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      制定公關(guān)活動策劃方案評價標(biāo)準(zhǔn)

      時間:2019-05-12 17:03:22下載本文作者:會員上傳
      簡介:寫寫幫文庫小編為你整理了多篇相關(guān)的《制定公關(guān)活動策劃方案評價標(biāo)準(zhǔn)》,但愿對你工作學(xué)習(xí)有幫助,當(dāng)然你在寫寫幫文庫還可以找到更多《制定公關(guān)活動策劃方案評價標(biāo)準(zhǔn)》。

      第一篇:制定公關(guān)活動策劃方案評價標(biāo)準(zhǔn)

      制定公關(guān)活動策劃方案評價標(biāo)準(zhǔn)

      項目2:制定公關(guān)活動策劃方案

      1、任務(wù)描述

      某公司為了提高本企業(yè)的知名度和美譽度,樹立良好的企業(yè)形象,或者避免社會負面輿論對企業(yè)發(fā)展的不利影響,決定進行一次公關(guān)活動策劃。請根據(jù)給定的該企業(yè)公關(guān)形象的現(xiàn)狀及市場背景資料,按照公關(guān)活動策劃方法和要求,進行公關(guān)活動策劃分析,并撰寫出格式正確、內(nèi)容完整、思路清晰、創(chuàng)意獨特、操作性強的公關(guān)活動策劃方案。其具體內(nèi)容包括前言(簡要說明公關(guān)策劃目的、原因、策劃書的主要內(nèi)容等)、活動背景、活動目標(biāo)、活動主題、活動地點、活動時間、活動對象、活動項目、活動宣傳方式、經(jīng)費預(yù)算(活動經(jīng)費的預(yù)算與分配表)、活動安排進度表、活動所需的物品及場地、效果評估等幾個方面。

      2、測試要求

      (1)技能要求

      ①能根據(jù)題目提供的背景資料對企業(yè)的公關(guān)現(xiàn)狀進行比較深入的分析,明確企業(yè)面臨的主要問題;

      ②能根據(jù)分析結(jié)論,提煉出明確的公關(guān)活動目標(biāo);

      ③能根據(jù)公關(guān)的目標(biāo)與企業(yè)所面臨的公關(guān)問題確立公關(guān)活動的公眾對象以及公關(guān)模式;

      ④能依據(jù)公關(guān)模式來確定公關(guān)活動恰當(dāng)?shù)臅r機與地點;

      ⑤能依據(jù)公關(guān)活動目標(biāo)、模式、對象等內(nèi)容,運用多種方法對公關(guān)活動項目及其流程進行構(gòu)思與創(chuàng)意;

      ⑥能對公關(guān)活動的配套的媒介宣傳活動進行設(shè)計與安排;

      ⑦能對公關(guān)活動所需的活動經(jīng)費進行預(yù)算并能合理配置,對效果進行評估;

      ⑧能將公關(guān)活動策劃的構(gòu)思和創(chuàng)意形成格式正確、內(nèi)容翔實、條理清楚、可以具體操作執(zhí)行的公關(guān)活動策劃方案。

      (2)操作規(guī)范及職業(yè)素養(yǎng)要求

      ①對給定背景企業(yè)所處的銷售大環(huán)境非常了解,方案中體現(xiàn)出一定的學(xué)習(xí)力;

      ②對背景資料分析透徹、能從細節(jié)描述中找出有用的信息并加以利用,體現(xiàn)營銷從業(yè)要求的觀察力、分析力與邏輯思維能力;

      ③能在合理成本預(yù)算的范圍內(nèi)制定方案,擁有成本控制的理念與能力;

      ④能在測試時間內(nèi)完成任務(wù),體現(xiàn)良好的時間管理能力。

      (3)抽測方式

      被測試學(xué)生從本項目題庫中隨機抽取一題進行筆試。

      (4)測試時間

      150分鐘。

      第二篇:公關(guān)活動策劃方案

      公關(guān)活動策劃方案

      廣州航海高等??茖W(xué)校 航運經(jīng)貿(mào)學(xué)院 國際經(jīng)濟與貿(mào)易112

      小妍

      一、活動背景:中國自古乃禮儀之邦。作為當(dāng)代大學(xué)生的我們更應(yīng)該培養(yǎng)良好的修養(yǎng),傳承名族優(yōu)良傳統(tǒng),學(xué)習(xí)公關(guān)禮儀知識!現(xiàn)在,讓我們來展現(xiàn)風(fēng)采,釋放青春,來展示自己的優(yōu)美姿態(tài),發(fā)揮自己的智慧聰穎,迎接我們光明的未來。

      二、活動目的:廣州航海高等專科正在處于升本階段,為了豐富我校大學(xué)生的精彩課外生活以及提升航專學(xué)子的整體形象和航專的美譽度,,讓學(xué)子們一起學(xué)習(xí)公關(guān)禮儀知識,加強對個人修養(yǎng)素質(zhì)與氣質(zhì)的培養(yǎng),使我們在日常為人處事和社會交際上能更加自信,為我們的母校升本打下堅實的素質(zhì)基礎(chǔ)!

      三、活動主題: 以禮相迎

      四、活動時間:2012年4月23日—2012年5月9日

      五、活動地點:琶洲校區(qū)飯?zhí)们?西區(qū)教室109,大禮堂

      六、主辦單位:廣州航海高等??茖W(xué)校航運經(jīng)貿(mào)學(xué)院學(xué)生會分團委實踐部

      七、協(xié)辦單位:廣州航海高等??品慨a(chǎn)協(xié)會和星光藝術(shù)團

      八、贊助單位:黃埔村夏陽大街家佳福百貨

      九、參與對象:報名參加活動的同學(xué)

      十、活動內(nèi)容:

      1、對選手進行公關(guān)禮儀知識培訓(xùn)

      2、比賽過程中有公關(guān)禮儀知識問答,才藝表演,公關(guān)禮儀展示,情景模擬等環(huán)節(jié)考察選手的綜合素質(zhì)

      3、經(jīng)評委評分選出冠亞季,最佳親善獎、最佳人氣獎、最佳才藝獎、最佳儀態(tài)獎、最佳臺風(fēng)獎。

      十一、活動過程:

      A:前期宣傳(4月24日—4月26日):通過攤位宣傳,傳單宣傳,橫幅宣傳,網(wǎng)絡(luò)宣傳等多種方式。

      B:初賽(4月28日):通過筆試的形式,讓選手參加考試,通過公關(guān)禮儀的知識,對參賽者進行第一輪考核,然后根據(jù)成績篩選出參賽者進入復(fù)賽!

      C:復(fù)賽(5月2日):讓進入第一輪的參賽者進行面試,考察其各方面的素質(zhì),進行評選出我們進入決賽的選手

      D:決賽(5月8日):決賽共分四個階段:我塑我形象---登臺走秀、我有我智慧---公關(guān)禮儀知識問答、我秀我才藝--才藝展示、情景話劇。登臺走秀階段主要展示選手的個人風(fēng)貌及整體形象,選手服飾,整理正裝、運動裝、休閑裝;知識問答階段主要考查選手的語言表達能力和禮儀知識,采用現(xiàn)場和觀眾互動的問答形式;才藝展示階段主要展現(xiàn)選手的才藝能力和現(xiàn)場表現(xiàn)能力,形式內(nèi)容包括唱歌、舞蹈、樂器演奏、武術(shù)、書法、手工藝制作等;情景話劇是由選手分兩組,表演一段話劇。

      十二、大賽前期宣傳工作

      4月23日4月26日:校內(nèi)大范圍傳單派發(fā)。大幅海報展示宣傳教室板報宣傳。設(shè)攤點宣傳、報名,并對現(xiàn)場報名者進行解說。待定:相關(guān)老師或?qū)I(yè)指導(dǎo)對選手進行培訓(xùn)。

      4月27日:初賽前準(zhǔn)備。申請教室,通知相關(guān)老師指導(dǎo)活動。

      4月28日:初賽

      5月2日:復(fù)賽

      5月8日:決賽

      十三、決賽基本流程

      19:28-19:30 房產(chǎn)協(xié)會禮儀宣傳片以及選手風(fēng)采片段。

      19:30-19:40 主持人開場白,大賽正式開始

      19:40-19:55我塑我型環(huán)節(jié)

      各號選手依次上臺,臺上個性走秀,演示個人舞臺風(fēng)采,然后做一個簡短的自我介紹。

      20:00-20:30知識問答,選手依次登臺,每人有兩道題的提問,答對者可以加兩分,答錯者不給以加分,然后觀眾也搶答,答對者可有禮物贈送。

      20:30-21:10個人才藝展示:每個選手依次上臺,整理現(xiàn)自己的才藝,每個選手約4分鐘。

      21:15-21:35情景話?。哼x手分兩組,根據(jù)禮儀方面的情景,各自表演一段話劇,勝出組團集體加分

      21:40-21:45現(xiàn)場表演:邀請星光藝術(shù)團進行禮儀舞蹈

      21:50主持人宣布比賽結(jié)果,進行頒獎儀式

      22:00比賽結(jié)束

      獎項設(shè)置

      冠軍:1名 價值100元獎品以及榮譽證書和獎杯

      亞軍:1名 價值80元獎品以及榮譽證書和獎杯。

      季軍:1名 價值50元獎品以及榮譽證書和獎杯

      優(yōu)秀獎:7名 榮譽證書和獎品

      最佳親善獎:1名 頒發(fā)榮譽證書和禮品

      最佳人氣獎:1名 頒發(fā)榮譽證書和禮品

      最佳才藝獎:1名 頒發(fā)榮譽證書和禮品

      最佳儀態(tài)獎:1名 頒發(fā)榮譽證書和禮品

      最佳臺風(fēng)獎:1名 頒發(fā)榮譽證書和禮品

      第三篇:企業(yè)公關(guān)活動策劃方案(范文模版)

      企業(yè)公關(guān)活動策劃方案

      >方案一:企業(yè)公關(guān)活動策劃方案

      1.前言

      RiotGames是一家美國網(wǎng)游開發(fā)商,成立于2006年,代表作為《英雄聯(lián)盟》。RiotGames是一家直接面向玩家,輸出高品質(zhì)、高競爭力網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)商和發(fā)行商。憑借首款游戲《英雄聯(lián)盟》,RiotGames已成為全球領(lǐng)先的開發(fā)商和發(fā)行商,為專業(yè)玩家提供高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)游戲。迄今為止,每天都有超過100萬的玩家連線體驗《英雄聯(lián)盟》。關(guān)于《英雄聯(lián)盟》2008年融資800萬美元,引入騰訊、BenchmarkCapital及Firstmarkcapital作為投資者,騰訊隨后獲得《英雄聯(lián)盟》中國大陸代理權(quán)。

      電子競技迅速流行全球,深受廣大年輕玩家喜愛。電子競技運動作為一項體育項目,可以鍛煉和提高參與者的思維能力、反應(yīng)能力、協(xié)調(diào)能力、團隊精神和毅力,以及對現(xiàn)代信息社會的適應(yīng)能力,從而促進其全面發(fā)展。正是因為電子競技運動這樣的內(nèi)涵和功能,國家體育總局才根據(jù)形勢發(fā)展的需要,將之列為中國正式開展的第78個體育項目。

      2.活動主題

      拳頭公司此次公關(guān)活動以“校園電子競技大賽”為主題、開展全方位企業(yè)形象公關(guān)。

      電子競技活動的主題為:“展示創(chuàng)意文化風(fēng)采,建設(shè)創(chuàng)意電子競技文化”,宣傳中要弘揚奮發(fā)拼搏,健康向上,團結(jié)合作。我校的健康地電子競技文化潮流!樹立正確的電子競技觀念。

      3.活動目的隨著網(wǎng)絡(luò)時代的來臨,電腦也成為年輕人重要的娛樂方式之一。計算機協(xié)會依靠每年兩次的電競比賽,豐富社團活動,為同學(xué)們的十一假期增加新的樂趣。電競比賽不僅能豐富學(xué)生校園生活,通過團隊的配合,取得勝利,也能增進同學(xué)們之間的感情。此次拳頭公司的競技活動是為了進一步打開市場,提高企業(yè)的知名度和美譽度。從而達到促進銷售和企業(yè)的長期優(yōu)質(zhì)發(fā)展的目的。

      4.活動日程

      活動時間:本次活動時間為2013年4月29日——5月2日活動地點:麗智網(wǎng)吧。

      活動對象:上海體育學(xué)院全體學(xué)生

      活動方式:針對全院學(xué)生舉行一場《英雄聯(lián)盟》比賽整個賽程分為淘汰賽、復(fù)賽、決賽三部分。

      二、活動流程:

      比賽階段:進行《英雄聯(lián)盟》5V5的比賽。淘汰賽:由參賽隊長抽簽跟指定對手比賽,單敗淘汰;復(fù)賽:采取三局兩勝制,獲勝方晉級;決賽:所有決賽選手當(dāng)場決出勝負。

      后續(xù)工作:獲獎名單以紅榜形式公布,發(fā)放獎品,并對拳頭公司做最后宣傳。

      三、獎項設(shè)置:

      冠軍一支隊伍500元獎金+獎品+榮譽證書

      亞軍一支隊伍400元獎金+獎品+榮譽證書

      季軍一支隊伍300元獎金+獎品+榮譽證書

      其余參與人員發(fā)放小禮品。

      5.傳播方式

      校園媒介:海報、條幅、校園網(wǎng)、校園廣播,對過往學(xué)生發(fā)放傳單。

      6.經(jīng)費預(yù)算

      海報計費:300元

      條幅計費:1000元

      活動計費:5000元

      其它:2000元

      7.結(jié)果預(yù)測

      向社會大眾宣傳了良好的企業(yè)形象,宣傳了產(chǎn)業(yè)政策和電子競技行內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀,進一步鞏固了企業(yè)的在行業(yè)內(nèi)的地位,提高了企業(yè)知名度,美譽度。

      方案二:企業(yè)公關(guān)活動策劃方案

      一、項目背景

      根據(jù)對晨露食品飲料有限公司的公關(guān)調(diào)查報告,得出結(jié)論。該企業(yè)是一個正在迅速發(fā)展中的中小型企業(yè)。雖然在該行業(yè)的企業(yè)管理、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)研究上有待更進一步發(fā)展,但較之同類型、同一規(guī)模的企業(yè)還是有一定的競爭力。企業(yè)當(dāng)前所面對的一個問題是企業(yè)在公關(guān)宣傳中沒有達到預(yù)期的效果,包括企業(yè)的業(yè)務(wù)在各地方政府、相關(guān)企業(yè)、消費者心中的認知度、美譽度都不是很高。對于一個剛跨入全國市場的企業(yè),在各地方的業(yè)務(wù)都還沒有穩(wěn)定成熟,此時企業(yè)在公關(guān)上還需做大量的工作。為實現(xiàn)企業(yè)能在公眾心中樹立良好的企業(yè)形象、更高的美譽度和將企業(yè)的公眾認知度有原來的15%提升到20%這些個目標(biāo),特為晨露食品飲料有限公司做此公關(guān)宣傳的策劃書。

      二、活動主題

      愛心晨露幸福千萬家

      三、活動目標(biāo)

      通過參加產(chǎn)品所在地的食品展銷會,結(jié)合“向紅十字會捐贈”愛心活動借用地方媒體宣傳,提高xxx公司及產(chǎn)品在公眾心中的認知度與美譽度。在公眾心中樹立晨露“愛心+健康”的企業(yè)形象。

      四、綜合分析

      1企業(yè)概況

      河北饒陽縣晨露食品飲料有限公司地處衡水地區(qū)饒陽縣,是生產(chǎn)含乳飲料系列、乳酸菌飲料、果汁飲料、果味飲料的大型企業(yè)。目前公司擁有總資產(chǎn)1200萬元,占地面積2、8萬多平方米,員工300余人,高科技人員20人,現(xiàn)設(shè)2個車間全部實現(xiàn)了機械化生產(chǎn)。公司始終堅持以質(zhì)量求生存;以信譽求發(fā)展的經(jīng)營理念,致力提高產(chǎn)品的科技含量,使企業(yè)得以迅猛發(fā)展。公司于2006年依法注冊并順利通過食品安全。公司本著“誠信為本,與時俱進,科學(xué)管理,用戶至上”的經(jīng)營理念,建立建全了一套全方位的質(zhì)量保證體系,并通過國家級>鑒定,獲得了QS市場準(zhǔn)入證書,是目前邯鄲市飲料、水、行業(yè)中生產(chǎn)環(huán)境、設(shè)備、產(chǎn)品質(zhì)量等方面綜合指標(biāo)達標(biāo)的企業(yè),因而多次獲得“消費者信得過”榮譽稱號。2產(chǎn)品概況

      公司目前生產(chǎn)以果汁為主,擁有專門的產(chǎn)品研發(fā)部門,企業(yè)產(chǎn)品種類豐富,并且在不斷增加新產(chǎn)品。企業(yè)引用優(yōu)質(zhì)水源,新廠遠離工業(yè)區(qū),產(chǎn)品所采用原材料均來自上海的大型食品加工企業(yè)。新工廠面積上擴大二倍,生產(chǎn)環(huán)境更舒適,最新引進大型灌裝機等自動化先進設(shè)備,產(chǎn)量直接提升到原來的一倍。生產(chǎn)車間同外界隔離,職工在生產(chǎn)過程中嚴格按照規(guī)定操作,并每天對生產(chǎn)車間清洗消毒,質(zhì)監(jiān)部門對產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、包裝各個階段在質(zhì)量、衛(wèi)生上嚴格要求以確保給消費者健康放心的產(chǎn)品。

      3市場分析

      通過企業(yè)負責(zé)人了解,在國內(nèi)同類型、同規(guī)模企業(yè)中,晨露食品有限公司生產(chǎn)的飲用品占全國市場份額的18%。產(chǎn)品主要在河南、山西、山東、湖北等周邊一些省份占得份額較高。其中大部分地區(qū)的市場只是初步進入,還需進一步加強公關(guān)活動來鞏固和壯大。

      4消費者分析

      晨露食品飲料有限公司生產(chǎn)的各種飲用品在企業(yè)所在地有一定的認知度。雖然在外地市場與之競爭的企業(yè)較多,但xxx憑借自己產(chǎn)品種類豐富、較高的質(zhì)量要求加上價格優(yōu)勢,其在各年齡段都有會大量的潛在消費者。加之企業(yè)的誠信經(jīng)營,應(yīng)能贏得更多客戶和消費者的青睞。

      五、基本活動程序

      1時間以各業(yè)務(wù)所在地展銷會舉辦具體日期而定,但必須在會展舉辦前一個月掌握展銷會的有關(guān)信息,盡可能的取得有利的展位(最好是在展銷會場入口附近)。

      2精心布置會場,要求展臺上的內(nèi)容除產(chǎn)品樣品外,其他事物、圖片、裝飾器具都要圍繞“愛心晨露幸福千萬家”這一主題。

      3采用公關(guān)技巧,取得會展組織方的許可另設(shè)專柜向參展公眾免費提供本企業(yè)的飲用品。

      4在參展前向地方媒體發(fā)布公告,企業(yè)會將本次會展簽的訂單中抽取15%的利潤用于捐贈紅十字會的愛心活動,并邀請媒體到會展現(xiàn)場跟蹤報道。5會后對本次活動做>總結(jié)。

      六、傳播與溝通方案

      1會展前向地方媒體告知此事,并同該媒體簽訂一定時期的廣告業(yè)務(wù)。將企業(yè)與紅十字會的愛心活動制作條幅標(biāo)語置于展臺旁,會展期間邀請紅十字會有關(guān)人員和媒體記者到會展現(xiàn)場做監(jiān)督和跟蹤報道。并做留影和錄像記錄紀念此次活動。2在展廳附近向參展公眾發(fā)放企業(yè)及其產(chǎn)品特色的宣傳單。

      3企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)親臨會展現(xiàn)場,與客戶進行產(chǎn)品、服務(wù)、行業(yè)發(fā)展等交流。4由專門人員對企業(yè)、企業(yè)產(chǎn)品及愛心活動的講解。

      七、預(yù)算經(jīng)費

      發(fā)放精致傳單2000份600元;展銷會展位租賃費用6000元,租賃兩天;展位裝飾費用1000元;員工薪酬費用3000;生活費用開支600元;媒體廣告費用9600元,選擇地方主流電視臺的7:30播放段播放兩期。.預(yù)算經(jīng)費總共26800元。

      八、預(yù)測效果

      將展銷會與紅十字會的愛心活動結(jié)合起來應(yīng)能起到兩層效果。一方面給參展的顧客留下深刻的印象,使顧客感覺該企業(yè)必定是講誠信的企業(yè)并愿意同其建立合作關(guān)系。一定程度上增加企業(yè)訂單增加企業(yè)效益;另一方面通過媒體的宣傳必定提高企業(yè)的的認知度,在消費者心中樹立良好的企業(yè)形象,讓消費者認知該企業(yè)是一個有愛心有社會責(zé)任的企業(yè),最終增加消費者對企業(yè)的消費信心。

      方案三:企業(yè)公關(guān)活動策劃方案

      一、公關(guān)背景

      “天蒼蒼,野茫茫,風(fēng)吹草低見牛羊”這是一首古時的民歌,為我們歌唱了大草原美麗的自然風(fēng)光。草原,是我們一直所向往最美麗、純潔的地方。蒙牛集團就是誕生在這樣美麗的草原之中,企業(yè)成立以來,通過科學(xué)的發(fā)展和定位,以“只為優(yōu)質(zhì)生活”為口號,創(chuàng)造了民族企業(yè)發(fā)展的奇跡。其企業(yè)形象和價值也得到了公眾的一致認可。

      伴隨著經(jīng)濟的發(fā)展,乳制品行業(yè)的激勵競爭,在行業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)了一些添加非法添加劑的違法行為,導(dǎo)致市場競爭惡性循環(huán)。2008年9月,蒙牛的乳制品檢測出三聚氰胺,從此,蒙牛的形象和價值遭受了極大的損害,為挽回市場,實現(xiàn)企業(yè)自救,我們有必要進行一系列的公關(guān)活動,重新樹立企業(yè)的形象與信譽。

      二、活動方式及內(nèi)容

      1、方式:蒙牛生態(tài)科技園展示

      2、內(nèi)容:蒙牛文化介紹、產(chǎn)品生產(chǎn)流程展示、核心工藝流程展示、蒙牛生態(tài)牧場演示、循環(huán)發(fā)展模式展示

      三、活動時間

      2011年11月XX日

      四、公關(guān)目標(biāo)

      1、總體目標(biāo):提升企業(yè)形象,挽回市場,強化企業(yè)社會責(zé)任感。

      2、具體目標(biāo):宣傳蒙牛綠色生產(chǎn)理念,實現(xiàn)企業(yè)與消費者的良性溝通。

      五、活動主題

      1、優(yōu)質(zhì)生活,我選蒙牛。

      2、生態(tài)蒙牛,科技蒙牛。

      六、>活動方案

      第一階段:活動籌備

      1、確定參與群體。

      確定方式:2011.05-2011.09凡購買蒙牛產(chǎn)品,其包裝簽下印有“蒙

      牛體驗會員”標(biāo)簽號,即可憑標(biāo)簽號登錄蒙牛官網(wǎng),了解活

      動相關(guān)信息,并取得免費體驗資格。

      2、場地布置及籌備

      工作內(nèi)容:a、新聞發(fā)布會場地布置

      b、蒙牛生態(tài)科技園展覽籌備

      c、媒體及嘉賓邀請

      d、接待準(zhǔn)備

      3、活動經(jīng)費預(yù)算

      4、制訂活動效果評估測評標(biāo)準(zhǔn)

      第二階段:活動實施階段

      1、時間:20XX年11月XX日—20XX年11月XX日

      事宜:會員接待、食宿安排、行程宣講

      參加對象:接待組后勤組傳播組

      注意事項:a、工作人員接待過程中注意禮儀。

      b、食宿安排合理,注意尊重部分少數(shù)名族會員特殊習(xí)慣。

      c、行程宣講明晰。

      2、時間:20XX年11月XX日9:00AM

      事宜:召開新聞發(fā)布會

      參加對象:企業(yè)新聞發(fā)言人媒體工作人員全體會員活動工作人員

      注意事項:a、闡明活動宗旨,樹立良好的企業(yè)形象。

      b、傳播企業(yè)經(jīng)營理念。

      3、時間:20XX年11月XX日

      事宜:活動開幕儀式暨蒙牛生態(tài)科技園展覽開幕式

      參加對象:企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓媒體工作人員全體會員活動工作人員

      社會公眾

      注意事項:a、活動現(xiàn)場秩序維護

      b、展覽介紹要向社會著重展現(xiàn)企業(yè)生態(tài)、綠色、健康的生產(chǎn)理念

      七、媒體策略

      1、籌備階段:利用網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜志等傳播媒介,宣傳企業(yè)科學(xué)的經(jīng)營理念,宣傳中要注重傳播企業(yè)綠色、生態(tài)的生產(chǎn)方式,以活動的獨特體驗性吸引更多的消費者參與。

      2、實施階段:邀請新聞媒體等傳播媒介現(xiàn)場對活動進行跟蹤采訪報道。并通過這些傳播媒介對蒙牛生態(tài)、安全、循環(huán)的生產(chǎn)模式的報道,激發(fā)更多公眾的共鳴,使他們認同蒙牛,從而塑造良好的企業(yè)形象。

      八、效果評估

      九、經(jīng)費預(yù)算

      第四篇:酒店公關(guān)活動策劃方案

      方案一:酒店開業(yè)慶典公關(guān)活動策劃方案

      一、活動背景

      酒店為集團在xxx市開辦的一家四星級賓館,集團為餐飲服務(wù)類企業(yè),主要經(jīng)濟活動范圍:華北、華東、華中、華南、東南的較大城市,在東北沈長哈大四市也有幾家賓館。xxx市酒店是集團在xxx市開辦的首家賓館,也是xxx市首家四星級賓館。對于xxx市這樣的中型城市,集團看中的是xxx市的交通樞紐的重要性;再者,振興東北老工業(yè)基地的政策,預(yù)示著東北的復(fù)興,所以集團想以幾個大中型城市為基礎(chǔ),搶占東北的市場。作為一個新進入xxx市的企業(yè),知名度不是很高,而且xxx市還有如xxx市賓館、xxx賓館、xxx賓館等一些已有一定名聲的競爭對手,所以要想在xxx市站穩(wěn)腳跟,開業(yè)慶典是公關(guān)的第一炮,因此這次機會一定要抓住。

      二、活動總主題

      1、您夢想的家園!

      2、給您回家的感覺xxx酒店

      3、你我共建美好家園

      4、您的家園由我們來建設(shè)

      三、活動目標(biāo)

      通過本次活動,讓xxx市人們了解、認識,對有個感性的認識。

      四、活動程序

      五、活動方案

      前期指示牌宣傳(設(shè)置指示牌):

      (1)設(shè)置地點:以酒店為中心,2km范圍內(nèi)的主要道路上

      (2)設(shè)置形式:重新報建,如不允許,則租用現(xiàn)有合適的位于道路兩旁的戶外媒介(如公共汽車侯車亭廣告位)

      (3)數(shù)量:每個不同文案至少要求設(shè)置5個,共至少10個

      (4)大小、高度:視實際情況而定,文字能大就大,力求醒目

      (5)設(shè)計要求:要求使用酒店標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)識及標(biāo)準(zhǔn)字體(6)時間要求:于開張前10天設(shè)好

      (7)目的:提升知名度,引發(fā)好奇心,樹立一定的美譽度;

      2、開業(yè)公關(guān)活動策劃方案

      (1)主題:酒店為您過生日!

      (2)活動時間:開業(yè)當(dāng)天。

      (3)活動地點:酒店。

      (4)活動概況:給酒店開業(yè)當(dāng)天過生日的30位公民每人贈送一間包間,他可以邀請親朋好友前來包間聚餐消費,所有費用最后由酒店代為支付。

      (5)活動細則、注意事項:

      1)刊登活動廣告:

      a、時間:開業(yè)前10天

      b、媒介:《xxx市日報》、《xxx報》

      c、版面:1/4版

      d、文案內(nèi)容:標(biāo)題:酒店為您過生日!

      正文第一段:酒店介紹

      文第二段:為您過生日活動介紹酒店將于xxx市x年xx月xx日正式開張營業(yè),為慶祝酒店的開業(yè),特舉辦酒店為您過生日活動,免費贈送30個包間消費。

      報名條件:凡當(dāng)天過生日,并在xxx市有固定居所的市民,均可報名參加。

      報名登記日期:即日起至xx月xx日止,每天上午8點-下午6點。

      名額限制:限30名,先到先得,額滿即止;

      報名地點:酒店一樓大廳辦事處。

      報名須知:憑本人身份證、戶口本原件,親臨報名;未成年必須有監(jiān)護人陪同;年老體弱的人必須有人陪護。其余說明:進入時,必須衣冠整齊,否則主辦單位有權(quán)拒絕入內(nèi);本次活動家一切解釋權(quán)歸酒店。2)先報名預(yù)定房間

      報名時間:廣告刊出后當(dāng)天開始,至開業(yè)前一天截止。

      報名須知:憑當(dāng)天報紙廣告、持本人身份證(或戶口本,以防身份證有假),親臨酒店預(yù)先訂房登記。

      報名的其他條件:凡未成年人,應(yīng)由其監(jiān)護人陪同前來;年老體弱的應(yīng)由其親戚陪護;進餐時,需衣著整潔,否則有權(quán)拒絕入席。

      菜譜限制:在限定的一類或幾類菜單中選擇當(dāng)天的菜譜。

      菜的數(shù)量:限定一個總的上限,如每人限2個菜,以便避免浪費。

      酒水限制:在限定的一類或幾類酒水單中選擇。

      吃不完的處理:要告知所點的菜吃不完,需要作小小懲罰,象吃自外助餐一樣,要不然他們會亂點。報名人數(shù)超過30人,則采用先來先得的方式,直至滿額為止。為防止秩序混亂,應(yīng)準(zhǔn)備好排隊的號籌,來一個發(fā)一個,憑號籌辦理,這樣不會出亂子。

      注意在廣告中注明:活動解釋權(quán)歸酒店;活動時送生日蛋糕,并舉行共切生日蛋糕儀式。

      3)開張當(dāng)天:

      a)拍照留念:所有同天生日的來賓與酒店管理層代表合影留念(如該照片需在某范圍內(nèi),如酒店使用,則應(yīng)與其簽定肖像權(quán)使用協(xié)議)

      b)舉行酒店請您定菜價定價員抽取及聘收頒發(fā)儀式。從當(dāng)天參加的成年來賓中,通過抽簽的方式(即抽即知),抽取30名定價員,發(fā)出聘書,邀請其于xx月xx日(應(yīng)選擇星期天)來酒店參加評菜價的活動。

      4)軟性文章:為配合本次活動,盡量于《xxx市日報》等美食版,發(fā)表軟性文章,以別開生面的開業(yè)慶典為題,通過反映xxx市餐飲業(yè)的精神文明新風(fēng)貌,來達到宣傳酒店的目的。

      3、開業(yè)后系列公關(guān)活動

      (一)主題:酒店請您定菜價!

      (1)活動日期:開業(yè)后10天左右的某一個星期天

      (2)活動時間:上午8:0010:00

      (3)活動地點:酒店(4)活動概況:聘請30位定價員,對提出的若干類別的若干菜名,集體評定其菜價

      (5)活動公證:開業(yè)前10天,應(yīng)與公證處取得聯(lián)系,同意對此項活動進行公證,公證結(jié)果,公布在大堂顯眼位置。

      (6)定價員選擇:選擇方式一:開業(yè)當(dāng)天,以抽簽的方式,抽出30個愿意參加活動的客人;選擇方式二:開業(yè)后每天隨機抽取3個前來消費的來賓(在來賓愿意、有空的前提下),擔(dān)任定價員。

      (7)活動預(yù)告:開業(yè)后第3天,發(fā)出酒店請您定菜價活動廣告

      (8)參加定菜價人員的報酬:每人x元,于活動結(jié)束時,用紅包的方式支付,并請他們簽名,以示收到酒店支付的工資

      (9)需要確定菜價的菜名:由酒店選擇。

      (10)確定方法及流程:除去最高分、最低分,取平均分;要準(zhǔn)備相關(guān)的表格、文具,確定具體流程

      (11)公證:事先,將活動與公證處聯(lián)絡(luò),取得其支持。公證進行現(xiàn)場公證,公證后,懸掛經(jīng)公證蓋章的菜價牌

      (12)事后宣傳:活動的第二天或第三天,在報紙上刊登以公布菜價確定結(jié)果、鳴謝公證處及定價員,并請市民監(jiān)督、檢查為內(nèi)容的廣告,同時,刊出酒店請您評大廚的活動預(yù)告。

      4、開業(yè)后系列公關(guān)活動

      (二)主題:酒店請您評大廚!

      (1)活動開始日期:評菜價活動后的第二天開始

      (2)評選方法:定菜價活動開始后第二天起,每天對每個廚師,隨機抽取其烹飪的5道菜,請享用該菜的客戶,對該菜的各項品質(zhì)屬性如味、色、香、形等進行打分(先做好打分登記表,以方便客人操作,最好只要打勾就行了),并請客戶簽名;對于參加評分的客戶,每人贈送一份精美的紀念品。收集每天的評分,進行累加,即可得出每個廚師的總分,從而能排出名次。

      (3)活動宣傳:大堂及外圍,要打出相關(guān)的宣傳口號橫幅

      (4)評選結(jié)果及過程照片,可于評選結(jié)束后的第二天或第三天,刊出在報紙上;報紙同時刊出酒店請您評服務(wù)活動預(yù)告,同時將酒店服務(wù)員工作標(biāo)準(zhǔn)列出來。

      5、開業(yè)后系列公關(guān)活動

      (三)主題:酒店請您評服務(wù)!

      (1)活動開始日期:評大廚結(jié)束后的第二天或第三天,活動預(yù)告刊出后起第一天。

      (2)評選方法:

      1)每天請5位客戶在買單時,填寫《服務(wù)人員評分表》,對為其提供服務(wù)的服務(wù)員,按酒店服務(wù)員工作標(biāo)準(zhǔn)進行評分,將每天的評分表累加在一起,形成每個服務(wù)員的總分,從而排出名次。

      2)注意要均衡每個服務(wù)員被評分次數(shù),保持大體一致

      (3)贈給評分客戶一件精美禮品

      (4)活動宣傳:大堂及外圍,要打出相關(guān)的宣傳口號橫幅

      (5)評選結(jié)果及過程照片,可于評選結(jié)束后的第二天或第三天,刊出在報紙上;報紙同時刊出酒店請您評服務(wù)活動預(yù)告。

      6、開業(yè)后系列公關(guān)活動

      (四)主題:指定綠色菜地活動

      (1)活動方式:開張10天后,開始著手物色附近的農(nóng)家,找一些比較理想的,與其簽署綠色蔬菜供應(yīng)合同并拍一些照片,然后,在酒店大廳合適地方,展示這些照片,特別是要展示一些有蟲眼的照片。

      (2)合同答署完后,在報紙上刊上與綠色蔬菜簽署情況及綠色蔬菜的含義;向公眾傳遞酒店使用了綠色蔬菜的信息。

      六、經(jīng)費預(yù)算

      (一)指示牌宣傳:

      (二)開業(yè)公關(guān):

      (三)開業(yè)后公關(guān):

      (四)其他費用:

      (一)、(二)、(三)、(四)費用合計:

      七、效果預(yù)測

      1、通過前期指示牌宣傳,使公眾對酒店有一個初步了解。

      2、通過開業(yè)公關(guān),給公眾一個耳目一新的感覺,留給公眾一個深刻的印象。

      3、通過定菜價活動,給公眾留下一個菜價合理的深刻印象。

      4、通過評大廚活動,使公眾了解到酒店有優(yōu)秀的廚師。

      5、通過評服務(wù)活動,讓顧客了解酒店的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

      6、通過綠色菜地活動,使綠色飲食觀念深入人心,并在公眾心目中形成酒店為綠色賓館的良好印象。

      方案二:西苑飯店公關(guān)策劃方案

      項目背景

      飯店建于1954年9月。前身是北京展覽館招待所,1955年更名為西苑大旅社,1980年改造后改為公司、商社等常駐房,正式更為現(xiàn)名。1993年開始合資經(jīng)營,聘請英資國泰國際酒店管理集團參與飯店經(jīng)營管理工作。五星級商務(wù)飯店,擁有一座主樓與9棟4層小樓,有不同類型的客房705間(套)。餐飲設(shè)施有8家餐廳和2間酒廊,不僅提供淮揚、清真、小吃等風(fēng)味菜肴,還有韓式料理、日本料理、西式大餐供賓客享用。位于大堂的商務(wù)中心提供專業(yè)的秘書服務(wù),包括文字處理、打字、租用電腦、傳真、復(fù)印、翻譯、裝訂以及出租打字機服務(wù),還提供internet上網(wǎng)服務(wù)。項目調(diào)查

      自身優(yōu)勢:地理位置優(yōu)越,位于中關(guān)村科技園區(qū)內(nèi),是京西金融、商業(yè)和交通中心,與國家計委、財政部、建設(shè)部等主要部委,以及中國五礦集團、金融街、北京展覽館和首都體育館相毗鄰。距著名的北京動物園、紫竹院公園僅1公里,步行便可到達。

      曾經(jīng)在北京外事接待飯店中占重要地位,如果說西苑飯店是北京年紀最大的飯店,這話應(yīng)不過分,因為它至今已有60多年的歷史了。西苑飯店原名西苑大旅社主營新疆風(fēng)味的菜肴。上世紀80年代,一號主樓重新擴建形成今日最豪華的飯店,在飯店的頂端的旋轉(zhuǎn)餐廳,是北京第一家飯店的旋轉(zhuǎn)餐廳,至今也氣勢恢弘,景致高雅。

      存在的問題:最主要的就是設(shè)備陳舊,尤以客房最甚。酒店整體給人老舊的感覺。其次是酒店正式員工平均年齡偏大,亟需注入新鮮血液。由于酒店設(shè)施方面的落后,酒店房價在北京五星級酒店中屬于低水平,影響酒店的經(jīng)濟效益。

      北京作為首都,商務(wù)酒店自然是星羅棋布,隨處可見,各檔次的飯店也為數(shù)甚多,要想在如此多的競爭對手中顯出自身的吸引力,就必須在充分發(fā)揮現(xiàn)有自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,克服缺點,整合各方面資源,使飯店跟上時代的步伐,從而創(chuàng)造更好的效益。

      公關(guān)目標(biāo)

      提升飯店形象

      提高飯店的在消費者心目中的知名度,進而獲得更多消費者的認同 傳播策略

      (一)密切聯(lián)系目標(biāo)公眾,創(chuàng)造良好的人際傳播渠道,讓公眾很好的了解到飯店信息

      (二)通過各種媒介的傳播作用,宣傳酒店新形象

      (三)通過良好服務(wù)傳遞口碑,在宣傳中獲得發(fā)展

      項目實施

      (一)發(fā)揮自身優(yōu)勢

      自身地理位置優(yōu)越,交通便利,作為國企,有一些穩(wěn)定的公務(wù)客源。

      (二)強化自身品質(zhì),提升飯店形象

      把老舊的客房、康樂設(shè)施等重新整修裝飾,舊貌換新顏。使飯店老舊形象從根本上得到改變。

      (三)利用各種途徑,宣傳全新的品牌形象

      宣傳活動先從內(nèi)部做起,強化企業(yè)形象,有針對性地選擇公眾媒體宣傳企業(yè)形象。

      首先,可以把這一改變過程用視頻的形式記錄下來,傳到飯店官網(wǎng)上,使公眾得以了解飯店最新狀況。也可聯(lián)系北京電視臺,作為老酒店蛻變的實例,在電視臺播出。在各大飯店預(yù)訂代理網(wǎng)站,也應(yīng)在本飯店介紹中充分體現(xiàn)。

      其次,每年文博會舉辦時期,北京市政府要員都會入住酒店,在酒店形象改造后,抓住這一契機,與政府人員協(xié)商,聯(lián)系北京電視臺對北京政府要員進行一次采訪,采訪內(nèi)容就是了解他們在入住開會期間對于飯店的新形象,新的服務(wù)的感受,通過電視臺對節(jié)目的播出,讓更多的消費者了解到新的西苑,吸引更多客源。

      再次,舉辦魅力管理人員以及魅力服務(wù)人員大賽,大賽可以包括形象展示,才藝展示,管理及服務(wù)知識技能問答。利用報刊、電視、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介對大賽進行宣傳,并邀請一些社會名流以及普通市民來免費參觀,使公眾了解西苑人的魅力。在大賽同時可以舉辦攝影活動,好的作品給予獎勵。

      具體活動宣傳

      1.提前10天在酒店門前的led燈上顯示本酒店將在某月某日舉行員工技能大賽。

      2.在北京電視臺進行播報,在移動電視進行廣告,并在北京市日報宣傳。

      3.在社區(qū)宣傳欄以及交通站牌粘貼宣傳單。

      4.編輯短信,將此活動告知酒店的vip及金卡客戶。

      5.在酒店的網(wǎng)站上進行宣傳?;顒恿鞒?/p>

      1.由酒店員工自愿報名參與本次大賽。

      2.活動時由員工上交主題為酒店是我家的攝影作品。對宴會廳進行攝 影展布置,搭建舞臺,調(diào)配燈光、音響等設(shè)施,準(zhǔn)備好大賽相關(guān)事宜,提前聯(lián)系相關(guān)專業(yè)評委。

      3.評比時除了專業(yè)評委評分,所有來賓都可作為大眾評委投票。

      大賽結(jié)束后,邀請活動嘉賓參觀攝影展,參觀飯店新的設(shè)施設(shè)備,并利用抽獎方式,選出兩名嘉賓可以免費在飯店入住一晚。

      (四)通過良好服務(wù)傳遞口碑,在宣傳中獲得發(fā)展。強化總體服務(wù)水平,提高飯店的在公眾中的知名度

      招聘高素質(zhì)年輕的服務(wù)及管理人員,為企業(yè)注入新的活力。用心服務(wù),為酒 店注入親和力。

      為客人提供符合其所需的、個性化、人情化的服務(wù);組織專人調(diào)查研究顧客心理與需求,進而制定出相應(yīng)的服務(wù)措施。

      根據(jù)大多數(shù)客人的年齡、層次、工作方式等方面的變化和需要,提供無線上網(wǎng)、手提電腦以及商務(wù)咨詢等系列服務(wù),方便了客人所需。

      項目評估

      (一)創(chuàng)商務(wù)酒店,實現(xiàn)品牌更新,成功地將酒店新的品牌形象推向市場,實現(xiàn)了品牌更新,得到目標(biāo)公眾群的認同和支持。

      (二)在短期內(nèi)迅速提高了酒店知名度,酒店形象的全新蛻變,得到同行和社會各界的關(guān)注和呼應(yīng)。

      (三)有效地拓展了酒店的市場,贏得了良好的經(jīng)濟效益。極大促進酒店的進一步發(fā)展,在市場競爭中占得先機。

      (四)營造了良好的公關(guān)關(guān)系。隨著西苑人的努力,西苑飯店知名度進一步提高,新的形象被認同,飯店品牌含金量提高,不但取得了良好的經(jīng)濟效益,還營造了良好的公關(guān)關(guān)系。方案實施中遇到未知因素,可在大前提下做出適當(dāng)調(diào)整,確保酒店成功轉(zhuǎn)變形象。

      方案三:酒店公關(guān)策劃方案

      主辦單位:虹口大酒店

      咨詢單位:廣州大學(xué)公共關(guān)系實踐服務(wù)團

      項目背景:

      虹口大酒店為了適應(yīng)改革開放的需求,在老虹口酒店的基礎(chǔ)上按四星級標(biāo)準(zhǔn)建成了現(xiàn)在的虹口大酒店,并于1997年9月28日開業(yè)。

      虹口大酒店起步之初聘請 酒店管理 公司管理,管理公司將酒店定位為商務(wù)酒店,擬仿照商務(wù)酒店的經(jīng)營管理模式立足市場。由于市場定位的不準(zhǔn)確和經(jīng)濟大氣候的影響,酒店的經(jīng)營一直難以打開局面;1997年9月28日至1998年9月30日,經(jīng)營利潤只有4.3萬元。虹口大酒店的經(jīng)營陷入了困境,管理公司只好提前撤離,由廣州市政府辦公廳組建了新的領(lǐng)導(dǎo)班子,接手酒店的管理。新領(lǐng)導(dǎo)班子決定通過重新確立酒店定位,樹立品牌形象來爭取社會和顧客的支持。

      項目調(diào)查:

      虹口大酒店新班子在做了大量的市場調(diào)查的基礎(chǔ)上,對自身的基本情況作了全面的分析,認識到:廣州商務(wù)酒店星羅棋布,傳統(tǒng)的招待所也為數(shù)甚多,虹口大酒店要想異軍突起,必須尋找全新的市場定位;虹口大酒店擁有獨特的酒店資源和接待資源,重新整合這些資源;一個全新的概念應(yīng)運而生創(chuàng)立全國首家公務(wù)酒店的品牌形象。這一全新的品牌形象擁有不同于商務(wù)酒店的獨特優(yōu)勢:

      第一,公務(wù)酒店占有獨特的公務(wù)酒店市場,對于公務(wù)消費者而言,公務(wù)酒店有更強的適應(yīng)性,更具信任感、安全感。這無疑是公務(wù)酒店獨特的細分市場。

      第二,公務(wù)酒店有一整套完整的適應(yīng)政務(wù)接待、公務(wù)活動和其它商務(wù)活動的設(shè)施設(shè)備、人員和程序。第三,公務(wù)酒店背靠政府,依靠與政府職能部門的密切關(guān)系,能為客人提供更多的政治、經(jīng)濟等方面的咨詢和服務(wù)。

      第四,公務(wù)酒店承擔(dān)著政府對外聯(lián)絡(luò)的職能,它所發(fā)揮的窗口和橋梁作用,是商務(wù)酒店無法替代的。

      項目策劃

      公關(guān)目標(biāo):

      重塑虹口大酒店品牌形象

      公關(guān)策略:

      (一)密切聯(lián)系目標(biāo)公眾,創(chuàng)造良好的人際傳播渠道

      公務(wù)酒店的公關(guān)需要獨特的傳播渠道,那就是依靠公務(wù)員隊伍的人際傳播渠道,依靠酒店員工隊伍的傳播渠道,將酒店的形象傳播給目標(biāo)公眾。在形象策略定位的基礎(chǔ)上,虹口大酒店還確定了以公務(wù)客人為主、以商務(wù)客人為輔的目標(biāo)公眾群,以公務(wù)客人為主,商務(wù)客人為輔,制定出一整套密切聯(lián)系目標(biāo)公眾的方法,以保證酒店與目標(biāo)公眾的雙向溝通。

      (二)全面強化公務(wù)公共關(guān)系, 拓展公務(wù)市場

      要樹立公務(wù)酒店的形象,離開政府的支持是絕對辦不到的,因此,在塑造公務(wù)酒店形象品牌策略中,重點是做好政府及其各職能部門的公共關(guān)系工作,讓政府及其各職能部門以主人的姿態(tài)幫助、扶持酒店,把酒店當(dāng)作自己的企業(yè);并通過政府及其各職能部門的特殊影響力,擴大知名度,拓展公務(wù)市場。

      (三)在服務(wù)中傳播,在傳播中營銷

      基于公務(wù)酒店傳播的特殊性,虹口大酒店為自己量身定做了一套獨特的傳播方式,那就是在服務(wù)中傳播,在傳播中營銷,依靠實際行動宣傳自身的特點,依靠為目標(biāo)公眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)所產(chǎn)生的口碑宣傳自身的形象;通過新形象的不斷深化,使目標(biāo)公眾對酒店產(chǎn)生識別和認同,從而創(chuàng)造顧客的忠誠度和美譽度,提高

      虹口大酒店確立以全國首家公務(wù)酒店為自己的品牌形象。這一形象的釋義為:以公務(wù)客戶,公務(wù)活動為主要目標(biāo)市場,以規(guī)范化的酒店服務(wù)為基礎(chǔ),以鮮明的公務(wù)接待為特色的酒店。

      項目實施:

      重塑品牌形象,是虹口大酒店宏觀的公關(guān)策略,虹口大酒店以綜合治理的方式,全面推進了這一計劃的實施。

      發(fā)揮自身優(yōu)勢,重塑品牌形象

      虹口大酒店作為公務(wù)酒店擁有不同于商務(wù)酒店的獨特優(yōu)勢,在充分把握這些優(yōu)勢并對酒店資源和接待資源進行有機整合和利用的基礎(chǔ)上,努力做出了公務(wù)酒店的品牌和特色。

      首先,為公務(wù)酒店的品牌樹立健康的形象。酒店循正道經(jīng)營,堅決杜絕黃賭毒以及一些低級、庸俗的服務(wù),努力為公務(wù)活動提供一個絕對安全可靠的場所。在服務(wù)上以個性化、人情化見長,讓公務(wù)客人倍感親切、舒適。

      其次,為公務(wù)酒店的品牌注入親和力。虹口大酒店以親切的我在廣州有個家為宣傳口號,并以實際行動為客人營造家的感覺,既親和了異鄉(xiāng)客人,又得到了廣州人的認同。虹口大酒店還將公務(wù)酒店的品牌形象建設(shè)融入企業(yè)文化之中,提倡從個人形象做起,攜手共塑品牌形象。在虹口大酒店的文化中有這么一條:要求每一個虹口大酒店人象追求個人事業(yè)那樣追求酒店的事業(yè),象維護個人利益那樣維護酒店的利益,象珍惜個人榮譽那樣珍惜酒店的榮譽。在虹口大酒店人的意念里,他們所塑造的絕不僅僅是虹口大酒店的形象,更深層次上,作為廣州市政府的接待基地,他們還在塑造廣州市作為現(xiàn)代化中心城市的窗口形象。

      第五篇:校慶公關(guān)活動策劃方案

      福建林業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

      “自動化工程系”

      活 動 策

      自動化工程系秘書處

      一.公關(guān)策劃的意義

      意義學(xué)校決定籌備啟動校慶工作是為了回顧學(xué)校歷史,展現(xiàn)辦學(xué)成就,展望美好的未來,擴大知名度,在和各高校的競爭占優(yōu)勢,凝聚各方力量,推動學(xué)校全面、快速,發(fā)展成為全國知名高校。

      二.公關(guān)策劃的目的

      一:通過本次校慶活動,向社會各界傳達本校的發(fā)展歷程、教學(xué)成績,擴大學(xué)校在社會的影響力,提升社會的認知度與美譽度。

      二:通過本次活動的規(guī)模效應(yīng),營造出“校園文化氛圍”,加強學(xué)生對學(xué)校的了解與認識,形成榮譽與自豪感。三:以本次活動為契機,完善校園的“軟件”,編撰校園的校史、構(gòu)建“文化長廊”等信息交流平臺。

      四:以本次活動為機遇,向與會的各級領(lǐng)導(dǎo)與師生進行匯報,并聆聽相關(guān)的意見與建議,完善今后的工作領(lǐng)域,并力取得到領(lǐng)導(dǎo)的滿意。

      五:借助本次活動,以“學(xué)子夢想出發(fā)的地方”為主題,加強本校與校友的聯(lián)系。彼此關(guān)注、支持,營造“校園情懷”“師生情感”的氛圍,并為日后的相關(guān)校園活動奠定基礎(chǔ)。

      三.校慶活動時間及內(nèi)容

      (一)啟動階段(2013年X月X月)1.成立籌備領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)和工作機構(gòu)

      2.研究確定校慶日和名稱在校內(nèi)外營造迎校慶氛圍具體活動

      (1)“今天是你的生日—我的母?!睘轭}舉辦激揚文字、真摯祝福主題征文活動,加強本次活動,引起學(xué)生注意,在學(xué)生中的情感共鳴。

      (2)以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建老師與學(xué)生的情感交流。

      (3)針對“福建林業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院成立60周年”,面向校園開展校歌征集活動。目的是完善校園軟件工程與開辟在校師生的參與途徑,也用于校園文化的獨特性與其它校園進行區(qū)別與突出。

      (4)?;照骷顒樱康耐晟茖W(xué)校的文化建設(shè),并成為師生的情感歸屬標(biāo)志,也為了去體現(xiàn)校園在社會的認知基礎(chǔ)。(5)“母校,我為你驕傲”慶祝福建林業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院60周年演講活動,以突出校園60年來取的成就和社會影響為主題。并對獲獎作品編撰入校歷。

      4.啟動活動經(jīng)費籌集工作學(xué)校接受來自社會各界人士的捐贈,用于慶典活動和校園建設(shè) 5.研究確定規(guī)劃項目和校園景觀項目

      6.完成學(xué)校校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。

      (二)籌備階段(2013年X月——校慶日前2個月)1.建立各地校友聯(lián)絡(luò)站,編輯《校友通訊簿》。設(shè)立校友網(wǎng)站

      2.編撰校史,編印畫冊,編輯《校慶??罚谱鞴獗P(專題片),設(shè)計確定校慶紀念品,出版發(fā)行校史 3.布置校史陳列館

      4.組織校園環(huán)境美化,校舍整修 5.組織文藝活動排練和師生活動布展

      (1)“二十年榮譽與夢想”,福建林業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院20年的發(fā)展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽”。(2)準(zhǔn)備校慶文藝晚會活動,開展校友座談會

      6.制訂學(xué)術(shù)交流活動方案,開展科技成果洽談,組織學(xué)術(shù)報告和專家論壇

      7.組織實施規(guī)劃項目和校園景觀項目。

      8.繼續(xù)籌集校慶活動相關(guān)經(jīng)費,設(shè)立專項基金。

      9.聯(lián)系落實領(lǐng)導(dǎo)題詞,確定重要領(lǐng)導(dǎo)、來賓和重要校友名單10.制訂校慶活動具體實施方案

      11.完成學(xué)校校慶領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。

      (三)慶典階段(校慶日前2個月——校慶日)1.邀請領(lǐng)導(dǎo)、來賓、校友

      2.編?。ǔ霭妫┬J贰⑿S唁?、學(xué)術(shù)報告集(1)在校慶日舉行首發(fā)儀式

      3.起草校慶文稿,印制文字資料

      4.召開新聞發(fā)布會,在各種媒體上加大校慶宣傳力度(1)邀請新聞媒體參加校慶活動

      5.登記接收禮品和錢物并進行展示

      6.在校慶日舉行慶?;顒幽掀绞蓄I(lǐng)導(dǎo)、各部門負責(zé)同志出席,新聞記者也參加,全球校友出席具體安排:(1)a.唱校歌

      b.校長致辭,市領(lǐng)導(dǎo),知名校友致賀詞 c.學(xué)校舉行校慶紀念封、郵票首發(fā)式 d.舉行全球校友會,由知名校友回憶歷史

      e.舉辦校友大型酒會

      (2)“慶祝福建林業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院成立60周年”文藝演出晚會。體現(xiàn)“榮譽”“團結(jié)”“夢想”主題。以活動的形式加強反映出學(xué)校的成果與學(xué)校的優(yōu)勢。也成為凝聚校園情感的一個重要組成部分。

      (3)福建林業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院大型簽名活動。發(fā)動和號召屆時到會的所有師生的簽名活動,體現(xiàn)“母校情深”的統(tǒng)一,表達出“我以福建林業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院為榮”的自豪感。校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組組成結(jié)構(gòu)校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組,下設(shè)辦公室、宣傳組、材料組、校友聯(lián)絡(luò)組、項目規(guī)劃組、學(xué)術(shù)活動組、環(huán)境與建設(shè)組、籌款與經(jīng)費組、文藝與師生活動組等9個工作組,各學(xué)院成立本學(xué)院校慶籌備工作小組。

      四、人員組織

      各級校領(lǐng)導(dǎo) 各級院團委 各級院學(xué)生會

      五、傳播途徑:

      1.前期宣傳:由校團委委將活動發(fā)至企事業(yè)單位;由校團委將活動消息發(fā)給政府;由南平日報、電視臺于X月X

      日左右進行媒體發(fā)布。

      2.中期宣傳:南平日報、晚報、電視報、電視臺、電臺等進行現(xiàn)場采訪與報道。擬邀請校及政府領(lǐng)導(dǎo)參加。

      3.后期宣傳:南平日報、晚報、電視報、電視臺、電臺在活動結(jié)束后半個月內(nèi),在相關(guān)媒體上組織發(fā)表有關(guān)“新聞綜述”之類的文章,對本次活動進行評述,以進一步擴展活動的影響。

      附:個體角色形象設(shè)計展示 ?

      一、角色內(nèi)容

      項目負責(zé)人:負責(zé)聯(lián)系各個學(xué)院協(xié)調(diào)開展各項工作

      二、角色定位

      ? 1、地位分析:重中之重。項目負責(zé)人優(yōu)秀的完成任務(wù)是這個策劃活動成功的關(guān)鍵。

      對象分析:做事細心,有強烈的責(zé)任感,讓人放心的一個人

      ? 2、角色模式設(shè)計

      角色理念:一絲不茍的完成分配的任務(wù),做到最好

      素質(zhì):高,全面。形象:高大,細心 個性:耐心,細心,熱忱

      特色:做事一絲不茍,且時間短,效率高 ?

      三、角色形象展示

      ? 1、情境設(shè)定:揚州大學(xué)校慶

      ? 2、角色準(zhǔn)備:必要的通訊工具及個聯(lián)系對象的聯(lián)系方式 ? 3、模擬展示:優(yōu)秀的完成各項任務(wù) ?

      四、問題預(yù)測與應(yīng)急方案

      問題:聯(lián)系對象應(yīng)特殊情況聯(lián)系不上

      方案:如果沒有及時通知到對方,找相關(guān)人員及時代替。

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