第一篇：西安莎莎俱樂部七夕情人節(jié)策劃方案

西安莎莎俱樂部七夕情人節(jié)策劃方案

一派對主題：2012年西安莎莎俱樂部七夕情人節(jié)策劃方案

派對目的：提升俱樂部人氣，增加公司知名度。

派對時間：2012年8月23日至2012年8月25日

派對標(biāo)語：浪漫七夕，曖昧夜蒲。

莎莎俱樂部

七夕不眠夜，浪漫來襲。

二 市場分析

情人節(jié)的消費群體分兩種，一種是單身，一種是已有伴侶。往往我們總是顧此失彼，沒有充分考慮全面，在情人節(jié)來俱樂部消費的群體中，單身的希望在場內(nèi)能有機會尋找到伴侶來一起過情人節(jié)。有男女朋友的希望俱樂部能帶來一個浪漫又不失激情的情人節(jié)。要具體照顧到每個消費群的消費心理，對于單身顧客，場內(nèi)可協(xié)作，適當(dāng)增加互動環(huán)節(jié)。對于已有伴侶的，場內(nèi)因盡量烘托浪漫和溫情的感覺。促銷上可設(shè)定抽獎環(huán)節(jié)，獎品要烘托主題，如酒店房卡，紅酒酒卡等，宣傳上要突出派對的主題，可適當(dāng)增加些神秘感....三 廣告宣傳

曖昧夜蒲，喜愛跳舞，盡享此刻的歡樂，我們彼此感應(yīng)著，那種觸電般的美妙感覺。

宣傳形式：

1.一樓與電梯張貼宣傳海報，印制DM單在大廳宣傳架上擺放。

2.一樓電視與外聯(lián)單位進(jìn)行視頻宣傳，視頻應(yīng)以分暖色調(diào)為主。

3.由客戶代表進(jìn)行選擇性的短信宣傳。

四 派對現(xiàn)場布置：

1.七樓大廳布置以浪漫基調(diào)為主（如西式婚禮）具體與婚慶公司或花店著協(xié)商。

2.咨客臺后移，臺前用花卉拼出一個立體的L O V E。（白色為主）

3..場內(nèi)布置以不影響燈光的原則，懸掛一定數(shù)量的紅色心形氣球。LED燈墻兩邊也可以適當(dāng)增加些浪漫元素。氣球的位置要有一定的立體感。（擺放方案要與燈光師進(jìn)行交流）

4.場內(nèi)電視，現(xiàn)場大屏幕，燈光等要突出曖昧的氣氛。

5.主題舞蹈的編排上可增加些柔情的元素。

6.七樓至八樓旋轉(zhuǎn)樓梯每個臺階兩邊用小號的心形氣球裝飾起來。水電工將

樓梯照明亮度適當(dāng)增加。

7..入場女顧客均贈送玫瑰花一朵。

五 派對流程：

7點至8點場內(nèi)工作人員做運營準(zhǔn)備。

8點至8點30DJVJ燈光做現(xiàn)場調(diào)試。

8點30客人陸續(xù)進(jìn)場，DJ暖場。

10點10DJ將氣氛從DISCO慢慢往溫情的舞曲帶,為DANCER的演出做鋪墊。

10點20DANCER演出主題舞蹈 舞蹈細(xì)節(jié)由舞蹈總監(jiān)設(shè)計，以溫情為主。MC盡量與顧客進(jìn)行互動，要盡量多的與單身顧客互動。

11點30演出嘉賓演唱歌曲，曲目暫定，風(fēng)格應(yīng)符合節(jié)日主題，以流行歌曲為主，如《我的歌聲里》等。

12點30至12點50 VJ與MC與顧客進(jìn)行互動抽獎環(huán)節(jié)，獎項可分三等，獎品可以設(shè)定為酒店套房房卡，紅酒套餐酒卡，玩具熊等。具體獎品可與贊助商協(xié)商提供。

DJ與VJ做好場內(nèi)氣氛的帶動。

1點30嘉賓反場，曲目自由發(fā)揮，以嘉賓拿手歌曲為佳。

（節(jié)目編排具體由音拓部與演藝部合作落實）

六所需資源

心形氣球 大小各N個

演出嘉賓1到2名

婚慶或花店 1家

展示模特 1到2名（可由俱樂部內(nèi)DANCER或其他職員兼任）

玫瑰花 N 朵

紀(jì)念宣傳品（與贊助商交流后依情況提供）

預(yù)算8000元至10000元

預(yù)期回報 節(jié)日期間營業(yè)額增加80%至120%以及俱樂部人氣和知名度的提升

七 注意事項

注意場內(nèi)的防火設(shè)施設(shè)備，盡量不要移動。

廣告宣傳需在8月9日前進(jìn)行市場宣傳。

派對現(xiàn)場布置物品需提前一周入庫，財務(wù)庫房做好盤點工作。

演出嘉賓提前一周來場試音，選定演出曲目。

23日聯(lián)系婚慶或花店進(jìn)行場內(nèi)布置，白班人員協(xié)同工作，保證營業(yè)前完成場內(nèi)布置。

盡量滿足贊助商的合理請求。

各部門協(xié)調(diào)工作，保證派對的正常舉辦。

24日25日節(jié)目可適當(dāng)變更，具體由舞蹈總監(jiān)協(xié)同音拓部編排。

第二篇：君莎俱樂部管理方案2

君莎俱樂部經(jīng)營管理計劃書

KTV的經(jīng)營管理，經(jīng)營是對于“外部市場”，管理是對于“內(nèi)部運作”而言的?？梢泽w現(xiàn)在以下幾個具體措施上面，不足之處，再行商議：

“對外”即市場營銷：

1．通過對本地市場的細(xì)致走訪考察，結(jié)合場所內(nèi)部目前的營銷計劃制定和修改一份相對完善的營銷方案呈報董事會通過后實施。

2.通過目的明確的了解，收集，考察，整理建立長效的市場調(diào)查機制，從而準(zhǔn)確掌握行業(yè)動態(tài)和為后續(xù)營銷方案的修訂提供科學(xué)數(shù)據(jù)。

3.創(chuàng)造品牌形象，導(dǎo)入KTV識別系統(tǒng)，突出本會所的經(jīng)營特色和理念。

“對內(nèi)”即是內(nèi)部運作：

1.通過對目前內(nèi)部運作情況的了解完善和修改符合實際情況的規(guī)章制度。

2.組織和建立核心管理團隊。

3.現(xiàn)場運營的監(jiān)督管理。

4.積極為達(dá)成公司外部資源的引進(jìn)出謀劃策，力爭用最快的速度將優(yōu)秀資源引進(jìn)到場所內(nèi)上班。

5.在增加業(yè)績的同時做好開源節(jié)流。

6.組織和協(xié)同各崗位對公司物品盤點并登記造冊，以利于計

算和控制成本。

本人鄭重承諾，進(jìn)場后嚴(yán)格按照以上計劃執(zhí)行，并對公司機密（如營業(yè)數(shù)據(jù)，成本分析等）守口如瓶，相信有了公司的大力支持與配合，我期待著能與公司一起做大做強！

呈報人：鄭茳

2012年4月13號

第三篇：浪莎公關(guān)傳播策劃方案

浪莎公關(guān)傳播策劃方案

公關(guān)新聞的重要

關(guān)傳播日受青睞，媒體關(guān)系成為重要資源?！肮P(guān)第一，廣告第二。”公關(guān)傳播無疑日益突顯其重要性，更多的企業(yè)在公關(guān)傳播上的迫切要求。未來的公關(guān)傳播是一種戰(zhàn)略公關(guān)，能囊括企業(yè)的整個傳播體系，從競爭策略到廣告?zhèn)鞑?、活動策劃、新聞報道乃至危機處理。在這種戰(zhàn)略式大公關(guān)中，策劃能力將居于核心地位，而媒體關(guān)系將成為企業(yè)的重要資源。

背景：夢娜贊助奧運會

夢娜贊助奧運會為夢娜企業(yè)賺的，在社會、經(jīng)銷商等群體的影響非常高： 從網(wǎng)站上可以看到38,400項符合夢娜贊助奧運會的文章。

1、北京奧組委市場開發(fā)部部長袁斌女士說：“夢娜襪業(yè)是第一家成為北京2008年奧運會獨家供應(yīng)商的民營企業(yè)。成為獨家供應(yīng)商后，夢娜襪業(yè)將在北京奧運會這一舉世矚目的平臺上，充分展示形象、推廣品牌、擴大合作、加速發(fā)展?！?/p>

2、借此次贊助，舉辦“牽手奧運，成就未來”夢娜襪業(yè)主題會議，邀請全國各地的經(jīng)銷商們，包括夢娜襪業(yè)美國最大的經(jīng)銷商金足趾公司。會議主旨天下，企業(yè)產(chǎn)品同奧運會相結(jié)合，說明企業(yè)有實力、有發(fā)展?jié)摿?。表明夢娜襪業(yè)的產(chǎn)品值得信賴。乘著北京奧運的東風(fēng)，夢娜襪業(yè)將真正走向全世界。

3、獨家供應(yīng)商是指在同產(chǎn)品或服務(wù)類別內(nèi)的唯一贊助企業(yè)，享有產(chǎn)品類別的排他性市場營銷權(quán)。夢娜襪業(yè)成為獨家供應(yīng)商后，可以在產(chǎn)品中打上北京奧運會的圖案標(biāo)志，這對企業(yè)、對產(chǎn)品無疑有著不可估量的宣傳和廣告效應(yīng)。

針對以上情況，浪莎應(yīng)該在公關(guān)方面跟上，浪莎公關(guān)傳播方案計劃（暫定）

充分利用浪莎知名度，結(jié)合國內(nèi)媒體公共關(guān)系資源，直接啟動新聞公關(guān)重要推廣手段，設(shè)計新聞主題，制造新聞內(nèi)容，吸引媒體關(guān)注，力爭形成焦點，直接啟動市場。

推廣方案分為招商期、品牌推廣期兩個階段，浪莎紅概念、第三次內(nèi)衣革命、內(nèi)裝概念、四個方面：

3——8期為招商階段

9——20期為品牌推廣

1、直接推出浪莎紅概念，表達(dá)確立

例：中國首個用品牌命名的色彩誕生

標(biāo)志著中國品牌進(jìn)入成熟期

2、推出內(nèi)裝概念

例：中國內(nèi)衣首次提出內(nèi)裝概念

快速提升

3、推出中國內(nèi)衣第三次革命

4、通過對浪莎品牌服務(wù)模式，進(jìn)一步達(dá)到品牌吸引和關(guān)注，以擴大品牌吸引和關(guān)注，以擴大品牌影響力。

5、形象色彩化，浪莎開了先河。

指導(dǎo)策略：

一、在全國網(wǎng)絡(luò)招商期（3月份—6月份）必須通過傳播確立浪莎品牌在中國內(nèi)裝行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位，并充分傳播品牌的各種優(yōu)勢，以吸引經(jīng)銷商的關(guān)注和理解，獲得市場前期最佳聚焦效果。

二、初步設(shè)定3—5輪新聞主題，分步驟以重大新聞的方式表現(xiàn)出來，并在中國最高端新聞媒體和主流行業(yè)媒體發(fā)布，同時在具有世界最高點擊率的網(wǎng)絡(luò)媒體新浪網(wǎng)（每天有上億人次點擊）轉(zhuǎn)載，誘導(dǎo)眾多媒體轉(zhuǎn)載。

公關(guān)目標(biāo)：

一、搶奪媒體話語權(quán)，提升花雨傘品牌的知名度和美譽度，并逐步形成行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的輿論地位，奠定花雨傘在中國內(nèi)衣行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

二、讓媒體成為花雨傘品牌的信息窗口，不斷發(fā)布技術(shù)優(yōu)勢、行業(yè)趨勢及品牌動向，來影響消費者的價值需求。

具體步驟：

一、擬標(biāo)題：亞洲內(nèi)衣大王攜巨資欲進(jìn)攻中國市場

本輪說明：

首先用輝煌強勢概念“亞洲內(nèi)衣大王”將人物梁深泉高調(diào)定位，套上炫目光環(huán)，所謂英雄出世，天下必將大變，為后續(xù)炒作做足鋪墊，此后，我們的所有文章和行業(yè)內(nèi)所有其他相關(guān)文章言梁深泉必稱“亞洲內(nèi)衣大王”，這一新聞具有巨大而長期的鏈?zhǔn)絺鞑r值。據(jù)google搜索，目前尚沒有人號稱“亞洲內(nèi)衣大王”，也沒有任何媒體提出這個概念。

本輪策略：

1、搶占“亞洲內(nèi)衣大王”行業(yè)地位，以顯示花雨傘品牌的企業(yè)背景和深度；

2、突出國際品牌集群的運作模型，以顯示阿諾帕瑪?shù)氖袌鲂坌暮褪袌?/p>

前景，給經(jīng)銷商以長期經(jīng)營獲利的暗示；

3、本輪新聞將發(fā)布在新華社、中國工商時報、中國經(jīng)濟時報、人民日報、名牌時報等全國媒體，預(yù)計可獲得不少于20家地方媒體的轉(zhuǎn)載，并進(jìn)入新浪網(wǎng)新聞專頁。

二、擬標(biāo)題：國際品牌創(chuàng)新技術(shù)奪路而出，國內(nèi)品牌價格拼殺值得反思

本輪說明：

通過此輪新聞，發(fā)布花雨傘彩棉技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢，突出珍珠粉彩棉內(nèi)衣，SPA彩棉內(nèi)衣及數(shù)項花型專利，全面構(gòu)建彩棉技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢，同時指出這是世界彩棉行業(yè)的發(fā)展趨勢，以襯托世界級品牌的技術(shù)支撐點；同時加強代理商對花雨傘的品牌前景的信心和加盟的決心。

本輪策略：

1、率先提出“技術(shù)創(chuàng)新”概念，吸引商場的關(guān)注，為代理商爭奪終端增加產(chǎn)品技術(shù)砝碼；

2、挑明國內(nèi)彩棉行業(yè)價格競爭的必然趨勢（產(chǎn)品同質(zhì)化、技術(shù)守舊化致使產(chǎn)品雷同，價格戰(zhàn)成為唯一出路）；

3、本輪新聞將發(fā)布在中新社、中國經(jīng)營報、中國服飾報、服裝時報、名牌時報等全國媒體，期望通過全球首件“珍珠粉內(nèi)衣”概念吸引消費市場的關(guān)注和盼望，強化代理商對企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)的信心，預(yù)計轉(zhuǎn)載率會高達(dá)40家媒體，同時，在后期市場運作期搶奪了“珍珠粉內(nèi)衣”概念網(wǎng)絡(luò)點擊率，三、擬標(biāo)題：美國頂級品牌花雨傘內(nèi)衣大規(guī)模進(jìn)入中國市場

本輪說明：

在前期兩輪新聞對阿諾帕瑪公司和梁深泉做預(yù)熱造勢結(jié)束后，在眾多媒體以新聞方式直接推出花雨傘內(nèi)衣品牌，突出其國際頂級品牌的文化背景、市場背景，以及2005工作在河南市場小試牛刀所取得的輝煌戰(zhàn)績，宣示花雨傘欲雄霸全國市場的堅定意志，在經(jīng)銷商群體激起巨大波瀾，完成經(jīng)銷商的信心構(gòu)建。

本輪策略：

1、直接顯示花雨傘品牌市場策略，提出占領(lǐng)二、三級市場的戰(zhàn)略目標(biāo)，并透露出“百縣大戰(zhàn)”的市場企圖，為河南招商做好鋪墊，并給全國各省級招商予以輿論支持。

2、本輪新聞將發(fā)布在經(jīng)濟日報、中國商報、搜狐、網(wǎng)易、中國內(nèi)衣網(wǎng)等全國媒體上，預(yù)計會有10家以上媒體轉(zhuǎn)載。

四、擬標(biāo)題：技術(shù)創(chuàng)新為中國制造加分——珍珠粉內(nèi)衣受國際買家青睞追捧

本輪說明：

1、通過技術(shù)創(chuàng)新這一符合國家戰(zhàn)略的口號，通過中國紡織品價格低廉的傳統(tǒng)印象，提出珍珠粉內(nèi)衣這一技術(shù)創(chuàng)新的案例，吸引媒體關(guān)注，2、傳達(dá)珍珠粉內(nèi)衣這一2006年中國內(nèi)衣市場的新熱點趨勢，增加代理商的吸引，同時為下半年的大規(guī)模市場運作及花雨傘電視廣告做好鋪墊，本輪策略：

1、逐步打透技術(shù)創(chuàng)新這一品牌支撐點，拉開與國內(nèi)品牌的競爭距離，為市場中、高價位產(chǎn)品發(fā)貨，做好輿論準(zhǔn)備；

2、由于此輪新聞具有消費者關(guān)注度，轉(zhuǎn)載率會較高，擬在新華社、搜狐、雅虎、及中國工商報、中國婦女報、經(jīng)濟參考報同時發(fā)布。

五、擬標(biāo)題：中國品牌預(yù)警：技術(shù)創(chuàng)新才是市場的推動力

本輪說明：

1、本輪新聞以新聞綜述的形式出現(xiàn)，直指中國品牌的缺陷，同時巧妙的推出花雨傘品牌高度及競爭優(yōu)勢，2、提出中國紡織品技術(shù)創(chuàng)新的出路，加強花雨傘品牌的核心競爭力。

本輪策略：

1、通過與國內(nèi)品牌的對比，來突顯國際品牌的戰(zhàn)略高度，全面建立彩棉行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位，2、本輪新聞擬發(fā)布在中國經(jīng)濟導(dǎo)報、國際商報、名牌時報、中國紡織報等行業(yè)媒體，預(yù)計會有10家以上的媒體轉(zhuǎn)載。

六、暫無標(biāo)題，我們將根據(jù)媒體導(dǎo)向適時做出反應(yīng)，推波助瀾，把媒體引導(dǎo)到正面?zhèn)鞑ド蟻?，此輪新聞將根?jù)具體情況插入其間。

以上是我們的初步媒體計劃，供參考，估計總體轉(zhuǎn)載率會在100家媒體篇次以上，影響2千萬以上的消費者，同時占領(lǐng)了媒體行業(yè)主流，由于新聞公關(guān)運作有其獨特性，關(guān)鍵是以質(zhì)取勝，而不是以量取勝，希望貴公司能理解。

充分利用浪莎知名度，結(jié)合國內(nèi)媒體公共關(guān)系資源，直接啟動新聞公關(guān)重要推廣手段，設(shè)計新聞主題，制造新聞內(nèi)容，吸引媒體關(guān)注，力爭形成焦點，直接啟動市場。推廣方案分為四個階段：

兩個階段，四個方向

3——6期為招商階段

6——20期為品牌推廣

1、直接推出浪莎紅概念，表達(dá)確立

例：中國首個用品牌命名的色彩誕生

標(biāo)志著中國品牌進(jìn)入成熟期

2、推出內(nèi)裝概念

例：中國內(nèi)衣首次提出內(nèi)裝概念

快速提升

3、推出中國內(nèi)衣第三次革命

4、通過對浪莎品牌服務(wù)模式，進(jìn)一步達(dá)到品牌吸引和關(guān)注，以擴大品牌吸引和關(guān)注，以擴大品牌影響力。

5、形象色彩化，浪莎開了先河。

第四篇：西安信息港2010七夕情人節(jié)活動策劃方案

西安信息港2010七夕情人節(jié)活動策劃方案.txt恨一個人和愛一個人的區(qū)別是：一個放在嘴邊，一個藏在心里。人生三愿：一是吃得下飯，二是睡得著覺，三是笑得出來。西安信息港2010七夕情人節(jié)活動策劃

活動構(gòu)思：七夕情人節(jié)，中國流傳千年的愛情經(jīng)典。隨著西方文化的入侵，漸漸地被人們所淡忘。時尚潮流元素——復(fù)古。七夕情人節(jié)又漸漸地走進(jìn)了人們的視線。在“七夕”來臨之際，用我們的行動來緬懷傳承千年的愛情經(jīng)典，共度浪漫之夜。

*活動定位：七夕，中國自己的情人節(jié)。

*活動主題：七夕——中式傳統(tǒng)情人節(jié)，浪漫攜手。

*活動對象：高素質(zhì)、高收入未婚男女。

*活動時間：七夕之夜。18:30--20:30*活動地點:：外灘風(fēng)尚（*****）*報名人數(shù)：男、女各50人，共100人。

*活動可行性分析：(略)*實施方案：

1：人員要求專科以上學(xué)歷，薪金2000 ~ 3000元以上的男女情侶。

2：通過報紙、海報等媒介方式進(jìn)行宣傳，引起人們的認(rèn)知度。

3：廣告設(shè)計需新穎，視覺感給人耳目一新（建議用專業(yè)人士的構(gòu)思），宣傳方面，體現(xiàn)本活動嚴(yán)肅認(rèn)真的責(zé)任態(tài)度，提高本公司的信任感，展現(xiàn)與其它此類型活動的不同之處。4：本活動側(cè)重對象為中、高層次人員，所以在活動方面，場景的布局需淡雅、溫馨，體現(xiàn)高雅、品位、水準(zhǔn)，現(xiàn)場主持人（建議用專業(yè)人士）所營造的氣氛輕松、愉快，同時能積極調(diào)動來賓的積極性，讓他們有充分的機會展示自己，增加其吸引力，達(dá)到參加本活動的初始目的。

5：辦公室人員負(fù)責(zé)應(yīng)征人員的報名事宜和資料的管理。

6：此活動為保證其資料的真實性，減輕公司的審查力度，報名人員須以工作單位為主要載體。

7：客服人員用隱性的方式通過報名人員的工作單位驗證其身份的可靠性，但須保證應(yīng)征人員的隱私不泄露。

8：此活動所有人員的資格為后期活動的運作進(jìn)行儲備。

9：活動結(jié)束后，由客服人員進(jìn)行電話回訪，體現(xiàn)本公司的責(zé)任感與服務(wù)，對于應(yīng)征人員提出的相關(guān)問題進(jìn)行收納，為周末晚餐計劃奠定安排基礎(chǔ)。

*活動內(nèi)容：

1：游戲互動。才藝表演

（可以是情節(jié)表演也可以是唱歌或是其它的才藝）情節(jié)表演的要求是演繹現(xiàn)代版的古代愛情故事（自找拍擋）。以牛郎織女的愛情故事為版本。參與演出的人員可獲得紀(jì)念品。2：百人穿針大賽：

自找拍擋，要求是在規(guī)定的時間內(nèi)，哪對組合穿的針最多，誰就贏得最終的勝利。可以獲得現(xiàn)場大獎—— 一對鉆戒。

此環(huán)節(jié)是根據(jù)古代南北朝時期民間為紀(jì)念織女的智、巧所舉辦的活動改變而來。本來的名稱是“結(jié)彩縷穿七孔針”?？梢泽w見情侶們的合作默契和女孩子的心靈手巧。

既然過的是中國傳統(tǒng)的情人節(jié)，就應(yīng)該有中國傳統(tǒng)文化因素在內(nèi)。此點可體見出中國女性的智、巧。

*場地布置：

考慮到外灘風(fēng)尚自身的場地環(huán)境，我們不做太多的花絮布置，只在現(xiàn)場用彩帶、紙鶴、鮮花、蠟燭做個簡單的裝飾，利用燈光營造效果。

彩帶：用彩帶在天花板上結(jié)個花球，伸展出四個架。在架上掛彩條、紙鶴、花瓣。紙鶴：在花球的下面做兩個花環(huán)，掛紙鶴。

燈光：紙鶴花環(huán)中掛一個小光源。因為場地本身的燈比較暗，需在用兩盞射燈用于舞臺效果。

鮮花：在場地醒目位置擺放百合花、蘭花。

蠟燭：每桌桌面擺放一個蠟燭。烘托出浪漫的氣氛。

*活動所需設(shè)備：

號碼牌(設(shè)計成心型)、電視、DVD（VCD）、話筒、音響、專門的情歌碟片、近期流行音樂、鐵絲、燈、折紙、蠟燭、主持、工作人員、針線（出于安全考慮最好能定做沒有針尾的，個較為大點，線相應(yīng)粗點，線至少要用要三四種顏色編成，每對一米就夠了）、紀(jì)念品*活動宣傳：

刊登報紙廣告、海報。

具體的媒介可選《每日新報》或是《假日100》。

宣傳的時間為一周左右。

*宣傳語：

七夕，中國自己的情人節(jié)。

為了忘卻的紀(jì)念用行動緬懷那不老的傳說。

第五篇：七夕情人節(jié)策劃方案

“濃情七夕，巧聚宋城”策劃--促進(jìn)七夕這個傳統(tǒng)的節(jié)日在現(xiàn)代的延續(xù)

一．背景

杭州，一個“愛情之都”，它擁有豐富的愛情旅游資源一是與愛情故事有關(guān)的歷史古跡。如與《白蛇傳》有關(guān)的斷橋、雷峰塔，與《梁山伯與祝英臺》有關(guān)的長橋、萬松書院、鳳凰山，還有蘇堤、蘇小小墓(慕才亭)等。二是與愛情、婚姻有關(guān)的古跡與景點。處“月老寺”，歷來是人們追求愛情的心理寄托，三潭印月中的“我心相印亭”也被人們引申為表示忠貞愛情的場所，太子灣公園曾是杭州新婚夫婦必到之地等。三是有豐富的以吟詠愛情為主題的各種文學(xué)作品。歷代文人墨客以西湖為背景，通過各種文學(xué)形式，如詩詞、戲曲、散曲、竹枝詞、楹聯(lián)、民間故事、小說等，留下大量以愛情為主題的作品。如唐代詩人張祜的《題蘇小小墓》，明代戲曲家周朝俊的《紅梅記》，“五四”以來著名文學(xué)家郁達(dá)夫的《登杭州南高峰》等。相傳，每年農(nóng)歷七月初七的夜晚，是天上“織女”與“牛郎”相會之時?！翱椗笔且粋€美麗聰明、心靈手巧的仙女，凡間的婦女便在這一天晚上向她乞求智慧和巧藝，也少不了向她求賜美滿姻緣。七夕七月七，是傳說中牛郎織女從鵲橋渡天河相會的日子。人們心中的織女是個勤勞善良、心靈手巧的天仙，所以七月七這天晚上，年輕的姑娘和少婦都要出來行拜祭的禮儀，并向織女乞巧，希望自己也能象織女一樣有雙靈巧的手，有顆聰慧的心，會過上幸福美滿的生活。在宋代時，民間便開始向織女乞巧了。不但祈求心靈手巧，還祈求得到財富、早日有美滿甜蜜的婚姻和得子。而在杭州宋城旅游景區(qū)位于西湖風(fēng)景區(qū)西南，北依五云山、南瀕錢塘江，是中國最大的宋文化主題公園，由杭州世界城宋城置業(yè)有限公司投資興建。宋代（公元九百六十至一千二百七十九年）是中國封建社會發(fā)展成熟的朝代，其經(jīng)濟、科技、文化的發(fā)展在當(dāng)時居世界領(lǐng)先地位。宋城就是反映兩宋文化內(nèi)涵的杭州第一個主題公園，它主要分為：（清明上河圖）再現(xiàn)區(qū)、九龍廣場區(qū)、宋城廣場區(qū)、仙山瓊閣區(qū)、南宋風(fēng)情苑區(qū)等部分，所以今天我們就來到了宋城來體驗一個特別的七夕。

二．目的為了促進(jìn)七夕這個傳統(tǒng)的節(jié)日在現(xiàn)代的延續(xù)，讓人們看到宋代婚嫁的傳統(tǒng)，了解杭州這“愛情之都”。為宋城創(chuàng)造更高收益。

三．原則

貫穿整個宋城旅游區(qū)，在原有的基礎(chǔ)設(shè)施上加以七夕主題。讓游客置身于宋代，體會杭州，享受喜慶七夕的氣氛。讓游客親身參與其中，做到處處有景，點點有情。

四．組織形式

把整個景區(qū)貫穿以“七夕”的主題，盡量做到容景于情。通過各種婚俗情景還原，把百年前的喜慶氣氛帶給客人。在原有的景點中加插七夕，喜慶元素，加入七夕婚俗表演。

五．主體口號

濃情七夕巧聚宋城（巧的意思為巧遇，有緣。除外還是七巧的巧。）

六．單位

宋城項目策劃小組

七．主要活動

時間：農(nóng)歷七月初七

地點：杭州宋城

地點內(nèi)容

大門以大型的杭州名花杭白菊牛郎織女造型為大門處的裝飾吸引客人，一批家丁在大門處派發(fā)喜糖并用杭州話大聲宣傳：“王員外千金出嫁咯~”

月老祠在連理枝周圍設(shè)置同心鎖的地方，讓客人可以許愿，和戀人鎖下同心鎖，愿永結(jié)同心，向許愿樹拋上自己心愿的寶帖，可以使心想事成，為連理枝添土，可以使有情人共偕連理。再月老祠誠信祈求，可以求得好姻緣。

城樓王員外的千金要拋繡球招親，未婚的男士大可上前搶繡球，未嫁的姑娘們也可以登上城樓未自己覓個好夫婿。

王員外家王員外是個大戶人家，品嘗宋代大戶人家婚宴。杭州各名菜均可在這里品嘗到，如龍井蝦仁，東坡肉，叫花雞，宋嫂魚羹，西湖醋魚，西湖莼菜湯。坐在龍鳳餐桌前，用有“百年好合永結(jié)同心”的瓷餐具，吃的不僅僅是一種喜悅，更是一種千年的文化。

宋街古街上兩邊有很多古代色古香的店鋪，其中有七巧剪紙店，有七夕專題的剪紙展?？腿丝梢钥纯垂媚飩儼岩粡垙埐始堖叧梢患碌乃囆g(shù)品，姑娘當(dāng)場還可以教客人們一些簡單的剪紙，或者可以讓客人買一兩件回去留念也可以。繡莊有蘇繡的展覽，姑娘現(xiàn)場的刺繡表演也是吸引客人的?？腿艘部梢阅闷疳樉€，親手試試刺繡的滋味。不然買個刺繡品回去也不錯的。

活字印刷鋪活字印刷是四大發(fā)明之一，時中華民族對世界的偉大貢獻(xiàn)之一。用如此古老的方法，去為你的愛情印下一份愛的證書，讓你的愛情就好像印刷術(shù)那樣永恒不變。

皮影戲皮影戲是杭州的民間戲劇藝術(shù)形式，燈與影的幻化，音樂的配合，使《鵲橋情》這個劇目更深入人心。

夢幻石林進(jìn)入石林，進(jìn)行尋寶活動，根據(jù)石林上的點點提示，抓住你另一半的手，有了對方的方向就是出口的方向了。

水幕電影水幕電影是一種高科技的產(chǎn)品，用激光將畫面影射到池中的水幕（寬30米、高15米）上，只要你到服務(wù)中心登記，就可以在水幕上打字幕表白。你心愛的人，就可以看到這么浪漫的一幕，一定很幸福吧。

民俗館宋代的服飾是如此的華麗，你一定想多了解吧，來到民俗館，這里有傳統(tǒng)的服飾，生產(chǎn)用具，節(jié)祭展示。

五浦河和你愛的人一起牽手，漫步河邊，靜靜地看著在河中的花舫，舫中穿著宋代傳統(tǒng)服飾的才子佳人，望著天上燦爛的煙花，實在太美了。

藝術(shù)廣場《重溫七夕情》（詳情附頁）

小吃一條街嫁女餅老婆餅老公餅相思紅豆湯圓。巧果、蓮蓬、白藕、紅菱等。讓你逛累了，看累了還能吃個夜宵

城樓廣場躲在生長得茂盛的南瓜棚下，在夜深人靜之時如能聽到牛郎織女相會時的悄悄話，這待嫁的少女日后便能得到這千年不渝的愛情。即便不是少女，只要誠心許愿，也定能夠得到幸福。

備注除了上述的項目外，還有其他富有宋代杭州特色的景點，如：觀音臺，釀酒坊，南宋風(fēng)景街等等。

除了上述對各點的設(shè)計外，還應(yīng)該做好整體的布局。

1.坐上花轎游宋城，感受一下古代出門的樂趣。

2.無論在大街還是在小巷你都可以發(fā)現(xiàn)王府的家丁提著滿滿喜糖的籃子向你走來，并用杭州話跟你說：我們家小姐大喜，請您吃糖咯~

3.“十大佳人”的由我來選！對杭州十大佳人進(jìn)行評選，并在藝術(shù)廣場的晚會上公布。

4.分布整個宋城讓服務(wù)人員為客人拍即影即有照留念。

5.門票統(tǒng)一用結(jié)婚的喜帖。

6.大街小巷都掛滿大紅印有雙喜圖案的燈籠。

九．宣傳

在各個合作的旅行社推出新的項目推介，做好廣告宣傳，在各婚介，單位宣傳。

八．資金

基本門票：90元

不包括以下消費：

王府婚宴：80~150元/人游船：50元/人同心鎖：5元/把

拍照：15元/張祈福：10元/人小吃：5~15元/份水幕顯示：100/次/30秒

重點項目：

《重溫七夕情》

20：00～21：00《龍鳳和鳴》大型婚俗表演，按照傳統(tǒng)的婚俗禮節(jié)以表演的形式呈現(xiàn)。（婚俗附頁）

以先進(jìn)的激光特技幻化出各種場景。以歌舞的形式把婚禮喜慶歡愉的氣氛表現(xiàn)出來。

說媒

批八字與推生肖

定聘

送禮

迎親（重點）

拜堂（重點）

鬧洞房

21：00～21：30祭七巧，擺下各式各樣鮮艷的香案，遙祭牛郎織女，“香案”都是紙

糊的，案上擺滿鮮花、水果、胭脂粉、紙制小型花衣裳、鞋子、日

用品和刺繡等，琳瑯滿目。設(shè)香案，拜祭牛郎織女。香案備妥，傍

晚時分開始向織女乞巧。姑娘們穿上新衣服，戴上新首飾，一切都

安排好后，便焚香點燭，對星空跪拜，稱為“迎仙”，要連拜七次。

觀眾也可以在祭壇上上香拜祭。

21：30～22：00拜仙之后，姑娘們手執(zhí)彩線對著燈影將線穿過針孔，如一口氣能穿七枚針孔者叫得巧，被稱為巧手，穿不到七個針孔的叫輸巧。七夕之后，姑娘們將所制作的小工藝品、玩具互相贈送，以示友情。

22：00～22：00可以在會場中設(shè)立的富有獨特婚俗氣息的場景下拍照。

（設(shè)有說媒，迎親，拜堂，迎親）在場的觀眾可以穿上我們提供的服飾拍照，如有需要還可以要求我們各式各樣的群眾