第一篇：提升公司知名度的策劃書(shū)

提升公司知名度的策劃書(shū)

一、執(zhí)行摘要：

時(shí)限：2010年7月15日——2010年12月初

任務(wù)：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)論壇、QQ群等傳播手段形成網(wǎng)絡(luò)討論氣氛。通過(guò)廣播媒體手段，達(dá)到廣而告之的目的目標(biāo)：宣傳公司及公司文化、理念、模式。

二、市場(chǎng)分析：

本公司現(xiàn)狀分析：鑒于公司的整體形象已經(jīng)基本建設(shè)完成，但公司內(nèi)部系統(tǒng)正在繼續(xù)完善的情況下，滿足基本的來(lái)訪接待問(wèn)題，但暫時(shí)不宜承接太多的業(yè)務(wù)。

本次宣傳方式及受眾分析：

●網(wǎng)絡(luò)——覆蓋面廣，是市民最常使用的溝通工具。

基于公司目前不宜大量承接業(yè)務(wù)的方面考慮，目前暫時(shí)以逐漸滲透的方式進(jìn)行隱性宣傳。利用論壇、Q群等網(wǎng)民常用的溝通渠道，通過(guò)有選擇性的在一些點(diǎn)擊率較高的網(wǎng)站論壇中發(fā)起相關(guān)話題，引發(fā)相關(guān)討論來(lái)吸引網(wǎng)民的關(guān)注度，從而達(dá)到市場(chǎng)認(rèn)知的效果。

蕭山區(qū)點(diǎn)擊率較高的網(wǎng)站包括：

住在蕭山——蕭山最有影響力的網(wǎng)站，每天點(diǎn)擊率超過(guò)27萬(wàn)人次

蕭然在線——僅次于住在蕭然的知名網(wǎng)站，普遍注重于在廣西人們生活中發(fā)生的大小事件。蕭山裝飾裝修網(wǎng)，房產(chǎn)頻道——較為專業(yè)的地產(chǎn)資訊門戶。

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●電臺(tái)廣播——覆蓋車一族及搭出租車的人群，年齡層為20歲—50歲，對(duì)于房屋具有較強(qiáng)的購(gòu)買力，屬于多次置業(yè)者；或?qū)儆谶m婚年齡的年輕白領(lǐng)，對(duì)房屋及裝修具有剛性需求。

電臺(tái)廣播具有流動(dòng)感和兼做性的特點(diǎn)，傳播速度及時(shí)，傳播方式簡(jiǎn)潔、聲情并茂?；诒敬喂镜男麄髂康牟皇菫榱嗽诙唐趦?nèi)獲得經(jīng)濟(jì)收益，只為傳播知名度，因此要選擇低投入、高頻率的傳播形式。

蕭山較為受歡迎的電臺(tái)：

杭州電臺(tái)交通頻道

浙江交通臺(tái)

三、廣告戰(zhàn)略和廣告重點(diǎn)

本次廣告宣傳戰(zhàn)略一定要緊緊抓住宣傳目的來(lái)制定：不求提升簽單率，只求打開(kāi)市場(chǎng)認(rèn)知度。因此定位于低投入、高覆蓋的廣告形式。

●網(wǎng)絡(luò)傳播基本屬于零資金投入，但需要人力來(lái)進(jìn)行維護(hù)和烘托。在具體執(zhí)行中根據(jù)網(wǎng)絡(luò)中網(wǎng)民的回應(yīng)進(jìn)行隨機(jī)的應(yīng)變，但內(nèi)容必須圍繞公司宣傳的主題。

可在網(wǎng)上發(fā)起的討論話題：1、2、3、4、5、6、7、??

●電臺(tái)廣播：

電臺(tái)廣播的廣告收費(fèi)是以播放次數(shù)來(lái)計(jì)算的，并且每天循環(huán)播放，也只有不斷重復(fù)，才能達(dá)到宣傳覆蓋面廣的效果。在本次電臺(tái)廣告中，可選擇收費(fèi)最低的“特約公益廣告”，把公司的智能環(huán)保特色作為公益主題，附帶本公司的特約標(biāo)板，形成一個(gè)“軟硬結(jié)合”的20秒廣告，以宣傳公益的名目帶出公司的服務(wù)理念，對(duì)聽(tīng)眾形成潛移默化的宣傳效果。

由于公益內(nèi)容只有十秒時(shí)間，因此本項(xiàng)廣告制作的重點(diǎn)在于如何把公司的智能環(huán)保形象濃縮在10秒的廣告語(yǔ)中（40個(gè)字）。

諸如：“甲醛噪音，粉塵垃圾，健康殺手時(shí)刻潛伏在您和家人身邊，綠色環(huán)保，美好新生活從高端智能家居設(shè)計(jì)中心開(kāi)始 …”以上公益廣告由浙江金蝸牛智能化裝飾公司特約播出。

針對(duì)房地產(chǎn)走勢(shì)，可發(fā)起提問(wèn)：家居走智能化路線，杭州在走智能化路線的是哪些裝飾大家來(lái)說(shuō)說(shuō)智能化路線的利與弊，哪一家裝飾公司給人的感覺(jué)比較好。我們最想要的裝飾公司該什么樣子的。發(fā)現(xiàn)一個(gè)讓人激動(dòng)的地方（引起別人的好奇心，然后介紹特色）。上網(wǎng)發(fā)布一些裝修知識(shí)，行業(yè)內(nèi)幕，同時(shí)宣傳一種如何規(guī)避這些黑幕陷阱的方式，以達(dá)以設(shè)計(jì)師的身份表達(dá)他想要一個(gè)什么樣的公司，引發(fā)共鳴，最后推出公司。以“金蝸牛智能化裝修”為網(wǎng)絡(luò)名稱，發(fā)表作品，供大家探討、談?wù)?，并發(fā)表一些較專公司？ 到宣傳公司健康模式的目的。業(yè)的見(jiàn)解，樹(shù)立網(wǎng)絡(luò)中的公信力。

四、資金投入和執(zhí)行安排

1、網(wǎng)絡(luò)宣傳形式為資金少投入，但需執(zhí)行人緊密配合、跟蹤。

人員安排如下：行政部姜利：申請(qǐng)5-8個(gè)QQ號(hào)碼，和多個(gè)論壇用戶名進(jìn)入不同的Q群（房產(chǎn)類、業(yè)主、設(shè)計(jì)師群）、論壇，并與群里和論壇里的人員形成較好的溝通關(guān)系后，拋出相關(guān)討論話題。（話題請(qǐng)參考廣告戰(zhàn)略內(nèi)容）每天抽空上網(wǎng)建立關(guān)系、發(fā)表評(píng)論、頂貼（用自己的不同用戶名頂貼）。每天發(fā)表后在本公司內(nèi)部群里告知其他同事自己在什么論壇發(fā)布了什么內(nèi)容，以便公司其他同事相互配合跟貼。

在網(wǎng)上進(jìn)行炒作，同時(shí)開(kāi)拓更廣的朋友資源，一同上網(wǎng)頂貼，利用身邊可利用資源，再進(jìn)行形式補(bǔ)充和內(nèi)容完善。負(fù)責(zé)統(tǒng)計(jì)公司其他人所注冊(cè)的用戶名和所在的群、論壇，并且不定期進(jìn)行監(jiān)察，將抽查與上報(bào)情況綜合考評(píng)，表現(xiàn)良好者報(bào)到公司發(fā)展部，由公司給予100元獎(jiǎng)金作為獎(jiǎng)勵(lì)。

設(shè)計(jì)部程?hào)|新、工程部陳工、財(cái)務(wù)盛姐、市場(chǎng)部楊瀟同上，負(fù)責(zé)執(zhí)行和安排執(zhí)行代表公司的較為專業(yè)性的發(fā)言（如以上提到的5、6、7）。全部調(diào)動(dòng)起來(lái)利用晚上空余時(shí)間在網(wǎng)上跟貼，或者自己發(fā)表主題。所發(fā)表的內(nèi)容要圍繞公司理念，多角度多方式的探討，配合公司一起烘托論壇氛圍，但要拿捏好度，炒作的痕跡不能過(guò)于明顯。每人所在的論壇、發(fā)表的留言、發(fā)表的次數(shù)個(gè)人進(jìn)行記錄，并每三天上報(bào)一次。每天發(fā)表后在本公司內(nèi)部群里告知其他同事自己在什么論壇發(fā)布了什么內(nèi)容，以便公司相互配合跟貼。為鼓勵(lì)同事自主參與炒作的同時(shí)，亦可邀請(qǐng)各自好友幫助一起發(fā)帖，朋友所發(fā)的帖子數(shù)量可全部計(jì)入自己的發(fā)帖量。

2、以在交通臺(tái)投放廣告為例：

采用“特別廣告形式”中的“特約公益廣告”，形式為：公益廣告（10秒）+ 10秒標(biāo)板，基本合作期1個(gè)月，100元/次，每天不低于8次.費(fèi)用預(yù)算：合計(jì)一個(gè)月播放次數(shù)為240次，公益廣告制作費(fèi)為300元，廣告費(fèi)為24000元*0.6（打六折）=14400元，合計(jì)為14700元，單價(jià)為14700/240=61.25元/次

五、廣告效果預(yù)測(cè)

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的隱性宣傳和覆蓋面相對(duì)廣泛的電臺(tái)廣播等形式宣傳，基本上能夠把喜歡上網(wǎng)的年輕人和打車一族、有車一族覆蓋，能夠起到打開(kāi)公司知名度的效果，但由于傳播方式不能詳盡描述公司內(nèi)部機(jī)制和優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，而且對(duì)目標(biāo)客群的針對(duì)性不是很強(qiáng)，故不能達(dá)到大量吸引顧客打電話，來(lái)到公司進(jìn)行詢問(wèn)和了解的目的，要對(duì)顧客進(jìn)行成功吸引到公司內(nèi)部，還需另外策劃相應(yīng)內(nèi)容。詳見(jiàn)公司《戰(zhàn)略推廣計(jì)劃》

浙江金蝸牛裝飾工程有限公司

2010年7月15日

第二篇：?淺談如何提高公司知名度

淺談如何提高公司知名度

第三篇：如何提升企業(yè)的知名度和美譽(yù)度

關(guān)于如何提升企業(yè)品牌的知名度和美譽(yù)度

姓名：趙凱學(xué)號(hào) 200903020140 班級(jí)：09市場(chǎng)營(yíng)銷本一班

摘要：隨著消費(fèi)者經(jīng)驗(yàn)的積累，消費(fèi)行為更加理性和成熟,企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,已經(jīng)從產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入品牌的競(jìng)爭(zhēng),進(jìn)而成為以品牌的美譽(yù)度為競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)。所以,企業(yè)要想打造強(qiáng)勢(shì)品牌就必須全力提升品牌的美譽(yù)度和知名度。這樣企業(yè)才能贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，不斷發(fā)展壯大進(jìn)而占有更廣闊的市場(chǎng)空間。關(guān)鍵詞：企業(yè)知名度 美譽(yù)度

正文：

企業(yè)不僅要?jiǎng)?chuàng)造高的知名度，而且更要不斷提升品牌的美譽(yù)度。企業(yè)唯有擁有較高的美譽(yù)度才能真正贏得消費(fèi)者的認(rèn)可與信任，才會(huì)占有更廣大的市場(chǎng)，企業(yè)也才能夠長(zhǎng)久不衰。品牌的美譽(yù)度是品牌獲得社會(huì)公眾支持和贊許的程度，美譽(yù)度永遠(yuǎn)是無(wú)價(jià)的，它是企業(yè)最寶貴最可靠最穩(wěn)定的市場(chǎng)資源。

在我們做每一次廣告推廣時(shí)需要明確目的，明確消費(fèi)對(duì)象，消費(fèi)群體，消費(fèi)層次，消費(fèi)區(qū)域性，消費(fèi)價(jià)格定位。在消費(fèi)者心里樹(shù)立怎么樣的品牌形象，高層消費(fèi)者，品牌消費(fèi)者，還是普通消費(fèi)者。這些定位正確都有助于提升企業(yè)品牌的知名度和美譽(yù)度。

企業(yè)應(yīng)該怎樣不斷提升自身的美譽(yù)度呢？由于品牌美譽(yù)度的培養(yǎng)是一個(gè)持久的過(guò)程，且有很大的包容性。所以，我們認(rèn)為企業(yè)應(yīng)該內(nèi)外兼顧多管齊下，在修煉好內(nèi)功打下扎實(shí)基礎(chǔ)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用各種手段與策略合理有效地進(jìn)行品牌美譽(yù)度的傳播與推廣，只有這樣才會(huì)使品牌長(zhǎng)治久安，品牌力不斷上升。

一 制造高質(zhì)量的產(chǎn)品來(lái)提升美譽(yù)度

質(zhì)量是產(chǎn)品的基礎(chǔ)，沒(méi)有質(zhì)量，談什么品牌、發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)都是空話。質(zhì)量更是我們企業(yè)賴以生存和發(fā)展的基石。一個(gè)真正有生命力的企業(yè)是因?yàn)橛兄裰氐馁|(zhì)量基礎(chǔ)做保證的，一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量形象是靠每一位員工精心打造出來(lái)的。只有打造一流的質(zhì)量，才能打造一流的產(chǎn)品，只有擁有一流的產(chǎn)品，才能立于不敗之地。當(dāng)年的三鹿奶粉，是一個(gè)全國(guó)知名的品牌，一旦曝出質(zhì)量問(wèn)題，三鹿企業(yè)也就倒閉了。任何危機(jī)公關(guān)也都是無(wú)濟(jì)于事，因?yàn)樗麄兾：Φ氖窍乱淮娜?，危害的是中?guó)的未來(lái)。好聽(tīng)的名字，鋪天蓋地的廣告，大張旗鼓的渲染，不過(guò)是五光十色的肥皂泡泡，質(zhì)量不好，雖然有一定的知名度，但是沒(méi)有美譽(yù)度，美譽(yù)度在一定情況下要不知名度更有說(shuō)服力。

二、實(shí)施名牌戰(zhàn)略，通過(guò)品牌營(yíng)銷提升品牌的美譽(yù)度

人們信任名牌，追逐名牌。最根本的原因是名牌產(chǎn)品能很好的滿足人們的需要。企業(yè)

創(chuàng)立名牌戰(zhàn)略的核心是時(shí)設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)滿足市場(chǎng)需求的產(chǎn)品和服務(wù)。加快名牌產(chǎn)品的技術(shù)進(jìn)步，提高名牌產(chǎn)品的檔次和水平。以提高產(chǎn)品附加值和市場(chǎng)占有率為目標(biāo)，以技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)引進(jìn)為手段促進(jìn)名牌產(chǎn)品的更新?lián)Q代；重視科技成果產(chǎn)業(yè)化、促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合、不斷開(kāi)發(fā)科技含量大、技術(shù)附加值高的名牌產(chǎn)品；加大對(duì)名牌產(chǎn)品的技術(shù)改造力度，應(yīng)用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)品，鼓勵(lì)引進(jìn)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備，從技術(shù)上改進(jìn)和提高名牌產(chǎn)品質(zhì)量，擴(kuò)大名牌產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模，把品牌作為一個(gè)整體形象進(jìn)行傳播，大大有利于突出品牌的個(gè)性形象。，在消費(fèi)者心目中樹(shù)立一個(gè)良好，有責(zé)任心的形象。

三、正確處理好公共關(guān)系來(lái)提升品牌美譽(yù)度

企業(yè)正確地處理和有效利用公共關(guān)系是提升品牌美譽(yù)度的極好途徑。公關(guān)營(yíng)銷不只是在推銷產(chǎn)品，而且更是在推銷企業(yè)與品牌，在樹(shù)立一個(gè)良好的企業(yè)形象。由于公關(guān)活動(dòng)的商業(yè)性與功利性不明顯，所以很容易被人們認(rèn)可與接受，自然會(huì)取得良好的效果。寶潔公司為了擴(kuò)大在中國(guó)的影響，融入當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)和生活，非常重視與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的溝通與交流，積極支持發(fā)展教育，健康，城建，環(huán)保，助殘及賑災(zāi)救濟(jì)等社會(huì)公益事業(yè)，這些都提升了它的美譽(yù)度，培養(yǎng)了我國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)同與好感。利用贊助體育賽事，文娛演出，娛樂(lè)活動(dòng)等各種大型社會(huì)活動(dòng)同樣可以提升品牌的美譽(yù)度。

四、做一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)

國(guó)家有國(guó)家的責(zé)任，軍隊(duì)有軍隊(duì)的責(zé)任，企業(yè)有企業(yè)的責(zé)任，個(gè)人有個(gè)人的責(zé)任。責(zé)任是一個(gè)人對(duì)歷史和現(xiàn)實(shí)的擔(dān)當(dāng)，是一種社會(huì)公德，個(gè)人品德的集中體現(xiàn)。要做大做強(qiáng)一個(gè)企業(yè)不容易，要做一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)更加不容易。2008年汶川地震，王老吉企業(yè)利用這個(gè)事件，向汶川捐了一個(gè)億的人民幣，當(dāng)時(shí)在社會(huì)上一句很流行的話就是“要捐就捐一個(gè)億，要喝就喝王老吉”王老吉企業(yè)既做到了一個(gè)企業(yè)應(yīng)該盡到的一個(gè)責(zé)任，也在普通民眾中間樹(shù)立了一個(gè)很好的口碑，獲得了很好地經(jīng)濟(jì)效益。利用“口碑效應(yīng)”在廣大消費(fèi)者中間傳播。自然而然在消費(fèi)者心目中有一個(gè)良好的形象。現(xiàn)在很多企業(yè)也認(rèn)識(shí)到了社會(huì)責(zé)任感的重要性，紛紛都投入到慈善事業(yè)中去，幫助有困難的社會(huì)群體，援建希望小學(xué)，提高員工的社會(huì)福利等等，來(lái)紛紛改善企業(yè)在消費(fèi)者心目中的形象。這比他們花費(fèi)大量的廣告費(fèi)來(lái)做宣傳的效果要大的多。一個(gè)有責(zé)任感的企業(yè)，這給他們的產(chǎn)品無(wú)意中賦予了一種信任，安全的良好形象，一個(gè)有責(zé)任感的企業(yè)更有助于企業(yè)品牌的建立和傳播。

五 完美周到的服務(wù)來(lái)提升品牌的美譽(yù)度

哪些企業(yè)能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)完善的服務(wù)，哪些企業(yè)能夠始終堅(jiān)持“顧客之上，服務(wù)之上”的鐵律，哪些企業(yè)就能夠立于不敗之地。企業(yè)只有為消費(fèi)者提供誠(chéng)心誠(chéng)意的服務(wù)才能打動(dòng)消費(fèi)者的心。消費(fèi)者不僅希望能夠買到物美價(jià)廉的東西，還希望得到完美的消費(fèi)體驗(yàn)，消費(fèi)體驗(yàn)怎么給予消費(fèi)者呢？這就需要一個(gè)完美周到的服務(wù)。這就需要企業(yè)加大對(duì)員工的培訓(xùn)，培養(yǎng)他們成為一個(gè)有素質(zhì)的人，有思想的人，幽默的人。培養(yǎng)他們的親和力，都有助于提升企業(yè)的形象和品牌的美譽(yù)度。

真正的銷售始于售后，有一個(gè)完善的售后服務(wù)系統(tǒng)，對(duì)提升企業(yè)的知名度和美譽(yù)度是一個(gè)潛在的，不可忽視的影響。在成交之后，推銷員能夠關(guān)心顧客，向顧客提供良好的服務(wù)，既能夠保住老顧客，又能夠吸引新顧客。你的服務(wù)令顧客滿意，顧客就會(huì)再次光臨，并且會(huì)給你推薦新的顧客。利用了“口碑效應(yīng)”的宣傳影響，在消費(fèi)者群體中樹(shù)立的良好的形象，企業(yè)品牌的美譽(yù)度和知名度自然而然就形成了。

六創(chuàng)意的廣告強(qiáng)加記憶

要想讓消費(fèi)群體迅速知道你的產(chǎn)品，廣告是一個(gè)必不可少的宣傳媒介。但是要想讓消費(fèi)者迅速記住你的產(chǎn)品，這就需要一個(gè)好的廣告來(lái)鋪墊了。好的廣告不僅能在消費(fèi)者群體中樹(shù)立一個(gè)很好地形象，還能向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品所賦予消費(fèi)者什么樣的精神。但不要為了一味追求創(chuàng)意，而與自己所宣傳的產(chǎn)品不相符合，這也起到了事倍功半的效果了。創(chuàng)意要大膽，但一定要符合這種產(chǎn)品

作為企業(yè)中的一員。我們要相信我們的產(chǎn)品，處處維護(hù)我們的產(chǎn)品。假如自己人還懷疑自己的產(chǎn)品，外人怎么還會(huì)相信你們的產(chǎn)品呢，企業(yè)中的一員，在外面就代表著自己的企業(yè)，是企業(yè)的形象在外面的展示，員工素質(zhì)的高低也決定了企業(yè)在消費(fèi)者心目中的形象，也決定了產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的地位。維護(hù)企業(yè)的形象是每個(gè)員工義不容辭的責(zé)任。

參考文獻(xiàn)

【1】 孟韜畢克貴編著《營(yíng)銷策劃》機(jī)械工業(yè)出版社

【2】萬(wàn)曉左麗編著《銷售管理》清華大學(xué)出版社

第四篇：西北大學(xué)提升知名度公關(guān)活動(dòng)策劃案（最終版）

西北大學(xué)提升知名度公關(guān)策劃案——招生篇

一、背景分析

西北大學(xué)（Northwest University）是中國(guó)的綜合性大學(xué)之一，簡(jiǎn)稱“西大”或“西北大”，位于陜西省西安市。學(xué)校肇始于1902年創(chuàng)辦的陜西大學(xué)堂。是一所學(xué)科門類齊全、教學(xué)與科研并重的全國(guó)重點(diǎn)綜合大學(xué)，是教育部直屬的綜合大學(xué)，1958年歸屬陜西省主管，1978年被確定為全國(guó)重點(diǎn)大學(xué)。現(xiàn)為國(guó)家“211工程”重點(diǎn)建設(shè)院校、國(guó)家“一省一?！庇?jì)劃重點(diǎn)支持建設(shè)院校，教育部和陜西省共建高校。1912年始稱西北大學(xué)，1923年8月改稱國(guó)立西北大學(xué)。1937年抗戰(zhàn)爆發(fā)后，國(guó)立北平大學(xué)、國(guó)立北平師范大學(xué)、國(guó)立北洋工學(xué)院等內(nèi)遷來(lái)陜，組成國(guó)立西安臨時(shí)大學(xué)，1938年更名為國(guó)立西北聯(lián)合大學(xué)，1939年8月復(fù)稱國(guó)立西北大學(xué)。學(xué)?，F(xiàn)有長(zhǎng)安校區(qū)、太白校區(qū)、桃園校區(qū)三個(gè)校區(qū)，總占地面積2360余畝?，F(xiàn)設(shè)21個(gè)院（系），有75個(gè)本科專業(yè)，設(shè)有研究生院。

聲譽(yù)影響生源，公關(guān)影響聲譽(yù)。形象改變未來(lái)，公關(guān)改變形象。招生工作是高校生存的生命線，招生公關(guān)的效果，直接影響高校招生的成敗并關(guān)系到學(xué)校的社會(huì)聲譽(yù)和生存發(fā)展。

2013年，陜西省普通高校招生報(bào)名人數(shù)366498人，雖然與去年相比下降了8000多人，但是各高校對(duì)優(yōu)秀生源的搶奪更趨激烈。近年來(lái)，陜西有一批高校完成了專升本，以及本科批次的變動(dòng)，加上部分高校的自主招生、單招政策，再加之俗稱“三校”的中專、職校、技校近年來(lái)不斷升溫，導(dǎo)致西北大學(xué)在優(yōu)秀生源上有一定損失。另外，我校與西交大、陜師大、西工大、長(zhǎng)安大學(xué)、西電大、西外等同級(jí)別高校的傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)仍然存在，所以為了提升我校2013年招生的競(jìng)爭(zhēng)力，提升本校知名度，我們計(jì)劃進(jìn)行一系列公關(guān)活動(dòng)。

二、公關(guān)方案

1．目標(biāo)：

通過(guò)本次公關(guān)活動(dòng)，向廣大學(xué)子宣傳西北大學(xué)品牌，推廣西北大學(xué)特色專業(yè)，吸引更多優(yōu)秀學(xué)子報(bào)考本校，提高本校報(bào)考率，順利實(shí)現(xiàn)本校的招生目標(biāo)；通過(guò)本次活動(dòng)，塑西北大學(xué)良好的形象，讓西北大學(xué)的良好聲譽(yù)為社會(huì)各界所聞。

2．主題：

西北大學(xué)，我來(lái)啦！

3．具體方案一：

手段：利用媒介進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)

措施：由于考生在進(jìn)行志愿填報(bào)時(shí)都會(huì)參考《陜西高考志愿填報(bào)指南》和《高考 分

數(shù)線與報(bào)考指南》等志愿填報(bào)指導(dǎo)類書(shū)籍，因此在這類書(shū)籍上購(gòu)買版面進(jìn)行公關(guān)宣傳十分有針對(duì)性，且受眾廣泛。至于版面的內(nèi)容應(yīng)為關(guān)于西大的人文歷史和校園風(fēng)貌，以西大悠久、厚重的歷史來(lái)進(jìn)行隱性宣傳。通過(guò)這樣的隱性宣傳來(lái)吸引優(yōu)秀考生的注意力，并促使他們將選擇西大。

具體方案二：

手段：組織開(kāi)展校園開(kāi)放日活動(dòng)

措施：由于西北大學(xué)的主要生源集中于陜西，且作為省屬高校應(yīng)優(yōu)先為本省考生

服務(wù)，因此可以通過(guò)邀請(qǐng)陜西省省內(nèi)教學(xué)質(zhì)量高、生源優(yōu)秀的高中例如：省級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化高中，參觀和游覽西北大學(xué)，同時(shí)可以開(kāi)放課堂，讓考生近距離感受西北大學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的教學(xué)氛圍。同時(shí)可以組織相關(guān)專家和學(xué)者進(jìn)行高考考前關(guān)于應(yīng)試技巧、心理調(diào)整等考前輔導(dǎo)，高考結(jié)束后也可以開(kāi)展志愿填報(bào)等義務(wù)講解、咨詢活動(dòng)，通過(guò)這些活動(dòng)來(lái)提升考生對(duì)西北大學(xué)的認(rèn)可程度，最終提升西北大學(xué)的知名度和美譽(yù)度。

4．經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

至于方案一，由于志愿填報(bào)指導(dǎo)類書(shū)籍發(fā)行量很高，且各大高校爭(zhēng)先購(gòu)買版面進(jìn)行宣傳，因此此項(xiàng)公關(guān)活動(dòng)費(fèi)用很高，所以設(shè)計(jì)預(yù)算在15萬(wàn)~20萬(wàn)元左右；至于方案二，由于此類活動(dòng)不需要購(gòu)買媒介，只需承擔(dān)組織、人員、相關(guān)用品的費(fèi)用，因此預(yù)算較低，大概5萬(wàn)元即可。

三、效果預(yù)測(cè)

由于本次公關(guān)活動(dòng)具有一定的針對(duì)性和廣泛性，所以對(duì)效果的預(yù)期還是比較高的。但是志愿的填報(bào)十分重要，甚至關(guān)系到考生的未來(lái)，且一所大學(xué)吸引考生的因素最終還是其綜合水平，因此只能將本次公關(guān)活動(dòng)作為特殊時(shí)期宣傳活動(dòng)的補(bǔ)充，不可

在這方面過(guò)分樂(lè)觀。

第五篇：如何使用數(shù)字標(biāo)牌來(lái)提升品牌知名度？

如何使用數(shù)字標(biāo)牌來(lái)提升品牌知名度？

要建立和維持公司的品牌標(biāo)識(shí)不得不說(shuō)是需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力的。使用數(shù)字標(biāo)牌的好處之一便是此平臺(tái)的靈活性和多樣性，有助于提高品牌的知名度。

當(dāng)你決定部署數(shù)字標(biāo)牌的時(shí)候，考慮數(shù)字顯示器的“長(zhǎng)相”是至關(guān)重要的，這就相當(dāng)于公司的臉面。您的徽標(biāo)是否匹配配色方案?您的內(nèi)容看起來(lái)是否有條理?您的字體看起來(lái)專業(yè)嗎?

大多數(shù)公司選擇部署數(shù)字標(biāo)牌是為了吸引目標(biāo)受眾和提高ROI(投資回報(bào)率)。那么如果能夠充分發(fā)揮數(shù)字標(biāo)牌的潛力，就能夠更好地將您與您的目標(biāo)聯(lián)系，有助于提升品牌的知名度和辨識(shí)度。

以下是一些幫助你成功使用數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)來(lái)提升品牌意識(shí)的小建議：

1.保持內(nèi)容的簡(jiǎn)單性——數(shù)字標(biāo)牌軟件的靈活性是非常神奇的，為我們提供了發(fā)揮創(chuàng)造性的空間。然后，如果你的屏幕放了太多的內(nèi)容，就會(huì)讓人感覺(jué)到混亂，就不會(huì)吸引到觀眾。這樣也就有損品牌的聲譽(yù)，消費(fèi)者也將會(huì)選擇你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。你可以在一些靜態(tài)的宣傳廣告中插入一些生動(dòng)的RSS源或者是天氣小部件，但是切記，不能太多，簡(jiǎn)潔就是好的。

2.確保你的徽標(biāo)清晰可見(jiàn)——你的徽標(biāo)是否是高清晰的?人們可不可以從很遠(yuǎn)的地方看到?所以請(qǐng)保持你的品牌清晰可見(jiàn)。另外展示一些像產(chǎn)品新聞和促銷活動(dòng)等重要的內(nèi)容是一種很好俘獲觀眾注意力的方式。但是切記，視覺(jué)上一定要比較吸引人，這樣顧客在購(gòu)買的時(shí)候就能夠記住這條產(chǎn)品信息。

3.個(gè)性化內(nèi)容——如果潛在的客戶或者已知的客戶能夠看到一些個(gè)性化的信息，比如和他們生活相關(guān)的，那么他們就可能會(huì)留下更為深刻的品牌印象。所以要更加地貼近消費(fèi)者，了解他們的想法和反饋，這樣就能夠創(chuàng)造出比較深刻的印象，超越競(jìng)爭(zhēng)者。

4.保持持久深刻的印象——盡管人們可能只會(huì)有幾秒鐘的停留，但是能夠帶給他們持久深刻的印象是很關(guān)鍵的。即使是他們不再會(huì)看到你們的屏幕，但是也肯定會(huì)想起一些重要的東西，這樣你就成功了。

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