第一篇：戶外廣告活動(dòng)策劃

XX戶外俱樂(lè)部廣告活動(dòng)策劃

一 廣告目標(biāo)

（一）俱樂(lè)部提出的目標(biāo)：

本次廣告活動(dòng)旨在提高俱樂(lè)部在X市的品牌知名度，打開(kāi)大學(xué)生細(xì)分市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，并提升俱樂(lè)部品牌美譽(yù)度，培養(yǎng)目標(biāo)消費(fèi)者戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)觀念。

（二）預(yù)測(cè)可達(dá)到的目標(biāo)：

1、大學(xué)生細(xì)分市場(chǎng)占有率高于普通旅行社；

2、俱樂(lè)部品牌知名度達(dá)到一定程度，成為細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。

（三）本次廣告活動(dòng)目標(biāo)：

1、通過(guò)三個(gè)月的市場(chǎng)營(yíng)銷推廣及廣告促銷活動(dòng)，使俱樂(lè)部在細(xì)分市場(chǎng)占有率提高到50%；

2、俱樂(lè)部品牌知名度達(dá)到80%以上，形成一定品牌忠誠(chéng)度；

3、會(huì)員發(fā)展規(guī)模達(dá)到500人。

二 目標(biāo)市場(chǎng)定位策略

在一定的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，結(jié)合俱樂(lè)部自身特點(diǎn)，我們將俱樂(lè)部目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分如下：

（一）人群定位：

18~28歲年齡段的年輕人，他們精力旺盛，興趣廣泛，充滿激情，敢于接受挑戰(zhàn)，是戶外運(yùn)動(dòng)最主要的參與人群。

第一目標(biāo)消費(fèi)人群：在校大學(xué)生。

大學(xué)生族群是一個(gè)個(gè)性鮮明、特征突出的細(xì)分市場(chǎng)，這一細(xì)分市場(chǎng)年齡基本在18~25歲之間，年輕、活力充沛、好冒險(xiǎn)、敢于接受挑戰(zhàn)、并且空余時(shí)間相對(duì)豐富，是戶外運(yùn)動(dòng)理想的消費(fèi)市場(chǎng)。

第二目標(biāo)消費(fèi)人群：已工作的年輕人

這部分人群同樣年輕有活力，并且有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，但是空余時(shí)間有限，可以作為俱樂(lè)部次要目標(biāo)對(duì)象。

（二）區(qū)域定位：

主要推廣區(qū)域：X市各高教區(qū)。

其他推廣區(qū)域：X老市區(qū)等

三 俱樂(lè)部定位策略

根據(jù)《X市大學(xué)生戶外運(yùn)動(dòng)現(xiàn)狀問(wèn)卷調(diào)查》統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告和X市戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部發(fā)展現(xiàn)狀分析報(bào)告，對(duì)XX戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部作如下定位。

（一）產(chǎn)品定位

俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)范圍：

1、組團(tuán)活動(dòng)：

據(jù)《X市大學(xué)生戶外運(yùn)動(dòng)現(xiàn)狀問(wèn)卷調(diào)查》統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告顯示，大學(xué)生在選擇活動(dòng)持續(xù)時(shí)間上基本為1~2天，約占51%；其次為3~4天，占34%；5天以上的活動(dòng)選擇比例僅為15%。學(xué)生一般愿意選擇短途游，基本不超過(guò)4天。

另外，在X大學(xué)生選擇出游目的地的范圍時(shí)以其它省份和X省內(nèi)為最，XX周邊地區(qū)和X周邊省份為次。分析原因主要有二，首先，在X大學(xué)生對(duì)XX周邊地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)資源的認(rèn)識(shí)存在誤區(qū)，認(rèn)為X周邊地區(qū)沒(méi)什么好玩的，都是開(kāi)發(fā)殆盡的景點(diǎn)。其實(shí)不然，XX附近地區(qū)丘陵起伏，山川河流溪谷瀑布遍布，有待開(kāi)發(fā)，正是開(kāi)展戶外運(yùn)動(dòng)、野外生存拓展的理想場(chǎng)所。其次，在校大學(xué)生敢于迎接挑戰(zhàn)，富有冒險(xiǎn)精神，渴望遠(yuǎn)行，由于XX及其周邊省份的地理位置因素，不符合大學(xué)生心中理想的出行目的地要求。針對(duì)這種情況，我們首先要做的就是改變目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)XX周邊地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)資源的認(rèn)識(shí)，開(kāi)出符合目標(biāo)消費(fèi)者口味的XX周邊地區(qū)短途旅行線路，這個(gè)要求主要指出游持續(xù)時(shí)間，符合大學(xué)生4日以內(nèi)的短途線路，XX周邊地區(qū)以及周邊省份由于距離近，無(wú)疑是首選。其次，適當(dāng)開(kāi)出中長(zhǎng)途旅行線路，XX省內(nèi)，尤其是XX其它省份西藏、青海、新疆、云南等，長(zhǎng)短線結(jié)合，滿足一部分學(xué)生遠(yuǎn)足的需要。

調(diào)查同時(shí)顯示大學(xué)生消費(fèi)群體中登山、野營(yíng)兩項(xiàng)喜好程度最高，均達(dá)到70%以上；其次為漂流、探洞和溯溪，在30%~50%之間；攀巖、潛水、徒步喜好程度在20%~30%之間；速降由于技術(shù)要求和危險(xiǎn)程度過(guò)高，選擇比例最低。在校大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)能力決定了可以承受的活動(dòng)費(fèi)用，63%的大學(xué)生能夠承受250元以內(nèi)；31%的大學(xué)生能夠承受251~450元的費(fèi)用；能夠承受450元以上的僅占7%。從費(fèi)用的承受能力也可以反映出正好符合目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)于4天以內(nèi)的短途旅行的需求。

綜合以上分析，作為XX最主要的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，組團(tuán)活動(dòng)應(yīng)以短途線路為主，活動(dòng)持續(xù)時(shí)間一般為兩天一夜、兩天兩夜，活動(dòng)內(nèi)容以登山、野營(yíng)、漂流等大學(xué)生喜好程度較高的項(xiàng)目為主。同時(shí)為滿足一部分學(xué)生中長(zhǎng)途旅行的需要，適當(dāng)開(kāi)辟省外長(zhǎng)途線路。

2、戶外用品零售、出租：

調(diào)查顯示大部分在校大學(xué)生個(gè)人戶外運(yùn)動(dòng)基本用具擁有程度為一無(wú)所有，需要租或借，這一人群占58%；其次，即便擁有一些戶外運(yùn)動(dòng)用品，也因戶外運(yùn)動(dòng)基本用品的昂貴費(fèi)用而不得不擇要購(gòu)買(mǎi)，其中又以登山鞋、登山包為多；至于帳篷、睡袋、防雨衣褲等擁有者寥寥無(wú)幾。

針對(duì)上述情況，俱樂(lè)部在戶外用品零售上以中檔實(shí)用的登山鞋、登山包等大宗戶外用具為主，同時(shí)適當(dāng)經(jīng)營(yíng)一些戶外運(yùn)動(dòng)類及休閑類服飾。另外，由于大部分目標(biāo)消費(fèi)者個(gè)人戶外運(yùn)動(dòng)基本用具擁有程度為一無(wú)所有，需要租或借，俱樂(lè)部開(kāi)展相關(guān)戶外用具的出租，其中以帳篷、睡袋、防潮墊、地席、燒烤用具等需求較大的用具為主。

（二）價(jià)格定位

在校大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)能力決定了可以承受的活動(dòng)費(fèi)用，調(diào)查反映出大學(xué)生對(duì)不同檔次費(fèi)用的承受程度，63%的學(xué)生能夠承受250元以內(nèi)；31%能夠承受251~450元的費(fèi)用；能夠承受450元以上的僅占7%。

鑒于大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)能力，我們?cè)诰銟?lè)部定價(jià)策略上應(yīng)以物美價(jià)廉為主旨，突出實(shí)惠性、實(shí)用性、實(shí)際性。倡導(dǎo)以中低檔次的價(jià)格享受中高檔次的產(chǎn)品。

（三）俱樂(lè)部形象定位

1、XX名稱詮釋：

XX是人類的一項(xiàng)壯舉，走過(guò)XX的人都是英雄，戶外運(yùn)動(dòng)有其探險(xiǎn)性、艱難性、不可預(yù)見(jiàn)性、需要有堅(jiān)強(qiáng)的意志，超人的膽量，正與XX挑戰(zhàn)自然戰(zhàn)勝自我的精神吻合。

紅色象征年輕、激情、活力，體現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生朝氣蓬勃，奮發(fā)向上，敢于挑戰(zhàn)自我的精神風(fēng)貌。

2、俱樂(lè)部個(gè)性形象定位：

年輕 活躍 激情

3、俱樂(lè)部品質(zhì)定位：

自信，勇敢，堅(jiān)毅，誠(chéng)信，合作

4、俱樂(lè)部核心廣告語(yǔ)：Try my best！

5、俱樂(lè)部核心理念詮釋：

XXtry best，注重自身發(fā)展，為每一位顧客提供細(xì)致、周到、個(gè)性化的服務(wù);

Youtry best，挑戰(zhàn)自然，煉就自我，征服自我，放飛自我。

四 廣告訴求策略

（一）廣告訴求對(duì)象

第一訴求對(duì)象：XX的廣告訴求對(duì)象主要為在X高校大學(xué)生。這部分人群年齡基本在18~25歲之間，年輕、活力充沛、好冒險(xiǎn)、敢于接受挑戰(zhàn)，對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)興趣濃厚。同時(shí)，大學(xué)生以學(xué)校為單位，人群密集，便于展開(kāi)集中的廣告宣傳活動(dòng)。

第二訴求對(duì)象：已工作的年輕人。這部分訴求對(duì)象年齡主要在18~28歲，年輕、好動(dòng)、活躍，并具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力，同樣是俱樂(lè)部重要的目標(biāo)消費(fèi)者。

（二）訴求重點(diǎn)：Try my best！

通過(guò)展現(xiàn)俱樂(lè)部激情、年輕、活躍的個(gè)性形象，自信、勇敢、堅(jiān)毅、誠(chéng)信、合作的品質(zhì)以及戶外運(yùn)動(dòng)的挑戰(zhàn)性和刺激性，詮釋XX戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部Try my best！的核心理念，讓目標(biāo)消費(fèi)者感知俱樂(lè)部的個(gè)性魅力。

（三）訴求方法

針對(duì)廣告訴求對(duì)象的特點(diǎn)，廣告采用感性訴求方法，其特點(diǎn)是“以境動(dòng)人”通過(guò)營(yíng)造理性化、實(shí)體化的意境畫(huà)面，刺激目標(biāo)消費(fèi)者的感官系統(tǒng)，引導(dǎo)他們進(jìn)入一種浪漫化的境界。感性化訴求方式的表述語(yǔ)言充滿了刺激性和鼓動(dòng)性，能夠影響目標(biāo)消費(fèi)者的聯(lián)想心理和夢(mèng)幻心理，在年輕群體中頗具影響力。

五 廣告表現(xiàn)策略

（一）廣告主題

根據(jù)廣告訴求重點(diǎn)，提煉出XX的廣告主題為：Try my best！

通過(guò)展現(xiàn)XX戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部激情、年輕、活躍的個(gè)性形象，自信、勇敢、堅(jiān)毅、誠(chéng)信、合作的品質(zhì)以及戶外運(yùn)動(dòng)的挑戰(zhàn)性和刺激性，最終詮釋Try my best！的核心理念。

（二）廣告創(chuàng)意策略

從XX這一名稱內(nèi)涵、戶外運(yùn)動(dòng)特色等多個(gè)角度出發(fā)，進(jìn)行一系列聯(lián)想，通過(guò)多種抽象、具象物體有創(chuàng)意的結(jié)合，有效表現(xiàn)廣告主題，廣告創(chuàng)意注重體現(xiàn)俱樂(lè)部核心理念、品質(zhì)和個(gè)性形象定位。

（三）廣告表現(xiàn)要求

風(fēng)格：COOL 運(yùn)動(dòng) 活力四射 激情迸發(fā)

基調(diào)：激情 刺激 浪漫

色調(diào)：亮麗 跳躍

六 廣告媒介策略

（一）廣告媒介總體策略

從目標(biāo)消費(fèi)者的媒介接觸習(xí)慣出發(fā)，合理的選擇廣告媒介，有效的進(jìn)行媒介整合，以最經(jīng)濟(jì)的成本，達(dá)到最好的宣傳效果。

（二）廣告投放區(qū)域選擇

根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)區(qū)域定位確定主要廣告投放區(qū)域?yàn)閄市各高教區(qū)，其次為X市轄區(qū)。

（三）媒介選擇

根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的媒介接觸習(xí)慣，以及X市有關(guān)媒體指標(biāo)選擇以下媒介進(jìn)行廣告投放：

電視媒介：X有線電視臺(tái)

報(bào)紙媒介：X時(shí)報(bào)

路牌、候車亭：、XX路

海報(bào)、傳單：各大高校信息欄

（四）媒介組合以在年輕人中覆蓋率和影響力較高的X有線電視臺(tái)、X時(shí)報(bào)為主，展開(kāi)廣告攻勢(shì)，同時(shí)以路牌候車亭廣告?zhèn)葢?yīng)，以海報(bào)、傳單滲透。

（五）發(fā)布頻率

XX擬施行先高頻率發(fā)布，以迅速有力的攻勢(shì)，滲透大學(xué)生細(xì)分市場(chǎng)，短期內(nèi)提高俱樂(lè)部知名度，擴(kuò)大細(xì)分市場(chǎng)占有率；后低頻率發(fā)布，以求持續(xù)長(zhǎng)久，時(shí)刻提醒目標(biāo)消費(fèi)者的策略。

第二篇：戶外廣告主題策劃

戶外廣告媒體主題策劃

您值得信賴的戶外媒體

**廣告公司

戶外媒體綜合概述

中國(guó)教育電視臺(tái)是全國(guó)最大的公益教育平臺(tái)，是重要的國(guó)家級(jí)專業(yè)電視新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)。它服務(wù)學(xué)習(xí)型社會(huì)、服務(wù)人力資源能力建設(shè)、服務(wù)辦好人民滿意的教育。肩負(fù)著宣傳黨和國(guó)家教育方針、提高國(guó)民教育文化素質(zhì)、促進(jìn)廣大青少年健康成長(zhǎng)的使命。

1、優(yōu)勢(shì)分析

1.營(yíng)銷功能

（1）強(qiáng)化企業(yè)形象

（2）提供品牌的知名度

（3）增強(qiáng)品牌價(jià)值的認(rèn)同感

2.社會(huì)功能

（1）引導(dǎo)價(jià)值觀

（2）樹(shù)立消費(fèi)觀

戶外媒體發(fā)展特點(diǎn)

在我國(guó)，戶外媒體已經(jīng)成為廣告市場(chǎng)的生力軍，其發(fā)展勢(shì)頭迅猛，主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1.階梯性

中國(guó)內(nèi)地戶外廣告市場(chǎng)大致可分為三大層次。以北京、上海、廣州為代表的一級(jí)市場(chǎng)，占據(jù)了50%的市場(chǎng)份額；二級(jí)市場(chǎng)中各城市投放量多在3—8億元左右，主要以深圳、成都和武漢為代表；而三級(jí)市場(chǎng)則徘徊在0.5—3億元之間，例如沈陽(yáng)、重慶、南京等城市。

2.階段性

3.均衡化

如今戶外廣告市場(chǎng)百花齊放，越來(lái)越多的行業(yè)和品牌投放于戶外廣告，戶外廣告在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和品牌建設(shè)中不斷壯大和發(fā)展。

4.產(chǎn)業(yè)化

（1）戶外媒體公司直接經(jīng)營(yíng)：自主開(kāi)發(fā)型、資本運(yùn)營(yíng)型、服務(wù)代理型。

（2）企業(yè)主可以直接向戶外媒體公司購(gòu)買(mǎi)，也可以委托自己的廣告公司間接購(gòu)買(mǎi)。如今隨著戶外廣告的充分利用，媒介代理行業(yè)也逐漸成形。

（3）效果評(píng)估是客戶投放指南。

戶外媒體的優(yōu)點(diǎn)

面積大、色彩鮮艷、主體鮮明、設(shè)計(jì)新穎、具有形象生動(dòng)、簡(jiǎn)單明快等特點(diǎn)。廣告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易記憶。此外戶外廣告多是不經(jīng)意間給受眾以視覺(jué)刺激；不具有強(qiáng)迫性，信息容易被認(rèn)知和接受，并且戶外廣告一般發(fā)布的期限較長(zhǎng)，對(duì)于區(qū)域性能造成印象的累積效果。

戶外媒體的特點(diǎn)

第一，到達(dá)率高

通過(guò)策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率。據(jù)實(shí)力傳播的調(diào)查顯示，戶外媒體的到達(dá)率目前僅次于電視媒體，位居第二。

由于受眾對(duì)戶外媒體的關(guān)注度逐漸增加，很多客戶越來(lái)越偏好使用戶外媒體，而戶外媒體的關(guān)注度和媒介的使用習(xí)慣呈逐年提高趨勢(shì)。特別是在房地產(chǎn)、郵電通訊、金融、服務(wù)和家電行業(yè)的投放額的比例逐年大增。

戶外媒體觸大能力的無(wú)限性，一方面來(lái)自它自身的無(wú)孔不入，幾乎任何戶外的地方都可以發(fā)布大小、形式不一的廣告，另一方面則來(lái)自人們戶外活動(dòng)的規(guī)律性。這就給戶外廣告被接觸頻率提供了一個(gè)優(yōu)越的先天條件。人們每天的生活總是有規(guī)律可循的，簡(jiǎn)單地說(shuō)，一個(gè)人的普通生活就是若干“點(diǎn)與線”的組合?！氨冉?jīng)之路”便成了戶外廣告“守株待兔”的最佳位置。例如，人們每天總要接觸若干次回家途中的戶外廣告。當(dāng)廣告人找到消費(fèi)者相關(guān)活動(dòng)的規(guī)律后，便能大大提升戶外廣告的效能了。

第二，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)

在公共場(chǎng)所樹(shù)立巨型廣告牌體這一古老方式歷經(jīng)千年的實(shí)踐，表明其在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面的有效性。一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭(zhēng)之物，它的直接、簡(jiǎn)捷，足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的戶外廣告牌，或許因?yàn)樗某志煤屯怀觯蔀榱诉@個(gè)地區(qū)的遠(yuǎn)近聞名標(biāo)志，人們或許對(duì)街道樓宇都視而不見(jiàn)，而唯獨(dú)這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。

能綜合運(yùn)用廣告的大小、形狀、載具形式、色彩、三維等各方面要素，為廣告的創(chuàng)作提供創(chuàng)造的靈活性，表現(xiàn)力強(qiáng)；優(yōu)秀的廣告人能很巧妙的運(yùn)用這些元素，同時(shí)借助高科技材料和技術(shù)的綜合效果，形象生動(dòng)的表現(xiàn)廣告主題，卓越的表現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)的視覺(jué)沖擊力以吸引受眾。

基于設(shè)計(jì)靈活性的特點(diǎn)，廣告設(shè)計(jì)者常結(jié)合廣告客戶自身形象、發(fā)布區(qū)域、時(shí)間等量身定制富有個(gè)性化的廣告。借助戶外媒體特殊載具和新技術(shù)、新材料的特點(diǎn)，而設(shè)計(jì)發(fā)布的一些形式個(gè)性化的廣告，能很好地突破戶外廣告沒(méi)有的形式，展示運(yùn)動(dòng)感和時(shí)空性。在一些城市的地鐵隧道墻上，經(jīng)常可以發(fā)現(xiàn)一連串不同幅的廣告畫(huà)面巧妙借用地鐵運(yùn)動(dòng)演繹一幅動(dòng)態(tài)方面的廣告。同時(shí)，一些運(yùn)用視頻、數(shù)字、移動(dòng)等新材料、新技術(shù)的戶外媒體也逐漸成為一種趨勢(shì)。戶外媒體給人的印象已不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的平面單一信息傳達(dá)，目前數(shù)字電子技術(shù)的應(yīng)用使戶外媒體

開(kāi)始“動(dòng)”起來(lái)，有了動(dòng)態(tài)大屏幕、數(shù)字視頻網(wǎng)絡(luò)播放系統(tǒng)、公交車中的CD。有了三維成像展示臺(tái)，很多戶外媒體開(kāi)始走向多元化，這也正是戶外媒體生命力所在。

第三，發(fā)布時(shí)段長(zhǎng)

許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天 24 小時(shí)、每周 7 天地佇立在那兒，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見(jiàn)到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任天長(zhǎng)地久。

第四，千人成本低

戶外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的價(jià)格雖各有不同，但它的千人成本(即每一千個(gè)受眾所需的媒體費(fèi))，與其他媒體相比卻很有趣：射燈廣告牌為 2 美元，電臺(tái)為 5 美元，雜志則為 9 美元，黃金時(shí)間的電視則要 1020 美元！但客戶最終更是看中千人成本，即每一千個(gè)受眾的費(fèi)用。

第五，城市覆蓋率高

在某個(gè)城市結(jié)合目標(biāo)人群，正確的選擇發(fā)布地點(diǎn)、以及使用正確的戶外媒體，您可以在理想的范圍接觸到多個(gè)層面的人群，您的廣告即可以和您受眾的生活節(jié)奏配合的非常好。

第六，單一媒體分散但數(shù)量巨大

多種戶外媒體載具組合運(yùn)用，且配合其他媒體攻勢(shì)、整合傳播效果明顯； 聯(lián)合式戶外廣告包括媒介聯(lián)合（戶外媒介聯(lián)合、戶外與其他媒介聯(lián)合）、品牌聯(lián)合兩種形式。戶外媒介聯(lián)合，即將戶外媒體中各類形式綜合性的組合運(yùn)用于一個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)。如：一個(gè)廣告主題既用交通類廣告，又用大型廣告牌、街道媒體、人體媒體等同時(shí)發(fā)布廣告；戶外媒體與其他媒體的組合是指一次廣告運(yùn)動(dòng)中同時(shí)用到戶外、電視報(bào)紙等媒體。如CDMA的戶外廣告的畫(huà)面用的是電視廣告的主畫(huà)面，這便放大了廣告的效能，達(dá)到了整合傳播的目的。

2、劣勢(shì)分析

宣傳區(qū)域小，不適合承載復(fù)雜信息、傳遞時(shí)間短被稱為“眼球經(jīng)濟(jì)、三秒鐘的競(jìng)爭(zhēng)”、信息更新相對(duì)滯后及廣告發(fā)布不規(guī)范等。這些缺陷很大程度上能依靠廣告人獨(dú)特的創(chuàng)意和新材料與技術(shù)的運(yùn)用得意彌補(bǔ)，并且我國(guó)的戶外廣告管理機(jī)制也在不斷走向規(guī)范和法制化。相信，只要我們?cè)趹敉饷浇榈倪\(yùn)作中充分利用它的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，一定能將戶外廣告演繹的更加精彩。

（1）媒介的局限性;

（2）受時(shí)間地點(diǎn)的限制;

（3）戶外廣告的內(nèi)容比較簡(jiǎn)單，傳達(dá)的信息量有限，優(yōu)越的地理位置

***是保定市區(qū)通往各個(gè)市區(qū)縣的重要交通樞紐，是必經(jīng)之路。

看下圖： 圖片實(shí)例介紹

第三篇：戶外廣告投放策劃方案

懷遠(yuǎn)縣戶外廣告投放策劃方案

一、工作目的：為了更進(jìn)一步體現(xiàn)國(guó)家三邊三線的政策號(hào)召向前推進(jìn)，利用現(xiàn)有的場(chǎng)地對(duì)外宣傳政府形象，提高政府在人民中的形象，響應(yīng)國(guó)家三邊三線制度，特考慮設(shè)立戶外廣告投放作為一種新的模式，以下為本模式的策劃方案。

二、策劃思路：剮河二橋所以能建立兩塊廣告宣傳大牌，與其具有的地理優(yōu)勢(shì)，人流量分不開(kāi)，面對(duì)大眾消費(fèi)群體，如何勝出對(duì)手傳播將是所有商家必然面對(duì)的難題。先入為主是一種很好的營(yíng)銷手段。有沒(méi)有先入為主的辦法，有！通過(guò)大面積戶外廣告搶先戰(zhàn)略，（響應(yīng)國(guó)家三線三邊制度必須在對(duì)政府形象，市場(chǎng)的形象，美化環(huán)境的提升上）將起到很好的品牌宣傳和印象營(yíng)銷的作用。借此，我們搭建平臺(tái)，將懷遠(yuǎn)縣的所有戶外廣告宣傳進(jìn)行整治規(guī)劃

三、市場(chǎng)分析：

1、路段優(yōu)勢(shì)分析:本路段車輛通行密集，過(guò)往車輛以縣政府、白蓮坡工業(yè)園、龍亢、蒙城、蚌埠方向居多。此路段既是主干道，但又有著雙通行且無(wú)紅綠燈的便捷優(yōu)勢(shì)，是從蒙城、河溜、白蓮坡工業(yè)園到懷遠(yuǎn)縣、蚌埠市等方向最快捷、最方便的路徑，因此該路段過(guò)往車輛眾多。

2、周邊環(huán)境分析：本路段最大特點(diǎn)是清爽，干凈，形成地鐵式風(fēng)格，無(wú)任何廣告干擾分散受眾群體的注意力，車輛經(jīng)過(guò)能造成強(qiáng)視覺(jué)效果。同時(shí)，本路段靠近懷遠(yuǎn)縣人民政府，中間路程小區(qū)林立（后期小區(qū)入住率增高人流量會(huì)更大）這種狀態(tài)下的人群也被定義為最理想的戶外廣告接受人群。

3、投資商分析：本路段廣告，以落地式、長(zhǎng)距離、高頻率接觸受眾人群為特點(diǎn)，因此，全路段承包廣告內(nèi)容才能充分發(fā)揮其廣告效應(yīng)及特色。因此選擇有實(shí)力、有需求的投資商才是本廣告位的最佳且長(zhǎng)期的客戶選擇。以房產(chǎn)、酒代理商、建材家居、汽車行業(yè)為主導(dǎo)。

四、前期策略：

1、運(yùn)營(yíng)模式（簡(jiǎn)）：

思路：制定空白廣告框架，打招租廣告；

2、增值營(yíng)銷：增加夜間燈光投放，列為廣告增值服務(wù)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，采用定期廣告頁(yè)面內(nèi)容或部分內(nèi)容的更新服務(wù)。

五、成本預(yù)估：

一次性投入成本預(yù)算：廣告框，廣告燈，每塊廣告位廣告布及安裝成本37800元（15米長(zhǎng)*6米高），總共4個(gè)廣告位，151200元廣告位安裝成本；（無(wú)自然災(zāi)害情況下質(zhì)保3年，3年后需維護(hù)每次15000元，維護(hù)后質(zhì)保延續(xù)2年）

廣告位招滿租總收入：一個(gè)廣告位50000/年，4個(gè)廣告位，年收入200000元，減去噴繪布費(fèi)用和發(fā)票費(fèi)用一年回本應(yīng)還有盈余。以上為估算。

六、運(yùn)作方式：

1、承包給個(gè)人或廣告公司，收取年租費(fèi)；

利：直接簡(jiǎn)單，方便管理； 弊：利潤(rùn)不高，失去主動(dòng)權(quán)。

2、淮風(fēng)廣告處自主經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)生效益，為集團(tuán)創(chuàng)收；

利：加強(qiáng)職工學(xué)習(xí)和業(yè)務(wù)拓展能力，同時(shí)產(chǎn)生更大的效益；

弊：市場(chǎng)開(kāi)發(fā)效果未必十分理想。

3、業(yè)務(wù)提成模式，全淮風(fēng)廣告職工聯(lián)系業(yè)務(wù)獲取提成。

利：激發(fā)積極性，調(diào)動(dòng)整體資源，擴(kuò)大影響力，產(chǎn)生高效益；

弊：對(duì)廣告位的整體風(fēng)格和訴求目標(biāo)產(chǎn)生沖突。

七、阻力分析：

戶外廣告涉及到城市容貌、城市形象、城市建設(shè)三個(gè)方面的阻力干擾，剮河二橋廣告位投放是否會(huì)觸及到這三個(gè)方面，是否觸及到相關(guān)法律法規(guī)及政策；如果觸及，如何去規(guī)避城管或其他部門(mén)出臺(tái)的有關(guān)規(guī)定。

第四篇：公園戶外廣告策劃方案

公園戶外廣告策劃方案

公園概況

臨汾汾河公園即臨汾市汾河城區(qū)段生態(tài)環(huán)境綜合治理修復(fù)與保護(hù)工程，北起屯里大橋，南至堯廟景區(qū)，東起濱河?xùn)|路，西至濱河西路，全長(zhǎng)11.2公里，寬950米，規(guī)劃面積10.6平方公里，主要工程包括河道治理水利工程、濕地保護(hù)生態(tài)工程、市民休閑景觀工程。極大提升了臨汾城市的品位，改善臨汾生態(tài)環(huán)境，擴(kuò)大臨汾對(duì)外開(kāi)放，提高市民生活質(zhì)量，對(duì)臨汾社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展意義重大。

臨汾汾河公園致力于打造成臨汾市的城市客廳、城市綠肺、城市名片，呈現(xiàn)給臨汾人民一川綠水、兩岸錦繡的美好畫(huà)卷，使之成為全市人民文化活動(dòng)、生活休閑的好地方。

戶外廣告定義

城市戶外廣告（Outdoor Adrertising）英文簡(jiǎn)稱為OD廣告，是指在露天或公共場(chǎng)所運(yùn)用室外裝飾手段向消費(fèi)者傳遞信息的廣告形式。具體地說(shuō)，是指除建筑室內(nèi)以外利用道路、廣場(chǎng)、建筑物、構(gòu)筑物、室外空間、場(chǎng)地、設(shè)施等設(shè)置的霓虹燈、電子顯示牌（屏）、廣告牌、燈箱、店招等各類廣告，包括利用交通工具、氣球及以其它形式在戶外設(shè)置、繪制、懸掛、張貼的廣告。

汾河公園戶外廣告發(fā)布初步設(shè)想

廣告理念為對(duì)公園建筑風(fēng)格的進(jìn)一步闡述，對(duì)建筑立面的進(jìn)一步豐富和點(diǎn)綴。古代風(fēng)格建筑力求廣告的材料、造型與之相符，如采用繁體字、豎旗、燈籠、木材、石材、紙材等，要有古韻?，F(xiàn)代建筑要求廣告設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔現(xiàn)代，造型新穎獨(dú)特，材料現(xiàn)代新奇，畫(huà)面流暢動(dòng)感，符合現(xiàn)代人的審美觀。廣告的距離，規(guī)格、大小應(yīng)與周邊環(huán)境相協(xié)調(diào)。色彩宜鮮亮明快，不污染視覺(jué)。

綠化、水體是軟化空間的素材。它生動(dòng)了空間，更滿足了人們對(duì)自然的渴求，是城市居民休閑游憩，接觸自然、陶冶性情的場(chǎng)所，從其本身的特性而言，需要舒適、安靜。因此，綠化可作為廣告的背景進(jìn)行設(shè)計(jì)，廣告尺度、形態(tài)不應(yīng)破壞綠地景觀，水體景觀，防止廣告對(duì)綠地休憩功能的損害，濱水岸線及橋梁的廣告尺度與形態(tài)要專門(mén)設(shè)計(jì)。

廣告設(shè)置以公園規(guī)劃為依據(jù)，從公園整體環(huán)境出發(fā)，使廣告設(shè)置與公園整體環(huán)境和諧統(tǒng)一，以不影響損害公園形象的統(tǒng)一性為基本原則。要將廣告作為點(diǎn)綴與公園建筑、道路、設(shè)施、綠地、水體、彩燈……等等一起組合成一整體景觀而切忌喧賓奪主。

公園戶外廣告設(shè)置在人流集聚的室外露天場(chǎng)所，長(zhǎng)期受日曬、風(fēng)吹、雨打，一旦發(fā)生損壞墜落，后果不堪設(shè)想。布置、材料、結(jié)構(gòu)、安裝均要注意安全措施，尤其是布置在高處的戶外廣告，更要考慮抗風(fēng)、避雷。戶外廣告的內(nèi)容、形式需不斷更新變化，因長(zhǎng)期設(shè)置在室外日曬雨淋，畫(huà)面褪色、破損等現(xiàn)象是正常的。因而，戶外廣告設(shè)置必須易于安裝、拆裝、更新、清潔。

第五篇：戶外廣告初步策劃方案

戶外廣告初步籌劃方案

籌劃宣傳部

劉義成一、總體思路：

以增強(qiáng)各銷售網(wǎng)點(diǎn)及銷售人員的信心，擴(kuò)大“國(guó)珍〞品牌在普通消費(fèi)者中的知名度為中心，以實(shí)際的廣告效果為落點(diǎn)，充分依托現(xiàn)有的媒介資源，精心設(shè)計(jì)廣告產(chǎn)品，獲得等值或者超值的廣告價(jià)值回報(bào)，在公司創(chuàng)立十一周年慶典之際，使得產(chǎn)品的知名度，美譽(yù)度有所上升，銷售團(tuán)隊(duì)對(duì)公司更加忠誠(chéng)。

為了更好的傳達(dá)品牌形象，這次籌劃方案準(zhǔn)備依賴于具體的產(chǎn)品，通過(guò)產(chǎn)品的廣告?zhèn)鬟f使消費(fèi)者對(duì)“國(guó)珍〞到底是什么有一個(gè)初步的了解。依托于產(chǎn)品廣告可以使消費(fèi)者去除“霧里看花〞的心態(tài)，再通過(guò)我們做的電視廣告及戶外形象廣告，會(huì)對(duì)品牌有一個(gè)更清晰的了解。

二、目標(biāo)受眾分析：

一般而言，受眾對(duì)某種產(chǎn)品或效勞的接受需要經(jīng)過(guò)以下過(guò)程，即：知曉、認(rèn)識(shí)、喜愛(ài)、偏好、確信、購(gòu)置。直銷模式的特點(diǎn)決定了接觸產(chǎn)品的消費(fèi)者在使用的產(chǎn)品有質(zhì)量保證的前提下容易對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同，形成一定的忠誠(chéng)度，但未接觸到產(chǎn)品的消費(fèi)者那么處在一個(gè)對(duì)產(chǎn)品或者品牌沒(méi)有認(rèn)知度，或者認(rèn)知度非常低的狀態(tài)。鑒于公司產(chǎn)品品質(zhì)很高，銷售團(tuán)隊(duì)也處于飛速開(kāi)展的階段，讓更多的消費(fèi)者了解新時(shí)代，了解國(guó)珍品牌，使得銷售團(tuán)隊(duì)對(duì)公司的忠誠(chéng)度得以維持并更加穩(wěn)固是目前新時(shí)代健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)對(duì)外宣傳的重要任務(wù)。因此，我們?cè)谫Y金允許的情況下，應(yīng)該照顧到兩方面的受眾，一是普通的群眾消費(fèi)者，尤其是身體不好或者出于亞健康狀態(tài)的有一定消費(fèi)能力的人群，二是公司的銷售團(tuán)隊(duì)。

三、廣告目標(biāo)：

1、擴(kuò)大國(guó)珍品牌的知名度，使更多的消費(fèi)者知曉、了解國(guó)珍品牌；

2、培養(yǎng)既有消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度；

3、為銷售一線的團(tuán)隊(duì)增加信心，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的提升和企業(yè)形象的塑造和維護(hù)。

四、戶外廣告媒介：

戶外媒體主要有：?jiǎn)瘟⒅?/p>

樓頂

路牌

出租車

車站

樓宇電梯

候車亭

墻面

公交車

鐵路

閱報(bào)欄

數(shù)字電視

霓虹燈

地鐵/城鐵

社區(qū)

LED電子屏幕

店堂媒體

場(chǎng)館廣告牌

機(jī)場(chǎng)/民航

燈箱

三面翻/多面翻

初步方案產(chǎn)品廣告選擇在路牌、地鐵、候車亭投放。路牌、候車亭這兩類媒體的到達(dá)率很高，不管是老年、中年、青年還是少年，都可到達(dá)85.9％以上，千人本錢(qián)很低。而且區(qū)域覆蓋率很高，可配合產(chǎn)品銷售額較大的主要城市的各種活動(dòng)的展開(kāi)，以到達(dá)企業(yè)對(duì)外宣傳的整合、立體效果。

地鐵人流量很大，乘客具有年輕、高學(xué)歷、高收入的特點(diǎn)，雖多為年輕上班族和學(xué)生，但往往也是產(chǎn)品的購(gòu)置者。

候車亭燈箱廣告：材質(zhì)好，不銹鋼結(jié)構(gòu)，外觀線條流暢，造型現(xiàn)代，光亮潔凈，寬大玻璃；畫(huà)面距地面0.6米，且沒(méi)有遮擋物，為人體視覺(jué)最正確高度，畫(huà)面尺寸3.6*1.6米，有效廣告面積近6平方米，廣告效果很好；到達(dá)率高，燈箱式廣告媒體分布在首都二環(huán)路及西外、安外、朝陽(yáng)路等主要干線上；密度大〔一般約500米左右有2-3個(gè)燈箱，道路兩側(cè)為3-6個(gè)〕，能迅速且最大限度地送達(dá)目標(biāo)受眾，反復(fù)顯示的頻率高；充分的展示效果。燈箱式廣告畫(huà)面大〔6平方米左右〕，便于展示客戶推廣思想和完美的制作技術(shù)。

品牌及企業(yè)形象廣告主要在地鐵、通過(guò)產(chǎn)品專營(yíng)店的公交候車亭處、樓宇電視投放。樓宇電視處適合播放相對(duì)來(lái)說(shuō)長(zhǎng)時(shí)間的形象廣告，視頻效果好，等電梯時(shí)往往注意力會(huì)集中在這種動(dòng)畫(huà)的視頻上。另外樓頂對(duì)于宣傳企業(yè)形象來(lái)說(shuō)效果也很好。

五、戶外廣告投放地點(diǎn)：

預(yù)定在北京、廣州、成都、沈陽(yáng)等產(chǎn)品銷量較大的城市發(fā)布廣告，支持當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品銷售。以北京為中心輻射到華南市場(chǎng)、西南市場(chǎng)、東北市場(chǎng)。

具體執(zhí)行視實(shí)際情況而定。

以下是具體的戶外媒體廣告投放方案。

“國(guó)珍竹康寧〞戶外廣告投放方案

一、背景分析：

（一）戶外廣告目標(biāo)和廣告策略：

1、戶外廣告目標(biāo)：

（1）

提高竹康寧的知名度；

（2）

鼓勵(lì)既有消費(fèi)者〔如：國(guó)珍其它產(chǎn)品的消費(fèi)者〕的購(gòu)置；

（3）

激發(fā)銷售人員的熱情。

（4）

戶外廣告目標(biāo)的分析：

與其它傳統(tǒng)行業(yè)相比，直銷行業(yè)的廣告做得少的多，但是，我們不得不從以下兩個(gè)方面考慮到要增加廣告的投入。其一:直銷行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，直銷產(chǎn)品相對(duì)來(lái)說(shuō)質(zhì)量高同時(shí)價(jià)位也較高，但是一旦消費(fèi)者使用一個(gè)品牌后比擬容易形成品牌忠誠(chéng)，所以要在同行業(yè)的直銷品牌中爭(zhēng)取優(yōu)勢(shì)。以前直銷行業(yè)不做廣告，只是單純憑借銷售員的直接推廣，隨著整個(gè)行業(yè)的開(kāi)展和我國(guó)直銷法的建立及完善，局部直銷品牌已經(jīng)開(kāi)始投放廣告，力度在不斷增加，并且仍有要增加的趨勢(shì)，如：安利。其二：要做好直銷行業(yè)，不能單純宣傳品牌，因?yàn)樗械钠放贫家脤?shí)物的產(chǎn)品來(lái)支撐，消費(fèi)者的消費(fèi)日益趨于理性，人們不再只買(mǎi)品牌概念的帳，只有高質(zhì)量的產(chǎn)品的支持才有可能在直銷行業(yè)內(nèi)立足并開(kāi)展。

另外，通過(guò)產(chǎn)品廣告帶動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)進(jìn)而推進(jìn)品牌強(qiáng)化也是與我們的“先做大后做強(qiáng)〞原那么是對(duì)應(yīng)的。資產(chǎn)規(guī)模、經(jīng)營(yíng)規(guī)模和利潤(rùn)規(guī)模逐步做大，經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)不斷做大，品牌效應(yīng)不斷強(qiáng)化，使新時(shí)代成為名牌企業(yè)，經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)和商品成為名牌業(yè)務(wù)和名牌商品，所有這些都與產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度不無(wú)關(guān)系。

2、戶外廣告媒體策略：

我們?cè)谥鞔颉皣?guó)珍竹康寧〞時(shí)主要使用地鐵廣告和路牌廣告，增加產(chǎn)品導(dǎo)向。

（二）消費(fèi)者分析：

根據(jù)竹康寧的保健作用，可以知道產(chǎn)品定位的消費(fèi)者應(yīng)該是40歲以上，血脂不穩(wěn)定的人群。這局部人還可以根據(jù)年齡分為兩類：40-55歲，55歲以上。這樣分類的依據(jù)在于：兩類人生活和消費(fèi)觀念的差異，40-55歲處于上班年齡，身體狀況開(kāi)始發(fā)生變化，血糖、血脂容易不穩(wěn)定，另一方面，他們開(kāi)始注意自己的身體，舍得為自己或家人購(gòu)置此類保健品。55歲以上一局部人面臨退休，其他已經(jīng)退休，消費(fèi)比擬保守，60歲以上處于子女關(guān)心時(shí)代，自己很少花太多錢(qián)買(mǎi)保健品了。當(dāng)然這個(gè)年齡界限并不是很嚴(yán)格，具體情況還要因人而異。

（三）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：

當(dāng)前，保健品可謂是充滿市場(chǎng)，其中，非直銷行業(yè)的諸如雪潔清〔血潔清直接作用血液提高高密度脂蛋白數(shù)量?jī)艋?，溶解管壁上沉積物〕、美食伴侶〔對(duì)各種食物中的有毒化學(xué)物質(zhì)及多余的膽固醇、脂肪有超強(qiáng)的親和力，可有效地阻止過(guò)量脂類、膽固醇和有害物質(zhì)的吸收〕等，明確定位在調(diào)節(jié)血脂。直銷行業(yè)中國(guó)安利的茶族益脂膠囊也定位在調(diào)節(jié)血脂上。還有其它許多用于調(diào)節(jié)血脂的保健品。

（四）本產(chǎn)品分析：

作為保健品就必須要訴諸于一個(gè)保健的賣點(diǎn)，這個(gè)賣點(diǎn)往往上產(chǎn)品成效，如果我們僅僅定位在調(diào)節(jié)血脂上可能不會(huì)湊效，所以要做一個(gè)概念，推出我們的產(chǎn)品原料特色：采自浙江安吉的淡竹葉，從中提取竹葉黃酮。當(dāng)然我們也可以看到，許多保健品都在原料上做文章，炒概念，但是這似乎是產(chǎn)品初打時(shí)的必經(jīng)之路。我們的產(chǎn)品質(zhì)量高，同時(shí)價(jià)位也較高，但與同類消費(fèi)品相比價(jià)位并沒(méi)有太大差距。這種情形下要想在產(chǎn)品上突出特色，能使之差異化的只能是原料，把原料做成一個(gè)概念。

二、戶外媒體廣告方案：

（一）戶外媒體廣告目標(biāo)：

1、受眾目標(biāo)：

40歲以上、有一定購(gòu)置能力的人群。

2、溝通目標(biāo)：

強(qiáng)化竹康寧的原料訴求和調(diào)節(jié)血脂的功能。

3、區(qū)域目標(biāo)：

北京、廣州、成都、沈陽(yáng)。

（二）戶外媒體廣告表現(xiàn)策略：

1、廣告主題：

訴求：源自淡竹

調(diào)節(jié)血脂。讓消費(fèi)者短時(shí)間內(nèi)一目了然，看到產(chǎn)品就明白成效。

2、廣告創(chuàng)意：

以產(chǎn)品原料產(chǎn)地的“中國(guó)竹鄉(xiāng)〞浙江省安吉縣的綠色淡竹為背景；左下角一對(duì)老年夫婦幸福的微笑，眼光朝向中部偏左上的竹康寧的產(chǎn)品，產(chǎn)品右下側(cè)廣告語(yǔ)：“調(diào)節(jié)血脂

源自清幽淡竹〞，右上角為“新時(shí)代健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)〞的鳳凰logo，牌子右側(cè)分兩個(gè)豎列打出品牌“天地造化

生命之尊

健康之道

有我國(guó)珍〞，牌子圖像的下方橫向打出各地專賣店的地址、。

戶外廣告講求簡(jiǎn)潔，因?yàn)槿藗兌虝r(shí)間內(nèi)能夠注意到的信息并不多，通過(guò)過(guò)濾選擇進(jìn)入大腦潛意識(shí)的更少，所以我們必須要讓消費(fèi)者一目了然，知道產(chǎn)品成效何在，綠色為背景在炎炎夏日給人以清爽的感覺(jué)，并且沖擊力較強(qiáng)，選用許多其它產(chǎn)品用過(guò)的“老年夫婦〞〔50歲左右〕似乎有些老套，但是正是這樣產(chǎn)品的“人性化〞才能表達(dá)出來(lái)，產(chǎn)品帶來(lái)的幸福才得以表達(dá)。右邊的企業(yè)品牌打出，是為了與電視廣告形成照應(yīng)，使消費(fèi)者將產(chǎn)品與集團(tuán)聯(lián)系起來(lái)。

下面的專營(yíng)地址是讓消費(fèi)者明了在商場(chǎng)、藥店并沒(méi)有專柜，提醒消費(fèi)者不要只知道產(chǎn)品，卻找不到渠道購(gòu)置。

3、廣告表現(xiàn)的風(fēng)格：

清爽、溫馨、簡(jiǎn)潔

（三）戶外媒體策略：

1、廣告時(shí)間：

夏天是清理血中垃圾，疏通血管，恢復(fù)血管彈性、平穩(wěn)血壓、血脂、血糖的最好時(shí)機(jī)，而由夏入秋時(shí)是血脂不穩(wěn)的高發(fā)期，所以我們建議廣告在9月整月投放，期間有一個(gè)中秋節(jié)，也是給長(zhǎng)輩送禮物保健的時(shí)機(jī)。

2、戶外廣告的規(guī)格：

地鐵只做通過(guò)繁華地段的月臺(tái)燈箱廣告，廣告安置候車站臺(tái)層的兩邊墻上，與乘客的視線平行，乘客可以在2～3分鐘的候車時(shí)間內(nèi)詳細(xì)閱讀廣告內(nèi)容，產(chǎn)品廣告適宜發(fā)布。如北京的1、2號(hào)線，要求連續(xù)二至三塊投放，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，不易被無(wú)視。

候車亭廣告一方面投放在通過(guò)專營(yíng)店的公交候車亭處，尤其是專營(yíng)店附近，另一方面要投放在中高檔小區(qū)附近的候車亭處。與地鐵廣告形成互補(bǔ)。

3、制作要求：

色彩要鮮亮，清晰度高。

4、具體戶外媒體方案排期表：

發(fā)布時(shí)間

類型

位置

規(guī)格

數(shù)量/塊

9月

地鐵月臺(tái)

燈箱廣告

復(fù)興門(mén)上層

A++

建國(guó)門(mén)上層

A++

國(guó)貿(mào)

A++

西直門(mén)

A++

西單

A++

朝陽(yáng)門(mén)

A+

軍博

A

候車亭

廣告

注：由于受候車亭合同簽訂的限制，繁華地段近期無(wú)法確定，需要再加調(diào)整。

附：報(bào)價(jià)表

北京地鐵通成報(bào)價(jià)表

自2006年6月1日起執(zhí)行

媒體形式

級(jí)別/位置/站點(diǎn)

〔RMB〕

媒體費(fèi)/月

12封月臺(tái)燈箱

A++

39,800

A+

34,800

A

29,800

B

22,800

C

17,800

12封月臺(tái)燈箱套裝

30塊

298,000

12封月臺(tái)燈箱長(zhǎng)廊

復(fù)興門(mén)上層〔26塊-東,26塊-西〕

388,000

大望路〔27塊〕

288,000

東單〔27塊〕

288,000

北京站〔20塊〕

288,000

天安門(mén)東〔28塊〕

288,000

天安門(mén)西〔27塊〕

288,000

永安里〔27塊〕

288,000

積水潭〔18塊〕

198,000

前門(mén)〔17塊〕

198,000

雍和宮〔18塊〕

198,000

南禮士路〔16塊〕

198,000

軍事博物館〔14塊〕

198,000

長(zhǎng)椿街〔16塊〕

168,000

和平門(mén)〔15塊〕

168,000

4封通道海報(bào)

A++

7,000

A+/A

6,000

B

5,000

C

4,000

4封通道燈箱

A++/A+/A

8,000

B

7,000

4封通道海報(bào)/燈箱套裝

40塊〔海報(bào)A++

5塊、A+/A

14塊、B

7塊、C

4塊

及　燈箱A++/A+/A

6塊、B

4塊

〕

138,000

80塊〔海報(bào)A++

10塊、A+/A

28塊、B

14塊、C

8塊　及

燈箱　A++/A+/A

12塊、B

8塊

〕

208,000

120塊〔海報(bào)A++

15塊、A+/A

42塊、B

21塊、C

12塊　及

燈箱　A++/A+/A

18塊、B

12塊

〕

268,000

4封通道燈箱長(zhǎng)廊

國(guó)貿(mào)西北口西墻

〔32塊〕

155,000

國(guó)貿(mào)東北口東墻

〔27塊〕

125,000

建下西南口西墻

〔21塊〕

125,000

建下西北口西墻

〔22塊〕

125,000

特殊位燈箱〔套裝購(gòu)置〕

A套裝

13塊

172,000

B套裝

13塊

172,000

C套裝

13塊

172,000

D套裝

13塊

172,000

動(dòng)感燈箱

動(dòng)感燈箱套裝

30塊

298,000

扶梯側(cè)墻海報(bào)〔套裝購(gòu)置〕

10條扶梯

覆蓋10個(gè)站

180,000

8條扶梯

覆蓋8個(gè)站

145,000

媒體形式

級(jí)別/位置/站點(diǎn)

〔RMB〕

媒體費(fèi)/月

車廂內(nèi)海報(bào)

新車整車購(gòu)置〔180塊〕

118,000

車頂

300塊

198,000

車頂

600塊

330,000

車門(mén)邊〔大〕300塊

198,000

車門(mén)邊〔大〕600塊

330,000

大型墻貼

建國(guó)門(mén)換乘北通道東墻(90.2平米〕

350,000

建國(guó)門(mén)換乘北通道西墻(80.8平米〕

350,000

建國(guó)門(mén)換乘南通道東墻(97平米〕

350,000

建國(guó)門(mén)換乘南通道西墻〔87平米〕

350,000

西單中北口(113平米〕

250,000

西單東北口及弧型墻貼〔168平米〕

280,000

復(fù)興門(mén)上層南通道(77平米〕

200,000

復(fù)興門(mén)上層北通道(80平米〕

200,000

換乘通道看板

復(fù)興門(mén)換乘南通道〔看板〕

200,000

復(fù)興門(mén)換乘北通道〔看板〕

200,000

特殊位燈箱〔單塊購(gòu)置〕

復(fù)興門(mén)環(huán)線南〔4.8*1.5米〕

46,000

復(fù)興門(mén)環(huán)線北〔4.8*1.5米〕

46,000

復(fù)興門(mén)換站廳〔5.1*1.8米〕

46,000

建國(guó)門(mén)東北口〔5.1*1.5米〕

46,000

建國(guó)門(mén)南廳〔4.6*1.0米〕

46,000

建國(guó)門(mén)北廳〔4.6*1.0米〕

46,000

柱體－站臺(tái)及站廳

建國(guó)門(mén)上層〔30條〕

488,000

建國(guó)門(mén)下層〔20條〕

488,000

復(fù)興門(mén)上層〔27條〕

488,000

復(fù)興門(mén)下層

〔16條〕

328,000

西直門(mén)〔17條〕

388,000

公主墳

(15條〕

328,000

柱體－站臺(tái)

國(guó)貿(mào)〔12條〕

388,000

王府井〔12條〕

388,000

西單〔12條〕

328,000

東直門(mén)〔12條〕

328,000

東四十條〔18條〕

328,000

大望路〔16條〕

328,000

朝陽(yáng)門(mén)〔12條〕

328,000

柱體－站廳

西單〔24條〕

328,000

東直門(mén)〔8條〕

268,000

東四十條〔8條〕

268,000

朝陽(yáng)門(mén)〔8條〕

268,000

外包車套裝〔不單獨(dú)售賣外包車〕

外包車＋30塊12封燈箱套裝

698,000

外包車＋80塊4封通道套裝

608,000

外包車＋品牌專列套裝

518,000

注：短期價(jià)格：廣告最短簽約期為1個(gè)月，少于最短簽約期的廣告須按正常價(jià)格加收15%附加費(fèi)；相連位價(jià)格：廣告位單買(mǎi)或套裝購(gòu)置，相連位須按正常價(jià)格加收15%附加費(fèi)。

站點(diǎn)級(jí)別

A++

A+

A

復(fù)興門(mén)上層

朝陽(yáng)門(mén)

北京站

復(fù)興門(mén)下層

崇文門(mén)

前門(mén)

建國(guó)門(mén)上層

東四十條

宣武門(mén)

建國(guó)門(mén)下層

阜成門(mén)

積水潭

國(guó)貿(mào)

安定門(mén)

永安里

王府井

大望路

天安門(mén)東

西單

東單

天安門(mén)西

東直門(mén)

公主墳

南禮士路

西直門(mén)

軍事博物館

B

C

車公莊

八角游樂(lè)園

長(zhǎng)椿街

古城路

和平門(mén)

蘋(píng)果園

雍和宮

鼓樓

木樨地

萬(wàn)壽路

五棵松

玉泉路

八寶山

三、廣告費(fèi)用預(yù)算：

（一）制作費(fèi)用:

（二）廣告媒介費(fèi)用：

（三）機(jī)動(dòng)費(fèi)用：

（四）費(fèi)用總額：

注：由于具體的媒體排期尚未確定，費(fèi)用尚不能計(jì)算。

四、廣告活動(dòng)的效果監(jiān)控：

1、戶外媒體廣告投放的監(jiān)控：

公司要派專門(mén)人員定期檢查廣告投放的情況，確定廣告較好的展現(xiàn)。

2、廣告效果的監(jiān)控：

公司可以自己也可以委托專門(mén)的廣告公司做廣告效果的監(jiān)控，及時(shí)獲得效果評(píng)估的信息，并適當(dāng)做出調(diào)整。

“guozhen化裝品〞戶外廣告投放方案

一、背景分析：

（一）廣告目標(biāo)和廣告策略：

1、提高guozhen化裝品的知名度；

2、鼓勵(lì)既有消費(fèi)者〔如：國(guó)珍其它產(chǎn)品的消費(fèi)者〕的購(gòu)置；

3、激發(fā)銷售人員的熱情。

（二）消費(fèi)者分析和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：

化裝品是女人的最愛(ài)，沒(méi)有季節(jié)限制，目前年齡限制也越來(lái)越小，18歲以上一般都開(kāi)始使用，這是一個(gè)龐大的群體。我們的產(chǎn)品源于天然、綠色，年齡界限不大，只是考慮價(jià)格因素與消費(fèi)者購(gòu)置能力的對(duì)應(yīng)程度。目前市場(chǎng)上產(chǎn)品化裝品品牌數(shù)不勝數(shù)，上下價(jià)位都很多，直銷類的如雅芳、安利的雅姿等。要想在這些產(chǎn)品中占領(lǐng)一席之地并不容易。盡管在直銷行業(yè)中我們的化裝品定價(jià)并不是很高，下列圖為與安利雅姿的局部同類產(chǎn)品價(jià)格比照：

品

牌

名

稱

規(guī)

格

價(jià)格/元

安利

雅姿

雅姿美白面膜

75毫升

224

清爽控油緊膚水

250毫升

224

清爽套裝

清爽泡沫潔面乳

648

清爽控油緊膚水

清爽平衡乳霜

Guozhen

化裝品

Guozhen營(yíng)養(yǎng)美白面膜

100克

清爽緊膚液

100毫升

清爽套裝

清爽潔面乳

580

清爽緊膚液

清爽平衡乳

修護(hù)精華素

水晶眼霜

但是我們首先啟用的主打產(chǎn)品時(shí)也要突出“高品位〞“高檔次〞，主打品牌。

（三）產(chǎn)品分析：

新時(shí)代健康產(chǎn)業(yè)推出的松珍系列化裝品，guozhen護(hù)膚品是新時(shí)代健康產(chǎn)業(yè)〔集團(tuán)〕研制的具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的系列產(chǎn)品，富含純粹的松花粉精華及高效保濕因子、細(xì)胞生長(zhǎng)因子等多種營(yíng)養(yǎng)成分，實(shí)現(xiàn)了松花粉精華與現(xiàn)代生物科技的完美結(jié)合。Guozhen化裝品有護(hù)膚品〔包括營(yíng)養(yǎng)和保濕兩個(gè)系列〕，個(gè)人護(hù)理品和功能型產(chǎn)品，炎炎夏日至入秋這一段時(shí)間內(nèi)我們應(yīng)該主要推出：保濕系列，以清爽、修復(fù)、平衡為主打。

二、戶外媒體廣告方案：

〔一〕戶外媒體廣告目標(biāo)：

1、受眾目標(biāo)：

20-45歲女性，她們注重皮膚的呵護(hù)，并且有一定的購(gòu)置能力，況且我們產(chǎn)品的價(jià)位并不是很高，在興旺和較興旺的城市這一年齡階段的女性一般可以承受。

2、溝通目標(biāo)：

傳遞產(chǎn)品品牌，使消費(fèi)者對(duì)guozhen品牌的化裝品有所了解，到達(dá)品牌的認(rèn)知。

3、區(qū)域目標(biāo)：

北京、廣州、成都、沈陽(yáng)。

〔二〕戶外媒體廣告表現(xiàn)策略：

1、廣告主題策略：

凸顯“guozhen化裝品〞的品牌。

2、廣告創(chuàng)意策略：

淡藍(lán)色背景，左上方為“新時(shí)代健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)〞的鳳凰標(biāo)志，廣告牌中間稍偏右上方為保濕系列的產(chǎn)品套裝展示，5種產(chǎn)品按一定的順序展出，放在白色玻璃鏡上，透出影子，產(chǎn)品影子要求清晰，成30度角放置在背景上。玻璃鏡的上方產(chǎn)品方向按橫向打出“guozhen保濕系列產(chǎn)品〞。影子一方打出廣告語(yǔ)“如水的呵護(hù)

不再是影子〞，字要求有點(diǎn)模糊效果，廣告牌下方注明專營(yíng)店地址及。

注：如果效果能做好的話，可以在產(chǎn)品周圍撒上水珠，有一種水嫩的感覺(jué)。

3、廣告表現(xiàn)的風(fēng)格：

清爽、淡雅。

〔三〕戶外媒體策略：

1、廣告時(shí)間：

8月至9月。

2、戶外廣告的規(guī)格：

繁華路段的地鐵月臺(tái)燈箱廣告，連續(xù)二至三塊投放。

地鐵車廂壁貼放置在車廂兩壁上。

候車亭廣告投放在通過(guò)專營(yíng)店的公交候車亭處，尤其是專營(yíng)店附近。

3、制作要求：

角度可以稍加調(diào)整，以適合視覺(jué)感官為準(zhǔn)。

4、戶外媒體方案排期表：

發(fā)布時(shí)間

類型

位置

規(guī)格

數(shù)量/塊

8月

地鐵月臺(tái)

燈箱廣告

復(fù)興門(mén)上層

A++

建國(guó)門(mén)上層

A++

國(guó)貿(mào)

A++

西直門(mén)

A++

西單

A++

朝陽(yáng)門(mén)

A+31、2號(hào)地鐵車廂內(nèi)海報(bào)

車頂

300

候車亭

廣告

注：由于本次廣告的投入多在候車亭，所以暫時(shí)不能確定。

附：報(bào)價(jià)表

地鐵報(bào)價(jià)同上

候車亭廣告具體信息可隨時(shí)咨詢北京公交總公司。

三、廣告費(fèi)用預(yù)算：

〔一〕制作費(fèi)用:

〔二〕廣告媒介費(fèi)用：

〔三〕機(jī)動(dòng)費(fèi)用：

〔四〕費(fèi)用總額：

注：由于具體的媒體排期尚未確定，費(fèi)用尚不能計(jì)算。

四、廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控：

〔一〕戶外媒體廣告投放的監(jiān)控：

公司要派專門(mén)人員定期檢查廣告投放的情況，確定廣告較好的展現(xiàn)。

〔二〕廣告效果的監(jiān)控：

公司可以自己也可以委托專門(mén)的廣告公司做廣告效果的監(jiān)控，及時(shí)獲得效果評(píng)估的信息，并適當(dāng)做出調(diào)整。

國(guó)珍品牌戶外廣告投放方案

一、廣告目標(biāo)：

（一）提高品牌知名度

（二）提升企業(yè)形象

二、戶外廣告投放方案：

（一）廣告主題：

凸顯“國(guó)珍〞品牌，這一點(diǎn)我們通過(guò)企業(yè)logo來(lái)展現(xiàn)。

（二）創(chuàng)意：

使用與網(wǎng)站上的統(tǒng)一形象，作為企業(yè)統(tǒng)一識(shí)別系統(tǒng)。

1、淺綠色背景，右上角為“國(guó)珍〞logo，金色鳳凰飛入畫(huà)面，要求有動(dòng)態(tài)感，占據(jù)對(duì)角線位置，鳳尾偏上打出文字：國(guó)珍·國(guó)之珍寶·世人福祉〔同logo一樣的綠色〕。

2、淺綠色背景，右上角為“國(guó)珍〞logo,世界地圖，世界各地有“國(guó)珍〞的鳳凰圖標(biāo)，地圖要稍偏上，下面打出：“開(kāi)展民族產(chǎn)業(yè)

造福人類健康〞。

3、淺綠色背景，右上角為“國(guó)珍〞logo，畫(huà)面上按不同的系列展出產(chǎn)品，以金色鳳凰做產(chǎn)品小背景，再將產(chǎn)品拼成中國(guó)地圖的形狀，稍偏右下打出：“天地造化·生命之尊·健康之道·有我國(guó)珍〞。

（三）戶外廣告投放：

1、投放區(qū)域：北京、廣州、成都、沈陽(yáng)

2、投放方案：

〔1〕樓頂廣告：在標(biāo)志性建筑及繁華地段投放

〔2〕電梯廣告：較高檔次的辦公樓、公寓電梯投放

〔3〕樓宇電視：不屬于戶外廣告的范疇，但是可以考慮在較高檔次的辦公樓樓宇電視播放30秒至1分鐘的企業(yè)形象宣傳片或電視廣告。

3、媒體排期：

發(fā)布時(shí)間

類型

位置

規(guī)格

數(shù)量/塊

8-9月

地鐵4封通道海報(bào)

A++

A+/A

B

C

06年8月至07年8月

樓頂廣告

06年8月至07年6月

電梯廣告

06年8月至07年6月

樓宇電視

時(shí)間安排分析：對(duì)于地鐵廣告來(lái)說(shuō)，花費(fèi)較大，地域性強(qiáng)，可隨時(shí)做出調(diào)整。樓頂廣告應(yīng)該作為一個(gè)企業(yè)展示形象時(shí)戶外廣告的首選，關(guān)鍵在于現(xiàn)在找繁華路段的廣告牌位比擬困難，但一旦找到，就要打長(zhǎng)期戰(zhàn)，形象不是一朝一夕樹(shù)立的。電梯廣告和樓宇電視是隨時(shí)給消費(fèi)者提醒，其間經(jīng)歷了諸多節(jié)日，要花費(fèi)一段時(shí)間讓消費(fèi)者了解企業(yè)，再花費(fèi)一段時(shí)間不斷提醒消費(fèi)者，尤其是節(jié)日期間可將其換作產(chǎn)品介紹的廣告，起到提示作用。

注：由于現(xiàn)有條件限制，不能詳細(xì)做出排期表。

三、廣告費(fèi)用預(yù)算：

〔一〕制作費(fèi)用:

〔二〕廣告媒介費(fèi)用：

〔三〕機(jī)動(dòng)費(fèi)用：

〔四〕費(fèi)用總額：

注：由于具體的媒體排期尚未確定，目前費(fèi)用尚不能計(jì)算。

四、廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控：

〔一〕戶外媒體廣告投放的監(jiān)控：

公司要派專門(mén)人員定期檢查廣告投放的情況，確定廣告較好的展現(xiàn)。

〔二〕廣告效果的監(jiān)控：

公司可以自己也可以委托專門(mén)的廣告公司做廣告效果的監(jiān)控，及時(shí)獲得效果評(píng)估的信息，并適當(dāng)做出調(diào)整。