第一篇：論高校形象廣告的宣傳策劃

論高校形象廣告的宣傳策劃

摘要：高校形象是指學校在辦學過程中所體現(xiàn)出來的行為特征和精神面貌的總和，以及在社會公眾心目中留下的印象，是一所高校組織區(qū)別于其他組織(其他高校)的重要依據(jù)，是高校組織文化的重要組成部分，是高校組織文化、組織風格和組織特色的具體表現(xiàn)。塑造良好的高等學校形象是教育和社會發(fā)展的必然要求，它將決定著這所學校能否在激烈的市場競爭中獲得有利的地位，并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

本文將對河南工業(yè)大學的廣告形象進行策劃討論！

關鍵詞：高校；形象；形象塑造；廣告；河南工業(yè)大學；

河南工業(yè)大學，位于河南省會鄭州市，是河南省重點建設高校。建校以來，學校秉承“明德，求是，拓新，篤行”的校訓，大力弘揚“崇尚科學，勇于探索，報國興學，自強不息”的工大精神，堅持“育人為本、質(zhì)量立校、特色發(fā)展”，在人才培養(yǎng)、科學研究和社會服務方面做出了重要貢獻。在知識經(jīng)濟時代，作為培養(yǎng)人才的主陣地和新思想、新知識主要發(fā)祥地的高等學校，既面臨著如何適應經(jīng)濟發(fā)展和社會需要的問題，同時也面臨著學校與學校之間更為激烈的競爭態(tài)勢。因此，高等學校必須在注重內(nèi)涵建設的同時，重視外延拓展，注重形象塑造，并以此作為實現(xiàn)自身辦學宗旨，贏得競爭優(yōu)勢，獲得最大經(jīng)濟、社會效益的戰(zhàn)略環(huán)節(jié)，這既是處于“轉型期”的社會對高等學校建設和發(fā)展的客觀要求，更是高等學校實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的必然要求。

高校組織形象是高校組織文化的重要組成部分，是高校組織文化、組織風格和組織特色的具體表現(xiàn)。它主要是指學校在辦學過程中所體現(xiàn)出來的行為特征和精神面貌的總和，以及在社會公眾心目中留下的印象，是這一高校組織區(qū)別于其他組織(其他高校)的重要依據(jù)，如學校的特色是什么，社會地位如何，領導水平如何，師資力量及學術水平如何，學生素質(zhì)如何，學生就業(yè)情況如何，等等。一所學校的組織形象是該校的全體成員在長期工作中形成和創(chuàng)造出來的富有特色的組織文化的體現(xiàn)，它是一種無形資產(chǎn)，是高校組織一筆十分寶貴的財富。河南工業(yè)大學堅持“圍繞發(fā)展抓黨建，抓好黨建促發(fā)展”，黨組織凝聚力和戰(zhàn)斗力不斷加強，廣大黨員先鋒模范作用得到充分發(fā)揮，為推動學校事業(yè)發(fā)展提供了堅強保障；學校積極開展富有特色的思想政治工作，著力打造和諧校園，營造了團結進取、干事創(chuàng)業(yè)的良好氛圍。近年來，學校先后榮獲河南省高等學校先進黨委、河南省五好基層黨組織、河南省思想政治工作先進單位、河南省五一勞動獎狀、河南省文明單位、全省學校行風建設先進單位和全國五四紅旗團委等榮譽稱號。河南工業(yè)大學有著雄厚的師資力量團隊，就業(yè)率在全國的前30強，學校已形成以工學為主、多學科協(xié)調(diào)發(fā)展的辦學格局，是河南省人民政府立項建設的博士授權單位，是教育部“卓越工程師教育培養(yǎng)計劃”入選高校。學校辦學特色鮮明，學科優(yōu)勢突出，擁有全國最完整的糧油食品學科群和實力雄厚的超硬材料學科群。現(xiàn)有教學單位 20 個，本科專業(yè) 53 個（含一本招生專業(yè) 5 個），省級重點學科 25 個，碩士一級學科點 18 個（含碩士二級學科點 108 個）；國家級特色專業(yè) 5 個，省級名牌或特色專業(yè) 11 個；工程碩士、MBA、農(nóng)業(yè)推廣等專業(yè)碩士學位授權點 3 個，工程碩士領域 9 個；具有同等學力申請碩士學位授予權和高等學校教師碩士學位授予權?，F(xiàn)有教職工 2145 人。其中，專任教師 1300 余人，副高級職稱以上教師 800 余人，擁有博士學位教師 400 余人。雙聘、特聘院士 10 人，長江學者 1 人，省級特聘教授 3 人，博士生導師 14 人，國務院政府特殊津貼專家 25 人，全國優(yōu)秀教師 6 人，省、部級優(yōu)秀教師、優(yōu)秀專家、有突出貢獻專家等 40 人，河南省學術技術帶頭人、杰出人才創(chuàng)新基金獲得者等共 200 余人。學校有副教授任職資格評審權。建校以來，學校涌現(xiàn)了大批知名專家。老一輩專家教授中，中國儲糧昆蟲分類學科創(chuàng)始人陳啟宗教授，糧食缺氧儲藏研究的開拓者路茜玉教授，率先掌握大豆磷脂提取加工技術的張根旺教授，解決了糧食筒倉防爆難題的周乃如教授，開創(chuàng)了國內(nèi)砂輪制造、研磨工業(yè)學的汪璠、張國賢教授等。他們潛心學術，立德樹人，獎掖后進，功勛卓著，為我國糧食事業(yè)和超硬材料行業(yè)及學校發(fā)展做出了開拓性貢獻，為后繼者樹立了榜樣?，F(xiàn)任教師中，有國際標準化組織食品技術委員會谷物與豆類分會主席卞科教授、國際谷物科技協(xié)會主席王鳳成教授、三屆奧運會田徑裁判王晏教授等知名學者，還有一批專家教授擔任中國糧油學會、中國糧食工程建設委員會、全國磨料磨具標準化技術委員會、中國熱處理學會、中國化學會有機化學磷化學專業(yè)委員會等學術機構理事長或副理事長職務，他們在各自專業(yè)領域和教學崗位上，教書育人，竭誠奉獻，堪稱楷?！，F(xiàn)有在校生 25000 余人。其中，全日制本專科生 23800 余人，碩士研究生 1032 人，外國留學生近百人。另有繼續(xù)教育學生 8000 余人。學校一直面向全國招生，已為國家輸送 10 萬余名合格畢業(yè)生。大批畢業(yè)生已成為中國特色社會主義事業(yè)各條戰(zhàn)線的技術骨干和管理骨干，正在為祖國的繁榮富強奉獻著聰明才智，也為學校贏得了尊重和贊譽。

高校形象定位是建立高校品牌的基點，是一所高校獨特個性的靈魂，是一所高校有別于其他高校的標志，更主要的是一所高校走向未來的航標。河南工業(yè)大學的前身是“鄭州糧食學院”，被稱作“糧油食品行業(yè)的黃埔軍?！?，它在糧食行業(yè)占據(jù)著絕對的領先優(yōu)勢，在糧食精深加工與綜合利用、糧食機械、糧食儲運、倉廠建設、糧食經(jīng)濟與物流管理、超硬材料及磨料磨具等方面取得了一批優(yōu)秀成果，有力地推動了行業(yè)技術進步，產(chǎn)生了顯著經(jīng)濟社會效益。目前，全國約 70% 的大中型小麥加工企業(yè)、50% 的植物油加工企業(yè)、90% 的大豆磷脂加工企業(yè)采用學校提供的技術。學校作為“利用世界銀行貸款改善中國糧食流通”項目中堅力量，完成大部分核心技術和工程設計，為構建現(xiàn)代中國糧食流通體系做出了突出貢獻。國家投資 337 億元的國家儲備糧庫建設及糧食物流設施建設重大項目，全部采用學校研發(fā)的儲藏工藝，同時，學校還承擔了 1/3 工程設計，使國家儲備糧庫的技術與設施達到了國際先進水平。學校負責編制的國家糧食倉庫建設標準和設計規(guī)范，為國家糧食重大工程建設提供了強有力的技術支撐。河南工業(yè)大學同時在科技創(chuàng)新方面有著突出的成就，展示出河南工業(yè)大學是一個朝氣蓬勃的高校。近三年，學校獲得國家科技進步獎 7 項，其中一等獎 1 項、二等獎 6 項；承擔國家自然科學基金、國家哲學社會科學基金、國家 863 計劃、國家科技攻關計劃、國家科技支撐計劃等國家級科研項目 143 項，承擔省部級科技項目 272 項；主持或參與制（修）訂國際、國家標準 52 項，授權發(fā)明專利 30 項； SCI、EI 等收錄論文 1157 篇；出版學術著作、教材 233 部。近年來，學校通過不斷深化教育教學改革，大力推進素質(zhì)教育，積極開展創(chuàng)新教育，人才培養(yǎng)質(zhì)量不斷提高。先后獲得國家教學成果二等獎等一大批省部級以上教學研究成果，并在教育部本科教學工作水平評估中獲評優(yōu)秀；在全國“挑戰(zhàn)杯”大學生課外學術科技作品競賽中，總分連續(xù) 6 屆名列全省高校前茅，并榮獲全國“優(yōu)勝杯”；畢業(yè)生就業(yè)率連續(xù) 9 年位于河南省高校前列，連續(xù)兩次被評為“全國普通高等學校畢業(yè)生就業(yè)工作先進集體”；學校還獲得“河南公眾最滿意的十佳本科院校”和“河南省最具影響力的十大教育品牌”等榮譽稱號。學校還是國家火炬計劃河南超硬材料產(chǎn)業(yè)基地主要成員單位，是河南省國家大學科技園主體單位之一?！逗幽瞎I(yè)大學學報》（自然科學版）是全國中文核心期刊，《河南工業(yè)大學學報》（社會科學版）是河南省一級期刊。

高校應該不斷地與外界加強合作與交流，打破思想，這樣才能不斷創(chuàng)新。河南工業(yè)大學積極探索產(chǎn)學研合作人才培養(yǎng)模式，與國家糧食局科學研究院、河南省科學院、鄭州機械研究所、鄭州磨料磨具磨削研究所等開展校研合作；與鄭州市、周口市、鶴壁市人民政府和省商務廳、工業(yè)和信息化廳等開展校地合作；與中國儲備糧管理總公司、中糧集團、上海良友集團、雙匯集團、三全集團、思念集團、許繼集團、鄭州現(xiàn)代物流有限公司（香港）等開展校企合作。學校充分利用國際優(yōu)質(zhì)教育資源，積極開展中外合作辦學，與英國威爾士大學、瑞丁大學聯(lián)辦 5 個本科專業(yè)；與美國堪薩斯州立大學、意大利都靈理工大學等開展在校生交流。2007 年開始招收外國留學生。與聯(lián)合國糧農(nóng)組織、國際谷物科技協(xié)會等國際組織保持著良好合作關系；與美國小麥協(xié)會、加拿大小麥局、法國小麥協(xié)會、澳大利亞國際農(nóng)業(yè)發(fā)展中心等進行合作交流；成功舉辦了“聯(lián)合國糧食物流國際區(qū)域研討會”、“國際小麥品質(zhì)及面粉改良研討會”等國際學術會議； 2008 年被批準為國家援外人力資源開發(fā)合作項目承辦單位，迄今已培訓來自 55 個發(fā)展中國家的糧食行政與技術官員 200 余名。高校的形象是高校的社會形象更是高校的立校之本，是高校的軟實力，是日積月累的沉淀，是長期發(fā)展的過程！參考文獻：1.論高校形象塑造策略——李佳源

2.尹志平淺議高等學校的形象設計[期刊論文]-江蘇理工大學學報(社會科學版)1999(04)3.凌寒學校形象定位 2003

第二篇：廣告宣傳策劃

廣告策劃書模板

一、營銷環(huán)境分析

1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素

（1）企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢；總體的經(jīng)濟形勢

總體的消費態(tài)勢

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策

（2）市場的政治、法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場？是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告？

（3）市場的文化背景

企業(yè)的產(chǎn)品與目標市場的文化背景有無沖突之處？

這一市場的消費者是否會因為產(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？

2、市場概況

（1）市場的規(guī)模

整個市場的銷售額

市場可能容納的最大銷售額

消費者總量

消費者總的購買量

（2）市場的構成構成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌

各品牌所占據(jù)的市場份額

市場上居于主要地位的品牌

與本品牌構成競爭的品牌是什么

未來市場構成的變化趨勢如何

3、營銷環(huán)境分析總結

（1）機會與威脅

（2）優(yōu)勢與劣勢

（3）重點問題

二、消費者分析

1、消費者的總體消費態(tài)勢

2、現(xiàn)有消費者分析

3、潛在消費者

4、消費者分析的總結

三、產(chǎn)品分析

產(chǎn)品的性能、價格、特性、包裝等與同類產(chǎn)品的比較

產(chǎn)品的定位分析

產(chǎn)品分析總結

四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析

1、企業(yè)在競爭中的地位

2、企業(yè)的競爭對手

3、企業(yè)與競爭對手的比較

五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析

1、企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況

2、企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標市場策略

3、企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略

4、企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略

5、企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略

6、企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略

7、廣告效果

8、總結

六、市場分析總結

面臨的問題：短期需要解決的問題長期需要解決的問題

七、廣告策略

1、廣告目標

2、目標群體分析

3、媒介策略制定（媒介分析、媒介行程）

4、廣告表現(xiàn)

5、廣告創(chuàng)意八、九、十、廣告排期： 廣告效果評估 結束

第三篇：咖啡店廣告宣傳策劃

Young Cafe——年輕，可以品味

YoungCafe

Coming Soon

廣 告 宣 傳 策

Young Cafe——年輕，可以品味

劃 書

一、市場背景

喝咖啡是一種流行，同時喝咖啡也成了一種文化，一種情調(diào)和一種生活方式。隨著咖啡文化的流行，校園也成為了咖啡文化入駐的重要場所。咖啡廳已正在成為人們與人溝通和自我享受的一個重要場所，它的價值在于它能提供給消費者高層次的精神享受?？Х炔粌H僅是一種飲料，而是一種氛圍文化和生活追求。經(jīng)濟和社會的發(fā)展必然映射到校園中來，咖啡文化消費在校園市場大有可為。

高校是人口極為密集的場所，同時整體上知識文化素質(zhì)比較高,接受了較多西方思想和生活方式,易于接受新事物。他們有強烈的追求較高品位的生活方式的欲望，有一部分群體消費水平較高，有較多的可支配收入購買非生活必需品。在校園里面經(jīng)營一家咖啡店，一方面可以豐富教師與學生的生活，另一方面對于經(jīng)營者而言，潛力巨大，大有可為。

結合上述觀點，所以我們決定針對大學生為消費對象開設獨具風格與文化氣息的咖啡連鎖店。

二、市場分析

目前高校周邊分布有眾多咖啡廳，紛紛瞄準了高校市場。以南師為例，中北學院的咖啡店，就開在食堂的二樓（阿Sir咖啡），所以現(xiàn)在咖啡消費市場的競爭是非常激烈的。校外咖啡廳都有把高校老師和學生作為自己潛在顧客的考慮和行動，但是并不是有明確的細分和定位――他們不僅僅為高校師生提供咖啡。經(jīng)營一家定位高校市場的校園咖啡廳，如何在激烈的競爭中勝出，需要綜合考慮各種有利和不利的因素，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，為顧客創(chuàng)造差異化價值，才能在校園市場切下一塊自己的蛋糕。本連鎖店的主要消費對象是校內(nèi)大學生和教職員工，并且店面位于大學城中心，距離教職員工宿舍，和大學生公寓比較近，步行只需5分鐘左右，比其他的咖啡店都要近，因此形成了距離優(yōu)勢；在價格上，本店秉著薄利多銷的策略，推出了價格大眾化的飲料食品；本店的位于校園，學生多，人力資源豐富，因此可以招聘到一些廉價的兼職，可以降低成本。

三、經(jīng)營理念

㈠：挖掘顧客價值

Young Cafe——年輕，可以品味

1.咖啡廳是為高校師生提供咖啡的，要有這種意識――永遠和校園生活合拍。

2.你不是在經(jīng)營一家咖啡廳，而是在經(jīng)營一種年輕的，高品位的，熱愛交流和分享的生活，你和你的顧客的關系不是老板和顧客，而是朋友。

㈡：不斷提高企業(yè)的核心能力

1．將他人能做得更好、更快或利潤更低的活動讓其他人去做，從而發(fā)揮本公司優(yōu)勢資源，節(jié)省不必要的成本。

2．以全世界的最佳咖啡企業(yè)作為標竿、學習的對象。不斷創(chuàng)造出新的競爭優(yōu)勢。著名戰(zhàn)略大師、哈佛商學院終身教授邁克爾·波特教授極力主張：應創(chuàng)造持續(xù)的競爭優(yōu)勢。因此，我們可以通過認知并回應不斷改變的顧客需求和價值來持續(xù)為顧客尋找并創(chuàng)造新的價值。.以“年輕，可以品味”作為廣告標語。

㈢：同時涉足“市集”和“市場空間”

把互聯(lián)網(wǎng)當作一種銷售管道，或者當作一種提升企業(yè)形象的媒介，通過網(wǎng)絡的宣傳，和利用，得到外部環(huán)境信息，從而提高產(chǎn)品的品質(zhì)，滿足消費者的需求。

四、廣告訴求對象

㈠：學生消費群體

由于主要客戶群為學生，因此要定價適中，方便學生的消費。如果靠近女生比較多的院校，可以設置女性特區(qū)，放置女性雜志等；也可以設置情侶區(qū)，設置成帶有隔間性質(zhì)的浪漫區(qū)。

本店主要消費對象是校園學生和一些附近居民，通過調(diào)查，選址在地段處于離中華女子學院不遠處世紀村周圍，周圍居民區(qū)比較安靜，臨街有酒店小吃街。以西式快餐為主價格在15---30元之間，咖啡定位在10----30元一杯咖啡為主。

㈡：教師消費群體

1．年輕教師：剛畢業(yè)不久，留校的年輕老師，一般單身，沒有家庭，處于學生和教師角色 的轉換之中。生活穩(wěn)定，有較穩(wěn)定的收入，易于接受新事物，追求自己的生活方式。

2．其他教師：相對于年輕教師而言，收入較高，有子女和家庭，可支配收入更多。是潛在的咖啡消費者。

㈢校園咖啡店特點: 高校是人口極為密集的場所，同時整體上知識文化素質(zhì)比較高,接受了較多西方思想和生活方式,易于接受新事物。他們有強烈的追求較高品位的生活方式的欲望，有一部分群體消費水平較高，有較多的可支配收入購買非生活必需品。在校園里面經(jīng)營一家咖啡店，一方面可以豐富教師與學生的生活，另一方面對于經(jīng)營者而言，潛力巨大，大有可為。

五、廣告宣傳策劃

Young Cafe——年輕，可以品味

㈠、宣傳意義

現(xiàn)開業(yè)在即，如何確?！笆讘?zhàn)必勝”是所有新生項目的首要問題，對于“YoungCafe”來說，開業(yè)時的興衰決定了他的命運。為了確?！笆讘?zhàn)必勝”，不同的項目遇到的癥結也有所不同?！癥oungCafe”開業(yè)成功所必須克服的癥結問題是：既要有轟動的場面，又要有實實在在的營業(yè)額，而要使經(jīng)常發(fā)生矛盾的兩者兼具，就要求助于開業(yè)前期的廣告渲染。我們的開業(yè)活動是否別致新穎即“首戰(zhàn)是否能大獲全勝”，給人以耳目一新并最終一炮打響。如果正式開業(yè)留下種種缺憾，將對以后各項的開展會造成相當?shù)谋粍?。另外，任何一家咖啡連鎖店的生存，很重要的是看它的經(jīng)營手段如何，營業(yè)業(yè)績的好壞，這是我們都回避不了的問題。如何在“YoungCafe”開業(yè)慶典上成功的同時，同時也讓它有很好的營業(yè)佳績，是擺在我們面前的不容忽視與回避的問題。

因此，本次“YoungCafe”的開業(yè)前期廣告宣傳工作無論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢，要達到以下幾個方面效果：

1、在本地各大高校都要產(chǎn)生積極廣泛的社會影響，有利的促進“YoungCafe”開業(yè)慶典的成功舉辦。

2、完善和樹立“YoungCafe”的品牌形象。

3、適時地宣傳“YoungCafe”的服務設施和產(chǎn)品。

4、做好“YoungCafe”的招聘宣傳及員工的培訓工作。

5、提升 “YoungCafe”宣傳的主題及社會形象和影響力。

㈡、宣傳策略

1、開業(yè)前期宣傳的時間上可大致分為五個階段，層層遞進，逐步掀起高潮。A、預熱階段：在整個開業(yè)前期的宣傳預熱期，作好“YoungCafe”的員工招聘宣傳工作，組織若干臺宣傳車進行“YoungCafe”的車身包裝，深入各大高校進行資料發(fā)放，進行品牌形象宣傳。到達指定地點，宣傳車停下來打出橫幅進行員工大型現(xiàn)場招聘，屆時與當?shù)匦侣劽浇樘崆奥?lián)系，可作為當?shù)氐囊淮笮侣劅狳c進行渲染。

B、初期階段：本階段對“YoungCafe”的整體形象進行初步的宣傳報道，包括員工的業(yè)務培訓。

C、中期階段（品牌形象樹立及概念滲透期）：本階段對“YoungCafe”的整體形象進行深入宣傳，重點報道。

D、高潮階段：本階段根據(jù)“YoungCafe”的各項籌備工作就緒進行現(xiàn)場深入報道。

E、結尾階段：本階段總結回顧開業(yè)前期的宣傳，分析評估廣告投放的效果，以便做好“湘中休閑”正式開業(yè)慶典的整體活動宣傳策劃。

2、空間上進行輻射式宣傳，形成沖擊波效應：主要在媒體選擇上，全市電臺、紙質(zhì)媒體、互連網(wǎng)媒體相結合。

3、立體全方位宣傳：報紙、電臺、電視臺、互連網(wǎng)、EMS郵政快遞、戶外廣告等全方位沖擊

4、在進行時空交叉、立體宣傳的同時，注意突出重點，深入報道。

㈢、宣傳突破點（廣告創(chuàng)意）

Young Cafe——年輕，可以品味

1、以“年輕，可以品味”為主題，進行開業(yè)前期的渲染造勢。

2、通過到全市各大高校進行宣傳招聘活動，作為當?shù)匾粋€新聞的熱點進行宣傳炒作，營造出很好的“YoungCafe”品牌效應和服務形象

3、經(jīng)過系列宣傳攻勢，在全市的消費者心目中，初步建立“YoungCafe”品牌的知名度和好感度，促進、保證“YoungCafe”在正式開業(yè)時一炮打響，并且以此為契機，吸引周邊城市的消費者。

4、通過宣傳，使“YoungCafe”經(jīng)營理念和品牌形象深入消費者，5、通過宣傳，吸納更多的有識之士加盟到“YoungCafe”，與我們共創(chuàng)偉業(yè)。

6、著重宣傳體現(xiàn)“YoungCafe”的社會性與星劍企業(yè)的愛心，為企業(yè)奪得社會效益的最大回報。

7、突顯出群眾性、參與性強的要點，把“休閑有獎知識答卷競賽”活動推往一個高潮。

8、作為本地區(qū)上規(guī)模、上檔次的咖啡連鎖企業(yè)，宣傳“YoungCafe”的品牌形象及影響。

9、做好“YoungCafe”正式開業(yè)的慶典剪彩儀式等開業(yè)后系列活動的宣傳預告。

㈣、新聞發(fā)布會

1、第一次：-時間：待定

內(nèi)容：對“YoungCafe”進行整體介紹，宣布正式開業(yè)信息。

目的：主要是通過新聞界向社會各界傳遞信息，對“YoungCafe”進行整體形象宣傳，提前將這一大型開業(yè)慶典告知大眾，形成一個公眾期待的焦點。

2、第二次： 時間：待定

內(nèi)容：重點介紹“YoungCafe”的實施進展，向新聞界透露開業(yè)慶典將舉辦系列重大活動。

目的：為開業(yè)拉響前奏并進行深入報道，提供強大宣傳攻勢。

㈤、媒體宣傳策略

以平面印刷媒體（宣傳冊、海報、宣傳單等）、宣傳車等傳統(tǒng)媒介為主體，整合電視、報紙、廣播、網(wǎng)絡、戶外廣告等宣傳途徑；重點進行新聞、專題報道、軟文宣傳。

廣告宣傳訴求在前期以理性、感性相結合，中期重理性訴求，末期側重于感性。廣告媒介選擇的基本原則為：平面印刷媒體為主導，展開特色宣傳；戶外媒體（巨幅布幔、廣告牌、燈箱、橫幅、T型旗、彩旗、彩帶、空飄、掛旗等）全面支持，渲染“YoungCafe”氣氛，擴大宣傳影響面和持續(xù)力；電視媒體配合，進行“YoungCafe”形象宣傳；報紙媒體輔助，側重于全市的宣傳。

具體媒介：

1、報紙

可以選擇《XX廣播電視報》、《XX晚報》、《XX報》等報紙宣傳。開辟“YoungCafe”專欄、專版，對“YoungCafe”進行深入報道。廣告形式以軟廣告

Young Cafe——年輕，可以品味

為主，配合少量新聞炒作，投放收費低廉的通欄廣告。

2、電視臺

制作“YoungCafe”專題廣告片，選擇好的頻道在黃金時段播出。廣告形式以30秒形象廣告為主，配合15秒廣告；電視臺可選擇XX生活頻道、XX頻道、XX公共頻道等。

3、廣播電臺

充分利用XX電臺的熱門直播節(jié)目，進行各種形式的采訪報道。

4、宣傳車及公交車車身廣告

由集團辦公室出面協(xié)調(diào)，請求交警隊，城管局同意“YoungCafe宣傳車”，組織若干輛車在市區(qū)主干道沿線進行宣傳。宣傳車具有時效長，流動性大，宣傳面廣的特點，并且比較經(jīng)濟，另外可以選擇在市內(nèi)跑的幾條主要干線的公交車，做幾臺“YoungCafe”的車身形象廣告。

6、廣告禮品

設計精美的適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質(zhì)的廣告小禮品（比如：T恤文化衫、明信片、打火機、領帶、鑰匙扣等等帶有廣告性質(zhì)的小禮品）在相關活動中贈送。

7、軟性廣告（相關報道）

邀請相關報社記者組織座談會（或者新聞發(fā)布會），以“YoungCafe”現(xiàn)象為主題展開新聞，各方位、各角度進行宣傳報道，做到報紙有文字、電視有圖像、電臺有聲音。到了“YoungCafe”正式開業(yè)的前一個星期各主要媒體再刊播總結性的深度報道。

8、網(wǎng)絡廣告

網(wǎng)絡廣告作為一種現(xiàn)代化的手段，可以進行廣泛的宣傳、報道。在本地各大論壇發(fā)布相關信息。

也可以建立“YoungCafe”自己專門網(wǎng)站，與各大相關專業(yè)網(wǎng)站進行連接，進行廣告推廣，擴大傳播力度，9、手機短信廣告：

可以與本地移動公司和聯(lián)通公司、電信局聯(lián)系，通過通訊網(wǎng)絡不定期的發(fā)布“YoungCafe”廣告和開業(yè)時間的訊息。

㈥、廣告投放區(qū)域

平面印刷廣告：投放到各高校宿管站 戶外廣告：本地中心地段及各大高校 電視廣告：本地大大電視臺滾動播放

報紙廣告：本地區(qū)大大主流報紙

六、廣告宣傳目標

一個成功的宣傳推廣，應整合運用廣告、公關、促銷、等手段全方位立體傳播。“YoungCafe”將在實踐中去開拓自己的品牌與市場，開業(yè)前初期階段的宣傳重點以組織宣傳車下到各大高校及市中心地段派發(fā)宣傳資料宣傳邊進，然后結合互聯(lián)網(wǎng)進行“YoungCafe”品牌形象宣傳，以相關報紙軟文和電視新聞報道為輔，以顧客為傳播的主要介質(zhì)，突出以人為本的人性化的宣傳策略。中期階段以

Young Cafe——年輕，可以品味

后的宣傳可統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一口徑、統(tǒng)一部署、分層負責、分步實施即“三統(tǒng)兩分”的原則展開，采取點、線、面結合的方式，廣泛利用電視、報刊、廣播、網(wǎng)絡、戶外廣告和商函、郵送廣告、海報等媒體，再全方位地宣傳 “YoungCafe”的服務功能和設施，傳達“YoungCafe”的全新經(jīng)營理念。開業(yè)前期的宣傳在兼顧普遍的基礎上將以消費能力強、消費潛力大、容易接受和嘗試新鮮事物的中年和青年一族為重點。

七、宣傳計劃實施（包含廣告）

1、價格優(yōu)勢計劃：針對咖啡熱飲有提神的功效，消費時間一般為早餐、辦公時間及學習時間，而晚上消費量較小，夏季消費量較少的消費現(xiàn)象，可以適當?shù)恼{(diào)整熱飲類的價格。

2、廣告表現(xiàn)計劃：校園雜志、報紙、海報與宣傳單上廣告稿的設計(標題、文字、圖案)，廣播稿編寫等。

3、媒體運用計劃：選擇校園的報紙與雜志，還有刊登日期與版面大小等；校園廣播廣告選擇的節(jié)目時段與次數(shù)，宣傳單的派發(fā)，還有以現(xiàn)場泡制及試飲咖啡的方式進行宣傳

4、促銷活動計劃：包括主打產(chǎn)品陳列、產(chǎn)品圖示展覽、咖啡師現(xiàn)場示范咖啡制作、抽獎、贈送禮品、品嘗交流會、體驗下午茶，現(xiàn)場體驗咖啡制作等活動。

5、休閑美食計劃：在咖啡店休閑區(qū)擺放一些造型別致的椅座，顧客可以坐下來慢慢的品嘗咖啡，另外，在休閑區(qū)隨意的放幾本留言本、夾雜有涂鴉作品的雜志等，咖啡店的休閑功能將進一步得到體現(xiàn)

6、全新品味計劃：要在咖啡市場立足，特色是惟一的“武器”，并應針對目標消費人群。而開自己品牌的咖啡店，就要事先針對目標消費人群進行調(diào)查，設計并制作出合乎他們口味的產(chǎn)品。同時，衛(wèi)生、營養(yǎng)是制勝的法寶，除了咖啡類飲品，甜品、蛋糕和面包也可以是閑暇時解饞的小點心?？Х鹊目谖吨苯觼碜杂谥谱鬟^程中對于原料的選擇和搭配，以及調(diào)制時的比例，其中原料的選擇是關鍵。因此咖啡店的經(jīng)營過程中，原料選擇最好在反復試驗后，選擇固定的供應商，以確?？谖兜慕y(tǒng)一，并在原有口味的基礎上進行創(chuàng)新。

八、結束語

我們的產(chǎn)品不單是咖啡，咖啡只是一種載體。而正是通過咖啡這種載體，把一種獨特的格調(diào)傳送給顧客。咖啡的消費很大程度上是一種感性的文化層次上的消費，文化的溝通需要的就是咖啡店所營造的環(huán)境文化能夠感染顧客，并形成良好的互動體驗。

第四篇：企業(yè)廣告宣傳策劃

企業(yè)廣告宣傳策劃

協(xié)

議

書

有限公司 陜西理工學院 二〇一〇年十一月一日

甲方（委托方）：

乙方（受托方）：陜西理工學院

茲經(jīng)甲乙雙方協(xié)商確定，乙方從甲方承擔《企業(yè)廣告宣傳策劃》項目，為明確雙方的責任和權益，雙方簽訂本合同，共同遵守，具體條款如下：

1.項目內(nèi)容

本項目主要從以下方面進行研究：

（1）對企業(yè)的基本情況做詳細調(diào)研，完成基本的數(shù)據(jù)狀態(tài)調(diào)研報告。

（2）根據(jù)企業(yè)數(shù)據(jù)狀態(tài)調(diào)研報告，結合企業(yè)的基本目標制定企業(yè)的發(fā)展策劃案。

（3）為企業(yè)設計季度和范圍內(nèi)的廣告宣傳語錄及詳細的宣傳彩頁內(nèi)容。

2.項目研發(fā)時間

自2011年4月15日至2011年6月15日

3.甲方的主要義務

（1）在本合同簽訂后，甲方提廣告宣傳策劃項目所需要的研究條件，按照項目管理要求，做好資源保障；配合做好相關工作。

（2）甲方應在研發(fā)開始10個工作日內(nèi)，給乙方支付研發(fā)費用，保障研發(fā)工作順利進行。

4.乙方的主要義務

（1）成立、帶領企劃小組完成企劃目標，從2011年4月20日起開始進入工作。

（2）按項目管理要求，制定進度目標計劃，做好內(nèi)部人員分工，實施企劃研究工作，隨時與甲方保持溝通并及時匯報項目進展情況。

5.研究開發(fā)費用及支付方式

（1）在本合同簽訂后，甲方應在研發(fā)開始10個工作日內(nèi)，給乙方支付研發(fā)費用壹萬元整（1萬元），作為企劃研究的基礎經(jīng)費。

（2）乙方定期向甲方匯報工作進展，以及經(jīng)費使用情況。

6.本協(xié)議未盡事宜雙方應加強溝通，協(xié)商解決，共同完成項目目標。

7.其它

（1）本合同經(jīng)雙方法人代表或委托代理人簽字并加蓋公章后生效。

（2）本合同一式四份，雙方各執(zhí)二份。

（3）本合同生效后，如有未盡事宜，需要經(jīng)過雙方友好協(xié)商同意后，擬定出補充文件，經(jīng)雙方法人代表或委托代理人簽字并加蓋公章后生效。委托方（甲方）受托方（乙方）

甲方：（蓋章）乙方：（蓋章）陜西理工學院

法定代表人：（簽字）委托代理人：（簽字）

項目負責人：

地址：地址：漢中市朝陽路

電話：電話：***

開戶銀行：開戶銀行：工行漢中市漢臺區(qū)支行營業(yè)部 賬號：賬號：***4824

2011年 4月 15日

第五篇：廣告宣傳策劃方案

廣告宣傳策劃方案

一、宣傳目的：為進一步推動公司的業(yè)界宣傳，提升公司在行業(yè)中的影響力，提高公司的知名度和美譽度，加快合作，彰顯實力，著眼未來，把握機遇，在服務行業(yè)先聲奪人并立穩(wěn)腳跟。讓社會更好的了解知道我們秘書服務公司的積極向上的友好態(tài)度和認真服務的宗旨。同時也打開市場，讓我們秘書服務有限公司可以服務更多的有需要的企業(yè)。

因此，本次在公司廣告宣傳工作上的廣度和深度上都要形成浪潮之勢，要達到以下幾個方面：

1、完善和樹立熱情服務的品牌形象。

2、適時地宣傳公司的服務態(tài)度和主要工作。

3、提升公司形象宣傳的主題及社會形象和影響力。

二、宣傳策略：

A、預熱階段：10月15，16兩天屬于宣傳的預熱期，提高公司知名度，利用媒介，可在報刊雜志上、電視網(wǎng)絡上介紹公司的性質(zhì)等。

B、初期階段：（品牌形象樹立及概念滲透期）17號，(1)對公司整體形象進行宣傳，挑選出公司形象代言人，重點報道,(2)邀請相關業(yè)界企業(yè)領導參加公司文化服務的座談會。

C、高潮階段：18日上午，在人群相對集中的地方搭臺展示公司文化，下發(fā)給路人有關公司資料，現(xiàn)場免費服務有需要要的人，包括寫一些通知，啟示，宣傳標語等等。下午，對公司工作環(huán)境進行現(xiàn)場報道與解說。

D：結尾階段：利用19日一天，分析評估廣告投放效果，挖掘潛在客戶，整理宣傳資料，以及做好備份，記錄工作

1、空間上進行輻射式宣傳，形成沖擊波效應:行業(yè)-全區(qū)，主要在媒體選擇上，地方媒體，縣市媒體，互聯(lián)網(wǎng)媒體相結合。

2、立體上方位宣傳：報紙、電臺、互聯(lián)網(wǎng)、戶外廣告等全方位沖擊

3、在進行時空交叉，立體宣傳的同時，注意突出重點，深入報道。

三、宣傳要點：（新聞點）

1、以“我辦事，你放心”為主題，進行前期的渲染工作，打出我們真誠服務的宗旨

2、通過報紙，網(wǎng)絡、電視等媒介的宣傳，初步在人們心中留有印象，提高了公司的知名度

3、利用對形象代言人的重點報道，以一個熱點新聞來炒作，進行攻勢。穩(wěn)固公司形象。

4、免費的現(xiàn)場服務可以提增人們對公司的好感，也凸顯我們公司的實力。營造良好的品牌效應和服務形象。

5、公司環(huán)境的報道拍攝又處于深入了解我們公司內(nèi)部，把活動推向高潮，讓更多的人參與進來。

6、通過宣傳，挖掘潛在客戶，吸納更多的有識之士加入，創(chuàng)立更多的合作方案。

7、著重的宣傳，體現(xiàn)我們公司的服務意識強，社會愛心，為公司奪得社會效益的最大回報

四、新聞發(fā)布會：

時間10月16日

內(nèi)容：對公司性質(zhì)進行整體介紹，宣布后期會有活動

目的：主要通過新聞界向社會傳遞信息，形成一個公眾期待的焦點

五、宣傳與媒介形式：

1、報紙：

可以選擇《處州晚報》、《麗水日報》等報紙宣傳。開辟專欄、專版，對麗水市食點秘書服務有限公司進行深入報道。廣告形式以軟廣告為主，配合少量的新聞炒作，投放收費低廉的通欄廣告

2、電視臺

制作專欄廣告片。選擇在黃金檔播出。電視臺可選擇麗水綜合頻道、麗水生活頻道、麗水新聞頻道。

3、廣告小禮品

設計精美的適合送給不用身份賓客的有宣傳性質(zhì)的小禮品（比如記事本、明信片、簽字筆等）在相關活動中贈送。

4、網(wǎng)絡廣告：

網(wǎng)絡廣告作為一種現(xiàn)代化的手段，可以進行廣泛的宣傳、報道。在《麗水人才網(wǎng)》、《麗水信息港》、《麗水人事信息》等

六、資金預算

1.電視臺：10000元（中期階段以后開始逐步投入）

2.報紙： 8000元（中期階段以后開始逐步投入）

3.戶外廣告費35000元（高潮階段開始投入）

4.廣告小禮品1000元（中期階段開始購買）

5.搭臺，音響租用4000元

6.其他10000元（不可預見費用）

總計：65000元

一個成功的宣傳，應整合運用廣告，公關，實踐等手段全方位立體傳播。一個好的品牌敢于在實踐中開拓自己的市場。本次的形象宣傳策劃，公關部將是公司形象的一個重點代表。創(chuàng)立名牌企業(yè)，實行優(yōu)質(zhì)服務，是企業(yè)良好信譽和形象的表現(xiàn)，也是企業(yè)開展正當競爭的主要手段。為了在社會中站穩(wěn)腳跟，必須樹立名牌意識，用優(yōu)勢的服務樹立企業(yè)的信息和形象，才能使企業(yè)在競爭中立于不敗之地。