第一篇：企業(yè)VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)

企業(yè)VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)

一、基礎(chǔ)部分（明細(xì)）

1、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)

企業(yè)標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說(shuō)明

□ 標(biāo)志墨稿

□ 標(biāo)志反白效果圖

□ 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖

□ 標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖

□ 標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定

□ 標(biāo)志特定色彩效果展示

2、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體

□ 企業(yè)全稱中文字體

□ 企業(yè)簡(jiǎn)稱中文字體

□ 企業(yè)全稱中文字體方格坐標(biāo)制圖

□ 企業(yè)簡(jiǎn)稱中文字體方格坐標(biāo)制圖

□ 企業(yè)全稱英文字體

□ 企業(yè)簡(jiǎn)稱英文字體

□ 企業(yè)全稱英文字體方格坐標(biāo)制圖

□ 企業(yè)簡(jiǎn)稱英文字體方格坐標(biāo)制圖

3、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（色彩計(jì)劃）

□ 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（印刷色）

□ 輔助色系列

□ 背景色使用規(guī)定

□ 色彩搭配組合專用表

□ 背景色色度、色相

4、企業(yè)造型（吉祥物）

□ 吉祥物彩色稿及造型說(shuō)明

□ 吉祥物立體效果圖

□ 吉祥物基本動(dòng)態(tài)造型

□ 企業(yè)吉祥物造型單色印刷規(guī)范

□ 吉祥物展開(kāi)使用規(guī)范

5、企業(yè)象征圖形

□ 象征圖形彩色稿（單元圖形）

□ 象征圖形延展效果稿

□ 象征圖形使用規(guī)范

□ 象征圖形組合規(guī)范

6、企業(yè)專用印刷字體

□ 企業(yè)專用印刷字體

7、基本要素組合規(guī)范

□ 標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合多種模式

□ 標(biāo)志與象征圖形組合多種模式

□ 標(biāo)志吉祥物組合多種模式

□ 基本要素禁止組合多種模式

二、應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)（明細(xì)）

1、辦公事物用品設(shè)計(jì)

□ 主管名片

□ 員工名片

□ 信封

□ 國(guó)內(nèi)信封

□ 國(guó)際信封

□ 大信封

□ 信紙

□ 便箋

□ 傳真紙

□ 合同夾

□ 檔案盒

□ 薪資袋

□ 識(shí)別卡（工作證）

□ 臨時(shí)工作證

□ 文件夾

□ 檔案袋

□ 簡(jiǎn)報(bào)

□ 簽呈

□ 直式、橫式表格規(guī)范

□ 電話記錄

□ 公告

□ 考勤卡

□ 請(qǐng)假單

□ 名片臺(tái)

□ 辦公桌標(biāo)識(shí)牌

□ 及時(shí)貼標(biāo)簽

□ 意見(jiàn)箱

□ 稿件箱

□ 企業(yè)徽章

□ 紙杯

□ 茶杯、杯墊

□ 辦公用筆、筆架

□ 筆記本

□ 通訊錄

□ 國(guó)旗、企業(yè)旗

□ 掛旗

□ 豎旗

□ 桌旗

2、公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì)

□ 賀卡

□ 專用請(qǐng)柬

□ 邀請(qǐng)函及信封

□ 手提袋

□ 包裝紙

□ 鑰匙牌

□ 鼠標(biāo)墊

□ 掛歷版式規(guī)范

□ 臺(tái)歷版式規(guī)范

□ 日歷卡版式規(guī)范

□ 明信片版式規(guī)范

□ 小型禮品盒

□ 禮贈(zèng)用品

□ 標(biāo)識(shí)傘

3、員工服裝、服飾規(guī)范

□ 管理人員男裝

□ 管理人員女裝

□ 春秋裝襯衣（短袖）

□ 春秋裝襯衣（長(zhǎng)袖）

□ 員工男裝

□ 員工女裝

□ 運(yùn)動(dòng)服外套

□ 運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)帽、Ｔ恤

□ 工作帽

4、企業(yè)車體外觀設(shè)計(jì)

□ 公務(wù)車

□ 面包車

□ 班車

□ 大型運(yùn)輸貨車

□ 小型運(yùn)輸貨車

5、標(biāo)志符號(hào)指示系統(tǒng)

□ 大樓戶外招牌

□ 公司名稱標(biāo)識(shí)牌

□ 大門(mén)入口指示

□ 樓層標(biāo)識(shí)牌

□ 方向指引標(biāo)識(shí)牌

□ 公共設(shè)施標(biāo)識(shí)

□ 布告欄

□ 立地式標(biāo)識(shí)牌

□ 歡迎標(biāo)語(yǔ)牌

□ 戶外立地式燈箱

□ 停車場(chǎng)區(qū)域指示牌

□ 接待臺(tái)及背景板

□ 室內(nèi)企業(yè)精神口號(hào)標(biāo)牌

□ 玻璃門(mén)窗醒示性裝飾帶

□ 警示標(biāo)識(shí)牌

□ 公共區(qū)域指示性功能符號(hào)

□ 各部門(mén)工作組別指示

6、企業(yè)廣告宣傳規(guī)范

□ 報(bào)紙廣告系列版式規(guī)范

□ 雜志廣告規(guī)范

□ 海報(bào)版式規(guī)范

□ 大型路牌版式規(guī)范

□ 燈箱廣告規(guī)范

□ 公交車體廣告規(guī)范

□ Ｔ恤衫廣告

□ 大型氫氣球廣告規(guī)范

□ 直郵ＤＭ宣傳頁(yè)版式

□ 廣告促銷用紙杯

□ 企業(yè)宣傳冊(cè)封面、版式規(guī)范

□ 宣傳折頁(yè)封面及封底版式規(guī)范

□ 產(chǎn)品單頁(yè)說(shuō)明書(shū)規(guī)范

□ 對(duì)折式宣傳卡規(guī)范7

□ 網(wǎng)絡(luò)主頁(yè)版式規(guī)范

□ 光盤(pán)封面規(guī)范

□ 擎天拄燈箱廣告規(guī)范

□ 樓頂燈箱廣告規(guī)范

□ 展板陳列規(guī)范

□ 柜臺(tái)立式ＰＯＰ廣告規(guī)范

□ 立地式ＰＯＰ規(guī)范

□ 懸掛式ＰＯＰ規(guī)范

7、展覽指示系統(tǒng)

□ 標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)、展板形式

□ 特裝展位示意規(guī)范

□ 標(biāo)準(zhǔn)展位規(guī)范

□ 產(chǎn)品說(shuō)明牌

□ 資料架

三、再生工具

□ 色票樣本標(biāo)準(zhǔn)色

□ 色票樣本輔助色 □ 標(biāo)準(zhǔn)組合形式

□ 象征圖案樣本

第二篇：VI企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)

VI企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)--定義

一．基礎(chǔ)部分 1.企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)

企業(yè)標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說(shuō)明

企業(yè)標(biāo)志是造形單純、意義明確的標(biāo)準(zhǔn)的視覺(jué)符號(hào)。企業(yè)標(biāo)志具有象征功能、識(shí)別功能，是企業(yè)形象、特征、信譽(yù)和文化的濃縮。標(biāo)志承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)、對(duì)外交流必不可少的元素。

標(biāo)志反白效果圖

標(biāo)志反白效果圖即將標(biāo)志圖轉(zhuǎn)為灰度圖后做黑白部分的顛倒。在無(wú)法使用彩色印刷或彩色打印的情況下，反白效果圖就作為某些特殊環(huán)境下使用的規(guī)范。

標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖

標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖主要運(yùn)用于制作招牌、戶外看板、指示牌、建筑外觀等無(wú)法使用負(fù)片放大的大型制作項(xiàng)目的情況下，為確保快速繪制出準(zhǔn)確的標(biāo)志，將標(biāo)志圖形整體比例關(guān)系及定位線、基線的相互關(guān)系等，通過(guò)數(shù)字定位在坐標(biāo)方格中作出明確的規(guī)定，在制作的過(guò)程中須嚴(yán)格遵循并以此作為監(jiān)督標(biāo)準(zhǔn)，從而確保標(biāo)志要素在任何場(chǎng)合的正確表現(xiàn)。

標(biāo)志墨稿

標(biāo)識(shí)的黑白稿即是標(biāo)志的墨稿。標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖

標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)制作圖是將圓形整體比例關(guān)系及定位線的相互關(guān)系通過(guò)格子等數(shù)字化定作出明確規(guī)定，在制作過(guò)程中嚴(yán)格遵守，以便求取準(zhǔn)確的標(biāo)志圖形。方格制圖是制作對(duì)外應(yīng)用系統(tǒng)等無(wú)法使用負(fù)片放大的大型制作項(xiàng)目的精確繪制

標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定

標(biāo)志預(yù)留空間與中文標(biāo)準(zhǔn)表字最小比例限定規(guī)范，是為了確保企業(yè)標(biāo)志及其文字等元素組合在應(yīng)用中的識(shí)別性與獨(dú)立性，而專門(mén)設(shè)定的，在應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目時(shí)，應(yīng)不小于最小預(yù)留空間和最小比例。

標(biāo)志特定色彩效果展示

2.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體

企業(yè)全稱中文字體 ？？

企業(yè)完整名稱的文字表現(xiàn)格式和字體 企業(yè)全稱中文字體方格坐標(biāo)制圖

企業(yè)全稱中文字體方格坐標(biāo)制作圖是指在精確的坐標(biāo)圖中，將全稱中文字體按整體比例關(guān)系及定位線、基線的相互關(guān)系通過(guò)方格子等數(shù)字化定位作出明確規(guī)定，須在制作過(guò)程中嚴(yán)格遵守，以便求取準(zhǔn)確字體。坐標(biāo)方格制圖是制作招牌、看板、建筑外觀、路牌等無(wú)法使用負(fù)片放大的大型制作項(xiàng)目的精確繪制。

企業(yè)全稱英文字體 ？？

企業(yè)英文完整名稱書(shū)寫(xiě)格式和字體

企業(yè)全稱英文字體方格坐標(biāo)制圖

企業(yè)全稱英文字體方格坐標(biāo)制作圖是指在精確的坐標(biāo)圖中，將全稱英文字體按整體比例關(guān)系及定位線、基線的相互關(guān)系通過(guò)方格子等數(shù)字化定位作出明確規(guī)定，須在制作過(guò)程中嚴(yán)格遵守，以便求取準(zhǔn)確字體。坐標(biāo)方格制圖是制作招牌、看板、建筑外觀、路牌等無(wú)法使用負(fù)片放大的大型制作項(xiàng)目的精確繪制。

企業(yè)簡(jiǎn)稱中文字體 ？？

企業(yè)簡(jiǎn)稱的中文書(shū)寫(xiě)格式和字體 企業(yè)簡(jiǎn)稱中文字體方格坐標(biāo)制圖

企業(yè)簡(jiǎn)稱中文字體方格坐標(biāo)制作圖是指在精確的坐標(biāo)圖中，將簡(jiǎn)稱中文字體按整體比例關(guān)系及定位線、基線的相互關(guān)系通過(guò)方格子等數(shù)字化定位作出明確規(guī)定，須在制作過(guò)程中嚴(yán)格遵守，以便求取準(zhǔn)確字體。坐標(biāo)方格制圖是制作招牌、看板、建筑外觀、路牌等無(wú)法使用負(fù)片放大的大型制作項(xiàng)目的精確繪制。

企業(yè)簡(jiǎn)稱英文字體 ？？

企業(yè)英文簡(jiǎn)稱的書(shū)寫(xiě)格式和字體 企業(yè)簡(jiǎn)稱英文字體方格坐標(biāo)制圖

企業(yè)簡(jiǎn)稱英文字體方格坐標(biāo)制作圖是指在精確的坐標(biāo)圖中，將簡(jiǎn)稱英文字體按整體比例關(guān)系及定位線、基線的相互關(guān)系通過(guò)方格子等數(shù)字化定位作出明確規(guī)定，須在制作過(guò)程中嚴(yán)格遵守，以便求取準(zhǔn)確字體。坐標(biāo)方格制圖是制作招牌、看板、建筑外觀、路牌等無(wú)法使用負(fù)片放大的大型制作項(xiàng)目的精確繪制。

3.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（色彩計(jì)劃）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（印刷色）

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，是為了增加企業(yè)可識(shí)別性而特定的專用色彩。運(yùn)用在所有視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)媒體上，通過(guò)色彩具有的知覺(jué)刺激與心理反應(yīng)，以突出企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品特質(zhì)、公司精神等，用于襯托表現(xiàn)企業(yè)的象征意義。標(biāo)準(zhǔn)色在使用中應(yīng)該嚴(yán)格按標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，嚴(yán)禁外界和相關(guān)媒體單位擅自將企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色任意修改。

輔助色系列

輔助色系列，是對(duì)標(biāo)準(zhǔn)色的有效補(bǔ)充，用于傳達(dá)企業(yè)信息的各種媒體上，輔助表達(dá)企業(yè)的性質(zhì)和活力，以襯托和活躍企業(yè)形象。提高視覺(jué)溝通效果，增進(jìn)社會(huì)公共對(duì)某某形象的認(rèn)知和映象。由于輔助色對(duì)標(biāo)志有很大的影響，所以應(yīng)嚴(yán)格按照輔助色的規(guī)范色度進(jìn)行配色。

背景色使用規(guī)定

基于企業(yè)視覺(jué)系統(tǒng)的范疇，它明確規(guī)定了在企業(yè)VI中大面積顏色突出的準(zhǔn)確色質(zhì)，并對(duì)相類似的對(duì)外布置系統(tǒng)形成統(tǒng)一運(yùn)用，從而對(duì)企業(yè)視覺(jué)起到規(guī)范作用。色彩搭配組合專用表？

一組配色中，每個(gè)顏色的RGB值。便于用電腦制作效果圖時(shí)找到準(zhǔn)確的顏色。

4.企業(yè)象征圖形

象征圖形彩色稿（單元圖形）？

象征圖形組合規(guī)范

將企業(yè)圖形按照一定的規(guī)律連續(xù)組合排列，以尋求豐富多彩的圖案化表現(xiàn)形式，反復(fù)強(qiáng)化企業(yè)形象圖案對(duì)外視覺(jué)信息的傳播，從而增強(qiáng)其代表性的象征意義。

象征圖形使用規(guī)范

象征圖形是對(duì)公司標(biāo)識(shí)的擴(kuò)展和延伸，更能體現(xiàn)標(biāo)識(shí)的含義，加強(qiáng)標(biāo)識(shí)在視覺(jué)方面的作用，以及強(qiáng)化特定環(huán)境中的應(yīng)用標(biāo)識(shí)產(chǎn)生視覺(jué)溝通。

象征圖形能夠形象表達(dá)企業(yè)理念和企業(yè)個(gè)性，縮短人與人、民族與民族、國(guó)家與國(guó)家之間的認(rèn)知距離，消除語(yǔ)言隔膜，向社會(huì)公眾傳達(dá)更具感性、更生動(dòng)、更親和的企業(yè)形象。象征圖形延展效果稿

象征圖形延展效果用在各種傳播媒體、廣告宣傳上。企業(yè)象征圖形可以針對(duì)印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項(xiàng)目的不同，采用多種對(duì)應(yīng)性和延展性的變化，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)?？梢援a(chǎn)生如陰陽(yáng)反轉(zhuǎn)、彩色黑白、線框空心體、立體效果、放大縮小尺寸等效果。

4.企業(yè)專用印刷字體

企業(yè)專用印刷字體

企業(yè)專用印刷字體主要應(yīng)用于企業(yè)文獻(xiàn)的正文及事物用品、廣告促銷及平面印刷等所需文字，均統(tǒng)一采用指定的印刷字體以求塑造一致的形象。所選定的字體用以體現(xiàn)企業(yè)的卓越精髓，塑造企業(yè)的理念宗旨和企業(yè)文化的品位。中文指定印刷字體名稱所用字庫(kù)在具體應(yīng)用過(guò)程中可根據(jù)條件，選擇相同或相近的字體使用。

5.基本要素組合規(guī)范

標(biāo)志與象征圖形組合多種模式

標(biāo)志與象征圖形組合是為了統(tǒng)一企業(yè)情報(bào)對(duì)外傳達(dá)的一致性，企業(yè)標(biāo)志與象征圖形的組合使用，包括位置、距離、大小等均加以詳細(xì)規(guī)定，以建立各基本設(shè)計(jì)要素組合形式的統(tǒng)一性及標(biāo)準(zhǔn)化。

標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合多種模式

企業(yè)標(biāo)志與中英文標(biāo)準(zhǔn)字組合是企業(yè)VI中首要的視覺(jué)識(shí)別元素之一。圖形標(biāo)志與中英文標(biāo)準(zhǔn)字的組合應(yīng)保持正確的空間和尺寸比例關(guān)系，以確保其運(yùn)用在應(yīng)用項(xiàng)目中之權(quán)威性與識(shí)別性，從而使其最具有代表性的企業(yè)形象得以正確塑造，建立社會(huì)公眾一致的認(rèn)知。基本要素禁止組合多種模式

第三篇：企業(yè)形象VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)

企業(yè)形象VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì) VI：視覺(jué)識(shí)別

VI即以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開(kāi)的完整的、系統(tǒng)的視覺(jué)表達(dá)體系。將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。在CI設(shè)計(jì)中，視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。

VI設(shè)計(jì)的基本要素系統(tǒng)嚴(yán)格規(guī)定了標(biāo)志圖形標(biāo)識(shí)、中英文字體形、標(biāo)準(zhǔn)色彩、企業(yè)象征圖案及其組合形式，從根本上規(guī)范了企業(yè)的視覺(jué)基本要素，基本要素系統(tǒng)是企業(yè)形象的核心部分，企業(yè)基本要素系統(tǒng)包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、象征圖案、組合應(yīng)用和企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào)等。

1.企業(yè)名稱

企業(yè)名稱與企業(yè)形象有著緊密的聯(lián)系，是CIS設(shè)計(jì)的前提條件，是采用文字來(lái)表現(xiàn)識(shí)別要素。企業(yè)名稱的確定，必須要反映出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想，體現(xiàn)企業(yè)理念；要有獨(dú)特性，發(fā)音響亮并易識(shí)易讀，注意諧音的念義，以避免引起不佳的聯(lián)想。名字的文字要簡(jiǎn)潔明了，同時(shí)還要注意國(guó)際性，適應(yīng)外國(guó)人的發(fā)音，以避免外語(yǔ)中的錯(cuò)誤聯(lián)想。在表現(xiàn)或暗示企業(yè)形象及商品的企業(yè)名稱，應(yīng)與商標(biāo)，尤其是與其代表的品牌相一致，也可將在市場(chǎng)上較有知名度的商品做為企業(yè)名稱。企業(yè)名稱的確定不僅要考慮傳統(tǒng)性，還要具有時(shí)代的特色。

2.企業(yè)標(biāo)志

企業(yè)標(biāo)志是特定企業(yè)的象征與識(shí)別符號(hào)，是CIS設(shè)計(jì)系統(tǒng)的核心，企業(yè)標(biāo)志是通過(guò)簡(jiǎn)練的造型、生動(dòng)的形象來(lái)傳達(dá)企業(yè)的理念、具有內(nèi)容、產(chǎn)品特性等信息。標(biāo)志的設(shè)計(jì)不僅要具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，而且要表達(dá)出獨(dú)特的個(gè)性和時(shí)代感，必須要表達(dá)出獨(dú)特的個(gè)性和時(shí)代感，必須廣泛的適應(yīng)各種媒體、各種材料及各種用品的制作，其表現(xiàn)形式可分為：1.圖形表現(xiàn)（包括再現(xiàn)圖形、象征圖形、幾何圖形）；2.文字表現(xiàn)（包括中外文字

和阿拉伯?dāng)?shù)字的組合）；3.綜合表現(xiàn)（包括圖形與文字的結(jié)合應(yīng)用）三個(gè)方面。企業(yè)標(biāo)志要以固定不變的標(biāo)準(zhǔn)原型在CI設(shè)計(jì)形態(tài)中應(yīng)用，開(kāi)設(shè)時(shí)必須繪制出標(biāo)準(zhǔn)的比例圖，并表達(dá)出標(biāo)志的輪廓、線條、距離等精密的數(shù)值。其制圖可采用方格標(biāo)示法、比例標(biāo)示法、多圓弧角度標(biāo)示法，以便標(biāo)志在放大或縮小時(shí)能精確地描繪和準(zhǔn)確復(fù)制。

3.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字

企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體包括中文、英文或其它文字字體，標(biāo)準(zhǔn)字體是根據(jù)企業(yè)名稱、企業(yè)牌名和企業(yè)地址等來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)的。標(biāo)準(zhǔn)字體的選用要有明確的說(shuō)明性，直接傳達(dá)企業(yè)、品牌的名稱并強(qiáng)化企業(yè)形象和品牌祈求力。可根據(jù)使用方面的不同，采用企業(yè)的全稱或簡(jiǎn)稱來(lái)確定，字體的設(shè)計(jì)，要求字形正確、富于美感并易于識(shí)讀，在字體的線條粗細(xì)處理和筆劃結(jié)構(gòu)上要盡量清晰簡(jiǎn)化和富有裝飾感。在設(shè)計(jì)時(shí)要考慮字體與標(biāo)志在組合時(shí)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，對(duì)字距和造型要作周密的規(guī)劃，注意字體的系統(tǒng)性和延展性，以適應(yīng)于各種媒體和不同材料的制作，適應(yīng)于各種物品大小尺寸的應(yīng)用。企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體的筆劃、結(jié)構(gòu)和字型的設(shè)計(jì)也可體現(xiàn)企業(yè)精神、經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品特性，其標(biāo)準(zhǔn)制圖方法是將標(biāo)準(zhǔn)字配置愛(ài)適宜的方格或斜格之中，并表明字體的高、寬尺寸和角度等位置關(guān)系。

4.標(biāo)準(zhǔn)色彩

企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色彩是用來(lái)象征企業(yè)并應(yīng)用在視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)中所有媒體上的制定色彩。透過(guò)色彩具有的知覺(jué)刺激與心理反應(yīng)，可表現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念多產(chǎn)品內(nèi)容的特質(zhì)，體現(xiàn)出企業(yè)屬性和情感，標(biāo)準(zhǔn)色在視覺(jué)識(shí)別符號(hào)中具有強(qiáng)烈的識(shí)別效應(yīng)。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的確定要根據(jù)企業(yè)的行業(yè)屬性，突出企業(yè)與同行的差別，并創(chuàng)造出與眾不同的色彩效果，標(biāo)準(zhǔn)色的選用是以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)色為標(biāo)準(zhǔn)的，企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色使用不宜過(guò)多，通常不超過(guò)三種顏色。

5.象征圖案

企業(yè)象征圖案是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應(yīng)用而設(shè)計(jì)，在內(nèi)涵上要體現(xiàn)企業(yè)精神，引起襯托和強(qiáng)化企業(yè)形象的作用。通過(guò)象征圖案的豐富造型，來(lái)補(bǔ)充標(biāo)志符號(hào)建立的企業(yè)形象，使其意義更完整、更易識(shí)

別、更具表現(xiàn)的幅度與深度。象征圖案在表現(xiàn)形式上采用簡(jiǎn)單抽象并與標(biāo)志圖形既有對(duì)比又保持協(xié)調(diào)的關(guān)系，也可由標(biāo)志或組成標(biāo)志的造型內(nèi)涵來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。在與基本要素組合使用時(shí)，要有強(qiáng)弱變化的律動(dòng)感和明確的主次關(guān)系，并根據(jù)不同媒體的需求作各種展開(kāi)應(yīng)用的規(guī)劃組合設(shè)計(jì)，以保證企業(yè)識(shí)別的統(tǒng)一性和規(guī)范性，強(qiáng)化整個(gè)系統(tǒng)的視覺(jué)沖擊力，產(chǎn)生出視覺(jué)的誘導(dǎo)效果。

6.企業(yè)提出的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)

是企業(yè)理念的概括，是企業(yè)根據(jù)自身的營(yíng)銷活動(dòng)或理念而研究出來(lái)的一種文字宣傳標(biāo)語(yǔ)。企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào)的確定要求文字簡(jiǎn)潔、朗朗上口。準(zhǔn)確而響亮的企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào)對(duì)企業(yè)內(nèi)部能激發(fā)出職員為企業(yè)目標(biāo)而努力，對(duì)外則能表達(dá)出企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)和方向，提高企業(yè)在公眾心理的印象，其主要作用是對(duì)企業(yè)形象和企業(yè)產(chǎn)品形象的補(bǔ)充，以達(dá)到使社會(huì)大眾在瞬間的視聽(tīng)中了解企業(yè)思想，并留下對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品難以忘卻的印象。

7.企業(yè)吉祥物

企業(yè)吉祥物是以平易可愛(ài)的人物或擬人化形象來(lái)喚起社會(huì)大眾的注意和好感。

VI系統(tǒng)

A.基本要素系統(tǒng)：企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、組合規(guī)范

B.應(yīng)用系統(tǒng)：辦公事務(wù)系統(tǒng)、公關(guān)事務(wù)系統(tǒng)、會(huì)議系統(tǒng)、車輛標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、廣告宣傳系統(tǒng)、服飾系統(tǒng)、辦公場(chǎng)所環(huán)境識(shí)別系統(tǒng)、正稿樣

本等

一套VI設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容：

I．基本要素系統(tǒng)

A.標(biāo)志

B.標(biāo)準(zhǔn)字

C.標(biāo)準(zhǔn)色

D.標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合.II．應(yīng)用系統(tǒng)

·辦公事務(wù)系統(tǒng) OFFICE ARTICLES SYSTEM

名片應(yīng)用規(guī)范/決策級(jí)名片應(yīng)用規(guī)范/標(biāo)準(zhǔn)級(jí)下屬單位名片應(yīng)用規(guī)范信箋紙應(yīng)用規(guī)范 便箋紙應(yīng)用規(guī)范國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)信封應(yīng)用規(guī)范5號(hào)、7號(hào)、9號(hào)國(guó)際信封應(yīng)用規(guī)范5號(hào)、7號(hào)、9號(hào)傳真紙應(yīng)用規(guī)范文件夾應(yīng)用規(guī)范文件袋、卷宗應(yīng)用規(guī)范檔案袋應(yīng)用規(guī)范合同書(shū)存檔用封面應(yīng)用規(guī)范工作手冊(cè)應(yīng)用規(guī)范工作證應(yīng)用規(guī)范工作胸卡應(yīng)用規(guī)范各功能聯(lián)單設(shè)計(jì)示意檔案柜及財(cái)產(chǎn)編號(hào)牌設(shè)計(jì)示意票據(jù)夾、薪資袋設(shè)計(jì)示意

·公關(guān)事務(wù)系統(tǒng) PUBLIC RELATIONS SYSTEM

請(qǐng)柬、請(qǐng)柬封設(shè)計(jì)示意賀卡、賀卡封設(shè)計(jì)示意感謝卡、問(wèn)候卡設(shè)計(jì)示意禮品包裝紙（帶）設(shè)計(jì)示意司徽、桌旗應(yīng)用規(guī)范司旗應(yīng)用規(guī)范手提袋設(shè)計(jì)示意不干膠設(shè)計(jì)示意光盤(pán)封套、盤(pán)面設(shè)計(jì)示意出入證設(shè)計(jì)示意聘書(shū)、培訓(xùn)證書(shū)設(shè)計(jì)示意宣傳布告板、公告欄設(shè)計(jì)示意雨傘、紙杯、杯墊設(shè)計(jì)示意簽字筆、名片夾、書(shū)簽、開(kāi)信刀、公文包設(shè)計(jì)示意紀(jì)念章、火機(jī)、匙牌、太陽(yáng)鏡、煙缸設(shè)計(jì)示意通訊錄、筆記本封面設(shè)計(jì)示意明信片版式設(shè)計(jì)示意

·會(huì)議設(shè)計(jì)系統(tǒng) CONFERENCE AFFAIRS SYSTEM

會(huì)議背板設(shè)計(jì)示意/研討會(huì)會(huì)議背板設(shè)計(jì)示意/慶祝會(huì)/頒獎(jiǎng)會(huì)會(huì)議背板設(shè)計(jì)示意/工作會(huì)/新聞發(fā)布會(huì)會(huì)議文件封面設(shè)計(jì)示意會(huì)議證件設(shè)計(jì)示意會(huì)議桌牌設(shè)計(jì)示意歡迎牌、引導(dǎo)牌設(shè)計(jì)示意選票箱、捐款箱設(shè)計(jì)示意

·環(huán)境識(shí)別系統(tǒng) ENVIRONMENT INDICATION SYSTEM

環(huán)境標(biāo)識(shí)分類概況外環(huán)境標(biāo)識(shí)應(yīng)用辦公樓大堂門(mén)廳設(shè)計(jì)示意銘牌制作規(guī)范辦公區(qū)域引導(dǎo)牌、辦公樓層指示牌設(shè)計(jì)示意辦公室門(mén)牌設(shè)計(jì)示意路牌及指示牌設(shè)計(jì)示意會(huì)展設(shè)計(jì)示意綜合功能牌設(shè)計(jì)示意施工圍墻設(shè)計(jì)示意企業(yè)文化牌設(shè)計(jì)示意護(hù)欄、意見(jiàn)箱設(shè)計(jì)示意

·廣告宣傳系統(tǒng) ADVERTISEMENT PROMOTION SYSTEM

戶外形象廣告塔設(shè)計(jì)示意戶外形象廣告設(shè)計(jì)示意燈箱廣告設(shè)計(jì)示意霓虹燈廣告設(shè)計(jì)示意戶外廣告旗設(shè)計(jì)示意戶外廣告小彩旗設(shè)計(jì)示意宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)示意 電視廣告標(biāo)版設(shè)計(jì)示意 網(wǎng)頁(yè)界面設(shè)計(jì)示意幻燈(PPT)播放模板設(shè)計(jì)示意節(jié)慶裝飾物品設(shè)計(jì)示意報(bào)紙廣告系列版式規(guī)范（整版、半版）掛歷、臺(tái)歷版式設(shè)計(jì)示意

·車輛應(yīng)用規(guī)范 TRAFFIC INDICATION SYSTEM

轎車、面包車應(yīng)用規(guī)范大客車、小客車應(yīng)用規(guī)范運(yùn)輛車應(yīng)用規(guī)范工程車應(yīng)用規(guī)范

·服飾系統(tǒng)OFFICE UNIFORM SYSTEM

管理人員服裝(男裝)設(shè)計(jì)示意管理人員服裝(女裝)設(shè)計(jì)示意其它服裝設(shè)計(jì)示意領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、皮帶設(shè)計(jì)示意生產(chǎn)人員安全帽設(shè)計(jì)示意

·正稿樣本FORMAL VERSION SAMPLE

第四篇：龍煙VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)建設(shè)推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)

煙草在線據(jù)龍巖卷煙廠網(wǎng)站報(bào)道10月26日，龍巖卷煙廠廠部組織召開(kāi)《VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)執(zhí)行手冊(cè)》（簡(jiǎn)稱《VI手冊(cè)》）發(fā)布會(huì)，廠領(lǐng)導(dǎo)、各部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)及部門(mén)有關(guān)管理員參加了會(huì)議，會(huì)上陳萬(wàn)年副廠長(zhǎng)強(qiáng)調(diào)實(shí)施《VI手冊(cè)》的意義并提出了要求，市場(chǎng)部講解VI標(biāo)志的釋義、使用要點(diǎn)及注意事項(xiàng)。這次會(huì)議的召開(kāi)不僅是龍煙在視覺(jué)識(shí)別上邁出的重要一步，更重要的是，他標(biāo)志著該廠的企業(yè)文化建設(shè)向高層次、更高水平邁進(jìn)。

龍巖卷煙廠秉承幾代人“身處山區(qū)，放眼世界”的精神境界，在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)浪潮中，直面迎接來(lái)自國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，在經(jīng)歷五十年的風(fēng)雨滄桑，創(chuàng)造出輝煌成就之后，致力于提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和向國(guó)際化邁進(jìn)，作出了導(dǎo)入CI規(guī)范的科學(xué)決策，該廠對(duì)VI的開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)非常慎重，在VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)建設(shè)方面進(jìn)行了艱辛的探索和多次的嘗試，期間也經(jīng)歷了一些曲折，于2001年9月成立龍巖卷煙廠VI管理委員會(huì)，明確委員會(huì)的成員及職責(zé)，委員會(huì)組織召開(kāi)VI推廣工作會(huì)議，認(rèn)真討論了推廣工作方案，明確項(xiàng)目分工，形成了初步方案。2002年簽訂了VI應(yīng)用識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)委托合同，經(jīng)過(guò)周密的思考以及雙方的充分溝通，成功設(shè)計(jì)了龍巖卷煙廠的企業(yè)標(biāo)志，并逐步應(yīng)用于企業(yè)新廠的辦公、導(dǎo)示、公關(guān)、廣告宣傳及工作服裝上，～年又進(jìn)一步確定了視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)執(zhí)行手冊(cè)的框架及準(zhǔn)則，～年9月形成了《視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)執(zhí)行手冊(cè)》，分為基礎(chǔ)要素、辦公與服裝、導(dǎo)示與公關(guān)等三大部分，為弘揚(yáng)企業(yè)文化、提升企業(yè)形象奠定了基礎(chǔ)。

實(shí)施VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，首先是為了適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需要；其次是為了適應(yīng)做大做強(qiáng)“七匹狼”品牌的需要；第三是為了適應(yīng)企業(yè)文化建設(shè)的需要。VI手冊(cè)推廣是一項(xiàng)涉及全廠各部門(mén)、全體員工的系統(tǒng)工作，需要大家的共同努力才能取得成效。要求各有關(guān)部門(mén)要結(jié)合實(shí)際需要，做好《VI手冊(cè)》的實(shí)施工作，確保VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的有效執(zhí)行，同時(shí)要確保統(tǒng)一性、嚴(yán)肅性，特別要作好宣傳工作確保全員參與，實(shí)施過(guò)程中要得到全體員工的理解和支持，通過(guò)VI系統(tǒng)的運(yùn)行，有效地提高企業(yè)的凝聚力和員工的忠誠(chéng)度，提高客戶的滿意度，并使企業(yè)在社會(huì)公眾中獲得更多的信任、支持和贊譽(yù)。

CIS——企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)體系（Corporation Identity System），是國(guó)際社會(huì)普遍認(rèn)同、二十一世紀(jì)企業(yè)發(fā)展的一種新戰(zhàn)略和新動(dòng)力。而VI（Visual Identity視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)）作為整體CI基礎(chǔ)理念在視覺(jué)識(shí)別、傳播上的應(yīng)用規(guī)范，其重要性早已毋庸置疑。它將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化精神等透過(guò)獨(dú)特的視覺(jué)符號(hào)傳達(dá)給社會(huì)大眾，為企業(yè)在公眾中建立起統(tǒng)一認(rèn)知的形象。

第五篇：VI標(biāo)識(shí)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)概念及內(nèi)容

內(nèi)蒙古紅太陽(yáng)食品有限公司

VI標(biāo)識(shí)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)概念及內(nèi)容

一、目的：

企業(yè)可以通過(guò)VI設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)這一目的。對(duì)內(nèi)征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對(duì)外樹(shù)立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過(guò)視覺(jué)符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同。VI標(biāo)識(shí)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是公司對(duì)外形象的重要組成部分，為了使內(nèi)蒙古紅太陽(yáng)食品有限公司的VI張貼整齊劃一，達(dá)到視覺(jué)識(shí)別效果，使公司整體形象達(dá)到最佳狀態(tài)。

二、概 念：

VI即（Visual Identity），通譯為視覺(jué)識(shí)別，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。人們所感知的外部信息，有83%是通過(guò)視覺(jué)通道到達(dá)人們心智的。也就是說(shuō)，視覺(jué)是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業(yè)形象的視覺(jué)識(shí)別，即是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。VI一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。其中，基礎(chǔ)部分一般包括：企業(yè)的名稱、標(biāo)志、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等等；而應(yīng)用部分則一般包括：標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計(jì)、辦公服裝、專用車輛等等。

VI視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)將企業(yè)品牌所有的視覺(jué)項(xiàng)目予以統(tǒng)一規(guī)劃，使品牌具有統(tǒng)一的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是消費(fèi)者對(duì)品牌有感官的識(shí)識(shí)。企業(yè)識(shí)別中，視覺(jué)識(shí)別是最直接、最具體的，很快能讓消費(fèi)者接受與吸收，達(dá)到識(shí)別、認(rèn)識(shí)目的。

三、VI設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容:

1、辦公事物用品設(shè)計(jì)：

名片、信封、信紙、便箋、傳真紙、票據(jù)夾、合同夾、合同書(shū)規(guī)范格式、檔案盒、薪資袋、識(shí)別卡（工作證）、臨時(shí)工作證、出入證、工作記事簿、文件夾、文件袋、檔案袋、卷宗紙、公函信紙、備忘錄、簡(jiǎn)報(bào)、簽呈、文件題頭、直式、橫式表格規(guī)范、電話記錄、辦公文具、聘書(shū)、崗位聘用書(shū)、獎(jiǎng)狀、公告、產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)封面及內(nèi)頁(yè)版式、考勤卡、請(qǐng)假單、名片盒、名片臺(tái)、辦公桌標(biāo)識(shí)牌、及時(shí)貼標(biāo)簽、意見(jiàn)箱、稿件箱、企業(yè)徽章、紙杯、茶杯、杯墊、內(nèi)蒙古紅太陽(yáng)食品有限公司

辦公用筆、筆架、筆記本、記事本、公文包、通訊錄、財(cái)產(chǎn)編號(hào)牌、培訓(xùn)證書(shū)、國(guó)旗、企業(yè)旗、掛旗、屋頂?shù)跗臁⒇Q旗、桌旗。

2、公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì)

賀卡、專用請(qǐng)柬、邀請(qǐng)函及信封、手提袋、包裝紙、鑰匙牌、鼠標(biāo)墊、掛歷版式規(guī)范、臺(tái)歷版式規(guī)范、日歷卡版式規(guī)范、明信片版式規(guī)范、小型禮品盒、禮贈(zèng)用品、標(biāo)識(shí)傘。

3、員工服裝、服飾規(guī)范

管理人員男裝（西服禮裝白領(lǐng)領(lǐng)帶領(lǐng)帶夾）、管理人員女裝（裙裝西式禮裝領(lǐng)花胸飾）、春秋裝襯衣（短袖）、春秋裝襯衣（長(zhǎng)袖）、員工男裝（西裝藍(lán)領(lǐng)襯衣馬甲）、員工女裝（裙裝西裝領(lǐng)花胸飾）、冬季防寒工作服、運(yùn)動(dòng)服外套、運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)帽、Ｔ恤（文化衫）、外勤人員服裝、工作帽。

4、企業(yè)車體外觀設(shè)計(jì)

公司通勤車、面包車、大型運(yùn)輸貨車、小型運(yùn)輸貨車。

5、標(biāo)志符號(hào)指示系統(tǒng)

企業(yè)大門(mén)外觀、企業(yè)廠房外觀、辦公大樓體示意效果圖、大樓戶外招牌、公司名稱標(biāo)識(shí)牌、公司名稱大理石坡面處理、活動(dòng)式招牌、公司機(jī)構(gòu)平面圖、大門(mén)入口指示、玻璃門(mén)、樓層標(biāo)識(shí)牌、方向指引標(biāo)識(shí)牌、公共設(shè)施標(biāo)識(shí)、公告欄、立地式道路導(dǎo)向牌、立地式標(biāo)識(shí)牌、歡迎標(biāo)語(yǔ)牌、戶外立地式燈箱、停車場(chǎng)區(qū)域指示牌、生產(chǎn)車間門(mén)牌規(guī)范、門(mén)牌、生產(chǎn)區(qū)平面指示圖、生產(chǎn)區(qū)指示牌、接待臺(tái)及背景板、室內(nèi)企業(yè)精神口號(hào)標(biāo)牌、玻璃門(mén)窗醒示性裝飾帶、車間室內(nèi)標(biāo)識(shí)牌、警示標(biāo)識(shí)牌、公共區(qū)域指示性符號(hào)、公司內(nèi)部參觀指示、各部門(mén)工作組別指示、內(nèi)部作業(yè)流程指示。

6、企業(yè)商品包裝識(shí)別系統(tǒng)

大件商品運(yùn)輸包裝、外包裝箱（木質(zhì)、紙質(zhì)）、商品系列包裝、禮品盒包裝、包裝紙、配件包裝紙箱、合格證、產(chǎn)品標(biāo)識(shí)卡、存放卡、保修卡、質(zhì)量通知書(shū)、說(shuō)明書(shū)版式規(guī)范、封箱膠、會(huì)議事務(wù)用品。

7、企業(yè)廣告宣傳規(guī)范

電視廣告標(biāo)志定格、報(bào)紙廣告系列版式規(guī)范（整版、半版、通欄）、雜志廣告規(guī)范、海報(bào)版式、大型路牌版式、燈箱廣告規(guī)范、公交車體廣告規(guī)范、Ｔ恤衫廣告、橫豎條幅廣告規(guī)范、大型氫氣球廣告規(guī)范、霓紅燈標(biāo)志表現(xiàn)效

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8、展覽指示系統(tǒng)

標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)、展板形式、標(biāo)準(zhǔn)展位規(guī)范、樣品展臺(tái)、牌、資料架、會(huì)議事務(wù)用品。

9、再生工具

標(biāo)準(zhǔn)組合形式、象征圖案樣本。

樣品展板、產(chǎn)品說(shuō)明