第一篇：廣告宣傳策劃案

1報紙廣告：

山西中程中企投資有限公司

不高于銀行利率幫助企業(yè)個人向銀行貸款

量身定做為企業(yè)提供全程專業(yè)化信貸服務

二手房抵押貸款

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2網(wǎng)頁廣告：

公司名稱公司簡介業(yè)務范圍招聘崗位聯(lián)系方式

山西中程中企投資有限公司

山西中程中企投資有限公司是經(jīng)工商管理部門注冊登記的民間金融服務機構(gòu)，注冊資金一千萬元，總部設在省城太原。公司以打造客戶信任，員工熱愛，社會尊重，大眾稱道的優(yōu)秀企業(yè)形象為己任。

公司專業(yè)從事中小企業(yè)投資，個人商務借貸，民間融資理財，委托信貸服務等其他咨詢業(yè)務。公司于多家銀行建立長期良好的合作關系，根據(jù)實際為客戶量身定做接待及墊資業(yè)務，為企業(yè)及個人取得銀行貸款提供全程專業(yè)化服務。

客戶經(jīng)理

會計

聯(lián)系電話

聯(lián)系地址

3傳單宣傳頁：

首頁：公司名稱，企業(yè)CI

山西中程中企投資有限公司，企業(yè)VI

第二頁：公司簡介

（山西中程中企投資有限公司是經(jīng)工商管理部門注冊登記的民間金融服務機構(gòu)，注冊資金一千萬元，總部設在省城太原。公司以打造客戶信任，員工熱愛，社會尊重，大眾稱道的優(yōu)秀企業(yè)形象為己任。）

第三頁：業(yè)務范圍

（公司專業(yè)從事中小企業(yè)投資，個人商務借貸，民間融資理財，委托信貸服務等其他咨詢業(yè)務。公司于多家銀行建立長期良好的合作關系，根據(jù)實際為客戶量身定做接待及墊資業(yè)務，為企業(yè)及個人取得銀行貸款提供全程專業(yè)化服務。）

末頁：地址（地圖形式），聯(lián)系電話。

第二篇：廣告宣傳（推薦）

山西福利彩票發(fā)行20周年電視晚會策劃方案

2008-05-15 17:20:45| 分類： 策劃創(chuàng)意 | 標簽： |字號大中小 訂閱

“福彩三晉 和諧山西”

慶賀山西福利彩票發(fā)行20周年電視晚會

策 劃 方 案

一、晚會主題背景

山西省福利彩票發(fā)行中心成立于1987年，至今已走過了近20年的光輝歷程。山西福彩人以拼搏、奉獻、改革、創(chuàng)新的精神，在三晉大地上，創(chuàng)造了一個又一個福利彩票發(fā)行奇跡，積極籌措公益金，充分體現(xiàn)了“扶老助殘、救孤濟困”的發(fā)行宗旨，為福利事業(yè)的發(fā)展做出了突出貢獻。

為慶賀山西福利彩票發(fā)行二十周年，山西省福利彩票發(fā)行中心將以“真情、愛心、互助、和諧”為主旨，緊緊圍繞“福彩三晉 共建和諧”主題開展一系列活動（如召開山西福利彩票發(fā)行二十周年新聞發(fā)布會、圖片巡展、“扶老助殘 救孤濟困”主題歌征集大賽、山西福利彩票形象大使評選活動、我與福利彩票的故事短信有獎征集大賽、紀念山西福利彩票發(fā)行二十周年郵票、紀念章首發(fā)儀式等），考慮用一臺晚會的形式，將山西福利彩票發(fā)行二十周年慶賀活動推向高潮。

二、晚會政治背景

“構(gòu)建和諧社會”是社會主義政治文明的具體體現(xiàn)。近幾年，在省委、省人大、省政府、省政協(xié)的領導下，我省經(jīng)濟社會發(fā)展駛進了快車道，整體實力顯著增強，人民群眾收入明顯增長。同時，今年我省抓住國家加強對中部地區(qū)發(fā)展的良好契機，全省上下滿懷信心和激情，在以張寶順為書記、于幼軍為省長的省委、省政府正確領導下，奮發(fā)圖強，力爭為建設自己的家園再創(chuàng)新功。

高舉鄧小平理論和“三個代表”重要思想偉大旗幟，全面貫徹落實科學發(fā)展觀，圍繞建設國家新型能源和工業(yè)基地，構(gòu)建充滿活力、富裕文明、和諧穩(wěn)定、山川秀美新山西的目標，這些都集中體現(xiàn)了近年來全省經(jīng)濟、政治、社會、文化和黨的建設的新成果。走出“四條路子”、實現(xiàn)“三個跨越”的提出，是省委九屆代表大會之后，不斷貫徹落實科學發(fā)展觀，不斷探索構(gòu)建和諧社會新思路的高度概括、凝煉提高。充滿活力、富裕文明、和諧穩(wěn)定、山川秀美的新山西是我們的奮斗目標，在機遇和挑戰(zhàn)面前，山西任重而道遠。新一屆省委領導班子必將團結(jié)和帶領全省3300萬人民群眾，充分發(fā)揚不怕犧牲、不畏艱險、敢于勝利、無私奉獻的“太行精神”，同心同德、眾志成城，開創(chuàng)各項事業(yè)的新局面，加快全面建設小康社會進程，使山西省能夠在中部崛起中上一個歷史性的大臺階，在科學發(fā)展的道路上譜寫新的篇章，讓全省人民的生活得到更大的改善，把宏偉藍圖變成壯麗現(xiàn)實！通過本次晚會這個窗口，必將反映出山西的明天會更美好。

三、晚會主題

真情、愛心、互助、和諧

四、晚會錄制時間、地點和時長

時間：2006年12月23日晚20：00（星期六）

地點：中國黃河電視臺演播廳（或山西廣播電視總臺大演播廳）

時長：90分鐘

五、晚會播出時間、時長

晚會將于2007年元月黃河電視臺黃金時間播出

時長：60分鐘

六、晚會亮點

（1）“以真情打動人、以新作吸引人、以名角鼓舞人、以精品振奮人，高創(chuàng)作、高標準、高質(zhì)量、高格調(diào)”是舉辦本場晚會的核心思想和靈魂。

（2）晚會以真情、真心、真愛為主線，真實展示山西福利彩票發(fā)行二十周年取得的輝煌成就，充分體現(xiàn)“扶老助殘、救孤濟困”的發(fā)行宗旨，山西省福利彩票發(fā)行中心工作人員傾情演出，所有演職人員都以一顆真誠的愛心，演藝明星均以愛心慈善形象出席演出，并佩戴山西福利彩票發(fā)行二十周年特別紀念章，許多精心量身打造的原創(chuàng)精品將首次亮相晚會。

（3）晚會將邀請國內(nèi)知名主持人（如王小丫、朱軍或任志宏）與黃河電視臺主持人，共同主持。（4）擬邀請中央電視臺著名主持人白巖松現(xiàn)場采訪山西省民政廳廳長和山西省福利彩票發(fā)行中心

主任。

（5）晚會現(xiàn)場將舉行山西福利彩票發(fā)行二十周年、二十位見證山西福利彩票事業(yè)發(fā)展的代表人物真情告白，每個人從不同角度講述一句心里話。隨后，將舉行紀念山西福利彩票發(fā)行二十周年郵票、紀念

章首發(fā)儀式。

（6）考慮到體現(xiàn)山西本土文化特色，晚會陣容擬以山西省歌舞劇院、山西省晉劇院、山西省曲藝團做基本演出班底，并根據(jù)此次晚會的特點，加以創(chuàng)作和編排。在此基礎上，邀請國內(nèi)一線演藝明星3到

5名現(xiàn)場助興，烘托晚會的氣氛。

（7）晚會開場將特別邀請中國殘疾人藝術團邰麗華等現(xiàn)場表演由我省著名藝術家張繼鋼創(chuàng)作的舞

蹈《千手觀音》。

（8）擬邀請著名笑星范偉和我省三晉風采福利彩票大獎獲得者聯(lián)袂表演喜劇情景劇《中獎之后》。（9）擬邀請濮存昕作為愛心慈善大使現(xiàn)場揭曉山西福利彩票形象大使評選最終結(jié)果，并表演為本次晚會專門創(chuàng)作的配樂詩朗誦《真情灑滿三晉》。

（10）閻維文深情演唱新歌《真情在我心》，阿寶帶來最新創(chuàng)作的原生態(tài)民歌《崛起的山西》，韋唯或譚晶演唱本次晚會的主題歌《和諧新山西 明天更燦爛》。

“福彩三晉 和諧山西”

慶賀山西福利彩票發(fā)行20周年電視晚會

組 織 方 案

一、晚會主辦單位

山西省福利彩票發(fā)行中心

中國黃河電視臺

二、晚會宣傳支持媒體（20家）

新華社山西分社

山西廣播電視總臺 太原電視臺 山西日報 山西晚報

山西青年報 山西商報 太原日報 太原晚報 山西經(jīng)濟日報

三晉都市報

生活晨報 都市生活 搜狐網(wǎng)

新浪網(wǎng)

人民網(wǎng)

新華網(wǎng)山西頻道 山西新聞網(wǎng) 山西視聽網(wǎng)

三晉熱線

三、晚會承辦單位 中國黃河電視臺

四、晚會協(xié)辦單位

各贊助企業(yè)或贊助商（如山西省郵政局、山西省通信公司、山西省希望工程辦公室等）

“福彩三晉 和諧山西”

慶賀山西福利彩票發(fā)行20周年電視晚會

經(jīng) 費 預 算 方 案

經(jīng)費預算

（1）舞臺造型設計：5萬元（2）現(xiàn)場租用及場地觀眾布置：3萬元

（3）演員稿費：50萬元（4）前期媒體宣傳：10萬元（5）山西福利彩票形象大使獎金：2萬元

（6）電視轉(zhuǎn)播及錄制費：2萬元（7）劇組食宿費用：6萬元

（8）其它雜費（交通費、餐費等）：2萬元

以上合計：80萬元

“福彩三晉 和諧山西”

慶賀山西福利彩票發(fā)行20周年電視晚會

節(jié) 目 流 程 晚會說明

為擴大影響，晚會擬邀請全國著名演員及主持人，名單如下：

演員：濮存昕 閻維文 韋唯 譚晶 阿寶 范偉

中國殘疾人藝術團邰麗華等

主持人：王小丫 朱軍或任志宏 白巖松 以上演員需以中國黃河電視臺名義邀請。

晚會八點正式開始錄制，要求全體現(xiàn)場觀眾七點三十分準時入場。七點三十分至七點五十分，各單位現(xiàn)場進行拉歌比賽，烘托現(xiàn)場氣氛。

七點五十分領導入場。八點晚會正式開始。

晚會節(jié)目單（草案）

1、燈光秀

（激昂、熱烈的音樂伴奏）2——3分鐘后，音樂停止，一束追光打向舞臺。

舞蹈 《千手觀音》

中國殘疾人藝術團邰麗華等現(xiàn)場表演由我省著名藝術家張繼鋼創(chuàng)作的舞蹈，以烘托晚會現(xiàn)場氣氛，并點題“扶老助殘、救孤濟困”（福彩）、“真情、愛心、互助、和諧”（本場晚會）。

2、開場白 兩名主持人（男女各1人）登場宣布晚會開始

3、領導致辭

中共山西省委書記張寶順上臺致辭：祝賀山西福利彩票發(fā)行二十周年！

4、電視短片----《福暖三晉 利澤人間 真情20年》

成立篇（激情創(chuàng)業(yè)）→成長篇（爭先創(chuàng)新）→成就篇（卓越創(chuàng)世）

5、大型歌伴舞 《真情在我心》（閻維文 山西省歌舞劇院）這個節(jié)目是一個新創(chuàng)作的節(jié)目，在如此大規(guī)模的晚會演出還是第一次，歌曲非常貼題而且真摯感人，舞蹈以真情互助的情景式表演，再現(xiàn)了一幕幕

“扶老助殘、救孤濟困”的感人畫面。

6、對話----三晉風采

中央電視臺著名主持人白巖松現(xiàn)場采訪山西省民政廳廳長和山西省福利彩票發(fā)行中心主任。

7、情景喜劇 《中獎之后》（范偉 三晉風采福利彩票大獎獲得者等）

這個節(jié)目以三晉風采福利彩票真實故事改編創(chuàng)作，通過層層鋪墊和精彩“包袱”，令人忍俊不禁，在歡笑之后，更讓人回味思索……

8、配樂詩朗誦----《真情灑滿三晉》

（濮存昕、我省著名的老中青三代播音員、主持人）由于朗誦這種形式比較單薄，因此我們考慮從兩個方面入手使這個節(jié)目既大氣又厚重。一方面在作品的創(chuàng)作上嚴格把關；另一方面在朗誦演員的選擇上我們考慮用我省著名的老中青三代播音員、主持人，如曹淑和、李秋芳、白凡、李桂琴等。

9、揭曉儀式-----山西福利彩票形象大使評選最終結(jié)果（濮存昕）

當天到場的領導上臺頒獎（鮮花、獎杯、榮譽證書）

10、歌曲聯(lián)唱 《愛心無限》（山西省福利彩票發(fā)行中心工作人員等）

這個節(jié)目設計是晚會的一個亮點，也是晚會的一個動情點。聯(lián)唱的五首 歌曲《愛的奉獻》、《好人好夢》、《祝?！贰ⅰ稜繏炷愕娜耸俏摇?、《讓世界充滿

愛》均由山西省福利彩票發(fā)行中心工作人員原曲填新詞演唱，分別由山西省 黃河少兒藝術團、山西省夕陽紅老年藝術團、山西省殘疾人藝術團、山西藝

術職業(yè)學院等演員伴舞。

11、小品或音樂快板----《老白和小白的故事》

（山西省福利彩票發(fā)行中心工作人員等）

通過今昔對比，以主人翁的真實經(jīng)歷，講述山西福彩人拼搏、奉獻、改革、創(chuàng)新的感人故事。

12、原生態(tài)民歌 《崛起的山西》（阿寶 山西省歌舞劇院）

這個節(jié)目屬原創(chuàng)并首演，由“星光大道”2005總冠軍阿寶演唱，山西省歌舞劇院伴舞，現(xiàn)場背景

短片----《建設新山西》

13、大屏幕連線

郭臺銘——臺灣首富、富士康集團董事長 陳 峰——海南航空股份有限公司董事長

李彥宏——百度搜索董事長 孫宏斌——順馳房地產(chǎn)有限公司董事長

以上這些企業(yè)家都是山西籍，通過連線訪談，送上對山西的祝福，并表 示要一如既往支持福利事業(yè)，積極奉獻愛心，為家鄉(xiāng)做更大貢獻。

14、互動----精彩“20”：20年20人20句知心話（王小丫、白巖松現(xiàn)場主持）

晚會現(xiàn)場將舉行山西福利彩票發(fā)行二十周年、二十位見證山西福利彩票事業(yè)發(fā)展的代表人物真情告白，每個人從不同角度講述一句心里話。隨后，將舉行紀念山西福利彩票發(fā)行二十周年郵票、紀念章首發(fā)

儀式。

15、戲曲----《政通人和 錦繡三晉》（山西省晉劇院）

由我省“梅花獎”、“杏花獎”獲得者聯(lián)袂演唱，生、旦、凈、末、丑登臺獻絕活，山西戲曲百花齊

放、爭奇斗艷。

16、結(jié)尾：大型歌伴舞 《和諧新山西 明天更燦爛》

（韋唯或譚晶演唱

山西省歌舞劇院伴舞）

（全體演員謝幕，綻放禮花，領導上臺與演員握手并合影留念）

第三篇：中環(huán)時代廣場廣告宣傳推廣策劃案

中環(huán)時代廣場廣告宣傳推廣策劃案

目錄：

一、前言

二、宣傳背景

三、主要媒體優(yōu)劣勢分析

四、主要媒體選擇

五、廣告宣傳推廣目標

六、媒體選擇策略

七、媒體訴求及廣告發(fā)布程序

八、階段性媒體組合策略

九、廣告宣傳推廣方式

十、廣告策劃及包裝規(guī)劃

十一、廣告方案策略

十二、廣告投放計劃安排

十三、廣告文案策劃

十四、廣告計劃費用預算

一、前言

太原市中環(huán)時代廣場廣告宣傳推廣策劃案，在充分調(diào)研了項目經(jīng)營的特色及項目所處的區(qū)域優(yōu)勢后，將圍繞中環(huán)時代廣場“項目特色”及“區(qū)域優(yōu)勢”進行展開廣告推廣包裝，通過對項目優(yōu)勢的篩選、提煉、升華，最終與大眾媒體完美結(jié)合，形成獨樹一幟的廣告宣傳推廣方案。

根據(jù)太原中環(huán)時代廣場自身的特點以及所處的城市品格，比照其他城市類似項目的特性，結(jié)合自身項目優(yōu)勢,不難看出，我們打造的是一個全新商業(yè)項目；新的理念、新的模式、新的定位，全新的商業(yè)項目剛好處在新城市規(guī)劃的重點區(qū)域里，“新項目”、“新城市”正是廣告宣傳的核心點，再經(jīng)過反復的提煉、升華最終形成廣告推廣優(yōu)勢的源動力。建議將太原中環(huán)時代廣場的宣傳推廣以“新”字為主線，展開廣告宣傳造勢，體現(xiàn)項目的核心競爭力及優(yōu)越性。中環(huán)時代廣場形象定位為：“首席人文生活區(qū)、景觀商業(yè)大本營”、“購、閑、食、樂、游”——新都市休閑多維生活廣場，是“驅(qū)動創(chuàng)新的中央主題商業(yè)”和“最具文化休閑意味的中央主題商業(yè)”。另外將中環(huán)時代廣場的廣告宣傳主題擬定為：核心理念——“新城市！新時代！新中心！”；專屬主題——太原，看我；“新太原，心向往。發(fā)展看新城、投資在中環(huán)！”同時構(gòu)思出中環(huán)時代一系列以“新”字為主線的宣傳整體思路。

二、宣傳背景

（1）、項目介紹

太原中環(huán)時代廣場由山西東港集團投資開發(fā)建設，座落與太原市的主脈汾河東畔，濱 河東路與南內(nèi)環(huán)的交匯處；東南臨南內(nèi)環(huán)街商業(yè)之繁華，西北享汾河公園之美景；三面環(huán)路，兩面臨水。廣場占地總面積1.7萬平方米，營業(yè)面積2.6萬平方米，公共配套服務及停車面積3600平方米。一、二、三、四層為營業(yè)場所，負一、二層為挺車場。賣場前5000平方米廣場，綠化景觀達35%，為中環(huán)時代廣場的各功能區(qū)域人流、車流、物流的聚散提供寬敞的空間，同時為廣大的城市居民提供一個休閑、娛樂的好去處。

（2）、項目優(yōu)勢

A、巧贏地利

西臨汾河,北靠濱河東路,南撫南內(nèi)環(huán)街,三面環(huán)路,兩面臨水,是太原市市委、市政

府提出“南移西進、擴容提質(zhì)”計劃實施大手筆新城重點改造核心區(qū)域。南部新區(qū)是太 原市未來城市政治、經(jīng)濟、文化中心，其格局發(fā)展建設空間資源整合的區(qū)域。

B、贏在定位

以婚慶消費群體為主要服務對象，著眼于個性化、差異化特色經(jīng)營的商業(yè)定位，倡導體驗就是生活的消費理念，構(gòu)建一種新的生活方式新的思維方式，新的思維方 式；集購物、娛樂、飲食、休閑等多功能于一體的“新婚一站式購物”主題賣場，開 創(chuàng)太原最具現(xiàn)代化特色的大型休閑主題購物廣場之先河，滿足特定人群的特定購物 需要。

C、聯(lián)手多贏

廣場全面規(guī)劃布局，眾多品牌與各商家強強聯(lián)手合力出擊，共同營建商業(yè)新亮點。

D、贏的更多

采用購物中心業(yè)態(tài)的商業(yè)管理模式，實施統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一定位、統(tǒng)一招商、統(tǒng)一 布局、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一營銷、統(tǒng)一扶持等物業(yè)服務管理。

（3）、項目劣勢

A、周邊商圈分散經(jīng)營

目前，太原市百貨商圈主要以柳巷、服裝城及正在開發(fā)建設中的親賢街等各執(zhí)一端，而我們項目所處的南內(nèi)環(huán)商圈則以IT商場及家居賣場為主，商圈整體經(jīng)營分散。

目標消費群體層次多樣化，相對準目標顧客不是很集中。

B、周邊商業(yè)經(jīng)濟發(fā)展滯后

雖然我們的大環(huán)境交通比較方便，但在小環(huán)境方面，存在一些不足，諸如公交車輛、人流較少等。由于項目周邊以居民區(qū)及快車道為主，使周邊不具備匯聚人氣，交通的不便制約了老百姓對所需物品的消費能力，造成商業(yè)項目缺少，其周邊經(jīng)濟發(fā)展滯后。

小結(jié)：雖然中環(huán)時代廣場目前以精準的市場定位會贏得市場的呼聲，但周邊商圈的分散經(jīng)營及經(jīng)濟的發(fā)展滯后必將影響招商工作的開展。如何解決這一燃眉之急，如何取得合作方的認可，本人建議；一是通過太原市目前城市規(guī)劃的大方針，加以切合，增強合作方長遠的投資眼光。二是通過下面的廣告宣傳推廣，突出項目自身的市場定位優(yōu)勢，敢作第一個“吃螃蟹的人”，引起行業(yè)的關注及投資者的信任。三是與公交部門的溝通合作，招商開展期間在中環(huán)時代廣場前開通公交線路，制造事件。四是以精彩、轟動的活動帶動商場的人氣、提升商圈的認知度。

三、主要媒體優(yōu)劣勢分析

報紙廣告媒體的概況

報紙廣告媒體的優(yōu)點：

1、傳播范圍廣；

2、傳播速度快；

3、選擇性強；

4、信息詳盡；

5、簡便靈活；

6、可信度高；

7、便于受眾存查

報紙廣告媒體的缺點：

1、時效性短；

2、注目率低；

3、印刷效果欠佳；、感染力差

雜志廣告媒體概況

雜志廣告媒體的優(yōu)點：

1、針對性強；

2、有效期長；

3、廣告對象理解度高；

4、廣告

內(nèi)容含量大；

5、印刷精美

雜志廣告媒體的局限性：

1、靈活性??；

2、成本費用高；

3、受眾局限

廣播廣告媒體概況

廣播廣告媒體的優(yōu)點：

1、傳播速度快；

2、覆蓋面廣；

3、靈活性強

4、成本低；

5、移動性強

廣播廣告媒體的局限性：

1、廣告信息易逝；

2、形象性差

電視廣告媒體概況

電視廣告媒體的優(yōu)點：

1、形象生動，說服力強；

2、輻射面廣，滲透力強；

3、傳播迅 速，時空性強；

4、直觀真實，理解度高；

5、表現(xiàn)手法多樣，藝術性強 電視廣告媒體的缺點:

1、信息實效短；

2、信息量相對較??；

3、廣告費用高；

4、選擇

性低

網(wǎng)絡廣告媒體的概況

網(wǎng)絡廣告媒體的優(yōu)點:

1、覆蓋范圍廣；

2、信息容量大；

3、信息交換傳遞；

4、形式多

樣；

5、廣告投放準確；

6、動態(tài)實時；

7、易統(tǒng)計;

8、廣告投 入效率高

網(wǎng)絡廣告媒體的局限性:

1、硬件要求高；

2、上網(wǎng)費居高不下；

3、主動性差；

4、視覺 效果不佳

戶外廣告媒體的概況（包括擎天柱廣告、三面翻廣告、霓虹燈廣告、燈桿燈箱廣告、戶外圍墻廣告、樓宇電梯廣告、公交廣告）

戶外廣告媒體的優(yōu)點：

1、發(fā)布持續(xù)、穩(wěn)定；

2、強迫性、反復閱讀率高；

3、形式多樣；

4、特別是公交車戶外廣告流動性強。

戶外廣告媒體的缺點：

1、制作、發(fā)布費用高；

2、重復更換復雜

四、主要媒體選擇：

1、報紙

目前，山西省內(nèi)大大小小的報紙不層出不窮，報紙種類也是五花八門，而最受歡迎 的數(shù)《山西晚報》和《太原晚報》，日發(fā)行量都在18萬左右。成為及閱讀性及參考性比 較強勢的本地報紙，是目前太原市百貨行業(yè)、房地產(chǎn)行業(yè)、汽車行業(yè)、醫(yī)療行業(yè)、家

居、家電行業(yè)投放報紙媒體宣傳的首選。特別是商場行業(yè)的新品發(fā)布、促銷活動、合作

招商信息成為業(yè)內(nèi)及顧客最受關注的信息載體，建議采用。

2、電視

由于現(xiàn)在電視節(jié)目多，關注廣告的人群少，建議采用套播的形式進行電視廣告投

放。達到電視廣告的關注受眾影響面。

3、戶外

市中心人流量大，是戶外廣告投放的首選。特別是五一廣場、柳巷、迎澤橋、南內(nèi) 環(huán)橋等日人流量數(shù)以萬計，是廣告宣傳的最佳地段，在這些市中心地段豎立戶外廣告是 必然的選擇。

4、車身廣告

25路、802路和819路，線路長，廣告接觸率高。25 從體育館經(jīng)過青年路南口、太

原五中、青年路中段、青年路口、大南門、寬銀幕、府西街、省政府、柳北、上肖墻、東緝虎營、壩陵橋、北肖墻、招呼站(25-1)、河北里、皮革廠、敦化坊、享堂 礦機宿舍

達到臥虎山公園，是途經(jīng)市中心商業(yè)街的主要交通路線。802 路從萬柏林經(jīng)過東社、中

十六、西宮、彭村、省建機廠、漪汾街西口、華宇購物廣場、漪汾小區(qū)、漪汾橋

西、漪汾橋東、桃園一巷、府西西口、府西街、省政府、柳北、五一小學、鐵路

醫(yī)院、十四中、火車站、火車站南、新郝莊、服裝城、鎮(zhèn)政府、達到朝陽街，是途

經(jīng)北面市民上下班及前往服裝城繁華商業(yè)區(qū)的主要線路。819路從十六中經(jīng)過義井、義

井東街、南屯、長風停車場、長風橋西、長風橋東、平陽路口、長治路口、體育

路口、軍民路口、塢城路口、三營盤、三營宿舍、電機廠、建南汽車站、五一機

器廠、山姆士超市、雙塔南巷、雙東東口、五一商廈、新郝莊、雙塔鐵路宿舍、黑

土巷、鐵路宿舍、華北廣電學校、東華苑、海天汽配達到東客站。是途經(jīng)南面市民

上下班及前往服裝城繁華商業(yè)區(qū)的主要線路。

5、短信

能夠通過高科技的網(wǎng)絡定位體系，準確定位準目標客戶進行短信群發(fā)，起到廣告信息

傳遞作用，建議采用。

五、廣告宣傳推廣目標

開業(yè)前全面完成中環(huán)時代廣場招商計劃；迅速提高知名度，形成新城區(qū)域商業(yè)新亮點。

六、媒體選擇策略

媒體選擇根據(jù)招商排期程序而確定。不同的推廣時期的招商目標相同，但隨著招商工作的推進媒體選擇的側(cè)重點應有所不同。

媒體選擇采用應多樣性和靈活性，必須根據(jù)不同時期恰當?shù)剡x用合適的宣傳推廣方式。

七、媒體訴求及廣告發(fā)布程序

（1）媒體訴求方式

分三步走，軟文報道預熱——形象廣告——招商廣告（2）廣告發(fā)布程序

A.多用1/2版、1/4版面形象加招商廣告造成市場目光聚焦，激發(fā)有

效需求。

B.每個月一到兩次軟性報道，或以商業(yè)動態(tài)的新聞報道形式，進行

市場引導。

C.電視廣告、電臺廣告、戶外廣告、車體廣告、短信群發(fā)立體交叉

攻勢。

D.每一個月搞一次公關推廣活動，保持招商力度、密度和溫度控制。E.根據(jù)招商工作進展，每個階段末，出一個整版廣告，整合各個賣

點，再掀起招商高潮。

八、階段性媒體組合策略

A．整合媒體，全方位推廣，形成立體交叉宣傳推廣攻勢。

B．找到客戶有效需求，然后用廣告穩(wěn)、準、狠地刺激和激發(fā)有效需求。C．遠景先導，形象跟進，定位決勝，優(yōu)勢最終勝出。

D．以預熱期為市場引導，熱招期為廣告轟炸重點，配合招商上升曲線不斷重拳出擊。E．借助軟文報道+硬性報廣+電視廣告+戶外廣告+車身廣告+短信群發(fā)，不斷制造熱點，借勢造市。

九、廣告宣傳推廣方式

建議分為以下四個階段：

第一階段——預熱期，2007年5月11日——6月11日

第二階段——熱招期，2007年6月15日——7月15日

第三階段——收尾期，2007年7月20日——8月20日

第四階段——開業(yè)期，2007年9月1日——10月1日

十、廣告策劃及包裝規(guī)劃

前期——預熱期前，2007年4月10日——5月10日期間完成招商辦公環(huán)境的布置、招商手冊的印制、LOOG應用的規(guī)范、宣傳推廣計劃的討論通

過、外立面招商環(huán)境的營造、招商購物袋、招商紙杯、廣告宣傳刊登排期表、招商平面廣告（報紙、公交車身）的設計。

第一階段——預熱期，2007年5月11日——6月11日期間完成此階段招商平面類廣

告（報紙、公交車身）的運用，熱招期招商平面類廣告報紙的設計、電視廣告片的制作、戶外廣告的設計。

第二階段——熱招期，2007年6月15日——7月15日期間完成此階段招商平面類廣

告報紙的運用軟文的刊登、電視廣告片的刊登、短信群發(fā)和戶 外廣告的推出，收尾期平面類廣告報紙的設計及電視廣告片的 更新制作。

第三階段——收尾期，2007年7月20日——8月20日期間完成招商平面類廣告報紙的運用、電視廣告片的刊登。

注：戶外廣告和車身廣告由于更換畫面復雜，更換費用高，不建議期間進行調(diào)整

宣傳畫面。

十一、廣告方案策略：

根據(jù)中環(huán)時代廣場的實際情況及廣告宣傳排期，擬將在10月初開業(yè)前后，配合招

商、開業(yè)宣廣告?zhèn)?，選擇在《山西晚報》、《太原晚報》、太原電視臺等重要媒體密集投放宣傳廣告，以迅速提高中環(huán)時代廣場的知名度和影響力，使中環(huán)時代廣場達到未開先熱和一開即熱之目的。

國慶、元旦、春節(jié)臨近，2007年的商品銷售高峰即將來到，中環(huán)時代廣場趕上了一個最佳的入市時機。為充分利用這一契機，建議在大節(jié)日前加大廣告投放力度，以實現(xiàn)銷售滿堂紅。

為使中環(huán)時代廣場創(chuàng)作的廣告“新穎”、“出奇”，有所創(chuàng)新突破。力求賦予中環(huán)時代廣場一個年輕、時尚、流行、包羅萬象商業(yè)個性化形象，一個極具親和力、專業(yè)化的“一站式”婚慶廣場，并讓“首席景觀商業(yè)大本營、我的中環(huán)、我的時代”的品牌形象深入人心。

十二、廣告投放計劃安排

招商及形象廣告：

第一階段——預熱期：（中強度投放策略）

2007年5月11日——6月8日為第一階段（預熱期），報紙廣告共投放10期，以山西

主流報紙《山西晚報》和《太原晚報》頭版1/4為投放對象，各投放5期。公交車身廣

告以25路、為主，從2007年5月11日起投放至2007年8月20日為招商階段內(nèi)容。2007年5月11日《太原晚報》頭版（彩色）1/4+1000字軟文

2007年5月11日《山西晚報》頭版（彩色）1/4+1000字軟文

2007年5月18日《太原晚報》頭版（彩色）1/4 2007年5月18日《山西晚報》頭版（彩色）1/4 2007年5月25日《太原晚報》頭版（彩色）1/4 2007年5月25日《山西晚報》頭版（彩色）1/4 2007年6月1日《太原晚報》頭版（彩色）1/4 2007年6月1日《山西晚報》頭版（彩色）1/4

2007年6月8日《太原晚報》整版（彩色）

2007年6月8日《山西晚報》整版（彩色）2007年6月11日《太原晚報》1000字軟文 2007年6月11日《太原晚報》1000字軟文

公交車身廣告線路：25路、第二階段——熱招期：（較高強度投放策略）

2007年6月15日——7月15日為第二階段（熱招期），報紙廣告共投放10期，以山

西主流報紙《山西晚報》和《太原晚報》頭版1/4為投放對象，各投放5期。公交車身

廣告延續(xù) 25路、公交線路車身廣告。電視媒體計劃在太原1—4臺黃金時間段插播

15秒招商宣傳廣告，為期1個月。同時啟動戶外廣告的投放及短信群發(fā)。

2007年6月15日《太原晚報》B疊1/2版（彩色）

2007年6月15日《山西晚報》

2007年6月22日《太原晚報》B疊1/2版（彩色）2007年6月22日《山西晚報》

2007年6月29日《太原晚報》B疊1/2版（彩色）2007年6月29日《山西晚報》

2007年7月6日《太原晚報》B疊1/2版（彩色）2007年7月6日《山西晚報》

2007年7月13日《太原晚報》B疊1/2版（彩色）2007年7月13日《山西晚報》

2007年7月13日《太原晚報》B疊整版（彩色）2007年7月13日《山西晚報》

2007年7月15日《太原晚報》1000字軟文 2007年7月15日《山西晚報》1000字軟文

公交車身廣告線路：25路、延續(xù)

2007年6月15日——7月15日；太原電視臺1——4臺黃金時間段插播15秒招商宣傳

廣告。

戶外投放：南內(nèi)環(huán)橋戶外擎天柱2塊。

2007年6月15日——7月13日期間鎖定目標人群，每周五短信群發(fā)10萬份招商信息。

第三階段——收尾期：

2007年7月20日——8月20日為第三階段（收尾期），報紙廣告共投放10期，以山

西主流報紙《山西晚報》和《太原晚報》B疊1/4為投放對象，各投放5期。公交車

身廣告繼續(xù)延續(xù) 25路、公交線路車身廣告。電視媒體延續(xù)在太原1—4臺黃金時間

段插播10秒招商宣傳廣告，為期1個月。

2007年7月20日《太原晚報》B疊1/2（彩色）

2007年7月20日《山西晚報》

2007年7月27日《太原晚報》B疊1/2（彩色）2007年7月27日《山西晚報》

2007年8月3日《太原晚報》B疊1/2（彩色）2007年8月3日《山西晚報》

2007年8月10日《太原晚報》B疊1/2（彩色）2007年8月10日《山西晚報》

2007年8月17日《太原晚報》B疊整版（彩色）2007年8月17日《山西晚報》

2007年8月20日《太原晚報》1000字軟文 2007年8月20日《山西晚報》1000字軟文

2007年7月15日——8月20日；太原電視臺1——4臺黃金時間段插播15秒招商宣傳

廣告。

十三、廣告文案策劃：

第一階段——預熱期，（項目地利、形象篇）

主標題：太原，看我

引題：新太原，新時代，新中心

副標：財富新城，和諧共贏

內(nèi)文：“食、閑、購、樂、游”

新都市多維商業(yè)

百貨、餐飲、婚慶、旅游

贏領熱線：0351——7221000 7223000

地址：

主標題：太原，看我引標：新太原，心向往

副標：發(fā)展看新城，投資在中環(huán)

內(nèi)文：

主標題：太原，看我引標：新太原，心向南

副標：跟政市府一起南遷，跟行政中心一起南遷

內(nèi)文：

主標題： 太原，看我引標：新太原，智向南

副標：

內(nèi)文：

主標題： 太原，看我

引標：新太原，贏向南

副標：

內(nèi)文：

第二階段——熱招期，（項目形象、定位篇）

主標題：看我，獨袖

引標：

副標：

內(nèi)文：

第三階段——收尾期，（項目形象、定位篇）

主標題：獨袖，贏領

引標：

副標：

內(nèi)文：

十四、廣告計劃費用預算

第四篇：廣告宣傳策劃

廣告策劃書模板

一、營銷環(huán)境分析

1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素

（1）企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢；總體的經(jīng)濟形勢

總體的消費態(tài)勢

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策

（2）市場的政治、法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場？是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告？

（3）市場的文化背景

企業(yè)的產(chǎn)品與目標市場的文化背景有無沖突之處？

這一市場的消費者是否會因為產(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？

2、市場概況

（1）市場的規(guī)模

整個市場的銷售額

市場可能容納的最大銷售額

消費者總量

消費者總的購買量

（2）市場的構(gòu)成構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌

各品牌所占據(jù)的市場份額

市場上居于主要地位的品牌

與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么

未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何

3、營銷環(huán)境分析總結(jié)

（1）機會與威脅

（2）優(yōu)勢與劣勢

（3）重點問題

二、消費者分析

1、消費者的總體消費態(tài)勢

2、現(xiàn)有消費者分析

3、潛在消費者

4、消費者分析的總結(jié)

三、產(chǎn)品分析

產(chǎn)品的性能、價格、特性、包裝等與同類產(chǎn)品的比較

產(chǎn)品的定位分析

產(chǎn)品分析總結(jié)

四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析

1、企業(yè)在競爭中的地位

2、企業(yè)的競爭對手

3、企業(yè)與競爭對手的比較

五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析

1、企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況

2、企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標市場策略

3、企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略

4、企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略

5、企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略

6、企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略

7、廣告效果

8、總結(jié)

六、市場分析總結(jié)

面臨的問題：短期需要解決的問題長期需要解決的問題

七、廣告策略

1、廣告目標

2、目標群體分析

3、媒介策略制定（媒介分析、媒介行程）

4、廣告表現(xiàn)

5、廣告創(chuàng)意八、九、十、廣告排期： 廣告效果評估 結(jié)束

第五篇：廣告宣傳技巧（推薦）

廣告宣傳中的造勢技巧

造勢屬于現(xiàn)實生活中很常見的炒作策略，在今天，眼球經(jīng)濟十分盛行，許多行業(yè)都需要炒作，研究造勢技巧很有必要。

其實，造勢并不是什么新東東，古人已經(jīng)很有造勢經(jīng)驗。

《漢書尹翁歸傳》云：“翁歸治東海明察??其有所取也，以一警百，吏民皆服，恐怕改行自新?！边@就是一種典型的造勢。在軍事上，沒有紀律的軍隊是不堪一擊的。這里的“以一警百”，旨在告誡為將者，要善惡分清，獎懲嚴明，并非只靠殺人來治軍打仗。但從運營的角度來看，就屬于一種典型的造勢了。

當然，軍紀是軍隊凝聚力的重要保證，沒有紀律，任何制勝的謀略都無法實施。從這個意義上講，以一警百確實是治軍制勝的謀略之一。

請看下邊的例子——

孫武斬殺吳王寵姬，司馬穰苴斬殺齊景公親信，都使被統(tǒng)御者震驚。孫武和司馬穰苴都是歷史上著名的大軍事家，他們共同的特點是治軍從嚴，執(zhí)法從嚴。

對違反軍紀者繩之以法，起到了以一警百的作用。

吳王西破強楚，北威齊晉，齊景公轉(zhuǎn)敗為勝，威震晉燕，光復國土，和兩位軍事領袖的從嚴治軍有著直接的關系。

孫武曾經(jīng)說過他可以將宮女訓練成一支“強兵”。

于是闔閭挑出宮中美女180人，交給孫武。

孫武把她們編成兩隊，派闔閭的兩個最寵愛的姬妾，分任隊長，每人都持著戟，站成了隊。孫武先對她們說：“你們都知道心、左右手和背的位置嗎”

她們都說“知道”。

孫武說：“心在前，左手在左，右手在右，背在后。大家都明白嗎”

她們都說“明白”。

孫武部署已定，設下了執(zhí)行軍法用的斧戟，“即三令五申之”。然后擊鼓使她們向右。婦人們卻嘻嘻哈哈地笑起來。

孫武說：“約束不明，申令不熟，這次應由將帥負責?！豹?/p>

于是“復三令五申而鼓之左，婦人復大笑”。

孫武說：“部署已經(jīng)明確，解釋也已透徹，這次仍舊不照辦，那就是士兵不聽指揮的問題了，隊長應受軍法處分!”

吳王闔閭正在臺上觀看操練，見要殺他兩個愛姬了，大吃一驚，急忙派人下來傳話，說：“我已經(jīng)知道將軍善于用兵了。我沒有這兩個愛姬飯都吃不下的，請不要殺她們吧!” 孫武答道：“我既已受命為將，將在軍，君命有所不受!”

當即把兩個隊長斬首示眾，依次派第二個人分任隊長。

于是又擊鼓操練，婦人們不論向左、向右、前進、后退、跪下、起立，全都服從命令，而且嚴肅認真，毫無嘻笑喧嘩的聲音了。

孫子便向闔閭報告道：“兵已經(jīng)練好了，請大王檢閱。這兩隊士兵，盡可任意指揮，即使叫她們到水里火里去也不會抗命了。”

闔閭苦笑道：“行了，你休息休息吧，我不想檢閱了?！豹?/p>

孫武有些不滿，說：“您只欣賞我的理論，卻不支持我實行!”

闔閭到底還是拜他為將。

“殺一警百”的謀略就是要殺雞給猴看，借以威嚇那些不吃不喝的猴子，達到馴猴的目的。你看，這又是一種很典型的造勢喲。這種手法在很多領域都有運用。在經(jīng)濟領域，常有人將此謀略加以活用，取得出人意料的效果。

例如，質(zhì)量是企業(yè)的生命，一般企業(yè)都會對質(zhì)量事故加以掩飾，偏偏有的企業(yè)在出了質(zhì)量事

故之后大事張揚，借以造勢，其目的便在于警醒眾人，讓員工們樹立良好的質(zhì)量意識。海爾集團在創(chuàng)業(yè)之初便使用這一招，來達到樹立質(zhì)量觀念這個目的。

企業(yè)造勢的另一種技巧是把企業(yè)文化與社會文化有機的結(jié)合起來，文化搭臺，大造聲勢，唱經(jīng)貿(mào)大戲，聲東擊西，弦外之音，創(chuàng)名牌之路。利用節(jié)日項目進行造勢，要特別注意節(jié)日與所要表現(xiàn)事物的內(nèi)在聯(lián)系，進而兩者有機的結(jié)合起來，相互融合。

20世紀80年代，中國的啤酒行業(yè)發(fā)展速度驚人，全國各地呼在啤酒廠紛紛投產(chǎn)上馬，在大好份勢下，四川省啤酒行業(yè)的競爭很激烈。1989年成都啤酒市場形成了“亞太啤酒”、“綠葉啤酒”、“山城啤酒”三足鼎立的局面。

四川人人公共關系事務所策劃人員，深入分析了當時的啤酒市場，1989年12月策劃制作了啤酒節(jié)的方案。

1990年2月，啤酒節(jié)公關策劃被推薦給了綿陽市啤酒廠，廠里的策劃人員經(jīng)過仔細考慮，確定了以亞太啤酒命名本次啤酒節(jié)，抓住此次機遇，與四川人人公共關系事務所簽訂亞洲啤酒節(jié)公關服務合同。承辦啤酒節(jié)的有關策劃者，通過各種新聞媒介，大作廣告宣傳，制造聲勢，在當年4月10日，在成都賠山飯店召開了啤酒節(jié)的新聞發(fā)布會，此次發(fā)布會成為罕見的新聞界大聚會，為綿陽啤酒廠的形象與品牌宣傳，起到了舉足輕重的作用。

啤酒節(jié)期間，成都籠罩在一片喜悅之中。

在啤酒節(jié)會場，迎門而立的是一大型廣告牌，上面寫著亞運之年唱亞太，更添風采。文化娛樂節(jié)目豐富多彩，有啤酒競飲歡樂賽、接酒趣味賽等等。這個項目給企業(yè)帶來了巨大的經(jīng)濟效益，節(jié)省了大量的廣告宣傳費用，為促進成都啤酒行業(yè)的良性競爭，維持競爭秩序，顯示了特有的扭力。大大提高了亞太啤酒的知名度與美譽度，塑造了企業(yè)的良好市場形象。在廣告宣傳中，也有活用這一造勢謀略的例子。

有位廣告代理商為一家汽車商做了一條廣告，效果不太理想，但不知原因為何。另一位廣告商得知后，只在原先的廣告上修改了一句話，卻收到了奇特的效果：汽車的銷售量倍增了。為什么會這樣呢

那條廣告原來是這樣的：、“汽車各方面質(zhì)量超群，價格便宜?！豹?/p>

修改之后的廣告是——

“汽車除了前門把手偏右一些外，其他方面質(zhì)量均佳，故價格便宜?！豹?/p>

修改之后的廣告突出了汽車的不足之外，為什么反會銷售量上升呢因為它巧妙地運用了“殺一警百”的謀略，故意將不足之處“殺”出來，警示世人，達到造勢而吸引人關注的目的。這便是一種逆反造勢技巧。