第一篇：企業(yè)形象設計的重要性

企業(yè)形象設計的重要性

市場經濟的發(fā)展不以人的意志為轉移，競爭已超越產品本身，非產品競爭被置于突出地位，良好的企業(yè)形象已成為企業(yè)攻城掠地、戰(zhàn)勝強手、提高銷售額的銳利武器。于是，企業(yè)形象設計在各行各業(yè)頗受重視，眾多企業(yè)都期望以此改頭換面謀求新發(fā)展。

企業(yè)形象設計就是通過統(tǒng)一的整體傳達系統(tǒng)將企業(yè)文化外化為企業(yè)形象的設計過程，它反映企業(yè)的自我認識和公眾對企業(yè)的外部認識，以產生一致的認同感與價值觀。

他包含有VI視覺識別系統(tǒng)、B I行為識別系統(tǒng)、MI理念識別系統(tǒng)三大部份，這三大部分統(tǒng)稱為CIS系統(tǒng)。

企業(yè)形象設計是一個系統(tǒng)工程，大致的過程有以下幾個階段：

1、企業(yè)實態(tài)調查階段：把握企業(yè)的現(xiàn)況，外界認知和設計現(xiàn)況，并從中確認企業(yè)給人的形象認知狀況。

2、企業(yè)形象設計概念確立階段：以調查結果為基礎，分析企業(yè)內部、外界認知、市場環(huán)境與各種設計系統(tǒng)的問題，來擬訂企業(yè)的定位與應有形象的基本概念，作為企業(yè)形象設計規(guī)劃的原則依據(jù)。

3、設計作業(yè)展開階段：根據(jù)企業(yè)的基本形象概念，轉變成具體可見的信息符號。并經過精致作業(yè)與測試調查，確定完整并符合企業(yè)的識別系統(tǒng)。

4、完成與導入階段：將設計規(guī)劃完成的識別系統(tǒng)加以制成標準化、規(guī)格化的手冊或文件。并排定導入實施項目的優(yōu)先順序、策劃企業(yè)的廣告活動及籌組。

5、監(jiān)督與評估階段：確保符合原先社定的企業(yè)形象概念，如發(fā)現(xiàn)原有設計規(guī)劃有所缺陷，應及時檢討與修正。

企業(yè)形象設計能夠全面提升企業(yè)整體形象和經營管理水平；促進企業(yè)經濟效益和社會效益的提高，而且優(yōu)秀的企業(yè)形象設計能夠直接促進產品的銷售。全方位的深層次地導入企業(yè)形象設計已成為具有遠見卓識的現(xiàn)代企業(yè)家們的必然選擇。

全世界最早導入企業(yè)形象設計的美國營銷專家湯姆?沃森曾說：“就企業(yè)相關經營業(yè)績來說，企業(yè)的經營思想、企業(yè)精神和企業(yè)目標遠遠比技術資源、企業(yè)結構、發(fā)明創(chuàng)造及隨機決策要重要得多?！蔽稚f的經營思想、企業(yè)精神和企業(yè)目標正是企業(yè)形象設計的重要組成部分。

根據(jù)國際設計師協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，企業(yè)形象設計方面每投入1元將有228元的產出。這是個很有誘惑力的數(shù)字，很多企業(yè)紛紛開始了企業(yè)形象的設計與包裝。這是好事，但有些企業(yè)急于求成，好事就變了味道。在企業(yè)推進企業(yè)形象設計的過程中，一些企業(yè)一味地追求華麗、豪華、高檔材料與高技術、新設備的裝潢就得以為可以實現(xiàn)，或者單純依*媒體宣傳、聘請社會名人充當企業(yè)形象代言人等方式來宣傳企業(yè)形象，這無形中使企業(yè)形象變得簡單而又膚淺。

由于企業(yè)的根本問題未能解決，根本觀念未能改變，這樣的企業(yè)形象設計也就未能給企業(yè)帶來良好的社會效益和經濟效益，反而給企業(yè)釀成了難咽的苦果。

企業(yè)形象設計是一個系統(tǒng)工程，*一個人的能力是很難完成的，所以一些大企業(yè)設立了專門機構和人才進行整體規(guī)劃、策劃與運作。更多的中小企業(yè)則是聘請專業(yè)的企業(yè)形象設計公司來完成，由于企業(yè)形象設計涉及到一個企業(yè)的方方面面，小到徽章、工作證、信封、信箋、名片，大到公司招牌、建筑物外觀、員工制服、車輛及產品標志等等，所以，企業(yè)形象設計需要非常系統(tǒng)地去規(guī)劃和設計實施，不是隨隨便便就打發(fā)了事的，這樣只會弄巧成拙，誤了大事。

第二篇：企業(yè)形象設計的重要性

企業(yè)形象設計的重要性

市場經濟的發(fā)展不以人的意志為轉移，競爭已超越產品本身，非產品競爭被置于突出地位，良好的企業(yè)形象已成為企業(yè)攻城掠地、戰(zhàn)勝強手、提高銷售額的銳利武器。于是，企業(yè)形象設計在各行各業(yè)頗受重視，眾多企業(yè)都期望以此改頭換面謀求新發(fā)展。企業(yè)形象設計就是通過統(tǒng)一的整體傳達系統(tǒng)將企業(yè)文化外化為企業(yè)形象的設計過程，它反映企業(yè)的自我認識和公眾對企業(yè)的外部認識，以產生一致的認同感與價值觀。他包含有VI視覺識別系統(tǒng)、B I行為識別系統(tǒng)、MI理念識別系統(tǒng)三大部份，這三大部分統(tǒng)稱為CIS系統(tǒng)。

企業(yè)形象設計是一個系統(tǒng)工程，大致的過程有以下幾個階段：

1、企業(yè)實態(tài)調查階段：把握企業(yè)的現(xiàn)況，外界認知和設計現(xiàn)況，并從中確認企業(yè)給人的形象認知狀況。

2、企業(yè)形象設計概念確立階段：以調查結果為基礎，分析企業(yè)內部、外界認知、市場環(huán)境與各種設計系統(tǒng)的問題，來擬訂企業(yè)的定位與應有形象的基本概念，作為企業(yè)形象設計規(guī)劃的原則依據(jù)。

3、設計作業(yè)展開階段：根據(jù)企業(yè)的基本形象概念，轉變成具體可見的信息符號。并經過精致作業(yè)與測試調查，確定完整并符合企業(yè)的識別系統(tǒng)。

4、完成與導入階段：將設計規(guī)劃完成的識別系統(tǒng)加以制成標準化、規(guī)格化的手冊或文件。并排定導入實施項目的優(yōu)先順序、策劃企業(yè)的廣告活動及籌組。

5、監(jiān)督與評估階段：確保符合原先社定的企業(yè)形象概念，如發(fā)現(xiàn)原有設計規(guī)劃有所缺陷，應及時檢討與修正。

企業(yè)形象設計能夠全面提升企業(yè)整體形象和經營管理水平；促進企業(yè)經濟效益和社會效益的提高，而且優(yōu)秀的企業(yè)形象設計能夠直接促進產品的銷售。全方位的深層次地導入企業(yè)形象設計已成為具有遠見卓識的現(xiàn)代企業(yè)家們的必然選擇。

企業(yè)形象設計是一個系統(tǒng)工程，一個人的能力是很難完成的，所以一些大企業(yè)設立了專門機構和人才進行整體規(guī)劃、策劃與運作。更多的中小企業(yè)則是聘請專業(yè)的企業(yè)形象設計公司來完成，由于企業(yè)形象設計涉及到一個企業(yè)的方方面面，小到徽章、工作證、信封、信箋、名片，大到公司招牌、建筑物外觀、員工 制服、車輛及產品標志等等，所以，企業(yè)形象設計需要非常系統(tǒng)地去規(guī)劃和設計實施，不是隨隨便便就打發(fā)了事的，這樣只會弄巧成拙，誤了大事。

企業(yè)形象塑造(Enterprise Image Promotion)什么是企業(yè)形象塑造編輯本段回目錄企業(yè)形象塑造是指對企業(yè)的經營理念、價值觀念、文化精神的塑造過程，籍此改造和形成企業(yè)內部的制度和結構，并通過對企業(yè)的視覺設計，將企業(yè)形象有目的地、有計劃地傳播給企業(yè)內外的廣大公眾，從而達到社會公眾對企業(yè)的理解、支持和認同的目的。企業(yè)形象塑造的內容編輯本段回目錄

1.企業(yè)精神形象的塑造

企業(yè)的精神形象是指作為觀念形態(tài)的企業(yè)精神、經營理念、道德規(guī)范、經營宗旨和企業(yè)價值觀等在社會公眾和消費者心目中的一種客觀性反映以及所形成的社會綜合性評價。企業(yè)的精神形象直接影響到企業(yè)對外的經營和服務姿態(tài)，不同的精神形象便會產生不同的經營和服務姿態(tài)，便會給人不同的企業(yè)形象的印象。企業(yè)精神形象對企業(yè)經營活動形成指導和導向，它是企業(yè)形象的核心，沒有這個核心，企業(yè)必將渙散，人心不齊，行為不一致，從而對企業(yè)形象產生不良的影響。所以，企業(yè)精神形象的塑造應本著獨特性、時代性、民族性和科學性的原則加以實施，同時，在知識經濟條件下，企業(yè)精神形象更應包括服務社會、以人為本、不斷創(chuàng)新、講究信譽、明確使命、服務先導等富有時代特色的企業(yè)價值觀。

2.2.企業(yè)制度行為形象的塑造

企業(yè)的制度行為形象是企業(yè)的組織制度、管理行為、技術水平和服務水平等在社會公眾和消費者心目中的一種客觀性反映以及所形成的社會綜合性評價。企業(yè)的制度行為形象是企業(yè)的精神形象在制度行為層領域的具體展示和表現(xiàn)，是整體企業(yè)形象塑造成功與否的關鍵環(huán)節(jié)，通過制度行為形象的塑造，不僅可以促進企業(yè)組織管理制度的進一步完善和規(guī)范，更重要的是可以推動企業(yè)中最有活力的部分——人的素質的進一步提高，從而使企業(yè)員工成為企業(yè)形象的自覺的塑造者、傳播者和代表者。因此，為適應現(xiàn)代管理發(fā)展的要求，制度行為形象的塑造，一方面應體現(xiàn)企業(yè)組織管理制度的科學性和文化管理的特色，另一方面更應將“一切以用戶為中心”的企業(yè)價值觀貫徹于員工的具體行為中去，想用戶所想，急用戶所急，一個良好的企業(yè)形象就會在不知不覺中在社會公眾和消費者心目中樹立起來。

3.企業(yè)物質形象的塑造

企業(yè)的物質形象是指企業(yè)的建筑物、設備配置、產品包裝、企業(yè)標志及各種代表企業(yè)形象的物質形態(tài)等在社會公眾和心目中的一種客觀性反映以及所形成的社會綜合性評價。企業(yè)的物質形象是企業(yè)實力、技術能力、文化魅力、經營風格和企業(yè)商譽的最佳表征，它不僅表達了企業(yè)價值觀的取向，而且代表了一個企業(yè)的歷史、風格、追求和向往，是企業(yè)形象高度綜合性和概括性的表現(xiàn)，企業(yè)物質形象是社會公眾和消費者判斷和評價企業(yè)形象優(yōu)劣的一個最重要的標尺之一，在一定意義上講，企業(yè)物質形象標志著一個企業(yè)市場競爭能力的高低。在企業(yè)形象的塑造過程中，企業(yè)物質形象的塑造是企業(yè)投入時間、精力和財力最多的，為此，對于企業(yè)物質形象的塑造，不僅要在維持企業(yè)正常運轉的建筑物、設備和產品包裝等方面做到“精雕細刻”，使其符合既實用美觀的標準又反映企業(yè)特色和現(xiàn)代性的特征，而且更要在企業(yè)標志以及各種代表企業(yè)形象的其他物質形態(tài)等方面做到“精心點綴”，使企業(yè)物質形象成為企業(yè)形象最具傳播力和感染力的表現(xiàn)形式，抓住與社會公眾和消費者每一次“目光捕捉”的機會，產生“一見鐘情”的視覺效果，力求給社會公眾和消費者以最佳的“第一印象”，同時還應具有直觀性、寓意性、表達性、傳播性、時代性、獨特性、新穎性和民族性等特點。

企業(yè)形象塑造的必要性編輯本段回目錄

（一）企業(yè)形象塑造是現(xiàn)代市場經濟的必然產物

信息時代”產生了眾多趨同現(xiàn)象，即同類商品之間的技術、服務、價格等的水平越來越難分上下。為此，作為現(xiàn)代市場競爭條件下的戰(zhàn)略手段———企業(yè)形象塑造已成為眾多企業(yè)制勝的法寶。

（二）企業(yè)形象塑造是增強企業(yè)內部凝聚力的有效途徑

良好的企業(yè)形象可以喚起和激勵員工的自豪感、榮譽感和責任感，激發(fā)企業(yè)員工的進取心、參與意識和主人翁意識，自覺地愛護企業(yè)、關心企業(yè)，把自己的命運與企業(yè)的發(fā)展緊密聯(lián)系在一起，不斷釋放自己的潛能，竭盡全力為企業(yè)發(fā)展做貢獻，使企業(yè)充滿無限活力，這是一個現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展不可缺少的原動力。

（三）企業(yè)形象塑造是產生超價值無形資產的戰(zhàn)略手段

在企業(yè)形象塑造過程中，不僅可以大大促進產品質量的提高和服務水平的改善，為企業(yè)爭取更多的市場份額，而且更重要的是可以由此產生超價值的無形資產，突現(xiàn)企業(yè)的名牌效應和提升企業(yè)的商譽，是企業(yè)立于不敗之地的根本之所在，這也已為世界大多數(shù)優(yōu)秀企業(yè)的實踐所證明，一個企業(yè)的無形資產是超價值的，它賦予企業(yè)的有形資產以無限的生機和活力。

（四）企業(yè)形象塑造是提供企業(yè)生存基礎的有力保障

良好的企業(yè)形象是企業(yè)花費了巨大的時間和精力而精心建立起來的，這種企業(yè)與公眾間令人滿意的關系是競爭者不宜詆毀和仿效的，企業(yè)只有向社會展露出良好的企業(yè)形象，才能取得社會各界和公眾的信賴、歡迎和支持，才能奠定交往和合作的基礎，使企業(yè)爭取一個適宜自己發(fā)展的良好的外部環(huán)境。

企業(yè)形象塑造的目的和意義編輯本段回目錄

企業(yè)形象塑造是指把企業(yè)形象設計階段上描繪出來的關于企業(yè)未來的藍圖變成現(xiàn)實的一種實踐活動。企業(yè)形象塑造作為一種實踐活動，既是對企業(yè)形象設計的一種實現(xiàn)，也是對企業(yè)形象設計的一種檢驗。企業(yè)塑造良好形象的目的就是想企業(yè)達到一個什么樣的要求，簡單說：一是提高知名度，二是提高美譽度，三是提高顧客忠誠度。

企業(yè)形象是企業(yè)整體實力的象征，是企業(yè)有形形象和無形形象的統(tǒng)一。良好的企業(yè)形象是企業(yè)的無形資產和無價之寶，它可以轉化為巨大的物質力量。企業(yè)形象塑造面臨的挑戰(zhàn)[2]編輯本段回目錄

我國加入WTO已六年多了，市場環(huán)境發(fā)生了重大的轉折性變化。目前，我國企業(yè)仍處在一個巨大的變更時期，面臨著多方面的挑戰(zhàn)。

1.經濟體制變更的挑戰(zhàn)。企業(yè)原來的運做方式已不適應當前的市場經濟體制。企業(yè)需要以市場為導向，去購買資源和出售產品，這就使企業(yè)面臨一系列的新問題，比如市場的分析預測，了解消費者行為心理，研究購買資源和出售產品方式，分析競爭對手等。

2.企業(yè)制度的變更的挑戰(zhàn)。黨的十四屆三中全會決議指出企業(yè)改變的目的是建立和完善社會主義的現(xiàn)代企業(yè)制度，即適應社會化大生產和社會主義市場經濟需求的產權清晰、權責明確、政企分開、管理科學的企業(yè)制度。

3.經營領域擴大的挑戰(zhàn)。隨著我國經濟市場化的發(fā)展，企業(yè)要走向市場，在國內和國際兩個市場上開辟自己的經營領域，實行技術產品開發(fā)、生產制造、貿易擴展、農業(yè)輻射等，這就給企業(yè)帶來諸如投資決策、風險評估、銷售方式、銷售渠道、國際市場分析、貿易策略、跨國經營等一系列新的問題。

4.管理手段現(xiàn)代化的挑戰(zhàn)。管理手段現(xiàn)代化是企業(yè)管理現(xiàn)代化的重要內容之一。雖然我國一些先進企業(yè)已經采用了先進的計算機管理手段，但和國外企業(yè)相比還存在著很大的差距，促進管理手段現(xiàn)代化也是我國企業(yè)面臨的又一新課題。

企業(yè)形象塑造的誤差[2]編輯本段回目錄

(一)企業(yè)形象誤差的表現(xiàn)

1.輕視企業(yè)形象導入。有的企業(yè)認為，塑造企業(yè)形象是擺花架子、圖現(xiàn)代、中看不中用。沒有認識到企業(yè)形象塑造是一項系統(tǒng)工程，要有實際內容。今天的時代是信息化，無視企業(yè)形象傳遞，就是有好的產品也很難使大家知曉。

2.認為企業(yè)形象是靈丹妙藥。

有些企業(yè)視塑造企業(yè)形象是點金術，只要導入企業(yè)形象戰(zhàn)略，企業(yè)的所有問題都迎刃而解。

3.偏重企業(yè)標志設計。

有些企業(yè)認為，設計了企業(yè)標志便是塑造了企業(yè)形象。這種認識是片面的。企業(yè)形象塑

造是對企業(yè)的理念、行為、感覺、傳達等全方位的設計。企業(yè)標志設計僅僅是其內容之一。

4.忽視市場調查。有些企業(yè)在塑造自身形象時，不對市場進行深入的調查，不了解消費者公眾的期望。

5.忽視信息傳達。有些企業(yè)在進行企業(yè)形象策劃時，只要完成了企業(yè)形象設計，便大功告成，而對所策劃的企業(yè)形象如何向公眾傳達卻被忽視了。

(二)企業(yè)形象誤差的成因

1.經濟體制的制約。在傳統(tǒng)的計劃經濟體制下，企業(yè)認識不到或者根本無須知道創(chuàng)造良好形象的意義，有的即使注意了也是要么流于形式，要么虎頭蛇尾，難以為繼。

2.思想認識的制約。西方國家的企業(yè)形象戰(zhàn)略，是80年代中后期傳入中國的，人們對這一復雜的系統(tǒng)工程缺乏全面的認識；在一個時期內，國內缺乏系統(tǒng)的資料，使人們僅聞其名，不知其貌；有的忙于事務，沒有精力去塑造形象，也沒有認識到它給企業(yè)帶來的好處，自然也不愿意去投資實施它；國內尚未形成企業(yè)形象戰(zhàn)略的氣候，也防礙人們對它的認識。

企業(yè)形象塑造的對策[2]編輯本段回目錄

(一)建立共識

(二)推行企業(yè)形象戰(zhàn)略，首先要有觀念導入，即確立企業(yè)形象，使企業(yè)形象戰(zhàn)略建立在全體員工共識的基礎上，沒有這樣的共識是不可能真正推行企業(yè)形象戰(zhàn)略的。

1.形象資源觀。

(三)企業(yè)形象如同企業(yè)的人力、財力、物力等資源一樣，是企業(yè)的重要資源。企業(yè)形象是一種無形資源，它雖然看不見摸不著，但它卻是客觀存在的，又是比較重要的資源。

2.企業(yè)全員觀。

企業(yè)導入形象戰(zhàn)略雖然要借助外界力量，但其主角是企業(yè)自身。

3.長期努力觀。企業(yè)導入形象戰(zhàn)略，不是一次的短期行為，企業(yè)形象戰(zhàn)略的實施需要很長時間。

4.投資收益觀。企業(yè)在推行形象設計的過程中，需要一定的投入，包括企業(yè)調查費用、設計開發(fā)費用、實施管理費用和其他費用。

(二)優(yōu)化環(huán)境

企業(yè)環(huán)境是指存在于企業(yè)之外的，并影響、決定企業(yè)生存發(fā)展的各種因素，包括自然、政治、經濟、科技、法律、人口、社會心理等多種因素。尤其是國家宏觀經濟形勢、市場走勢、消費需求變化、競爭對手動態(tài)、政治法律導向、企業(yè)行情變化、國外市場狀況等因素，對企業(yè)的影響就更大。任何企業(yè)的生存發(fā)展和良好形象塑造，固然要靠企業(yè)自身的努力，但創(chuàng)造良好的外部環(huán)境，也是十分重要的。

(四)選擇時機

時機是企業(yè)成功必須具備的條件之一，善于捕捉、利用時機，就可能獲得企業(yè)的成功；喪失時機就會導致企業(yè)功敗垂成，后悔莫及。明白了這個道理，企業(yè)在導入、實施企業(yè)形象戰(zhàn)略時，就能把握好時機，巧借東風，收到事半功倍的效果。

(五)積極推廣

企業(yè)形象在達成共識之后，優(yōu)化環(huán)境，選擇適當時機塑造企業(yè)的形象，最后還需要在實踐中得到推廣。

1.奠定基礎。

企業(yè)形象要建立在深厚的基礎上，這個基礎就是企業(yè)文化。企業(yè)文化要為企業(yè)形象導入

設計和實施奠定良好的思想基礎。

2.分類指導。

目前企業(yè)在導入形象戰(zhàn)略的認識和行動上存在不同的情況。

3.實施管理。

實施管理是推行企業(yè)形象非常重要的一個階段，對導入企業(yè)形象戰(zhàn)略的最終成功起著關鍵性的作用。企業(yè)實施形象戰(zhàn)略，目的就是樹立企業(yè)的形象，提高企業(yè)效益，最終獲得利潤。也就是說企業(yè)形象戰(zhàn)略的預定目標要與實施效果進行比較，及時發(fā)現(xiàn)問題，并采取措施解決問題，不斷提高實施效果，向預定目標靠近，達到企業(yè)形象良好的目的企業(yè)價值觀與企業(yè)形象塑造的關系編輯本段回目錄

1.企業(yè)價值觀是企業(yè)精神形象的核心

企業(yè)價值觀作為企業(yè)全體（或大多數(shù)）員工所持有的、判定某種行為或事物的好壞、對錯以及是否有價值或價值大小的看法和根本觀點，直接決定著企業(yè)的企業(yè)精神、經營理念、道德規(guī)范和經營宗旨等企業(yè)精神形象的內容，是企業(yè)精神形象的核心。有什么樣的企業(yè)價值觀，就會產生什么樣的企業(yè)精神形象。在現(xiàn)代市場經濟條件下形成的以用戶為中心的企業(yè)價值觀的指導下，塑造企業(yè)精神形象就必須時刻體現(xiàn)出服務一流、技術創(chuàng)新、積極向上和追求卓越等時代特點，為企業(yè)提供統(tǒng)一的奮斗目標。同時，企業(yè)價值觀還為企業(yè)精神形象的定位提供了坐標，因為，每個企業(yè)在社會經濟活動中都有自己的獨特位置或坐標，能否找準自己的坐標，關系到企業(yè)是否能夠被社會公眾和消費者所識別。企業(yè)精神形象定位的實質，就是塑造適合自己而又與眾不同的獨特新穎的企業(yè)精神形象。在市場經濟大潮中，沒有獨特的企業(yè)價值觀，企業(yè)精神形象塑造就會陷入盲目性，而缺乏個性風格的企業(yè)精神形象，就會成為缺乏吸引力和感召力的企業(yè)精神形象，是無效形象，企業(yè)要通過獨特的企業(yè)價值觀，顯示企業(yè)的風格，使企業(yè)定位在屬于自己的坐標和最佳位置上，從而塑造出有利于自身發(fā)展的企業(yè)精神形象。

2.企業(yè)價值觀主導著企業(yè)制度行為形象的性質和方向企業(yè)制度行為形象的塑造，是塑造企業(yè)整體形象的動力，因為企業(yè)發(fā)展的根本最終要依賴于在企業(yè)價值觀基礎上形成的組織管理制度并由人的行為加以貫徹實施而形成的企業(yè)制度行為形象。在企業(yè)制度行為形象塑造的過程中，一方面要按照企業(yè)價值觀制定和推行一系列組織管理制度，力求實現(xiàn)企業(yè)價值觀及其組織管理制度的有機統(tǒng)一，否則，就會影響企業(yè)組織管理制度的運行效率，并因而影響企業(yè)組織行為形象的塑造；另一方面，企業(yè)制度行為形象的塑造更要依賴充分體現(xiàn)企業(yè)組織管理制度特色的人的價值觀的塑造；而企業(yè)價值觀所倡導和弘揚的就是一種企業(yè)人共同的價值觀，這種價值觀一旦形成，對企業(yè)制度行為形象影響巨大。企業(yè)價值觀培育和造就的應該是優(yōu)秀的企業(yè)人，正是這些優(yōu)秀的企業(yè)人成為企業(yè)制度行為形象的主體即企業(yè)制度行為形象的塑造者。如果企業(yè)不去培育員工進步的價值觀、高尚的情操、向上的進取精神，企業(yè)的制度行為形象就將蒼白無力。因此，企業(yè)價值觀是企業(yè)制度行為形象的靈魂，主導著企業(yè)制度行為形象的性質和方向，從而成為激勵員工奮發(fā)向上的動力源泉。培育和塑造出一系列崇高、積極的企業(yè)價值觀觀念，可以為滿足員工高層次的精神需要提供一個正確的衡量標準和評價標準，提供一個明確的奮斗方向和努力目標，有助于產生較持久的精神動力，產生一種強烈的激勵作用，使企業(yè)充滿生機，是塑造企業(yè)制度行為形象的內在保證。塑造正確的企業(yè)價值觀的根本目的就是要增強企業(yè)的凝聚力和企業(yè)員工的歸宿感，從而最大限度地激發(fā)企業(yè)員工的敬業(yè)精神和奮斗熱情，并將這種精神和熱情投入到企業(yè)的生產經營和管理活動中去，為社會公眾和消費者提供富有企業(yè)特色的一流的產品和服務，造福社會和人類，在社會中塑造起合乎企業(yè)價值觀和時代特色的企業(yè)組織行為形象。

3.企業(yè)價值觀決定著企業(yè)物質形象塑造的效果

企業(yè)物質形象是企業(yè)長期發(fā)展和奮斗的歷史凝結，是展示企業(yè)綜合實力和發(fā)展態(tài)勢的集中體現(xiàn)，是塑造企業(yè)整體形象的最重要的物質手段，而企業(yè)物質形象的塑造也滲透著企業(yè)價值觀的影響，企業(yè)價值觀決定著企業(yè)物質形象塑造的效果。企業(yè)建筑物的風格、產品包裝的設計以及企業(yè)標志的構思，無疑都凝結著 企業(yè)價值觀的成分，是企業(yè)價值觀的物質外現(xiàn)。在優(yōu)秀的企業(yè)價值觀的指引下，圍繞高水平的產品質量和服務水平，一方面要運用各種先進的宣傳手段和現(xiàn)代化的策劃創(chuàng)意方法通過企業(yè)標志等代表企業(yè)形象的物質形態(tài)在社會上加以傳播，讓社會公眾和消費者充分了解企業(yè)及其特色，從中體會出企業(yè)的精神、價值觀、風格和企業(yè)的整體優(yōu)勢，使企業(yè)形象在企業(yè)物質形象的帶動下，在社會中形成一定的沖擊力；另一方面更要在充分體現(xiàn)企業(yè)價值觀的基礎上，利用自己的技術優(yōu)勢和文化特色在建筑物、設備和產品等企業(yè)的硬件方面充分挖掘企業(yè)自身的潛能，創(chuàng)造優(yōu)美的工作環(huán)境，提供現(xiàn)代化的設備裝置，設計風格迥異而又極富文化個性的產品包裝，以及生產集高技術含量和多功能效用于一身的產品等等，為企業(yè)物質形象的塑造奠定一個堅實的物質基礎。企業(yè)物質形象的塑造確實離不開代表企業(yè)形象的企業(yè)標志等物質形態(tài)在社會上進行的狂轟亂炸的全方位的沖擊和宣傳，但更離不開有著扎實技術功底和雄厚財物基礎，并充分體現(xiàn)企業(yè)價值觀的廠房、環(huán)境、設備和產品等硬件設施。所以，塑造企業(yè)物質形象應全面考慮企業(yè)自身的物質實力和企業(yè)價值觀狀況，然后運用適當?shù)默F(xiàn)代化傳播手段將集中體現(xiàn)企業(yè)形象的企業(yè)標志等物質形態(tài)在社會上加以宣傳，做到實事求是和表里如一，這樣企業(yè)才能在社會公眾和消費者心目中樹立起良好的企業(yè)物質形象。

4.企業(yè)價值觀影響著企業(yè)形象塑造的整體水平

企業(yè)形象是包含著企業(yè)精神形象、企業(yè)制度行為形象和企業(yè)物質形象的統(tǒng)一體，既然企業(yè)價值觀對企業(yè)形象的三個組成部分都有著密切的關系，因而企業(yè)的價值觀與企業(yè)的整體形象之間的關系更是密不可分。企業(yè)形象是企業(yè)文化的外顯，企業(yè)形象塑造是企業(yè)文化建設的重要組成部分，而企業(yè)價值觀是企業(yè)文化中最重要和最核心的部分，所以，企業(yè)價值觀是企業(yè)形象的本源、本質和基礎，影響著企業(yè)形象塑造的整體水平。企業(yè)價值觀不是通過硬性強制，而是通過軟性引導，不是通過權力，而是通過思想，不是通過單純的規(guī)章制度，而是通過信念、宗旨和行為規(guī)范，以“一只看不見的手”操縱著企業(yè)的整體運作，這種軟性的控制和軟性管理，雖然沒有強制的性質，但它在每位職工個體的心理上所產生的影響比硬性控制管理更為有效，更為明顯，更易于被人接受，更能改變一個人的態(tài)度乃至行為。所以，在企業(yè)形象塑造過程中，企業(yè)形象塑造的整體水平的高低、企業(yè)精神形象的導向、企業(yè)制度行為形象的素質和企業(yè)物質形象的特色都在不同程度上受著企業(yè)價值觀的影響。企業(yè)價值觀對企業(yè)形象塑造整體水平的影響具體體現(xiàn)在兩個方面，一方面通過體現(xiàn)企業(yè)價值觀的無形形象即理念和制度發(fā)揮導向作用，企業(yè)理念的特色和制度的有效性在一定程度上直接反映出企業(yè)價值觀的優(yōu)劣，另一方面通過有形形象即企業(yè)產品、服務和標志而產生傳播功能，在這方面企業(yè)價值觀直接決定著企業(yè)整體形象的傳播效果。所以，企業(yè)形象不管包括精神、制度行為、物質三個層次還是無形形象和有形形象兩個方面，但是，每個層次和方面都是對企業(yè)價值觀不同程度上的折射。企業(yè)形象的塑造是一個系統(tǒng)工程，它是對企業(yè)形象各要素及其組合的優(yōu)化培育過程，是對良好的企業(yè)形象的刻意追求過程，這個過程離不開正確、科學、鮮明、獨特的企業(yè)價值觀作指南。

第三篇：企業(yè)形象設計

董事長、總裁致辭:紅火鍋作為一種古老而年輕的餐飲形式，在今天，其繁榮昌盛已經引起全國乃至世界的關注。從祖國的天南地北、長城內外、大河上下、海角天涯到全球的大洋彼岸、獅城寶島、紅場圣地、沙漠叢林，均有紅火鍋的美味。紅火鍋的風行與興旺體現(xiàn)了“盛世出美食”的道理。

有朋友自遠方來，不亦樂乎？三兩句寒暄后，便要去吃火鍋，借火鍋的香濃之情，表達深厚的情誼，可以說恰到好處。在重慶，火鍋的迷戀者，不可計數(shù)，無論男女老少、身份高低，對火鍋都是一往情深，有的甚至達到癡迷的地步。火鍋成了重慶的象征與代表，沒有吃到正宗的紅火鍋不算是真正到過重慶。

從全國其他地域來看，各地餐館酒樓也少不了火鍋這一特色佳肴，近年在祖國上下、東南西北、各地城鎮(zhèn)火鍋專營店為雨后春筍般涌現(xiàn)而出，真可見火鍋深受廣大民眾的喜愛，市場相當巨大。

導言:品牌就像是非洲部落土著人崇尚的圖騰一樣，它代表了整個部落的精神、信仰、理想，是他們的最高榮譽，最高領袖，在重慶火鍋的地位是市民心目中不可或缺的一部分。然而圖騰放在企業(yè)單位也是一樣的，只不過換成了品牌，它代表了企業(yè)的文化制度、員工行為、組織結構、核心技術、營銷方式等等，這些集合起來就成了公司的品牌。

導入CI的目的：品牌設計的目的是表現(xiàn)品牌形象，只有為公眾所接受和認可，設計才是成功的，否則，即便天花亂墜也沒有意義

（一）改變企業(yè)經營不振的現(xiàn)狀，克服經營困難，活化企業(yè)組織，振奮企業(yè)精神；

（二）改變陳舊、落后的企業(yè)形象，樹立嶄新的企業(yè)形象；

（三）變更企業(yè)名稱，擴大經營范圍，實現(xiàn)多角化經營；

（四）轉變企業(yè)經營方針，重整企業(yè)理念，適應“二次創(chuàng)業(yè)”需求

（五）順應“國際化”潮流，改變不能同國際市場接軌的形象識別系統(tǒng)，適應國際競爭需要；

（六）導入新的市場戰(zhàn)略，開發(fā)新產品上市，借助CI導入迅速打開市場；

（七）強化企業(yè)的對外宣傳、公共關系和促銷活動，改變企業(yè)實力強大，但形象傳播力弱的現(xiàn)狀，提升企業(yè)實力形象；

（八）實現(xiàn)企業(yè)的改組、整頓，提高管理效率；

（九）消除負面影響，克服不利因素，創(chuàng)新企業(yè)形象。CI設計規(guī)劃小組名單：張巧，池佩，李振宇

第四篇：企業(yè)形象設計是什么和VI設計的重要性

市場經濟的發(fā)展不以人的意志為轉移，競爭已超越產品本身，非產品競爭被置于突出地位，良好的企業(yè)形象已成為企業(yè)攻城掠地、戰(zhàn)勝強手、提高銷售額的銳利武器。于是，企業(yè)形象設計在各行各業(yè)頗受重視，眾多企業(yè)都期望以此改頭換面謀求新發(fā)展。

企業(yè)形象設計就是通過統(tǒng)一的整體傳達系統(tǒng)將企業(yè)文化外化為企業(yè)形象的設計過程，它反映企業(yè)的自我認識和公眾對企業(yè)的外部認識，以產生一致的認同感與價值觀。他包含有VI視覺識別系統(tǒng)、B I行為識別系統(tǒng)、MI理念識別系統(tǒng)三大部份，這三大部分統(tǒng)稱為CIS系統(tǒng)。

企業(yè)形象設計是一個系統(tǒng)工程，大致的過程有以下幾個階段：

1、企業(yè)實態(tài)調查階段：把握企業(yè)的現(xiàn)況，外界認知和設計現(xiàn)況，并從中確認企業(yè)給人的形象認知狀況。

2、企業(yè)形象設計概念確立階段：以調查結果為基礎，分析企業(yè)內部、外界認知、市場環(huán)境與各種設計系統(tǒng)的問題，來擬訂企業(yè)的定位與應有形象的基本概念，作為企業(yè)形象設計規(guī)劃的原則依據(jù)。

3、設計作業(yè)展開階段：根據(jù)企業(yè)的基本形象概念，轉變成具體可見的信息符號。并經過精致作業(yè)與測試調查，確定完整并符合企業(yè)的識別系統(tǒng)。

4、完成與導入階段：將設計規(guī)劃完成的識別系統(tǒng)加以制成標準化、規(guī)格化的手冊或文件。并排定導入實施項目的優(yōu)先順序、策劃企業(yè)的廣告活動及籌組。

5、監(jiān)督與評估階段：確保符合原先社定的企業(yè)形象概念，如發(fā)現(xiàn)原有設計規(guī)劃有所缺陷，應及時檢討與修正。

企業(yè)形象設計能夠全面提升企業(yè)整體形象和經營管理水平；促進企業(yè)經濟效益和社會效益的提高，而且優(yōu)秀的企業(yè)形象設計能夠直接促進產品的銷售。全方位的深層次地導入企業(yè)形象設計已成為具有遠見卓識的現(xiàn)代企業(yè)家們的必然選擇。

企業(yè)形象設計是一個系統(tǒng)工程，一個人的能力是很難完成的，所以一些大企業(yè)設立了專門機構和人才進行整體規(guī)劃、策劃與運作。更多的中小企業(yè)則是聘請專業(yè)的企業(yè)形象設計公司來完成，由于企業(yè)形象設計涉及到一個企業(yè)的方方面面，小到徽章、工作證、信封、信箋、名片，大到公司招牌、建筑物外觀、員工制服、車輛及產品標志等等，所以，企業(yè)形象設計需要非常系統(tǒng)地去規(guī)劃和設計實施，不是隨隨便便就打發(fā)了事的，這樣只會弄巧成拙，誤了大事。

VI設計的重要性

VI設計即（Visual Identity），通譯為視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。企業(yè)的視覺形象識別（Visual Identity，下文簡稱VI），是指在企業(yè)經營理念的指導下，利用平面設計等手法將企業(yè)的內在氣質和市場定位視覺化、形象化的結果；是企業(yè)作為獨立的法人的社會存在與其周圍的經營及生存的經濟環(huán)境和社會環(huán)境相互區(qū)別、聯(lián)系和溝通的最直接和常用的信息平臺。

企業(yè)視覺形象（Corporate Visual Image）與企業(yè)視覺形象識別（VI）并不是一個概念。前者是企業(yè)與生俱來的客觀存在要素，也就是說一個企業(yè)無論是否制定了它的VI，也無論其所制定的VI是否成功，該企業(yè)的企業(yè)視覺形象都是存在的，只不過是好壞的差異罷了，而優(yōu)秀的企業(yè)視覺形象則無疑是依賴于一套優(yōu)秀的企業(yè)VI設計。

一個優(yōu)秀的企業(yè)VI設計對一個企業(yè)的作用應在于：

1、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經濟活動當中的獨立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場定位，屬企業(yè)的無形資產的一個重要組成部分；

2、傳達該企業(yè)的經營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)；

3、以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產生記憶，使消費者對該企業(yè)所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度；

4、提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認同感，提高企業(yè)士氣。

因此，沒有VI對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個沒有靈魂的賺錢機器；就意味著它的產品與服務毫無個性，消費者對它若即若離；就意味著團隊的渙散和低落的士氣。

英國的維京（Virgin）公司的業(yè)務范圍包括航空、旅游、音像零售、飲料、金融保險等等，跨度之大近乎風馬牛不相及，但是由于該公司很成功地在其各個商業(yè)領域里嚴格地實行了統(tǒng)一的VI系統(tǒng)，使其品牌形象得到了很好的延伸，你在華燈閃爍的紐約時代廣場的巨型Virgin音像商店享受到的良好服務經驗很可能促使你產生在美研明媚的夏威夷海灘上購買一聽Virgin牌口味怪異的冰涼飲料的沖動。

創(chuàng)建于上個世紀七十年代，而發(fā)跡于九十年代的咖啡連鎖店星巴克（Starbucks）更是在其重新整合的VI設計風格上獨樹一幟，其標志設計中所使用的色彩和西文字體都與傳統(tǒng)的歐美的咖啡店迥然不同，結果是該公司在美國的經營一路凱歌，并且在本無咖啡文化的中國也得到了長足的發(fā)展。

其實，VI設計對企業(yè)商業(yè)運作的作用的最好例子也許表現(xiàn)在運動時裝行業(yè)：在很多情形下，一位消費者是否決定購買一套Nike或是Adidas的運動衣往往僅僅取決于他（她）是喜歡Nike的鉤子還是Adidas的三道杠！

從市場營銷的角度來看，五、六十年代的商品的競爭主要體現(xiàn)在商品的價格競爭；

七、八十年代的商品競爭主要體現(xiàn)在商品的質量競爭；而隨著科技的進步和各個生產企業(yè)生產手段的日益接近，使得聯(lián)想和金長城的電腦在價格和質量方面的差異都難分伯仲了，九十年代以后，商品的競爭主要體現(xiàn)在產品設計的競爭，這里所說“產品設計”包括產品的工業(yè)設計、包裝設計、店面促銷設計以及售后服務設計等，而這些所有的設計，事實上都是基于該企業(yè)的VI設計，或者說都是VI設計的應用或延伸。

但是，用一局時下流行的話來說，VI是一把雙刃劍：優(yōu)秀的VI設計固然能幫助提升企業(yè)的形象、促進企業(yè)的發(fā)展，而失敗的VI設計也一定會為企業(yè)形象帶來負面影響、妨礙企業(yè)更上層樓。

一個 VI設計的失敗往往表現(xiàn)在：

1、對該企業(yè)的視覺定位模糊不清，讓人覺得似是而非或產生不正確的聯(lián)想；

2、視覺效果與企業(yè)經營范圍和理念乃至企業(yè)文化的精髓相去甚遠甚至背道而馳；

3、設計師的平面設計功力不足，作品缺乏內在的邏輯性和外在的美感；

4、過于追求時尚，缺乏長久的生命力；

5、復制別人和自我復制。

第五篇：個人形象設計的重要性

個人形象設計的重要性

形象的重要性隨著社會的發(fā)展，人們生活水平的提高和審美度的提升，形象力做為人力資源的第三大資源，和智力、體力一樣并舉，高速發(fā)展的社會，人與人之間的交往是短、頻、快的，有速度感的。

人類正在進入一個”讀秒’的時代,如潮的信息讓你看都看不過來,哪有時間去說, 哪有時間去了解別人？

信息的巨大化必然帶來語言的”缺失癥”,這樣就給形象“此時無聲勝有聲”的最高級而有效的溝通手段”帶來了空前的發(fā)展，用外在形象符號和姿態(tài)來表示你的內涵、修養(yǎng)、學識、品位、為人，甚至價值觀、道德觀，給別人帶來愉悅的視覺和美好眼球經濟效益。所以第一印象顯得更為重要，如果沒有良好的第一印象，你可能會失掉很多表現(xiàn)才華的機會，沒有良好的第一印象你會與美麗的愛情失之交臂，形象美是一種捷徑，別人發(fā)現(xiàn)你的門檻，如果你連門檻都跨越不進，不能能展示自己，如果你真的是一個很優(yōu)秀和很有才華的人，是不是會失去錯過很多機會，美國心理學家和現(xiàn)代行為學家發(fā)現(xiàn)人的印象形成是這樣分配的：（初次見面7秒形成的第一印象感官）

? 55%取決于你的外表:包括服裝、個人面貌、體形、發(fā)色等；38%是如何自我表現(xiàn)，包括你的語氣、語調、手勢、站姿、動作、坐姿等等；

7%才是你所講的真正內容。

因此，我們即不能讓形式背叛于內容，也不能讓內容游離于形式，內外兼修，品質追求！

個人形象設計的重要性源自第一印象的重要性。作為社會人，每個人總要與他人往來接觸，總有見第一面的時候，總會產生或好或壞的第印象。就第一印象而言，誰都只有一次機會。你只能在最短的時間內留下最深刻的印象。第一次見面時所獲得的印象是最重要的。

一個人衣著整潔、典雅，具有良好的個人形象，也是向他人暗示：“請相信我，我是有修養(yǎng)、有能力的”，從而為自己贏得更多的好感和機遇。從這點來說，個人形象何嘗不是有價的！形象是金，形象有價。它關系到面試成敗、工資高低、職位晉升等事業(yè)與生活的方方面面。良好的形象使一個人魅力無窮、所向披靡；不良的形象使人障礙重重、步履維艱。

心理學家指出，人在交往中，他給你的評價主要取決于關鍵的幾分鐘，至少是前三十秒。在此期間，你不可能有機會展示你的學歷證書、職稱證明和簡歷。

美國著名的人際關系專家阿爾伯特。羅賓對人們的直接交往進行研究后指出：一個人留給他人的第一印象受幾個方面因素的影響，其中，說話內容本身占7％，說話方式（語速、語調、音量等）占38％，非語言信息（面部表情、身姿、行為、服飾等）占55％。可見，人的外在信息在給他人的印象中占有舉足輕重的分量，沒有一個得體、優(yōu)雅、文明的外在形象，很難樹立起一個良好的個人形象。

內在的形象是指人的內在素養(yǎng)，主要包括道德情操、理想追求、心理狀態(tài)、文化知識、審美情趣、人際關系等。內在素養(yǎng)是外在形象的基礎，外在形象是內在素養(yǎng)的外化。

我們知道隨著社會生活節(jié)奏的加快，人與人之間的交往也隨之加快，人們沒有更多時間去了解你、體會你，但但憑著主觀印象就迅速決定是否原意與你交談、交往、合作。我們常說形象走在能力的前面，一套正確的、合適的、適合自己色彩和款式的服裝可以讓你眾人面前吸引眼球，獲得贊美，充分展示自己的個性魅力，更重要的是一個俊俏的形象可以提升自信，并對你的生活事業(yè)提供無限可能的幫助。

人人都希望自己活得瀟灑,但瀟灑需要資本，人人都希望自己生活得幸福，但幸福需要奮斗，人人都希望自己能夠擁有美麗的人生，但美麗需要追求，如果想要瀟灑，幸福和美麗，就要從個人形象開始，因為個人形象對現(xiàn)代人來說，越來越重要。良好的個人形象對自由的發(fā)展與前途有著不可忽視的作用。

良好的形象是美麗生活的代言人，是走向人生更高階梯的扶手是進入成功神圣殿堂的敲門磚，保持良好的自我形象，既是尊重自己，更是尊重別人。良好的形象是成功人生的潛在資本。好形象對自己而言，可以增強自己人生的自信，并通過美麗的外表及美麗的行為來塑造自己美麗的內心。對他人而言,能夠較容易地贏得他人的信任和好感，同時吸引他人的幫助和支持，從而會促進自己事業(yè)的成功，使自己的人生順達。一個注意形象并自覺保持好形象的人，總能在人群中得到信任，總能在逆境中得到幫助也必定能在人生的旅途中不斷找到發(fā)揮才干的機會，,最終做到時刻用自己的風采美麗影響別人，出自我真正精彩的人生。好形象是人生的一種資本，充分利用它不僅能給你的日常生活添色加彩，更有助于您的人生一帆風順。每個人對自己的外在形象不一定都有客觀的評價，別人的評價又是隨每個人的層次不同而各異，然而要想在與人交涉時留給對方一個良好的印象，你必須具備自知之明"。這種自知之明，就是要認識自我形象，盡量保持明確的自我形象，從而發(fā)展自我形象，認識自我形象，關鍵是要有塑造自我形象的意識。塑造良好的自我形象，首先使自己接受自己，自己欣賞自己，對自己充滿信心。信心又再塑造形象并向更高層進一步。

用自己的方式塑造自我形象，將自己的能力高估一點，對自己有信心，這是一個人邁向成功之路的必經之途。發(fā)展自我形象，就要不斷激勵自己，充分觀察自己的長 處和特質，讓自己達到充分發(fā)揮魅力的境地。每個人自身的形象特征各有不同，有自然，古典，戲劇，前衛(wèi)，優(yōu)雅，浪漫之分。形象是人的精神面貌，性格特征等的具體表現(xiàn)，并以此引起他人的思想或感情活動。每個人都通過自己的形象讓他人認識自己，而周圍的人也會通過這種形象對你做出認可或不認可的判斷。這種形象不僅包括人的外貌與裝扮而且還包括言談，舉止，表情，姿勢等能夠反映人的內在本質的內容。一個人如果想讓自己在其他人眼里看起來是美的，只有一個方法,就是要科學而理性地找到自己的美麗規(guī)律，對自己進行形象設計并沿著這

個規(guī)律裝扮自己，讓自己的形象給人以舒服，美麗的感覺，一個人通過科學的方式用形象喚起了周圍人對她的美好感覺，她可以完全自信地給自己打100分甚至更多，人們是通過我們的穿戴來試圖猜測我們身后那些無法直接表現(xiàn)出來的東西，進而來判斷每個人的價值。形象設計并不僅僅局限于適合個人的發(fā)型，化妝和服飾，同時也包括內在的性格外在表現(xiàn)，如氣質，舉止，談吐，生活習慣等等。一個人平時的一言一行，一舉手一投足，都會折射出他的素質修養(yǎng)品行，都將影響到別人。每個人都希望給對方留下親切善良，聰慧正直，才學淵博的印象，所以都必須通過自己的一言一行體現(xiàn)出來，爭取在表現(xiàn)自己的魅力中把它發(fā)揮得淋漓盡致?，F(xiàn)實生活中，好形象不僅僅是外表的美麗，更重要的是內在素質和修養(yǎng)的體觀，更重要的是內在素質和修養(yǎng)的體現(xiàn)。一個人的形象主要體現(xiàn)在兩個方面；外在條件和內在素質。外在條件指的是人的自然容貌和身材；內在素質指的是人的內涵。我們?？吹接械娜送獗硌b扮誘人，一經接觸才發(fā)現(xiàn)表里間距距離極大，有的人內在豐厚，名銜很大，但外表相對落差很大，令人惋惜，一個人的外在與內在越接近個人價值的體現(xiàn)就越接近與最大化，發(fā)展得就越好，因此我們不能讓內在與外在有太大的差異，每個人要想時刻擁有美麗，只能內外兼修，你的形象正告訴人們關于你的一切：你穿的衣服關乎你的價值；你化的妝關乎你的品質，你梳的發(fā)型關乎你的品位，因此，你得形象關乎你的一切價值。

所以，形象在社交生活和個人事業(yè)中都起著直觀重要的作用。

形象是一個人在社會生活中的廣告和名片，每個渴望成功的人，都應該善于利用自己的形象資本，樹立形象意識，從一點一滴做起，逐步塑造自我的好形象，并充分運用形象這個好武器去開拓和創(chuàng)造自己輝煌的事業(yè)和完美的人生。

因此，只要我們秉承相同的理念，共有的愛美之心，張開你的雙臂，像那飛舞的彩蝶，像一縷跳躍的陽光，清晰、歡笑、魅力、自信，這就是最美麗的你！