第一篇：超級全面 VI設計教案

VI設計

第一章

VI設計概述

教學內(nèi)容：VI設計的含義、VI設計的起源與發(fā)展、VI功能的導入。教學目的：本課程使學生獲得從事企業(yè)形象設計策劃的基本知識和能力，使學生全面了解與基本掌握企業(yè)形象設計(CIS)中MI、BI、VI的作用和相互關系的理論系統(tǒng)、策劃順序，通過典型案例分析及考察交流，使學生具備較好的對VI戰(zhàn)略理論知識的理解能力，培養(yǎng)學生認識品牌與VI的關系，為學生系統(tǒng)進入VI設計打好基礎。

第一節(jié)CI(企業(yè)識別)概述

一、CI的時代背景

企業(yè)過去: 采用的單類產(chǎn)品的生產(chǎn)販賣的方式?，F(xiàn)在: 多種多量的生產(chǎn)方式，以合理的商品化作業(yè)，配合整套持續(xù)順暢運轉的商品促銷體系。

消費者由于市場環(huán)境的變化，價值觀也產(chǎn)生了變化，對商品的需求由便利轉換成對新奇，趣味的追求(物質(zhì)—精神)。

企業(yè)存在與社會結構中，如同人一樣，有生老病死的周期演變，怎樣與時代共存，延續(xù)，因此需要確認面向未來的方針而實施的生存戰(zhàn)略和經(jīng)營戰(zhàn)略---CI。

二、CI的概念

CI（CIS）是企業(yè)形象識別系統(tǒng)，英文為“Corporate Identity System”。是針對企業(yè)的經(jīng)營狀況和所處的市場競爭環(huán)境，為使企業(yè)在競爭中脫影而出而制定的策略實施。

CI分為MI（理念識別mind identity）、BI（行為識別behavior identity）和VI（視覺識別visual identity）三個部分，相輔相成。

三、CI的歷史淵源

CI古已有之，只是到了近代，隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，企業(yè)競爭不斷加劇，企業(yè)為了有效控制過程運做中企業(yè)信息的傳遞，逐漸形成了完善的CIS系統(tǒng)。中國幾千年龍的造型，就是歷代王朝，為了顯示自己的權威，創(chuàng)造掌權機構在百姓心中的地位，而實行的識別系統(tǒng)。

CI 發(fā)源于歐洲，成長與美國，深化與日本。(與設計共同進化)。

最早將CIS作為一個系統(tǒng)而列入企業(yè)營運活動之中的，可追溯到1914年，德國著名設計師彼得·貝倫斯為AGE公司設計的電器商標，并成功應用于各種經(jīng)營活動，成為CIS最早的雛形。

1955年，美國IBM公司率先將企業(yè)形象識別系統(tǒng)作為一種管理手段納入企業(yè)的改革之中，開展了一系列有別于其他公司的商業(yè)設計行動。

1970年可口可樂公司導入CI整合，革新了世界各地的標志，采用了統(tǒng)一化的識別系統(tǒng)。廣告設計采用紅底白字，書寫流暢的白色字母在紅色的襯托下，呈現(xiàn)出悠然的跳動狀態(tài)，十分引人注目。由字母的連貫性形成的白色長條波紋，給人以動感，充分體現(xiàn)了液體的特性，整個設計充滿誘人的活力。公司內(nèi)部加強其質(zhì)量管理，改進和加強了可口可了在全球的推廣。

中國在80年代末傳入CI。

20世紀末，數(shù)字媒體化的出現(xiàn)，社會環(huán)境發(fā)生了巨大變化，企業(yè)形象與品牌作為一種無形資產(chǎn)成為商品識別的信譽保證的重要標志。未來的CI策劃將呈現(xiàn)四個特點:產(chǎn)品化，市場化，個性化，國際化

產(chǎn)品化:根據(jù)客戶的特殊需求，綜合品牌推廣及管理等，產(chǎn)生CI全面策劃，單項策劃，綜合策劃等不同價位的CI產(chǎn)品及服務;或者根據(jù)企業(yè)的規(guī)模，CI提供內(nèi)容和策劃操作的難易程度，產(chǎn)生的各種不同價位和特點的產(chǎn)品。

市場化: 今天的CI將圍繞企業(yè)，市場，消費者做調(diào)查，根據(jù)反饋和利潤來檢驗CI是否成功，運做市場化。

個性化: 不能千篇一律，減少雷同，產(chǎn)生更具超前性的特色，不斷更新 國際化:策劃要圍繞企業(yè)走向全球經(jīng)濟一體化的概念，應多考慮企業(yè)的全球化策略，地域以及時空的延展。

四、CI的價值特征

CI戰(zhàn)略是一種差別化的戰(zhàn)略,個性化戰(zhàn)略,它結合了現(xiàn)代企業(yè)管理理論與設計觀念的整體性運做,以刻畫企業(yè)個性,突出企業(yè)精神的理念,使消費者產(chǎn)生一致的認同感,從而達到促銷目的的全案設計。

第二節(jié)CI 體系

一、VI—視覺文化(企業(yè)的臉)

VI是視覺識別的英文簡稱。它借助一切可見的視覺符號在企業(yè)內(nèi)外傳遞與企業(yè)相關的信息。在CI系統(tǒng)中它是外在的具體形式和體現(xiàn)，是最直觀的部分。它以設計的形式美感染人、吸引人，是人們最容易注意到，并形成形象記憶的部分。它是最直接有效地建立企業(yè)知名度和塑造企業(yè)形象的方法。

VI視覺識別設計系統(tǒng)從視覺上直接影響人們對企業(yè)的認知，企業(yè)的名稱、標志、標準字體、標準顏色、商標品牌等等，辦公事物用品、產(chǎn)品包裝設計、環(huán)境裝飾設計、廣告宣傳品……都在有意識或無意識地向社會傳播著企業(yè)的形象。VI所體現(xiàn)的優(yōu)秀的企業(yè)形象是企業(yè)成功的基本要素之一，失去VI這種視覺傳播的控制，將造成企業(yè)形象的混亂。

VI的作用就是從視覺上塑造企業(yè)的形象，使各類受眾群體統(tǒng)一對企業(yè)形象的認知。

二、MI--理念識別

理念識別是企業(yè)識別系統(tǒng)的核心。它不僅是一企業(yè)經(jīng)營的宗旨與方針，還包括一種鮮明的文化價值觀。

所謂理念，就是企業(yè)經(jīng)營的觀念，我們也稱之為指導思想。它屬于思想、意識的范疇。在發(fā)達的國家中，現(xiàn)在越來越多的企業(yè)日益重視企業(yè)的理念，并把它放在與技術革新同樣重要的地位上，通過企業(yè)理念引發(fā)、調(diào)動全體員工的責任心，并以此來約束規(guī)范全體員工的行為。

三、BI—行為文化

是CIS的動態(tài)識別系統(tǒng)，包括對外回饋、參與活動、對內(nèi)組織、管理和教育。可稱為CIS的“做法”，是企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)營理念和創(chuàng)造企業(yè)文化的準則。企業(yè)的行為識別系統(tǒng)基本上由兩大部分構成：一是企業(yè)內(nèi)部識別系統(tǒng)，包括企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的營造、員工教育及員工行為規(guī)范化；二是企業(yè)外部識別系統(tǒng)，包括市場調(diào)查、產(chǎn)品規(guī)則、服務水平、廣告活動、公共關系、促銷活動、文化性活動等。

橄欖球隊的品牌設計

第三節(jié)VI設計功能的導入

一、識別功能

VI設計最基本的功能是識別功能：理念識別、行為識別，尤其是視覺識別。VI設計能夠促使企業(yè)產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品區(qū)別開來。現(xiàn)代社會商品生活中，各企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)、性能、外觀、促銷手段都日趨雷同，唯有企業(yè)導入VI設計，樹立起特有的、良好的企業(yè)形象，從而提高企業(yè)產(chǎn)品的非產(chǎn)品質(zhì)量的競爭力，才能在市場競爭中脫穎而出，獨樹一幟，取得獨一無二的市場定位，最終在消費者心中取得一致認同，建立起品牌的偏好和信心。

二、管理功能

在開發(fā)和導入VI設計的進程中，企業(yè)應制定VI設計手冊，作為企業(yè)內(nèi)部法規(guī)讓企業(yè)全體職工認真學習并共同遵守執(zhí)行。這個手冊起內(nèi)部“憲法”的作用，以保證企業(yè)識別系統(tǒng)的統(tǒng)一性和權威性。

三、傳播功能

企業(yè)形象作為社會公眾對企業(yè)活動的印象和整體評價，離不開企業(yè)信息的傳播。如何使信息傳遞達到準確、有效、經(jīng)濟、便捷，一直是企業(yè)家所追求的，VI的傳播功能在這方面具有無比的優(yōu)越性。

四、協(xié)調(diào)功能

企業(yè)導入VI設計，有助于信息傳遞的可信性、真實性和統(tǒng)一性，使企業(yè)的公共關系活動得到順利發(fā)展。企業(yè)的公共關系，通過傳遞企業(yè)的有關信息，協(xié)調(diào)好與公眾的各種關系，直接為企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展服務。企業(yè)形象是企業(yè)潛在的業(yè)績、無形的資產(chǎn)。在品牌效應的今天，企業(yè)形象已經(jīng)成為一種精神的象征、一種地位的炫耀、一種個人價值的體現(xiàn)、一種企業(yè)形象的展示。企業(yè)形象具有良好的信譽，是效益的保證，給企業(yè)帶來巨大的市場效益，幫企業(yè)走上成功之路。

第四節(jié)VI設計的導入流程

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第二章標志設計

教學內(nèi)容：講授標志的特征、發(fā)展趨勢、設計形式與技法、創(chuàng)意思維等理論知識，著重結合實際范例進行課堂分析講評，對學生作業(yè)進行集體講評和研討，訓練學生的發(fā)散性思維、標志設計的多種表現(xiàn)手法以及結合傳統(tǒng)圖形藝術進行標志設計。教學目的：從形態(tài)上了解標志的設計形式，為標志的形式設計找到合理的出發(fā)點，理解掌握標志的創(chuàng)意方法，在理論的指導下進行形式、技法、創(chuàng)意的訓練，通過實踐掌握標志的設計方法程序，為未來的獨立設計打下良好的基礎。

第一節(jié)標志設計概述

一、標志的定義

標志是具有特殊意義的符號。這個符號就是對某人、某企業(yè)來講在某方面具備某種資格，能夠代表某一事物的東西。

二、標志的特征

1.識別性 2.象征性 3.審美性 4.文化性 5.持久性 6.準確性

三、標志在我國的發(fā)展

1.原始的符號2.商標的產(chǎn)生3.舊商標法時期4.新中國成立以來

四、標志的分類

1.按標志的功能分類，標志分為國家和城市標志、企業(yè)標志、商品標志、紀念標志、活動標志、包裝儲運標志、公共環(huán)境標志、安全標志、交通標志、社會團體標志、體育標志、民俗標志、軍隊標志等。

2.按標志的形式分類，標志分為圖形標志、文字標志以及圖形與文字組合的綜合型標志。

3.按標志的表現(xiàn)手法分類，標志分為具象形標志、抽象形標志、符號形標志及其他綜合型標志。

4.按標志的使用范圍分類，標志分為公共標志和專用標志。

第二節(jié)標志的創(chuàng)意思維形式及設計要求

一、標志的創(chuàng)意思維形式

標志設計的重要過程之一是進行發(fā)散性創(chuàng)意思維與集中思維的交互。發(fā)散思維方法又稱輻射思維法，它是從一個目標或思維起點出發(fā)，沿著不同方向，順應各個角度，提出各種設想，尋找各種途徑，解決具體問題的思維方法。

集中思維，是與發(fā)散思維相對而言的，又稱為求同思維或聚斂思維，就是從已知的種種信息中產(chǎn)生一個結論，從現(xiàn)成的眾多材料中尋找一個答案。

創(chuàng)造性思維活動實際上是發(fā)散思維和集中思維有機結合、循環(huán)往復而構成的思維活動。

其活動過程是：集中→發(fā)散→再集中→再發(fā)散或是發(fā)散→集中→再發(fā)散→再集中。

? 一般從以下幾個方面進行發(fā)散性思維： ? 1.從標志名稱的文字定位。? 2.從標志名稱的圖形定位。? 3.從標志名稱的圖文配合定位。

? 4.從標志所代表對象的外部特征定位。? 5.從標志所代表對象的內(nèi)部特征定位。? 6.從標志代表對象發(fā)揮的效能定位。? 7.從突出標志個性特征的角度定位。

二、標志的設計要求 1-7

第三節(jié)標志的設計的表現(xiàn)形式

一、圖形標志的表現(xiàn)形式 1.具象形式

具象表現(xiàn)是忠實于客觀物象的自然形態(tài)，對客觀物象采用經(jīng)過高度概括與提煉的具象圖形進行設計的一種表現(xiàn)形式，其創(chuàng)造的藝術形象偏重于寫實。它具有鮮明的形象特征，是對現(xiàn)實對象的濃縮與精練，概括與簡化。標志設計的形態(tài)不可能像繪畫的形式那樣強求形似，而是以圖形化的方式進行組織處理；抓住對象的精神氣質(zhì)，強化形象的形態(tài)特征，簡化結構的格局，從而取得和諧之美，形成一種單純、鮮明的特征來呈現(xiàn)所要表達的具體內(nèi)容。

2.抽象形式

抽象表現(xiàn)一般指藝術家運用藝術手段直接表達自己的情感體驗和審美理想，在創(chuàng)作手法上采取象征、寓意、夸張、變形以至抽象等藝術方法表現(xiàn)，以抽象的幾何圖形、文字或符號來表現(xiàn)的形式。這種圖形往往具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感。

二、字體標志的表現(xiàn)形式

1.中文字體標志形式2.拉丁文形式3.數(shù)字形式 4.圖文綜合表現(xiàn)形式

第四節(jié)標志的設計手法

一、秩序化手法

1.反復是相同或相似的要素重復出現(xiàn)，反復產(chǎn)生于各種物象的生長、運動的規(guī)律之中。反復是設計中比較常用的手法，以加強給人的印象，造成有規(guī)律的節(jié)奏感，使畫面統(tǒng)一。所謂相同，在重復的構成中主要是指形狀、顏色、大小等方面的相同。

2.均衡是由兩種要素的相互關系來體現(xiàn)的，感覺內(nèi)容由一支點支持，并獲得力學上的平衡。

從物理上理解指的是重量關系，在平面設計中指的是根據(jù)圖像的形量、大小、輕重、色彩和材質(zhì)的分布作用與視覺判斷上的平衡。

3.對稱是指重復基本形按軸對稱或點對稱的方式形成的標志。對稱式的重復基本形可以利用重疊、透疊或交錯等多種方式增加標志的活潑生動感，在相同的重復基本形中尋求變化，打破一一對應帶給人的缺少變化的心理感受。

4.發(fā)射是一種特殊的重復，是基本形或骨格單位環(huán)繞一個或多個中心點向外散開或向內(nèi)集中，具有兩個特征：

其一，發(fā)射具有很強的聚焦，這個焦點通常位于畫面的中央；

其二，發(fā)射有一種深邃的空間、光學的動感，使所有的圖形向中心集中或由中心向四周擴散。

5.漸變是我們常常聽說的一種效果，在自然界中能親身體驗到，如在行駛的道路上我們會感到樹木由近到遠、由大到小的漸變。漸變的類型有形狀的漸變、方向的漸變、位置的漸變、大小的漸變、色彩的漸變等等。（1）形狀的漸變：一個基本形漸變到另一個基本形，基本形可以由完整的漸變到殘缺，也可以由簡單到復雜，由抽象漸變到具象。（2）方向的漸變：基本形可在平面上作有方向的漸變。（3）位置的漸變：基本形作位置漸變時需用骨架，因為基本形在作位置漸變時，超出骨架的部分會被切掉。（4）大小的漸變：基本形由大到小的漸變排列，會產(chǎn)生遠近深度及空間感。（5）色彩的漸變。

二、對比手法

標志設計中的對比，是把點、線、面、體、大小、方向、位置、空間、重心、色彩、肌理等某一造型要素中差別程度較大的部分組織在一起，加以對照比較，互相襯托，使各自的特征更加突出。對比的手法1.形態(tài)對比。如直線和曲線對比，可更加顯示出直線的剛強、堅硬、明確、單純、簡樸和曲線的柔和、流暢、活潑、親切。2.大小對比。3.位置對比。4.空間對比。5.色彩和質(zhì)感的對比。

三、點、線、面手法 可全用大中小點構成，陰陽調(diào)配變化；也可全用線條構成，粗、細、方、圓、曲、直，錯落變化；也可純粹用塊面構成；也可點、線、面組合交織構成，給人以個性感和豐富感。

四、反襯手法

許多早期的圖形設計采用的就是反襯造型手法，如太極圖，就是以均衡的陰陽魚相互反襯，形成陰陽對立的統(tǒng)一體。反襯技法在標志設計上用底色造型，在設色上用兩種顏色相互反襯成像，達到構圖簡練、色彩單純的視覺效果，在標志設計中的應用越來越廣泛。

? 反襯的視覺效果：

? 1.位于視覺中部造型易于確定為圖形。? 2.被包圍造型比包圍造型易于確定為圖形。? 3.小的形態(tài)比大的形態(tài)易于確定為圖形。? 4.對稱比非對稱易于確定為圖形。

? 5.處于水平和垂直方向者比傾斜者易于確定為圖形。? 6.識別程度高的易于確定為圖形。? 7.異質(zhì)形態(tài)比同質(zhì)形態(tài)引人注目。

五、共用形手法

兩個圖形合并在一起時，相互邊緣線是共用的，仿佛你中有我、我中有你，從而組成一個完整的圖形。

六、字體標志變形手法

字體標志設計的創(chuàng)意表現(xiàn)可以通過變形處理，獲得豐富獨到的視覺效果，變形處理的手法很多，常見的有以下幾種：

1.字體標志設計的文字、筆畫連接表現(xiàn)。2.字體標志設計的大小寫變形。3.字體標志設計的局部截取。4.字體標志設計的刪除形表現(xiàn)。5.字體標志設計的交叉圖形表現(xiàn)。6.字體標志設計的共用筆畫表現(xiàn)。7.字體與圖形組形，有復疊、減缺、差疊等構成關系。

第五節(jié)現(xiàn)代標志設計與傳統(tǒng)圖形藝術的結合

一、漢字的圖形化應用

漢字是在象形文字基礎上經(jīng)過漫長演變而成的方塊字。通過象形、會意等六種構成手段來傳達特定的表意性。加之“圖形化”“符號化”的表現(xiàn)特質(zhì)，可以說是標志的最原始形式。同時，甲骨文、篆、隸、楷等各書體不同的表征也為現(xiàn)代標志提供了豐富的視覺元素。

漢字的圖形化就是將漢字與圖形通過設計整合在一起，讓其達到視覺上的美感，利用視覺圖形的象征方式來提高傳達信息的功能。漢字轉化成圖形的運用打破了漢字原來的方正嚴謹?shù)慕Y構，在輕松自由的外形結構上增添了幾分趣味性，讓人們對它產(chǎn)生極度的關注和興趣。

掌握漢字的造型規(guī)律，通過散點式結構、筆畫的簡練、聯(lián)想、拆分重構、部分筆畫截取運用等設計手法，讓它產(chǎn)生出具象或抽象的自然事物，既保留了漢字原有的識別能力，又有圖形輔助來說明信息。

二、傳統(tǒng)圖形的應用

將傳統(tǒng)圖形與標志設計相結合，我們從傳統(tǒng)圖形中提取形的元素，然后再結合構成中的一些構成手段，如打散、切割、錯位、變異等方法，將這些提取的元素再進行新的設計與重組，又對原形不斷分解、轉變和重構，這樣設計出來的標志，不僅能夠保留傳統(tǒng)藝術的神韻，又能夠帶有鮮明的時代特征，并且還能充分地表達標志所蘊涵的理念與個性。

第三章企業(yè)VI設計基礎部分

教學內(nèi)容：遵循統(tǒng)一、規(guī)范的原則進行VI基礎部分設計與開發(fā)：標準字體表現(xiàn)方式及設計步驟，標志與字體的組合，標志及標準字體的制作，標準色、輔助色的開發(fā)，企業(yè)造型與輔助圖形設計。

教學目的：1.掌握課程基礎理論和標準字體設計的基本設計概念，了解各種字體的筆畫、結構、字型等特征，學會選用適當?shù)挠∷⒆煮w作原形進行標準字體設計；2.系統(tǒng)地掌握設計色彩體系的基礎知識，結合視覺心理學進行企業(yè)色彩設計的創(chuàng)作；3.學會選擇、提煉適宜的造型進行企業(yè)造型的設計，為企業(yè)形象豐富內(nèi)涵；4.規(guī)范完成VI基礎部分內(nèi)容，對于各項基礎項目視覺美感形成整體把握，為應用部分設計打好堅實基礎。

第一節(jié)標準字體設計基本理論

一、標準字體的定義

為了擴大企業(yè)和商品的影響，為了樹立企業(yè)形象和商品形象，企業(yè)已普遍采用對企業(yè)名稱和商品名稱進行標準化字體設計的做法，也就是“專用組合字體設計”，它使一組字體融為一個整體，并經(jīng)過注冊后，其他廠家不能隨便使用，成為受到法律保護的、商標的一部分——標準字體。

標準字體是企業(yè)識別系統(tǒng)中基本視覺要素之一，是指經(jīng)過設計的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體，包括企業(yè)名稱標準字和品牌標準字的設計。經(jīng)過精心設計的標準字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個性而設計的，對策劃的形態(tài)、粗細、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等，都作了細致嚴謹?shù)囊?guī)劃，比普通字體相比更美觀，更具特色。在實施企業(yè)形象策略中，標準字體常與標志聯(lián)系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強化企業(yè)形象與品牌的訴求力，其設計的重要性與標志具有同等重要性。許多企業(yè)名稱和品牌名稱趨于同一性，企業(yè)名稱和標志統(tǒng)一的字體標志設計已形成標志設計的新趨勢，企業(yè)名稱和標志統(tǒng)一，雖然只有一個設計要素，卻具備了兩種功能，達到視覺和聽覺同步傳遞信息的效果。

二、標準字體的特征 1.字體的易識性

文字至今約定俗成，形成共識，是因為它形態(tài)的固化，因此在設計時要避免繁雜凌亂，減去不必要的裝飾變化，使人易認、易懂，不能忘記文字設計的根本目的是為了更好、更有效地傳達信息，表達內(nèi)容和構想意念。字體的字形和結構也必須清晰，不能隨意變動字形結構，增減筆畫使人難以辨認。

2.字體的可記憶性

標準字體的主要功能是傳達企業(yè)品牌名稱，要達到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。因此，設計中應避免繁雜凌亂，使人易認，易懂。

3.字體的個性

字體的設計要服從于標志的風格特征，這是必須的，不同的行業(yè)本身會賦予標志不同的特性。例如，重工業(yè)企業(yè)的字體造型可用深沉厚重、富有力度的粗黑體字設計；化妝用品行業(yè)字體造型應該高貴雅致，可選擇細黑體、宋體字；兒童產(chǎn)品行業(yè)應體現(xiàn)生動活潑、跳躍明快的個性，可選擇書法體進行設計。需要注意的是字體設計不能和標志的風格特征相脫離，更不能相沖突，否則，就會破壞VI形象的整體效果，甚至于讓人不能理解，從而失去形象設計的意義。

4.字體的審美性

在企業(yè)形象傳達的過程中，標準字體作為基礎形象要素之一，是僅次于標志高頻率的要素，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。在文字設計中，怎樣協(xié)調(diào)筆畫與筆畫、字與字之間的關系，強調(diào)節(jié)奏與韻律，創(chuàng)造出更富表現(xiàn)力和感染力的設計，把內(nèi)容準確、鮮明地傳達給受眾，是文字設計的重要課題。優(yōu)秀的字體設計能讓人過目不忘，既起著傳遞信息的功效，又能達到視覺審美的目的。

5.設計上富于創(chuàng)造性 根據(jù)作品主題的要求，突出文字設計的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，有利于作者設計意圖的表現(xiàn)。

第二節(jié)標準字體的表現(xiàn)及設計步驟

一、標準字體的種類 1.中文字體設計

①書法標準字體設計②裝飾字體設計 2.英文標準字體設計

二、標準字體的設計步驟 1.確定總體風格

首先標準字的設計造型應與標志造型相呼應。

其次標準字的設計應便于推廣和應用，必須適用于各種媒體，因此它們的放大、縮小、反白和邊框處理，以及不同材料和空間位置的處理都應得體，甚至在不采用標志的情況下，也能獨立發(fā)揮識別、象征等功能。

再者一個企業(yè)應具有自己不同于其他企業(yè)的內(nèi)在風格，不同的字體造型和組合形式也具有其內(nèi)在的風格特征，找到二者間的有機聯(lián)系。

2.構思基本造型

不同字體造型具有不同的獨立品格，給予人不同的視覺感受和比較直接的視覺訴求力。舉例來說，常用字體黑體筆畫粗直筆挺，整體呈現(xiàn)方形形態(tài)，給觀者穩(wěn)重、醒目、靜止的視覺感受，很多類似字體也是在黑體基礎上進行的創(chuàng)作變形；由細線構成的字體易讓人聯(lián)想到纖維制品、香水、化妝品類； 圓滑的字體易讓人聯(lián)想到香皂、糕餅、糖果；角形字體易讓人聯(lián)想到機械類、工業(yè)用品類。

3.視覺修整

標準字體造型基本確定后需要從心理視覺角度進行修整，以取得視覺最佳效果，例如漢字是方塊形的，但在實際的視覺效果中，略長些的漢字看起來比規(guī)整的方塊形更為美觀。這是因為漢字的間架結構決定的

三、企業(yè)專用字體

專用字體即是對企業(yè)新使用的主要文字、數(shù)字、產(chǎn)品名稱結合對外宣傳文字等，進行統(tǒng)一的設計。主要包括為企業(yè)產(chǎn)品而設計的標志字和為企業(yè)對內(nèi)、對外活動而設計的標志字，以及為報刊廣告、招貼廣告、影視廣告等設計的刊頭、標題字體。

第三節(jié)標志、標準字體的制作與組合

一、標志、標準字體的制作與組合 1.遵循閱讀方向

人們的視線一般是從左向右流動；垂直方向時，視線一般是從上向下流動；大于45度斜度時，視線是從上而下的；小于45度時，視線是從下向上流動的。

2.把握字體的視覺動向 不同的字體具有不同的視覺動向，例如：扁體字有左右流動的動感，長體字有上下流動的感覺，斜體字有向前或向斜流動的動感。因此在組合時，要充分考慮不同的字體視覺動向上的差異，而進行不同的組合處理。比如：扁體字適合橫向編排組合，長體字適合作豎向的組合，斜體字適合作橫向或傾向的排列。合理運用文字的視覺動向，有利于突出設計的主題，引導觀眾的視線按主次輕重流動。

3.注重字體間的和諧感

兩種字體組合時，可統(tǒng)一文字個性的方法來達到字體間的協(xié)調(diào)，不能各種文字自成一種風格，各行其是?？偟幕{(diào)應該是整體上的協(xié)調(diào)和局部的對比，于統(tǒng)一之中又具有靈動的變化，從而具有對比和諧的效果。這樣才符合人們的欣賞心理。

4.注意負空間的運用 在文字組合上，“負空間”是指除字體本身所占用的畫面空間之外的空白，即字間距及其周圍空白區(qū)域。文字組合的好壞，很大程度上取決于負空間運用得是否得當。字的行距應大于字的間距，否則觀眾的視線難以按一定的方向和順序進行閱讀。不同類別文字的空間要作適當?shù)募?，并利用空白加以區(qū)分。為了突出不同部分字體的形態(tài)特征，應留適當?shù)目瞻?，分類進行集中。

二、標志的視覺調(diào)整 標志設計完成后，憑著設計者的專業(yè)直覺和經(jīng)驗，最后對標志圖形的視覺調(diào)整也是非常關鍵的。這種對圖形的微調(diào)目的是為了取得視覺上的和諧或對比，使標志更為精細和完美。在標志圖形放大縮小中，用同樣粗細的線條的標志，視覺上會有橫粗豎細的錯覺，不同顏色在一個標志中，視覺上也會有不同的刺激。

例如：奧運會五色環(huán)圖形在白色背景上，黑色環(huán)對比強烈，在視覺上具有擴張感；而黃色對比較弱，在視覺上具有收縮感，這種現(xiàn)象在標志設計中經(jīng)常會出現(xiàn)。所以在標志正稿完成后還需要進行一些調(diào)整，以求得視覺上的和諧和平衡。

三、標準制圖標示

標準制圖的規(guī)范是為了確保在不同領域范圍適用標志的準確性與規(guī)范性，制圖必須包括詳細尺寸、比例關系以及各種細節(jié)的標準圖以供參照。

標準制圖的標示：

1.尺寸標注法：標注諸如長寬高、直徑和半徑等的實際尺寸。

2.比例標示法：標注比例尺寸。即確定以圖案中某一基準參數(shù)為依據(jù)，其余均按此倍數(shù)進行計算。

3.方格標示法：對于不宜采用尺寸和比例標示法的，可采用網(wǎng)格坐標的方式，類似九宮格。

4.圓弧、角度標注法：為了說明圖形的弧度和角度，以圓規(guī)、量角器標示正確的位置，這種標注法是有效的輔助標注方法。（圖PPT）

第四節(jié)標準色、輔助色

一、標準色、輔助色的基本理論

1.定義

企業(yè)標準色是用來象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標志、標準字體及宣傳媒體專用的色彩，標準色設計盡可能單純、明快，以最少的色彩表現(xiàn)最多的含義。達到精確快速地傳達企業(yè)信息的目的。

2.標準色的設計理念

（1）有利于塑造企業(yè)形象，設定的色彩必須吻合企業(yè)的經(jīng)營理念、產(chǎn)品特征，適合于該企業(yè)形象，表現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)技術性和產(chǎn)品的內(nèi)容實質(zhì)。

（2）突出競爭企業(yè)之間的差異性。選定與眾不同的色彩，突破趨于同質(zhì)化的走向，以擴大企業(yè)、品牌之間的差異性。

（3）考慮經(jīng)濟成本和印刷技術，盡可能地選擇印刷技術、分色制版合理的色彩，使標準色能夠精確再現(xiàn)和管理，慎用金、銀等昂貴的印刷油墨和涂料。

3.標準色的開發(fā)程序，以日本三菱銀行標準色的設定為例，可分為以下幾個階段：

（1）調(diào)查階段：收集各類銀行標準色，了解同行色彩效果及認知形象。（2）納入系統(tǒng)：對收集的資料進行分類及評估。（3）形態(tài)分類：對各銀行的標準色，根據(jù)人們的不同感受及聯(lián)想加以分類，從中找出與企業(yè)相關的色彩，如溫暖、柔和的紅色具有火熱的聯(lián)想感覺，給人活潑輕松、熱情親切的美好印象。

（4）設定色彩形象：根據(jù)大眾對銀行的總體印象及區(qū)別于其他銀行的印象，將原有的深紅色標準色改為鮮艷、活潑的朱紅色，既保留了原有的色彩溫暖、朝氣感，又延伸了公眾對企業(yè)熱情服務的新的親切形象。

（5）效果測試：對選定的色彩進行認知度、記憶度及制作項目中各項技術指示的測試。

4.標準色的設定

（1）單色標準色：色彩單純強烈、印象深刻、記憶度高，是最常見的標準色形式。

（2）復色標準色：兩個以上的色彩搭配，追求對比或調(diào)和的視覺效果，色彩豐富。

5.輔助色的設定

輔助色，主要是利于色彩的差異區(qū)分，集團子母公司或部門間、不同產(chǎn)品的分類，易于識別和區(qū)分。如可口可樂公司開發(fā)的產(chǎn)品除了風靡世界的可口可樂外，還開發(fā)了Sprite、TAB、Fanta等飲料品牌，為塑造不同的口味和形象，在字體和色彩上各不相同；再如蘋果公司由原來的復色系的標準色形式，改變?yōu)槎喾N單色形式，這種調(diào)整利于“色彩管理”，從另一角度也可以節(jié)約經(jīng)濟成本，達到宣傳目的。

第五節(jié)企業(yè)造型與輔助圖形設計

一、企業(yè)造型設計 1.企業(yè)造型定義

企業(yè)造型是象征企業(yè)經(jīng)營理念、產(chǎn)品品質(zhì)和服務精神的富有地方特色的或具有紀念意義的具象化圖案。這個圖案可以是圖案化的人物、動物或植物，選擇一個富有意義的形象物，經(jīng)過設計，賦予具象物人格精神以強化企業(yè)性格，訴求產(chǎn)品品質(zhì)。它是通過平易近人、親切可愛的造型，給人產(chǎn)生強烈的記憶印象，成為視覺的焦點，來塑造企業(yè)識別的造型符號，直接表現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營管理理念和服務特質(zhì)。比如，麥當勞專賣店門前的“麥當勞叔叔”、肯德基專賣店門前的老爺爺。企業(yè)造型的功能，在于通過具象化的造型，來理解產(chǎn)品的特質(zhì)及企業(yè)理念，因此，在選材上須慎重。在造型的設定上，須考慮宗教的信仰忌諱、風俗習慣好惡等。

2.企業(yè)造型表現(xiàn)類型

（1）表現(xiàn)企業(yè)標志的意義，如香港海洋公園以公園里的動物——可愛憨實的海獅造型為形象，很好地體現(xiàn)了海洋公園的特點。

（2）補充企業(yè)標志意義，說明企業(yè)性質(zhì)和產(chǎn)品特征，如米其林輪胎公司，以“輪胎漢——比班登先生”為企業(yè)造型，補充說明企業(yè)的產(chǎn)品和性質(zhì)。

3.企業(yè)造型圖案設計要求

（1）個性鮮明：圖案應富有地方特色或具有紀念意義。選擇圖案與企業(yè)內(nèi)在精神有必然聯(lián)系。

（2）圖案形象應有親切感，讓人喜愛，以達到傳遞信息、增強記憶的目的。在圖案選材和造型的設定上需要考慮不同的風俗習慣、宗教信仰及企業(yè)文化、企業(yè)經(jīng)營項目信息。企業(yè)造型設定后，可依據(jù)需要展開設計系列造型設計，如不同動態(tài)、不同姿勢、不同表情等系列造型，以強化企業(yè)造型的說明性和親和力。

二、輔助圖案設計 1.輔助圖形定義

輔助圖形也稱裝飾花邊，在企業(yè)識別系統(tǒng)中常被靈活運用強化的企業(yè)形象，是彌補基本要素在設計運用上不足的附屬圖形。

由于應用設計項目種類多樣，需要一些富有彈性變化的圖形符號作適當修飾，以補充企業(yè)標志、標準字體等要素在應用中和傳播中的適應性。輔助圖形延伸和發(fā)展了視覺識別設計要素，與標志、標準字體、標準色保持賓主、互補、襯托的關系，是設計要素中的輔助符號，主要適用于各種宣傳媒體裝飾畫面，加強企業(yè)形象的訴求力，使視覺識別設計的意義更豐富，更具完整性和識別性。

2.輔助圖形特性

（1）能烘托形象的訴求力，使標志、標準字體的意義更具完整性，易于識別。

（2）能增加設計要素的適應性，使所有的設計要素更加具有設計表現(xiàn)力。（3）能強化視覺沖擊力，使畫面效果富于感染力，最大限度地創(chuàng)造視覺誘導效果。

3.輔助圖形的表現(xiàn)（1）中性單純造型

輔助圖形一般采用中性性格的單純造型為基本單位，特別是幾何圖形，可伴隨對象的不同而進行多樣的組合排列，產(chǎn)生多樣化的構成形式，常見的有圓點、直線、三角、條紋、星點及不規(guī)則圖形加以填充、漸變、重復等構成，根據(jù)對象作不同排列組合。

（2）標志派生變化造型

輔助圖形表現(xiàn)的另外一種方式是從標志中派生變化進行開發(fā)設計，這是常見的企業(yè)輔助圖形造型方式。

第四章企業(yè)VI設計應用部分

教學內(nèi)容：遵循統(tǒng)一、規(guī)范的原則進行VI應用部分設計與開發(fā)：辦公事務系統(tǒng)、公共禮品系統(tǒng)、服飾系統(tǒng)、交通運輸系統(tǒng)、環(huán)境指示系統(tǒng)、產(chǎn)品包裝系統(tǒng)、廣告系統(tǒng)、展覽指示系統(tǒng)。

教學目的：根據(jù)項目中的使用功能、媒體需要，通過應用系統(tǒng)的設計，制定出相應的使用規(guī)定和方法，以簡明正確的圖例和說明統(tǒng)一規(guī)范，作為實際操作，應用時必須遵守準則，使各項目達成標準化的形象。

第一節(jié)VI應用部分系統(tǒng)概況 VI應用部分系統(tǒng)設計是對基本要素系統(tǒng)在各種媒體上的應用所做出具體而明確的規(guī)定，即將基本要素的設計運用到與企業(yè)相關聯(lián)的各個領域。應用部分是企業(yè)形象視覺識別基本要素在企業(yè)用品、傳達媒體上的設計應用規(guī)范，項目確立需要依據(jù)經(jīng)濟性和適用性的原則，盡可能多地選擇企業(yè)自身的傳達媒體，加以歸類，并詳細確定各個應用要素項目的標準尺度，以此繪制標準圖樣，然后在此基礎上進行新的統(tǒng)一視覺設計，繪制標準制圖和實際效果圖。

第二節(jié)辦公事務系統(tǒng)一、名片

名片的規(guī)格：名片的標準尺寸為55 mm×90 mm。如果喜愛特殊尺寸，可以在高度上進行變化，也可折疊，而寬度不宜變化，因為大多數(shù)名片夾、名片盒都是按照標準尺寸制作的。

名片的設計：通常，所有內(nèi)容均設計在一個面上，也有雙面使用的情況。其主要內(nèi)容包括：標準標志、企業(yè)或機構名稱、名片使用者的姓名和職務、企業(yè)或機構的聯(lián)系方式、名片使用者的聯(lián)系方式等。

名片的材料：名片的材料有一定的流行性，但要主要選用符合設計思想的色彩和質(zhì)地。同時，普通名片和特殊名片的材料在選擇上要有區(qū)別。

二、信紙 信紙的規(guī)格：常見的信紙規(guī)格有三種：184 mm×260 mm（16K）、216 mm×279.5 mm（信紙）、210 mm×297 mm（A4）

信紙的設計：信紙中的設計要素包括企業(yè)標志、中英文名稱、標準色、聯(lián)系方式、裝飾紋樣等。其信息組合與名片、信封的設計風格樣式一致，注意信紙上要留夠功能區(qū)域的面積，不能讓設計元素占領過多頁面位置，使信紙失去它原有的功能。

信紙的材料：一般用80—100克的普通紙即可。如果是草稿紙，可以用最低廉的文件紙。特殊的信紙可以使用特種紙，其色彩、肌理、質(zhì)地、厚度要根據(jù)需要來選擇。

三、信封

信封的規(guī)格：郵寄信封要按照郵政部門的規(guī)定尺寸進行設計。常見規(guī)格有：小號—220 mm×110 mm、中號—230 mm×l58 mm、大號—320 mm×228 mm、D1—220 mm×110 mm、C6—114 mm×162 mm 信封的設計：郵寄信封的設計位置和范圍都是有規(guī)定的，一般只能利用信封右下角的指定位置，安排發(fā)送單位的設計要素。如果不按照要求設計，很有可能遭到郵政部門的拒收而不予郵寄。特殊規(guī)格的信封由于尺寸特殊，不能通過郵局寄送，則以發(fā)送為主。用途多為盛裝請柬、問候卡、禮品及重要文件等，因此，在設計上也應配合用途，使設計更加講究、印刷更加精致。

信封的材料：一般用80—100克的普通紙即可。中號以上的信封常用白牛皮紙或彩色牛皮紙。特殊的信封可以使用80—100克的特種紙。

四、檔案袋、文件夾及便箋的設計

檔案袋、文件夾的規(guī)格以能放置一定厚度的A4紙為宜。設計要素一般包括企業(yè)標志、企業(yè)名稱、色彩等信息，設計細節(jié)與名片信紙相呼應，以體現(xiàn)信息傳達的一致性，保證企業(yè)獨特統(tǒng)一的整體形象，對企業(yè)內(nèi)外形成認知。

便箋的用途是草圖、速記及記事等，不作為正式用紙，因此規(guī)格就相對自由。便箋的設計樣式一般與信紙的設計一致。若尺寸過小時，可以減少一些設計要素，甚至只使用一些裝飾紋樣，并作淡化處理，以騰出作為書寫的功能區(qū)域。

第三節(jié)環(huán)境指示系統(tǒng)一、區(qū)域類導向

區(qū)域類導向對于商店、酒店、醫(yī)院、機場、候車室等對外服務或公共場所尤其重要。它能有效地疏導人流，減少語言溝通帶來的麻煩。讓人們明白自己所處的位置，從而省去沿路記憶、尋找等負擔。區(qū)域指示牌的設計要素以分布內(nèi)容和設計色為主。企業(yè)標志、名稱等要素安排在次要位置，但要處理得當，不能顯得可有可無。

二、門牌類導向

門牌類導向有部門門牌、管理層人員門牌、公共設施門牌以及普通門牌。設計要素以門牌和企業(yè)色為主。公共設施門牌可以輔以圖形符號或裝飾紋樣，幫助人們確認設施的功能或所屬。

三、指示類導向 車輛行駛、停放指示牌應保證與交通管理一致的圖形語言。色彩可適當與企業(yè)色協(xié)調(diào)，若有可能產(chǎn)生歧義，則要考慮使用交通專用色。企業(yè)的標志、名稱不需要出現(xiàn)。

企業(yè)方位指示牌一般以企業(yè)標志、色彩、名稱為設計要素，還包括指示語言和方向標。

置于企業(yè)大門和建筑墻面上的企業(yè)名稱標牌，是企業(yè)所在的重要標志。其中包含企業(yè)標志、中英文名稱、色彩等核心要素。設計時要根據(jù)具體的環(huán)境確立幾個要素的組合關系以及材料和加工工藝。

第四節(jié)交通運輸系統(tǒng)

交通運輸系統(tǒng)是活動的廣告媒體，它的開發(fā)有活動范圍廣、影響面廣、經(jīng)濟可靠、持續(xù)時間長等特點，是其他靜態(tài)媒體所不具備的。由于速度快，在設計時應注意簡潔明了，以適應人們在瞬間捕捉到信息和印象。

車體的形象傳達一般以企業(yè)標志和標準字為主，有時也運用一些輔助圖形或吉祥物。交通工具的外觀設計應考慮以下幾個方面的原則：

1.要注意企業(yè)標志及其結構的完整性、美觀性，防止由于車門、車窗切割后顯得很零碎。

2.車體是立體的，要選擇合適的面進行形象設計傳播。3.交通工具流動性很大，行進時有一定的速度，設計時注意人的視覺規(guī)律。人在行走時視力會下降，乘坐交通工具時運動速度如果以每秒2米計算，則視力會下降20%左右。因此文字及圖形應用要簡潔、明了、完整、易于記憶，不宜過小過于繁瑣。

第五節(jié)企業(yè)服飾系統(tǒng)一、辦公服

辦公服屬于企業(yè)行政辦公人員的統(tǒng)一服裝。大多采用流行的西服樣式。面料以毛滌為主，色彩以黑灰、藍灰等灰色系為主，顯得端莊、沉穩(wěn)、成熟，適合于辦公的環(huán)境氣氛。

工裝

根據(jù)工種類別，工裝的材料和設計會有所不同。車間里的工人、商店里的售貨員、酒樓里的侍應生、建筑工地的施工者，他們所處的環(huán)境和作業(yè)內(nèi)容大不相同，工裝的設計要顧及穿著者是否便于操作、耐磨，除此之外，為了強化企業(yè)的形象，工裝的設計還要考慮企業(yè)的個性。

工裝要求耐磨、易洗又經(jīng)濟，所以材料的選擇大多為化纖、卡其布、牛仔布等。

二、禮服

當企業(yè)面對周年慶典、公益集合等重要活動時，員工的服裝就顯得更為重要。平時穿著的平實、素氣的服裝與活動的氣氛會不相適應，需要有一套適合的節(jié)慶禮服，以配合相適應的環(huán)境氣氛。

飾物

飾物包括帽子、領帶、領結、絲巾、別針、領帶夾、扣子等。飾物大小不一，材料各異。設計時要根據(jù)實際情況選用不同的視覺要素。

三、雨具

雨具主要包括雨披和雨傘。雨披的前后面均可以作為設計位置。設計要素應集中在前后面中心偏上的位置，這樣，在穿著后，容易將形象要素顯露出來。

第六節(jié)產(chǎn)品包裝系統(tǒng)

產(chǎn)品包裝系統(tǒng)主要是將企業(yè)產(chǎn)品的各類包裝條理化和系統(tǒng)化，設計風格和表現(xiàn)手法應接近，使之成為企業(yè)整體形象中的一部分。具體包括包裝紙、包裝袋、包裝盒、包裝箱、商標標簽等。

第七節(jié)廣告系統(tǒng)一、招貼、報紙廣告、雜志廣告

招貼與雜志廣告可以印制較為精美的廣告畫面，而報紙廣告的印制相對粗糙。設計時注意版面需要的尺寸大小。

二、路牌廣告

路牌廣告的構圖變化相當多，沒有具體的規(guī)格限制。其設計也要注意視覺上的簡潔、醒目。

三、燈箱、霓虹燈、液晶廣告

這類廣告屬于在夜間表現(xiàn)的媒體。除了對企業(yè)、商品進行宣傳外，還能起到美化城市的作用。設計是注意燈光中的特殊效果，還要考慮白天沒有燈光的視覺效果。

四、宣傳手冊和禮品袋 這類廣告方式比較靈活，是企業(yè)形象中比較活躍的一個部分。掌握好設計的尺寸和樣式，有助于提升企業(yè)形象。

第五章編制VI設計手冊

教學內(nèi)容：VI設計手冊編制的形式與內(nèi)容及其編排設計。

教學目的：通過對VI設計基礎與應用系統(tǒng)嚴謹、規(guī)范的整合，完成企業(yè)VI識別手冊的編制。

第一節(jié)VI設計手冊編制的形式與內(nèi)容

一、VI設計手冊編制的形式

1.綜合編制：將基本設計系統(tǒng)和應用設計項目合編在一起，并以活頁式裝訂，以便修正替換或增補，國內(nèi)外不少企業(yè)采用這種方法。

2.基本設計系統(tǒng)和設計應用項目分開編制的方法：依照基本設計系統(tǒng)和應用項目的不同，以活頁的形式分編成兩冊，主要是基于使用的方便。

3.應用項目分冊編制的方法：按不同種類、不同內(nèi)容的應用項目分別編制，適合于大公司、集團化、聯(lián)合企業(yè)使用。

二、VI設計手冊編制的內(nèi)容（ppt）

第二節(jié)VI設計手冊的編排設計

一、文字的可讀性

在設計中，字體的選擇與運用首先要便于識別，容易閱讀，不能盲目追求效果而使文字失去傳達信息的功能。同時，不同的字體變化和大小及面積的變化，又會帶來不同的視覺感受，文字的編排設計是增強視覺效果、使版面?zhèn)€性化的重要手段之一。以企業(yè)精神出發(fā)，選擇在形態(tài)上或象征意義上與傳達內(nèi)容相吻合的字體。

二、色彩的適應性

在設計中，色彩是一個重要的組成部分，它可以制造氣氛，烘托主題，強化版面的視覺沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應。色彩應以企業(yè)色彩為參考進行設計。

三、版式的系統(tǒng)完整性

編排設計應該與書籍的設計類似，但編排的形式、開本應根據(jù)不同的情況對待，頁碼較少、面積較小的冊子，設計時應使版面特征醒目，色彩及形象明確突出，版面設計要集中；頁碼較多的冊子，由于要表現(xiàn)的內(nèi)容較多，為了實現(xiàn)統(tǒng)一整體的感覺，在編排上要注意網(wǎng)格結構的運用，強調(diào)節(jié)奏的變化關系，保留一定空白，色彩之間的關系應保持整體的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，保證手冊的系統(tǒng)與完整性。

第二篇：vi設計教案

VI設計教案

授課教師：徐欣欣

VI 概念及與 CIS 的關系、VI 設計構成、VI 基礎部分設計---標志設計、VI 基礎部分設計--標準字的設計、VI 基礎部分設計---標準色的設計、VI 象征圖形的設計、VI 應用部分設計

第一章： VI 設計概要

教學重點： VI 設計概念 VI BI MI 三者關系關系 教學難點： 梳理 VIS 設計構成內(nèi)容

教學方法： 課堂理論講授（課件教學）、點評、研討、總結 電腦教學： PPT 展示、數(shù)碼范片播放

一、VI 概念及與 CIS 的關系

VI概念？

VI：英文(Visual Identity)，即企業(yè)視覺形象識別。指借助一切可見的視覺符號在企業(yè)內(nèi)外傳遞與企業(yè)相關的信息。對外傳達企業(yè)的經(jīng)營理念與情報信息。VI能夠將企業(yè)識別的基本精神及差異性，利用視覺符號充分地表達出來，從而使消費公眾識別并認識。對內(nèi)通過表中識別，利于規(guī)劃管理和增強員工的認同感，歸屬感。

指在企業(yè)經(jīng)營理念的指導下，利用平面設計等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場定位視覺化、形象化的結果；是企業(yè)作為獨立法人的社會存在與其周圍的經(jīng)營及生存的經(jīng)濟環(huán)境和社會環(huán)境相互區(qū)別、聯(lián)系和溝通的最直接和常用的信息平臺。VI是CI的靜態(tài)識別，在CIS中是最直接，最有效的建立企業(yè)知名度和塑造企業(yè)形象的方法。? CIS 的組成及關系

企業(yè)識別由下列三個部分組成：

理念識別（Mind Identity 簡稱 MI）

行為識別（Behaviour Identity 簡稱 BI）視覺識別（Visual Identity 簡稱 VI）

1、CIS(Corperate identity System)即我們所稱的企業(yè)識別系統(tǒng)。CIS是將企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化，運用整體傳達給企業(yè)內(nèi)部與社會大眾，并使其對企業(yè) 1 產(chǎn)生一致的認同感或價值觀，從而達到形成良好的企業(yè)形象和促銷產(chǎn)品的設計系統(tǒng)。

CIS企業(yè)形象設計系統(tǒng)是60年代由美國首先提出，70年代在日本得以廣泛推廣和應用，CIS企業(yè)形象設計是現(xiàn)代企業(yè)走向整體化，形象化和系統(tǒng)管理的以種全新的概念。是企業(yè)大規(guī)?；?jīng)營而引發(fā)的企業(yè)對內(nèi)對外管理行為的體現(xiàn)。在當今國際市場競爭越來越激烈，企業(yè)之間的競爭已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品，質(zhì)量，技術等方面的競爭。企業(yè)欲求生存必須從管理，觀念，形象等方面進行調(diào)整和更新，制定出長遠的發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略，以適應市場環(huán)境的變化。CI作為一個企業(yè)的識別系統(tǒng)通常又被劃分為三個分枝即 VI、MI、BI。VI是企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)，包括：標志、包裝、標準色等元素及其在不同的介質(zhì)上的運用，如公司內(nèi)部文具，交通工具，制服和在不同媒體上發(fā)布的各類廣告……MI是指公司統(tǒng)一的理念和文化，通常滲透在企業(yè)管理制度、員工的思維方式、處事方式中；BI是員工的行為規(guī)范，企業(yè)的員工行為準則是BI的一個集中體現(xiàn)。

2、CIS的發(fā)展

CIS 在國外已有很長的歷史，源于第一次世界大戰(zhàn)前，德國的“ AEG ”電器公司，采用設計師彼德〃貝漢斯所設計的商標，應用在系列性的電器產(chǎn)品上，形成了 CIS 雛形。約在 1930 年左右，美國著名設計家雷蒙特〃羅維、保羅〃蘭德等最早提出 CIS 這一用語。

第二次世界大戰(zhàn)之后，國際經(jīng)濟復蘇，工商業(yè)迅速發(fā)展，市場競爭激烈，對手如林，企業(yè)經(jīng)營邁向多元化、國際化的發(fā)展方向。因此經(jīng)營者們意識到原有的企業(yè)形象和銷售形式已越來越不能適應經(jīng)濟和社會發(fā)展的需求，必須建立一套統(tǒng)一性、組織性的系統(tǒng)，強調(diào)自己的企業(yè)與競爭對手之間的差別與個性特點，塑造獨特的經(jīng)營理念。

1950 年開始，歐美先進國家的大型企業(yè)紛紛導人 CIS，作為企業(yè)經(jīng)營策略的有力工具。1956 年美國的 IBM 公司率先實施 CIS，從此以“組織制度健全、充滿自信、永遠走在電腦科技尖端的國際公司”的印象，成功的建立起 IBM 高科技“藍色巨人”的形象，雄霸于世界計算機行業(yè)之首，成為 CIS 開發(fā)最成功最典型的例子。之后，被譽為“美國國民共有的財產(chǎn)”之稱的可口可樂公司，在 1970 年以嶄新的企業(yè)標志為核心，展開 CIS 的規(guī)則行為，強烈生動的視覺形象，深深打動著每一位消費者，從而奠定了長盛不衰的企業(yè)形象基礎。

自 1960 年至今，由于市場競爭的日益激烈，企業(yè)形象在市場行銷的作用顯得更加重要，CIS 也得到進一步的發(fā)展，尤其在歐美可以說是 CIS 的全盛時期，并產(chǎn)生了一些杰出的 CIS 案例，聞名于世。如德國的 BRAUN 家電產(chǎn)品公司，美國的 CBC、RCA、3M、RAN、AM、EASTERN、MOBLL，意大利的 Olivetti 打字機公司、FLAT 汽車公司，英國的 BLVE CIRCLE 水泥公司、LVCAS 汽車、航空機械公司等，掀起了企業(yè)經(jīng)營策略與設計形式的新高潮。

善于吸收和模仿外國文化的日本，較之歐美國家晚了一二十年。1975 年東洋工業(yè)改名“ MAZDA ”導人 CIS 樹立了日本第一個開發(fā)企業(yè)識別系統(tǒng)的典范。其后，大榮百貨、伊勢丹百貨、松屋百貨、小巖井孚 L 業(yè)、麒麟啤酒、華歌爾內(nèi)衣、富士軟片、健伍公司也紛紛導人 CIS，并獲得很好的效益?，F(xiàn)在的日本企業(yè)，已把企業(yè)形象戰(zhàn)略作為企業(yè)發(fā)展總戰(zhàn)略的一個重要組成部分。

日本在幾十年探索運用 CIS 的過程中，在借鑒與吸收歐美 CIS 模式的同時，結合日本的國情和企業(yè)文化傳統(tǒng)特點，形成了適合于本國國情的 CIS 模式，它強調(diào) CIS 并非單指視覺符號上的表現(xiàn)，而是整體性、系統(tǒng)性的設計規(guī)劃，尤其注重文化與經(jīng)營理念的傳達。整個 CIS 的設計偏向于以人為主，注重前臵性的企業(yè)實際的調(diào)查研究，以及企業(yè)開發(fā)經(jīng)營、發(fā)展等未來趨勢的走向與策略的長期規(guī)劃。

在我國，1992 年廣東的太陽神集團率先導人并實施 CIS，從此揭開了中國的 CIS 的序幕。一時間 CIS 在中國的設計界和企業(yè)界掀起了高潮。CIS 的引進，恰逢我國經(jīng)濟轉機，企業(yè)走向市場的時期，是企業(yè)、是市場的一種自覺行為和需要，因此它一踏進國門，就顯示出了勃勃生機，相信經(jīng)過企業(yè)界和設計界的共同努力，結合我國的實際狀況和特點，吸取借鑒國外的精華，CIS 一定會在我國開花結果，伴隨著企業(yè)走向市場，走向國際，為我國的經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮重要的作用。

2、三者關系： 在CI系統(tǒng)的整個構成中，MI是核心部分，是精神實質(zhì)，是根基，能夠為CI汲取營養(yǎng)，使指導CI方向的依托；BI是企業(yè)規(guī)定對內(nèi)對外的行為標準，是企業(yè)形象的載體，是架在MI、VI之間的橋梁；VI是外在的具體形式和體現(xiàn)，使最直觀的部分，他以形式美感吸引人，感染人，是人們最容易注意到并形成形象記憶的部分。

國內(nèi)外無數(shù)的事實證明，由于導人 CIS 企業(yè)識別系統(tǒng)，而成為著名企業(yè)，擁有著名品牌的企業(yè)比比皆是，像美國的 IBM、可口可樂、麥當勞、柯達，日本的馬自達、富士、美能達，臺灣的味全、宏基等，這些企業(yè)以良好的企業(yè)形象，得到‘了社會大眾的肯定認同，它們所蘊含的形象附加值，已成為企業(yè)未來發(fā)展的動力和無盡源泉。

3、VI設計的重要性和作用 ：在品牌營銷的今天，沒有 VI 對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個缺少靈魂的機器；就意味著它的產(chǎn)品與服務毫無個性，消費者對它毫無眷戀；就意味著團隊的渙散和低落的士氣。

一個優(yōu)秀的 VI 設計對一個企業(yè)的作用應在于： 1、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟活動當中的獨立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場定位，屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分； 2、傳達該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象 的視覺形式宣傳企業(yè)； 3、以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務產(chǎn)生最高的品牌忠誠度； 4、提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認同感，提高企業(yè)士氣。

對于一個追求永續(xù)發(fā)展的企業(yè)來講，VI 系統(tǒng)的確立無疑是該企業(yè)無形資產(chǎn)的一個重要組成部分。但是，VI 也是一把雙刃劍：優(yōu)秀的 VI 設計固然能幫助提升企業(yè)的形象、促進企業(yè)的發(fā)展，而失敗的 VI 設計也一定會為企業(yè)形象帶來消極的負面影響、妨礙企業(yè)更上層樓。

每一個企業(yè)都要清醒地意識到： VI 的設計絕不是可有可無或是為企業(yè)涂脂抹粉、裝點門面，它的意義在于將文本格式的企業(yè)理念，最準確有效的轉化成易于被人們識別、記憶并接受的一種視覺上的符號系統(tǒng)；與文本格式的系統(tǒng)中存在有語法、修辭、等規(guī)則一樣，在視覺格式的系統(tǒng)里，也有著自己的獨立的法則和規(guī)范。CIS Tree

如果把 CI 比喻成一顆樹，那么，MI 是 樹 根，BI 是 樹 枝，VI 是 樹 葉，只有根深 樹 壯，才能枝葉繁茂，才能成為一棵參天大 樹。

二、VI 設計構成

一、VI 由兩大部分構成： 基本設計系統(tǒng) 應用設計系統(tǒng)

以一顆樹做比喻，基本設計系統(tǒng)是樹根，是 VI 設計的基本元素； 應用設計系統(tǒng)是樹枝、樹葉，使整個企業(yè)形象的傳播媒體。1、基本設計系統(tǒng)包括： ?

企業(yè)名稱 ?

標準標志

標志變形 ?

標準字體

印刷字體 ?

標準色彩

輔助色彩

?

組合模式 ?

品牌樣式 ?

象征圖形 ?

吉祥物、應用設計系統(tǒng)

A.辦公用品： 信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。

B.企業(yè)外部建筑環(huán)境： 建筑造型、公司旗臶、企業(yè)門面、企業(yè)招牌、公共標識牌、路標指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。

C.企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境： 企業(yè)內(nèi)部各部門標識牌、常用標識牌、樓層標識牌、企業(yè)形象牌、旗臶、廣告牌、POP 廣告、貨架標牌等。

D.交通工具 ：轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機等。

E.服裝服飾：經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領帶、工作帽、鈕扣、肩章、胸卡等。

F.廣告媒體： 電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡廣告、路牌廣告、招貼廣告等。

G.產(chǎn)品包裝： 紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。

H.公務禮品： T 恤衫、領帶、領帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、紀念章、禮品袋等。

I.陳列展示： 櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。J.印刷品： 企業(yè)簡介、商品說明書、產(chǎn)品簡介、年歷等。第二章： VI 設計表現(xiàn)-基礎篇

教學重點： VI 標志設計 標準字設計 標準色設計 教學難點： VI 基礎要素表現(xiàn)方法

教學方法： 課堂理論講授（課件教學）、命題設計訓練、點評、總結 電腦教學： PPT 展示、數(shù)碼范片播放 VI 基礎部分設計---標志設計

一、標志設計概述

1.logo---是表明 事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除標示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。2.標志作為一種 大眾傳播的符號，以 準確、精煉的視覺形象 傳達給觀眾一定的涵義。同時也借助人們對符號識別、聯(lián)想等各方面的思維能力，傳遞特定的信息。3.標志作為傳播信息的視覺符號，指代表特定內(nèi)容的標準識別符號。4.標志作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，在社會活動與生產(chǎn)活動中無處不在，越來越顯示其極重要的獨特功用。例如： 國旗、國徽、公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志 等，各種國內(nèi)外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融財貿(mào)、機關、團體、公司及個人的圖章、簽名等 幾乎都有表明自己特征的標志。5.標志的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性有利于國際間的交流與應用，因此國際化標志得以迅速推廣和發(fā)展，成為視覺傳送最有效的手段之一。

二、標志分類：

廣義標志包括所有通過 視覺、觸覺、聽覺 所識別的各種識別符號。狹義標志 以視覺形象為載體，代表某種特定事物內(nèi)容的符號式象征圖案。

1、根據(jù)標志所代表內(nèi)容的 性質(zhì)，以及標志的 使用功能，可將標志分為五種類別。

A: 地域、國家、黨派、團體、組織、機構、行業(yè)、專業(yè)、個人類標志。

B: 慶典、節(jié)日、會議、展覽、活動類標志。

C: 公益場所、公共交通、社會服務、公眾安全等方面的說明、指令類標志。D: 公司、產(chǎn)商、商店、賓館、餐飲等企業(yè)類標志。E: 產(chǎn)品、商品類標志。

2．按標志的形式分類，標志分為圖形標志、文字標志、以及圖形與文字組合的綜合型標志。

3．按標志的表現(xiàn)手法分類，標志分為具象形標志、抽象形標志、符號形標志及其他綜合型標志。

4．按標志的使用范圍分類，標志分為公共標志和專用標志。

5、根據(jù)標志所代表內(nèi)容的 性質(zhì)，以及標志的 使用功能分類

A: 地域、國家、黨派、團體、組織、機構、行業(yè)、專業(yè)、個人類標志。B: 慶典、節(jié)日、會議、展覽、活動類標志。

C: 公益場所、公共交通、社會服務、公眾安全等方面的說明、指令類標志。D: 公司、產(chǎn)商、商店、賓館、餐飲等企業(yè)類標志。E: 產(chǎn)品、商品類標志。

A、B、C 為非商業(yè)類標志，D、E 由于涉及商品的生產(chǎn)和流通活動，屬于商業(yè)類標志。

三、公共標識

公共標識是用于各種公共環(huán)境、工作環(huán)境等通用的視覺識別符號，包括： ?

用于交通規(guī)則形象化的 交通標識 ； ?

用于公共設施形象化的 環(huán)境標識；

用于 各種生產(chǎn)物品或生活物品上形象化的各種公共標識 等。?

公共標識具有超語言，超地區(qū)、超國界的通用性。

四、標志的功能特點 1、標志的功能： 標志的標準符號性質(zhì)，決定了標志的主要功能是 象征性、代表性。在人們的心理上，習慣于將某一標志與其所象征和代表事物的信用、聲譽、性質(zhì)、規(guī)模等信息內(nèi)容聯(lián)系起來。2、標志的特點：）.功用性

標志的本質(zhì)在于它的功用性。雖然具有觀賞價值，但標志主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。具有不可替代的獨特功能。具有法律效力的標志尤其兼有維護權益的特殊使命。）.識別性

標志最突出的特點是易于識別.顯示事物自身特征 , 標示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標志的主要功能。）.顯著性

顯著是標志又一重要特點，除隱形標志外，絕大多數(shù)標志的設臵就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰。）.多樣性

標志種類繁多、用途廣泛，無論從其應用型式、構成形式、表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐富的多樣性。其應用形式，不僅有平面的、立體的，具象、意象、抽象圖形構成的，還有以色彩構成的。多數(shù)標志是由幾種基本形式組合構成的。5）.藝術性

經(jīng)過設計的標志都應具有某種程度的藝術性。既符合實用要求，又符合美學原則。我個人提倡張揚個性。一般來說，藝術性強的標志更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。）.準確性

標志無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準確。尤其是共工標識，首先要易懂，符合人們認識心理和認識能力。其次要準確，避免意料之外的多解或誤解，尤應注意禁忌。讓人在極短時間內(nèi)一目了然、準確領會無誤，這正是標志優(yōu)于語言、快于語言的長處。）.持久性

標志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長其使用價值，不輕易改動。

五、標志的表現(xiàn)形式

按標志形式分類 ：圖形標志、文字標志、以及圖形與文字組合的綜合型標志。

按標志的表現(xiàn)手法分類，標志分為具象形標志、抽象形標志、符號形標志、文字標志、及其他綜合型標志（動態(tài)表現(xiàn)方法）。

一、具象表現(xiàn)形式：

具象表現(xiàn)是 忠實于客觀物象的自然形態(tài)，對客觀物象采用經(jīng)過 高度概括與提煉的具象圖形 進行設計的一種表現(xiàn)形式。

它具有 鮮明的形象特征，是對現(xiàn)實對象的濃縮與精煉、概括與簡化，突出和夸張其本質(zhì)因素。

標志設計的形態(tài)不可能像繪畫的形式那樣強求形似，而是 以圖形化的方式進行組織處理 ；抓住對象的 精神氣質(zhì)，強化形象的 形態(tài)特征，簡化結構的格局，從而取得和諧之美，形成一種單純、鮮明的特征來呈現(xiàn)所要表達的具體內(nèi)容。標志是一種信息載體，接收對象是廣大的人民群眾。具象的標志具有 圖形的通俗性與高度清晰的識別性，表現(xiàn)較為自由，充滿個性，容易以清新、明快的視覺形象傳達標志的神髓而為廣大的人民群眾所接受。

（一）、人體造型的圖形：

人體造型的概念既指整個人體，也指它的局部，如肢體、五官等。人們之間的信息交流不僅僅體現(xiàn)在語言、文字上，也隱藏于人的姿態(tài)和表情之中。

（二）、動物造型的圖形：

以動物作為象征的主題是一個 非常古老的標志題材。早在遠古時期，人們就把動物作為 圖騰崇拜的標志。當時的人們相信每個氏族都與某種動物、植物或無生物有著特殊關系。事實上，人類對動物的崇拜一直沒有停止，即使在高度發(fā)達的今天，我們?nèi)钥煽吹揭詣游镌煨妥鳛槠髽I(yè)或組織的標志，在商品中作為產(chǎn)品的商標.法國斯塔德雷奈斯足球俱樂部

(三)植物造型的圖形

植物常常是美好的象征，用以表達吉祥如意的含義。

標志中的植物造型至少受到兩個方面的影響：

一、裝飾紋樣的影響。裝飾紋樣不是對植物的直接摹寫，而是圖形結構形成后再與具體植物結合，從而產(chǎn)生特定的裝飾名稱。這一點在古代紋章中尤為突出。

二、是幾何化影響。近現(xiàn)代的標志植物造型大多歸整為圓、方、三角等幾何形狀，顯示出現(xiàn)代藝術中 結構主義、風格派 等藝術流派對標志設計的影響。

(四)器物造型的圖形

器物是各種用具的總稱。它涉及的范圍極廣、品種繁多。從形體上說，大至高聳入云的建筑物、巨大的交通工具等，小至鉛筆、電器插座和插頭、文具、餐具等

五)自然造型的圖形

自然現(xiàn)象是神秘的自然力象征。人類自誕生以來，就把它和巨大無比的力量、變化的無窮性聯(lián)系在一起，而永恒的設計主題也在這里找到歸宿。星象、水和火是這一類型標志常用的題材。

六、標志抽象表現(xiàn)

抽象表現(xiàn)是 以抽象的圖形符號來表達標志的含義，以理性規(guī)劃的幾何圖形或符號為表現(xiàn)形式?，F(xiàn)代社會，新型的商品品種日益增多，還有那些提供設備技術以及資料的機構也越來越多地使用標志。這些標志的設計，如果仍用一般的表現(xiàn)方式是難以完成的，必須創(chuàng)造出一種 暗示含義或表示機構的抽象特征的符號。抽象形表達方式正適用于此類情況。

(一)圓形標志圖形

圓具有單一的中心點。它依據(jù)這個點運動，引起向周圍等距離的放射活動，或從周圍向中心點集中的活動。換言之，圓形容易吸引人的視覺注意力，形成視覺中心。而在中國古代人民的審美心理中，常常把對待宇畝、對待萬物的哲學態(tài)度融化在這樣一個圓形之中，形成 求滿、求全、求圓的民族心理特征。圓形標志圖形一般可分正圓形、橢圓形和復合形等。

(二)四方形標志圖形

四方形的基本特征是，具有四個角和一個中心，與圓形相比，具有一定的方向性。四方形通常有： 正方形、矩形、梯形、菱形 等。

(三)三角形標志圖形

標志中出現(xiàn)的三角形大多是等邊或等腰三角形。這類三角形主要有兩種表現(xiàn)形式：一種是 正三角形，顯得特別的穩(wěn)重 ；另一種是 倒三角形，這種三角形將寬大的頂部支撐在一個支點上，形成了一種 極其危險的平衡方式。

10(四)多邊形標志圖形

多邊形是由多種幾何形構成的。其構成方式一般有兩種：一種是由 各種幾何形相互切割構成 的，如圓形和四方形的切割等；

(五)方向形標志圖形

方向形雖然有多種形態(tài)，但 箭形是其基本形狀，其它變化都源自于它，故方向形又稱箭形。箭形的本義是箭頭，其引申義是 指向或朝向。

一是方向變化，二是數(shù)量變化、三是狀態(tài)變化。狀態(tài)變化則寓意其速度、曲折等態(tài)勢

七、標志設計的文字表現(xiàn)形式

文字表現(xiàn)是以標志形象與字體組合成一個整體。標志是一種視覺圖形，但 文字標志同時具有語言特征和語音形式。文字是一種約定性的記號，它具有視覺性。

(一)漢字標志圖形

漢字被認為是表形和表意文字的典范?，F(xiàn)代漢字是從甲骨文、金文演變而來的。在形體上逐漸由圖形變?yōu)楣P劃，象形變?yōu)橄笳?，復雜變?yōu)楹啙?；在造字原則上從表形、表意到形聲。因此，單個漢字的信息量、意義的豐富性和明確性方面顯然超過了表音的拉丁字母。

二)拉丁字母標志圖形

拉丁字母 具有幾何化的造型特征，常常是標志設計者愿意以此作為構思的基礎。拉丁字母造型標志一般分為 單字母和連字母 兩種形式。拉丁字母作為相對通用的文字，在溝通方面可以縮短距離，拉丁字母在 設計上表現(xiàn)出言簡意賅、形態(tài)變化多樣的優(yōu)勢。因此，用拉丁字母設計的標志已成為標志群中巨大的生力軍，并始終占據(jù)著主導的地位，不斷影響著標志設計的走向和發(fā)展趨勢。(三)數(shù)字標志圖形

以數(shù)字作為標志造型的基礎，至少有三點應引起我們重視：、是 獨特性，目前使用數(shù)字作為標志的情況并不普遍，稀少也是種獨特性的體現(xiàn)。、是 記憶的深刻性，這是建立在獨特性基礎上的，在現(xiàn)代社會里，人們普遍對數(shù)字有一種天生的敏感性。、是 造型新穎 性，與文字等形態(tài)相比，數(shù)字顯得極為簡潔，便于識別，便于形態(tài)的變化。

VI 基礎部分設計---標準字的設計

一、標準字的特征

標準字指的是將企業(yè)的規(guī)模、性質(zhì)與經(jīng)營理念精神，通過文字的可讀性、說明性等明確化的特征，創(chuàng)造獨特風格的字體，以達到企業(yè)識別的目的并以此塑造企業(yè)形象，增進社會大眾對企業(yè)的認知度。

標準字是企業(yè)識別中(CIS)基本設計要素之一，因種類繁多，運用廣泛，幾乎遍及了視覺識別中各種應用設計要素，出現(xiàn)的頻率不低于企業(yè)標志，它的重要性可與標志等量齊觀。文字本身有明確的說明性，可直接將企業(yè)、品牌的名稱傳達出來，通過視覺、聽覺的同步傳達，強化企業(yè)形象與品牌形象的訴求力。正因如此，標準字的設計在企業(yè)識別中的地位，都受到特別的重視。標準字與普通鉛字、書體有很大的差別，標準字的設計是根據(jù)企業(yè)品牌名稱、活動的主體與內(nèi)容而精心創(chuàng)作的，對于字距、筆劃的配臵，線條的粗細、統(tǒng)一的造形要求都作了細致的規(guī)劃設計。尤其字與字之間的配臵關系，經(jīng)過視覺上的調(diào)整修正，取得平衡 的空間與和諧的結構關系，具有很強的個性風格，是普通的字體無法相比的。普通的一般字體，在排列組合上無法預想相接排列的文字，設計的出發(fā)點著重于任何字體都可組合，可根據(jù)需要任意組合，它的造形和外觀與標準字完全不同。標準字的種類很多，有企業(yè)標準字、字體標志、產(chǎn)品名稱標準字、活動標準字、標題標準字等。1 ．識別性

由于企業(yè)精神觀念的不同，標準字所體現(xiàn)的造形風格與個性等就不同，與其他企業(yè)產(chǎn)生差異，達到易于識別的目的。2 ．易讀性

標準字設計應遵循易于識別閱讀的原則、字體雖可交化、修飾，但若一味的追求變化，造成難以辨認的效果，就失去了標準字識別易讀的基本特性。企業(yè)標準字具備明確的傳播信息、說明內(nèi)容的易讀效果，才能提高視覺傳達的瞬間效果。3 ．造型性

企業(yè)標準字的基本要求，首先是清晰醒目，易讀性高，在此基礎之上進行造型上的創(chuàng)新和美感的追求。不但通過其形態(tài)特征傳達企業(yè)的個性形象，而且要力求做到美的傳達。創(chuàng)新首先從字體的間架、筆劃粗細、外形、空間韻律感等著手，再加上創(chuàng)意發(fā)揮，恰當?shù)乇憩F(xiàn)文字的意象，配合時代的要求，達到創(chuàng)新的目的。對美感的追求要符合形式美的規(guī)律法則。4 ．系統(tǒng)性

標準字在導人整個企業(yè)識別系統(tǒng)時，如何與其它視覺要素和諧組織搭配、運用，并且適用于各種不同組合狀況，在字體設計時，都應面對各種對應，做可組合的設計形式，以貫徹視覺傳達的統(tǒng)一感。5 ．延展性

由于標準字在各種媒體上的大量應用，對于不同的材質(zhì)、不同技術的許多要求，它必須適應放大、縮小、反白、線框等多種表現(xiàn)形式，并且能夠保持字體傳達的明晰效果。

二、標準字的設計方法

標準字設計完成后，要運用于整個識別系統(tǒng)中，尤其與標志的組合關系最為密切，因此對標準字的風格創(chuàng)設，要有一個整體的概念。注意與標志之間的和諧搭配效果，做到既有統(tǒng)一性，又有變化性，如字體的字距、筆劃的粗細、大小、字體的外形，造型風格的硬軟，都是影響標準宇與標志關系的重要因素。標準字的設計方法有以下三個方面 1 ．調(diào)查分析

在著手進行標準字設計之前，應先實施調(diào)查工作，尤其是同類性質(zhì)競爭企業(yè)的標準字體，必需進行整理、分析，并歸納出其優(yōu)缺點和市場上的反映情況，以便設定標準字設計的走向。從調(diào)查中可以了解到消費者所易于識別，所喜愛的字體形式，另外調(diào)查還可避免和現(xiàn)有字體產(chǎn)生混淆不清的現(xiàn)象。一般調(diào)查的重點有以下幾個方面：(1)是否符合行業(yè)和產(chǎn)品的形象特征 ?(2)是否能有創(chuàng)新的風格和獨特的形貌 ?(3)是否能傳達企業(yè)的發(fā)展性和依賴感 ?(4)是否能滿足產(chǎn)品目標購買層的喜好 ?(5)是否有親切感、美感和易讀感 ? 分析字體的造型要求，其中包括字體的外形特征形、色彩等。2 ．確定外形

在字體設計之前，首先應根據(jù)所表現(xiàn)的企業(yè)內(nèi)容和期望建立的形象，確定字體的外形。外形特征是字體顯著的特征之一。也是求得字體個性、風格的要素之一。通過字體的外形形狀，如方向、長扁、斜度等，可使字體具有莊重、親切，肅穆、嚴謹、活潑、速度、硬軟的心理感受，最終確定適合于企業(yè)特性的字體外形，外形確定之后，企業(yè)的性格即可顯現(xiàn)出來。3 ．筆形、結構的變化

字形是筆劃間架構成的，因此欲建立富有變化的與眾不同的字體形象，只有靠字體自身的筆形、結構、空間和排列的變化來表現(xiàn)，同時所表現(xiàn)的東西要易懂、明確，在設計時，應善于發(fā)現(xiàn)字體的筆形、結構與字義、詞義間可能發(fā)生的聯(lián)系，這一點是創(chuàng)造字體的關鍵所在。4 ．字體的統(tǒng)一

標準字體之所以能表現(xiàn)出個性的差異性，傳達企業(yè)的經(jīng)營觀念和內(nèi)容，主要是標準字具有典型的形式。中文字體的設計，無論如何變化，一般離不開兩種基本字體形式，即宋體和黑體，兩者在筆劃造型上有著截然不同的差異性，宋體形式直粗橫細，黑體粗細一致均勻，從線條形式看，宋體形式，基本筆劃造型變化多樣，富有情趣。黑體形式則造型統(tǒng)一、筆劃均勻、平整切齊。宋體形式給人以優(yōu)雅含蓄、古典情趣的感性美，黑體形式則具有明確、直率、現(xiàn)代文明的理性美，因此，在設計標準字時，應根據(jù)所要表現(xiàn)的主要內(nèi)容。選擇適合的基本字體形式進行變化，發(fā)展創(chuàng)作出獨特的字體形式。

如何創(chuàng)造出獨特的字體形式呢 ? 線端形式與筆劃弧度的表現(xiàn)都對字體的風格有極大的影響。線端形式是圓角、缺角、直切，筆劃弧度的大小，都會產(chǎn)生不同的視覺感受，如表現(xiàn)電子技術、現(xiàn)代科技、機械制造等都可以直角、直切的字體為主來表現(xiàn)。食品、日用品則可以用圓角或弧度曲線的字體為主來表現(xiàn)。5 ．標準字的排列

過去的中文排列多以豎排為主，但國際化的傾向和閱讀時人類眼睛生理結構的原因，橫排文字較之豎排來得舒適、順暢、快速，這也都是中文橫排的主要原因。中文字體由于有特殊的外形結構，可根據(jù)需要選擇豎排和橫排。這是較之英文字體的優(yōu)點。在企業(yè)標準字中，當標準字中有中英文組合時，大多采用橫向排列形式。但是，如果在豎長的空間中使用就應設計一組直排的標準，以符合宣傳需要。在設計標準字時就需考慮到排列時的需要，因為，某些字體在橫排時是很優(yōu)秀的，但若改為豎排則面目全非，所以設計時要改變文字造型本體對于橫、豎排列所產(chǎn)生的效果。因此，應注意以下幾點：

(1)避免斜體字： 斜體字在橫向排列所具有的方向感、速度感均能得到充分的表現(xiàn)。但若將斜體字豎排時，就會有不安定和傾斜的感覺。如果橫排時，非斜體字不可，豎排時就應將斜體字進行修正，使之變成接近正體的斜體字。(2)避免連體字： 連體字雖然流暢優(yōu)美，但使用時往往不夠靈活，難以分解成可組合的單獨字體，如果要變更排列方向時，勢必將字體原來的連接關系破壞，因此無法使整個設計有統(tǒng)一感。(3)避免極端化的變體字

為強調(diào)字體的個性，而將字體設計成窄長或平扁極端夸張的字體，就不適應排列方向的改變，而會產(chǎn)生松散的現(xiàn)象。(圖 2 — 18)

三、印刷字體

在廣告文案和企業(yè)的行文中經(jīng)常要用到一些印刷字體，這些字體也是要事先設定好的。如果企業(yè)用字過于隨便和混亂，企業(yè)的形象同樣會受到影響的。因此，根據(jù)企業(yè)的風格，為其規(guī)定用字是十分必要的，印刷字體不需要專門設計，只要在現(xiàn)成的字庫中找到一套或幾套與其形象、風格匹配的自行即可，外文印刷字也用同樣的方式選定。

四、組合方式

在標準字體、標志、色彩的設計完成后，進一步的任務就是三者之間的編排和規(guī)則的制定。固定的編排，一方面再次強調(diào)了企業(yè)的個性；另一方面也為大量的應用設計提供了模式。

編排如同標志、標準字、標準色一樣，要設計出自己的個性和風格，并借此來強化其他基本要素，使之建立起相互映襯，相互作用的關系，進而促進消費者對企業(yè)的認知和記憶。

在基本設計系統(tǒng)中的編排模式包括兩個內(nèi)容，一是標志和標準字體（中英文）的編排模式，分橫豎兩種；另一個是色彩在基本設計中的編排，通常稱之為色帶組合。色帶在應用中除了賦予標志以更強烈的個性為，還以自身的延伸來擴張色彩的印象。尤其在廣告牌、車體等瞬間印象的媒介中作用顯著。

五、吉祥物設計

作為企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)(VI)的重要組成部分，個性鮮明、幽默風趣、親切可愛、度身定做的企業(yè)吉祥物，充分代表著企業(yè)的個性，傳達著企業(yè)的文化內(nèi)涵，成為溝通開發(fā)商與消費者的親善大使，強化了整個企業(yè)VI系統(tǒng)的親和力和接受度。尤其是在商品日趨同質(zhì)化的今天，品牌力顯個性以贏得消費市場已成為晶牌制勝的重要手段。不同的企業(yè)或團體都有著迥異的品牌個性，在激烈的市場競爭中需要找到某種與之相匹配的符號載體以展開廣告戰(zhàn)略，詮釋品牌的文化背景、價值觀念、性格特征。

吉祥物則是企業(yè)文化最理想的載體。如海爾兄弟、美的的北極熊、華寶的企鵝，就從世界范圍來看，那只可愛的SNOOPY(史諾比)狗不知贏得了全世界多少人的喜愛。

麥當勞能夠成為全球快餐業(yè)的大王，其形象大使麥克唐納羅納德功不可沒。作為麥當勞的主體標志物之一，麥克唐納在麥當勞創(chuàng)業(yè)之初就開始為之效力，并深受消費者喜愛，被親切地稱為“麥當勞叔叔”。麥當勞經(jīng)過長期不懈的努力造就丁鮮明的品牌個性，并把這種個性通過麥當勞叔叔“永恒的微笑”完美地展現(xiàn)在消費者面前，使消費者看到他就聯(lián)想起“麥當勞”的文化和服務。正如消費者看到“ 山德斯 先生”就聯(lián)想起“肯德基”的炸雞，看到“米其林輪胎漢”就自然想起“米其林”產(chǎn)品。

VI 基礎部分設計----標準色的設計

視覺傳達系統(tǒng)中除了造形元素外，最重要的莫過于企業(yè)色彩的識別。企業(yè)色彩幾乎出現(xiàn)在所有的宣傳媒體中。企業(yè)標準色指企業(yè)為發(fā)揮色彩的作用，將某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運用于所有視覺傳達的符號和媒體上。以色彩對視覺的刺激效應和心理反映，塑造企業(yè)的識別形象。如可口可樂公司的紅色。標準色是塑造企業(yè)形象的有力工具之一。標準色的設計應體現(xiàn)企業(yè)的精神宗旨、商品屬性，以迎合消費大眾的心理，符合國際潮流。

標準色是用來象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標志、標準字體及宣傳媒體專用的色彩。在企業(yè)信息傳遞的整體色彩計劃中，具有明確的視覺識別效應，因而具有在市場競爭中致勝的感情魅力。

企業(yè)標準色具有科學化、差別化、系統(tǒng)化的特點。因此，進行任何設計活動和開發(fā)作業(yè)，必須根據(jù)各種特征，發(fā)揮色彩的傳達功能。其中最重要的是要制訂一套開發(fā)作業(yè)的程序，以便規(guī)劃活動的順利進行。

企業(yè)標準色彩的確定是建立在企業(yè)經(jīng)營理念、組織結構、經(jīng)營策略等總體因素的基礎之上的。有關標準色的開發(fā)程序，可分為以下四個階段：

一、企業(yè)色彩情況調(diào)查階段

調(diào)查的重點在于分析企業(yè)本身同競爭企業(yè)之間的差異，特別是在使用色彩方面的差異，色彩與企業(yè)經(jīng)營理念的關系，企業(yè)商品色彩的特點與消費者的評價，企業(yè)環(huán)境和企業(yè)宣傳色彩的情況，以利未來的整體作業(yè)。2．表現(xiàn)概念階段 3．色彩形象階段 4．效果測試階段

標準色設計盡可能單純、明快，以最少的色彩表現(xiàn)最多的含義，達到精確快速地傳達企業(yè)信息的目的。其設計理念應該表現(xiàn)如下特征：

1．標準色設計應體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品的特性，選擇適合于該企業(yè)形象的色彩，表現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)技術性和產(chǎn)品的內(nèi)容實質(zhì)。2．突出競爭企業(yè)之間的差異性。3．標準色設計應適合消費心理。

設定企業(yè)標準色，除了實施全面的展開、加強運用，以求取得視覺統(tǒng)合效果以外，還需要制訂嚴格的管理辦法進行管理。

二、標準色的特性

企業(yè)標準色的確定是企業(yè)理念的精神象征，是整個 CIS 傳達計劃中重要的視覺要素之一。企業(yè)標準色的計劃，有如下特征： 1 ．科學化

企業(yè)標準色的計劃是依據(jù)色彩學中有關色彩的感覺、色彩的現(xiàn)象等客觀特征，并根據(jù)市場調(diào)查測試結果和民族地區(qū)色彩的喜好差別，設計符合企業(yè)經(jīng)營理念、組織框架和經(jīng)營特點，滿足消費形態(tài)和市場需求的色彩戰(zhàn)略，以便通過客觀的、合理的、科學化的作業(yè)，達到建立企業(yè)形象的目的。2 ．差別化

CIS 戰(zhàn)略是差別化的戰(zhàn)略。企業(yè)的標準色就是在這個前提條件下，用色彩表達企業(yè)理念特點、企業(yè)市場營銷的特色，以樹立企業(yè)與企業(yè)差別性。3 ．系統(tǒng)化

當企業(yè)的標準色決定之后，應將它與基本要素結合運用，并規(guī)劃出各種應用設計項目的色彩配臵以及使用規(guī)定，以加強標準色的展開運用。另外，還要有長遠的戰(zhàn)略眼光，考慮到企業(yè)發(fā)展的需要，形成具有很好適應性的系統(tǒng)化色彩體系。

三、色彩聯(lián)想與情感作用

色彩除了具有知覺刺激，以引起人的生理反應之外，還由于人的生活經(jīng)驗、風俗習慣、民族傳統(tǒng)、文化知識、年齡階層等因素的影響，而對色彩產(chǎn)生不同的聯(lián)想，其中有具體的聯(lián)想和抽象的情感聯(lián)想。色彩在視覺、聽覺、嗅覺、味覺所引起的聯(lián)想，這些知覺器官的反應，對于色彩運用與訴求具有很大的影響力。這些具體和抽象的聯(lián)想作用于人類對色彩的共同認識，企業(yè)標準色的心理基礎正是建立在人類對色彩的共性基礎之上的。個性色彩的體現(xiàn)是依賴于共性的，共性的認知又在個性的色彩中得以體現(xiàn)。

四、設定標準色的幾種形式．單色標準色

單色標準色是最為常用的企業(yè)標準色形式，口可樂的紅色，IBM 的藍色，頂新集團的綠色，2 ．多色標準色

為追求強烈的對比感受和律動、閃耀的視覺效果，為表現(xiàn)企業(yè)特性的需求，)許多企業(yè)采用兩色以上的色彩，像中國東方航空的藍 + 紅色，杉杉集團的藍 + 綠色，百事可樂的紅 + 藍等，但標準色的設定也不宜太多，以三色以內(nèi)為佳。3 ．標準色 + 輔助色

運用標準色加輔助色的色彩形式，其目的主要是區(qū)別集團公司的下屬公司以及公司內(nèi)的各個部門。對于各種品牌、產(chǎn)品品種的分類，也可運用輔助色來加以區(qū)分，以達到識別的目的。像日本的大榮百貨，就規(guī)劃了多達 78 色的色彩系統(tǒng)。輔助色彩

標準色彩在應用中，常常顯得單調(diào)或不夠用，需要一些響應的色彩作為輔助色對其進行補充，用于區(qū)別不同的部門和場合等。

輔助色的設計要注意與標準色之間的協(xié)調(diào)關系，以及與用色環(huán)境以對象的協(xié)調(diào)等。

VI 象征圖形的設計

在企業(yè)識別的基本要素中，象征圖案是標志、標準字、標準色的延伸和補充，它強化視覺感受，豐富表現(xiàn)的力度，在企業(yè)識別系統(tǒng)要素中，象征圖案是除標志、標準宇、標準色之外，出現(xiàn)頻率最高的附屬要素，它與視覺傳達設計中的基本要素保持著主次關系。在設計運用中，對標志、標準字、企業(yè)造型等這些具有點的造型要素而言，象征圖案具有線、面展開后的造型意義，以此來產(chǎn)生強弱、主次的對比效果，彌補基本要素設計運用、表現(xiàn)的不足，增強基本要素的訴求強度。日本三井銀行的象征圖案設計非常成功，整組圖案是由標志圖形延儕變化而來，并對應用效果用了相應的規(guī)定，大面積的畫面則使用整組圖案，小面積的畫面則使用一個單元的圖案。像這樣規(guī)劃的象征圖案非常便于展開運用，有利于強化視覺形象的識別效果。

象征圖案的設計是為了適應各種宣傳媒體的需要而設計的，但是，應用設計項目種類繁多，形式千差萬別，畫面大小變化無常，這就需要象征圖案的造型設計 是一個富有彈性的符號，能隨著媒介物的不同，或者是版面面積的大小變化作適度的調(diào)整和變化，而不是一成不變的定型圖案。

一、象征圖案的特征和作用

在整個視覺識別系統(tǒng)中，標志、標準字在應用要素上的表現(xiàn)大都以單

一、完整的形式出現(xiàn)，以建立權威性的信賴感。但應用的項目種類繁多，隨著空間、環(huán)境、媒體等形式變化，其構成的空間形式和所想表現(xiàn)的主題內(nèi)容，就需要富有彈性的造型、符號來進行補充和調(diào)整，以建立起富有訴求力的視覺形象。這就并非完整單一的標志、標準字所能面面俱到的，而有較強的適應性、靈活性和視覺沖擊的企業(yè)象征圖案，就可彌補這方面的不足。

二、象征圖案具有以下的特征：．強化企業(yè)形象的訴求力 2 ．增加設計要素的適應性 3 ．增強了視覺感受的律動感

三、特形圖案設計

特形圖案是象征企業(yè)經(jīng)營理念、產(chǎn)品品質(zhì)和服務精神的富有地方特色的或具有紀念意義的具象化圖案。這個圖案可以是圖案化的人物、動物或植物，選擇一個富有意義的形象物，經(jīng)過設計，賦予具象物人格精神以強化企業(yè)性格，訴求產(chǎn)品品質(zhì)。

企業(yè)造型圖案設計應具備如下要求：

1．個性鮮明：圖案應富有地方特色或具有紀念意義。選擇圖案與企業(yè)內(nèi)在精神有必然聯(lián)系，如：日本的麒麟啤酒，美國麥當勞等。

2．圖案形象應有親切感，讓人喜愛，以達到傳遞信息、增強記憶的目的。海爾的兩個中法兒童吉祥物的設計，即具有活潑、親切、可愛的形象，對海爾產(chǎn)品形象的推廣，起了極大作用。第二章： VI 設計表現(xiàn)-應用篇

教學重點： VI 應用部分設計的整體統(tǒng)一性表達

教學難點： VI 應用部分設計如何體現(xiàn)企業(yè)視覺識別的獨特性 教學方法： 課堂理論講授（課件教學）、命題設計訓練、點評、總結 電腦教學： PPT 展示、數(shù)碼范片播放

VI 應用部分設計

一、辦公用品類

通過這一部分的設計，可形成辦公用品特有的嚴肅、完整和精確度，同時也展示了現(xiàn)代辦公的高度集中化和強大的企業(yè)文化向各個領域滲透傳播的攻勢。其主要內(nèi)容有：名片、信封、信紙、便箋、傳真紙、人名牌、工作證、文件夾、檔案袋、信封等。

二、環(huán)境識別類

包括企業(yè)招牌、公共識別牌、部門識別牌、公司旗臶等。

這是企業(yè)形象在公共場所的視覺再現(xiàn)，它標志著企業(yè)的特征面貌，是一種公開化的、有特色的群體體系。

三、交通工具類

這是一種公開化的、流動性很強的傳播方式，通過多次流動和瞬間記憶，有意無意地建立起企業(yè)形象。

主要包括：小型車體、大型車體、(客車、貨車)等。

四、票證類

票證類體現(xiàn)了企業(yè)的正規(guī)化、現(xiàn)代化的形象。

它包括合同書、介紹信、代表證、憑證、發(fā)貨單、會客單等。

五、大眾傳播廣告方式

設計幾種不同尺寸的廣告版式或規(guī)格迅速投入報紙、期刊和路牌、電視。這是一種長遠的、整體的、攻擊性極強的傳播媒體，見效、收益較為迅速。

六、商品包裝類

包裝系統(tǒng)是一種記號化、信息化、完整精細化的企業(yè)形象，應具有極高的信譽感，起著傳播與美化的作用，它是現(xiàn)代企業(yè)銷售的生命線。

包裝類涉及了所有的產(chǎn)品銷售，包括合格證、說明書、標貼、運輸包裝等。

七、服裝類

服裝的統(tǒng)一，能提高員工的榮譽感和強烈的主人翁意識，體現(xiàn)企業(yè)形象的高度完整和統(tǒng)一，能使紀律嚴格，使員工有責任心和歸屬感。

其內(nèi)容有：管理人員制服、工作人員制服、特殊崗位人員制服等。

八、出版印刷類

出版印刷類是企業(yè)營銷活動、對外宣傳的載體，是企業(yè)形象在公眾中的一種推廣。

其主要內(nèi)容包括：手袋設計、公司請柬、產(chǎn)品介紹、賀卡、廣告招貼、POP平面印刷晶、企業(yè)內(nèi)刊等。

九、待客用品及禮品類

為使企業(yè)形象或企業(yè)精神更形象化和富有人情味，可將企業(yè)形象組合成一種整體的圖案，使之與日常生活用品相連結。

這是一種廣泛使用和行之有效的廣告方式，是一種記號化、形象化的信息堆。禮品類強調(diào)企業(yè)親和作用，是企業(yè)公共關系及職能服務的組成部分。它包括：紀念章、領帶夾、茶杯、打火機、POP贈品等。

十、商場識別類

商場識別類是指企業(yè)所擁有的銷售店、專賣柜等在設計上、裝飾上充分體現(xiàn)企業(yè)形象和CIS統(tǒng)一的標準化、正規(guī)化，以便在令人喧囂的都市中吸引人的視覺，加強企業(yè)形象的堅定性。

十一、其他類別

隨著信息化社會的超前發(fā)展、企業(yè)文化的高層次深入，所有事物都將有所變化，新的事物將不斷出現(xiàn)，VI的研究和深入也將進入新境界。

第三章： VI 設計手冊編制

教學重點： VI 設計手冊編寫的統(tǒng)一性表現(xiàn)和規(guī)范性制作方法

教學難點： VI 手冊設計整體裝幀如何體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)涵，與企業(yè)核心精神相符 教學方法： 課堂理論講授（課件教學）、命題設計訓練、點評、總結 電腦教學： PPT 展示、實體展示 第一節(jié) VI手冊概述

VI手冊起著一種鞏固和管理的作用，而不是VI的門面，在這方面應該有一個明確的認識，尤其是那些大公司和跨國公司、集團的VI手冊，其制作的時間要將近半年到一年，并且隨著企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)生存環(huán)境的變化，企業(yè)的形象系統(tǒng)還有一個不斷地補充和調(diào)整的過程。

企業(yè)在VI設計完成以后，編制系統(tǒng)、規(guī)范的VI手冊，對VI系統(tǒng)的全面發(fā)揮，具有重要意義。

一、VI 的內(nèi)容

VI 手冊編輯內(nèi)容與 CIS 開發(fā)計劃的大小與實施程度有關，與企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容與服務的性質(zhì)不同有關，因此在編輯制定時應根據(jù)具體情況而定，一般由基本要素、應用要素兩部分組成。

二、CIS 手冊編輯的形式 ．將各種設計要素與應用項目，編輯成獨立一冊。．將基本要素與應用要素兩部分，分成兩個單元，獨立成冊。．將設計要素與應用項目的標準與規(guī)定分成數(shù)冊，此種手冊形式，對制作的程序與使用方法都有詳細的記載。另外如企業(yè)有國際化的經(jīng)營業(yè)務，則需另行制定專用 VI 手冊，以便適合外國的文字組合。

三、VI 手冊編寫目的作用

規(guī)范有效的手冊，使 VI 系統(tǒng)倒入指南，實施具體理論依據(jù)和基本保障，調(diào)理化保證。手冊制定要嚴謹，細致全面。

四、手冊編輯原則 1、企業(yè)理念貫徹始終

2、視覺設計作為載體應發(fā)揮作用 3、視覺風格與企業(yè)形象特征保持一致 4、版面編排樣式能表現(xiàn)設計意圖 5、標準制定應統(tǒng)一規(guī)格，統(tǒng)一單位

五、手冊裝幀 ?

封面設計 ?

設計說明 ?

目錄 ?

正頁

第二節(jié) VI 具體應用參考

基本要素

企業(yè)標志

企業(yè)名稱（全稱或略稱）標志字 標準字 標準色彩 企業(yè)造型 象征圖形 企業(yè)署名

地址、電話、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼 企業(yè)標語口號 營運內(nèi)容

事務用品名稱（如 “ 請柬 ”、“ 合同書 ”）圖形、文字、構圖 肌理、制作工藝等 包裝產(chǎn)品類 TOP 一.事務用品類項目項目：、名片 2、信紙 3、信封 4、便箋、各型公文袋 6、資料袋 7、薪金袋 8、卷宗袋 9、合用書 10、報價單、各類表單和賬票、各類證卡（如邀請卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）13、年歷、月歷、日歷 14、工商日記 15、獎狀、獎牌 16、茶具、辦公設施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機、傳 真機等）

二.包裝產(chǎn)品類項目：、外包裝箱（大、中、?。?、包裝盒（大、中、?。b紙（單色、雙色、特別色）4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料）、專用包裝（指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝）6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質(zhì)）7、手提袋（大、中、小），8、封口膠帶（寬、窄），9、包裝貼紙（大、中、小），10、包裝封緘（大、中、?。?，11、包裝用繩，12、產(chǎn)品外觀，13、產(chǎn)品商標表示，14、產(chǎn)品吊牌，15、產(chǎn)品銘牌等。主要設計要素：

包裝形式：

單件設計、成套設計、組合設計、組裝設計等。

構成要素：

企業(yè)署名（標志、標準字體、標準色、企業(yè)造型、象征圖形等）圖形（攝影、插圖等）

文字（使用說明、質(zhì)量保證等）

材質(zhì)（紙、塑料、金屬、布、皮等），結構，制作工藝等。TOP 三.旗臶規(guī)劃類主要項目：、公司旗臶（標志旗臶、名稱旗臶、企業(yè)造型旗臶）2、紀念旗臶 3、橫式掛旗 4、獎勵旗 5、促銷用旗 6、慶典旗臶、主題式旗臶等。、其中各類吊掛式旗臶多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同內(nèi)容的公司旗臶，形 成具有強烈形象識別的效果?；驹O計要素： 企業(yè)標志 企業(yè)名稱略稱 標準色 企業(yè)造型 廣告語 品牌名稱 商標 圖形

材質(zhì)（紙、布、金屬等）四.員工制服類主要項目 :、男女主管職員制服（二季）2、男女行政職員制服（二季）3、男女服務職員制服（二季）4、男女生產(chǎn)職員制服（二季）5、男女店面職員制服（二季）6、男女展示職員制服（二季）7、男女工務職員制服(二季)8、男女警衛(wèi)職員制服(二季)9、男女清潔職員制服(二季)10、男女后勤職員制服(二季)11、男女運動服(二季)12、男女運動夾克(二季)13、運動帽、鞋、襪、手套；、領帶、領帶夾、領巾、皮帶、衣扣； 15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。

主要設計要素： 企業(yè)基本視覺要素的運用，如企業(yè)標志、企業(yè)名稱、標準色、廣告語等 制服的內(nèi)外造型（外觀形態(tài)、內(nèi)部款式等）

質(zhì)料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）不同崗位性質(zhì)的制服色彩

專制的衣扣、領帶、領帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件 五.媒體標志風格類項目：、電視廣告商標標志風格； 2、報紙廣告商標標志風格； 3、雜志廣告商標標志風格； 4、人事招告商標標志風格； 5、企業(yè)簡介商標標志風格；、廣告簡介、說明書商標標志風格； 7、促銷 POP、DM 廣告商標標志風格； 8、海報商標標志風格；、營業(yè)用卡（回函）商標標志風格。媒體廣告類主要項目：、導入 CI 各階級對內(nèi)對外廣告； 2、企業(yè)簡介、產(chǎn)品目錄樣本；、電視 CF、報紙、海報、雜志廣告； 4、直郵 DM 廣告、POP 促銷廣告；、通知單、征訂單、明信片、優(yōu)惠券等印刷物； 6、對內(nèi)對外新聞稿； 7、報告、報表；、企業(yè)出版物（對內(nèi)宣傳雜質(zhì)、宣傳報）。主要設計要素：

企業(yè)標志、名稱略稱、象征圖形等企業(yè)署名 企業(yè)色彩系統(tǒng)的運用

媒體比例尺寸、篇幅、材質(zhì)（如紙、霓虹燈等）文字、圖形圖象、聲音、鏡頭、光影及其結構格式 六.廣告招牌類主要項目 : 1、室內(nèi)外直式、模式、立地招牌； 2、大樓屋頂、樓層招牌； 3、騎樓下、騎樓柱面招牌； 4、懸掛式招牌； 5、柜臺后招牌；

6、企業(yè)位臵看板（路牌）；、工地大門、工務所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。七.室內(nèi)外指示類主要項目 :、符號指示系統(tǒng)（含表示禁止的指示、公共環(huán)境指示）； 2、機構、部門標示牌； 3、總區(qū)域看板； 4、分區(qū)域看板；、標識性建筑物壁畫、雕塑造型。八.環(huán)境風格類項目 : 1、主要建筑物外觀風格； 2、建筑內(nèi)部空間裝飾風格； 3、大門入口設計風格； 4、室內(nèi)形象墻面； 5、廠區(qū)外觀色帶； 6、玻璃門色帶風格； 7、柜臺后墻面設計；、公布欄、室內(nèi)精神標語墻； 9、環(huán)境色彩標志； 10、踏墊；、煙灰缸、垃圾桶； 12、員工儲物柜；、室內(nèi)裝飾植物風格。九.交通運輸工具類項目 :、營業(yè)用工具，如服務用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動店鋪、汽船等 2、運輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、貨運船、客運船、游艇、飛機等。、作業(yè)用工具，如起重機車、推土車、升降機、曳拉車、拖車頭，公共用清掃車、垃圾車、救護車、消防車、電視轉播車等。

主要設計要素： 企業(yè)標志 品牌標志 標準字體

企業(yè)造形 TOP TOPTOP 十.展示風格類項目 :

1、展示會場設計； 2、櫥窗設計； 3、展板造型；、商品展示架、展示架、展示臺； 5、展示參觀指示； 6、舞臺設計； 7、照明規(guī)劃； 8、色彩規(guī)劃；、商標、商標名稱表示風格； 10、椅子、桌子、沙發(fā)等風格。

主要設計要素： 企業(yè)標志 標準字體 標準色 文字 圖形

企業(yè)造型 空間結構 燈光 材料 展品 影音等

十一.專賣店識別風格項目 : 專賣店識別企劃：

其一，準備階段。

提出整個識別設計的進度表，并列出有關應知事宜，創(chuàng)意設計方案和簡單說明，收集各項資料，制定專賣店識別所需的計劃等。其二，設計階段。

根據(jù)上階段所準備的資料，制定平面配臵圖及各部分的立面圖、透明圖；制定家具風格、色彩規(guī)劃及材料計劃表。其三，編制規(guī)范手冊。

制作詳細的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖； 燈光配臵規(guī)劃和說明； 家具配臵計劃圖； 施工規(guī)范圖； 施工規(guī)范說明。項目細則：

1、各空間區(qū)域的平面圖和立體圖、施工圖； 2、各類材質(zhì)規(guī)劃；、各空間區(qū)域色彩風格；、功能設備規(guī)劃（如水電、照明等）；、環(huán)境設施規(guī)劃（如柜臺、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環(huán)境風格，各類櫥柜）；、店員服飾風格、店內(nèi)外廣告招牌造型； 7、店內(nèi)外標識類；、商品展示類（如商品陳列臺、促銷臺、價目牌、分類牌、店卡、目錄架、品牌燈箱等）。

第三篇：《VI設計》教案（范文）

《VI設計》教案

適用專業(yè)：藝術設計 課程編號：

總學時數(shù)：

學 分：

第一章企業(yè)形象策劃概念

一、教學內(nèi)容： 第一節(jié)CI概述

CI策劃與設計基礎知識

1、CI概述

2、CI定義和作用

3、CI系統(tǒng)的構成

（1）理念識別（Mind Identity 簡稱MI）（2）行為識別（Behariour Identity 簡稱BI）（3）視覺識別（Visual Identity 簡稱 VI）

二、教學目標與要求

1、了解企業(yè)形象策劃設計的產(chǎn)生與發(fā)展過程

2、理解企業(yè)形象策劃設計的構成

3、掌握企業(yè)形象策劃設計的定義和作用

4、重點掌握企業(yè)形象策劃設計在中國本土運用的現(xiàn)實意義

三、教學重點與難點

1、重點

了解企業(yè)形象策劃設計對于企業(yè)本身的重要性

2、難點

掌握企業(yè)形象策劃設計在中國本土的實際運用 思考題：為何會出現(xiàn)CI？

一、教學內(nèi)容

第二節(jié)CI策劃與設計的基本原則

1、CI策劃與設計的基本原則

2、以展示案例的方式指導學生靈活運用基本原則

3、通過分析案例訓練學生區(qū)分設計作品的優(yōu)劣

二、教學目標和要求

1、了解：CI策劃設計中需要把握的基本原則

2、理解：基本原則的存在意義

3、掌握：基本原則的概念

4、重點：基本原則在策劃設計中靈活運用

三、教學重點與難點

1、重點

能夠明確把握不同企業(yè)在對外宣傳上的不同方式

2、難點

學會區(qū)分案例中企業(yè)CI設計中的優(yōu)劣 思考題：舉例分析您喜歡的CI設計

一、教學內(nèi)容：

第三節(jié) 闡述企業(yè)形象 企業(yè)形象設計的產(chǎn)生與現(xiàn)狀

1、改革開放對中國企業(yè)形象改革的觸動

2、中國企業(yè)形象設計的現(xiàn)狀

二、教學目標和要求

1、了解企業(yè)形象概念的產(chǎn)生

2、理解企業(yè)規(guī)模化的現(xiàn)狀

3、掌握企業(yè)形象表述的理念和經(jīng)營思想

4、重點掌握本土企業(yè)形象的特點

三、教學重點與難點

1、重點

本土企業(yè)形象的拓展及現(xiàn)實意義

2、難點

如何為不同的企業(yè)（民族、地域等方面的差異）策劃不同的形象 思考題：舉例說明就自己生源地優(yōu)秀企業(yè)的形象特點

一、教學內(nèi)容：

1、什么是VI

2、VI的構成（1）基本設計系統(tǒng)（2）應用設計系統(tǒng)

二、教學目標和要求

1、了解標志設計的概念、中外標志的沿革

2、理解標志設計的特點與作用

3、掌握其特點與作用

4、掌握基本設計系統(tǒng)的構成部分

5、掌握應用設計系統(tǒng)的構成部分

三、教學重點與難點

1、重點

（1）掌握標志設計的特點與作用（2）基本設計系統(tǒng)的構成部分（3）應用設計系統(tǒng)的構成部分

2、難點

（1）理解中外標志的發(fā)展（2）基本設計系統(tǒng)的構成部分（3）應用設計系統(tǒng)的構成部分 作業(yè)：VI手冊的內(nèi)容由哪些部分構成？

一、教學內(nèi)容：

1、VI設計的定位

2、VI設計的程序

3、反饋修正階段

4、編制VI手冊

二、教學目標和要求

1、了解如何對企業(yè)文化的定位

2、了解如何對創(chuàng)意思路的確定

3、掌握基本要數(shù)設計

4、掌握應用要數(shù)設計

5、理解對基本要數(shù)和應用要數(shù)的修正

6、掌握出稿準備和編制手冊

三、教學重點與難點

1、重點

（1）VI設計的定位（2）VI設計的程序

2、難點

（1）掌握基本要數(shù)設計（2）掌握應用要數(shù)設計

作業(yè)：選擇一種自己了解的產(chǎn)品或企業(yè)進行VI的定位

一、教學內(nèi)容：

1、企業(yè)標志（1）標志的演變

（2）標志的分類（3）標志的設計原則（4）標志設計的題材選擇（5）標志設計的造型要素（6）標志設計的構成形式（7）標志設計的精化

（8）現(xiàn)代標志的設計趨勢及注冊

2、標準字體設計（1）標準字體設計（2）標準字體的種類（3）標準字體制圖（4）變體標準字

3、標準色彩設定（1）標準色特征（2）標準色設定（3）標準色與輔助色

4、其他基本要數(shù)設計（1）企業(yè)造型（2）象征圖案（3）編排模式設計

二、教學目標和要求

（1）了解現(xiàn)代標志設計的發(fā)展趨勢、標志類別與設計形式（2）理解現(xiàn)代標志設計的發(fā)展趨勢

（3）掌握企業(yè)標志設計、標準字體設計、標準色與輔助色的設定和其他基本要數(shù)設計

三、教學重點與難點

1、重點

（1）標志的設計原則、標志設計的構成形式（2）標準字體設計、標準色設定

2、難點

（1）掌握企業(yè)標志設計、標準字體設計、標準色與輔助色的設定和其他基本要數(shù)設計 作業(yè)：VI基礎部分的設計

一、教學內(nèi)容：

1、辦公事務用品

2、包裝類

3、廣告招牌類

4、環(huán)境導示類

5、服裝類

6、交通運輸類

二、教學目標和要求

1、掌握現(xiàn)代辦公事務用品的種類

2、了解現(xiàn)代包裝類

3、掌握現(xiàn)代廣告招牌類

4、掌握現(xiàn)代環(huán)境導示類

5、了解現(xiàn)代服裝類

6、掌握現(xiàn)代交通運輸類

三、教學重點與難點

1、重點

（1）標志、標準色、輔助色與象征圖案在應用類當中運用

2、難點

（1）標志、標準色、輔助色與象征圖案在應用類當中運用 作業(yè)：VI應用部分的設計

第六章 VI手冊的編訂

一、教學內(nèi)容：

1、編制VI手冊

2、VI手冊的編訂方式

3、VI手冊的內(nèi)容

二、教學目標和要求

1、掌握VI手冊的編訂方式

2、掌握VI手冊的內(nèi)容

三、教學重點與難點

1、重點

掌握VI手冊的內(nèi)容

2、難點

正確掌握VI手冊的編訂方式編訂VI手冊 作業(yè)：VI手冊的編訂

第七章 精彩個例賞析

（自學）

教學方法

CI課題模擬制作

1、目的：能以個人或團隊形式熟練完成企業(yè)形象設計中文案及視覺部分的設計內(nèi)容

2、內(nèi)容：（1）學生分組

（2）命題某企業(yè)形象策劃設計（3）調(diào)查并寫出調(diào)查報告（4）標志設計（5）標志展開及推廣(6)制作標準規(guī)范的CI手冊

3、要求：可以個人或小組形式完成作品，內(nèi)容必須充實詳盡

4、上機訓練

(1)、目的：熟悉各項軟件

(2)、內(nèi)容：訓練各項軟件的操作過程(3)、要求：基本掌握各項軟件的結合實用

教材

《VI設計》張世桌 于靜 遼寧美術出版社 《標志設計》 吳國欣上海人民美術出版社 主要參考書目：

《VI設計模板》 陳青 陜西人民美術出版社 《標志設計》 吳國欣 上海人民美術出版社

《企業(yè)CI戰(zhàn)略》 朱建強 廈門大學出版社 《CI基本原理》楊金德 中國經(jīng)濟出版社 《CI視覺設計與傳播》朱健強 中國經(jīng)濟出版社 《CI操作指南》周寧 中國經(jīng)濟出版社

《品牌出擊—市場營銷中的CI戰(zhàn)略》莊繼達 中國經(jīng)濟出版社 《CI設計》楊仁敏 李巍 編著 西南師范大學出版社 《中外字體設計》 張福昌

第四篇：VI設計教案

第一章 企業(yè)形象系統(tǒng)概述

一、教學目標：

知識目標：

1、了解CI的概念；

2、了解CI的歷史與發(fā)展；

3、掌握CI構成三要素及其相互關系；

4、掌握VI設計的基本原理和原則。能力目標：

具備準確地獲得、分析企業(yè)文化和市場需求從而能夠合理制定企業(yè)CI規(guī)劃，對企業(yè)的VI系統(tǒng)進行初步策劃的能力。

二、教學重點及難點：

1、CI構成三要素及其相互關系。

2、VI設計的基本原理和原則。

三、教學過程：

1.1CI的概念 CI的概念：

CI也稱CIS，是英文Corporate Identity System的縮寫，即企業(yè)識別系統(tǒng)（簡稱CI）。它主要由企業(yè)理念識別（Min Identity,簡稱MI）、企業(yè)行為識別（Behavior Identity,簡稱BI）、企業(yè)視覺識別（Visual Identity,簡稱VI）三個部分構成。這些要色相互聯(lián)系相互作用。CI的作用：

CI是企業(yè)的氣質(zhì)、形象的綜合體現(xiàn)，象征著企業(yè)的個性與身份，它將企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化運用整體傳達系統(tǒng)，傳達給企業(yè)內(nèi)部和社會大眾，使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的價值認同感和社會知名度。CI的三要素：

CI系統(tǒng)（軍隊）MI——主導因素，是企業(yè)在長期發(fā)展中形成的獨特個性的價值觀體系企是業(yè)寶貴的精神資產(chǎn)和不斷成長的原動力。（軍心）BI——MI的行動化延伸和拓展。（軍紀）

VI——MI的視覺化體現(xiàn)。（軍旗）

不同國家和地區(qū)CI戰(zhàn)略特色：

美國：主要是視覺系統(tǒng)，通過企業(yè)的標志、標準字體、標準色彩，以及這些因素的標準組合及運用范疇，樹立企業(yè)的統(tǒng)一形象。

日本：在視覺系統(tǒng)基礎上增加了行為識別系統(tǒng)和和理念識別系統(tǒng)。臺灣：運用統(tǒng)一設計和統(tǒng)一的大眾傳播，塑造鮮明動人，與眾不同的項目識別形象，在各種媒體上傳播。1.2CI的歷史與發(fā)展

從歷史發(fā)展來看，企業(yè)利用商標和其他標志來樹立增加的形象，大約有數(shù)百年的歷史。歐洲在1700年前后，大部分的商業(yè)單位都有了自己的商標，而商標的歷史在中國就更加久遠了。（白兔牌——）1907年，德國顯得設計的重要奠基人彼得.貝倫斯為德國電氣公司設計出西方最早的完整企業(yè)標志和形象，并把它應用在信封、信箋等方面，被后人視為統(tǒng)一視覺形象的雛形。自此發(fā)展進程被“二戰(zhàn)”打斷，真正開始重新探索和應用企業(yè)總體形象，是在二戰(zhàn)以后。1.2.1 美國的CI模式

美國的CI模式是以商標和標準字為基礎來體現(xiàn)企業(yè)理念與企業(yè)發(fā)展模式。其特點是：

1、注重從視覺統(tǒng)一入手。因為在美國這樣一個特點的多文化交融的社會中，在溝通上特別需要直觀簡易且使用簡便的統(tǒng)一標志、標準字、標準色等共通性的視覺象征符號系統(tǒng)，來傳達企業(yè)理念發(fā)揮出最佳效應。

2、目前美國的CI也強調(diào)理念的設計，其 MI比較注重企業(yè)管理的因素，偏重于理性制度、條款的管理。比較系統(tǒng)化、規(guī)則化，便于操作，這也是它的優(yōu)勢。

3、美國的CI模式，最主要用于外部宣傳，以消費者為訴求對象，以對公司形象加以精致包裝的宣傳策略為主要目的。1.2.2 日本的CI理論

日本型CI在其自身的發(fā)展過程中，形成了如下4個特點：

1、并非單指視覺符號的表現(xiàn)，而是整體性、系統(tǒng)性地設計規(guī)劃，尤其注重企業(yè)文化與經(jīng)營理念的傳達。

2、具有人性化管理精神，整個CI的設計偏向于以人為主的理念，與偏重理性制度條規(guī)的美式CI有所不同。

3、注重前置性的企業(yè)實際的調(diào)查研究，以及企業(yè)開發(fā)、經(jīng)營、發(fā)展等未來趨勢的走向與策略的長期規(guī)劃，因此從企業(yè)策劃到導入耗費的時間較長。

4、日本的CI模式最主要是以公司內(nèi)部為重點，企圖整合全體員工的工作意識，確定企業(yè)的經(jīng)營理念，將其轉化成改造企業(yè)并使企業(yè)更具活力的形象。1.2.3 中國CI的發(fā)展

中國CIS起步較晚，但發(fā)展迅速。在企業(yè)的發(fā)展實踐中，形成如下特點：

1、對于中國的企業(yè)而言，影響決策方向的主要因素是企業(yè)的領導者，其往往會把主觀的思想作為企業(yè)的行動思想。

2、CI戰(zhàn)略的決策充分考慮國家政治、經(jīng)濟、文化發(fā)展的特色，把創(chuàng)立國際性大型企業(yè)和優(yōu)質(zhì)品牌融合到企業(yè)CI戰(zhàn)略運作中，結合企業(yè)的經(jīng)營優(yōu)勢和民族特色，設計具備民族文化魅力和國際化標準的視覺識別系統(tǒng)，塑造具有中國特色的21實際企業(yè)整體形象。

3、中國企業(yè)多采用歐美典型CIS，有些因為識別不足，或資金有限等原因，只導入VI，對MI、BI、沒有引起足夠的重視，對企業(yè)形象整體實施及效果產(chǎn)生阻礙。正確地認識CI并與其導入、實施及管理手段相互配合才能為企業(yè)創(chuàng)造更大的價值。

綜上所述，CIS起源于美國，發(fā)展于日本，我國在引進、借鑒未股改的CIS的理論和方法的同時，必須善于吸收、消化和創(chuàng)新，也就是說要把中國傳統(tǒng)文化的精髓與現(xiàn)代商品經(jīng)濟的觀念及現(xiàn)代西方企業(yè)管理方法加以融合，從而創(chuàng)造出一整套既有東方特色、又有時代色彩的中國型CIS。1.3CI系統(tǒng)的構成要素

企業(yè)理念識別

CI系統(tǒng) 企業(yè)行為識別 企業(yè)視覺識別

CI與VI、MI、BI之間的關系：

MI是靈魂，是導入CI的核心和原動力，是企業(yè)識別系統(tǒng)識別形態(tài)的精髓所在，是屬于思想性、文化性、的意思層面；BI是基礎，有理念MI體系擴展至各類企業(yè)活動，直接反映MI的個性和特殊性，是動態(tài)的識別過程；VI是關鍵，是CI系統(tǒng)中最直觀的一個部分，通過視覺化的表現(xiàn)方式來傳達企業(yè)抽象的理念系統(tǒng)，是企業(yè)形象和品牌形象持久穩(wěn)定發(fā)展的載體，是相對靜態(tài)的識別形式。如果把CI比作一個人，那么MI就是他的思想，VI就是他的外貌，BI就是他被思想支配并規(guī)范著的行為活動。1.4VI設計的基本原則：

整體性原則 可操作性原則 差異性原則 法律性原則

任務：對自己熟悉的企業(yè)或品牌進行調(diào)研，分析其CI理念為其日后規(guī)劃提出自己的建議，在下次課上發(fā)言討論。

四、能力訓練任務：

任務1 分析企業(yè)文化和執(zhí)行標準；

任務2 對市場進行調(diào)研，制定合理的發(fā)展策略； 任務3 對企業(yè)VI系統(tǒng)進行合理規(guī)劃。

五、教學后記 第二章 視覺識別系統(tǒng)的導入、實施及管理

一、教學目標：

知識目標：

1、VI系統(tǒng)的導入；

2、VI系統(tǒng)的實施；

3、VI系統(tǒng)的管理。能力目標：

1、能夠對企業(yè)和市場進行準確調(diào)研，作出VI設計規(guī)劃；

2、能夠準確分析資料作出具有良好效果，較強可執(zhí)行性的VI設計策劃。

二、教學重難點：

1、VI系統(tǒng)的導入；

2、VI系統(tǒng)的實施；

3、VI系統(tǒng)的管理。

三、教學過程：

2.1 VI系統(tǒng)的導入 2.1.1.VI導入的目的

1新公司成立或企業(yè)合并 2開拓新市場，推出新產(chǎn)品

3提高企業(yè)自身的競爭里，打入國際市場 4企業(yè)經(jīng)營路線和經(jīng)營環(huán)境的變化 2.1.2.VI導入的基本方式： 全面導入：耳目一新、一次性投入高、缺少反饋期，比較少用。分階段導入：時間長、投入低、易調(diào)整，比較多用。2.1.3.VI導入的方法

VI導入的方法：將VI導入分為“VI基礎導入部分”和“VI執(zhí)行部分”，客觀務實地完成企業(yè)形象塑造任務。2.2 VI系統(tǒng)的實施

2.2.1 企業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查與分析階段（1）成立調(diào)研小組（2）確立具體的調(diào)研體系

○1調(diào)研范圍的設定 ○2調(diào)研對象的設定 ○3調(diào)研方法的設定（3）企業(yè)總體形象調(diào)研（4）企業(yè)視覺形象項目調(diào)研 2.2.2 VI設計的提案階段 2.2.3 VI設計的準備階段 2.2.4 VI設計的開發(fā)階段 2.2.5 VI設計的實施與導入階段 2.3 VI系統(tǒng)的管理 2.3.1 VI的管理與維護

（1）建立VI管理與維護的常設機構。（2）VI的對外宣傳（3）VI的對內(nèi)宣傳 2.3.2 VI的檢查與反饋

對VI導入的管理和評估定期作出總結報告，及時提出修正方案。綜述：

VI識別系統(tǒng)的實施與管理這兩部分是視覺識別的重要組成部分，這兩個階段的操作狀況，將直接影響企業(yè)導入VI的效果和成就。VI導入后的管理與檢測試持續(xù)和擴展企業(yè)VI成果的保障。

任務：選擇一個自己感興趣的企業(yè)充分調(diào)研、規(guī)劃為其打造一份VI設計策劃書。

四、能力訓練任務：

任務1 分析調(diào)研結果制定VI系統(tǒng)設計規(guī)劃。任務2 撰寫出切實可行的VI系統(tǒng)設計策劃方案。

五、教學后記 第三章 視覺識別系統(tǒng)設計：基礎識別部分

一、教學目標：

知識目標：

掌握標志設計的種類、形式和設計原則； 掌握標準字設計種類和特性；

掌握一定的色彩知識和標準色彩設計原則； 掌握標準組合設計的方式和方法； 掌握吉祥物設計相關知識。能力目標：

能夠獨立完成標志設計； 能夠獨立完成標準字體設計； 能夠獨立完成標準色彩設計； 能夠獨立完成標準組合設計； 能夠獨立完成吉祥物設計。

二、教學重難點：

標志設計的種類、形式和設計原則； 標準字設計種類和特性；

一定的色彩知識和標準色彩設計原則； 標準組合設計的方式和方法； 吉祥物設計相關知識。

三、教學過程： 3.1 標志設計

3.1.1標志設計的種類：

機構標志（徽志）：用代表一個會社、團體、組織等機構的視覺圖像符號，來象征其使用者的身份，并莊重表示某些行為特征和文化氛圍，成為具有特殊內(nèi)涵的視覺形象。

公共信息標志：是社會公共場所管理法規(guī)的形象化，包括交通系統(tǒng)標志、場館系統(tǒng)標志等。

商業(yè)標志：企業(yè)及品牌標志是一個企業(yè)或商品的視覺符號，它包括企業(yè)品牌名稱以及生產(chǎn)商品的商標。3.1.2標志的設計形式： 1圖形標志

1）比喻的圖形標志和非比喻的圖形標志。2）具象的圖形標志和非具象的圖形標志。2文字標志 1）漢字標志 2）字母標志 3）數(shù)字標志

3文字和圖形結合的標志

任務：在規(guī)定時間內(nèi)完成各種類型標志設計各一份。3.1.3標志設計的原則：

1功用性原則 2獨特性原則 3識別性原則 4運用性原則 5藝術性原則 6文化性原則 7時代性原則

任務：在規(guī)定時間內(nèi)完成各種類型標志設計各一份，并附文字說明闡釋該作品設計理念。3.2 標準字體設計 3.3 標準色彩設計 3.3 標準組合 3.5 吉祥物設計

任務：在規(guī)定時間內(nèi)完成全部標準設計和吉祥物設計，并附文字說明闡釋作品設計理念。

四、能力訓練任務：

任務1 獨立完成標志設計。

任務2 能夠獨立完成標準字體設計。任務3 獨立完成標準色彩設計。任務4 獨立完成標準組合設計。任務5 獨立完成吉祥物設計。

五教學后記： 第四章 視覺識別系統(tǒng)設計：應用識別部分

一、教學目標：

知識目標：

明確應用識別部分包含的內(nèi)容、形式和使用范疇、各自對于環(huán)境。掌握應用識別部分設計的原則和相關知識。能力目標：

能夠將已有的基礎設計應用與應用識別設計； 能夠獨立完成應識別部分的設計。

二、教學重難點：

應用識別包含的內(nèi)容、形式； 應用識別的使用； 應用識別設計的原則。

三、教學過程：

4.1 辦公用品類 4.2 環(huán)境與陳設類 4.3 導視系統(tǒng)類 4.4 現(xiàn)代傳播類 4.5 商品包裝類 4.6 服裝服飾類 4.7 紀念禮品類 4.8 交通工具類 4.9 旗幟類

任務：在規(guī)定時間全部應用設計，附以文字說明闡釋該作品設計理念，并完成VI應用手冊。

四、能力訓練任務：

任務1 獨立完成辦公用品識別設計。任務2 獨立完成環(huán)境與陳設識別設計。任務3 獨立完成導視系統(tǒng)識別設計。任務4 獨立完成現(xiàn)代傳播類識別設計。任務5 獨立完成商品包裝類識別設計。任務6 獨立完成服裝服飾類識別設計。任務7 獨立完成紀念禮品類識別設計。任務8 獨立完成交通工具類識別設計。任務9 獨立完成旗幟類識別設計。

五、教學后記 第五章 視覺形象設計的新視域

一、教學目標：

知識目標：

了解感覺識別的內(nèi)容及應用范疇； 了解情感識別的內(nèi)容及應用范疇； 了解技術發(fā)展對視覺識別系統(tǒng)的影響； CI對城市形象識別系統(tǒng)的影響。能力目標：

具備將視覺形象設計拓展到其他感知領域的能力；

具備接納和應用新技術對視覺形象設計進行新領域開拓的能力。具備敏感洞察視覺形象設計新趨勢的前瞻性眼光。

二、教學重難點：

感覺識別的內(nèi)容及應用范疇； 情感識別的內(nèi)容及應用范疇； 技術發(fā)展對視覺識別系統(tǒng)的影響； CI對城市形象識別系統(tǒng)的影響。

三、教學過程：

5.1 感覺識別的內(nèi)容及應用

5.1.1 視覺識別系統(tǒng)中聽覺識別的介入 1)主題音樂 2)表示音樂 3）主題音樂擴展 4）廣告語 5）品牌名稱

5.1.2 視覺識別中的導入觸覺概念 5.1.2 嗅覺、味覺在識別系統(tǒng)中的應用 5.2 情感識別的內(nèi)容及應用

5.3 技術發(fā)展對視覺識別系統(tǒng)的影響 5.4 CI對城市形象識別系統(tǒng)的影響 5.4.1 城市CI的概念

城市CI就是將企業(yè)是被方法、理論運用于城市管理、經(jīng)營、規(guī)劃及建設中，形成一套完整的城市形象是被系統(tǒng)，人們稱之為城市形象識別系統(tǒng)。5.4.2 城市CI 的主要內(nèi)容

1城市廣場 2城市街道 3城市建筑 4植被綠化 5道路橋梁

5.4.3 城市形象設計的步驟

1形象定位與概念抽取 2概念的圖形化轉化過程 3城市CI元素在景觀中的應用 5.4.4 城市形象設計實例 1香港城市標志 2重慶城市標志 3無錫城市標志 4澳門城市標志 5巴爾的摩城市標識

四、能力訓練任務：

綜合已做全部設計完成VI系統(tǒng)應用手冊。

五、教學后記

第五篇：VI設計合同范本

企業(yè)視覺系統(tǒng)設計合同書

甲方（委托方）：

乙方（執(zhí)行方）：

為了更好的塑造符合企業(yè)特點的企業(yè)品牌形象，甲乙雙方秉承相互促進，相互信賴的

原則，經(jīng)友好協(xié)商，達成如下協(xié)議：

一、合同內(nèi)容和要求：_______________________________公司整體視覺形象的設計，內(nèi)

容包括：（公司標志設計及視覺基礎設計系統(tǒng)，及視覺應用系統(tǒng)，詳細清單見附件）

由_______________________________執(zhí)行設計及VI手冊的整理。

二、合同費用總計：人民幣 ￥________________ 萬元整（_______________萬元整）

以上費用含印刷裝訂費，裝訂VI手冊與系統(tǒng)光盤共計5份）

三、付款方式 ：

1、本合同簽訂后，甲方即向乙方支付合同總費用40%，即人民幣￥_______ 萬元整

（______萬元整）.2、標志通過即付項目總額的30%即人民幣￥______萬元整（______萬元整），3、VI手冊整理完成；印刷裝訂前甲方需向乙方支付合同余款，即人民幣￥______萬 元整（￥_________萬元整）。

四、雙方的責任與義務：

乙方應按甲方要求按質(zhì)按量完成相關設計工作。

乙方需在規(guī)定時間_______年______月______日至________年______月______日完成

甲方公司VI手冊的整理工作，并報予甲方簽字認可。甲方有責任全力配合乙方開展本

合同所規(guī)定的工作，并根據(jù)乙方需要提供相關資料,因甲方提供的版權、文責所引發(fā)的

法律責任，經(jīng)濟糾紛全部由甲方承擔。

五、知識產(chǎn)權約定

1、乙方對設計完成的作品享有著作權。甲方將委托設計的所有費用結算完畢后，乙方

可將作品著作權轉讓給甲方（需另行簽訂轉讓合同）。

2、甲方在未付清所有委托設計費用之前，乙方設計的作品著作權歸乙方，甲方對該作

品不享有任何權利。

3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設計的作品而導致的侵權，乙方

有權依據(jù)《中華人民共和國著作權法》追究其法律責任。.六、違約責任

本合同簽訂后，甲乙雙方均應全面的履行本合同；因VI設計是乙方智力成果整體的體

現(xiàn)，其工作特點并沒有明顯的階段性，乙方在開始著手策劃時就已經(jīng)在全面的履行合同，鑒于此，甲方承諾如提前終止合同，仍承擔向乙方支付全部合同款的義務（甲乙雙方一

致同意終止的除外）。乙方如違約提前終止合同，所收取的費用應全部退還甲方。

.七、甲乙雙方如因履行本合同發(fā)生糾紛，應當友好協(xié)商解決，協(xié)商不成的，甲乙雙方任何

一方均可向北京市仲裁委員會提請仲裁解決。

合同附件為本合同一部分，本合同壹式貳份，自雙方簽字蓋章之日起生效，甲方執(zhí)壹份，乙方執(zhí)壹份，具有同等的法律效力。

甲 方：

乙 方：

代表簽字：

代表簽字：

簽 章：

簽 章：

時 間：

****年**月**日

時 間：

****年**月**日