第一篇：視覺(jué)形象和企業(yè)品牌管理的知識(shí)產(chǎn)權(quán)

視覺(jué)形象和企業(yè)品牌管理的知識(shí)產(chǎn)權(quán)

目的：知識(shí)產(chǎn)權(quán)（知識(shí)產(chǎn)權(quán)），會(huì)影響企業(yè)的品牌管理。在這項(xiàng)研究中，我們認(rèn)為不僅商標(biāo)在不同的光線，也采取更廣泛的做法，并考慮商標(biāo)，商號(hào)，版權(quán)，設(shè)計(jì)權(quán)的角色和功能。

方法：企業(yè)的品牌管理和視覺(jué)形象發(fā)揮了重要作用，因?yàn)樗鼈冞B接到身份，形象和聲譽(yù)管理。然而，視覺(jué)形象，如企業(yè)在更廣泛的品牌管理，缺乏深刻的知識(shí)產(chǎn)權(quán)相結(jié)合把它的元素。

結(jié)果：我們斷言，在關(guān)系到企業(yè)的品牌和視覺(jué)識(shí)別相結(jié)合的知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)。這意味著企業(yè)需要獲得法律保護(hù)的戰(zhàn)略，利用各種手段，以提高他們的準(zhǔn)備和意識(shí)。

研究的影響：據(jù)我們所知，知識(shí)產(chǎn)權(quán)沒(méi)有被研究企業(yè)溝通，或在營(yíng)銷廣泛。

實(shí)際意義或應(yīng)用程序：通常情況下，無(wú)論是在實(shí)踐和研究，只有商標(biāo)已被認(rèn)為，產(chǎn)品與企業(yè)品牌之間的差異往往被忽視。我們的研究討論調(diào)整知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌的視覺(jué)識(shí)別中的作用，填補(bǔ)了這一空白管理。

紙張類型：一般審查

關(guān)鍵詞：企業(yè)視覺(jué)識(shí)別，知識(shí)產(chǎn)權(quán)，品牌管理，圖像 的主題：圖片，身份，聲譽(yù)管理

企業(yè)品牌形象，形象和聲譽(yù)管理緊密相連，是一個(gè)相對(duì)較新的學(xué)術(shù)討論和多學(xué)科領(lǐng)域尤其是在動(dòng)蕩的環(huán)境中如何該公司查看自己想在專利申請(qǐng)中的實(shí)際索賠。

最后，旨在防止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的法律往往放在對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)傘下。在許多國(guó)家的立法，這是不允許以任何方式，很可能誤導(dǎo)或迷惑消費(fèi)者（例如，通過(guò)總體布局，文字，口號(hào)，視覺(jué)治療，音樂(lè)或音效）模仿?tīng)I(yíng)銷傳播的理念嵌入（國(guó)際刑事法院2006年，2006年Grassie）。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)與企業(yè)視覺(jué)識(shí)別

頻繁，法律保護(hù)，保護(hù)企業(yè)品牌（特別是視覺(jué)識(shí)別的元素）時(shí)，已發(fā)現(xiàn)從商標(biāo)。問(wèn)題是，重視商標(biāo)保護(hù)，重點(diǎn)保護(hù)品牌的產(chǎn)品品牌是什么意思（見(jiàn)，例如，2003年摩爾）。這是因?yàn)樯虡?biāo)，顧名思義，是其他產(chǎn)品的區(qū)別的產(chǎn)品和服務(wù)的公司而設(shè)計(jì)的。在這一行中，已有討論商標(biāo)保護(hù)的主要是作為一個(gè)產(chǎn)品品牌管理的一部分（例如，2003年摩爾）和商標(biāo)的不同功能的作用。此前的研究已經(jīng)集中，例如，對(duì)未經(jīng)授權(quán)使用商標(biāo)（Jacoby和Morrin 1998西蒙森1994年），商標(biāo)侵權(quán)（霍華德等。Burgunder 1997年，2000）基于商標(biāo)稀釋，并應(yīng)用到互聯(lián)網(wǎng)的商標(biāo)立法（見(jiàn)2002年泰勒和沃爾什）。

目前企業(yè)的品牌和品牌有關(guān)的法律問(wèn)題的理解仍可能功虧一簣。我們認(rèn)為，討論移動(dòng)到企業(yè)品牌商標(biāo)的作用和管理人員的變動(dòng)相當(dāng)。此外，其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)可能是適用于企業(yè)品牌。例如，商號(hào)，版權(quán)，設(shè)計(jì)權(quán)，可能會(huì)變得更加相關(guān)，并在各個(gè)國(guó)家的域名。應(yīng)該把重點(diǎn)放在對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)所提供的限制和可能性。在接下來(lái)的段落中，我們將討論這些問(wèn)題和潛在的保護(hù)機(jī)制和相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)，在與企業(yè)視覺(jué)識(shí)別元素的連接。法律保護(hù)的限制

法律保護(hù)的品牌相關(guān)的元素，可以獲得的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，即使沒(méi)有登記（考慮，例如，著作權(quán)保護(hù)，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法（特別是仿），馳名商標(biāo)（通常與TM符號(hào)標(biāo)明），但考慮到負(fù)擔(dān)登記的證明，往往是必要的或有用的。然而，獲得法律保護(hù)，企業(yè)視覺(jué)識(shí)別不同的元素，是不是簡(jiǎn)單，但是有幾個(gè)問(wèn)題需要考慮。

例如，關(guān)于商標(biāo)，有相對(duì)和絕對(duì)的限制，獲得登記

（一）。而在這兩個(gè)國(guó)家的法律存在差異，這些障礙是指在一般的絕對(duì)限制，官員考慮的當(dāng)然

評(píng)估商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)：立法通常不會(huì)允許這樣的商標(biāo)，商標(biāo)專用標(biāo)志，是指產(chǎn)品或服務(wù)的特性（如質(zhì)量或挪作）由登記。沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)是在當(dāng)前的語(yǔ)言習(xí)慣，同樣可能欺騙消費(fèi)者的商標(biāo)，違反法律，秩序或道德，或由專門的國(guó)家徽記，官方獎(jiǎng)牌，徽章，宗教符號(hào)，和其他等功能（拉薩羅2004年）。相對(duì)發(fā)生障礙，如果有一個(gè)在先權(quán)利和新的標(biāo)志將這種權(quán)利（Aboulian和查恩利2007）混淆。如果該商標(biāo)是由或包含任何可能給的印象是保護(hù)貿(mào)易的另一個(gè)名稱，注冊(cè)是不可能的。同樣，如果該商標(biāo)構(gòu)成侵犯他人的版權(quán)或受保護(hù)的設(shè)計(jì)（模型），或者如果它是可被另一位交易商的商標(biāo)名稱或符號(hào)混淆，將被拒絕登記。在這些限制的條款，它往往是原始權(quán)利所有人采取適當(dāng)?shù)男袆?dòng)。官員進(jìn)行一些檢查，但仍在執(zhí)行的權(quán)利，最終的責(zé)任與權(quán)利人居住。公司規(guī)劃CVI的需求，承認(rèn)在原企業(yè)品牌推出的這些限制，并且要記住，其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域后的走勢(shì)未必可能具有相同的絕對(duì)和相對(duì)理由拒絕商標(biāo)注冊(cè)的視覺(jué)外觀。同樣，企業(yè)需要準(zhǔn)備捍衛(wèi)自己的權(quán)利。

在獲得其他類型的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面存在類似的限制。版權(quán)考慮，企業(yè)視覺(jué)識(shí)別元素的表達(dá)只能得到保護(hù)，如果保護(hù)對(duì)象是原始和創(chuàng)造性不夠

（二）。同樣，設(shè)計(jì)創(chuàng)意和新的模式和設(shè)計(jì)

（三）提供。關(guān)于貿(mào)易名稱，或者至少限制存在（例如，在芬蘭，公司名稱專用權(quán)獲得進(jìn)入有關(guān)名冊(cè)或

（四）建立，貿(mào)易注冊(cè)“已經(jīng)通過(guò)了一項(xiàng)政策，盡可能為許多公司名稱的建議被接受“（2008年芬蘭的專利和登記的國(guó)家局），雖然分辨率的要求，和offenciveness或非法的內(nèi)涵，通常形成限制登記（見(jiàn)，例如，亞利桑那州立商品名稱標(biāo)準(zhǔn)局局長(zhǎng)2007年）。因此，在保護(hù)企業(yè)的視覺(jué)形象，最有效的方式來(lái)完成覆蓋面廣的獨(dú)特性方面可能會(huì)使用為基礎(chǔ)的貿(mào)易名稱，并結(jié)合其他功能，與其他形式的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。事實(shí)上，我們主張，在關(guān)系到企業(yè)的品牌和企業(yè)視覺(jué)識(shí)別，依靠相結(jié)合的知識(shí)產(chǎn)權(quán)可能是有用的，這個(gè)組合和它的使用應(yīng)與企業(yè)品牌相一致。雖然商標(biāo)和設(shè)計(jì)權(quán)，可用于連接到單個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)，企業(yè)視覺(jué)識(shí)別的主要特點(diǎn)，并與商標(biāo)名稱，商標(biāo)，域名（王2006）版權(quán)，設(shè)計(jì)權(quán)的保護(hù)。例如，商標(biāo)保護(hù)的同時(shí)，可在一個(gè)公司的產(chǎn)品的形狀，標(biāo)志上的理由，它是指對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)的情況下拒絕，正確的設(shè)計(jì)可以用來(lái)支付等功能。自然也與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的規(guī)范，可能使保護(hù)法人實(shí)體：從視覺(jué)形象中獲得的總體印象是對(duì)保護(hù)的外觀，喜歡（見(jiàn)1998年戴維斯）。由于權(quán)利不互相排斥，因?yàn)樗荒懿扇?，例如：商?biāo)保護(hù)，可以實(shí)現(xiàn)更廣泛的方式可能是有益的CVI中作為一個(gè)整體。討論和結(jié)論

開放的舞臺(tái)上很少研究企業(yè)品牌管理中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的討論，這項(xiàng)研究有助于企業(yè)溝通研究。研究結(jié)果表明，從使用的配合和品牌管理服務(wù)公司的整體知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的企業(yè)品牌建設(shè)和管理的好處。作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的一種形式，通常不排除使用其他公司應(yīng)注意越來(lái)越大圖右。這是不夠的，要知道只是潛在的法律缺陷有關(guān)的商標(biāo)（如商標(biāo)注冊(cè)的相對(duì)和絕對(duì)的限制，失去了合法注冊(cè)的風(fēng)險(xiǎn)，等等）。在這一行，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的利用應(yīng)符合公司CVIS ：企業(yè)視覺(jué)識(shí)別元素，其中每一個(gè)可以與不同的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。以更廣泛的方法，達(dá)到更好的覆蓋，并提供保護(hù)的一種形式失敗的情況下，安全。這是相關(guān)的，因?yàn)楂@得法律保護(hù)的可能性和局限性，并根據(jù)上下文涉及侵權(quán)，genericide和知識(shí)產(chǎn)權(quán)稀釋的風(fēng)險(xiǎn)是不同的。因此，法律保護(hù)的名稱，口號(hào)，CVIS是企業(yè)品牌管理的企業(yè)品牌討論的一部分。這似乎是在對(duì)企業(yè)品牌的文獻(xiàn)忽略。從管理的角度來(lái)看，許多法律案件表明，根據(jù)估算的品牌建設(shè)從一開始就這些觀點(diǎn)可能會(huì)引起問(wèn)題。采取的概念-法律保護(hù)的產(chǎn)品與企業(yè)品牌之間的差異和對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的潛力，以支持品牌管理，隨機(jī)的，無(wú)計(jì)劃的方法可以取代更復(fù)雜的操作方式。

我們認(rèn)為，法律保護(hù)企業(yè)品牌的視覺(jué)識(shí)別和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的某些觀點(diǎn)，已在企業(yè)通信忽視。而不考慮他們的企業(yè)身份管理（CF Cornelissen和Elving，2003年），外部問(wèn)題，我們建議公司在未來(lái)的研究更具戰(zhàn)略意義對(duì)他們的看法。例如，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品和企業(yè)品牌之間的差異，可以研究更詳細(xì)的方式，以及品牌的所有權(quán)和品牌共同創(chuàng)造與知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的問(wèn)題。認(rèn)為品牌是一個(gè)國(guó)際活動(dòng)，國(guó)際比較，為今后的研究將是一個(gè)富有成果的舞臺(tái)，以及。盡管在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的大規(guī)模的統(tǒng)一，還存在一些分歧（例如，在瑞士的iPhone沒(méi)有被保護(hù)，而歐洲商標(biāo)局接受iphone作為一個(gè)受保護(hù)的名字），請(qǐng)注意時(shí)值得關(guān)注的是企業(yè)品牌。特別是，在處理企業(yè)品牌管理中的法律問(wèn)題的實(shí)證研究是最有可能的歡迎。這項(xiàng)研究為這種努力提供了一個(gè)起點(diǎn)。

第二篇：淺析企業(yè)視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)管理

淺析企業(yè)視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)管理

摘要:良好的企業(yè)形象已成為企業(yè)生存與發(fā)展的重要條件，企業(yè)視覺(jué)形象作為企業(yè)形象的核心，充分認(rèn)識(shí)其作用及其構(gòu)成因素，并探討其設(shè)計(jì)管理途徑，對(duì)于增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有重要的意義。

關(guān)鍵詞: 企業(yè)形象;視覺(jué)識(shí)別;設(shè)計(jì)管理;計(jì)劃書；識(shí)別要素

一、企業(yè)視覺(jué)形象

“企業(yè)（公司）形象”一詞最早起源于美國(guó)（CorporateIdentity），簡(jiǎn)稱“CI?！逼髽I(yè)形象是指人們通過(guò)對(duì)該企業(yè)的一切經(jīng)營(yíng)行為和視覺(jué)形象所感受到對(duì)其組織和活動(dòng)的外部明顯特征。由于企業(yè)形象在企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中所發(fā)揮的巨大作用，也有人稱它為“企業(yè)的潛在業(yè)績(jī)，無(wú)形的資產(chǎn)”。對(duì)企業(yè)的形象的設(shè)計(jì)與推廣也稱之為企業(yè)形象計(jì)劃。

在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，企業(yè)形象大致由下列因素所組成：

a.產(chǎn)品或服務(wù)形式。制企業(yè)向消費(fèi)者推銷的各種產(chǎn)品或服務(wù)形式。

b.環(huán)境。指企業(yè)用以生產(chǎn)及推銷產(chǎn)品或服務(wù)形式的場(chǎng)所

c.交流。指?jìng)鬟f企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)信息所包含的各種形式。

d.行為。指反映在企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的行為特征。

在上述這些組成企業(yè)形象的因素中，一些因素是有形的，人們通過(guò)視覺(jué)就能明確的感覺(jué)到。而另一些因素是無(wú)形的，通常只有通過(guò)在企業(yè)的某種活動(dòng)中才能體會(huì)到，如企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想、經(jīng)營(yíng)風(fēng)格等。而那些通過(guò)視覺(jué)識(shí)別的形象通常稱為視覺(jué)形象（Visual Identity），簡(jiǎn)稱為VI。在當(dāng)代企業(yè)中，把企業(yè)形象和企業(yè)視覺(jué)形象混淆是常有的事。事實(shí)上，企業(yè)視覺(jué)形象僅僅是企業(yè)形象的一個(gè)內(nèi)容。盡管消費(fèi)者無(wú)法直接了解組織與品牌的內(nèi)涵，但可以看到企業(yè)組織和品牌的公共外表——它的視覺(jué)方面的形象；同時(shí)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、精神內(nèi)涵和組織文化也會(huì)借助企業(yè)的視覺(jué)形象間接的表露出來(lái)。因此，在企業(yè)形象中，企業(yè)的視覺(jué)形象是最核心的部分。在設(shè)計(jì)界，也常常將企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)通稱為企業(yè)形象設(shè)計(jì)。

二、企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)管理的必要性

鑒于現(xiàn)代社會(huì)商品的多樣性，“感性消費(fèi)理念”早已深入人心。簡(jiǎn)單的物質(zhì)消費(fèi)需求早已被人們所摒棄，取而代之的是精神消費(fèi)以滿足情感上的渴求和需要，因此，作為新興領(lǐng)域的企業(yè)形象塑造是企業(yè)向社會(huì)展示其精神風(fēng)貌的一面旗幟。它反映企業(yè)個(gè)性和信譽(yù)在消費(fèi)者中的地位和影響深度。與此同時(shí)，營(yíng)銷的觀念和方式不是單純地著眼于產(chǎn)品，如何營(yíng)銷企業(yè)形象才是工作的重點(diǎn)。因?yàn)樗瞧髽I(yè)獲得經(jīng)營(yíng)成功的重要因素。早在20世紀(jì)80年代，人們就把企業(yè)品牌的知名度作

為選擇商品的重要因素。美國(guó)Whirpool就此做過(guò)抽樣調(diào)查，發(fā)現(xiàn)顧客在選購(gòu)商品時(shí)，企業(yè)的品牌因素占16%。事實(shí)上，顧客在選擇商品時(shí)，考慮企業(yè)的形象因素很難要大大高于這個(gè)比率例。特別是當(dāng)今商品極其豐富，商品形態(tài)及技術(shù)含量已很難顯出大的差異，企業(yè)形象要素在消費(fèi)者選購(gòu)決定中也起到了非常關(guān)鍵的作用。

由于企業(yè)形象在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中無(wú)可替代的作用，促使當(dāng)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)著對(duì)企業(yè)形象的設(shè)計(jì)與管理十分重視。但具體來(lái)說(shuō)由于企業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容與特征的不同，以及企業(yè)形象在消費(fèi)者心目中的印象程度的差異，企業(yè)對(duì)形象設(shè)計(jì)與管理的重視原因是多方面的。根據(jù)貝恩特.施密特通過(guò)對(duì)不同企業(yè)的分析，他認(rèn)為促使

企業(yè)對(duì)形象設(shè)計(jì)與管理的原因如圖1 所示。另外，施密特還認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的印象程度決定于企業(yè)向外界傳達(dá)出的視覺(jué)形象，而

視覺(jué)形象主要是通過(guò)企業(yè)所創(chuàng)建的美學(xué)風(fēng)格及主體所形成，如圖2。

而色彩、形狀、線條等是組成企業(yè)美學(xué)風(fēng)格的主要因素，因此在企

業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中，可以把風(fēng)格看作是通過(guò)這些要素所形成的特有圖的是覺(jué)形式。而主題則是在這些視覺(jué)形勢(shì)下所反映出的具體內(nèi)容或

某種含義，也稱之為理念。企業(yè)要在眾多的視覺(jué)要素中形成同一的視覺(jué)特征、傳遞同一的企業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容和經(jīng)營(yíng)理念，就必須通過(guò)精心的設(shè)計(jì)和有效的管理。

綜上所述，我們可以得出兩個(gè)結(jié)論：首先，企業(yè)視覺(jué)形象系統(tǒng)圖的實(shí)現(xiàn)必須通過(guò)設(shè)計(jì)；其次，企業(yè)視覺(jué)形象目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)必須通過(guò)有

效的管理來(lái)完成。

此外，對(duì)企業(yè)視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)與管理, 既是設(shè)計(jì)的需要, 也是管理的需要。設(shè)計(jì)管理(Design Management, 簡(jiǎn)稱DM), 即界定設(shè)計(jì)問(wèn)題與目標(biāo),尋找合適的設(shè)計(jì)師, 整合、協(xié)調(diào)或溝通設(shè)計(jì)所需的資源, 運(yùn)用計(jì)劃、組織、監(jiān)督及控制等管理手段, 尋求最合適的解決方法, 并通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略、策略與設(shè)計(jì)活動(dòng)的管理, 在既定的預(yù)算內(nèi)及時(shí)有效地解決問(wèn)題, 實(shí)現(xiàn)預(yù)定目的[ 3]。信息時(shí)代, 企業(yè)形象的設(shè)計(jì)管理已經(jīng)不再局限于產(chǎn)品和圖形設(shè)計(jì), 而是去面對(duì)更廣泛的企業(yè)宗旨和文化等社會(huì)問(wèn)題。設(shè)計(jì)管理將設(shè)計(jì)體系作為其核心, 它必須引起許多內(nèi)部和外部的職能、部門, 以及從圖形設(shè)計(jì)到應(yīng)用項(xiàng)目設(shè)計(jì)等相關(guān)人員的注意。因此, 通過(guò)設(shè)計(jì)管理對(duì)各種識(shí)別要素進(jìn)行系統(tǒng)性、標(biāo)準(zhǔn)性和戰(zhàn)略性的綜合, 是企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)與管理的必然需求。

三、企業(yè)視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)與管理

1、企業(yè)視覺(jué)形象要素分析

企業(yè)的視覺(jué)形象是通過(guò)企業(yè)中的多種視覺(jué)要素體現(xiàn)出來(lái)。根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)專家貝恩特.施密特教授提出的視覺(jué)形象識(shí)別要素的層次理論, 可將視覺(jué)形象要素分成3個(gè)基本層次。在視覺(jué)形象的識(shí)別要素中, 固定資產(chǎn)(Properties)、產(chǎn)品(Product)、外觀(Presentation)、出版物(Publication)為最基本的構(gòu)成要素。這4個(gè)要素(也稱4P要素)是最高的分析層次。在此基礎(chǔ)上還可以將各個(gè)要素分成不同層次的基本要素。如產(chǎn)品的基本要素是指企業(yè)生產(chǎn)的具體產(chǎn)品或提供的服務(wù)形

式。外觀指與產(chǎn)品相關(guān)的事物: 如包裝、標(biāo)志或與服務(wù)相關(guān)的事物(購(gòu)物袋、銷售環(huán)境、服務(wù)等)。對(duì)以上基本要素還有必要進(jìn)行細(xì)化。如出版物(第1層次要素)可分成產(chǎn)品樣本、促銷資料等基本要素(第2層次要素), 對(duì)產(chǎn)品樣本又可劃分為樣本封面、產(chǎn)品目錄、說(shuō)明書等(屬第3層次要素)。

在視覺(jué)形象識(shí)別要素的不同層次中, 都充分運(yùn)用了視覺(jué)識(shí)別的設(shè)計(jì)要素給公眾留下印象。企業(yè)視覺(jué)識(shí)別符號(hào)是企業(yè)內(nèi)在本質(zhì)的外在表現(xiàn), 是層面最廣泛、效果最直接、傳播力與感染力最強(qiáng)的視覺(jué)傳達(dá)形式。根據(jù)最直接的視覺(jué)傳播形式, 我們把視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)要素分為2大類:

1)基本設(shè)計(jì)要素。企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、印刷字體、企業(yè)象征圖案、企業(yè)吉祥物等, 是構(gòu)成企業(yè)視覺(jué)形象的基礎(chǔ), 是企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)(VIS)的核心和基本要素。這些要素的設(shè)計(jì)必須體現(xiàn)企業(yè)的精神文化的要求, 充分傳達(dá)企業(yè)的理念。

2)應(yīng)用設(shè)計(jì)要素。應(yīng)用設(shè)計(jì)要素是基本設(shè)計(jì)要素的載體。由于各企業(yè)的性質(zhì)不同, 在其應(yīng)用設(shè)計(jì)要素的項(xiàng)目中側(cè)重點(diǎn)就不盡相同, 取舍不一。具體有以下幾類:

(1)產(chǎn)品要素。包括企業(yè)產(chǎn)品造型和色彩, 包裝形式等。它是市場(chǎng)中企業(yè)形象傳達(dá)最直接的要素;

(2)宣傳要素。包括企業(yè)指南、內(nèi)部刊物、企業(yè)形象廣告、宣傳紙袋、各類禮品、促銷工具等。它是企業(yè)計(jì)劃傳播的重要手段;

(3)環(huán)境與陳設(shè)要素。包括辦公樓設(shè)計(jì)、廠房與廠區(qū)環(huán)境的設(shè)計(jì)、辦公室的布置與裝潢。這類形象要素傳達(dá)力很強(qiáng), 不僅要統(tǒng)一建筑物設(shè)施的內(nèi)外觀形象, 也要重視環(huán)境與陳設(shè)的風(fēng)格統(tǒng)一;

(4)辦公用品要素。包括合同書、統(tǒng)一信封、信紙、文件袋、介紹信、待客用具以及各類交通工具等。這類要素雖顯得瑣碎, 但在傳播中有潛移默化的作用, 識(shí)別功效很大;

(5)員工要素。包括員工的統(tǒng)一制服、禮服、名片、工作證、徽章、領(lǐng)帶、工作帽等。這類要素靈活性大, 傳播潛力也大。

2、企業(yè)視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)

在對(duì)企業(yè)視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)與實(shí)施過(guò)程中, 企業(yè)要能真正利用設(shè)計(jì)向消費(fèi)者傳達(dá)出一致、明確和良好的企業(yè)形象, 除了采用一般的企業(yè)管理原則和方法外, 還要對(duì)這個(gè)過(guò)程進(jìn)行設(shè)計(jì)管理。視覺(jué)設(shè)計(jì)管理的核心是創(chuàng)建一個(gè)企業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)體系, 它通過(guò)富有吸引力的識(shí)別要素來(lái)表達(dá)企業(yè)的性格;反過(guò)來(lái), 這種表達(dá)又會(huì)產(chǎn)生令人滿意的顧客體驗(yàn), 從而在企業(yè)與顧客之間建立起穩(wěn)定的關(guān)系。

企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)實(shí)施企業(yè)形象計(jì)劃一般要通過(guò)以下幾個(gè)步驟。

1)制訂設(shè)計(jì)計(jì)劃書。制訂設(shè)計(jì)計(jì)劃書是企業(yè)視覺(jué)形象計(jì)劃中的第一步, 也是能否取得成功的關(guān)鍵。制定設(shè)計(jì)計(jì)劃書必須在深入調(diào)查和分析企業(yè)的內(nèi)部與外部環(huán)境的基礎(chǔ)上進(jìn)行。設(shè)計(jì)計(jì)劃書的內(nèi)容通常要包括實(shí)施企業(yè)視覺(jué)形象計(jì)劃的理由與背景、目的, 視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的基本理念、重點(diǎn)與要求、推廣計(jì)劃、實(shí)施組織、實(shí)施費(fèi)用等。其中, 實(shí)施形象計(jì)劃的理由、目的、重點(diǎn)與要求等內(nèi)容是計(jì)劃書中的重要部分。通過(guò)對(duì)上述內(nèi)容的詳細(xì)闡述和分析, 使企業(yè)能明確到當(dāng)前企業(yè)在視覺(jué)形象方面存在哪些問(wèn)題, 哪些是企業(yè)形象中最為關(guān)鍵的要素, 未來(lái)的發(fā)展方向等等。為下一步形象設(shè)計(jì)提出基本的定位和方向。

2)創(chuàng)造新的視覺(jué)設(shè)計(jì)體系。創(chuàng)造新的視覺(jué)形象過(guò)程即是具體的設(shè)計(jì)過(guò)程。設(shè)計(jì)師把握明確的設(shè)計(jì)定位和方向, 根據(jù)設(shè)計(jì)計(jì)劃書中規(guī)定的具體設(shè)計(jì)要求對(duì)企業(yè)形象要素逐個(gè)進(jìn)行設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)過(guò)程中, 主要是將企業(yè)形象的概念化成具體可見(jiàn)的識(shí)別符號(hào), 重要的內(nèi)容是新的設(shè)計(jì)體系要體現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)策略、組織結(jié)構(gòu)特征等內(nèi)涵。

3)制訂推廣形象計(jì)劃。推廣形象計(jì)劃的活動(dòng)必須按照最初設(shè)計(jì)計(jì)劃書中所規(guī)定的推廣計(jì)劃執(zhí)行。一般包括形象計(jì)劃推出的時(shí)間、順序步驟及推廣的形式與手段, 組織措施等。

3、企業(yè)視覺(jué)形象的管理

在實(shí)施企業(yè)形象計(jì)劃的過(guò)程中, 為了達(dá)到企業(yè)形象計(jì)劃的預(yù)期目標(biāo)必須進(jìn)行有效的管理。其中最重要的是在形象計(jì)劃開始前, 必須成立以設(shè)計(jì)人員和有關(guān)專家所組成的決策小組,由其來(lái)決定企業(yè)形象的設(shè)計(jì)與推廣工作。管理企業(yè)形象計(jì)劃實(shí)施的負(fù)責(zé)人最好是企業(yè)的管理層人員, 以確保企業(yè)內(nèi)部之間能有效的溝通。

在實(shí)施企業(yè)形象計(jì)劃前, 為了克服盲目性, 降低風(fēng)險(xiǎn), 確保形象計(jì)劃的順利執(zhí)行, 管理者必須對(duì)目標(biāo)、研究方法、設(shè)計(jì)計(jì)劃、實(shí)施、組織和評(píng)估等進(jìn)行詳細(xì)的論證和研究。主要包括: 1.要明確整個(gè)企業(yè)形象的目標(biāo), 核心要素的確定以及在人們心目中的效果，追求新設(shè)計(jì)形象的獨(dú)特性;2.以科學(xué)的方法整理搜集設(shè)計(jì)新的視覺(jué)形象要素信息資料,要有明確的人員搜集整理資料并且提供給設(shè)計(jì)人員;3.明確 新的視覺(jué)形象涉及的范圍和需要采用的手段、形式, 負(fù)責(zé)的人員和有關(guān)的經(jīng)濟(jì)預(yù)算;4.采用廣泛科學(xué)的途徑和措施向外界傳達(dá)新的視覺(jué)形象, 制定應(yīng)用指導(dǎo)手冊(cè)，以確保視覺(jué)形象在具體的應(yīng)用中不發(fā)生原則上的偏差;5.建立保證設(shè)計(jì)目標(biāo)成功實(shí)施的內(nèi)部組織, 保證管理者和設(shè)計(jì)師之間正常、有效溝通的措施和計(jì)劃;企業(yè)內(nèi)部員工和消費(fèi)者對(duì)新的視覺(jué)形象的認(rèn)識(shí)程度和反映;6.企業(yè)視覺(jué)形象導(dǎo)入市場(chǎng)后，要評(píng)估企業(yè)內(nèi)部員工對(duì)其的認(rèn)識(shí)程度和反映、消費(fèi)者的態(tài)度與反映、它的市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和取得的效益。在推出視覺(jué)形象的過(guò)程中, 管理者必須注意以下幾個(gè)重要要素: 不能忽略員工本身就是傳達(dá)企業(yè)形象的很好途徑;每一個(gè)員工必須清楚的知道本企業(yè)的形象、它所蘊(yùn)涵的理念, 如何維護(hù)這一形象;傳達(dá)企業(yè)形象過(guò)程中, 各種形象要素要保持一致。

結(jié)語(yǔ)

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。企業(yè)若想立于不敗之地, 就必須不斷提升和發(fā)展優(yōu)秀的企業(yè)形象。以企業(yè)將視覺(jué)形象作為感染媒體, 在嚴(yán)格而必要的管理戰(zhàn)略下, 通過(guò)視覺(jué)傳播與行為滲透, 達(dá)到企業(yè)形象的共識(shí)與認(rèn)同。因此研究企業(yè)視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)與管理, 對(duì)塑造優(yōu)秀的企業(yè)形象將發(fā)揮著重要作

用。

參考文獻(xiàn)

1、曾嶸 貝恩特.施密特 著 視覺(jué)與感受營(yíng)銷美學(xué) 上海交通大學(xué)出版社19992、劉國(guó)余 著 設(shè)計(jì)管理上海交通大學(xué)出版社20033、周旭 著 企業(yè)形象策劃與設(shè)計(jì)湖南大學(xué)出版社19994、劉光明 著 企業(yè)形象導(dǎo)入經(jīng)濟(jì)管理出版社20025、林國(guó)建 王天臣 著 現(xiàn)代企業(yè)形象策劃學(xué)哈爾濱工程大學(xué)出版社

2003

第三篇：《企業(yè)視覺(jué)形象VI系統(tǒng)管理制度》

艾抗米公司管理制度

VI系統(tǒng)管理制度（草稿）

實(shí)施公司視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是推進(jìn)企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展，整合企業(yè)文化，構(gòu)建企業(yè)形象力，凝聚廣大員工，提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措。為保證《XX視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)》的正確執(zhí)行，推進(jìn)企業(yè)跨越發(fā)展起到積極的作用，特制定《XX公司VI系統(tǒng)管理辦法》。

一、管理原則

1.VI是“Visual Identity”的簡(jiǎn)稱，中文意思是視覺(jué)識(shí)別，包括企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色等基本要素和辦公事務(wù)用品、建筑物外觀、交通工具、旗幟等應(yīng)用要素，是企業(yè)形象戰(zhàn)略的重要組成部分。

2.企業(yè)文化部是公司VI系統(tǒng)的主管部門，負(fù)責(zé)審議、批準(zhǔn)公司VI的各項(xiàng)事宜、監(jiān)察VI工作的執(zhí)行情況、負(fù)責(zé)VI具體的規(guī)范設(shè)計(jì)、修改和補(bǔ)充。

3.《XX視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)》發(fā)放使用范圍僅限于公司內(nèi)部，任何單位和個(gè)人不得隨意將手冊(cè)復(fù)印、對(duì)外發(fā)放。該手冊(cè)所有標(biāo)識(shí)的版權(quán)歸公司所有，其造型特質(zhì)未經(jīng)許可，不得模仿使用，不容隨意修飾和挪用。

4.《XX視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)》的規(guī)范設(shè)計(jì)原則上應(yīng)保持相對(duì)穩(wěn)定，隨著市場(chǎng)變化及公司的發(fā)展如有必要對(duì)有關(guān)要素進(jìn)行重新設(shè)計(jì)、修改和補(bǔ)充，應(yīng)由企業(yè)文化部具體策劃、實(shí)施，以保持視覺(jué)形象的連貫性和統(tǒng)一性，方案經(jīng)公司企業(yè)文化建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組批準(zhǔn)后，方可編入手冊(cè)。

5.《XX視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)》中基本要素和應(yīng)用要素都具有嚴(yán)格的尺寸、比例、色彩等規(guī)定，各單位、分子公司在具體運(yùn)用中，原則上不得存有偏差，若因不可抗拒因素，需改變規(guī)定，須報(bào)企業(yè)文化部批準(zhǔn)后，方可進(jìn)行。超出該手冊(cè)涵蓋范圍的設(shè)計(jì)須報(bào)經(jīng)企業(yè)文化部認(rèn)可。

二、管理范圍

1.基礎(chǔ)系統(tǒng)

標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)組合、基本色色標(biāo)、輔助色色標(biāo)、吉祥物、輔助圖形等。

2.應(yīng)用系統(tǒng)

（1）事物用品類

信紙、信封、便箋紙、稿紙、傳真紙、文件袋、資料袋、手提袋、檔案袋、文件夾、工作筆、筆記本、名片、工作證（卡）、工作名臺(tái)、車輛通行證、來(lái)賓卡、紙杯、煙灰缸、臺(tái)歷、請(qǐng)柬、賀卡等。

（2）旗幟類

司旗、POP旗、桌旗、彩旗、橫式掛旗、豎式掛旗、刀旗、小吊旗等。

（3）工作服飾

管理人員制服、操作員工服裝、保安員服飾、領(lǐng)帶、T恤衫、領(lǐng)夾、徽章、工號(hào)牌等。

（4）廣告招牌類

企業(yè)招牌、大樓屋頂招牌、廣告燈箱、廣告牌、條幅、充氣條幅等。

（5）辦公環(huán)境類

文化墻、文化櫥窗、文化標(biāo)語(yǔ)（幅、牌）、班組學(xué)習(xí)園地、建筑物外觀、公開欄、工作看板、辦公室環(huán)境、會(huì)議室環(huán)境、各式公共標(biāo)識(shí)等。

（6）室內(nèi)外導(dǎo)示類

樓層招牌、部門牌、總樓層牌、室內(nèi)導(dǎo)示牌、室外導(dǎo)示牌、路牌、樓門牌、符號(hào)指示（警示）牌等。

（7）宣傳媒體類

企業(yè)形象畫冊(cè)（單）、文化手冊(cè)、產(chǎn)品宣傳冊(cè)（單）、電視、報(bào)刊、內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)等。

（8）交通運(yùn)輸類

客車、面包車、貨車、營(yíng)銷服務(wù)車、內(nèi)部觀光車等。

（9）展示風(fēng)格類

展示會(huì)場(chǎng)風(fēng)格設(shè)計(jì)、展示板、參觀指示、展示架、噴畫、形象墻、門楣等。

三、管理執(zhí)行

1.執(zhí)行的內(nèi)容

（1）各部門有關(guān)VI的工作事項(xiàng)，包括計(jì)劃、培訓(xùn)、會(huì)議、活動(dòng)等。

（2）VI管理文件確定的事項(xiàng)。

（3）既定的VI標(biāo)準(zhǔn)。

（4）VI系統(tǒng)手冊(cè)中明確涉及的所有應(yīng)用對(duì)象以及未明確的應(yīng)用對(duì)象，包括建筑、環(huán)境工程等，都屬于VI執(zhí)行項(xiàng)目。

（5）項(xiàng)目的審批、制作、驗(yàn)收、歸檔、預(yù)算。

（6）項(xiàng)目的使用、維護(hù)、管理。

（7）系統(tǒng)內(nèi)容的修改和補(bǔ)充。

2.視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)各項(xiàng)目的執(zhí)行應(yīng)按統(tǒng)一規(guī)劃、分步實(shí)施、厲行節(jié)約的原則進(jìn)行。具體項(xiàng)目的執(zhí)行可按職能由有關(guān)部門負(fù)責(zé)，為保證執(zhí)行的規(guī)劃性和規(guī)范性，各部門應(yīng)按流程先向企業(yè)文化部報(bào)批，未獲批項(xiàng)目財(cái)務(wù)部門不予批準(zhǔn)支出。

3.實(shí)施項(xiàng)目由企業(yè)文化部提供有關(guān)設(shè)計(jì)資料。為避免形象標(biāo)準(zhǔn)失真變形，各部門必須嚴(yán)格按照VI手冊(cè)的有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)操作實(shí)施，手冊(cè)中未列明標(biāo)準(zhǔn)材料或數(shù)據(jù)的，由企業(yè)文化部提供技術(shù)指導(dǎo)，具體操作問(wèn)題可由企業(yè)文化部、實(shí)施職能部門和施工單位三方協(xié)商解決。如有需要，可請(qǐng)專業(yè)CI策劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)給予指導(dǎo)。

建筑工程的有關(guān)設(shè)計(jì)單位應(yīng)將VI標(biāo)識(shí)同時(shí)設(shè)計(jì)、同時(shí)施工，以保證

整體效果、降低成本。

4.VI工程執(zhí)行質(zhì)量是VI的生命，規(guī)范管理、嚴(yán)格驗(yàn)收，是確保VI工程質(zhì)量的關(guān)鍵。執(zhí)行項(xiàng)目（包括制作項(xiàng)目）完成后，應(yīng)通知企業(yè)文化部對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行驗(yàn)收，未驗(yàn)收簽字的項(xiàng)目財(cái)務(wù)部門不予批準(zhǔn)支出。

5.需要補(bǔ)充增加生產(chǎn)的VI應(yīng)用消耗物品，在保證執(zhí)行前期制作標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量的前提下，不需企業(yè)文化部再次審批驗(yàn)收。

6.凡按照VI管理規(guī)定制作標(biāo)識(shí)物，由負(fù)責(zé)執(zhí)行制作的職能部門進(jìn)行管理，必須形成制度，定期進(jìn)行日常的維護(hù)、保修、清潔，重要節(jié)日前必須進(jìn)行全面的檢查維護(hù)，企業(yè)文化部負(fù)有監(jiān)察責(zé)任。

7.物品類VI應(yīng)用，在制作完成后應(yīng)提供適當(dāng)數(shù)量的實(shí)物供企業(yè)文化部存檔。

8.視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)主要應(yīng)用于公司，所屬全資子公司、控股子公司可在此系統(tǒng)上設(shè)計(jì)應(yīng)用，非控股公司的形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)應(yīng)由投資各方協(xié)商。

四、管理考核

如有以下行為之一的，公司企業(yè)文化部有權(quán)責(zé)令項(xiàng)目停止、返工、修改、維護(hù)，并通過(guò)公司經(jīng)濟(jì)責(zé)任制考核該單位及其責(zé)任人：

1.未按有關(guān)程序申報(bào)擅自進(jìn)行項(xiàng)目施工的。

2.未按規(guī)定進(jìn)行驗(yàn)收的。

3.擅自改變VI手冊(cè)標(biāo)準(zhǔn)，或擅自修改、確定項(xiàng)目施工標(biāo)準(zhǔn)，項(xiàng)目效果出現(xiàn)明顯偏差的。

4.由于VI意識(shí)不強(qiáng)，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行VI標(biāo)識(shí)的對(duì)象而未標(biāo)識(shí)的。

5.未按要求進(jìn)行日常維護(hù)，有損企業(yè)形象的。

6.違反該規(guī)定的其它行為。

五、其它

1.本辦法解釋權(quán)為企劃部。

2.本辦法自公布之日起執(zhí)行。

3.如有違反按公司人事制度予與處理。

第四篇：現(xiàn)代企業(yè)要注重視覺(jué)形象

現(xiàn)代企業(yè)要注重視覺(jué)形象

企業(yè)視覺(jué)形象與企業(yè)VI視覺(jué)識(shí)別形象并不是一個(gè)概念。前者是企業(yè)與生俱來(lái)的客觀存在要素，也就是說(shuō)一個(gè)企業(yè)無(wú)論是否制定了它的VI，也無(wú)論其所制定的VI是否成功，該企業(yè)的企業(yè)視覺(jué)形象都是存在的，只不過(guò)是好壞的差異罷了，而好的企業(yè)視覺(jué)形象則無(wú)疑是依賴于一套優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)。

一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)一個(gè)企業(yè)的作用應(yīng)在于：

1、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來(lái)的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位，屬企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分；

2、傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，以形象的視覺(jué)形式宣傳企業(yè)；

3、以自己特有的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠(chéng)度。

4、提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。

因此，沒(méi)有標(biāo)志對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個(gè)沒(méi)有靈魂的賺錢機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)它若即若離；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。

創(chuàng)建于上個(gè)世紀(jì)七十年代，而發(fā)跡于九十年代的咖啡連鎖店星巴克（Starbucks）更是在其重新整合的VI設(shè)計(jì)風(fēng)格上獨(dú)樹一幟，其商標(biāo)中所使用的色彩和西文字體都與傳統(tǒng)的歐美的咖啡店迥然不同，結(jié)果是該公司在美國(guó)的經(jīng)營(yíng)一路凱歌，并且在本無(wú)咖啡文化的中國(guó)也得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。

對(duì)企業(yè)商業(yè)運(yùn)作的作用的最好例子也許表現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)時(shí)裝行業(yè)：在很多情形下，一位消費(fèi)者是否決定購(gòu)買一套Nike或是Adidas的運(yùn)動(dòng)衣往往僅僅取決于他（她）是喜歡Nike的鉤子還是Adidas的三道杠！

從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度來(lái)看，五、六十年代的商品的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在商品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)；

七、八十年代的商品競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在商品的質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)；而隨著科技的進(jìn)步和各個(gè)生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)手段的日益接近，使得聯(lián)想和金長(zhǎng)城的電腦在價(jià)格和質(zhì)量方面的差異都難分伯仲了，九十年代以后，商品的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，這里所說(shuō)?產(chǎn)品設(shè)計(jì)"包括產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)、、店面促銷設(shè)計(jì)以及售后服務(wù)設(shè)計(jì)等，而這些所有的設(shè)計(jì)，事實(shí)上都是基于該企業(yè)的，或者說(shuō)都是VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用或延伸。

VI是一把雙刃劍：優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)固然能幫助提升企業(yè)的形象、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，而失敗的VI設(shè)計(jì)也一定會(huì)為企業(yè)形象帶來(lái)消極的負(fù)面影響、妨礙企業(yè)更上層樓。

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第五篇：《企業(yè)視覺(jué)形象VI系統(tǒng)管理制度》

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VI系統(tǒng)管理制度（草稿）

實(shí)施公司視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是推進(jìn)企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展，整合企業(yè)文化，構(gòu)建企業(yè)形象力，凝聚廣大員工，提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措。為保證《XX視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)》的正確執(zhí)行，推進(jìn)企業(yè)跨越發(fā)展起到積極的作用，特制定《XX公司VI系統(tǒng)管理辦法》。

一、管理原則

1.VI是“Visual Identity”的簡(jiǎn)稱，中文意思是視覺(jué)識(shí)別，包括企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色等基本要素和辦公事務(wù)用品、建筑物外觀、交通工具、旗幟等應(yīng)用要素，是企業(yè)形象戰(zhàn)略的重要組成部分。

2.企業(yè)文化部是公司VI系統(tǒng)的主管部門，負(fù)責(zé)審議、批準(zhǔn)公司VI的各項(xiàng)事宜、監(jiān)察VI工作的執(zhí)行情況、負(fù)責(zé)VI具體的規(guī)范設(shè)計(jì)、修改和補(bǔ)充。

3.《XX視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)》發(fā)放使用范圍僅限于公司內(nèi)部，任何單位和個(gè)人不得隨意將手冊(cè)復(fù)印、對(duì)外發(fā)放。該手冊(cè)所有標(biāo)識(shí)的版權(quán)歸公司所有，其造型特質(zhì)未經(jīng)許可，不得模仿使用，不容隨意修飾和挪用。

4.《XX視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)》的規(guī)范設(shè)計(jì)原則上應(yīng)保持相對(duì)穩(wěn)定，隨著市場(chǎng)變化及公司的發(fā)展如有必要對(duì)有關(guān)要素進(jìn)行重新設(shè)計(jì)、修改和補(bǔ)充，應(yīng)由企業(yè)文化部具體策劃、實(shí)施，以保持視覺(jué)形象的連貫性和統(tǒng)一性，方案經(jīng)公司企業(yè)文化建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組批準(zhǔn)后，方可編入手冊(cè)。

5.《XX視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)》中基本要素和應(yīng)用要素都具有嚴(yán)格的尺寸、比例、色彩等規(guī)定，各單位、分子公司在具體運(yùn)用中，原則上不得存有偏差，若因不可抗拒因素，需改變規(guī)定，須報(bào)企業(yè)文化部批準(zhǔn)后，方可進(jìn)行。超出該手冊(cè)涵蓋范圍的設(shè)計(jì)須報(bào)經(jīng)企業(yè)文化部認(rèn)可。

二、管理范圍

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1.基礎(chǔ)系統(tǒng)

標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)組合、基本色色標(biāo)、輔助色色標(biāo)、吉祥物、輔助圖形等。2.應(yīng)用系統(tǒng)（1）事物用品類

信紙、信封、便箋紙、稿紙、傳真紙、文件袋、資料袋、手提袋、檔案袋、文件夾、工作筆、筆記本、名片、工作證（卡）、工作名臺(tái)、車輛通行證、來(lái)賓卡、紙杯、煙灰缸、臺(tái)歷、請(qǐng)柬、賀卡等。

（2）旗幟類

司旗、POP旗、桌旗、彩旗、橫式掛旗、豎式掛旗、刀旗、小吊旗等。（3）工作服飾

管理人員制服、操作員工服裝、保安員服飾、領(lǐng)帶、T恤衫、領(lǐng)夾、徽章、工號(hào)牌等。

（4）廣告招牌類

企業(yè)招牌、大樓屋頂招牌、廣告燈箱、廣告牌、條幅、充氣條幅等。（5）辦公環(huán)境類

文化墻、文化櫥窗、文化標(biāo)語(yǔ)（幅、牌）、班組學(xué)習(xí)園地、建筑物外觀、公開欄、工作看板、辦公室環(huán)境、會(huì)議室環(huán)境、各式公共標(biāo)識(shí)等。

（6）室內(nèi)外導(dǎo)示類

樓層招牌、部門牌、總樓層牌、室內(nèi)導(dǎo)示牌、室外導(dǎo)示牌、路牌、樓門牌、符號(hào)指示（警示）牌等。

（7）宣傳媒體類

企業(yè)形象畫冊(cè)（單）、文化手冊(cè)、產(chǎn)品宣傳冊(cè)（單）、電視、報(bào)刊、內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)等。

（8）交通運(yùn)輸類

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客車、面包車、貨車、營(yíng)銷服務(wù)車、內(nèi)部觀光車等。（9）展示風(fēng)格類

展示會(huì)場(chǎng)風(fēng)格設(shè)計(jì)、展示板、參觀指示、展示架、噴畫、形象墻、門楣等。

三、管理執(zhí)行 1.執(zhí)行的內(nèi)容

（1）各部門有關(guān)VI的工作事項(xiàng)，包括計(jì)劃、培訓(xùn)、會(huì)議、活動(dòng)等。（2）VI管理文件確定的事項(xiàng)。（3）既定的VI標(biāo)準(zhǔn)。

（4）VI系統(tǒng)手冊(cè)中明確涉及的所有應(yīng)用對(duì)象以及未明確的應(yīng)用對(duì)象，包括建筑、環(huán)境工程等，都屬于VI執(zhí)行項(xiàng)目。

（5）項(xiàng)目的審批、制作、驗(yàn)收、歸檔、預(yù)算。（6）項(xiàng)目的使用、維護(hù)、管理。（7）系統(tǒng)內(nèi)容的修改和補(bǔ)充。

2.視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)各項(xiàng)目的執(zhí)行應(yīng)按統(tǒng)一規(guī)劃、分步實(shí)施、厲行節(jié)約的原則進(jìn)行。具體項(xiàng)目的執(zhí)行可按職能由有關(guān)部門負(fù)責(zé)，為保證執(zhí)行的規(guī)劃性和規(guī)范性，各部門應(yīng)按流程先向企業(yè)文化部報(bào)批，未獲批項(xiàng)目財(cái)務(wù)部門不予批準(zhǔn)支出。

3.實(shí)施項(xiàng)目由企業(yè)文化部提供有關(guān)設(shè)計(jì)資料。為避免形象標(biāo)準(zhǔn)失真變形，各部門必須嚴(yán)格按照VI手冊(cè)的有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)操作實(shí)施，手冊(cè)中未列明標(biāo)準(zhǔn)材料或數(shù)據(jù)的，由企業(yè)文化部提供技術(shù)指導(dǎo)，具體操作問(wèn)題可由企業(yè)文化部、實(shí)施職能部門和施工單位三方協(xié)商解決。如有需要，可請(qǐng)專業(yè)CI策劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)給予指導(dǎo)。

建筑工程的有關(guān)設(shè)計(jì)單位應(yīng)將VI標(biāo)識(shí)同時(shí)設(shè)計(jì)、同時(shí)施工，以保證 3

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整體效果、降低成本。

4.VI工程執(zhí)行質(zhì)量是VI的生命，規(guī)范管理、嚴(yán)格驗(yàn)收，是確保VI工程質(zhì)量的關(guān)鍵。執(zhí)行項(xiàng)目（包括制作項(xiàng)目）完成后，應(yīng)通知企業(yè)文化部對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行驗(yàn)收，未驗(yàn)收簽字的項(xiàng)目財(cái)務(wù)部門不予批準(zhǔn)支出。

5.需要補(bǔ)充增加生產(chǎn)的VI應(yīng)用消耗物品，在保證執(zhí)行前期制作標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量的前提下，不需企業(yè)文化部再次審批驗(yàn)收。

6.凡按照VI管理規(guī)定制作標(biāo)識(shí)物，由負(fù)責(zé)執(zhí)行制作的職能部門進(jìn)行管理，必須形成制度，定期進(jìn)行日常的維護(hù)、保修、清潔，重要節(jié)日前必須進(jìn)行全面的檢查維護(hù)，企業(yè)文化部負(fù)有監(jiān)察責(zé)任。

7.物品類VI應(yīng)用，在制作完成后應(yīng)提供適當(dāng)數(shù)量的實(shí)物供企業(yè)文化部存檔。

8.視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)主要應(yīng)用于公司，所屬全資子公司、控股子公司可在此系統(tǒng)上設(shè)計(jì)應(yīng)用，非控股公司的形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)應(yīng)由投資各方協(xié)商。

四、管理考核

如有以下行為之一的，公司企業(yè)文化部有權(quán)責(zé)令項(xiàng)目停止、返工、修改、維護(hù)，并通過(guò)公司經(jīng)濟(jì)責(zé)任制考核該單位及其責(zé)任人：

1.未按有關(guān)程序申報(bào)擅自進(jìn)行項(xiàng)目施工的。2.未按規(guī)定進(jìn)行驗(yàn)收的。

3.擅自改變VI手冊(cè)標(biāo)準(zhǔn)，或擅自修改、確定項(xiàng)目施工標(biāo)準(zhǔn)，項(xiàng)目效果出現(xiàn)明顯偏差的。

4.由于VI意識(shí)不強(qiáng)，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行VI標(biāo)識(shí)的對(duì)象而未標(biāo)識(shí)的。5.未按要求進(jìn)行日常維護(hù)，有損企業(yè)形象的。6.違反該規(guī)定的其它行為。

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五、其它

1.本辦法解釋權(quán)為企劃部。2.本辦法自公布之日起執(zhí)行。3.如有違反按公司人事制度予與處理。