第一篇：優(yōu)秀的VI設計對一個企業(yè)的作用

優(yōu)秀的VI設計對一個企業(yè)的作用

一套優(yōu)秀的VI設計系統(tǒng)在許多時候能產(chǎn)生震撼性視覺沖擊力！它給企業(yè)帶來的作用是立桿見影的。除了能栩栩如生地表達出企業(yè)的理念之外，更極大的提升了企業(yè)或產(chǎn)品的形象！VIS（Visule indetity System）意為形象識別系統(tǒng)。我們知道視覺識別的傳播與感染力是最具體，最直觀，最強烈的。透過視覺識別，能夠充分表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)精神、個性特征，使社會公眾能夠一目了然地了解企業(yè)傳達的訊息，從而，達成識別企業(yè)，并建立企業(yè)形象之目的。

現(xiàn)在隨著科技的進步和各個生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)手段的日益接近，使得價格和質量方面都難分伯仲了。商品的競爭開始越來越多地體現(xiàn)在工業(yè)設計、包裝設計、店面POP設計以及售后服務設計等，而這些所有的設計，事實上都是基于該企業(yè)的VI設計，或者說都是VI設計的應用或延伸。

隨著中國加入WTO，必定要參加世界市場經(jīng)濟的競爭，中國企業(yè)要打入國際市場，必須具有品牌意識，那么我們的企業(yè)應該如何面對越來越激烈的市場競爭，如何盡快的與國際接軌，如何能少走彎路，以良好的形象而打開市場呢？在我們的企業(yè)做好市場定位后(優(yōu)逸強調(diào)任何企業(yè)都應該作好自己的市場定位)，通過VI設計（即：企業(yè)視覺形象）對自己的企業(yè)或產(chǎn)品進行包裝是一個比較行之有效的創(chuàng)建品牌的方式。

我們知道VI設計的第一步首先是進行公司的標志設計,一個成功的標志設計更要具備塑造企業(yè)品牌形象的功能目標。建立品牌的第一步：從標志設計開始！一旦公司標志設計方案確定下來，您就可以開始根據(jù)企業(yè)實際情況進行VI設計。

VI設計能為我們的企業(yè)帶來什么：

1、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟活動當中的獨立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場定位，屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分；

2、良好的企業(yè)形象可以幫助商企優(yōu)化資源環(huán)境，這些為企業(yè)參與市場競爭提供強大的保證

3、傳達該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)；

4、以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務產(chǎn)生最高的品牌忠誠度；

5、提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認同感，提高企業(yè)士氣。

因此，沒有VI對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個沒有靈魂的賺錢機器；就意味著它的產(chǎn)品與服務毫無個性，消費者對它若即若離；就意味著團隊的渙散和低落的士氣。

第二篇：優(yōu)秀的VI設計對一個企業(yè)的作用

VI設計對一個企業(yè)的作用

一套優(yōu)秀的VI設計系統(tǒng)在許多時候能產(chǎn)生震撼性視覺沖擊力！它給企業(yè)帶來的作用是立桿見影的。除了能栩栩如生地表達出企業(yè)的理念之外，更極大的提升了企業(yè)或產(chǎn)品的形象！VIS（Visule indetity System）意為形象識別系統(tǒng)。我們知道視覺識別的傳播與感染力是最具體，最直觀，最強烈的。透過視覺識別，能夠充分表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)精神、個性特征，使社會公眾能夠一目了然地了解企業(yè)傳達的訊息，從而，達成識別企業(yè)，并建立企業(yè)形象之目的。

現(xiàn)在隨著科技的進步和各個生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)手段的日益接近，使得價格和質量方面都難分伯仲了。商品的競爭開始越來越多地體現(xiàn)在工業(yè)設計、包裝設計、店面POP設計以及售后服務設計等，而這些所有的設計，事實上都是基于該企業(yè)的VI設計，或者說都是VI設計的應用或延伸。

隨著中國加入WTO，必定要參加世界市場經(jīng)濟的競爭，中國企業(yè)要打入國際市場，必須具有品牌意識，那么我們的企業(yè)應該如何面對越來越激烈的市場競爭，如何盡快的與國際接軌，如何能少走彎路，以良好的形象而打開市場呢？在我們的企業(yè)做好市場定位后(優(yōu)逸強調(diào)任何企業(yè)都應該作好自己的市場定位)，通過VI設計（即：企業(yè)視覺形象）對自己的企業(yè)或產(chǎn)品進行包裝是一個比較行之有效的創(chuàng)建品牌的方式。

我們知道VI設計的第一步首先是進行公司的標志設計,一個成功的標志設計更要具備塑造企業(yè)品牌形象的功能目標。建立品牌的第一步：從標志設計開始！一旦公司標志設計方案確定下來，您就可以開始根據(jù)企業(yè)實際情況進行VI設計。

第三篇：企業(yè)VI設計策劃書

企業(yè)VI設計策劃書

前言

從企劃的整體思路上來講,以下幾個步驟和工作重點:

一、建立完善的個性化視覺識別體系，有效地進行視覺管理，從而使企業(yè)從最

直觀的視覺部分建立全新的形象面貌，刺激企業(yè)在經(jīng)營方面的提高；

二、針對品牌管理的強化，繼續(xù)完善企業(yè)內(nèi)部培訓，對企業(yè)中高層領導干部進

行先進經(jīng)營觀念的灌輸，幫助其提高自身經(jīng)營管理的能力；同時，促使中層領導干部在實際工作中樹立品牌意識，以規(guī)范化管理促進良性運作的順利開展。

三、建立品牌管理體系，在未來的企業(yè)發(fā)展工作中，有助于將“寶雞天譽商貿(mào)

有限公司”品牌樹立成為新生代鞋業(yè)的領軍品牌，為長期的高業(yè)績經(jīng)營奠定堅實的基礎。

建立個性化視覺識別系統(tǒng)是我們“寶雞天譽商貿(mào)有限公司”向品牌經(jīng)營邁出的重要一步，相信通過這一步的工作，我們將能夠以全新的姿態(tài)吹響企業(yè)文化建設的號角！

塑造有鮮明個性的品牌形象！

建立符合企業(yè)自身發(fā)展需求的品牌視覺管理規(guī)范。

提高管理階層的整體素質，培養(yǎng)具有先進管理特點的工作意識。

對全員進行有效培訓，努力提高全員工作效率，實現(xiàn)規(guī)范換管理。

VI形成經(jīng)營優(yōu)勢奠定堅實的基礎

1、建立符合“寶雞天譽商貿(mào)有限公司”企業(yè)需求和融匯顧客的功能性

利益全新標致，2、根據(jù)新標志發(fā)展完整的個性化視覺識別體系，滿足企業(yè)形象樹立的要求。

3、4、以個性化視覺識別體系為核心，形成行之有效地品牌識別體系 為未來企業(yè)進行品牌經(jīng)營奠定堅實的基礎。

四、POP一點突破型策略

1、強化視覺溝通語言，完善企業(yè)整體形象2、3、通過視覺傳達，強化企業(yè)品牌塑造工作 強化企業(yè)傳播力，提高溝通效率，改善企業(yè)經(jīng)營形象力提高品牌經(jīng)

營競爭力凝聚企業(yè)內(nèi)部向心力4、5、6、競爭同質化 形象強調(diào)化 信息多元化品牌形象力

五、企業(yè)品牌VI策劃項目列表（附件）

1：企業(yè)標志設計

□ 企業(yè)標志及標志創(chuàng)意說明

□ 標志墨稿

□ 企業(yè)全稱中文字體

□ 企業(yè)全稱英文字體

2：企業(yè)標準色

□ 企業(yè)色彩標準

□ 輔助色系列

3:企業(yè)專用印刷字體

□ 企業(yè)專用印刷中文字體

□ 企業(yè)專用印刷英文字體

4:辦公事物用品設計

□ 企業(yè)名片

□ 信封

□ 信紙

□ 便簽

□ 傳真紙

□ 票據(jù)夾

□ 合同夾

□ 合同書規(guī)范格式

□ 檔案盒

□ 工作證

□ 價格簽

□ 工作記事簿

□ 考勤卡

□ 請假單

□ 名片盒

□ 名片臺

□ 意見箱

□ 紙杯

□ 企業(yè)徽章

□ 掛旗

5:公共關系贈品設計 □ 賀卡

□ 專用邀請函

□ 手提袋包裝紙 □ 臺歷

□ 小型禮品.贈品 □ 標識傘

□ 客人姓名牌

6:員工服裝.服飾規(guī)范

□ 管理人員男裝(二季)□ 管理人員女裝(二季)□ 員工男裝(二季)□ 員工女裝(二季)□ T恤(文化衫)□ 徽章

□ 領帶

7:展覽指示系統(tǒng)

□ 標準展臺.展板形式 □ 樣品展板

□ 展板陳列規(guī)范

□ 柜臺POP廣告規(guī)范 □ 立地式POP規(guī)范 □ 懸掛式POP規(guī)范

第四篇：企業(yè)vi設計-VI手冊

VI項目設計完全手冊

一、視覺基本要素設計

二、視覺應用要素設計的準備工作

三、具體應用設計項目的展開

四、編制VI視覺識別手冊

一、視覺基本要素設計 項目標志 >項目標志特點： 其一，識別性。其二，系統(tǒng)性。其三，統(tǒng)一性。其四，形象性。其五，時代性。

>LOGO設計作業(yè)流程：

1、掌握產(chǎn)品賣點、分析項目視覺設計現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn)狀：項目的精神內(nèi)涵與項目的總體規(guī)劃。項目的產(chǎn)品特性。

開發(fā)商對整個形象戰(zhàn)略及視覺識別風格的期望。項目的相關競爭者和本行業(yè)特點的現(xiàn)狀等。

2、確立明確的概念。

3、具體設計表現(xiàn)。

4、標志作業(yè)的縝密化：

其一，標志細部的縝密化。

其二，標志形態(tài)的數(shù)值化

其三，標志形態(tài)的多樣化：

A線條粗細變化； B正負形變化；C 彩色與黑白變化；D各種點、線、面的變化（如空心體、網(wǎng)紋、點成面、線成面等）； E對應

F不同媒體的形態(tài)變更； G縮小或放大形態(tài)的變化。

標準字

LOGO標準字是將項目名稱、SLOGEN、廣告語等進行 整體組合而成的字體。標準字特征： 其一，識別性?；?，可讀性。其三，設計性。其四，系統(tǒng)性。標準字種類：

其一，項目名稱標準字。其二，項目名稱英文標準字。其三，標志字體。其四，廣告性活動標準字。標準字制圖法：

標準字制圖法常用兩種方法： 其一，方格表示法。其二，直接標志法。

標準色，是指LOGO通過色彩的視知覺傳達，設定反映項目獨 特的產(chǎn)品特性及產(chǎn)品內(nèi)涵的色彩>標準色的開發(fā)設定：

1、調(diào)查分析階段：

其一，LOGO現(xiàn)有標準色的使用情況分析。其二，目標客群對LOGO現(xiàn)有色的認識形象分析。其三，競爭項目LOGO標準色的使用情況分析。

其四，目標客群對競爭項目LOGO標準色的認識形象分析。其五，項目性質與LOGO標準色的關系分析。其六，市場對項目LOGO標準色期望分析。

2、概念設定階段：

積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）； 和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）； 明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）； 成長的、和平的、清新的等（如綠色）； 誠信的、理智的、消極的等（如藍色）； 高貴的、細膩的、神秘的等（如紫色）； >色彩形象階段：

通過對項目形象概念及相對應的色彩概念和關鍵語的設定，進一步確立相應的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。>模擬測試階段：

其一，色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。其三，色彩在實施制作中，技術、材質、經(jīng)濟等到物理因素的分析評估。

>色彩管理階段：

本階段主要是對項目標準色的使用，作出數(shù)值化的規(guī)范，如表色符號、印刷色數(shù)值。

>實施監(jiān)督階段：

對不同材質制作的標準色進行審定； 對印刷品打樣進行色彩校正； 對商品色彩進行評估； >其他使用情況的資料收集與整理等。>>輔助圖形

輔助圖形是企業(yè)識別系統(tǒng)中的輔助性視覺要素，它包括LOGO造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設計。

輔助圖形的應用：

其一，二維媒體，如印刷品等。其二，三維媒體，如影視媒體。

其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。其四，企業(yè)公關物品和商品包裝，如贈品等到。

>>LOGO視覺識別基本要素的組合方式

根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。

>基本要素組合的內(nèi)容：

其一，使目標從其背景或周圍要素中脫離出來，而設定的空間最小規(guī)定值。

其二，LOGO同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關系等。

>標志同其他要素的組合方式，常有以下形式： 一是標志同案名中文名稱或略稱的組合； 二是標志同SLOGEN的組合；

三是標志同案名英文名稱全稱或略稱的組合； ； 四是標志同項目名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。

>禁止組合規(guī)范：

其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號。

其二，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。其三，基本要素被進行規(guī)范以外的外理，如標志加框、立體化、網(wǎng)線化等。

其四，規(guī)范組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變

二、視覺應用要素設計的準備工作 >>應用要素項目的現(xiàn)狀調(diào)查 >現(xiàn)狀項目的收集分類：

對現(xiàn)有應用要素的項目收集的，主要集中于以下項目內(nèi)容： 其一，事務用品類，如名片、各式文書等。其二，銷售物料類，如DM、折頁、樓書等。其三，標識招牌類，如旗幟、各類導引標識等。其四，運輸工具類，如運輸卡車、拖車等。其五，商品包裝類，如商標、包裝紙等。其六，員工制服類，如徽章、工作服等。其七，建筑環(huán)境類，如外觀、辦公室等。其八，展示典禮等，如紀念活動、展示環(huán)境、專賣店等。

>>應用要素設計開發(fā)策略的確定：

對于某個項目形象中的具體應用要素設計項目而言，在開發(fā) 設計之前，應對其客觀的限制條件和依據(jù)作出必要的確定，避免設計項目雖然很美，但不能使用的問題：

其一，項目的功能需要。主要是指完成設計項目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規(guī)格、材質、色彩、制作方式和用途等。其二，項目使用的法律性限制。如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。

其三，項目性質的需要。主要是指項目所在行業(yè)中，一些約定俗成的規(guī)定或需要，如事務性用品中的單據(jù)、包裝類的規(guī)定等。

三、具體應用設計項目的展開 >>設計目錄

1、事務用品類；

2、包裝產(chǎn)品類；

3、旗幟規(guī)劃類；

4、員工制服類；

5、媒體標志風格類；

6、廣告招牌類；

7、室內(nèi)外指示類；

8、環(huán)境風格類；

9、交通運輸類；

10、展示風格類；

11、專賣店風格類；

12、其他。

>>事務用品類 >其項目細則包括：

1、名片

2、信紙

3、信封

4、便箋

5、各型公文袋

6、資料袋

7、各類證卡

9、包裝貼紙（大、中、?。?，10、包裝封緘（大、中、?。?1、包裝用繩，12、產(chǎn)品外觀，13、產(chǎn)品商標表示，14、產(chǎn)品吊牌，15、產(chǎn)品銘牌等。>主要設計要素：

1、包裝形式：

單件設計、成套設計、組合設計、組裝設計等。

2、構成要素：

企業(yè)署名（標志、標準字體、標準色、輔助圖形等），圖形（攝影、插圖等），文字（使用說明、質量保證等），材質（紙、塑料、金屬、布、皮等），結構，制作工藝等。

>>旗幟規(guī)劃類 >主要項目細則：

1、項目旗幟

2、吊旗

3、路旗

其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同內(nèi)容的 項目旗幟，形成具有強烈形象識別的效果。>基本設計要素： LOGO 案名 標準色 輔助圖形 廣告語 材質（紙、布、金屬等）>>員工制服類 >主要項目細則

1、男女主管職員制服（二季）

>主要設計要素：

項目基本視覺要素的運用，如LOGO、案名、標準色、廣告語等、制服的內(nèi)外造型（外觀形態(tài)、內(nèi)部款式等）、質料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）、不同崗位性質的制服色彩、專制的衣扣、領帶、領帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件

>>媒體標志風格類 >主要項目細則：

1、電視廣告LOGO風格；

2、報紙廣告LOGO風格；

3、雜志廣告LOGO風格；

4、人事招告LOGO風格；

5、項目簡介LOGO風格；

6、廣告簡介、說明書LOGO志風格；

7、促銷POP、DM廣告LOGO風格；

8、海報LOGO風格； >>媒體廣告類 >主要項目細則：

1、導入CI各階級對內(nèi)對外廣告；

2、樓書；

3、電視CF、報紙、海報、雜志廣告；

4、直郵DM廣告、POP促銷廣告；

5、通知單、征訂單、明信片、優(yōu)惠券等印刷物；

6、對內(nèi)對外新聞稿；

7、報告、報表；

8、企業(yè)出版物（對內(nèi)宣傳雜質、宣傳報）。

>>室內(nèi)外標識類 >項目細則：

1、招牌類：

2、室內(nèi)外直式、模式、立地招牌；

3、大樓屋頂、樓層招牌；

4、騎樓下、騎樓柱面招牌；

5、懸掛式招牌；

6、柜臺后招牌；

7、企業(yè)位置看板（路牌）；

8、工地大門、工務所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。>>指示類

>室內(nèi)外指示系統(tǒng)；

1、符號指示系統(tǒng)（含表示禁止的指示、公共環(huán)境指示）；

2、機構、部門標示牌；

3、總區(qū)域看板；

4、分區(qū)域看板；

5、標識性建筑物壁畫、雕塑造型。

>>環(huán)境風格類 >項目細則：

1、主要建筑物外觀風格；

2、建筑內(nèi)部空間裝飾風格；

3、大門入口設計風格；

4、室內(nèi)形象墻面；

5、工地外觀色帶；

6、玻璃門色帶風格；

7、LOGO墻設計；

8、公布欄、室內(nèi)精神標語墻；

9、環(huán)境色彩標志；

10、踏墊；

11、煙灰缸、垃圾桶；

12、員工儲物柜；

13、室內(nèi)裝飾植物風格。

>>交通運輸工具類

1、營業(yè)用工具，如服務用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動店鋪、汽船等。

2、運輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、貨運船、客運船、游艇、飛機等。

3、作業(yè)用工具，如起重機車、推土車、升降機、曳拉車、拖車頭，公共用清掃車、垃圾車、救護車、消防車、電視轉播車等。

>主要設計要素： LOGO 標準字體 企業(yè)造形

輔助圖形及其組合方式，位置比例尺寸、制作工藝等

>>展示風格類 >項目細則：

1、展示會場設計；

2、櫥窗設計；

3、展板造型；

4、商品展示架、展示架、展示臺；

5、展示參觀指示；

6、舞臺設計；

7、照明規(guī)劃；

8、色彩規(guī)劃；

9、椅子、桌子、沙發(fā)等風格。

>>案場識別風格 >案場識別企劃： 其一，準備階段。

提出整個識別設計的進度表，并列出有關應知事宜，創(chuàng)意設計方案和簡單說明，收集各項資料，制定案場識別所需的計劃等。其二，設計階段。

根據(jù)上階段所準備的資料，制定平面配置圖及各部分的立面圖、透明圖；制定家具風格、色彩規(guī)劃及材料計劃表。其三，編制規(guī)范手冊。

制作詳細的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖燈光配置規(guī)劃和說明；家具配置計劃圖；施工規(guī)范圖；施工規(guī)范說明。>項目細則：

1、各空間區(qū)域的平面圖和立體圖、施工圖；

2、各類材質規(guī)劃；

3、各空間區(qū)域色彩風格；

4、功能設備規(guī)劃（如水電、照明等）；

5、環(huán)境設施規(guī)劃（如柜臺、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環(huán)境風格，各類櫥柜）；

6、案場服飾風格、案場內(nèi)外廣告招牌造型；

7、案場內(nèi)外標識類；

四、編制VI視覺識別手冊 >>設計手冊結構體系

其一，概念的詮釋。如CI概念、設計概念、設計系統(tǒng)的構成 及內(nèi)容說明。

其二，基本設計項目的規(guī)定。主要包括各設計項目的概念說明和使用規(guī)范說明等。如LOGO的意義、定位、單色或色彩的表示規(guī)定、使用說明和注意事項，標志變化的開發(fā)目的和使用范圍，具體禁止使用例子等。

其三，應用設計項目的規(guī)定。主要包括各設計項目的設計展開標準，使用規(guī)范和樣式、施工要求和規(guī)范詳圖等。如事務用品類的用字體、色彩及制作工藝等。>>設計手冊編制形式

其一，將基本設計項目規(guī)定和應用設計項目規(guī)定，按一定的規(guī)律編制裝訂成一冊，多采用活頁形式，以便于增補。

其二，將基本設計項目規(guī)定和應用設計項目規(guī)定，分開編制，各自裝訂成冊，多采用活頁和目錄形式。

其三，根據(jù)項目不同機構（如分公司）或媒體的不同類別，將應用設計項目分冊編制，以便使用。>>設計手冊具體內(nèi)容 其一，引言部分。

項目理念體系說明和形象概念闡述，導入CI的目的和背景，手冊的使用方法和要求。其二，基本設計項目及其組合系統(tǒng)部分。如基本要素的表示法、變體設計等。

其三，應用設計項目部分。

其四，主要設計劃要素樣本部分。如標志印刷樣本或干膠，標準色色票等。

第五篇：VI設計

1.企業(yè)形象設計識別系統(tǒng)，是將企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化，運用整體傳達給企業(yè)內(nèi)部與社

會大眾，并使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認同感或價值觀，從而達到形成良好的企業(yè)形象和促銷產(chǎn)品的設計系統(tǒng)。CI最主要的特點是個性的獨特性。

2.CI發(fā)源于歐洲，成長與美國。

3.CI 的雛形，最早開始于第一次世界大戰(zhàn)前的歐洲。

4.現(xiàn)代意義上的企業(yè)識別觀念產(chǎn)生于美國，1950年，美國專業(yè)設計刊物《圖案》雜志首次

使用“Corporate Identity”這一術語。在美國的CI實踐具有歷史意義，這就是IBM和可口可樂公司。

5.CI包括三部分，即理念識別（MI）、行為識別（BI）、視覺識別(VI)，其中核心是MI。

6.理念識別，它是確立企業(yè)獨具特色的經(jīng)營理念，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過陳中設計科研生

產(chǎn)營銷服務管理等經(jīng)營理念的識別系統(tǒng)

7.行為識別（BI）是企業(yè)實踐經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準則，對企業(yè)運作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別系統(tǒng)。

8.視覺識別VI是一種在企業(yè)理念識別的支配下，運用視覺傳達方法，通過企業(yè)識別的視

覺符號來展示企業(yè)獨特形象的設計系統(tǒng)

9.CI的特征、功能：（1）差別性、（2）標準性、（3）傳播性

10.CI的作用：（1）信任效果、（2）緩和效果、（3）競爭效果

11.企業(yè)形象力、企業(yè)行銷力、企業(yè)生產(chǎn)力是現(xiàn)代企業(yè)大規(guī)模化經(jīng)營而引發(fā)的企業(yè)對內(nèi)對外

管理行為的體現(xiàn)。

12.CI設計的終端成果有兩種類型：一類是圖像形式；另一類是文字形式。

13.比較常見的、必須進行的調(diào)查項目和主題有：（1）文獻的調(diào)查、（2）決策層的調(diào)查、（3）員工意識的調(diào)查、（4）企業(yè)形象的調(diào)查

14.CI中的“企業(yè)形象的定位”，重在“識別性”的定位。

15.企業(yè)MI的內(nèi)涵：（1）確立企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略目標；（2）規(guī)范員工市場行為的基本準則；

（3）企業(yè)獨特形象形成的基礎和原動力。

16.MI是“企業(yè)的心”。

17.企業(yè)理念識別是CI的“核心”，是企業(yè)的“靈魂”和“思想”，它能起到指導企業(yè)、凝聚力量、激勵員工、贏得社會公眾的作用。

18.企業(yè)理念識別系統(tǒng)主要由企業(yè)核心價值觀、企業(yè)精神、企業(yè)目標、企業(yè)宗旨、經(jīng)營理念、管理理念六大要素構成。

19.企業(yè)價值觀是企業(yè)的基本信念、理想、追求，是企業(yè)員工關于企業(yè)意義的終極判斷。

20.企業(yè)精神是現(xiàn)代意識與企業(yè)個性結合的一種群體意識。

21.企業(yè)最高目標就是企業(yè)全體員工的共同追求。

22.企業(yè)宗旨指企業(yè)存在的價值及其作為經(jīng)濟單位對社會的承諾。

23.經(jīng)營理念指企業(yè)依據(jù)什么思想觀念進行經(jīng)營，是企業(yè)家對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方針、發(fā)展戰(zhàn)略、經(jīng)營方向的哲學思考與抽象概括。

24.管理理念就是指企業(yè)經(jīng)營者和全體員工在企業(yè)的管理活動中所應具有的價值理念。

25.功能性理念是從產(chǎn)品實體角度進行的理念選擇。即從產(chǎn)品的質量、功能、外觀、設計等

方面區(qū)別于其他同類產(chǎn)品，這必須以企業(yè)自身的“獨特賣點”為依據(jù)。

26.情感性理念指的是品牌在消費者購買和使用過程中使購買者或使用者產(chǎn)生某種感覺和

情感體驗。

27.從品牌形象塑造的角度來看，把產(chǎn)品的功能性、情感性（個性）、社會性巧妙地融合在一起，是當今品牌至尊時代的必然要求。

28.品牌理念定位的原則：（1）品牌理念是企業(yè)文化和企業(yè)精神的結晶；

（2）品牌理念要與產(chǎn)品的利益訴求點相符；

（3）品牌理念要注重維護和堅持；

（4）品牌理念要隨時代變遷注入新的活力；

（5）品牌理念傳達方式的多元化。

29.BI是“企業(yè)的手”。

30.行為識別的要素可分為企業(yè)內(nèi)部行為規(guī)范和企業(yè)外部行為規(guī)范兩大類。

31.BI可分為三個層次：企業(yè)整體行為識別；組織行為識別；員工行為識別。

32.BI設計必須處理好以下幾種關系：（1）行為識別規(guī)范與現(xiàn)有規(guī)章制度；（2）行為識別

規(guī)范與行業(yè)特殊管理制度；（3）CI設計者與企業(yè)決策者；（4）BI對內(nèi)的約束作用于BI對外的識別作用。

33.視覺識別系統(tǒng)按其作用來分：基礎、運用

34.視覺識別系統(tǒng)是企業(yè)形象的直接傳達系統(tǒng)，故被稱為“企業(yè)的臉”

35.基礎系統(tǒng)是視覺形象的核心，構成了企業(yè)的第一特征以及基本氣質，也是廣泛傳播，取

得大眾認同的統(tǒng)一符號

36.VI的應用系統(tǒng)是基礎系統(tǒng)的開發(fā)與延伸，進而形成一整套以象征化同一化標準化

系統(tǒng)化為原則的完備的視覺符號系統(tǒng)

37.VI設計基本原則：標準化原則、統(tǒng)一化原則、試用性原則、前瞻性原則

38.VI設計開發(fā)的程序的四個階段：VI設計準備階段VI設計開發(fā)階段VI設計修正階段

編制VI設計手冊

39.品牌名稱的七大設定原則：（1）簡明、（2）新穎、(3)響亮、(4)符合品牌核心定位、(5)與競爭對手差異化、(6)符合目標顧客價值觀念、(7)與良好視覺的圖案和符號相配

40.品牌命名方法:動植物人物卡通形象細分市場數(shù)字地理暗示個性洋

化

41.在企業(yè)識別系統(tǒng)的視覺設計要素中，應用最廣泛，出現(xiàn)頻率最高者，首推企業(yè)標志。它

是企業(yè)的象征，是企業(yè)的識別符號，是VI設計系統(tǒng)的核心基礎，是企業(yè)或品牌視覺溝通的基本形態(tài)，是象征性極高的形態(tài)設計。

42.標志主題主要素材主要分為：圖形標志、文字標志

43.標志設計原則：獨特性、聯(lián)想性、審美性

44.標準字體設計的原則：正確性、針對性、美觀性、識辨性、創(chuàng)新性

45.指示系統(tǒng)設計時應首先注意設計系統(tǒng)的一致性，其次應注意設計中各要素的清晰性與易

讀性，整體指示系統(tǒng)的醒目性；再次，即采用文字、數(shù)字和箭頭等獨特性的設計，表現(xiàn)企業(yè)的個性；另外，指示系統(tǒng)的外形、部件、材料及施工方法等也需具有獨特個性的風格；同時，注意這些要素的標準化、規(guī)范化與統(tǒng)一性。

46.VI手冊是VI實施的技術保障,是VI管理的依據(jù),是鞏固VI開發(fā)結果的必要手段。

47.編制CI手冊的目的在于將企業(yè)信息的每個設計要素，以簡明 清晰 正確的圖例和文字

說明進行統(tǒng)一規(guī)范作為實際操作 應用時必須遵守的設計標準和執(zhí)行準則

48.VI手冊制定的原則是：傳達的設計理念，具有可實施性，設計風格與結構統(tǒng)一，具有

標準化。

49.VI手冊主要有六種類型：系統(tǒng)型、基本型、展開型、廣告型、“企業(yè)樹”、視聽型。