第一篇：版面與廣告設(shè)計(jì)教案

版面與廣告設(shè)計(jì)教案

工業(yè)與藝術(shù)設(shè)計(jì)系

馬志軍

？

?通過(guò)典型實(shí)例建立初步印象 ?那么什么是版式設(shè)計(jì)…… ? ?第一章、版式設(shè)計(jì)的基本理論

第一節(jié)、版式設(shè)計(jì)的概念

?在商業(yè)設(shè)計(jì)中，版式設(shè)計(jì)是一個(gè)建立在準(zhǔn)確功能訴求與市場(chǎng)定位基礎(chǔ)之上，以有效傳播為導(dǎo)向的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)。

?它將營(yíng)銷策略轉(zhuǎn)化為一種能與消費(fèi)者建立起溝通的具體視覺(jué)表現(xiàn)，通過(guò)將圖、文、色等基本設(shè)計(jì)元素進(jìn)行富有形式感及個(gè)性化的編排組合，以激發(fā)人們的興趣去感受事物，并說(shuō)服人們?nèi)ハ嘈攀挛铩?/p>

?良好的版式設(shè)計(jì)能準(zhǔn)確地介紹產(chǎn)品、落實(shí)策略、推廣品牌，建立起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品信賴感與忠誠(chéng)度。

?現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)不僅是設(shè)計(jì)師的個(gè)人獨(dú)立行為，了解商業(yè)設(shè)計(jì)的6大要素對(duì)設(shè)計(jì)的正確開(kāi)展十分必要。

1.委托者

2.訴求對(duì)象

3.設(shè)計(jì)內(nèi)容

4.發(fā)布媒介，設(shè)計(jì)傳播載體

5.營(yíng)銷目標(biāo)

6.項(xiàng)目費(fèi)用

第二節(jié)

版式設(shè)計(jì)在平面媒體中的具體應(yīng)用

?版式設(shè)計(jì)在平面媒體中的應(yīng)用十分廣泛，具體涉及到： ?1．出版物版式設(shè)計(jì)，如報(bào)紙版式、雜志版式、書籍版式。?2．廣告版式設(shè)計(jì)，如報(bào)紙廣告、雜志廣告、燈箱廣告、路牌廣告。

?3．促銷道具設(shè)計(jì)，如包裝、DM、POP廣告、產(chǎn)品目錄。?4．企業(yè)形象識(shí)別設(shè)計(jì)，如名片、信封、信紙、旗幟、證件等辦公用品。

?5．多媒體、網(wǎng)頁(yè)版式設(shè)計(jì)。

第三節(jié)

優(yōu)秀版式設(shè)計(jì)的核心標(biāo)準(zhǔn)——傳播力 ?在設(shè)計(jì)過(guò)程中特別需要把握以下3個(gè)特性：

?1．版式設(shè)計(jì)的功能性： ?2．版式設(shè)計(jì)的藝術(shù)性：

?3．版式設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性：

第四節(jié) 做好設(shè)計(jì)的案前工作——調(diào)研 ?品牌的傳播流程

?在整個(gè)品牌傳播過(guò)程中，設(shè)計(jì)師須對(duì)客戶產(chǎn)品、媒體計(jì)劃與目標(biāo)受眾等信息 進(jìn)行必要的調(diào)查研究，在此基礎(chǔ)之上的視覺(jué)表現(xiàn)才能更具目的性與準(zhǔn)確性。

在整個(gè)品牌傳播過(guò)程中，設(shè)計(jì)師須對(duì)客戶產(chǎn)品、媒體計(jì)劃與目標(biāo)受眾等信息 進(jìn)行必要的調(diào)查研究，在此基礎(chǔ)之上的視覺(jué)表現(xiàn)才能更具目的性與準(zhǔn)確性。

第四節(jié)

做好設(shè)計(jì)的案前工作——調(diào)研 ?具體流程

?整個(gè)品牌推廣流程通常分為3個(gè)階段：

?1．前期調(diào)查階段，主要包括對(duì)客戶企業(yè)、產(chǎn)品、市場(chǎng)情況、消費(fèi)者等情況進(jìn)行全面調(diào)研。

?2．中期實(shí)施階段，主要包括推廣計(jì)劃、推廣目標(biāo)與定位、創(chuàng) 3 意表現(xiàn)、制作執(zhí)行、媒體發(fā)布。

?3．后期檢測(cè)階段，主要包括對(duì)銷售情況、品牌認(rèn)知度的信息反饋。

第四節(jié)

做好設(shè)計(jì)的案前工作——調(diào)研 ?調(diào)研內(nèi)容

?1.對(duì)客戶的調(diào)研

?主要包括以下兩方面：

?1)企業(yè)方面：企業(yè)理念、企業(yè)形象(CIS)、發(fā)展歷史、規(guī)模實(shí)力等。

?2)產(chǎn)品方面：

性能特點(diǎn)、原料來(lái)源、技術(shù)水平、價(jià)格檔次，產(chǎn)品規(guī)格、營(yíng)銷計(jì)劃等。

?“你先大膽去設(shè)計(jì)吧”。溝通尤為重要，良好的溝通會(huì)讓你獲得更多有助設(shè)計(jì)的信息，拓展設(shè)計(jì)想法，使你的創(chuàng)意與客戶的目標(biāo)得到共識(shí)。

第四節(jié)

做好設(shè)計(jì)的案前工作——調(diào)研 ?2.對(duì)客戶、產(chǎn)品所處的市場(chǎng)情況的調(diào)研 ?3.對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的調(diào)研

?主要包括以下幾個(gè)方面：1)人口參數(shù)：

性別、年齡、收入、職業(yè)、文化程度、家庭人口。

?2)地理參數(shù)：消費(fèi)者居住地區(qū)、氣候、生活水平、傳統(tǒng)風(fēng)俗” ?3)個(gè)性參數(shù)：消費(fèi)者的嗜好、興趣、人生觀、性格等。

?4)購(gòu)買行為參數(shù)：

消費(fèi)者的購(gòu)買頻率、購(gòu)買動(dòng)機(jī)、對(duì)價(jià)格與廣告的敏感性、對(duì)標(biāo)志信賴程度。

第四節(jié)

做好設(shè)計(jì)的案前工作——調(diào)研 ?4.對(duì)媒體的調(diào)研

?1)報(bào)紙的傳播特點(diǎn)及媒介優(yōu)勢(shì)：

?a．時(shí)間性強(qiáng)，信息傳播迅速，同時(shí)更換速度快，有效時(shí)間短。

?b．作為廣告媒體而言，靈活度高，選擇性強(qiáng)。可視廣告的整體策略要求，選擇不同的版式大小、位置。

?c．因讀者面覆蓋大而帶來(lái)的目標(biāo)訴求對(duì)象的不確定性，即目標(biāo)市場(chǎng)的相對(duì)不明晰。

?d．多數(shù)報(bào)紙以黑白印刷為主，紙張選擇以新聞紙為主，畫面展現(xiàn)效果較差。

?2)雜志的傳播特點(diǎn)及媒介優(yōu)勢(shì)：

?a．專業(yè)分類明確，針對(duì)專門的讀者群，較易取得理想的傳播對(duì)象。針對(duì)這一特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師在充分了解目標(biāo)消費(fèi)群的基礎(chǔ)上，采用投其所好的設(shè)計(jì)形式與視覺(jué)元素。

?b．有效時(shí)間長(zhǎng)。一般雜志花費(fèi)的閱讀時(shí)間比報(bào)紙長(zhǎng)，保存的時(shí)間長(zhǎng)，讀者接觸的次數(shù)多。

第四節(jié)

做好設(shè)計(jì)的案前工作——調(diào)研 ?3)燈箱、海報(bào)的傳播特點(diǎn)及媒介優(yōu)勢(shì)：

?a．發(fā)布的周期相對(duì)較長(zhǎng)，具有重復(fù)強(qiáng)化視覺(jué)印象的功能。針對(duì)這一特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)時(shí)可重復(fù)采用品牌推廣期間其他媒體(如電視廣告、雜志廣告等)的視覺(jué)畫面，以強(qiáng)化品牌形象。?b．針對(duì)目標(biāo)受眾，選擇發(fā)布的位置與場(chǎng)合。對(duì)于這一特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師特別要注意創(chuàng)意須與場(chǎng)合、環(huán)境協(xié)調(diào)：、?c．形態(tài)造型與材料多樣。針對(duì)這一特點(diǎn)，要求設(shè)計(jì)師對(duì)后斯執(zhí)行時(shí)所涉及的媒介材料、性能有充分的了解，不然會(huì)使良好的創(chuàng)意無(wú)法完美地表現(xiàn)。

?d．局限性在于信息量有限。針對(duì)這一特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師要強(qiáng)化品牌、廣告語(yǔ)等主題元素，使畫面富有視覺(jué)沖擊力。

?4)DM、樣本傳播特點(diǎn)及媒介優(yōu)勢(shì)： ?a．信息量大，表現(xiàn)充分。

?b．以特定個(gè)人或企業(yè)作為訴求對(duì)象，針對(duì)性強(qiáng)且直接。?c．活動(dòng)效率高且市場(chǎng)信息反饋直接。?d．形式造型多樣，選擇性強(qiáng)，印刷效果精良，視覺(jué)印象良好。

二.版式編排發(fā)展趨勢(shì): ?當(dāng)你的視線下意識(shí)地停留在一幅平面作品上時(shí)、那一定是什么吸引了你。是因?yàn)闃?biāo)題很醒目?或是作品的內(nèi)容恰好是你所關(guān)心的?又或是精彩的攝影令你折服?還是作品的色調(diào)冥冥中喚起了你情感上的共鳴．．．．

?在買方市場(chǎng)的今天，平面設(shè)計(jì)作品一定要有吸引力，一定要有視覺(jué)賣點(diǎn)。設(shè)計(jì)是否具有主動(dòng)出擊的精神成為設(shè)計(jì)成敗的必要因素，不容忽視。

?所以，“作品中是什么吸引了他們”.?一.簡(jiǎn)約化:簡(jiǎn)單明了,直接切入主題,充滿創(chuàng)新意識(shí)的設(shè)計(jì)是簡(jiǎn)約化的最直接的體現(xiàn).現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的諸多的流派均來(lái)源于印象主義．立體主義．構(gòu)成主義等現(xiàn)代繪畫風(fēng)格，而這些西方現(xiàn)代派繪畫風(fēng)格在啟蒙時(shí)候均受到東方藝術(shù)的影響，特別是中國(guó)的傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)所強(qiáng)調(diào)的散點(diǎn)透視．虛實(shí)疏密．留白等形式的影響和處理的方法，他們對(duì)設(shè)計(jì)的影響是不容忽視的．

?二.個(gè)性化:設(shè)計(jì)內(nèi)容和版式等設(shè)計(jì)元素的從新組合，在演變中尋找個(gè)性，倡導(dǎo)個(gè)性化的設(shè)計(jì)風(fēng)格．

?只有施展個(gè)人非凡的干勁和創(chuàng)造精神，設(shè)計(jì)在個(gè)性化表達(dá)的道路上更加有生命力． ?

三.符號(hào)化:設(shè)計(jì)元素已經(jīng)轉(zhuǎn)化為了一個(gè)符號(hào)，比如一個(gè)漢字．一個(gè)字母．一個(gè)點(diǎn)都呈現(xiàn)出具有抽象風(fēng)格的哲學(xué)范疇． ?

?現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的諸多的流派均來(lái)源于印象主義．立體主義．構(gòu)成主義等現(xiàn)代繪畫風(fēng)格，而這些西方現(xiàn)代派繪畫風(fēng)格在啟蒙時(shí)候均受到東方藝術(shù)的影響，特別是中國(guó)的傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)所強(qiáng)調(diào)的散點(diǎn)透視．虛實(shí)疏密．留白等形式的影響和處理的方法，他們對(duì)設(shè)計(jì)的影響是不容忽視的． ? ? ?

第二章 版式設(shè)計(jì)的基本原則

?原則：版式設(shè)計(jì)的構(gòu)成形式是根據(jù)文字．圖形．空間．比例等的因素和特定的條件需要，按照美感原則進(jìn)行組織．構(gòu)成和排版，使版式設(shè)計(jì)具有一定的視覺(jué)美感，適合視覺(jué)習(xí)慣． ?目的：版式設(shè)計(jì)的最終的目的在于令內(nèi)容更加清晰，有條理，主次分明，有一定的邏輯性，以促進(jìn)信息和觀念得到快速，準(zhǔn)確，清晰的傳達(dá)．

一．個(gè)性化的視覺(jué)設(shè)計(jì)

?在版式設(shè)計(jì)中多一點(diǎn)個(gè)性少一點(diǎn)共性，多一點(diǎn)創(chuàng)造性少一點(diǎn)一般性，突出個(gè)性．品位和理念才能得到消費(fèi)者的青睞．

?有意創(chuàng)造某種有神秘和無(wú)規(guī)則的空間，?追求幽默.風(fēng)趣的表現(xiàn)形式來(lái)吸引消費(fèi)者．

第二張圖片雖然圖片上的字很多，卻還是給人一種很清爽的感覺(jué)，設(shè)計(jì)者利用衣服的色彩以及走勢(shì)打入文字來(lái)吸引目光，不失為聰明之舉。前期拍攝從人物的整體造型到燈光色彩都非常精彩，這絕非后期修改所能做到的。

第三張很有戲劇性，作者利用了被攝者拉購(gòu)物車的這一生動(dòng)姿態(tài)來(lái)編排文字。大家在做設(shè)計(jì)的時(shí)候應(yīng)該努力發(fā)現(xiàn)自己圖片中的特點(diǎn)和細(xì)節(jié)，利用圖片中的某個(gè)姿態(tài)、色彩、形狀、走勢(shì)等來(lái)合理編排自己的文字。

第三章．版式編排與視覺(jué)元素

?點(diǎn).線.面是構(gòu)成視覺(jué)空間的基本的要素，點(diǎn).線.面是相互依存的他們相互依存相互作用，通過(guò)各種設(shè)計(jì)原則，構(gòu)建成一個(gè)千變?nèi)f化的全新版式．

?點(diǎn).線.面的結(jié)合 一．點(diǎn)與框架的構(gòu)成

?點(diǎn)是最簡(jiǎn)約的元素．點(diǎn)是可以排列成線，可以組合成虛面，它可以由形狀.方向.大小.位置等形狀構(gòu)成千變?nèi)f化的視覺(jué)效果和心里感受。

?

1、當(dāng)點(diǎn)居于幾何中心的時(shí)候，上下左右空間對(duì)齊，視覺(jué)張力均衡，但是也很生硬和呆板，?

2、當(dāng)點(diǎn)居于視覺(jué)中心時(shí)，有平衡感和舒適感，二．線與框架的構(gòu)成

?線會(huì)因?yàn)榉较颍旨?xì)，虛實(shí)，長(zhǎng)短的變化而產(chǎn)生不同的視覺(jué)感受，?直線表現(xiàn)一種現(xiàn)代.理性的個(gè)性． ?曲線則表現(xiàn)一種細(xì)膩.柔性的情感．

?文字構(gòu)成的線往往占據(jù)著畫面的主要位置，成為設(shè)計(jì)者處理的主要的對(duì)象．

?一條線可以作為框架的分割，起著界定.分割畫面各種形象的作用．用直線條將空間進(jìn)行等量分割，可以獲得秩序和美感，同時(shí)顯得條理清晰，通過(guò)不同比例分割，版式產(chǎn)生節(jié)奏感和空間的對(duì)比．

?線也可以形成線框，線框可以分割畫面和圖文，可以使版式 9 結(jié)構(gòu)豐富，有條理，也可以在最大程度上穩(wěn)定畫面，同時(shí)，細(xì)線框使版式顯得輕松而有彈性，加粗則顯得突出，如果線框過(guò)粗，則顯得呆板，封閉． 三．面與框架的構(gòu)成

?在整個(gè)基本視覺(jué)要素中，面是最能影響人的視覺(jué)心理的元素． ?面可以分割成 ?幾何形 ?自由形

?在現(xiàn)實(shí)的排版設(shè)計(jì)中，面的表現(xiàn)也包含了各種色彩.肌理等方面的變化，同時(shí)面的形狀和邊緣對(duì)面的性質(zhì)也有著很大的影響，在不同的情況下會(huì)使面的形象產(chǎn)生極多的變化．

?使用面來(lái)分割框架，能夠起到平衡，豐富空間層次，烘托深化主題的作用．在框架中面的大小.虛實(shí).空間.位置等不同的形狀都會(huì)產(chǎn)生不同的視覺(jué)形式．大面積的面有向前和擴(kuò)張感，小面積的面有遠(yuǎn)離和向心感，面積的大小對(duì)比和虛實(shí)會(huì)產(chǎn)生層次的美感．

第四章.視覺(jué)原理形式及形式感

?第一節(jié)版式編排形式

?版式編排要善于在整體中求變化,在變化中求統(tǒng)一,同時(shí)還要形式設(shè)計(jì)的各個(gè)元素,并且通過(guò)

?節(jié)奏.對(duì)比.重點(diǎn).平衡.融合.變化和統(tǒng)一.動(dòng)感.空白等

?形式美構(gòu)成法則來(lái)規(guī)劃版式,把抽象美的觀點(diǎn)及內(nèi)涵訴諸于觀眾,并從中獲得美的教育和感受,他們之間是相輔相成和互為因果的,也是既對(duì)立又統(tǒng)一的共存于一個(gè)版式設(shè)計(jì)之中.一.節(jié)奏

?節(jié)奏在視覺(jué)藝術(shù)中是通過(guò)線條.色彩.形體.方向等因素有規(guī)律的運(yùn)動(dòng)變化而引起人的心理感受.它有等距離的連續(xù),也有漸變.大小.長(zhǎng)短.明暗.形狀.高低等的排列構(gòu)成.采用相同的圖案,產(chǎn)生不斷重復(fù)的節(jié)奏感,就象心臟的跳動(dòng).?節(jié)奏是不斷的重復(fù),在重復(fù)的過(guò)程中加以變化便成為韻律,又會(huì)給予人音樂(lè)般的感受.二.對(duì)比

?與統(tǒng)一和諧相反,對(duì)比是強(qiáng)調(diào)差異性的組合關(guān)系.也就是把對(duì)比的兩要素相互的比較,產(chǎn)生大小.明暗.黑白.強(qiáng)弱.粗細(xì).疏密.高低.遠(yuǎn)近.軟硬.直曲.濃淡.動(dòng)靜.銳鈍.輕重的對(duì)比關(guān)系.對(duì)比的最基本的要素是顯示主從關(guān)系和統(tǒng)一變化的效果.在同一版式設(shè)計(jì)中將多種對(duì)立的關(guān)系交融到一起,對(duì)比的關(guān)系越清晰.鮮明,取得的視覺(jué)效果就會(huì)越強(qiáng)烈.三.重點(diǎn)

?人們?cè)谛蕾p繪畫作品的時(shí)候都會(huì)遵循這樣的次序:先通觀全文,產(chǎn)生總體的印象之后,視線便會(huì)迫不及待的停留在畫面的某一 11 處,這個(gè)地方就是畫面的視覺(jué)中心,然后,視線才會(huì)移動(dòng),讀遍全文.這種現(xiàn)象是人類眼球的生理構(gòu)造決定的,這一原理,運(yùn)用于版式設(shè)計(jì)編排,主要是在版式上突出重點(diǎn),讓讀者更容易被吸收.四.比例

?一切的造型藝術(shù)都存在著比例關(guān)系和諧問(wèn)題.和諧的比例能引起人們的美感.?比例是形的整體與部分,以及部分和部分之間數(shù)量的一種比率.?版式上所有要素都存在著比例的問(wèn)題,如文字和圖片.黑與白.色彩的冷和暖.構(gòu)圖的動(dòng)和靜等.?使用合理的比例排版,從視覺(jué)上適合讀者的閱讀習(xí)慣,給人一種清新.自然的新感覺(jué).五.平衡

?對(duì)稱是平衡的一種最簡(jiǎn)單的形式,對(duì)稱的形式有以中軸線為軸心的左右對(duì)稱,以水平線為基準(zhǔn)的上下對(duì)稱和以對(duì)稱點(diǎn)為中心的放射對(duì)稱,還有以對(duì)稱面出發(fā)的反轉(zhuǎn)對(duì)稱.?除了對(duì)稱以外,平衡是指版式各個(gè)視覺(jué)要素之間達(dá)到量的均等和諧的關(guān)系,平衡感覺(jué)實(shí)際上是一種視覺(jué)和心理的感受,很難用標(biāo)準(zhǔn)去衡量.保持平衡可以給人以穩(wěn)定.莊嚴(yán).整齊.秩序.安寧.沉靜的感覺(jué),讓人產(chǎn)生可以信賴的情感,打破平衡的形態(tài)會(huì)給人不穩(wěn)定感.六.融合

?在左右兩個(gè)版式分別放置相似的或者相互具有共性的形態(tài),兩個(gè)版式間就構(gòu)成了某種關(guān)系,融合了整個(gè)版式.加之主體的布局.插圖.配色等形態(tài),顏色達(dá)到一致,就能產(chǎn)生融合的效果.12 ?讓版式上的圖形融合在一起可以充分體現(xiàn)整個(gè)版式的效果,避免他們之間的沖突,達(dá)到統(tǒng)一和諧而不呆板的效果.七.變化與統(tǒng)一

?變化與統(tǒng)一是形式美的總法則,是對(duì)立統(tǒng)一規(guī)律在版式構(gòu)成上的應(yīng)用.把構(gòu)成版式的各個(gè)要素按照一定的規(guī)律,有機(jī)的組合成一個(gè)整體從部分之間可以看出多樣性的變化,從各個(gè)部分之間的聯(lián)系可以看出和諧與秩序,達(dá)到變化之中求統(tǒng)一.?變化是強(qiáng)調(diào)種種因素中的差異性方面,造成視覺(jué)上的跳躍,統(tǒng)一是強(qiáng)調(diào)物質(zhì)和形式中各個(gè)因素的一直性的方面.統(tǒng)一的手法可以借助均衡.調(diào)和.秩序等形式法則.兩者完美結(jié)合,是版式構(gòu)成最根本的要求,也是構(gòu)成藝術(shù)表現(xiàn)力的因素之一.八.動(dòng)感

?當(dāng)圖形放置在平面的某些點(diǎn)上時(shí),便會(huì)顯得非常平穩(wěn).穩(wěn)定.呈現(xiàn)相對(duì)靜止的狀態(tài);而當(dāng)圖形放置在另一些空間位置上時(shí),就會(huì)打破平衡安定的狀態(tài),而呈現(xiàn)強(qiáng)烈的運(yùn)動(dòng)感覺(jué).?根據(jù)這個(gè)原理,為主體的圖形選擇恰當(dāng)?shù)奈恢?可以根據(jù)需要產(chǎn)生或動(dòng)或靜,或嚴(yán)肅或活潑的效果,同時(shí),除了主體的位置以外,動(dòng)感的產(chǎn)生還可以與主體的形狀.方向.大小.層次等因素有關(guān).九.空白

?版式設(shè)計(jì)的實(shí)體是圖.文等內(nèi)容,留白則是版式設(shè)計(jì)中未放置任何圖文的空間,它是”虛”的特殊表現(xiàn)手法,其形狀.大小.比例決定著版式的質(zhì)量.版式適當(dāng)?shù)目瞻资沟靡暰€集中向主要內(nèi)容,突出重點(diǎn).現(xiàn)代板式編排特別注意空白的經(jīng)營(yíng)和空白的空間創(chuàng)造,空白可以讓設(shè)計(jì)更加具有現(xiàn)代感,造成版式的空間層次,使畫面 13 內(nèi)容表達(dá)更加含蓄,更有意境,引發(fā)讀者的聯(lián)想.十.視覺(jué)流程

?視覺(jué)流程是一種視覺(jué)空間的運(yùn)動(dòng),是視線隨著各種視覺(jué)元素在一定的空間沿著一定的軌跡運(yùn)動(dòng)的過(guò)程.視覺(jué)流程主要在于引導(dǎo)消費(fèi)者視線隨著設(shè)計(jì)元素進(jìn)入一個(gè)組織有序.主次分明.條理清晰.傳達(dá)迅速.流暢閱讀的過(guò)程.通常視覺(jué)流程可以分為:單向流程.曲線流程.反復(fù)流程.導(dǎo)向流程等幾種形式.14 第二節(jié)

平面廣告編排設(shè)計(jì)常用的構(gòu)圖

一、中軸型

二、中心型

三、均衡型

四、空白型

五、分割型

六、水平型

七、垂直型

八、對(duì)稱型

九、傾斜型

十、圓形

第五章版面設(shè)計(jì)的三大要素

第五章 版式設(shè)計(jì)的文字、圖、色彩

文字的視覺(jué)個(gè)性

?文字在版式編排中是信息內(nèi)容的承載體.?文字呈現(xiàn)的狀態(tài)：

?大小.面積.粗細(xì).數(shù)量.方向.距離.排列等的變化

?緊緊抓住不同狀態(tài)的不同的個(gè)性,通過(guò)有機(jī)的編排和整合,強(qiáng)化視覺(jué)形式.解決好文字大小的關(guān)系.字體與面積的關(guān)系.字體與字體的關(guān)系,在井然有序而又不失變化的前提下,才能彰顯文字的個(gè)性.一.文字與個(gè)性

?每一種文字都有自己的個(gè)性, ?如黑體表現(xiàn)為現(xiàn)代感覺(jué),宋體和羅馬體表現(xiàn)為古典感,等線體表現(xiàn)為清晰感,行楷具有傳統(tǒng)的內(nèi)涵,花體則表現(xiàn)為典雅與浪漫……選用合適的字體必須依靠長(zhǎng)期的觀察和實(shí)踐.字體的選用要與其他元素相互協(xié)調(diào),要觀察圖形的內(nèi)容和視覺(jué)的特點(diǎn),還要緊貼主體的信息內(nèi)容,真正作到內(nèi)容和形式的有機(jī)統(tǒng)一.?兩到三種字體為宜,否則會(huì)顯得凌亂而缺乏整體的效果.?在選用的這三種字體之中,加粗.變細(xì).拉長(zhǎng).壓扁或調(diào)整行距來(lái)變換字體的大小,能產(chǎn)生豐富多彩的視覺(jué)效果.?正文字體一定要考慮到文字的傳播功能,字體的大小.清晰度都要符合方便閱讀的基本要求.一般正文都選用宋體.幼圓.明朝體.楷體等,英文字體多用沒(méi)有修飾的線類字體.?通過(guò)文字與圖形化的文字編排所創(chuàng)造的幽默.趣味.神秘等獨(dú)特形式,給版式注入了更深的內(nèi)涵與情趣,這種設(shè)計(jì)手法已經(jīng)成為生動(dòng)的設(shè)計(jì)元素之一,每時(shí)每刻都活躍于版式設(shè)計(jì)中,使版式設(shè)計(jì)產(chǎn)生新的生命力.當(dāng)字體圖形化之后,往往會(huì)影響文字本身 16 的信息傳達(dá)功能,所以必須把握好尺寸,找到兩者的平衡點(diǎn).。

二.標(biāo)題文字的視覺(jué)處理

?標(biāo)題是指作品的名稱,但是在版式設(shè)計(jì)中品牌名.廣告語(yǔ)都可以視為標(biāo)題.?標(biāo)題文字首先要根據(jù)文章的內(nèi)容選擇字體,可以直接選擇印刷字體以及他們的變體,也可以設(shè)計(jì)出適合的個(gè)性的字體.除了考慮字體的個(gè)性以外,字體大小也是關(guān)系版式設(shè)計(jì)整體效果的第二重要的因素,它直接影響著版式設(shè)計(jì)的平衡和美感.適當(dāng)大小的標(biāo)題會(huì)第一時(shí)間吸引觀眾,而較小的字體注目度會(huì)較低,但是卻可以給人以精致的感覺(jué).標(biāo)題與正文的字體大小反差越大,顯得越活潑.醒目.有力.反之則顯得柔和.雅致.標(biāo)題的位置和構(gòu)成的方式也要與內(nèi)容風(fēng)格協(xié)調(diào)統(tǒng)一.傳統(tǒng)的標(biāo)題編排方式是將多級(jí)標(biāo)題在正文的前面逐級(jí)排列,以達(dá)到正規(guī).嚴(yán)肅的效果.而在雜志.廣告等版式設(shè)計(jì)中,標(biāo)題文字則可以變化萬(wàn)千.既可以將標(biāo)題作居中.橫向.豎向.置邊和疊印等的處理,也可以直接插如到正文中,甚至與圖片巧妙的結(jié)合到一起,使標(biāo)題和版式妙趣橫生,生動(dòng)活潑.三.正文編排設(shè)計(jì)

?正文是整個(gè)作品信息的主體,是以面的形式出現(xiàn)的,正文常見(jiàn)的組合編排的方式有四種: ?1.齊頭齊尾:文字從左端到右端的長(zhǎng)度均齊,字群顯得端正整齊,嚴(yán)謹(jǐn)美觀,是目前最常見(jiàn)的一種方式.?2.齊左或齊右:字群在某一邊對(duì)齊,而另一邊在適當(dāng)?shù)牡胤綋Q行,這樣一邊自然形成一條清晰的垂線,而另一邊自然形成有節(jié)奏有韻律的線條.這種編排方式張馳有力.活潑容易和另外一邊的圖形結(jié)合.?3.居中編排:字群以垂直中心為中軸線,兩端文字以中軸線對(duì)稱, 17 特點(diǎn)是視線更加集中,中心更突出,整體感更強(qiáng),有優(yōu)雅.莊重的感覺(jué).?4.文字繞圖編排:文字繞著去底的圖形輪廓排列,使圖和文嵌合在一起,這種手法給人親切.自然.融洽.生動(dòng)的感覺(jué).四.整體感

?現(xiàn)代社會(huì)的緊張節(jié)奏使的人們厭倦了繁復(fù)的裝飾形式,而對(duì)簡(jiǎn)潔.幾何形狀和輕松有趣的形式倍感青睞.在此基礎(chǔ)上,版式設(shè)計(jì)要注意整體感的把握,元素的協(xié)調(diào)統(tǒng)一可以令版式設(shè)計(jì)簡(jiǎn)化.整體化,而避免了生硬.呆板.?文字的編排從易讀性出發(fā),通常豎排以15_35字,橫排以18_25字為宜.再?gòu)恼w性考慮,則要將整個(gè)塊面的文字進(jìn)行規(guī)劃.1.欄的運(yùn)用

?欄是以文字的編排長(zhǎng)度為基本單位,對(duì)版心的部位進(jìn)行分割的編排設(shè)計(jì)形式:是網(wǎng)格結(jié)構(gòu)在版式上進(jìn)行規(guī)律性編排的表現(xiàn).從欄的方向分,有縱式和橫式的兩種:從類型分,又可以分為通欄和多欄.2.文字的群組

?在一個(gè)版式上,標(biāo)題和正文在一起,再加上圖形,很容易給人呆板或凌亂的感覺(jué),這就要求對(duì)文字進(jìn)行群組.?群組是將文字按照內(nèi)容,字段等排列組織成一個(gè)整體形,如方形.長(zhǎng)方形等,段落間用線或空白分割,使其條理化.整體化,主體更加突出.可以結(jié)合標(biāo)題與正文的字體.大小對(duì)比和排列組合方式,使的文字之間的整體性更強(qiáng),風(fēng)格也更為活潑.3.文字的圖形編輯

?文字可以視做一個(gè)點(diǎn),它可以排列成一條先或一個(gè)面,或者組 18 合成一個(gè)圖形,也可以與插圖相互組合,成為插圖的一個(gè)部分.?這種方式使的圖文以一種最生動(dòng)自然的方式融合到一起,使的版式妙趣橫生,并獲得良好的視覺(jué)吸引力.但是文字的圖形編輯形式也要根據(jù)主題的內(nèi)容來(lái)決定,不可以濫用,以免造成繁縟累贅的感覺(jué).第六章 圖形構(gòu)成及視覺(jué)傳達(dá)

?一 圖形構(gòu)成及視覺(jué)傳達(dá)是平面設(shè)計(jì)中的重要一環(huán)

?.在節(jié)奏快,信息量大的現(xiàn)代社會(huì)中,圖形的直觀性可以讓人們一目了然地獲得信息,是最快的最容易識(shí)別的信息載體, ?圖形具備點(diǎn).線.面于一體的視覺(jué)特點(diǎn),相比文字和其他視覺(jué)元素,更加具有沖擊力.另外,圖形是一種非文字符號(hào),是一種適合人們視覺(jué)習(xí)慣的語(yǔ)言,它可以不受文化.語(yǔ)言.地區(qū)等條件的限制而被人們所識(shí)別,是最適合傳達(dá)信息的世界通用的語(yǔ)言.19 二 圖形種類 手繪插圖 商業(yè)攝影 電腦影像 手繪具象圖形

多作為插圖出現(xiàn)，運(yùn)用手繪的多種藝術(shù)表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出多樣的風(fēng)格。如寫真畫，如實(shí)逼真的表現(xiàn)商品形態(tài)或廣告情節(jié)。強(qiáng)化照片無(wú)法體現(xiàn)的細(xì)節(jié)，個(gè)性，場(chǎng)景等特征，深具說(shuō)服力與表現(xiàn)力，在包裝設(shè)計(jì)中常?？梢钥吹竭@種寫真插畫，帶有藝術(shù)氣息的插畫，將速寫，素描，水彩。油畫，國(guó)畫或其他表現(xiàn)手段融于其間，如同藝術(shù)融入設(shè)計(jì)，給商業(yè)帶來(lái)更多的人文氣息與品位。

抽象圖形

是自然形象進(jìn)行概括，提煉，簡(jiǎn)化而得到的形態(tài)，例如點(diǎn)，線等幾何形以及不規(guī)則有機(jī)形，它們可在形式上作為版式點(diǎn)線面構(gòu)成的重要元素，又可在傳達(dá)功能上對(duì)信息進(jìn)行有效的劃分，建立閱讀的層次感。所以抽象圖形在現(xiàn)代商業(yè)版式構(gòu)成中的使用十分頻繁。從審美角度上看，抽象圖形是富于現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的形式表現(xiàn)，純粹的直線，曲線，矩形，圓形等簡(jiǎn)約的幾何形，因其符合極簡(jiǎn)風(fēng)格的審美偏好而在設(shè)計(jì)中廣泛地使用。抽象圖形在畫面中常常并不作為主角，但萬(wàn)萬(wàn)不可忽視，它起到的是烘托主題，串聯(lián)信息，夠建畫面，營(yíng)造氣氛的調(diào)和作用，將抽象圖形引入設(shè)計(jì)不單單是出于對(duì)形式感的追求，似乎它兼有的重要的功能性更具吸引力。

3 數(shù)碼圖的視覺(jué)表達(dá)

?數(shù)碼圖包括數(shù)碼相片.合成圖像等.數(shù)碼時(shí)代的信息傳播領(lǐng)域到處充實(shí)著數(shù)碼圖像.?數(shù)碼照片屬于具象圖形,細(xì)膩.生動(dòng).逼真.直觀是具象圖形的特點(diǎn),它在眾多的視覺(jué)形式中具有傳播上的優(yōu)勢(shì).逼真的數(shù)碼相片運(yùn)用在版式設(shè)計(jì)編排上更著重客觀性和商業(yè)性的展示和宣傳效果.?通過(guò)電腦處理的數(shù)碼具有藝術(shù)感和現(xiàn)代感,在創(chuàng)作的過(guò)程中賦予了圖像深刻的理念和內(nèi)涵,不僅僅是一種純視覺(jué)觀念和構(gòu)成要素,也體現(xiàn)了”意在形中”,數(shù)碼圖像將主觀.感性的圖形與客觀.真實(shí)的圖形相融合

（版式中攝影照片的處理）

?

商業(yè)設(shè)計(jì)的目的在于使消費(fèi)者能感受，體會(huì)產(chǎn)品與服務(wù)。照片就是一件極具說(shuō)服力的武器，他的真實(shí)感，直觀性能使大眾對(duì)齊宣傳內(nèi)容產(chǎn)生興趣，甚至信賴感，在實(shí)際的商業(yè)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師經(jīng)常會(huì)對(duì)現(xiàn)有的照片進(jìn)行藝術(shù)加工使其更接近策略定位并營(yíng)造畫面獨(dú)特的視覺(jué)效果，當(dāng)然那些專門為廣告而精心制作的商業(yè)攝影除外。更多情況是并非所有的設(shè)計(jì)項(xiàng)目都有財(cái)力去聘請(qǐng)專業(yè)攝影，在面對(duì)素材缺乏。經(jīng)費(fèi)限制，沒(méi)有精彩高品質(zhì)的照片在手的情況下，你會(huì)使束手無(wú)策還是另有高招。學(xué)會(huì)用敏銳獨(dú)到的眼光和出色的PHOTOSHOP技巧也許會(huì)使平凡的照片在版式中煥發(fā)出不一般的視覺(jué)魅力。?

如在設(shè)計(jì)中根據(jù)傳達(dá)功能于形勢(shì)需要，對(duì)原有攝影照片進(jìn)行虛實(shí)，退底。局部特寫，合成。色調(diào)等處理，會(huì)使照片與版式整體更為協(xié)調(diào)。給人以情節(jié)的聯(lián)想。激發(fā)受眾的想象力。

退底

照片大多以矩形的形狀在版式中出現(xiàn)。難免讓人感覺(jué)呆板或突兀，如果你希望畫面更具活力生動(dòng)。有情趣。對(duì)照片作退底是 21 一個(gè)有效的辦法。他不僅可以去除復(fù)雜。不和諧的背景是主體形象更加醒目突出。并且退底的照片能較為容易的與版式中的色塊圖形文字組合構(gòu)成。形成協(xié)調(diào)整體的視覺(jué)效果。合成

? 有時(shí)單張照片不一定能準(zhǔn)確完整地表現(xiàn)出較大或較抽象的概念，諸如企業(yè)理念等，幸好電腦的強(qiáng)大功能令圖象合成成為了簡(jiǎn)單易行的事情，設(shè)計(jì)師通常將多個(gè)具象元素，經(jīng)過(guò)大小，強(qiáng)弱，虛實(shí)以及色調(diào)等多種視覺(jué)處理方法合成為統(tǒng)一，協(xié)調(diào)的整體，就如同一幅經(jīng)過(guò)高超暗房技術(shù)制作后的攝影圖片。如果再加進(jìn)設(shè)計(jì)師豐富的想象力，那畫面將呈現(xiàn)令人驚嘆的超現(xiàn)實(shí)效果。

3．打散重構(gòu)

? 將完整的攝影圖片裁剪，打散，再?gòu)脑O(shè)計(jì)的角度進(jìn)行重新組合，破碎，錯(cuò)疊，帶來(lái)的是不穩(wěn)定，錯(cuò)亂的強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊，在視線無(wú)意識(shí)地重組畫面的同時(shí)。畫面的所有圖文信息會(huì)被重新規(guī)整為有機(jī)的整體，而此時(shí)畫面被賦予了新的形式感。

4．影調(diào)

借助PHOTOSHOP強(qiáng)大的色彩處理功能，設(shè)計(jì)師可對(duì)一幅全彩的照片進(jìn)行色度，彩度，明度，純度，冷暖地改造，相反也可以 對(duì)一幅黑白照片進(jìn)行著色處理，調(diào)動(dòng)色彩的一切可能，可創(chuàng)造性的制

作出單色，雙色，非常規(guī)彩度等獨(dú)特的畫面色彩。

? 將全彩的照片進(jìn)行去色處理，保留明暗層次，再著以一 22 套顏色，? 僅以一套顏色詮釋照片的明暗層次。

? 改變照片的自然純度，創(chuàng)造不同情緒的畫面。? 改變照片的自然明度，從而改變畫面的分量感。

? 突破照片的自然彩度，給照片重新賦予色彩的解釋，非真實(shí)的色彩

帶來(lái)視覺(jué)上的藝術(shù)沖擊。

5．虛實(shí)

通過(guò)對(duì)照片虛實(shí)處理可以避免次要部分的視覺(jué)干擾，突出主體部分，使畫面具有空間與層次美感。同時(shí)，被虛化的部分在視覺(jué)上不僅帶給人們想象的余地，功能上也比較容易與文字信息編排組合，形成完整的版式作品。

6．局部與特寫

有時(shí)一張普通的照片不起眼，但從設(shè)計(jì)的某一獨(dú)特的角度去觀察后，也許精彩的畫面只存在于照片的某個(gè)局部，于是對(duì)圖片的剪裁成為攝影的再創(chuàng)造。

三 圖形位置.面積與數(shù)量

?圖形在版式設(shè)計(jì)上以點(diǎn).線.面的方式組合,他們的位置面積和數(shù)量決定了版式設(shè)計(jì)的層次和傳達(dá)的效果.1.位置

?在符合形式美法則.達(dá)到良好的視覺(jué)傳達(dá)效果的前提之下,圖形在版式設(shè)計(jì)上放置的位置可以不受任何的局限.但是如果是沒(méi)有把握的話,可以考慮從一定的分布規(guī)律著手,比如黃金分割法.此外,支配版式設(shè)計(jì)的四個(gè)角和中軸的點(diǎn)也是版式設(shè)計(jì)的重要的位置.將圖形在這些點(diǎn)以及其對(duì)角線進(jìn)行選擇性的分布,可以相對(duì)容易的達(dá)到平衡而又不失變化.平均的分布可以達(dá)到四平八穩(wěn)的效果,而采用對(duì)角線.放射性的分布則會(huì)產(chǎn)生運(yùn)動(dòng).聚焦的效果.2.面積

?版式中圖形面積的大小直接影響了版式設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)效果,大面積的圖形注目度高,傳達(dá)效果好.一般來(lái)說(shuō)大圖形適合用來(lái)表現(xiàn)某一物體的局部或者細(xì)節(jié)的部分,這樣會(huì)給人以強(qiáng)烈的震撼感覺(jué).而小的圖形顯得簡(jiǎn)練精致,但是會(huì)給人約束的感覺(jué).?圖文面積大小的對(duì)比也能使版式設(shè)計(jì)形成跳躍起伏的格局,如果圖片的大小均衡,就能夠體現(xiàn)穩(wěn)定的效果.3.數(shù)量

?圖片的多少會(huì)影響到讀者的興趣.圖片的數(shù)量首先要根據(jù)內(nèi)容的需要而定,適量的圖片可以讓版式語(yǔ)言豐富,打破文字單一沉悶的格局.但通常一個(gè)版式的圖片不宜過(guò)多,可以通過(guò)均衡或者錯(cuò)落有致的排列來(lái)形成層次.有的現(xiàn)代設(shè)計(jì)甚至將圖片精簡(jiǎn)并且縮小,留下大量的空白,以取得干練的效果.四.其他視覺(jué)設(shè)計(jì)符號(hào)

?視覺(jué)符號(hào)還包括標(biāo)點(diǎn).意向符號(hào).飾邊.色塊等抽象圖形.含蓄.感性.隱喻的符號(hào)暗示和啟發(fā)人的思維,讓人產(chǎn)生相關(guān)的聯(lián)想.同時(shí),符號(hào)也具有指示性,版式設(shè)計(jì)經(jīng)常利用符號(hào)的指示性引導(dǎo)讀 24 者的視線.?抽象圖形是視覺(jué)設(shè)計(jì)語(yǔ)言的符號(hào)化,具有簡(jiǎn)潔.洗練的特點(diǎn),還包含了豐富的信息和哲理性.這是與具象符號(hào)相互對(duì)立的另一個(gè)極端,也是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的主要的潮流.簡(jiǎn)練的形式,給人留下深刻的印象,充滿著強(qiáng)烈的時(shí)代感.抽象符號(hào)表現(xiàn)形式多樣,不同的材質(zhì).不同的顏色.不同的空間和面積的對(duì)比形成了不同的視覺(jué)形象,主要的表現(xiàn)為幾何形態(tài).直曲線形態(tài)和自由形態(tài).25 三 色彩

色彩作為大眾視覺(jué)語(yǔ)言，是商業(yè)設(shè)計(jì)中的又一十分重要的元素，研究表明，色彩較之圖文對(duì)人的心理影響更為直接，具有感性的識(shí)別性能，現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)色彩的應(yīng)用更上升到“色彩行銷”的策略，成為商品促銷。品牌塑造的重要手段。

設(shè)計(jì)師首先需要具有良好的色彩感覺(jué)和色彩學(xué)知識(shí)，具備對(duì)色彩主色調(diào)，冷暖色，明色與暗色，同色系與補(bǔ)色系等各個(gè)方向上的把控能力，在這基礎(chǔ)上近一步研究色彩在心理反應(yīng)方面的普遍規(guī)律，同時(shí)密切關(guān)注色彩的流行趨勢(shì)。利用其作為視覺(jué)傳達(dá)的有力武器，使色彩成為真正的行銷工具。

一

色彩的三要素

? 色彩可粉為兩大類型；一 為無(wú)彩色，一為有彩色。無(wú)彩色主要是黑，白及不同明度的灰色；有彩色主要是例如黃、紅、藍(lán)、綠等有彩度的顏色。

? 從色彩學(xué)上講，任一色彩都同時(shí)具有色相，純度，明度三大屬性。色彩對(duì)人的心理影響分別源自這三個(gè)方面。

色相

簡(jiǎn)單講即色的相貌，如同色輪上的任一顏色都呈現(xiàn)不同的相貌特征，賦予它們各自的名稱，如赤、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫各有其名，使是不同的色相，不同色相能啟發(fā)大眾對(duì)具體事物的聯(lián)想與心理感受。

在應(yīng)用色彩的時(shí)候要特別關(guān)注色彩的象特征，即不同色彩對(duì)應(yīng)不同的行業(yè)，產(chǎn)品、年齡、性別、情感審美偏好等，對(duì)于已取得普遍共識(shí)的色彩心理反應(yīng)在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)作為參考依據(jù)，若不做考慮或過(guò)分突破將會(huì)冒很大的風(fēng)險(xiǎn)。

2

純度

也叫做飽和度，是顏色的鮮艷程度，例如大紅與土紅，便是兩種不同純度的紅色。當(dāng)純色兩相混合，其純度就會(huì)降低；在純色中加入不同明度的灰也會(huì)減弱其純度。高明度或低明度的色彩其純度都比其純度要低高純度色彩給人醒目，單純之感；低純度色彩給人細(xì)膩，含蓄之感。

明度

指色彩的明暗，深淺程度，純色中，黃色明度最高，紫色則為最低，給純色填加白色或黑色可快速改變其明度。高明度的色彩個(gè)人輕快，活潑，優(yōu)雅之感。低明度色彩給 人厚重。穩(wěn)定，憂郁之感，在單色調(diào)的設(shè)計(jì)作品中，畫面豐富的層次變化就是通過(guò)明度來(lái)體現(xiàn)的；在商業(yè)版式中，設(shè)計(jì)師也會(huì)利用明度變化帶給人的不同心理感受來(lái)帶動(dòng)畫面的情緒與渲染氣氛；使用與底色明度相近的顏色作為底紋色彩，既不會(huì)影響主體信息，同時(shí)也給人豐富，細(xì)膩的視覺(jué)享受。

主色調(diào)的應(yīng)變性

? 主色調(diào)的確立通常還需考慮具體地訴求對(duì)象，行銷時(shí)間，地域環(huán)境，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，審美習(xí)慣等特定因素從而做出應(yīng)變的處理。

品牌借助色彩的力量，可以擴(kuò)大與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異性，強(qiáng)化消費(fèi)心理，促成消費(fèi)行為，達(dá)到出奇制勝的效果，尋求與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品在識(shí)別色彩上的突破。這樣的安例也有不少，如丹麥曲齊，在以紅，黃暖色為主的餅干類食品市場(chǎng)中，根據(jù)節(jié)目送禮的訴求以及自身產(chǎn)地的地域特色采用寶藍(lán)色，能迅速捕捉消費(fèi)者的 27 目光并突顯產(chǎn)品的個(gè)性特點(diǎn)；眾所周知，百事可樂(lè)與其最大的競(jìng)爭(zhēng)上力求差異化，落實(shí)在品牌色著一層面所采取的策略是一個(gè)采用藍(lán)色作為識(shí)別色，另一個(gè)才用單色紅作為識(shí)別色，這就在消費(fèi)者的頭腦里留下截然不同的視覺(jué)印象。

?二是從行業(yè)色的實(shí)際情況出發(fā)，從現(xiàn)行的案例中找尋出具有代表性的行業(yè)色彩，并在設(shè)計(jì)中充分加以借鑒。從這樣兩個(gè)角度分析而得出的識(shí)別色具有較高的準(zhǔn)確性。綜合上述方法，商業(yè)設(shè)計(jì)中的識(shí)別色彩有如下使用規(guī)律，可在設(shè)計(jì)時(shí)作為參考：科技、電子、IT產(chǎn)業(yè)多采用象征理性、嚴(yán)密、精準(zhǔn)等意念的藍(lán)冷色系；生物、農(nóng)業(yè)、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)多采用綠色系，象征生命、環(huán)保、衛(wèi)生等；食品、保健禮品多采用鮮艷、飽和度高的暖色，例如紅、橙、黃等。這些用色規(guī)律對(duì)于商品類別具有較高的界定功能，人們觀其色而知其物，從而使設(shè)計(jì)傳達(dá)更具有效性和準(zhǔn)確性

?主色調(diào)的復(fù)色把握

?把握主色調(diào)時(shí)，色彩處理需要統(tǒng)一中尋求變化。除了上述講到的單色使用的部分規(guī)律外，很多品牌的識(shí)別色彩往往是一組復(fù)色(通常是兩套色，建議不要使用超過(guò)三套的色彩)通過(guò)色彩的對(duì)比關(guān)系。幸要包括冷暖對(duì)比、明暗對(duì)比、純度對(duì)比等技巧，LX避免視覺(jué)單調(diào)．產(chǎn)生視覺(jué)層次，拓展差異空間的目的。合理采用兩色以上的復(fù)色，通過(guò)組合對(duì)比。可增強(qiáng)色彩律動(dòng)感更有完整說(shuō)明品牌特質(zhì)的好處。特別注意掌握金銀黑白灰這幾種色彩的調(diào)和性能。以下介紹幾款商業(yè)版面設(shè)計(jì)中比較常用的復(fù)色。

版設(shè)設(shè)計(jì)大盤點(diǎn)

一、概述

?版式設(shè)計(jì)，已構(gòu)成視覺(jué)傳達(dá)的公共語(yǔ)言。版面設(shè)計(jì)用于現(xiàn)代廣告、招貼、書籍等文化和商業(yè)產(chǎn)品，為媒體傳播功能提供了不可取代的附加值。

二、版式設(shè)計(jì)的組版原則

一、主題鮮明

形象突出

二、便于閱讀

形式美觀

三、編排有序

布局合理

四、加強(qiáng)整體

追求個(gè)性

五、簡(jiǎn)約化

六、符號(hào)化

三、版式設(shè)計(jì)的組織結(jié)構(gòu)

一

潛在的結(jié)構(gòu)

二、點(diǎn)、線、面的結(jié)構(gòu)

三、骨骼結(jié)構(gòu)

四、版式設(shè)計(jì)的規(guī)律

一、比例與尺度

二、簡(jiǎn)潔與力度

三、對(duì)稱與均衡

四、對(duì)比與統(tǒng)一

五、虛實(shí)與空白

五、版式設(shè)計(jì)中字體的運(yùn)用

一、認(rèn)識(shí)常用字體

二、字體的易讀性

三、文字的創(chuàng)意編排

六、版式設(shè)計(jì)中圖片的安排

一、圖形構(gòu)成及視覺(jué)傳達(dá)

二、圖形種類

三、圖形位置.面積與數(shù)量

七、版式設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用

一、色彩的選擇與取舍

二、色彩的創(chuàng)意與強(qiáng)調(diào)

八、版式設(shè)計(jì)構(gòu)思及常用版面形式

一、中軸型

二、中心型

三、均衡型

四、空白型

五、分割型

六、水平型

七、垂直型

八、對(duì)稱型

九、傾斜型

十、圓形

九、平面廣告版式設(shè)計(jì)分類選介

?

一、現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)不僅是設(shè)計(jì)師的個(gè)人獨(dú)立行為，了解商業(yè)設(shè)計(jì)的6大要素對(duì)設(shè)計(jì)的正確開(kāi)展十分必要。?

二、版式設(shè)計(jì)在平面媒體中的具體應(yīng)用 ?

三、廣告的版式編排

第二篇：平面廣告設(shè)計(jì)教案

平面廣告設(shè)計(jì)教案

教學(xué)課題：平面廣告設(shè)計(jì) 教學(xué)課時(shí)：72課時(shí) 教學(xué)目的：

（1）讓學(xué)生理解平面設(shè)計(jì)的涵義

（2）讓學(xué)生掌握平面設(shè)計(jì)的流程及平面設(shè)計(jì)的主要視覺(jué)構(gòu)成元素；（3）提高學(xué)生對(duì)平面設(shè)計(jì)思維的表達(dá)能力，對(duì)作品的美學(xué)鑒定能力； 教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)：

（1）平面設(shè)計(jì)構(gòu)成元素的版式安排；（2）平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意構(gòu)想；（3）平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法 教學(xué)過(guò)程：

一、平面設(shè)計(jì)的概念

平面設(shè)計(jì)是一門綜合性很強(qiáng)的學(xué)科，是現(xiàn)代廣告中的一個(gè)非常重要的學(xué)科，也是一種“推銷手段”。與繪畫、攝影、印刷、網(wǎng)絡(luò)等學(xué)科有著密切的聯(lián)系。設(shè)計(jì)是有目的的策劃，平面設(shè)計(jì)是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設(shè)計(jì)中需要用視覺(jué)元素來(lái)傳播設(shè)計(jì)師的設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給大眾，讓人們通過(guò)這些視覺(jué)元素了解你的設(shè)想和計(jì)劃，這才是我們?cè)O(shè)計(jì)的定義。一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，應(yīng)該看它是否具有感動(dòng)他人的視覺(jué)，是否順利地傳遞出背后的信息。事實(shí)上平面設(shè)計(jì)者事實(shí)上是“出賣”感情的人，平面設(shè)計(jì)是一種與特定目的有著密切聯(lián)系的藝術(shù)。

二、平面設(shè)計(jì)的特征

設(shè)計(jì)是科技與藝術(shù)的結(jié)合，是商業(yè)社會(huì)的產(chǎn)物，設(shè)計(jì)與美術(shù)不同，因?yàn)樵O(shè)計(jì)即要符合審美性又要具有實(shí)用性、替人設(shè)想、以人為本，設(shè)計(jì)是一種需要而不僅僅是裝飾、裝潢。設(shè)計(jì)需要精益求精，不斷的完善，把設(shè)計(jì)的多種元素進(jìn)行有機(jī)藝術(shù)化組合。

三、平面設(shè)計(jì)視覺(jué)元素

平面設(shè)計(jì)版面就是把不同元素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合的過(guò)程，其設(shè)計(jì)元素主要包括：標(biāo)題、內(nèi)文、背景、色調(diào)、主體圖形、留白、視覺(jué)中心等等。

四、平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法

我們?cè)谌髽?gòu)成中學(xué)過(guò)很多種圖形的處理和表現(xiàn)手法，如對(duì)比、類比、夸張、對(duì)稱、主次、明暗、變異、重復(fù)、矛盾、放射、節(jié)奏、粗細(xì)、冷暖、面積等形式。另外還有從圖形處理的效果上又有手繪類效果，如油畫、鉛筆、水彩、版畫、蠟筆、涂鴉??還有其他的如攝影、老照片、等等。選擇那一種表現(xiàn)手法，取決于你的目的和目標(biāo)群體，以及你的設(shè)計(jì)水平。

五、平面設(shè)計(jì)的一般流程

1、調(diào)查：調(diào)查是了解事物的過(guò)程，設(shè)計(jì)需要的是有目的和完整的調(diào)查。背景、市場(chǎng)調(diào)查、行業(yè)調(diào)查（關(guān)于品牌、受眾、產(chǎn)品??）、關(guān)于定位、表現(xiàn)手法、??調(diào)查是設(shè)計(jì)的開(kāi)始和基礎(chǔ)（背景知識(shí)）。

2、內(nèi)容：內(nèi)容分為主題和具體內(nèi)容兩部分，這是設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)前的基本材料。

3、理念 ：構(gòu)思立意是設(shè)計(jì)的第一步，在設(shè)計(jì)中思路比一切更重要。理念一向獨(dú)立于設(shè)計(jì)之上。也許在你的視覺(jué)作品中傳達(dá)出理念是最難的一件事。

4、調(diào)動(dòng)視覺(jué)元素：在設(shè)計(jì)中基本元素相當(dāng)于你作品的構(gòu)件，每一個(gè)元素都要有傳遞和加強(qiáng)傳遞信息的目的。每動(dòng)用一種元素，都要從整體需要出發(fā)去考慮。在一個(gè)版面之中，構(gòu)成元素可以根據(jù)類別來(lái)進(jìn)行劃分，如可以分為：標(biāo)題、內(nèi)文、背景、色調(diào)、主體圖形、留白、視覺(jué)中心等等。平面設(shè)計(jì)版面就是把不同元素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。例如在版式當(dāng)中常常借助框架（也叫骨骼），就有很多種形式，規(guī)律框架和非規(guī)律框架，可見(jiàn)框架和隱性框架；還有在字體元素當(dāng)中，對(duì)于字體和字型的選擇和搭配的好壞就是一個(gè)非常有講究的。選擇字體風(fēng)格的過(guò)程就是一個(gè)美學(xué)判斷的過(guò)程，還有在色彩這一元素的使用上，能體現(xiàn)出一個(gè)設(shè)計(jì)師對(duì)色彩的理解和修養(yǎng)。色彩是一種語(yǔ)言（信息），色彩具有感情，能讓人產(chǎn)生聯(lián)想，能讓人感到冷暖、前后、輕重、大小等等。善于調(diào)動(dòng)視覺(jué)元素是設(shè)計(jì)師必備的能力之一。

六、平面設(shè)計(jì)的基本要求

1、主題突出：便于公眾在瞬間把握重點(diǎn)，理解廣告設(shè)計(jì)中所表達(dá)的主旨。

2、形象生動(dòng)：造型準(zhǔn)確生動(dòng)，廣告形象要有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。

3、情理交融：設(shè)計(jì)要以情動(dòng)人，以理服人，讓公眾從心理上滿足。

4、圖文并茂，相互印證，互為一體，使整體的形象充實(shí)完美。

七、平面設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)

在當(dāng)今的設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，主題文字的設(shè)計(jì)已經(jīng)越來(lái)越受重視。這是一種有巨大生命力和感染力的設(shè)計(jì)元素，有著其它元素所無(wú)法替代的設(shè)計(jì)效果，成為設(shè)計(jì)師們永無(wú)止境的追求。文字設(shè)計(jì)在增強(qiáng)文案的訴力，提高視覺(jué)的閱讀能力等表達(dá)出重要的意義。

八、平面設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用

色彩是研究設(shè)計(jì)心理的一個(gè)重要方面，是使設(shè)計(jì)產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感染力的重要前提。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，除了利用色彩象征地表達(dá)特定的主題外，更重要的是利用色彩的相互配合，創(chuàng)造出適于表達(dá)廣告主題本身特點(diǎn)的完美的藝術(shù)效果。一件廣告設(shè)計(jì)作品的成敗，很大程度上取決于色彩運(yùn)用的優(yōu)劣。

九、應(yīng)用教材 《廣告設(shè)計(jì)》，李巍著，西南師范大學(xué)出版社 本教材內(nèi)文字內(nèi)容部分均作為文字考試內(nèi)容。

十、電腦創(chuàng)意設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)：

1、利用它可以完成攝影與繪畫的雙重效果，而且它提供的是一種可以人機(jī)交互的創(chuàng)作的過(guò)程。使我們的完成幻想中的世界的再現(xiàn)，不會(huì)成為很難。而且它的許許多多的設(shè)計(jì)手段及特殊功能，為我們?cè)诤艽蟪潭戎卸继峁┝税氤善贰?/p>

2、由于電腦創(chuàng)意融合了人的幻想、電腦科技、美術(shù)技巧、教學(xué)方法，所以使它又成為了一種新生的職業(yè)——電腦平面設(shè)計(jì)。

3、我們身邊的街頭廣告，手里的傳單，手提袋，報(bào)刊雜志，媒體的宣傳，以及我們?cè)诰筒蜁r(shí)的餐卡、名片，從大到小，從時(shí)間到空間，這一新生職業(yè)，早已化為一種信息手段充塞了我們的生活。

十一、電腦輔助藝術(shù)設(shè)計(jì)

人們開(kāi)發(fā)了許多的應(yīng)用軟件，我們稱之為電腦創(chuàng)意系統(tǒng)軟件，這些應(yīng)用軟件中集合了我們所要使用的“工具”和“紙”，以及“顏料”等，我們只需將它們掌握，另外電腦應(yīng)用軟件中集成了許多我們?cè)S多意想不到的效果，我們可以將它們利用起來(lái)豐富我們的創(chuàng)意。電腦創(chuàng)意設(shè)計(jì)的優(yōu)越的地方還在于可以隨時(shí)隨地修改；可以使用豐富的顏色，任意調(diào)配與使用，不需要我們專門去找；而且速度快，效率高，商業(yè)性前衛(wèi)，更符合人們的生活，文化的需要。

十二、那么如何會(huì)成為一名電腦平面設(shè)計(jì)人員呢？如何更好的成為平面設(shè)計(jì)者呢？

1、我們?cè)鯓硬拍艹蔀橐幻细竦脑O(shè)計(jì)人員呢？只要你熱愛(ài)生活，對(duì)于這個(gè)行業(yè)感興趣，加之一點(diǎn)付出的汗水，你就可以。電腦的操作，要遠(yuǎn)簡(jiǎn)單于科學(xué)知識(shí)的學(xué)習(xí)，但它又要以文化知識(shí)為基礎(chǔ)，我們有文化知識(shí)，我們能學(xué)會(huì)科學(xué)知識(shí)，我們有信心，每個(gè)人都有聯(lián)想，也可以說(shuō)我們每個(gè)人都可以成為這一職業(yè)的成員。

2、電腦設(shè)計(jì)應(yīng)用的場(chǎng)合以日趨廣泛，就要求我們要掌握更多的知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)加以應(yīng)用，比如色彩的搭配，應(yīng)用場(chǎng)合的氛圍，頁(yè)面的版式是否安排的合理，透視空間是否感覺(jué)平衡，一些國(guó)家、民族的風(fēng)俗忌諱，以及我們的“視覺(jué)語(yǔ)言”能否真正的傳達(dá)出我們需要表現(xiàn)的藝術(shù)信息等。

3、對(duì)于電腦平面設(shè)計(jì)的職業(yè)來(lái)講它是帶給廣大用戶的信息傳達(dá)窗口，所以要求我們必須自身具有過(guò)硬的本領(lǐng)與豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，也就是我們必須要能找到蜜，才會(huì)帶領(lǐng)別人一同去品嘗蜜。另外一點(diǎn)就是電腦藝術(shù)創(chuàng)作的商業(yè)性較強(qiáng)，人們利用它能多、快、好、省地進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳或公益的宣傳，從無(wú)形到有形，從幻想到實(shí)際，所以電腦藝術(shù)創(chuàng)作也對(duì)于不同的職業(yè)有著不同的規(guī)范這就要求我們應(yīng)具備多方面，多元化的專業(yè)素質(zhì)，讓我們的作品，在不同的場(chǎng)合都能較好的找到合適的位置，從而提高社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力。

十三、平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用？

當(dāng)今的社會(huì)是信息的社會(huì)，對(duì)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的形象戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)，需要大量的電腦美工設(shè)計(jì)人員。電腦美工廣泛分布于游戲制作、影視制作、廣告制作、網(wǎng)頁(yè)美化、建筑裝簧、服裝、產(chǎn)品包裝等IT領(lǐng)域。

CIS企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（corporate identity system）包括：

MI設(shè)計(jì)，理念識(shí)別（Mind Identity）企業(yè)在社會(huì)、客戶、消費(fèi)者中的印象。BI設(shè)計(jì)：行為識(shí)別（Blearier Identity）企業(yè)內(nèi)容，性格，氣質(zhì)的形象。VI設(shè)計(jì)：視覺(jué)識(shí)別（Visual Identity）企業(yè)宣傳，知名度。

十四、挑戰(zhàn)與對(duì)策（平面領(lǐng)域）：

與別人在視覺(jué)上溝通，讓別人通過(guò)你的作品達(dá)到共鳴，從而產(chǎn)生青睞，信賴，擁有的欲望情感。一名合格的設(shè)計(jì)人員，需要在適當(dāng)?shù)膱?chǎng)合能夠恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)出他的想象，以表達(dá)出正確的信息。我們需要在視覺(jué)上與別人溝通，達(dá)到共鳴。就像音樂(lè)家演奏出的旋律會(huì)令我們陶醉，舞蹈家們演繹的形體語(yǔ)言讓我們讀懂他的心一樣。作為一種職業(yè)、新生的藝術(shù)流派，它要發(fā)展，要更符合我們的生活，也就要求更高水平的群體，因此我們應(yīng)不斷的自我完善，提高對(duì)自身的專業(yè)能力的要求。

作業(yè)類型及要求

1、產(chǎn)品類

在下列類別的產(chǎn)品中，任選你熟悉的某一品牌，為其設(shè)計(jì)一則平面廣告。食品飲料，服裝，化妝品，家用電器，藥品，汽車。內(nèi)容包括：

（1）調(diào)研報(bào)告：收集該產(chǎn)品相關(guān)資料，分析該品牌的個(gè)性，產(chǎn)品定位等。形成對(duì)該品牌或產(chǎn)品的調(diào)研報(bào)告，提煉廣告主題，明確創(chuàng)意的方向。要求500字左右。（2）打印成型的作品，以及電子稿源文件。

（3）設(shè)計(jì)說(shuō)明。對(duì)該作品的創(chuàng)意來(lái)源，設(shè)計(jì)思路進(jìn)行說(shuō)明，要求300字左右。作品要求：

（1）主題突出，創(chuàng)意新穎。

（2）可以做成系列創(chuàng)意，也可以單幅。（3）構(gòu)圖合理，圖像、色彩清晰，分辨率高。（4）所選設(shè)計(jì)作品不可與市場(chǎng)上已有設(shè)計(jì)雷同。紙張要求：

A4高光像紙彩噴打印

2、公益類

在下列主題中，任選其一，設(shè)計(jì)一則公益廣告。保護(hù)環(huán)境、珍惜資源；社會(huì)公德教育；善待老人，孝敬父母，助殘扶弱；交通安全教育；反腐?。唤錈熃?。內(nèi)容包括：

（1）打印成型的作品，以及電子稿源文件。

（2）設(shè)計(jì)說(shuō)明。對(duì)該作品的創(chuàng)意來(lái)源，設(shè)計(jì)思路進(jìn)行說(shuō)明，要求500字左右。作品要求：

（1）主題突出，創(chuàng)意新穎。

（2）可以做成系列創(chuàng)意，也可以單幅。（3）構(gòu)圖合理，圖像、色彩清晰，分辨率高。（4）所選設(shè)計(jì)作品不可與市場(chǎng)上已有設(shè)計(jì)雷同。紙張要求：

A4高光像紙彩噴打印

3、海報(bào)類

2010廣州亞運(yùn)會(huì)海報(bào)。內(nèi)容包括：

（1）調(diào)研報(bào)告：收集關(guān)于以上主題的信息，結(jié)合奧運(yùn)精神，運(yùn)動(dòng)精神，廣州城市特色等背景知識(shí)等材料寫成調(diào)研報(bào)告，提煉廣告主題，明確創(chuàng)意的方向。要求500字左右。（2）打印成型的作品，以及電子稿源文件。（3）設(shè)計(jì)說(shuō)明。對(duì)該作品的創(chuàng)意來(lái)源，設(shè)計(jì)思路進(jìn)行說(shuō)明，要求300字左右。作品要求：

（1）主題突出，創(chuàng)意新穎。

（2）可以做成系列創(chuàng)意，也可以單幅。（3）構(gòu)圖合理，圖像、色彩清晰，分辨率高。（4）所選設(shè)計(jì)作品不可與市場(chǎng)上已有設(shè)計(jì)雷同。紙張要求：

A4高光像紙彩噴打印

4、VI企業(yè)形象設(shè)計(jì)類

為某一企業(yè)做一套VI形象設(shè)計(jì)。（企業(yè)任選）內(nèi)容包括：

（1）基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)：企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)色彩、輔助色、字體、標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志、變形標(biāo)志、編排模式等。

（2）應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)：辦公用品、產(chǎn)品與包裝類、運(yùn)輸工具以及設(shè)備、服裝類、指示標(biāo)識(shí)類、公關(guān)禮品等。

（3）設(shè)計(jì)說(shuō)明。對(duì)該企業(yè)的情況予以介紹，對(duì)該套VI的設(shè)計(jì)思路進(jìn)行說(shuō)明，要求500字左右。成稿要求: 1,要求打印出的成品有: A、VI樹(shù)

B、形象頁(yè)（從系統(tǒng)設(shè)計(jì)中抽出一份設(shè)計(jì)為形象頁(yè)，如：信封信紙、如手提袋等）。

2、其他部分上交形式為電子稿（源文件和JPEG文件）.紙張要求：

A4高光像紙彩噴打印

5、包裝類

為某品牌產(chǎn)品做包裝設(shè)計(jì)。（品牌任選）內(nèi)容包括：

（1）調(diào)研報(bào)告：收集關(guān)于該品牌的基本信息，產(chǎn)品定位等材料寫成調(diào)研報(bào)告。要求500字左右。

（2）打印成型的作品，以及電子稿源文件。

（3）設(shè)計(jì)說(shuō)明。對(duì)該作品設(shè)計(jì)思路進(jìn)行說(shuō)明，要求300字左右。作品要求：

（1）不少于3個(gè)包裝單位。每個(gè)包裝單位均要求有效果圖，展開(kāi)圖。（2）構(gòu)圖合理，圖像、色彩清晰，分辨率高。（3）所選設(shè)計(jì)作品不可與市場(chǎng)上已有設(shè)計(jì)雷同。紙張要求：

A4高光像紙彩噴打印

以上選題由學(xué)生任選1到2題完成

第三篇：《面與色的美感》教案

《面與色的美感》教案

教學(xué)目標(biāo)：

(1)掌握對(duì)視覺(jué)的欣賞有很好的觀賞性。(2)面與色的和諧構(gòu)成，色彩的調(diào)和方法。

(3)研究范圍加入了視覺(jué)因素,涉及到生理學(xué)、心理學(xué)、物理學(xué)、藝術(shù)形態(tài)學(xué)等門類，是形象思維和邏輯思維的產(chǎn)物。

教學(xué)重點(diǎn)：

讓學(xué)生學(xué)會(huì)色彩調(diào)和的方法和進(jìn)行色彩聯(lián)想的正確表達(dá)。

教學(xué)難點(diǎn)：

準(zhǔn)確用色彩的聯(lián)想來(lái)表達(dá)自己的情感。

教學(xué)過(guò)程：

一、課堂導(dǎo)入

教師：“在生活中，到處可以看到面與色的構(gòu)成與應(yīng)用，如墻面、地毯、桌面、花壇。如果我們將一個(gè)或幾個(gè)基本形狀的面，進(jìn)行相同或不同的組合排列，并配以色彩的調(diào)和，就會(huì)產(chǎn)生千變?nèi)f化的美感，豐富我們的情感與生活。”

接著展示色彩構(gòu)成作品和大師的設(shè)計(jì)作品給學(xué)生欣賞，引起學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。

二、課堂發(fā)展

1、面是線的移動(dòng)軌跡。其形狀各異，可分為幾何形、有機(jī)形、偶然形、它們給予人的感覺(jué)是不一樣的。你能說(shuō)出有那些不同的感覺(jué)？

2、兩種相同的半圓可以產(chǎn)生那些不同的組合方法？

3、怎樣運(yùn)用基本形與骨格的設(shè)計(jì)進(jìn)行面與色的構(gòu)成？

4、色彩的調(diào)和是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的色彩有秩序、和諧地組織在一起，給人以愉悅的感覺(jué)。常見(jiàn)用到的色彩調(diào)和方法有：

（1）面積優(yōu)勢(shì)的調(diào)和（2）互補(bǔ)色互混的調(diào)和（3）置入共同色彩的調(diào)和（4）色彩分割的調(diào)和

5、色彩的聯(lián)想，當(dāng)我們看到色彩的時(shí)候，往往會(huì)把該色彩與該色有關(guān)的事物、現(xiàn)象練習(xí)起來(lái)，引起某種心理。如紅色可聯(lián)想到火、血、太陽(yáng)、熱情、活力；綠色，可聯(lián)想到草地、樹(shù)葉、禾苗、和平、生長(zhǎng)。藍(lán)色，同學(xué)們聯(lián)想到什么呢？紫色呢？ 小結(jié)：通過(guò)本課的學(xué)習(xí)，使學(xué)生的色彩的感覺(jué)由個(gè)人的喜好升華到更科學(xué)、更廣泛的、更具普遍意義的色彩美的境界，以培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造思維，最終達(dá)到能靈活運(yùn)用色彩、自由表達(dá)色彩與情感的目的。

三、作業(yè)安排

教師：“完成這一個(gè)課題，同學(xué)們對(duì)新鮮的色彩構(gòu)成知識(shí)學(xué)習(xí)一定非常感興趣，你們一定會(huì)認(rèn)真地投入完成色彩作業(yè)，一定會(huì)在輕松，愉快的心情下，完成當(dāng)前的訓(xùn)練?！?/p>

1、請(qǐng)你嘗試用不同的材料區(qū)表現(xiàn)面與色的構(gòu)成，設(shè)計(jì)時(shí)，選擇的形狀與色彩要能反映自己的情感。

2、請(qǐng)你嘗試將大師的作品運(yùn)用到不同的物品設(shè)計(jì)中，要盡量符合“實(shí)用”、“美觀”的功能。

第四篇：廣告設(shè)計(jì)與制作合同

【廣告設(shè)計(jì)與制作合同】

甲方：

乙方： 依據(jù)《中華人民共和國(guó)合同法》和有關(guān)法規(guī)的規(guī)定，乙方接受甲方的委托，就委托設(shè)計(jì)事項(xiàng)，雙方經(jīng)協(xié)商一致，簽訂本合同，信守執(zhí)行：

一、合同內(nèi)容及要求 ： 設(shè)計(jì)展會(huì)海報(bào)及展臺(tái)設(shè)計(jì)。

二、設(shè)計(jì)與制作費(fèi)用

：設(shè)計(jì)與制作費(fèi)用總計(jì)為：元.三、付款方式

1.甲方需在合同簽訂時(shí)付委托設(shè)計(jì)與制作總費(fèi)用的%即人民幣元整。

2.乙方將設(shè)計(jì)制作印刷品交付甲方時(shí)，甲方需向乙方支付合同余款，即人民幣元整，乙方收到貨款后，開(kāi)具全額發(fā)票。

四、設(shè)計(jì)與制作作品的時(shí)間及交付方式

乙方需在雙方約定的時(shí)間內(nèi)完成設(shè)計(jì)方案。因甲方反復(fù)提出修改意見(jiàn)導(dǎo)致乙方工作不能按時(shí)完成時(shí)，可延期執(zhí)行，延期時(shí)間由雙方協(xié)商確定。

五、知識(shí)產(chǎn)權(quán)約定

1.甲方在未付清所有委托設(shè)計(jì)制作費(fèi)用之前，乙方設(shè)計(jì)的作品著作權(quán)歸乙方。

六、雙方的權(quán)利義務(wù)

甲方權(quán)利：

1.甲方有權(quán)對(duì)乙方的設(shè)計(jì)提出建議和思路，以使乙方設(shè)計(jì)的作品更符合甲方企業(yè)文化內(nèi)涵。

2.甲方在付清所有設(shè)計(jì)費(fèi)用后享有設(shè)計(jì)作品的所有權(quán)、使用權(quán)和修改權(quán);

甲方義務(wù)：

甲方有義務(wù)按照合同約定支付相關(guān)費(fèi)用;

乙方權(quán)利：

1.乙方有權(quán)要求甲方提供有關(guān)企業(yè)資料供乙方設(shè)計(jì)參考;

2.乙方有權(quán)要求甲方按照合同約定支付相應(yīng)款項(xiàng);

乙方義務(wù)：

乙方需按照甲方的要求進(jìn)行作品設(shè)計(jì)與制作, 并按時(shí)交付設(shè)計(jì)制作作品。

七、違約責(zé)任

1.甲方在設(shè)計(jì)作品初稿完成前終止合同，其預(yù)付的費(fèi)用無(wú)權(quán)要求退回;甲方在乙方作品初稿完成后終止合同的，應(yīng)當(dāng)支付全額的設(shè)計(jì)費(fèi)用。

2.乙方如無(wú)正當(dāng)理由提前終止合同，所收取的費(fèi)用應(yīng)當(dāng)全部退回給甲方。

八、合同生效

本合同一式兩份，甲乙雙方各持對(duì)方簽字合同一份，具有同等法律效力。本合同自簽字蓋章之日起生效。

甲方(蓋章)乙方(蓋章)代表簽名：__________ 代表簽名：__________

地址：__________________ 地址：__________________

電話：__________________ 電話：__________________

日期：2017年月日日期：2017年月日

第五篇：廣告設(shè)計(jì)與制作說(shuō)課稿

《平面廣告設(shè)計(jì)》廣告創(chuàng)意常用手法 說(shuō)課稿

尊敬的各位老師：大家好！

我是XX號(hào)說(shuō)課者，今天我要說(shuō)課的內(nèi)容是《平面廣告設(shè)計(jì)》廣告創(chuàng)意常用手法，下面我從以下幾個(gè)方面向大家介紹本課程的整體教學(xué)設(shè)計(jì)。

一、說(shuō)教材：

《平面廣告設(shè)計(jì)》這門課是設(shè)計(jì)專業(yè)的主干課程?！稄V告創(chuàng)意》是廣告設(shè)計(jì)這門課最重要的一個(gè)章節(jié)之一，根據(jù)電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)，從課程結(jié)構(gòu)來(lái)看，本章節(jié)屬于承上啟下的一個(gè)核心章節(jié)，對(duì)于藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生而言較為重要。學(xué)習(xí)本章知識(shí)對(duì)學(xué)生的設(shè)計(jì)入門具有重要的指導(dǎo)作用，有利于幫助學(xué)生以后一開(kāi)始接觸專業(yè)設(shè)計(jì)就樹(shù)立系統(tǒng)的、整體性的創(chuàng)作概念，從整體觀出發(fā)去考慮哪怕是很小的一個(gè)平面項(xiàng)目。

二、教學(xué)目標(biāo) 1.知識(shí)目標(biāo)：

使學(xué)生了解廣告創(chuàng)意的概念和創(chuàng)意過(guò)程； 培養(yǎng)正確的設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)方法。2.技能目標(biāo)：

新課改要求我們要眼光長(zhǎng)遠(yuǎn)，同時(shí)又立足實(shí)際。能夠在創(chuàng)意方法及規(guī)律的指導(dǎo)下，結(jié)合素描色彩知識(shí)，完成初級(jí)平面廣告設(shè)計(jì)與制作。提高學(xué)生動(dòng)手操作能力。引導(dǎo)學(xué)生捕捉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，將課堂訓(xùn)練與社會(huì)實(shí)踐緊密結(jié)合，適應(yīng)廣告市場(chǎng)變化，達(dá)到企業(yè)要求的平面廣告設(shè)計(jì)的能力。3.情感目標(biāo)：

拓展學(xué)生思維，提高學(xué)生的創(chuàng)新能力，陶冶情操，能夠更好地對(duì)生活中的美進(jìn)行提煉。

三、教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)： 1.教學(xué)重點(diǎn)：

廣告創(chuàng)意的方法和步驟。2.教學(xué)難點(diǎn)：

如何進(jìn)行思維的拓展

四、教學(xué)方法 1.說(shuō)教法：

(教法有：案例分析法、互動(dòng)教學(xué)法、模擬教學(xué)法、任務(wù)驅(qū)動(dòng)法等)舉例：

案例分析教學(xué)法

我采取實(shí)際案例進(jìn)行課堂實(shí)例演示講解。學(xué)生通過(guò)這種案例制作的流程及技術(shù)的學(xué)習(xí)，能夠很好的了解企業(yè)的實(shí)際要求和了解自身的差距，教師在課堂上親自演示與制作，這種親如其境的教學(xué)，能很大程度上調(diào)動(dòng)學(xué)習(xí)的學(xué)習(xí)積極性。師生互動(dòng)教學(xué)法

“師生互動(dòng)教學(xué)法”實(shí)行以“教育者為中心”向“以學(xué)生為中心”的教學(xué)模式轉(zhuǎn)變，課程教學(xué)除常規(guī)的理論教授與實(shí)踐訓(xùn)練教學(xué)方法外，堅(jiān)持作業(yè)公開(kāi)點(diǎn)評(píng)，學(xué)生自評(píng)，教師指導(dǎo)等方式，營(yíng)造良好的學(xué)習(xí)氣氛，避免了教師上課“一言堂”的教學(xué)。通過(guò)互動(dòng)性開(kāi)放教學(xué)，提高學(xué)生自主參與的學(xué)習(xí)熱情，激發(fā)學(xué)習(xí)興趣，寓教于樂(lè)，增進(jìn)師生關(guān)系。2.說(shuō)學(xué)法：

(學(xué)法有：自主研索法、突破學(xué)習(xí)法、動(dòng)手實(shí)踐法、頭腦風(fēng)暴創(chuàng)意法等)

五、教學(xué)過(guò)程

第1步.導(dǎo)入

創(chuàng)設(shè)情境，提出問(wèn)題。目的是充分調(diào)動(dòng)學(xué)生的興趣，讓學(xué)生在輕松熱烈的氛圍中進(jìn)入課程的學(xué)習(xí)。

(你看過(guò)最讓你難忘公益廣告有哪些？這些公益廣告對(duì)你有什么樣的觸動(dòng)？那么你認(rèn)為什么是公益廣告？它的社會(huì)意義又是什么呢？)給學(xué)生簡(jiǎn)短的時(shí)間來(lái)回答問(wèn)題，并根據(jù)學(xué)生回答進(jìn)行簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)，提高學(xué)生的思想，并與本節(jié)課的主題做好銜接。

第2步.引入主題、深化理解

(那么什么樣的公益廣告最能打動(dòng)群眾呢？)（觀看幾張公益廣告,運(yùn)用案例分析教學(xué)法從中尋找規(guī)律）通過(guò)觀看案例，得出結(jié)論：(公益廣告創(chuàng)作的基本要求：

1.主題鮮明針砭時(shí)弊:人、社會(huì)、自然是公益廣告不變的主題。

2.強(qiáng)度訴求打動(dòng)人心:對(duì)公益廣告而言，不能僅僅停留在信息傳播的表面，而需要尋找一種最能打動(dòng)人的訴求方式，產(chǎn)生強(qiáng)大的訴求力。

3.藝術(shù)感召震撼思想:益廣告作為廣告，要運(yùn)用一切廣告藝術(shù)手段。強(qiáng)化主題，使公益廣告?zhèn)鞑サ挠^念觸動(dòng)靈魂，在公眾那里升華為一種價(jià)值理念。

4.引喻含蓄啟發(fā)誘導(dǎo):公益廣告最終目的要由每一位社會(huì)成員的參與。)第3步.布置任務(wù)、提高操作

1.通過(guò)對(duì)案例的學(xué)習(xí)和研究，讓我們動(dòng)手來(lái)為最近的玉樹(shù)地震制作一幅公益廣告。

2.向?qū)W生介紹制作方向：以“地震無(wú)情，人間有愛(ài)”為主題設(shè)計(jì)一則公益廣告。(用最近發(fā)生在祖國(guó)玉樹(shù)的地震為背景和設(shè)計(jì)元素，融合到課堂教學(xué)中，即，充分發(fā)揮課堂教學(xué)的德育作用，提高學(xué)生的綜合素質(zhì)；同時(shí)又讓學(xué)生掌握了知識(shí)。)本環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，其一是讓學(xué)生通過(guò)升華思想、明確任務(wù)，為下一步的組協(xié)作分工奠定基礎(chǔ)；其二是為了讓學(xué)生更多的了解電腦在現(xiàn)代設(shè)計(jì)制作中的作用，只有這樣才能使我們的公益廣告插上翅膀，為更多數(shù)人所接受。

第4步.調(diào)查分析、項(xiàng)目創(chuàng)作

1．分析項(xiàng)目

公益廣告的創(chuàng)意最關(guān)鍵。如何讓公眾感到有趣、好奇、輕松、耐看，從而巧妙地使公眾發(fā)自內(nèi)心的接受，是設(shè)計(jì)者的首要課題。

“地震無(wú)情，人間有愛(ài)”應(yīng)該怎么設(shè)計(jì)才能更好體現(xiàn)主題呢？【利用今天所學(xué)公益廣告創(chuàng)作的基本要求和使用頭腦風(fēng)暴創(chuàng)意法，讓學(xué)生各抒己見(jiàn)。答案由學(xué)生在討論后表現(xiàn)出來(lái)?！?2．項(xiàng)目創(chuàng)作

使用Photoshop、flash等軟件進(jìn)行創(chuàng)意實(shí)施。

第5步.教師點(diǎn)評(píng)、學(xué)生互評(píng)

組織學(xué)生，對(duì)所創(chuàng)作作品進(jìn)行設(shè)計(jì)意圖說(shuō)明。然后由老師和同學(xué)們進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。課下將不足的地方加以修改。

六、總結(jié)

整個(gè)教學(xué)設(shè)計(jì)從學(xué)生實(shí)際接收能力出發(fā)，遵循學(xué)生職業(yè)能力培養(yǎng)的基本規(guī)律，循序漸進(jìn)，采取多種教學(xué)方法圖文并茂地同學(xué)進(jìn)行了互動(dòng)的教學(xué)過(guò)程。使得本次的教學(xué)目的得以完成.注重教學(xué)模式的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新。主要采用用案例任務(wù)驅(qū)動(dòng)的教學(xué)模式和項(xiàng)目導(dǎo)向模式。力爭(zhēng)做到教、學(xué)、做結(jié)合，理論與實(shí)踐一體化。

以上是我對(duì)《平面廣告設(shè)計(jì)》這一課程的教學(xué)設(shè)計(jì)，不足之處請(qǐng)各位評(píng)委老師批評(píng)指正。謝謝大家！