第一篇：岳陽會展旅游分析

岳陽會展旅游分析

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41會展旅游是當(dāng)今世界旅游業(yè)發(fā)展的一個重要方向，是都市旅游不可或缺的一部分，也是增加外匯收入．開發(fā)城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的一種途徑。20世紀(jì)90年代以來,我國會展業(yè)以年增長率20%的速度迅速發(fā)展,會展業(yè)與旅游業(yè)之間有著天然的偶合關(guān)系。

會展旅游，指通過組織會議、展覽、交易、節(jié)慶等相關(guān)的團體性行為而使參加者進行一系列消費性活動的綜合旅游服務(wù)形式，包括商務(wù)、學(xué)術(shù)交流、體育文化盛事、產(chǎn)品交易和博覽會等類型。

一、岳陽會展旅游的優(yōu)勢：

(一)、豐富的旅游資源, 為發(fā)展會展旅游提供基礎(chǔ)

三湘大地, 才俊輩出；湖湘文化，傳播久遠(yuǎn)。遠(yuǎn)近聞名的“岳陽天下樓、洞庭天下水”, 都是令人留戀忘返的旅游勝地;作為“湖湘文化”悠久、深厚積淀象征的君山島, 常常使慕名而來者云集?總而言之，岳陽豐富的旅游資源背景為其發(fā)展會展旅游提供了優(yōu)厚的先天條件。

（二)、旅游業(yè)迅速發(fā)展，會展旅游是旅游服務(wù)的發(fā)展和延伸

近年來岳陽旅游業(yè)發(fā)展迅速，岳陽旅游以其多樣化的途徑（娛樂、旅游、消費、特產(chǎn)、、文化、傳媒等）拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長，岳陽市有著優(yōu)良的旅游資源，相關(guān)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)較為完善，旅游服務(wù)發(fā)展已十分成熟。會展旅游是旅游服務(wù)的發(fā)展和延伸，旅游的興盛將會帶動著會展旅游迅速發(fā)展。

（三）、旅游交通條件不斷改善，會展旅游活動接待能力較強

岳陽市處“湘北門戶”,地理位置優(yōu)越，交通便利，擁有鐵路、公路、水運相結(jié)合的立體運輸網(wǎng)絡(luò)。旅游客源市場大，現(xiàn)有旅行社和飯店數(shù)量眾多，可容納能力強。

（四）、岳陽會展旅游有著很好的宣傳助手

好的宣傳才能吸引更多的觀眾，岳陽憑借岳陽樓、君山及洞庭湖等著名旅

游形象，使得其在國內(nèi)同行甚至世界造成了獨特的影響。以此在岳陽發(fā)展會展旅游過程中有著很好的宣傳助手。為營造岳陽良好的會展經(jīng)濟氛圍、打造精品會展品牌將起到不可替代的傳媒作用。

二、岳陽會展旅游的不足：

(一)、經(jīng)濟發(fā)展和現(xiàn)代化程度不高，會展旅游發(fā)展程度低

縱然有“岳陽樓”、“洞庭湖”這類眾所周知的名勝，岳陽的經(jīng)濟發(fā)展和現(xiàn)代化程度與北京、上海、廣東等發(fā)達(dá)省市還存在相當(dāng)大的差距, 接待大型會展的能力尚待加強。在開發(fā)總體規(guī)劃中, 會展業(yè)目前還未占據(jù)應(yīng)有的地位, 更缺乏對會展旅游必要的政策扶持。

（二）、會展場館和設(shè)施配套不足

一些會展場館結(jié)構(gòu)的合理性、設(shè)施的配套等都有待加強, 尤其是大型場館承載規(guī)模較大的會展能力還較弱。岳陽缺少穩(wěn)定的、高素質(zhì)的專業(yè)會展經(jīng)營管理人員，會展經(jīng)濟也是智力經(jīng)濟，一次成功的會展需要一大批高素質(zhì)的專業(yè)會展人才進行精心的策劃，需要專業(yè)的展覽公司承辦。湖南省會展岳陽市旅游從業(yè)人員還處于一種低素質(zhì)人員過剩與高素質(zhì)人才嚴(yán)重不足的局面，成為制約會展旅游業(yè)發(fā)展的一大因素，同時對會展旅游的營銷與運作缺乏系統(tǒng)的科學(xué)知識支撐。這在很大程度上降低了會展的效率，使岳陽所具有的得天獨厚的旅游資源優(yōu)勢難以發(fā)揮。

（三）、與旅游行業(yè)缺乏有機的協(xié)調(diào)

會展旅游是會展業(yè)與旅游業(yè)有機配合而形成的產(chǎn)業(yè)。但目前岳陽的會展業(yè)與旅游業(yè)之間還缺乏有機的協(xié)調(diào)。岳陽的會展業(yè)還沒有真正實行歸口管理，旅游企業(yè)，尤其是旅行社參與甚少，會展活動所帶來的收益結(jié)構(gòu)不平衡。而且岳陽市旅游企業(yè)規(guī)模普遍偏小，旅游企業(yè)的集團化、網(wǎng)絡(luò)化程度低、經(jīng)營分散，缺乏與會展業(yè)的橫向聯(lián)合，旅游企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)能力和市場開發(fā)能力弱，導(dǎo)致了無法承接大型展會的接待和組織工作。這勢必影響會展旅游的可持續(xù)發(fā)展。

三、針對岳陽會展旅游的措施建議：

（一）、將加強會展行業(yè)規(guī)范建設(shè),提升管理水平

岳陽會展旅游業(yè)將根據(jù)會展業(yè)的旅游屬性,借鑒國際會展管理的經(jīng)驗和國內(nèi)會展中心城市的做法,會展主管部門將設(shè)置在政府旅游管理部門之下,由旅游部門統(tǒng)一管理,指導(dǎo)協(xié)調(diào)會展申辦和促銷。促使會展旅游業(yè)真正成為一個規(guī)范的市場。

（二）、突出特色,打造品牌,防止會展旅游產(chǎn)品的單一

旅游產(chǎn)品要想在一定區(qū)域內(nèi)擁有較高的市場占有率,必須要有特色。岳陽會展旅游將從展覽項目著手,以本地區(qū)的既有優(yōu)勢及潛在優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為重點,做出科學(xué)合理的規(guī)劃,培育自己的品牌,突出本市的特色,提升岳陽的整體形象,促進會展旅游業(yè)的發(fā)展。

（三）、加快完善會展旅游的產(chǎn)業(yè)體系

縱觀全國，會展業(yè)發(fā)展較好的地方大都集中在經(jīng)濟發(fā)達(dá)的大中城市,而這些城市的旅游業(yè)也十分發(fā)達(dá)。它們都有一個共同之處,即城市功能非常健全,旅游資源豐富而且獨具魅力,城市的國際和國內(nèi)知名度普遍較高。會展設(shè)施和場館的規(guī)模直接影響會展旅游的發(fā)展,有關(guān)資料表明,世界會展活動的中心城市至少應(yīng)有30萬平方米以上的帶屋頂展館,要達(dá)到這個標(biāo)準(zhǔn),岳陽還有相當(dāng)長的差距。因而應(yīng)大力吸引民間資本、國外資本參與開發(fā)建設(shè)會展旅游,構(gòu)建強大的會展旅游生力軍。

(四)、培養(yǎng)高素質(zhì)的專業(yè)人才,促使會展經(jīng)濟的質(zhì)量和效益不斷提高

岳陽會展旅游業(yè)起步較晚,專業(yè)化程度不高,要成為具有一定知名度會展旅游中心,必須加大投入,培養(yǎng)一支高素質(zhì)、專業(yè)化的會展隊伍,培訓(xùn)會議展覽業(yè)專業(yè)人員,提高從業(yè)人員素質(zhì)。

由于會展旅游具有經(jīng)濟效益好、信息交流廣及產(chǎn)業(yè)帶動大等特點，會展旅游日益受到人們的重視。岳陽的會展旅游業(yè)起步較晚，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展還不成熟，在會展旅游業(yè)中的地位還很低，在實踐中還有很多不足，存在諸多問題。但是岳陽有很多有利的資源來促進會展旅游業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)在經(jīng)濟全球化的趨勢會給岳陽會展旅游業(yè)帶來更加激烈的競爭局面，這也將會使岳陽會展旅游更加完善、更加成熟。

第二篇：會展旅游 南京會展旅游分析

南京會展旅游的走向

會展旅游是借助舉辦國際會議、研討會、論壇等會務(wù)活動以及各種展覽會而開展的旅游形式，是各會展城市旅游產(chǎn)品開發(fā)的一個重點。目前，國際會議旅游具有組團規(guī)模大、客人檔次和消費額高、停留時間長、涉及相關(guān)服務(wù)行業(yè)多、成本低、利潤豐等特點，在歐洲、北美、亞洲的香港和新加坡，會展旅游已經(jīng)成為一門產(chǎn)業(yè)。

盡管會展業(yè)和旅游業(yè)是兩個獨立的產(chǎn)業(yè)部門，但是會展與旅游的相互介入是經(jīng)濟活動發(fā)展普遍聯(lián)系的外在表征。會展業(yè)和旅游業(yè)同屬于第三產(chǎn)業(yè)，具有較強的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，舉辦會展不僅使當(dāng)?shù)氐恼褂[館、飯店、餐飲服務(wù)業(yè)受益，而且對相關(guān)的電信、交通、購物、旅游服務(wù)以及城市市政建設(shè)，都有積極的促進作用。從事會展業(yè)是旅游有多元化戰(zhàn)略之一，而會展業(yè)則可以利用旅游業(yè)提供的各種服務(wù)和資源，二者緊密相連、相輔相成、互為補充。

南京位于長江下游，是承東啟西的樞紐城市，國家重要門戶城市，是江蘇省省會。南京屬亞熱帶季風(fēng)氣候，雨量充沛，年降水1200毫米，四季分明，年平均溫度15.4°C，面積6597平方公里, 人口640 萬

南京是全省政治、經(jīng)濟、科教和文化中心，是國務(wù)院確定的首批中國歷史文化名城和全國重點風(fēng)景旅游城市。南京素有中國四大古都之一和“六朝古都”、“十朝都會”之美譽，千百年來，奔騰不息的長江不僅孕育了長江的文明，也催生了南京這座江南城市。南京是長三角地區(qū)僅次于上海的第二大中心城市, 也是華東地區(qū)重要的交通樞紐。大運量的交通運輸網(wǎng)絡(luò)，鐵路、公路、水運、空運、管道五種運輸方式齊全，高鐵南京南站是亞洲地區(qū)最大的鐵路樞紐中心，擁有現(xiàn)代化的通訊體系，在會展旅游發(fā)展方面有著獨特的優(yōu)勢。

如今南京具有展覽性質(zhì)的會議也在迅速增加，過去的2011年，南京會展業(yè)成為拉動我市經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎, 南京全年舉辦大中型展覽和規(guī)模以上會議共1782個，比2010年增長32%，其中展覽190個，會議1592個；展覽總面積達(dá)到170萬平方米,比2010年增長15%；展覽中1000個攤位以上的大型展覽有28個，比2010年增長15%，會展業(yè)發(fā)展勢頭強勁、總體趨好。目前各國、各地區(qū)都不斷開始重視會展旅游的發(fā)展。雖然南京會展市場發(fā)展速度迅

猛，南京市的會展旅游仍處于起步階段, 尚不具備行業(yè)規(guī)模和明顯的產(chǎn)業(yè)特征。

為什么一個十分有市場和利潤的會展旅游市場為什么在南京卻沒有成為規(guī)模效應(yīng)。政府、企業(yè)、會展協(xié)會等企事業(yè)如何“吃”下這個大蛋糕。

也許一個中青旅的負(fù)責(zé)人能打開這個謎底，江蘇中青旅負(fù)責(zé)人告訴記者，一般的團隊旅游設(shè)計出一條線路便可長期使用，但會展旅游不一樣，必須詳細(xì)了解參展客戶的所有需求，一般從會前準(zhǔn)備到展覽布置，以及會后旅游，全部要個性化制作。操作人員必須具備布展、公關(guān)、組織旅游等綜合服務(wù)能力，南京的旅行社往往缺乏這樣的專業(yè)團隊。

那南京發(fā)展會展旅游上有什么劣勢和優(yōu)勢呢？

優(yōu)勢之一：強大的接待能力

“十一五”期間，南京旅游產(chǎn)業(yè)環(huán)境日益優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益壯大，產(chǎn)業(yè)競爭力日益提升。2010年，全市共有國家級旅游景區(qū)48個，其中5A級景區(qū)2家，4A級景區(qū)10家，年接待量超過100萬人次的景區(qū)11個，年接待量超過50萬人次的景區(qū)21個；共有旅行社465家，國內(nèi)百強旅行社3家；共有各類住宿接待設(shè)施1700家，旅游星級飯店123家，其中，五星級15家，四星級21家。這也證明了南京有足夠大的接待能力,也是發(fā)展會展旅游成功的關(guān)鍵。優(yōu)勢之二：完善的交通網(wǎng)絡(luò)

南京擁有南京祿口國際機場2009年航班起降106142架次，旅客吞吐量10837222人次，貨郵吞吐量200099噸，旅客吞吐量排名全國機場第14位，貨郵吞吐量排名全國機場第9位。市區(qū)有4個長途汽車客運站和虹橋旅游汽車站和先進的地鐵、公交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。高鐵的開通大大了方便了南京對外的交流。優(yōu)勢之三：高度發(fā)達(dá)的區(qū)域經(jīng)濟優(yōu)勢

城市的經(jīng)濟條件可以看作會展旅游發(fā)展的“源”動力條件。南京位于最發(fā)達(dá)的上海經(jīng)濟圈內(nèi),近幾年南京的國內(nèi)生產(chǎn)總值快速增長, 已躋身國內(nèi)生產(chǎn)總值千億元城市之列。南京在中國城市綜合競爭力排序中名列第六名, 是國際上看好的21 世紀(jì)亞洲環(huán)太平洋地區(qū)最具發(fā)展前景的城市之一。在全國綜合實力

“五十強”評選中名列前茅,這為南京發(fā)展會展經(jīng)濟開辟了廣闊的市場空間。優(yōu)勢之四：深厚的文化底蘊和良好的城市形象

南京作為十代故都，文化底蘊極厚，雖許多地面文物蕩然無存，但保留的老地名仍讓人追昔不已。南京是中國最早傳播佛教文化的地區(qū)之一，也是近代中國佛教文化的傳播、研究中心。成功舉辦第二屆夏季青年奧林匹克運動會等大型活動也大大增加了城市年輕的活力與魅力。

優(yōu)勢之五：具有成功的辦展經(jīng)驗

南京已經(jīng)積累了一定的籌辦大型展會的經(jīng)驗, 如金秋經(jīng)貿(mào)洽談會、世界科技城市聯(lián)盟、世界華商大會、第十屆全國運動會。特別是2001 年第六屆華商大會和2005 年第十屆全國運動會的召開, 這是對南京在硬件上和軟實力的最大考驗，進一步提升了南京在海內(nèi)外的聲譽和辦展能力。

看似完美的南京在發(fā)展會展旅游也存在很多致命的短處。

劣勢之一：缺乏有效的管理機制和健全的行業(yè)約束

會展業(yè)是一個非常專業(yè)的綜合性服務(wù)行業(yè)?？v觀世界上會展旅游發(fā)達(dá)的國家, 都有專門的管理機構(gòu)。而南京尚未建立具有權(quán)威性的行業(yè)協(xié)會, 從而缺乏對會展的管理、協(xié)調(diào)與引導(dǎo)。因為南京目前的會展業(yè)還缺乏專業(yè)管理, 小規(guī)模重復(fù)辦展的現(xiàn)象仍時有發(fā)生,從而使會展業(yè)與旅游業(yè)在很多層面難以實現(xiàn)良好的有效對接。

劣勢之二：專業(yè)人才的匱乏和專業(yè)人才的培養(yǎng)

會展是城市的一張亮麗的名片，專業(yè)的人才數(shù)量也是代表這座城市的會展發(fā)展程度。目前，我國僅在上海、北京等會展中心城市有一定數(shù)量的會展專業(yè)人員。即使在上海，擁有經(jīng)驗的會展高級項目經(jīng)理還不足50 人，人才缺口很大。而南京的會展旅游還處于起步階段，還未形成專業(yè)的會展服務(wù)隊伍。劣勢之三：缺少明星會展品牌，缺少拳頭產(chǎn)品

品牌是展會發(fā)展的靈魂, 目前我國國內(nèi)也初步涌現(xiàn)出一批知名品牌展, 如廈門“投洽會”、廣州的廣交會、深圳的高交會、杭州的“西博會”。但南京的會展業(yè)還未形成自己的品牌, 品牌的認(rèn)知度較低。打造品牌展會有助于提升

城市影響力，吸引更多展會落戶南京。

城市發(fā)展要善于取長補短，發(fā)展城市的優(yōu)點，同時也正視自己的短處，抓重點，重發(fā)展。抓住機遇迎頭而上。

一、抓緊制定行業(yè)政策與行政法規(guī)目前, 南京市與南京大學(xué)商學(xué)院聯(lián)合起草的《南京會展發(fā)展綱要》正在論證編制中。但僅有“會展經(jīng)濟規(guī)劃”是不夠的, 還須加緊完善會展政策并制定配套的法律、法規(guī), 以保證展會的長久發(fā)展。同時政府可以出臺一些鼓勵政策, 扶持符合城市發(fā)展展會及新型展會給予資金和稅收的優(yōu)惠, 以鼓勵政策替代不規(guī)范的直接參與和支持。這方面要積極借鑒國外會展中心城市的先進經(jīng)驗。

二、加強南京會展業(yè)的硬件建設(shè)，一些全國性大型展覽先后到南京考察后, 失望而歸。因此, 加緊提升硬件設(shè)施顯得極為重要。一方面,根據(jù)場館強度設(shè)計的原則，適當(dāng)對原有的場館進行改造升級，擴大展覽面積。另一方面, 適時興建新的規(guī)模大、功能全、布局合理、技術(shù)含量高、具有國際先進水平的現(xiàn)代化會展場館。

三、發(fā)展與市場對口的專業(yè)人才，以現(xiàn)有的大學(xué)資源，結(jié)合國內(nèi)外會展教育，走出一條特色的人才培養(yǎng)道路。及時的把會展企業(yè)中優(yōu)秀的員工輸送到學(xué)校中，把豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗教授學(xué)校，充實會展教育教師隊伍。鼓勵會展企業(yè)為學(xué)生提供實訓(xùn)的機會。

四、加快推進南京會展業(yè)的國際化、網(wǎng)絡(luò)化進程首先要有步驟地引進國內(nèi)外知名會展企業(yè), 加快南京會展資源地有效整合, 精心培育有一定規(guī)模、實力的會展經(jīng)營主體, 從而增強南京會展業(yè)的整體實力和后勁。其次要積極開展與其他城市合作或者共同承辦一些展會，學(xué)習(xí)其他城市在舉辦同類活動的先進經(jīng)驗。

會展旅游已經(jīng)越來越顯現(xiàn)出它的生命力, 對一個城市的形象提升和經(jīng)濟拉動起到越來越大的作用。從本文的分析可以看出, 南京會展旅游的發(fā)展仍然任重道遠(yuǎn), 但是我們也要相信, 只要能充分發(fā)揮、利用南京的資源優(yōu)勢, 抓住“長三角”地區(qū)新一輪發(fā)展的歷史機

遇, 克服不足, 迎接挑戰(zhàn), 在政府、企業(yè)的共同努力下,南京的會展旅游將取得更大的發(fā)展。

第三篇：岳陽旅游策劃

岳陽旅游業(yè)發(fā)展策劃

一、選題的背景和意義

岳陽是國家歷史文化名城、國家衛(wèi)生城市、國家園林城市、國家環(huán)保模范城市、國家文明城市和首批中國優(yōu)秀旅游城市。范仲淹的“先憂后樂”情懷和屈原的“上下求索”精神經(jīng)過千百年傳承，已經(jīng)在這片古老的土地上形成了一種底蘊深厚的人文氛圍。在游客的旅游經(jīng)歷中，目的地居民的行為表現(xiàn)給游客留下的印象是構(gòu)成旅游體驗的重要部分，有時甚至是影響游客再訪的決定性因素。岳陽物寶天華，人杰地靈，千百年來人們在文化的熏陶下和辛勤的勞動中，形成了勤勞善良、熱情好客的地脈特征。

岳陽市委、市人大、市政府、市政協(xié)四大家對發(fā)展旅游業(yè)有著強烈愿望和一致要求。岳陽市委常委擴大會、市政府常務(wù)會和市長辦公會多次專題研究旅游工作，岳陽市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)多次深入景區(qū)現(xiàn)場辦公，解決旅游開發(fā)建設(shè)具體問題，并多次帶隊外出促銷，利用各種機會宣傳推銷岳陽旅游。各縣市區(qū)黨政主要負(fù)責(zé)人也對旅游工作給予了高度重視，千方百計加快當(dāng)?shù)芈糜伍_發(fā)步伐。全市各級各部門都十分支持和關(guān)心岳陽旅游業(yè)的發(fā)展，并為培育旅游經(jīng)濟、擴大旅游市場各盡所能，獻(xiàn)計獻(xiàn)策。同時，全社會辦旅游熱情空前高漲，大量民營資本主動進駐旅游行業(yè)，廣大市民對加快岳陽市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也形成了共識，并寄予了很高的期望。

二、岳陽旅游資源與條件的可行性

岳陽旅游資源豐富，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好。全市具有市場開發(fā)價值的自然人文景觀143處，目前已開發(fā)利用48處。岳陽市主要旅游資源品位高，知名度大，全市擁有1處納入聯(lián)合國“國際濕地公約”的重要濕地、1個國家級自然保護區(qū)、1個世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、2處國家重點風(fēng)景名勝區(qū)、3個國家級森林公園、6處國家重點文物保護單位，尤其是“洞庭天下水、岳陽天下樓”旅游品牌聞名中外。

近年來，岳陽市強力推進“熱游岳陽”工程，加快現(xiàn)代旅游熱市建設(shè)步伐，岳陽旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入“快車道”，基礎(chǔ)設(shè)施日益完善，產(chǎn)品質(zhì)量大幅提升，旅游產(chǎn)值快速增長，產(chǎn)業(yè)拉動效應(yīng)進一步顯現(xiàn)，為促進全市經(jīng)濟社會更好更快發(fā)展作出了積極貢獻(xiàn)。

抓住國家發(fā)展旅游業(yè)的契機，堅持謀劃大景區(qū)、推進大整合、實現(xiàn)大轉(zhuǎn)型、打造大品牌，以大創(chuàng)新推動岳陽旅游業(yè)大提升、大發(fā)展，促進岳陽旅游由觀光旅游向生態(tài)、文化、休閑旅游轉(zhuǎn)變，由過境游向目的地游轉(zhuǎn)變，努力把旅游業(yè)培育成我市的重要支柱產(chǎn)業(yè)，把岳陽建設(shè)成宜居宜游的現(xiàn)代旅游熱市。

三、岳陽旅游業(yè)發(fā)展應(yīng)面對的問題

岳陽旅游業(yè)應(yīng)勢利導(dǎo)，發(fā)展勢頭強勁，但與國際、國內(nèi)以及同省的一些旅游發(fā)達(dá)地區(qū)相比，還存在一定的差距。

（一）旅游帶動作用不強。岳陽旅游接待游客數(shù)量每年保持了20%以上的增長，但人流的強勁發(fā)展沒有充分帶動物流的高漲，2007年岳陽游客接待量增長了27.6%，帶動就業(yè)人數(shù)占全部從業(yè)人員的比重為4.4%，而國際旅游業(yè)在1996年接待游客量增長7.1%，比岳陽低20.5個百分點，但其帶動就業(yè)人數(shù)占全部從業(yè)人員比率就達(dá)到了11.1%，比岳陽高出6.7個百分點。另外游客在岳陽人均消費378.5元，比全國低247.2元，比全省低294.5元，比張家界低107.3元。

（二）旅游創(chuàng)效能力偏低。岳陽旅游業(yè)在國民經(jīng)濟中所占的比重還非常低，對經(jīng)濟的拉動作用還存在局限性，2007年岳陽旅游收入相當(dāng)于國內(nèi)生產(chǎn)總值的5.6%，比1996年國際旅游總收入（近似于旅游業(yè)總產(chǎn)值）相當(dāng)于生產(chǎn)總值比率低5.1個百分點，比2007年張家界低54.7個百分點。

（三）旅游國際市場化程度不高。2007年岳陽接待境外游客11.14萬人，占全部游客數(shù)量的0.8%，而張家界接待的境外游客占全部游客比重達(dá)到6.7%，高出岳陽市5.9個百分點。與部分首批中國優(yōu)秀旅游城市（地級市）相比，差別較大，如接待入境游客數(shù)比珠海、蘇州、桂林、無錫、昆明差193.15萬人次、149.5萬人次、116.86萬人次、59.61萬人次和57.73萬人次。

岳陽自從1998年被評為全國優(yōu)秀旅游城市以來，經(jīng)過20年的發(fā)展仍然落后與其他同類城市或地區(qū)，雖然有一定的客觀因素，但形成差距的主觀原因亦不能忽視。

（一）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不優(yōu)。岳陽現(xiàn)有旅游產(chǎn)品主要局限在觀光產(chǎn)品、大眾產(chǎn)品上而缺乏高層級的休閑度假產(chǎn)品和高端產(chǎn)品，且現(xiàn)有的觀光度假休閑的復(fù)合型產(chǎn)品也只是簡單的整合，特色產(chǎn)品還比較單一。全市50個重點景區(qū)中，觀光類產(chǎn)品37個，占比74%；度假類3個；休閑類6個，其中僅漂流一項就有5個；其他類4個。

（二）經(jīng)營主體競爭力不強。岳陽市旅游行業(yè)包括旅行社、景區(qū)和其他旅游企業(yè)均屬于小型企業(yè)，經(jīng)營規(guī)模小，經(jīng)濟實力弱。特別是旅行社普遍為小打小鬧，競爭能力非常低，距集團化、專業(yè)化、品牌化、規(guī)?；笙嗖钌踹h(yuǎn)。全市高星級飯店很少，三星級飯店中真正嚴(yán)格執(zhí)行星級服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的也不多。到目前為止，岳陽市還沒有一家以市場為主導(dǎo)、以資產(chǎn)為紐帶、以品牌為凝聚力的跨省區(qū)、跨部門、跨所有制的現(xiàn)代旅游企業(yè)。同時，旅游管理和服務(wù)人員素質(zhì)也有待進一步提高。旅游從業(yè)人員中善于策劃、運作、包裝、炒作的人才太少，旅游產(chǎn)品和促銷活動的科技含量和智力含量不高。

（三）品牌效應(yīng)未充分發(fā)揮。岳陽市旅游資源豐富，近年來，在景區(qū)建設(shè)方面也做出了很大努力，但品牌建設(shè)仍然沒有大的突破。傳統(tǒng)景區(qū)缺乏深度開發(fā)，新的景區(qū)也還比較粗放，缺乏知名度，在市場上沒有形成有獨特魅力、有廣泛影響的拳頭品牌。在形象塑造上，由于缺乏主打產(chǎn)品，旅游形象沒有在市場上較好地突現(xiàn)出來。作為湖南省的老牌旅游城市，目前岳陽旅游業(yè)在市場上缺乏名牌產(chǎn)品，沒有樹立起鮮明的品牌形象，這是制約岳陽旅游業(yè)加快發(fā)展的重要因素。

四、岳陽旅游業(yè)的建議與對策

岳陽旅游業(yè)發(fā)展在順應(yīng)大環(huán)境、大趨勢的同時，要立足自身優(yōu)勢，從思想認(rèn)識上、經(jīng)營方式上、資源開發(fā)上、人才培養(yǎng)上和行政管理上加大整合力度，推動產(chǎn)業(yè)升級、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，增強市場活力，促進又好又快發(fā)展。

（一）整合大資源。深化岳陽樓君山島洞庭湖資源整合，探索旅游資源的一體化管理和市場化運作機制，實現(xiàn)樓島湖資源的統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一融資、統(tǒng)一開發(fā)、統(tǒng)一營銷和統(tǒng)一管理。以樓島湖為核心，整合東洞庭湖國際濕地公園、南湖風(fēng)景區(qū)、團湖野生荷花公園等，聯(lián)合申報洞庭湖國家級旅游度假區(qū)，打造具有國際吸引力的湖湘文化與休閑旅游度假區(qū)。加強樓島湖核心旅游資源與各縣市區(qū)旅游資源的優(yōu)化配置，構(gòu)建互補對接的旅游網(wǎng)絡(luò)，推動全市旅游協(xié)調(diào)發(fā)展。

（二）形成大合作。與中旅、中青旅等國內(nèi)知名旅行商聯(lián)手合作，進入全國重點旅游線路，開拓北方客源市場。促進與長株潭城市群、武漢城市圈旅游一體化。利用武廣高鐵為岳陽旅游發(fā)展帶來的2-4年先手機遇，與湖北、廣東和長沙等周邊省市合作推出2-3日游精品線路，打造3小時旅游圈，形成區(qū)域性旅游目的地。

（三）優(yōu)質(zhì)招商，整體開發(fā)。岳陽旅游資源豐富，開發(fā)的潛力巨大。要以“社會效益、經(jīng)濟效益、生態(tài)效益最大化”的原則制定資源開發(fā)的準(zhǔn)入制度，積極引進像黃河集團、中昆集團等實力強、網(wǎng)絡(luò)寬、名氣大的民營企業(yè)，對岳陽旅游資源進行整體開發(fā)，打造復(fù)合型旅游景區(qū)。

（四）創(chuàng)建大品牌。將岳陽樓君山景區(qū)創(chuàng)建成為國家5A級旅游區(qū)，力爭新增國家4A級旅游區(qū)2個、國家3A級旅游區(qū)3個；新創(chuàng)國家、省級工農(nóng)業(yè)旅游示范點6個；創(chuàng)建五星級旅游飯店1-2個、五星級旅行社1個、四星級旅行社3個；創(chuàng)建2個旅游強縣、3個特色旅游名鎮(zhèn)、12個特色旅游名村、100個星級“鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點）”。

（五）統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，健全體系。旅游行業(yè)有別于其他行業(yè)，它涉及面廣、帶動作用強，各部門對其統(tǒng)計的口徑也不太一致，針對此種現(xiàn)狀，建議由統(tǒng)計、旅游、財政、稅務(wù)等部門建立其一套統(tǒng)一的符合岳陽實際的旅游行業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)，對岳陽旅游業(yè)發(fā)展過程實施有效監(jiān)測，以便準(zhǔn)確、適時掌握發(fā)展動態(tài)，適時調(diào)整發(fā)展策略，促進岳陽旅游業(yè)又好又快發(fā)展。

第四篇：杭州會展旅游SWOT分析

摘要：近年來，隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，會展旅游旅游在全國范圍內(nèi)不斷升溫。杭州市作為經(jīng)濟較為發(fā)達(dá)的知名旅游城市，其發(fā)展會展旅游潛力巨大。本文運用SWOT方法分析了杭州市發(fā)展會展旅游的優(yōu)勢、劣勢、面臨的機遇和挑戰(zhàn)，在這基礎(chǔ)上提出了杭州市會展旅游發(fā)展的戰(zhàn)略選擇以及相應(yīng)措施。

關(guān)鍵詞：杭州市 會展旅游 SWOT分析 戰(zhàn)略選擇 措施杭州市發(fā)展會展旅游的SWOT分析

1.1 優(yōu)勢（strength）杭州市發(fā)展會展旅游有著以下五大優(yōu)勢：

1.1.1 經(jīng)濟基礎(chǔ)良好 杭州是浙江省的政治、經(jīng)濟、文化中心，國內(nèi)生產(chǎn)總值連續(xù)多年保持兩位數(shù)增長。同時，浙江充裕和活躍的民間資本也為杭州大力發(fā)展會展業(yè)提供了強有力的保障。以杭州為省會的浙江消費能力和消費層次也在不斷的提升，潛力巨大的市場勢必吸引國內(nèi)外會展商客。

1.1.2 杭州市政府的支持 杭州市委、市政府十分重視會展旅游業(yè)的發(fā)展，努力為杭州會展旅游發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境，同時也積極鼓勵國內(nèi)外中介機構(gòu)來杭州辦展辦會。2003年，杭州市旅游委員會、杭州市發(fā)展會展業(yè)協(xié)調(diào)辦公室和杭州市財政局聯(lián)合頒發(fā)了《關(guān)于對引進大型會展和旅游節(jié)慶項目進行獎勵的實施辦法（試行）》，鼓勵扶持會展旅游。

1.1.3 區(qū)位條件優(yōu)越 杭州地理位置優(yōu)越，為長三角南翼中心城市，可依托全國人口最集中、經(jīng)濟最發(fā)達(dá)的長江三角洲地區(qū)，輻射全國。杭州擁有發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)，其中，“滬杭高速公路第二通道”的開工建設(shè)，杭州將進入上海大都市的快速通道圈。此外，蕭山機場航線在2006年底總量以達(dá)到62條之多，可直飛全國各大城市如北京、上海、廣州、香港、三亞、珠海等地，國際線路也有9條之多，而且多為中國的主要入境旅游國的重要城市，如韓國首爾；日本東京；新加坡的吉隆坡等。極大的便利了杭州會展旅游的發(fā)展。

1.1.4 旅游資源豐富、城市吸引力強 杭州是一個以西湖山水為核心，吳越文化為代表的國際風(fēng)景旅游城市和歷史文化名城。我國優(yōu)秀旅游城市，也是中國聞名的七大古都之一，素有“魚米之鄉(xiāng)、絲綢之府、文化之邦”的美譽。加之杭州市配套產(chǎn)業(yè)齊全，社會秩序良好，市民素質(zhì)較高，具有良好的城市形象和較強的城市吸引力，旅游人數(shù)和旅游收入呈現(xiàn)逐年上升的趨勢。

1.2 劣勢（Weakness）

1.2.1 行業(yè)間的協(xié)作不足 會展旅游本身就是會展業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物，因此在發(fā)展的過程中，必然要求這兩個行業(yè)密切配合，相互合作，才能使得會展旅游這一結(jié)合物取得長足的發(fā)展。但就杭州市發(fā)展的現(xiàn)狀來看，旅游部門和會展部門的合作機制還非常的不完善，杭州的主要會展過程中旅游部門并沒有真正的參與進去，會展商沒有與旅游業(yè)協(xié)會充分合作進行營銷宣傳、形成旅游吸引會展、會展帶動旅游的良好局面。使得兩者之間的拉動效益不明顯，會展旅游不能有效發(fā)展。

1.2.2 會展專業(yè)人才缺乏 杭州以至于“長三角”地區(qū)至今沒有一個在國際上叫得響的會展旅游品牌，說明了專業(yè)會展組織人才的缺乏。杭州真正受過專業(yè)培訓(xùn)并能完全勝任會議上的同聲翻譯的人才幾乎沒有。會展旅游組織者、管理者、從業(yè)人員或是其他基礎(chǔ)服務(wù)的人員，大多是“半路出家”未經(jīng)過嚴(yán)格的專業(yè)培訓(xùn)，因此很難滿足會展活動組織與接待的特殊需要。人才短缺已經(jīng)是制約杭州會展旅游健康快速發(fā)展的瓶頸。

1.2.3 會展企業(yè)不成熟 杭州近幾年隨著西博會等一系列會展的舉辦，涌現(xiàn)了一批會展企業(yè)，但與上海，北京等相比杭州會展企業(yè)規(guī)模小，經(jīng)驗積累較少，資金實力不足，整體競爭力不強。而且，由于杭州市的旅游企業(yè)尚未能真正的加入到會展業(yè)中。杭州的會展企業(yè)往往親自安排在會展過程中參展人員的食、住、行、游、娛、購等活動。這不僅降低了會展活動的效率，還會因為對旅游業(yè)的不熟悉而降低參展人員在會展活動中對舉辦地的滿意程度，影響會展活動效果。1.3 機遇（Opportunity）

1.3.1CEPA給杭州會展業(yè)發(fā)展帶來新機遇

2005年1月，香港展覽會議協(xié)會與杭州會展協(xié)會簽訂了合作意向書備忘錄，雙方將定期就兩地會展業(yè)發(fā)展報告、全年展會安排計劃、企業(yè)合作意向等資訊進行資料交換，定期派員或組團互訪。雙方利用cEPA(closer Econonlic Pa咖ersIlip趾Tangement，即《關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》的英文簡稱。包括中央政府與香港特區(qū)政府簽署的《內(nèi)地與香港關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》、中央政府與澳門特區(qū)政府簽署的《內(nèi)地與澳門關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》)

機遇，合作發(fā)展會展業(yè)，可以優(yōu)勢互補，實現(xiàn)雙贏。

1.3.2杭州市政府加大政策支持近年來，杭州市政府為發(fā)展會展業(yè)對其加大了政策支持力度，采取各種有效手段擴大對會展業(yè)的扶持。首先，設(shè)立了會展專門管理機構(gòu)，研究制定適合杭州會展業(yè)發(fā)展的近、遠(yuǎn)期規(guī)劃，出臺有杭州特色的地方性制度、法規(guī)。其次，支持成立會展行業(yè)協(xié)會等組織，及時匯總、發(fā)布杭州會展信息，了解國內(nèi)外會展業(yè)發(fā)展態(tài)勢，為會展最終決策提供依據(jù)。杭外f政府還通過會展協(xié)會，開展業(yè)務(wù)指導(dǎo)、培訓(xùn)、咨詢、協(xié)調(diào)和項目評估等工作，規(guī)范行業(yè)發(fā)

1.3.3具有借上海會展業(yè)發(fā)展“東風(fēng)”的機會上海是一個世界聞名的國際大都市，是我國第一大會展城市，近年來上海舉辦的會展數(shù)量以每年20％的速度遞增。2009年，上海的會展業(yè)直接成交額高達(dá)550億元人民幣。最引入注目的是，上海2010年世界博覽會在5月1日已盛大開幕，這次世界性的盛會，必將給上海、給整個中國帶來無限商機。杭州緊鄰上海，與上海僅兩小時左右車程，這個硬優(yōu)勢能助杭州借上海會展業(yè)蓬勃發(fā)展的東風(fēng)搞“會展搬家”，即吸引參加上海展會的各地廠商來杭州辦展、觀展。

1.4 威脅（Threat）

1.4.1 其他城市會展競爭的壓力 各大旅游城市為開展會展旅游活動，競爭十分激烈。作為我國三大會展中心的北京、上海、廣州，無論從展館水平，辦展質(zhì)量，還是知名度都優(yōu)于杭州，在鄰近區(qū)域會展業(yè)發(fā)展的競爭對手中，最大的競爭對手來自于上海。它龐大的經(jīng)濟、商業(yè)實力，世界知名的城市形象，以及富裕的人才、經(jīng)驗必然會對杭州的會展旅游發(fā)展形成威脅。其他如寧波、無錫、蘇州等具有較好經(jīng)濟條件的旅游城市也會對杭州市發(fā)展會展旅游帶來沖擊。

1.4.2 國外大型會展公司的進入 目前，德國、美國等發(fā)達(dá)國家的跨國公司巳經(jīng)瞄準(zhǔn)了中國會展市場，并開始大舉進人。這雖然有助于刺激和促進我國會展業(yè)的發(fā)展，同時也給處于發(fā)展初期的國內(nèi)會展業(yè)帶來了巨大的壓力。這些公司往往資金實力雄厚、關(guān)系網(wǎng)龐大、信息靈通、技術(shù)先進。而在短期內(nèi)杭州的會展公司還無法與之抗衡，會展旅游業(yè)將形成更加激烈的競爭局面。

1.4.3 市場化運作機制存在缺陷 由于杭州市的會展旅游活動尚未真正進入旅游市場，因此行業(yè)內(nèi)缺乏統(tǒng)一的管理體制，會展市場運作機制也存在缺陷。目前杭州市大部分會展沒有按市場機制運作，低水平、小規(guī)模多頭辦展現(xiàn)象普遍，惡

性競爭嚴(yán)重，極大的阻礙了會展業(yè)的發(fā)展水平。杭州市會展旅游發(fā)展的戰(zhàn)略選擇

2.1 優(yōu)勢—威脅（ST）戰(zhàn)略 利用杭州自身經(jīng)濟、區(qū)域、政策支持、基礎(chǔ)設(shè)施完備的優(yōu)勢，開展多元化、聯(lián)合經(jīng)營的方式來解除外部競爭壓力威脅?？梢詫故袌鲞M行細(xì)分，選擇合適的市場加以開發(fā)，走多元化的發(fā)展路線。此外，杭州市還可以與其它長三角區(qū)域內(nèi)的城市合作，聯(lián)合承辦，跨地區(qū)經(jīng)營。

2.2 劣勢—機遇（WO）戰(zhàn)略 利用外部會展旅游發(fā)展機遇，借鑒各方經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)自身不足之處加以改正和提高?？梢越柚虾Ｊ啦烷L三角區(qū)域旅游合作開展的東風(fēng)，來促使杭州市會展業(yè)與旅游業(yè)的聯(lián)手，吸引各地的旅游人才，刺激會展企業(yè)盡快成熟。

2.3 優(yōu)勢—機遇（SO）戰(zhàn)略 依靠內(nèi)部的優(yōu)勢，不斷發(fā)現(xiàn)、利用外部機會，增強自身競爭實力，努力將會展旅游業(yè)培育成杭州的新興支柱產(chǎn)業(yè)。以西博會作引導(dǎo)，濃郁的歷史文化作鋪墊，西湖旅游品牌作支撐，在組織舉辦國內(nèi)外會議展覽活動的同時，使杭州市旅游融合進來，加速會展旅游的產(chǎn)業(yè)化進程。發(fā)展杭州市會展旅游的措施

3.1 促進會展企業(yè)與旅游企業(yè)的全面對接 目前杭州市部分大型旅游集團如中國旅行社、中國國際旅行社等已經(jīng)具備操作大型團隊旅游活動的豐富經(jīng)驗，而且與交通、酒店、餐飲、景區(qū)等相關(guān)部門保持著密切的合作關(guān)系。如果將這些旅游企業(yè)的優(yōu)勢引入到會展業(yè)之中，那么將會使當(dāng)?shù)貢箻I(yè)大大降低運營成本。3.2 完善會展旅游市場化運作機制 杭州各大會展企業(yè)要根據(jù)市場環(huán)境自行決定運作方式，自行決定投資規(guī)模，承擔(dān)市場風(fēng)險，自主進行經(jīng)營管理；堅決遵循公平、公正、公開的市場競爭秩序，促進會展旅游健康發(fā)展。同時，政府相關(guān)部門要制訂并完善有關(guān)的法規(guī)和制度。建議成立會展旅游管理部門，將會展業(yè)納入旅游部門進行統(tǒng)一管理，規(guī)范會展旅游市場，完善市場化運作機制。3.3 樹立品牌意識 國際上著名的會展城市都有一批著名的會議和展覽。目前杭州市的西博會、茶博會、國際動漫節(jié)、休博會等一批展會已經(jīng)初步成型，發(fā)展前景較好，應(yīng)重點加以扶持，穩(wěn)定會展產(chǎn)品質(zhì)量，塑造一流的會展旅游企業(yè)形象。3.4 加強會展旅游專業(yè)人才的培養(yǎng) 會展旅游的發(fā)展需要一支高素質(zhì)的專業(yè)管理和服務(wù)隊伍，各大會展企業(yè)及政府相關(guān)部門要組織專門培訓(xùn)，為展覽業(yè)中、高

級經(jīng)理和從業(yè)人員開設(shè)培訓(xùn)課程，提高會展組織人員的外語水平和經(jīng)營管理技能。同時，選派一部分從業(yè)人員接受國內(nèi)外會展機構(gòu)的培訓(xùn)和考察，熟悉國際慣例和規(guī)則，保證杭州發(fā)展會展旅游的高質(zhì)量人才需求，以促進國內(nèi)展覽業(yè)務(wù)的發(fā)展和展覽水平的提升。

第五篇：博鰲會展旅游現(xiàn)狀分析

博鰲尋求論壇之外的出路

董昊林

過去10年，博鰲亞洲論壇全面提升了博鰲的知名度，拉動了海南經(jīng)濟的發(fā)展，促進了地區(qū)經(jīng)濟合作的，加快了海南國際旅游島的建設(shè)。1990年，海南開始參與到博鰲亞洲論壇的創(chuàng)建之中，這些年博鰲論壇一直與海南一起成長，在雙贏的道路上并肩前行，博鰲亞洲論壇名揚天下，博鰲這個小鎮(zhèn)也如同瑞士達(dá)沃斯小鎮(zhèn)、法國戛納小鎮(zhèn)一樣，一日之間世間皆知。然而，十年之后的今天，博鰲依然遭遇著成長的煩惱。

一、瓊海的“博鰲效應(yīng)”

博鰲亞洲論壇使博鰲小鎮(zhèn)成為海內(nèi)外知名的旅游勝地。據(jù)海南省旅游部門統(tǒng)計，近年來，到博鰲小鎮(zhèn)觀光游覽的海內(nèi)外游客每年都突破200萬人次。旅游產(chǎn)業(yè)帶動了相關(guān)的餐飲、娛樂、金融、通信等服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，成為推動博鰲鎮(zhèn)所在地瓊海市城鎮(zhèn)建設(shè)的重要動力。從2000年下半年開始，博鰲水城第一期工程投入6億多元進行水、電、路、酒店等設(shè)施建設(shè)。博鰲亞洲論壇二期工程投入20多億元，完成了博鰲國際會議中心、博鰲索菲特大酒店、東嶼島高爾夫球場、高爾夫會所等會議主體項目建設(shè)。

到目前，博鰲地區(qū)的開發(fā)建設(shè)投入總計達(dá)到50多億元，擁有2家五星級酒店、5家四星酒店、2個高爾夫球場和完善的通訊、交通、供水、供電設(shè)施。博鰲現(xiàn)建有索菲特大酒店、金海岸溫泉大酒店等8家高檔次酒店，客房1884間，床位3204張。每家酒店都有3個以上會議廳，至少有一個能容納100人以上的會議廳。尤其是索菲特大酒店有會議廳23個，容納100人以上的會議廳5個，最大會議廳可容納2300人；金海岸溫泉大酒店有會議廳13個，容納100人以上的會議廳3個，最大會議廳可容納600人。為與論壇建設(shè)相配套，瓊海市已先后投入20億多元加強城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和進行城市綠化、美化、環(huán)境整治等工作，使瓊海市容市貌明顯改觀，投資環(huán)境更加完善。

二、博鰲的持續(xù)發(fā)展的困難

產(chǎn)品單一：缺少吸引力

每天前往博鰲游客絡(luò)繹不絕，但都屬于半日游，無法真正帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)，根據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)?shù)?7家星級賓館的入住率均低于60%，而餐營業(yè)則更加慘淡經(jīng)營。

博鰲的名氣僅僅是吸引了一大批觀光客，這些觀光客吃、住、購都不選擇博鰲。博鰲僅僅是通過論壇向市場打了個招呼，真正的旅游產(chǎn)品卻沒有被挖掘出來。博鰲沒有真正具有吸引力的旅游產(chǎn)品，游客感受不到濃郁地方特色的“博鰲味道”。

目前博鰲僅有會址、漂流、海洋館和文化苑等四個景區(qū)景點，缺少有市場號召力的旅游產(chǎn)品。一些景點，不但沒有增加博鰲的吸引力，反而成了減分的項目。如博鰲海洋館，由于規(guī)模偏小，游客游玩之后反而會形成心理落差，進而影響到對博鰲的整體評價。

另外即使在“博鰲論壇”進行期間進駐博鰲鎮(zhèn)的團體也非常少，因為從會展展館到博鰲鎮(zhèn)的距離雖只有2公里，但卻沒有任何公交、的士，游客只能選擇包車或者自行開車前往，嚴(yán)重影響了游客前往博鰲鎮(zhèn)的意愿。

游者失落：蒼白的名鎮(zhèn)

隨著“博鰲論壇”帶來的大型基建項目，博鰲的城市化步伐也越發(fā)加快，但這也讓其失去成為魅力小鎮(zhèn)的基本元素。與陽朔、麗江、烏鎮(zhèn)等國內(nèi)知名小鎮(zhèn)相比，處在萬泉河入?？冢謸碛衼喼拚搲@張響亮名片的博鰲，完全可以以另一種獨特的生活方式去感動游人。

在旅游開發(fā)上與博鰲有一定相似性的印尼巴厘島所有房子不超過4層，巴厘島在旅游開發(fā)中善于挖掘當(dāng)?shù)貧v史文化和民俗特色，非常值得博鰲借鑒，如巴厘島有很多木雕村、石刻村、繪畫村。在游人參觀的路上，可以看到路邊房子外擺滿了各種各樣具有當(dāng)?shù)靥厣哪镜窈褪谭鹣?。餐廳、游泳池邊、沙灘上隨處可見用茅草編織而成、被當(dāng)?shù)胤Q為“巴厘亭”的涼亭。博鰲有175個村，有神奇的鰲文化，博鰲并不缺少寶貝，而是沒有去認(rèn)真開發(fā)。

旅游欺詐：不可回避的問題

博鰲身在海南這個旅游大省，喜憂參半，一方面旅游資源豐富，擁有我國少有的熱帶氣候風(fēng)貌，沙灘陽光，別有風(fēng)情，另一方面，因為長期的管理松散，整個旅游市場相對混亂，尤其是帶有黑社會性質(zhì)的欺詐，被各地游客所唾棄，而博鰲作為旅游地也難免出現(xiàn)此類現(xiàn)象，而整個海南旅游的口碑也多多少少會對博鰲旅游業(yè)帶來一定的負(fù)面影響。

三、發(fā)展建議：

要硬件，更要軟件

伴隨著博鰲論壇而帶來大量基建項目給博鰲帶來了翻天覆地變化，但基礎(chǔ)設(shè)施的改善中

卻突出了管理的欠缺，例如公共交通的欠缺，旅游資源的整合利用，以及地方特色的開發(fā)，這些都需要一個成熟的旅游設(shè)計團隊的開發(fā)，服務(wù)機構(gòu)的培訓(xùn)，以及外部人才的輸入。一方面瓊海市，要有一套完善的人才引進機制，同時能夠依托自身的優(yōu)越條件培養(yǎng)人才，當(dāng)然這些要求光靠瓊海市的努力還是不夠的，更需要在“海南國際旅游島”政策下進一步的進行輔助，例如國內(nèi)旅游先進城市進行一對一的輔助等。

再定位，找特色

博鰲通過“博鰲論壇”已經(jīng)有了極大的知名度，但這僅僅能夠幫助博鰲引來客人，以往游客來博鰲只是參觀下“博鰲論壇”場館，要真正留住客人，還得靠自身的特色旅游產(chǎn)業(yè)，我認(rèn)為博鰲可以考慮在民俗文化、藥物治療以及養(yǎng)老旅游等當(dāng)?shù)毓逃刑厣慰汀Ａ硗庖部梢苑抡蘸？诿舛惖辏㈦x島免稅店，同時類似韓國濟州島開放簽證，當(dāng)然這都要有其他政策的配合。

會展為本

最后我們發(fā)現(xiàn)博鰲全年只有“博鰲論壇”一次大型會展，而博鰲完全可以依托“博鰲論壇”中積累的會展管理經(jīng)驗，承接大型高規(guī)格會展，當(dāng)然這些更需要政府的支持與幫助。