第一篇：基于SWOT分析的心理健康教育發(fā)展研究

基于SWOT分析的心理健康教育發(fā)

展研究

基于SWOT分析的心理健康教育發(fā)展研究

——以***市第一中學(xué)為例 ***市第一中學(xué) 嚴雪梅 在素質(zhì)教育與應(yīng)試教育的一番較量之中，心理健康教育開始走進中小學(xué)學(xué)校，然多半作為一種新鮮美麗的名字，囊括在德育之中，發(fā)揮著似有或無的作用。當心理健康教育游離在學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)與老師的意識之外，心育的位置被占據(jù)，教育

作用力的失衡勢必會引發(fā)學(xué)生身心發(fā)展的不平衡，心理健康水平下降，心理問題出現(xiàn)，從而產(chǎn)生各種行為問題。心理健康教育的重要性不容忽視，有些學(xué)生甚至用自殺自殘或傷人殺人等極端行為向心理健康教育發(fā)出無聲的訴求。中學(xué)心理健康教育如星星之火忽明忽滅。然素質(zhì)教育的推進，科學(xué)發(fā)展觀在教育發(fā)展中的反映和人們心理健康意識的提高，如同陣陣東風(fēng)，中學(xué)心理健康教育遂乘風(fēng)而起。

一、中學(xué)心理健康教育乘風(fēng)而起

當前，中學(xué)心理健康教育是一片方興未艾之景象。素質(zhì)教育全面發(fā)展的要求，科學(xué)發(fā)展觀以人為本的指導(dǎo)以及對學(xué)生身心健康發(fā)展的重視使得中學(xué)心理健康教育走進學(xué)校，走近教師，走近學(xué)生。

素質(zhì)教育全面發(fā)展的要求

“書中自有千鐘粟，書中自有黃金屋，書中自有顏如玉”，長期以來，書的誘惑將教育囿于智育之內(nèi)，教育使人成為其

所是的根本目的，也被遮蔽于利益之下。蔡元培說：“教育是幫助被教育的人給他能發(fā)展自己的能力，完成他的人格，于人類文化上能盡一分子的責(zé)任，不是把被教育的人造成一種特別器具?！泵膳_梭利說：“教育就是激發(fā)生命，充實生命，協(xié)助孩子們用自己的力量生存下去，并幫助他們發(fā)展這種精神。”雅斯貝爾斯則認為：“教育是人的靈魂的教育，而非理性知識的堆積?！痹趯逃M行一番艱苦的上下求索之后，一群有識之士在20世紀80年代初期提出了素質(zhì)教育，并開始推進素質(zhì)教育?！秶抑虚L期教育發(fā)展綱要》在戰(zhàn)略目標中明確提出，實施素質(zhì)教育，要堅持全面發(fā)展，就要加強心理健康教育，促進學(xué)生身心健康、體魄強健、意志堅強。在素質(zhì)教育全面發(fā)展的要求下，心理健康教育走進中學(xué)?？茖W(xué)發(fā)展觀以人為本的指導(dǎo) 以人為本，全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的科學(xué)發(fā)展觀是我黨在新時期形成的重要理論成果，為我國政治、經(jīng)濟、社會、文化

等各領(lǐng)域的發(fā)展指明了方向。科學(xué)發(fā)展觀在學(xué)校教育中的反映便是教育要以學(xué)生為本，一切教育要從學(xué)生的身心發(fā)展規(guī)律出發(fā)，促進學(xué)生德智體美諸方面全面的、協(xié)調(diào)的、可持續(xù)的發(fā)展。以學(xué)生為本，堅持因時施教，因材施教。因時施教要求教師要了解學(xué)生身心發(fā)展規(guī)律和各階段學(xué)生的年齡特征；因材施教要求教師要識別不同學(xué)生的各種心理狀態(tài)和不同學(xué)生的個性潛能。也就是說，教師既要掌握學(xué)生的一般特征，又要了解學(xué)生的個性特征，從而遵從學(xué)生身心發(fā)展規(guī)律和個性特征，適時適才的實施教育。在科學(xué)發(fā)展觀以人為本的要求下，心理健康教育走近教師。對學(xué)生身心健康發(fā)展的重視

隨著心理學(xué)的發(fā)展，人們認識到人的心理發(fā)展是有規(guī)律的，對心理發(fā)展規(guī)律的遵循與否影響人的心理健康水平。而心理表現(xiàn)行為，心理健康與否直接表現(xiàn)為行為正常與否，反之，要培養(yǎng)行為良好的人就要先培養(yǎng)心理健康的人。如

埃里克森將人格發(fā)展分為八個階段，且各個階段都有其發(fā)展任務(wù)。中學(xué)生時處青春期，這是人生最關(guān)鍵且最富有特色的時期，該時期的發(fā)展任務(wù)是自我同一性和防止同一性混亂，體驗著忠誠的實現(xiàn)。換言之，培養(yǎng)忠誠的人，首先是促使其身心健康發(fā)展。近年來，中學(xué)生自傷自殺或傷人殺人的極端案例時有發(fā)生，引起了人們對學(xué)生身心健康發(fā)展的重視。人們逐漸認識到，無論教育追求何種目標，都不能脫離學(xué)生身心健康發(fā)展的基礎(chǔ)。用一位老師最樸實的一句話來說，“人都有問題，考一百分又有什么用呢？”根據(jù)我國中學(xué)生心理健康狀況的一項調(diào)查，大約有超過10%的中學(xué)生存在不同程度的心理問題，主要表現(xiàn)為人際關(guān)系的緊張、學(xué)習(xí)所造成的壓力和“自我”方面所造成的困難。脆弱、敏感、自卑或自負如揮不去的陰云籠罩著部分中學(xué)生，加強中學(xué)心理健康教育成為必須。在對學(xué)生身心健康發(fā)展的重視下，心理健康教育走近學(xué)生。

從星星之火到燎原之勢，中學(xué)心理健康教育還需要更多的中學(xué)積極加入進來，努力開展起來。***一中作為中學(xué)教育的領(lǐng)頭羊，在心理健康教育上也應(yīng)一馬當先。為確保一中心理健康教育的有效實施，有必要對一中的心理健康教育現(xiàn)狀作出分析，在此基礎(chǔ)上作出心理健康教育的可行性計劃。二、一中心理健康教育現(xiàn)狀——基于SWOT分析

SWOT分析法的簡介

SWOT分析法又稱態(tài)勢分析法，是由美國舊金山大學(xué)的管理學(xué)教授海因茨.韋里克于20世紀80年代提出來的戰(zhàn)略管理學(xué)說。它是對一個組織、單位、部門、行業(yè)甚至個人的優(yōu)勢、劣勢、及其所處環(huán)境中的機會和威脅的分析。SWOT的四個英文字母分別代表Strength,Weakness,Opportunity,Threat。其原理是：通過對一個組織、單位、部門、行業(yè)甚至個人的優(yōu)勢、劣勢，及其發(fā)展過程中的機會與威脅的全面、客觀的分

析，并在輸入并篩選這些紛繁復(fù)雜的信息后，進行組合與決策。從整體上看，SWOT可以分為兩部分，兩種作用：第一部分為SW，主要分析組織的內(nèi)部條件；第二部分為OT，主要分析組織的外部條件。SO因素表達的是積極作用，要利用發(fā)揚；WT因素表達的是消極作用，要避免轉(zhuǎn)化。由于SWOT分析法具有針對性強，結(jié)果呈現(xiàn)清晰明了等特點，這有利于對單位、部門或行業(yè)發(fā)展做出較為正確的決策和規(guī)劃。對一中心理健康教育采用SWOT分析，在全面分析一中開展心理健康教育所具備的優(yōu)勢和劣勢，及其面臨的機會和威脅的基礎(chǔ)上，為一中心理健康教育的開展提供切實可行的發(fā)展思路。

一中心理健康教育的SWOT分析

積極作用因素

S W O T 劣勢

1.心理健康教育的管理機制不明晰，獎勵和考評制度不健全

2.一中承受了更大的升學(xué)壓力

3.一中心理健康教育的“六少”:“投入少、研究少、課時少、書籍少、宣傳少、活動少” 威脅

1.社會的高期望值固著在升學(xué)率上 2.缺少對心理健康教師教育成效的評價機制

3.中學(xué)心理健康教師的激勵機制和獎勵制度不健全

4.浮躁的、急功近利的教育心態(tài)

消極作用

外部因素

機遇

1.政府的高度重視，并出臺了相關(guān)政策 2.教育主管部門重視學(xué)校心理健康教育，開展專項調(diào)研活動和研討會 3.設(shè)立心理健康教師編制，公開招聘專職心理健康教師

4.組織心理健康教師培訓(xùn) 優(yōu)勢

1.良好的社會聲譽

2.光榮輝煌的百年歷史，堅毅深沉的文化性格

3.明確的發(fā)展目標,優(yōu)良的辦學(xué)品質(zhì) 4.美麗的校園環(huán)境,先進的教學(xué)設(shè)備,雄厚的師資力量,優(yōu)秀的生源質(zhì)量 5.現(xiàn)學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)重視心理健康教育 6.內(nèi)部因素 如上圖所示，采用SWOT分析法對***一中的心理健康教育現(xiàn)狀進行分析，可知：一中作為省示范高中、花園式學(xué)校，擁有百余年光榮輝煌的歷史，有著堅毅深沉的文化性格。在各屆學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)的帶領(lǐng)下，一中與時俱進明確了發(fā)展目標，繼承和發(fā)揚了優(yōu)良的辦學(xué)品質(zhì)。美麗的校園環(huán)境，先進的教學(xué)設(shè)備，雄厚的師資力量，優(yōu)秀的生源質(zhì)量，讓一中在學(xué)

生、家長和社會中擁有很高的聲譽，學(xué)生以上一中為目標，家長以孩子是一中學(xué)生為榮，社會更是對一中學(xué)子飽含期望。在一中大力推進素質(zhì)教育之時，心理健康教育作為新的生長點，受到現(xiàn)學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和學(xué)校教師的大力支持。這為心理健康教育的開展創(chuàng)造了良好的內(nèi)部環(huán)境。又恰逢素質(zhì)教育的大力推進之際，國家政府出臺相關(guān)政策強調(diào)心理健康教育的重要性，教育主管部門也多次開展心理健康教育專項調(diào)研活動和研討會議，設(shè)立心理健康教師編制，引進專職心理健康教師入校，并組織專職心理健康教師培訓(xùn)，從外部推動中學(xué)心理健康教育的發(fā)展。

就目前而言，雖然一中在2003年就率先設(shè)立了心理咨詢室，并配有兼職的心理健康教師，但其心理健康教育并無明顯發(fā)展。從管理模式上看，心理健康教育被置于德育之下，由團委負責(zé)，所有授課教師都擔負心理健康教育的任務(wù)。正如一句英語諺語所云：“Everybody’s

business is nobody’s business ”，心理健康教育停留在口頭之上。加之學(xué)生、家長和社會對一中懷有極高的期望值，更多的體現(xiàn)在對升學(xué)率的期望，全體一中人都承受著更大的升學(xué)壓力，這種壓力會迫使他們放棄心理健康教育?？偨Y(jié)一中心理健康教育的不足，主要表現(xiàn)為 “六少”現(xiàn)象：對心理健康教育人力物資投入少；師生心理健康調(diào)查研究少；心理健康課、心理健康講座少；心理健康書籍雜志少；心理健康知識宣傳少；心理健康體驗活動少。而這些都是心理健康教育開展的條件和形式。一中要切實有效地開展心理健康教育，勢必要從“六少”入手。

要確保心理健康教育在一中的有效進行，還要自覺抵御外界威脅，如社會上對一中的肯定片面地固著在其優(yōu)秀的升學(xué)率上，認為升學(xué)就是硬道理，若稍加不慎，受社會傳統(tǒng)觀點影響，智育為上，而偏離學(xué)校追求內(nèi)涵式發(fā)展的方向。此外，現(xiàn)代社會彌漫著一種浮躁的、急功

近利的教育心態(tài)，加之缺少對心理健康教育成效的評價機制，認為心理健康教育只是“花架子”，倘不留心，任其擴散至一中，那心理健康教師就離雜役不遠了。

開展心理健康教育，使一中心理健康教育迎來春天，就要搶抓機遇，利用優(yōu)勢，改善劣勢，抵御威脅，從而提升心理健康教育的影響力。三、一中心理健康教育興榮之道

如何使一中心理健康教育走向興榮？首先，建立合理的管理機制，健全心理健康教師的考評機制、激勵和獎勵機制；其次，采用“發(fā)展——活動”的心理健康教育模式；還有，心理健康教師要勇敢而智慧地開展心理健康教育。健全心理健康教育的各種機制

一般地，將心理健康教育歸于德育之下，由政教處或團委負責(zé)。這種管理機制往往忽視了心理健康教育的獨特性，混淆了心理健康的標準，常以學(xué)生的德行好壞來評定其心理健康水平高低，從

而偏離心理健康教育的意義。如此，可建立心理健康教育由校長直接領(lǐng)導(dǎo)，專職心理健康教師負責(zé)，班主任、班干部協(xié)作，全體師生參與的管理機制，遵循心理健康教育的特性，保證心理健康教育的有效實施。另外，要有對心理健康教師考評機制，一可評價心理健康教師的工作成效；二來可作為心理健康教師的獎勵依據(jù)。選擇可操作性的指標是有效考評的關(guān)鍵，如學(xué)生對心理健康教師打分、通過問卷調(diào)查學(xué)生心理健康水平變化等。還有，學(xué)校要保證心理健康教師與其他學(xué)科教師同等的權(quán)益，鼓勵和支持心理健康教師評職稱，參加各種比賽、教研活動和培訓(xùn)學(xué)習(xí)等，讓心理健康教師在激勵中獲得尊嚴感和幸福感。采用“發(fā)展——活動”的心理健康教育模式

心理健康教育要防止三種情況，一種是心理健康教育的德育化；一種是心理健康教育的醫(yī)學(xué)化；一種是心理健康教育的學(xué)科化。所謂心理健康教育的德育化，就是將心理健康教育等同于思想品德教育，以道德或品德來衡量和評價學(xué)生的心理健康水平。心理健康是建立在人性的基礎(chǔ)上，體現(xiàn)的是需要的平衡，它無關(guān)道德。所謂心理健康教育的醫(yī)學(xué)化，就是主要采用心理咨詢或心理治療的模式，依據(jù)的是心理健康教育矯治性功能。這種模式對從事心理健康教育人員要求很高，需要專職人員進行，且療效不易評估。另一方面，從總體上看，有心理問題或心理疾病的人還是少數(shù)，更多的人需要的是幫助他發(fā)現(xiàn)自我，開發(fā)潛能，表現(xiàn)的是發(fā)展性需要。所謂心理健康教育的學(xué)科化，即為將心理健康教育作為一門學(xué)科，以授課的方式傳授給學(xué)生心理健康知識。心理健康教育的目的是促使學(xué)生身心健康發(fā)展，除了讓學(xué)生了解心理健康知識，認識自己，還要促使學(xué)生在心理健康教育中體驗、感悟、成長，這就要求心理健康教育以親身活動為主。采用“發(fā)展——活動”模式，意味著心理健康教育要以發(fā)展性功能為主，矯

治性功能為輔，面向全體學(xué)生，通過活動體驗的形式促使學(xué)生感受內(nèi)心，認識自我，挖掘潛能。

心理健康教育具體實施辦法——以一中心理健康教育實施計劃為例 作為專職心理健康教師，開展心理健康教育要充分把握外顯和內(nèi)隱教育。外顯教育主要表現(xiàn)為建立動態(tài)心理檔案，開設(shè)心理健康課程、舉辦講座、開展活動和進行心理咨詢?nèi)N途徑。通過建立心理檔案來了解學(xué)生的心理健康狀況、個性心理特征和能力傾向等，從而加以適當?shù)匾龑?dǎo)。開課、講座和主題活動是面向全體學(xué)生的發(fā)展性心理健康教育，旨在普及心理健康知識。一般學(xué)生，心理都是處于健康水平的，偶爾的情緒情感波動或認識不清是正?，F(xiàn)象，倘若其了解并掌握基本的心理健康知識，便會從容地面對生活、學(xué)習(xí)中的各種困擾。心理咨詢是針對少數(shù)有心理困擾或問題學(xué)生的矯治性心理健康教育。專職心理咨詢?nèi)藛T要按照心理咨詢的要求布置好心

理咨詢室，準備好心理咨詢的各種文檔記錄，遵循心理咨詢的原則，真誠地幫助學(xué)生自助成長，及時記錄好咨詢情況并妥善保管。

所謂心理健康的內(nèi)隱教育，就是要將心理健康教育滲透到學(xué)生的校園生活中，滲透到校園的文化中。通過宣傳，大張旗鼓的宣傳，讓心理健康知識俯拾即是，讓心理健康意識處處洋溢。網(wǎng)絡(luò)、校園宣傳窗、廣播、心理健康?？ⅰ??25心理健康日”都是開展心理健康教育的好陣地。在網(wǎng)絡(luò)上開辟心理健康專欄，發(fā)文介紹，調(diào)查討論；在校園宣傳窗上，定期出心理健康專題宣傳報；在校廣播站開播心理健康話題；創(chuàng)辦心理健康?？?，以“5?25心理健康日”為契機舉辦心理健康周活動。

一中心理健康教育如若僅憑一名專職心理健康教師，這種發(fā)展是緩慢的。溫州育英國際實驗學(xué)校心理健康工作經(jīng)驗值得借鑒，即對普通老師進行培訓(xùn)，組織成立教師心理工作坊，開設(shè)心理健康

證書培訓(xùn)班，讓教師從精神和資歷上都有所獲得。心理健康在教師中普及了，勢必會給學(xué)生帶來良好的影響。另一方面，還要發(fā)動學(xué)生的力量，可公開招募班級心理健康委員，對他們進行培訓(xùn)，讓他們先感受心理健康教育的魅力，發(fā)揮示范作用。且可將他們發(fā)展成有效地學(xué)生預(yù)警機制，及時發(fā)現(xiàn)問題。還可成立心理社團，學(xué)生作為社團主體，自主的身份讓他們積極探究心理健康，體驗心理活動，從而獲益。心理健康教育在心理社團隨著獲益發(fā)展壯大中實現(xiàn)。此外，開展心理健康教育要有開放精神和進取意識，要將心理健康教育專家“請進來”，他校的成功經(jīng)驗“請進來”，還要勇敢地“走出去”，積極與外校建立聯(lián)系，相互學(xué)習(xí)交流經(jīng)驗。有一天，一中的心理健康教育將成為一中又一名片，其培養(yǎng)的學(xué)生有幸福感且能給別人幸福。有一天，心理健康教育植根于人們的意識，人們重視她且熱情積極地接受她，享受她。

第二篇：旅游發(fā)展swot分析‘

一、SWOT分析

1、優(yōu)勢分析（strength）

（一）區(qū)位優(yōu)勢

交通條件是發(fā)展旅游的命脈。帕哈太克里鄉(xiāng)居于“一市兩縣”的中心位置，交通十分便利，南疆鐵路、314高速公路及其匝道穿鄉(xiāng)而過，315國道以及現(xiàn)在正在村子里興修的314國道與315國道的連接線構(gòu)成了景區(qū)外部的交通網(wǎng)，使得帕哈太克里鄉(xiāng)的可進入性極強；

（二）資源優(yōu)勢

①從空間環(huán)境來看，帕哈太克里鄉(xiāng)水資源豐富，空氣質(zhì)量、生態(tài)植被良好，生態(tài)環(huán)境保存良好。②從自然資源特色來看，景區(qū)內(nèi)集現(xiàn)代觀光農(nóng)業(yè)、果林、魚塘、河灘、濕地、克孜勒河與臺勒維曲克河兩河交匯處風(fēng)光等資源類型豐富、資源組合狀況良好。③鄉(xiāng)村總體風(fēng)格保持良好，傳統(tǒng)風(fēng)格的維吾爾民族建筑的民居被較完好的保留下來，特色鮮明。④百年水磨坊等傳統(tǒng)的農(nóng)耕方式被保留下來，農(nóng)耕文化豐富多彩。⑤紅色旅游資源具有濃厚的教育意義。⑤農(nóng)副產(chǎn)品十分豐富。⑥民俗文化和民俗活動多姿多彩。⑦傳統(tǒng)飲食具有鮮明特色

（三）客源優(yōu)勢

一般來講，鄉(xiāng)村旅游客源的區(qū)域限制相對較大，以近、中程游客為主，對周邊城市的依賴性較強。帕哈太克里鄉(xiāng)距離喀什市僅三公里，喀什市城市居民是其基礎(chǔ)客源市場，顯著的區(qū)位交通優(yōu)勢為鄉(xiāng)村旅游的客源組織提供了便利。

（四）宏觀優(yōu)勢

以中央設(shè)立喀什為經(jīng)濟特區(qū)為契機，喀什城市總體規(guī)劃中以促進“一市兩縣”經(jīng)濟加速融合的宏觀指導(dǎo)，對農(nóng)村政策的傾斜和“鄉(xiāng)村旅游”、“和諧旅游”主題的提出為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了前所未有的發(fā)展機遇，也為帕哈太克里鄉(xiāng)今后的旅游業(yè)發(fā)展提供了良好的宏觀環(huán)境。鄰近喀什經(jīng)濟特區(qū)，許多實力雄厚的私營業(yè)主，對投資旅游產(chǎn)業(yè)興趣濃厚，資本基礎(chǔ)的雄厚，投資機制靈活便捷，為鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展提供了可能。

2、劣勢分析（Weakness）

（1）資源優(yōu)勢和基礎(chǔ)條件相脫節(jié)。生態(tài)環(huán)境良好，鄉(xiāng)村旅游資源保存完好，但基礎(chǔ)條件相對較差，接待能力薄弱，政府的資金扶持有限，不能滿足最基本的旅游發(fā)展需要。

（2）資源同質(zhì)化，競爭較大。帕哈太克里鄉(xiāng)旅游資源與色滿鄉(xiāng)的民族風(fēng)情園資源同質(zhì)化，競爭較大，為避免同質(zhì)競爭，景區(qū)應(yīng)另謀出路，開發(fā)具有特色的旅游項目，“輕觀光、重體驗”提高游客的參與性，從而提高游客的滿意度。

（3）停留時間較短，旅游產(chǎn)生的效益不高。帕哈太克里鄉(xiāng)的旅游處于起步階段，住宿、餐飲等基礎(chǔ)接待設(shè)施環(huán)節(jié)薄弱，晚間娛樂項目還沒有成體系，致使游客消費結(jié)構(gòu)單一，消費鏈過短，主要以一日游為主，直接影響帕哈太克里鄉(xiāng)的旅游經(jīng)濟效益。

（4）受季節(jié)影響明顯。旅游業(yè)是一個脆弱性的產(chǎn)業(yè)，容易受外來因素的影響，特別是季節(jié)的影響，而北方的鄉(xiāng)村旅游更是如此，鄉(xiāng)村旅游嚴重依賴于農(nóng)業(yè)旅游資源，農(nóng)業(yè)旅游資源受季節(jié)變化影響非常大，尤其是像觀光農(nóng)業(yè)、林業(yè)、果蔬采摘等旅游項目影響更是嚴重，淡旺季非常明顯。

3、發(fā)展機遇（Opportunity）

（一）國內(nèi)休閑旅游時代的熱潮

國內(nèi)旅游持續(xù)升溫，境外客源渠道拓寬，旅游客源總量不斷放大。為鄉(xiāng)村旅游等新興旅游項目的發(fā)展提供了空間。

（二）喀什獨特的地緣優(yōu)勢

立足喀什、依托南疆、面向西亞、中亞、南亞和歐洲，打造成西部對外開放的窗口，充分發(fā)揮國際國內(nèi)兩種資源、兩個市場，擴大對內(nèi)對外開放，也為帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村休閑旅游區(qū)的發(fā)展帶來機遇。

（三）國民收入的提高增加了潛在的客戶。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人民的生活水平也不斷提高，人們在物質(zhì)條件得到滿足的同時，也更加注重健康和養(yǎng)身，返璞歸真的意愿越來越強烈，鄉(xiāng)村旅游的旅游功能得到人們的認可，成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的推動力。(四)地方政策的扶持

喀什城市發(fā)展總體規(guī)劃中強調(diào)加強經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，積極調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，高位推進文化旅游產(chǎn)業(yè)，以鄉(xiāng)村旅游為重點的休閑度假旅游產(chǎn)品，將成為喀什地區(qū)旅游發(fā)展重點。

4、挑戰(zhàn)（Threats）

（一）帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游面臨“形象遮蔽”的影響

喀什在大眾心目中是一個民族風(fēng)情地，宣傳側(cè)重于少數(shù)民族文化、民俗和少數(shù)民族特色建筑等形象，人文形象更為突出，從而對其他旅游資源地產(chǎn)生形象的遮蔽效應(yīng)。帕哈太克里鄉(xiāng)這樣的鄉(xiāng)村休閑旅游，在對外拓展市場上容易受到“形象遮蔽”的影響。

（二）鄉(xiāng)村旅游市場需求的日益差異化。

由于旅游者文化水平層次的不斷提高和旅游經(jīng)歷的不斷豐富，旅游者的需求也呈現(xiàn)出差異化、復(fù)雜化和個性化的特征，這就要求帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游的旅游項目要多樣化，滿足游客的不同需求。

（三）帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游如何在與周邊區(qū)域的博奕中壯大。

旅游業(yè)的發(fā)展受到各級政府、領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注，疏附縣、疏勒縣等周邊地區(qū)利用喀什設(shè)立經(jīng)濟特區(qū)的宏觀優(yōu)勢和民族民俗特色，紛紛開展旅游業(yè)，周邊景點如雨后春筍般涌現(xiàn)，競爭壓力大。

5、規(guī)劃需解決的問題

客觀分析帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的機遇和挑戰(zhàn)，可以看出其旅游發(fā)展前景總的來說是機遇和挑戰(zhàn)并存，需要及時抓住機遇，善于迎接挑戰(zhàn)。因此項目策劃上，應(yīng)揚長避短，整合鄉(xiāng)內(nèi)高品質(zhì)的自然資源和人文資源，開發(fā)生態(tài)休閑的旅游產(chǎn)品，促進帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游跨越式發(fā)展，要想發(fā)展首先要從自身找到癥結(jié)：

（一）完善管理，建立一支專業(yè)的、成熟的人才和服務(wù)隊伍，提高經(jīng)營和管理水平

人才是旅游業(yè)的重要資源，鑒于帕哈太克里鄉(xiāng)村民文化素質(zhì)參差不齊，應(yīng)采取合理有效的措施提高管理和服務(wù)水平。因而在從業(yè)人員素質(zhì)的培訓(xùn)上，應(yīng)該定期舉辦鄉(xiāng)村旅游和管理的培訓(xùn)班，重點提高基層從業(yè)者的相關(guān)文化素質(zhì)。同時還要與喀什市當?shù)氐母咝：献?，吸納高素質(zhì)的專業(yè)人才，為帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來更多的創(chuàng)新和活力。

（二）加大政府的引導(dǎo)和資助力度，招商引資，增加資金的積累

帕哈太克里鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村旅游還在起步階段，基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)還有待提高，基礎(chǔ)設(shè)施的不完備將會很大程度上影響到鄉(xiāng)村旅游地功能的發(fā)揮，也會影響到旅游地形象和旅游收入。為此因增加資金的積累，完善基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，創(chuàng)造一個擁有良好的公共服務(wù)設(shè)施和基礎(chǔ)保障的鄉(xiāng)村旅游名鄉(xiāng)。

（三）加大景區(qū)促銷力度，拓寬促銷渠道

以“最鄉(xiāng)村，最自然”為營銷推廣口號，一方面加大電視媒體、畫冊的宣傳，加強城市居民的印象，另一方面，加強網(wǎng)絡(luò)宣傳，提高居民的吸引力和關(guān)注度。

（四）豐富旅游項目，加強產(chǎn)品促銷

帕鄉(xiāng)的旅游項目突出農(nóng)家樂、漁家樂、林家樂等項目，每一個項目都要有主打品牌、有閃光點，因此應(yīng)定期推陳出新，定期更換菜品和娛樂項目。

（五）科學(xué)規(guī)劃，有序開發(fā)

鄉(xiāng)村旅游的生命就在于其優(yōu)美的自然環(huán)境、清新的空氣，所以在對其進行旅游開發(fā)時要科學(xué)規(guī)劃，科學(xué)規(guī)劃是鄉(xiāng)村旅游健康有序發(fā)展的基礎(chǔ)，因此在開發(fā)時要根據(jù)帕哈太克里鄉(xiāng)的整體情況，因地制宜、合理布局、突出特色，把帕鄉(xiāng)的旅游活動控制在環(huán)境的承載能力的范圍內(nèi)，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

第三篇：產(chǎn)業(yè)發(fā)展SWOT分析

第五章 產(chǎn)業(yè)發(fā)展SWOT分析

一、優(yōu)勢（STRENGTHS）

1、生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢

XX生態(tài)環(huán)境良好，氣候溫和，屬亞熱帶濕潤氣候區(qū)，是“四川省十大宜居城市”之一。西充產(chǎn)業(yè)特色鮮明，是著名的柑桔之鄉(xiāng)、絲綢之鄉(xiāng)、國家級麻竹、辣椒標準化生產(chǎn)示范區(qū)、全國商品糧基地縣。項目地處XXX，有較好的自然環(huán)境優(yōu)勢，及氣候環(huán)境。山水兼?zhèn)?，適合打造休閑旅游農(nóng)業(yè)。

2、歷史文化優(yōu)勢

項目地處XX，亦是XXX在地。有著較好的歷史文化底蘊，有較好的交通及市政設(shè)施基礎(chǔ)。項目大道以張瀾大道命名更加體現(xiàn)出與本地歷史人文的融合，相得益彰。

3、產(chǎn)業(yè)發(fā)展，開發(fā)程度低，自由雕琢空間大，后發(fā)性強

項目區(qū)現(xiàn)在仍停留在自然開發(fā)的階段，大規(guī)模、有組織地開發(fā)沒有啟動。這既是規(guī)劃區(qū)目前落后的原因，但同時也為今后的發(fā)展預(yù)留了足夠的空間。后發(fā)優(yōu)勢是與區(qū)域的落后性相伴生的。

4、時間差與規(guī)模差

區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展依賴于對外界市場信息的及時把握，要把握住買方市場，并且還需要創(chuàng)造性的引領(lǐng)市場的需求。大量的市場信息來源于區(qū)域中心或者周邊的中心城市，消費潮流也最先由城市內(nèi)部興起。因此接近中心城市，一定程度上就是接近市場，接近市場就意味著接近商機。關(guān)鍵在于如何把握這種潛在的市場，適時介入市場而獲得相應(yīng)的發(fā)展優(yōu)勢形成區(qū)域新的增長產(chǎn)業(yè)。

項目臨近南充，靠近成都，信息獲取便捷，這是其他區(qū)域無法相比的。

如果信息的獲取只是把握商機的前提，那么真正進入實施階段，必須滿足相應(yīng)的門檻人口，進而獲得規(guī)模經(jīng)濟效益。南充以及成都龐大的人口基數(shù)就是保障了。

5、國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)

西充縣被農(nóng)業(yè)部列為首批國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)建設(shè)縣，該縣緊緊圍繞南充市國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)“一心兩園三基地”建設(shè)總體規(guī)劃。對于農(nóng)業(yè)項目發(fā)展有著較好的氛圍以及政策支持，這也是其他區(qū)域無法比擬的。

二、劣勢（WEAKNESSES）

1、項目區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施有待完善

農(nóng)業(yè)休閑旅游是項目發(fā)展的重點之一。但是農(nóng)業(yè)旅游觀光需要完整的道路結(jié)構(gòu)，項目內(nèi)部區(qū)域多為丘陵，風(fēng)景雖好，但沒有道路貫通。已有的道路也不能滿足要求，因此道路及設(shè)施的建設(shè)迫在眉睫。特別注意錯車，停車位的修建。

2、當?shù)芈浜蟮默F(xiàn)狀和勞動力素質(zhì)不佳

勞動力是項目的發(fā)展的重要制約因素之一。勞動力素質(zhì)在一定程度影響著效益。當?shù)厍鄩涯陝趧恿Φ娜笔б约皠趧恿ξ幕潭炔粔蚋?，確實是一個挑戰(zhàn)。

3、項目區(qū)域內(nèi)主河道被污染

不得不提及流經(jīng)項目區(qū)域的主要河流已被上游工業(yè)區(qū)污染的事實，這對園區(qū)的景觀以及用水造成了很大的影響。樂觀的是，政府已經(jīng)開始了整治。

三、機遇（OPPORTUNITIES）

1、農(nóng)業(yè)發(fā)展新時期的到來

越來越多的人開始關(guān)注食品的安全問題，而不是單純的滿足于吃飽。經(jīng)濟水平的發(fā)展，讓人們有能夠吃的有品質(zhì)，有安全。對于新農(nóng)業(yè)來說，這絕對是一個絕好的機遇。綠色或有機食品將成為農(nóng)產(chǎn)品市場的新力量和生力軍。

2、位處郊區(qū)的休閑旅游農(nóng)業(yè)

“采菊東籬下，悠然見南山”，郊區(qū)田園般的生活是現(xiàn)代城市人所向往的。面對車水馬龍，喧囂塵雜的城市生活，人們渴望在郊區(qū)得到心靈的片刻休憩。蓮池秀美的自然風(fēng)光，將勝任這一職責(zé)。

城里人喜歡把去鄉(xiāng)下當作愜意的度假，出了潛意識中飄蕩著一絲“廊橋夢”的誘惑之外，鄉(xiāng)村的樸素和自由讓他們難以抗拒?，F(xiàn)代大城市因為人口劇增，和商品工業(yè)化發(fā)展過快，城市不可避免地染上了現(xiàn)代綜合癥，環(huán)境惡化，交通擁擠都讓城市人心浮氣躁，競爭壓力、就業(yè)危機、紛紜的人際關(guān)系讓城市人對自由生存空間的追求更加強烈。

所以將項目打造成休閑旅游式農(nóng)業(yè)必然得到城市人的青睞。

3、經(jīng)濟政策環(huán)境良好

西充縣是農(nóng)業(yè)部下列的首批國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)建設(shè)縣，在發(fā)展農(nóng)業(yè)上有良好的政策環(huán)境以及政府資金的支持。在項目的開發(fā)過程中能夠促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)村就業(yè)、農(nóng)民增收。因此，項目會得到地方政府的重視和扶持。

四、挑戰(zhàn)（THREATS）

1、辨析特色經(jīng)濟的真正內(nèi)涵

不顧實際的攀大求洋，追求新異一直是項目開發(fā)的一大怪圈，也是一個極端；另一個極端是，將項目的特色局限在區(qū)域土特產(chǎn)和要素稟賦這樣一個狹隘的的領(lǐng)域。之所以會出現(xiàn)上述的兩個極端，說到底是沒有真正理解什么是特色經(jīng)濟的真正內(nèi)涵。

真正的特色經(jīng)濟表現(xiàn)為：

“你無我有”即區(qū)域提供的產(chǎn)品和服務(wù)是獨有的，以獨有的差異比較優(yōu)勢，形成壟斷的市場競爭能力。

“你小我大”其特色表現(xiàn)為產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)集中度高，生產(chǎn)能力大，具有低成本差異的比較優(yōu)勢，可以占據(jù)相當?shù)氖袌龇蓊~，獲得規(guī)模經(jīng)濟效益。

“你劣我優(yōu)”表現(xiàn)為產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)優(yōu)良，以優(yōu)質(zhì)、安全、綠色、生態(tài)打造區(qū)域品牌形象?！澳惴何覍！逼涮厣洮F(xiàn)在產(chǎn)品和服務(wù)的專業(yè)分工化。

2、自我超越的觀念挑戰(zhàn)

長期以來，人們習(xí)慣于將經(jīng)濟發(fā)展與實實在在的有形產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)合在一起，而更多忽視了圍繞生產(chǎn)的全方位的服務(wù)。圍繞生產(chǎn)過程提供現(xiàn)代化服務(wù)，使得虛無縹緲的活動背后賺得盤滿缽滿。因此規(guī)劃區(qū)開發(fā)必須首先自我超越，樹立服務(wù)立區(qū)的發(fā)展思想。

3、短期效應(yīng)與長遠發(fā)展目標之間的艱難取舍

規(guī)劃區(qū)如何才能實現(xiàn)跨越式發(fā)展很大程度上要擺脫固有思路的束縛，樹立新的發(fā)展觀?！耙蛉嗽O(shè)事”還是“因事設(shè)人”反映了一個區(qū)域如何在短期效應(yīng)和長遠發(fā)展之間進行必要的取舍，最終歸結(jié)為生存與發(fā)展的取舍。

4、成績與和諧發(fā)展的挑戰(zhàn)

一個不容忽視的問題就是短期內(nèi)扭轉(zhuǎn)乾坤，一鳴驚人的心理?；谶@種短期心理，大干快上，最終導(dǎo)致項目的繁榮只是一種虛胖，而不是和諧的發(fā)展。

五、總結(jié)

通過SWOT分析，不難發(fā)現(xiàn)同類產(chǎn)品的開發(fā)很容易被周邊區(qū)域的形象遮蔽與代替。所以只能對資源進行整合、升級，走差異化發(fā)展道路。結(jié)合現(xiàn)有的優(yōu)勢資源，挖掘本土特色文化，體現(xiàn)新特色。從而提高資源價值。強化自身力量，占領(lǐng)同類服務(wù)和產(chǎn)品的制高點，將成為企業(yè)的至高目標。

第四篇：基于SWOT分析矩陣的企業(yè)孵化器發(fā)展研究

基于SWOT分析矩陣的企業(yè)孵化器發(fā)展研究

重慶孵化器協(xié)會

2009-07-30

"

■ 梁力軍 宋 清 李志祥

[摘要] 自1987年6月我國第一家企業(yè)孵化器誕生以來，經(jīng)過20年的發(fā)展，在規(guī)模、數(shù)量、服務(wù)、孵化效果等方面取得了重大突破。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，客觀分析企業(yè)孵化器自身內(nèi)部優(yōu)、劣勢和發(fā)展所面臨的外部機會與威脅，提出今后發(fā)展的措施，對孵化器的良性發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義。本文運用SWOT分析法，結(jié)合我國孵化器發(fā)展的實際情況，通過對SWOT矩陣中四象限各因素的矩陣分析，進而提出孵化器發(fā)展的措施和建議。

一、引言

企業(yè)孵化器(Business Incubator)是向在孵中小型創(chuàng)業(yè)企業(yè)提供技術(shù)、人力、資本、信息等孵化資源，并進行合理資源配置的社會經(jīng)濟組織。企業(yè)孵化器根據(jù)創(chuàng)業(yè)企業(yè)成長過程中的不同需要，通過提供一系列服務(wù)和資源支持，以降低創(chuàng)業(yè)成本與創(chuàng)業(yè)風(fēng)險，幫助創(chuàng)業(yè)企業(yè)成長和發(fā)展。在我國企業(yè)孵育體系建設(shè)中，企業(yè)孵化器的發(fā)展居于核心地位。它的健康快速發(fā)展對促進創(chuàng)業(yè)企業(yè)成長和經(jīng)濟發(fā)展具有重要的意義。

經(jīng)過二十年的發(fā)展，我國企業(yè)孵化器在諸多方面取得了令世俗矚目的成就（見表1），為社會創(chuàng)造了大量就業(yè)機會，促進區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，培育了一批具有發(fā)展?jié)摿Φ母咝录夹g(shù)企業(yè)和管理人才。

數(shù)據(jù)來源：中國科學(xué)技術(shù)部火炬高技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)中心各年企業(yè)孵化器發(fā)展報告

二、企業(yè)孵化器發(fā)展現(xiàn)狀的SWOT分析

SWOT分析法又稱態(tài)勢分析法,是將與研究對象密切相關(guān)的各種主要內(nèi)部優(yōu)勢（Strengths）、劣勢(Weaknesses)和外部機會(Opportunities)、威脅(Threats)等因素以矩陣形式排列出來，運

用系統(tǒng)分析方法，得出一系列關(guān)于行業(yè)發(fā)展的狀況分析，進而得出解決問題的方案。本文將通過SWOT法對影響企業(yè)孵化器發(fā)展的內(nèi)外部影響因素進行分析，為構(gòu)造孵化器SWOT矩陣圖做分析基礎(chǔ)。

1.企業(yè)孵化器發(fā)展的內(nèi)部因素分析

(1)優(yōu)勢（Strength）分析

①政府支持力度大, 啟動和發(fā)展資金有保障

在國家層面，孵化器的建立和發(fā)展是由國家專門的機構(gòu)——科技部火炬計劃辦公室的指導(dǎo)與協(xié)調(diào)下進行的；在地方層面，是作為各級地方政府科技部門的職能部門來發(fā)揮作用。各級政府為其發(fā)展提供了各方面的支持（包括硬件、必要場地、發(fā)展政策及稅收政策等）。孵化器發(fā)展的資金主要來源于科技部的火炬計劃資金及各級政府、財政部門的劃撥資金構(gòu)成，另外相輔以科技型中小企業(yè)創(chuàng)新基金和金融機構(gòu)貸款。

②分布地域廣，發(fā)展初具規(guī)模，區(qū)域集群效應(yīng)初步形成隨著孵化器作用的日益凸現(xiàn)和日益受重視，全國已建立起華北、西北、西南、華東、中南、東北6個大區(qū)的孵化器協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，在20多個省市成立了孵化器協(xié)會，并依照孵化器和創(chuàng)業(yè)者、科技企業(yè)及相關(guān)中介機構(gòu)的需求開展活動。我國的部分孵化器區(qū)域已開始采用分類集群模式，形成了“一器多區(qū)”、“分類發(fā)展”的發(fā)展布局，區(qū)域集群效應(yīng)初步形成。截止2006年底，我國科技企業(yè)孵化器達已達548家（其中國家級168家），孵化場地總面積達2008萬平方米（見圖1）。

③具備一定發(fā)展經(jīng)驗，孵育成活率和質(zhì)量逐年提高

經(jīng)過20年的發(fā)展，孵化器在運營、服務(wù)等等方面已具有一定的經(jīng)驗，在孵育企業(yè)成活率和質(zhì)量方面較成立之初，有了極大的進步，促進了高新科技的發(fā)展和社會效益的增長。截止2006年底，經(jīng)過孵化器孵化畢業(yè)的企業(yè)中有2789家進入國家高新區(qū)發(fā)展，年收入過億元的科技企業(yè)有569家,上市公司有53家。據(jù)不完全統(tǒng)計，2006年畢業(yè)企業(yè)創(chuàng)造的營業(yè)總收入達1745億元，工業(yè)總產(chǎn)值1513.3億元，孵化器累計已畢業(yè)企業(yè)為19896家，企業(yè)畢業(yè)時的累計收入比初創(chuàng)時提高了近5倍。

④促進就業(yè)和增加就業(yè)率，吸引科技和高素質(zhì)人才

截止2006年，孵化器共提供就業(yè)崗位79.3萬個。從業(yè)人員中具有研究生學(xué)歷的人員5.7萬人，本科學(xué)歷人員29.1萬人，大專學(xué)歷人員20.5萬人，具有大專以上學(xué)歷人員占從業(yè)人員總數(shù)的69.7%。孵化器在孵企業(yè)共吸引留學(xué)人員1.3萬人，其中留學(xué)美國的5098人、日本的2112人、歐洲的2342人、俄羅斯的287人，澳大利亞和新西蘭的1006人、東南亞的1852人。在留學(xué)人員中獲得本科以上學(xué)歷的有9591人。

⑤具備一定的專業(yè)化水平，總體服務(wù)能力逐步提高

經(jīng)過二十年的發(fā)展，我國在生物、芯片、機電、環(huán)保、信息、創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)方面建立了專業(yè)性孵化器，吻合產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向、符合市場要求，孵化器具備一定的專業(yè)化水平,其發(fā)展獲得新的發(fā)展機遇和持久活力。在發(fā)展過程中，我國孵化器積極與國際先進孵化器交流，借鑒吸收國際上的先進做法和經(jīng)驗，具備了一定的特色服務(wù)功能，并在實際運作中改變服務(wù)意識，不斷提高服務(wù)效率和拓展服務(wù)內(nèi)容，總體服務(wù)能力逐步提高。

(2)劣勢（Weakness）分析

①經(jīng)營和投資主體單一，人員專業(yè)素質(zhì)不高

由于管理體制原因，孵化器中有90%以上是由政府相關(guān)部門和高校所創(chuàng)辦，其發(fā)展帶有明顯的政府色彩，基本上以事業(yè)單位形態(tài)存在；其工作人員一般為政府機關(guān)部門人員。由于孵化器管理團隊在專業(yè)知識和領(lǐng)域方面層次不夠，專業(yè)素質(zhì)不高，同時不具有經(jīng)營、財務(wù)及人事方面自主權(quán)，導(dǎo)致了孵化器工作積極性不高，服務(wù)效率較低。這些因素在很大程度上制約了孵化器的健康發(fā)展。

②各地域發(fā)展不平衡，發(fā)展水平差異較大

自八十年代以來，我國各省、直轄市、自治區(qū)基本上均建立了企業(yè)孵化器（2007年初西藏也建立了孵化器）。由于我國各地域經(jīng)濟發(fā)展水平不一，高新技術(shù)開發(fā)區(qū)和科技園區(qū)的建設(shè)層次和側(cè)重不同，加之在孵化器的建設(shè)和發(fā)展過程中，各級政府重視程度和政策支持力度的不同，各地域孵化器發(fā)展水平參差不齊，對區(qū)域經(jīng)濟的貢獻度也不一。大部分企業(yè)孵化器主要集中在東部地區(qū)和各省中心城市，沒有形成輻射網(wǎng)絡(luò)。

③服務(wù)水平層次較低，資源配置能力較弱,綜合競爭力弱

目前，我國孵化器與國外先進孵化器相比，服務(wù)層次還較低，停留在服務(wù)層次的初級形態(tài)（見表二）,綜合競爭力較弱。孵化器功能還較為單一，主要是提供硬件設(shè)施（如場地、設(shè)備、廠房等）方便和政府提供有關(guān)稅收優(yōu)惠政策上；收入來源主要依靠房租，服務(wù)職能還主要是實現(xiàn)對創(chuàng)業(yè)企業(yè)的扶助。同時，孵化器由于管理體制、運作市場化、服務(wù)功能和服務(wù)水平等各方面的限制，人力、硬軟件、資金等資源配置方面能力還十分欠缺，還遠未達到現(xiàn)代企業(yè)孵化器發(fā)展的要求。

資料來源：林強,姜彥福,中國科技企業(yè)孵化器的發(fā)展及新趨勢.科學(xué)研究,2002(2)

④管理與運作市場化程度低，專業(yè)化程度較低，孵育領(lǐng)域較窄

孵化器的經(jīng)營和投資主體一般為政府部門，由政府投資建設(shè)，或采取資產(chǎn)劃撥、委托管理等方式由孵化器管理團隊經(jīng)營使用，屬于國有資產(chǎn)；其他類型（如民營資本、私營資本和多元投資主體）的經(jīng)營和投資主體很少。孵化器缺乏經(jīng)營和投資靈活性，行政管理色彩濃重，影響了孵化器在運作過程中的市場導(dǎo)向功能。同時，企業(yè)孵化器專業(yè)化程度還較低，現(xiàn)有的孵化器領(lǐng)域僅限于科技型，發(fā)展方向限定于特定的服務(wù)對象和服務(wù)方向，孵育領(lǐng)域較窄。

⑤風(fēng)險投資體系不夠完善，資金使用效率低下

我國孵化器風(fēng)險投資體系不夠完善，沒有相應(yīng)的從事風(fēng)險投資的風(fēng)險產(chǎn)業(yè)投資基金，主要資金來源為政府的財政撥款，而銀行對于科技開發(fā)貸款規(guī)模的控制又十分嚴格。孵化器科技成果轉(zhuǎn)化的風(fēng)險資本投資比例很低，約僅為2%～3%。據(jù)統(tǒng)計，我國每年有2萬余項比較重大的科學(xué)技術(shù)研究成果和5千多項專利，但最終轉(zhuǎn)化為工業(yè)產(chǎn)品的成果不足5%（而發(fā)達國家為45%以上）；我國每年科學(xué)技術(shù)向生產(chǎn)轉(zhuǎn)化的比例為10%～15%（發(fā)達國家為60%～80%）；高新技術(shù)企業(yè)的產(chǎn)值在社會總產(chǎn)值的比例僅為2%（發(fā)達國家為25%～30%）。科技轉(zhuǎn)化率低的直接后果是資金使用效率低下，影響了孵化器的競爭力和發(fā)展。

第五篇：基于SWOT分析的深圳會展業(yè)的發(fā)展對策研究

基于SWOT分析的深圳會展業(yè)的發(fā)展對策研究

SWOT analysis and development proposals of Shenzhen convention and exhibition industry

【摘要】：深圳會展業(yè)依托深圳的區(qū)位交通、市場、產(chǎn)業(yè)和旅游等優(yōu)勢，經(jīng)過20多年的快速發(fā)展，目前會展規(guī)模已位居全國第四位。本文通過對深圳會展業(yè)進行SWOT分析，在此基礎(chǔ)上得出深圳會展業(yè)在發(fā)展的過程中存在著硬件不足、缺乏會展專業(yè)人才和宣傳推介不足等問題，以及全國各會展城市的挑戰(zhàn)。隨著國際會展業(yè)重心加速向中國傾斜以及深圳市政府對會展業(yè)的大力扶持，深圳會展業(yè)又面臨著前所未有的發(fā)展機遇，深圳會展業(yè)應(yīng)在展館建設(shè)、創(chuàng)建品牌會展、會展人才的引進與培養(yǎng)和會展行業(yè)協(xié)會建設(shè)等方面加大力度。

【Abstract】: Relying on the advantages in location, market, industry and tourism, Shenzhen convention and exhibition industry has been ranked fourth in china over more than 20 years of development.Herein we use the SWOT method to analyze Shenzhen convention and exhibition industry, on the basis of which we conclude that there exists many disadvantages such as exhibition hall limitation, related professional shortage and lack of publicity as well as the threat from other cities.As international convention and exhibition industry transfer to china gradually and Shenzhen government expands the support to the convention and exhibition industry, Shenzhen should seize the unprecedented opportunity to propel the development of Shenzhen convention and exhibition industry especially in the aspect of exhibition hall construction, exhibition brand establishment, professional cultivation and convention and exhibition industry association supervision.【關(guān)鍵詞】：深圳；會展業(yè)；展館；SWOT分析

【Keywords】:Shenzhen;MICE;exhibition hall;SWOT analysis

隨著經(jīng)濟全球化的步伐日益加快，會展業(yè)作為新興的現(xiàn)代服務(wù)貿(mào)易型產(chǎn)業(yè)，已成為衡量一個城市國際化程度和經(jīng)濟發(fā)展水平的重要標志之一。有著城市“助推器”的會展業(yè)因其強大的經(jīng)濟關(guān)聯(lián)效應(yīng)和經(jīng)濟帶動效應(yīng)，為促進城市產(chǎn)業(yè)升級，提升城市形象發(fā)揮了積極作用，因此國內(nèi)很多城市都將會展業(yè)的發(fā)展作為助推城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的重要舉措，城市間會展業(yè)的競爭日趨激烈。

一、全國及深圳的會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）全國會展業(yè)的發(fā)展狀況

據(jù)統(tǒng)計，自20世紀80年代以來，中國會展業(yè)從無到有，年均保持20%以上速度增長，成為國民經(jīng)濟發(fā)展新助推器。2013年，中國展覽市場總量延續(xù)上升趨勢，增長率超過10%，2013年全國舉辦經(jīng)貿(mào)類展會2363個，比2012年增長15%，展覽總面積7015，比2012年增長16%。據(jù)不完全統(tǒng)計，當前全國室內(nèi)可租用面積大于等于5000平方米，且舉辦2個以上經(jīng)貿(mào)類展覽會的展館共有132個，中國內(nèi)地已獲得國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）認證的國際化專業(yè)展覽會58個，居世界第四位。2013年我國會展業(yè)的直接產(chǎn)值超過4000億人民幣，實現(xiàn)社會就業(yè)超過2200萬人次。

近幾年，中國的會展業(yè)發(fā)展迅速，一些大型的國際會議開始逐漸選擇中國，2012年國際展覽協(xié)會（UFI）2012年亞洲研討會在深圳開幕，這是UFI亞洲研討會首次在中國大陸舉辦。2013年國際大會與會議協(xié)會第52屆年會在上海舉辦，2014年北京將承辦2014年亞太經(jīng)合組織領(lǐng)導(dǎo)人（APEC）非正式會議。國內(nèi)城市不斷承接高端國際會議，城市國際影響力不斷提升。

我國會展業(yè)的地域分布較為集中。上海、北京、廣州作為會展中心城市優(yōu)勢明顯，無論是舉辦展覽場次還是展覽面積占全國比例高達20%以上。定位于國際會展之都的上海是國內(nèi)會展城市的龍頭老大，展覽規(guī)模是北京、廣州的之和還多。除此之外，天津、成都、寧波、大連、沈陽以及深圳等城市會展業(yè)也蓬勃發(fā)展，其中中小城市如無錫、昆山、義烏、桂林等城市通過舉辦結(jié)合當?shù)禺a(chǎn)業(yè)特色的會展而異軍突起。

（二）深圳會展業(yè)的發(fā)展狀況

經(jīng)過近十年的快速發(fā)展，深圳以發(fā)展為國內(nèi)最具影響力的會展中心城市之一。據(jù)深圳會展中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年會展中心共舉辦98場展會活動，展覽總面積258萬平方米，在各會展城市中，位列上海、北京和廣州之后，位列第四位。

深圳的會展業(yè)起步于改革開放初期，深圳會展業(yè)的發(fā)展可以分三個階段：第一階段開始于1989年深圳八卦嶺老國展中心投入使用，展場面積8800平方米，從此深圳會展業(yè)迅速發(fā)展，舉辦展覽會、交易會、博覽會等展會160多場；第二階段開始于1999年位于深圳深南大道的高交會會展中心建成，展場面積3.6萬平方米，以第一屆高交會為標志，深圳會展業(yè)進入品牌化的快速發(fā)展階段。第三階段開始于2004年深圳會展中心的建成使用，展場面積10.5萬平方米，從此深圳會展無論是品牌還是規(guī)模，進入發(fā)展的快車道。

據(jù)統(tǒng)計，在深圳每年的展會排期中，穩(wěn)定的展會多大74個，高交會、文博會、機械展、禮品展、安防展、家具展、光電博覽會等12個展會已取得了UFI認證，其中高交會已經(jīng)成為國內(nèi)高科技的第一展，目標打造“世界科技第一展”。文博會成為我國唯一國家級、國際化的文化產(chǎn)業(yè)博覽會。安博會、光博會是該行業(yè)全世界規(guī)模最大、影響力最廣的專業(yè)展會。

二、深圳會展業(yè)的SWOT分析

（一）深圳會展業(yè)的優(yōu)勢分析

1、區(qū)位優(yōu)勢。深圳南接香港，東臨大亞灣，西抵珠海口，北鄰東莞市和惠州市，處于珠三角的咽喉要地，是華南沿海重要的交通樞紐，是貨物和人員進出華南地區(qū)的重要陸?？贞P(guān)口，對中國內(nèi)陸城市具有強大的集聚功能和輻射作用，具備大陸其他城市無法比擬的區(qū)位優(yōu)勢。深圳毗鄰國際大都市香港，能夠得到國際最前沿的商業(yè)信息，是深圳會展業(yè)實現(xiàn)國際化的獨特優(yōu)勢。

2、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。成功展會背后往往有雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)為支撐，這已是中國會展行業(yè)的普遍現(xiàn)象。深圳的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展迅速，無論是服裝、家具、珠寶、紡織、玩具等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)、新能源等新興產(chǎn)業(yè)深圳都有著非常雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，其中，電子、機械、服裝、家具、鐘表、黃金珠寶以及印刷產(chǎn)業(yè)已經(jīng)明顯遠遠領(lǐng)先全國其他城市。深圳高新技術(shù)產(chǎn)值已經(jīng)連續(xù)數(shù)年位居全國大中城市前列。有不少傳統(tǒng)產(chǎn)品的產(chǎn)量居世界前列，成為世界最大的生產(chǎn)基地。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無疑會拉動會展業(yè)的發(fā)展，同時會展業(yè)也會促進產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，擴大深圳優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的影響力，達到了雙贏的目的。

2、市場優(yōu)勢。作為國內(nèi)四大一線城市“京上廣深”之一和對外開放的窗口，深圳經(jīng)濟發(fā)達，經(jīng)濟總量位列全國第四位。深圳產(chǎn)業(yè)配套、市場要素齊備，上下游產(chǎn)業(yè)齊全，金融體系較為健全，市場經(jīng)濟體系和運作機制發(fā)達完善。經(jīng)濟實力是會展重要的物質(zhì)基礎(chǔ)，深圳擁有完善的會展配套設(shè)施，交通、服務(wù)、娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)會帶動會展業(yè)的發(fā)展。

3、旅游優(yōu)勢。有著“全國文明城市”、“國家花園城市”美譽的深圳具有濃郁的現(xiàn)代濱海城市特色，是中國南方有名的旅游勝地，擁有世界之窗、歡樂谷、紅樹林、民俗文化村、青青世界、華強北電子商業(yè)街等一大批著名景觀以及來自全國各地的美食和各具特色的商品市場，每年吸引了來自世界各地數(shù)千萬游客前來旅游觀光。近些年來，深圳市不斷加強會展業(yè)和旅游業(yè)的合作，旅游業(yè)和會展業(yè)相互促進，旅游業(yè)對會展業(yè)的支撐作用不斷增強，會展業(yè)也帶動了旅游業(yè)的發(fā)展。

(二)深圳會展業(yè)的劣勢分析

1、硬件不足。隨著深圳會展業(yè)的日漸壯大，硬件不足的問題已成為制約行業(yè)發(fā)展的問題之一。深圳會展中心僅有10.5萬平方米，面積太小已成為業(yè)界共識，以2013年第69屆中國國際醫(yī)療器械博覽會為例，一共有20多個國家的2700家醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)，總展位超過6000個，100多個國家和地區(qū)的政府機構(gòu)、醫(yī)院買家和經(jīng)銷商參會，參會人員將會展中心圍的水泄不通。據(jù)主辦方介紹，由于深圳會展中心場地限制，仍有幾百家希望參展的國內(nèi)外企業(yè)無法參展，由于場地限制太大，考慮過轉(zhuǎn)移到其他城市。類似于醫(yī)博會，家具展、光博展、安博展等大型展會都收到場地面積的制約，如果不盡快建設(shè)新的展館，這些展館很可能被周邊城市展館蠶食。

2、專業(yè)會展人才短缺。目前深圳會展的從業(yè)人員沒有經(jīng)過專門的培訓(xùn)，缺少真正掌握外語、精通展覽設(shè)計、會議組織策劃、了解國際慣例、富有實際操作經(jīng)驗的專業(yè)人員，嚴重制約著會展的組織水平和服務(wù)質(zhì)量的調(diào)高。在我國會展行業(yè)處于起步階段，盡管高校設(shè)立會展的相關(guān)專業(yè)，但是我國會展人才的依然嚴重短缺，一是國內(nèi)高校會展專業(yè)的招生規(guī)模較小，二是由于會展專業(yè)培養(yǎng)不能有效對口市場的需求，尤其是高級會展人才匱乏。

3、會展的宣傳推介不足。會展和城市形象息息相關(guān)，一個知名的會展是城市一張有力的名片，同時城市知名度的提高也有利于會展業(yè)的健康發(fā)展。宣傳推廣對一個城市的形象和會展業(yè)十分重要，不僅能夠提升深圳會展業(yè)的整體形象，更能提升深圳整座城市的知名度和國際影響力。2013年深圳市舉辦了深圳會展業(yè)的武漢推介會、美國推介會、巴西推介會，這對于推廣深圳會展起到了一定的積極作用，但是又是遠遠不夠的。

（三）深圳會展業(yè)所面臨的機遇

1、深圳市政府對發(fā)展會展事業(yè)的大力支持。深圳“十二五”規(guī)劃明確提出發(fā)展商貿(mào)會展業(yè)，“促進會展品牌專業(yè)化、國際化”，“擴大高交會、文博會等展會國際影響力，扶持打造電子、通訊設(shè)備、珠寶、家具、服裝、游艇等專業(yè)會展品牌”。從2004年深圳市政府就出臺了《關(guān)于發(fā)展深圳會展業(yè)的意見》，提出會展業(yè)發(fā)展國際化、市場化、專業(yè)化的指導(dǎo)方針和建設(shè)國際會展名城的發(fā)展目標。2005年市政府又出臺了《關(guān)于實行品牌會展排期保護的通知》，通知對深圳市16個展覽面積達2萬以上的品牌展會予以排期保護，促進了會展業(yè)的良性發(fā)展。2006年市政府出臺了《深圳市會展業(yè)及國內(nèi)參展財政資助資金管理暫行辦法》，把每年對會展業(yè)的資助提升至2000萬元，2009年又將財政資助資金規(guī)模擴大到5000萬元。深圳市在全國率先制定了《深圳市品牌展會認定辦法》開展展會評定工作以加大對品牌展會的資金支持力度。又相繼頒布了《深圳會展業(yè)財政資助專項資金管理辦法》及補充規(guī)定來扶持會展業(yè)的發(fā)展。

2、國際會展業(yè)重心向中國轉(zhuǎn)移。會展經(jīng)濟是隨著經(jīng)濟的發(fā)展而發(fā)展的，經(jīng)濟的發(fā)展帶動著會展業(yè)的發(fā)展，隨著中國經(jīng)濟的迅速崛起，世界經(jīng)濟向中國轉(zhuǎn)移，國際會展業(yè)的重心也正向中國加速轉(zhuǎn)移。在世界范圍內(nèi)，會展業(yè)逐步形成了以歐洲的德國、美洲的美國和亞洲的中國“三足鼎立”的格局。作為中國經(jīng)濟的核心城市之一和前沿城市，深圳的會展業(yè)面臨著前所未有的發(fā)展機遇。

（四）深圳會展業(yè)所面臨的威脅

1、國內(nèi)外城市的競爭。近些年，由于會展業(yè)成為各城市大力發(fā)展服務(wù)業(yè)的新寵兒，會展業(yè)的競爭也進入白熱化。除了上海、北京和廣州等會展業(yè)大鱷外，還有重慶、成都、天津、沈陽等城市爭做中國會展業(yè)第四把交椅，各城市市政府強力支持會展業(yè)的發(fā)展，紛紛出臺新規(guī)定、加大資金投入以扶持會展業(yè)的發(fā)展，場館建設(shè)也如火如荼的進行著，去年剛剛投入運營的重慶國際博覽中心，總建筑面積達60萬平方米，室內(nèi)展覽面積20萬平方米，展館規(guī)模僅次于全國最大的廣州國際會展中心；2012年在成都奠基的中國西部國際博覽城規(guī)劃面積不少于265萬平方米，預(yù)計總投資200億元人民幣，將建設(shè)成為我國中西部最大的國際會展中心；作為國家商務(wù)部和天津市政府合作項目的國家會展中心規(guī)劃總建筑面積120萬平方米，展館面積達40萬平方米，建成后將成為全球規(guī)模最大的會展中心。

深圳會展業(yè)除了國內(nèi)城市的競爭以外，還有來自國外城市的挑戰(zhàn)。亞洲會展業(yè)最發(fā)達的的新加坡，依靠其發(fā)達的交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施、較高的服務(wù)水準、較高的國際開放度以及較高的英語普及率成為國際會議的亞洲首選地，早在2000年就被國際協(xié)會聯(lián)合會評為世界第五大會展城市，經(jīng)UFI在亞洲認證的展覽會有三分之一都在新加坡舉辦，每年舉辦的展覽會和會議等大型活動多達3000多個。

2、國外會展公司對深圳的威脅。中國經(jīng)濟的崛起帶動會展業(yè)的迅速崛起，中國會展市場豐厚的利潤吸引著國外會展業(yè)巨頭紛紛來華設(shè)立分公司，如德國漢諾威展覽公司、美國克勞斯國際展覽公司以及英國勵展博覽集團等紛紛通過各種方式搶占中國市場。它們以其雄厚的資金、豐富的會展經(jīng)驗、組織機構(gòu)健全等優(yōu)勢勢必對深圳會展業(yè)的發(fā)展造成威脅。

三、深圳會展業(yè)發(fā)展的對策

第一、加快深圳新的展館建設(shè)。目前的深圳展館已不能滿足會展業(yè)發(fā)展的需求，根據(jù)國際慣例，深圳會展中心10.5萬平方米的展場面積只能算作中型的會展中心了，而且和國內(nèi)的幾個競爭城市相比已經(jīng)處于劣勢，呼吁政府加快深圳展館建設(shè)，完善場館硬件配套設(shè)施，否則將會影響深圳會展業(yè)的發(fā)展。

第二、要有品牌意識，展會要創(chuàng)品牌。只有有了自己的品牌，才能不斷吸引更多的參展商來參加，深圳應(yīng)該利用其優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展全球知名的專業(yè)品牌展，加強會展的宣傳推廣工作，不但能夠更快的提升城市的國際知名度，同時也使處于該行業(yè)的公司從中受益，國際知名展會往往是產(chǎn)品快速走向全球市場的一條捷徑。深圳展會走向國際的過程其實也是深圳城市國際知名度提高的過程。

第三、加快會展專業(yè)人才的引進與培養(yǎng)，提高會展從業(yè)人員的素質(zhì)。建議政府加大高端人才的引進力度，招攬國內(nèi)外旅游、會展業(yè)的領(lǐng)軍人物，有計劃的培養(yǎng)本地人才，借鑒國外會展專業(yè)人才的教育模式，通過合作辦學(xué)、邀請國內(nèi)外專家舉辦講座以及組織出國參觀訪問等形式培養(yǎng)我市會展業(yè)緊缺的各類人才。

第四、加強深圳會議展覽業(yè)協(xié)會建設(shè)。我市會展行業(yè)協(xié)會組織有待健全，目前大部分展覽依然是政府主導(dǎo)，因而制約了會展行業(yè)的市場化和專業(yè)化。政府要轉(zhuǎn)變職能，明確政府、行業(yè)協(xié)會和企業(yè)的職能范圍，政府應(yīng)該從辦展向監(jiān)管轉(zhuǎn)變，從宏觀上調(diào)控和支持會展業(yè)的發(fā)展。行業(yè)協(xié)會負責(zé)對展覽企業(yè)進行資質(zhì)評估、收集信息、協(xié)調(diào)經(jīng)營主體、專業(yè)培訓(xùn)等職能。

第五、尋求國際合作，與國際接軌。深圳應(yīng)該不斷加強與港澳臺的互動交流，聯(lián)合整合資源，形成相互參展、聯(lián)合辦展、聯(lián)合推廣等多種合作模式，建立良好的合作機制。同時加強與國際會展協(xié)會（UFI）、國際大會及會議協(xié)會（ICCA）等國際組織的合作，推進深圳市會展國際化，構(gòu)建國際化的會展發(fā)展體系。

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