第一篇：產(chǎn)品的策劃（推薦）

產(chǎn)品的策劃

誰能改變千百萬“考生”的命運(yùn)？

腦功能減退和受損患者，能預(yù)防嗎？能治好嗎？

“七五”計(jì)劃國家重大研究項(xiàng)目

“八五”期間列入國家攀登計(jì)劃所屬的重大課題

“九五”期間列入中國科學(xué)院重大科研項(xiàng)目計(jì)劃

中國科學(xué)院重大科研成果：“英泰含片”成功問世！

市場背景

（一）一年一度的高考雖然結(jié)束了，但考場內(nèi)學(xué)子們冥思苦想，緊張疲憊；考場外家長們揮汗如雨，如坐針氈的情景，仍牽動著千萬家長的心，如今的考試不是考學(xué)生，更是“烤家長”。

2005年的高考開始了，應(yīng)屆考生雖然剛剛進(jìn)入高三，但家長望子成龍的期盼卻燒上了眉頭，考生夜以繼日，挑燈苦讀……高考是一場人生賽跑，誰輸了這一段，誰就可能輸?shù)粢簧?誰能改變千百萬考生的命運(yùn)？

市場背景

（二）我國現(xiàn)有心腦血管疾病患者1.8億，而心腦血管疾病85％以上會造成腦神經(jīng)損傷，腦功能減退，比如：老年性癡呆、失眠健忘、頭暈、反應(yīng)遲鈍、記憶力減退、腦血栓、腦出血等造成的失語、失認(rèn)、腦外傷后遺癥、帕金森氏病、小腦萎縮等疾病；“腦功能減退”不管是給本人、家庭，還是給社會都帶來了沉重的負(fù)擔(dān)，國家每年由于預(yù)防和治療老年性疾病的費(fèi)用也在幾百個億以上。

腦功能減退，能有效預(yù)防嗎？能康復(fù)嗎？

中國科學(xué)院重大科研成果：“英泰含片”橫空出世中科英泰含片”，一個來自中國科學(xué)院的高科技產(chǎn)品，以其獨(dú)有的成份和獨(dú)特的療效；通過營銷專家的務(wù)實(shí)策劃，經(jīng)過市場營銷實(shí)戰(zhàn)的考驗(yàn)，終于有效的解決了以上困擾學(xué)生家長和腦神經(jīng)減退患者兩大問題，開創(chuàng)了保健品營銷史的首個“一個產(chǎn)品，兩個定位”的先河。在北京、上海等地一經(jīng)上市，立刻在學(xué)生家長和腦神經(jīng)減退患者當(dāng)中引起了強(qiáng)烈的反響……；北京和上海銷量首月就突破了百萬大關(guān)！

一、產(chǎn)品服用后效果

（一）適應(yīng)群體：學(xué)生

1、適應(yīng)癥：記憶力減退、失眠、健忘、神經(jīng)衰弱、頭暈、頭痛等腦功能減退者；

2、服用后效果：中科英泰可以幫助學(xué)生打敗“五大考試綜合癥”

綜合癥一：失眠

狀態(tài)：眼困，但腦子異常亢奮清醒，越想睡越睡不著。

服后效果：睡前含兩片英泰含片，干點(diǎn)別的事情放松心情，如聽聽音樂，讀讀優(yōu)美的散文，散散步，使自己的注意力轉(zhuǎn)移，效果更好。

綜合癥二：厭倦學(xué)習(xí)

狀態(tài)：越臨近考試，越不想學(xué)習(xí)

服后效果：每天四片英泰含片，不妨散散步，與朋友聊聊天，放松一下心情。再找出自己產(chǎn)生厭倦情緒的原因，看自己能否找到解決的辦法。服用“英泰含片”后過度焦慮的心情就消除了。綜合癥三：怯場

狀態(tài)：一進(jìn)考場，心跳加快，手心冒汗。腦子一片空白，越急越怕。

服后效果：提前幾天服用英泰含片，并用自我暗示法給自己打氣。臨考前定會精神好、頭腦清醒、思維敏捷，一定會考出好成績。

綜合癥四：記憶阻滯狀態(tài)

提筆忘字，對某個公式或概念非常熟悉，可就是想不起來。

服后效果：堅(jiān)持服用英泰含片可喚醒記憶；也可在學(xué)習(xí)或考試中保持鎮(zhèn)靜，轉(zhuǎn)移一下注意力，然后可以通過聯(lián)想，利用其他考題，回想當(dāng)時記憶的環(huán)境來喚起記憶。

綜合癥五：頭痛、頭暈、“暈場”

狀態(tài)：莫名其妙頭暈或頭痛。

服后效果：可以含服兩片英泰含片，并在太陽穴上搽一些清涼油，風(fēng)油精等刺激性藥物以刺激感官，并作深呼吸數(shù)次，幫助穩(wěn)定情緒，消除焦慮。

3、客戶服用效果反饋：2004年高考學(xué)生考上各種大學(xué)（包括清華、北大、復(fù)旦、上海交大等）后的資料信息反饋。

（二）適應(yīng)群體：腦神經(jīng)減退者

1、適應(yīng)癥： 記憶力減退、失眠、健忘、神經(jīng)衰弱。

頭暈、頭痛等腦功能減退者；

腦中風(fēng)等腦血管病后遺癥；

腦萎縮、老年癡呆、帕金森癥等；

腦外傷、腦炎、腦腫瘤、中毒（酒精中毒、一氧化碳中毒）；

腦癱、腦震蕩等；

有老年性腦病家族史者

2、服用后效果

3個月：頭暈、頭痛、失眠、健忘、記憶力減退明顯好轉(zhuǎn)。

3－6個月：中老年人腦功能減退，輕度腦部損傷、輕度老年性癡呆、腦血管病后遺癥、記憶力障礙等顯著改善。

6－12個月：腦血栓、腦溢血、腦栓塞、腦中風(fēng)造成的偏癱失語、記憶喪失等會有很好的改善。

3、客戶服用效果反饋：眾多的服用后效果明顯的患者名單資料及客戶感謝信。（歡迎各位索取各種客戶反饋資料）（附：部分患者感謝信照片）

二、產(chǎn)品優(yōu)勢

優(yōu)勢之一：研究單位：中科院上海生物化學(xué)研究所研制而成。

優(yōu)勢之二：產(chǎn)品發(fā)明人：杜雨蒼

杜 雨 蒼：中國科學(xué)院生物化學(xué)與細(xì)胞生物學(xué)研究所研究員，博士生導(dǎo)師，國家自然科學(xué)一等獎兩次獲得者。

優(yōu)勢之三：劑型先進(jìn)：舌下含服、療效快

口腔黏膜為類脂質(zhì)的多孔膜，吸收面大，起效迅速，2分鐘直達(dá)大腦。

優(yōu)勢之四：面對高考學(xué)生，將邀請著名高考指導(dǎo)專家 王極盛，親臨現(xiàn)場為家長講解：家長在幫助孩子高考過程中常見的五個誤區(qū)及解決方案。

三、市場分析

“一個產(chǎn)品，兩個定位”具體內(nèi)容之詮釋

定位一：“學(xué)生”市場

1、我國2004年的高考學(xué)生為736萬，每一位家長在學(xué)生身上的投資為2000—4000元／年。那么，這塊市場的市場份額在約150―300億／年之間。市場份額足夠大，市場潛力足夠大，市場前景足夠好！

2、家長對考生的前途的高度重視和對學(xué)生的高度關(guān)心，形成了對只要有助于孩子學(xué)業(yè)的“產(chǎn)品”，就會“全力以赴、不顧一切”的去給孩子購買。家長的“沖動性消費(fèi)”造就了這一市場的產(chǎn)品在媒體宣傳上的優(yōu)勢和銷售上容易上量的優(yōu)勢。

3、這些年來，一些有關(guān)提高記憶的產(chǎn)品銷量不錯，但是同類產(chǎn)品相對較少，競爭不是很激烈。

4、由于目前的提高記憶的一些產(chǎn)品科技含量（成份、機(jī)理、劑型）均較低，“英泰含片”具有“高科技、高定位、高切入、高產(chǎn)出”的產(chǎn)品優(yōu)勢。

定位二：“腦功能減退”市場

1、我國現(xiàn)有心腦血管疾病患者1.8億，而心腦血管疾病85％以上會造成腦神經(jīng)損傷，腦功能減退，比如：老年性癡呆、失眠健忘、頭暈、反映遲鈍、記憶力減退、腦血栓、腦出血等造成的失語、失認(rèn)、腦外傷后遺癥、帕金森氏病、小腦萎縮等疾??；“腦功能減退”不管是給本人、家庭還是社會都帶來了沉重的負(fù)擔(dān)，國家每年由于預(yù)防和治療老年性疾病的費(fèi)用也在幾百個億以上。

2、目前，市場上有關(guān)于“心腦血管疾病”方面的產(chǎn)品都快“做爛了”。產(chǎn)品過剩、競爭慘烈，大多經(jīng)銷商在苦苦支撐、慘淡經(jīng)營，更多的人被慘酷的“淘汰出局”。還有許許多多的經(jīng)銷商朋友在尋找新的突破，但找不到市場新的定位和切入點(diǎn)。

3、“腦功能減退”覆蓋的客戶群體廣，尤其是中老年人幾乎都不同層度的存在記憶力減退、失眠健忘等老年癡呆的表現(xiàn)和征兆。同時，人類“四大殺手”之一的心腦血管疾病發(fā)病率和發(fā)病后遺癥也更大程度上擴(kuò)展了“腦功能減退”的群體，因此，特適合于做會議營銷。

4、2004年6月5日，美國總統(tǒng)里根因老年性癡呆病逝，在世界范圍內(nèi)引爆了“老年性癡呆市場”！“老年性癡呆”在會議營銷市場上還是一個空白。是今后會議營銷的新的增長點(diǎn)之一。誰走在了前面，誰就成功了。

5、“老年癡呆”市場，即將成為繼“心腦血管”市場后又一“朝陽”行業(yè)，產(chǎn)品具有“前瞻性”和“先入為主”的優(yōu)勢。

6、產(chǎn)品的實(shí)踐性，通過北京、上海等市場的實(shí)際操作驗(yàn)證，市場反映強(qiáng)烈、盈利狀況良好，有力的證明了該產(chǎn)品的可操作性。

樣板市場：英泰含片是業(yè)界近年來少有的優(yōu)秀產(chǎn)品，經(jīng)北京、上海、廣州等大城市及哈爾濱、石家莊、合肥、太原、濟(jì)寧等城市運(yùn)作，效果很好，現(xiàn)有部分地區(qū)面向全國招商，熱烈歡迎業(yè)內(nèi)人士加盟，務(wù)失良機(jī)。

第二篇：產(chǎn)品策劃

在風(fēng)險控制方面GPP有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，加上強(qiáng)健的資產(chǎn) 負(fù)債管理，所以，無論從法律上和公司結(jié)構(gòu)上，客戶的資金安全都得到額外的保障：

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第三篇：產(chǎn)品策劃

XXX產(chǎn)品策劃

一、產(chǎn)品描述

1.產(chǎn)品簡介（主要功能、性能）

2.產(chǎn)品特色（對比市場已有產(chǎn)品）

3.產(chǎn)品客戶對象

4.生命周期、如和何延續(xù)

二、市場分析

1.現(xiàn)有產(chǎn)品分析（包括競爭對手）

2.目標(biāo)消費(fèi)群分析

3.潛在消費(fèi)群分析

4.產(chǎn)品資費(fèi)分析

三、產(chǎn)品定位

1.產(chǎn)品在目標(biāo)市場上的地位

2.產(chǎn)品在營銷中的利潤

3.產(chǎn)品在競爭策略中的優(yōu)劣勢

（也可從價格、功能、外形、包裝、渠道等方面描述）

四、市場推廣

（分階段闡述推廣步驟）

五、效益估算

1.產(chǎn)品資費(fèi)（成本、售價、利潤）

2.產(chǎn)品用戶群數(shù)量

3.產(chǎn)品潛在用戶數(shù)量

4.每年產(chǎn)品收益

六、產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)度

（列表進(jìn)行闡述）

七、產(chǎn)品人員列表和職責(zé)

（包括產(chǎn)品經(jīng)理/項(xiàng)目經(jīng)理、產(chǎn)品策劃、技術(shù)人員、測試人員、質(zhì)量檢驗(yàn)人員、市場銷售人員等）

第四篇：兒童玩具產(chǎn)品策劃

迷 你 的 世 界 產(chǎn) 品 策 劃 方 案

一、市場及行業(yè)分析

在2011的玩具市場調(diào)查報告中，有42%的被訪者愿意選擇既能充分發(fā)揮孩子們的想象力、創(chuàng)造力和動手能力，挖掘隱藏在孩子們內(nèi)心深處的潛力；有超過65%的被訪者認(rèn)為幼兒玩具應(yīng)該具備教育性和開拓性；還有47%的受訪者認(rèn)為玩具還應(yīng)該具有裝飾和品位體現(xiàn)等實(shí)用功能。隨著居民消費(fèi)能力和觀念轉(zhuǎn)變，益智玩具越來越受到消費(fèi)者的青睞。

2011年國玩具市場消費(fèi)總額1000億元，其中益智玩具占比25%~30%，市場潛力巨大，市場前景看好。

二、目標(biāo)市場分析

市場細(xì)分：

一、二線城市，家庭月收入在8000元以上，1~5歲幼童的母親為目標(biāo)客戶群。

細(xì)分依據(jù)：

1、目標(biāo)客戶群有一定的消費(fèi)能力

2、還有一定水準(zhǔn)的幼童教育意識

3、教育理念比較新穎，容易受新理念的影響。

目標(biāo)市場的模式：產(chǎn)品專門化模式，即專門滿足開發(fā)孩子的認(rèn)知能力的需求。

三、目標(biāo)客戶群分析

對象：2歲孩子的母親。年齡：24~30歲之間。

家庭月收入：8000元以上。

信息交流方式：

1、面對面交流

2、電話通訊

3、互聯(lián)網(wǎng)。

購物習(xí)慣：

1、關(guān)注子女需求

2、注重產(chǎn)品的性價比

3、品質(zhì)很重要。育兒知識來源：

1、親人和朋友的交流

2、專業(yè)雜志和書籍

3、互聯(lián)網(wǎng) 社會交流對象：

1、親戚

2、閨蜜和朋友

3、同事。

品牌觀念：有比較強(qiáng)的品牌觀念，對青睞品牌的忠誠度也較高。消費(fèi)者：1~5歲幼童。

消費(fèi)決策者：孩子的母親。消費(fèi)購買者：孩子的父母。

四、產(chǎn)品創(chuàng)意方向及決策

單個直徑有10cm的透明膠質(zhì)球體，完全透明，球體本身富有一定彈性，在每一個球體的中心都有一個微型的立體模型，模型種類有若干類：有簡單幾何立體圖形，有動物模型，有植物模型，有家具模型，有食物模型，房屋建筑模型和交通工具模型，甚至還有不同國度年齡性別的卡通人模型等等。作為玩具的同時還可以作為擺放裝飾品，會給家里平添一股溫馨可愛的氣息。

一個系列裝有100個同種風(fēng)格的模型球，體積小，搬運(yùn)便捷，安全耐用，寶寶無法啃咬球體，也不會因棱角受傷。放置方便，不占用太多空間，魚類風(fēng)格的模型球甚至還可以放在浴缸里供寶寶玩耍。

產(chǎn)品還有國別、地區(qū)分類，如不同國度的風(fēng)格建筑和膚色人種，不同地區(qū)的食物、植物和動物，都有較為系統(tǒng)全面的產(chǎn)品分類，有著眾多風(fēng)格的系列產(chǎn)品，分作不同國家和地區(qū)分別銷售。

五、產(chǎn)品核心價值

兩歲的寶寶正處在一個對外界事物極其好奇，探索欲望極其強(qiáng)盛的時期，對物體的外形、顏色、性狀都很敏感好奇，因此新產(chǎn)品設(shè)想正是利用寶寶這種強(qiáng)烈的探索欲望，把世間萬物用微模型的形式來告訴寶寶一個充滿新鮮感和驚喜感的美麗世界。

通過好看又好玩的微模型球來認(rèn)識和發(fā)現(xiàn)，讓寶寶在玩樂中進(jìn)行智力發(fā)育提升認(rèn)知能力的機(jī)會。通過最近的視覺接觸各種事物的模型來構(gòu)筑他對這個世間最初的認(rèn)知，充分開拓眼界，通過識別模型來認(rèn)識事物百態(tài)。

六、定價策略

實(shí)行撇脂定價，價位比同類益智類玩要更高，一套產(chǎn)品為一百個模型球，售價500元人民幣；一個系列有五套產(chǎn)品，一次購買一個系列產(chǎn)品則優(yōu)惠250元，售價為2250元。

用較高的價格區(qū)分自身與其他同類益智玩具產(chǎn)品的檔次；憑借本身新穎而人性化的設(shè)計(jì)，高位定價來獲得較高的利潤空間。

七、產(chǎn)品銷售渠道策略

“迷你世界”是一款針對兒童的啟蒙玩具，單個直徑有10cm大的軟質(zhì)球體，產(chǎn)品體積小，款式新鮮時尚，不具有腐蝕性，“迷你世界”的產(chǎn)品銷售不具有季節(jié)性，全年全時段可以銷售。此產(chǎn)品年齡具有相對性，主要是定位于兒童

1、銷售渠道的類型選擇 間接渠道

“迷你世界”是一款新產(chǎn)品，銷售市場相對分散，銷售范圍廣。新品的上市需要中間商的前期支持與努力，間接渠道的建立，可以利用中間商的的知識，經(jīng)驗(yàn)和關(guān)系，從而使交易過程簡化，縮短買賣時間，集中人力財(cái)力和物力用于發(fā)展生產(chǎn)，以增強(qiáng)商品的銷售和推廣 短渠道

“迷你世界”新產(chǎn)品需要有選擇性的挑選中間商來經(jīng)營銷售，中間商的數(shù)目選擇少量，這樣有利于廠商之間的緊密合作，便于溝通交流，也能夠使生產(chǎn)企業(yè)降低銷售費(fèi)用和提高控制能力，作為即將上市的新產(chǎn)品，“迷你世界”選擇短渠道相對合適

2、中間商的選擇 代理商

“迷你世界”新產(chǎn)品的上市，在代理商的加入下，可以使產(chǎn)品更有效的推廣，擴(kuò)大銷售面，“迷你世界”新產(chǎn)品更著重的選擇銷售代理商 零售商

“迷你世界”的產(chǎn)品定價現(xiàn)對較高，以及它的時尚個性用途，所定位的消費(fèi)者的

消費(fèi)能力也要求較高，所以我們選擇的零售商是百貨公司

八、市場推廣策略

廣告語

1、讓孩子睜開第三只眼睛

2、眼睛是心靈的窗戶

迷你世界是窗外的風(fēng)景

新品上市推廣活動創(chuàng)意

新聞事件：中國載人航天辦公室于2011年9月27-30日將在酒泉發(fā)射天宮一號，將分別與神

八、神

九、神十飛船對接，建立中國第一個空間實(shí)驗(yàn)室 活動創(chuàng)意

“迷你世界”新產(chǎn)品上市擬抓住這重大焦點(diǎn)事件進(jìn)行創(chuàng)意推廣 活動主題：

托起孩子的夢想 探索天空的秘密 活動形式：

以贊助的形式與中國航天合作，借助這個平臺，宣傳推廣“迷你世界”新產(chǎn)品的知名度和產(chǎn)品概念

媒體策略

傳統(tǒng)媒體 電視：“迷你世界”新產(chǎn)品主要定位在兒童，屬于兒童最佳電視時間就是黃金是十八點(diǎn)，這階段電視播放的通常是卡通節(jié)目，可在卡通節(jié)目的廣告時間植入“迷你世界”廣告。

雜志：在各種主流與兒童有關(guān)的雜志上刊登“迷你世界”產(chǎn)品信息，比如《父母世界》、《東方娃娃》、《兒童時代》等雜志 新媒體

網(wǎng)絡(luò)：21世紀(jì)新興網(wǎng)絡(luò)市場，在經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中的比重逐步加大，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易興起，是一塊很大的銷售市場，“迷你世界”采取在各大知名網(wǎng)站投入廣告，并且在網(wǎng)絡(luò)交易平臺上進(jìn)行銷售

九、促銷策略

“迷你世界”新產(chǎn)品上市促銷

競爭激烈的市場環(huán)境下，各種品牌的促銷戰(zhàn)從不間斷，在這火熱的沒有硝煙的戰(zhàn)場上，促銷是打擊競爭品牌和搶占市場份額的常規(guī)手段，尤其是新產(chǎn)品上市，很多環(huán)節(jié)都離不開促銷。促銷往往是新產(chǎn)品是否上市的關(guān)鍵因素。新產(chǎn)品的上市，首先需要我們的消費(fèi)者對我們的產(chǎn)品盡快的認(rèn)知、了解、產(chǎn)生興趣，到最后認(rèn)可，并忠誠使用

“迷你世界”是我們近期準(zhǔn)備上市的一款新產(chǎn)品，為了使我們的新產(chǎn)品能夠成功的上市，我們籌備了以下促銷策略：

A：針對渠道中經(jīng)銷商的策略：

吸引經(jīng)銷商銷售新產(chǎn)品，對加大新產(chǎn)品的推廣力度，讓消費(fèi)者看得到新產(chǎn)品，并方便購買產(chǎn)品有著很大的意義

1、“迷你世界”新產(chǎn)品訂貨會 邀請經(jīng)銷商參加會議，通過新產(chǎn)品的演示介紹，讓經(jīng)銷商熟悉產(chǎn)品的特性及賣點(diǎn)，使經(jīng)銷商對新產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。從而促進(jìn)“迷你世界”新產(chǎn)品的訂購熱潮，鼓勵經(jīng)銷商踴躍的在大會現(xiàn)場訂購新品，營造“迷你世界”上市的氣氛

2、“迷你世界”經(jīng)銷商銷售競賽

制定一系列“迷你世界”新品銷售目標(biāo)，同時附有可觀的經(jīng)銷商獎勵方案，鼓勵他們積極銷售新產(chǎn)品。提高渠道經(jīng)銷商對新產(chǎn)品銷售的配合度，促使其積極開展市場開發(fā)活動，并努力建立經(jīng)銷商對新產(chǎn)品經(jīng)營的忠誠度。

B：針對消費(fèi)者的促銷策略: 新產(chǎn)品上市，需要通過產(chǎn)品信息的傳播，讓消費(fèi)者知道新產(chǎn)品的功能和概念，盡快認(rèn)知、了解、產(chǎn)生興趣。從而帶來營業(yè)額，“迷你世界”新產(chǎn)品的上市，我們通過以下方式制定促銷策略：

1、“迷你世界”上之特別折扣

新品上市1個月時間內(nèi)，給予新品一定的最低折扣，過了時間恢復(fù)原價，讓消費(fèi)者感覺，能用最少的成本，獲得對新品提前享受。

2、“迷你世界”上市之套餐促銷

新品上市與其他產(chǎn)品進(jìn)行組合套裝銷售，可以有效提高整體銷售利潤，為新品上市提供更多的資源附帶銷售利潤。

3、“迷你世界”上市之公關(guān)促銷：贊助社會公益事業(yè)和重大賽事

尋早社會上的公益事業(yè)和熱點(diǎn)、焦點(diǎn)事件進(jìn)行切入。使之博得社會的好感以及對產(chǎn)品的認(rèn)知。如援助希望工程。

4、“迷你世界”上市之主題促銷

利用現(xiàn)場活動，如游戲幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤、有獎問答等帶動終端現(xiàn)場的新品銷售熱潮。

“迷你世界”新產(chǎn)品圣誕節(jié)促銷

活動主題：

迷你快樂 圣誕世界 活動目的

提高新產(chǎn)品的銷售利潤 強(qiáng)化品牌知名度 慶祝圣誕 活動意義

圣誕節(jié)是享受歡聚氛圍的節(jié)日，一種親情聚會的好時光。戴著圣誕帽，唱著圣誕歌，說說大家的圣誕愿望，親情色彩濃厚。在圣誕活動宣傳期間，可進(jìn)行宣傳公司新產(chǎn)品，提升產(chǎn)品知名度，讓更多的消費(fèi)者知道我們?；顒觾?nèi)容

在各終端銷售網(wǎng)點(diǎn)開展圣誕節(jié)活動，放置圣誕樹。在圣誕樹上懸掛“迷你世界”進(jìn)行裝飾。進(jìn)網(wǎng)點(diǎn)消費(fèi)的每位顧客都贈送圣誕帽，推出圣誕大餐及其優(yōu)惠活動，員工都著以圣誕裝。在場地上布置各種產(chǎn)品海報、logo、pop、DM等宣傳物品烘托氣氛。

“迷你世界”六一兒童節(jié)促銷

活動主題

媽媽，我要迷你快樂 活動目的

提高新產(chǎn)品的銷售利潤 強(qiáng)化品牌知名度 慶祝六一兒童節(jié) 活動意義

我們的“迷你世界”產(chǎn)品主要是定位在小孩子。六一兒童節(jié)是孩子們的節(jié)日，是我們的暢銷“迷你世界”的絕好商業(yè)機(jī)會?；顒觾?nèi)容

活動一：凡在“迷你世界”終端網(wǎng)點(diǎn)銷售門店內(nèi)消費(fèi)滿388元的，贈送當(dāng)?shù)貎和瘶穲@或者其他兒童游樂園門票一張。

活動二：凡在“迷你世界”終端網(wǎng)點(diǎn)銷售門店內(nèi)購買迷你世界滿一套的消費(fèi)者，有機(jī)會參與抽獎，獎品內(nèi)容是兒童游樂暑期夏令營名額。

活動三：終端銷售現(xiàn)場舉辦親子活動，開展親子協(xié)作運(yùn)動會。

十、終端管理策略

1、設(shè)置百貨設(shè)置“迷你的世界”銷售專柜以及“迷你的世界”展覽專區(qū)；

2、建立消費(fèi)客戶信息數(shù)據(jù)庫；

3、在大型百貨開設(shè)裝修、服務(wù)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的專賣門店；

4、開設(shè)“迷你的世界”網(wǎng)上樂園，為客戶寶寶建立健康資料，供寶寶的媽媽們交流育兒心得，體會育兒快樂，也成為寶寶今后的成長記錄。

第五篇：產(chǎn)品策劃要點(diǎn)

產(chǎn)品策劃

主要內(nèi)容：

4.1產(chǎn)品策劃基本知識

4.2品牌策劃

4.3包裝策劃

分點(diǎn)word PPT包含以下內(nèi)容： 1產(chǎn)品策劃的基本原則

2產(chǎn)品策劃的創(chuàng)意來源產(chǎn)品策劃的項(xiàng)目:

A產(chǎn)品功能策劃

注意流行趨勢

B產(chǎn)品品牌策劃:

包括品牌名稱和品牌標(biāo)志的策劃

1品牌的內(nèi)涵

即：

屬性

利益

價值

文化

個性

使用者

1.1 名稱內(nèi)涵策劃

屬性:好機(jī)友三防手機(jī)殼表現(xiàn)出高新技術(shù)，功能強(qiáng)大且創(chuàng)新與實(shí)用完

美，款式多樣化追求時尚的特性。

利益：好機(jī)友不僅使用方便，在特殊環(huán)境（水中）遇到意外（手機(jī)摔

落）或者遭小偷，都不用再擔(dān)心自己的手機(jī)！

價值：好機(jī)友創(chuàng)造手機(jī)殼時代所不具備的智能型，安全性，便利性。文化：提高手機(jī)的安全性，象征著有效率和高品質(zhì)。

個性：擁有好機(jī)友手機(jī)殼可以讓你智能手機(jī)比別人更拽。

使用者：我們希望看到的是你能在水里給親戚朋友拍各種有趣可愛的照片成為美好的回憶;我們希望看到的是是你厭煩了手機(jī)，而不是手機(jī)離你而去。品牌策劃的程序:

1、客戶說明會客戶說明商品概念（包括功能、特色、品質(zhì)、形式等信息）、目標(biāo)顧客群、品牌策劃目標(biāo)等

2、策劃任務(wù)會

3、品牌策劃

3、品牌策劃 了解商品屬性列表，搜集競爭對手品牌信息，了解目標(biāo)顧客群需求信息

運(yùn)用各種創(chuàng)意方法提出草案

同類及類似品牌檢索

客戶、顧客代表參與方案審核、修正與優(yōu)選

4、正式提案

撰寫品牌策劃書、提交方案、客戶驗(yàn)收

5、商標(biāo)注冊

工商管理局商標(biāo)檢索后登記注冊

品牌命名策劃

命名程序 ：十步品牌標(biāo)志策劃

C產(chǎn)品包裝策劃

要在包裝上狠下功夫

1包裝策劃概述

內(nèi)包裝

外包裝

儲運(yùn)包裝

2包裝策劃的原則

3包裝策劃的策略包裝策劃——色彩的妙用