第一篇：如何通過(guò)營(yíng)銷型網(wǎng)站塑造企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌形象,提升品牌附加值？

如何通過(guò)營(yíng)銷型網(wǎng)站塑造企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌形象，提升品牌附加值？

無(wú)論企業(yè)做的是營(yíng)銷型網(wǎng)站，還是電子商務(wù)網(wǎng)站，對(duì)于現(xiàn)在趨之若鶩的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑利大于弊，那么，應(yīng)該從哪些主要方面考慮？如何通過(guò)網(wǎng)站來(lái)塑造企業(yè)的良好網(wǎng)絡(luò)形象和品牌印象呢？

一、網(wǎng)站應(yīng)該給用戶一個(gè)強(qiáng)烈的印象。如果一個(gè)企業(yè)連網(wǎng)站都沒(méi)有或者做得陳辭爛調(diào)，無(wú)非一些簡(jiǎn)單的公司介紹，留個(gè)聯(lián)系電話等，給客戶的印象是這個(gè)企業(yè)沒(méi)有活力，缺乏創(chuàng)新，而且比較守舊，不考慮用戶，是一個(gè)跟不上形勢(shì)的企業(yè)。

所以，應(yīng)以用戶的角度呈現(xiàn)，跟著他的思維走，才能對(duì)企業(yè)的相關(guān)信息感興趣，從而有最初的互動(dòng)，就如同創(chuàng)業(yè)群體，他們最關(guān)心的是這個(gè)項(xiàng)目能不能賺錢(qián)，加盟后能賺多少錢(qián)，而不會(huì)關(guān)心你的企業(yè)架構(gòu)等行政問(wèn)題。

二、網(wǎng)站可以提高企業(yè)的知名度和品牌美譽(yù)度。經(jīng)過(guò)一段互聯(lián)網(wǎng)的熱潮，盡管很多人批評(píng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的不是，但是它在提高企業(yè)的知名度和品牌的作用是有目共睹的，例如普雪電器，他們就通過(guò)營(yíng)銷型網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上獲得了巨大的回報(bào)。

三、網(wǎng)站可做到真正的雙向溝通，顧客看到后產(chǎn)生進(jìn)一步洽談的意向后可即時(shí)聯(lián)系，有效地留住了產(chǎn)生了”購(gòu)買沖動(dòng)”的客戶，增加了成功的概率。另外，客戶對(duì)公司的意見(jiàn)或建議也可通過(guò)網(wǎng)站得以收集。

四、在仍然有很多企業(yè)依賴企業(yè)黃頁(yè)尋找客戶，通過(guò)電話不間斷的向用戶推送服務(wù)，就像大海撈針一樣，既增加了企業(yè)成本，又不見(jiàn)得有多少成效。而營(yíng)銷型網(wǎng)站卻能夠幫助企業(yè)尋找潛在客戶，通過(guò)一系列的營(yíng)銷策劃，可以把公司的信息傳到世界各地，為企業(yè)找到潛在客戶。

所以，商渡網(wǎng)認(rèn)為企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，無(wú)論是定位于營(yíng)銷型網(wǎng)站，還是電子商務(wù)網(wǎng)站，最終都需要企業(yè)決策人有一個(gè)以客戶為前提的基本觀念，才能真正的為企業(yè)來(lái)收益。

第二篇：淺析企業(yè)營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)（模版）

淺析企業(yè)營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)

在中小型企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)之路上，因?yàn)閺V州網(wǎng)站建設(shè)資金、實(shí)力等的差距，不能夠與大型企業(yè)相比，因此，他們?cè)诮⒆约旱臓I(yíng)銷網(wǎng)站時(shí)，往往會(huì)選擇智能建站及成品網(wǎng)站。采用這樣的方式，成本方面不太高。還有一種是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)成熟的企業(yè)，注重企業(yè)品牌形象和網(wǎng)上業(yè)務(wù)拓展，對(duì)設(shè)計(jì)及功能模塊要求比較高。他們會(huì)選擇更專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)公司進(jìn)行高質(zhì)量的定制設(shè)計(jì)及功能應(yīng)用。隨著企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的深入了解，企業(yè)對(duì)網(wǎng)站建設(shè)的品質(zhì)和功能要求會(huì)越來(lái)越高。主要表現(xiàn)在精美的頁(yè)面風(fēng)格，強(qiáng)大的功能模塊，以及網(wǎng)站域名和主機(jī)空間的選擇等等。所以，未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)公司，需要從技術(shù)實(shí)力上下功夫，才能獲得更多的建站客戶。

企業(yè)營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)下面的五個(gè)方面最為重要:

1、選擇一個(gè)好的域名

域名選擇上蘊(yùn)含著萬(wàn)千學(xué)問(wèn)。大家也都知道像百度、網(wǎng)易這樣的域名既簡(jiǎn)單易記又便于輸入。但是，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)站太多，域名資源有限，很多好的域名都已被注冊(cè)，可供選擇的余地非常小。所以在選擇域名時(shí)更要下一番功夫，既要突出公司的特點(diǎn)，又要簡(jiǎn)單易記。

2、擁有獨(dú)立主機(jī)空間

主機(jī)在網(wǎng)站建設(shè)及運(yùn)行中起做重要的作用，網(wǎng)站主機(jī)就是網(wǎng)站安全穩(wěn)定快速運(yùn)行的基礎(chǔ)。很多企業(yè)的網(wǎng)站，不是打開(kāi)慢，就是頻繁宕機(jī)，不是遭受攻擊，就是經(jīng)常出現(xiàn)“service unvalueable”提示，都是因?yàn)檫x擇了不穩(wěn)定的主機(jī)所致。筆者建議在選擇主機(jī)的時(shí)候，如果有條件，最好是選擇穩(wěn)定的獨(dú)立主機(jī)，在選擇idc服務(wù)提供商的時(shí)候，要對(duì)其資歷進(jìn)行考核。通常選擇知名的idc網(wǎng)絡(luò)公司是比較可靠的，一方面、專業(yè)技術(shù)過(guò)硬日常維護(hù)比較好；另一方面、服務(wù)比較專業(yè)可以及時(shí)的處理一些突發(fā)的故障。另外，主機(jī)空間關(guān)系到網(wǎng)站運(yùn)行速度和用戶體驗(yàn)，如果網(wǎng)站運(yùn)行速度緩慢，用戶很難有耐心去等待，就會(huì)失去很多用戶。

3、網(wǎng)站的程序優(yōu)化

網(wǎng)站程序優(yōu)化區(qū)別于seo優(yōu)化，其目的是讓網(wǎng)站提高用戶體驗(yàn)。網(wǎng)站程序簡(jiǎn)潔可以加快程序運(yùn)行速度。比如marquee及js滾動(dòng)特效的應(yīng)用，將會(huì)影響到網(wǎng)站加載及運(yùn)行速度?，F(xiàn)在絕大多數(shù)網(wǎng)站都是采用類似asp/php等動(dòng)態(tài)程序編寫(xiě)，頻繁的讀寫(xiě)存儲(chǔ)過(guò)程如果處理不當(dāng)，也會(huì)拖慢網(wǎng)站加載速度，更不用說(shuō)一些死循環(huán)的出現(xiàn)了。代碼的規(guī)范簡(jiǎn)潔也應(yīng)該是網(wǎng)站優(yōu)化的目的之一，簡(jiǎn)潔規(guī)范的代碼不僅利于網(wǎng)站優(yōu)化，也有利于提高網(wǎng)站訪問(wèn)速度。

4、良好的頁(yè)面設(shè)計(jì)

很多網(wǎng)絡(luò)公司都有自己的建站模板，內(nèi)容管理系統(tǒng)(cms系統(tǒng))。只要根據(jù)企業(yè)需要做一些小的調(diào)整就開(kāi)始上線，雖然縮短了建站的周期、減低了建站成本，但是網(wǎng)站風(fēng)格千篇一律，不能突出企業(yè)的特點(diǎn)。營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)，頁(yè)面簡(jiǎn)潔、色彩精美、布局簡(jiǎn)單能提高網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)。

5、網(wǎng)站的營(yíng)銷推廣

營(yíng)銷型網(wǎng)站的營(yíng)運(yùn)，網(wǎng)站的營(yíng)銷推廣，是關(guān)鍵一個(gè)環(huán)節(jié)。不管網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)這么精美，功能模塊如何完善，如果沒(méi)有流量，那也是白忙活。而網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化可以很多程度提高網(wǎng)站流量，對(duì)網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)也有一定的好處。所以以用戶體驗(yàn)和搜索營(yíng)銷為根本目的的網(wǎng)站，可以發(fā)揮營(yíng)銷型網(wǎng)站更多的功能。

參考資料：廣州網(wǎng)站建設(shè)http://

第三篇：企業(yè)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略 淺談品牌價(jià)值塑造

企業(yè)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略 淺談品牌價(jià)值塑造

當(dāng)今時(shí)代，企業(yè)的傳統(tǒng)價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)逐漸被品牌傳播戰(zhàn)所取代，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸以品牌的知名度論成敗。對(duì)于品牌而言，企業(yè)要實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值也是一個(gè)需要永遠(yuǎn)努力的事業(yè)，在核心價(jià)值的統(tǒng)領(lǐng)之下進(jìn)行產(chǎn)品跨種類乃至跨行業(yè)都是不斷實(shí)現(xiàn)價(jià)值的過(guò)程，以品牌聯(lián)播為主的各大型企業(yè)品牌建設(shè)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)總結(jié)出：企業(yè)在實(shí)現(xiàn)價(jià)值的過(guò)程中也是一個(gè)不斷為社會(huì)創(chuàng)造財(cái)富的過(guò)程，同時(shí)企業(yè)也在不斷為社會(huì)創(chuàng)造財(cái)富，同時(shí)也在不斷的強(qiáng)化自身價(jià)值。

企業(yè)在強(qiáng)化自身的價(jià)值以及為社會(huì)創(chuàng)造財(cái)富的過(guò)程中，企業(yè)的品牌輪廓也是在利益關(guān)心者的心中越來(lái)越清晰和統(tǒng)一，那么核心價(jià)值也就成為了消費(fèi)者心中的烙印，而且品牌價(jià)值的任何特性都會(huì)讓消費(fèi)者了解到品牌的核心價(jià)值，或者是有相應(yīng)的需求時(shí)，消費(fèi)者也會(huì)首先想到的是企業(yè)的品牌，如此下來(lái)，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的品牌便會(huì)產(chǎn)生長(zhǎng)久的依賴感。

香港的迪斯尼樂(lè)園也實(shí)現(xiàn)了給人們帶來(lái)歡樂(lè)的企業(yè)核心價(jià)值，從一開(kāi)始的卡通畫(huà)面到后來(lái)的卡通影片都沒(méi)有離開(kāi)“為人來(lái)帶來(lái)歡樂(lè)”這個(gè)品牌核心價(jià)值，而且，眾所周知，人們對(duì)迪斯尼的理解也不是具體的某一類的產(chǎn)品，而是更傾向于為人們帶來(lái)快樂(lè)的品牌核心價(jià)值體系。

一個(gè)品牌包裝，顏色方面的不斷的變化，產(chǎn)品的具體功能方面的實(shí)現(xiàn)，款式也能更好的滿足消費(fèi)者方面的具體需求，過(guò)程中，為凸顯品牌，達(dá)到宣傳品牌的核心體系，因此品牌的表象也總在變化中，但是也總有一層核心的東西保持不變，這是一個(gè)企業(yè)的品牌核心價(jià)值方面。

而消費(fèi)者通過(guò)對(duì)品牌價(jià)值的核心價(jià)值對(duì)品牌產(chǎn)生理念上的認(rèn)識(shí)，也達(dá)到了品牌價(jià)值深植消費(fèi)者心中的目的，例如“承載幸福的夢(mèng)想，創(chuàng)造幸福的源泉”，是北京的福田的品牌價(jià)值的核心價(jià)值，而且福田汽車方面也是跨汽車，農(nóng)用設(shè)備，建材，金融四大產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，雖然種類繁多，但是也在為人們提供致富的工具的同時(shí)，也要讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)幸福的夢(mèng)想。

長(zhǎng)城潤(rùn)滑油公司也是因?yàn)樵凇盎盍Α钡钠放坪诵膬r(jià)值的統(tǒng)帥之下成功覆蓋了企業(yè)的全部經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，并且也由企業(yè)的活力方面延伸到了產(chǎn)品的活力以及潤(rùn)滑油的活力覆蓋了企業(yè)的全部經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，由企業(yè)的活力延伸到產(chǎn)品的活力，繼而又帶來(lái)了用戶的活力。

第四篇：企業(yè)營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)方案

企業(yè)營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)方案

前言

2011年7月19日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在北京發(fā)布了《第28次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示：截止2011年6月底，中國(guó)共有網(wǎng)民4.85億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為36.2%，其中家庭寬帶網(wǎng)民3.90億，手機(jī)網(wǎng)民3.18億。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和應(yīng)用普及，互聯(lián)網(wǎng)的普及給企業(yè)帶來(lái)了無(wú)限商機(jī)，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始涉足電子商務(wù)，利用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷來(lái)將自身企業(yè)業(yè)務(wù)搬到網(wǎng)絡(luò)上來(lái)，在網(wǎng)絡(luò)上完成企業(yè)采購(gòu)、產(chǎn)品銷售、營(yíng)銷推廣等等一系列業(yè)務(wù)行為，而架設(shè)起自己的企業(yè)營(yíng)銷型網(wǎng)站便是企業(yè)完成這一系列行為的重要載體。

一、企業(yè)營(yíng)銷型網(wǎng)站概述

1、什么是營(yíng)銷型網(wǎng)站

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)方案是以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為核心，基于企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)進(jìn)行站點(diǎn)規(guī)劃，具有良好搜索引擎表現(xiàn)和用戶體驗(yàn)、完備的效果評(píng)估體系，能有效利用多種手段獲取商業(yè)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)為目的、全面實(shí)現(xiàn)搜索引擎優(yōu)化及推廣的一種網(wǎng)站建設(shè)模式。讓更多的客戶找到我們、了解我們、信任我們、最終成為我們的客戶，增加企業(yè)經(jīng)濟(jì)收益，提高企業(yè)產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)和品牌知名度的企業(yè)網(wǎng)站

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)是從原來(lái)的企業(yè)形象和產(chǎn)品服務(wù)展示、向用

戶群的深度挖掘從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的模式轉(zhuǎn)變。營(yíng)銷型網(wǎng)站的概念的提出，打破了企業(yè)對(duì)于網(wǎng)站建設(shè)的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)。

2、營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀

目前，很多中小型企業(yè)網(wǎng)站還是以展示企業(yè)形象、宣傳企業(yè)產(chǎn)品為目的，網(wǎng)站開(kāi)放采用ASP、JSP、ASP.net等動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)技術(shù)結(jié)合Access、SQLserver數(shù)據(jù)庫(kù)編程手段、利用精美的圖片和富有創(chuàng)意的動(dòng)畫(huà)共同實(shí)現(xiàn)，這樣設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的網(wǎng)站盡管具有良好的操作性和美觀性，但由于忽視網(wǎng)站的內(nèi)容和功能，忽視搜索引擎推廣的作用，導(dǎo)致網(wǎng)站沒(méi)有人訪問(wèn)，沒(méi)有給企業(yè)帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的利益。經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展，許多中小型企業(yè)開(kāi)始明白企業(yè)網(wǎng)站最重要的功能還是能夠?yàn)樗麄儙?lái)客戶、促進(jìn)銷售，企業(yè)網(wǎng)站由過(guò)去的宣傳型發(fā)展到今天的營(yíng)銷型。在當(dāng)今上網(wǎng)查信息“百度一下”、互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎經(jīng)濟(jì)時(shí)代，基于搜索引擎優(yōu)化的營(yíng)銷型網(wǎng)站被越來(lái)越多中小企業(yè)所接受，并迅速發(fā)展。

二、如何建設(shè)企業(yè)營(yíng)銷型網(wǎng)站

1、營(yíng)銷型網(wǎng)站的核心要素

營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站一定是為了滿足企業(yè)的某些方面的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能。比如面向客戶服務(wù)為主的企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷功能；以銷售為主的企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷功能；以國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)開(kāi)放為主的企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷功能。以實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)作為網(wǎng)站建設(shè)的目標(biāo)，從而通過(guò)網(wǎng)站這個(gè)平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷模式的價(jià)值。

良好的搜索引擎表現(xiàn)，企業(yè)網(wǎng)站另外的重要功能就是網(wǎng)站推廣。

而搜索引擎是目前網(wǎng)民獲取信息最為重要的渠道，乳溝企業(yè)網(wǎng)站無(wú)法通過(guò)搜索引擎進(jìn)行有效推廣，那么這個(gè)企業(yè)網(wǎng)站從一定程度上來(lái)講其營(yíng)銷會(huì)大打折扣。所以營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站必然要解決企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎問(wèn)題，也可以理解為搜索引擎優(yōu)化的工作。在營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站解決方案中，搜索引擎優(yōu)化工作為基礎(chǔ)和長(zhǎng)期的工作，從企業(yè)網(wǎng)站的策劃階段乃至從企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的戰(zhàn)略規(guī)劃階段就已開(kāi)始，而其又貫穿于企業(yè)網(wǎng)站的整個(gè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程。

良好的客戶體驗(yàn)，企業(yè)網(wǎng)站最終面對(duì)的潛在客戶與客戶或者說(shuō)與本公司業(yè)務(wù)有關(guān)聯(lián)的任何組織和個(gè)人，如何提升企業(yè)網(wǎng)站的客戶體驗(yàn)是營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站必須考慮的重要問(wèn)題?？蛻趔w驗(yàn)在我們目前的現(xiàn)代營(yíng)銷中無(wú)處不存在其身影。比如電話營(yíng)銷中我們不得不重視客戶體驗(yàn)，在設(shè)計(jì)企業(yè)框架流程時(shí)不得不重視客戶體驗(yàn)；那么企業(yè)網(wǎng)站是一個(gè)直接面對(duì)市場(chǎng)主體的門(mén)戶更需要重視客戶體驗(yàn)狀態(tài)。客戶體驗(yàn)又是一種非常無(wú)法量化的指標(biāo)，更多的時(shí)候是不同受眾的感覺(jué)。

我們一般從這幾方面來(lái)實(shí)現(xiàn)一個(gè)具備良好客戶體驗(yàn)的營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站：網(wǎng)站的可用性、易用性（網(wǎng)站的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)：速度、安全、兼容型以及導(dǎo)航等）；網(wǎng)站的溝通性（對(duì)于特殊用戶群體的定制，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該具備的交互與溝通功能，）；網(wǎng)站的可信度（與傳統(tǒng)信息的一致以及站內(nèi)信息的一致，信賴程度等）；易于傳播（分享是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中價(jià)值轉(zhuǎn)換率最高的一種模式）等方面。

細(xì)節(jié)本也是客戶體驗(yàn)中一個(gè)重要的元素，由于其的重要性所以我們單獨(dú)將其作為營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站的一個(gè)因素，在營(yíng)銷型網(wǎng)站的流程制

定、內(nèi)容維護(hù)、網(wǎng)站管理等都需要體現(xiàn)出來(lái)細(xì)節(jié)問(wèn)題。

營(yíng)銷型網(wǎng)站的另一個(gè)因素是網(wǎng)站本身的監(jiān)控功能與管理功能，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)網(wǎng)站至少需要加一段流量監(jiān)測(cè)的代碼，再就是后臺(tái)上傳修改編輯功能，這些都是很基礎(chǔ)的網(wǎng)站功能要求。

2、營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站與傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站的區(qū)別 定位上的不同

傳統(tǒng)網(wǎng)站：注重視覺(jué)效果及某些功能的實(shí)現(xiàn)，為了展示公司而做的網(wǎng)站。

營(yíng)銷型網(wǎng)站：除了注重公司形象外，還要注重用戶體驗(yàn)，導(dǎo)航是否清晰，結(jié)構(gòu)是否合理，用戶是否習(xí)慣這樣的布局，網(wǎng)站上的內(nèi)容是否能滿足用戶等等，同時(shí)各大搜索引擎是否更快更多的收錄了網(wǎng)站，推湖北省的關(guān)鍵詞是否都在靠前的位置。

動(dòng)態(tài)實(shí)現(xiàn)方式

傳統(tǒng)型網(wǎng)站：一般為純靜態(tài)網(wǎng)站，更改內(nèi)容及發(fā)布新的信息較為麻煩。如有后臺(tái)管理，一般是直接讀取數(shù)據(jù)庫(kù)，前臺(tái)程序?yàn)锳SP、PHP等后綴。沒(méi)有后臺(tái)管理會(huì)不方便，而有后臺(tái)又對(duì)搜索引擎優(yōu)化不利。因?yàn)樗阉饕鎸?duì)靜態(tài)頁(yè)更為友好。

營(yíng)銷型網(wǎng)站：前臺(tái)采用靜態(tài)頁(yè)，后臺(tái)內(nèi)容管理系統(tǒng)可以批量對(duì)前臺(tái)頁(yè)面進(jìn)行讀寫(xiě)，保證了網(wǎng)站內(nèi)容的更新和管理的同時(shí)，使前臺(tái)保持了靜態(tài)頁(yè)的形式，更有利于搜索引擎的訪問(wèn)，同時(shí)因?yàn)椴恢唤幼x寫(xiě)數(shù)據(jù)庫(kù)，也使得網(wǎng)站程序更安全。網(wǎng)站打開(kāi)的速度更快，而這些都是搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)容，是 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷很重要的方面。

網(wǎng)頁(yè)布局

傳統(tǒng)型網(wǎng)站：采用表格布局。執(zhí)行速度較慢和網(wǎng)頁(yè)代碼也較大。改版較為困難。對(duì)搜索引擎的友好性較差。

營(yíng)銷型網(wǎng)站：采用DIV＋CSS布局，實(shí)現(xiàn)樣式分離。改版容易。同時(shí)代碼較少，符合WEB 2.0標(biāo)準(zhǔn)，搜索引擎較為喜歡這樣的網(wǎng)站。

3、企業(yè)營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)策略

由于不再?gòu)拿拦そ嵌榷菑臓I(yíng)銷的角度出發(fā)，相比與傳統(tǒng)網(wǎng)站的建設(shè)，企業(yè)營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)遵循如下策略：

域名策略

域名被譽(yù)為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的“環(huán)球商標(biāo)”，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中起到企業(yè)標(biāo)識(shí)的作用，一個(gè)好的域名會(huì)大大增加企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的知名度，因此中小企業(yè)建設(shè)營(yíng)銷型網(wǎng)站第一步便是給網(wǎng)站選取一個(gè)好的域名。域名應(yīng)該簡(jiǎn)潔、明了、好記、含義深刻，最好讓人看一眼就能記住，而且讀起來(lái)發(fā)音清晰，不會(huì)導(dǎo)致拼寫(xiě)錯(cuò)誤。同時(shí)域名要有一定的內(nèi)涵和意義，用有一定 意義和內(nèi)涵的詞或詞組作域名，不但可記憶性好，而且有助于實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)。例如企業(yè)的名稱、產(chǎn)品名稱、商標(biāo)名、品牌名等都是不錯(cuò)的選擇，讓目標(biāo)客戶看到域名就會(huì)聯(lián)想企業(yè)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品、所在的行業(yè)和地區(qū)，企業(yè)無(wú)形中便邁出了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功的第一步。

現(xiàn)在，由于兩種不同形式的中文域名“中文.com”和“中文.cn”也都投入使用，中小企業(yè)還有必要注冊(cè)企業(yè)名稱或者主要商標(biāo)的中文域名，以免被惡意搶注而陷入被動(dòng)。

搜索引擎優(yōu)化策略

搜索引擎是網(wǎng)民尋找新網(wǎng)站的首要途徑，如何讓企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)民搜索結(jié)果出現(xiàn)且排名靠前，讓目標(biāo)客戶快速找到自己的網(wǎng)站，推廣企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的目標(biāo)。由于當(dāng)今主流的搜索引擎如Google、百度是基于爬蟲(chóng)程序的，網(wǎng)站是否被收錄以及網(wǎng)站排名的順序，與該網(wǎng)站的質(zhì)量有關(guān)，因此在網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)時(shí)除了從美觀、創(chuàng)意和易用性角度考慮外，更要在各個(gè)環(huán)節(jié)體現(xiàn)搜索引擎優(yōu)化因素。

頁(yè)面標(biāo)題優(yōu)化策略

對(duì)于一個(gè)新站，由于搜索引擎自動(dòng)進(jìn)行網(wǎng)站搜索時(shí)總是以網(wǎng)站的標(biāo)題做為起始點(diǎn)，應(yīng)為網(wǎng)站的每個(gè)網(wǎng)頁(yè)添加一個(gè)針對(duì)該頁(yè)面的標(biāo)題，尤其在中小企業(yè)網(wǎng)站首頁(yè)中標(biāo)題除了企業(yè)名稱外還應(yīng)增加主要產(chǎn)品關(guān)鍵詞，且關(guān)鍵詞盡可能豐富，如：恒飛電纜—電線電纜生產(chǎn)商，通過(guò)破折號(hào)后的補(bǔ)充說(shuō)明，使得關(guān)鍵詞恒飛電纜有更詳細(xì)的說(shuō)明，增加收錄機(jī)會(huì)。同時(shí)標(biāo)題最好可以概括整站的內(nèi)容意思，盡量控制在三個(gè)詞以內(nèi)，每個(gè)關(guān)鍵詞要有相似度。

2.Meta標(biāo)簽優(yōu)化

Meta標(biāo)簽內(nèi)有兩個(gè)重要選項(xiàng)：關(guān)鍵詞(Keywords)和網(wǎng)站描述（Description）。

關(guān)鍵詞是搜索引擎優(yōu)化工作中最關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)，合理的關(guān)鍵詞和頁(yè)面關(guān)鍵詞密度，能夠大大提高搜索引擎對(duì)網(wǎng)站頁(yè)面的收錄幾率。企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)設(shè)置50-100個(gè)左右關(guān)鍵詞，覆蓋內(nèi)容主要是行業(yè)、產(chǎn)品

名和地區(qū)；在每個(gè)頁(yè)面都要填寫(xiě)關(guān)鍵詞，且挑選與該網(wǎng)頁(yè)主題相關(guān)的詞作為頁(yè)面關(guān)鍵詞；.盡可能讓關(guān)鍵詞出現(xiàn)在頁(yè)面標(biāo)題和描述中；把關(guān)鍵詞設(shè)置在頁(yè)面的導(dǎo)出鏈接中；網(wǎng)頁(yè)正文合理的出現(xiàn)關(guān)鍵詞的數(shù)量，包括適當(dāng)?shù)某霈F(xiàn)在欄目名稱、導(dǎo)航名稱、文章標(biāo)題，可以少量的使用加重顏色、斜體等特殊文字效果突顯關(guān)鍵詞?？商暨x較為偏僻的詞作為關(guān)鍵詞，以提高搜索引擎收錄和排名靠前的幾率。

網(wǎng)站描述出現(xiàn)在搜索引擎的查找結(jié)果中，網(wǎng)站的描述內(nèi)容寫(xiě)的好壞很大程度上決定了訪問(wèn)者是否將通過(guò)搜索引擎查找的結(jié)果來(lái)訪問(wèn)網(wǎng)站，因此網(wǎng)站描述應(yīng)當(dāng)覆蓋關(guān)鍵詞所定義的范圍，并且有所側(cè)重，突出網(wǎng)站的重點(diǎn)以吸引訪問(wèn)者。應(yīng)當(dāng)根據(jù)實(shí)際工作中用戶最關(guān)心的信息和網(wǎng)站所要重點(diǎn)提供的信息，提取出20個(gè)左右最重要的關(guān)鍵詞，仔細(xì)地編寫(xiě)一段包括空格在內(nèi)不超過(guò)250字的描述文字。

圖片與Flash優(yōu)化

企業(yè)網(wǎng)站宣傳企業(yè)形象、推介企業(yè)產(chǎn)品都離不開(kāi)圖片、Flash，對(duì)它們的處理依舊是企業(yè)網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)非常重要的工作之一。盡管大多搜索引擎目前都有了圖片搜索功能，但尚有一定缺陷，須對(duì)圖片進(jìn)行優(yōu)化：在保持圖像質(zhì)量的情況下盡量壓縮圖像的文件大?。挥捎诿總€(gè)圖片標(biāo)簽中都有Alt屬性，搜索引擎會(huì)讀取該屬性以了解圖片的信息，應(yīng)在所有圖片的Alt屬性中都加上含有該頁(yè)關(guān)鍵詞的文字描述。

Flash會(huì)使頁(yè)面增加動(dòng)態(tài)效果，但目前搜索引擎還無(wú)法識(shí)別Flash中的信息。Flash優(yōu)化方法主要有：保留原有Flash版本的同時(shí)做一個(gè)輔助HTML版本，這樣既可以保持動(dòng)態(tài)美觀效果，也可以讓

搜索引擎通過(guò)HTML版本的網(wǎng)頁(yè)來(lái)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站；將Flash內(nèi)容嵌入到到HTML文件中，既不會(huì)削弱用戶瀏覽的視覺(jué)效果，搜索引擎也可以從HTML代碼中發(fā)現(xiàn)一些必要的信息。

動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)與靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)

現(xiàn)在企業(yè)網(wǎng)站普遍采用前臺(tái)動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)開(kāi)發(fā)技術(shù)結(jié)合后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)編程實(shí)現(xiàn)，這種開(kāi)發(fā)方式最大的好處便是網(wǎng)站更新、維護(hù)的方便，同時(shí)增加了網(wǎng)站交互功能。但動(dòng)態(tài)頁(yè)面不象靜態(tài)的HTML頁(yè)面，它在網(wǎng)絡(luò)空間中實(shí)際并不存在，只有在接到用戶的請(qǐng)求，在變量區(qū)中輸入一個(gè)值與后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)的連接以后才生成，其URL中通常出現(xiàn)“?”、“=”、“%”以及“&”、“$”等符號(hào)。由于大多數(shù)搜索引擎的蜘蛛程序無(wú)法解讀符號(hào)“?”后的字符，這意味著動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)很難被搜索引擎檢索到，因此，能夠采用靜態(tài)表現(xiàn)的網(wǎng)頁(yè)盡量不要用動(dòng)態(tài)實(shí)現(xiàn)，對(duì)一些重要的、內(nèi)容相對(duì)固定的頁(yè)面制作為靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)，如包含有豐富關(guān)鍵詞的網(wǎng)站介紹、用戶幫助, 以及含有重要頁(yè)面鏈接的網(wǎng)站地圖等。網(wǎng)站首頁(yè)盡量采用靜態(tài)形式，并將重要?jiǎng)討B(tài)內(nèi)容以文本鏈接方式呈現(xiàn)，這雖然增加了維護(hù)工作量，但也增加了對(duì)搜索引擎的友好性，從而為網(wǎng)站獲得較好的排名打下基礎(chǔ)。

首頁(yè)優(yōu)化

首頁(yè)對(duì)一個(gè)網(wǎng)站而言，尤如一個(gè)人的外表，為了給客戶一個(gè)良好的第一印象，目前一些中小企業(yè)網(wǎng)站的首頁(yè)采用Flash，這其實(shí)對(duì)搜索引擎極為不利，打開(kāi)網(wǎng)站首頁(yè)應(yīng)讓瀏覽者直奔主題。首頁(yè)優(yōu)化首先是關(guān)鍵詞的選擇，應(yīng)該選擇核心關(guān)鍵詞，通常這些詞優(yōu)化難度比較大，需要大量的外部鏈接，交換鏈接的時(shí)候以網(wǎng)站名稱或者核心關(guān)鍵詞命名鏈接；其次，由于首頁(yè)大部分都是鏈接，最新的鏈接要放在網(wǎng)頁(yè)的前面，以便于搜索引擎收錄；再次，首頁(yè)一定要經(jīng)常更新，只有更新頻繁，搜索引擎蜘蛛程序才會(huì)不斷光顧，鏈接的頁(yè)面才會(huì)更快被收錄。

搜索引擎優(yōu)化還有網(wǎng)站外部鏈接、網(wǎng)站地圖等，對(duì)營(yíng)銷型中小網(wǎng)站建設(shè)來(lái)說(shuō)，搜索引擎優(yōu)化是基礎(chǔ)和長(zhǎng)期的工作，從網(wǎng)站的前期規(guī)劃階段就必須開(kāi)始進(jìn)行，而且要貫穿于企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、制作和后期運(yùn)營(yíng)過(guò)程。惟有如此，才會(huì)在目標(biāo)客戶關(guān)鍵詞搜索中有良好的表現(xiàn)、取得較前的排名。

第五篇：營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站的三步

營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站的三步

來(lái)源:電子商務(wù)世界作者:龍嘯 2008-3-1 17:25:07

網(wǎng)站“導(dǎo)購(gòu)員”的角色怎樣扮演，從網(wǎng)站設(shè)計(jì)開(kāi)始

在經(jīng)歷了幾年的試探之后，不少企業(yè)從最初認(rèn)為上網(wǎng)是趕時(shí)髦、僅把企業(yè)網(wǎng)站視為網(wǎng)上名片到現(xiàn)在開(kāi)始仔細(xì)推敲如何推廣網(wǎng)站，思考如何進(jìn)行網(wǎng)站營(yíng)銷，在如何使用網(wǎng)站上，企業(yè)逐漸開(kāi)始變得成熟起來(lái)。

網(wǎng)站作為互聯(lián)網(wǎng)世界中企業(yè)的另一個(gè)“分身”，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式，國(guó)外的客戶與企業(yè)首先接觸的往往不是企業(yè)本身，也不是企業(yè)的業(yè)務(wù)員，而是企業(yè) 的網(wǎng)站。意識(shí)到這一點(diǎn)，企業(yè)就應(yīng)該了解企業(yè)網(wǎng)站在實(shí)現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果上的作用。企業(yè)網(wǎng)站帶給國(guó)外客商的第一印象決定了企業(yè)網(wǎng)上銷售產(chǎn)品的成敗關(guān)鍵，這就 好比在傳統(tǒng)的實(shí)體店，顧客上門(mén)買東西，第一個(gè)接觸的是導(dǎo)購(gòu)員，該導(dǎo)購(gòu)員形象怎樣、解說(shuō)怎樣以及服務(wù)態(tài)度怎樣都是顧客決定是否購(gòu)買商品的重要因素。如何讓企業(yè)網(wǎng)站像導(dǎo)購(gòu)員那樣地說(shuō)話、那樣地服務(wù)甚至微笑呢？其實(shí)也很簡(jiǎn)單：企業(yè)網(wǎng)站以用戶為導(dǎo)向，從網(wǎng)站風(fēng)格、網(wǎng)站內(nèi)容和網(wǎng)站互動(dòng)三個(gè)方面來(lái)精心策劃企業(yè)網(wǎng)站的“三步曲”，企業(yè)網(wǎng)上銷售的愿望都是可以實(shí)現(xiàn)的。網(wǎng)站風(fēng)格：“導(dǎo)購(gòu)員”的第一印象

在企業(yè)網(wǎng)站1.0的時(shí)候，網(wǎng)站風(fēng)格就已經(jīng)被重視，然而由于當(dāng)時(shí)“太重視”，重視得大家都忽略了企業(yè)建網(wǎng)站的主要任務(wù)是營(yíng)銷。一味追求風(fēng)格、美觀 的結(jié)果是使用了很多大圖片和Flash程序代碼，最終導(dǎo)致網(wǎng)頁(yè)下載速度緩慢、用戶體驗(yàn)度低以及搜索引擎難以抓取的結(jié)果，風(fēng)格反倒成了銷售的“絆腳石”。所 幸，借時(shí)尚界翹楚的GUCCI、PRADA等以利落剪裁取代奢華配飾將簡(jiǎn)潔重新推向流行，已經(jīng)進(jìn)入2.0時(shí)代的企業(yè)網(wǎng)站也凸顯了“簡(jiǎn)潔主義”的趨勢(shì)。提升用戶體驗(yàn)度成為網(wǎng)站設(shè)計(jì)的首要 任務(wù)。什么樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格才是好的呢？一家以女性消費(fèi)者為主的網(wǎng)站，其中女性用戶群體定位在以18～28歲為主的年輕女性，因此整個(gè)網(wǎng)站以粉紅、淡紅和咖啡 紅為基礎(chǔ)色調(diào)，網(wǎng)站整體框架布局細(xì)膩中帶有活潑，因而網(wǎng)站上線之后立即受到年輕女性的追棒，并口口相傳，無(wú)形當(dāng)中為后來(lái)的網(wǎng)站推廣減輕了許多的工作。

消費(fèi)者掏錢(qián)的時(shí)候往往都是心情最好的時(shí)候，第一印象不好，隨之而來(lái)的就是被消費(fèi)者“無(wú)情”地關(guān)閉企業(yè)網(wǎng)站。這種在心理學(xué)上稱為“首因效應(yīng)”的現(xiàn) 象是人類的本能反應(yīng)，這種反應(yīng)最大的特點(diǎn)是更強(qiáng)調(diào)“適合”而非“炫目”。就如同一個(gè)出售專業(yè)攝影器材的網(wǎng)站使用大量的粉紅色系，以及相當(dāng)繁復(fù)的Flash 產(chǎn)品展示，雖然炫目，卻整體性地拉低了網(wǎng)站的專業(yè)性，自然很難吸引這類產(chǎn)品以注重品質(zhì)的中青年男性為主要消費(fèi)者的青睞。因此把企業(yè)的目標(biāo)客戶群體的性別、年齡和地域等特征研究透徹，顯然是企業(yè)網(wǎng)站的風(fēng)格定位不失偏頗的重要步驟，也為網(wǎng)站“導(dǎo)購(gòu)員”的身份建立了重要的第一印象。

網(wǎng)站內(nèi)容：“導(dǎo)購(gòu)員”式的專業(yè)解說(shuō)

網(wǎng)站是什么？它是以靜默的方式一年365天、每天24小時(shí)出現(xiàn)在顧客面前的“導(dǎo)購(gòu)員”。顧客訪問(wèn)企業(yè)網(wǎng)站后，首先是由它接待客戶，企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容 的重要性不言而喻。但目前很多企業(yè)網(wǎng)站雖有公司簡(jiǎn)介、產(chǎn)品展示、公司新聞、聯(lián)系方式以及銷售網(wǎng)絡(luò)等頻道，但內(nèi)容卻似乎都是一個(gè)模子印出來(lái)的，沒(méi)有自己的特 色。無(wú)怪企業(yè)雖然在關(guān)鍵字等方面不吝付出，卻總是在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果上不如意，一個(gè)重要的原因就是當(dāng)客戶通過(guò)關(guān)鍵字鏈接企業(yè)網(wǎng)站之后，卻發(fā)現(xiàn)通過(guò)網(wǎng)站的內(nèi)容無(wú) 法了解企業(yè)的特色。

臺(tái)灣的飄逸杯進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)后，在短短的時(shí)間內(nèi)名滿大江南北，企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容的專業(yè)性是是關(guān)鍵。飄逸杯產(chǎn)品類型不多，在其網(wǎng)站上，內(nèi)容結(jié)構(gòu)完全圍繞 產(chǎn)品設(shè)計(jì)，分為“行動(dòng)拍檔”、“飄逸杯(壺)”、“飄逸茶類”、“飄逸茶園”和“飄逸禮盒”幾類。從企業(yè)網(wǎng)站一下子就讓顧客知道它是專業(yè)生產(chǎn)飄逸杯的公 司。飄逸杯主要定位于辦公室用茶具，所以“飄逸茶園”的專業(yè)介紹中讓顧客知道該公司是茶農(nóng)世家，由茶農(nóng)世家研制出來(lái)的泡茶器具，很容易就讓顧客從心理上覺(jué) 得放心。然后由產(chǎn)品為基本點(diǎn)，衍生出產(chǎn)品的相關(guān)欄目，如“使用方法”，把飄逸杯系列產(chǎn)品中每一種類的使用步驟都用圖解的方式一步一步地呈現(xiàn)出來(lái)，盡管這種 圖解方式已經(jīng)讓顧客容易看懂，但該網(wǎng)站還細(xì)心地錄制了飄逸杯使用方法的視頻提供給顧客在線觀看，確?！叭f(wàn)無(wú)一失”；“產(chǎn)品特色”則注重介紹產(chǎn)品的相關(guān)功 能，讓顧客了解它在登山、露營(yíng)和開(kāi)車等特殊場(chǎng)合的應(yīng)用。而“結(jié)構(gòu)材質(zhì)”則把飄逸杯所用的材料和結(jié)構(gòu)進(jìn)行了清晰的說(shuō)明；“泡茶秘決”更增添了利用飄逸杯泡茶 的注意事項(xiàng)及諸多小決竅。該網(wǎng)站頁(yè)面并不多，但以“茶家世家研制出來(lái)的專業(yè)泡茶器具”展開(kāi)內(nèi)容來(lái)講述，緊扣顧客在網(wǎng)站購(gòu)買飄逸杯時(shí)的諸多疑問(wèn)：質(zhì)量好不 好、它的材質(zhì)是用什么做的、可以用于哪些地方、價(jià)格是多少、如何購(gòu)買、購(gòu)買后如何獲得商品以及網(wǎng)站的信譽(yù)程度如何等一系列網(wǎng)上購(gòu)買商品的疑惑。疑惑消除 了，顧客購(gòu)買的幾率也就大大地增加了。

設(shè)立咨詢熱線甚至在線客服一直被認(rèn)為是提高用戶體驗(yàn)度的途徑，但實(shí)際操作中過(guò)多重復(fù)性問(wèn)題咨詢的出現(xiàn)所反映的其實(shí)是企業(yè)網(wǎng)站無(wú)法勝任“導(dǎo)購(gòu)員”的角色，并顯而易見(jiàn)增加了消費(fèi)者和企業(yè)各自的溝通和運(yùn)營(yíng)成本。

解決這個(gè)問(wèn)題其實(shí)很簡(jiǎn)單，企業(yè)網(wǎng)站只有站在顧客角度，假設(shè)他在通過(guò)網(wǎng)站了解產(chǎn)品的過(guò)程中可能出現(xiàn)的連串問(wèn)題設(shè)計(jì)內(nèi)容。顧客想要什么，企業(yè)網(wǎng)站就應(yīng)該提供什么，那么企業(yè)設(shè)計(jì)出來(lái)的網(wǎng)站才會(huì)是營(yíng)銷型的網(wǎng)站，才能夠以一個(gè)網(wǎng)站代替無(wú)數(shù)個(gè)的導(dǎo)購(gòu)員，發(fā)揮其應(yīng)有的功效。

網(wǎng)站互動(dòng)：導(dǎo)購(gòu)員的服務(wù)態(tài)度

一家生產(chǎn)內(nèi)衣的三線廠家，如何在諸侯爭(zhēng)霸的現(xiàn)有市場(chǎng)格局中“殺出血路”？該企業(yè)經(jīng)營(yíng)者認(rèn)為只有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷才可以使企業(yè)“破冰”，但是在進(jìn)行了一番網(wǎng)站推廣投入后，購(gòu)買內(nèi)衣者卻寥寥無(wú)幾。該經(jīng)營(yíng)者非常困惑，自己這么看重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并進(jìn)行了推廣，為何卻不能“得償所愿”？

迫不得已之下，該經(jīng)營(yíng)者向?qū)I(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問(wèn)公司求助，他表示自己已加入了阿里巴巴的誠(chéng)信通會(huì)員和中國(guó)服裝網(wǎng)的會(huì)員、購(gòu)買了百度競(jìng)價(jià)、Google Awords和雅虎競(jìng)價(jià)。但銷量并沒(méi)有如預(yù)期攀升，這讓他對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有點(diǎn)“心灰意冷”了。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家?guī)退治隽水?dāng)下的市場(chǎng)狀況。內(nèi)衣、服裝、化妝品、小家電和小飾品等300元以內(nèi)金額的商品都是非常適合網(wǎng)上銷售的，雖然內(nèi)衣也是傳 統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，但并不像其它傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品那樣不好推廣，這種商品可以不太需要線下配合就在線上完成銷售，因?yàn)橘?gòu)買者大多為自己購(gòu)買，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)掌握很熟悉，更多注 重品牌。該網(wǎng)站推廣出去了，訪問(wèn)者明顯增加，為什么購(gòu)買卻很少？網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家把目光注意到了該企業(yè)的網(wǎng)站。

這是個(gè)設(shè)計(jì)得精美又漂亮的全Flash網(wǎng)站，然而卻只是一個(gè)“傳統(tǒng)的企業(yè)網(wǎng)站”。因?yàn)樗鼪](méi)有購(gòu)物等營(yíng)銷功能，這是該網(wǎng)站當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)推廣與營(yíng)銷最 大的沖突之處：消費(fèi)者進(jìn)入網(wǎng)站后不知道如何購(gòu)買內(nèi)衣。雖然看著首頁(yè)形象模特穿的內(nèi)衣挺漂亮，但是不是適合自己卻還不知道。這讓想進(jìn)來(lái)購(gòu)買的顧客無(wú)所適從，也就是很多企業(yè)網(wǎng)站的通病：“對(duì)消費(fèi)者無(wú)聲地婉拒”。要讓顧客打電話過(guò)來(lái)一一了解。所以營(yíng)銷專家對(duì)該經(jīng)營(yíng)者戲稱：“你那些能夠前來(lái)購(gòu)買的顧客，都是挺不錯(cuò) 且挺有耐心的優(yōu)質(zhì)顧客了。”

在營(yíng)銷專家的配合下，該經(jīng)營(yíng)者另外建立了一個(gè)內(nèi)衣的購(gòu)物網(wǎng)站，對(duì)每款內(nèi)衣重新拍照，拍照時(shí)選取了幾個(gè)不同的角度，盡量讓內(nèi)衣在網(wǎng)站上能夠得到全 方位的展示。把內(nèi)衣的款式、尺碼、顏色、材質(zhì)面料以及風(fēng)格等都寫(xiě)得清清楚楚，甚至獨(dú)立開(kāi)發(fā)出網(wǎng)上試衣間，可以讓顧客變換模特的膚色、身高、胸圍和罩杯來(lái)看 穿著效果，與實(shí)際在商場(chǎng)購(gòu)買內(nèi)衣沒(méi)什么兩樣。顧客去收銀臺(tái)結(jié)算時(shí)，系統(tǒng)才提示顧客需要填寫(xiě)資料以便讓商家聯(lián)系，而不像有的購(gòu)物網(wǎng)站，顧客還沒(méi)開(kāi)始購(gòu)物，就 讓他們填寫(xiě)一大堆資料。當(dāng)該網(wǎng)站重新上線后，經(jīng)營(yíng)者發(fā)現(xiàn)，訂單明顯在增長(zhǎng)，很多顧客直接通過(guò)網(wǎng)銀、支付寶或者財(cái)付通轉(zhuǎn)賬購(gòu)買。而該經(jīng)營(yíng)者所要做的，就是根 據(jù)訂單忙著發(fā)貨了。

看來(lái)，做好企業(yè)網(wǎng)站，才是通往網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷勝利的重要“根據(jù)地”，網(wǎng)站風(fēng)格讓顧客不適應(yīng)，造成顧客第一印象不好；網(wǎng)站內(nèi)容不詳細(xì)，造成顧客迷茫與沒(méi)有耐心；網(wǎng)站沒(méi)有互動(dòng)功能，造成顧客直接放棄購(gòu)買。網(wǎng)站營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷具有絕對(duì)的相通性，這些，您的企業(yè)網(wǎng)站都準(zhǔn)備好了嗎？