第一篇：形制展示策劃案

形制展示策劃案

（主持人上場）首先，非常感謝同學們能來到這里，來了解漢族的民族服裝——漢服。（行禮）

我們常說自己是華夏兒女，那么華夏二字分別指什么呢？依《左傳》所釋——中國有禮儀之大，故稱夏；有章服之美，謂之華。曾幾何時，我們被稱作衣冠上國，禮儀之邦，而今，衣冠何在？禮儀，又何在？在五十六個民族的合影中，漢族總是最特別的一個，在多姿多彩的民族服飾中，或是西裝革履，或是旗袍馬褂，西裝源于歐風美雨，旗袍來自滿族，那都不是我們的衣服啊。漢民族有四千多年的歷史，有輝煌燦爛的文化，民族服飾，就如同一個民族的皮膚，那么，我們難道沒有自己的民族服裝嗎？不，漢族不是赤裸的民族，我們有自己的民族服裝，名叫漢服！與漢語，漢字一樣，漢服中的漢，指的是漢民族，而非漢朝。

自黃帝垂衣裳而天下治，漢民族的服飾就有了雛形。從黃帝到明代的四千多年里，漢民族憑借著自己的智慧和信仰，創(chuàng)造了絢麗多彩的漢服文化，形成了自身完整的服裝體系——漢服體系。

然而1644年滿清入關(guān)，為了便于統(tǒng)治，實行了剃發(fā)易服政策，鐵蹄和屠刀下，漢族最終失去了自己延續(xù)四千余年的民族服裝。

然而天道有常，無往不復。自2003年，漢服在離開我們?nèi)倭旰螅谝淮纬霈F(xiàn)在公眾的視野中，自此，漢服復興運動興起，越來越多的漢族人開始覺醒，開始找回被自己遺失的漢家衣裳。不是作秀，也不是復古，更不是嘩眾取寵，我們，只想找回我們的民族服裝，我們要讓這個世界知道，我們不是赤裸的民族，我們有自己的民族服裝，名叫漢服！

作為民族服裝，漢民族的服裝和其它民族的服裝一樣，有著多姿多彩的形制。依據(jù)穿著場合，可分為常服，常禮服，大禮服。常服于日?；顒又写┲?，如外出游玩，非正式的親友聚會等。常禮服適用于較正式的場合，如參加他人的出生禮、成人禮、婚禮、葬禮等。大禮服是最隆重的禮服，一般具有嚴格的適用場合及形制規(guī)定，只有非常正式的場合才可穿著，如舉行祭祀、成人禮、婚禮等。

現(xiàn)在，讓我們來一起了解一下漢服的形制吧。

衣冠發(fā)服，道統(tǒng)所致。漢服的主要特點是交領右衽，繩帶系結(jié)，也兼用帶鉤等，又以盤領、直領等為其補充。交領右衽，即衣領相交，右襟壓左襟，衣領呈小寫字母y型。給人以莊重大氣，飄逸灑脫的印象。

（男裝依次上場）男裝中，裋褐作為常服，是勞動人民穿著的主流款式，上衣下褲，方便勞作。在今天作為常服，也非常方便。

直裰，上下通裁，兩側(cè)無擺，作為常服，在明代廣泛應用。

深衣，屬于禮服，上下分裁，有嚴格形制規(guī)定，每一部分都有其象征意義。（男裝退后）

女子服裝較之男子，更加多姿多彩，因為女子愛美的天性，各個國家民族皆是如此。下面就讓我們一起來看一下吧。

（襦裙上場）襦裙是漢女裝常服中的主流款式，分化出了齊腰襦裙、齊胸襦裙、對襟抹胸襦裙等。

齊腰襦裙是襦裙中最主流的款式，自漢代成型后，一直是女子服飾的主流，外可加半臂，類似今日的短袖，有對襟交領兩種款式。

齊胸襦裙盛行于唐，裙腰高至胸前，靈動飄逸，可使女子看起來身形修長。對襟抹胸襦裙，上襦為對襟，露出抹胸，盛行于宋。（襦裙退后）

（襖裙、褙子、曲裾、直裾上）襖裙，為衣掩裙的樣式，莊重大氣，盛行于明，可作常服，亦可作為常禮服。多為琵琶袖，配馬面裙，可加裙襕，即裙上的橫向裝飾。

褙子，多為對襟，盛行于宋明，可作為常服或常禮服。

曲裾，盛行于漢，款式多樣，有單繞、雙繞、三繞等，長短也有不同，分為長曲裾與短曲裾，袖型多為垂胡袖或廣袖，一般用作禮服。男女皆可穿著。

直裾，與曲裾同時出現(xiàn)，是后世男子深衣的雛形，一般用作禮服。（襖裙、褙子、曲裾、直裾退后）

我國不僅有博大精深的服飾文化，禮儀文化更是澤被四方，在今天的日本韓國都有遺存?？上?，在今天的中國，禮儀文化日漸衰落，復興文化，是我們義不容辭的責任。今天，就請大家隨我一起，一窺禮儀之邦曾經(jīng)的模樣。

首先，我們來了解一下男子的禮儀。（男裝上場）

長揖：最高級別的揖禮，一般用于祭祀中，肅立，俯身，拱手抱拳高舉，左手在上，手臂微曲,自上而下移至最低，俯身90度，是謂“長揖至地”。

天揖（揖禮手位于高者，標準揖禮）：正式禮儀場合，如祭禮、冠禮等行此禮，對尊長及同族中人行此禮。身體肅立，雙手抱圓，左手在上，手心向內(nèi)，俯身推手時，微向上舉高齊額，俯身約60度，起身時自然垂手或袖手。

時揖（揖禮手位于平者，又叫：拱手，推手，抱拳）：同輩日常見面，辭別禮。身體肅立，雙手抱拳，左手在上，手心向下，從胸前向外平推，俯身約30度，起身，同時自然垂手或袖手。

土揖（揖禮手位于下者，又叫：下手）：用于長輩或上司還禮。身體肅立，雙手抱拳，左手在上，手心向內(nèi)，俯身約30度，推手稍向下，起身，同時自然垂手或袖手。（男裝下場）

接下來，我們來看女子的禮儀：（曲裾、襖裙、襦裙上）

女子長揖禮：制同男子長揖禮，改為右手在上，肅立，俯身，拱手抱拳高舉，手臂微曲,自上而下移至最低，俯身90度。

女子揖禮（同今日之鞠躬）：用于正式場合。身體肅立，雙手疊抱于腰前，右手在上，手心向內(nèi)，欠身約20度。

女子福禮（又叫：萬福禮或道萬福）：用于同輩日常見面，辭別時。身體肅立，兩手相扣，右手在上，放于胸腹之間或左腰側(cè)，微俯身，微屈膝。

（形制展示依次退場）

中國素有尊師重道的傳統(tǒng)，拜師禮是禮儀文化的重要組成部分，論語中即提到“自行束修以上者，吾未嘗無誨焉。”接下來，請欣賞中國傳統(tǒng)禮儀——拜師禮。2

第二篇：2018暑期結(jié)業(yè)展示策劃案

2018年暑期結(jié)業(yè)展示策劃案

一、活動主題：Crazy English,crazy me!

二、活動時間：2018年8月4日晚上6:30（暫定）

三、活動地點：城市廣場（暫定）

四、活動對象：所有瘋狂英語學員及老師

五、活動目的：通過一個暑期的學習，讓家長朋友們了解孩子們的學習情況，特別是自信心的提高，給孩子們提供一個展示的舞臺，更重要的是展示出我們李陽瘋狂英語的品牌和教學特色，吸引更多的家長和孩子們加入到我們這個大家庭中來！

六、活動安排：

（一）各班英語老師為節(jié)目主要負責人，其余科目老師為參與者，并支持英語老師的工作。每天抽一點時間出來排練，或者利用下午時間來練習（排練時間自己靈活安排），請大家注意幾個時間節(jié)點：7月20之前將節(jié)目伴奏帶或背景音樂發(fā)到工作群里;7月21號微信群了視頻驗收節(jié)目，請大家在教室里表演節(jié)目后發(fā)在群里；7月29號上午8:30在實驗校區(qū)彩排。望各位英語老師合理安排好時間，排出高質(zhì)量高水平的節(jié)目來！我們一起加油！

（二）每個班級一個節(jié)目，有才藝的學生和老師可單獨報一個節(jié)目。

（三）所有任課老師和工作人員排練一個節(jié)目。

（四）節(jié)目主持人選兩名學生擔任，要求英語口語好。

（五）活動開始前一周在各班級群發(fā)消息邀請家長在表演那天準時參加孩子的結(jié)業(yè)展示。微信沒收到的進行電話通知。

七、活動現(xiàn)場：

（一）開場前：

輪播李陽瘋狂英語的視頻介紹、孩子們的平常上課表現(xiàn)。(二)主持人致辭(三)節(jié)目：

1.李陽瘋狂英語少年班集體朗讀《I’m a born winner》 2.繡林小學校區(qū)幼小銜接班 《拼音歌》1’6’’ 3.實驗小學校區(qū)2升3班級《字母操》4’ 4.實驗小學校區(qū)7升8班級《Big big world》3’26’’ 5.播放夏令營PPT 6.夏令營優(yōu)秀學員激情演講 熊思博 7.繡林小學校區(qū)1升2班級《bingo》

8.實驗校區(qū)3升4班級 《Ten little Indian boys》1’3’’ 9.實驗校區(qū)4升5班級音樂劇《Do Re Mi》

10.穿插暑期夏令營第二季報名+秋季預報名環(huán)節(jié)+抽獎環(huán)節(jié) 11.繡林小學校區(qū)3升4班級 朗誦《A lane in the rain》 12.天悅名都校區(qū)5升6班級朗讀《Love your life》 13.實驗小學校區(qū)5升6班級 英文自我介紹 14.穿插少兒班優(yōu)秀學員頒獎儀式

15.實驗小學校區(qū)小升初班級 《Proud of you》 16.實驗小學校區(qū)8升9班級 英文話劇《白雪公主》 17.夏令營學員脫口秀 18.穿插穿插少年班優(yōu)秀學員頒獎儀式 19.請出所有學生及老師上臺拍照合影留念 20.主持人感謝致詞

第三篇：“尚秀品牌服裝展示”策劃案

尚秀品牌大學生服裝展示策劃案

一、展示名稱

“尚秀品牌大學生服裝展示”

二、展示主題

“時尚生活 靚麗人生”

三、展示地點

大學校園商業(yè)街以及附近涵蓋大學生活動的商業(yè)區(qū)

四、展示宗旨

近年，隨著我國市場經(jīng)濟地位在國際上被更多的國家認可和市場環(huán)境的日益完善，服裝市場日益朝品牌化、專業(yè)化、個性化、多元化方向發(fā)展，2005年，隨 著WTO的進一步開放與完善以及中國紡織品出口配額的取消，對于中國服裝品牌既是機遇也是挑戰(zhàn)，國際品牌將大舉進軍中國市場，較低層面的市場運作模式，如 批發(fā)和無品牌散賣等，由于市場空間和利潤空間的日漸萎縮，市場份額日漸減少，中國內(nèi)地服裝市場在國際品牌競爭催化下，提前進入成熟期，消費者消費行為也明 顯由盲目趨向理性與感性，市場需求日益在實用功能和消費者消費心理、情感訴求的基礎上細分。在此市場態(tài)勢下，走品牌提升之路，將品牌做大，做強，不但是國內(nèi)外服裝企業(yè)的大勢所趨，同時也是品牌的生存和發(fā)展必由之路。

五、展示方式和手段

服裝陳列展示是通過對整體服裝店面空間內(nèi)，全系列產(chǎn)品的統(tǒng)籌配置和組合，完整體現(xiàn)品牌形象和產(chǎn)品風格，是品牌功能化、邏輯化、審美化和魅力化的巧妙結(jié)合。它能夠潛移默化的激發(fā)消費者的認同，并引導消費者的著裝理念。

1.冷色調(diào)、大色塊組合2.同季、同類、同系列產(chǎn)品陳列在同—區(qū)域內(nèi)。

3.疊裝陳列應避免65CM以下展示或光線較暗的角落展示。經(jīng)常調(diào)換陳列產(chǎn)品的位置，以免造成滯銷。

4.色調(diào)的排布自上而下應由冷漸暖，色塊由大漸小

5.同款服裝應同時連續(xù)相鄰掛列3—5件，尺碼要全。尺碼較多的服裝應掛列常銷的大眾適用尺碼。

單元素展示：將單件服裝平展在固定的墻壁上

雙元素展示：將兩件或兩件以上的衣服搭配起來展示，將衣服固定在臺面上或平攤在臺面上，陳列在展臺或重疊掛在衣架上并做出一定的造型以使服裝展示效果更立體

復合元素展示：在櫥窗展示的服裝周圍配置適當?shù)谋尘昂蜔艄庖魳?，造成一定的意境，讓觀賞者從意境里去領略服裝的風格

圖片展示：店內(nèi)形象宣傳畫或者款式宣傳海報都要選擇最佳服裝角度，用相機拍成圖片，來展示服裝的亮點和賣點。

六、展示形式和內(nèi)容

（一）情境營造

在展臺上方和側(cè)面暗藏暖色調(diào)顏色的燈光，把入口的展臺涂成綠色，店面后方的展臺涂成綠黃相間色。以此達到照明和渲染氣氛的目的。收銀臺后面以及廣告位后面的墻面以藍色為基調(diào)的壁紙制造出紋理效果，其他墻面刷成米黃色。每一件模特展示的衣服前上方要用一束黃色或白色聚光燈

服裝展示通過營造，歐中別具一個的生活情調(diào)和情景氣氛，能夠使顧客如同身臨其境，產(chǎn)生與自己的生活方式和審美趣味有關(guān)的聯(lián)想，在潛移默化中會把自己同眼前的形象聯(lián)系在一起。一旦顧客發(fā)現(xiàn)適合于自己的服飾形象，常常會萌發(fā)模仿和嘗試的需要，從而產(chǎn)生購買動機。特別是屬于隨機型和沖動型購買的顧客，很容易受到展品與氣氛的啟發(fā)和誘導而決定購買自己感興趣的商品。

（二）區(qū)域功能劃分

（1）展示區(qū)

它以一個學生群體為中心，圍繞某一年齡階段，不同風格的服裝進行陳列，向顧客傳送一個主題。展示區(qū)主要有兩個展臺以及若干衣服架子，入口的展臺是綠色的，店面后方的展臺涂成綠黃相間色。衣服架的擺放主要依據(jù)店面空間來布置，以衣架的擺放來做一個店面客流量的流向?qū)б?/p>

另外，櫥窗展示要考慮到人們看東西時時從上往下看。因此要抓住視覺焦點，以捕捉顧客的視線。服裝與展示計劃要相吻合，而且服裝種類的搭配也應該本著平衡的原則，并要注重顏色的搭配是否和諧以及商品的價格是否屬實。

（2）更衣區(qū)

區(qū)別于展示空間，設置于較隱蔽的收銀臺后方，以此達到隱蔽效果，滿足消費者要求隱私的心理效果。更衣間分為男女更衣間，并且是分開的，將隱私效果進一步做到位。更衣間要考慮到顧客試裝的效果，所以每個更衣間的附近或更衣間的前面都要設置更衣鏡，讓顧客清楚看到衣服上身后的效果，讓顧客更明白商品是否適合自己

（3）視聽

每個區(qū)域展區(qū)上方的隱蔽地方將布置視聽裝置，所用裝置既有內(nèi)在實用性又具外部設計欣賞性，通過現(xiàn)代的電子產(chǎn)品的設計表達出來，視聽設置主要用來搭配店面的風格，不同風格的裝修以及服裝搭配可以配合不同音樂，以營造不同的氣氛。在店面的前后兩個角落暗藏安置兩個音響。

（4）休息區(qū)

收銀臺的前面一般都會設置休息沙發(fā)或長凳，為陪同消費的顧客提供休息、等待的空間。休息區(qū)的另外一個功是洽談區(qū)。在服務周到的氣氛下談單會容易很多。

（三）展品

展品包括不同款式，不同顏色，不同風格，不同面料的男女款服裝。店面前面的展臺及展示空間放置最新商品，以吸引路過的顧客。店面的后面展臺放置一些換季打折商品。展臺上的商品一律疊放，墻面上的商品掛制或模特展示。服裝系列化、組合化、搭配式陳列，給顧客以真實，整體的印象

1.上架展示的服裝應齊全，吊掛展示可按照系列、類別、顏色、規(guī)格的優(yōu)先順序，根據(jù)零售店的利用空間確定展示數(shù)量，疊放陳列則盡可能齊色齊碼，對于色、碼不全的服裝可另類擺放，以免影響顧客的挑選。

2.對于同一系列的服裝應在同一區(qū)位展示陳列，各個品種可按款式分組，并按顏色、規(guī)格順序擺放，體現(xiàn)服裝的層次感，雜亂無章地擺放往往會導致顧客視覺疲勞而失去瀏覽的耐心。服裝的陳列要做到進店的消費者容易辨別，必須注意服裝的正面視覺效果。

3.服裝的擺放應遵循一定的審美原則，如顏色的搭配要和諧，空間分割要有層次感，貨架的高度應符合人體動作習慣等。

4.上架擺設的服裝與銷售給顧客的服裝要一致，服裝的各種必要的資料如產(chǎn)地，價格，質(zhì)地，面料，品牌等要真實齊全。

七、經(jīng)費預算

大小展臺櫥窗費用合計5400元人民幣

燈光費用4580元人民幣

音響設備費用2350元人民幣

墻面裝修費用6700元人民幣

總共19030元人民幣。

八、可行性分析

（一）可開發(fā)市場

“尚秀品牌服裝展示”一展旨在開發(fā)當代大學生市場，通過市場引導創(chuàng)立品牌消費群體。也可以定位為一個已具影響力的品牌的一個市場延伸。

（二）可利用資源

借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀的品牌服裝展示以及商場百貨大樓的服裝展示區(qū)域

（三）存在問題

怎樣通過“尚秀服裝展示”一展，抓住受眾興趣消費的聚焦點，進行有效的市場開發(fā)、運作。在當今社會，科學技術(shù)的發(fā)展和各企業(yè)商家的不斷開發(fā)和拓展，服裝商品在色、形、品、等各方面日新月異，流行周期不斷縮短，如何把握住潮流趨勢很重要。

第四篇：“XX銀行企業(yè)文化展示日”策劃案

應 用：對企業(yè)如何宣傳和展示自己的企業(yè)文化、展現(xiàn)和提升企業(yè)的社會形象具有參考和借鑒作用。

內(nèi) 容：

企業(yè)的發(fā)展一般要經(jīng)過提供產(chǎn)品、提供品牌和提供文化這樣幾個階段（在實踐中階段的劃分往往不是絕對清晰的，交叉的情況比較多），其中提供文化是企業(yè)發(fā)展的高級階段，此時企業(yè)的本質(zhì)是一種文化載體，是特定的思維方式、理念和行為模式，是利用文化進行競爭和擴張，比如PIZZ、肯德基、麥當勞輸出的是一種美式的快餐文化，再比如花旗銀行利用其遍布世界各地的ATM網(wǎng)絡，從而向客戶傳遞一種“花旗銀行24小時不睡覺”的理念。中國的企業(yè)，尤其是那些經(jīng)營狀況和發(fā)展前景良好的企業(yè)，一定要注意打造自己的企業(yè)文化。同時，一個企業(yè)不僅需要塑造富有個性的企業(yè)文化，而且也需要利用各種機會向社會公眾宣傳和展示自己的企業(yè)文化，以便更好地展現(xiàn)和提升企業(yè)的形象，而這必然也會給企業(yè)創(chuàng)造無形的價值，增強企業(yè)在客戶面前的魅力，從而增強在市場上的競爭力。2000年中央金融工委經(jīng)反復考察決定選擇上海召開“全國金融系統(tǒng)企業(yè)文化XX座談會”，主要是因為上海是中國的金融中心，上海金融企業(yè)文化XX的總體水平在國內(nèi)也處于相對領先水平，而決定由建行上海市分行作為承辦者和東道主，也是因為其企業(yè)文化XX在同業(yè)中是佼佼者。無論是建行總行和上海市分行的高層領導，還是策劃人都想利用這次難得的機會來展示一下XX銀行良好的企業(yè)形象，這當然是不言而喻的。然而，如何來展示，或者說用什么方式來展示才能達到最佳的效果呢？

策劃人采用343模式來解決這個問題，即首先確定3條原則、整體設計4個板塊、交叉運用3種形式。3條原則：一是形象性。由于“企業(yè)文化”這個概念比較抽象，因此應當盡量采用一些具體和形象的方式去表現(xiàn)；二是選擇性。由于“企業(yè)文化”這個概念的外延很廣泛，不可能在一日之內(nèi)把什么都表現(xiàn)出來（許多文化因素事實上也很難表現(xiàn)），因此必須有所選擇；三是整體性。雖然所要展示的內(nèi)容是有所選擇的，但也不能是毫無邏輯聯(lián)系的，甚至是支離破碎的，而必須是相互關(guān)聯(lián)、成為一個整體的。4個板塊：一是傳統(tǒng)與創(chuàng)新；二是網(wǎng)點與服務；三是產(chǎn)品與營銷；四是青年與未來。3種形式：一是現(xiàn)場懇談會；二是電腦演示；三是“金手獎”頒獎晚會。其中3條原則是前提，4個板塊是內(nèi)容，3種形式是方

法和手段。3條原則、4個板塊、3種形式，相互作用、交叉組合、不同搭配，構(gòu)成了策劃案的整體架構(gòu)。

本案正是在充分考慮了3條原則的前提下按照“4個板塊和3種形式”的思路進行整體設計和策劃的，策劃人用現(xiàn)場懇談會的形式來展示“傳統(tǒng)與創(chuàng)新”板塊；用電腦演示的形式來展示“網(wǎng)點與服務”和“產(chǎn)品與營銷”兩個板塊；用“金手獎”頒獎晚會的形式來展示“青年與未來”板塊，而4個板塊相互連結(jié)又構(gòu)成了建行上海市分行企業(yè)文化歷史、現(xiàn)狀與未來的整體，既體現(xiàn)了企業(yè)文化的多角度性，又顯示了企業(yè)文化的歷史沿革性。

案 例：

1999年年底，我接到總行宣傳部領導的通知，稱中央金融工委某部的領導要到上海分行（建行上海市分行的簡稱，以下同）考察企業(yè)文化XX的狀況，以便決定是否在上海召開“全國金融系統(tǒng)企業(yè)文化XX座談會”和是否由上海分行來承辦這次會議。憑著多年的工作經(jīng)驗，聽了這個通知后，我當時腦子里有3個反應：一是這個會議的內(nèi)容、規(guī)模和規(guī)格在中國金融界都堪稱首次；二是這個會議很有可能在上海召開并由上海分行承辦，而最終要看考察的結(jié)果；三是如能在上海召開并由上海分行承辦，那將是上海分行“露臉”充分展示企業(yè)良好形象的一次非常難得的好機會。

總行宣傳部領導陪同中央金融工委的那位部長到達上海后，上海分行分管企業(yè)文化XX工作的領導和我向他詳細匯報了上海分行企業(yè)文化XX的狀況，回到北京后這位部長又向中央金融工委領導做了上?？疾烨闆r的匯報，最后經(jīng)集體討論決定于2000年第一季度在上海召開“全國金融系統(tǒng)企業(yè)文化XX座談會”，并由XX銀行總行協(xié)辦、建行上海市分行承辦，目的是推動全國金融系統(tǒng)企業(yè)文化XX的發(fā)展，提高全國金融系統(tǒng)企業(yè)文化XX的水平，出席對象為全國金融系統(tǒng)各銀行、證券和保險機構(gòu)的相關(guān)領導和部門。

當我得知這個消息后還來不及為“申辦”成功而喜悅，更大的壓力又不得不去面對，因為上海分行的領導決定讓我來擔任“中國XX銀行上海市分行企業(yè)文化展示日”的總策劃和總主持。接受這個任務后我開始從整體上考慮策劃的基本前提和思路。

首先，我在分析考慮了文化和企業(yè)文化的特點或特性之后確定了本案策劃的基本原則。一是形象性?！拔幕焙汀捌髽I(yè)文化”的抽象性決定了在表現(xiàn)形式上的形象性；二是選擇性。上海分行企業(yè)文化內(nèi)容的多樣性和座談會時間與空間的有限性決定了內(nèi)容上的選擇性；三是整體性。上海分行企業(yè)文化的歷史性決定了表現(xiàn)內(nèi)容上的相對完整性。

其次，從“5W”角度看，這件事情的When（時間）、Where（地點）、Who（對象）、Why（目的）都已確定，而我要考慮的問題主要是兩點：一是還有一個“W”即What、給會議代表們看什么內(nèi)容；二是一個“How”，即用什么方式來表現(xiàn)上海分行的企業(yè)文化狀況。

另外還有兩點也是策劃時需要注意的：

一是，由于企業(yè)文化滲透在企業(yè)經(jīng)營管理的每一個方面和每一環(huán)節(jié)，因此，最好的方法是讓人去感受，而不是用傳統(tǒng)的“經(jīng)驗介紹”的方法。

二是，由于有整整一天時間給上海分行“露臉”，因此，必須充分考慮形式的多變性和場地的移動性，這樣不至于給會議代表造成疲勞感和乏味感，以求達到最佳的宣傳效果。

在認真分析和考慮了以上原則和因素之后，我又認真仔細研究了上海分行企業(yè)文化XX的歷史與現(xiàn)狀，最后形成了“4個板塊和3種形式”的整體策劃思路或者說框架。第一板塊“傳統(tǒng)與創(chuàng)新”，用以展示上海分行的傳統(tǒng)文化，用“建行員工懇談會”的形式表現(xiàn)；第二板塊“網(wǎng)點與服務”，用以展示上海分行的服務文化，用電腦演示的形式表現(xiàn)；第三板塊“產(chǎn)品與營銷”，用以展示上海分行的產(chǎn)品文化，也用電腦演示的形式表現(xiàn)；第四板塊“青年與未來”，用以展示上海分行的人才文化，用“金手獎”頒獎晚會的形式表現(xiàn)。

這個整體策劃思路得到了上海分行、建行總行和中央金融工委領導的充分肯定。

2000年3月14日上午，在上海西區(qū)著名的錦江小禮堂（周恩來總理和尼克松總統(tǒng)曾在此簽署中美聯(lián)合公報），“全國金融系統(tǒng)企業(yè)文化XX座談會”如期召開。在簡短的開幕式后，隨即就開始了“中國XX銀行上海市分行企業(yè)文化展示日”活動，我擔任了展示日活動的總主持。

第一板塊用“建行員工懇談會”的形式，主題為“建行文化之我見”，請了上海分行系統(tǒng)曾經(jīng)歷過許多重大“創(chuàng)新”活動的人士通過講述“故事”的形式來

顯示上海分行“不斷創(chuàng)新”的文化理念。譬如，原國際業(yè)務部總經(jīng)理就講述了80年代上海分行成功地為上海金山石化30萬噸乙烯工程籌措外資從而開中國銀行業(yè)在國際金融市場上籌措資金的先河的生動“故事”，讓與會者如臨其境般地感受到上海分行敢于做前人沒做過的事的精神和理念。發(fā)言者還分別用不同的事例說明了上海分行的經(jīng)營理念和文化特征、優(yōu)良傳統(tǒng)、價值觀、內(nèi)部文化構(gòu)造等。

下午，第二和第三板塊用電腦演示的形式向與會者展示和講解了上海分行金融產(chǎn)品的主要品種及其文化特征，特別是中國第一個經(jīng)過注冊登記的個人住房金融產(chǎn)品品牌“樂得家”產(chǎn)品的介紹引起了與會者的濃厚興趣（這個品牌也是由我本人于1998年提出建議并主持策劃的，2002年4月已被XX銀行總行正式確定為全國建行個人住房貸款的通用品牌）。上海分行網(wǎng)點服務文化的內(nèi)涵、理念、特色以及星級網(wǎng)點服務的標準、原則、評估體系和實際成效也同樣讓與會者感到津津有味。

晚上，第四板塊在上海西區(qū)著名的美琪大戲院用第四屆“金手獎”頒獎晚會的形式展示?！敖鹗知劇笔菍ｉT用來獎勵在經(jīng)營和管理等方面做出杰出貢獻的優(yōu)秀青年人才的獎項。當晚頒發(fā)的5個獎項分別是業(yè)務開拓獎、業(yè)務技能獎、綜合管理獎、優(yōu)秀服務獎、青年工作獎，“金手獎”的評選、揭曉和頒獎充分展示了上海分行以人為本、以能為本、以青年為本的管理理念。

至此，為期一天的“中國XX銀行上海市分行企業(yè)文化展示日”活動圓滿結(jié)束。

解 釋：

一、3條原則是本案策劃的前提。從狹義上講，本案不是一個企業(yè)文化XX的案例，而是一個展示或宣傳企業(yè)文化的案例。當然，從廣義上說，宣傳和展示本身也是一種文化。然而，既然是展示或宣傳企業(yè)文化，那么在策劃這個展示的時候又不能不考慮“文化”和“企業(yè)文化”的特點或特征，這就如同策劃一個服裝展、汽車展不得不考慮服裝和汽車的特點一樣。本案在策劃時根據(jù)“文化”和“企業(yè)文化”的抽象性、多樣性、歷史性以及展示時空的有限性等特點或特性，從而為策劃確定了形象性、選擇性和整體性3條原則，這是本案策劃的基本和重要前提。需要指出的是，“文化”和“企業(yè)文化”的特點或特性還有許多，遠不止這些，本案中提到的只是與這次策劃有關(guān)的和必須考慮的。

二、4個板塊和3種形式要合理搭配。當When、Where、Who、Why4個要素都確定后，作為策劃者需要考慮的問題就是What和How了，也就是內(nèi)容和形式，這是根據(jù)形象性、選擇性和整體性3條原則確定的。如果說向全國金融系統(tǒng)展示上海分行的企業(yè)文化、提升上海分行的企業(yè)形象是策劃的決策目標，上海分行是決策對象，那么5W+H就是策劃的各個決策點。我在內(nèi)容的選擇上，充分考慮了企業(yè)文化的多樣性，通過4個板塊向與會者集中展示上海分行的傳統(tǒng)文化，服務文化，產(chǎn)品文化和人才文化，同時盡可能選擇與內(nèi)容相適應的形式去表現(xiàn)。譬如，第一板塊請了一些上海分行的“歷史人物”來談，這樣就會給人一種歷史的真實感和文化的親和力；第二、三板塊考慮到銀行產(chǎn)品和服務的無形性特點，因此采用電腦演示的方法，圖文并茂，輔之講解，也同樣給人教育；第四板塊用“金手獎”頒獎晚會的形式至少給人兩個意外和驚奇，一是用“金手獎”體現(xiàn)人才文化，二是用頒獎會表現(xiàn)人才文化，真實感和現(xiàn)場感都很強烈。本案充分說明，展示類的策劃，內(nèi)容和形式的正確選擇和合理有效搭配是非常關(guān)鍵的。

三、各板塊之間以及展示日與整個座談會之間要形成邏輯聯(lián)系。處理局部與整體關(guān)系應當考慮兩個原則，即“獨立成章，連結(jié)成篇”。本案策劃有兩對局部與整體的關(guān)系，一是每一個板塊的局部與4個板塊的整體之間的關(guān)系，二是由4個板塊組成的展示日這個局部與“全國金融系統(tǒng)企業(yè)文化座談會”這個整體之間的關(guān)系。從前一個關(guān)系看，每一個板塊既能獨立成章，而連結(jié)起來又構(gòu)成了上海分行企業(yè)文化的歷史、現(xiàn)狀與未來的一條有機鏈，告訴人們文化的一脈相承性和不斷延續(xù)性，相互間具有邏輯關(guān)系；從后一個關(guān)系看，展示日既是一個獨立和完整的體系，同時又是整個座談會的有機組成部分，它為第二天的會議研討作了充分的準備和鋪墊，相互之間也有邏輯關(guān)系，事實上次日的討論很多都是圍繞頭天展示日的內(nèi)容展開的。

需要指出的是，在策劃企業(yè)文化、企業(yè)形象、企業(yè)品牌展示這樣的案例時，“343模式”具有一定的普遍意義，因為它們都需要考慮文化、形象、品牌的特性從而確定策劃的基本前提，而且都要考慮用什么樣的形式來表現(xiàn)什么樣的內(nèi)容。當然究竟是“343”、“344”、“434”等要視具體情況具體問題而定，但策劃思路基本如此。

最后，值得一提的是，上海分行企業(yè)文化XX的成果以及展示日本身都引起

了業(yè)內(nèi)的高度評價?！督鹑跁r報》在2000年3月10日大篇幅刊登了《不竭的動力——中國XX銀行上海市分行企業(yè)文化XX紀實》，3月21日又刊發(fā)了《目擊懇談會——全國金融系統(tǒng)企業(yè)文化座談會側(cè)記》?！赌繐魬┱剷芬晃闹杏羞@樣一段文字，我想把它摘錄在此，也許它從一個側(cè)面反映了這次策劃的特點和成功之處：

“參加日前在上海召開的全國金融系統(tǒng)企業(yè)文化XX座談會的人都對這樣一個場景印象頗深：會議不是以領導的講話或主辦者的客套、而是由一個氣氛熱烈的‘會中會’作開場白的。這個‘會中會’是XX銀行上海分行定期召開的員工懇談會，是向出席該座談會的代表們展示的該行企業(yè)文化XX成果之一，所討論的題目也與座談會的主題關(guān)系密切：‘傳統(tǒng)與創(chuàng)新——企業(yè)文化之我見。’

“??把建行上海分行常年堅持定期舉辦的懇談會搬上座談會現(xiàn)場，就是主辦者一個新穎的創(chuàng)意。

“盡管是在‘傳統(tǒng)與創(chuàng)新’這樣一個比較寬泛的主題之下，懇談會的參加者的發(fā)言相當踴躍也相當實在，絲毫沒有‘展示’的刻意成分。??”

“??一位來自基層銀行的代表則用這樣兩個字描述了他觀摩懇談會的感受：‘過癮’。”

第五篇：營銷策劃案的答辯展示活動主持稿

09市營3班營銷策劃案答辯會

主持人：歡迎大家來參加09市營3班營銷策劃案答辯會，為了不影響活動的順

利進行，活動開始前請各位把手機調(diào)為靜音狀態(tài)?；顒舆M行過程中，請各位觀眾保持安靜，謝謝各位的合作。

主持人：大家好，歡迎大家來參加我們的營銷策劃案答辯會，我是這次活動的主

持人——林曉思?，F(xiàn)在由我來介紹到場的評委：他們是周黎陽老師、蘇佩霞、鐘思虹、梁秋杰、梁鳳玲同學。我謹代表全部同學對他們的到來表示歡迎。我宣布09市營3班營銷策劃答辯會現(xiàn)在開始。

主持人：此次活動分為三個環(huán)節(jié)，第一環(huán)節(jié)，每個小組請一個代表抽簽。第二個

環(huán)節(jié)按抽完簽的順序進行PPT展示和答辯。第三個環(huán)節(jié)：周黎陽老師對此次活動進行評價和總結(jié)。接下來講一下活動的要求：每個小組展示時間為10—15分鐘，答辯10分鐘。(評委對策劃案提出相關(guān)的一些問題)。主持人： 那么接下來馬上進入第一個環(huán)節(jié)，請每個小組派一個代表進行抽簽。接下來進入第二個環(huán)節(jié)：PPT展示和答辯。

現(xiàn)在有請第一組：xx組?！?.看了第一組的精彩展示完之后大家是不

是也像我一樣想馬上看看第二組的展示呢？事不宜遲，馬上請出第二組同學為我們展示。感謝第二組的精彩展示，接下來有請第三組XX組。每個組的展示都各有自己的特色，那就讓我們緊接著有請第四組：XX組感謝第四組精彩的展示，接下來有請第五組xx組。感謝第五組精彩的展示，接下來有請第六組：XX組。感謝第六組的精彩展示，我們六個組都展示完了，接下來請計分員對評委的打分進行統(tǒng)計。那么接下來請周黎陽老師對此次活動進行評價總結(jié)。

主持人：謝謝老師精彩的總結(jié)，我宣布09市營3班營銷策劃案答辯會圓滿結(jié)束。

一組：起步隊二組：柒詭523三組：憤怒的小鳥四組： 創(chuàng)意668五組：

OK∏六組：TO跑跑