第一篇：礦泉水檢測(cè)分析

礦泉水檢測(cè)/分析

飲用天然礦泉水是從地下深處自然涌出的或經(jīng)鉆井采集的，含有一定量的礦物鹽、微量元素或其他成分，在一定區(qū)域未受污染并采取預(yù)防措施避免污染的水；在通常情況下，其化學(xué)成分、流量、水溫等動(dòng)態(tài)指標(biāo)在天然周期波動(dòng)范圍內(nèi)相對(duì)穩(wěn)定。

【主要檢測(cè)項(xiàng)目】

微生物指標(biāo)：糞大腸菌群、總大腸菌群、細(xì)菌總數(shù)、金黃色葡萄球菌

重金屬：鉛、汞、鉻、鎘、砷、六價(jià)鉻、二氧化硅、鉻、鋇、銀、鈹、鉍、鈷、銻、釩、銦、鉈、釷、鈾

理化指標(biāo)：色度、混濁度、pH、電導(dǎo)率、總硬度、堿度（總堿度、重碳酸鹽和碳酸鹽）、酸度、透明度、化學(xué)需氧量CODcr、生物需氧量BOD5、高錳酸鹽指數(shù),溶解氧DO、殘?jiān)?、揮發(fā)性酚、凱氏氮、礦化度

揮發(fā)性有機(jī)物：苯、類、甲苯、硝基苯、總有機(jī)鹵、石油類、有機(jī)質(zhì)

半揮發(fā)性有機(jī)物：鄰苯二甲酸酯多環(huán)芳烴、有機(jī)氯、有機(jī)磷、氯苯類、酚類

【水質(zhì)檢測(cè)方法】

火焰發(fā)射光度法、離子色譜法、乙二胺四乙酸鈉滴定法

二氮雜菲分光光度法、過(guò)硫酸銨分光光度法、無(wú)火焰原子吸收分光光度法

二乙基二硫代氨基甲酸鈉分光光度法、鋅試劑-環(huán)己酮分光光度法

催化示波極譜法、冷原子吸收法、原子熒光法

疏基棉富集-高碘酸鉀分光光度法、火焰發(fā)射光譜法

科標(biāo)能源檢測(cè)中心在水質(zhì)檢測(cè)領(lǐng)域擁有尖端儀器和專業(yè)團(tuán)隊(duì)，可按照各類標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)工業(yè)廢水提供專業(yè)檢測(cè)服務(wù)，如果您有任何水質(zhì)檢測(cè)需求，歡迎與我們聯(lián)系！

第二篇：礦泉水分析報(bào)告

關(guān)于屏風(fēng)山礦泉水與

外縣市礦泉水的對(duì)比分析報(bào)告

礦泉水產(chǎn)業(yè)是由礦泉水公司在水源地取水并在之后進(jìn)行一系列的加工后銷售的一個(gè)行業(yè)。隨著人們生活觀念的轉(zhuǎn)化，現(xiàn)代人追求營(yíng)養(yǎng)平衡，礦泉水正是以其無(wú)糖、低熱和有益元素含量豐富成為人們首選飲品之一。觀念的轉(zhuǎn)變促進(jìn)了礦泉水消費(fèi)市場(chǎng)的急劇膨脹，而汪清縣地處長(zhǎng)白山山麓地帶，河川密布，具有發(fā)展礦泉水產(chǎn)業(yè)的地理和資源優(yōu)勢(shì)。

根據(jù)縣委主要領(lǐng)導(dǎo)的指示，汪清縣質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局依托部門職能作用和檢驗(yàn)檢測(cè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，對(duì)延邊州內(nèi)幾家礦泉水質(zhì)量檢驗(yàn)報(bào)告進(jìn)行分析對(duì)比，發(fā)掘汪清縣內(nèi)天然礦泉水水源的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，為縣委縣政府助推汪清縣礦泉水產(chǎn)業(yè)發(fā)展作技術(shù)參考。

礦泉水是含有溶解礦物質(zhì)或較多氣體的水，我國(guó)飲用天然礦泉水國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定：飲用天然礦泉水是從地下深處自然涌出的或經(jīng)人工揭露的未受污染的地下礦泉水；含有一定量的礦物鹽、微量元素和二氧化碳?xì)怏w；在通常情況下，其化學(xué)成份、流量、水溫等動(dòng)態(tài)在天然波動(dòng)范圍內(nèi)相對(duì)穩(wěn)定?！秶?guó)家飲用天然礦泉水標(biāo)準(zhǔn)》還確定了達(dá)到礦泉水標(biāo)準(zhǔn)的界限指標(biāo)，如鋰（Li）、鍶(Si)、鋅、碘化物、偏硅酸、硒、游離二氧化碳以及溶解性總固體。其中必須有一項(xiàng)(或一項(xiàng)以上)指標(biāo)符合上述成份，方可稱為天然礦泉水。除此之外，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)還規(guī)定了某些元素和化合物，放射性物質(zhì)的限量指標(biāo)和衛(wèi)生學(xué)指標(biāo)，以保證飲用者的安全。根據(jù)礦泉水的水質(zhì)成分，一般來(lái)說(shuō)，在界線指標(biāo)內(nèi)，若長(zhǎng)期飲用礦泉水，礦泉水所含有益元素，對(duì)人體確有較明顯的營(yíng)養(yǎng)保健作用。以我國(guó)天然礦泉水含量達(dá)標(biāo)較多的偏硅酸、鋰、鍶為例，這些元素具有與鈣、鎂相似的生物學(xué)作用，補(bǔ)充膳食中鈣、鎂、鋅、硒、碘等營(yíng)養(yǎng)素的不足，能促進(jìn)骨骼和牙齒的生長(zhǎng)發(fā)育，有利于骨骼鈣化，防治骨質(zhì)疏松；還能預(yù)防高血壓，保護(hù)心臟，降低心腦血管的患病率和死亡率。

國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)關(guān)于飲用水質(zhì)量的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)主要包括感官要求、界限指標(biāo)、限量指標(biāo)、污染物指標(biāo)、微生物指標(biāo)等五項(xiàng)指標(biāo)。界限指標(biāo)是區(qū)別礦泉水于其他飲用水的主要指標(biāo)，國(guó)家飲用天然礦泉水標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的界限指標(biāo)主要包括鋰、鍶、鋅、硒、碘化物、偏硅酸、游離二氧化碳和溶解性總固體的含量是否達(dá)到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求，其中至少有一項(xiàng)指標(biāo)符合上述成份，才可稱為天然礦泉水。其要求含量分別為：鋰、鍶，鋅、碘化物均≥0.2，硒≥0.01，偏硅酸≥25，游離二氧化碳≥250，溶解性總固體≥1000（單位：mg/L）。我國(guó)的礦泉水在鋰(Li)、鍶（Si）、偏硅酸等指標(biāo)含量上占有優(yōu)勢(shì)，所以市場(chǎng)上大部分礦泉水屬于鍶（Si）型和偏硅酸型，同時(shí)也有其他礦物質(zhì)成份的礦泉水。

我局通過(guò)對(duì)安圖、延吉、汪清等三地四家礦泉水生產(chǎn)企業(yè)的水樣檢驗(yàn)報(bào)告進(jìn)行對(duì)比分析，分析結(jié)果顯示，三地四家的水樣都符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB8537-2008（《飲用天然礦泉水標(biāo)準(zhǔn)》），即水樣在感官要求、界限指標(biāo)、限量指標(biāo)、污染物指標(biāo)、微生物指標(biāo)等五個(gè)指標(biāo)方面都達(dá)到了國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求。但在限量指標(biāo)這方面，汪清的礦泉水具有明顯的優(yōu)勢(shì)，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求限量指標(biāo)八個(gè)方面至少要有一項(xiàng)符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)才能稱為天然礦泉水，然而安圖、延吉兩地的三家礦泉水企業(yè)的水樣檢驗(yàn)報(bào)告都顯示它們的水樣只有偏硅酸含量符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，也就是說(shuō)屬于偏硅酸型礦泉水；汪清的水樣檢驗(yàn)報(bào)告則顯示偏硅酸含量和鍶（Si）含量均達(dá)到了國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求，（其中偏硅酸含量為37.5，高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)偏硅酸≥25 mg/L的要求，鍶（Si）含量為0.25，高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)鍶含量≥0.2mg/L的要求），由此可見，汪清礦泉水屬于鍶硅復(fù)合型礦泉水，有益微量元素含量更高。除此之外，檢驗(yàn)報(bào)告還顯示汪清的水樣在鋰（Li）、碘化物、溶解性總固體、硼酸鹽、氟化物、耗氧量含量等指標(biāo)也相對(duì)占有優(yōu)勢(shì)。

綜上所述，汪清的礦泉水從質(zhì)量層面來(lái)說(shuō)，水源的有益元素即微量礦物質(zhì)含量具有獨(dú)特的天然優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前，天然礦泉水資源開發(fā)利用事業(yè)方興未艾，應(yīng)充分發(fā)揮我縣礦泉資源豐富、礦物質(zhì)含量多的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)立名牌，開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，為提高我縣經(jīng)濟(jì)水平和改善居民健康作出貢獻(xiàn)。

汪清縣質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局 2014年8月13日

名詞解釋：

1.鍶，是一種化學(xué)元素，廣泛存在在礦泉水中，是一種人體必需的微量元素，具有防止動(dòng)脈硬化，防止血栓形成的功能。2.偏硅酸，易被人體吸收，能有效地維持人體的電解質(zhì)平衡和生理機(jī)能，具有恢復(fù)血管彈性、增加皮膚彈性、促進(jìn)骨骼發(fā)育等作用。附件：

1.水樣一檢驗(yàn)報(bào)告（汪清）2.水樣二檢驗(yàn)報(bào)告（安圖）3.水樣三檢驗(yàn)報(bào)告（安圖）4.水樣四檢驗(yàn)報(bào)告（延吉）

第三篇：桶裝礦泉水沉淀分析

桶裝礦泉水沉淀分析背景：飲料行業(yè)桶裝水生產(chǎn)

產(chǎn)品：礦泉水

投訴原因：桶裝水內(nèi)有大量沉淀。

調(diào)查：客戶退回來(lái)的產(chǎn)品內(nèi)含大量紅褐色絮狀沉淀物，而且是整批都有。均未開封飲用，生產(chǎn)時(shí)間為1個(gè)月內(nèi)。

分析：紅褐色絮狀沉淀經(jīng)分析為鐵錳沉淀。原來(lái)工藝為直接在儲(chǔ)水池內(nèi)對(duì)礦泉水曝氣，氣量控制不穩(wěn)定，曝氣不足，未將原水內(nèi)鐵全部氧化除去導(dǎo)致質(zhì)量事故。

工藝措施：?jiǎn)为?dú)對(duì)水源水進(jìn)行臭氧曝氣處理，加速氧化過(guò)程，控制臭氧濃度，曝氣后的礦泉水還要經(jīng)過(guò)水池充分沉淀。

效果：經(jīng)工藝改進(jìn)后未再出現(xiàn)此類質(zhì)量事故。

小結(jié)：礦泉水的沉淀問題一直是廠家頭疼的問題，最主要的沉淀除正常的礦物質(zhì)沉淀（一般很少）就是這種鐵錳被氧化后的沉淀了。曝氣的方法有很多種，主要目的就是使礦泉水與經(jīng)過(guò)凈化了的空氣充分接觸，使它脫去其中的二氧化碳和硫化氫等氣體，并發(fā)生氧化作用。當(dāng)?shù)V泉水中二氧化碳（CO2）和硫化氫（H2S）含量較高是，水呈酸性，鐵和錳分別以二價(jià)的重碳亞鐵[Fe（HCO3）2]和碳酸亞錳的可溶性形態(tài)存在，曝氣后，礦泉水中的CO2和H2S遺失，堿性增強(qiáng)，氧氣增加，同時(shí)二價(jià)的鐵錳化合物被氧化成高價(jià)氫氧化物，形成膠狀沉淀。這樣，礦泉水中的鐵、錳就大部分被除去了。只要保證曝氣后的礦泉水符合標(biāo)準(zhǔn)，又提高了空氣水產(chǎn)品的質(zhì)量，曝氣工序的目的就達(dá)到了。曝氣的方法有自然曝氣、噴淋曝氣、葉輪曝氣等等，這要考慮到水原水的質(zhì)量，并不是所有飲用礦泉水都必須經(jīng)曝氣工藝。

第四篇：康師傅礦泉水包裝設(shè)計(jì)分析

康師傅礦泉水包裝設(shè)計(jì)分析

酷夏已至，礦泉水的需求量也越來(lái)越大，在眾多品牌的礦泉水之中，康師傅已經(jīng)成為大眾消費(fèi)的一個(gè)首選。我覺得康師傅的礦泉水之所以可以占有如此之重的地位，除了它自身存在的品牌價(jià)值和有效的營(yíng)銷策劃之外，康師傅礦泉水瓶的獨(dú)特設(shè)計(jì)也是能吸引消費(fèi)群體的一個(gè)不可忽視的重要影響因素。

產(chǎn)品的包裝是其品牌核心價(jià)值的有形的載體，能夠直接傳播品牌的形象及突出品牌個(gè)性。像其他產(chǎn)品一樣康師傅的礦泉水瓶的包裝在一定時(shí)期內(nèi)也會(huì)相應(yīng)的有所更新。而眾多包裝中我最喜歡的是目前的這款瓶裝設(shè)計(jì)，下面我從以下幾點(diǎn)進(jìn)行分析：

純潔的藍(lán)色

康師傅礦泉水的瓶蓋和瓶身的包裝主體均為藍(lán)色。藍(lán)色代表純凈，代表天然就像天空像大海一樣給人以清新自然的感覺，在夏天看見藍(lán)色能讓人感受到絲絲的清涼，純潔的藍(lán)色能激起消費(fèi)者購(gòu)買的沖動(dòng)。動(dòng)感的瓶體設(shè)計(jì)

不難發(fā)現(xiàn)多數(shù)的礦泉水瓶體上都會(huì)有不同的凹槽圖案的設(shè)計(jì)。礦泉水瓶為了節(jié)約材料做得很薄，做上各種花紋可以增加剛性。這樣既美觀又不會(huì)軟塌塌的。也不容易變形。就像簡(jiǎn)易房上的塑料瓦，如果做成平的板就很軟，波浪形就不一樣。而從2008年開始為了迎合奧運(yùn)的主題，康師傅在瓶身上的凹槽圖案設(shè)計(jì)改成了運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的圖案。其中包括跳遠(yuǎn) 射箭 擊劍 藝術(shù)體操 沖浪撐桿跳高 自由泳運(yùn)動(dòng)員的圖案。它迎合了提倡運(yùn)動(dòng)的這一主題，瓶體的包裝也更加富有內(nèi)涵，上面還有祥云圖案更加體現(xiàn)了我國(guó)的奧運(yùn)精神，這一設(shè)計(jì)十分獨(dú)特。

而且康師傅的礦泉水瓶有一種很獨(dú)特的玩法，因其在瓶身中部有一圈凹槽，而其他品牌的礦泉水瓶子沒有，所以利用這個(gè)凹槽可以使瓶蓋兒彈起來(lái)。玩法是這樣的:

先把蓋子該在瓶子上 擰緊!然后再按著康師傅礦泉水的凹槽部分扭曲瓶身 使之變成一個(gè)類似于麻花的東西這時(shí)由于瓶?jī)?nèi)壓強(qiáng)很大

你把瓶蓋打開后瓶?jī)?nèi)會(huì)把瓶蓋壓出去 飛起很高

不過(guò)再寧該瓶蓋時(shí)一定要快要不就會(huì)漏氣了

從這個(gè)簡(jiǎn)單的游戲中我們可以看出大家對(duì)康師傅包裝的一個(gè)喜愛。環(huán)保輕量瓶

康師傅推出了環(huán)保輕量瓶為共建綠色幸福家園、為環(huán)保獻(xiàn)力。可別小看這個(gè)環(huán)保輕量瓶，康師傅采用先進(jìn)的生產(chǎn)工藝，整合以往生產(chǎn)線繁瑣的生產(chǎn)步驟，加快生產(chǎn)速度，節(jié)約用電量，有效減少能源的消耗。有資料表明，每節(jié)約1度（千瓦時(shí)）電，就相應(yīng)節(jié)約了0.4千克標(biāo)準(zhǔn)煤，如果按全年的生產(chǎn)總量進(jìn)行預(yù)估，至少可減少二氧化碳排放量近十萬(wàn)噸，真正做到降低碳排量和減少電的耗費(fèi)量。隨著瓶身重量的下降，生產(chǎn)線的用水量也相應(yīng)呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)，康師傅礦物質(zhì)水采用了最新的免沖瓶技術(shù)設(shè)計(jì)，避免了二次沖瓶生產(chǎn)過(guò)程中所產(chǎn)生的不必要的水資源浪費(fèi)既節(jié)水又節(jié)電?？祹煾低ㄟ^(guò)采用先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)與自身對(duì)于環(huán)保的高度重視獲得了由中國(guó)飲料協(xié)會(huì)頒發(fā)的“優(yōu)秀節(jié)水企業(yè)獎(jiǎng)”。瓶身上“為環(huán)保獻(xiàn)力量”鮮明的標(biāo)語(yǔ)提醒著每一名消費(fèi)者，頂新集團(tuán)也用自己的實(shí)際行動(dòng)踐行者環(huán)保的理念。

一個(gè)小小的礦泉水瓶的設(shè)計(jì)其中即包含了企業(yè)的品牌價(jià)值也包含了社會(huì)價(jià)值，作為一個(gè)產(chǎn)品的包裝我認(rèn)為它是一個(gè)相當(dāng)成功的案例。

第五篇：依云礦泉水系列廣告分析

個(gè)性塑造、創(chuàng)意表達(dá)、品牌聯(lián)想

——依云礦泉水系列廣告分析

Evian(依云)，是法國(guó)達(dá)能(Danone)旗下礦泉水陣營(yíng)中的旗艦品牌。在世界瓶裝水市場(chǎng)上，依云水是絕對(duì)的貴族品牌，只出現(xiàn)在星級(jí)酒店、高爾夫球場(chǎng)、宴會(huì)、夜總會(huì)等高端市場(chǎng)中，200ml瓶裝水售價(jià)2.3歐元或25元人民幣。占世界飲用水總量0.00000004%的依云礦泉水，擁有世界瓶裝水市場(chǎng)高達(dá)10.8%的市場(chǎng)占有率。

廣告對(duì)品牌形象的塑造和市場(chǎng)的推廣至關(guān)重要。依云每次推出的廣告，都以極具創(chuàng)意的視覺表達(dá)、引人入勝的故事情節(jié)和有效的品牌聯(lián)想贏得業(yè)界的肯定和消費(fèi)者的喜愛。

一、廣告表達(dá)契合品牌個(gè)性

廣告大師奧格威在《一個(gè)廣告人的自白》中談到，每一個(gè)品牌都是一個(gè)產(chǎn)品，但不是所有的產(chǎn)品都是品牌。

對(duì)品牌忠誠(chéng)的消費(fèi)者，對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)要求的不僅是高品質(zhì)的質(zhì)量，更是要求品牌精神切合自己的追求，彰顯自己的品味和身份地位。成功的奢侈品品牌背后都有一個(gè)具有傳奇色彩的故事，依云亦是如此。1789 年夏天, 一個(gè)叫 MarquisdeLessert 的法國(guó)貴族患上了腎結(jié)石，依靠依云小鎮(zhèn)的礦泉水后而奇跡般的康復(fù)。這個(gè)故事在小鎮(zhèn)乃至法國(guó)傳開，專家們就此做了分析并且證明了依云水的療效，醫(yī)生們更是將它列入藥方。拿破侖三世及其皇后對(duì)依云水也情有獨(dú)鐘，依云鎮(zhèn)的命名也因此得到了拿破侖的欽定。

這個(gè)亦真亦假的故事賦予了依云“神水”的獨(dú)特品質(zhì)，并且因貴族的使用和皇室的青睞為產(chǎn)品披上了獨(dú)特的貴族化的產(chǎn)品形象光環(huán)。同時(shí)，通過(guò)口頭傳播的品牌故事，在向社會(huì)大眾傳播過(guò)程中，為人們留下了遐想的空間，并隨著時(shí)間獲得了世人公認(rèn)的品牌精神。

依云在對(duì)這個(gè)品牌故事的強(qiáng)化中，將品牌定位為高端高品質(zhì)飲用水，并把目標(biāo)用戶鎖定為彰顯貴族身份的消費(fèi)階層。對(duì)品牌理念的打造，依云非常注重

歷史感，依云長(zhǎng)久以來(lái)都是以一種高姿態(tài)的貴族血統(tǒng)穿梭于高級(jí)酒店、會(huì)所、高爾夫球場(chǎng)等高端場(chǎng)合。依云大中華區(qū)執(zhí)行董事孫偉強(qiáng)宣稱：依云不僅僅是一瓶水，它首先是一種概念，一種生活方式。對(duì)很多喜愛依云的人來(lái)說(shuō), 裝在依云礦泉水瓶里的, 已經(jīng)不再是普通的水,而是一種對(duì)純碎的精神和品牌信仰的追求。

依云的平面廣告通常以產(chǎn)品形象、阿爾卑斯山景色、廣告語(yǔ)等元素出現(xiàn)，畫風(fēng)唯美，畫面簡(jiǎn)潔，完全沒有商業(yè)廣告的夸張和喧囂。廣告沒有過(guò)多視覺符號(hào)，沒有繁瑣的文案。整個(gè)廣告留給人們印象就是純粹的干凈和讓人心安的恬淡。這種卓然不群、不流于世的風(fēng)格與其蘊(yùn)含的貴族精神十分吻合。

自1924年刊登報(bào)刊廣告以來(lái)，依云的廣告在視覺呈現(xiàn)上就保持了清新干凈的表現(xiàn)風(fēng)格，非常契合依云的品牌個(gè)性。經(jīng)過(guò)近百年的持續(xù)的廣告投放，依云貴族化的純粹品牌個(gè)性早已深入人心。

圖一：依云平面廣告

二、廣告專注于傳達(dá)“純凈”特性

自20世紀(jì)50年代以來(lái)，依云的廣告從內(nèi)容到形式都只專注于傳遞其“純凈”的特性。

依云礦泉水的商標(biāo) Evian 來(lái)源于拉丁文, 本意是水，其水源阿爾卑斯的雪山融水和冰川雨水，并在山脈腹地經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá) 13年的天然過(guò)濾和冰川砂層的礦化，從才慢慢流到這家裝瓶廠的管道里。每一滴依云礦泉水從他的形成到最后到達(dá)消費(fèi)者手中, 沒有經(jīng)過(guò)任何一個(gè)人的手。同時(shí)，公司每天還要進(jìn)行300余次取樣檢驗(yàn)。法國(guó)的法律甚至明文規(guī)定，依云的灌裝和包裝必須在水源地進(jìn)行，以防止人為因素對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的破壞。如此嚴(yán)苛的程序和規(guī)定，保證了依云礦泉水“純凈”的品質(zhì)。

廣告的在創(chuàng)意不在于酷炫的畫面和出乎意料的故事情節(jié)，而在于通過(guò)各種指示符號(hào)準(zhǔn)確傳達(dá)出產(chǎn)品的特性和品牌精神。

在依云的系列廣告中，產(chǎn)品雖然仍出現(xiàn)于畫面，但已經(jīng)不是廣告中的主體形象而成為畫面中人物手中的“道具”，成為廣告中的輔助圖形。這組廣告更多呈現(xiàn)的是以唯美的畫面來(lái)烘托“純凈”的產(chǎn)品品質(zhì)。①

更可貴的是，幾十年來(lái)，不管流行文化如何轉(zhuǎn)換，商業(yè)環(huán)境如何變遷，技術(shù)如何改變廣告的形式。依云的廣告從內(nèi)容到形式，都專注與傳遞其“純凈”的產(chǎn)品特性。

圖二：依云純凈系列廣告

［1］涂樂，幸藝華.從皮爾斯符號(hào)學(xué)角度解析依云礦泉水廣告圖形［J］.山東藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2012年第4期.三、穩(wěn)定的表達(dá)元素強(qiáng)化品牌聯(lián)想

“在這個(gè)物質(zhì)極度豐盛、消費(fèi)者需求多樣化的時(shí)代，任何產(chǎn)品都不可能為市場(chǎng)上所有的顧客提供所有的服務(wù)，想要獲取市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的勝利只能根據(jù)產(chǎn)品的情況選擇優(yōu)勢(shì)細(xì)分市場(chǎng)，進(jìn)行準(zhǔn)確而有力的品牌定位?！雹?/p>

依云依托精良的品質(zhì)，定位于高端市場(chǎng)，是其在全球飲用水市場(chǎng)長(zhǎng)盛不衰的重要前提。但在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，任何品牌都離不開廣告宣傳，同時(shí)廣告的質(zhì)量和檔次也是對(duì)品牌價(jià)值的一種印證。

在廣告創(chuàng)造上，可以說(shuō)凡依云推出，必屬精品。依云的一則邀請(qǐng)小朋友老歌新唱《We Will Rock You》的動(dòng)漫廣告，風(fēng)靡一時(shí)，單曲CD也銷售了120萬(wàn)張。近些年推出《水中芭蕾寶寶》、《旱冰寶寶》、《Baby and Me》等廣告，屢次在紐約廣告接上斬獲重要獎(jiǎng)項(xiàng)。這些廣告無(wú)形之中，亦是對(duì)品牌價(jià)值的提升和市場(chǎng)銷售的促進(jìn)。

在廣告上，依云極其講究策略。通用做法是通過(guò)不在場(chǎng)的巧妙敘事，使消費(fèi)者在毫無(wú)戒備的狀態(tài)下帶著愉悅之心接受廣告內(nèi)容，在對(duì)故事情節(jié)的回味中加深對(duì)廣告最后出現(xiàn)的品牌標(biāo)識(shí)的記憶。此舉一是有效傳達(dá)了品牌信息，二是消融了消費(fèi)者對(duì)廣告的抵制情緒，三是明顯區(qū)分了大眾消費(fèi)品的品味，可謂精妙。

依云盡管推出了不少?gòu)V告，但只是在敘事情節(jié)上多少有些改變，其核心的表現(xiàn)元素一直是Baby、活力、水。保持穩(wěn)定的表現(xiàn)元素，可以有效深化消費(fèi)者對(duì)于品牌的聯(lián)想。

依云的品牌理念是“Live Young（活的年輕）”,這一理念在廣告創(chuàng)作上最合適的表現(xiàn)載體便是“Baby”。同時(shí)，用“Baby”進(jìn)行廣告表現(xiàn)也是對(duì)依云精良品質(zhì)的又一宣傳。“在法國(guó)，依云是可以給嬰兒飲用的水，由于其特有的礦物質(zhì)而準(zhǔn)許在產(chǎn)婦病房中提供。這就是依云水的魔力，同時(shí)從科學(xué)上講，它被鑒定為最好的嬰兒飲用水?！雹垡虼?，將“Baby”作為廣告中穩(wěn)定的表現(xiàn)元素，不僅完美詮釋了品牌理念，而且強(qiáng)化對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的宣傳。

圖三 圖四 圖五 圖六

《水中芭蕾寶寶》視頻廣告 《旱冰寶貝》視頻廣告 《蜘蛛俠》視頻廣告 《Baby and Me》視頻廣告

［2］李杰.奢侈品品牌管理：方法與實(shí)踐［M］.北京：北京大學(xué)出版社，2010.［3］婷婷.讓生命更年輕——法國(guó)依云水“可愛寶寶”廣告戰(zhàn)役［J］.中國(guó)廣告.2010年第4期.在1998 年依云推出著名的《水中芭蕾寶寶》廣告中，數(shù)十名寶寶的花樣游泳的畫面，給人留下了深刻的印象。2009年，依云推出一支名為《旱冰寶貝》的視頻廣告，廣告中嬰兒的花樣輪滑和逼真的特寫讓人驚喜不已，一周內(nèi)點(diǎn)擊率超過(guò)600萬(wàn)次。隨后推出的《蜘蛛俠》和《Baby and Me》，都以主人公和自己嬰兒形象的互動(dòng)為表現(xiàn)主題，情節(jié)跌宕、充滿趣味。在這一系列廣告中，“Baby”都是核心的表現(xiàn)元素。這些廣告讓人們對(duì)飲用依云礦泉水與保持年輕之間進(jìn)行了強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

活力是依云廣告中的又一大主題。在依云推出的所有視頻廣告中，主人公都充滿活力，畫面也極具動(dòng)感。這一點(diǎn)在2010年推出的《童心永駐》中表現(xiàn)的更為明顯。廣告短片由定格動(dòng)畫攝制，畫面中的各個(gè)民族和年齡的主人公和著音樂 如翻頁(yè)般依次出現(xiàn)，營(yíng)造出嬰兒舞蹈的畫面效果，淋漓盡致地表現(xiàn)了依云所倡導(dǎo)的釋放生命活力，活出無(wú)限精彩。

圖七《童心永駐》視頻廣告

在廣告創(chuàng)作上，依云慣用的是不在場(chǎng)敘事，因?yàn)楫a(chǎn)品標(biāo)識(shí)一般都是在廣告的開頭出現(xiàn)，或者是作為道具出現(xiàn)在廣告中。盡管對(duì)產(chǎn)品的著墨不多，但是恰到好處的出現(xiàn)，可以輕易使消費(fèi)者接受品牌信息和認(rèn)同品牌理念。

在對(duì)“Baby、活力和水”的重復(fù)表現(xiàn)中，消費(fèi)者只要看到活力寶寶，就會(huì)之間聯(lián)想到依云以及依云倡導(dǎo)的“Live Young”品牌理念。有效的聯(lián)想，無(wú)形之中在推動(dòng)者人們對(duì)依云產(chǎn)品的消費(fèi)。

姓名：李曉鵬 學(xué)號(hào)：2014103297 聯(lián)系方式：***