第一篇：外國品牌起名技巧[本站推薦]

外國品牌起名技巧

來源：葉東易友會

一個外國品牌想進(jìn)入中國市場，得有一個響亮的中文名字才行

疲勞的一天結(jié)束后，北京上班族們都熱衷于脫下皮鞋換上一雙“耐久和堅持”，開著“貴重的馬”去酒吧喝一杯冰鎮(zhèn)的“幸福力量”。如果不愛喝酒，那來一瓶“美味快樂”也是很愜意的。

對西方人來說，上述品牌分別是“耐克”，“寶馬”，“喜力”和“可口可樂”。這些譯名不僅給消費者帶來歡笑和談資，更讓持有這些品牌的公司財源廣進(jìn)。

中國同許多國家相比，更為重視名字的意義。西方公司想把產(chǎn)品引進(jìn)中國，就要面臨和中國父母給孩子取名一樣的麻煩：小剛和小云就是兩個完全不同的名字。鑒于中國消費者市場每年提升13個百分點——奢侈品銷量更是提升了25個百分點——如果給自己品牌起一個“杯具”的名字，那產(chǎn)品銷量必然也就跟著“杯具”了。

為品牌選一個符合中國消費者口味的名字已不僅僅是一門藝術(shù)，它已經(jīng)演變?yōu)橐婚T科學(xué)，通過顧問提出建議、計算機(jī)程序運算和語言分析，來保證品牌名字無論是用普通話還是粵語來念都不會變味。

上海郎標(biāo)咨詢公司總裁弗拉基米爾德約洛維奇說：“為品牌起中文名是一項大工程，藝術(shù)性只占很少一部分?！崩蓸?biāo)咨詢負(fù)責(zé)為外國品牌起名，方便其進(jìn)入中國市場。

他說的只是個人觀點，其實在西方品牌中并不缺乏藝術(shù)性。

最典型的例子就是“可口可樂”，不僅聽起來像它的英文名“Coca-Cola”，而且還包含了對產(chǎn)品口味描述和“帶來快樂”含義的解讀，這是它英文名字所不具備的。

譯者注：坊間傳聞，可口可樂初入中國時按音譯草率地譯作“蝌蚪啃蠟”，后因銷量不佳，登報懸賞征求譯名，時在英國的蔣彝教授以“可口可樂”四字拿走獎金。

除此以外，“Tide”的中文名“汰漬”也起得非常高明，它的字面意思是：“去除污漬”，（漢字選擇也很重要：同樣的發(fā)音還有可能寫成“太紫”，這顯然不符合品牌的功能定位了）。

其他還有“銳步”，不僅是“Reebok”的諧音，還包含“敏捷步伐”的意思在里面；“高露潔”，除了和“Colgate”有相似的發(fā)音，還有“展現(xiàn)出眾清潔能力”的含義。薯片公司“樂事”是“Lay’s”的音譯，又蘊(yùn)含吃薯片是件“快樂的事”，這很符合食品類品牌名字的要求?！澳涂恕焙汀皩汃R”也都因其朗朗上口的中文名而為中國人所熟知。

目前來看，品牌中文名字中突出“洋”元素會更易讓人記住。

品牌聯(lián)盟（一家北京咨詢公司）的總經(jīng)理李小姐說：“你想翻譯品牌名字還是直接想個中國名字？如果根據(jù)讀音音譯，那么任何一個消費者都能馬上知道你是外國品牌?！?/p>

對某些產(chǎn)品來說，有一個洋名字顯然比純中國化更有市場，許多高端品牌像凱迪拉克（Cadillac），希爾頓（Hilton），在中文里沒有任何含義，但一眼就能瞧出是外國牌子。而勞斯萊斯（Rolls-Royce），名字里包括“勞”和“萊”兩個洋味十足的字——無論從外形還是讀音都很外國化。

但另一方面，一個地道的中國名字的含義僅靠同音異義詞是很難傳達(dá)的。像“花旗銀行”（Citibank），它的字面意思就是“星光燦爛的旗幟銀行”，或者“萬豪”（Marriott），是“一萬個富人”的意思；還有“奔騰”（Pentium），寓意是“飛馳奔跑”。不久前，郎標(biāo)咨詢將驚奇漫畫（Marvel）引進(jìn)中國時，譯為“漫威”，讀音類似，并且非常符合超級英雄的含義。

為了讓“清揚”（Clear）在這個外國同類品牌泛濫的國度得到年輕人的青睞，李女士對它的形象非常重視，她說：“我們要宣傳的不是它來自哪里，而是要突出它的功效?！弊罱K決定采用“清揚”作為品牌的中國名字，包含了“清新”和“飛揚”的含義在里面。

“想象著頭發(fā)飄在空中，清爽，健康并身心愉悅”，李小姐說。

“清”是有積極含義的一組特定漢字之一，很多品牌的名字中都有“清”的存在。其他還包括代表開心的“樂”和“喜”，代表力量、能量的“力”；還有“?！保A(yù)示著“幸運”和“吉祥”。

Heineken就譯為“喜力”啤酒，許多汽車品牌——奔馳（Mercedes）,寶馬（BMW）, 甚至起亞（它的一款轎車命名為千里馬）（Kia），在他們的中文名中都有“馬”。

很多人不理解為什么中國漢字會有那么多的意思，郎標(biāo)咨詢的副經(jīng)理丹尼斯薩比特說：“這與中國文化息息相關(guān)，中國人看每個字都會有含義，而不只是拼音字母。每個字都像一幅畫，傳達(dá)著它們獨有的意義?！?/p>

所以說，糟糕含義的字眼應(yīng)極力避免。

微軟在中國市場推廣“Bing”時最好慎之又慎，因為它在漢語中的意思是“疾病”“缺陷”還有“病毒”，這對一款計算機(jī)產(chǎn)品很不吉利。設(shè)計者隨后修改了名字，現(xiàn)在它的中文名字是“必應(yīng)”，通常代表“要求一定會得到滿足”。

標(biāo)致汽車（Peugeot）聽起來很像“biao 子”，尤其在南方，它們的發(fā)音很接近。讓人覺得像是從黃段子里得到的靈感。在中國廣受歡迎的清潔產(chǎn)品“威猛先生”，它的命名也頗受一番周折。英文名“Mr.Powerful”的意思是“肌肉先生”，本來要用這個翻譯作為品牌的名字，但最終沒被采納，商家也未給出具體解釋。

但不難推測“肌肉先生”被刷掉的原因：它和“雞肉先生”發(fā)音完全一致，誰會去選擇這樣一款清潔產(chǎn)品呢？

第二篇：公司起名技巧 公司起名知識

公司起名技巧 公司起名知識大全

公司、企業(yè)能否順利、長期的發(fā)展，除經(jīng)營者本人的學(xué)識、能力、社會關(guān)系等因素外，還與公司名稱有重大的關(guān)系。那么公司起名時應(yīng)注意什么呢？一起來看看。

公司起名技巧

（1）企業(yè)名稱應(yīng)簡短明快。名字字?jǐn)?shù)少，筆劃少，易于和消費者進(jìn)行信息交流，公司起名的技巧便于消費者記憶，同時還能引起大眾的遐想，寓意更加豐富。

名稱字?jǐn)?shù)的多少對認(rèn)知程度是有一定影響的。字?jǐn)?shù)越少認(rèn)識程度越高，亦即名字越短越具有傳播力。如“南貨”店的“南貨”兩字，當(dāng)鋪中的“當(dāng)”字等都以簡短的語言概括了其經(jīng)營的內(nèi)容與特性，好記好懂。（2）企業(yè)名稱應(yīng)符合企業(yè)理念、服務(wù)宗旨，這樣有助于企業(yè)形象的塑造。如藍(lán)鳥大廈的“藍(lán)鳥”兩字，真有如藍(lán)色海洋中的一座島嶼，寧靜、祥和，為了人們提供一方憩息之地，向消費者傾出了“藍(lán)鳥之情”，從而樹立起良好的企業(yè)形象。

（3）企業(yè)名稱應(yīng)具備自己的獨特性。具有個性的企業(yè)名稱可避免與別企業(yè)名稱雷同，以防混淆大眾記憶，并可加深大眾對企業(yè)的印象。如北辰集團(tuán)的“北辰”，天地快件中的“天地”，聯(lián)想集團(tuán)的“聯(lián)想”等名稱，都具有獨特個性，使人印象深刻。

（4）企業(yè)名稱應(yīng)具備不同凡響的氣魄，具有沖擊力、有氣魄，給人以震撼。如，四通集團(tuán)的“四通”，取自英文STONE同音，意為石頭，象征著堅石不斷向高新技術(shù)的尖端沖擊。

（5）企業(yè)名稱要響亮，易于上口。如“麥當(dāng)勞”三字，響亮而又具有節(jié)奏感，因而極具傳播力。名稱比較拗口，節(jié)奏感不強(qiáng)，不利發(fā)音效果，也不利于傳播，從而很難達(dá)到大眾的共識。

（6）企業(yè)名稱要富于吉祥色彩。如，金利來遠(yuǎn)東有限公司的“金利來”原來叫“金獅”，因考慮到金獅用有些地方的方言表達(dá)時，有“金輸”的含義，這是犯忌的不吉利的名稱，因而將“金獅（GOLDLION）”改為“金利來”意寓給人們帶來滾滾財源。試想，這樣的企業(yè)誰不喜歡，誰不樂意與之效交往呢！

（7）企業(yè)名稱的選擇要富有時代感。富于時代感的名稱具有鮮明性，符合時代潮流，并能迅速為大眾所接受。

（8）企業(yè)名稱要考慮世界各地的通用性。如可口可樂公司在本世紀(jì)20年代制定中國市場策略時，決定將該公司的名稱“CoCa-CoLa”直譯過去,于是翻譯者將該名稱發(fā)音相似的漢字進(jìn)行排列組合，運用在飲料的包裝上，當(dāng)印有這些漢字的瓶裝飲料出現(xiàn)在市場上時，竟極少有人問津。究其原因，原來翻譯過來的漢字按字間理解是“蠟制的母馬”或“緊咬蠟制品的蝌蚪”的意思。試想有這樣名稱的企業(yè)生產(chǎn)的飲料有誰會要呢？因而可口可樂公司重新設(shè)計名稱，瓶上所注明漢字則改為“口中快樂”──可口可樂。

總之，判斷一個企業(yè)名稱好壞，標(biāo)準(zhǔn)在于是否易于記憶，其形象是否鮮明、表達(dá)能力強(qiáng)否、獨特性如何、傳播方便與否等。企業(yè)名稱應(yīng)當(dāng)是“音、形、意”的完美結(jié)合，以達(dá)到好看、好記、好印象的效果。

公司起名時應(yīng)注意什么 注意五行流通

不論是企業(yè)品牌名還是個人品牌，不論是中文還是英文，皆有數(shù)理和象意。都有著道家說的生、克、制、化四大規(guī)律。字與字之間是否流通是關(guān)鍵。轉(zhuǎn)運命理是根源

企業(yè)名稱或品牌名的五行與企業(yè)負(fù)責(zé)人命理一定要相同，如不同，則企業(yè)會經(jīng)營困難，贏利不易。如果字號五行與法人命理相反，多會有兇險發(fā)生。富豪沒落，新興企業(yè)的倒閉，大企業(yè)的步履維艱多與此有關(guān)。

企業(yè)logo形煞

三角形在風(fēng)水學(xué)上稱為尖角煞，一條直線貫穿logo為穿心煞，使用尖銳形logo，無疑人為地給企業(yè)增加了尖角煞，不良的象意使企業(yè)發(fā)展不穩(wěn)定，企業(yè)的競爭力會出問題。字字要相生

每個字都是有五行的，最佳選擇是前面的字生后面的字，發(fā)展會越來越順暢。行業(yè)顏色的選擇

比如房地產(chǎn)行業(yè)為土，適合的顏色為黃，火生土，紅色也是適用的。注意卦名兇

不管是漢字還是英文，都有它們的數(shù)理和象意。字型的陰極

字型分顯性與隱性兩個層面，表面吉祥還不夠，還需進(jìn)行拆字分析，以達(dá)到內(nèi)外兼修。品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

多品牌戰(zhàn)略，單一品牌戰(zhàn)略，背書品牌戰(zhàn)略，副品牌戰(zhàn)略，不同階段，不同規(guī)模企業(yè)會有不同模式。轉(zhuǎn)運品牌定位

分析行業(yè)環(huán)境；尋找區(qū)隔概念；找到支持點；傳播與應(yīng)用。轉(zhuǎn)運品牌識別

簡潔明了；內(nèi)涵豐富；視覺沖擊力強(qiáng)；具有時代個性；具有文化內(nèi)涵。品牌整合傳播

廣告媒介策略；市場生動化；公關(guān)活動；軟性宣傳；關(guān)系營銷。公司起名方法 吉語取名法

“興”、“隆”、“源”、“茂”、“發(fā)”等字在舊時的店鋪的招牌上經(jīng)常出現(xiàn)，這是舊時生意人喜歡討個吉利，講究口彩，如老字號月盛齋創(chuàng)辦于1775年，店名為“月盛齋”，就有“月月興盛”的意思;國人創(chuàng)辦的第一家啤酒廠北京的雙合盛五星啤酒廠是山東人張閣與郝升為主集資創(chuàng)辦的，取名“雙合盛”，就有“雙方合辦、財源茂盛”之意。迎合取名法

把公眾喜歡的吉祥用語用在公司店鋪的名稱里，來迎合顧客的求福心理，以此招攬生意。標(biāo)志取名法

標(biāo)志命名法主要是以實物為標(biāo)志，來突出企業(yè)公司的顯著特征，現(xiàn)在在國際上已發(fā)展成了CIS(企業(yè)識別系統(tǒng))的一部分，著名的黑猴兒帽店就是將一只木頭黑猴做成店門，來表明其歷史傳統(tǒng)性，用以區(qū)別于別的帽店。品牌取名法

品牌命名，一般是指公司企業(yè)創(chuàng)造出了名牌產(chǎn)品以后，再用自己的品牌名作為公司名稱的，如上海以前的綠寶金筆廠、上海鳳凰自行車公司都是以各自的品牌產(chǎn)品“綠寶金筆”、“鳳凰”來取企業(yè)名的。姓名結(jié)合法

如我們前面提到的日本松下電器公司、美國的福特汽車公司都屬于此類取名方法。雅字取名法

這種給店鋪取名的方法是中國特有的商業(yè)性命名。因為中國受儒家思想的影響，傳統(tǒng)上有一種重文抑商的觀念，于是一些商人把商業(yè)性場所也命名為像文人的書齋一樣，如“齋”、“閣”、“軒”、“居”、“園”等。俗語取名法

俗語較為民間口語化，運用俗語命名的企業(yè)公司，其名稱能被大多數(shù)的公眾所接受。著名的王麻子、狗不理等都屬于俗語取名?！昂贸詠怼惫献哟笸酢ⅰ磅r得來”排骨等叫得響亮的名字給人一種親切感。

開店起名也瘋狂

一個好的店名就是一塊招牌、一筆資產(chǎn)，無形中將給商家?guī)頍o限商機(jī)。懂得此中奧妙的老板們絞盡腦汁，苦思冥想要取一個引人眼球的店名。

給你看看一些酒店和休閑店的好店名。

酒店的店名文章笑傲江湖、摸錯門、黃土地、鄉(xiāng)下人??這樣的店名看起來和吃沒什么關(guān)系，但這確實是幾家酒店的招牌。隨著餐飲業(yè)競爭越來越激烈，餐飲企業(yè)也越來越注重在餐飲文化上做文章，而企業(yè)名稱作為餐飲文化密不可分的一部分，也越發(fā)被看重了。

就像給孩子取名字一樣，酒店在注冊時也往往會起一個具有特殊含義的名字。有的酒店以店主或其他人的名字起名，更多的酒店則喜歡在名字上面別出心裁，以便給顧客留下較為深刻的印象。這還不夠，為了與店名相配套，有的酒店甚至把單間、菜品的名字也從這個角度來選齲如笑傲江湖便以武俠菜為特色，分別以魚和蝦為主料，推出兩套降龍十八掌，每一掌都是一種口味；位于商業(yè)區(qū)的鄉(xiāng)下人將其菜單稱為咱家菜譜，而其單間則以二妞家、鐵蛋家、柱子家??為名，配合其鄉(xiāng)土風(fēng)格的裝修，讓客人仿佛有走村探親之感；在比較知名的毛家菜館里，你還能吃到憶苦思甜，星火燎原。

與此不同的是，位于青島市撫順路上的大食堂走的是相反的路子。據(jù)大食堂的經(jīng)理滕云介紹，食堂在很多人的印象里都是飯菜低劣、清水寡湯、食之無味，但又能讓人生出無限親切感的地方，幾乎每個人都會有一種食堂情結(jié)。當(dāng)客人在這一情結(jié)的驅(qū)使下走進(jìn)大食堂時，又會為這里濃郁的文化氛圍、精致的菜品、周到的服務(wù)所打動，如此強(qiáng)烈的對比和反差便會讓客人對這個大食堂情有獨鐘。

就算是那些挑剔的食客，一般也會認(rèn)為，酒店店名體現(xiàn)的是企業(yè)的文化內(nèi)涵，好的店名首先是一個好的開端。經(jīng)營者肯在這店名上花心思，當(dāng)然不會放棄飯菜質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量。如果一個酒店飯菜口味不錯，服務(wù)也好的話，再有一個讓人印象深刻的店名，豈不是更好。休閑店名亮出來

到上海幾條有名的休閑街走上一走，發(fā)現(xiàn)讓人眼前一亮的店名還真不少。細(xì)細(xì)琢磨這些有特色的名字，還沒想到這中間還有一番規(guī)律。詩情畫意型——一杯春露暫留客，兩腋清風(fēng)幾遇仙。

面前是藍(lán)印臺布，身側(cè)是木制書架，這便是耕讀園書香茶坊營造的幽雅。問問這兒的老茶客，居然有不少初次到耕讀園來，就是被它的名字所吸引，儒雅拙樸，親切自然。不少茶坊，都竭力在名字上營造出一片詩情畫意。茶言觀舍、唐韻茶坊、桃花源、觀茶站??這里賣的是書香茶韻，感受的是淺酌低吟。俏皮創(chuàng)意型——簡單就好，隨意就好。

喝茶在大多數(shù)人的心目中，是一種休閑方式。和朋友聚會，與伙伴聊天，奶茶、烏龍茶、檸檬茶，喝什么都行，要的是自在盡興嘛。怎么選茶坊呢？上海圖書館對面的來吧，名字一語雙關(guān)，挺特別；吳江路上面的不見不散，電影名稱的拷貝，看一眼就能記住。懷舊思古型——此情可待成追憶，只是當(dāng)時已惘然。

金色年華、時光倒流的生意一直不錯，相信慕名而來的人不在少數(shù)，懷舊現(xiàn)在也時尚嘛。

異國情調(diào)型——今夕何夕？倫敦？巴黎？

咖啡店、酒吧，偏愛的是英文字母，用歐式的起名法，常常能讓異國情調(diào)變得真實。HARDROCK、索列、薩莎??咖啡加藍(lán)調(diào)加你的想象，就能進(jìn)行一次夢幻歐洲之旅。

或古或洋，或簡或繁，休閑的小店名稱變得有個性，越來越有人情味了。

第三篇：樓盤起名房地產(chǎn)品牌命名知識

樓盤起名房地產(chǎn)品牌命名知識

題記：樓名如人名。我國姓名學(xué)研究源遠(yuǎn)流長，認(rèn)為人的姓名決定了人一生的命運，因此，起名講究陰陽相濟(jì)、五行互補(bǔ)?，F(xiàn)代社會雖然不再從易經(jīng)八卦、奇門遁甲、紫微神數(shù)中尋找根據(jù)，但名性相合，平仄上口、文化凝聚、微言大意、期望盛載、形象展示的性質(zhì)并未變。愉悅的名稱帶給人以魔幻般的吸引力。

計劃經(jīng)濟(jì)時期沒有房地產(chǎn)產(chǎn)品概念，住房由國家分配，所建樓盤也基本上沒有名稱，有的只是“××廠（所）家屬院”、“××廠（所）福利區(qū)”，每幢樓相互之間以“×號樓”區(qū)別。房地產(chǎn)進(jìn)入市場初期，樓盤逐漸有了自己的名稱，如“緯街商住樓”、“庫鈔街綜合樓”、“太白小區(qū)”、“西塔小區(qū)”、“青龍小區(qū)”、“朝陽新村”??等，這些名稱基本上是以街道、區(qū)位、建筑標(biāo)志來命名，不是來自于市場化，而帶有濃厚的計劃經(jīng)濟(jì)色彩。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，房地產(chǎn)市場競爭日趨激烈，各種營銷手段層出不窮，知識產(chǎn)權(quán)、市場形象的重要性日益凸現(xiàn)。樓盤名稱作為房地產(chǎn)的商標(biāo)、業(yè)績的標(biāo)識，日益被開發(fā)商、政府、置業(yè)者所重視，每個樓盤或住宅區(qū)隨即都有了經(jīng)過政府部門或?qū)ｉT機(jī)構(gòu)正式批準(zhǔn)備案認(rèn)可的公開名稱?？梢哉f，樓盤命名已成為房地產(chǎn)營銷不可或缺的利器，其作用也是其他營銷手法所無法取代的。

一、樓盤命名的重要性

1．市場核心定位的反映

隨著策劃機(jī)構(gòu)介入，房地產(chǎn)開發(fā)日趨規(guī)范，在樓盤的市場定位完成以后，樓盤命名就是市場核心定位的反映。樓盤名稱或文化底蘊(yùn)深厚，或意味深長，或灌輸新居住理念，或反映地域特征，或展示品牌形象，或訴說親情溫馨，總之與樓盤定位緊密相關(guān)。

2．市場的第一驅(qū)動力

樓盤名稱是面向市場的第一訴求。一個極具親和力、給人以審美愉悅的樓盤名稱，可讓客戶產(chǎn)生第一印象，并會強(qiáng)化置業(yè)者的第一印象，雖然未必起決定性的作用，但富有內(nèi)涵的案名，至少可吸引目標(biāo)客戶對樓盤本身的關(guān)注，以至于引發(fā)現(xiàn)場看房的欲望。成功的案名使全程策劃與營銷戰(zhàn)略事倍功半。

3．給置業(yè)者的心理暗示

案名的第一印象，貫穿于房地產(chǎn)營銷的始終，甚至在整個看房、選房、簽約的過程中，都發(fā)揮著潛移默化的作用，它的功能性、標(biāo)識性、親和力都會給顧客以強(qiáng)烈的心理暗示與鼓動。

4．開發(fā)商給置業(yè)者的承諾

樓盤名稱實際上是開發(fā)商為自己樓盤向置業(yè)者的公開承諾，開發(fā)商既要使樓盤屬性、功能與樓盤名稱相一致，而且要保證名實相符——案名引發(fā)置業(yè)者美麗的憧憬與樓盤的現(xiàn)實存在相一致。

4．樓盤市場品牌的昭示

好的樓盤名稱有橫空出世與非同反響之感，當(dāng)它獲得職業(yè)者的喜愛和認(rèn)同時，就可以起到促進(jìn)銷售的效果，甚至可以成為品牌，這對于大型住宅區(qū)分期開發(fā)樓盤的后期銷售至關(guān)重要，意義重大。

二、樓盤命名原則

樓盤廣告往往大而醒目，且宣傳持久而集中，人們不論購房與否都會被其龐大的氣勢所吸引。因此，構(gòu)思巧妙的樓盤名稱，不僅能強(qiáng)烈地吸引人們的注意力，激發(fā)關(guān)注者的聯(lián)想，而且能使關(guān)注者不自覺地為她賦予新的內(nèi)容，從而引發(fā)潛在用戶對樓盤的關(guān)注與想往，這無疑會給樓盤銷售帶來好的影響。

房地產(chǎn)命名就像給人起名字，雖然盡可由策劃人員依據(jù)本案的地理位置、周邊環(huán)境、競爭樓盤特色、總體規(guī)劃、風(fēng)格品位、歷史脈絡(luò)、風(fēng)土人情等自由創(chuàng)意發(fā)揮，但要起一個寓意貼切、涵蓋深邃、新鮮貼切的好名字卻很難，筆者根據(jù)經(jīng)驗，以一家之言總結(jié)如下。

1．樓盤命名要打破慣例，富有創(chuàng)意，不落俗套。盡量避免以“××花園”、“××公寓”、“××廣場”、“××大廈”、“××小區(qū)”、“”、“××中心”等形式、或地名、街區(qū)名命名樓盤，既俗套，又容易雷同，而且不易起出富有特色的名稱。

2．樓盤命名應(yīng)富有時代氣息，除非樓盤定位情況特殊，盡量少用不為大眾所熟知的字眼，如“××邸”、“××峰”、“××第”、“××臺”、“××堡”、“××坊”等。這些后綴，古老而悠久，盛載著厚重的歷史與文化，但缺乏時代氣息，帶給人的心理暗示是灰暗、封閉和缺少陽光的感覺，大型住宅區(qū)尤不適宜采用。

3．近來樓盤命名以“村”、“庭”、“居”、“莊”、“閣”、“軒”等為后綴似有上升趨勢，這些后綴，文化品位較高，雖然同樣古老，卻沒有腐朽氣，有老、莊的神秘飄逸感，如“××村”給人以群體歸屬感，“××庭”給人以高尚獨立感、“××居”悠閑瀟灑的空靈感、“××莊”回歸自然頤養(yǎng)天年感、“××廬”格調(diào)文化的品位感。但“村”、“庭”、“莊”適宜大型住宅區(qū)，而“居”、“閣”、“軒”適宜于組團(tuán)命名或獨立、小型樓盤。

4．樓盤名稱標(biāo)識性強(qiáng)，個性突出，要體現(xiàn)樓盤的差異性及與眾不同，并與市場形象定位相吻合，命名時，可以強(qiáng)調(diào)樓盤的地理，如“虹口典范”、人文，如“漢唐龍脈”、環(huán)境，如“云間水莊”、品牌，如“紫薇花園”、“萬科星園”、樓盤的定位，如“唐御康城”（功能定位）、“北美經(jīng)典”（風(fēng)格定位）、“鉆石王朝”（目標(biāo)市場定位——高收入階層）、“萬家燈火”（目標(biāo)市場定位——普通收入階層）等。

5．樓盤命名除應(yīng)具有較強(qiáng)的人情味和感染力，在字面、寓意都具有溫馨感和親和力，在此基礎(chǔ)上案名又具有地域特色，則樓盤就更加富于吸引力。地域特色包括兩個方面，一是本地文化，一是異域文化。本地文化有較強(qiáng)的親和力和人情味，但往往腐朽、落后和缺乏新意，不能滿足人們對外界文化的天然追求心理。異域文化新穎、時尚、感染力強(qiáng)，但又易于畫虎類犬，脫離地域特點，案名容易名實不符，以“閱（悅）海豪庭”為例，案名很港臺化，最適宜于廣東沿海，次適宜于江浙沿海，山東也還勉強(qiáng)（“閱海”尚可，“豪庭”勉強(qiáng)），遼寧就值得探討，用于西北則貽笑大方，且不說無?？砷啠◥偅?，經(jīng)濟(jì)收入也“豪”不起來，給人以“土財主”的感覺。6．樓盤名稱要起到篩分客戶的作用，因此命名要與樓盤屬性相符，如以貴族帝王式、歐美名勝式命名的樓盤，則多為高收入階層的公寓或別墅；以福祿壽傳統(tǒng)式、溫馨親切式、風(fēng)花雪月式命名的樓盤，則多為廉價的平民化住宅或經(jīng)濟(jì)適用房；山水風(fēng)光式面對的是收入中上等階層要求提升居住質(zhì)量的高尚住宅；庭臺樓閣古典式面則對的是文化層次較高的職業(yè)者，以“閣”、“軒”多為單幢多層、小高層建筑；“大廈”、“中心”“廣場”多為商務(wù)或商住單幢或雙體高層、超高層建筑；“公寓”多為商住單幢多層、高層建筑；“苑”、“園”多為普通住宅；“廬”、“第”、“邸”多為高級住宅??。

7．樓盤要取得銷售成功，要凸現(xiàn)樓盤自己具有而其他競爭樓盤所沒有的、且又為廣大購房者所接受的產(chǎn)品優(yōu)勢點，樓盤名稱作為載體可以突出和強(qiáng)化這些優(yōu)勢點，而以地名標(biāo)示的，如“興慶小區(qū)”、“柿園新村”等，或以建筑標(biāo)示，如“青龍小區(qū)”等，或以功能標(biāo)示的，如“××證券大廈”，這樣的命名只是告訴一般信息，并不是營銷手段的一部分?？v觀西安樓盤命名，能與樓盤最大優(yōu)勢點相結(jié)合的命名鳳毛麟角，反映生態(tài)、綠色、環(huán)保、健康的命名更是少見。

8．樓盤命名除考慮項目的大?。ㄈ鐖@、苑、軒、村、廈顯然規(guī)模不同）、定位、品位格調(diào)（如“新村”、“新花園”、“小區(qū)”、“廣場”、“中心”等品位格調(diào)顯然不足），暗喻物業(yè)的風(fēng)格和檔次外，最好有一定的文化含量，而蘊(yùn)含中外歷史文化積淀的樓盤名稱是為上乘。如“臥龍山莊”、“漢唐龍脈”、“開元盛世”、“雅典娜”、“高山流水”、“上林苑”、“寒舍”等。

9．樓盤名稱還要從義、音、形上進(jìn)行綜合審視，要好記、好念、好聽、好看。義，要寓意美好、令人遐想、避免歧義；音，要平仄適當(dāng)、避免拗口、利于傳播（如“唐園新苑”、“緣源園”等）；形，要印、草皆宜、大小清晰、搭配美觀。

10．樓盤名稱不僅要與樓盤屬性相符，而且要名實相符。如普通住宅卻命名“××國際”、經(jīng)濟(jì)適用房卻命名“××豪苑”，使目標(biāo)用戶望而生畏，“以為神”；而高收入階層容易認(rèn)為是“掛羊頭賣狗肉”，使開發(fā)商喪失信譽(yù)；如別墅本是成功人士社會經(jīng)濟(jì)地位的象征，樓盤命名要高貴顯赫，讓居住者感到榮耀和驕傲。若命名“福來花園”、“××人家”、“××新世紀(jì)”，就不能滿足成功者被周邊尊重、被社會承認(rèn)的心理需要；如鋪塊草坪起名“綠洲”，挖坑灌水起名“湖光”，開渠堆丘命名“山水”等等，這種名實不符的樓盤不僅在置業(yè)者心中造成極大的期望落差，在市場上也就同時喪失了置信度與號召力。

隨著市場競爭與房地產(chǎn)開發(fā)的規(guī)范化，樓盤名稱已從一般的標(biāo)識符號演變成樓盤整體營銷的一個組成部分。上文所列舉的案名，僅僅是筆者在萬花叢中采擷的其中的幾朵，即便如此，它的絢麗多姿，昭顯著房地產(chǎn)市場的繁榮與旺盛，昭顯示中國文化的博大精深。

--------------

房地產(chǎn)的品牌命名與市場推廣

名正言順，一個好的品牌，是企業(yè)最寶貴的無形資產(chǎn)，也是企業(yè)取之不盡用之不竭的財富源泉。

房地產(chǎn)品牌命名，目的有三：一是標(biāo)志身份，使自己的房地產(chǎn)品牌與其它的房地產(chǎn)品牌區(qū)別開來；二是追求傳播效果，借以擴(kuò)大房地產(chǎn)企業(yè)的知名度；三是講求市場效應(yīng)，有利于推銷房地產(chǎn)的樓盤，最終直指客戶，達(dá)到營銷成功。如果房地產(chǎn)的品牌名稱取的不好，生僻、繁瑣，拗口或與其它房地產(chǎn)名稱有類同，這就給房地產(chǎn)的品牌傳播設(shè)置障礙，給房地產(chǎn)的企業(yè)塑造企業(yè)形象增加困難，或起到反作用。隨著市場的國際化，一個好的房地產(chǎn)品牌名稱是非常重要的。那么如何為房地產(chǎn)做品牌策劃呢？

即綜合房地產(chǎn)的1、行業(yè)性質(zhì)

2、市場定位

3、創(chuàng)新概念

4、建筑風(fēng)格及生命力

5、人文地理及文化附加值

6、環(huán)境布局及信息流磁場

7、國際正名一統(tǒng)化

8、周易太極思維及五行的平衡原理等八方面，并融入漢字的音律、義蘊(yùn)、字形及VI視覺形象綜合醞釀，創(chuàng)意出一個別具一格、易于識別、易于傳播、利于營銷的好的增值的房地產(chǎn)品牌。

第一、符合行業(yè)性質(zhì)

所謂符合行業(yè)性質(zhì)，就是什么行業(yè)策劃什么樣的品牌，但要適應(yīng)時代，適合消費者的需求心態(tài)。

如：“鴻鼎基”房地產(chǎn)開發(fā)有限公司的品牌命名及“鴻鼎基”大廈的品牌命名。鴻：鴻大。鼎：鼎立，顯赫，尊貴?；夯?，基業(yè)。鴻鼎基：鴻大鼎立的房地產(chǎn)基業(yè)，一看就是與行業(yè)有關(guān)。

第二、要符合市場定位（market position）

所謂市場定位，就是你的房地產(chǎn)是賣給誰的？你是為誰蓋的房子？使自己的房子在消費者的心目中形成一個獨一無二的形象，使他們能夠?qū)⑺c其它同類房子區(qū)別開來，并在購買時第一首選就是自己樓盤。

在做房地產(chǎn)品牌命名市場定位時，針對目標(biāo)市場直指最終客戶，越準(zhǔn)確越直接就越好。

例如：北京的“SOHO”現(xiàn)代城，他的目標(biāo)市場定位是“Small Office Home Office,居家辦公”。陽光100的品牌命名，目標(biāo)定位在星光燦爛。

第二、要符合創(chuàng)新概念

房地產(chǎn)的品牌命名創(chuàng)新是非常重要的，創(chuàng)新才能發(fā)展，再造新概念才有生命力，所以在房地產(chǎn)的品牌命名時，不斷創(chuàng)新概念也是非常重要的。去年有一個北邊的樓盤，名叫“京北名珠”的樓盤?！懊椤笔窃僭煨略~匯，是再創(chuàng)新概念。還有北京的幾個樓盤名，如“匯欣電子商住、信德新時代、新新小鎮(zhèn)”。電子商住，新時代、小鎮(zhèn)均是再造新詞匯，也是新概念。

第四、要符合建筑的風(fēng)格及藝術(shù)的魅力。房地產(chǎn)的品牌命名不單純是名稱那么簡單，它記載建筑的時代和風(fēng)格、藝術(shù)魅力。

例如：北京的“歐陸經(jīng)典”記載歐陸風(fēng)

羅馬花園記載著意大利的風(fēng)格及藝術(shù)魅力。

第五、符合人文地理及文化的附加值

房地產(chǎn)的品牌命名還要挖掘房地產(chǎn)的地域所處的人文地理和附加值。

例如：地處北京雍和宮，可以叫雍和軒。還有地處圓明園的開發(fā)項目，可借圓明園的地勢傳名：圓明園花園。但不一定都借人文地理的優(yōu)勢來命名。

第六、符合環(huán)境布局及信息流磁場的設(shè)計

環(huán)境布局和信息流磁場是新詞匯，也和古代建筑講究風(fēng)水學(xué)有異曲同工之妙。

如北京有一樓盤取名“花市棗苑”，它的理念：凝聚東方神韻，構(gòu)造不同凡想的現(xiàn)代生活。以一顆 800年的酸棗樹王為基，來設(shè)計出超級司南雕塑、神木、五行金木水火土的圍棋盤廣場，還有上古圖騰柱以河圖布局，并與“春夏秋冬”四季設(shè)計，以及把禪、道、儒的詞匯融入，是一種東方神韻環(huán)境布局限性提煉。還有“東潤楓景”等等。

第七、符合國際正名一統(tǒng)化

當(dāng)中國加入WTO后，房地產(chǎn)的外銷將再上高度，所以在房地產(chǎn)的命名中，一定要考慮中英文對譯，既有中文的內(nèi)涵，又符合英文的意思，那樣的樓盤或公寓，寫字樓將更國際化。

如北京豐聯(lián)廣場的命名：full—link，豐聯(lián)音意相諧，這就是符合了國際正名一統(tǒng)化。

第八、符合周易的太極思維及五行的平衡。

周易的太極思維是哲學(xué)原理，五行的平衡金木水火土理論是如何符合開發(fā)商的五行平衡。

--------------

樓盤命名與地產(chǎn)品牌定位

常言道：“人的名，樹的影”。隨便走進(jìn)一個房交會，或者打開一張樓盤地圖，購房者有如踏進(jìn)了一個迷宮，千奇百怪的樓盤名稱讓人眼花繚亂，看得云里霧里，相信即使是樓盤的策劃者當(dāng)初也一定是絞盡腦汁，煞費苦心的。

樓盤命名方興未艾

正如初為人父母者，翻爛了幾本大辭典為新生兒取名一樣頭疼，取名的原則是既要有豐富的內(nèi)涵、寓義，又要叫得瑯瑯上口，還得避免產(chǎn)生歧義和雷同。好在中華傳統(tǒng)文化博大精深，樓盤命名可以不斷地花樣翻新，決不會有山窮水盡的時候。更何況一旦自己搞不掂了，可以請專業(yè)策劃公司，再不濟(jì)還有命名公司，有的還免不了求神問卜，請陰陽先生測字以定吉兇，忙得個不亦樂乎。這種心情我們理解，這些舉措也無可厚非，無外乎是取個好名字圖個吉慶，更深一層的含義就是用一個美妙的名字確定樓盤的文化定位，或暗示和傳達(dá)樓盤賣點。如波托菲諾渲染的是一種地中海風(fēng)情；書香門第則是弘揚中華傳統(tǒng)的文化；紅樹東方述說曠野園林之美；萬科東海岸社區(qū)吹來微咸的海風(fēng)??

樓盤命名的神話與誤區(qū)

在深圳也曾聽說過一個好的命名救活一個樓盤的神話，說是在深圳大學(xué)附近有一個樓盤，盤量不大，地理位置也不是很好，總之，沒有什么太多的特色，再加上命名定位也不準(zhǔn)確，取了個什么“軒”什么“庭”之類的名字，結(jié)果樓盤銷售業(yè)績平平，于是求救于某著名的策劃公司。策劃者認(rèn)真了分析樓盤的各種綜合因素，順理成章的找到了樓盤的“賣點”——深圳大學(xué)，根據(jù)消費心理分析：居住在著名的學(xué)府旁邊，終日耳濡目染學(xué)術(shù)的氣息，對人（尤其是對孩子的成長）是十分有利的。于是給樓盤取名為“學(xué)府××”，同時在策劃推廣活動中刻意突出深圳大學(xué)，讓樓盤與深圳大學(xué)聯(lián)系在一起，把一種與著名學(xué)府共同生活、感受濃厚的學(xué)術(shù)氛圍的觀念傳遞給消費者，于是該樓盤成為熱銷樓盤，很快一銷而空。其實在這“吐泡口水也成潭”的城市里，還有什么奇跡不能發(fā)生呢？但如果我們僅僅寄希望于制造概念而期待奇跡的發(fā)生，從而忽略自身品牌的建設(shè)，我們是不是逐漸地步入了一個品牌定位的誤區(qū)呢？

日用消費品鐘情于品牌定位

人們可以不知道寶潔公司，但并不妨礙大家對潘婷、漂柔、海飛絲等品牌的忠誠度。在日用消費品領(lǐng)域里，多數(shù)消費者忠實的是產(chǎn)品品牌而非公司品牌。如煙民對香煙的生產(chǎn)廠家（企業(yè)品牌）不會非常在意，感興趣的是香煙的牌子（產(chǎn)品品牌）。對于低價值的日用消費商品，人們甚至?xí)δ吧放七M(jìn)行嘗試性消費，進(jìn)而轉(zhuǎn)移同類產(chǎn)品的青睞對象，這也就是為什么在日用消費品領(lǐng)域里，總會不斷涌現(xiàn)出新面孔的原因。

產(chǎn)地·生產(chǎn)廠家

但在價值稍高的商品領(lǐng)域里，人們對產(chǎn)品的選擇就不會有太大的隨意性，如在家電行業(yè)消費，早些年人們總要問：“是不是上海產(chǎn)的？”后來則關(guān)心“是不是進(jìn)口的？”再后來則是問：“是哪個公司產(chǎn)的？”其中，“上?！薄ⅰ斑M(jìn)口”、“公司”都是產(chǎn)品出產(chǎn)地（屬于廣義的企業(yè)品牌）而非產(chǎn)品品牌。從中我們也不難發(fā)現(xiàn)人們的消費選擇也越來越具體和細(xì)化于企業(yè)品牌了。一般情況下，消費者不會選擇那些知名度不高的廠家的產(chǎn)品，哪怕比同類產(chǎn)品要廉價許多，除非他對該產(chǎn)品有一定的了解。

房子不好用，扔了？ 就消費品價值而言，房子無疑的屬于高檔消費品范疇。因此，這種消費行為一定會比其他消費更慎重和理性。除了對房子的銷售價格、地理位置、周邊環(huán)境、小區(qū)建設(shè)、房屋結(jié)構(gòu)、交通狀況等等諸多因素進(jìn)行認(rèn)真、細(xì)致的綜合比較以外，肯定還會對樓盤的開發(fā)商、物業(yè)管理商做一番充分的了解和比較，在期房消費活動中，這一點顯得尤為突出。原因很簡單，這是對品牌的一種信任度——與品牌企業(yè)進(jìn)行交易，消費者會感覺放心一些，風(fēng)險也相對低一些，說白了，就是消費者認(rèn)為上當(dāng)扯皮的可能性要小一些。換個角度說，假如是買了劣質(zhì)的洗發(fā)水，不好用，扔了！買了劣質(zhì)的香煙，不好抽，扔了！可是，假如是買了劣質(zhì)的房子怎么辦？不好使，扔了？世界上這么牛氣的人恐怕還不不是很多，怎么辦？找開發(fā)商去！

尋找企業(yè)品牌

品牌，有經(jīng)濟(jì)學(xué)家定義為交易時的一種承諾。我理解為：品牌是企業(yè)綜合實力、企業(yè)文化、經(jīng)營模式等綜合因素通過長期的市場行為，在消費者心里形成的認(rèn)同感。這是品牌核心之所在，也是眾多的商家企業(yè)不惜花費高昂的代價和大量的時間去建立、鞏固并小心翼翼呵護(hù)的核心之所在。既然品牌的作用如此重要，為什么我們多數(shù)商家在進(jìn)行樓盤的策劃活動時，往往在不知不覺中把它給忽略了呢？這絕對不是筆者危言聳聽，不信你可以隨便找一個剛從房交會出來的觀眾，問一問：都有哪些發(fā)展商參展？肯定答不出幾個；拿著樓盤地圖，隨便指著一個樓盤名，問問發(fā)展商是誰，恐怕也很少有人能答上來；哪怕是業(yè)內(nèi)人士，能屈指數(shù)出其他發(fā)展商的樓盤的人也不多。當(dāng)然，只要你拔通每一個售樓熱線，一定可以了解到樓盤的開發(fā)商是誰。但信息的傳遞有主動和被動之分，既然品牌的建立是大家孜孜以求的，為何我們總不能化被動為主動呢？

企業(yè)品牌·空中樓閣

除了萬科等有限的幾家企業(yè)在樓盤名稱前加上一個前輟，更多的商家只是醉心于怎樣給樓盤冠以一個動聽的名字，而把企業(yè)品牌的建設(shè)拋到了九宵云外。樓盤的命名五花八門，而且每次命名都各自為陣，缺乏系統(tǒng)性和連續(xù)性，消費者幾乎無法將同一企業(yè)的幾個不同的產(chǎn)品產(chǎn)生統(tǒng)一的認(rèn)知和必要的聯(lián)想，更無法把企業(yè)的產(chǎn)品（樓盤）與企業(yè)品牌有機(jī)地聯(lián)系在一起，這對于企業(yè)的品牌建立和提升是非常不利的。更為重要的是企業(yè)產(chǎn)品的銷售不能充分利用和最大限度的借助企業(yè)品牌，這樣會在無形之中提高營銷成本。眾所周知，品牌的第一要素就是知名度，其次才是美譽(yù)度和忠誠度。很難想像，沒有知名度，企業(yè)的品牌將建立在怎樣的基礎(chǔ)之上。

叫賣“百年名盤” 企業(yè)在樓盤營銷中，往往只是強(qiáng)調(diào)我們的樓盤如何如何，很少有人說我們的企業(yè)怎樣怎樣。也許是根本忽略了企業(yè)品牌這個概念；也許是由于產(chǎn)品開發(fā)和銷售（分開發(fā)商和服務(wù)商）脫節(jié)造成的。有人可能認(rèn)為：樓盤本身就是一個品牌。不錯，但由于這個商品的特殊性，其品牌根本沒有延續(xù)性和可再造性。單純意義上的樓盤品牌的推廣，在營銷的角度上是狹隘的甚至是不可取的，除非你打算將這個樓盤賣上十年、二十年或者更長的時間。我們不可能向消費者做這樣的宣傳吧：“我們這是百年老盤，都賣了這么多年了，很有信譽(yù)的??”從客觀的角度來看，所謂的“百家名盤”之類的評比是毫無意義的，或者嚴(yán)格地說，“名盤”這個概念根本就是錯誤的，因為我們沒有必要花費很大的代價去從事一種重復(fù)的勞動。

樓盤，你姓什么？

縱觀所有商品，無一不打下生產(chǎn)企業(yè)的烙印——在產(chǎn)品上、在說明書上、在產(chǎn)品包裝上（除了假冒偽劣商品），在汽車行業(yè)這一點表現(xiàn)得尤為突出。普通人大多都能屈指數(shù)出諸如奔馳系列有哪些款式、桑塔納系列又有哪幾款等等。在這種消費活動中，人們首先認(rèn)同的是“奔馳”、“桑塔納”的品牌進(jìn)而才是對某一款式的鐘情。樓盤也是一種商品，為什么不能僅從樓盤名稱上就可以直觀和便捷地認(rèn)識發(fā)展商呢？為什么我們企業(yè)品牌的感召力不能在產(chǎn)品名稱上得到充分的體現(xiàn)從而達(dá)到提升企業(yè)品牌的目的呢？是我們發(fā)展商的實力不足以產(chǎn)生如此的影響力，還是房地產(chǎn)特有的營銷模式不可以達(dá)到這樣的境界？答案是否定的，“萬科”在樓市消費者中巨大的影響力和號召力，是業(yè)界人士有目共睹的不爭事實；奧林匹克花園營銷模式的成功也是一個有力的證明（奧林匹克花園乍看似乎是一個產(chǎn)品品牌，但由于其產(chǎn)品的一致性和可復(fù)制性，已經(jīng)超越了簡單的樓盤品牌的概念）。如果不是由于品牌含金量包含著巨大的無形資產(chǎn)，也不會有“中體”和“奧園”的官司之爭了。

艱難的話題

隨著人類居住環(huán)境的不斷改善和交通工具的大量普及，房子這種特殊商品的無差異化進(jìn)程，必然會導(dǎo)致諸如品牌、服務(wù)等軟件產(chǎn)品的激烈競爭。企業(yè)品牌的建立和快速提升將顯得越來越重要。如何將企業(yè)品牌的建立與產(chǎn)品（樓盤）的推廣活動有1機(jī)地結(jié)合起來，真正得到相得益彰的效果，從而使房地產(chǎn)營銷策劃走上一條良性發(fā)展的軌道，還有待于業(yè)內(nèi)人士在工作實踐中摸索和總結(jié)。本刊熱烈歡迎各位方家共同討論這一課題。

品牌企業(yè)與它們的樓盤

萬科集團(tuán)：萬科·東海岸 萬科·金域藍(lán)灣 沙河股份：沙河·世紀(jì)村·如意府 沙河·世紀(jì)村·王府

長城地產(chǎn)：海印長城 長城盛世 長城大廈

益田地產(chǎn)：益田·假日世界·假日灣 益田名苑

華僑城地產(chǎn)：華僑城·波托菲諾 華僑城·錦繡花園·翡翠郡

（以上是企業(yè)品牌可以一目了然的樓盤名單。隨機(jī)例舉未及全面，不到之處，敬請原諒）

城建地產(chǎn)：百花園 心怡花園 花樣年投資：趣園 錦上花

京基地產(chǎn)：碧海云天 紅樹東方 金海港地產(chǎn)：繽紛時代

金地集團(tuán)：翠堤灣·龍璽 維拉頓地產(chǎn)：云深處 勤誠達(dá)地產(chǎn)：水山緣

東山開發(fā)：金海岸 中建蛇口發(fā)展：觀海臺 泰然股份：碧海紅樹 ?？祵崢I(yè)：青春驛站 福浩銘事業(yè)：青春家園 金江島地產(chǎn)：時代驕子

國基地產(chǎn)：漾日灣畔 海岸地產(chǎn)：西海明珠 萬裕地產(chǎn)：椰風(fēng)海岸

--------------淺析樓盤的命名

常聽不少兄弟們說：房子貴得還是買不起。面對五花八門體面的樓盤美名，想買樓的兄弟滿嘴直流口水。想想那些樓盤的名字，我們算不算在美麗下生活呢？

一、小區(qū)，請將我遺忘

90年代初期，成都流行的是“花園、廣場”的樓盤命名，那些“關(guān)鍵詞”一今天的眼光來看，算的上很土，或者說很懷舊，更有甚者只有XXX室門牌號，而住宅樓很多根本就沒有命名，印象中連人民公園后面很黃金的地段也是這樣。

二、在“花園”泛濫的年代

“交大花園，美好家園”，據(jù)說這8個字，一個字就是一萬。還有太多的花園了，成都仿佛就是花園城市一樣。95年左右，我在一條街上，10分鐘就看到了6個花園，可惜一點也不美麗。如果從樓盤名字的角度上給成都一個再定位，那時候應(yīng)該可以稱得上“花園城市”了。

三、因為看不懂，所以很羨慕

“花園”的名字在成都泛濫后，接踵而來的是提升于花園之上的“豪園、雅苑、華庭、府邸”的字眼。成都人一下子變得很富足，很讓羨慕，弄不懂一個最悠閑的城市，怎么就能有這么多的富豪在我們身邊。大概搬進(jìn)去，連狗都覺得很驕傲，回過頭來再看看那些過氣的花園，已經(jīng)有點俗不可奈。

四、從“臨水”到“親水”的概念演化

凡是靠河邊的房子，價格總是高出臨近的一大截?！八渡睢背闪撕軙r尚的概念，全然不管府南河里面流淌的是什么？河是被治理了的，而且將長期治理下去，但是小時侯在河邊捉魚摸蝦的記憶卻只能在發(fā)黃的照片中尋找了。

還有一群不甘寂寞的開發(fā)商，總會弄很出奇的想法。沒有河就挖溝，沒有溝就弄池塘。反正就要弄出水來。只是我不知道，“臨水”的什么時候才能“親水”，可以聽到水聲，聞到水香，摸到水形。大概是開發(fā)商怕淹死小孩子吧，反正“親水”永遠(yuǎn)只能是看看水的樣子罷了。

四、地球村，在成都被濃縮

“河濱印象”從某個開發(fā)商斑駁下來后，成都掀起了“世界風(fēng)”的樓盤命名狂潮，歐洲風(fēng)情，美洲風(fēng)情、法式別墅，世界在成都濃縮。看來成都人很幸福，出國是不要簽證的，花30塊打的錢就可以游覽世界了，的確是“來了就不想離開的城市”。

五、拼湊，為了在美麗下生活

當(dāng)初萬科人“左拼右湊”弄出了“金域藍(lán)灣”，讓很多員工都發(fā)出不滿意的信號。認(rèn)為這是萬科在市區(qū)拿到的最好地塊，所以，這名字不咋的，應(yīng)該更出位，無疑，大家對此樓盤的期望值之高。但現(xiàn)在看看并沒有落伍。記得一個MM聽到“水榭花都”的名字后，說一定要到現(xiàn)場去看看，因為樓盤命名最好能給買家美好想象的空間。這樣的名字雖然也有“拼湊”的嫌疑，但總算有了點誘惑的東西存在了。

大概只有北京的樓盤命名要精粹些，要有底蘊(yùn)些，因為文化深，國際性強(qiáng)。比如說：CLASS（建于果嶺的上層建筑）、MOMA、朝外MEN、建外SOHO等。

而成都現(xiàn)在的樓盤命名仍然停留在營銷階段，有時是為了營銷而營銷地命名。我很希望看到樓盤命名的動向會回到中國的傳統(tǒng)文化上來。日本人把西方的東西拿回日本，全部揉碎，再加入日本傳統(tǒng)的東西，做出來的東西既出位又現(xiàn)代，只有這一點還值得我們學(xué)習(xí)。

--------------

第四篇：外國面試技巧面試精華

俄羅斯公司百般侮辱面試者，通過觀察應(yīng)聘者反應(yīng)挑選合適人才，面試手段惹爭議

據(jù)英國《星期日泰晤士報》2日報道，一些俄羅斯公司為了雇得好職員，最近流行起了一種“壓力面試”，公司在應(yīng)聘者毫無心理準(zhǔn)備的前提下，對他們采取種種侮辱措施，或破口大罵，或?qū)⒉杷疂娤驊?yīng)聘者的臉，招聘主管根據(jù)應(yīng)聘者的不同反應(yīng)，作出選擇。

這種荒唐的面試方法在俄羅斯引發(fā)了巨大爭議。

潑茶水也有學(xué)問

許多俄羅斯公司的老板希望為自己的公司招募到“最好的雇員”，因此越來越趨向于采用這種被稱做“壓力面試”的方式來面試應(yīng)聘者。

據(jù)這些俄羅斯公司的招聘人員稱，這種非傳統(tǒng)的“面試方法”，可以幫他們更加精確地評估潛在雇員的心理素質(zhì)。通過向應(yīng)聘者的臉上潑一杯水，就可以從應(yīng)聘者的反應(yīng)獲得如下結(jié)論：如果應(yīng)聘者臉上被潑水后反應(yīng)激烈，那么他將具有性格魅力和領(lǐng)導(dǎo)素質(zhì);如果應(yīng)聘者面對這一羞辱性行為沒有任何強(qiáng)烈反應(yīng)，那么對于一個尋求聽話副手的老板來說，這名應(yīng)聘者將是一個理想人選，因為這名應(yīng)聘者的反應(yīng)表示他沒有任何野心，將來也不會對老板的地位形成任何威脅。

荒唐面試受爭議

據(jù)悉，一些俄羅斯公司還對新雇員進(jìn)行所謂的“忠誠度”測試，它們會假冒其他公司向這些新雇員打電話“挖墻角”，表示愿向他們提供一份報酬更加優(yōu)厚的工作。如果有新雇員對此表示出濃厚興趣，就顯示他們對原公司“忠誠度”不高，會立即遭到解雇。

然而，這種荒唐的“壓力面試”方法也在俄羅斯引起了巨大的爭議，許多人都感到這種面試方式對人不尊重，令人難以接受。

第五篇：智慧養(yǎng)老項目品牌起名和宣傳口號

智慧養(yǎng)老項目品牌起名和宣傳口號

1、起名：金嘉園口號：金色夕陽，金色家園。

2、起名：嘉老悅口號：嘉老悅，老年人的甜美夢。

3、起名：鶴善谷口號：老吾老，嘉家好。

4、起名：善壽宮口號：中國高端療養(yǎng)社區(qū)典范。

5、起名：嘉和興口號：頤養(yǎng)家和萬事興。

6、起名：千嘉慧（匯）口號：千萬家，柏善慧，智慧養(yǎng)老萬戶千家。

7、起名：慧養(yǎng)老口號：有智者，慧養(yǎng)老！

8、起名：嘉睿城口號：養(yǎng)生圣地，一生之城。

9、起名：匯善堂口號：匯百善于一堂，盡孝道爭當(dāng)先。

10、起名：老玩彤口號：老玩彤，讓晚年更理想！

11、起名：百嘉興口號：頤養(yǎng)天年，百家興善。

12、起名：善樂慧口號：善積福，樂天命，慧（會）生活口號：！

13、起名：親世界口號：親世界，親情永不移。

14、起名：智賢莊口號：智賢莊，智慧養(yǎng)老的莊園。

15、起名：善優(yōu)慧口號：智慧養(yǎng)老必選善優(yōu)慧。

16、起名：善修匯口號：善修匯，養(yǎng)老修身好地方！

17、起名：善待慧口號：善待慧，養(yǎng)老用智慧善待。

18、起名：聰善幫口號：聰善幫，讓老人孝傲江湖。

19、起名：智嘉慧善口號：養(yǎng)智慧，善至嘉。

20、起名：嘉享匯養(yǎng)老口號：嘉享匯養(yǎng)老，家一樣的享受！

21、起名：頤嘉園口號：智慧嘉善，養(yǎng)老盡顯。

22、起名：銀誠慧輝口號：和諧銀誠，嘉善慧輝！

23、起名：柏嘉口號：智慧養(yǎng)老，百嘉之城。

24、起名：舜善慧口號：智慧無憂，養(yǎng)老不愁。

25、起名：柏睿居口號：博嘉博愛，智善智美。

26、起名：宜百嘉口號：頤養(yǎng)百家之善。

27、起名：珍善仁口號：珍善老，仁無憂！

28、起名：福嘉慧口號：智慧生活，幸福養(yǎng)老。

29、起名：嘉睿邦口號：智慧嘉善，頤養(yǎng)天年。

30、起名：嘉寓口號：嘉寓，智慧養(yǎng)老中心。

31、起名：聚善莊口號：匯聚仁義禮智信，善成忠孝勇恭廉。

32、起名：智賢莊口號：智賢莊，智慧養(yǎng)老的莊園。

33、起名：柏嘉慧（匯）口號：柏嘉慧（匯），智慧養(yǎng)老千百家。

34、起名：嘉和興口號：頤養(yǎng)家和萬事興。

35、起名：嘉睿城口號：養(yǎng)生圣地，一生之城。

36、起名：慧養(yǎng)老口號：有智者，慧養(yǎng)老！

37、起名：百嘉興口號：頤養(yǎng)天年，百家興善。

38、起名：嘉老悅口號：嘉老悅，老年人的甜美夢。

39、起名：妥妥養(yǎng)老口號：幸福養(yǎng)老，幫您安排！

40、起名：珍善仁口號：珍善老，仁無憂！

41、起名：老玩彤口號：老玩彤，讓晚年更理想！

42、起名：嘉寓口號：嘉寓，智慧養(yǎng)老中心。

43、起名：柏睿居口號：博嘉博愛，智善智美。

44、起名：頤嘉園口號：智慧嘉善，養(yǎng)老盡顯。

45、起名：嘉養(yǎng)添年口號：嘉善養(yǎng)老，添壽延年！

46、起名：嘉享匯養(yǎng)老口號：嘉享匯養(yǎng)老，家一樣的享受！

47、起名：鶴善谷口號：老吾老，嘉家好。

48、起名：智愛嘉口號：智慧關(guān)愛，譽(yù)滿嘉善。

49、起名：老人嘉口號：智慧養(yǎng)老，我只要老人嘉。

50、起名：舜善慧口號：智慧無憂，養(yǎng)老不愁。

51、起名：嘉世界口號：嘉世界，智慧養(yǎng)老的世界！

52、起名：萬嘉寓口號：萬嘉寓，萬戶千家養(yǎng)老寓所。

53、起名：佬仁嘉口號：智慧養(yǎng)老，我只要佬仁嘉。

54、起名：松鶴慧莊口號：慧得老養(yǎng)，壽以至樂。

55、起名：善樂慧口號：善積福，樂天命，慧（會）生活口號：！

56、起名：善修匯口號：善修匯，養(yǎng)老修身好地方！

57、起名：善待慧口號：善待慧，養(yǎng)老用智慧善待。

58、起名：嘉睿邦口號：智慧嘉善，頤養(yǎng)天年。

59、起名：瑞益康程口號：嘉善瑞益康程，養(yǎng)老服務(wù)星品質(zhì)。

60、起名：智嘉慧善口號：養(yǎng)智慧，善至嘉。

61、起名：福盈（臨）嘉口號：紫氣東來，幸福盈（臨）門，家嘉歡樂。

62、起名：匯善堂口號：匯百善于一堂，盡孝道爭當(dāng)先。

63、起名：善壽宮口號：中國高端療養(yǎng)社區(qū)典范。

64、起名：智嘉慧善口號：中國養(yǎng)老夢，嘉善在行動。

65、起名：珍善巢口號：珍愛嘉善，溫暖筑巢！

66、起名：千嘉慧（匯）口號：千萬家，柏善慧，智慧養(yǎng)老萬戶千家。

67、起名：宜百嘉口號：頤養(yǎng)百家之善。

68、起名：金嘉園口號：金色夕陽，金色家園。

69、居家智慧養(yǎng)老，享“壽”快樂人生。

70、讓養(yǎng)老簡單一點。天賦青島美，智慧怡（頤）養(yǎng)城。

71、青島智慧養(yǎng)老平臺名稱投票（多選）：

72、智慧養(yǎng)老，頤（E）養(yǎng)天年。

73、起名：米奇面包口號：一樣的心情，不一樣的美味。

74、起名：意她口號：中意她（你）的味道！