第一篇：會展管理畢業(yè)論文提綱-北京會展業(yè)現(xiàn)狀

摘要：當(dāng)前北京會展業(yè)正面臨著有史以來最為復(fù)雜的發(fā)展環(huán)境。來自國內(nèi)其他會展城市的競爭壓力與日俱增，使北京會展業(yè)運行中存在的一些矛盾變得愈發(fā)尖銳，北京會展業(yè)墾需認(rèn)清自身當(dāng)前存在的問題，深刻認(rèn)識自身所處的外部環(huán)境;并且，由北京成功舉辦奧運會后北京會展業(yè)運行的內(nèi)外部環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了一些重大變化，這些變化對于北京會展業(yè)的發(fā)展有怎樣的影響、影響的程度等都是十分值得探討的問題。此外，北京正處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級迅速開展的時期，這對于北京會展業(yè)的發(fā)展亦將產(chǎn)生重大影響。以上幾個因素使北京會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀充滿了機遇與挑戰(zhàn)，成為一個很有價值的研究題目。本文首先概述了會展業(yè)發(fā)展的基本概念，然后分析了北京會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，最后提出了促進北京市會展業(yè)發(fā)展的對策。

引言

一、會展業(yè)發(fā)展的基本概念

（一）會展經(jīng)濟的界定

（二）會展經(jīng)濟的功能

二、北京會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

（一）北京會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（二）北京會展業(yè)發(fā)展中存在的主要問題

三、促進北京市會展業(yè)發(fā)展的對策

（一）與國際接軌，科學(xué)地組織、經(jīng)營展覽會

1.展覽會的項目決策、展覽實施和展覽形式

2.展覽主辦機構(gòu)的組織模式

3.展覽主辦機構(gòu)與參展商和觀眾之間的關(guān)系

（二）合理規(guī)劃建造現(xiàn)代化會展中心

1.展覽館位置

2.展館的實用原則

3.展館建設(shè)的規(guī)模和速度

（三）改革管理體制、培育和完善展覽業(yè)市場

1.會展業(yè)管理機構(gòu)的作用

2.會展業(yè)管理體制上的改革

（四）以人為本，加快展覽隊伍的培養(yǎng)和建設(shè)

1.會展業(yè)的人才需求

2.展覽人才的培育措施

結(jié)語

第二篇：常州會展業(yè)市場調(diào)查 會展期末

常州會展業(yè)市場調(diào)查報告

11旅游 11113122 湯佳偉

一、常州曾經(jīng)舉辦過的展會

1、常州國際動漫博覽會

自2004年以來，中國（常州）國際動漫藝術(shù)周作為江蘇省唯一的動漫節(jié)展，已經(jīng)連續(xù)成功舉辦了7屆，今年是第八屆舉辦，完成了從最初的博覽展示向動漫產(chǎn)品產(chǎn)權(quán)交易的成功轉(zhuǎn)型，逐漸躍升為全國動漫產(chǎn)業(yè)的展示中心、交易中心、生產(chǎn)中心和推廣中心。2009年，動漫藝術(shù)周被江蘇省委、省政府列為全省文化建設(shè)三大信息交易平臺之一，2010年成功獲得主辦規(guī)格的提升，由國家文化部與江蘇省人民政府共同主辦。

2011年8月24日——8月30日，常州又迎來第八屆動漫藝術(shù)周。2011第八屆中國（常州）國際動漫藝術(shù)周高舉“國際化、產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化”旗幟，新增“波蘭動漫電影周”、“歐洲漫畫聯(lián)展”等內(nèi)容，提升國際化；新增“動漫主題晚會”、“動漫原創(chuàng)形象大賽”等活動，體現(xiàn)專業(yè)化；在擴展展示館面積的基礎(chǔ)上，新增交易館，采取“新品發(fā)布會”、“服務(wù)外包對接會”、“媒體購片懇談會”、“項目合作洽談會”等形式，為企業(yè)創(chuàng)造良好的互動平臺，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。同時，強化藝術(shù)周與本地產(chǎn)業(yè)的對接，將動漫文化與恐龍文化相結(jié)合，藝術(shù)帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如舉辦“金恐龍”國際動漫作品大獎賽，面向全世界征集恐龍主題的形象和題材，為“恐龍品牌”注入新的創(chuàng)意與內(nèi)容，主題高峰論壇將首度揭開“恐龍復(fù)活計劃”的神秘面紗。

2、2013中國(常州)國際機床模具展覽會

常州地處長三角中心地帶, 與上海、南京兩大都市等距相望，位于兩大經(jīng)濟輻射圈之間，與蘇州、無錫聯(lián)袂成片，構(gòu)成了蘇錫常都市圈。常州是一個充滿活力的新興工業(yè)城市，發(fā)達(dá)的經(jīng)濟、先進的科技在全國同類城市中居領(lǐng)先地位。裝備制造業(yè)是常州工業(yè)經(jīng)濟中的支柱企業(yè)，輸變電產(chǎn)品制造業(yè)規(guī)模名列全國第一，并成為華東地區(qū)乃至全國著名的軌道交通車輛與部件制造業(yè)基地，工程機械與車輛產(chǎn)業(yè)在全國名列前茅。

2013年4月10～12日，由12家行業(yè)協(xié)會聯(lián)合參與主辦的常州機床模具展在常州國際會展中心盛大舉行，并得到了當(dāng)?shù)卣膹娏χС?。展會將有來?0多個國家及國內(nèi)20多個省市的300多家機床模具企業(yè)參展，共設(shè)600多個展

位，展覽面積將達(dá)到18000平方米,成為常州有史以來最大規(guī)模的行業(yè)盛會。

3、第八屆中國花卉博覽會

去年的花博會，可以說是常州歷年來最具影響力的一次會展活動了。舉辦花博會的機會來之不易，1999年，無錫申辦第五屆花博會失敗，2003 年，南京申辦第六屆花博會失敗，江蘇等待開花博這個愿望，終于在今年在常州得到了實現(xiàn)。這是一場國家級的盛會，甚至在國際上也有不小的影響。改革開放以來，常州花木產(chǎn)業(yè)的發(fā)展堅持以市場為導(dǎo)向、以科技為動力、以效益為目標(biāo)，從發(fā)展壯大花木企業(yè)、建立花木生產(chǎn)基地入手，狠抓布局區(qū)域化、經(jīng)營規(guī)?；?、生產(chǎn)專業(yè)化產(chǎn)品多樣化、銷售品牌化，花木產(chǎn)業(yè)得到了蓬勃發(fā)展，形成了以花木基地為依托、公司為龍頭、交易市場為窗口、園林綠化工程為配套、經(jīng)紀(jì)人為紐帶的花木產(chǎn)業(yè)鏈，有力地促進了農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，成為常州市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，呈現(xiàn)又好又快的發(fā)展勢頭。（摘自第八屆中國花博會官網(wǎng)）這次的花博會不像小型的會展。這是一場大型的盛宴，為期一個月，在這一個月的時間里，花博展區(qū)掀起了一輪又一輪的觀展熱潮，廣大游客對花卉的喜愛、對花博的期盼和對美好生活的追求都給我們留下了深刻的印象，很多游客流連忘返、意猶未盡。另一方面，就是聯(lián)系到常州會展業(yè)了。毋庸置疑，花博會的成功開展不僅給常州帶來了巨大的經(jīng)濟效益，還給常州會展業(yè)帶來了巨大的社會效益。展會是一個特定環(huán)境，競爭者多，能捕捉很多眼球。雖然現(xiàn)在是信息時代，但會展依舊能產(chǎn)生不小的影響。一個地區(qū)會展業(yè)的 發(fā)展，也是這個地區(qū)貿(mào)易的發(fā)展，商機的發(fā)展，優(yōu)勢的宣傳。

常州能取得如此輝煌的成就，不僅要歸功于常州會展業(yè)本身的不斷發(fā)展，當(dāng)然也少不了在常州各類大大小小的展館的支持，讓我們簡單回顧一下常州一些重要的展館。

二、常州新老展館

1、常州國際會展中心

常州國際會展中心位于常州市新北區(qū)。緊鄰市行政中心，南望滬寧城際鐵路，北枕滬寧高速公路和高速鐵路，西鄰常州城市快速公交線（BRT），地理位置十分優(yōu)越，交通非常方便。常州國際會展中心總建筑面積達(dá)20000平方米，共5個展廳，其中主要3個展廳位于一層，2個輔助展廳分別位于二、三層，并配

有近5000平方米的露天展場，共可布置標(biāo)準(zhǔn)展位近1000個。會展中心室內(nèi)空間開闊，一覽無余，屋頂?shù)膹垜伊貉芗苁箷怪行拇髿獍蹴纾錆M現(xiàn)代氣息。會展中心設(shè)有地下車庫，大小型會議室，新聞發(fā)布廳、商務(wù)中心等配套設(shè)施。周邊星級酒店及快捷酒店配備齊全。

2、常州工業(yè)展覽館

常州市工業(yè)展覽館對常州經(jīng)濟起到助推器作用。為充分發(fā)揮常州工業(yè)展覽館在會展服務(wù)方面的優(yōu)勢作用，更好地貼近市場、開拓服務(wù)平臺建設(shè)需要，現(xiàn)特申請將常州工業(yè)展覽館更名為常州會展服務(wù)中心。常州會展服務(wù)中心的主要職責(zé)為：指導(dǎo)、協(xié)調(diào)全市會展服務(wù)工作；組織或協(xié)調(diào)企業(yè)參加各類展銷展示會、產(chǎn)品交易會、供求洽談會以及國內(nèi)外商務(wù)考察活動；組織提供會展策劃、展覽設(shè)計、展臺搭建、展具租賃、會展培訓(xùn)和會展服務(wù)機構(gòu)評估與認(rèn)定服務(wù)；組織提供會展信息、會展資訊、會展查詢、會展咨詢和網(wǎng)上會展及招商服務(wù)；組織開展會展研究和會展服務(wù)研討交流活動；組織提供與會展業(yè)相關(guān)的其他服務(wù)。

三、常州優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)考察分析

企業(yè)產(chǎn)出增長率有助于分析常州地區(qū)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)進一步的發(fā)展方向和發(fā)展?jié)摿χ凇?004年常州地區(qū)的單位企業(yè)產(chǎn)出增長率平均水平約為176%，其中裝備制造業(yè)、生物技術(shù)及醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、新能源產(chǎn)業(yè)、新材料產(chǎn)業(yè)、電子信息產(chǎn)業(yè)具有較高的水平；而紡織業(yè)，通用設(shè)備制造業(yè)，醫(yī)藥制造業(yè)，化學(xué)纖維制造業(yè)的單位企業(yè)產(chǎn)出增長率均低于長三角地區(qū)的平均水平，表明這四大產(chǎn)業(yè)是常州地區(qū)產(chǎn)業(yè)進一步的發(fā)展方向，具有發(fā)展的潛力。

綜合以上對常州地區(qū)十大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)指標(biāo)值的比較分析，得出以下結(jié)論：石油加工、煉焦及核燃料加工業(yè)，生物技術(shù)及醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，電力、熱力的生產(chǎn)和供應(yīng)業(yè)，通信設(shè)備、計算機及其他電子設(shè)備制造業(yè)這五大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)有一定的比較優(yōu)勢 ；黑色金屬冶煉及壓延加工業(yè)，交通運輸設(shè)備制造業(yè)的各項指標(biāo)在常州地區(qū)十大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)中屬于中等水平；而紡織業(yè)，通用設(shè)備制造業(yè)，化學(xué)纖維制造業(yè)，醫(yī)藥制造業(yè)這四大產(chǎn)業(yè)的各項指標(biāo)水平偏低，具有發(fā)展的潛力。

四、常州最適合辦的展覽

為了給市場一個明確的印象，使市場更好更容易的認(rèn)識常州展會。給企業(yè)一

個參加展會的充足理由，同時也給會展找一個合適的發(fā)展空間，我市應(yīng)對會展進行明確定位。由于我市的產(chǎn)業(yè)特色主要是五大產(chǎn)業(yè)（裝備制造業(yè)、生物技術(shù)及醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、新能源產(chǎn)業(yè)、新材料產(chǎn)業(yè)、電子信息產(chǎn)業(yè)），因此，我市的會展業(yè)定位應(yīng)與這五大產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，如現(xiàn)在就舉辦的非常不錯的“國際動漫藝術(shù)周”“鄒區(qū)燈具節(jié)”等。這些優(yōu)秀的會展項目，我們要始終保持它的發(fā)展優(yōu)勢，爭取新的突破。此外，由表3可以看出，常州的新材料產(chǎn)業(yè)的年生產(chǎn)總是已經(jīng)到達(dá)1617.2億元，并且增幅達(dá)到33.20%，算得上常州的種子產(chǎn)業(yè)。常州可以意圖創(chuàng)辦以“新材料”為主題的展覽活動。新材料產(chǎn)業(yè)是常州的一項高新科技產(chǎn)業(yè)并且形成了具有一定特色的八大產(chǎn)品群和發(fā)展新材料的重點骨干企業(yè)，在全行內(nèi)有一定的影響力，如江蘇卓群納米稀土股份有限公司、江蘇五菱常泰納米材料有限公司等。再者考慮到目前常州場館硬件條件的限制，而新材料的展出對場地要求并不高，更多是專業(yè)的講解。因此，在培育常州品牌會展時，以新材料為主題的項目不失為好的選擇。

五、結(jié)語

綜上所述，可以看到，會展業(yè)對城市經(jīng)濟發(fā)展的重大推動作用，同時，我們也發(fā)現(xiàn)常州在培育品牌會展，發(fā)展會展經(jīng)濟方面的顯著優(yōu)勢。常州在培育和發(fā)展品牌會展的過程中，應(yīng)該時刻不忘經(jīng)濟效益與社會效益的統(tǒng)一，最終把會展業(yè)發(fā)展成為常州的綠色高效優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，在全國甚至國際上樹立影響力。

第三篇：廣州會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

廣州會展業(yè)發(fā)展概況

改革開放以來，我國會展業(yè)以年均近20%的速度遞增，成為國民經(jīng)濟的助推器。會展業(yè)具有中介有效、成本低廉、增加就業(yè)、推動經(jīng)濟的特點，是高效益、無污染而且對相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動力極強的產(chǎn)業(yè)。據(jù)權(quán)威資料表明，國際會展業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)如交通、商業(yè)、餐飲、旅游等具有積極的帶動效應(yīng)。展會在產(chǎn)品銷售中也承擔(dān)極為重要的角色，貿(mào)易展會成交額僅次于直銷。根據(jù)美國展覽業(yè)研究中心（CEIR）的統(tǒng)計，3/4的買家在貿(mào)易展會上找到新的供應(yīng)商，超過1/4的買家在展會上購買產(chǎn)品。因此，世界一些著名“展覽城”，如漢諾威、法蘭克福、科隆、芝加哥、紐約、巴黎及新加坡、香港等都將會展業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)加以扶持。中國加入WTO后，國內(nèi)會展業(yè)的高速發(fā)展、國際會展中心向中國轉(zhuǎn)移，為廣州迎來了會展業(yè)千載難逢的發(fā)展機遇，但也帶來更大的挑戰(zhàn)。

廣州毗鄰香港和澳門，位于中國經(jīng)濟發(fā)展最快、最具經(jīng)濟活力的珠三角經(jīng)濟圈腹地，是華南地區(qū)人流、物流、資金流、信息流量最大的集散地區(qū)和區(qū)域中心城市。廣州是我國歷史最悠久的對外通商口性岸，對外貿(mào)易自秦漢時迄今兩千余年一直繁榮興旺，在我國經(jīng)濟發(fā)展中一直扮演著重要的貿(mào)易口岸角色。改革開放后，廣州為全國最大的內(nèi)貿(mào)及分銷中心，商品覆蓋全國和東南亞，歐美等地區(qū)。早在20 世紀(jì)90 年代初，廣州曾把國際化大都市作為城市的戰(zhàn)略定位，是符合世界經(jīng)濟國際化發(fā)展趨勢的。進入新世紀(jì)，更加務(wù)實地從實際出發(fā)，定位為區(qū)域中心城市。廣州的國際化方向是歷史以及未來發(fā)展的使然。因此，廣州計劃3--5年，成為亞洲會展中心城市；未來10--20 年，成為世界會展中心城市。作為“中國第一展”舉辦地，廣州在中國會展城市中享有獨特的歷史地位。然而，珠江三角洲乃至全國會展形式風(fēng)云變幻，廣州如果不能了解自身特點，提高核心競爭力，推進國際化進程的話，必然會喪失已有的優(yōu)勢，甚至連作為中國會展“第三城”都不保。

一、廣州會展業(yè)已取得了前所未有的成就

廣交會的誕生，使廣州成為當(dāng)代國內(nèi)會展業(yè)開始最早的城市，改革開放進一步促進了廣州會展業(yè)的迅速發(fā)展，善于吸納外來文化，敢于實踐創(chuàng)新的廣州人已經(jīng)在會展業(yè)方面先行一步，取得了前所未有的成就。

（一）擁有兩大展館群體

廣州的會展場館形成了以流花地區(qū)中國出口商品交易展覽中心、錦漢展覽中心和琶洲國際會議展覽中心兩大會展場館群體為主的展館格局（見表1）。尤其是廣州國際會展中心建筑面積達(dá)70 萬平方米，有亞洲第一展館之稱的新館建成，使廣州展覽場地供應(yīng)量大幅增加，為廣州競爭“國際會展都市”提供了硬件保證，也更加確立了廣州會展中心城市的地位。

（二）涌現(xiàn)出一批品牌展會

珠江三角洲會展經(jīng)濟帶是目前中國會展經(jīng)濟帶最為繁榮的地區(qū)。廣州是中國第一展“廣交會”的所在地，歷經(jīng)幾十年，每屆成交額都達(dá)到150 億美元，客商十幾萬，國際化影響極大（表2）。同時，還培育了一批像留交會、美容展、家具展、建材展、醫(yī)療器械等品牌展會。

據(jù)廣州市統(tǒng)計局統(tǒng)計結(jié)果顯示2007 年在廣州市舉辦的名展、大展數(shù)量均呈現(xiàn)增長態(tài)勢，展覽規(guī)模明顯擴大：（1）春秋兩屆交易會展覽面積61 萬平方米，比上年增長10.41%；（2）春夏兩屆中國廣州國際家具博覽會37 萬平方米，比上年增長31.49%；（3）春秋兩屆廣州國際美容美發(fā)化妝用品進出口博覽會14.61 萬平方米，比上年增長17.54%；（4）第五屆中國（廣州）國際汽車展覽會10.00 萬平方米，比上年增長13.64%；（5）2007 年廣州酒店用品展覽會8.5 萬平方米，比上年增長41.67%；（6）第十二屆廣州國際照明+建筑電器展覽會8.36 萬平方米，比上年增長4.50%；（7）第九屆中國（廣州）國際建筑裝飾博覽會13.50 萬平方米；（8）第四屆中國國際中小企業(yè)展覽會12.00 萬平方米；（9）2007 年廣州博覽會6 萬平方米。

其中一些品牌展會是廣州積極引進國內(nèi)外大型展覽如漢諾威博覽會、科隆“國際食品市場”（ANUGA）、柏林“綠色周”（農(nóng)業(yè)與食品業(yè)）、國際旅游交易會等來廣州舉辦或合辦； 也有一些是由一批實力較強并在業(yè)內(nèi)有一定知名度的民營展覽公司所辦。據(jù)悉，廣州民營展覽公司舉辦的品牌展覽正在形成規(guī)?；?，成為一股促進廣州會展業(yè)品牌化不可忽視的力量。

（三）會展產(chǎn)業(yè)化基本成型

會展業(yè)的乘數(shù)效應(yīng)，以其創(chuàng)造的高額經(jīng)濟價值，廣泛的就業(yè)機會和對社會綜合經(jīng)濟指數(shù)增長的拉動作用，形成了會展經(jīng)濟。會展產(chǎn)業(yè)化的主要標(biāo)志在于專業(yè)化和市場化、規(guī)?；蛧H化運作。現(xiàn)今廣州會展業(yè)的規(guī)模、種類、從業(yè)人數(shù)、對相關(guān)行業(yè)影響的深度和廣度、促進經(jīng)濟繁榮的作用是數(shù)年前無法想象的，在經(jīng)營管理體制、市場運作機制和行業(yè)協(xié)調(diào)方面也進行了非常有益的嘗試。主要表現(xiàn)在兩個方面：

（1）政府角色逐漸改變。會展市場化的關(guān)鍵點就是把握好政府的角色定位。廣州市政府通過大力培育專業(yè)化、公司化會展主體，特別是民營經(jīng)濟主體，徹底改變政府包辦的做法，基本退出主辦者的角色。廣州會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃已列入廣州市服務(wù)業(yè)發(fā)展“十一”規(guī)劃，成立市會展業(yè)管理領(lǐng)導(dǎo)小組，制定、出臺了相關(guān)法規(guī)，正式啟動了廣州市會展“一站式”審核管理服務(wù)中心?？傊?，在發(fā)展會展經(jīng)濟中，廣州市政府已經(jīng)逐漸將重心轉(zhuǎn)移到規(guī)劃、調(diào)整、服務(wù)和行使經(jīng)濟管理的職能上。（2）市場機制逐漸形成。市場是在競爭和遵守共同的“游戲規(guī)則” 的平衡中獲得健康良性發(fā)展。廣州市會展業(yè)一直就直面國際經(jīng)濟的風(fēng)云變化，因此發(fā)展相對比較成熟。由市協(xié)作辦、市公商局、市外經(jīng)貿(mào)聯(lián)合頒布施行了《關(guān)于加強廣州市會展業(yè)管理的意見》，明確規(guī)定會展業(yè)的市場準(zhǔn)入條件，會展的審核要求和展覽市場的管理等； 成立了會展業(yè)行業(yè)自律組織廣州市會展業(yè)行業(yè)協(xié)會，制定實施了《廣州市會展業(yè)行業(yè)規(guī)范》和《廣州市會展業(yè)行業(yè)協(xié)會自律公約》，完善了行業(yè)規(guī)范和自律機制；制定頒布了“廣州展示工程企業(yè)資質(zhì)等級評定標(biāo)準(zhǔn)及細(xì)則（試行）”，并在協(xié)會內(nèi)開展了展示工程企業(yè)資質(zhì)等級評定工作；落實會展知識產(chǎn)權(quán)保護工作。

二、廣州會展業(yè)發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

加入WTO后，廣州展覽業(yè)面臨的挑戰(zhàn)十分嚴(yán)峻，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）來自亞洲其它經(jīng)濟區(qū)域的競爭。展覽業(yè)屬服務(wù)貿(mào)易的范疇，建立和完善相應(yīng)的服務(wù)體系是成功進行市場運作的基本保證。目前，亞太地區(qū)競爭最激烈的要數(shù)中國大陸、香港地區(qū)和新加坡，形成了三大區(qū)域性的展覽模式。新加坡在展覽硬件和軟件以及政府扶持等方面做得較為完善；香港地區(qū)也成功地操作了許多以貿(mào)易出口為主的品牌展覽會，其優(yōu)勢是借助于完善的服務(wù)設(shè)施；而中國大陸有著廣闊的市場空間，其發(fā)展空間應(yīng)優(yōu)于新加坡和香港地區(qū)。另外，日本的東京和韓國的漢城以及中東的迪拜也力爭在亞太地區(qū)區(qū)域展覽中心市場上分一杯羹。

（二）來自國內(nèi)其它省市的競爭。會展業(yè)正成為中國大地上一輪活力四射的朝陽。展覽公司把它當(dāng)作是一塊能快速產(chǎn)生效益的試驗田，地方政府也將其視作提高本地知名度的一塊招牌，于是乎在中國造就了一輪轟轟烈烈的展會熱潮。目前，北京、上海的展覽業(yè)發(fā)展很快，態(tài)勢良好，廣州與這兩個城市的差距在拉大。中國展覽業(yè)經(jīng)過20年的發(fā)展已出現(xiàn)了一批與國際接軌的名牌展覽會，有的躋身世界名展，但主要集中在北京和上海，如北京舉辦的國際機床展、通訊展、紡機展、汽車展以及上海的工博會、華交會、模具展、包裝展、家具展等影響相當(dāng)大，其中有些展會已成為國際博覽會聯(lián)盟成員。廣州因“廣交會”而得到會展業(yè)發(fā)展先機，廣博會、美博會、留交會、建材展、燈飾展等也較為成功，但潛力尚未充分挖掘。據(jù)展覽王國德國透露的信息，近年來越來越多的德國展覽公司到外國舉辦展覽會，在亞洲的首選地是香港、上海、北京及新加坡。

（三）來自珠三角周邊城市的競爭。目前，廣州周邊不少城市也圍繞會展這個新興產(chǎn)業(yè)謀篇布局，各出奇謀。一些有遠(yuǎn)見的政府領(lǐng)導(dǎo)人都在著力引導(dǎo)這一新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，甚至要將會展中心建成本城市最具標(biāo)志性的建筑物，“以展興市”的字眼頻頻出現(xiàn)在這些城市的政府工作報告中。廣東省內(nèi)除廣州底氣十足瞄準(zhǔn)亞洲會展中心的地位以外，深圳、珠海、東莞、中山、順德等都為發(fā)展會展業(yè)不遺余力。擁有“航展”的珠海有意將會展業(yè)和旅游業(yè)同時以支柱產(chǎn)業(yè)來發(fā)展；東莞通過虎門服裝節(jié)、IT展、家具展等在廣東會展業(yè)占穩(wěn)了一席之地，自己也多了“時裝之都”、“家具之都”、“電子之都”的桂冠。

三、廣州會展業(yè)的不足

廣州會展業(yè)歷史悠久，比較有影響的可追溯到1957 年春的廣交會，在經(jīng)過近半個世紀(jì)的發(fā)展，特別是近20 年的發(fā)展使廣州會展業(yè)有了一定的基礎(chǔ)。近幾年平均以20％左右的速度遞增，其發(fā)展勢頭迅猛。然而在快速發(fā)展的背后，我們是否思考過到底是什么動力在支撐著廣州會展業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)存的一些問題中又是什么制約著廣州會展業(yè)的發(fā)展？ 這些問題不僅關(guān)乎行業(yè)的發(fā)展，更加關(guān)系著廣州市的城市發(fā)展規(guī)劃的實現(xiàn)。幾年前就有人根據(jù)廣州、上海和北京2001、2002 和2003 年主要展會信息，認(rèn)為廣州會展業(yè)除開兩屆的廣交會，在展會密度、展會行業(yè)和展會級別上與北京、上海的會展業(yè)都存在著差距（表2）。也有專家預(yù)言未來中國展覽城市的基本格局可能是“國際展覽名城”不超過2 個，“中國展覽名城”在10個之內(nèi)，區(qū)域性展覽城市10 個左右，顯然已經(jīng)把廣州排除在“國際展覽名城”之外。

現(xiàn)在的會展界全國會展城市誰居第一位，一般會首推上海或北京，這兩家誰也不服誰，各有各的優(yōu)勢，難以定論，但基本上不會有人提到廣州。這是為什么？ 因為目前除了廣交會，除了展覽面積比較大，廣州會展業(yè)的總體規(guī)模和水平與這兩個城市相比確實已經(jīng)有了一定的差距。廣交會是國際級展會，從誕生開始就壟斷著整個國家外貿(mào)權(quán)，對我國政治經(jīng)濟的影響舉足輕重。它舉全國之力，匯集全國最優(yōu)秀資源，創(chuàng)造出了“中國第一展”的盛名。到如今，廣交會展覽面積已從首屆的9 600平方米，發(fā)展為60 萬平方米，凈展面積28.2 萬平方米，展位31 408 個。鑒于廣交會在中國會展業(yè)發(fā)展史上占據(jù)著重要的地位和對廣州經(jīng)濟的貢獻，以至于人們形成一種邏輯，那就是廣交會絕對是引領(lǐng)我國會展業(yè)發(fā)展的最佳典范。然而，廣交會長期一枝獨秀，成為獨霸一方的超級會展航母，這種現(xiàn)狀對于一個行業(yè)的發(fā)展卻是極為不利的。

由于目前的局面仍是廣交會獨領(lǐng)風(fēng)騷，其他的展會與之相比，差距太大，根本不能形成氣候，因此普遍都是規(guī)模較小。市場經(jīng)濟就是競爭經(jīng)濟，缺乏競爭的廣州會展業(yè)市場是不健康的，也不能形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。廣交會可以說是歷史的產(chǎn)物，承載著政治功能。創(chuàng)始于計劃經(jīng)濟時代的“中國第一展”，長期受制于舊體制的條條框框，比如說政府越位、錯位、缺位。甚至于目前的廣州大型品牌展覽會基本上還是由政府主辦。缺乏市場化運作機制，其經(jīng)濟效益是可想而知的。一度存在的“老大思想”，缺少國際品牌和國際化水平較底等等反映了廣交會已經(jīng)成為廣州會展業(yè)發(fā)展的制肘，所以有些仁者已經(jīng)提出這樣的看法：廣州會展業(yè)能否從廣交會的大文化中走出來是廣州會展業(yè)能否走上國際化的重要因素。

廣州會展業(yè)面臨的問題：一是展覽業(yè)管理不規(guī)范，尚無具有絕對權(quán)威的展覽管理部門，展覽審批部門重復(fù)，往往干涉多指導(dǎo)少；二是重復(fù)辦展導(dǎo)致展商分流、規(guī)模小、效果差。計劃經(jīng)濟遺留的部門分割，各自為政導(dǎo)致不同地方和部門在利驅(qū)動下盲目辦展、無序競爭，造成展會內(nèi)容重復(fù)，辦展規(guī)模和效益都適得其反。三是展覽基礎(chǔ)設(shè)施仍不適應(yīng)發(fā)展要求；四是長期欠缺專業(yè)性；五是沒有一個展覽管理協(xié)會，業(yè)界缺乏協(xié)調(diào)和自律。

三、發(fā)展廣州會展業(yè)的對策

在當(dāng)今經(jīng)濟全球化時代，會展市場的競爭必將呈現(xiàn)白熱化。世界展覽經(jīng)濟市場的競爭，已經(jīng)充分體現(xiàn)了國際市場競爭是通過資本實力和品牌優(yōu)勢實現(xiàn)的。廣州會展業(yè)如何最大限度地提高市場競爭力，加速國際化進程步伐，將廣州構(gòu)建成國際會展中心城市呢？解決問題的最好辦法就是找出問題的根源，也就是癥結(jié)所在。廣州會展業(yè)界的有些人已經(jīng)思考廣州會展業(yè)現(xiàn)存的一些問題。由上述可知，制約廣州會展業(yè)發(fā)展的根本因素就是廣交會的問題。發(fā)展廣州會展業(yè)就必須直面廣交會，超脫于廣交會影響之外。

（1）既要重視廣交會，辦好廣交會，營造良好的行業(yè)環(huán)境，也要借助廣交會的品牌效應(yīng)和影響力，開拓廣州會展業(yè)國內(nèi)外市場。明確目標(biāo)，制定措施，迎接挑戰(zhàn)。我國目前除香港之外，在內(nèi)地尚未形成有國際競爭力的展覽中心城市，北京、上海等城市的展覽經(jīng)濟雖說已初具規(guī)模，但離建成國際展覽中心還有較大差距。

進入新世紀(jì)，廣州市人民政府決心要用6年時間把10平方公里的琶洲小島建成亞洲地區(qū)有一定影響的國際博覽城。博覽城的核心工程，廣州國際會議展覽中心已投入使用，建筑面積達(dá)50萬平方米，目前是全亞洲最大、設(shè)施最完善最現(xiàn)代化的展館。這使我們看到中國展覽業(yè)本已傾斜的天平又在向廣州招手，廣州又回到了與京滬展覽業(yè)競爭的同一起跑線上。我們有理由相信，廣州是展覽的沃土，廣州有條件扶持和發(fā)展會展業(yè)。建議市政府抓住機遇，引導(dǎo)廣州會展業(yè)健康穩(wěn)步發(fā)展。

（2）發(fā)展民營會展企業(yè)，著力打造廣交會外的品牌，最好培育一批能夠與廣交會競爭，甚至超越廣交會的真正屬于廣州的專業(yè)展會。廣州會展業(yè)的內(nèi)涵肯定不是僅僅指稱廣交會。相反，廣州會展業(yè)的真正發(fā)展一定體現(xiàn)在廣州擁有一批品牌展會和許許多多的大型展覽公司。百花齊放才是春，廣州會展業(yè)的繁榮也就是眾多會展公司爭雄的時代。明確會展業(yè)發(fā)展目標(biāo)。把無污染、高效益的“綠色產(chǎn)業(yè)”展覽業(yè)作為服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域內(nèi)的一個重要方面，制訂將廣州建成亞洲會展中心的戰(zhàn)略目標(biāo)，并將會展業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)加以扶持。

（3）務(wù)必要打破傳統(tǒng)的計劃經(jīng)濟時代的思想痼疾，大膽創(chuàng)新，背離廣交會的常規(guī)做法，弱化、淡化廣交會的政治功能，堅持市場經(jīng)濟，大力扶持新興的展會，同時按照市場經(jīng)濟的“游戲規(guī)則”引進資本，通過聯(lián)合、聯(lián)盟、兼并等手段，做大做強一些有發(fā)展前景的會展集團公司。

（4）明確廣州展覽業(yè)的政府管理職能部門。目前廣州展覽業(yè)管理不規(guī)范，主要體現(xiàn)在審批多頭。例如來華國際展由地方外經(jīng)貿(mào)主管部門審批，超過1000平方米以上的報外經(jīng)貿(mào)部審批或備案；貿(mào)促會系統(tǒng)的國際展辦展由國家貿(mào)促會審批并報外經(jīng)貿(mào)部備案；非國際展則向地方工商行政管理部門登記。使審批不但跨部門或系統(tǒng)，還分中央、省及地方，易造成混亂。多層次，多渠道辦展，“展”出多門。根據(jù)現(xiàn)行展覽管理辦法，國務(wù)院各部委及其所屬的工貿(mào)公司、外貿(mào)公司、協(xié)會、商會、中國貿(mào)促會及其行業(yè)分會和地方分會、地方政府或省市級外貿(mào)主管部門等都能舉辦境內(nèi)國際展覽會，舉辦不帶“國際”頭銜的展覽會凡注冊展覽企業(yè)在得到工商行政管理部門批準(zhǔn)就可辦理。由于辦展單位過濫，又缺乏溝通和協(xié)調(diào)，無序競爭助長了低水平重復(fù)辦展，其直接后果是展商分流、規(guī)模小、效益差，參展商不知所措，外商更是難以決策。

（5）重視會展人才培養(yǎng)體系的建設(shè)，尤其是培養(yǎng)高素質(zhì)、有全球視野的戰(zhàn)略性人才。會展行業(yè)的競爭其實就是人才的競爭。與上海、北京的會展教育市場相比，廣州的會展教育沒有得到應(yīng)有的重視，這已經(jīng)成為中國會展城市誰主沉浮的決定性因素。

（6）培養(yǎng)國有主渠道專業(yè)的展覽辦展機構(gòu)。廣州的會展主力軍除了國有展覽企業(yè)，主要是社會力量辦展，較難形成規(guī)模，從業(yè)人員素質(zhì)也較低；而政府各部門參與的展覽，如廣州博覽會、廣州美食節(jié)、廣州服裝節(jié)等也因部門分割，缺乏溝通而難以較快形成規(guī)模和提升檔次。因此，廣州的辦展機構(gòu)特別是國有辦展機構(gòu)應(yīng)該聚合，一個拳頭對外才有影響力。國內(nèi)一些城市的辦展經(jīng)驗，如深圳高交會、北京高科技周、廣州留交會、廣州汽車展、上海工博會及華交會等，皆因政府積極介入很快發(fā)展成名牌展覽會。也可參照上海的做法，通過資源整合，成立主渠道專業(yè)展覽機構(gòu)。

（7）加強對會展行業(yè)的調(diào)研和立法。目前政府對會展業(yè)認(rèn)識還需進一步加強，會展是何種行業(yè)，會帶來何種收益，帶動那些產(chǎn)業(yè)等，應(yīng)有專職部門深入調(diào)查研究，并盡快立法加以規(guī)范。這一點，上海已走在前面。據(jù)了解，國內(nèi)展覽業(yè)的第一個地方法規(guī)———上海展覽法規(guī)已進入起草階段，主要是理順行政主管部門和海關(guān)、商檢、工商、稅務(wù)等部門之間的法律關(guān)系，克服多頭管理的弊病，以及展覽公司辦展的資質(zhì)要求和法律程序。為了維護市場正常秩序，廣州也應(yīng)通過地方立法來規(guī)范展覽市場，保障廣州展覽業(yè)的健康發(fā)展。（8）盡快成立展覽協(xié)會，加強行業(yè)自律。廣州展覽界呼吁成立展覽協(xié)會已多年。由于沒有自己的組織，業(yè)界辦展觀念落后，同題材展覽“重復(fù)建設(shè)”嚴(yán)重，眾多公司蜂擁入市，良莠不齊在所難免，常有“辦一場壞一場，壞一場就換個公司名”的現(xiàn)象。同時，展覽界的要求也應(yīng)有個合法渠道反映。因此，希望政府盡快明確廣州展覽業(yè)主管部門，并在主管部門指導(dǎo)下成立展覽協(xié)會。

四、結(jié)語

經(jīng)過一段發(fā)展歷程，隨著各地會展業(yè)的覺醒和快速發(fā)展，廣交會的風(fēng)騷已遠(yuǎn)不如以前了。然而，到目前為止廣州上下一片仍舊沉湎于廣州作為廣交會的舉辦地而沾沾自喜。殊不知，廣州雖然占據(jù)著廣交會的絕對優(yōu)勢，卻沒有走出一條自己的路，難怪廣州會展業(yè)已然表現(xiàn)出不敵北京、上海等中國會展城市，甚至在專業(yè)展會上也不如一些區(qū)域會展的發(fā)展勢頭。廣州會展業(yè)路迢迢，惟有百展競放時

會展管理作業(yè)

（廣州會展業(yè)發(fā)展概況）

學(xué)院：旅游學(xué)院

班級：09酒店經(jīng)營與管理 學(xué)號：20091101171 姓名：石慧

第四篇：關(guān)于內(nèi)蒙古會展業(yè)的現(xiàn)狀

關(guān)于內(nèi)蒙古會展業(yè)的現(xiàn)狀、不足及定位的報告
近年來，伴隨著城市經(jīng)濟的快速發(fā)展，作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)之一的會展經(jīng)濟正 在成為城市經(jīng)濟發(fā)展的“助推器”。會展經(jīng)濟所生產(chǎn)的效益及其強大的帶動功 能，已被越來越多的城市所重視。爭當(dāng)會展名城、打造城市“名片”、興建大 型會展場館、舉辦各種會議和展覽已成為許多城市政府的主要工作內(nèi)容，因此，加快我區(qū)會展業(yè)的發(fā)展刻不容緩。據(jù)內(nèi)蒙古自治區(qū)文化體制改革工作領(lǐng)導(dǎo)小組全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)調(diào)研結(jié)果顯示，近年來，內(nèi)蒙古會展業(yè)的平均增速達(dá) 26％。2007 年，以總投資 4 億多元的內(nèi)蒙 古國際會展中心為代表，一批高檔會展場館和設(shè)施建成并投入使用，使內(nèi)蒙古 大中型展館達(dá) 10 余座，室內(nèi)展覽總面積達(dá) 12 萬平方米，全年共舉辦會展 40 多 場，各種參會客戶和觀眾累計 390 多萬人。1.內(nèi)蒙古會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀近幾年來，內(nèi)蒙古共舉辦了大大小小的集文化娛樂、經(jīng)貿(mào)洽談、旅游觀光 為一體的群眾節(jié)慶文化活動上千次之多，知名的大型節(jié)慶文化活動有 30 多個。如分別在呼包兩市舉辦的兩屆中國內(nèi)蒙古國際草原文化節(jié)、呼和浩特市舉辦的 六屆昭君文化節(jié)、呼倫貝爾市舉辦的四屆成吉思汗草原文化節(jié)、阿拉善盟舉辦 的國際生態(tài)旅游文化節(jié)、通遼市舉辦的七屆科爾沁藝術(shù)節(jié)、烏蘭察布市舉辦的 三屆全國蒙古族服裝服飾展等等，都在國內(nèi)外產(chǎn)生了較大影響。呼包鄂三大城市在“增長競爭力”指標(biāo)上分別列全國前三強；尤其是鄂爾 多斯市在世界上也有一定的影響力，被稱為“小香港”，這一地區(qū)集聚了大量 的高等院校、企業(yè)，有較發(fā)達(dá)的公路、鐵路、民航立體交通運輸網(wǎng)和通訊信息 網(wǎng)，資源豐富，地域遼闊，有很大的發(fā)展空間。這三個城市的大型展館建設(shè)速 度和規(guī)模在我國西部城市中居于領(lǐng)先地位，正在形成功能互補、競合互動、布 局合理、相對集中的區(qū)域性會展城市圈。會展業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，其獨特的經(jīng)濟帶動作用日漸顯現(xiàn)，被國內(nèi)外經(jīng)濟界 稱為“無煙工業(yè)”。在會展業(yè)的快速發(fā)展過程中，不少城市借“展”借“會” 既提高了城市的知名度，也帶動了地方經(jīng)濟的快速發(fā)展。我區(qū)會展業(yè)目前處于起步階段，硬件設(shè)施不齊全，會展人才的匱乏，還有 專業(yè)化、國際化程度不高，同樣也是內(nèi)蒙古展覽館所面臨的問題。據(jù)測算，會

展業(yè)的最大帶動系數(shù)為 1：9，即如果會展場館的收入是 1，那么所帶動的相關(guān) 行業(yè)的社會收入則是 9。所以，會展業(yè)在我區(qū)如何發(fā)展，是擺在我們面前的一 個有前景也有挑戰(zhàn)的重要課題。2.內(nèi)蒙古會展業(yè)發(fā)展存在的問題 第一：展會規(guī)模小，場館利用率低。近年來舉

辦的展會普遍具有會展規(guī)模 小，數(shù)量少，場館的利用率普遍偏低的特點。自治區(qū) 60 周年大慶過后內(nèi)蒙古各 場館普遍冷清。第二：缺乏特色和品牌。一直以來都在重復(fù)辦展，沒有做出自己的特色，做的展會也都大同小異，沒有突出內(nèi)蒙古的草原或是 蒙古族還是其他的什么特 色。第三：會展服務(wù)質(zhì)量低，缺乏專業(yè)人才。會展的服務(wù)和管理跟不上形勢需 要，專業(yè)人才沒有多少，皮包公司倒是不少。辦展的都是一些“二把手”,不懂 多少會展知識，造成服務(wù)質(zhì)量低。同時，人們對會展業(yè)的模糊認(rèn)識，也導(dǎo)致會 展從業(yè)人員的素質(zhì)偏低，使得內(nèi)蒙古會展業(yè)缺乏競爭力。3.對策: 第一：要抓好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增加資金投入，加快展館建設(shè)，避免會展企 業(yè)小而散，搞惡性競爭，力爭走專業(yè)化道路。內(nèi)蒙古優(yōu)美的草原風(fēng)貌、深厚的 民族文化和濃郁的風(fēng)土人情的有機融合必能使“內(nèi)蒙古草原文化”概念聞名于 世，所以要主打具有比較優(yōu)勢的“內(nèi)蒙古那達(dá)慕大會”、“內(nèi)蒙古國際草原文 化節(jié)” “昭君文化節(jié)”及“中華民族商品交易會”，加速會展經(jīng)營的品牌化，創(chuàng)立特色會展品牌。第三：通過培養(yǎng)專業(yè)化的展覽公司和聘用專業(yè)的展覽人才來推動內(nèi)蒙古會 展業(yè)的發(fā)展。其中包括會展核心人才、會展輔助性人才與會展支持型人才，會 展核心人才是會展策劃組織的核心、也是會展設(shè)計制作服務(wù)的核心，他們在行 業(yè)中層次最高，知識面最廣，專業(yè)性最強。我們可以利用自治區(qū)的各大高校來 培養(yǎng)人才，同時區(qū)政府也應(yīng)該出臺相應(yīng)的政策來支持會展人才的培養(yǎng) 內(nèi)蒙古是個資源豐富地域廣闊的地方，這里集中了全國大部分的煤炭資源，而且煤炭的產(chǎn)出量和質(zhì)量都很好。包頭的稀土資源在全世界更是有影響，世界 上絕大部分的資源都是在這里。所以，政府應(yīng)利用這些優(yōu)勢，充分提供會展發(fā) 展所需的環(huán)境，積極鼓勵企業(yè)發(fā)展會展行業(yè)，對他們實施優(yōu)惠政策，讓他們先

發(fā)展起來，并且可以投資資金完善城市建，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動會展業(yè)的 發(fā)展。企業(yè)可以利用本地區(qū)的優(yōu)勢，多做一些關(guān)于資源方面的開發(fā)或是研究，充分利用資源，做一些資源方面的展會，吸引外部企業(yè)的投資，進而深入資源 方面的研究，推出本地區(qū)的特色，推動會展業(yè)在本地區(qū)的發(fā)展，同時帶動其他 行業(yè)的發(fā)展，推動本地區(qū)的發(fā)展，提高知名度。

第五篇：我國會展業(yè)的現(xiàn)狀

我國會展業(yè)的現(xiàn)狀、問題及發(fā)展趨勢分析

? 定義：會展指會議、展覽（Exhibition，Trade Show，Exposition，Trade Fair 或Trade Events等）、大型活動等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動的簡稱。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動，其概念的外延包括各種類型的博覽會、展銷活動、大中小型會議、文化活動、節(jié)慶活動等。

? 國際會展業(yè)現(xiàn)狀

會展行業(yè)作為一種新型的產(chǎn)業(yè)，正在迅速發(fā)展。它起源于歐洲和北美，目前已經(jīng)成為全球性的產(chǎn)業(yè)。

⑴作為世界會展業(yè)的發(fā)源地，歐洲會展業(yè)整體實力強，規(guī)模最大，其中德國是世界頭號會展強國。

⑵北美（主要是美國、加拿大）是世界會展業(yè)的后起之秀。

⑶亞洲會展業(yè)規(guī)模和水平僅次于歐美，比拉美和非洲強。其中新加坡曾被UIA評為世界第五大會展城市。(日本、新加坡、阿聯(lián)酋和中國的香港地區(qū)憑借其經(jīng)濟發(fā)展的巨大潛力和其廣闊的市場，或憑借其發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)設(shè)施、較高的服務(wù)業(yè)水平、較高的國際開放度以及較為有利的地理區(qū)位優(yōu)勢分別成為亞洲的會展大國和地區(qū)。)

⑷大洋洲會展業(yè)發(fā)展水平僅次于歐美，規(guī)模小于亞洲。主要代表是澳大利亞。

⑸拉美國家會展業(yè)發(fā)展較好的依次是巴西、阿根廷和墨西哥，其它的國家會展業(yè)基本處于起步階段，規(guī)模很小。

⑹非洲大陸與拉美類似。北部非洲以埃及為代表，南部非洲以南非發(fā)展最好。

縱觀歷史，一國會展業(yè)實力與發(fā)展水平是與該國綜合經(jīng)濟實力和經(jīng)濟總體規(guī)模及其發(fā)展水平相對應(yīng)。發(fā)達(dá)國家憑借各個方面的優(yōu)勢在會展業(yè)中處于主導(dǎo)地位并向世界各地擴張。

會展業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃生機事實上，我國會展業(yè)起步較早，特別是近年來會展業(yè)異軍突起，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。

? 我國會展業(yè)現(xiàn)狀主要表現(xiàn)在：

一、是建設(shè)規(guī)模不斷擴大

《2013-2017年中國會展行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2011年12月底，我國現(xiàn)有會展場館269個，室內(nèi)展覽面積超過715.14萬平方米，室外展覽面積403.75萬平方米，總展覽面積1118.89萬平方米。2011年新建成會展場館17個，室內(nèi)總展覽面積為56.22萬平方米，總建筑面積179.67萬平方米。已經(jīng)超過了號稱“世界會展之國”德國的展館面積，擁有一批具有國際水平的現(xiàn)代化會展場館。

二、是會展活動空前活躍

據(jù)有關(guān)調(diào)查表明，舉辦和參加會展的數(shù)量不斷增多，2004年我國會展項目數(shù)量超過 3000個，出國辦展近800個；參展企業(yè)500多萬家，參會專業(yè)觀眾近2000萬人次；節(jié)慶活動5000多個，參與觀眾達(dá)數(shù)億人次。會展收入增幅明顯，目前舉辦各類展會直接收入超過100億元，間接帶動的旅游、餐飲、交通、廣告、娛樂、房產(chǎn)等行業(yè)收入高達(dá)數(shù)千億元。

三、是會展形式豐富多彩

經(jīng)過多年發(fā)展，一些由政府主導(dǎo)的綜合會展向?qū)I(yè)會展轉(zhuǎn)變，有的隨著市場化、專業(yè)化、國際化水平的提高而成為著名會展，已培育出一批具有特色的、高水平的、較大影響力的會展知名品牌，諸如廣交會、高交會、上交會等綜合展。專業(yè)化會展比重增加，幾乎涉及經(jīng)濟的各個部門和主要行業(yè)，如北京的機床展、紡機展、冶金鑄造展和印刷展等已躋身國際同行展的前四名，珠海國際航空展成為亞洲第二大航展，而號稱“中國第一展”并享譽全球貿(mào)易展的“廣交會”是我國歷史最長、規(guī)模最大、層次最高、影響最廣、商品種類最全、到會客商最多、成交效果最好的綜合性國際貿(mào)易會展。

四、是組展主體呈多元化

目前主要有五大主體：一為政府機構(gòu)，包括政府部門、事業(yè)單位，承擔(dān)政府主導(dǎo)的各種重大經(jīng)貿(mào)洽談?wù)箷途C合性展會，政府主導(dǎo)型的展會仍是一大亮點，由國家部委和省市政府共同舉辦的大型展會活動，其中不少展會有高層領(lǐng)導(dǎo)人出席、講話、剪彩、題詞；二為行業(yè)協(xié)會，各種有影響的專業(yè)性會展大部分由行業(yè)協(xié)會主導(dǎo)或主辦；三為國有企業(yè)，少數(shù)國有企業(yè)組織經(jīng)營性會展等業(yè)務(wù)；四為民營企業(yè)，個別民營企業(yè)介入會展業(yè)，或主營或兼營，經(jīng)營范圍中有會展業(yè)務(wù)的民營企業(yè)遮京、滬、穗這三地就超過千家；五為外資企業(yè)，境外的會展公司與國內(nèi)有關(guān)單位結(jié)成合作伙伴，開展海外和國內(nèi)招展，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)舉辦的國際專業(yè)展將近40％有境外公司參與。

五、是會展群聚效應(yīng)突出

改革開放20多年來，中國會展業(yè)在各城市發(fā)展迅速，形成了“環(huán)渤海、長三角、珠三角、東北、中西部”五個會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶。環(huán)渤海會展經(jīng)濟帶——以北京為中心，以天津等城市為重點，其會展業(yè)發(fā)展早、規(guī)模大、數(shù)量多，專業(yè)化、國際化程度高，門類齊全，知名品牌展會集中，輻射廣。長三角會展經(jīng)濟帶——以上海為中心，以南京、杭州等城市為依托的會展產(chǎn)業(yè)帶已經(jīng)形成。該產(chǎn)業(yè)帶起點高、政府支持力度大、規(guī)劃布局合理、貿(mào)易色彩濃厚，受區(qū)位優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)影響大，發(fā)展?jié)摿薮?。珠三角會展?jīng)濟帶——以廣州為中心，以廣交會為助推器，以深圳等會展城市群，形成了國際化和現(xiàn)代化程度高、會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特色突出、會展地域及產(chǎn)業(yè)分布密集的會展經(jīng)濟帶。東北會展經(jīng)濟帶——以大連為中心，以沈陽、長春等城市為重點的會展經(jīng)濟帶，依托東北工業(yè)基地的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢及東北亞的區(qū)位優(yōu)勢，形成了長春的汽博會、沈陽的制博會、大連的服裝展等品牌展會。中西部會展經(jīng)濟帶——以成都為中心，以貴陽、鄭州、重慶等城市為重點的會展經(jīng)濟帶，通過不斷發(fā)展，現(xiàn)已形成了成都的西部國際博覽會、重慶的高交會、鄭州的全國商品交易會等品牌展會。

? 我國會展業(yè)存在的問題

1．會展業(yè)的市場化程度還很低，缺乏行業(yè)自律機制和自律規(guī)范，管理水平不高

國外會展業(yè)的管理主要依靠行業(yè)自律機制和自律規(guī)范，政府的介入一般體現(xiàn)在基礎(chǔ)設(shè)施的投資和國際大型展會的協(xié)助招攬上。但我國由于多頭管理的行政體制和辦展方式的行政化傾向，導(dǎo)致國務(wù)院各部委及其所屬的工貿(mào)公司、外貿(mào)公司、協(xié)會、商會、中國貿(mào)促會以及其行業(yè)分會和地方分會、地方政府或省市級外貿(mào)主管部門、展覽場館、境外展覽機構(gòu)等都能舉辦會展。由于辦展有很多審批渠道，同一或相近主題的會展，可以在不同渠道同時獲批，極易導(dǎo)致重復(fù)辦展，有些地方甚至出現(xiàn)了會展“泡沫”現(xiàn)象，極易導(dǎo)致市場競爭秩序混亂。

2．會展場館規(guī)模落后，面積較小，功能單一

會展場所——展館是會展經(jīng)濟的首要條件。一些發(fā)達(dá)國家的政府不惜巨資建造大型的現(xiàn)代化場館，如在世界展覽王國德國的漢諾威、法蘭克福、慕尼黑等城市都擁有10萬平方米以上的場館，其中漢諾威博覽會展館達(dá)47萬平方米，室外展場21萬平方米，還有5萬個位置的停車場。而我國目前展覽會場普遍面積較小，功能單一，且較分散。從展覽館面積來說，全國展覽館總面積達(dá)100多萬平方米，展覽面積超過10萬平方米的大型展館僅中國出口商品交易會展覽館、上海新國際博覽中心、深圳國際展覽中心等幾家。這使得國內(nèi)場館舉辦大型展覽、會議難度較大。

3．會展場館布局不合理、實用性不強、配套設(shè)施不齊全

中國的單個展館建筑面積往往是20萬平方米左右，但可使用的面積只有5萬平方米。局部過剩的同時，上海、北京等地的會展場所明顯不足，而且不少展館位于市中心繁華地段，土地的使用受到很大的限制，使貨物的進出口、展館層面的承重、預(yù)留發(fā)展空間、綠化等都產(chǎn)生出一系列的問題。

4．會展服務(wù)水平不高，會展后服務(wù)幾乎為零

目前，國內(nèi)多數(shù)展會主辦方服務(wù)意識淡薄，重效益輕服務(wù)，只有極少數(shù)展會設(shè)立了相關(guān)的服務(wù)商、法律咨詢機構(gòu)、專業(yè)觀眾檢錄系統(tǒng)等。多數(shù)情況下，參展商和觀眾在參展時遇到的問題都難以得到有效的解決，對展會后的情況更是無從了解。這說明國內(nèi)的許多展會在服務(wù)的理念、專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、人性化等方面都有待于向國外一流的展會學(xué)習(xí)。

5．會展業(yè)的行業(yè)協(xié)會組織非常薄弱，溝通與協(xié)調(diào)職能發(fā)揮的不夠

目前還沒有一個真正的全國性的會展協(xié)會，并且地方上的會展協(xié)會的成立，多數(shù)是一種政府行為，就現(xiàn)在的實際情況來看，他們走的還是行政化道路，其職能遠(yuǎn)遠(yuǎn)發(fā)揮的不夠，不少協(xié)會甚至形同虛設(shè)。

6．會展專業(yè)人才匱乏，專業(yè)教育比較落后

從會展要求來看,會展人才可分為三個層次:第一層次是專業(yè)的會議或展會組織者人才,包括策劃、現(xiàn)場管理、招展招商人才;第二層次是場館管理人才和參展商方面的會展人才;第三是服務(wù)人才,如翻譯、物流、廣告、旅游、飯店和搭建人才等。這三個層次的人才,前二個層次的人才最缺乏。據(jù)勞動保障部門的統(tǒng)計顯示,目前我國會展業(yè)從業(yè)人員達(dá)100多萬,從事經(jīng)營策劃的管理人才只有15萬人,各地都缺乏真正懂得會展業(yè)的人才。而業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,成功舉辦一個大型國際會展需會展專業(yè)人才80至90人,現(xiàn)全國每年舉辦各類展會達(dá)2500多個,故專業(yè)人才嚴(yán)重短缺。與此同時,我國現(xiàn)有會展業(yè)的從業(yè)人員大都沒有接受過專門培訓(xùn),缺乏系統(tǒng)的會展知識和相應(yīng)的操作技能。而國外會展強國之所以具有霸主地位,就在于他們會展人才培養(yǎng)體系相對成熟,并在長期的實踐中形成了完善的會展理論。在美國、德國、英國等國家,大專院校都設(shè)有展覽專業(yè),系統(tǒng)地向?qū)W員講授會展理論知識,德還有專業(yè)公司培養(yǎng)會展人才。

? 我國會展的發(fā)展趨勢

1)組建全國統(tǒng)一的會展業(yè)自律性組織

我國會展業(yè)的快速發(fā)展的同時,也產(chǎn)生了一系列問題和挑戰(zhàn)。現(xiàn)在會展業(yè)的發(fā)展,被稱為是“戰(zhàn)國時代”,多頭管理,多頭審批,重復(fù)辦展,低水平惡性競爭,甚至出現(xiàn)騙展、虛假展覽等情況,給發(fā)展中的我國會展業(yè)帶來了諸多負(fù)面影響。在此背景下,組建全國會展業(yè)界的自律組織已經(jīng)是業(yè)內(nèi)的共識。從我國目前會展業(yè)的實際情況看,全國展協(xié)組建后,作為業(yè)界的代言人,應(yīng)做好以下幾方面的工作: ———力促政府“定好位”,充分利用加入世貿(mào)組織后的過渡期,推進我國會展業(yè)的市場化進程,力促建立平等、高效的市場機制,平等看待和對待各類市場主體。對民營企業(yè)應(yīng)消除準(zhǔn)入歧視,調(diào)整、改善對民營企業(yè)的經(jīng)營投資環(huán)境。

———加快法制化、規(guī)范化建設(shè),力爭在較短時間內(nèi),制訂、建立起覆蓋會展業(yè)各方面的較為完整的規(guī)章制度體系,制訂業(yè)界的行業(yè)準(zhǔn)入條件,完善準(zhǔn)入機制,以規(guī)范市場和阻止、避免重復(fù)辦展和惡性競爭的發(fā)生。———在對國內(nèi)外會展業(yè)進行全面調(diào)研后,提出一部有份量的中國會展業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略報告,對會展中心城市布局、大型會展公司培育、品牌開發(fā)、出國參展、場館建設(shè)等業(yè)內(nèi)關(guān)注的問題,提出有價值的導(dǎo)向性意見和指導(dǎo)方針。

———迅速建立起一套符合會展業(yè)特點的統(tǒng)計數(shù)據(jù)體系,定期進行權(quán)威信息發(fā)布,使對業(yè)內(nèi)的分析、評價、觀點交鋒建立在真實、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上。

2)良好的理論環(huán)境的進一步營造

鑒于會展經(jīng)濟這一概念在中國剛剛出現(xiàn),對于會展經(jīng)濟,理論界目前尚沒有一個統(tǒng)一的認(rèn)識在國內(nèi)應(yīng)該由旅游、經(jīng)濟、管理等專業(yè)學(xué)者對會展經(jīng)濟進行深入的研究討論,明確其在我國國民經(jīng)濟中的地位和作用,并通過各種媒體向社會大眾廣為宣傳,使人們對這樣一種新興的經(jīng)濟形態(tài)有一個大致的了解和認(rèn)識。專業(yè)學(xué)者應(yīng)積極研究國外會展業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗和教訓(xùn),總結(jié)會展業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律,并逐漸形成適合中國國情的一套會展經(jīng)濟理論和操作規(guī)程。3)設(shè)立專門的、權(quán)威的管理機構(gòu)

我國目前還沒有專門針對會展活動的管理機構(gòu),這對于指導(dǎo)和審批會展活動的進行是極為不利的。會展活動是一個時效性非常強的經(jīng)濟活動,一旦錯過了市場機會,會展活動就沒有舉辦的意義了。因此,需要建立專門的管理機構(gòu)來指導(dǎo)會展活動的開展。在國外,會展活動的管理是被納入旅游業(yè)如,日本國家旅游機構(gòu)-國際觀光振興會(JNTO)為官方指定負(fù)責(zé)商務(wù)會議、獎勵旅游的機構(gòu),并下設(shè)日本會議局(JCB);韓國觀光公社(KNTO)設(shè)立了會議司;新加坡旅游發(fā)展局也下設(shè)了新加坡會議局(SCB);香港會議局也設(shè)置在香港旅游發(fā)展局之下,專門負(fù)責(zé)促進香港的會展活動。我國也可以考慮將國家旅游局更名為國家旅游會展局或在國家旅游局之下設(shè)置會展司,統(tǒng)一對中國的會展活動進行專業(yè)化管理。此外,隨著中國會展活動的日益增多,會展行業(yè)可以成立行業(yè)協(xié)會和會展學(xué)會,制定相應(yīng)的行業(yè)規(guī)范,以加強行業(yè)自律和行業(yè)間的協(xié)調(diào)能力,維持行業(yè)內(nèi)的公平的競爭秩序。4)加強對專業(yè)人才的培養(yǎng)力度

要充分利用現(xiàn)有的各級教育機構(gòu),加強對專業(yè)會展人員的培養(yǎng),要求會展工作人員了解會展業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律,能靈活運用英語、計算機等工具、懂經(jīng)濟、管理基本原理,注重與國外會展業(yè)發(fā)達(dá)國家進行交流,借鑒他國發(fā)展會展業(yè)和成功舉辦大型國際活動的經(jīng)驗。5)建設(shè)高利用率的場館

高水平、高質(zhì)量的會展活動需要有一流的會展場館和設(shè)施作為支持。與國外的會展城市相比,我國的場館建設(shè)相形見絀。一般國外中小城市擁有展館面積10—20萬m2,在展覽大國德國漢諾威,最大的場館面積就達(dá)68萬m2。因此我國應(yīng)該在基礎(chǔ)條件好,國際上有一定影響力的城市興建一批規(guī)模大、檔次高、技術(shù)含量大、與國際先進水平接軌的現(xiàn)代化會展場館,打造出一批優(yōu)秀的會展城市,作為會展經(jīng)濟發(fā)展的前沿陣地。6)增加會展的促銷力度。

會展經(jīng)濟是城市面向世界的一扇窗口,會展活動除了獲得巨大的經(jīng)濟效益外,還要讓世界了解這個城市。這就需要采取會展活動的目的地促銷宣傳。會展活動的目的地促銷宣傳對于會展經(jīng)濟的發(fā)展是極其重要的,要進行大規(guī)模的對外宣傳就要求企業(yè)和政府聯(lián)合起來,通過各種渠道向大眾廣為宣傳自己所獨有的會展目的地形象。韓國成功的會展目的地促銷就與國家高層的大力支持分不開的,1996年韓國政府就頒布了會議促銷法,以吸引外國人到韓國開會。因此促銷工作要引起上至政府政府,下到企業(yè)的高度重視,以大手筆、高效率、高投入開展會展促銷。在促銷內(nèi)容上,不能僅僅圍繞會展設(shè)施來進行,還要與當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源緊密結(jié)合,充分展示該地所特有的自然、人文景觀,先進完善的會展設(shè)施。7)實施產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

目前我國的大多數(shù)組展單位是吃“政策飯”,靠政府部門批任務(wù),靠財政補貼過日子,這種體制必須改變。按國外會展業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗,展覽公司必須依法登記并且必須走向市場,實施產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路。要靠市場競爭發(fā)展壯大,并在競爭中進行跨地區(qū)、跨部門的戰(zhàn)略重組,展覽公司之間通過兼并、收購或聯(lián)合來組建展覽集團,提高企業(yè)組織規(guī)模,增加 8)電子商務(wù)被廣泛應(yīng)用

電子商務(wù)進入展覽業(yè)是展覽業(yè)自身發(fā)展的需要。因為會展本身就是人們進行信息交流發(fā)布、洽談商業(yè)合作和進行市場營銷的場所，它發(fā)揮的是一種橋梁和媒介作用，而電子商務(wù)恰恰在這方面有著傳統(tǒng)展覽業(yè)無可比擬的獨特優(yōu)勢。它提供了一個更為快捷、互動、有效的商務(wù)通道。電子商務(wù)按商業(yè)活動運作方式可以分為不完全電子商務(wù)和完全電子商務(wù)，對于傳統(tǒng)會展業(yè)的影響按介入程度的不同也表現(xiàn)在不完全電子商務(wù)和完全電子商務(wù)兩個方面。不完全電子商務(wù)即在會展的運作過程中部分地借助于電子商務(wù)，主要是借助電子商務(wù)手段為會展服務(wù)，實現(xiàn)網(wǎng)上廣告、訂貨、付款、貨物遞交、售前售后服務(wù)，以及市場調(diào)查分析、財務(wù)核計、生產(chǎn)安排等一項或多項內(nèi)容。完全電子商務(wù)即網(wǎng)上會展，會展的組織、舉辦各個環(huán)節(jié)都實現(xiàn)了電子化，舉辦者、與會者、參展者和觀眾之間的交流主要通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進行，它代表著會展產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向。9)舉辦機構(gòu)專業(yè)化 五、六十年代，許多專業(yè)的展覽和會議都是由行業(yè)協(xié)會主辦，而如今，以知識和信息為主要生產(chǎn)要素的新經(jīng)濟對會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式、特別是管理模式和管理者素質(zhì)都提出了更高的要求。越來越多的行業(yè)協(xié)會開始尋求與專業(yè)公司的合作，與其合資組成股份公司，轉(zhuǎn)移對會展的全部或部分經(jīng)營權(quán)，有的甚至把展會業(yè)完全移交給專業(yè)展覽公司。在會展經(jīng)濟發(fā)達(dá)的法國，展覽公司和場地公司甚至也是分開的。展覽公司不擁有場館，場地公司本身不經(jīng)營會展，其目的在于促進公平競爭，同時保證分工的高效率。10)展覽公司集團化

新經(jīng)濟時代，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)使人們之間的聯(lián)系無論在內(nèi)容還是在范圍上都超過了以往。展覽公司的發(fā)展已能夠擺脫空間和時間限制，直接面對全球資源和全球市場，這就對企業(yè)的組織形式提出了挑戰(zhàn)。越來越多的企業(yè)從競爭走向合作，結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟進行優(yōu)勢互補，以提高整體競爭力。于是，強強聯(lián)合、集團化成為行業(yè)的發(fā)展趨勢。例如法國展覽市場，經(jīng)過優(yōu)勝劣汰，原來眾多的小型展覽公司大多被大公司兼并，目前主要有愛博展覽集團、博聞集團、巴黎展覽委員會、勵展集團等幾家大型展覽公司，它們的產(chǎn)值占到法國展覽業(yè)總產(chǎn)值的2／3。11)參與者國際化

隨著競爭日趨激烈，各舉辦機構(gòu)已不再滿足吸引本地區(qū)、本國的參與者，而是力爭提高會展的國際參與程度。同時，互聯(lián)網(wǎng)的普及使舉辦機構(gòu)直接面對全球資源和全球市場，為其在世界范圍內(nèi)尋找與會者提供了可能。許多國家紛紛成立專門機構(gòu)促進參與者的國際化，如新加坡的會議展覽局。最有名的要數(shù)法國的譬國際專業(yè)展促進會”，這個促進會共有65個展會參與?！按龠M會”把65個展會的銷售費用集中在一起，在近50個國家和地區(qū)建立辦事處，為這65個展會開展形式多樣的促進服務(wù)。實踐表明，“促進會”克服了單個展覽公司財力不足問題，對促進國外人士來法國參觀交流起了很大的作用。

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