第一篇：2015網(wǎng)絡(luò)視聽審核員培訓(xùn)圓滿舉辦
簡(jiǎn)報(bào)
2015年網(wǎng)絡(luò)視聽審核員培訓(xùn)圓滿舉辦
上海市文化廣播影視管理局：
2015年9月22日至24日，為期三天的網(wǎng)絡(luò)視聽審核員培訓(xùn)于江濱路99號(hào)綠地萬豪酒店大宴會(huì)廳舉辦。培訓(xùn)圓滿落幕。
培訓(xùn)第一日，上海市文化廣播影視管理局廣電處處長(zhǎng)張煒親來現(xiàn)場(chǎng)為各位參加網(wǎng)絡(luò)視聽審核員培訓(xùn)的學(xué)員進(jìn)行動(dòng)員講話，提出了對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽審核員的資質(zhì)評(píng)判條件，及對(duì)于培訓(xùn)和考試的幾點(diǎn)要求，并代表局里鼓勵(lì)學(xué)員認(rèn)真培訓(xùn)，爭(zhēng)取通過考核，成為一名合格的網(wǎng)絡(luò)視聽審核員，為網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)做出貢獻(xiàn)。
上海市網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王岳宣布培訓(xùn)正式開始，并介紹本次培訓(xùn)期間為學(xué)員講課的行業(yè)專業(yè)老師。
在為期三天的培訓(xùn)過程中，學(xué)員熱忱認(rèn)真，也是自2012年首次培訓(xùn)開辦以來，人數(shù)最多的一次網(wǎng)絡(luò)視聽審核員培訓(xùn)。24日下午，考試順利結(jié)束，期間，無任何學(xué)員有舞弊、缺席等狀況發(fā)生。
至此，2015年網(wǎng)絡(luò)視聽審核員培訓(xùn)圓滿結(jié)束。
上海市網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)協(xié)會(huì)秘書處
2015年9月
第二篇：網(wǎng)絡(luò)視聽許可證申請(qǐng)材料是什么？
網(wǎng)絡(luò)視聽許可證申請(qǐng)材料是什么？
網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)必須申請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)視聽經(jīng)營(yíng)許可證，是為了國(guó)家的視聽經(jīng)營(yíng)單位的權(quán)益而產(chǎn)生的。網(wǎng)絡(luò)視聽經(jīng)營(yíng)許可證是經(jīng)批準(zhǔn)設(shè)立的廣播電臺(tái)、電視臺(tái)或依法享有互聯(lián)網(wǎng)新聞發(fā)布資格的網(wǎng)站可以申請(qǐng)開辦信息網(wǎng)絡(luò)傳播新聞?lì)愐暵牴?jié)目業(yè)務(wù)的許可證。網(wǎng)絡(luò)視聽許可證申請(qǐng)材料
1、申請(qǐng)報(bào)告，內(nèi)容應(yīng)包括：業(yè)務(wù)類別（自辦節(jié)目、轉(zhuǎn)播、集成等）、播出標(biāo)識(shí)（從事信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目業(yè)務(wù)的專用標(biāo)識(shí)）、傳播方式（頻道播出、點(diǎn)播、下載定制、輪播、數(shù)據(jù)廣播等）、傳播網(wǎng)絡(luò)、傳播載體、傳播范圍、接收終端、節(jié)目類別、集成內(nèi)容等；
2、信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證申請(qǐng)表;
3、從事信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目業(yè)務(wù)的內(nèi)容規(guī)劃、技術(shù)方案、運(yùn)營(yíng)方案、管理制度；
4、向政府監(jiān)管部門提供監(jiān)控信號(hào)的監(jiān)控方案；
5、人員、設(shè)備、場(chǎng)所的證明材料；
6、申辦機(jī)構(gòu)的基本情況及開展業(yè)務(wù)有關(guān)的證明（網(wǎng)站注冊(cè)文件、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)許可證、廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證、從事登載新聞業(yè)務(wù)許可文件等）；
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7、公司章程、營(yíng)業(yè)執(zhí)照、驗(yàn)資證明（申請(qǐng)人為企業(yè)的）。
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第三篇：2016中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告
2016中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告
第一章：網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析
2005 年以來，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)視頻行 業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式逐漸規(guī)范和成熟，并探索出順應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展路徑，已經(jīng)成為媒體行業(yè)中最重要 的新興業(yè)態(tài)之一。2015-2016 年，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)所處的產(chǎn)業(yè)環(huán)境變化主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方 面：
1.宏觀政策環(huán)境
隨著視頻網(wǎng)站的媒體影響力不斷增強(qiáng)，國(guó)家相關(guān)主管部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的監(jiān)管也日益 嚴(yán)格，這對(duì)于提升網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力、規(guī)范行業(yè)的發(fā)展具有積極的促進(jìn)作用。2015-2016 年，影響網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的政策主要集中如下：
2015 年 7 月，國(guó)家版權(quán)局下發(fā)《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品 的通知》，規(guī)定在線音樂服務(wù)商需在 7 月底前下架所有盜版歌曲。同年 10 月，國(guó)家版權(quán)局下 發(fā)《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)盤服務(wù)版權(quán)秩序的通知》，要求網(wǎng)盤服務(wù)商應(yīng)主動(dòng)屏蔽、移除侵權(quán)作品，防 止用戶違法上傳、存儲(chǔ)并分享他人作品，嚴(yán)格網(wǎng)盤監(jiān)管，打擊盜版。2016 年 2 月，國(guó)家新 聞出版廣電總局重申網(wǎng)絡(luò)劇的審查要求，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)劇的引導(dǎo)，走有中國(guó)特色的網(wǎng) 絡(luò)劇發(fā)展之路。版權(quán)環(huán)境的變化對(duì)于塑造國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的正版市場(chǎng)環(huán)境起到了積極作用，網(wǎng) 站自制內(nèi)容的監(jiān)管也有利于整個(gè)視頻網(wǎng)站行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。
2016 年 2 月，國(guó)家新聞出版廣電總局和中華人民共和國(guó)工業(yè)和信息化部第 5 號(hào)令，發(fā) 布《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》。該《規(guī)定》要求，從事網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)，必須取得《網(wǎng)絡(luò)出版 服務(wù)許可證》，同時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)單位實(shí)行核驗(yàn)制度。該《規(guī)定》明確提出，網(wǎng)絡(luò)游 戲上網(wǎng)出版前，必須向所在地省、自治區(qū)、直轄市出版行政主管部門提出申請(qǐng)，經(jīng)審核同意 后，報(bào)國(guó)家新聞出版廣電總局審批。從事網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)，必須取得《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可證》。圖書、音像、電子、報(bào)紙、期刊出版單位從事網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)，應(yīng)當(dāng)具備確定的從事網(wǎng)絡(luò)出版 服務(wù)的網(wǎng)站域名、智能終端應(yīng)用程序等出版平臺(tái)；有確定的網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)范圍；有從事網(wǎng)絡(luò) 出版服務(wù)所需的必要的技術(shù)設(shè)備，相關(guān)服務(wù)器和存儲(chǔ)設(shè)備必須存放在中華人民共和國(guó)境內(nèi)。
2016 年 3 月，在 2016 全國(guó)電視劇行業(yè)年會(huì)上，國(guó)家新聞出版廣電總局電視劇司李京盛 司長(zhǎng)、網(wǎng)絡(luò)司羅建輝司長(zhǎng)分別作了講話，核心要點(diǎn)是“國(guó)家新聞出版廣電總局將加強(qiáng)管理網(wǎng) 劇和網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目”，強(qiáng)調(diào)“電視不能播什么，網(wǎng)絡(luò)也不行”?？偩种厣陮?duì)網(wǎng)絡(luò)劇的審查要 求：
1、網(wǎng)絡(luò)劇審查實(shí)行線上線下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)；
2、網(wǎng)站節(jié)目審核員需要接受上崗培訓(xùn)考核；
3、自審后播出引發(fā)熱議的劇目將會(huì)進(jìn)一步由網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司組織的專家審核團(tuán)隊(duì)審核總 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì) 2016 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告 8 結(jié)，有疑義的還會(huì)更進(jìn)一步審議；
4、24 小時(shí)不間斷的監(jiān)看模式；
5、對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇制作機(jī)構(gòu)也 有相應(yīng)管理要求。
2016 年 5 月，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布了《專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》（6 號(hào)令），于 2016 年 6 月 1 日起施行。同時(shí)廢止 2004 年 7 月 6 日發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)等信息 網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》（39 號(hào)令）。6 號(hào)令主要是針對(duì) IPTV、專網(wǎng)手機(jī)電視以及互聯(lián) 網(wǎng)電視的監(jiān)管，而通過 PC、手機(jī)、Pad 等終端接收視頻網(wǎng)站通過互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供 的流媒體視聽服務(wù)不在此管理之列，這部分是按照《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》（56 號(hào) 令）進(jìn)行監(jiān)管。6 號(hào)令管理專網(wǎng)以及通過公網(wǎng)提供的互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)“定向傳播”目前主要 指的就是互聯(lián)網(wǎng)電視，業(yè)界俗稱 OTT TV。6 號(hào)令的出臺(tái)，完善了新興媒體的監(jiān)管體系，將 對(duì)我國(guó)視聽媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走向產(chǎn)生重大而深遠(yuǎn)的影響。6 月，廣電總局公布了新的《互聯(lián) 網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)持證機(jī)構(gòu)名單》（截至 2016 年 5 月 31 日），全國(guó)有 588 家，較上一份（截至 2014 年 3 月 5 日）發(fā)布的數(shù)據(jù)持證機(jī)構(gòu)減少了 25 家。2016 年 6 月，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序信息服務(wù)管理規(guī)定》。國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，出臺(tái)《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序信息服務(wù)管理規(guī)定》旨 在加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序（APP）信息服務(wù)的規(guī)范管理，促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展，保護(hù) 公民、法人和其他組織的合法權(quán)益。
2016 年 7 月，國(guó)家版權(quán)局聯(lián)合國(guó)家網(wǎng)信辦、工信部、公安部在京召開新聞發(fā)布會(huì)，宣 布正式啟動(dòng)“劍網(wǎng) 2016”專項(xiàng)行動(dòng)?！皠W(wǎng) 2016”專項(xiàng)行動(dòng)的目標(biāo)是從 7 月開始利用 5 個(gè) 月的時(shí)間，“突出整治三類作品、重點(diǎn)查處四個(gè)平臺(tái)、規(guī)范鞏固三個(gè)成果”。值得注意的是，今年“劍網(wǎng)”專項(xiàng)行動(dòng)還創(chuàng)新監(jiān)管手段，將建立“黑白名單”制度，即在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、APP、網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟等領(lǐng)域建立重點(diǎn)保護(hù)作品“白名單”庫，同時(shí)公布侵權(quán)盜版互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“黑名 單”。旨在通過“黑白名單”制度，樹立版權(quán)保護(hù)典型企業(yè)，推進(jìn)版權(quán)領(lǐng)域信用體系建設(shè)。
2016 年 7 月，國(guó)家新聞出版廣電總局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體 融合發(fā)展的意見》。意見提出總體目標(biāo)，力爭(zhēng)兩年內(nèi)，廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展在 局部區(qū)域取得突破性進(jìn)展，形成幾種基本模式；在“十三五”后期，融合發(fā)展取得全局性進(jìn) 展，建成多個(gè)形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，打造出數(shù)家擁有較強(qiáng)實(shí)力 的新型媒體集團(tuán)。
2016 年 7 月，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布《國(guó)家新聞出版廣電總局辦公廳關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng) 絡(luò)視聽節(jié)目持證機(jī)構(gòu)參與“全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)”管理有關(guān)問題的通知》（簡(jiǎn)稱《通 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì) 2016 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告 9 知》），明確指出，應(yīng)符合國(guó)家關(guān)于外資不得進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)領(lǐng)域的有關(guān)規(guī)定，股權(quán)變 化應(yīng)該報(bào)備廣電總局審批?！锻ㄖ诽岬剑骸缎畔⒕W(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》持證機(jī)構(gòu)參與全 國(guó)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)應(yīng)向所在地省新聞出版廣電管理部門提出申請(qǐng)，經(jīng)省級(jí)新聞出版廣電管理部 門審核報(bào)國(guó)家新聞出版廣電總局審批后，方可在全國(guó)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)掛牌。已經(jīng)在全國(guó)中小企 業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)掛牌的，應(yīng)按本通知要求重新履行申報(bào)審批手續(xù)，在獲得國(guó)家新聞出版廣電 總局批準(zhǔn)之前，不得在全國(guó)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)進(jìn)行股份交易。
2016 年 7 月，國(guó)家新聞出版廣電總局下文給 7 大互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控牌照的申領(lǐng)電視 臺(tái)，強(qiáng)調(diào)根據(jù)“181 號(hào)文”做好互聯(lián)網(wǎng)電視整改工作，提出了明確的要求。在通知中，總局 指出，根據(jù)前一階段的檢查來看，各互聯(lián)網(wǎng)電視集成許可機(jī)構(gòu)在不同程度上存在產(chǎn)品不符合 規(guī)定，與相關(guān)企業(yè)合作不規(guī)范等問題，導(dǎo)致在傳播的內(nèi)容上存在不合法合規(guī)的情況出現(xiàn)，因 此要求各大牌照機(jī)構(gòu)就現(xiàn)存問題進(jìn)行整改，同時(shí)也提出了具體的整改要求?？偩忠蟾鞒峙?機(jī)構(gòu)對(duì)自身負(fù)責(zé)集成的各類型互聯(lián)網(wǎng)電視終端嚴(yán)格把關(guān)；不能用 OTT平臺(tái)變相開展 IPTV 業(yè)務(wù)，不得擅自開展 IPTV+OTT 業(yè)務(wù)等。
2016 年 8 月，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室在京召開專題座談會(huì)，就網(wǎng)站履行網(wǎng)上信息管理 主體責(zé)任提出了八項(xiàng)要求。從事互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)的網(wǎng)站要建立總編輯負(fù)責(zé)制，總編輯要 對(duì)新聞信息內(nèi)容的導(dǎo)向和創(chuàng)作生產(chǎn)傳播活動(dòng)負(fù)總責(zé)，完善總編輯及核心內(nèi)容管理人員任職、管理、考核與退出機(jī)制；發(fā)布信息應(yīng)當(dāng)導(dǎo)向正確、事實(shí)準(zhǔn)確、來源規(guī)范、合法合規(guī)；提升信 息內(nèi)容安全技術(shù)保障能力，建設(shè)新聞發(fā)稿審核系統(tǒng)，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播、彈幕等新產(chǎn)品、新應(yīng) 用、新功能上線的安全評(píng)估。
2016 年 9 月，國(guó)家新聞出版廣電總局針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直 播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，該《通知》指出，根據(jù)有關(guān)規(guī)定，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播的相關(guān)單位 和個(gè)人需要具備相應(yīng)的許可證。許可證有兩類：一是通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)重大政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、體育等活動(dòng)、事件的實(shí)況進(jìn)行視音頻直播，應(yīng)持有新聞出版廣電行政部門頒發(fā) 的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》且許可項(xiàng)目為第一類互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)第五項(xiàng)；二是 通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)一般社會(huì)團(tuán)體文化活動(dòng)、體育賽事等組織活動(dòng)的實(shí)況進(jìn)行視音頻直播，應(yīng)持有 《許可證》且許可項(xiàng)目為第二類互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)第七項(xiàng)。不符合上述條件的機(jī)構(gòu)及個(gè)人，包括開設(shè)互聯(lián)網(wǎng)直播間以個(gè)人網(wǎng)絡(luò)演藝形式開展直播業(yè)務(wù)但不持有《許可證》的機(jī)構(gòu)，均不 得通過互聯(lián)網(wǎng)開展上述所列活動(dòng)、事件的視音頻直播服務(wù)，也不得利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)（直播 間）開辦新聞、綜藝、體育、訪談、評(píng)論等各類視聽節(jié)目，不得開辦視聽節(jié)目直播頻道。未 經(jīng)批準(zhǔn)，任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人不得在互聯(lián)網(wǎng)上使用“電視臺(tái)”“廣播電臺(tái)”“電臺(tái)”“TV”等廣播 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì) 2016 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告 10 電視專有名稱開展業(yè)務(wù)。同時(shí)，在開展直播活動(dòng)前應(yīng)將相關(guān)信息報(bào)屬地省級(jí)以上新聞出版廣 電行政部門備案。另外還對(duì)直播節(jié)目?jī)?nèi)容，相關(guān)彈幕發(fā)布，直播活動(dòng)中涉及的主持人、嘉賓、直播對(duì)象等作出具體要求。
2016 年 10 月，《國(guó)家新聞出版廣電總局關(guān)于公布 2016 網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目?jī)?nèi)容建設(shè)專項(xiàng) 資金扶持項(xiàng)目評(píng)審結(jié)果的通知》表明，總局將繼續(xù)引導(dǎo)和鼓勵(lì)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目制作播出，不斷提升網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目?jī)?nèi)容品質(zhì)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展。開展優(yōu)秀內(nèi)容扶持工 作，并投入內(nèi)容建設(shè)扶持資金推動(dòng)媒體融合以及網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容品質(zhì)的提升。2016 年 11 月，全國(guó)人大常委會(huì)表決通過了國(guó)務(wù)院提出的關(guān)于《中華人民共和國(guó)電影產(chǎn) 業(yè)促進(jìn)法（草案）》，從電影創(chuàng)作、攝制、發(fā)行與放映等各方面入手，較為全面地對(duì)我國(guó)電影 產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展作出了明確的可操作性的規(guī)定，這對(duì)于促進(jìn)我國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展具有重大意 義，也為視頻網(wǎng)站及付費(fèi)用戶規(guī)模的不斷增長(zhǎng)提供了良好的外部環(huán)境。
2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境
2015-2016 年，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)整體觸底的形勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)卻以“產(chǎn)業(yè)生態(tài)”的模式積 極地帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)持續(xù)侵蝕傳統(tǒng)媒體的廣告資源，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)視 頻行業(yè)創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式擴(kuò)大吸金能力。傳統(tǒng)媒體的廣告預(yù)算持續(xù)向新媒體轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡(luò)廣告在整 體廣告市場(chǎng)中的份額繼續(xù)擴(kuò)大。據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)綜合估算，2016 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò) 廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為 2295 億元，在去年基礎(chǔ)上增長(zhǎng) 21%，增速仍處于較高水平。從媒體終 端看，廣告主營(yíng)銷費(fèi)用繼續(xù)向移動(dòng)端和垂直媒體轉(zhuǎn)移；從廣告形式來看，原生廣告、內(nèi)容營(yíng) 銷及創(chuàng)新互動(dòng)營(yíng)銷等更受廣告主青睞。
2016 年，中國(guó)在線視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為 375 億，在 2015 年基礎(chǔ)上增長(zhǎng)了 30.7%。伴隨著在線視頻廣告市場(chǎng)的穩(wěn)定快速發(fā)展，視頻企業(yè)開始著眼為廣告主提供更為豐富、精準(zhǔn) 的營(yíng)銷服務(wù)，大數(shù)據(jù)及其他技術(shù)類應(yīng)用，更多的新型廣告模式被開發(fā)，視頻媒體的價(jià)值被進(jìn) 一步挖掘。
截至 2015 年年初，各大視頻網(wǎng)站基本完成了從 PC 端向移動(dòng)端的布局，用戶在移動(dòng)端 的視頻使用率已經(jīng)超過 PC 端，適合移動(dòng)端的廣告?zhèn)鞑シ绞胶托Чu(píng)估模型也都準(zhǔn)備就緒，目前移動(dòng)端廣告收入在各大視頻網(wǎng)站收入中的占比達(dá)到 50%左右。
2012-2016 年中國(guó)在線視頻市場(chǎng)廣告規(guī)模
3.社會(huì)環(huán)境
就整體社會(huì)環(huán)境而言，網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)、家庭寬帶普及帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模增長(zhǎng)。2015-2016 年，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不斷完善、國(guó)家利好政策的持續(xù)出臺(tái)，以及互聯(lián)網(wǎng)對(duì) 于各個(gè)行業(yè)的滲透，共同促進(jìn)網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。截至 2016 年 6 月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 7.10 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為 51.7%。隨著“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略的深化，寬帶網(wǎng)絡(luò)的光纖化改造工作 取得快速進(jìn)展，中國(guó)各地光纖網(wǎng)絡(luò)覆蓋家庭數(shù)已超過 50%。
就具體收看載體而言，智能電視、網(wǎng)絡(luò)盒子等設(shè)備的推廣為視頻網(wǎng)民提供了多樣的收看 設(shè)備。自 2012 年開始，傳統(tǒng)電視廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛涉足智能電視產(chǎn)業(yè)，智能電視銷量 逐年迅速增長(zhǎng)，傳統(tǒng)電視市場(chǎng)份額被不斷壓縮，智能電視在電視市場(chǎng)中的比重不斷擴(kuò)大，據(jù) 多家數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)的綜合數(shù)據(jù)顯示，2016 年上半年智能電視的滲透率已超過 85%，未來智 能電視用戶仍有增長(zhǎng)空間。
互聯(lián)網(wǎng)電視在中國(guó)是政策管理下的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)，整個(gè)行業(yè)需要按著“181 號(hào)文”的要 求規(guī)范發(fā)展。目前，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中，牌照商、內(nèi)容提供商、終端設(shè)備廠商等各環(huán) 節(jié)的品牌格局已經(jīng)初步形成，牌照方和內(nèi)容方的結(jié)合提供了互聯(lián)網(wǎng)電視最重要的內(nèi)容價(jià)值，加上終端設(shè)備方的密切合作，使互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的生態(tài)價(jià)值不斷提升。這一切都為網(wǎng)絡(luò)視聽 行業(yè)的發(fā)展提供了良好的發(fā)展空間。
4.新技術(shù)新業(yè)態(tài) 在技術(shù)環(huán)境方面，互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)就是開放性，某一項(xiàng)新技術(shù)的開發(fā)在很短時(shí)間內(nèi)就傳遍 全球，中國(guó)新興的互聯(lián)網(wǎng)媒體都是緊跟甚至領(lǐng)先世界潮流的。2015-2016 年對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè) 影響最大的新技術(shù)及新業(yè)態(tài)主要集中在以下方面：
4.1 網(wǎng)絡(luò)視頻新技術(shù)
2016 是虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)元年，虛擬現(xiàn)實(shí)(Virtual Reality)，如果按照字面意思理解，也可以 稱作靈境技術(shù)或人工環(huán)境。虛擬現(xiàn)實(shí)是利用電腦模擬產(chǎn)生一個(gè)三維空間的虛擬世界，為使用 者在視覺、聽覺、觸覺等感官上提供一種模擬環(huán)境，該模擬環(huán)境讓使用者如同現(xiàn)實(shí)般身歷其 境，可以及時(shí)、沒有限制地觀察三度空間內(nèi)的事物。當(dāng)前國(guó)內(nèi) VR 用戶中，超過七成人數(shù)使 用 VR 設(shè)備觀看視頻，而使用 VR 設(shè)備玩 VR 游戲的用戶僅占兩成左右，由此可見 VR 行業(yè) 中的影視行業(yè)具有巨大的市場(chǎng)前景。在目前的 VR 影視中，全景內(nèi)容可劃分為：UPGC、影 視劇目、綜藝節(jié)目、直播等四個(gè)大類，目前國(guó)內(nèi) VR 影視行業(yè)中最為活躍的部分為 UPGC 以及綜藝節(jié)目。
由 VR 設(shè)備帶來的觀影體驗(yàn)和互動(dòng)效果的提升，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)進(jìn)入了新的發(fā)展階 段，國(guó)內(nèi)各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開始在技術(shù)和內(nèi)容等方面進(jìn)行探索和應(yīng)用，希望能夠通過從內(nèi)容生 產(chǎn)到網(wǎng)絡(luò)分發(fā)、內(nèi)容播放、社交互動(dòng)等多環(huán)節(jié)，形成開放、完整的產(chǎn)業(yè)鏈布局，讓虛擬現(xiàn)實(shí) 真正走進(jìn)千家萬戶，人人都能夠享受全新觀影體驗(yàn)。
4.2 網(wǎng)絡(luò)直播
2016 年也被譽(yù)為“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播元年”，網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)是基于移動(dòng)終端的信息實(shí) 時(shí)發(fā)布與社交互動(dòng)平臺(tái)，充分融合了移動(dòng)化、視頻化、社交化三大互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，并不是 簡(jiǎn)單的“電視直播+移動(dòng)端互動(dòng)”，而是以社交為基礎(chǔ)，滿足碎片式、場(chǎng)景化、主題性的互 動(dòng)需求。2016 年，資本市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播趨之若鶩，正說明網(wǎng)絡(luò)直播將是帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè) 的新契機(jī)。相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2015-2016 年 10 月，全國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量超過 200 家。預(yù)計(jì)到 2020 年，網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 600 億，有研究甚至認(rèn)為 2020 年網(wǎng)絡(luò)直播及周邊 行業(yè)將撬動(dòng)千億級(jí)資金。
網(wǎng)絡(luò)傳輸是直播的必備基礎(chǔ)條件，未來的大視頻和 VR 時(shí)代更不能離開網(wǎng)絡(luò)傳輸。目前，直播平臺(tái)相當(dāng)一部分的成本是花在了寬帶上，帶寬、網(wǎng)速直接關(guān)系到平臺(tái)的用戶體驗(yàn)，在以 直播為代表的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用需求增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)下，全網(wǎng)流量快速增長(zhǎng)。長(zhǎng)期來看，互聯(lián)網(wǎng)多媒體 內(nèi)容需要依賴軟件加速，做 CDN（內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)）及網(wǎng)絡(luò)加速器的公司將長(zhǎng)期受益于行業(yè) 的整體機(jī)會(huì)。
4.3 短視頻
短視頻，是指視頻長(zhǎng)度以秒計(jì)數(shù)，主要依托于移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝和美化編輯，可在社交媒體平臺(tái)上分享的一種視頻形式，它融合了文字、語音和視頻，可以更加直觀、立 體的滿足用戶之間展示與分享的訴求。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息越來越碎片化，網(wǎng)絡(luò)用 戶對(duì)于個(gè)性化、垂直化資訊信息的需求越來越強(qiáng)烈。
短視頻逐漸興起于 2013 年。2014 年，美拍、秒拍、微拍等主要的短視頻應(yīng)用確立了各 自在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位。目前，單純的短視頻應(yīng)用規(guī)模相對(duì)較小，短視頻更多地是作為即時(shí) 通信工具、社交媒體的一個(gè)基本功能為用戶所熟悉并使用。短視頻所具有的視覺效果與社交 應(yīng)用的傳播力相互疊加，形成具有身在其中的現(xiàn)實(shí)傳播效果。
目前，中國(guó)短視頻應(yīng)用的熱門內(nèi)容產(chǎn)生主要集中在大 V、明星和網(wǎng)紅。未來，短視頻應(yīng) 用的商業(yè)價(jià)值仍有較大的開發(fā)空間。
4.3 移動(dòng)音頻
移動(dòng)音頻電臺(tái)，則是指利用智能手機(jī)、平板電腦、車載音響、可穿戴設(shè)備等移動(dòng)終端作 為載體，通過在線收聽、APP 下載等方式，提供語音收聽等服務(wù)，包括傳統(tǒng)電臺(tái)，音樂電 臺(tái)，相聲評(píng)書，綜藝娛樂，百科知識(shí)，小說，影視原音，廣播劇，教育培訓(xùn)，新聞資訊等音 頻內(nèi)容的業(yè)務(wù)總稱。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下，則誕生了更豐富、更強(qiáng)大的音頻媒體。在傳統(tǒng)媒體與 新媒體融合發(fā)展的大趨勢(shì)下，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容搭上了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“快車”。
2010 年 10 月，豆瓣上線，移動(dòng)音頻開始興起，隨后三年內(nèi)蜻蜓、鳳凰、喜馬拉雅、多 聽、考拉、荔枝等移動(dòng)音頻服務(wù)逐步上線，移動(dòng)音頻隊(duì)伍逐步壯大，整體行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定期。2014 年-2016 年，喜馬拉雅、蜻蜓、荔枝分別完成 C 輪或 D 輪融資，移動(dòng)音頻在新業(yè)態(tài)發(fā) 展中已形成新的競(jìng)爭(zhēng)格局。喜馬拉雅和蜻蜓依靠資本和用戶優(yōu)勢(shì)，通過版權(quán)購(gòu)買和 PGC 內(nèi) 容自制率先突圍，獲得相對(duì)領(lǐng)先的地位。
4.4 彈幕網(wǎng)站 彈幕（Barrage），即大量評(píng)論以字幕彈出形式同時(shí)出現(xiàn)在視頻播放過程中的社交模式。彈幕視頻系統(tǒng)源自日本彈幕視頻分享網(wǎng)站（niconico 動(dòng)畫），國(guó)內(nèi)首先引進(jìn)為 AcFun（一般 稱為 A 站）以及后來的 BiliBlili（嗶哩嗶哩，一般稱為 B 站）。“彈幕”的使用人群多為二 次元愛好者，主要是 90 后，特別集中在 95 后。二次元即二維平面的世界，主要指動(dòng)畫（Animation）、漫畫（Comic）、游戲（Game）、輕小說（Novel）構(gòu)成的平面世界。二次元 文化是指在以 ACGN（動(dòng)畫、漫畫、游戲、小說）為主要載體的平面世界中，由二次元群 體所形成的獨(dú)特價(jià)值觀與理念。
第二章：網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)規(guī)模變化
一、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)用戶規(guī)模變化
截至 2016 年 6 月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá) 5.14 億，用戶使用率為 72.4%，與 2015 年底相比，用戶規(guī)模增長(zhǎng)了 1000 萬人，增速略低于整體網(wǎng)民，用戶使用率略有下降。
2008-2013 年，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模都以 14%以上速度穩(wěn)步增長(zhǎng)；2014 年新增網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò) 視頻的使用率在 50%左右，網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)新增網(wǎng)民的拉動(dòng)作用減弱，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用 率略有下降；2015 年以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心的網(wǎng)絡(luò)娛樂產(chǎn)業(yè)鏈展現(xiàn)出巨大的商業(yè)價(jià)值，用戶規(guī) 模和增長(zhǎng)率均大幅提升，2016 年上半年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模在高位基礎(chǔ)上持續(xù)增長(zhǎng)。
2016 年 6 月，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為 4.40 億，在 2015 年基礎(chǔ)上增長(zhǎng)了近4000 萬人，使用率為 67.1%，比 2015 年底提升了 1.7 個(gè)百分點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶持續(xù)向手機(jī)端轉(zhuǎn)移，手 機(jī)視頻用戶的增長(zhǎng)依然是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)用戶規(guī)模增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力量。從 2012 年開始，網(wǎng) 絡(luò)視頻用戶開始大規(guī)模向手機(jī)端轉(zhuǎn)移，歷經(jīng)四年左右時(shí)間，這一轉(zhuǎn)移基本完成，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視 頻用戶規(guī)模增速開始放緩，但仍高于網(wǎng)絡(luò)視頻整體，未來，手機(jī)端將是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)主要用 戶、收入來源所在。
2008.12-2016.6中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模和使用率
二、網(wǎng)絡(luò)視頻與其他互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展對(duì)比
網(wǎng)絡(luò)娛樂類領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用主要包括網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，從 用戶使用率來看，五年間網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的使用率增長(zhǎng)較快，其他應(yīng)用的使用率均保持平穩(wěn)或 略有下降。從未來的發(fā)展趨勢(shì)來看，網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用的用戶規(guī)模會(huì)保持平穩(wěn)，在用戶使用深 度、用戶付費(fèi)上有較大的提升空間。
2010-2015 年，網(wǎng)絡(luò)音樂一直是用戶使用率最高的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，這期間數(shù)字音樂提供商 不斷涌現(xiàn)，為互聯(lián)網(wǎng)用戶提供多元化選擇，且版權(quán)閉環(huán)尚未形成，曲庫規(guī)模龐大，用戶可以 免費(fèi)獲取、欣賞高品質(zhì)音樂。2015 年 11 月，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布的《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商 停止未經(jīng)轉(zhuǎn)授權(quán)傳播音樂作品的通知》正式落地，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)問題得到明顯改善。網(wǎng) 絡(luò)音樂平臺(tái)之間開始采用音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)的方式進(jìn)行合作，在保障作品來源合法的同時(shí)也實(shí) 現(xiàn)了盈利，為未來網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)的健康發(fā)展提供了良好基礎(chǔ)。
2010 年到 2016 年期間，網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶使用率呈下降趨勢(shì)，但用戶規(guī)模一直穩(wěn)中有升，行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期。設(shè)備移動(dòng)化、版權(quán)正規(guī)化、內(nèi)容影視化成為網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的主要趨勢(shì)。首先，PC 端網(wǎng)游用戶不斷向移動(dòng)端流轉(zhuǎn)，未來隨著手機(jī)端游戲品質(zhì)的不斷提升和玩法的不 斷拓展，移動(dòng)端游戲規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。其次，網(wǎng)絡(luò)游戲版權(quán)的正規(guī)化進(jìn)程加快，2016 年 6 月國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布了《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》，明確要求移動(dòng)游戲 必須經(jīng)過審批才可以上線。最后，網(wǎng)絡(luò)游戲作為泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重要組成部分，與其他網(wǎng) 絡(luò)文化娛樂形式加速融合，以網(wǎng)絡(luò)游戲故事背景為軸心，聯(lián)動(dòng)其他多種網(wǎng)絡(luò)娛樂內(nèi)容形態(tài)協(xié) 同發(fā)展，進(jìn)而形成健康的泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)，將是未來網(wǎng)絡(luò)游戲廠商的重要發(fā)展方向。
2010-2016 年間，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶規(guī)模也一直處于增長(zhǎng)中，用戶使用率穩(wěn)定在 44%左右。經(jīng)歷了 2013-2015 年行業(yè)大規(guī)模的并購(gòu)重組，目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)已經(jīng)形成了比較清晰的市場(chǎng) 格局，移動(dòng)端成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)的核心市場(chǎng)，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為核心 IP 來源的產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸形 成，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的版權(quán)正規(guī)化進(jìn)程得到持續(xù)推動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正迎來良好的發(fā)展前景。
第三章：網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)內(nèi)容建設(shè)
一、網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目生產(chǎn)模式及節(jié)目分類
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)大致興起于 2005 年 5，在發(fā)展初期，視頻節(jié)目?jī)?nèi)容以盜版的影視、綜 藝節(jié)目和網(wǎng)友自制的 UGC 內(nèi)容為主。普通用戶把拍攝的視頻內(nèi)容上傳到在線視頻網(wǎng)站進(jìn)行 觀看和分享，構(gòu)成了在線視頻網(wǎng)站的初期內(nèi)容，也是在線視頻網(wǎng)站初創(chuàng)期的原型。全球最大 的視頻網(wǎng)站 YouTube 在 2005 年就全面采用了 UGC 模式，國(guó)內(nèi)一批早期的視頻網(wǎng)站包括土 豆、優(yōu)酷等也都模仿 YouTube 模式，靠 UGC 內(nèi)容異軍突起。
2008 年起，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)意識(shí)興起，網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)步入多元化發(fā)展時(shí)期，UGC 模 式不再被作為主要模式，各大視頻網(wǎng)站開始紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)正版視頻市場(chǎng)。2011 年，隨著視頻網(wǎng) 站版權(quán)內(nèi)容的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，版權(quán)價(jià)格不斷提升，各大視頻網(wǎng)站開始考慮減少版權(quán)購(gòu)買節(jié)目數(shù) 量，嘗試自制節(jié)目生產(chǎn)。
2010 年，電信運(yùn)營(yíng)商提高傳輸技術(shù)水平，帶寬問題得到明顯改觀，傳統(tǒng)影視紛紛拓展 互聯(lián)網(wǎng)播出渠道，網(wǎng)播節(jié)目的在線媒體覆蓋人數(shù)及用戶使用黏性有了大幅提升。2011 年，國(guó)內(nèi)影視版權(quán)價(jià)格不斷攀升，迫于成本壓力視頻網(wǎng)站開始了網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的初期探索，制作 了《搜狐大視野》《微言大義》（搜狐出品），《愛 GO 了沒》（奇藝出品），《泡芙小姐》（優(yōu)酷 出品），《烏托邦辦公室》（土豆出品）等網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目。2012 年至 2013 年，隨著廣電總局 53 號(hào)文以及行業(yè)協(xié)會(huì)《網(wǎng)絡(luò)劇微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目審核通則》的出臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié) 目的制作與傳播逐步進(jìn)入規(guī)范發(fā)展軌道，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目數(shù)量和質(zhì)量都大幅提升。2014 年，競(jìng)爭(zhēng) 激烈的視頻網(wǎng)站實(shí)行差異化內(nèi)容發(fā)展戰(zhàn)略，“網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目”與“網(wǎng)絡(luò)自制劇”成為主要發(fā) 力點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)劇《午夜計(jì)程車》（土豆出品）、《深愛食堂》（新藍(lán)網(wǎng)出品）、《靈魂擺渡》（愛奇 藝出品），網(wǎng)絡(luò)電影《新年快樂》（風(fēng)行網(wǎng)出品）、《奔跑的鴨蛋》（中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)出品），網(wǎng) 絡(luò)節(jié)目《經(jīng)濟(jì)百人談》（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)出品）、《新華微視頻》（新華網(wǎng)出品）等成為亮點(diǎn)。2015 年，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目在專業(yè)性、觀賞性、藝術(shù)性上提升明顯，品牌意識(shí)和精品意識(shí)增強(qiáng)，從 多維度展示專業(yè)化內(nèi)容制作趨勢(shì)，節(jié)目數(shù)量也呈現(xiàn)出“井噴式”增長(zhǎng)，制作了如網(wǎng)絡(luò)劇《最 好的我們》（愛奇藝出品）、《他來了，請(qǐng)閉眼》（搜狐出品），網(wǎng)絡(luò)電影《老兵》（優(yōu)酷出品）、《判若云泥》（重慶網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)出品），網(wǎng)絡(luò)綜藝《明星大偵探》（芒果 TV 出品）、《我 們十五個(gè)》（騰訊出品），網(wǎng)絡(luò)節(jié)目《黃河大合唱》（中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)出品）、《十三五之歌》 5根據(jù)公開資料整理。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì) 2016 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告 19（復(fù)興路上工作室出品）等一批受眾喜愛的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。
目前，綜合各大視頻網(wǎng)站的情況看，版權(quán)購(gòu)買依然是最主要的節(jié)目?jī)?nèi)容獲取方式，但整 體支出的比例在下降。視頻網(wǎng)站開始倚重自制節(jié)目或第三方制作團(tuán)隊(duì)，網(wǎng)站自制節(jié)目在投入 和產(chǎn)出上均呈上升趨勢(shì)，自制內(nèi)容朝著精品化、差異化方向發(fā)展。截至 2015 年底，主流視 頻網(wǎng)站均成立了各自的影視公司，網(wǎng)生出品陸續(xù)出現(xiàn)在影片出品方的位置，先網(wǎng)后臺(tái)的播出 方式也屢見不鮮。2016 年，網(wǎng)絡(luò)自制劇進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展期，部分網(wǎng)絡(luò)熱劇實(shí)現(xiàn)了臺(tái)網(wǎng)同步播 出，并躋身熱劇行列。
本次調(diào)研中，我們結(jié)合中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，以及中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)會(huì) 員單位中主要視頻網(wǎng)站的實(shí)際情況，從兩個(gè)維度對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目做了分類：
維度一，主要根據(jù)視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的生產(chǎn)模式和地域來源，分為網(wǎng)站自制
6、內(nèi) 地版權(quán)購(gòu)買（電視臺(tái)及院線作品）和境外版權(quán)購(gòu)買三大類；維度二，主要根據(jù)節(jié)目類型，分 為電影、電視劇、綜藝、動(dòng)漫、紀(jì)錄片、娛樂、體育、新聞/資訊、少兒/親子、音樂、教育、財(cái)經(jīng)、其他等十三個(gè)類別。
二、網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目規(guī)模與時(shí)長(zhǎng)
1.國(guó)家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目備案情況 2014 年初，國(guó)家新聞出版廣電總局印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視 聽節(jié)目管理的補(bǔ)充通知》，要求互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)單位自審自播的網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò) 視聽節(jié)目，應(yīng)在上網(wǎng)播出前完成節(jié)目信息備案和備案號(hào)標(biāo)注工作，旨在進(jìn)一步完善管理，營(yíng) 造文明健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。國(guó)家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)司網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目備案庫數(shù)據(jù)顯示，2016 年 1 月 1 日-2016 年 11 月 30 日，視頻網(wǎng)站備案的網(wǎng)絡(luò)劇為 4430 部，共計(jì) 16938 集，微電影、網(wǎng)絡(luò)電影總計(jì) 4672 部。
從欄目備案的情況來看，娛樂欄目備案數(shù)最多，共計(jì) 618 檔、6637 期；其次是文藝節(jié) 目，共計(jì) 318 檔、4881 期；財(cái)經(jīng)欄目的備案數(shù)量為 94 檔、4541 集，排在第三位；科技、教 育類節(jié)目相對(duì)較少。
2.主要視頻網(wǎng)站節(jié)目數(shù)量統(tǒng)計(jì)
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)7，2015 年 10 月 1 日-2016 年 9 月 30 日，參與調(diào)研的五家主要視頻網(wǎng)站 上線網(wǎng)站自制/原創(chuàng)節(jié)目 5162 部，內(nèi)地版權(quán)購(gòu)買節(jié)目 15941 部，境外版權(quán)購(gòu)買節(jié)目 7847 部。在網(wǎng)站內(nèi)容供給方面，主要視頻網(wǎng)站更多地采用購(gòu)買傳統(tǒng)影視版權(quán)作品，在網(wǎng)絡(luò)自制/原創(chuàng) 方面投資的策略是擇優(yōu)而投、寧缺毋濫，對(duì)網(wǎng)生內(nèi)容的購(gòu)買、播出的態(tài)度也更為謹(jǐn)慎。除大 型視頻網(wǎng)站外，垂直化、小眾的視頻平臺(tái)也是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容制作和傳播的重要途徑。
從集數(shù)上看，2015 年 10 月 1 日-2016 年 9 月 30 日，五家主要視頻網(wǎng)站上線網(wǎng)站自制/ 原創(chuàng)節(jié)目 90747 集，內(nèi)地版權(quán)購(gòu)買節(jié)目 600771 集，境外版權(quán)購(gòu)買節(jié)目 158258 集。內(nèi)地版權(quán) 購(gòu)買節(jié)目，尤其是內(nèi)地版權(quán)購(gòu)買電視劇，集數(shù)通常都比較多，因此在集數(shù)上的優(yōu)勢(shì)更為明顯。
從時(shí)長(zhǎng)上看，2015 年 10 月 1 日-2016 年 9 月 30 日，五家主要視頻網(wǎng)站上線網(wǎng)站自制/ 原創(chuàng)節(jié)目 10981 小時(shí)，內(nèi)地版權(quán)購(gòu)買節(jié)目 211148 小時(shí)，境外版權(quán)購(gòu)買節(jié)目 64839 小時(shí)。網(wǎng) 絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目在節(jié)目部數(shù)、集數(shù)上均低于版權(quán)購(gòu)買節(jié)目，在時(shí)長(zhǎng)上與其他兩類節(jié)目的差距進(jìn)一 步拉大，精品化、差異化是未來網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目的發(fā)展方向。
3.主要視頻網(wǎng)站重點(diǎn)節(jié)目類型細(xì)分規(guī)模
(1)劇集
主要視頻網(wǎng)站的上報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2015 年 10 月 1 日-2016 年 9 月 30 日期間，五家主要視 頻網(wǎng)站共上線版權(quán)購(gòu)買和自制劇集 4346 部，共計(jì) 104614 集，時(shí)長(zhǎng)總計(jì) 82452 小時(shí)，其中版 權(quán)購(gòu)買劇集 4190 部，共計(jì) 102425 集，時(shí)長(zhǎng)總計(jì) 81530 小時(shí)。過去一年內(nèi)，視頻網(wǎng)站自制網(wǎng) 絡(luò)劇成為吸引用戶付費(fèi)的一大亮點(diǎn)，未來這部分內(nèi)容也將是主要視頻網(wǎng)站的一個(gè)重要發(fā)力點(diǎn)。
2015.10-2016.9 上線劇集細(xì)分規(guī)模
(2)綜藝節(jié)目
2015 年各大視頻網(wǎng)站紛紛進(jìn)軍綜藝自制領(lǐng)域，制作和播出網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。傳統(tǒng)影視人 和制作機(jī)構(gòu)也紛紛轉(zhuǎn)型，掘金網(wǎng)絡(luò)綜藝。過去視頻網(wǎng)站以采購(gòu)電視臺(tái)綜藝節(jié)目合作為主，如 今網(wǎng)絡(luò)綜藝的內(nèi)容開始反向輸出給電視臺(tái)，一些電視臺(tái)甚至開始主動(dòng)尋求與視頻網(wǎng)站聯(lián)合制 作綜藝節(jié)目。
2015 年 10 月 1 日-2016 年 9 月 30 日期間，五家主要視頻網(wǎng)站共有 2959 部版權(quán)綜藝節(jié) 目上線，總計(jì) 155907 期，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)近6 萬小時(shí)。
(3)電影
隨著國(guó)家政策對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的傾斜，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在 2015 年進(jìn)入了新的高速增長(zhǎng)期。電 影產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，離不開互聯(lián)網(wǎng)的深度融合。近年來，互聯(lián)網(wǎng)與電影的融合成為大勢(shì)所趨。2014 年-2015 年，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊先后成立了各自的影視公司，開始布局互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)，投資院線電影和互聯(lián)網(wǎng)電影，孵化 IP 大電影。互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式與電影產(chǎn)業(yè)嫁接，對(duì)中國(guó)電 影體系的成熟起到重要作用。8包括視頻網(wǎng)站自制網(wǎng)絡(luò)劇、內(nèi)地版權(quán)購(gòu)買電視?。ò娨暸_(tái)播放劇目及其他內(nèi)地生產(chǎn)的版權(quán)劇目）、境 外版權(quán)購(gòu)買電視劇。
從主要視頻網(wǎng)站上報(bào)的數(shù)據(jù)來看，2015 年 10 月 1 日-2016 年 9 月 30 日期間，五家主要 視頻網(wǎng)站上線的電影中，網(wǎng)站自制或投資的網(wǎng)絡(luò)大電影 99 部，原創(chuàng)電影時(shí)長(zhǎng)約 192 小時(shí)。視頻網(wǎng)站上線的電影中，內(nèi)地版權(quán)購(gòu)買的電影數(shù)量略多，為 5956 部，境外版權(quán)購(gòu)買電影的 整體時(shí)長(zhǎng)略長(zhǎng)，為 7716 小時(shí)。表 5 2015.10-2016.9 上線電影細(xì)分規(guī)模 電影 數(shù)量（部）節(jié)目時(shí)長(zhǎng)（小時(shí)）內(nèi)地版權(quán)購(gòu)買 5956 6695 境外版權(quán)購(gòu)買 4618 7716 來源：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)綜合統(tǒng)計(jì)
(4)新聞/資訊類節(jié)目
五家主要視頻網(wǎng)站上線的新聞/資訊類節(jié)目主要有三大類：網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)（包括網(wǎng)友上傳和 視頻網(wǎng)站采編的信息資訊節(jié)目）、國(guó)內(nèi)新聞節(jié)目（所有內(nèi)地電視臺(tái)的新聞）轉(zhuǎn)播和國(guó)際新聞 節(jié)目（所有國(guó)際電視臺(tái)的新聞）轉(zhuǎn)播，其中有關(guān)國(guó)內(nèi)新聞的節(jié)目轉(zhuǎn)播有 678 檔，總共 246955 期。
(5)動(dòng)漫
2015 年 10 月 1 日-2016 年 9 月 30 日期間，五家主要視頻網(wǎng)站共上線動(dòng)漫節(jié)目 2408 部，其中境外版權(quán)購(gòu)買的動(dòng)漫節(jié)目 1250 部，內(nèi)地版權(quán)購(gòu)買節(jié)目 885 部，網(wǎng)絡(luò)站原創(chuàng)動(dòng)漫節(jié)目 273 部；從集數(shù)上看，內(nèi)地、境外版權(quán)購(gòu)買動(dòng)漫節(jié)目的集數(shù)分別為 3.7 萬集、4 萬集；從時(shí)長(zhǎng)上 看，內(nèi)地、境外版權(quán)購(gòu)買動(dòng)漫節(jié)目的上線時(shí)長(zhǎng)分別為 7812、13270 小時(shí)。
第四章：網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)格局
一、網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)發(fā)展態(tài)勢(shì)
2015 年 12 月，第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)田進(jìn)發(fā)表致辭 指出，新聞出版廣電總局下一步將重點(diǎn)強(qiáng)化三項(xiàng)措施。一是實(shí)施“寬帶廣電”戰(zhàn)略，加快推 進(jìn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)雙向化、寬帶化、智能化建設(shè)，加快全國(guó)有線網(wǎng)絡(luò)整合和網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通平臺(tái) 建設(shè)。二是實(shí)施“廣電+”行動(dòng)，抓緊推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)創(chuàng)新和綜合信息業(yè)務(wù)開發(fā)。充分發(fā) 揮廣播電視基礎(chǔ)信息網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持以視聽業(yè)務(wù)為核心，在保障提供好基本廣播電視節(jié)目 服務(wù)的同時(shí)，積極發(fā)展高清電視、超高清電視、互動(dòng)電視、3D 電視等新業(yè)務(wù)新業(yè)態(tài)。三是 積極推進(jìn)“三網(wǎng)融合”，促進(jìn)基礎(chǔ)信息網(wǎng)絡(luò)平等互聯(lián)、融合發(fā)展，積極指導(dǎo)相關(guān)企業(yè)雙向進(jìn) 入，豐富信息消費(fèi)內(nèi)容、產(chǎn)品和服務(wù)，加快促進(jìn)融合性業(yè)務(wù)發(fā)展，服務(wù)企業(yè)、惠及社會(huì)、造 福人民。
2016 年 3 月，總局副局長(zhǎng)田進(jìn)在 CCBN2016 主題報(bào)告會(huì)上發(fā)表題為《深化媒體融合 推 動(dòng)廣電全面轉(zhuǎn)型升級(jí)》的演講，圍繞加強(qiáng)科技創(chuàng)新、加快融合發(fā)展，推動(dòng)廣電全面轉(zhuǎn)型升級(jí)，主要談四個(gè)“強(qiáng)化”和四個(gè)“著力”。四個(gè)“強(qiáng)化”： 即一要強(qiáng)化學(xué)習(xí)總書記科技 創(chuàng)新重要思想，全面貫徹媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)方針；二要強(qiáng)化對(duì)當(dāng)代科技進(jìn)步和媒體演變趨 勢(shì)的認(rèn)識(shí)和把握；三要強(qiáng)化不斷滿足人民群眾新需求新期待的服務(wù)意識(shí)；四要強(qiáng)化加快廣電 媒體融合發(fā)展的時(shí)代感緊迫感。四個(gè)“著力”：即著力實(shí)施深度融合戰(zhàn)略，打造“新視聽”； 著力推動(dòng)廣播影視供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，為打造新型主流媒體培育和激發(fā)新動(dòng)能；著力推動(dòng)科 技創(chuàng)新與應(yīng)用，讓科技創(chuàng)新成為推動(dòng)廣電轉(zhuǎn)型升級(jí)的強(qiáng)大引擎；著力構(gòu)建適應(yīng)新視聽產(chǎn)業(yè)發(fā) 展與應(yīng)用、管理與服務(wù)技術(shù)體系，帶動(dòng)廣電全面轉(zhuǎn)型升級(jí)。
在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的國(guó)家總體戰(zhàn)略指導(dǎo)下，2015-2016 年，各地網(wǎng)絡(luò)廣播電 視臺(tái)獲得了進(jìn)一步發(fā)展，但總體格局變化不大。網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的用戶訪問量主要反映電視 臺(tái)節(jié)目對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶的吸引程度，數(shù)據(jù)調(diào)研期間在網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)領(lǐng)域強(qiáng)弱的分界線依然明顯，芒果 TV、央視網(wǎng)、新藍(lán)網(wǎng)這三大網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的用戶訪問量相較其他網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)依然遙 遙領(lǐng)先，位居網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)第一陣營(yíng)。
湖南臺(tái)自 2014 年 5 月宣布停止向商業(yè)視頻網(wǎng)站售賣內(nèi)容版權(quán)，所有自有版權(quán)內(nèi)容只在 以芒果 TV 為平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)視頻、互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV、手機(jī)電視上傳播的獨(dú)播戰(zhàn)略，芒果 TV 的品牌影響力開始逐步提升。芒果 TV2016 年發(fā)展戰(zhàn)略定位在“構(gòu)建視頻生態(tài) 2.0”，芒果 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì) 2016 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告 24 TV 不僅局限于做電視內(nèi)容的搬運(yùn)工，更要將內(nèi)容+產(chǎn)品+用戶+交互等全方位互通互聯(lián)，將 視頻內(nèi)容和視頻前端產(chǎn)品交互融合起來，變成一個(gè)全新“產(chǎn)品”，在這一過程中，用戶不僅 是視頻的點(diǎn)擊者、觀看者，還是網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的參與者，更是視頻內(nèi)容的制作者、導(dǎo)演者。2.0 時(shí)代讓視頻不僅“好看”還要更“好玩”。本《報(bào)告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的結(jié)果顯示，芒果 TV 總訪 問量排在所有網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的首位，且與其他網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)拉開較大差距。
2016 年年初，央視網(wǎng)全面改版升級(jí)，突出“平臺(tái)化、智媒體、新主流”，聚焦主題主線 宣傳，全力打造“首頁首屏首條”工程。改版后，央視網(wǎng)用戶增量顯著，進(jìn)一步提升央視新 媒體傳播能力和水平。央視網(wǎng)一方面利用自身國(guó)家主流媒體的優(yōu)勢(shì)，探索重大宣傳報(bào)告臺(tái)網(wǎng) 同頻共振，以春晚等現(xiàn)象級(jí)節(jié)目為引領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、頻道、平臺(tái)的“三個(gè)打通”，凸顯媒體 融合的傳播效應(yīng)，另一方面運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)、無人機(jī)、移動(dòng)直播等視聽新技術(shù)，創(chuàng)新主題主線 宣傳報(bào)告，建設(shè)“融媒體云平臺(tái)”，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與平臺(tái)的有機(jī)融合。這一系列舉措在吸引 線上用戶方面取得了良好成果，用戶總訪問量排在網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)第一陣營(yíng)。
新藍(lán)網(wǎng)依托浙江廣電集團(tuán)雄厚的內(nèi)容、技術(shù)、人才資源背景，追求“高起點(diǎn)、大手筆、全互動(dòng)、新業(yè)態(tài)”的發(fā)展目標(biāo)，秉承“全球視野、兼容開放”的媒體理念，堅(jiān)持“服務(wù)社會(huì)、推動(dòng)進(jìn)步”的立網(wǎng)宗旨，“重內(nèi)容，重特色，重傳播，重人才”，立足“民生、娛樂、互動(dòng)” 三大主題，產(chǎn)品涵蓋全方位的新聞資訊、影視作品、娛樂互動(dòng)、名播名博、游戲動(dòng)漫、深度 訪談、新銳時(shí)評(píng)、財(cái)經(jīng)產(chǎn)品、應(yīng)用服務(wù)、分享社區(qū)等，充分滿足網(wǎng)上人群瀏覽、表達(dá)、交流、分享、娛樂、理財(cái)?shù)榷嘣€(gè)性化訴求，用戶訪問量?jī)H次于芒果 TV、央視網(wǎng)，排在網(wǎng)絡(luò) 廣播電視臺(tái)的第三位，同處第一陣營(yíng)之列。
其次，山東網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)（齊魯網(wǎng)）、安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、江蘇網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)（荔枝網(wǎng)）、北京網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)、上海廣播電視臺(tái)、城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)躋身網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)總訪問量 第二陣營(yíng)。
二、商業(yè)視頻網(wǎng)站市場(chǎng)格局
2015-2016 年，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)依舊未能擺脫對(duì)資本和流量的訴求，馬太效應(yīng)愈發(fā)凸顯。無論在電腦端還是在移動(dòng)端，行業(yè)的角逐主要在愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻之間展開，樂視視 頻、搜狐視頻、暴風(fēng)影音、聚力傳媒或有獨(dú)家內(nèi)容資源、或占據(jù)應(yīng)用工具、多終端優(yōu)勢(shì)，亦 有較好的市場(chǎng)表現(xiàn)；鳳凰視頻、酷六網(wǎng)、風(fēng)行網(wǎng)、響巢看看等視頻網(wǎng)站偏垂直類，用戶相對(duì) 小眾。2015-2016 年，從電腦端看，愛奇藝在版權(quán)購(gòu)買上獲粉絲熱捧，拉動(dòng)付費(fèi)會(huì)員數(shù)量迅速 上漲，同時(shí)自制劇收獲了良好口碑，熱門網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目也有不俗表現(xiàn)，引發(fā)了視頻網(wǎng)民對(duì)愛 奇藝的持續(xù)關(guān)注；在優(yōu)酷的大開放平臺(tái)下，優(yōu)酷一方面升級(jí) UGC、強(qiáng)化自頻道，增加更多 的垂直化內(nèi)容和自媒體資源，另一方面通過超級(jí)大綜藝、超級(jí)網(wǎng)劇等大制作，以及收購(gòu)方阿 里在內(nèi)容投資、家庭娛樂、數(shù)據(jù)分享、視頻電商等方面的聯(lián)動(dòng)，在各方面都有不俗表現(xiàn)；騰 訊視頻一方面在版權(quán)內(nèi)容方面實(shí)現(xiàn)規(guī)模化覆蓋，另一方面搶占更多頂級(jí) IP 資源，并與國(guó)際 一線內(nèi)容資源品牌建立獨(dú)家合作，形成亮點(diǎn)及差異化，為用戶奉獻(xiàn)“視全視美”的視聽盛宴 體驗(yàn)。這三家視頻網(wǎng)站的整體用戶規(guī)模居行業(yè)前列，處于第一梯隊(duì)。
樂視視頻、搜狐視頻、暴風(fēng)影音、聚力傳媒等綜合視頻網(wǎng)站的整體用戶規(guī)模相對(duì)于第一 梯隊(duì)略低，處于網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)第二梯隊(duì)；鳳凰視頻、酷六網(wǎng)、風(fēng)行網(wǎng)、響巢看看等視頻網(wǎng)站 第一陣營(yíng)： 芒果TV、央視網(wǎng)、新藍(lán)網(wǎng) 第二陣營(yíng)： 齊魯網(wǎng)、安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、荔 枝網(wǎng)、北京網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)、上海廣播電視臺(tái)、城市聯(lián)合網(wǎng) 絡(luò)電視臺(tái) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì) 2016 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告 26 處于第三梯隊(duì)。
2016 年商業(yè)視頻網(wǎng)站整體格局 從移動(dòng)視頻方面看，以手機(jī) APP 為主構(gòu)成移動(dòng)視頻收看節(jié)目的主要渠道。與 PC 端的 使用行為不同，在手機(jī)端，因?yàn)槭謾C(jī)內(nèi)存容量的限制，用戶通常會(huì)安裝 1-2 個(gè)視頻類的 APP，有想看的視頻節(jié)目時(shí)，會(huì)在現(xiàn)有的 APP 里搜索。如果是獨(dú)播節(jié)目，現(xiàn)有的 APP 里找不到時(shí)，50%的用戶不會(huì)“為了某部劇或者節(jié)目而新裝一個(gè) APP”，另外 22.8%的用戶雖然會(huì)因?yàn)槟?部劇或者節(jié)目而新裝 APP，但看完之后會(huì)立即卸載，只有 27.2%的用戶會(huì)新裝 APP，同時(shí)看 完這部劇之后還會(huì)繼續(xù)使用這個(gè) APP。因此，用戶對(duì)視頻類 APP 的安裝和使用較為集中，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷這三個(gè) APP 的安裝、使用率相對(duì)較高，處于第一梯隊(duì)；樂視、搜 狐視頻處于第二梯隊(duì)；聚力傳媒、暴風(fēng)影音、百度影音、360 影視大全、鳳凰視頻、風(fēng)行網(wǎng)、酷六網(wǎng)、響巢看看等 APP 應(yīng)用處于第三梯隊(duì)。
第五章：網(wǎng)絡(luò)視頻用戶消費(fèi)行為
一、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)用戶畫像
1.性別結(jié)構(gòu)
2016 年 6 月 CNNIC 第 38 次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查的結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻用 戶占整體網(wǎng)民的 72.4%，視頻網(wǎng)民的性別構(gòu)成與整體網(wǎng)民相當(dāng)，男女比例為 53.1:46.9，男性 占比比女性高出 6.2 個(gè)百分點(diǎn)。
2.年齡結(jié)構(gòu)
從用戶的年齡結(jié)構(gòu)來看，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶相對(duì)年輕化，年齡在 29 歲以下的用戶占比為 57.4%，比整體網(wǎng)民高出 3.9 個(gè)百分點(diǎn)，40 歲以上用戶占比相比較小。
3.學(xué)歷結(jié)構(gòu)
從學(xué)歷結(jié)構(gòu)來看，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶學(xué)歷相對(duì)較高，大專及以上學(xué)歷用戶占 23.3%，比整體 網(wǎng)民高出 2.9 個(gè)百分點(diǎn)，其中本科及以上學(xué)歷用戶占 13.7%，比整體網(wǎng)民高出 2.2 個(gè)百分點(diǎn)。
4.職業(yè)結(jié)構(gòu)
從職業(yè)結(jié)構(gòu)來看，與整體網(wǎng)民相比，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中，在校學(xué)生相對(duì)較多，農(nóng)民、退休 人員相對(duì)較少；學(xué)生、個(gè)體戶/自由職業(yè)者、企業(yè)/公司一般職員是視頻網(wǎng)民的主要職業(yè)構(gòu)成。
5.收入結(jié)構(gòu) 從收入結(jié)構(gòu)來看，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶收入相對(duì)較高，月收入 3000 元以上的用戶占 45.2%，比整體網(wǎng)民高出 2.2 個(gè)百分點(diǎn)。
二、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶節(jié)目?jī)?nèi)容偏好
1.用戶對(duì)不同網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的偏好 本次調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最愛看的節(jié)目類型是電影，81.1%的用戶經(jīng)常在視頻 網(wǎng)站上看電影，其次是內(nèi)地電視劇、綜藝、新聞資訊節(jié)目，60%以上的用戶經(jīng)常在視頻網(wǎng)站 上收看這些類型的節(jié)目。據(jù)主要視頻網(wǎng)站用戶調(diào)研數(shù)據(jù)分析，電影、內(nèi)地電視劇、綜藝、新 聞資訊節(jié)目數(shù)量和時(shí)長(zhǎng)均占整體的 70%左右。
8國(guó)家新聞出版廣電總局電影局的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015 年全國(guó)電影總票房為 440.69 億元，比 2014 年增長(zhǎng) 48.7％，創(chuàng)下“十二五”以來最高增幅。大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)直接參與電影 創(chuàng)作生產(chǎn)，視頻網(wǎng)站更是成為電影觀看的重要平臺(tái)，81.1%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶過去半年內(nèi)經(jīng)常 在視頻網(wǎng)站看電影。
電影作為網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最經(jīng)常收看的節(jié)目類型，不同人群的喜好也略有差異：男性、高 中及以上學(xué)歷、39 歲以下年輕用戶在視頻網(wǎng)站上收看電影的比例顯著較高，視頻網(wǎng)站的大 電影制作、電影宣傳以及廣告投放可更多地考慮這部分人群的喜好，以達(dá)到更好的效果
據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，2015 年全年全國(guó)共計(jì)生產(chǎn)完成并獲得發(fā)行許 可的電視劇劇目共計(jì) 394 部，較 2014 年的 429 部有一定下降，但是集數(shù)卻由 15983 集 上升至 16540 集，單部劇時(shí)長(zhǎng)在增加。國(guó)產(chǎn)電視劇長(zhǎng)期存在供過于求的情況，近年電視劇 產(chǎn)量逐年下降也是行業(yè)逐步去庫存的表現(xiàn)。
內(nèi)地電視劇作為各大視頻網(wǎng)站數(shù)量最大、播放次數(shù)最多的節(jié)目類型，72.6%的用戶經(jīng)常 收看，用戶喜好度僅次于電影，排在第二位。內(nèi)地電視劇的受眾人群與電影有顯著差異，女 性、初高中學(xué)歷、19 歲以下、30-39 歲用戶群體對(duì)內(nèi)地電視劇的收看比例明顯較高。
隨著視頻網(wǎng)站自制能力的增強(qiáng)，綜藝節(jié)目成為各大視頻網(wǎng)站自制的主要節(jié)目類型，也是 各視頻網(wǎng)站的特色所在。過去半年內(nèi)，68.5%的用戶經(jīng)常在視頻網(wǎng)站上收看綜藝節(jié)目，僅次 于電影和電視劇。分人群來看，不同學(xué)歷受眾對(duì)綜藝節(jié)目的偏好無顯著差異，女性、19 歲 以下年輕用戶愛看綜藝節(jié)目的比例相對(duì)較高。
新聞資訊類節(jié)目一直是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)所在，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體影響力的日益提升、傳統(tǒng)媒 體與新媒體之間的融合不斷加快，網(wǎng)絡(luò)媒體也成為信息資訊類內(nèi)容重要的播出平臺(tái)，61.8% 的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶在視頻網(wǎng)站上經(jīng)?？葱畔①Y訊類內(nèi)容。除了轉(zhuǎn)播傳統(tǒng)媒體的新聞節(jié)目之外，視頻網(wǎng)站的信息資訊自制內(nèi)容也逐漸成規(guī)模。此外，隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善、社交媒體的普及，每一個(gè)人都能成為信息傳播者，網(wǎng)友 UGC 信息資訊內(nèi)容也成為一大亮點(diǎn)。
從人群分類來看，不同性別用戶對(duì)新聞、信息資訊類節(jié)目的喜好無顯著差異，中高學(xué)歷 受眾更愛看新聞、信息資訊節(jié)目，19 歲以下用戶對(duì)新聞、信息資訊類節(jié)目的偏好相對(duì)較低。
2016年8月1日至2016年10月7日期間，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)設(shè)置了統(tǒng)一后臺(tái)的網(wǎng) 絡(luò)問卷鏈接，調(diào)研主要視頻網(wǎng)站9用戶過去一年內(nèi)收看過哪些電視劇、綜藝節(jié)目，共收到網(wǎng) 民主動(dòng)填答問卷20909份。
從廣義電視劇概念來看，《盜墓筆記》《花千骨》《余罪》《太陽的后裔》《歡樂頌》是網(wǎng) 民過去半年內(nèi)收看比例最高的電視劇，其余十部收看比例較高的電視劇見下圖所示。在這15 部劇中，有視頻網(wǎng)站的自制劇、專業(yè)的PGC劇目、境外版權(quán)購(gòu)買劇目、內(nèi)地版權(quán)購(gòu)買劇目兼 而有之，呈現(xiàn)強(qiáng)大的IP效應(yīng)。網(wǎng)民調(diào)研結(jié)果順序見下圖：
熱門綜藝節(jié)目在電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)同步播出，為視頻網(wǎng)站帶來流量的同時(shí)，也提升了節(jié) 目知名度和收視率。
三、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶收看行為
本次網(wǎng)絡(luò)視頻用戶 CATI 調(diào)研顯示，從網(wǎng)絡(luò)視頻用戶終端設(shè)備的使用情況來看，94.9% 的視頻用戶選擇使用手機(jī)收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，手機(jī)成為視頻用戶收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的最主要 設(shè)備；臺(tái)式電腦的使用率為 54.1%，排在第二位；使用智能電視收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的用戶占 比為 47.5%，在去年基礎(chǔ)上增長(zhǎng)了一倍以上，智能電視的共享性、智能性和可控性迎合現(xiàn)代 家庭娛樂需求，已經(jīng)成為一種新興的家庭娛樂模式；筆記本電腦、平板電腦、網(wǎng)絡(luò)盒子等設(shè) 備的使用率都在 30%以上，不同收看設(shè)備滿足了不同群體在不同環(huán)境下的娛樂需求，網(wǎng)絡(luò) 視頻收看設(shè)備呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)。
從常用率上來看，80%的智能手機(jī)用戶表示經(jīng)常用手機(jī)收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，與其他設(shè)備 間拉開非常大的距離，手機(jī)作為網(wǎng)絡(luò)視頻第一收看終端的地位穩(wěn)固。未來，以電視屏為代表手機(jī)端實(shí)現(xiàn)在高位的持續(xù)增長(zhǎng)，電視端的使用率則翻了一番 以上，不同收看設(shè)備滿足了不同群體在不同環(huán)境下的娛樂需求，網(wǎng)絡(luò)視頻收看設(shè)備呈現(xiàn)多樣 化趨勢(shì)。
網(wǎng)絡(luò)視頻滿足的是用戶娛樂需求，收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目在網(wǎng)民生活中是一種高頻行為。結(jié)果顯示，過去半年內(nèi)收看過網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的用戶中，幾乎每天都看的用戶占 46.4%，每 周看 5-6 天的用戶占 5%，網(wǎng)絡(luò)視頻成為網(wǎng)民生活中必不可少的一種娛樂方式。經(jīng)常使用各 類終端看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的用戶中，智能電視、網(wǎng)絡(luò)盒子由于其在客廳中的重要地位，其用戶 最為忠誠(chéng)，分別有 56.4%、64.5%的用戶幾乎每天都看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。
四、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費(fèi)行為
2010 年，各大視頻網(wǎng)站開始嘗試付費(fèi)服務(wù)，主要涉及在線點(diǎn)播和會(huì)員付費(fèi)，內(nèi)容以好 萊塢電影為主，輔之以少量國(guó)產(chǎn)新片。2013 年以前，各視頻網(wǎng)站版權(quán)庫儲(chǔ)量較少，加之電 影窗口期較長(zhǎng)、更新較慢，網(wǎng)上支付技術(shù)也不夠成熟，操作復(fù)雜，這些都限制了會(huì)員付費(fèi)業(yè) 務(wù)的增長(zhǎng)。2014 年后，國(guó)家打擊盜版的力度不斷加大、移動(dòng)支付便捷，為視頻行業(yè)付費(fèi)會(huì) 員規(guī)模的快速增長(zhǎng)營(yíng)造了一個(gè)良好的環(huán)境。片庫的極大豐富，讓越來越多用戶關(guān)注和使用視 頻付費(fèi)服務(wù)。目前，各大視頻網(wǎng)站在自制劇、獨(dú)播劇、演唱會(huì)、紀(jì)錄片、教育等領(lǐng)域持續(xù)發(fā) 力，未來針對(duì)付費(fèi)會(huì)員的用戶增值業(yè)務(wù)會(huì)有巨大的增長(zhǎng)空間。
1.付費(fèi)視頻使用情況
2015 年，主流視頻網(wǎng)站聯(lián)合各方力量，打擊盜版盜鏈，營(yíng)造了行業(yè)健康的影視版權(quán)環(huán) 境，再加之移動(dòng)支付市場(chǎng)的發(fā)展，給用戶提供安全、便捷的用戶付費(fèi)體驗(yàn)，整體行業(yè)的付費(fèi) 用戶迎來了快速發(fā)展，用戶付費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。2016 年，一方面各大視頻網(wǎng)站繼續(xù)通過熱 門劇目的差異化編排來吸引付費(fèi)用戶，另一方面，影視版權(quán)方逐步縮短窗口期12，視頻網(wǎng)站 成為電影重要發(fā)行渠道，付費(fèi)內(nèi)容向多元化發(fā)展，帶動(dòng)用戶迅速增長(zhǎng)。
調(diào)查結(jié)果顯示，過去 半年內(nèi)，35.5%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶有過付費(fèi)看視頻的經(jīng)歷，在去年基礎(chǔ)了增長(zhǎng)了 18.5 個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了近幾年內(nèi)最為快速的增長(zhǎng)。
2.付費(fèi)用戶構(gòu)成
本次調(diào)查的視頻付費(fèi)用戶中，男性占 59%，女性占 41%，與整體視頻用戶相比，男性 占比高 5.9 個(gè)百分點(diǎn)。
從視頻付費(fèi)用戶的年齡結(jié)構(gòu)來看，39 歲以下用戶占 90.7%，其中 20-29 歲之間的用戶占 比為 44.2%，年輕用戶有較強(qiáng)的付費(fèi)意愿，且對(duì)網(wǎng)絡(luò)支付的使用更為熟練，是付費(fèi)用戶的主 體。
從學(xué)歷結(jié)構(gòu)來看，付費(fèi)用戶中，高中及以上學(xué)歷用戶占 62.1%，比整體視頻用戶的占比 高近10 個(gè)百分點(diǎn)，中高學(xué)歷受眾更愿意為視頻內(nèi)容付費(fèi)。
從收入結(jié)構(gòu)來看，付費(fèi)用戶中個(gè)，個(gè)人月收入在 3000 元以上的用戶占 54.6%，比整體 用戶占比高出 9.4 個(gè)百分點(diǎn)，其中月收入在 8000 元以上的用戶占 12.6%，比整體高出 3.8 個(gè) 百分點(diǎn)，收入狀況良好的視頻用戶更容易為內(nèi)容付費(fèi)。
此外，付費(fèi)后“清晰度更高”、“下載速度快”也是吸 引付費(fèi)用戶的重要原因，但不會(huì)換 10.9% 一般，有考慮換 18.3% 不滿意，不會(huì)購(gòu) 買會(huì)員了 5.4% 不確定/不好說 10.4% 付費(fèi)會(huì)員滿意度 來源：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)研 2016.9 Base：最近一年內(nèi)購(gòu)買過視頻網(wǎng)站付費(fèi)服務(wù)的用戶，N=1299 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì) 2016 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告 46 內(nèi)容，60%以上的人愿意為之付費(fèi)；此外，用戶對(duì)獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)劇、電視上熱播劇的付費(fèi)意愿也 相對(duì)較高，50%左右的人愿意為之付費(fèi)；愿意為獨(dú)家自制綜藝節(jié)目、動(dòng)漫、體育節(jié)目/直播 等付費(fèi)的用戶比例分別為 35.9%、31.4%和 26.2%。
3.付費(fèi)支付情況
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)主要有三種形態(tài)，即單次點(diǎn)播、去廣告服務(wù)和包期服務(wù)。通常，我們 把后兩種付費(fèi)形態(tài)的個(gè)人用戶視為付費(fèi)會(huì)員。單次點(diǎn)播就是指用戶單次點(diǎn)播視頻內(nèi)容收取一定費(fèi)用。這種付費(fèi)形態(tài)多見于視頻付費(fèi)的 早期階段以及現(xiàn)在的好萊塢大片專屬，用戶可以按照單部進(jìn)行購(gòu)買，一般用于電影內(nèi)容的觀 看，每次點(diǎn)播付費(fèi) 5 元，在有限時(shí)效內(nèi)（如 48 小時(shí)）可以無限次點(diǎn)播該內(nèi)容。會(huì)員模式，指用戶通過付費(fèi)買斷一定時(shí)間段視頻內(nèi)容服務(wù)的行為，這些用戶被稱為視頻 企業(yè)的“會(huì)員”。按照不同目的，會(huì)員模式分為兩種，即為達(dá)到去除廣告的目的支付費(fèi)用以 及為長(zhǎng)期享有優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容產(chǎn)生的包期支付，一般有月包、季包和年包三種不同期限。在會(huì)員模式下，純粹去廣告（白銀會(huì)員）的包期行為僅是出于觀看省時(shí)的便捷需求，而 為追求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（黃金會(huì)員）的包期行為才是我們普遍認(rèn)知中的最精準(zhǔn)的會(huì)員付費(fèi)。對(duì)比可 以發(fā)現(xiàn)，去廣告的白銀會(huì)員在資費(fèi)上往往比黃金會(huì)員便宜很多。對(duì)于付費(fèi)會(huì)員來說，包月是主要的付費(fèi)方式，過去一年內(nèi)，63%的人采用包月的方式付 費(fèi)。此外，電影作為視頻用戶最愛看的節(jié)目類型，各大視頻網(wǎng)站上的熱門電影大都在會(huì)員包 月之外仍需要用券（即點(diǎn)播付費(fèi)）觀看，因而單次點(diǎn)播依然在付費(fèi)中占有重要地位，有 23.4% 的付費(fèi)用戶采用單片付費(fèi)的方式，這部分人群主要為愛看的電影買單，未來隨著網(wǎng)絡(luò)大電影 的擴(kuò)大、院線電影“窗口期”的縮短，視頻網(wǎng)站必將成電影重要發(fā)行渠道，對(duì)“熱映電 影”單片付費(fèi)的用戶比例將進(jìn)一步增長(zhǎng)。包年相對(duì)于包月而言，有一定的優(yōu)惠，有 13.2%的 忠實(shí)用戶選擇包年的方式。包季度、包半年的用戶占比相對(duì)較小，分別為 4.1%、3.8%。
4.非付費(fèi)用戶不愿意付費(fèi)的原因
等到免費(fèi)了再看”、“可 以找到免費(fèi)的節(jié)目資源”是非付費(fèi)用戶不愿意付費(fèi)的主要原因，占比均在 70%以上；此外，54.2%的非付費(fèi)用戶是因?yàn)椴唤?jīng)常使用視頻網(wǎng)站而沒有付費(fèi)，48.2%的非付費(fèi)用戶則是因?yàn)?只為了一兩部劇而開通 VIP 付費(fèi)用戶，“性價(jià)比不高”而選擇不付費(fèi)，另外也有 39.4%的非 付費(fèi)用戶覺得“視頻網(wǎng)站的片庫資源太少”而選擇不付費(fèi)，各大視頻網(wǎng)站可以針對(duì)潛在付費(fèi) 用戶的具體原因，采取合適的策略，進(jìn)一步擴(kuò)大付費(fèi)用戶比例。
用戶不愿意付費(fèi)的原因 目前尚未為視頻網(wǎng)站付過費(fèi)的用戶中，3.2%的用戶表示未來一年內(nèi)肯定會(huì)付費(fèi)，33.1% 的用戶表示“如果有特別想看的內(nèi)容，不介意付費(fèi)”，另外有 57.7%的用戶表示“絕對(duì)不會(huì) 考慮付費(fèi)”。未來視頻網(wǎng)站如能進(jìn)一步提供制作水準(zhǔn)精良的多元化內(nèi)容，付費(fèi)用戶將有進(jìn)一 步增長(zhǎng)空間。等到免費(fèi)了再看 可以找到免費(fèi)的節(jié)目資源 不經(jīng)常使用視頻網(wǎng)站 性價(jià)比不高 視頻網(wǎng)站的片庫資源太少 其他 用戶不愿意付費(fèi)的原因 來源：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)研 2016.9 Base：最近一年內(nèi)沒有購(gòu)買過視頻網(wǎng)站付費(fèi)服務(wù)的用戶，N=1701 絕對(duì)不會(huì)考慮付 費(fèi) 57.7% 如果有特別想看 的內(nèi)容，不介意 付費(fèi) 33.1% 肯定會(huì) 3.2% 不確定/不好說 6.0% 未付費(fèi)用戶未來一年內(nèi)付費(fèi)意愿
五、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶廣告消費(fèi)行為
調(diào)查結(jié)果顯示，視頻廣告的到達(dá)率為 45.5%，這部分人在視頻節(jié)目出現(xiàn)廣告時(shí)會(huì)選擇收 看，與去年相比，這一比例下降了 7.9 個(gè)百分點(diǎn)；與此同時(shí)，15.8%的用戶會(huì)使用白銀會(huì)員13 “去廣告功能”，比去年提升了 8.2 個(gè)百分點(diǎn)，隨著視頻網(wǎng)站用戶增值服務(wù)的豐富，越來越 多的人傾向于用付費(fèi)換取好的用戶體驗(yàn)。此外，有近40%的用戶在放廣告時(shí)會(huì)“離開一會(huì) 再回來”或者“先在網(wǎng)上看點(diǎn)別的”，對(duì)于這部分用戶而言，廣告的傳播效果相對(duì)較差，植 入廣告、中插小劇場(chǎng)等廣告形式或許能收到更好的效果。圖 38 網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對(duì)廣告的態(tài)度 對(duì)于看廣告的用戶而言，能忍受的廣告時(shí)長(zhǎng)也是有限度的，71.5%的用戶能忍受 60 秒 以內(nèi)的廣告，其中 12.8%的用戶對(duì)廣告的忍受度是 15 秒，16.9%的用戶對(duì)廣告的忍受度是 30 秒，四成以上用戶能忍受 60 秒以內(nèi)的廣告。廣告時(shí)長(zhǎng)設(shè)定在用戶能忍受的范圍之內(nèi)，一 方面能實(shí)現(xiàn)較高的廣告觸達(dá)率，另一方面不會(huì)引起用戶反感，是雙贏的選擇。視頻網(wǎng)站在創(chuàng) 新廣告形式的同時(shí)，也要注意控制廣告時(shí)長(zhǎng)。13視頻網(wǎng)站的特權(quán)會(huì)員功能型會(huì)員名稱。不看廣告，使用會(huì)員去廣告功能 不看廣告，先在網(wǎng)上看點(diǎn)別的 不看廣告，離開一會(huì)兒再回來 看廣告，反正也沒多久 網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對(duì)廣告的態(tài)度
第六章：國(guó)家重點(diǎn)新聞媒體融合發(fā)展
1廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，是廣播電視媒體革新圖存、贏得未來的 必由之路。經(jīng)過兩年的摸索與實(shí)踐，媒體融合已經(jīng)從一個(gè)形式上的“合”轉(zhuǎn)入全方位“融” 的時(shí)代。搭乘“互聯(lián)網(wǎng)+”的快車，深入轉(zhuǎn)型、深層融合、深度洗牌，正在整個(gè)行業(yè)內(nèi)不斷 上演。近年來，全國(guó)各級(jí)廣電機(jī)構(gòu)積極探索、奮力開拓，融合發(fā)展取得顯著成績(jī)。省級(jí)以上廣 電機(jī)構(gòu)、絕大部分城市廣電機(jī)構(gòu)和部分市縣廣電機(jī)構(gòu)“兩微一端一站”（微信、微博、客戶 端、網(wǎng)站）建設(shè)已經(jīng)卓有成效。一云多屏、多屏互動(dòng)、城市信息云平臺(tái)、中央廚房式智慧融 媒體中心等不斷涌現(xiàn)。還出現(xiàn)了以新興媒體、新業(yè)務(wù)為依托和紐帶，進(jìn)行跨區(qū)域、跨層級(jí)、跨行業(yè)、跨媒體聯(lián)合發(fā)展、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源整合的融媒體平臺(tái)聯(lián)合體。此外，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)也創(chuàng)新媒體機(jī)制，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)與管理，轉(zhuǎn)變媒體發(fā)展理念與 思維，整合平臺(tái)與渠道，重構(gòu)媒體商業(yè)模式。各大報(bào)業(yè)集團(tuán)拓展渠道，開門辦報(bào)；搭建平臺(tái)，試水電商，線上線下?lián)屨际袌?chǎng)；報(bào)商結(jié)盟，戰(zhàn)略投資社會(huì)項(xiàng)目；股份制改革，籌措上市，中 國(guó)報(bào)業(yè)在與新媒體融合的路徑中迎來新的發(fā)展機(jī)遇。
一、央視網(wǎng)——融合創(chuàng)新，一體發(fā)展 2015-2016 年，央視網(wǎng)作為中央電視臺(tái)的新媒體機(jī)構(gòu)，在助力中央電視臺(tái)推進(jìn)臺(tái)網(wǎng)深度 融合發(fā)展方面進(jìn)行積極的探索實(shí)踐。央視網(wǎng)的做法與思考，可以概括為“重視”“重點(diǎn)”“創(chuàng) 新”三個(gè)關(guān)鍵詞。
1.領(lǐng)導(dǎo)高度重視，“一把手工程”是推進(jìn)深度融合的關(guān)鍵 媒體融合發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，也是一場(chǎng)深刻的革命，必須依靠一把手親自協(xié)調(diào)和直接 推動(dòng)。中央電視臺(tái)深入學(xué)習(xí)貫徹總書記重要講話精神，把媒體融合發(fā)展作為臺(tái)長(zhǎng)工程、一把手工程全力推進(jìn)，明確提出融合發(fā)展的戰(zhàn)略思路：以新聞為龍頭，以視頻為重點(diǎn)，以用 戶為中心，以“三微一端”為抓手，努力走出一條具有央視特色的媒體融合發(fā)展之路。為此，成立了全臺(tái)融合發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，聶辰席臺(tái)長(zhǎng)任組長(zhǎng)，明確“節(jié)目和職能部門要積 極主動(dòng)地謀劃設(shè)計(jì)新媒體應(yīng)用，使之發(fā)揮更大效用；央視網(wǎng)要?jiǎng)?chuàng)新業(yè)務(wù)模式，創(chuàng)新管理方式，創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用，主動(dòng)對(duì)接，提供平臺(tái)和技術(shù)手段。”為央視網(wǎng)在全臺(tái)媒體融合發(fā)展中明立了 14此章節(jié)內(nèi)容根據(jù)公開資料整理。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì) 2016 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告 53 定位和使命。央視網(wǎng)緊緊圍繞這個(gè)定位，積極與臺(tái)內(nèi)容部門和技術(shù)部門對(duì)接，在提供平臺(tái)和技術(shù)手段 服務(wù)方面不斷取得新的進(jìn)展。
2.聚焦重點(diǎn)，以重點(diǎn)項(xiàng)目示范效應(yīng)帶動(dòng)融合發(fā)展 央視網(wǎng)按照中央部署和臺(tái)里的要求，實(shí)施重大項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，明確方向，打牢基礎(chǔ)，聚 焦重點(diǎn)，圍繞核心資源，找準(zhǔn)突破口，進(jìn)行臺(tái)網(wǎng)融合重點(diǎn)項(xiàng)目設(shè)計(jì)。
(1)全面改版升級(jí)，打造主流新媒體領(lǐng)域的領(lǐng)軍者。2016 年年初，央視網(wǎng)全面改版升級(jí)，突出“平臺(tái)化、智媒體、新主流”，聚焦主題主線 宣傳，全力打造“首頁首屏首條”工程。改版后，央視網(wǎng)首頁總點(diǎn)擊量增長(zhǎng) 30%以上，央 視節(jié)目官網(wǎng)首頁獨(dú)立訪問用戶量提升 31%，CCTV 智能電子節(jié)目單獨(dú)立訪問用戶量增長(zhǎng) 155%，央視網(wǎng)視頻日均播放時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng) 70.6%，進(jìn)一步提升央視新媒體傳播能力和水平。
(2)探索重大宣傳報(bào)道臺(tái)網(wǎng)“同頻共振”。在全臺(tái)統(tǒng)籌下，央視網(wǎng)在 9.3 勝利日、全國(guó)兩會(huì)、高訪等重大報(bào)道實(shí)踐中，以獨(dú)家資源 為依托，快速形成融合傳播的核心競(jìng)爭(zhēng)力，形成臺(tái)網(wǎng)緊密結(jié)合的宣傳報(bào)道“大合唱”。在“9.3 大閱兵”新媒體報(bào)道中，央視新媒體多終端直播、點(diǎn)播獨(dú)立用戶（UV）達(dá) 7800 萬人，視頻直點(diǎn)播收視次數(shù)（VV）為 1.2 億次，分別是 2009 年閱兵當(dāng)日的 2.2 倍和 4.5 倍； 直播最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)到 621.5萬，比 2009年閱兵增長(zhǎng)137％，比 2015 年春晚增長(zhǎng)119％，創(chuàng)下視頻直播在線人數(shù)最高紀(jì)錄。中央電視臺(tái)特別給予了新媒體九路獨(dú)家信號(hào)，央視新聞中 心和央視網(wǎng)共同制作了百余條與電視屏幕差異化的大閱兵微視頻，打通了電視和小屏?！癡 觀大閱兵”微視頻全網(wǎng)播放量超過 1 億次。央視網(wǎng)將社交媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為國(guó)際傳播的重要突破口，在 Facebook、YouTube 等海外社交平臺(tái)形成 CCTV 全球、CCTV 中文等賬號(hào)集群。截至 2016 年 6 月 30 日，央視 網(wǎng)海外社交平臺(tái)賬號(hào)總粉絲數(shù)已超過 3812 萬。2015 年，央視網(wǎng)系列賬號(hào)在海外社交平臺(tái)共 發(fā)布習(xí)近平主席相關(guān)報(bào)道 4800 條，海外總曝光量達(dá) 8.3 億，獨(dú)立用戶訪問量達(dá) 4.7 億，收到 網(wǎng)友點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等互動(dòng)共 2321 萬，視頻觀看總量超過 1450 萬。
(3)以春晚等現(xiàn)象級(jí)節(jié)目為引領(lǐng)，凸顯融合傳播效應(yīng)。通過猴年春晚、中國(guó)謎語大會(huì)、六一晚會(huì)等現(xiàn)象級(jí)節(jié)目的融合傳播，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、頻道、平臺(tái)的“三個(gè)打通”，努力實(shí)現(xiàn)“大屏帶小屏，小屏回大屏，多屏聯(lián)受眾”。通過重大活動(dòng)宣傳報(bào)道，實(shí)現(xiàn)電視觀眾向“新媒體用戶”的不斷轉(zhuǎn)化與沉淀，將內(nèi)容優(yōu) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì) 2016 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告 54 勢(shì)快速轉(zhuǎn)化為覆蓋優(yōu)勢(shì)和積聚用戶優(yōu)勢(shì)。截至 2016 年 8 月，央視網(wǎng)月度獨(dú)立訪問用戶 5.1 億，“央視影音”客戶端用戶下載總量超過 5.2 億次，是中央主流媒體中下載量最大的新媒 體產(chǎn)品。3.跟蹤前沿技術(shù)，內(nèi)容創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新互為驅(qū)動(dòng) 對(duì)于媒體融合而言，內(nèi)容是根本，技術(shù)也是至關(guān)重要的驅(qū)動(dòng)力。央視網(wǎng)以持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng) 新需求驅(qū)動(dòng)技術(shù)的不斷進(jìn)步；同時(shí)又以技術(shù)創(chuàng)新的成果驅(qū)動(dòng)和刺激新媒體內(nèi)容產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng) 新。
(1)運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)、無人機(jī)、移動(dòng)直播等視聽新技術(shù)，創(chuàng)新主題主線宣傳報(bào)道。央視網(wǎng)運(yùn)用 VR 虛擬現(xiàn)實(shí)、移動(dòng)直播、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)手段創(chuàng)新主題主線報(bào)道。從今年 兩會(huì)報(bào)道開始大規(guī)模地應(yīng)用 VR 和無人機(jī)技術(shù)。央視網(wǎng)首次將主題主線宣傳與無人機(jī)、虛擬 現(xiàn)實(shí)（VR）全景 720°拍攝等新興技術(shù)有機(jī)融合，推出《兩會(huì)新視角》原創(chuàng)產(chǎn)品，中央網(wǎng) 信辦向全網(wǎng)推送，F(xiàn)acebook 相關(guān)賬號(hào)總瀏覽量超過 1145 萬次。在 2016 兩會(huì)視聽新媒體優(yōu) 秀報(bào)道評(píng)選活動(dòng)中，“兩會(huì)新視角”獲最高獎(jiǎng)項(xiàng)“大獎(jiǎng)”。2016 年七一期間，央視網(wǎng)推出了大型移動(dòng)多點(diǎn)直播報(bào)道《道路：回望 1921》，選取 12 個(gè)具有關(guān)鍵意義的地點(diǎn)，以移動(dòng)視頻多點(diǎn)直播的方式進(jìn)行了 10 個(gè)小時(shí)的直播，多終端獨(dú)立 訪問用戶為 445 萬人，視頻收視次數(shù)達(dá) 768 萬次。這是目前為止業(yè)界移動(dòng)直播時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)，全 程無縫連接，安全順暢的主題主線直播中最成功的案例。央視網(wǎng)還制作 H5 交互產(chǎn)品《重溫 入黨誓詞》，以黨的發(fā)展歷程中的 12 個(gè)典型地點(diǎn)和場(chǎng)景為主要內(nèi)容，設(shè)計(jì)場(chǎng)景選擇、交互任 務(wù)、虛擬宣誓等系列互動(dòng)，增添動(dòng)畫特效，重溫入黨誓詞并進(jìn)行社交化分享傳播。
(2)建設(shè)“一云多屏”新媒體傳播體系，提升技術(shù)支撐服務(wù)能力。目前，央視網(wǎng)已建成“一云多屏、全球傳播”新媒體傳播體系，包括桌面互聯(lián)網(wǎng)（央視 網(wǎng)）、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（手機(jī)央視網(wǎng)、央視影音客戶端、公共場(chǎng)所視頻傳播平臺(tái)、4G 視頻集成播 控平臺(tái)）、寬帶互聯(lián)網(wǎng)（IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視）以及社交媒體（“兩微”矩陣、海外社交媒體 賬號(hào)）等新媒體平臺(tái)，以及網(wǎng)絡(luò)視頻數(shù)據(jù)庫、新媒體集成播控平臺(tái)、全球網(wǎng)絡(luò)視頻分發(fā)體系 等基礎(chǔ)設(shè)施，實(shí)現(xiàn)“用戶在哪里，央視的服務(wù)就在哪里，央視的覆蓋就在哪里”。9.3 閱兵新媒體直播最高同時(shí)在線人數(shù) 621.5 萬，創(chuàng)下新媒體視頻直播在線人數(shù)的最高 紀(jì)錄。2016 年 8 月 21 日，奧運(yùn)女排決賽，央視網(wǎng)直播同時(shí)在線觀看人數(shù)達(dá) 545 萬人，創(chuàng)奧 運(yùn)報(bào)道以來新高。重大活動(dòng)的巨大訪問量又倒逼技術(shù)支撐能力的提升，促使央視網(wǎng)開發(fā)國(guó)內(nèi) 最強(qiáng)的視頻直播技術(shù)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì) 2016 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告 55 央視網(wǎng)聚焦用戶最為關(guān)注的視頻觀看體驗(yàn)，提升視頻支撐能力。CDN 帶寬提升五倍，直點(diǎn)播碼率最高提升至 2M，啟用自主研發(fā)的 H.265 高清視頻編碼，清晰度提升 69%，畫面 質(zhì)量得到大幅提升，并提供多終端多碼率自適應(yīng)服務(wù)。此外，利用云技術(shù)在直播過程中提供 即時(shí)回看等功能，讓用戶不會(huì)錯(cuò)過每個(gè)精彩瞬間，全面提升收視體驗(yàn)。
(3)建設(shè)“融媒體云平臺(tái)”，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與平臺(tái)的有機(jī)融合。2015 年，“9.3 大閱兵”大型融媒體報(bào)道要覆蓋多終端、多網(wǎng)絡(luò)、多平臺(tái)、多語種、多 國(guó)家。央視網(wǎng)配合內(nèi)容部門，開發(fā)了各類專題頁面、多屏互動(dòng)、客戶端改造、H5 輕應(yīng)用，搭建“V 觀”采編發(fā)平臺(tái)、數(shù)據(jù)采集平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)安全及播控平臺(tái)等，利用 P2P 大規(guī)模并發(fā) 直播技術(shù)進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)直播。目前，央視網(wǎng)正在建設(shè)“融媒體云平臺(tái)”，為全臺(tái)頻道和欄目提供“存、用、播”全流 程、一站式、智能化的新媒體運(yùn)營(yíng)支撐服務(wù)和解決方案，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與平臺(tái)的有機(jī)融合； 建設(shè)用戶數(shù)據(jù)庫，運(yùn)用大數(shù)據(jù)和用戶畫像技術(shù)，推動(dòng)節(jié)目?jī)?nèi)容的精準(zhǔn)化傳播。
二、人民電視——加速跑進(jìn)“融”時(shí)代 2015 年至 2016 年，在媒體融合發(fā)展的新常態(tài)下，人民電視積極開拓創(chuàng)新，進(jìn)一步加強(qiáng) 與人民日?qǐng)?bào)的不斷融合、聯(lián)動(dòng)，同時(shí)在報(bào)道形式、技術(shù)應(yīng)用等方面謀篇布局、大膽嘗試，推 出了大量?jī)?yōu)質(zhì)的視頻報(bào)道作品，傳播力建設(shè)不斷加強(qiáng)，既保持了鮮明的黨媒屬性，又具備較 強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)特色。
1.融合發(fā)展之：技術(shù)創(chuàng)新支撐 正如人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)楊振武所說：傳統(tǒng)媒體首先要做的就是通過技術(shù)創(chuàng)新搭建統(tǒng)一的技 術(shù)平臺(tái)，著力推動(dòng)不同渠道、平臺(tái)間的深度融合。這種融合，應(yīng)當(dāng)是對(duì)內(nèi)打通體系內(nèi)各類媒 體形態(tài)，對(duì)外無縫對(duì)接各類平臺(tái)資源，從而實(shí)現(xiàn)全媒體傳播渠道的融通共享。人民電視在媒 體融合的發(fā)展過程中，始終以技術(shù)創(chuàng)新立足，探索新技術(shù)在新聞報(bào)道中的應(yīng)用，可以說技術(shù) 創(chuàng)新支撐起了融合發(fā)展之“形”。2016 年 2 月 19 日，總書記來人民日?qǐng)?bào)社調(diào)研，人民電視首次啟用網(wǎng)絡(luò)衛(wèi)星雙報(bào) 告，讓總書記與兩千公里之外的福建寧德赤溪村視頻連線，實(shí)現(xiàn)視頻直播連線，為此 人民電視團(tuán)隊(duì)制訂了 4 套直播預(yù)案，啟用衛(wèi)星+網(wǎng)絡(luò)雙重保障，開創(chuàng)了人民網(wǎng)異地視頻連線 直播的先河；2016 年 3 月，人民網(wǎng)攜手美國(guó)高通公司、零度智控在京啟動(dòng)無人機(jī)報(bào)道戰(zhàn)略，三方共同組建無人機(jī)新聞報(bào)道的“國(guó)家隊(duì)”，開啟新聞報(bào)道在重大突發(fā)事件時(shí)的“飛行模式”； 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì) 2016 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告 56 4 月，經(jīng)過悉心準(zhǔn)備后，由中央網(wǎng)信辦作為指導(dǎo)單位、人民網(wǎng)主辦的系列微紀(jì)錄片項(xiàng)目—— 《啟航：新棋局 瞰長(zhǎng)江》正式啟動(dòng)，這是人民網(wǎng)無人機(jī)團(tuán)隊(duì)的正式亮相；VR 全景視頻作 為今年的視頻新技術(shù)，人民電視第一時(shí)間進(jìn)行了技術(shù)儲(chǔ)備，了解業(yè)界動(dòng)態(tài)，對(duì) VR 的拍攝和 播放技術(shù)做了深入的了解，在此基礎(chǔ)上結(jié)合春運(yùn)、兩會(huì)等活動(dòng)，制作了 VR 視頻，并且開發(fā) 了 VR 播放器，實(shí)現(xiàn)了 PC 和手機(jī)的 VR 播放器自適應(yīng)。
2.融合發(fā)展之：多報(bào)道形式的融合 人民電視在新聞報(bào)道和新聞策劃方面，時(shí)刻牢記黨媒屬性。做到正本清源，力圖靠近第一現(xiàn)場(chǎng)，做最真實(shí)、最客觀、最有深度的新聞報(bào)道，把握好輿論導(dǎo)向，并且進(jìn)行主流媒體 傳播形態(tài)的創(chuàng)新和探索。同時(shí)，人民電視始終堅(jiān)持緊扣熱點(diǎn)，做到有深度、有張力、表現(xiàn)力 強(qiáng)，以音視頻、圖文等方式制作并形成多屏多端傳播常態(tài)化。時(shí)政報(bào)道有新意，創(chuàng)新表達(dá)獲點(diǎn)贊。時(shí)政主題報(bào)道、重大主題宣傳，是人民網(wǎng)工作的重 點(diǎn)，也是人民網(wǎng)作為中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)所在。在一系列重大時(shí)政主題報(bào)道中，人民網(wǎng) 認(rèn)真研究網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，摸準(zhǔn)網(wǎng)民脈搏，創(chuàng)新表達(dá)與傳播形式，實(shí)現(xiàn)“重”主題與“輕”表 達(dá)的有機(jī)統(tǒng)一。大型策劃顯深度，有態(tài)度更有溫度。2016 年《長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展規(guī)劃綱要》正式發(fā)布，人民電視策劃的《啟航：新棋局 瞰長(zhǎng)江》系列微紀(jì)錄片也同期上線。這也是內(nèi)容創(chuàng)造收益 的一次有益嘗試，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容往往帶來優(yōu)質(zhì)的價(jià)值，美國(guó)高通公司成為《啟航：新棋局瞰長(zhǎng) 江》項(xiàng)目的聯(lián)合出品方，不僅在攝制過程中提供無人機(jī)及技術(shù)支持，還全程贊助本次線下活 動(dòng)。未來美國(guó)高通公司將與人民電視在更多優(yōu)質(zhì)視頻欄目上開展更為深度的合作。文化節(jié)目有看頭，立體傳播效果好。人民電視《傳家》《傾城》等多項(xiàng)文化類產(chǎn)品品牌，以精良的制作逐漸贏得口碑?！秱骷遥悍沁z背后的故事》在拍攝手段、畫面風(fēng)格方面都進(jìn)行 了諸多嘗試，一步步確定欄目的品牌，成片以非遺人物故事為主線，展現(xiàn)人物情懷，揭示傳 統(tǒng)手工藝，制作精良，品質(zhì)極佳。目前和文化部非遺司進(jìn)行了一些初步合作，參與了果洛非 遺文化回訪之旅，希望能進(jìn)一步提升節(jié)目的內(nèi)核和外延?；ヂ?lián)網(wǎng)+體育，試水垂直領(lǐng)域新陣地。2016 年 3 月，人民電視全新打造的原創(chuàng)體育視頻 欄目《體育公開課》正式上線。人民電視團(tuán)隊(duì)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，拍攝上，采用多機(jī)位拍攝，并注重運(yùn)動(dòng)鏡頭的運(yùn)用，旨在呈現(xiàn)示范教練的動(dòng)作細(xì)節(jié)，既確保了動(dòng)作要領(lǐng)的全方位展示，又增強(qiáng)了節(jié)目的觀賞性。目前電視媒體、各體育網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站的體育頻道多將報(bào)道重心放 在專業(yè)體育賽事上，對(duì)普通網(wǎng)友日常運(yùn)動(dòng)的關(guān)注普遍不夠?！扼w育公開課》欄目的上線不僅 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì) 2016 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告 57 填補(bǔ)了這一空白，也為人民網(wǎng)打造全新的體育報(bào)道平臺(tái)提供了寶貴的原創(chuàng)內(nèi)容資源。
3.融合發(fā)展之：跨平臺(tái)傳播的融合 人民電視已初步形成多平臺(tái)傳播格局。在優(yōu)酷、土豆、搜狐手機(jī)客戶端建立專區(qū)，其中 2014 年在優(yōu)酷的訪問量超過 200 萬。優(yōu)質(zhì)節(jié)目落地電視臺(tái)已成常例：《一說到底》節(jié)目落地 8 家電視臺(tái)，《兩會(huì) e 客廳》落地廣東衛(wèi)視和湖北衛(wèi)視，《抗戰(zhàn)記憶：70 年 70 人》落地廣東 教育電視臺(tái)。人民電視積極應(yīng)對(duì)移動(dòng)化傳播的挑戰(zhàn)。依托人民日?qǐng)?bào)客戶端的強(qiáng)大資源，人民電視在其 中開辟二級(jí)視頻欄目，成為在無線端推廣視頻內(nèi)容的主要渠道之一。人民日?qǐng)?bào)客戶端的裝機(jī) 量達(dá)到 7000 萬，視頻欄目極大地豐富了人民日?qǐng)?bào)客戶端的內(nèi)容，也是人民日?qǐng)?bào)客戶端今后 將著力發(fā)展的重要方向之一。同時(shí)，人民電視自行研制開發(fā)了微站，節(jié)目實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)頁版、移 動(dòng)版、客戶端、微博等同步推送。
4.融合發(fā)展之：品牌欄目走進(jìn)“融”時(shí)代的升級(jí)改造 人民電視圍繞聚合人民日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)資源，經(jīng)過多年謀篇布局，在欄目建設(shè)方面已經(jīng)形 成團(tuán)隊(duì)建設(shè)、內(nèi)容研創(chuàng)、招商創(chuàng)收等全要素生態(tài)鏈。目前，自制欄目共有《一說到底》《十 分感動(dòng)》《朋友別慌》《51 搞笑》《51 看電影》等 6 檔周播品牌欄目，以及《兩會(huì) e 客廳》《超 級(jí)專車》《創(chuàng)客講堂》等數(shù)十檔季播策劃?rùn)谀?。原?chuàng)網(wǎng)絡(luò)欄目精品化建設(shè)、品牌化建設(shè)取得 長(zhǎng)足發(fā)展，節(jié)目質(zhì)量保留 TV 水準(zhǔn)，同時(shí)又去 TV 化，貼近網(wǎng)絡(luò)傳播需求，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì) 效益實(shí)現(xiàn)雙營(yíng)利。此外，海外商業(yè)化高端節(jié)目制作堪稱人民電視新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，完善了人民電視的現(xiàn)有 節(jié)目體系，贏得了高端品牌對(duì)人民電視的認(rèn)可，對(duì)人民網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)形成有利的支撐和補(bǔ)充。
三、湖南臺(tái)——以我為主、融合發(fā)展 按照中央關(guān)于推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的要求，2014 年 4 月 20 日，湖南臺(tái)走 上了“以我為主、融合發(fā)展”的路子。湖南臺(tái)的“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)，可以用平臺(tái)化、引擎化、資本化三個(gè)關(guān)鍵詞來梳理：
1.平臺(tái)化
在未來的全媒體大格局中，將自己定位為一個(gè)內(nèi)容提供者，還是平臺(tái)建設(shè)者，出發(fā)點(diǎn)不 一樣，歸屬也不一樣。目前，由傳統(tǒng)電視臺(tái)出發(fā)做媒體融合的，絕大多數(shù)是采取捆綁社會(huì)新 媒體的做法，不能參與新媒體的正面競(jìng)爭(zhēng)。湖南臺(tái)率先打破了這一格局，整合了旗下所有的 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì) 2016 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告 58 新媒體業(yè)務(wù)，用互聯(lián)網(wǎng)的辦法做自己的平臺(tái)，一云多屏，以芒果 TV 為品牌，打造自己的新 媒體，展開與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的正面競(jìng)爭(zhēng)。一是獨(dú)立。在建立與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系上，提出“湖南衛(wèi)視+@”，變“異體共生”為“一 體共生”，也就是變“它加我們”為“我們加它”，建設(shè)“為我所有”的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)。二是獨(dú)播。湖南臺(tái)率先啟動(dòng)了芒果 TV 獨(dú)播戰(zhàn)略，自有版權(quán)在一定時(shí)間內(nèi)暫時(shí)不再向社 會(huì)視頻媒體分銷，只在自主網(wǎng)絡(luò)視頻、IPTV 和互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視等平臺(tái)播出。三是獨(dú)特。秉承“獨(dú)播”的原則，芒果 TV 通過自制、定制、購(gòu)買等方式，不斷實(shí)現(xiàn)內(nèi) 容的規(guī)?；?、多元化、精品化，已成為娛樂視頻第一媒體，被看成是電視臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的成 功“逆襲”，也受到業(yè)界的高度關(guān)注。獨(dú)播一年多來，包括 PC 端、移動(dòng)端和 OTT 在內(nèi)，芒果 TV 已實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)日均活躍用戶 超過 3500 萬，日點(diǎn)擊量峰值突破 1.37 億；移動(dòng)端以每月 10%、日均新增 30.3 萬人的增速，累計(jì)下載量突破了 2 億次。它的成長(zhǎng)速度比較快，比如累積一億用戶的時(shí)間，比微信少用了 103 天。
2.引擎化
過去，湖南臺(tái)的發(fā)動(dòng)機(jī)是單一的，只有湖南衛(wèi)視，其它各個(gè)業(yè)態(tài)是附著于它的，芒果 TV 也不例外。隨著芒果 TV 不斷地迭代升級(jí)，它也正在加速?gòu)摹案街钡牡匚蛔兂闪恕蔼?dú) 立”的平臺(tái)，越來越具有“引擎”的價(jià)值。在戰(zhàn)略定位中，湖南臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)層提出，芒果 TV 的 終極表達(dá)不是當(dāng)網(wǎng)上“專賣店”，在互聯(lián)網(wǎng)上做傳統(tǒng)媒體的業(yè)務(wù)，而是要加速成為又一個(gè) “引擎”，與湖南衛(wèi)視形成“雙平臺(tái)”帶動(dòng)、全媒體發(fā)展的新格局。也就是說，芒果 TV 今 后要不斷“去湖南衛(wèi)視”化，不再被動(dòng)接受來自傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，而是湖南廣電的新發(fā)動(dòng)機(jī)。一是效益增長(zhǎng)的引擎。2015 年，芒果 TV 廣告收入已超過 7 個(gè)億，同比增長(zhǎng)了 10 倍之 多，總體收入過 10 億，2016 年的目標(biāo)是翻番。與之相反，大部分地面媒體廣告在普遍下滑，加起來已經(jīng)不到 10 個(gè)億。假以時(shí)日，新老媒體的收益對(duì)比，很有可能發(fā)生倒掛。
二是內(nèi)容創(chuàng)新的引擎。芒果 TV 節(jié)目?jī)?nèi)容主要有以下幾種構(gòu)成模式：
模式一：將傳統(tǒng)電 視 IP 品牌搬入芒果 TV（案例：《爸爸去哪兒》4 和《超級(jí)女聲》），將湖南衛(wèi)視的強(qiáng) IP 品牌 搬入芒果 TV，發(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)。
模式二：芒果 TV 做新的品牌，反過來反哺湖南衛(wèi)視（案例： 《明星大偵探》等）。芒果 TV 完全自制的網(wǎng)絡(luò)綜藝，數(shù)量較多，比較有影響力的有四擋： 《明星大偵探》《開普勒》《黃金單身漢》《完美假期》等。
模式三：網(wǎng)絡(luò)劇會(huì)員先看，先網(wǎng) 后臺(tái)（案例：《青云志》）。今年暑期的熱播劇《青云志》嘗試芒果 TV 和騰訊會(huì)員先播，湖 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì) 2016 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告 59 南衛(wèi)視再播的先網(wǎng)后臺(tái)模式。
模式四：先臺(tái)后網(wǎng)（案例：《我們來了》）。湖南衛(wèi)視制作的《我 們來了》大型季播節(jié)目，先湖南衛(wèi)視播出，然后再在芒果 TV 播出。
模式五：與國(guó)外電視臺(tái) 同步播出（案例：《云畫的月光》）。芒果 TV 購(gòu)買了韓劇《云畫的月光》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播版權(quán)，采用網(wǎng)上與韓國(guó)的傳統(tǒng)電視臺(tái) KBS 同步播出模式。
模式六：購(gòu)買國(guó)外演唱會(huì)和頒獎(jiǎng)典禮的 網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)（案例：奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮等）。芒果 TV 已經(jīng)購(gòu)買了 2017 年國(guó)外所有著名演唱會(huì) 以及影視頒獎(jiǎng)典禮的獨(dú)播權(quán)。比如，奧斯卡、艾美獎(jiǎng)、格萊美等將在芒果 TV 同步播出。其 中奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮免費(fèi)分享給了電影頻道的“1905”網(wǎng)站，但僅限于網(wǎng)站，不能在電影頻道 同步首播。
三是生態(tài)聚合的引擎。在芒果 TV 的平臺(tái)上，率先發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)視頻，在用戶聚合到一定 規(guī)模后，開始向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，向多元產(chǎn)業(yè)生態(tài)演化。一年多來，芒果 TV 與三星、飛 利浦、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、華為、海美迪和清華同方等 40 多家企業(yè)合作，推出芒果互聯(lián)網(wǎng) 電視一體機(jī)和機(jī)頂盒系列產(chǎn)品，已經(jīng)擁有了 1600 萬用戶，實(shí)現(xiàn)飛速成長(zhǎng)。
另外通過投資、并購(gòu)等方式，在互聯(lián)網(wǎng)視頻、影游互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)新聞以及“芒果鋪?zhàn)印币曨l購(gòu)物等領(lǐng)域布局發(fā) 力。在遵循廣電總局監(jiān)管要求的前提下，湖南臺(tái)準(zhǔn)備對(duì)軟硬件領(lǐng)域進(jìn)行雙向滲透，研發(fā) OS 操作系統(tǒng)，甚至自主生產(chǎn)芒果電視。同時(shí)，全臺(tái)在按照“雙引擎”的格局，尤其是以芒果 TV 的發(fā)動(dòng)機(jī)效應(yīng)為重點(diǎn)，創(chuàng)新管理和組織結(jié)構(gòu)，比如建立版權(quán)管理和授權(quán)體系，等等。
3.資本化 在“唯快不破”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，只有快速完成產(chǎn)業(yè)整合，實(shí)現(xiàn)整體戰(zhàn)略布局，才能建立 起一定的規(guī)模優(yōu)勢(shì)。為此，湖南臺(tái)戰(zhàn)略性地選擇了資本運(yùn)作，打造一個(gè)巨大的傳媒生態(tài)圈。
一是引資改制。2015 年 6 月，芒果 TV 完成了 A 輪融資，實(shí)現(xiàn)投后估值超 70 億，資本 對(duì)價(jià)增長(zhǎng) 10 倍以上。目前，芒果 TV 已啟動(dòng)了 B 輪融資，有超過 60 家機(jī)構(gòu)申報(bào)，總計(jì)超過 200 億資金認(rèn)購(gòu)，預(yù)計(jì)投前估值將超 120 億。對(duì)芒果 TV 的發(fā)展來說，股份多元化打開了資 金渠道及來源，也有利于解決市場(chǎng)化人才機(jī)制問題。
二是戰(zhàn)略投資。2015 年以來，芒果傳媒發(fā)揮戰(zhàn)略投資的主體功能，在推進(jìn)媒體融合、新媒體產(chǎn)業(yè)布局等方面，取得了實(shí)質(zhì)性突破。比如：完成對(duì)中國(guó)最大音頻內(nèi)容原創(chuàng)平臺(tái)荔枝 的投資，推動(dòng)廣播與互聯(lián)網(wǎng)融合，構(gòu)建繼芒果 TV 之后的音頻新媒體平臺(tái)；以 OTT 為戰(zhàn)略 發(fā)展方向，直投國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的智能微投企業(yè)極米科技，進(jìn)入到智能硬件領(lǐng)域；實(shí)現(xiàn)對(duì)環(huán)塔汽車 越野拉力賽、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音樂社交平臺(tái)“唱吧”的股權(quán)投資，旨在打造出體育、音樂、動(dòng)漫 等全新的業(yè)務(wù)單元；此外，以資本為紐帶整合游戲團(tuán)隊(duì)成立的合資公司，從品牌電視節(jié)目成 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì) 2016 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告 60 功衍生開發(fā)了《爸爸去哪兒》、《武媚娘傳奇》、《花兒與少年》等熱門手游，目前公司已進(jìn)入 A 輪股權(quán)融資階段。
三是基金運(yùn)作。由湖南臺(tái)聯(lián)合海通證券、廈門建發(fā)、中南重工等戰(zhàn)略合作伙伴，2014 年正式成立芒果海通文化產(chǎn)業(yè)投資基金，通過資本的杠桿來撬動(dòng)社會(huì)資本構(gòu)建大芒果生態(tài)圈?；鹨?TMT 和泛文化產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，完成投資大道行知、精靈數(shù)字、順榮三
七、華爾街見聞 等 10 多個(gè)項(xiàng)目，并在視音頻、動(dòng)漫、數(shù)字營(yíng)銷、手游、大數(shù)據(jù)、社交、安全等方面儲(chǔ)備了 30 多個(gè)項(xiàng)目。芒果基金首期 5 億已投完，第二期規(guī)模 25 億，募資已經(jīng)超額完成。
此外，湖 南臺(tái)將以荔枝、芒果 FM 為平臺(tái)，設(shè)立面向內(nèi)部為主的音頻孵化基金；以芒果 TV 為平臺(tái)，設(shè)立面向影視內(nèi)容創(chuàng)作為主的視頻孵化基金；以境外文創(chuàng)投資標(biāo)的為重點(diǎn)，設(shè)立并購(gòu)基金和 專項(xiàng)基金。
第七章:互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展?fàn)顩r
根據(jù)中國(guó)的實(shí)際情況，互聯(lián)網(wǎng)電視是指以公共互聯(lián)網(wǎng)為傳輸介質(zhì)，以綁定特定編號(hào)的互 聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)（智能電視機(jī)）或機(jī)頂盒為輸出終端，并由經(jīng)國(guó)家行政主管部門批準(zhǔn)的集成平臺(tái)向全國(guó)范圍內(nèi)用戶提供視音頻等多媒體內(nèi)容及其他相關(guān)增值業(yè)務(wù)的服務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)電視是 一種具備傳統(tǒng)媒體特色，并通過新型媒介傳播手段提供以電視節(jié)目服務(wù)為基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的新興媒 體服務(wù)15。針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的規(guī)范化管理始于 2009 年。原國(guó)家廣電總局在 2009 年相繼發(fā)布了《互 聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容管理規(guī)范》和《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)管理規(guī)范》，形成了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的集成 服務(wù)＋內(nèi)容服務(wù)的管理模式。為了便于內(nèi)容管理，總局給互聯(lián)網(wǎng)電視播出機(jī)構(gòu)頒發(fā)兩種牌照：
一是集成業(yè)務(wù)牌照，二是內(nèi)容服務(wù)牌照。截至 2014 年 7 月，國(guó)家新聞出版廣電總局共頒發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視集成牌照 7 家，分別是中 央電視臺(tái)（未來電視）、上海廣播電視臺(tái)（百視通）、浙江電視臺(tái)和杭州市廣播電視臺(tái)（華數(shù) 傳媒）、廣東南方廣播電臺(tái)（南方傳媒）、中央人民廣播電臺(tái)（銀河互聯(lián)網(wǎng)電視）、中國(guó)國(guó)際 廣播電臺(tái)（國(guó)廣東方）和湖南廣播電視臺(tái)（芒果 TV）。另有包括北京廣播電視臺(tái)、江蘇廣 播電視臺(tái)、山東廣播電視臺(tái)、云南廣播電視臺(tái)、城市聯(lián)合電視臺(tái)（CUTV）、中國(guó)電影網(wǎng)等 機(jī)構(gòu)共獲得 15 張內(nèi)容服務(wù)牌照。根據(jù)原國(guó)家廣電總局 2011 年 10 月發(fā)布的 181 號(hào)文件《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管 理要求》規(guī)定，電視機(jī)廠商和商業(yè)視頻網(wǎng)站只能與互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容集成商即各中央級(jí)和省級(jí)（含部分副省級(jí)城市）電視臺(tái)合作，嵌入其客戶端，不得自建內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)。
2016 年 5 月 4 日，國(guó)家新聞出版廣電總局出臺(tái)《專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī) 定》（6 號(hào)令），并于 2016 年 6 月 1 日起施行，6 號(hào)令的發(fā)布施行為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)設(shè)定了 更清晰的監(jiān)管規(guī)則，為專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務(wù)的未來發(fā)展打下了基礎(chǔ)。2016 年 7 月，國(guó)家新聞出版廣電總局下文給 7 大互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控牌照的申領(lǐng)電視 臺(tái)。就關(guān)于做好互聯(lián)網(wǎng)電視整改工作，提出了明確的要求。通知中指出，根據(jù)前一階段的檢 查來看，各互聯(lián)網(wǎng)電視集成許可機(jī)構(gòu)在不同程度上存在產(chǎn)品不符合規(guī)定，與相關(guān)企業(yè)合作不 規(guī)范等問題。導(dǎo)致在傳播的內(nèi)容上存在不合法合規(guī)的情況出現(xiàn)，因此要求各大牌照機(jī)構(gòu)就現(xiàn) 存問題進(jìn)行整改，同時(shí)也提出了具體的整改要求：
1、各持牌機(jī)構(gòu)必須對(duì)自身負(fù)責(zé)集成的各 類型互聯(lián)網(wǎng)電視終端嚴(yán)格把關(guān)，從內(nèi)容源、應(yīng)用接入、用戶認(rèn)證、計(jì)費(fèi)管理等方面都需要做 15定義摘自《2011 年廣電新媒體藍(lán)皮書》 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì) 2016 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告 62 到可管可控。
2、嚴(yán)格按照 6 號(hào)令和 181 號(hào)文的規(guī)定開展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，不能用 OTT平臺(tái) 變相開展 IPTV 業(yè)務(wù)，不得擅自開展 IPTV+OTT 業(yè)務(wù)。與電信企業(yè)合作開展的電視業(yè)務(wù)，要 按三網(wǎng)融合規(guī)定（65 號(hào)令）等有關(guān) IPTV 的法規(guī)予以規(guī)范。
3、各持牌機(jī)構(gòu)做好對(duì)現(xiàn)有業(yè)務(wù)，產(chǎn)品及合作企業(yè)的梳理，凡不符合規(guī)定的，視情況采取軟件升級(jí)或關(guān)停并轉(zhuǎn)等方式進(jìn)行整改。
一、互聯(lián)網(wǎng)電視用戶規(guī)模
隨著網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)生態(tài)的建立，智能電視硬件技術(shù)的快速發(fā)展，廣義互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的擴(kuò)張，包括傳統(tǒng)電視內(nèi)容、聯(lián)網(wǎng)游戲、社交功能、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等一系列聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，電視作為 家庭綜合服務(wù)中心的地位進(jìn)一步顯現(xiàn)。從互聯(lián)網(wǎng)電視的終端規(guī)模來看，截至 2016 年 9 月底，互聯(lián)網(wǎng)電視累計(jì)覆蓋終端達(dá)到 1.96 億臺(tái)，激活終端 1.10 億臺(tái)，激活率達(dá)到 56.0%；其中一體機(jī)覆蓋終端 1.34 億臺(tái)，激活終端 7787 萬臺(tái)，激活率達(dá)到 58.2%；OTT 機(jī)頂盒覆蓋終端 6185 萬臺(tái)，激活終端 3164 萬臺(tái)，激 活率達(dá)到 51.2%。16 圖 40 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視各接入設(shè)備規(guī)模 從互聯(lián)網(wǎng)電視用戶的分布來看，全國(guó) 32 個(gè)省、市、自治區(qū)中，江蘇省互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模 最大，占整體的 10.7%，其次是廣東、山東、浙江、四川，用戶占比在 5%-10%之間，這五 個(gè)省的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶占全國(guó)整體用戶的 38.1%。
二、互聯(lián)網(wǎng)電視用戶行為分析
1.節(jié)目類型 2015 年 9 月至 2016 年 8 月，綜合未來電視、銀河互聯(lián)網(wǎng)電視、芒果 TV、南方傳媒、國(guó)廣東方等五家的數(shù)據(jù)來看，互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)上，電視劇節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)，達(dá) 21.7 萬小時(shí)，其次是綜藝節(jié)目，總時(shí)長(zhǎng)為 14.4 萬小時(shí)，動(dòng)漫、電影、紀(jì)
錄片的節(jié)目總時(shí)長(zhǎng)分別為 6.3 萬、5.8 萬、3.7 萬小時(shí)，排在第三至第五位?；ヂ?lián)網(wǎng)電視平臺(tái)上的節(jié)目類型以長(zhǎng)視頻為主，這也 吸引了用戶長(zhǎng)時(shí)間觀看，數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶的日均開機(jī)時(shí)長(zhǎng)為 298 分鐘，將近5 小時(shí)，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)電視。
從各時(shí)段活躍終端的數(shù)據(jù)來看，用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的收看習(xí)慣與傳統(tǒng)電視類似，凌晨 3:00-5:00 間收看比例最低，5:00 之后用戶逐漸攀升，在午間 12:00-13:00 之間達(dá)到一個(gè)小高 潮，然后又緩慢下降，傍晚 16:00 開始又逐步提升，在晚間 20:00-21:00 之間達(dá)到高峰，隨 后開始緩慢下降。一天的收視高峰集中在晚間 19:00-22:00，尤其是 20:00-22:00 時(shí)段，此外，午間 11:00-14:00 之間有個(gè)小高峰，跟人們的日常生活形態(tài)緊密相連。
第八章：網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
1.移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)成為個(gè)人網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)的最重要渠道，家庭網(wǎng)絡(luò)視頻蓄勢(shì)待發(fā)，助 力家庭娛樂生態(tài)圈建立 截至 2016 年 6 月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 6.56 億，視頻網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比 為 92.5%，僅通過手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民占比達(dá)到 24.5%，手機(jī)在上網(wǎng)設(shè)備中占據(jù)主導(dǎo)地位17。從 本次調(diào)查網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對(duì)終端設(shè)備的使用情況來看，使用手機(jī)、智能電視、網(wǎng)絡(luò)盒子收看網(wǎng) 絡(luò)視頻節(jié)目的用戶占比分別為 94.9%、47.5%和 30.7%，經(jīng)常使用這三類設(shè)備的用戶分別占 80%、13.1%和 5.5%。手機(jī)成為個(gè)人網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)中最重要的一屏，智能電視/盒子的共享性、智能性和可控性迎合現(xiàn)代家庭娛樂需求，為視頻用戶的增長(zhǎng)開拓了新的空間，未來有良好的 發(fā)展空間。
2.網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)產(chǎn)業(yè)崛起，帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)加速繁榮 自 2015 年起，政府相關(guān)部門和社會(huì)各界對(duì)版權(quán)保護(hù)力度的加大、網(wǎng)絡(luò)支付的便捷、網(wǎng) 民付費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變、尤其是我們對(duì)正版內(nèi)容的需求，共同促進(jìn)了視頻付費(fèi)產(chǎn)業(yè)的崛起。各大 視頻網(wǎng)站通過大劇排播模式創(chuàng)新、VIP 會(huì)員內(nèi)容的有效開拓，積極拓展會(huì)員服務(wù)在網(wǎng)民中的 滲透。本次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，過去半年內(nèi)，35.5%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶有過付費(fèi)看視頻的經(jīng)歷，在 去年基礎(chǔ)了增長(zhǎng)了 18.5 個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了近幾年內(nèi)最為快速的增長(zhǎng)。隨著網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)用戶的迅速增長(zhǎng)，影視版權(quán)方逐步縮短窗口期，視頻網(wǎng)站成為院線電影的 重要發(fā)行渠道，院線電影從而也能獲得更高的分賬收入，用戶、片方和平臺(tái)實(shí)現(xiàn)多方共贏。當(dāng)前在美國(guó)和英國(guó)電影院線后付費(fèi)市場(chǎng)是院線期間的 1.8 倍，日本則高達(dá) 3.3 倍，而該數(shù)據(jù) 今年在中國(guó)市場(chǎng)預(yù)計(jì)為 20%左右，電影在中國(guó)的院線后收入擁有極大增長(zhǎng)空間。
3.政策、市場(chǎng)共同推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)自制劇朝著精品化方向發(fā)展 國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇從 2008 年開始發(fā)展，2010 年以后逐漸形成規(guī)模，2014 年作為自制劇元 年，自制劇已被各大視頻網(wǎng)站上升到戰(zhàn)略層面，2015-2016 年自制劇在數(shù)量、質(zhì)量上都得到 了迅速發(fā)展，自制劇獨(dú)播成為各大視頻網(wǎng)站差異化特性和吸引付費(fèi)會(huì)員的重要方式。據(jù)中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)綜合統(tǒng)計(jì)，2015 年 10 月 1 日-2016 年 9 月 30 日，各視頻網(wǎng)站制作網(wǎng) 絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目 5162 部、90747 集，原創(chuàng)自制節(jié)目時(shí)長(zhǎng)總計(jì) 10981 小時(shí)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇走出 自己獨(dú)特的發(fā)展路徑，開始步入了穩(wěn)定發(fā)展期。數(shù)據(jù)來源：CNNIC 第 38 次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì) 2016 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告 66 在自制劇市場(chǎng)發(fā)展過程中，也存在迎合部分群體需求，以低俗內(nèi)容來博取關(guān)注的現(xiàn)象，2016 年 1 月、10 月，接連發(fā)生兩起自制劇大規(guī)模下架事件，政策監(jiān)管進(jìn)一步趨緊，未來這 將成為影響自制劇發(fā)展不可忽視的重要因素
第四篇：網(wǎng)絡(luò)視聽許可證的申請(qǐng)材料
網(wǎng)絡(luò)視聽許可證的申請(qǐng)材料? 網(wǎng)絡(luò)視聽許可證由國(guó)家新聞出版廣電總局按照信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目的業(yè)務(wù)類別、接收終端、傳輸網(wǎng)絡(luò)等項(xiàng)目分類核發(fā)。業(yè)務(wù)類別分為播放自辦節(jié)目、轉(zhuǎn)播節(jié)目和提供節(jié)目集成運(yùn)營(yíng)服務(wù)等。接收終端分為計(jì)算機(jī)、電視機(jī)、手機(jī)及其它各類電子設(shè)備。
網(wǎng)絡(luò)視聽許可證申請(qǐng)材料(一)申請(qǐng)報(bào)告;(二)從事信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目業(yè)務(wù)的內(nèi)容規(guī)劃、技術(shù)方案、運(yùn)營(yíng)方案、管理制度;(三)提供監(jiān)控信號(hào)的監(jiān)控方案;(四)人員社保及專業(yè)證明材料(五)公司辦公場(chǎng)地設(shè)備清單及證明資料(六)辦公場(chǎng)所的證明資料;(七)申辦機(jī)構(gòu)的基本情況及與開展業(yè)務(wù)有關(guān)的證明(網(wǎng)站注冊(cè)文件、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)許可證、廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證、從事登載新聞業(yè)務(wù)許可文件等);(八)公司章程、營(yíng)業(yè)執(zhí)照、驗(yàn)資證明(申請(qǐng)人為企業(yè)的)。
公司寶·做創(chuàng)業(yè)的第一幫手！
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第五篇：外語系圓滿舉辦第一屆模擬聯(lián)合國(guó)大會(huì)
外語系圓滿舉辦第一屆模擬聯(lián)合國(guó)大會(huì)
為鍛煉同學(xué)們的口語表達(dá)能力，激發(fā)廣大學(xué)生了解當(dāng)今時(shí)事政治的濃厚興趣，同時(shí)開拓同學(xué)們的國(guó)際視野，樹立世界公民責(zé)任感，外語系于12月16日在致遠(yuǎn)樓階梯教室三成功舉辦了第一屆模擬聯(lián)合國(guó)大會(huì)。
本次大會(huì)由外語系學(xué)生會(huì)學(xué)習(xí)部組織承辦，先后進(jìn)行了多次賽前學(xué)員培訓(xùn)，并組織學(xué)員與山大模擬聯(lián)合國(guó)委員會(huì)進(jìn)行了交流和學(xué)習(xí)。在前期的組織宣傳下，大家積極參與，學(xué)員認(rèn)真查找資料并做了充分的準(zhǔn)備。12月16日早上八點(diǎn)，外語系第一屆模擬聯(lián)合國(guó)大會(huì)正式開幕，大會(huì)過程中，同學(xué)們踴躍參與并積極發(fā)言。根據(jù)聯(lián)合國(guó)規(guī)則并聯(lián)系當(dāng)今時(shí)政，各國(guó)代表闡述本國(guó)立場(chǎng)和利益，并采用游說等方式模擬聯(lián)合國(guó)國(guó)家聯(lián)盟、對(duì)立。下午4點(diǎn)，大會(huì)在融洽的氣氛中閉幕，并對(duì)優(yōu)秀代表頒發(fā)了最佳代表團(tuán)、最佳立場(chǎng)文件獎(jiǎng)、最佳游說獎(jiǎng)等13項(xiàng)大獎(jiǎng)以資鼓勵(lì)。
此次模擬聯(lián)合國(guó)大會(huì)的開展，不僅讓同學(xué)們學(xué)到了專業(yè)知識(shí)，掌握了大會(huì)流程和規(guī)則，也為12月23日與山大等多所高校進(jìn)行模擬聯(lián)合國(guó)大賽打下基礎(chǔ)，期待外語系學(xué)子在接下來的賽事中取得佳績(jī)。
外語系
2012年12月18日
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