第一篇：XX 集團VI手冊完稿（定稿）

《集團VI手冊》管理規(guī)定

第一章總則

第一條

第二條

第三條

第四條

第五條

第六條

第七條

第八條

第九條

第十條

第十一條

第十二條

第十三條 實施集團公司視覺識別系統(tǒng)是推進企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展，整合企業(yè)文化，構(gòu)建企業(yè)形象，凝聚廣大員工，提升企業(yè)市場競爭力的重要措施。為保證《xx集團VI手冊》的正確實施，推進企業(yè)跨越發(fā)展起到積極作用，特制定本制度。VI是“Visual Identity”的簡稱，中文意思視覺識別，包括企業(yè)名稱、企業(yè)標識、企業(yè)標準色等基本要素和辦公事務用品等，是企業(yè)形象戰(zhàn)略的重要組成部分?！秞x集團VI手冊》是集團公司實施品牌管理的重要執(zhí)行文件，是統(tǒng)一公司視覺識別形象的范本和規(guī)范。第二章管理原則 集團公司企劃部是VI系統(tǒng)的主管部門，負責集團公司及權(quán)屬公司VI系統(tǒng)的審批、制定、驗收、修改、補充、監(jiān)督與管理。《xx集團VI手冊》發(fā)放使用僅限于公司內(nèi)部，任何單位和個人不得將手冊復印、對外轉(zhuǎn)發(fā)。該手冊所有標識的版權(quán)歸公司所有，其造型特質(zhì)未經(jīng)許可，不得模仿使用，不得隨意修飾和挪用。《xx集團VI手冊》的規(guī)范設計原則上應保持相對穩(wěn)定，隨著市場變化及公司的發(fā)展如有必要對有關要素進行重新設計、修改和補充，應由集團公司企劃部具體策劃、實施，以保持形象的連貫性和統(tǒng)一性，方案經(jīng)集團公司董事會批準后方可編入手冊。集團公司企劃部負責集團各部門及權(quán)屬公司對《xx集團VI 手冊》的培訓。第三章VI系統(tǒng)的規(guī)范管理 集團公司各部門和權(quán)屬公司應嚴格參照《xx集團VI手冊》的規(guī)范要求，在一切可能使用的場合宣傳、推廣和使用公司VI系統(tǒng)。公司VI系統(tǒng)是公司重要的對外形象宣傳工具，具有高度的規(guī)范性和統(tǒng)一性，任何部門、權(quán)屬公司、和個人不得隨意進行添加、刪減或變更。公司各部門及權(quán)屬公司應制定專人負責監(jiān)督執(zhí)行，及時糾正偏差，確保VI系統(tǒng)執(zhí)行的準確規(guī)范。公司各部門及權(quán)屬公司應加強員工貫徹使用VI系統(tǒng)的培訓，確保對外形成高度統(tǒng)一的公司形象?！秞x集團VI手冊》基礎部分是公司視覺識別系統(tǒng)的靈魂，由公司形象基本要素和規(guī)定要素的實施與應用規(guī)則組成?；A部分的使用要嚴格規(guī)范，不得隨意更改，包括字體、標準色系、大小比例和組合形式等。《xx集團VI手冊》由集團企劃部統(tǒng)一保管，集團公司各部門及權(quán)屬公司，第十四條

如因需要可向企劃部借閱，手冊的電子版本可從集團OA系統(tǒng)直接下載。集團公司各部門及權(quán)屬公司在實施視覺識別系統(tǒng)時應按統(tǒng)一規(guī)劃、分步實施、厲行節(jié)約的原則進行。

第四章變更管理

由于特殊原因無法實施公司VI系統(tǒng)的設計和應用標準，或無法復制某些

要素，須報集團企劃部解決，不得自行處理。

第五章實施細則 第十五條

第十六條 公司組織的所有活動應在宣傳展板上體現(xiàn)公司名稱（xx集團或權(quán)屬公司）

和公司LOGO。

第十七條 公司形象廣告和所有項目廣告，包括平面廣告、媒體廣告、網(wǎng)絡宣傳、戶

外廣告及宣傳資料等均應突顯公司名稱、LOGO和品牌，格式和風格應遵

循《xx集團VI手冊》。

第十八條 公司內(nèi)部使用及對外使用的文件，資料和電子文件均應嚴格按照VI系統(tǒng)

規(guī)范要求使用。

第十九條 公司制作的禮品、發(fā)放的獎品、獎杯和獎狀均嚴格按照VI系統(tǒng)規(guī)范的要

求使用與制作。

第二十條 集團公司（包括權(quán)屬公司）開發(fā)的項目，均應根據(jù)公司視覺識別系統(tǒng)風格，結(jié)合項目特點，設計項目識別系統(tǒng)并用于項目推廣，使用前須經(jīng)集團企劃

部審核備案方可實施使用。

第二十一條 集團公司（包括權(quán)屬公司）開發(fā)的項目，均應設計項目統(tǒng)一的導視系統(tǒng)，體現(xiàn)集團公司的品牌核心理念，文化品味及其人文關懷。公司開發(fā)項目的施工現(xiàn)場（如圍墻、排柵外觀、辦公室等）應導入公司視覺識別系統(tǒng)，展

現(xiàn)公司實力和項目形象。

第二十二條 集團公司開發(fā)的所有物業(yè)均應在顯著位置標注公司名稱“國銳地產(chǎn) 空間

無限”字樣和公司LOGO。

第二十三條 xx集團企劃部將作為集團公司各部門及權(quán)屬公司使用審核VI規(guī)范的唯一

部門，所有涉及到VI使用的設計樣稿須報企劃部批準，企劃部審核通過

后方可使用。

第二十四條 集團公司各部門及權(quán)屬公司在日常應用中，如遇VI手冊未涉及的部分，須報企劃部批準，由企劃部指導完成相關VI應用部分；VI手冊在應用過

程中，各部門及權(quán)屬公司如無法確定使用標準，須請企劃部指導應用。

第六章管理范圍

第二十五條 基礎系統(tǒng)：標志、基本色色標、輔助色色標、輔助圖形等。

第二十六條 應用系統(tǒng)：

1、事務用品

信紙（紙質(zhì)文檔及電子文檔）、信封、稿紙（紙質(zhì)文檔及電子文檔）、文件袋、資料袋、手提袋、檔案袋、文件夾、工作筆、筆記本、名片、工作證（卡）、車輛通

行證、紙杯、禮品等。

2、旗幟類

司旗、POP旗、桌旗、彩旗、橫式掛旗、堅旗、刀旗、小吊旗等。

3、工作服

管理人員制服、操作員工制服、保安制服、領帶、襯衫、領夾、徽章、胸

牌等。

4、廣告類

企業(yè)招牌、樓頂招牌、廣告燈箱、廣告牌、條幅、充氣條幅等。

5、辦公環(huán)境類

文化墻、文化櫥窗、企業(yè)標語、公式板、辦公室環(huán)境、會議室環(huán)境、各式

公共標識。

6、室內(nèi)外導示類

樓層招牌、部門牌、室內(nèi)導示牌、室外導示牌、路牌、符號指示等。

7、宣傳媒體類

企業(yè)形象畫冊、產(chǎn)品宣傳冊、網(wǎng)絡傳播、電視傳播、報刊、禮品、內(nèi)部線

上管理平臺。

8、交通運輸

班車、客戶服務車等。

9、展示風格類

展示會場風格設計、展示板、展示架、噴繪、形象墻、門楣等。

10、有關集團公司形象類的全部事物。

第七章檢查與考核

第二十七條 企劃部將以定期（每月）或抽查形式對VI手冊的規(guī)范使用情況進行監(jiān)督

檢查。

第二十八條 未經(jīng)企劃部批準將《xx集團VI手冊》復印、拍攝、外傳、轉(zhuǎn)借和提供電

子版本的，視造成影響嚴重程度扣除當事人當月績效考核的10%-50%直至

辭退處理、扣除權(quán)屬公司總獎金額的1%。

第二十九條 未按《xx集團VI手冊》要求使用規(guī)定字體的第一次發(fā)生給予口頭警告、第二次發(fā)生給予書面警告通知單、第三次后（含第三次）由集團企劃部開

出處罰通知單每次扣除當事人當月績效考核的1%。

第三十條 未按《xx集團VI手冊》第二十六條第1、2、3條規(guī)定執(zhí)行，第一次發(fā)生

給予口頭警告、第二次發(fā)生給予書面警告通知單、第三次后（含第三次）

由集團企劃部開出處罰通知單每次扣除當事人月績效考核的1%。

第三十一條 未按《xx集團VI手冊》第二十六條第4至9條規(guī)定執(zhí)行，集團企劃部將

直接開出處罰通知單每次扣除直接責任人月績效考核的5%、扣除權(quán)屬公司

總獎金額的2%。

第八章附則

第三十二條 本管理制度自頒布之日起執(zhí)行。

第三十三條 本管理制度解釋權(quán)歸集團企劃部。

xx集團企劃部

2012/4

第二篇：VI手冊

一、企業(yè)形象視覺要素基礎系統(tǒng)

1、企業(yè)標志設計

（1）企業(yè)標志、創(chuàng)意說明

（2）標志黑稿

（3）標志反白效果圖

（4）標志標準化制圖、坐標注圖

（5）標志與下屬產(chǎn)業(yè)標志色彩區(qū)分

2、企業(yè)標準字體

（1）企業(yè)全稱中文字

（2）企業(yè)簡稱中文字

3、企業(yè)標準色

（1）企業(yè)標準色（印刷色CMYK）

（2）輔助色系列

（3）色彩搭配組合專業(yè)表

4、企業(yè)吉祥物

（1）企業(yè)吉祥物彩色稿及造型說明

（2）吉祥物立體效果圖

（3）吉祥物基本動態(tài)造型、企業(yè)象征圖形（輔助圖形）

（1）象征圖形彩色稿

（2）象征圖形的組合規(guī)范、基本要素組合規(guī)范

（1）標志與標準字組合多種模式

（2）標志與象征圖形組合多種模式

（3）標志與吉祥物組合多種模式

（4）基本要素禁止組合多種模式

二、視覺識別應用要素系統(tǒng) 1標志符號系統(tǒng)

（1）導向符號

（2）禁止吸煙符號

（3）男女洗手間

（4）停車場符號

（5）樓梯符號

（6）電梯符號

（7）防火符號

（8）安全門符號

（9）辦公室符號

（10）戶外廣告

2辦公事務用品設計

（1）名片

（2）信封

（3）信簽

（4）文件袋，文件夾，公文袋

（5）出入證

（6）考勤卡

（7）企業(yè)徽章

（8）合同書規(guī)范格式

（9）請假單

（10）錦旗

（11）……

3公共關系贈品設計

（1）賀卡

（2）請柬

（3）禮金袋

（4）手提袋

（5）臺歷

（6）企業(yè)宣傳卡

（7）企業(yè)宣傳冊

（8）禮品盒

（9）……員工服裝服飾

（1）主管人員（男）

（2）主管人員（女）

（3）服務男生

（4）服務女生

（5）安保人員5 企業(yè)車體外觀設計

（1）轎車外觀設計

（2）面包車外觀設計

（3）通勤車外觀設計

（4）運輸貨車外觀設計

封面。

插頁（磨砂紙，緩沖）。目錄。（頁碼）

A插頁基本要素應用系統(tǒng)B1西裝禮服2白領寸衫1裙裝2西施禮服1西裝2藍領襯衣1裙裝2西裝1臂章2手套標志—眉頭---9號字體，A3，3領帶，領夾 3領花，胸飾 3馬甲3領花底紋，標志，英文是裝飾，

第三篇：禮品手冊介紹(完稿)

中國人壽禮品手冊

公司綜述

中國人壽保險（集團）公司是目前中國規(guī)模最大的金融保險企業(yè)，前身是成立于1949年的中國人民保險公司和1996年分設的中保人壽保險有限公司以及1999年成立的中國人壽保險公司。2003年，經(jīng)國務院同意，中國保險監(jiān)督管理委員會批準，原中國人壽保險公司進行重組改制，變更為中國人壽保險（集團）公司。變更后的中國人壽保險（集團）公司是一家擁有保險業(yè)、金融服務業(yè)和保險關聯(lián)產(chǎn)業(yè)等三大產(chǎn)業(yè)集群，立足國內(nèi)、國外兩個市場，具有國際競爭力的綜合性多元化大型現(xiàn)代保險與金融服務集團。

中國人壽保險股份有限公司是集團下轄多家公司和機構(gòu)中的主要組成部分。其任務重點是經(jīng)營發(fā)展壽險及相關業(yè)務，并不斷拓展新的業(yè)務，截至2003年底，壽險保費收入達到1620億元，占壽險市場份額的54%，占我國保險業(yè)總保費收入的40%以上。是中國壽險市場當之無愧的龍頭企業(yè)。

作為中國最大的人壽保險公司，本公司不但是領先的個人人壽保險與年金產(chǎn)品供應商、領先的團體人壽保險和年金產(chǎn)品供應商、領先的意外險供應商、領先的健康險供應商，更通過控股的中國人壽資產(chǎn)管理有限公司成為了中國最大的保險資產(chǎn)管理者及中國最大的機構(gòu)投資者之一。

2004年，王憲章總經(jīng)理更是憑借卓越的領導才能和突出的成就，獲得了“蒙代爾世界經(jīng)理人成就獎”和中國中央電視臺經(jīng)濟人物

評選中“十大經(jīng)濟人物”稱號。

序言

中國人壽作為國內(nèi)保險業(yè)規(guī)模、保戶均首屈一指的保險巨擎，在外資保險巨頭紛紛搶灘中國市場的今天，如何在機遇與挑戰(zhàn)中，開創(chuàng)

新的輝煌？

民族保險業(yè)要想在這場商戰(zhàn)中領先，首先要做到“知己知彼，百

戰(zhàn)不殆”，不斷引進國際先進的保險知識和管理經(jīng)驗。同時，從市場

需求出發(fā),為客戶提供個性化服務。

品牌形象禮品貫穿在企業(yè)的經(jīng)營活動當中，既是提高良好企業(yè)形

象的機會，又可讓客戶始終如一感受到企業(yè)帶來的無微不至的人文關

懷，而且形象禮品間接達到的口碑效應是開發(fā)潛在客戶的情感營銷。

統(tǒng)一管理品牌形象禮品的緣由

“成己為人，成人達己”是中國人壽先階段的企業(yè)核心理念。

“成”是指“成就”、“成功”、“實現(xiàn)”和“完善”。

“達”是指“通達”、“達到”?！斑_”字用在這里也有“成就”、“完善”的含義。

“為”指“成全”、“維護”、“關愛”、“幫助”。

“己”指中國人壽保險公司及其全體成員。

“人”泛指與“己”有聯(lián)系的各種社會關系中的集體或個人。

“成己為人”一方面是說，不斷完善和壯大自己的目的，是為了

更好地為客戶和社會服務；另一方面是說，只有不斷完善和發(fā)展壯大

自己，才能更好地為客戶和社會服務。

禮品作為企業(yè)CI的延伸,在傳遞情意通路、客戶滿意的同時更應

體現(xiàn)公司的品牌文化。品牌形象禮品的統(tǒng)一管理讓禮品把“成己為人，成人達己”的中國人壽企業(yè)文化核心，傳遞給我們的客戶，激起民眾

更多的共鳴，從而引發(fā)信任感，提高受眾的品牌忠誠度。

品牌形象禮品體系

用途——公關禮品和銷售支持。

A、公關禮品類

媒體：處于信息前沿，建議實用和欣賞性禮品

同行業(yè)：以突出公司形象為主，建議特色禮品。

股東：體現(xiàn)業(yè)績，建議特色禮品和藝術(shù)禮品為主。

戰(zhàn)略合作伙伴：鞏固戰(zhàn)略合作關系，建議實用性和收藏品。

政府：行政主管部門，建議實用性和收藏品。

外事：以表現(xiàn)民族精神為主，建議特色禮品和藝術(shù)禮品。

B．銷售支持類：

高價值客戶：收入穩(wěn)定，建議特色禮品和實用性禮品。

高素質(zhì)客戶：經(jīng)濟狀況良好，有一定的文化素質(zhì)，建議實用禮品和藝

術(shù)禮品。

傳統(tǒng)中年客戶：社會家庭壓力較大，會理智選擇適合于自身的險種，建議實用禮品和文化禮品。

白領女性客戶：主體為小資情調(diào)的特殊審美趣味，建議實用性和欣賞

性禮品。

中青年客戶：有一定保險意識，有挖掘潛力，建議實用和特色禮品。低收入客戶：高齡客戶群消費能力低思想固守，傳統(tǒng)觀念深刻，建議

實用性禮品。

用途——增加企業(yè)形象在民眾間的記憶率，使品牌印象深入民心。

A、重大節(jié)日又可劃分為

1、傳統(tǒng)節(jié)日、2、西方節(jié)日、3、針對單項人群的其它節(jié)日。具體劃分如下：

1、傳統(tǒng)節(jié)日

春節(jié)：是我國民間最隆重、最熱鬧的一個古老傳統(tǒng)節(jié)日?？筛鶕?jù)不同的地域、文化、生活習俗，以及不同年份和屬相進行特色設計。中秋節(jié)：中秋節(jié)是我國的傳統(tǒng)佳節(jié)，這也是我國僅次于春節(jié)的第二大

傳統(tǒng)節(jié)日，有著與春節(jié)的相似性，應以“團圓”為主題思想。

2、西方節(jié)日

情人節(jié)：情人節(jié)起源于古羅馬，但在現(xiàn)今國內(nèi)卻是絕大部分年輕人都

熱衷的一個節(jié)日。禮品的時尚感、甜蜜感是重要的創(chuàng)意點。母親節(jié)：國人平素不善于將對母親的愛宣諸于口，借這樣的節(jié)日增進

兩代人的感情，表達子女之愛。家居用品或者充滿溫馨的小禮品是最好的選擇。

父親節(jié)：父親節(jié)的重視程度暫時還不如母親節(jié)那樣廣受關注，但也呈

逐漸上升趨勢。作為家庭中挑大梁的父親，需要更多健康方面的關懷，小型的健身產(chǎn)品、保健用品比較貼切。

圣誕節(jié)：圣誕節(jié)現(xiàn)在越來越多地受到國內(nèi)新生代人群的喜愛和重視。

圣誕禮品除了采用西方傳統(tǒng)的圣誕禮品外，還可溶入更多的季節(jié)特點。

3、其它節(jié)日

三八婦女節(jié)：婦女是客戶群體中一個重要的部分?？梢园凑詹煌挲g

段設計有趣、新奇的生活家居用品。

六一兒童節(jié)：朝氣蓬勃是孩子的特點，以對自然界的探詢來作為禮品的主旋律。

教師節(jié)：師者，傳道、授業(yè)、解惑！重點體現(xiàn)教師職業(yè)的偉大及無私

奉獻且要反映出職業(yè)特征。

國慶節(jié)：舉國歡慶的時候，最好是表達對祖國無限熱愛之情。要以表

現(xiàn)祖國繁榮、強盛為主。

B、個人紀念日可細分到

1、生日，2、結(jié)婚紀念日，3、孩子（或家庭成員）生日。

1、生日：能在自己的生日時得到一份問候，哪怕只是一張小小的卡

片，也會讓人倍感溫暖。個人生日的禮品種類和價格范圍都比較寬泛，可視客戶具體情況選擇。

2、結(jié)婚紀念日：在個人紀念日中，結(jié)婚紀念日較特殊，因為是兩個

人的節(jié)日，最好從符合家居需求、滿足男女雙方共

同文化素質(zhì)出發(fā)。

3、孩子（或其他家庭成員）生日：

這類紀念日重在表達情感訴求，表現(xiàn)對客戶體貼入微的關懷，禮輕但義重。禮品傾向于有紀念意義的工藝品等。

第四篇：VI手冊畢業(yè)設計說明書

廣東海洋大學

計算機芯片級技術(shù)教育基地

畢業(yè)設計說明書

題 目 __家園旅行社__ 專業(yè)名稱 室內(nèi)裝潢與廣告設計 學生姓名 ______吳意嫻______ 指導教師 ____全永青老師____ 完成日期 __2012年5月1日_

摘要

當大多數(shù)大中小型企業(yè)經(jīng)營者的VI觀念都覺悟起來的時候，當革命老區(qū)的企業(yè)都做了VI的時候，當大多數(shù)民眾都認識VI的時候，當VI導入及推廣真正取得品牌效益、擴大市場戰(zhàn)果的時候，VI的春天才剛剛到來；把國外先進的VI理論、廣告理論與中國國情的策略思想相結(jié)合，將中國企業(yè)的品牌、中國企業(yè)的廣告，充分的調(diào)動起來，各自為戰(zhàn)，合而為站，誕生出中國品牌推廣的策略戰(zhàn)術(shù)，創(chuàng)造出中國企業(yè)品牌的著名策劃戰(zhàn)例，VI設計才能更強大的發(fā)揮出它的影響力。

21世紀的商戰(zhàn)，已成為爭奪“眼球”，爭奪注意力，爭奪“顧客心”之戰(zhàn)。當今市場，競爭日益激烈，企業(yè)產(chǎn)品極大豐富，市場區(qū)隔越來越不明顯。消費者在眾多的選擇對象面前，首先考慮的是產(chǎn)品的品牌形象，那些沒有注重品牌形象宣傳的產(chǎn)品往往被忽視甚至淘汰。為了迎接市場的競爭和挑戰(zhàn)，如何塑造個性化且具說服力的企業(yè)品牌形象，日益成為現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略面臨的新課題。

企業(yè)CI系統(tǒng)中的VI系統(tǒng)的建立正式樹立企業(yè)品牌形象的重要組成部分。一個成功的VI系統(tǒng)能塑造品牌、收獲財富、提升企業(yè)核心競爭力，使企業(yè)及產(chǎn)品在硝煙彌漫的商海中脫穎而出。因此，VI設計在企業(yè)發(fā)展中的戰(zhàn)略地位是不容忽視的。

本設計主要是完成一家旅行社有限公司的VI設計，根據(jù)要求首先給這個公司設計個名稱，我設計的名稱叫“家園旅行社有限公司”并且根據(jù)該旅行社的特點，為之設計了一個簡潔的標志。

之后陸續(xù)設計了包括：辦公室用品系列、標識系列、廣告系列、服飾系列、交通系列、旗幟系列、環(huán)境系列、其他用品等多件產(chǎn)品，合成為一套完整的VI設計。整套產(chǎn)品具有鮮明的行業(yè)特征，無論從顏色和樣式上都比較生動。本設計主要運用了Adobe Illustrator 這一款平面設計軟件。完成了全部的矢量圖形的繪制。

家園旅行社基礎部分總體概括

通過家園旅行社VI基礎部分的設計，能夠?qū)⒙眯猩缃?jīng)營與形象融為一體，有利于社會大眾認識和認知。VI系統(tǒng)提供了基本的規(guī)則及需求，加此要使應用要素中的所有內(nèi)容均能行程統(tǒng)一的視覺形象，就必須遵守這些基本的規(guī)則和需求。VI系統(tǒng)設計概念的確是VI開發(fā)設計的前提。

VI的設計不是機械的符號操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動表述。所以，VI設計應多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。VI設計不是設計人員的異想天開而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優(yōu)秀的VI也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。

1.風格的統(tǒng)一性原則 2.強化視覺沖擊的原則 3.強調(diào)人性化的原則4.增強民族個性與尊重民族風俗的原則5.可實施性原則6.符合審美規(guī)律的原則7.嚴格管理的原則

VI基礎部分是視覺形象的核心元素，企業(yè)識別系統(tǒng)的開發(fā)，是以基礎部分為核心元素進行整體計劃、擴展、和延伸。

基本要素——標志黑稿、標志反白效果圖、標志標準化制圖、標志方格坐標制圖、標志預留空間與最小比例限定、全稱中文字體、全稱中文字體方格坐標制圖、全稱英文字體、全稱英文字體方格坐標、制圖標準色（印刷色）輔助色系列、下屬產(chǎn)業(yè)色彩識別、背景色是用規(guī)定、色彩搭配組合專用表、背景色色度、色相、象征圖形彩色搞（單元圖形）、象征圖形延展效果搞、象征圖形使用規(guī)范、象征圖形組合規(guī)范。

VI系統(tǒng)千頭萬緒，因此，在積年累月的實施過程中，要充分注意各實施部門或人員的隨意性，嚴格按照VI手冊的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中的基本要素與應用要素的內(nèi)容、形式，需要根據(jù)企業(yè)經(jīng)營的內(nèi)容與服務的性質(zhì)來決定。其內(nèi)容、項目的多少，一般說來，是與企業(yè)識別系統(tǒng)開發(fā)設計工程的大小和實施程度而成正比；其風格與特色也與企業(yè)產(chǎn)品、經(jīng)營特色及企業(yè)識別系統(tǒng)在應用中的展開程度而不同。另外，企業(yè)在實行視覺識別系統(tǒng)時，還應考慮到企業(yè)費用和時間的問題，逐步改善企業(yè)的設計并使之統(tǒng)一化。因此，視覺識別系統(tǒng)的實施、設計，還應該根據(jù)企業(yè)識別系統(tǒng)逐步實行，只有這樣，才能真正發(fā)揮視覺識別的功效。

1、家園旅行社標志

本旅行社標志是以子彈為原型，運用了簡單的英文之母“h”明顯的把兩邊的區(qū)域分隔，有形成風格統(tǒng)一的整體，并象征著世界上每個不同的區(qū)域，運用單詞“home”營造一種給人旅客們舒適、溫馨、安全的感覺，更體現(xiàn)了家園旅行社的一種嶄新的服務意識。以旅行社主要色調(diào)為標志的主要顏色，使其更加系統(tǒng)的表現(xiàn)家園的特點，簡單明了的特點讓觀者印象深刻。

2、家園旅行社輔助圖形

本冊VI設計的輔助圖形是簡單的線條勾畫出旅行社及富有生機的顏色，使其幫助觀者提高對周游列國旅行社的關注，更加明了清晰的展現(xiàn)旅行社的優(yōu)雅環(huán)境。

家園旅行社應用部分總體概括

基礎部分完成以后，必須通過多種傳媒去應用才能進行傳播，如名片、信封、廣告牌等。通過這些媒介，展示旅行社形象、旅行社文化、旅行社精神，與公眾進行溝通。又以統(tǒng)一化應用，反復加深印象，達到記憶和認知的目的。

1、家園旅行社員工服裝

為了更好的宣傳家園旅行社的形象，增加旅行社的識別性、生動，服裝采用了藍、白為主調(diào)色搭配，顯得格外的活力十足、穩(wěn)重和自信。

2、家園旅行社車體設計

專用車是家園旅行社形象宣傳重要的渠道，對內(nèi)能產(chǎn)生提升形象的心理效果，對外是流動的旅行社形象。

1.用項目類

客戶用文具、商品及包裝類商品包裝設計、包裝紙、各種包裝用的徽章、粘貼商標、膠帶、標簽等。

2.符號類

公司名稱招牌、建筑物外觀、招牌、室外照明、霓虹燈、活動式招牌

3.文具類

專用信箋、便條、信封、文件紙、文件袋、介紹信等。

4.服裝類

男女職工工作服、制服、領帶、領結(jié)、領帶別針、手提袋等

5.大眾傳播類 郵寄廣告、名片等。

9.交通類

宣傳廣告用車、員工通勤車等外觀識別。

10.證件類

徽章、名片、識別證、公司旗幟、會員卡。

VI設計分析

1、設計思想

生活源于藝術(shù)，家園旅行社是一個大家庭，運用藍、綠色為主要色系來體現(xiàn)出旅行色的活力。其外形像顆子彈，易于識別，突出了旅行社的高效、敏捷和質(zhì)量，形象體現(xiàn)出貴旅行社的穩(wěn)健根基。

2、標志介紹

標志是一種符號，它以各種形象表現(xiàn)出一定的含義，傳達出一種信息，有助于克服語言的符號。標志設計有三個準則：識別性，象征性，沖擊性。由于它這種特點有利于傳播和記憶能起到語言和文字難以達到的作用。企業(yè)標志是企業(yè)商家機構(gòu)為了便于信息的傳播而采用的標志形式，在VI中企業(yè)標志根據(jù)需要會有一定的變化。標準標志是一切變化的基礎，是VI設計中核心的核心，VI中涉及的圖形、字體、色彩組合模式無一不滲透出標志所蘊含的理念。家園旅行社運用單詞“home”營造一種給人旅客們舒適、溫馨、安全的感覺，外形是顆子彈，體現(xiàn)了旅行社的高效、敏捷、質(zhì)量和無限活力氣息，是VI設計生活的主題，是設計的根本切入點和落腳點。

3、設計色彩

在色彩的應用，以藍、綠、白為主。

4、標志的表現(xiàn)手法

標志的表現(xiàn)手法分為五種：象征、象形、文字變化、綜合構(gòu)成、抽象概括。

5、要素系列

此VI設計包括的基本要素有標志和字體。

6、實物選擇

實物在VI設計中為應用識別系統(tǒng)中的應用部分，主要包括：辦公室用品類、環(huán)境是別類、出版印刷類、待客用品類、交通工具類等

VI設計在家園旅行社中的作用與意義

VI設計在明顯地將家園旅行社與其他旅行社區(qū)分開來的同時又確立家園旅行社明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保家園旅行社在經(jīng)濟活動當中的獨立性和不可替代性；明確家園旅行社的市場定位，屬家園旅行社的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分；傳達家園旅行社的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)；以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使旅客們對家園旅行社所提供的服務和態(tài)度產(chǎn)生最高的品牌忠誠度；提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認同感，提高企業(yè)士氣。

結(jié)論

通過這次的畢業(yè)設計，使我明白VI設計的影響之大。它讓我明白，要真正做好一個設計并不是會運用這個軟件就能成功的。它是與其它事物有著密切的聯(lián)系的，是將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到設計的同時，自然地產(chǎn)生聯(lián)想，從而對設計作品產(chǎn)生認同。也讓我知道，要做好設計必須對色彩、圖案等方面得有一定的基礎。還要收集相關的資料，也要結(jié)合現(xiàn)實的社會環(huán)境，不能憑空想象。所以我想到VI設計的好壞也影響到現(xiàn)代的企業(yè)的發(fā)展，實施VI戰(zhàn)略是企業(yè)信息傳播的系統(tǒng)工程。

致謝

光陰似箭，歲月如梭，大專的學習即將結(jié)束，兩年的學習生活使我 受益匪淺。經(jīng)歷近一年時間的磨勵，值此設計完成之際，我真摯的感謝所有曾經(jīng) 幫助過我的人。我將面對又一次征程的開始。幾年的求學生涯在師長、親友的大力支持下，走得辛苦卻也收獲滿囊，在設計即將付梓之際，思緒萬千，心情久久 不能平靜。偉人、名人為我所崇拜，可是我更急切地要把我的敬意和贊美獻給一位平凡的人，我的導師全永青老師。我不是您最出色的學生，而您卻是我最尊敬的老師。您治學嚴謹，學識淵博，思想深邃，視野雄闊，為我營造了一種良好的精神氛圍。授人以魚不如授人以漁，置身其間，耳濡目染，潛移默化，使我不僅接受了全新的思想觀念，樹立了宏偉的學術(shù)目標，領會了基本的思考方式，再經(jīng)思考后的領悟,常常讓我有“山重水復疑無路,柳暗花明又一村”。全老師為人謙和，平易近人。當我初稿完成之后全老師又在百忙之中抽出時間來對我的設計認真批改，提出了許多中肯的指導意見，使我在研究和寫作過程中不致迷失方向。他嚴謹?shù)闹螌W之風和對事業(yè)的孜孜不倦地追求將影響和激勵我的一生，他對我的關心和教誨，我更將永遠銘記于心。借此機會，我謹向全老師致以深深地謝意，正因為有了您的嚴格、無私、高質(zhì)量的教導，我才能在這幾年的學習過程中吸取專業(yè)知識和迅速提升能力；我還要感謝這兩年來與我互勉互勵的同學，在諸位同學的共同努力下，我們擁有一個積極向上的學習氛圍，能在這樣一個團隊中度過，是我極大的榮幸，愿我們的友誼長存。我還要感謝我的家人，他們給我極大的鼓勵與樸素的幫助。從開始進入課題到設計的順利完成，都含有老師和同學無言的幫助，在這里請接受我誠摯謝意！

參考文獻

北京：中國美術(shù)學院出版社，1999.9.[15] 李鵬程．VI 品牌形象設計[M]．

上海：上海人民美術(shù)出版社，2006.[19] 李道國．商標形象的視覺設計[M]．

南京：江蘇美術(shù)出版社，1992.6.[9] 王海霞．中國民間美術(shù)社會學[J]．

北京：清華大學出版社，2009.9.[24] 李杰．企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略[D]．

目錄

摘要……………………………………………………………………01

家園旅行社基礎部分總體概括………………………………………02

家園旅行社應用部分總體概括………………………………………03

VI設計分析……………………………………………………………04

VI設計在家園旅行社中的作用與意義………………………………06

結(jié)論……………………………………………………………………08

致謝……………………………………………………………………09

參考文獻………………………………………………………………10

第五篇：VI手冊的編排專題

四、VI手冊的編排（CI課題制作）

教學目標與要求：通過練習，使學生知道市場上CI 策劃都如何去做，并且通過教學，使學生掌握VI 手冊的制作方法 授課時數(shù)：37-53課時

教學重點：重點是使學生明白VI 手冊的制作方法以及制作手段 教學內(nèi)容及過程:

（一）、VI手冊內(nèi)容

在企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)(V1)全部項目內(nèi)容設計完成后，將編制系統(tǒng)、規(guī)范的形象手冊VI手冊的內(nèi)容主要包括企業(yè)導入VI系統(tǒng)的背景和意義，VI手冊的使用規(guī)范和管理規(guī)范，VI手冊的編委會成員的名單，VI手冊的內(nèi)容提綱，VI全部設計項目的內(nèi)容規(guī)范(包括基本要素規(guī)范部分和應用要素規(guī)范部分)。具體內(nèi)容如下： ⑴.序言 企業(yè)負責人致詞

企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化及未來發(fā)展等。

企業(yè)導人VI系統(tǒng)的背景和意義

VI手冊的使用規(guī)范和管理規(guī)范

VI手冊的編委會成員的名單

VI手冊目錄 ⑵.基礎要素設計部分 標志、標準字體、標準色

標志、標準字體的修正形設計及輔助色設計

標志、標準字體的制圖法和標準色的使用規(guī)范

基本要素的組合規(guī)范

禁用范例 ⑶.基礎要素設計部分 辦公用品類

環(huán)境識別類

交通工具類

票證類

大眾傳播廣告方式

服裝類

出版印刷類

待客用品及贈品類

產(chǎn)品包裝類

展示環(huán)境類

其他類

（二）、編制VI手冊的意義

VI手冊起著一種鞏固和管理的作用，而不是VI的門面，在這方面應該有一個明確的認識，尤其是那些大公司和跨國公司、集團的VI手冊，其制作的時間要將近半年到一年，并且隨著企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)生存環(huán)境的變化，企業(yè)的形象系統(tǒng)還有一個不斷地補充和調(diào)整的過程。

企業(yè)在VI設計完成以后，編制系統(tǒng)、規(guī)范的VI手冊，對VI系統(tǒng)的全面發(fā)揮，具有重要意義。

⑴.VI手冊的編制，使企業(yè)的VI系統(tǒng)更完整、規(guī)范，更符合國際VI設計‘與操作慣例，有利于企業(yè)VI戰(zhàn)略的貫徹與執(zhí)行。⑵.VI手冊的編制，為企業(yè)形象的塑造與傳播，提供了內(nèi)在的向心力和凝聚力，為企業(yè)未來的形象管理與維護，提供了權(quán)威性的操作標準與技術(shù)標準，并成為企業(yè)實施VI戰(zhàn)略的衡量標準與應用準則。

⑶.VI手冊是VI設計、開發(fā)的最后階段，即綜合全部VI開發(fā)項目作業(yè)，整理成冊，予以視覺化、系統(tǒng)化、結(jié)構(gòu)化和規(guī)范化，便于使用和查閱。

（三）、VI手冊的使用和管理

VI手冊的使用和管理甚為重要。

VI手冊的使用，原則上由公司的決策層負責。

VI手冊中所規(guī)定的事項等于公司指示、命令，應無條件地執(zhí)行，違反設計手冊也就是違反公司行政上的命令。應用VI設計手冊者，依各公司的組織不同而有區(qū)別，主要是處理對外情報的部門和執(zhí)行人。設計手冊散發(fā)的目的，往往由手冊的各項內(nèi)容來決定，其發(fā)行冊數(shù)由上述種種因素決定。VI手冊中規(guī)定的內(nèi)容原則上是公司內(nèi)部機密，也是公司的無形資產(chǎn)，任何人不得外傳。

（四）、VI手冊的增補和變更

⑴.企業(yè)在VI設計完成后，應隨時與設計公司保持聯(lián)系，以對VI實施必要的監(jiān)督和指導⑵.企業(yè)的VI系統(tǒng)，將隨著企業(yè)的不斷發(fā)展演變、企業(yè)所生存的環(huán)境的變化、時代的變遷，尤其是企業(yè)自身所特定的載體的增多，而存在著增補或變更的機會。但這種增補或變更，應嚴格按VI工作的程序，由設計公司和企業(yè)雙方共同來完成，任何制作個人或單位，不得在新項目開發(fā)設計出來之前，擅自根據(jù)自己的意圖進行增補或變更，以維護VI的完整性、規(guī)范性。

思考題：VI手冊對于一個企業(yè)的重要性