意識(shí)到觀賞廣告同樣也是一種樂趣，這樣使得人們對(duì)廣告既不反感也更容易接受。很多人甚至深信微電影是21世紀(jì)的網(wǎng)絡(luò)娛樂大夢(mèng)。與此同時(shí)有一些問題也值得我們深思，微電影廣告拍攝制作所需要的知名導(dǎo)演、豪華陣容都依靠巨額的廣告經(jīng)費(fèi)，那么到底是企業(yè)還是消費(fèi)者來為這筆廣告經(jīng)費(fèi)買單呢？這將成為微電影廣告發(fā)展過程中一個(gè)值得探討的問題。微電影廣告目前還處在實(shí)驗(yàn)階段，但它的出現(xiàn)已經(jīng)吹響了廣告模式改革的號(hào)角。

第四節(jié) 微電影的出現(xiàn)是大勢(shì)所趨

目前不管是從微電影的制作、規(guī)模、還是流程來看，都正在從業(yè)余走向?qū)I(yè)的水平，逐漸走上了正規(guī)化的軌道，吸引了越來越多的導(dǎo)演、制片商和明星投身到微電影的制作中來；從網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率可

書：微電影營(yíng)銷與制作1128 以看出觀眾的反響也很強(qiáng)烈；而其誕生的時(shí)代背景——新媒體的發(fā)展也勢(shì)不可擋。有供應(yīng)有需求，可謂天時(shí)地利人和。

一個(gè)現(xiàn)象或行為的傳播一定有著背后更深層的原因，例如技術(shù)背景、社會(huì)潮流、媒體環(huán)境和一些直接的驅(qū)動(dòng)因素。微電影的出現(xiàn)與發(fā)展同樣可以從多個(gè)角度來追根溯源。

一、自身特點(diǎn)使然

1、微電影制作的低成本、短周期、投放快、親民性等特點(diǎn)都推動(dòng)了微電影的快速發(fā)展。即時(shí)性顯得尤為重要，微電影的制作周期縮短了信息傳播的周期，使得受眾能更快速地接收到信息。微電影的“微容量”也決定了微電影相比很多傳統(tǒng)電影動(dòng)輒億萬元的投資會(huì)在制作金額上顯出低成本的優(yōu)勢(shì)，節(jié)省了大量的人力物力財(cái)力。另外，微電影的準(zhǔn)入門檻低，任何對(duì)微電影有興趣的人，不管是專業(yè)的導(dǎo)演演員，還是草根大眾都可以參與到微電影的拍攝制作中，這也是微電影的親民性所在。由此一些專為草根階層提供微電影拍攝指導(dǎo)與傳播的網(wǎng)站也應(yīng)運(yùn)而生，草根階層的人只需要相關(guān)拍攝道具設(shè)備便可以出產(chǎn)一部微電影在網(wǎng)絡(luò)中傳播。片長(zhǎng)短、制作周期大大縮減決定了微電影的時(shí)效性。除此之外，微電影所選取的題材可

書：微電影營(yíng)銷與制作1128 以緊扣當(dāng)代社會(huì)熱點(diǎn)問題，可以將每天新聞中發(fā)生的焦點(diǎn)事件迅速地改編成電影，成為帶有社會(huì)體溫的電影，這是相比傳統(tǒng)電影得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。例如2011年10月13日在廣東佛山發(fā)生了一起令人扼腕的“小悅悅事件”，為了喚起人們對(duì)冷漠的反思，網(wǎng)友結(jié)合這次事件制作了一部微電影《讓人間充滿愛》，視頻一經(jīng)播出，迅速引起了廣大網(wǎng)民朋友的共鳴，視頻搜索量短短時(shí)間內(nèi)飆升至第二。從事件發(fā)生到微電影的上映短短一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，微電影不僅起到了傳播信息的作用，更是引起了人們對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件的關(guān)注與引人及時(shí)深思，這是傳統(tǒng)電影所不具備的優(yōu)勢(shì)。

微電影的傳播空間十分廣闊，任何只要可以連入網(wǎng)絡(luò)的終端設(shè)備都可以成為微電影的傳播平臺(tái)。人們隨身所攜帶的手機(jī)、地鐵與公交車上的移動(dòng)終端裝置都是微電影所特有的傳播媒介，相比傳統(tǒng)電影只能在大熒幕上觀看，微電影的便攜性與伴隨性使得微電影可以滲入人們的生活，無處不在，無孔不入。微電影一旦拍攝完成，可以立即上傳到網(wǎng)絡(luò)上，與電視廣告動(dòng)輒數(shù)十萬元乃至上百萬元的價(jià)碼相比，廣告商理所當(dāng)然地更青睞于微電影這種低投入、高回報(bào)的方式，同時(shí)還可以免除院線接觸、版權(quán)交涉、廣電審核等一系列問題，也滿足了受眾即時(shí)消費(fèi)的心理需求。

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2、微電影的故事性和互動(dòng)性。相對(duì)于傳統(tǒng)電影點(diǎn)對(duì)面的單向傳播模式，微電影因其網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)從而具備了很強(qiáng)的互動(dòng)性與雙向性，它改變了受眾與大熒幕之間的一成不變的模式，使得觀眾不再是像過去一樣單純地被動(dòng)地接受電影所帶來的信息，而是可以主動(dòng)地參與到電影中去。不僅可以自己參與拍攝制作微電影，同時(shí)也可以點(diǎn)播、點(diǎn)評(píng)自己喜歡的微電影，并且每一條評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)都可以參與到微電影的傳播過程中?；?dòng)性不單單體現(xiàn)在傳受雙方信息交流的加強(qiáng)，而是整個(gè)交流的方式得到了改變。過去交流的主導(dǎo)方總是由傳播方占據(jù)，受眾更多的是被動(dòng)的接收。而現(xiàn)在，傳播方與受眾站在一個(gè)平等的位置上進(jìn)行交流，從而形成了對(duì)微電影的反饋，受眾可以更完整地表達(dá)出對(duì)微電影的真實(shí)看法，從而使得消費(fèi)者樂于觀看進(jìn)而轉(zhuǎn)發(fā)，為客戶形象持續(xù)加分。實(shí)際上創(chuàng)作者也樂于看到這一現(xiàn)象，他們可以看到自己的作品是否得到受眾的認(rèn)可，這種與觀眾近乎面對(duì)面的方式讓他們能了解到對(duì)自己作品最全面的評(píng)價(jià)。微電影在短短幾分鐘甚至幾十秒，不僅要講述一個(gè)曲折精彩、吸引眼球、令人回味無窮的故事，同時(shí)還要承擔(dān)起傳達(dá)客戶信息的責(zé)任，這對(duì)于創(chuàng)作者也是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。

書：微電影營(yíng)銷與制作1128 另外，受眾不再單單扮演觀眾的角色，而是可以投入到微電影的創(chuàng)作者之中去，例如2011年8月別克汽車和新浪視頻聯(lián)合舉辦的新浪微劇本大賽“向前的理由@別克”活動(dòng)，就是將微電影與受眾相結(jié)合的很好的例子。廣大觀眾可以自己創(chuàng)作一個(gè)微劇本，通過新浪微博的平臺(tái)發(fā)送，然后參與到評(píng)選當(dāng)中，主辦方會(huì)通過評(píng)比選出優(yōu)勝劇本，并投資將其拍攝出來，然后在新浪及其他視頻媒體中進(jìn)行二次傳播。這種微電影的創(chuàng)作方式極大地激發(fā)了受眾的興趣與積極性，受眾通過微博的方式創(chuàng)作劇本成為微電影的創(chuàng)作者，這在傳統(tǒng)電影中幾乎是不可能實(shí)現(xiàn)的，它改變了傳統(tǒng)電影那種高高在上，可望而不可即的姿態(tài)，重新樹立了一種親民的形象，這也使得微電影更加受到觀眾的喜愛。

3、微電影的網(wǎng)絡(luò)投放更具有選擇性、針對(duì)性。相比傳統(tǒng)大電影無針對(duì)性的傳播方式，微電影則可以通過網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的信息搜集能力，篩選出特定區(qū)域人群特定的習(xí)慣和偏好，從而有針對(duì)性的進(jìn)行宣傳和推廣，進(jìn)一步提升客戶形象宣傳的有效率和精準(zhǔn)程度。微電影主要通過互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行傳播，相對(duì)于傳統(tǒng)大電影的院線模式，微電影有著更為開闊的傳播平臺(tái)，它們的傳播范圍廣，速度快，效率高。對(duì)于廠商它們可以更精準(zhǔn)有效的進(jìn)行廣告宣傳，而對(duì)于受眾

書：微電影營(yíng)銷與制作1128 也可以更快捷迅速地接收到自己所喜好的信息，創(chuàng)造出一種雙贏的局面。

二、微電影傳播的特征也是微電影受歡迎的主要原因

1、傳播主體廣泛。微電影所具備的各種優(yōu)勢(shì)使得其門檻極低，人人都可以成為微電影的創(chuàng)作者，這是傳統(tǒng)大電影不可能實(shí)現(xiàn)的。過去制作電影只是專業(yè)導(dǎo)演演員的專利，普通的平民大眾只能被動(dòng)欣賞，而現(xiàn)在即便是沒有任何電影制作專業(yè)知識(shí)的人也可以搖身一變成為電影的傳播者，使得人人都可以通過微電影的形式表達(dá)出自己對(duì)于這個(gè)世界點(diǎn)點(diǎn)滴滴的看法。從接受者到傳播者的角色轉(zhuǎn)變，極大地調(diào)動(dòng)了廣大觀眾的參與的欲望，從而使得微電影得到了快速的發(fā)展。受眾可以以創(chuàng)作者的姿態(tài)和視角重新審視一部電影的創(chuàng)作與制作過程，這也是微電影的魅力所在。

2、傳播方式開放。微電影不同于傳統(tǒng)大電影只能在特定的環(huán)境下進(jìn)行拍攝的方式，微電影可以涉及廣泛的領(lǐng)域，在網(wǎng)絡(luò)、音樂、廣告，甚至游戲等領(lǐng)域探索新思路。如現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上空前火爆的以網(wǎng)絡(luò)競(jìng)技游戲《英雄聯(lián)盟》為題材所創(chuàng)作的各式各樣的微電影，得到

書：微電影營(yíng)銷與制作1128 了廣大游戲愛好者的認(rèn)可和追捧，這些都是傳統(tǒng)大電影無法企及的優(yōu)勢(shì)。

3、傳播渠道多樣。傳統(tǒng)大電影在上映之初，觀眾只能購票去電影院觀看，如果想要觀看免費(fèi)的電影，則需登上幾個(gè)月的時(shí)間才能在網(wǎng)絡(luò)媒體上搜索到。而微電影的傳播平臺(tái)是各種互聯(lián)網(wǎng)媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端，人們可以通過自己的手機(jī)、平板電腦等隨時(shí)隨地觀看微電影，并且大部分微電影都是免費(fèi)的。這是微電影所獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。正是由于微電影傳播渠道的多樣性，使得微電影更適合現(xiàn)在觀眾的快節(jié)奏生活。

三、迎合微時(shí)代受眾的口味

隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的飛速發(fā)展，人們的生活方式和消費(fèi)方式得到了翻天覆地的變化。由于社會(huì)的發(fā)展，年輕人的工作壓力越來越大，生活節(jié)奏也越來越快，人們很少有時(shí)間花好幾個(gè)小時(shí)走進(jìn)電影院安逸地欣賞一部電影，因此微電影的出現(xiàn)恰恰符合了人們的需求。由于微電影以網(wǎng)絡(luò)媒體為傳播平臺(tái)，使得大眾可以通過各種移動(dòng)終端便捷的欣賞到微電影。除此之外，現(xiàn)在的人們思想更加開放，個(gè)性更加鮮明，他們?cè)絹碓絻A向于對(duì)于自己個(gè)性的追求與表

書：微電影營(yíng)銷與制作1128 達(dá)，所以對(duì)于傳統(tǒng)電影的枯燥模式，人們?cè)絹碓讲荒敲聪矏哿恕７吹故俏㈦娪斑@種新的傳播方式更加迎合了現(xiàn)代人的口味。他們可以通過自己創(chuàng)作微電影來表達(dá)自己內(nèi)心的想法，其實(shí)這是一種對(duì)于生活中各種壓力的釋放方式。欣賞一部普通的傳統(tǒng)電影往往會(huì)花費(fèi)人們好幾個(gè)小時(shí)，而微電影則利用起人們茶余飯后的空閑時(shí)間，甚至是走路，坐公交車的空暇時(shí)間，這完全符合了現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式。尤其是最近幾年社交軟件的迅速發(fā)展，使得人們形成了一個(gè)個(gè)的小群體，而這些小群體之間有互相存在交集，因此微電影的發(fā)展更是如魚得水。

四、微電影為微時(shí)代去中心化的多元社會(huì)創(chuàng)造空間

在多元社會(huì)里，大眾文化越來越受到追捧，人們更希望把過去可望而不可即的高雅藝術(shù)變得更加親民，從而使得人人都可以參與到其中。而微電影就是拋棄了傳統(tǒng)電影高高在上的姿態(tài)，使得它更親近與人民大眾。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體，廠商，電影制作商也認(rèn)識(shí)到迎合大眾口味的重要性，只有大眾認(rèn)可的才是最好的，因此微電影的出現(xiàn)給這個(gè)多元化的社會(huì)注入了新鮮的血液，滿足了大眾的口味。微電影更接近大眾的生活，貼近現(xiàn)實(shí)，使得大眾可以在其中抒發(fā)自己

書：微電影營(yíng)銷與制作1128 最真實(shí)的情感和想法。尤其是在這個(gè)去中心化的多元社會(huì)，再有沒有那種傳統(tǒng)的階級(jí)觀念，大眾才是社會(huì)的主導(dǎo)力量，而微電影符合大眾的審美要求，也符合大眾的生活節(jié)奏，是順應(yīng)時(shí)代的必然產(chǎn)物。同時(shí)微電影具有的包容性和綜合性使得微電影再也不同于以往的藝術(shù)創(chuàng)作，有時(shí)候它甚至就存在于我們?nèi)粘Ｋ畹膱?chǎng)景中。特別是對(duì)于個(gè)性張揚(yáng)的年輕人來說，微電影就像是為他們量身訂做的產(chǎn)品一樣，他們可以通過微電影表達(dá)自己的訴求，以及對(duì)各種社會(huì)現(xiàn)象的贊美或諷刺。微電影不僅僅是一種傳播信息的方式，在一定程度上更是承擔(dān)起了一部分對(duì)社會(huì)關(guān)注的責(zé)任。

在廣告界這個(gè)領(lǐng)域，微電影廣告的出現(xiàn)打破了人們對(duì)傳統(tǒng)廣告枯燥乏味的印象，人們可以驚奇地發(fā)現(xiàn)，原來廣告也可以拍得很有趣，看廣告也可以成為一種有意思的事情。甚至人們會(huì)覺得一些微電影廣告甚至比一些粗制濫造的電影或是電視劇有意思得多。因此，要想在廣告行業(yè)脫穎而出，微電影廣告不失為一種絕佳的方式。廠商可以把自己品牌的理念充分融入到微電影當(dāng)中，構(gòu)造一個(gè)故事情節(jié)跌宕起伏，引人入勝的短片，使得大眾能夠?qū)ζ放朴幸粋€(gè)良好的印象。

書：微電影營(yíng)銷與制作1128 第五節(jié) 微電影目前的發(fā)展現(xiàn)狀

盡管目前微電影行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出一片欣欣向榮之勢(shì)，但有陽光的地方就有陰暗，在大好形勢(shì)的背后其實(shí)也存在著一些嚴(yán)重的問題。雖然微電影的門檻低，可參與性強(qiáng)，使得形形色色的人都可以參與微電影的拍攝制作，但也正是如此造成了微電影行業(yè)的魚龍混雜。尤其是相對(duì)應(yīng)的監(jiān)管政策和行業(yè)規(guī)定尚未出臺(tái)，使得微電影行業(yè)中難免充斥了一些粗制濫造的低俗作品。因此微電影行業(yè)的發(fā)展還有待進(jìn)一步規(guī)范。

一、微電影廣告遭遇瓶頸期

1、微電影廣告內(nèi)容局限：

微電影廣告雖然有著傳統(tǒng)廣告無法比擬的優(yōu)勢(shì)，但是要制作出一個(gè)能夠吸引大眾的廣告，則需要有新穎的想法和創(chuàng)意，而目前微電影廣告行業(yè)最缺乏的就是創(chuàng)意不足的問題。從而導(dǎo)致廣告的吸引力不足。如果不能打破傳統(tǒng)廣告題材的限制，微電影廣告也很難繼續(xù)發(fā)展下去。

2、藝術(shù)與商業(yè)的不平衡：

書：微電影營(yíng)銷與制作1128 魚和熊掌不可兼得，微電影廣告的本質(zhì)還是廣告，所以充滿了濃重的商業(yè)氣息，因此難免引起大眾的反感。所以我們要思考的就是如何把握微電影廣告的藝術(shù)性與商業(yè)性之間的平衡。通常人們會(huì)對(duì)一部藝術(shù)作品中夾雜的商業(yè)氣息的廣告感到厭惡，因?yàn)檫@會(huì)讓人們覺得這是對(duì)藝術(shù)作品的玷污，會(huì)打破人們對(duì)藝術(shù)作品中所描繪的美好事物的幻想。使得整個(gè)作品的藝術(shù)價(jià)值會(huì)在觀眾的心中大大降低。但是如果把微電影廣告拍得過于藝術(shù)化，又會(huì)使其失去它本身傳播品牌理念的意義。所以如何做到藝術(shù)性與商業(yè)性兼得，不顧此失彼是一個(gè)值得我們深思的問題。微電影廣告制作方需要同時(shí)兼顧廠商和觀眾的心理感受，既要讓廠商認(rèn)為微電影廣告達(dá)到了他們所預(yù)期的效果，為他們傳播了品牌理念，提高了品牌效應(yīng)，又要讓觀眾覺得微電影廣告的植入沒有影響整個(gè)作品的藝術(shù)性，這的確是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。所以在微電影創(chuàng)作中，找到藝術(shù)與商業(yè)的平衡點(diǎn)至關(guān)重要，這才是微電影能夠長(zhǎng)足發(fā)展的可能。

3、與企業(yè)整合營(yíng)銷脫節(jié)：

微電影廣告目前所受到的限制除了想法不夠新穎，創(chuàng)意不足之外，還有一個(gè)重要的因素那就是廠商對(duì)其宣傳不足，由于微電影受

書：微電影營(yíng)銷與制作1128 到的成本等方面的限制，使得其不可能得到大篇幅的報(bào)道與宣傳，所以往往導(dǎo)致大眾對(duì)其關(guān)注度不夠，盡管有些微電影廣告本身是一部很優(yōu)秀的作品，也由于宣傳不足的原因而導(dǎo)致效果不盡如人意。一些廠商并不認(rèn)為微電影廣告可以達(dá)到傳統(tǒng)電影廣告的效果。只是把它當(dāng)做營(yíng)銷過程中的一個(gè)輔助手段。也就是說，微電影廣告作為企業(yè)整合營(yíng)銷環(huán)節(jié)中的一部分并沒有將其傳播效果最大化，甚至被一些企業(yè)低估了它的商業(yè)價(jià)值。

4、廣告主體不明，政策監(jiān)管缺失：

由于目前微電影市場(chǎng)缺乏監(jiān)管，因此其中不乏濫竽充數(shù)，粗制濫造的作品產(chǎn)生，一些廣告為了能夠奪人眼球可謂是無所不用其極，甚至以一些低俗下流的大尺度鏡頭來進(jìn)行營(yíng)銷。這嚴(yán)重反應(yīng)了對(duì)微電影市場(chǎng)約束力的缺乏，導(dǎo)致市場(chǎng)上的微電影作品良莠不齊。在互聯(lián)網(wǎng)上，精品微電影與低俗微電影并存，也使得大眾、廠商對(duì)微電影品質(zhì)沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，讓微電影并不能向健康有序的方向發(fā)展。

二、微電影未來發(fā)展應(yīng)該遵循的規(guī)律：

書：微電影營(yíng)銷與制作1128 微電影作為電影藝術(shù)與時(shí)代科技的結(jié)合的產(chǎn)物，它與電影一樣同樣承載著人類審美理念和道德精神塑造的重任。微電影如若單純地以科技效果、商業(yè)目的或低俗娛樂作為制作目標(biāo)，都將違背微電影的藝術(shù)原則，所以微電影若要獲得長(zhǎng)足發(fā)展，仍需遵循如下藝術(shù)原則：

1、功利與審美相統(tǒng)一

審美功能是任何藝術(shù)種類的首要功能，微電影同樣要以高品位的審美追求作為目標(biāo)。就表現(xiàn)題材而言，微電影應(yīng)力求在短暫的時(shí)間內(nèi)，通過生活片段、小場(chǎng)景、故事橋段等展現(xiàn)出生命的美感與時(shí)代的風(fēng)貌。就表現(xiàn)形式而言，可以充分利用多種藝術(shù)手段塑造美的意象。電影能夠綜合各類藝術(shù)于一身，這是其他藝術(shù)所不具有的優(yōu)點(diǎn)和長(zhǎng)處。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，微電影的商業(yè)運(yùn)作模式在為微電影帶來資金、技術(shù)、傳播等方面的有利條件的同時(shí)，也促進(jìn)了微電影對(duì)音樂、舞蹈、美術(shù)、戲劇等其他藝術(shù)手段的融納，大大增強(qiáng)微電影的審美表達(dá)功能。

書：微電影營(yíng)銷與制作1128 因此，微電影要將自身的有利條件轉(zhuǎn)化為對(duì)審美功能的追求，自覺以培養(yǎng)大眾審美情操和提升大眾審美品位為己任，將追求商業(yè)目的與審美教育統(tǒng)一起來。

2、娛樂與教化相統(tǒng)一

在生存壓力越來越大，生活節(jié)奏越來越快的今天，娛樂了人們釋放壓力的重要途徑。然而娛樂不是自我放縱和庸俗消遣，它的主要目的是回復(fù)和調(diào)整身心健康。為了迎合觀眾的娛樂心理，庸俗低俗的影片和視頻近年來屢見不鮮。盡管娛樂是電影尤其是微電影的基本功能之一，但它不應(yīng)該成為電影以及微電影滑向庸俗低俗的借口。微電影在帶給人們或開懷一笑或心理釋放的同時(shí)，它必須承載一定的思想內(nèi)含，包含時(shí)代的價(jià)值觀念、倫理原則、美學(xué)趣味，它絕不是能夠消解一切意義的純形式的游戲，應(yīng)該為人們帶來更多關(guān)于人生的、生命的、愛情的、事業(yè)的思考與反省，為提升生命和生活的質(zhì)量服務(wù)。如果有一天，微電影淪為跟風(fēng)走、跟利走的純形式游戲，它也就離瓦解自身的時(shí)間不遠(yuǎn)了。因此，電影及微電影制作者應(yīng)當(dāng)秉承“寓教于樂”的古訓(xùn)，在遵循電影藝術(shù)的表現(xiàn)規(guī)律與特

書：微電影營(yíng)銷與制作1128 點(diǎn)，走通俗化路線、娛樂大眾的同時(shí)，增強(qiáng)教化民眾責(zé)任感，拒絕低俗與庸俗。

微電影作為一種新出現(xiàn)的藝術(shù)語言，是整個(gè)社會(huì)文化符號(hào)的代表。在大眾文化全面普及，高雅文化與通俗文化界限日趨消融的今天，怎樣能夠常葆文藝創(chuàng)作的啟蒙意義，在滿足大眾文化需求的同時(shí)，避免微電影被經(jīng)濟(jì)利益腐化而滑化膚淺和庸俗是一個(gè)亟需研究的課題。西方學(xué)者霍克海姆和阿多諾曾在《啟蒙的辯證法》中揭示出，科技和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展最終導(dǎo)致了西方式的啟蒙精神的終結(jié)。事實(shí)上，科技和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展同樣也可以締造新的啟蒙文化，微電影能否成為新的啟蒙文化的締造者，或者真的淪為經(jīng)濟(jì)利益的俘虜，這不僅是微電影從業(yè)者應(yīng)思考的問題，也是整個(gè)社會(huì)需要關(guān)注的問題。

微電影，其是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新興產(chǎn)品，它在制作方式、傳播手段、受眾群體等方面，具有傳統(tǒng)電影不可比擬的優(yōu)勢(shì)。然而作為電影藝術(shù)的新媒體表達(dá)形式，若要獲得持久的生命力，微電影在其本性上應(yīng)當(dāng)與傳統(tǒng)電影一樣以藝術(shù)性和審美性作為核心要素，這就決定微電影在其本質(zhì)上要受到藝術(shù)規(guī)律的制約。微電影與商業(yè)廣告之

書：微電影營(yíng)銷與制作1128 間的關(guān)系也就成為每一名微電影制作者需要思考的，因?yàn)檫@種看似融洽的矛盾關(guān)系只是微電影發(fā)展初期的不成熟表現(xiàn)。微電影應(yīng)當(dāng)回歸并嚴(yán)守自身的藝術(shù)本性，在受眾、載體、商業(yè)價(jià)值與藝術(shù)教育的良性互動(dòng)中尋求發(fā)展。

書：微電影營(yíng)銷與制作1128 第二章

微電影與影視廣告的融合

微電影具有與商業(yè)聯(lián)姻的先天基因，它神奇的把“廣告”變成了“內(nèi)容”，把品牌、產(chǎn)品通過故事和流動(dòng)影像來包裝、傳達(dá)，可以說是一種相當(dāng)高級(jí)的手段，在國(guó)外稱為videomarketing（視頻營(yíng)銷），已經(jīng)發(fā)展相當(dāng)成熟，像BMW、LEVI?S、EVIAN、SONY、NIKE、COCA-COLA、PEPSI、APPLE、P&G、DUREX、BUD這些大品牌，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)視頻營(yíng)銷已經(jīng)駕輕就熟，這也是這些國(guó)際性大品牌能夠暢行于世界任何角落，并且深入人心的重要因素。國(guó)內(nèi)大量的視頻營(yíng)銷的機(jī)構(gòu)也相繼推出了品牌微電影、品牌故事、病毒視頻、植入廣告、系列網(wǎng)絡(luò)劇等這些藝術(shù)與商業(yè)高度融合的影片形式，讓其成為一種強(qiáng)有力的營(yíng)銷工具逐漸為品牌商家所青睞。

相比電視廣告等傳統(tǒng)媒體廣告，微電影營(yíng)銷的性價(jià)比非常高，其傳播范圍之廣、接受度之高、以及傳播成本之低，吸引了眾多品牌商嘗試和采用微電影營(yíng)銷。比如凱迪拉克、桔子酒店、夢(mèng)潔家紡、周生生珠寶等品牌已經(jīng)成功運(yùn)用了微電影營(yíng)銷推廣自己的品牌，其微電影在各大視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)免費(fèi)傳播，點(diǎn)擊率均在百萬甚至千萬以上?！靶◇w積”的微電影，或?qū)⒊删推放苾?nèi)容的49

書：微電影營(yíng)銷與制作1128 “大理想”！微電影接觸的80后90后年輕群體，是各品牌商家非?？粗氐臓I(yíng)銷目標(biāo)受眾，微電影與生俱來的時(shí)尚、新潮、前衛(wèi)氣質(zhì)，也是微電影營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷的地位在商家的營(yíng)銷組合中大為上升的重要因素。

第一節(jié)

短片和微電影

在微電影的概念誕生之前，我們一般熟知的另一個(gè)名詞叫短片。

在國(guó)外短片創(chuàng)作開展得較早，發(fā)展也比較成熟，大的電影節(jié)還有很多相關(guān)的組織，都有短片競(jìng)賽部分來扶持有才華的電影人。短片是北美電影工業(yè)在電影誕生的早期所誕生的一個(gè)片種。國(guó)外沒有微電影這一概念，更多稱之為短片、電影短片。短片最開始是電影術(shù)語，對(duì)應(yīng)電影膠片的長(zhǎng)度、米數(shù)，英文是“short film”或者“fimlet”，通常在北美將長(zhǎng)度介于20到40分鐘的電影稱作短片，而在歐洲、拉美和澳洲則可以更短一些，比如新西蘭將長(zhǎng)度介于1到15分鐘的電影稱作短片。在現(xiàn)今的電影界，并沒有對(duì)一部短片的長(zhǎng)

第四篇：電影史論文

兩岸電影共同體里獨(dú)立電影的處境與命運(yùn)

元培北京大學(xué)

【摘要】由兩岸電影，分析獨(dú)立電影的現(xiàn)狀，探尋獨(dú)立電影的未來與出路 【關(guān)鍵詞】?jī)砂豆餐w、獨(dú)立電影、現(xiàn)狀、未來 前言

正文開始前先來說一下兩個(gè)概念

“兩岸電影共同體”是指由生活在海峽兩岸亦即中國(guó)內(nèi)地、香港、臺(tái)灣和澳門這一 共同的地理區(qū)域內(nèi)，具有相同的中華民族意識(shí)與核心價(jià)值觀念的電影從業(yè)者，通過互信互助、廣泛合作而逐步形成、四方共贏的一種一體化的電影生態(tài)?！皟砂峨娪肮餐w”的提出，既順應(yīng)了海峽兩岸政治、經(jīng)濟(jì)、文化與電影發(fā)展的總體趨勢(shì)，又能針對(duì)全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)與好萊【】塢文化霸權(quán)的時(shí)代境遇1。

中國(guó)“獨(dú)立電影”又被稱為獨(dú)立制片電影，它是與好萊塢主流電影相對(duì)應(yīng)的一個(gè)概念。從技術(shù)角度上講，“獨(dú)立電影”是指某部電影在資金投入和制作上不隸屬于任何電影集團(tuán)、公司（或制片廠），主要依靠制片人或?qū)а荼旧硗ㄟ^各種渠道融取資金，甚至包括個(gè)人出資等形式來制作影片，是為了表達(dá)個(gè)人情感觀念。獨(dú)立電影是中國(guó)當(dāng)代文化場(chǎng)域中一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)物，它們生長(zhǎng)于中國(guó)，描摹的也是中國(guó)的題材，但生存卻需要依靠西方世界的力量。它們不但在西方電影節(jié)上獲得了大量的獎(jiǎng)項(xiàng)，也是西方評(píng)論家、媒體和電影學(xué)者熱捧的對(duì)象，這些獎(jiǎng)項(xiàng)和關(guān)注所積聚起的聲望一方面幫助它們從西方獲得制片資金和津貼，改觀了它們的生存環(huán)境，另一方面也引起了中國(guó)本土的諸多質(zhì)疑，很多研究者批評(píng)國(guó)外的電影節(jié)和影評(píng)人是基于政治和意識(shí)形態(tài)的原因而將中國(guó)獨(dú)立電影的藝術(shù)價(jià)值夸大了，西方世界對(duì)中國(guó)獨(dú)立電影的認(rèn)識(shí)充滿了偏見。正文

政治分立使曾使兩岸三地的中國(guó)電影走上了不同的發(fā)展道路，在政治見解、運(yùn)營(yíng)機(jī)制、人才格局、出品類型等方面都產(chǎn)生了巨大差異。從兩岸三地電影的交往情況上看，除了袁叢美、徐欣夫等一批為數(shù)不多的電影工作者從大陸到臺(tái)灣并繼續(xù)從事電影工作以外，這一時(shí)期的大陸電影與臺(tái)灣電影基本隔絕；盡管相較而言，在香港，由于長(zhǎng)城電影制片有限公司、鳳凰影業(yè)公司、龍馬影片公司等影業(yè)機(jī)構(gòu)的設(shè)立，吸納了程步高、李萍倩、朱石麟、余省

三、董克毅等不少電影工作者從大陸到香港從事電影工作；而邵氏父子影業(yè)有限公司和邵氏兄弟（香港）有限公司，也聘請(qǐng)來自大陸的王引、屠光啟、陶秦等為導(dǎo)演，拍攝了大量電影作品；另外，但杜宇、任彭年、岳楓等電影編導(dǎo)也從大陸來到香港從事電影創(chuàng)作，這都對(duì)20世紀(jì)50-60年代的香港電影產(chǎn)生了一定影響；而在香港電影和臺(tái)灣電影之間，則在機(jī)構(gòu)設(shè)立、制片合作和人才交流等方面頗多聯(lián)結(jié)，但兩岸三地的政治分立，已經(jīng)使中國(guó)電影形成了一個(gè)大陸、臺(tái)灣、香港三足鼎立的基本格局。

但是年來，隨著兩岸關(guān)系的變化以及內(nèi)地與港澳臺(tái)交流的加深，兩岸四地之間的電影合作正在朝著更加深廣的領(lǐng)域邁進(jìn)，并成為兩岸四地對(duì)話與交流中一道引人矚目的風(fēng)景，特別是內(nèi)地電影市場(chǎng)的崛起，更帶動(dòng)了香港、臺(tái)灣、澳門和內(nèi)地的資金、人才合作，大批香港、臺(tái)灣、澳門的電影工作者來到內(nèi)地，或北上工作。以內(nèi)地資金為主導(dǎo)、內(nèi)地市場(chǎng)為依托，內(nèi)地、香港、臺(tái)灣電影團(tuán)隊(duì)合作制片的生產(chǎn)模式已顯端倪，中國(guó)內(nèi)地?zé)o疑已經(jīng)成為香港、臺(tái)灣和澳門重要電影企業(yè)和主力影人的發(fā)展“基地”。包括《赤壁》、《十月圍城》、《風(fēng)聲》、《錦 1 《構(gòu)建兩岸電影共同體-基于產(chǎn)業(yè)聚集與文化認(rèn)同的交互視野》——李道新 北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 衣衛(wèi)》、《蘇乞兒》、《花木蘭》等位居票房排行榜前列的許多影片，往往都是內(nèi)地與香港合拍【】片2。

無論是大陸電影，無論香港電影，無論臺(tái)灣電影都取得很大成績(jī)，而且都在國(guó)際上取得一定定位。現(xiàn)在中國(guó)電影進(jìn)入了新的時(shí)期，這個(gè)時(shí)期的特點(diǎn)之一，就是兩岸三地或是四地電影交流合作走向融合。

國(guó)產(chǎn)大片、合拍大片逐漸成為中國(guó)電影市場(chǎng)的頂梁柱，電影工業(yè)的完善似乎已不再遙遠(yuǎn)。但在這市場(chǎng)體制以外，有著一批民間影像創(chuàng)作者依靠著數(shù)碼工具完成他們對(duì)電影的追求。即使獨(dú)立制片在全球范圍內(nèi)都已是被公認(rèn)的電影制作單位，但由于國(guó)內(nèi)電影工業(yè)的有待完善，這些影像工作者進(jìn)行的更多是個(gè)人的獨(dú)立創(chuàng)作，也是因此被稱為“獨(dú)立電影”的原因之一。也如王小帥所說，在西方國(guó)家，獨(dú)立制片也是倚循電影工業(yè)流通的，只有中國(guó)，那么多的年輕人想介入電影完成他們的夢(mèng)想。

雖然初衷各有不同，不可否認(rèn)的是，這些進(jìn)行獨(dú)立創(chuàng)作的導(dǎo)演也成為了生態(tài)的一個(gè)環(huán)節(jié)。他們有的成為了市場(chǎng)的接班人，有的繼續(xù)堅(jiān)持“孤獨(dú)”的個(gè)人表達(dá)，有的則漸行漸遠(yuǎn)；同樣不可否認(rèn)的是，電影工業(yè)化的完善不可能缺少他們，他們豐富的想象力為主流電影帶來不可或缺的刺激，并填充其單一的一面。

2013年南視覺美術(shù)館在南京主辦了獨(dú)立影像展，這個(gè)從幾千元開始辦起來的影像展，致力于為獨(dú)立電影創(chuàng)作者提供展示的平臺(tái)，以及交流與溝通的出口。這里面，我們可以看到一些導(dǎo)演甚至已經(jīng)擁有國(guó)際影展的提名或者獎(jiǎng)項(xiàng)，也許他們是繼賈樟柯、王小帥這些已被熟悉的“第六代”電影人后最勃發(fā)的生命力。也許因?yàn)橹谱髻M(fèi)的低廉，他們還無法承擔(dān)以膠卷去實(shí)現(xiàn)電影拍攝，但隨著例如戛納等國(guó)際影展已經(jīng)開放高清放映環(huán)節(jié)，各種各樣的平臺(tái)將為這些創(chuàng)作者的將來提供更多的可能性。

作為影迷，我們希望并期待看到更豐富的影像表達(dá)。但也許很多人更好奇的是，這些獨(dú)立電影創(chuàng)作者到底是怎樣一群人；在不遠(yuǎn)的將來，他們會(huì)否有機(jī)會(huì)踏入市場(chǎng)循環(huán)而進(jìn)入觀眾視線；他們，離電影工業(yè)的距離到底有多遠(yuǎn)？在這里，我們嘗試把問題拋向策劃人、評(píng)委，甚或李康生等長(zhǎng)期在獨(dú)立制片電影中的浮游的電影人，從一個(gè)宏觀的角度探尋中國(guó)獨(dú)立影像發(fā)展現(xiàn)狀以及與市場(chǎng)的關(guān)系。這一切沒有想象的那么糟

獨(dú)立電影圈的偶像級(jí)人物昆汀-塔倫蒂諾說過：“獨(dú)立制片導(dǎo)演不是為了賺錢才去拍電影，他們即便傾家蕩產(chǎn)也要嘗試一番，而自己原本就沒有多少積蓄可供揮霍?！?/p>

由此，我們可以說，這個(gè)具有當(dāng)代藝術(shù)背景的南京影像展，又是一次中國(guó)獨(dú)立制片人“敗家成果大展示”。DV時(shí)代剛剛到來那陣，云南電視臺(tái)某人類學(xué)紀(jì)錄片編導(dǎo)曾說過一句頗具啟示性的開場(chǎng)白：“從前毛主席有一支筆”。如今，有影像創(chuàng)作沖動(dòng)的大部分人的確都有了那支“毛筆”并讓想象奪得了創(chuàng)作權(quán)，在拿著“毛筆”敗家后，又接著痛苦地發(fā)現(xiàn)要拿毛筆寫好字表達(dá)自己順便賺點(diǎn)生活費(fèi)并不容易，即便生活費(fèi)和他們的初衷并無關(guān)聯(lián)。

投入——多數(shù)人自資表達(dá)情懷

由于看到家鄉(xiāng)的漁村即將消失，高文東用一個(gè)滿懷深情的鏡頭讓一個(gè)青年隨漁村一起消失，這個(gè)花了幾千塊的30分鐘鏡頭成為了他第一部作品《西海村》，并收獲好評(píng)。他的第二部作品《美食村》成本則迅猛增加，現(xiàn)金流就五六萬，拍攝制作周期長(zhǎng)達(dá)半年，如果把那些在各個(gè)環(huán)節(jié)都慷慨免費(fèi)奉獻(xiàn)的朋友的人工加上，真正的成本其實(shí)能到20萬。

得知上海大中里的石庫門里弄即將被拆，在美國(guó)讀書的舒浩侖趕回來，和朋友扛著兩臺(tái)攝像機(jī)在里弄逛著，私人化地以畫外音表達(dá)著自己的鄉(xiāng)愁。石庫門的成長(zhǎng)記憶和被急速發(fā)展的城市吞噬的現(xiàn)實(shí)是舒浩侖的情懷。紀(jì)錄片《鄉(xiāng)愁》最終完成，一這部影片為例，這部紀(jì)錄片和前兩部相當(dāng)不一樣，甚至它都不太像一部紀(jì)錄片。導(dǎo)演舒浩倫用十分主觀的方式講述了一場(chǎng) 2《兩岸三地的政治分立與中國(guó)電影的家國(guó)夢(mèng)想》——李道新 北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 關(guān)乎自己情感的故事，他回訪了自己從小到大居住過的石庫門里弄大中里。在這里，他高齡的奶奶、鄰居婆婆，以及形形色色的舊鄰紛紛出場(chǎng)，向鏡頭展示了他們生活的一些片斷。

導(dǎo)演采取的敘事方式是相當(dāng)松散的，他幾乎不用考慮所謂的結(jié)構(gòu)，也不用像通常的紀(jì)錄片那樣要跟隨著某一些人和事件的變化發(fā)展進(jìn)行拍攝，并對(duì)素材作出主線輔線、孰輕孰重的抉擇。他只是帶著鏡頭，走進(jìn)了自己過往的生活之中，時(shí)不時(shí)停下來講述一番自己小時(shí)候這里是什么樣的。于是，二三十年前的大中里就在想象中呈現(xiàn)出來，并迫使觀眾將當(dāng)年的情景和現(xiàn)在進(jìn)行對(duì)比。一個(gè)回憶中溫暖的大中里，和一個(gè)即將拆遷或改建成新天地的大中里；一個(gè)生活得卑微卻平衡有序的大中里，和一個(gè)置身商業(yè)大潮消費(fèi)時(shí)代沖擊下即將蕩然無存的大中里??互為表里的大中里，在自我的分裂和外力的沖撞下走向了無可挽回的鄉(xiāng)愁。

為了強(qiáng)化這樣的感覺，導(dǎo)演一再違背了紀(jì)錄片的原則。他甚至用搬演場(chǎng)景來表現(xiàn)自己童年的回憶。比如在一個(gè)“丁”字路口上方的窗口，他曾經(jīng)俯瞰路上的行人。導(dǎo)演本人甚至在鏡頭前出現(xiàn)，并作為第一人稱的向?qū)?。他將一?chǎng)公共敘事在如此私密的情感方式下完成了。他的主觀簡(jiǎn)直到了極致，甚至他將張藝謀拍攝的申奧和申博的電視片鏡頭搬用到了自己的片子中，并在黑屏幕上用碩大的字幕“我懷疑”、“我不信”來表達(dá)對(duì)壯觀都市背后和人性相悖部分的不滿。

舒浩倫在放映會(huì)之后的討論會(huì)上說：奶奶已經(jīng)去世，鄰家婆婆也不在了。生前，她們很擔(dān)心拆遷。死亡，對(duì)她們來說或許是個(gè)好結(jié)局。

這種獨(dú)立電影，將導(dǎo)演的個(gè)人情感很自然的融入到電影中，把自己的某種情懷表達(dá)的淋漓盡致，因此種種獨(dú)立電影也收到很多導(dǎo)演的喜愛。

這些導(dǎo)演自己動(dòng)手做字幕和剪輯，付出的成本大抵包括磁帶、交通費(fèi)、刻錄光盤的費(fèi)用，基本不會(huì)過千。而如果按電影的正規(guī)拍攝流程來，不去降低影片質(zhì)量的話，一個(gè)30分鐘的片子，至少也得花上3萬到5萬，前期的設(shè)備和后期的非線基本上要占到一半甚至以上的成本，雖然昂貴，但都還算可以自資完成。

回收——可持續(xù)性發(fā)展各不一樣

拍片子跟裝修一樣，有多少錢都得花出去，至于回收，這些獨(dú)立電影人來不及考慮。楊恒回湘西吉首拍了部《檳榔》，吃住盡量省、不用燈光不拍室內(nèi)戲、找免費(fèi)拍攝器材，花銷主要在做字幕和請(qǐng)客湊人情上，最后花了3萬塊。片子在釜山電影節(jié)拿回3萬美元，又去南特某電影節(jié)拿回3000歐元，都是獎(jiǎng)金，楊恒可以準(zhǔn)備下一部片子了。

同樣用3萬塊拍了處女長(zhǎng)片《背鴨子的男孩》的應(yīng)亮，2005年就已經(jīng)掙到不少電影節(jié)獎(jiǎng)金，他第二部作品《另一半》拍攝僅用了39天，6萬成本主要是因?yàn)椤斑@次發(fā)了片酬”。兩部片子都選擇在四川自貢拍攝，居然是因?yàn)椤澳抢镂飪r(jià)低”，當(dāng)然這兩年這種優(yōu)勢(shì)也不存在了?！读硪话搿冯S即又在東京、新加坡等數(shù)個(gè)電影節(jié)撈回各種獎(jiǎng)項(xiàng)，獎(jiǎng)金來了，國(guó)外藝術(shù)院線及DVD發(fā)行也跟上了。已經(jīng)頗獲豐收的應(yīng)亮如今一方面可以用以前的獎(jiǎng)金拍長(zhǎng)片，另一方面還可以用藝術(shù)展的項(xiàng)目款拍短片，雪球就這么滾起來了，“他們拿六萬給我拍一部，我就可以再拍3-5部了，而且還可以剩很多生活費(fèi)?！碑?dāng)然，洋溢在電影成就幸福感中的應(yīng)亮也強(qiáng)調(diào)：“電影創(chuàng)作是很私人，我不想受到干擾，若受到太多的痛苦，我會(huì)換另一種藝術(shù)方式表達(dá)，如畫畫?！?/p>

短片賣版權(quán)可能一萬都不到，國(guó)內(nèi)獎(jiǎng)金又太低，所以大家都往外送，即使得不到獎(jiǎng)，也撈個(gè)名氣回來。獨(dú)立電影制作機(jī)構(gòu)得操心發(fā)行，他們和器材廠商、膠片廠商合作，就得為衣食父母在拍攝內(nèi)容里植入廣告。幸好，這種不動(dòng)聲色的做法大家并不介意。

前景——這沒有想象的那么糟

高文東導(dǎo)演對(duì)非主流的民間創(chuàng)作還不如對(duì)主流電影悲觀，“地上每年那么一大堆電影，能贏利的也就十多部，我們的處境其實(shí)比主流那些好，獨(dú)立電影成本低，自己可以控制，不用承擔(dān)對(duì)投資人的那么大壓力?！敝劣诖蟛糠秩酥荒苤竿Ｍ馐袌?chǎng)回收，高文東認(rèn)為這也沒什么，“我當(dāng)然關(guān)心影片成本的回收，可世界是個(gè)大市場(chǎng)，發(fā)行上對(duì)我來說沒有國(guó)內(nèi)國(guó)外的分別?！?/p>

而拍片資金的來源，中國(guó)的獨(dú)立制片人并不能期望純粹的商業(yè)投資，擴(kuò)展到商業(yè)電影領(lǐng)域，這也是一個(gè)絕對(duì)的難題。低成本拍攝、有人推薦去送影展、獲獎(jiǎng)金和海外發(fā)行、然后再新一輪循環(huán)，前人多年來的實(shí)踐，中國(guó)的獨(dú)立電影其實(shí)已自成一套工業(yè)體系，成為世界電影大鏈條中的一環(huán)，相應(yīng)的圈子本身已具有一定的消化能力。當(dāng)然，單打獨(dú)斗的導(dǎo)演還是很多，但總有熱心的推薦人隨時(shí)等著幫忙，只不過電影質(zhì)量究竟如何，最終的決定權(quán)還是在各大電影節(jié)評(píng)委手中。

獨(dú)立電影這個(gè)圈子還是不錯(cuò)的，大家都互相扶持，也不急功近利，包括張獻(xiàn)民這樣的組織者，讓制片人們能一起形成一個(gè)非常漂亮的構(gòu)成方式，至少國(guó)外選片人過來時(shí)，會(huì)先找到這個(gè)圈子。

和好萊塢時(shí)不時(shí)去圣丹斯選片并公映一樣，中國(guó)的獨(dú)立電影圈和商業(yè)電影圈這兩個(gè)齒輪偶爾也能卡上那么幾環(huán)。賈樟柯、寧浩等人就成功地融合進(jìn)去并保持著自己的個(gè)性，大多數(shù)獨(dú)立電影人則因主觀和客觀的各種原因還在堅(jiān)持一種“距離”。在中國(guó)，真正意義上的獨(dú)立電影節(jié)屈指可數(shù)，盡管如此，這些少得可憐的獨(dú)立電影節(jié)活動(dòng)卻一直受到阻礙，使獨(dú)立電影正在形成的良性的生態(tài)遭到破壞：導(dǎo)演的作品無法與大眾產(chǎn)生聯(lián)系，使獨(dú)立電影的創(chuàng)作只能限于圈子內(nèi)的自娛自樂，這對(duì)獨(dú)立導(dǎo)演的創(chuàng)作熱情無疑會(huì)產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。再者，缺少電影節(jié)的宣傳時(shí)機(jī)，迫使更多導(dǎo)演放棄對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的探索，獨(dú)立電影制作成本收回的難度增加，導(dǎo)致下一輪的投資與制作變得謹(jǐn)小慎微。對(duì)于觀眾來說，獨(dú)立影展的缺席也是一種損失，他們甚至無法通過正常的渠道了解想看的獨(dú)立電影，沒有機(jī)會(huì)選擇也沒有機(jī)會(huì)嘗試改變對(duì)電影的欣賞趣味。如此惡性循環(huán)，獨(dú)立電影之路似乎要越走越窄，越走越邊緣。中國(guó)獨(dú)立電影要想獲得認(rèn)可，只能走海外獲獎(jiǎng)求關(guān)注的“獨(dú)木橋”，此外別無他法。不論怎樣，中國(guó)獨(dú)立電影將與中國(guó)的政治和文化體制的發(fā)展同呼吸共命運(yùn)。不過，無論民間影像離市場(chǎng)還有多遠(yuǎn)，我們看到，他們正以自己的步伐去維持著這生態(tài)圈的平衡?！緟⒖假Y料】

1《構(gòu)建兩岸電影共同體-基于產(chǎn)業(yè)聚集與文化認(rèn)同的交互視野》——李道新 北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院；

2《兩岸三地的政治分立與中國(guó)電影的家國(guó)夢(mèng)想》——李道新 北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院； 3《電影發(fā)展新特點(diǎn)使兩岸三地走向融合》——張思濤；

4《想象的共同體：1990 年代以來兩岸電影的近代中國(guó)女性記憶》——張丹 南京藝術(shù)學(xué)院

第五篇：電影音樂欣賞論文

《貧民窟的百萬富翁》觀后感

觀看了影片《貧民窟的百萬富翁》，內(nèi)心久久不能平靜。這部影片用“不放棄，不拋棄”的信念演繹了關(guān)于親情和愛情的故事，在殘酷現(xiàn)實(shí)中散發(fā)的人性最溫暖最光輝的一面。

輕快神秘的背景樂和“命運(yùn)”兩字很搭調(diào)，心跳般的節(jié)奏加上清爽的曲風(fēng)，快樂不華麗，卻足以打動(dòng)你的心。鏡頭也跟著這明朗的節(jié)奏快速閃動(dòng)，還沒來 得及仔細(xì)瞧瞧垃圾堆里的貧民生活照，驚心動(dòng)魄的情節(jié)早已抓獲我的眼球。

故事讓人感嘆命運(yùn)的悲哀，又讓人發(fā)自內(nèi)心的歡笑。一部好的電影不只是 一個(gè)簡(jiǎn)單的故事，更多的是人生百態(tài)的折射。觀眾在笑過或者哭過之后，留下 的是一份夾雜著哀傷的美好回憶，是一剎那心靈的震憾，也是心靈的洗滌，更 是一個(gè)道理，一個(gè)信念······

整部影片以賈馬爾而不舍地尋找心中之愛拉提卡而展開，為了找尋心中的 女孩，他參加百萬富翁的節(jié)目。賈馬爾的每一道題都恰巧地和找她的故事連在 一起。當(dāng)然，在節(jié)目中做答是綜合素質(zhì)的體現(xiàn)，一個(gè)人不見得能那么幸運(yùn)地知道所有的答案。但賈馬爾那顆堅(jiān)定的心，對(duì)金錢不如愛情的態(tài)度，讓他命中注定地成了百萬富翁。

我很喜歡開場(chǎng)，貧民窟的孩子們?cè)陲w機(jī)場(chǎng)玩耍，然后被警察，那些代表另一個(gè)世界的人追逐，于是逃跑。奔跑是人和動(dòng)物要生存下來的原始游戲，是抵抗命運(yùn)的基本方式。不管逃避還是爭(zhēng)取，都要記得奔跑。孩子們?cè)趭A縫中奔跑，在雜亂中奔跑，在逆光中奔跑，音樂像暴風(fēng)雨一樣傾瀉下來，打在所有人身上。與此同時(shí)，電光石光間，攝影機(jī)曝光了另一世界的所有底片。而在此之中，我們依然看到人強(qiáng)大的生命力。雖然，人在貧窮中會(huì)更加生機(jī)勃勃，只是因?yàn)樗麄兓钤诟诱鎸?shí)和緊迫的欲望之中。人的欲望是真實(shí)和強(qiáng)大的，要對(duì)欲望建立起正確的態(tài)度只有一種可能，那就是基本欲望得到滿足。雖然富有可能讓人墮落，貧窮可能讓人奮斗，但我們知道，貧窮比富有更能產(chǎn)生罪惡。多年后，在黑暗的地下通道入口，已經(jīng)眼盲的童年玩伴將歌唱得凄婉動(dòng)聽，不用眼就可分辨不同面值的美元。終于，他們都長(zhǎng)大了，時(shí)間將他們刻畫成了不同的樣子。而命運(yùn)最早的分岔竟是，他比其他孩子唱得動(dòng)聽。

賈馬爾也一直唱著一首歌，那首歌就是兒時(shí)的拉提卡。他依賴著過去，盡管顛沛流離，支配著他的依然是對(duì)拉提卡的牽掛和不安，而他的生活目標(biāo)是找到她。這個(gè)信念像是黑暗之中的一道微光，是一種注定，最終將它引向光明之地——去參加那個(gè)讓人做夢(mèng)的節(jié)目。他在萬眾矚目之下接受最初的嘲笑與煎熬，不過是為了找到她——她也許會(huì)看那個(gè)節(jié)目。這一點(diǎn)讓人們看到人活在愛里的勇敢和執(zhí)著，它是稀有的，他是愛的強(qiáng)者。

對(duì)哥哥薩利姆和弟弟賈馬爾的命運(yùn)，影片一開始就有很好的鋪墊。弟弟是個(gè) 為了心中偶像的簽名不惜跳進(jìn)糞池的家伙，盡管他本身對(duì)臟已經(jīng)麻木了，但是 跳進(jìn)“糞池”求取簽名的舉動(dòng)顯示出他對(duì)偶像的追崇態(tài)度。可哥哥薩利姆呢，無視弟弟的感受，開心地拿了弟弟得到的簽名，照做了一筆小買賣。雖然他自 私，但在生死關(guān)頭，他還是成了一個(gè)讓人佩服的大哥，保護(hù)了自己的弟弟，不管面臨多大的誘惑。有義無情的哥哥，也許就是因?yàn)槟菢羽囸I才變得那么追求 現(xiàn)實(shí)，他是被壓迫出來的。不過，也正是殘酷現(xiàn)實(shí)與人間親情前面作過比較，親情，愛情的力量才更彰顯出其珍貴和偉大。在這種比較之下，人才會(huì)明白自 己內(nèi)心最珍惜的是什么，才會(huì)如此執(zhí)著而堅(jiān)定地去追求?？纯搭愃频挠捌?危機(jī)感、緊迫感偶爾刺激一些我們自己的內(nèi)心，我們對(duì)生活的態(tài)度也許會(huì)更加 明朗。在現(xiàn)實(shí)之中，哥哥薩利姆更像是強(qiáng)者，他更頑強(qiáng)、更聰明、更懂得在殘酷之中求活。他知道現(xiàn)實(shí)的強(qiáng)大，所以主動(dòng)選擇適應(yīng)叢林法則。他努力改變著自己的命運(yùn)，也間接改變弟弟的命運(yùn)。窮途末路，即使是退守浴缸做最后的抵抗，他也清醒地替自己安排了結(jié)局，將軀體埋葬在金錢之中。他動(dòng)用了殘存的全部的惻隱之心，把最后的溫暖都給了自己最親的人，獨(dú)自承受了命運(yùn)的安排，可是他一路主動(dòng)地選擇，最后依然是輸家，因?yàn)檫@個(gè)世界是這樣，“暴力最強(qiáng)者說了算”。

那一夜，當(dāng)所有人都沸騰，貧民窟的人們因?yàn)槠孥E的誕生而瘋狂，當(dāng)所有人陷落在對(duì)財(cái)

富的追逐之中，忘記了那僅是一場(chǎng)浮華夢(mèng)，多少人會(huì)意識(shí)到，節(jié)目主持人將答案撕碎灑落臺(tái)上，聚光燈耀眼，他說：多少人的夢(mèng)想散落一地。這難免讓人想起中國(guó)的一句老話：生死有命，富貴在天。

影片靈活運(yùn)用了印度的民族音樂，因此營(yíng)造出了氣氛十足的異域風(fēng)情。其主要背景音樂有：01.O…Saya02.Riots03.Mausam & Escape04.PaperPlanes

05.Paper Planes(DFA Remix)06.Ringa Ringa07.Liquid Dance 08.Latika’sTheme09.Aaj Ki Raat(Don)10.Millionaire11.Gangsta Blues12.Dreams On Fire13.Jai Ho

《O Saya》（入圍第81屆奧斯卡最佳電影歌曲提名）是開場(chǎng)貧民窟的孩子們肆意奔跑躲避追捕時(shí)的背景音樂，有著濃重的民族特色引人入景。插曲《Paper Planes》入圍第51屆格萊美音樂獎(jiǎng)制作提名，聽《Paper Planes》的過程中你會(huì)立刻被響亮的槍聲所“驚嚇”，然后腦海浮現(xiàn)的就是戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景，整首歌所營(yíng)造的氛圍乃“痛并快樂著”。插曲《Dreams on Fire》獲2009金球獎(jiǎng)最佳電影原聲獎(jiǎng)，這首低吟的女聲曲子給觀眾留下深刻的印象。插曲 《Latika's Theme》這段背景音樂是在男主人公賈馬爾·馬利克在尋找女主人公拉媞卡的時(shí)候出現(xiàn)的，低吟淺唱配合電影唯美的敘事手法，讓人看了之后難以忘懷，感慨萬千。這是一部感人而溫暖的電影，這是一首聽了讓人全身放松的插曲。

電影的背景音樂，有著印度的文化特色。雖說音樂無國(guó)界，但是一個(gè)國(guó)度熏陶的音樂終究帶有深厚的本國(guó)文化特色。印象最深的有兩處：第一處是開片，一群臟兮兮的孩子在警察的追逐中在平民窟里四處逃竄，引出事情發(fā)生的大社會(huì)背景，而音樂略顯得活絡(luò)而輕快，對(duì)孩子們來說這亦是一種樂趣。第二處則是賈馬爾在幾年后回去找失散的愛人拉提卡時(shí)響起的背景音樂，音樂讓人感受到悶悶的、很是壓抑，我想那時(shí)的賈馬爾四處尋找拉提卡時(shí)的心情也應(yīng)該我們所感受的那般的郁悶不已，音樂真的是一股神奇的力量，可以表達(dá)一個(gè)人的心情、渲染一種社會(huì)狀態(tài)。這部電影最大的優(yōu)點(diǎn)在于，主題明確主線清晰，但是每個(gè)細(xì)節(jié)都很美。節(jié)奏有緩有急，層次和條理也非常清晰，而在剝繭抽絲般的敘述過程中，還可以發(fā)現(xiàn)很多巧妙的前后呼應(yīng)，很多細(xì)節(jié)，很多臺(tái)詞，很多場(chǎng)景，都很耐人尋味。是個(gè)非常耐看的故事。輕快的現(xiàn)代音樂和婉轉(zhuǎn)的印度歌曲穿插著，感覺整個(gè)故事古今輝映東西合璧。那些關(guān)于印度的風(fēng)土民情特別美，又完全沒有我們印象里的印度影視的鋪天蓋地到讓人有點(diǎn)疲倦的慣有表達(dá)手法。影片中音樂精彩紛呈，游離在“喧賓奪主”和“相差毫厘”之間，如果多一點(diǎn)就會(huì)讓人有沉浸在“寶萊塢”音 樂殿堂里的感覺而忽略銀幕的風(fēng)采，而如果少一點(diǎn)也會(huì)讓電影失去幾分顏色，畢竟這一部在很多嘈雜場(chǎng)景里的鏡頭畫面都有音樂來相配不會(huì)讓人感到焦躁不安。電影 一直都很不“安靜”，音樂貫穿其中，無論是有人聲的還是無人聲的，個(gè)個(gè)都是量身定做，符合每一個(gè)鏡頭的轉(zhuǎn)換，分秒不差。我相信，影片和片中的音樂，一定會(huì)使你大飽眼福，神思飛揚(yáng)，也會(huì)使你重拾久違了的暢快淋漓！

影片最后杰瑪和拉提卡在火車站站臺(tái)相擁，悠揚(yáng)的Latika’s Theme再次響起，而他們過往的生命瞬間紛飛成無數(shù)畫面。這個(gè)世界殘酷的超出每個(gè)人的想象，但是還是有很多美好的東西值得我們?nèi)?jiān)持和追尋。

影片結(jié)束時(shí)，屏幕上出現(xiàn)命中注定幾個(gè)字，好像一位大師，在伱額頭輕輕 一敲，但卻只笑不語。轉(zhuǎn)身，消失。

對(duì)我來說，管他什么命運(yùn)，有愿望的時(shí)候，希望上帝心情好幫個(gè)忙，給自 己的生命指點(diǎn)迷津，讓我找到自己值得自己一生去追尋的目標(biāo)，不管它多么卑 微，多么渺小，那是屬于我的，全世界獨(dú)一無二的，我會(huì)珍惜。有能力的時(shí)候，為社會(huì)多做點(diǎn)事，發(fā)揮自己的最大才能，這樣的命在我看來就是好命。