第一篇：企業(yè)微博營銷技巧

企業(yè)微博營銷小技巧

本人在現(xiàn)任公司國聯(lián)資源網(wǎng)剛開始找的一份SEO推廣工作，后來專門管微博營銷這一塊，也有三個(gè)多月了，隨說時(shí)間不長，但也有親身體會。所以親自來總結(jié)一下關(guān)于企業(yè)微博的營銷的小技巧，也算是對自己的工作的總結(jié)，同時(shí)也能對那些剛接觸這一塊的童鞋們做一些引導(dǎo)作用。

以前只是知道微博很火，但具體為什么這火其不知道原因是什么，現(xiàn)在接觸了才會知道微博給企業(yè)、明星、個(gè)人等帶來的巨大效應(yīng)。在這里我只說企業(yè)微博，我工作的公司是一家B2B點(diǎn)子商務(wù)網(wǎng)站，其微博效應(yīng)肯定是具有代表性，像電商B2C的天貓、京東等，微博營銷起到巨大作用，微博用戶可以每天在微博上讀取自己喜歡的最新信息，像一個(gè)盈利網(wǎng)站有一個(gè)什么秒殺的活動(dòng)，你可以馬上參加相關(guān)活動(dòng)，這就是微博的實(shí)效性，搶占時(shí)機(jī)你才是主宰。

首先企業(yè)微博具有非常鮮明的特色，例如發(fā)布門檻低(只有140個(gè)字)、實(shí)時(shí)性強(qiáng)、個(gè)性色彩濃厚、交互便捷等等，企業(yè)利用微博營銷必須注意微博的這些特色，才能形成良好的營銷傳播模式。為了形成良好的互動(dòng)交流，企業(yè)微博應(yīng)該關(guān)注更多的用戶，并積極參與回復(fù)討論。例如，新浪微博上的李宇春和周筆暢，擁有十多萬的粉絲關(guān)注，而她們卻幾乎不關(guān)注任何一個(gè)人，形成了一種完全單向的交流通道，完全沒有發(fā)揮出微博的推廣作用，因此，其粉絲數(shù)反而低于善于交流的李開復(fù)等人。如果李宇春和周筆暢能善用微博營銷，雇傭幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)編輯代替其更新微博，多關(guān)注自己的粉絲，多回復(fù)，那么她們就有可能會形成更大的網(wǎng)絡(luò)影響力，成為網(wǎng)絡(luò)世界“意見領(lǐng)袖”的一員。

其次要有自己的微博推廣方案，有了更新內(nèi)容，就需要更好的對外推廣，如果沒有跟隨者，那么再好的內(nèi)容也無法得到有效的傳播.像一些活動(dòng)有獎(jiǎng)、企業(yè)內(nèi)部宣傳、特價(jià)打折信息、合作宣傳等，都可以讓你的微博增加企業(yè)品牌效應(yīng)和可讀性。

最后就是要結(jié)合微博的應(yīng)用開發(fā)，現(xiàn)在開放平臺很多的，像類似Q+一樣，其實(shí)在企業(yè)微博中并不常見的，這個(gè)要配合你公司的技術(shù)部門，也算是一個(gè)小開發(fā)，因?yàn)楝F(xiàn)在主流的像新浪、騰訊等，應(yīng)用開發(fā)頁面都有自己的技術(shù)支持開發(fā)文檔，結(jié)合技術(shù)部門很容易的?？梢越o你的網(wǎng)站帶來很大的流量，像阿里巴巴中國（微博）發(fā)送的每一條微博都來自于“3.21搶獲節(jié)”，如果粉絲一點(diǎn)擊就會進(jìn)入企業(yè)的網(wǎng)站，這樣就能給你的網(wǎng)站帶來流量，同為也為你網(wǎng)站活動(dòng)的名字增加曝光度，來吸引跟多的粉絲。我現(xiàn)在就成功的有一個(gè)網(wǎng)站接入的應(yīng)用，還有一個(gè)應(yīng)用正在審核中，發(fā)送微博就來自于“國聯(lián)資源網(wǎng)ibicn.com（微博）”，粉絲一點(diǎn)擊就直接進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站，有興趣的童鞋可以去看看哦。

企業(yè)微博的運(yùn)營是長期的，可以考慮多個(gè)企業(yè)員工共同維護(hù)一個(gè)主帳號的形式進(jìn)行運(yùn)營，內(nèi)容的更新更新采用人工+自動(dòng)的更新方式。在推廣初期，盡量采用人工的更新方式，保證每一條信息更新的質(zhì)量，后期可以采用自動(dòng)將企業(yè)博客RSS同步更新的方式，以方便維護(hù)。

第二篇：企業(yè)微博營銷推廣技巧

微博推廣的籌劃十分重要，一個(gè)籌劃常常是決議整塊微博營銷的業(yè)務(wù)的勝負(fù)，只要先把籌劃做好了，才干做好微博這塊業(yè)務(wù)，籌劃和內(nèi)容重于一切，重要籌劃做好了，接下來就需求微博內(nèi)容的建立，其實(shí)這點(diǎn)很簡單，站長完整能夠單獨(dú)勝任，不過要記住內(nèi)容建立一定要有特征以及重點(diǎn)。

微博這一新生事物在全球范圍內(nèi)都是剛剛商業(yè)化應(yīng)用不久，加之自身非常高的擴(kuò)展性，使得微博營銷推廣的模式具有很大的探索空間。抓住機(jī)會，有效創(chuàng)新，就可以從中輕松獲益。那么我們應(yīng)該如金額適當(dāng)掌握一些微博工作技巧呢?下面一品威客網(wǎng)給您分享一些經(jīng)驗(yàn)。

1、積極向知名微博投稿、推薦企業(yè);

2、內(nèi)容發(fā)布要掌握適當(dāng)時(shí)段，可以分別在早上9:00-1:00;中午11:30-13:00;下午17:30-18:00等三個(gè)時(shí)段發(fā)布微博;

3、利用微群積極推廣企業(yè)，多在群里與相關(guān)的微友互動(dòng)，讓更多的志同道合的朋友認(rèn)識和了解你的企業(yè)，并且尋求活躍粉絲支持和關(guān)注;

4、在發(fā)布的數(shù)量和頻率上上，我們認(rèn)為每天的發(fā)布量硬控制在4-8條較為合適，并合理分布在三個(gè)時(shí)段;比如每個(gè)時(shí)段可以發(fā)布2-3條;

5、在微博的簽名、標(biāo)簽里要合理的增加符合微博主題的關(guān)鍵詞，能讓別人更好的找到你的企業(yè);

6、每天必須更新1-2次微博，話題可以多樣化，循序漸進(jìn)，耐心經(jīng)營，持之以恒，不要半途而廢，淺嘗輒止。

7、多與粉絲開展互動(dòng)，相互交流，相交關(guān)注各自的微博，增加微博的傳播范圍，能有效能加微博的人氣和活躍度。

8、堅(jiān)持原創(chuàng)內(nèi)容建設(shè)，吸引相同志趣的博友。

微博的特性是分享和溝通，做微博推廣一定要注意微博的趣味性，但凡粉絲較多的微博除了個(gè)別名氣超響，大多數(shù)都是內(nèi)容非常出色的，正是由于好的內(nèi)容才讓大家自愿的成為它的粉絲。

第三篇：淺議企業(yè)微博營銷

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淺議企業(yè)微博營銷

淺議企業(yè)微博營銷

“微博是地球的脈搏。”

――美國《時(shí)代》周刊

微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過Web、Wap以及各種客戶端組建個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。與傳統(tǒng)博客相比，“短、靈、快”是微博的三大主要特征。最早也是最著名的微博是美國的Twitter，根據(jù)巴黎分析公司Semiocast報(bào)告顯示，截至2012年7月1日，Twitter注冊用戶量達(dá)5.17億，是全世界用戶人數(shù)第二多的社交網(wǎng)站（第一為Facebook）。2009年8月，中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，由此微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2012年4月底，新浪微博注冊用戶數(shù)超過1.4億，預(yù)計(jì)年底前將超過2億用戶。

一、國內(nèi)外微博發(fā)展簡史介紹

（一）國外

2006年3月，博客技術(shù)先驅(qū)Blogger創(chuàng)始人埃文?威廉姆斯（Evan Williams）創(chuàng)建的新興公司Obvious推出了大微博服務(wù)。在最初階段，這項(xiàng)服務(wù)只是用于向好友的手機(jī)發(fā)送文本信息。Twitter是2006年3月由Blogger的創(chuàng)始人埃文?威廉姆斯推出的，英文原意為小鳥的嘰嘰喳喳聲，用戶可以經(jīng)由SMS、即時(shí)通信、電郵、Twitter網(wǎng)站或Twitter客戶端軟件（如Twitterrific）輸入最多140字的文字更新，是一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)及微博客服務(wù)的全新世界。

（二）中國

2006年，Twitter的橫空出世把世人引入了一個(gè)叫“微博”的世界。在國外大紅大紫的Twitter也成為國內(nèi)企業(yè)效仿的對象。從校內(nèi)網(wǎng)起家的王興于2007年5月建立了飯否網(wǎng)，開啟了中國的微博時(shí)代。隨后不久，嘰歪網(wǎng)、做啥網(wǎng)相繼上線，擁有數(shù)億用戶的騰訊也于2007

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年8月13日推出了騰訊滔滔。從2008年初開始，國內(nèi)微博客發(fā)展進(jìn)入了一年的沉寂期。期間，沒有新的微博服務(wù)商出現(xiàn)，用戶規(guī)模增幅也不大。經(jīng)過一年的沉寂，從2009年2月開始，國內(nèi)微博煥發(fā)出新的活力，大量微博網(wǎng)站相繼上線，用戶規(guī)模激增，微博成為我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新的熱點(diǎn)。2009年8月，新浪微博上線，并迅速成長為中國最具影響力的微博。在新浪微博的帶動(dòng)下，綜合門戶網(wǎng)站微博、垂直門戶微博、新聞網(wǎng)站微博、電子商務(wù)微博、SNS微博、獨(dú)立微博客網(wǎng)站紛紛成立，甚至電視臺、電信運(yùn)營商也開始涉足微博業(yè)務(wù)。中國真正進(jìn)入微博時(shí)代。

二、微博營銷

微博營銷，簡而言之，就是借助微博這一平臺進(jìn)行的包括品牌推廣、活動(dòng)策劃、個(gè)人形象包裝、產(chǎn)品宣傳等等一系列的營銷。它是一種通過預(yù)測顧客需求，引導(dǎo)可以滿足需求的商品和服務(wù)，從生產(chǎn)商流向顧客以實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)的活動(dòng)。微博營銷售基本可以分為以下十種模式（見表1）：

微博的火熱，加速了很多行業(yè)的微博營銷進(jìn)程，各行業(yè)紛紛試水其中，經(jīng)歷著前所未有的營銷體驗(yàn)。早在2010年底，全球各大奢侈品品牌幾乎無一例外都在微博上投入巨資，領(lǐng)先奢侈品品牌加入微博等中國本土社會化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)也逐步形成氣候，奔馳、寶馬、奧迪、歐萊雅、LV、ZARA等多個(gè)奢侈品品牌都已登陸新浪微博。類似這般的案例不勝枚舉，廣大商家正在利用和通過微博這一新興營銷手段發(fā)揮他們巨大的想象力，從而獲取超出想象的回報(bào)。

當(dāng)然，凡事都有利弊，在眾多企業(yè)意識到微博平臺潛在、巨大的營銷價(jià)值的同時(shí)，如若對微博營銷售的特點(diǎn)（見表2）把握不清或缺乏經(jīng)驗(yàn)，也容易陷入誤區(qū)，造成不必要的損失。

三、案例對象介紹

VANCL（凡客誠品），由卓越網(wǎng)創(chuàng)始人陳年創(chuàng)辦于2007年，產(chǎn)品涵蓋男裝、女裝、童裝、鞋、家居、配飾、化妝品等七大類，支持全國1100城市貨到付款、當(dāng)面試穿、30天無條件退換貨。創(chuàng)立五年以來，憑借極具性價(jià)比的服裝服飾和完善的客戶體驗(yàn)，凡客誠品已經(jīng)成為網(wǎng)民購買服裝服飾的主要選擇對象。而作為最早“安家”于新浪微

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博的廣告主之一，凡客誠品在新浪已坐擁多個(gè)相關(guān)行業(yè)細(xì)分微博，內(nèi)容涉及牛仔、童裝、專屬快遞、下屬品牌化妝品、粉絲團(tuán)、客服、公益、特聘廣告明星等等，關(guān)注人數(shù)超百萬。

（一）案例1：“凡客體”效應(yīng)

2010年7月凡客誠品（VANCL）邀請了青年作家韓寒和青年偶像王珞丹出任形象代言人，一系列的廣告隨之鋪天蓋地出現(xiàn)在公眾的眼簾。該廣告系列意在戲謔主流文化，彰顯該品牌的自我路線和個(gè)性形象。7月6日晚上10時(shí)01分，VANCL的官方微博就此開展了一個(gè)小小互動(dòng)營銷，而結(jié)果大大出乎所有人的意料，截至七夕，僅新浪微博上就有近3萬條直接話題。該廣告最初的目的是主推當(dāng)季的熱銷款汗衫（源自一則公交廣告），隨后通過微博和當(dāng)今廣為盛行的電腦PS技術(shù)，逐步把簡單的一則文字營銷廣告演變?yōu)橐环N時(shí)下流行的文學(xué)載體，從“惡搞”平民大眾到廣告名人，隨后又吸引來了大批想要“搭車”的營銷企業(yè)，從單純的表白自我、調(diào)侃同事，到企業(yè)間的滲透推銷、明爭暗奪，在短時(shí)間內(nèi)，凡客體促成了網(wǎng)友間的大聯(lián)歡，影響力已超出可計(jì)算的范圍?！胺部腕w”一詞由此榮獲2010十大網(wǎng)絡(luò)流行語。

（二）案例2：“鬧太套”自嘲

2011年，凡客邀請演員兼歌手的黃曉明代言起帆布鞋產(chǎn)品，“我不是演技派，Not at all，我是凡客”等系列黃氏自嘲廣告在候車亭、公交車身等戶外媒體投放，一時(shí)間成為微博上討論的熱點(diǎn)。凡客粉絲團(tuán)順勢發(fā)起了“最后拍黃曉明凡客廣告”的微博活動(dòng)，粉絲們響應(yīng)熱烈。2011年5月5日，凡客帆布鞋代言人黃曉明的首支廣告視頻片通過新浪微博首發(fā)：3個(gè)小時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)量突破5萬；8個(gè)小時(shí)突破12萬，不斷被網(wǎng)友拿來重新造句，創(chuàng)下新浪微博單日轉(zhuǎn)發(fā)歷史的新高紀(jì)錄。這條廣告視頻隨后被包括著名天使投資人薛蠻子、微博大王蔡文勝、新浪總編輯陳彤等知名人士參與轉(zhuǎn)發(fā)，《新周刊》、《創(chuàng)業(yè)家》等雜志媒體也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)評論，不僅使得這則廣告的擴(kuò)散效益爆紅、爆增，也足以讓大家見識了一把“微營銷”的威力。

四、分析及思考

誠然，凡客在微博方面傾注的一系列營銷手段是大獲成功的，至少龐大的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)字充分說明了這一點(diǎn)。歸納起來看，正是意識到了以

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下幾方面的微博營銷特征，才成就了凡客今天的輝煌：

（一）營銷立體化

微博營銷可以借助先進(jìn)多媒體技術(shù)手段，從文字、圖片、視頻等表現(xiàn)形式對產(chǎn)品進(jìn)行描述，從而使?jié)撛谙M(fèi)者更形象、直接地接受信息。凡客的微博制作團(tuán)隊(duì)運(yùn)用創(chuàng)意來掀起一批又一批的粉絲關(guān)注潮，它把微博當(dāng)成整合營銷傳播中的一個(gè)強(qiáng)有力的工具，各種靈活多變的案例，成為眾多電子商務(wù)企業(yè)競相仿效的對象。

（二）傳播高速化

微博最顯著的特制之一就是傳播速度。一條關(guān)注度教高的微博在互聯(lián)網(wǎng)及與之相關(guān)聯(lián)的手機(jī)Wap平臺上發(fā)出后短時(shí)間內(nèi)互動(dòng)性轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達(dá)微博世界的每一個(gè)角落，到達(dá)短時(shí)間內(nèi)最多目擊人數(shù)?！胺部腕w”的神速傳播以及被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)、效仿的“鬧太套”現(xiàn)象，引用一句微博上的老話來解釋：粉絲超過100，你的微博就好像是一本內(nèi)刊；超過10萬，就是一份都市報(bào)；超過100萬，就是一份全國性報(bào)紙；超過1000萬，就是電視臺；超過1億，你就是CCTV了。

（三）操作便捷化

只要你的手機(jī)或者相關(guān)移動(dòng)設(shè)備能夠上網(wǎng)沖浪，那么你就具備了隨時(shí)隨地發(fā)布微博的條件。首先，微博在語言上的編排不需要長篇大論（限于140個(gè)字），更新起來非常方便；其次，微博營銷的可操作性大大優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告行業(yè)，發(fā)布信息的主體無須經(jīng)過復(fù)雜的行政審批等一系列環(huán)節(jié)約束，從而節(jié)約了大量的時(shí)間和成本。如果說一兩年前的微博營銷還是獨(dú)具一格的新興事物，被視為營銷的輔助，那么現(xiàn)在，基于其大眾化的便捷性操作，微博營銷已成為日常營銷工作中的一部分，而且正在被越來越多的人所關(guān)注、所使用，是一種簡單、有效的營銷工具。

（四）散布廣泛化

通過粉絲關(guān)注的形式進(jìn)行病毒式（Viral Marketing，一種常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法）的傳播，影響面非常廣，同時(shí)名人效應(yīng)能夠使事件的傳播量呈幾何級數(shù)放大。拿“凡客體”來說，其廣告文案以“愛……不愛……是……不是……我是”為基本敘述方式在網(wǎng)上引起PS熱潮，網(wǎng)友把但凡能想到的網(wǎng)絡(luò)名人逐一PS了一遍，從某種程

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度上來說，這恰恰印證了其病毒營銷的成功。

然而，我們也不能忽視類似“蝴蝶效應(yīng)”的微博營銷在巨大利益面背后一些需要思考的隱患：

1.凡客微博營銷的2個(gè)案例，并不是對凡客自身產(chǎn)品的口碑、質(zhì)量、價(jià)格等買家最為關(guān)心的因素?cái)U(kuò)散影響，而是通過名人效應(yīng)和“惡搞”來吸引眼球，提升知名度?？吹讲⑥D(zhuǎn)發(fā)微博的受眾群并不一定是主動(dòng)、直觀地在了解營銷產(chǎn)品的本身，而更多的僅是對網(wǎng)絡(luò)的新鮮、新生事物存在興趣。而微博的時(shí)效性（時(shí)時(shí)更新）決定了它的傳播周期非常短暫，營銷信息的零散化、非系統(tǒng)化讓微博不能傳達(dá)深度的信息，網(wǎng)友會因?yàn)楂C奇而不斷追逐新的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，如果其營銷手段不進(jìn)行更新，那么這場營銷的“乘數(shù)效應(yīng)”（Multiplier Effect）就會遞減，結(jié)果注定只是曇花一現(xiàn)。

2.凡客體和“鬧太套”的盛行，導(dǎo)致眾網(wǎng)友曾一度以此為藍(lán)本來對各種古詩、古詞、文言文等文學(xué)形式進(jìn)行改編，使得原本具有深刻含義或優(yōu)美意境的名句被改編成聽起來好像很好玩、很搞笑的“另類作品”，達(dá)到一種冷峻不羈、嘲諷戲謔的效果。這其實(shí)已經(jīng)偏離了微博營銷的本來目的，而轉(zhuǎn)向“娛樂”受眾了。這樣的改編不僅不利于新興網(wǎng)友（特別是中小學(xué)生）對于本國傳統(tǒng)、優(yōu)良文化的認(rèn)知和傳承，而且一旦被微博宣傳的產(chǎn)品本身出現(xiàn)質(zhì)量不過硬等問題，就很有可能真正成為網(wǎng)友“惡搞”的平臺，同時(shí)也存在無法控制輿論走向等系列風(fēng)險(xiǎn)。

3.我國互聯(lián)網(wǎng)平臺的開放程度與開發(fā)能力相對而言滯后于國外的發(fā)展情況：一方面，微博的最大特點(diǎn)之一是“消息的即時(shí)傳遞”，而這種相對第一時(shí)間的、言論的自由傳遞從某些方面來說往往是行之不通的，希望我國于2012年3月起實(shí)行的網(wǎng)絡(luò)微博實(shí)名注冊政策能夠幫助緩解這一矛盾；另一方面，微博及其營銷概念起源于國外，其操作的方式方法也往往多于、甚至優(yōu)于我國，如果我們一味照搬照抄他人的方法方式、成果成就，而不結(jié)合自身的實(shí)際情況和發(fā)展條件，其可持續(xù)發(fā)展生命力是可想而知的。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]文武趙編著.微博營銷售手冊―企業(yè)和個(gè)人微博營銷全攻略

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[M].時(shí)代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?2011

[2]孫紅梅.微博：企業(yè)品牌營銷新契機(jī)[J].企業(yè)導(dǎo)報(bào).2010（12上）

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第四篇：微博營銷五大技巧必備

微博營銷五大技巧必備

來源：管理咨詢公司http:// 隨著網(wǎng)絡(luò)傳媒的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息的影響力越來越強(qiáng)大，無論是在時(shí)效上還是覆蓋面上，網(wǎng)絡(luò)傳媒都有著無以倫比的優(yōu)越性。作為網(wǎng)絡(luò)傳媒成員之一的微博營銷，如今也受到越來越多中小企業(yè)的追捧！有市場需求才會有發(fā)展，任何一項(xiàng)新事物的產(chǎn)生都是如此。企業(yè)對微博營銷的需求也就催生了一批微博營銷專業(yè)人士的誕生，他們通過幫助中小企業(yè)策劃微博營銷方案，讓中小企業(yè)以最小的付出獲得最大的回報(bào)。那么作為一名成功的微博營銷專業(yè)人員以下五大微博營銷技巧的掌握必不可少！

一、內(nèi)容精煉新穎

具有新意和可看性的內(nèi)容題材是微博營銷取得成功的重點(diǎn)。此外具有個(gè)性化的文字展現(xiàn)形式，如咆哮體，私奔體等等也是微博營銷的常用伎倆！往往通過具有突顯自我，展現(xiàn)個(gè)性的瘋狂體，抑郁體等等能夠使你的微博迅速走紅網(wǎng)絡(luò)！歸根結(jié)底，要求吸引更多人的眼球投向你的微博，聚集人氣，微博的形式內(nèi)容十分重要！內(nèi)容上要精益求精，形式上要活潑靈動(dòng)！

二、互動(dòng)

往往互動(dòng)性強(qiáng)的微博能夠迅速流行于互聯(lián)網(wǎng)。只有通過互動(dòng)讓更多的人參與到評論去，在互動(dòng)之間形成一個(gè)強(qiáng)有力的共同話語群體，才能聚焦人氣！而你要在互動(dòng)中幫他們解決問題，讓用戶們尊敬依賴你，最終成為你的粉絲，這樣你就能奪得堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)，這也是微博營銷獲取成功的前提！

三、以誠待人

俗語說的好，打江山容易坐江山難。我們千辛萬苦建立起來的粉絲群體，如果維護(hù)不當(dāng)也會轟然倒塌，所以在與粉絲溝通交流的過程中一定要掌握方式方法，以誠待人。這一道理雖然很多人都懂得，但卻并不難么容易做到。在利益的驅(qū)使下，很多人以忽悠，虛夸來迅速贏得流量，這種不真誠的行為雖然短時(shí)間內(nèi)能贏得大量粉絲，但一旦你不誠信的一面被粉絲們發(fā)現(xiàn)，這一負(fù)面消息就會在他們之間以迅雷不及掩耳之勢傳迅速傳播開來，你辛辛苦苦建立起來的粉絲團(tuán)隊(duì)就會在這種不良口碑中付諸東流！

四、學(xué)會分享快樂

人們來玩微博就是要尋找放松和愉悅，有多少人是為了學(xué)高深的道理而來！你在微博中的滿腹牢騷，生活的不痛快，杞人憂天似地?zé)o病呻吟有誰愿意理會？這樣的微博營銷方式所收獲的效果可想而知，肯定是不佳的。與大家分享快樂，把自己的快樂傳遞給千萬粉絲們，讓他們受到感染，這才是微博營銷的重要技巧！以你強(qiáng)大的感染力影響他們，于是他們就樂于接受你的建議和推廣！

五、個(gè)性與眾不同

人云亦云毫無自我個(gè)性突顯的微博營銷絕對是失敗的營銷。微博營銷品牌的樹立依賴于特立獨(dú)行的個(gè)性彰顯！品牌性的力量自然能夠讓中小企業(yè)在微博營銷中很快的獲得成功！如同明星微博，實(shí)際上明星微博就是品牌微博，明星們擁有大量的粉絲團(tuán)體，通過這樣的品牌微博推廣產(chǎn)品那定是輕而易舉的事情！

第五篇：企業(yè)微博營銷案例

青啤的微營銷

若要把微博和營銷放在一起的時(shí)候，第一個(gè)聯(lián)想起來的人就應(yīng)該是青島啤酒全球營銷總裁嚴(yán)旭。她的新浪微博名字是“嚴(yán)旭青啤”，她對自己的要求是，“工作中要忘記自己的性別，生活中要記住自己的性別?！?/p>

10月17日11:28，嚴(yán)旭就開始“廣告”：比賽倒計(jì)時(shí)，讓我們今晚七點(diǎn)半相約CCTV-5，共同為姑娘們加油！博友們抓緊時(shí)間競猜。嚴(yán)旭說的比賽是：2010最大造星運(yùn)動(dòng)—CCTV青島啤酒炫舞激情NBA啦啦隊(duì)選拔賽。然后，從10月17日19:42開始，嚴(yán)旭是IPHONE和另一部手機(jī)聯(lián)動(dòng)，連發(fā)了29條相關(guān)微博，還傳了現(xiàn)場比賽照片。

這樣的連發(fā)，在嚴(yán)旭的微博里屬于正常情況。自從今年3月17日開始寫微博，截至昨日，嚴(yán)旭發(fā)布了1452條，其實(shí)90%以上是寫和青啤有關(guān)的活動(dòng)或者比賽的現(xiàn)場以及競猜，即使是寫別的事情牽扯到競猜的，嚴(yán)旭也會拿出青島啤酒當(dāng)獎(jiǎng)品。

潘任秀房產(chǎn)

記者注意到，在新浪微博人氣榜上企業(yè)家里，SOHO中國董事長潘石屹以222萬的粉絲量位列榜首，華遠(yuǎn)集團(tuán)董事長任志強(qiáng)也以超過200萬的粉絲量列第二。房產(chǎn)商可以向如SOHO總裁潘石屹、華遠(yuǎn)總裁任志強(qiáng)這些房產(chǎn)界內(nèi)外都吃得開的“偶像級”人物請教一二，甚至有好項(xiàng)目大家可以一起合作，SOHO號稱手握200億元的現(xiàn)金流，在博客以及微博上也在廣發(fā)邀請函，只要有好項(xiàng)目，他愿意帶著錢來。

網(wǎng)友水木001告訴任志強(qiáng)，潘石屹粉絲超過你的一個(gè)原因是他把自己別墅的一些照片發(fā)給大家看。這相對比較感性。你的文字搞的深?yuàn)W了一些。這跟嚴(yán)肅的紐約時(shí)報(bào)發(fā)行量不如八卦小報(bào)發(fā)行量那么大是一個(gè)道理。任志強(qiáng)則說，“對不起！我不但沒有小潘那樣的別墅，也沒有小潘夸耀財(cái)富的能力?！?/p>

潘石屹常在微博上圖文并茂地“宣傳”SOHO中國的項(xiàng)目以及公司的業(yè)績，甚至連公司招聘等事宜都在微博上掛出，加上妻子SOHO中國CEO的“夫唱婦隨”，二人為SOHO中國的項(xiàng)目贏得了不少口碑。

而萬科董事長王石則很含蓄地為萬科說話，他會把萬科贊助的比賽活動(dòng)和他熱衷的戶外運(yùn)動(dòng)結(jié)合得很好。且之前一直遠(yuǎn)離微博的馮侖，也加入寫微博的行列，名號為：馮侖and風(fēng)馬牛。但從博文內(nèi)容看，更多的是宣傳，而非馮侖自己的專用微博。

借微博推微博

作為山東本土的企業(yè)家，青島英網(wǎng)資訊技術(shù)有限公司總經(jīng)理初殿松更是推出“職微博”。

9月15日，國內(nèi)首個(gè)微博職場互助平臺——“職微博”(t.hrbanlv.com)隆重上線。初殿松介紹，“職微博”是國內(nèi)第一家專注于職場交流的微博客，踐行“職場冷暖，相知相助”的職微博文化，用戶可以通過網(wǎng)頁、WAP頁面、手機(jī)短信/彩信發(fā)布消息或上傳圖片，分享職場心得，結(jié)識同業(yè)職友，感受職場互助。初殿松在自己的微博中更是為自己的企業(yè)和東家鉚足了勁宣傳，“中國最早的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一英網(wǎng)公司作為最早的人力資源互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)人力資源品牌“HR伴侶”已達(dá)13年之久，是中國唯一一家不依靠外資經(jīng)營13年的全國人力資源服務(wù)品牌?！?/p>

明星的利場

近日獲得網(wǎng)絡(luò)票選的臺灣第一美女陶晶瑩就大秀與老公李李仁為名車mitsubishi outlander代言的照片，業(yè)界普遍認(rèn)為，陶子借此為不如自己出名的老公宣傳。有“廣告女王”之稱的小S則評論：又搶我代言??？陶子與之展開“姐妹淘”。

而明星微博也能達(dá)到與利相關(guān)的效果，企業(yè)如果想找代言，可以直接與類似于小S、伊能靜、張梓琳、馬琳、鮑春來這樣的明星或經(jīng)濟(jì)人取得聯(lián)系，從而避開繁瑣且交易成本極高的中間環(huán)節(jié)，可為企業(yè)省下不菲的“冤枉錢”。

很多人會問，“微博不就是微型博客，給博友們發(fā)發(fā)牢騷的地方嗎？”實(shí)際上，這是網(wǎng)友們對微博的一種誤讀。對于企業(yè)而言，微博還有另外一層含義：經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

即使鮮少發(fā)微博的史玉柱，粉絲也超過了65萬人。號稱“微博女王”的演員姚晨，擁躉超過330萬。在昨日史玉柱發(fā)微博談到粉絲造假問題，呼吁“有頭有臉的人們抵制外掛，不向外掛工作室購買絲數(shù)”。記者在淘寶網(wǎng)也發(fā)現(xiàn)，出售假粉絲的店鋪生意興隆。一個(gè)假粉絲一般要價(jià)0.1元。據(jù)一位名叫“管弦通風(fēng)者”的店主透露，迄今為止客戶已經(jīng)過萬，其中不乏一些名人?？蛻粢佣嗌俜劢z都沒問題，只是時(shí)間長短而已。

事實(shí)上，假粉絲、假轉(zhuǎn)發(fā)等現(xiàn)象已成為微博的毒瘤，也成為微博地下經(jīng)濟(jì)的一部分。陳揚(yáng)所批判的“廣州微博轉(zhuǎn)發(fā)聯(lián)盟”，就公然在簡介中宣稱：只需簡單的每個(gè)月轉(zhuǎn)發(fā)幾條微博，同時(shí)你的粉絲達(dá)到50人以上。就能獲得手機(jī)充值卡！

微博用戶“魔王lu”甚至猜測，“名人們的粉絲有80%是所謂‘僵尸用戶’，他們的存在提高名人的關(guān)注度，制造繁榮泡沫，以便形成馬太連鎖效應(yīng)?！?/p>

軟件商的微博戰(zhàn)

說起微博戰(zhàn)，不得不說到今年5月份的《周鴻?46篇微博指責(zé)金山 發(fā)起首個(gè)微博閃電戰(zhàn)》。

5月25日下午，奇虎360董事長兼CEO周鴻?做了一件很瘋狂的事：他在短短三小時(shí)內(nèi)，連續(xù)在騰訊微博上發(fā)表了近50篇“殺氣騰騰”的微博，對其競爭對手金山毒霸展開了猛烈抨擊。隨后，金山毒霸也在微博上緊急發(fā)表聲明應(yīng)對。

最近因?yàn)?60推出的隱私保護(hù)器，騰訊QQ和360又展開一場微博戰(zhàn)。昨日，周鴻?更是發(fā)布了十幾條微博《解讀喬布斯》，像以前一樣，周鴻?在告訴大家，他認(rèn)為的英雄，他認(rèn)為的微創(chuàng)新，以及他要把360做大做強(qiáng)的理念。之前，在接受記者采訪時(shí)，周鴻?告訴記者，“平時(shí)很少在微博上說閑話，我通常的狀態(tài)都是在思考創(chuàng)新探索創(chuàng)新?！倍灰挥行碌南敕ǎ紩ㄟ^微博傳播出來，讓360引起更多人的關(guān)注。