博湖縣首屆博斯騰湖景區(qū)推廣策劃方案0415

第一篇：博湖縣首屆博斯騰湖景區(qū)推廣策劃方案0415

新疆維吾爾自治區(qū)博斯騰湖景區(qū)

推廣活動策劃思路

2011年4月

新活動傳媒有限公司 New Event Media Co., Ltd.地址／Add: 湖南省長沙市雨花區(qū)韶山南路123號華翼府A座27層電話Tel／傳真Fax: 0731-88272288 網(wǎng)址/web：004km.cn

一、背景分析：

博斯騰湖遠(yuǎn)銜天山，風(fēng)景優(yōu)美，資源豐富，作為新疆最大的淡水湖泊，哺育新疆一方土地，促進(jìn)了當(dāng)?shù)貪O業(yè)、旅游業(yè)的發(fā)展。博斯騰湖的生態(tài)旅游開發(fā)，成為新疆民俗文化發(fā)展的一個載體，拉動了民俗文化與現(xiàn)代文化的融合。

2011年博湖縣以“文化旅游發(fā)展年”為主題，緊緊圍繞“古西海、金博湖”主題，依托“山、水、城”打好“三張牌”，發(fā)展博斯騰湖文化旅游產(chǎn)業(yè)，加大對外宣傳促銷規(guī)模與力度，提升博湖旅游知名度，推動博湖旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

二、策劃思路：

資源優(yōu)勢，文化定位

整合博斯騰湖水域資源，利用其自然優(yōu)勢，打造品牌化文化節(jié)慶，通過“最大淡水湖泊”影響力，用節(jié)慶方式展示博斯騰湖品牌定位，以博斯騰湖深厚的民俗文化底蘊吸引廣大游客，使博斯騰湖旅游文化節(jié)成為夏季

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民眾娛樂的首選，為企業(yè)和消費者的互動，搭建一個平臺，通過一系列的活動打造博斯騰湖獨特的人文魅力。

極限競技，歡樂博斯騰

以快樂運動為主旨，倡導(dǎo)全民健身，建設(shè)全家大小都能夠參與的水上體育賽道，以電視競技節(jié)目的方式，為整個文化節(jié)宣傳造勢，凸顯博斯騰旅游文化節(jié)的歡樂氛圍，并能持續(xù)不斷的吸引挑戰(zhàn)者和觀眾，帶動其他的旅游文化項目消費。端午游行，狂歡博斯騰圣地

2011博斯騰湖旅游文化節(jié)，適逢中國傳統(tǒng)節(jié)日—端午節(jié)。將端午歡樂祥和與時尚文化相結(jié)合，將電視競技活動、國際攀巖邀請賽、沙雕大賽、“鳥人”大賽等項目融入其中，龐大開幕式邀請巨星登場，展現(xiàn)博斯騰湖盛世歡騰的節(jié)慶氣氛，將帶給大家一個星光熠熠、時尚動感的端午狂歡季。萬人互動，聚焦品牌關(guān)注

博斯騰湖旅游文化節(jié)集休閑、娛樂、競技、狂歡于一體，將吸引上萬民眾參與。通過狂歡月活動、兒童夏令

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營暨“快樂一家”家庭趣味賽、民俗風(fēng)情焰火晚會等互動項目，促進(jìn)企業(yè)品牌與民眾的互動，聚焦品牌關(guān)注度，形成文化帶動經(jīng)濟(jì)的共贏局面。

三、活動框架：

（一）《快樂向前沖》電視競技活動

概述：在博斯騰湖景區(qū)設(shè)立1條體育闖關(guān)賽道，并且聯(lián)合新疆電視臺打造一檔《快樂向前沖》電視體育競技節(jié)目。通過3個月的電視活動播出，為博湖景區(qū)積聚人氣，打造博湖旅游品牌，擴(kuò)大博湖旅游的全國知名度，推動博湖旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

（二）2011中國新疆博斯騰湖旅游文化節(jié)開幕式

概述：本屆旅游文化節(jié)開幕式秉承浪漫時尚的風(fēng)格，注重儀式性和藝術(shù)性完美結(jié)合，力求做到簡潔明快，熱烈火爆，新活動傳媒有限公司 New Event Media Co., Ltd.地址／Add: 湖南省長沙市雨花區(qū)韶山南路123號華翼府A座27層電話Tel／傳真Fax: 0731-88272288 網(wǎng)址/web：004km.cn

高潮迭起。精彩紛呈的民族風(fēng)情表演，優(yōu)美奔放的主題歌演唱，炫目輝煌的冷焰火表演、震撼視聽的巨型LED烘托以及熱烈盛大的度假區(qū)文化旅游資源巡游等來展示新疆博湖旅游的風(fēng)采。

（三）新疆博湖國際攀巖邀請賽

概述：邀請美國、瑞士、奧地利、日本、韓國等國家的攀巖高手和中國北京、新疆的攀巖高手同臺競技，體現(xiàn)旅游文化文化節(jié)的“國際性”，體驗極限運動帶來的特殊魅力。每周六、日都將舉辦由攀巖專業(yè)人士指導(dǎo)、游客參加的攀巖賽。

（四）博斯騰湖狂歡月活動

概述：在景區(qū)不同設(shè)四個演藝舞臺及若美食排檔，白天組織區(qū)內(nèi)民族歌舞團(tuán)、模特、學(xué)校等演藝資源進(jìn)行表演；沙灘上組織排球、足球、游泳、沙灘趣味體育比賽等活動項目，晚上舉行啤酒、海鮮、音樂狂歡派對，使博斯騰湖幾大景區(qū)變成狂歡樂園。

（五）兒童夏令營暨“快樂一家”家庭趣味賽

概述：沙灘版的家庭親子運動會。比賽以家庭為單位，分沙灘和水中兩種形式，主要有“糧食大豐收、馬拉雪橇快快跑、超級破壞王、捉小魚和全家總動員”等趣味賽。通過輕松快樂的游戲比賽，讓孩子與父母在互動活動中增知益智，體驗分工、競爭、團(tuán)結(jié)、協(xié)作的意義，景區(qū)在暑假檔吸引小朋友和家庭團(tuán)隊。

（六）沙雕大賽

概述：組織專業(yè)沙雕展及中外家庭業(yè)余沙雕賽，角逐金鏟大獎。

（七）“鳥人”大賽

概述：使用無動力飛行器參加的滑行比賽，屆時將有眾多國內(nèi)外好手參與，在北方城市首次舉辦，國際化、娛樂性強(qiáng)、關(guān)注度高，很符合博斯騰湖旅游文化節(jié)的特性。

（八）“民族風(fēng)情”焰火晚會

概述：用傳統(tǒng)的焰火晚會結(jié)合大型特色霓裳之夜文藝演出，吸引大量的眼球，現(xiàn)場絢麗的色彩和具有很強(qiáng)的視覺沖擊力和色彩表現(xiàn)力。

（九）博斯騰湖人體彩繪邀請賽

概述：打造成為全國首個大型的、成規(guī)模的、由國內(nèi)外人員及作品參加的賽事，影響力非凡。作品以博斯騰湖自然風(fēng)光和人文景觀為題，分為和諧、自然、服裝、行為藝術(shù)四大板塊，屆時將有全國名家、名師、名角、名模及諸多媒體齊聚博斯騰湖。

（十）文化節(jié)攝影大賽

概述：舉辦“最美博斯騰”攝影大賽，面向大眾，吸引攝影愛好者和普通民眾廣泛參與，記錄博斯騰湖的美景，拍攝旅游節(jié)中動人的場面，活動過程中的動態(tài)發(fā)片報道、整體結(jié)束后《新疆經(jīng)濟(jì)報》《巴音郭楞報》等媒體優(yōu)秀作品選登。

（十一）博斯騰湖沙灘音樂節(jié)

概述：以音樂的名義，集合所有人的熱情，盡情歡樂。音樂節(jié)持續(xù)三天時間，音樂節(jié)將融合國際電子之聲，本土強(qiáng)力樂隊，邀請時下最火熱的樂隊和歌手集合在沙灘音樂節(jié)演出，分設(shè)主題舞臺，每天不同樂隊的精彩演繹，難得同場的樂隊陣容，將在沙灘音樂節(jié)期間為參加文化節(jié)的觀眾帶來一場場饕餮視聽盛宴。音樂節(jié)期間周邊設(shè)立“創(chuàng)意集市”，將帶有地方特色的物品進(jìn)行展示和銷售，將地方美食文化融入其中，讓沙灘音樂節(jié)的氛圍更具狂歡效果。

（十二）旅游文化節(jié)閉幕式暨演出晚會

概述：通過一組設(shè)計精巧、時尚浪漫的演出與閉幕式相結(jié)合。

附：《快樂向前沖》節(jié)目方案

一、策劃思路：

1、以“文化旅游發(fā)展年”為契機(jī)，利用6月的端午節(jié)、博湖縣捕魚節(jié)、7-8月的暑假、雙休日、十一長假等假期，我們在博斯騰湖景區(qū)設(shè)立1條體育闖關(guān)賽道，并且聯(lián)合新疆電視臺打造一檔《快樂向前沖、歡樂在博湖》電視體育競技節(jié)目。通過3個月的電視活動播出，為博湖景區(qū)積聚人氣，打造博湖旅游品牌，擴(kuò)大博湖旅游的全國知名度，推動博湖旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

2、我們將整合巴音郭楞蒙古自治州10個地州市資源，以城市為單位推出城市之間的極限體能競技賽。誰是民間體能達(dá)人?不管你是生活小人物,還是體育全能王,只要你有足夠勇氣挑戰(zhàn)自我，你就能成為2011年萬眾矚目的耀眼明星。

二、賽制介紹：

這是一檔由普通民眾報名參與的比賽，我們將以巴音郭楞蒙古自治州10個縣市為單位，每個地州市挑選出10名選手（4名正式隊員、一位名明星帶隊、5名替補(bǔ)隊員）分A、B兩組進(jìn)行比賽。選手將通過篩選進(jìn)入晉級賽、對

抗賽、半決賽、總決賽四個階段。趣味的競技比賽、卡通的道具設(shè)置。選手們不停的向前奔跑，為的就是在限定時間里突破高難度的重重難關(guān)，看誰以最少的時間完成整個體能挑戰(zhàn)過程。

三、【活動選拔模式】大眾組：

（1）現(xiàn)場報名：到指定點領(lǐng)取報名表，詳細(xì)填寫報名表，直接報名。（2）通過滾屏播出短信發(fā)送方式和撥打熱線直接報名。（3）開通專屬網(wǎng)頁，通過網(wǎng)上報名。

大眾組無晉級安排，根據(jù)報名情況，每天固定人數(shù)參加闖關(guān)。闖關(guān)成功者就獲得物質(zhì)獎勵，每天決出終極大獎，選出40名成績優(yōu)秀者，組成4支大眾隊（共40名）進(jìn)入電視活動比賽提前一周錄制，制作精華播出.新活動傳媒有限公司

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城市組：

（1）結(jié)合當(dāng)?shù)伢w育局教育局，單位等組織報名，通過體育項目進(jìn)行現(xiàn)場選拔，以團(tuán)體為單位選出10支代表隊，每支隊伍10人，共100人進(jìn)入電視活動比賽。

四、活動安排：

1、節(jié)目安排：

1、晉級賽：7期（14支隊伍兩兩對抗，選出7支獲勝隊伍進(jìn)入下一輪）

2、對抗賽：3期（1支隊伍輪空，剩下6支隊伍兩兩對抗，選出3支隊伍進(jìn)入下一輪）

3、半決賽：2期（輪空隊伍加入選出的3支隊伍，共4支隊伍兩兩對抗，選出2支隊伍）

4、總決賽：1期（2支隊伍中選出總冠軍）。

2、時間安排：

招募時間：2011年4月下旬—5月下旬播出：2008年6月

五、賽制安排：

1、大眾組招募：賽道建設(shè)完成后，對游客開放，游客現(xiàn)場報名參加比賽，根據(jù)成績選出40人，組成4支大眾隊伍加入電視活動比賽。

2.城市組招募：招募場地放在巴音郭楞蒙古自治州10個縣市，共設(shè)置1---2趣味比賽項目對招募選手進(jìn)行現(xiàn)場選拔。巴音郭楞蒙古自治州10個縣市各選出10名選手，這10名選手將代表城市出賽。

3、晉級賽：七場播出（白天）14進(jìn)7（縣市10支隊伍、大眾4支隊伍））

（1）、以縣市為單位，140名選手共分為10支隊伍（每隊10人---4名正式隊員、一位明星帶隊、5名替補(bǔ)隊員），通過抽簽形式分成A B組（每組7支隊伍）。七場城市之戰(zhàn)將采用組委會指定的形式在阿洪口景區(qū)進(jìn)行晉級賽。（2）、七場晉級賽（每場2支城市隊比拼）每場設(shè)置3個游戲環(huán)節(jié)，以城市為單位的5名選手以通關(guān)的形式全部通過3個關(guān)卡才能進(jìn)入下一場挑戰(zhàn)。

（3）、比賽結(jié)束A、B代表隊成績以計時成績?yōu)闇?zhǔn)。每場淘汰成績排名最后的隊伍。（7場晉級賽將淘汰7支隊伍，剩下7支隊伍進(jìn)入對抗賽）

（4）晉級賽游戲設(shè)置：七場晉級賽，每場將設(shè)置3個不同的游戲環(huán)節(jié)，隨比賽場次的推進(jìn)游戲?qū)⒆鲇梢椎诫y的改進(jìn)，選手分A、B兩組同時競賽。

（5）晉級賽決出的7支隊伍將采用抽簽的形式選出一支隊伍直接進(jìn)入半決賽，這支隊伍將輪空對抗賽。

3、對抗賽：三場（白天）6進(jìn)3（1）、晉級賽決出的7支隊伍將采用抽簽的形式選出一支隊伍直接進(jìn)入半決賽，這支隊伍將輪空對抗賽。（2）、剩下的6支隊伍將抽簽決定對抗賽比賽對手。

（3）、游戲設(shè)置：三場對抗賽將設(shè)置3個不同的游戲環(huán)節(jié)。對抗賽的游戲環(huán)節(jié)將在晉級賽游戲環(huán)節(jié)上增加難度，隨比賽場次的推進(jìn)游戲?qū)⒆鲇梢椎诫y的改進(jìn)。

（4）、對抗賽三場，按成績排名每場淘汰1個城市隊伍，剩下4支城市隊伍進(jìn)入半決賽。（半決賽時抽簽輪空的一支城市隊伍加入）

4、半決賽：兩場（白天）4進(jìn)2（1）、半決賽兩場，按成績排名每場淘汰1個城市隊伍，剩下2支城市隊伍進(jìn)入總決賽。（半決賽時抽簽輪空的一支城市隊伍加入）

（2）游戲設(shè)置：兩場半決賽將設(shè)置4個不同的游戲環(huán)節(jié)。半決賽的游戲環(huán)節(jié)將在對抗賽游戲環(huán)節(jié)上增加難度，隨比賽場次的推進(jìn)游戲?qū)⒆鲇梢椎诫y的改進(jìn)。

（3）半決賽兩場，共淘汰計時排名靠后的2組選手。剩下2支城市隊伍進(jìn)入總決賽。

5、總決賽---王者之夜：一場（白天）2進(jìn)1（1）經(jīng)過晉級賽、對抗賽、半決賽共12場的城市比拼剩下2支城市代表隊進(jìn)入總決賽。

（2）總決選階段將推出王者之夜——最后一場終極體能挑戰(zhàn)。每一關(guān)還將特別添加2到3個固定明星參與同選手一樣進(jìn)行過關(guān)挑戰(zhàn)，(明星將作為特別嘉賓)增加節(jié)目的可看性。

（3）王者之夜現(xiàn)場我們還將特別邀請當(dāng)今最時尚的極限運動團(tuán)體作為特別表演項目出場，（如：團(tuán)隊輪滑，明星滑板秀，美女巖壁舞蹈秀等）為觀眾呈現(xiàn)不一樣的視覺享受。

（4）2個城市代表隊選手將挑戰(zhàn)最后的奧運沖刺賽道。留到最后的將是《快樂向前沖》總冠軍。

（5）游戲設(shè)置：最后的總決賽將設(shè)置4個不同的游戲環(huán)節(jié)。總決賽的游戲環(huán)節(jié)將在半決賽游戲環(huán)節(jié)上增加難度，最后一場的總決賽在游戲設(shè)置上會添加不同的元素，讓總決賽的對抗游戲更加的有難度，更加的有趣味性。讓走到最后的兩支城市代表隊挑戰(zhàn)極限。

六、關(guān)卡圖示：

七、抽簽：

晉級賽：14支隊伍抽簽決定A/B組，A1對B7，A2對B6……類推對抗賽：6支隊伍抽簽決定A/B組，A1對B3，A2對B2，A3對B1 半決賽：4支隊伍抽簽決定A/B組，A1對B2，A2對B1

總決賽：半決賽獲勝的兩支隊伍進(jìn)行最后的總決賽。

八、賽場：

不設(shè)主客場，所有比賽都在阿洪口景區(qū)進(jìn)行

第二篇：景區(qū)新媒體推廣方案

景區(qū)活動推廣

一．活動背景

聚焦旅游領(lǐng)域，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”碰撞出近年來迅速崛起的旅游推廣新模式，深刻影響重塑著旅游業(yè)的格局。基于云計算、物聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的智慧旅游也被國家提上日程。為此，我們推出網(wǎng)絡(luò)媒體營銷活動，旨在奠定景區(qū)景區(qū)新媒體營銷的基礎(chǔ)，迅速打開景區(qū)的知名度，搶占市場份額。主要圍繞景區(qū)的風(fēng)景作為宣傳重點對目標(biāo)受眾人群進(jìn)行精準(zhǔn)有效的覆蓋，重點推廣景區(qū)原生態(tài)森林優(yōu)勢資源。二．活動內(nèi)容

（一）自駕游

1.活動目的

以線上推廣+落地活動的形式，發(fā)起自駕游活動，在游覽景區(qū)風(fēng)景的同時，讓自媒體達(dá)人貢獻(xiàn)內(nèi)容，利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體的優(yōu)勢來宣傳推廣景區(qū)景區(qū)。以此來吸引游客，帶動商業(yè)運營。

2.活動流程（1）籌備階段

線下：雙發(fā)溝通協(xié)商自駕的自媒體達(dá)人名單，車輛品牌，駕駛路線，游覽重點；由新浪篩選并邀請自媒體達(dá)人，并根據(jù)需要定向整合汽車品牌資源。線上：準(zhǔn)備預(yù)案，確定話題和媒體通稿內(nèi)容。（2）招募階段

本次活動將招募30位自媒體達(dá)人，其中包括微博大V，旅行達(dá)人，攝影達(dá)人，車友，招募條件為定期登陸的活躍用戶，具有一定數(shù)量的粉絲，且在圈內(nèi)知名并具有一定影響力。屆時每輛車承載3人，共計10輛私家車。（3）自駕游階段

在活動日期，自駕游達(dá)人們按照既定路線路線游覽整個景區(qū)，由旅游達(dá)人撰寫游記，攝影達(dá)人沿途拍攝景區(qū)照片，并分享到個人的自媒體上，發(fā)布宣傳信息不少于5條；由工作人員將達(dá)人們的游記和攝影作品收集整理。

（4）聯(lián)合報道

利用微博，微信等互聯(lián)網(wǎng)新媒體聯(lián)合報道自駕游行程和游覽的實景，做持續(xù)宣傳。

（5）后續(xù)跟蹤

整理游記，將達(dá)人貢獻(xiàn)的內(nèi)容沉淀，整合成旅游攻略。在新浪官方微博、各個城市微信公眾大號等社會化媒體，以及螞蜂窩等旅游類網(wǎng)站發(fā)布做二次傳播。

（二）全民消夏節(jié) 1.活動目的

景區(qū)景區(qū)是最佳的避暑勝地。以景區(qū)景區(qū)為場地，舉行“全民消夏節(jié)”，并利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體對本次盛會進(jìn)行全方位報道，突出遼河園景區(qū)的優(yōu)勢旅游資源和完備的設(shè)施建設(shè)，并引起社會的廣泛關(guān)注。

2.活動流程

（1）籌備階段（5月~6月）

選擇舉辦啟動儀式的場地，邀請到場嘉賓，聯(lián)系相關(guān)藝術(shù)團(tuán)體和歌手，編排啟動儀式的節(jié)目單。

邀請嘉賓：

承德市政府，網(wǎng)信辦，旅游局等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) 景區(qū)景區(qū)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) 電視臺、報紙等傳統(tǒng)媒體微博、微信等自媒體達(dá)人等等節(jié)目形式：歌舞表演熱氣球升空等等（2）預(yù)熱階段（6月初）

圍繞#全民消夏節(jié)#這一主線，利用微博，微信兩大社會化媒體聯(lián)合在河北地區(qū)進(jìn)行事件營銷，宣傳中以接地氣的新媒體為主，讓更多的人知道并了解本次消夏節(jié)，為活動預(yù)熱。

（3）啟動階段（6月中旬）

啟動儀式由相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)剪彩并講話，穿插表演節(jié)目。著重突出景區(qū)景區(qū)的避暑資源和這些年來景區(qū)的建設(shè)與發(fā)展。（啟動儀式具體細(xì)節(jié)可詳談）

（4）后期跟蹤（7月~8月）

在微博、微信等各大互聯(lián)網(wǎng)新媒體以新聞報道的形式全方位展現(xiàn)“全民消夏節(jié)”的活動盛況。三．活動傳播

1.車友會

覆蓋全河北省的車友會與汽車俱樂部等資源，集合了有車一族的高端人群。2.社會化媒體

微博，微信雙微推廣，從PC端到移動端的網(wǎng)絡(luò)媒體。3.自媒體

覆蓋河北地區(qū)的自媒體資源。4.媒體網(wǎng)站旅游，視頻等網(wǎng)絡(luò)媒體。5.移動端資訊平臺——一點資訊

以信息流的廣告形式對本次活動進(jìn)行宣傳

第三篇：策劃推廣方案

烏蒙飲食文化街策劃推廣方案

策劃：XXX 電話：XXXXXXX

一、項目概述 1 項目概況

項目規(guī)劃情況、投資情況??

項目地理位置概況

本項目位于畢節(jié)市南部新區(qū)南環(huán)東路（碧陽湖旁）。南部新區(qū)位于畢節(jié)主城南部，貴畢大道兩旁，倒天河與南部潘家大山間的淺丘地上，它西起貴畢路與洪山南路交叉口，東至斷橋溝，東西長2900米，南北寬1400米，面積2.36平方公里，和主城通過洪山路相連，是主城區(qū)的主要入口方向之一。交通狀況

境內(nèi)交通方便，公路四通八達(dá)。東有海龍路、居二路、大納路，南有貴畢路，西有畢納路、畢威路，北有畢赤路。目前全市境內(nèi)公路總里程達(dá)1709.996公里，基本形成以城區(qū)中心，輻射各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，聯(lián)通毗鄰兩省六縣市的公路網(wǎng)絡(luò)?？h鄉(xiāng)道路正逐步改造為四級油路

國家規(guī)劃建設(shè)重點工程杭瑞高速公路、成廈高速公路將橫貫畢節(jié)市。500輛出租車穿梭于城區(qū)的大街小巷；50輛公交車分6路把城郊連為一體。畢節(jié)城市南部新區(qū)主要以貴畢路為主干道，貴畢路以北1、3、11、12、13、14、15號路形成北邊路網(wǎng)；2、4、5、6、7號路形成南邊路網(wǎng)。2 環(huán)境分析

畢節(jié)，地處貴州高原屋脊，烏江、珠江發(fā)源地，位于東經(jīng)105°36′——106°43′，北緯26°21′——27°46′之間，東部和南部與本省遵 2 義市、貴陽市、安順市、六盤水市接壤，西部和北部與云南省、四川省毗鄰。古代是夜郎文明、水西文化繁盛之境，如今是我國西部大開發(fā)拉開序幕的地方。全市總面積3414.9平方公里,轄27個鎮(zhèn)、8個鄉(xiāng)（其中民族鄉(xiāng)6個）、6個辦事處聚居著22個民族總?cè)丝?70多萬人。整個地區(qū)有總?cè)丝?00多萬。

畢節(jié)地形西高東低，平均海拔1511米，屬北亞熱帶濕潤季風(fēng)氣候，具有冬無嚴(yán)寒、夏無酷暑的特點。年均降雨量為954毫米，日照率約31%，無霜期250天左右。境內(nèi)屬喀斯特地貌，峰巒疊嶂，溪流縱橫。市區(qū)群山環(huán)抱，一水中流，天然景觀與人文景觀交相輝映，使山城顯得秀美多姿。

畢節(jié)市資源豐富。地下資源主要有硫、鐵、媒、銻、鋼、硅軼、草炭、粘土、重晶石、大理石、高嶺土、石灰?guī)r、玄武石、石棉等28余種礦藏。地表氣候溫和，雨量充沛，除主產(chǎn)玉米、大豆、小麥、稻谷、馬鈴薯等糧食作物外，還盛產(chǎn)烤煙、油菜、柑桔、花生、茶葉、大蒜、魔芋和名揚中外的中藥材天麻、杜仲、半夏，農(nóng)作物資源有73個種類455個品種。有獨具高寒山區(qū)特色的豬、牛、馬、羊等產(chǎn)品；沔魚河四腮魚屬全國軫稀魚種；有森林植物700余種，林地面積99.7萬畝。草地面積73.8萬畝。河流總長695公里，水能蘊藏量20.83萬千瓦，可開發(fā)量l1.56萬千瓦。后備資源（荒山、荒地、荒灘、荒水）面積為105.58萬畝，宜園土地面積16.46萬畝，宜林土地面積67.94萬畝，宜牧土地面積21.17萬畝，勞動力資源為47。32萬人，剩余勞動力10-15萬人。風(fēng)景名勝頗多，市境內(nèi)列入國家級、省級、市面上級重點文物共有31處。

（1）政治環(huán)境

畢節(jié)是一個革命老區(qū)。貴州省第一個中共地下黨支部于1934年1月在畢節(jié)建立。1935年2月5日，毛澤東同志率領(lǐng)的中央紅軍在云貴川交界的畢節(jié)市林口鎮(zhèn)“雞嗚三省”村召開了政治局常委分工會議。1936年2月，紅二、六軍團(tuán)長征經(jīng)過畢節(jié)時，創(chuàng)建了“中華蘇維埃共和國川滇黔省革命委員會”。

在出任中共貴州省委書記，胡錦濤同志提出了建立“畢節(jié)開發(fā)扶貧、生態(tài)建設(shè)試驗區(qū)”的構(gòu)想，得到了省委“一班人”的贊同，1988年6月，經(jīng)貴州省委、省政府上報，國務(wù)院批準(zhǔn)了建立“畢節(jié)開發(fā)扶貧、生態(tài)建設(shè)試驗區(qū)”。近年來，貴州省委、省政府明確提出，要把畢節(jié)試驗區(qū)建設(shè)成為“貴州科學(xué)發(fā)展的試驗田”和“生態(tài)文明的示范區(qū)”，并為加快畢節(jié)試驗區(qū)的發(fā)展步伐作出了一系列重大決策和部署，有力推進(jìn)了該區(qū)新型工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)程，畢節(jié)試驗區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展正呈現(xiàn)出可喜的態(tài)勢。

緊緊圍繞開發(fā)扶貧、生態(tài)建設(shè)、人口控制的主題，面對挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存、困難和希望同在的實際，充分發(fā)揚“堅定信念、艱苦創(chuàng)業(yè)、求實進(jìn)取、無私奉獻(xiàn)”的試驗區(qū)精神，抓住機(jī)遇，自力更生，艱苦創(chuàng)業(yè)，加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展，控制人口增長，堅持變救濟(jì)式扶貧為開發(fā)式扶貧，寓生態(tài)建設(shè)于經(jīng)濟(jì)開發(fā)中，以生態(tài)建設(shè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)開發(fā)，開始走出了經(jīng)濟(jì)貧困、生態(tài)惡化、人口膨脹的惡性循環(huán)怪圈，逐步實現(xiàn)人口、生態(tài)、資源、環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，4 經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了明顯的階段性成果，主要表現(xiàn)在：綜合經(jīng)濟(jì)實力不斷增強(qiáng)；農(nóng)村貧困狀況有較大改善；生態(tài)建設(shè)成效明顯，人口的過快增長得到有效控制；基礎(chǔ)設(shè)施和重大工程項目建設(shè)成就顯著；人民生活改善；社會事業(yè)全面進(jìn)步。

畢節(jié)市大力實施“以開放促開發(fā)，以開發(fā)促發(fā)展”的開放帶動戰(zhàn)略，認(rèn)真貫徹落實國家和省政府的各項方針政策，并結(jié)合實際，先后出臺了《關(guān)于鼓勵和支持非公有制經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見》、《關(guān)于加強(qiáng)投資環(huán)境建設(shè)的意見》、《招商引資優(yōu)惠政策》、《畢節(jié)市行政審批服務(wù)制度》等政策文件，放寬了投資領(lǐng)域，強(qiáng)化了政務(wù)服務(wù)中心、行政投訴中心、外來投資者投訴中心職能，完善了獎勵和服務(wù)機(jī)制，為外來投資者提供安全、穩(wěn)定和良好的投資環(huán)境。

根據(jù)政府2011年工作報告，十二五期間，要大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，努力打造新的經(jīng)濟(jì)增長點。把推動服務(wù)業(yè)發(fā)展作為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的戰(zhàn)略重點，擴(kuò)大總體規(guī)模，拓寬服務(wù)領(lǐng)域，提升技術(shù)層次，優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)，全面提高服務(wù)業(yè)的總量和質(zhì)量。重點推動生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)、生活性服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)、新興服務(wù)業(yè)加快發(fā)展，力爭服務(wù)業(yè)增加值年均增長18%以上。發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，推動物流業(yè)、科技服務(wù)業(yè)、信息服務(wù)業(yè)、租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)、金融業(yè)等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)加快發(fā)展；大力發(fā)展餐飲、房地產(chǎn)開發(fā)、商務(wù)流通等生活服務(wù)業(yè)；積極發(fā)展市政公用事業(yè)、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)流通新興服務(wù)業(yè)；加快生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游、民族風(fēng)情旅游、紅色旅游業(yè)向前發(fā)展，到2015年，力爭旅游總收入達(dá)到50億元，帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展200億元左右。

今年，地委、行署出臺《關(guān)于畢節(jié)國家可持續(xù)發(fā)展試驗區(qū)建設(shè)的實施意見》，明確“把畢節(jié)試驗區(qū)建設(shè)成新型能源、特色農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)基地”，并將“實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)大跨越，形成中國西部特色旅游目的地”，到2015年，“旅游收入突破300億元，使旅游業(yè)成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)”列入試驗區(qū)“十二五”規(guī)劃。

根據(jù)這些背景和政策、規(guī)劃，在畢節(jié)規(guī)劃具有畢節(jié)特色的旅游餐飲文化城項目，具有政策優(yōu)勢。（2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境

畢節(jié)地區(qū)是22個民族聚居和雜居結(jié)合的多民族地區(qū)，總?cè)丝?70多萬人。經(jīng)濟(jì)以依靠資源的工業(yè)、農(nóng)業(yè)為主，第三產(chǎn)業(yè)相對比較落后。

2010年，全市生產(chǎn)總值122.45億元，比上年增長16.8%；農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值31.64億元，比上年增長11.0%；工業(yè)總產(chǎn)值71億元，比上年增長19.05%；財政總收入11.53億元，比上年增長75.8%；其中地方財政收入9.59億元，比上年增長81.3%；財政總支出31.73億元，比上年增長53.76%；年內(nèi)固定資產(chǎn)投資94.2億元；社會消費品零售總額34億元；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入14300元；農(nóng)民人均純收入3624元。鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)累計完成增加值20.1億元，同比增長20.95%;累計實現(xiàn)營業(yè)收入80.0億元，同比增長18.22%；實現(xiàn)利潤總額7.8億元，同比增長17.39%；上交國家稅收0.855億元；為勞動者提供報酬6.7億元，同比增長12.22%；鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)個數(shù)達(dá)20886個（其中：個體工商戶10518戶）。

畢節(jié)盛產(chǎn)核桃、茶葉、生漆、油菜、辣椒、大蒜、天麻、杜仲、五培 6 子等，有“竹蓀之鄉(xiāng)”、“中國漆城”、“天然藥園”之譽(yù)；烤煙產(chǎn)量占貴州省的40%以上，是全國四大煙區(qū)之一。

從以上這些數(shù)據(jù)可以看出，民族眾多，民族飲食特色豐富，可以結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)和環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)，發(fā)揚光大飲食文化，一方面促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，一方面對民族文化進(jìn)行發(fā)揚和保護(hù)。

畢節(jié)試驗區(qū)進(jìn)入國家和省規(guī)劃的飛雄機(jī)場正加速建設(shè)，預(yù)計2012年通航；“三橫三縱”鐵路（三橫：昭通—威寧—畢節(jié)—金沙—遵義、成都—貴陽客運專線、林歹—織金—納雍—六盤水，三縱：隆昌—黃桶鐵路織金—畢節(jié)—敘永段、畢節(jié)—水城—興義、已建成的內(nèi)昆鐵路）和“三橫三縱”高速公路（三橫：杭瑞高速遵義—畢節(jié)—威寧、黔西—大方—畢節(jié)、清鎮(zhèn)—織金—納雍，三縱：黔西—織金—普定、生機(jī)—畢節(jié)—六盤水、威寧—六盤水）建設(shè)整體推進(jìn)，通鄉(xiāng)油路和通村公路建設(shè)全面提速。按照畢節(jié)試驗區(qū)“十二五”要求，期末，實現(xiàn)多數(shù)縣通鐵路、縣縣通高速路，鄉(xiāng)鄉(xiāng)通油路，綜合交通樞紐基本形成。交通的便利，將促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的綜合發(fā)展。

從經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)看，第一產(chǎn)業(yè)保持持續(xù)增長，但考慮地區(qū)環(huán)境特點，農(nóng)業(yè)以滿足區(qū)域性需要為主，為經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)有限。對于工業(yè)，由于水土流失嚴(yán)重，近年環(huán)境問題突出，工業(yè)發(fā)展的速度會受到國家經(jīng)濟(jì)政策和環(huán)境政策的限制。第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)還比較有限，在目前需求十分旺盛的情況之下，第三產(chǎn)業(yè)具有十分好的前景。根據(jù)數(shù)據(jù)，財政支出和收入比例失調(diào)，居民收入有限，國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實踐已經(jīng)表明，合理規(guī)劃第 7 三產(chǎn)業(yè)，形成整個產(chǎn)業(yè)的資源互動局面，對于畢節(jié)地區(qū)經(jīng)濟(jì)又快又好的發(fā)展，具有重要意義。而根據(jù)畢節(jié)地區(qū)的特點，結(jié)合旅游業(yè)，結(jié)合多民族的文化，打造以民族文化旅游為基礎(chǔ)的畢業(yè)飲食文化城，可以帶動區(qū)域第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時可以提高區(qū)域知名度，吸引投資，促進(jìn)第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，帶動畢業(yè)的經(jīng)濟(jì)良性增長。（3）文化環(huán)境

畢節(jié)試驗區(qū)集革命老區(qū)、少數(shù)民族地區(qū)、邊遠(yuǎn)山區(qū)、貧困地區(qū)、喀斯特巖溶地區(qū)為一體，歷史文化悠久、文物古跡林立、民族風(fēng)情濃郁、自然景觀優(yōu)美，在民族文化旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)上有著得天獨厚的條件。

畢節(jié)分布著有彝族、白族、傣族、壯族、苗族、回族、傈僳族、拉祜族、佤族、納西族、瑤族、藏族、景頗族、布朗族、布依族、阿昌族、哈尼族、錫伯族、普米族、蒙古族、怒族、基諾族、德昂族、水族、滿族、獨龍族等民族。30多個少數(shù)民族共170多萬人，少數(shù)民族人口占全區(qū)總?cè)丝诘?6.5％，民族鄉(xiāng)占全省民族鄉(xiāng)總數(shù)的30.4％。少數(shù)民族的人數(shù)最多的有彝族、苗族、白族、回族、布依族、仡佬族等。

畢節(jié)地區(qū)是少數(shù)民族聚居區(qū)，也是深石山區(qū)，千百年來因襲相傳的文化、風(fēng)情、習(xí)俗“養(yǎng)在深閨人未識”，而這種“待字閨中”的“純天然文化”具有強(qiáng)大的誘惑力，是“山外”世界探幽訪古的首選。

彝族是畢節(jié)試驗區(qū)人口最多的少數(shù)民族。從外部特征上看，畢節(jié)試驗區(qū)的彝族的服飾主要有代表彝語東部方言的烏蒙山型服飾為主，在威寧自治縣有少部分彝語北部方言涼山型的服飾。這些服飾上仍然可以反映出許多彝 8 圖騰崇拜的遺跡以及豐富的歷史文化內(nèi)涵。彝族的民間風(fēng)俗風(fēng)情、節(jié)日活動，涵載著十分豐富的彝族傳統(tǒng)文化，火把節(jié)、彝族十月年、婚喪習(xí)俗等等都是這樣。被譽(yù)為“東方金字塔”的神秘的“向天墳”，有專家認(rèn)為與彝族古代的天文學(xué)密切相關(guān)，是彝族古代的“天文臺”，也有人不同意這個觀點，因而至今無人能夠準(zhǔn)確解釋其中的秘密。

苗族是畢節(jié)試驗區(qū)人口較多的少數(shù)民族。居住在畢節(jié)試驗區(qū)的苗族主要操川黔滇次方言和滇東北次方言第二土語。苗語中蘊涵著非常豐富的歷史文化內(nèi)涵，通過對苗語的研究可以尋繹到內(nèi)蘊深厚的苗族歷史和文化傳統(tǒng)信息。苗族服飾作為承載著苗族遷徙史的重要的物質(zhì)文化和精神文化的結(jié)合物，既記錄著波斕曲折的苗族遷徙歷程，也記錄了苗族人民千百年來的物質(zhì)文明和精神文明，還體現(xiàn)著操不同支系的方言土語衣著的區(qū)別，是一道民族文化的五彩繽紛的風(fēng)景線。尤其是其工藝如蠟染、刺繡、提繡、挑繡等都非常精細(xì)，其圖案構(gòu)成的藝術(shù)觀感非常強(qiáng)烈，審美價值非常之高，既是生活的必需品，又是高深的藝術(shù)品。苗族的歌舞藝術(shù)內(nèi)容繁多，口琴、三眼簫和蘆笙都是流傳廣泛的樂器，其中尤其以蘆笙舞最為著名。在日常生活中，蘆笙也是必不可少的生活和娛樂的樂器。（4）資源分析

畢節(jié)境內(nèi)有苔植物近100種，蕨類植物34科130種，裸子植物9科22種，被子植物155科1809種；糧食作物21種950個品種，其中豆類7種227個品種；油料作物7種64個品種，蔬菜56種395個品種；藥用植物1000多種。所有這些，為發(fā)展食品、餐飲、藥膳、食療、食補(bǔ)、風(fēng)味小 9 吃和保健、休閑食品提供了得天獨厚的條件。目前，由于歷史的原因，全區(qū)食品工業(yè)的發(fā)展水平還相對較低，農(nóng)產(chǎn)品加工率不高，食品結(jié)構(gòu)不夠合理，生產(chǎn)技術(shù)水平有待進(jìn)一步提高，發(fā)展食品工業(yè)的任務(wù)比較艱巨。

大方盛產(chǎn)天麻，以天麻為主料的菜肴達(dá)7個之多；織金盛產(chǎn)竹蓀，以竹蓀為原料的菜肴就有11個；威寧的高原明珠——草海，就出產(chǎn)魚中蝦，以魚中蝦為主料的烹制的“雙色魚中蝦”，成了色香味獨特的佳肴。

各民族都有很多本民族的自成特色的菜肴。如“威寧小粑粑”，金沙“苗家雙脆”，赫章“彝家坨坨肉”、“清真香酥圓子湯”，大方“八碗席”，等等，無不具有濃郁的民族特點。

三、商業(yè)環(huán)境

畢業(yè)地區(qū)人口700多萬，市區(qū)人口130萬人，估計年旅游人數(shù)100萬左右。由此產(chǎn)生的餐飲需求按保守估算，城市人均年消費100元，年消費130萬×100=1.3億元；旅游人均100元，則消費100萬×100=1億元；其他商務(wù)消費估計為0.05億元；地區(qū)人口正常流動率估計為0.2，保守估計年消費50元，則產(chǎn)生的消費估計為700×0.2×50=0.7億元。則每年產(chǎn)生的直接餐飲消費總值為3.05億元。（1）行業(yè)背景分析

餐飲業(yè)發(fā)展情況，發(fā)展?jié)摿Φ龋?）競爭對手分析（3）消費者分析

四、項目目標(biāo)

根據(jù)宏觀和微觀的分析，確立項目的定位、規(guī)模、投資、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、市場份額、利潤目標(biāo)等。

五項目規(guī)劃

硬件規(guī)劃（資本、土地、其他資源）、軟件規(guī)劃（如何實施，工程計劃等）

六項目運營

項目如何運營，如何運用廣告宣傳、如何招商、如何和其他產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展

（另：先拋開這個項目，說背景，分析經(jīng)濟(jì)可行性，然后再說做什么，怎么做。

畢竟我們對貴州和畢節(jié)的真實經(jīng)濟(jì)環(huán)境不是十分了解。不到之處，還望多多見諒！)11

第四篇：推廣策劃方案

“信科易購”

推廣策劃方案班級：學(xué)號：姓名：

一、背景分析

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，信息飛快的進(jìn)步，在校園里，我們都會有需求：

想購買數(shù)碼配件，但由擔(dān)心網(wǎng)購有風(fēng)險而怕買不到物美價廉的產(chǎn)品。但是，在信科不用再擔(dān)心了。因為“信科易購”的存在，解決了我們的這一難題。

二、簡介

“信科易購”是由信科的學(xué)生組隊建立，試圖在花江校區(qū)方便大眾的平臺。它具有良好的信譽(yù)，主要的經(jīng)營活動是代購上門。

“信科易購”團(tuán)隊前期做過針對產(chǎn)品確定的多次市場調(diào)查，根據(jù)市場調(diào)查結(jié)果，目前已和專業(yè)電腦城批發(fā)商合作，主營電腦配件，兼做其他產(chǎn)品市場開發(fā)，平臺以性價比有保障、送貨上門、貨到滿意才付款、七天內(nèi)包換等服務(wù)為出發(fā)點開始了一系列的創(chuàng)業(yè)實踐。

三、產(chǎn)品簡介主要產(chǎn)品：

鼠標(biāo)鍵盤類：雷柏、彩虹鳥、可唯等移動電源：品勝等

耳機(jī)：碩美科、品勝、森海塞爾等U盤以及存儲卡：金士頓、閃迪.東芝等硬盤類：三星、希捷等內(nèi)存條：臺式、筆記本等散熱器：百得吉奧等音響：瑞族、慧海等 USB接口：現(xiàn)代、骨頭等

其他電腦備件：筆記本鍵盤膜、網(wǎng)線、電腦鎖等

四、目標(biāo)消費群體

由于“信科易購”針對的對象是信科的大學(xué)生，而大一的學(xué)生因為不允許帶電腦來學(xué)校，所以主要對象是大

二、大

三、大四的學(xué)生。

五、SWOT分析 1.優(yōu)勢（Strengths）物美價廉

商品品質(zhì)有保障，貨源充足

能提供高效、低成本的物流配送服務(wù)

該組織具有很強(qiáng)的道德價值觀念和道德使命

2.劣勢（Weaknesses）沒有重點產(chǎn)品沒事售后服務(wù)中心沒有實體店知名度不高

3.機(jī)會（Opportunities）產(chǎn)品不斷的增加具有潛在市場

4.威脅（Threats）

競爭對手眾多，例如：天貓、京東、實體店等。

六、推廣方案

1、海報宣傳

我們準(zhǔn)備做一定數(shù)量海報，分別貼在食堂周邊的宣傳欄、教學(xué)樓附近展覽板，團(tuán)委宣傳板等人流較大的地方，以便讓所有的在校學(xué)生都能得知此次活動，并能讓他們有興趣參與到其中。

2、傳單宣傳

我們將準(zhǔn)備一定數(shù)量的宣傳單，在吃飯時間可在超市門口和食堂等人流量大的地方進(jìn)行發(fā)放傳單。到下課時間時，可以在同學(xué)必經(jīng)之路發(fā)放傳單。以便擴(kuò)大影響力，讓每一位同學(xué)知道。

3、橫幅宣傳

我們將會制作一個大型的能體現(xiàn)體現(xiàn)主旨、具有特色的橫幅，擺放在食堂到教學(xué)樓之間的某一處，以此提高本次活動的宣傳性。

4、彩繪宣傳

我們將制作一個大型的能到達(dá)宣傳目的的彩繪，擺放在食堂的附近，以此提高本次活動的宣傳性。

5、網(wǎng)絡(luò)宣傳

我們可以通過微博、微信、QQ群、貼吧等眾多方式宣傳出去，并且請各系在自己的QQ群里發(fā)送信息進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大宣傳面。

6.活動宣傳

活動時間

9月7日上午9:00-12:00

活動地點

文體中心

開始前準(zhǔn)備

工作人員于8:00點到達(dá)活動現(xiàn)場，布置現(xiàn)場

1.將各個區(qū)域需要的材料都準(zhǔn)備好。2.執(zhí)行人員：負(fù)責(zé)活動的進(jìn)行

3.禮品人員：將活動前購買的禮品放置好

活動流程

1.上午9:00活動準(zhǔn)時開始，由主持人宣布活動開始，并向大家簡單介紹我們此次活動的主要環(huán)節(jié)及規(guī)則。

2.活動開始后，各區(qū)域分別開展活動，在各區(qū)域播放一些比較有意思的介紹產(chǎn)品的視頻。之后我們將對產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)的介紹。

3.在產(chǎn)品介紹完畢后，我們會有相應(yīng)的負(fù)責(zé)人組織大家進(jìn)行一些有關(guān)產(chǎn)品的“有獎競猜”活動，對回答正確的同學(xué)，我們均有相關(guān)的禮品相送。

4.為保證活動秩序，參加各個游戲的獲獎?wù)呶覀儠l(fā)放相應(yīng)的獎品兌換卡片，統(tǒng)一到領(lǐng)獎處領(lǐng)取獎品。

活動結(jié)束

本次活動將在9月7日12:00結(jié)束

（1）物品搬運：由搬運來的同學(xué)負(fù)責(zé)將搬來的物品搬移到合適地點。（2）現(xiàn)場清理：部門的工作人員參與清理工作。

七、資金預(yù)算

第五篇：旅游景區(qū)策劃方案

一.前言：有著天下第一名剎少林寺的嵩山，坐落在河南省登封市西北，被譽(yù)為我國歷史發(fā)展的博物館，儒、釋、道三教薈集，擁有眾多的歷史遺跡。其中有中國六最：禪宗祖庭～少林寺；現(xiàn)存規(guī)模最大的塔林～少林寺塔林；現(xiàn)存最古老的塔～北魏嵩岳寺塔；現(xiàn)存最古老的闕～漢三闕；樹齡最高的柏樹～漢封“將軍柏”；現(xiàn)存最古老的觀星臺～告城元代觀星臺。此外，太室山黃峰蓋下的中岳廟始建于秦，唐宋時極盛，是河南現(xiàn)存規(guī)模最大的寺廟建筑群；加上古樸高雅的嵩陽書院、蒼翠清幽的法王寺，回環(huán)險絕的軒轅關(guān)、慧可斷臂求法的立雪亭等等，皆為中國人文風(fēng)物的瑰寶。

少林寺，既是佛教最大宗派～禪宗的祖庭，又是中華武術(shù)最大宗派～少林武術(shù)的發(fā)源地。少林寺已經(jīng)成為中華民族精神財富的重要組成部分……

徐州，昔日兵家必爭地，今日商家必占市場，道貫?zāi)媳?，衢通東西，四省交界，五省通衢，為全國重要的客源輸出地，曾創(chuàng)下一個月內(nèi)就連發(fā)三列專列抵昆和一天百余臺旅游大巴游河南云臺山的轟動，創(chuàng)下了中國旅游史無前例的先河，從南國到北疆，從東海到西藏的旅游景區(qū)到處充滿徐州人的歡歌笑語，留下了徐州人的足跡，千萬人口大市，小康的經(jīng)濟(jì)收入，為徐州人成為客源輸出地奠定基礎(chǔ)。特別是徐州市場的幅射作用讓人們刮目相看，得徐州者得發(fā)展下已成為不爭的事實，所以，面對徐州這塊客源大市場這塊大蛋糕，眾景區(qū)虎視眈眈，八仙過海各顯神通，先到者個個腦滿腸肥，而少林寺景區(qū)由于過去市場戰(zhàn)略定位沒有鎖定徐州，客源市場被瓜分，如何收回失地，并以自已獨有特色魅力和創(chuàng)新的營銷模式占領(lǐng)徐州客源市場是當(dāng)務(wù)之急。

二、市場營銷環(huán)境分析

（一）游行業(yè)的現(xiàn)狀及前景分析

1、我國旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，我國旅游業(yè)迅猛發(fā)展，已經(jīng)實現(xiàn)了從“事業(yè)型”到“產(chǎn)業(yè)型”的重大轉(zhuǎn)變，成為國民經(jīng)濟(jì)中發(fā)展最快、發(fā)展水平較高的一個重要新興產(chǎn)業(yè)和我國國民經(jīng)濟(jì)的新增長點。

2、旅游業(yè)發(fā)展的特點

旅游行業(yè)與一個地區(qū)固有的歷史文化、地理環(huán)境的關(guān)聯(lián)度較強(qiáng)。一個地區(qū)的歷史遺跡、人文遺跡、山川河泊的多少及優(yōu)美因素決定了其對旅游者的吸引程度。

旅游業(yè)的發(fā)達(dá)程度與地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、對外開放程度、政策的傾斜度息息相關(guān)。地區(qū)的經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，居民收入水平越高，消費水平也越高，旅游這種高層需求就越盛。

不同旅游點的冷熱興旺程度取決于市場開發(fā)力度和其綜合接待水平。有些地方雖然有很吸引游客的景區(qū)，但由于有皇帝女兒不愁嫁的心里，不宣傳，不促銷，等客上門，造成孤芳自賞。

旅游業(yè)有依托性、綜合性、互聯(lián)性、靈敏性強(qiáng)等特點。

3、旅游業(yè)的市場前景

我國旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，市場廣闊，前景無限。我國居民旅游的意識剛剛興起，據(jù)有關(guān)資料顯示，目前城鎮(zhèn)居民人均年旅游消費1000元，為平均年收入的8％，農(nóng)民的旅游消費還不足3%。與世界平均水平15％─20%相比發(fā)展?jié)摿艽?，由此看來，旅游業(yè)的市場前景空前看好。

（二）、開發(fā)現(xiàn)狀（僅指徐州市場）

對徐州市場目前尚屬偏冷階段，人們對當(dāng)年電影《少林寺》記憶憂新，但對少林寺旅游產(chǎn)品卻知很少，雖有少量客人到此一游過，但由于對“禪”的領(lǐng)悟不夠，感知印象停留在表層，以至興趣一般。另外，景區(qū)在徐州宣傳力度小而被眾多景區(qū)宣傳聲浪淹沒，直接影響了景區(qū)的形象提升和招徠客人的力度，高價位門票更讓游客望門止步，旅行社由于返點少也無心推薦，整個市場屬溫而偏冷狀態(tài)。

（三）、競爭者分析

近年來中原旅游市場開力度加大，景點開發(fā)與日俱增，客源市場爭奪各顯奇招，特別是云臺山和欒川景區(qū)的異軍突起，成為河南旅游的亮點和熱點，這些景區(qū)所在地政府高度重視，市場宣傳開拓力度大，營銷方式靈活，經(jīng)過近幾年的打拚，知名度和美譽(yù)度進(jìn)入人心并在徐州家喻戶曉。

三、徐州市場狀況分析：

（一）、目前徐州市民休閑出游情況，目前來說徐州市民比較注重外出旅游，出游頻率普遍較高，出游者選擇的旅游地多為周邊600公里左右向區(qū)域較多。（少林寺距徐州市區(qū)僅五個多小時的車程，十分符合徐州市民的出游習(xí)慣）

（二）、影響徐州市民出游因素主要有：

1、家人朋友介紹15%

2、單位組織15%

3、自駕車5%

4、電視廣告宣傳5%

5、旅行社集體出游20%

6、報紙雜志宣傳30%

從徐州市場的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，消費者獲取消息的渠道主要以報紙媒體宣傳，朋友介紹，單位組織旅游及旅行社為主。

四、少林寺景區(qū)的swot分析

優(yōu)勢：

（1）、地理位置

位置距徐州適中，且與周邊旅游目的地宜串聯(lián)，交通方便通暢。

少林寺位于：○○○○，距鄭州○○公里，距洛陽○○公里，距開封○○公里，距徐州○○公里。

（2）旅游資源

1、少林寺

創(chuàng)建于北魏太和十九年（公元495年），孝文帝元宏為安頓印度高僧跋跎而敕建。位于中岳嵩山西麓，背依五乳峰，面對少室山，據(jù)鄭州市100公里。主要景觀有常住院、塔林、初祖庵、二祖庵和達(dá)摩洞等

2、嵩山

自古山川秀，嵩山天下傲。嵩山雄居五岳之中，不僅是人文景觀的寶庫，而且是自然景觀薈萃之地。中岳嵩山，群峰挺拔，氣勢磅礴，景象萬千。由峰，谷，洞，瀑，泉，林等自然景色構(gòu)成的中岳十二景，雄壯魁梧，秀逸誘人，飛瀑騰空，層巒疊嶂，多彩多姿

3、中岳廟

位于鄭州西南80公里的登封市境內(nèi)。始建于秦，是祭祀太室山神的場所。后經(jīng)歷代擴(kuò)建、整修，中岳廟成為一座宮殿式的古建筑群，總面積11萬平方米，為中州祠宇之冠，也是五岳中現(xiàn)存規(guī)模最大，保存最完整的古建筑群

4、嵩陽書院

始建于北魏太和八年（公元484年）。位于鄭州西南80公里的嵩山南麓，背靠峻極峰，面對雙溪河，因坐落在嵩山之陽而得名。嵩陽書院是中國古代著名高等學(xué)府，在歷史上以理學(xué)著稱于世。

劣勢：

（1）在徐州市場宣傳力度低，市場營銷力度小。

（2）線路產(chǎn)品老，組合后價高。

（3）同質(zhì)化景區(qū)多，沒有突出自己“武”的特色。

（4）旅行商沒有力推，95％旅行社沒把少林寺景區(qū)列人其主要推薦產(chǎn)品。

（5）沒有挑起專程去少林寺旅游的欲望

（6）沒有開通徐州至少林寺景區(qū)直通車，給散客出行帶來不便。

（7）雖然每年少林寺景區(qū)都隨河南省來徐州市宣傳促銷，但宣傳形式單一，方式老套，走走過場，沒有認(rèn)真的把徐州市場研究透，加之調(diào)研不足，市場定位不準(zhǔn)，特別是宣傳后的跟進(jìn)工作沒有，都直接影響了少林寺在徐州的市場開拓。

機(jī)會：

面對城市生活節(jié)奏的加快，工作壓力的加大，旅游放松身心成為人們首選，徐州是一個快節(jié)奏，強(qiáng)競爭，高壓力的地區(qū)，越來越多的都市人們渴望得到心的寧靜，和禪的感悟，旅游發(fā)展市場前景廣闊。少林寺距徐州只5個來小時的車程，對于忙碌了一星期的上班工作族來說雙休日出游省時，省力。是他們放松，休閑的好去處。并且在徐州周圍基本沒有與少林寺旅游特色能相抗衡的旅游景點。因此，少林寺景區(qū)在徐州的市場前景十分廣闊。

國務(wù)院關(guān)于節(jié)假日制度改臺出臺后，國家法定節(jié)假日調(diào)整，實行“兩長五小”的調(diào)整后，旅行社的盈利點將發(fā)生一定程度的轉(zhuǎn)移，長線游的部分利潤將會轉(zhuǎn)移到中短線旅游產(chǎn)品上，進(jìn)一步縮短長線游，開發(fā)中短線游產(chǎn)品將成為必然趨勢。大城市600公里以內(nèi)的周邊游、生態(tài)游等國內(nèi)游將大規(guī)模上升；另一方面將使民族節(jié)日成為新出游高峰。概括言之，短線游吹響“集結(jié)號”，以徐州為中心方園600公里的景區(qū)迎來了千載難蓬的發(fā)展良機(jī)（但要看誰能先行一步，搶先抓住占領(lǐng)市場先機(jī)）

挑戰(zhàn)：

（1）、由于一直以來少林寺在徐州市場宣傳甚少，雖然其知名度有，但沒深入人心，想去的人更是少之又少，可以講徐州市場對少林寺來講目前還是處女地，啟動徐州市場須進(jìn)行戰(zhàn)略研究，很難一招致勝。

（2）、都市中的人們面對鋪天蓋地的廣告，不僅眼花繚亂，更選擇余地加大。

（3）、如何進(jìn)行正確的市場定位？如何吸引人們眼球（注意力）？如何選擇合適的媒體、合理的頻度、合情的內(nèi)容，及好的合作伙伴，好的合作模式、好的運作渠道？成為少林寺打進(jìn)徐州市場的一大挑戰(zhàn)。

（4）、由于進(jìn)入徐州市場略遲，市場宣傳開拓費用無形中加大，如何確保宣傳經(jīng)費持續(xù)支持成為關(guān)鍵點。

五、戰(zhàn)略確定：

讓目標(biāo)市場更多的人了解少林寺景區(qū)，最終引發(fā)前往少林寺景區(qū)一睹真顏的機(jī)會。從而真正將少林寺景區(qū)的優(yōu)勢發(fā)揮，結(jié)合其他景區(qū)無法比擬的特色，力爭引起較高的認(rèn)知度。

吸引大量游客資源宣傳推廣是當(dāng)務(wù)之急。只有將少林寺景區(qū)宣傳出去了，讓徐州市民了解認(rèn)知，有想去的沖動了，才能實現(xiàn)最終利益。

1、特色定位

根據(jù)以上情況分析，各景點都獨具特色，成功的關(guān)鍵在于特色旅游的大力開發(fā)、宣傳，根據(jù)少林寺景區(qū)現(xiàn)狀，舉辦以“游少林禪寺，觀中華武術(shù)”為主題的各種宣傳活動，突出少林寺景區(qū)“禪”，“武”的特點，將“游蒿山覽少林”這一主題推向市場。

（1）、區(qū)域定位

目前，就少林寺景區(qū)產(chǎn)生的吸引力而言，應(yīng)把市場放在淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)區(qū)域中心徐州，因為徐州，道貫?zāi)媳?，衢通東西，四省交界，五省通衢，其戰(zhàn)略地位任何城市無可比擬，昔日的兵家必爭之地現(xiàn)早己成為商家必爭寶地，作為處淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)的中心城市其帶動及幅射作用有目共睹，特別是徐州作為國家特大城市千萬人口的定位，使徐州這個旅游客源輸出地更加誘人。

徐州市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，市民收入水平較高，面對著快節(jié)奏，高壓力的生活，越來越渴望遠(yuǎn)離城市喧囂，追求心的寧靜，而少林寺景區(qū)不論是從地理位置，區(qū)域組合各方面都將會成為徐州市民的首選。

（2）、宣傳對象定位

對象特征

我們針對少林寺在徐州地場進(jìn)行了問卷調(diào)查，本次調(diào)查著重調(diào)查了中、高收入者的旅游情況，發(fā)現(xiàn)了兩大對少林寺景區(qū)有強(qiáng)烈興趣的人群。

a、高收入的家庭

分析：

這部份人大都住高檔小區(qū)，有私家車，平時家庭成員基本都是上班，上學(xué)，雙休日是一家集體休息日，平時往往比較注重平時工作，因此難免會感到壓力大，雙休日就想好好放松一下，時間有限，不能做長期休假，只能選擇近距離的旅游景區(qū)，過習(xí)慣了城市熱鬧的生活，厭倦人造景觀的氛圍，會特別想去環(huán)境清幽安靜的地方全身心地放松。

2、促銷贈品的派送元

3、人員經(jīng)費元

4、廣告制作協(xié)商

5、二報宣傳費萬元

7、網(wǎng)上宣傳元

8、直通車補(bǔ)貼萬元

九、結(jié)束語：

對于把徐州作為一個重要戰(zhàn)略市場的風(fēng)景區(qū)而言，50萬元用于中型風(fēng)景區(qū)的宣傳發(fā)布，是個合理的比例。

要達(dá)到較好的效果，合適的媒體、合理的頻度、合情的內(nèi)容，及好的合作伙伴，好的合作模式、好的運作渠道幾者缺一不可。

《彭城晚報》、《都市新聞》傳媒具有徐州強(qiáng)勢媒體資源和一線市場營銷經(jīng)驗以及超強(qiáng)旅游策劃能力，對旅游景區(qū)品牌進(jìn)行包裝、報道、推廣，同時我們還具有徐州地區(qū)各行業(yè)、各階層旅游人群的客戶資料庫，使推廣針對性更強(qiáng)、效果更佳、事半功倍。

景區(qū)直通車不僅架起景區(qū)與市民之間橋梁，更起到事半功倍的宣傳效果。讓市民更方便，更便捷、更安全、更省錢、更樂意的觀賞景區(qū)，以形成口碑效應(yīng)，達(dá)到星火燎原的效果。

通過市場宣傳開拓，達(dá)到以散客帶團(tuán)隊，以團(tuán)隊促市場，以市場推動自駕游，自助游，會議游等全方位啟動的戰(zhàn)略，讓少林寺成為市民出游的最佳目的地，最滿意目的地和最向往旅游地。

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博湖縣首屆博斯騰湖景區(qū)推廣策劃方案0415

第一篇：博湖縣首屆博斯騰湖景區(qū)推廣策劃方案0415

第二篇：景區(qū)新媒體推廣方案

第三篇：策劃推廣方案

第四篇：推廣策劃方案

第五篇：旅游景區(qū)策劃方案

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