第一篇：公關(guān)策劃方案的實施

公關(guān)策劃方案的實施

這是解決公關(guān)問題、調(diào)整公眾關(guān)系的實戰(zhàn)階段。這是公關(guān)活動中一個最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，決定著組織的公關(guān)目標(biāo)最終能否實現(xiàn)。

一、實施階段的任務(wù)

1、體現(xiàn)公關(guān)人員的實際操作能力與專業(yè)水平。

2、按計劃向公眾集中傳播某些信息，引起目標(biāo)公眾的關(guān)注，轉(zhuǎn)變其態(tài)度與行為。

3、具體解決實際問題，實現(xiàn)公關(guān)工作的既定目標(biāo)。

4、獲取公眾反饋的信息，檢測、評估公關(guān)活動效果以及組織狀態(tài)、環(huán)境和無形資產(chǎn)的質(zhì)量，為公關(guān)后續(xù)工作創(chuàng)造新的條件。

二、實施階段的特點(diǎn)：

1、實施階段是一個復(fù)雜的動態(tài)協(xié)調(diào)過程?！獎討B(tài)性。

2、實施階段是在策劃方案基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)造的過程?！獎?chuàng)造性

3、實施階段是一個產(chǎn)生廣泛影響的過程。——廣泛性

三、實施階段需要注意事項的問題

（一）應(yīng)注意協(xié)調(diào)的因素

1、利益因素

2、技術(shù)因素

3、心理因素

4、環(huán)境因素

（二）實施階段應(yīng)注意的主要環(huán)節(jié)

1、有效地消除各種障礙

1）語言障礙

? 2）習(xí)俗障礙

? 3）觀念障礙

? 4）心理障礙

? 5）組織障礙

2、精心準(zhǔn)備

? 1）協(xié)調(diào)組織各有關(guān)部門的關(guān)系。

? 2）進(jìn)行人員培訓(xùn)。

? 3）準(zhǔn)備所需的物品和材料。

? 4）與新聞界等外部公眾進(jìn)行聯(lián)系。

? 5）布置活動現(xiàn)場。

3、加強(qiáng)進(jìn)程管理

? 1）對人員的管理。

? 2）對活動進(jìn)程的管理。

? 3）對信息的管理。

? 4）對活動現(xiàn)場的管理。

? 5）對各種物品的管理。

4、公關(guān)計劃中的目標(biāo)上

所謂公共關(guān)系計劃中的目標(biāo)障礙就是指在公共關(guān)系計劃中由于所擬定的公共關(guān)系目標(biāo)不正確或不明確具體而給實施帶來的障礙

5、計劃實施中的突發(fā)事件（危機(jī)管理）

第二篇：公關(guān)策劃方案

勞動與社會保障 專業(yè)設(shè)立七周年慶典公關(guān)策劃方案

前言

適逢遼寧工程技術(shù)大學(xué)開設(shè)勞動與社會保障專業(yè)七周年，同時勞動與社會保障專業(yè)二學(xué)位招生已有3年，社會各界對勞動與社會保障專業(yè)的發(fā)展甚是關(guān)注。勞動與社會保障專業(yè)的發(fā)展受到社會的廣泛關(guān)注，這個專業(yè)名為“勞動與社會保障”，可能有些人一看到“勞動”二字就聯(lián)想到“體力勞動”，從而對這個專業(yè)產(chǎn)生偏見。就我國的勞動與社會保障專業(yè)教育而言，則面臨更大的挑戰(zhàn)：國家機(jī)構(gòu)改革、人員分流情況下如何健全勞動與社會保障機(jī)制，保證這部分人們的基本生活；政企職能分開如何才能使企業(yè)職工基本生活條件以及社會福利得到保障而又不會使企業(yè)負(fù)擔(dān)過重而導(dǎo)致企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展受阻；也就是說，在新形勢下，如何最優(yōu)化地實施社會保險、社會救助與社會福利等社會保障機(jī)制？這些都要求勞動與社會保障專業(yè)教育在理論上加以引導(dǎo)解決的問題。經(jīng)濟(jì)競爭更加激烈，如何相關(guān)專業(yè)加強(qiáng)交流，并在交流基礎(chǔ)上取其精華、去其糟粕也是本專業(yè)教育所要解決的一個問題。

總之，在新的歷史條件下，本專業(yè)教育會更加趨向于在各方面的探索和追求，真正形成有中國特色的勞動與社會保障教育專業(yè)特色，從而培養(yǎng)出更多合格的保障人民生活和福利、維護(hù)國家穩(wěn)定的專業(yè)人才。

因此，為促進(jìn)相關(guān)專業(yè)的發(fā)展，加大勞動與社會保障二學(xué)位的招生力度，勞動與社會保障系決定舉辦勞動與社會保障專業(yè)設(shè)立七周年慶典活動。

目 錄

專業(yè)簡介

活動主題

活動對象

活動目標(biāo)

活動方案

經(jīng)費(fèi)預(yù)算

效果預(yù)測

一、專業(yè)簡介

本專業(yè)培養(yǎng)掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會學(xué)等相關(guān)專業(yè)的基礎(chǔ)知識，了解國內(nèi)外勞動與社會保障理論及實踐的歷史和現(xiàn)狀，具備運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)手段進(jìn)行調(diào)查分析和實際操作的能力，具備較強(qiáng)的書面和口頭表達(dá)能力，熟練掌握一門外語，掌握現(xiàn)代管理技術(shù)與方法，能在政府部門、政策研究部門、大中型企事業(yè)單位從事勞動與社會保障工作的高級專門人才。

1．培養(yǎng)目標(biāo)

本專業(yè)培養(yǎng)具備比較扎實的管理學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)知識，掌握現(xiàn)代管理技術(shù)與方法，能在政府部門、政策研究部門、大中型企事業(yè)單位從事勞動與社會保障工作的高級專門人才。

2．培養(yǎng)要求

本專業(yè)要求學(xué)生系統(tǒng)掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會學(xué)等相關(guān)專業(yè)的基礎(chǔ)知識，了解國內(nèi)外勞動與社會保障理論及實踐的歷史和現(xiàn)狀，具備運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)手段進(jìn)行調(diào)查分析和實際操作的能力，具備較強(qiáng)的書面和口頭表達(dá)能力，熟練掌握一門外語。畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識和能力：

◆ 掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論和方法；

◆ 掌握現(xiàn)代管理和計算機(jī)應(yīng)用技能；

◆ 了解中外勞動與社會保障領(lǐng)域的理論與實踐進(jìn)展；

◆ 熟悉黨和國家有關(guān)的方針政策和法規(guī)；

◆ 掌握中外經(jīng)濟(jì)學(xué)文獻(xiàn)檢索、資料查詢的基本方法，具有一定的經(jīng)濟(jì)研究和實際工作能力。

二、活動主題

讓勞動與社會保障走向你我三、活動對象

遼寧工程技術(shù)大學(xué)大

二、大三在校全日制學(xué)生

四、活動目標(biāo)

通過本次活動，讓人們了解認(rèn)識勞動與社會保障及其二學(xué)位，對其有感性的認(rèn)識。

五、活動方案

（一）前期宣傳

1．條幅：

（1）設(shè)置地點(diǎn)：學(xué)校范圍內(nèi)的主要道路上；

（3）數(shù)量：至少10個；

（4）大小、高度：視實際情況而定，文字能大就大，力求醒目；

（5）設(shè)計要求：要求使用“勞動與社會保障二學(xué)位招生”標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)識及字體；

（6）時間要求：于慶典前15天設(shè)好，共維持一個月；

（7）目的：提升知名度，引發(fā)好奇心，樹立一定的美譽(yù)度；

2．傳單

（1）發(fā)放范圍：遼寧工程技術(shù)大學(xué)校園及附街道。

（2）傳單內(nèi)容：勞動與社會保障專業(yè)設(shè)立七周年慶典活動地址、簡介，圣誕節(jié)、元旦及公關(guān)活動內(nèi)容、時間等等。

（二）慶典公關(guān)活動策劃方案

1．主題：讓勞動與社會保障走向你我2．活動時間：2011年12月24日至2011年1月2日

3．活動地點(diǎn)：校大禮堂

4．活動概況：

（1）邀請學(xué)校、學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)等為勞動與社會保障專業(yè)設(shè)立七周年慶典剪彩并祝賀詞。

（2）對于在勞動與社會保障專業(yè)設(shè)立七周年慶典活動期間報名二學(xué)位的學(xué)生打8折，并附送學(xué)科書籍及電影票。

（3）舉行圣誕晚會，報名學(xué)生可免費(fèi)品嘗自助餐、觀看煙火。

（4）舉辦元旦晚會，邀請學(xué)生參加（約100人），和領(lǐng)導(dǎo)、老師共度元旦。

（5）向阜新市各界人士發(fā)出呼吁，舉辦為孤兒院兒童進(jìn)行捐贈的儀式，并邀請學(xué)校各級領(lǐng)導(dǎo)蒞臨。

六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

條幅、傳單宣傳費(fèi)用 400元

慶典公關(guān)費(fèi)用 3000元

捐贈物品費(fèi)用 1000元

其他費(fèi)用 300元

合計費(fèi)用 4700元

七、效果預(yù)測

1．通過前期條幅、傳單宣傳和打折、抽獎等活動使廣大學(xué)生對勞動與社會保障二學(xué)位有一個初步了解。

2．通過慶典公關(guān)，給公眾一個耳目一新的感覺，留給公眾一個深刻的印象。

3．通過“為孤兒院兒童獻(xiàn)溫暖”公益活動，在公眾心中樹立一個良好形象。

第三篇：公關(guān)策劃方案

華帝、萬家樂集團(tuán)“萬華聯(lián)盟”公關(guān)策劃案例 ２０００年之前，華帝集團(tuán)的知名度還僅限于灶具行業(yè)（當(dāng)時已經(jīng)成為中國灶具行業(yè)的第一品牌），２０００年２～３月，廣東太陽神廣告公司策劃和運(yùn)作了“華帝兩權(quán)分離”（即華帝７個創(chuàng)業(yè)老板退居二線，讓職業(yè)經(jīng)理人上臺，實行企業(yè)經(jīng)營權(quán)和所有權(quán)分離）公關(guān)活動之后，華帝成為“開中國職業(yè)經(jīng)理人先河”的民營企業(yè)，開始引起更多的社會關(guān)注。隨著企業(yè)的快速發(fā)展，華帝集團(tuán)迫切希望大規(guī)模進(jìn)軍熱水器行業(yè)，使華帝由原先較單一的灶具企業(yè)成長為綜合性的大型燃?xì)饩咂髽I(yè)。

多年來，中國燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)一直處于混戰(zhàn)之中，１０００多家大大小小的熱水器廠家良莠不齊，產(chǎn)品技術(shù)含量小，進(jìn)入門檻很低。這種狀況帶來的最嚴(yán)重后果是：消費(fèi)者的生命安全無法得到保障，每年都有幾十位消費(fèi)者死于直排式燃?xì)鉄崴饕谎趸贾卸尽Ｉa(chǎn)廠商的產(chǎn)品安全成了迫切需要解決的問題。

國家有關(guān)部門早就有關(guān)于淘汰直排式燃?xì)鉄崴鞯恼?，如去年國家?jīng)貿(mào)委１６號令《淘汰落后生產(chǎn)能力、工藝和產(chǎn)品的目錄》規(guī)定：直排式燃?xì)鉄崴髯鳛槁浜螽a(chǎn)品被列入淘汰目錄，自２０００年６月１日起正式淘汰。市場調(diào)查表明，由于燃?xì)鉄崴鞯陌踩珕栴}長期得不到解決，致使燃?xì)馀c電熱水器的市場占有率之比正由原有的８:２演變?yōu)椋?５，甚至更低。顯而易見，燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。那么淘汰掉落后的不安全的直排式燃?xì)鉄崴骱?，消費(fèi)者如何去選擇新的沒有安全問題的熱水器產(chǎn)品呢？燃?xì)饩咝袠I(yè)如何來引導(dǎo)消費(fèi)者更安全更有理性地選擇新的產(chǎn)品？行業(yè)如何走向自律、能夠更加有序和良性發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)品更新?lián)Q代？

其實，安全問題早已被解決，這就是直排熱水器的替代產(chǎn)品——強(qiáng)排燃?xì)鉄崴?。主推?qiáng)排熱水器的萬家樂公司，推廣這一新產(chǎn)品已經(jīng)兩年多了。但是，作為產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的制定者，雖然多年來萬家樂在熱水器行業(yè)中，一直是當(dāng)之無愧的領(lǐng)導(dǎo)者，但由于孤軍奮戰(zhàn)，勢單力薄，市場反映一直不太樂觀。華帝集團(tuán)作為多年來灶具行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，２０００年也已成功地推出了新一代強(qiáng)排熱水器，并且在許多技術(shù)上有領(lǐng)先優(yōu)勢。但在熱水器行業(yè)，由于華帝進(jìn)入時間不長，排名較為落后，亟須快速提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。廣東太陽神廣告公司理性地分析了市場態(tài)勢，通過一系列公關(guān)活動，促成了“萬華聯(lián)盟”。國內(nèi)行業(yè)之間多年來一直缺乏“競合精神”，希望本案例能給企業(yè)一些現(xiàn)實的幫助。請看本期華帝、萬家樂集團(tuán)“萬華聯(lián)盟”公關(guān)策劃案例。

何五元

１合作背景

★契合點(diǎn)與突破口。策劃者在綜合考慮項目背景的基礎(chǔ)上，尋找各方的契合點(diǎn)和公關(guān)活動可能的突破口，燃?xì)鉄崴鞯慕裹c(diǎn)問題是：

１．消費(fèi)者：需要更安全、高標(biāo)準(zhǔn)的強(qiáng)排熱水器產(chǎn)品。

２．政府與行業(yè)協(xié)會：需要企業(yè)支持響應(yīng)國家產(chǎn)業(yè)政策，理順行業(yè)秩序，調(diào)整行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。但這些都需要以企業(yè)為主體自發(fā)完成，而不能靠政府強(qiáng)令推行； ３．社會輿論：需要熱水器行業(yè)走出混戰(zhàn)，創(chuàng)造和諧，人心思靜，燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)必須摘掉“殺手”這一丑陋的帽子；

４．行業(yè)：國家實行“禁直推強(qiáng)”（推廣強(qiáng)排燃?xì)鉄崴?，禁止直排燃?xì)鉄崴鳎喎Q“禁直推強(qiáng)”）全面淘汰和禁止直排熱水器后，行業(yè)無所適從，經(jīng)營混亂，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)門檻的提高，使業(yè)內(nèi)對市場前景無法把握，很多企業(yè)對國家產(chǎn)業(yè)政策懷疑、甚至否定，整個行業(yè)迫切需要一個正面的聲音，來引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展。５．萬家樂：作為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和強(qiáng)排標(biāo)準(zhǔn)的制定者，需要行業(yè)的支持者和同盟軍，凈化市場，共同推廣強(qiáng)排燃?xì)鉄崴?，但無論是在推廣的陣營上，還是推廣的力度上，以及對強(qiáng)排產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的響應(yīng)上，都缺乏有規(guī)模有實力的同行支持，非常需要一個強(qiáng)有力的戰(zhàn)略合作伙伴。

６．華帝：２０００年大規(guī)模進(jìn)軍熱水器行業(yè)，并主推強(qiáng)排式燃?xì)鉄崴?，需要找到一個最恰當(dāng)?shù)男袠I(yè)進(jìn)軍時機(jī)，爭取成為熱水器行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一；同時，非常需要迅速提高企業(yè)知名度。

★無論從哪一方面看，２０００年，在中國這個競爭混戰(zhàn)最激烈、最無序的燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)，都需要一種理性和平和。消費(fèi)者需要安全的產(chǎn)品，政府需要好的行業(yè)規(guī)范和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，社會輿論需要正面的消息，廠商需要走出混戰(zhàn)。

★兩家企業(yè)合作有可能創(chuàng)造雙贏甚至多贏：萬家樂是熱水器行業(yè)的老大，華帝是燃具行業(yè)的老大；兩家走的都是專業(yè)化生產(chǎn)、品質(zhì)取勝的經(jīng)營之道，在經(jīng)營理念、企業(yè)價值觀上有很多共同之處；地理位置上一個在中山、一個在順德，離得很近，便于溝通；兩家都希望引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展，認(rèn)同并大力支持政府的產(chǎn)業(yè)政策造福消費(fèi)者。

２合作策劃

★通過分析行業(yè)和企業(yè)情況，策劃者開始運(yùn)作相應(yīng)的公關(guān)活動，并確定了實施公關(guān)活動的幾大原則：取得政府和行業(yè)協(xié)會的大力支持；合作是實質(zhì)性的技術(shù)和產(chǎn)品推廣聯(lián)盟，而不僅僅是限于表面的炒作；多贏合作——政府、行業(yè)、消費(fèi)者、廠商多贏；

★經(jīng)過華帝、萬家樂幾輪磋商、初步確定了雙方的合作意向與方案之后，熱水器行業(yè)第一個競爭合作的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)盟——“萬華聯(lián)盟”２０００年５月誕生?！锕P(guān)活動需要著重傳達(dá)的信息在以下幾個方面：

１．多年來，同行是冤家，中國的企業(yè)之間只有競爭，少有合作，萬家樂和華帝雖然是競爭對手，但是為了響應(yīng)國家的產(chǎn)業(yè)政策，為了消費(fèi)者的安全，為了倡導(dǎo)行業(yè)的純潔化和自律，攜手真誠合作，建立了“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)盟”，促進(jìn)雙贏，“由競到合，競合雙贏”。這無疑是為中國企業(yè)界開了一個好頭，是業(yè)界發(fā)展的一個重要里程碑，對中國熱水器行業(yè)的發(fā)展將起到不可估量的作用。

２．市場經(jīng)濟(jì)需要競爭，但是也需要合作；“萬華聯(lián)盟”標(biāo)志著中國燃具行業(yè)開始由惡性競爭時代邁入良性競爭和理性合作時代。這對于ＷＴＯ前的中國企業(yè)無疑具有極重要的啟示意義。

３．由“萬華聯(lián)盟”開始，中國熱水器進(jìn)入強(qiáng)排時代。開放式的聯(lián)盟，熱情歡迎中國其他熱水器企業(yè)廣泛參與，促進(jìn)熱水器技術(shù)革命，共同做大市場，為消費(fèi)者服務(wù)。

３活動實施

★活動分為三個階段實施，根據(jù)不同的階段制定了各自的運(yùn)作策略，有張有弛，較好地把握了活動的節(jié)奏。

第一階段：２０００年４月～５月，活動籌備。嚴(yán)格注意行動的保密性并落實活動計劃。

第二階段：２０００年５月底～６月底，活動正式發(fā)布。全國范圍的大眾媒體、財經(jīng)媒體、電視、電臺、網(wǎng)絡(luò)聚焦“萬華聯(lián)盟”。

第三階段：２０００年７月～２０００年底，現(xiàn)場咨詢、促銷，雙方技術(shù)和服務(wù)的合作共享。在全國大中城市開展“萬華聯(lián)盟”強(qiáng)排熱水器現(xiàn)場咨詢、推廣活動，萬家樂華帝技術(shù)交流活動，強(qiáng)排熱水器以舊換新活動，讓消費(fèi)者關(guān)注強(qiáng)排熱水器，并推動強(qiáng)排熱水器知識的普及與產(chǎn)品購買。

★第一階段：２０００年４月～５月底，活動籌備及合作推進(jìn)進(jìn)程制定

２０００年４月，制定了“萬家樂華帝合作推廣進(jìn)程（綱要）”，簡要內(nèi)容如下： 合作方式

１．雙方共同倡導(dǎo)推廣更安全、高標(biāo)準(zhǔn)的強(qiáng)排熱水器，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。

２．雙方技術(shù)共享，為消費(fèi)者造福。

３．服務(wù)共享（推出相同的服務(wù)承諾）。

４．雙方信守良性合作的市場競爭；

５． 探討相互持股的可能性。

６．其他領(lǐng)域的合作（如信息共享、高層熱線溝通）。

合作原則

１．萬家樂是熱水器行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，并率先倡導(dǎo)安全強(qiáng)排；華帝響應(yīng)萬家樂號召，加入安全強(qiáng)排陣營，雙方共同創(chuàng)造安全強(qiáng)排標(biāo)準(zhǔn)，共同推廣更安全、高標(biāo)準(zhǔn)的強(qiáng)排產(chǎn)品，為消費(fèi)者服務(wù)。

２．雙方友好合作，良性競爭，不相互攻擊，不打價格戰(zhàn)。

３．中國灶具大王華帝進(jìn)軍熱水器市場，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推進(jìn)熱水器技術(shù)革命和市場純潔化。

公關(guān)報道策略

１．報道周期：５月底到６月底，為期一個月。

２．階段及區(qū)域劃分：第一階段：消息發(fā)布／北京、廣州為主；第二階段：事件深度報道／北京、廣州及全國。

報道策略

１．正面關(guān)注事件，引導(dǎo)媒介盡可能擺正萬家樂與華帝的關(guān)系，目標(biāo)在于為下一步華帝品牌及市場地位上升創(chuàng)造積極的條件。

２．向媒介提供經(jīng)雙方同意的新聞背景資料，以統(tǒng)一雙方對外的口徑和事件說法。３．引導(dǎo)媒體報道時巧妙暗示：萬家樂是熱水器老大，華帝是行業(yè)第二；華帝加入萬家樂安全強(qiáng)排陣營，也是強(qiáng)排標(biāo)準(zhǔn)的制定者；華帝萬家樂倡導(dǎo)同行業(yè)的合作競爭精神。

★２０００年５月初，策劃者開始有選擇地滲透性向部分媒介傳播少量的聯(lián)盟信息，但更進(jìn)一步的細(xì)節(jié)卻欲擒故縱，未加透露。加之６月１日是國家淘汰直排熱水器的最后期限，媒介對來自熱水器行業(yè)的新聞倍加關(guān)注，從一開始極大地調(diào)動了媒體對整個事件的關(guān)注度。

★第二階段：立體的新聞發(fā)布和深度、廣度報道

１．自６月初開始，“萬華聯(lián)盟”宣告成立的新聞和內(nèi)幕報道正式對外發(fā)布。除新華社、中新社通稿之外，全面調(diào)動了全國的大眾媒體、專業(yè)財經(jīng)媒體，報道、電視、電臺、財經(jīng)雜志、互聯(lián)網(wǎng)新聞、互聯(lián)網(wǎng)討論區(qū)等等多種形式進(jìn)行廣泛而深入的報道。由于準(zhǔn)備充分，對事件的背景資料、報道基調(diào)等都作了詳盡的把握，所以新聞一出臺，即引起極大反響，并吸引全國眾多媒體前來采訪和報道。整個活動的報道持續(xù)了一個月之久，發(fā)布新聞近１１０條，近１３萬字，其中１５００字以上的深度報道占８５％強(qiáng)。

２．２０００年６月１２日，中國五金制品協(xié)會會同相關(guān)企業(yè)在順德召開“強(qiáng)排熱水器國家補(bǔ)充標(biāo)準(zhǔn)宣告會”，中國五金制品協(xié)會對萬家樂、華帝強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)盟和聯(lián)合推廣強(qiáng)排給予了充分的肯定。協(xié)會有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，由競到合，競合雙贏，大大加快了行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐，形成較強(qiáng)的市場競爭力量。兩家公司的品牌定位都是走高品質(zhì)、高技術(shù)的精品線路，反對價格戰(zhàn)，反對低層次競爭，提倡全新的競爭秩序，促進(jìn)行業(yè)的整體發(fā)展和繁榮。聯(lián)盟對中國熱水器行業(yè)的發(fā)展將起到不可估量的作用，正面影響是非常大的。

３．行業(yè)協(xié)會的充分肯定極大推動了媒體和公眾對“萬華聯(lián)盟”的關(guān)注，一時間，“萬華聯(lián)盟”成為社會的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)。如６月１２日，華南強(qiáng)勢媒體《南方都市報》對“萬華聯(lián)盟”做了一個整版的報道。題為“熱水器正式進(jìn)入強(qiáng)排時代萬家樂華帝攜手共謀大局”的文章高度贊揚(yáng)了“萬華聯(lián)盟”，將華帝視為“燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)的巨頭”。

★第三階段：在北京和廣州等地聯(lián)合舉行規(guī)模盛大的強(qiáng)排熱水器推廣咨詢活動。２０００年７月１日，為配合國家兩局和國家經(jīng)貿(mào)委淘汰直排式熱水器，推廣強(qiáng)排熱水器的政策，由廣東華帝集團(tuán)和廣東萬家樂燃?xì)饩哂邢薰韭?lián)合主辦、廣東衛(wèi)星廣播電臺現(xiàn)場直播的“萬華聯(lián)盟強(qiáng)排熱水器有獎咨詢文藝活動”在廣州宏城廣場舉行。這次活動寓教于樂，精彩的表演和豐厚的禮品吸引了幾萬名觀眾。消費(fèi)者協(xié)會和技術(shù)監(jiān)督局領(lǐng)導(dǎo)在這次活動中高度肯定了萬家樂和華帝為推廣強(qiáng)排熱水器而舉行的這一有意義的活動，他們希望有更多的消費(fèi)者接受更安全的強(qiáng)排式熱水器。中國燃具業(yè)兩大巨頭萬家樂和華帝集團(tuán)的兩位總經(jīng)理潘澤民、姚吉慶第一次在公開場合出現(xiàn)，表明雙方聯(lián)盟已有了一個較好的開端。

北京也同時舉辦了盛大的咨詢服務(wù)活動，包括現(xiàn)場解疑答問、普及強(qiáng)排熱水器知識、以舊換新、免費(fèi)提供即時上門服務(wù)等。據(jù)統(tǒng)計，北京有１００００多名市民參與。

此次南北聯(lián)動舉行大型咨詢服務(wù)活動，是推廣聯(lián)盟后合作雙方的第一次實質(zhì)性行動，是在業(yè)內(nèi)率先響應(yīng)國家“禁直推強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)政策的一個重大舉措?！叭f華聯(lián)盟”雙方聯(lián)合舉辦這次大規(guī)模的推廣活動，以北京和廣州遙相呼應(yīng)后逐步在全國各地陸續(xù)展開，最終形成了強(qiáng)排熱水器迅速在中國市場普及的強(qiáng)大態(tài)勢?；顒颖旧淼谝淮螌Α叭f華聯(lián)盟”的實質(zhì)性內(nèi)容進(jìn)行了生動詮釋。

４效果評估

★公關(guān)活動達(dá)到了多贏的局面：

消費(fèi)者：禁直推強(qiáng)，消費(fèi)者得到了更安全、高標(biāo)準(zhǔn)的強(qiáng)排熱水器產(chǎn)品。

政府與行業(yè)協(xié)會：在“萬華聯(lián)盟”的感召下，眾多熱水器企業(yè)積極響應(yīng)國家禁直推強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)政策，行業(yè)產(chǎn)品迅速升級換代，燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)開始告別“殺手”的惡稱；行業(yè)秩序和行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到合理的理順和調(diào)整。

社會輿論：熱水器行業(yè)開始贏得正面的積極的肯定和關(guān)注，“萬華聯(lián)盟”倡導(dǎo)新型的競爭合作模式，為ＷＴＯ前的中國企業(yè)界和民族工業(yè)開創(chuàng)了先河，樹立了良好的典范。

行業(yè)：強(qiáng)排熱水器得到消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可，行業(yè)秩序進(jìn)一步理順，產(chǎn)品升級換代，熱水器進(jìn)入強(qiáng)排時代。

萬家樂：股票急升。作為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和強(qiáng)排標(biāo)準(zhǔn)的制定者，萬家樂得到政府和行業(yè)的充分肯定，企業(yè)形象進(jìn)一步得到提高，萬家樂強(qiáng)排熱水器終于大規(guī)模走向市場，占有了市場先機(jī)。

華帝：是本次公關(guān)活動的最大贏家，華帝企業(yè)的知名度迅速提高，華帝由一個灶具行業(yè)的知名品牌，迅速成長為燃?xì)饩咝袠I(yè)的全國性著名品牌。同時，２０００年華帝大規(guī)模進(jìn)軍熱水器行業(yè)的計劃得以實現(xiàn)，市場排位大幅提升，成為熱水器行業(yè)前幾位的領(lǐng)軍企業(yè)之一；根據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心２０００年１２月公布的調(diào)查結(jié)果，廣東華帝集團(tuán)２０００年的國內(nèi)企業(yè)知名度由年初的２０％上升了２０個百分點(diǎn)，達(dá)到４０．８％。

點(diǎn)評 國內(nèi)企業(yè)聯(lián)盟還是太少了

從媒體報道有關(guān)企業(yè)聯(lián)盟的數(shù)量來看，各種聯(lián)盟應(yīng)該不算少了，從家電業(yè)、零售業(yè)、ＩＴ到房地產(chǎn)等等，每隔一段時間都能看見一些，但是，過不了多長時間，就又會看到這些聯(lián)盟崩潰，不是這家偷偷降價，就是那家違背盟約。國內(nèi)企業(yè)聯(lián)盟“質(zhì)量差”似乎已成規(guī)律，由于“一人成龍，一幫成蟲”的特點(diǎn)，才出現(xiàn)了目前國內(nèi)企業(yè)“品牌多，名牌少”的現(xiàn)象。

中國已經(jīng)入世，專家認(rèn)為如果目前國內(nèi)企業(yè)再不“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”，將更會失去更多的市場機(jī)會。大型的國外跨國企業(yè)運(yùn)用收購、融資、投資、控股等手段，在進(jìn)入初期可能首先同中國名牌企業(yè)合作，然后再想辦法控制股權(quán)，逐步把自己的產(chǎn)品打入中國市場，最終實現(xiàn)占領(lǐng)市場的目的。由于我國的名牌企業(yè)與洋品牌相比，無論技術(shù)、資金、管理等都有很大的差距，所以，孤軍奮戰(zhàn)是很難抵抗外來進(jìn)攻的。從另一角度講，國內(nèi)很多行業(yè)目前還處于成長期，有著極大的市場空間，產(chǎn)品技術(shù)良莠不齊，行業(yè)規(guī)范差，法律建設(shè)、協(xié)會等由于體制問題難以進(jìn)行切實制約，急需行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)進(jìn)行行業(yè)清理。從這兩個方面看，國內(nèi)企業(yè)目前的問題是聯(lián)盟“質(zhì)量差”的多，而真正具有建設(shè)性的聯(lián)盟少。案例中“萬華聯(lián)盟”是具有建設(shè)性的，一來利用“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”幫助社會促成了新標(biāo)準(zhǔn)，二來增加了行業(yè)進(jìn)入壁壘。更難能可貴的是，兩家企業(yè)用了更深遠(yuǎn)的眼光看待競爭，這是非常值得企業(yè)借鑒的。

第四篇：公關(guān)策劃方案

山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院知名度提升公關(guān)策劃方案

山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院傳媒學(xué)院

09級新聞2班范甜甜

活動目的：

①、憑借學(xué)院優(yōu)勢吸引學(xué)生，提高山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院知名度，使其在山東省成為一所眾所周知的文化產(chǎn)業(yè)類專科學(xué)院。

②、增強(qiáng)團(tuán)隊合作意識和凝聚力，較好的擴(kuò)大學(xué)校的影響力，加強(qiáng)與學(xué)校學(xué)生的組織合作，加快學(xué)校內(nèi)部單一溝通方式向多元化溝通方式的轉(zhuǎn)變；以服務(wù)學(xué)生為宗旨，將豐富多彩的學(xué)生社團(tuán)文化深入到學(xué)生中心去。

活動主題：

①、文化立身，產(chǎn)業(yè)報國，山文美名揚(yáng)。

②、山文是我家，美名靠大家——山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院建校一周年慶典。

學(xué)院優(yōu)勢：

1、學(xué)院師資水平雄厚。

學(xué)院結(jié)合自身及高等職業(yè)教育發(fā)展特點(diǎn)，創(chuàng)造性地開展師資隊伍建設(shè)工作，保證了教師隊伍質(zhì)量合格、熱情高漲、穩(wěn)定敬業(yè)。學(xué)院堅持以引進(jìn)全國各地的高層次專家、教授和優(yōu)秀教師為主線，以全方位的本校教師培訓(xùn)為輔佐，以激勵淘汰機(jī)制為杠桿，以培育學(xué)科帶頭人為動力，建立了一支從職稱結(jié)構(gòu)、學(xué)歷層次到從教經(jīng)驗、執(zhí)教水平，符合開展教育要求的師資隊伍。

目前學(xué)院現(xiàn)有專任教學(xué)科研人員78名，其中教授、副教授及其他專任教師27名。教師隊伍中有一批新聞出版、藝術(shù)設(shè)計與制作、演藝、民間工藝等文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域知名人士和專家擔(dān)任特聘教授，對學(xué)生進(jìn)行高水平教學(xué)指導(dǎo)及個性化教育服務(wù)。學(xué)院師資可以用三句話概括：大師領(lǐng)銜、專家授課、雙師保證。

2、山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院的性質(zhì)。

山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院是由大眾報業(yè)集團(tuán)（大眾日報社）投資舉辦的、經(jīng)山東省人民政府批準(zhǔn)、國家教育部備案的全日制普通?？坡殬I(yè)學(xué)院。屬于國有資金投入，民辦機(jī)制運(yùn)營的院校，是山東第一所專門培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才的高等院校。

3、文化產(chǎn)業(yè)涉及內(nèi)容廣泛。

文化產(chǎn)業(yè)是指從事文化產(chǎn)品與文化服務(wù)的生產(chǎn)經(jīng)營活動以及為其提供相關(guān)服務(wù)的行業(yè)，它的最終目的是滿足人們的精神文化需求。隨著現(xiàn)代傳播高新技術(shù)的快速發(fā)展，包括書刊、影視產(chǎn)品在內(nèi)的文化藝術(shù)品得以大批量生產(chǎn)、復(fù)制，并在全世界迅速傳播，同時獲取巨額利潤?？梢哉f，文化產(chǎn)業(yè)將是21世紀(jì)全球最有前途的產(chǎn)業(yè)之一，也必將成為新世紀(jì)中國經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。

隨著我國經(jīng)濟(jì)、社會的快速發(fā)展，人們的物質(zhì)和文化生活水平不斷提高，文化需求將成為經(jīng)濟(jì)增長的動力，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然需求。我國涉及文化產(chǎn)業(yè)的新聞出版業(yè)、廣播影視業(yè)、音像業(yè)、演出業(yè)、娛樂業(yè)、藝術(shù)培訓(xùn)業(yè)、文化旅游業(yè)、群眾文化業(yè)、圖書館業(yè)、文物業(yè)、博物館業(yè)、會展業(yè)、廣告業(yè)、咨詢業(yè)、博彩業(yè)、競技體育業(yè)等眾多行業(yè)大多屬于新興行業(yè)，發(fā)展勢頭迅猛，現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場需求，培養(yǎng)大批文化產(chǎn)業(yè)方面經(jīng)營管理和技術(shù)人才勢在必行。

4、學(xué)院位置優(yōu)越，環(huán)境優(yōu)美。

學(xué)院所在地蓬萊市歷史悠久，風(fēng)景秀麗。蓬萊是著名的海濱風(fēng)景旅游城市和歷史文化名城，文化積淀深厚，文物古跡眾多，境內(nèi)有馳名中外的中國古代四大名樓之一的蓬萊閣，有迄今保存最完整的中國古代水軍基地——蓬萊水城，有民族英雄戚繼光表功祠和戚氏牌坊，均屬國家重點(diǎn)文物保護(hù)單位。加之“海市蜃樓”奇觀和“八仙過?！泵纻鳎匾浴叭碎g仙境”著稱于世，被列為國家AAAAA級風(fēng)景旅游區(qū).學(xué)院位于蓬萊閣西鄰，依山而建，與渤海一路之隔，對望長島，是“海市蜃樓”出現(xiàn)最多的海域，也是黃渤海分界之處。此地交通便利，文化底蘊(yùn)豐厚，氣候適宜，風(fēng)景美麗，是求知求學(xué)求成功的最佳選擇。

5、學(xué)院畢業(yè)生就業(yè)有保障。

文化產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)全球最有前途的產(chǎn)業(yè)之一，已被列入國家產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，山東省政府也下發(fā)了有關(guān)文件，將文化產(chǎn)業(yè)放在重點(diǎn)扶持產(chǎn)業(yè)的首位，努力將山東省建設(shè)成為文化大省。

我校根據(jù)大眾報業(yè)集團(tuán)及其下屬子公司的崗位需求以及社會需求設(shè)置專業(yè)，與大眾報業(yè)集團(tuán)所屬企業(yè)及其他大型企業(yè)集團(tuán)簽訂了人才培養(yǎng)協(xié)議，承諾免費(fèi)為學(xué)生推薦就業(yè)單位。為保證學(xué)生能順利實習(xí)、就業(yè)，學(xué)校實行雙證書教育和職業(yè)導(dǎo)師制，并與每名學(xué)生簽訂《山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院實習(xí)就業(yè)崗位推薦協(xié)議書》。

6、學(xué)院周圍交通便利。

我校的交通十分方便，全國大部分地區(qū)都有發(fā)往蓬萊的長途客車，其中部分地區(qū)的客車直接從學(xué)校門口路過，學(xué)生也可到達(dá)蓬萊長途汽車站后，轉(zhuǎn)乘8路公交車到山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院站下車即可。若乘坐火車，可到煙臺站后再乘煙蓬快車達(dá)蓬萊汽車站，后轉(zhuǎn)乘8路公交車到學(xué)校。

活動所需人員：

一、1、學(xué)院老師數(shù)名，與招生學(xué)生一同進(jìn)行招生。

2、招生學(xué)生數(shù)名，遵守自愿原則。

3、公關(guān)人員數(shù)名，負(fù)責(zé)聯(lián)系媒體及報社。

4、參加各項活動比賽的學(xué)生數(shù)名。

二、1、到場嘉賓：校領(lǐng)導(dǎo)、老師，各個社團(tuán)主席、負(fù)責(zé)人等）

2、各個演員。

3、晚會觀眾：山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院學(xué)生及蓬萊市各級領(lǐng)導(dǎo)干部、嘉賓。

4、主辦單位：山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院

5、協(xié)辦單位: 蓬萊市電視臺、今日蓬萊報社。

6、贊助商：中國移動、中國聯(lián)通等。

活動一實施方案：

1、加強(qiáng)對外宣傳力度。

由學(xué)院老師和學(xué)生共同去各個地區(qū)高校進(jìn)行招生，對學(xué)院進(jìn)行宣傳，可發(fā)放學(xué)院招生簡章或張貼學(xué)院海報進(jìn)行宣傳。

2、聯(lián)系主流媒體，包括傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體。

關(guān)注新聞報道，利用各種渠道，多對學(xué)校進(jìn)行正面宣傳?？梢月?lián)系各個地區(qū)具有影響力的報刊雜志，刊登學(xué)院簡介，也可聯(lián)系各個地區(qū)電視臺進(jìn)行報道，增加宣傳渠道。

3、學(xué)院多組織些公益活動。

開辟校外德育基地，組織參加社區(qū)一條街德育活動，敬老院孝老活動，消防隊軍民共建活動等可以去各個地區(qū)進(jìn)行活動，也可在蓬萊本地進(jìn)行活動，以此增加人們對學(xué)院的好感，有利于學(xué)院的宣傳。

4、培育各類專業(yè)學(xué)生參加各類專業(yè)比賽。

比如藝術(shù)學(xué)院的學(xué)生可參加一些繪畫類比賽，傳媒學(xué)院參加一些報刊比賽或新聞稿件的撰寫等，爭取拿到名次，以此達(dá)到提高學(xué)院知名度的目的。

5、與外界進(jìn)行溝通。

學(xué)校要發(fā)展，離不開社會認(rèn)可，必須與市場和公眾進(jìn)行有效的溝通，讓家長、社會“走近”學(xué)校。比如說，可成立社區(qū)顧問委員會，定期召開委員會議，特邀委員們參加學(xué)校重大活動，強(qiáng)化輿論導(dǎo)向，促進(jìn)學(xué)校營銷；成立家長委員會，定期召開委員會議和家長會議，特邀他們參加學(xué)校重大活動和家長開放日活動，定期參加家長學(xué)校的輔導(dǎo)及學(xué)習(xí)。

6、組織學(xué)生才藝展演。

每年面向社會舉行一次大型宣傳活動，緊扣“學(xué)生才藝”這條主線，讓學(xué)生得到展示的機(jī)會。

7、構(gòu)建特色校園——文化校園、美麗校園。

校園應(yīng)是綠色與人文的融合，是一種“軟組織結(jié)構(gòu)”。應(yīng)讓學(xué)生一踏入校園，就能夠感受到文化的熏陶和心靈的洗禮，讓校園的一草一木和每一個角落象春天的小雨滋潤年輕的心靈，又能使學(xué)生激發(fā)學(xué)習(xí)熱情，對校園充滿感情和眷戀，即使畢業(yè)多年以后依然成為人生中永不退色的回憶。

8、加強(qiáng)師資隊伍建設(shè)提高教學(xué)水平。

學(xué)?，F(xiàn)已具備了現(xiàn)代化教學(xué)設(shè)備，現(xiàn)在更重要的是師資隊伍的建設(shè)，鼓勵和資助教師外出培訓(xùn)學(xué)習(xí)，提高教師教學(xué)和教研能力，同時把外面的先進(jìn)經(jīng)驗和方法引進(jìn)僑中。

①、鼓勵和資助教師外出培訓(xùn)學(xué)習(xí)，包括脫產(chǎn)學(xué)習(xí)。

②、派教師或行政領(lǐng)導(dǎo)到名校學(xué)習(xí)先進(jìn)的經(jīng)驗和方法。

③、聘請名教師而不是名校新畢業(yè)學(xué)生。

經(jīng)費(fèi)預(yù)算(萬元)：

1、學(xué)院老師及招生學(xué)生的補(bǔ)助費(fèi)用。

2、媒體報社的報道費(fèi)用。

3、參加各類活動比賽的費(fèi)用。

4、美化校園所需費(fèi)用。

5、教師培訓(xùn)所需費(fèi)用及聘請高級教師費(fèi)用

共計：XXXXX

效果預(yù)測：

1、通過去各個高校進(jìn)行招生宣傳，使學(xué)院在各個高校具有了一定的知名度。

2、通過主流媒體的報道，學(xué)院在各個地區(qū)不同階級的人們當(dāng)中有了一定影響力。

3、學(xué)院學(xué)生通過學(xué)院組織的各類公益活動在人們心中的好感大大增加，同時使人們愛

屋及烏，對學(xué)院好感也大為增加。

4、學(xué)院學(xué)生通過參加各類比賽取得了一定成績，通過才藝展示提高了自身的能力，為

學(xué)院爭了光，也提高了學(xué)院知名度。

5、通過對學(xué)員的構(gòu)建和師資力量的提高，學(xué)校的知名度自然而然的就得到了提高?；顒佣嵤┓桨福?/p>

1、前期工作：

.①拉贊助商。

②宣傳：通過網(wǎng)站、廣播臺、海報、掛條幅、簽名等方式進(jìn)行宣傳。

③嘉賓邀請：向蓬萊市各級領(lǐng)導(dǎo)干部、嘉賓以及學(xué)院學(xué)生發(fā)出邀請函。

④節(jié)目的籌備：主持人、服裝、彩排等等。

2、場地布置：

①晚會背景的布置。

②嘉賓席布置：桌椅擺設(shè)、水果等的擺設(shè)，三角架、節(jié)目單的制作。③觀眾席的布置：入場口設(shè)置、入場人員的確定（憑票入場，設(shè)置禮儀人員）。④鮮花等裝飾品的購買和擺放。

⑤后勤工作（晚會供需、會后場地的清潔等）。

3、節(jié)目程序：

①介紹來賓。

②學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)致辭。

③各社團(tuán)節(jié)目（中間游戲活動環(huán)節(jié)、抽獎環(huán)節(jié)）。

a、游戲活動環(huán)節(jié)：游戲項目、材料準(zhǔn)備等。

b、抽獎活動：從入場券中抽取幸運(yùn)觀眾，贈送贊助商精美禮品。

④閉幕辭，晚會結(jié)束。

經(jīng)費(fèi)預(yù)算(千元)：

1、宣傳活動所需費(fèi)用。

2、制作邀請函所需費(fèi)用。

3、演出服裝所需費(fèi)用。

4、各類雜物所需費(fèi)用

共計：XXXX。

效果預(yù)測：

1、通過此次慶典活動，增進(jìn)了同學(xué)之間的友情，拉近了老師與同學(xué)之間的距離。

2、通過此次慶典活動，增加了學(xué)校的知名度。

3、通過此次慶典活動，充分展現(xiàn)了同學(xué)們的才能。

第五篇：公關(guān)策劃方案格式

目錄

一、背景

二、公關(guān)目標(biāo)

三、公關(guān)目標(biāo)群

四、公關(guān)策略

五、公關(guān)的溝通媒介

六、公關(guān)活動方式

（1）針對消費(fèi)大眾的活動方式

（2）針對某一地區(qū)（或城市）大眾的活動方式（公司員工、經(jīng)銷商）

七、預(yù)算與評估