第一篇：減肥市場分析

減肥市場分析

隨著市場的逐步成熟，社會的進(jìn)步，人么物質(zhì)生活的日益豐富，造成了越來越多的富貴病，肥胖就是當(dāng)今影響人們生命健康的最大殺手，加上人們的審美觀念的轉(zhuǎn)變，可以說這是個“談肥色變”的年代。站在女人堆里，聽到人家說上一句“你瘦了”，真比恭維“你真漂亮”十遍更讓人安慰和受用！面對年復(fù)一年T型臺上“骨感型”的誘導(dǎo)，大眾對“瘦魔鬼”身材的概念逐漸根深蒂固，因而美容行業(yè)就由局部的“臉面”事業(yè)迅速擴(kuò)大到了全身燃脂的大市場?！霸绞菰矫溃老仁??！迸藗?nèi)肽频钠惹惺萆硪饽?，攪得各大美容院燃起瘦身之火?/p>

韓風(fēng)吹進(jìn)美容院漫步街頭，褶皺短裙、無袖上衣，加上一雙配套長襪、旅游鞋,這種韓裝搭配風(fēng)格的裝束成了今夏市區(qū)街頭一道亮麗的風(fēng)景線。同時，在一些時尚小店，“韓式”蝴蝶結(jié)、鏤花、水晶等飾物也格外受“哈韓族”的青睞。當(dāng)然，這些充滿小女人情調(diào)的服裝，要有窈窕的身材才更顯可愛俏麗。其實(shí)，當(dāng)“韓”風(fēng)走上街頭的同時，一股具有排山倒海之勢的“韓”風(fēng)也吹進(jìn)了美容院?！氨M管之前韓風(fēng)也曾登陸過這座城市的美容院，但波及和影響的范圍主要集中在整形和美容兩方面；但今年就不同了，2008年影響最深遠(yuǎn)的還是瘦身，”一位資深的美容專家曾向記者這樣坦言。她說：“2008年，被蘭州女性們最津津樂道的就是?韓式減肥??！?/p>

記者注意到市內(nèi)兩家以韓式減肥紅透市場的美容連鎖機(jī)構(gòu)：一個“高麗名人”，一個是“崔大夫”。據(jù)蘭州高麗名人養(yǎng)生纖體美容連鎖機(jī)構(gòu)的田雪峰部長介紹，高麗名人的金牌瘦身技術(shù)就是韓式養(yǎng)生減肥。韓式養(yǎng)生減肥源自韓國專利美體技術(shù)，以“補(bǔ)氣血、通經(jīng)絡(luò)”，有效排除體內(nèi)垃圾，調(diào)節(jié)女性內(nèi)分泌，從而達(dá)到養(yǎng)生和瘦身的目的。

而崔大夫醫(yī)療美容連鎖機(jī)構(gòu)的“女掌門”崔娟在接受記者采訪時也談到了他們的“招牌”減肥方法——古方火罐減肥。她說：“古方火罐減肥是集中醫(yī)與韓醫(yī)養(yǎng)生調(diào)理、經(jīng)絡(luò)減肥之大成于一體。上個世紀(jì)九十年代，我在韓國工作學(xué)習(xí)期間看到許多韓國婦女即使年過四十卻風(fēng)采依舊，身材、面容、氣色令人羨慕不已，這正是韓醫(yī)調(diào)理養(yǎng)生法的神奇?；貒螅覀兊膶＜覉F(tuán)隊(duì)在挖掘中醫(yī)古典秘方的基礎(chǔ)上，融合韓醫(yī)養(yǎng)生調(diào)理法，推出?通經(jīng)絡(luò)、清百廢，益氣養(yǎng)血、內(nèi)調(diào)外塑?的古方火罐減肥?！?/p>

瘦身女性趨于理性化

中年女人哪個沒有幾段減肥的經(jīng)歷？張女士，45歲，身高1.63米，體重卻達(dá)到70公斤，這不能不讓她為超重的體重而抗?fàn)帯?年前她就開始實(shí)施減肥計(jì)劃，但是始終未能如愿?？磥砑◇w承受多次減肥后，減肥品對她已經(jīng)不靈驗(yàn)了。她直言不諱地告訴記者，6年來為了瘦身減肥，她付出了沉重的代價。她吃過減肥藥、喝過減肥茶、嘗試過吸脂減肥，但除了光滑的腹部留下一條刀痕外，體重和身材都沒多大變化。她心不甘，屢試屢敗后她仍要將減肥進(jìn)行到底，不過，接

受記者采訪的這次，她卻終于明白過來：“這次我一定不能盲目了，我要的是健康的減肥！”

在談到今年蘭州減肥市場呈現(xiàn)出的狀態(tài)時，高麗名人的田雪峰部長這樣分析：“如今，女性盡管依然渴求苗條的身體，但是他們在選擇時趨于理性，保護(hù)自己的這種意識越來越強(qiáng)。一種是對自己健康的保護(hù)，一種是對消費(fèi)的保護(hù)，這對市場來說，是一個良性的信號，很多女性在經(jīng)歷痛苦的減肥挫敗后，他們開始冷靜地思考什么樣的減肥不傷身?！?/p>

對于“斤斤計(jì)較”的瘦身族來說，他們又是如何看待減肥的？一位正在實(shí)施減肥計(jì)劃的女性告訴記者：“前幾年，我們都很注重減了多少斤，現(xiàn)在看來，是錯誤的，那些產(chǎn)品往往只是減了我們的水分，而相對的脂肪和贅肉卻絲毫未動。我現(xiàn)在就很注重體型的變化，考慮一下脂肪的消耗，再不單獨(dú)考慮體重了。”而另外一位已經(jīng)如愿減肥成功了的女士則這樣認(rèn)為：“要看她減的是不是贅肉，如果是贅肉，肯定一般不會反彈的，要是水分，那就麻煩了！”

商家培育市場分蛋糕

在寫這個報道之前，記者就注意到今年市場上比較火熱的一種減肥方式——試減?！案啕惷恕痹缭谌戮吞岢隽恕?00元減8次”的活動；而到了7月，又再次推出了“50元減5次”的活動。據(jù)“高麗名人”的工作人員介紹，這些活動，使得他們的9個店每天的新老顧客絡(luò)繹不絕，甚至出現(xiàn)排隊(duì)領(lǐng)號的局面。無獨(dú)有偶，“崔大夫”也掀起了99元綠色火罐減肥的風(fēng)暴，到了6月，火熱的天氣開始再度催升女性的減肥熱情。這時候，“崔大夫”再次推出古方火罐減肥免費(fèi)征集“打造金城瘦美人”的活動，一下子吸引了許多肥胖姐妹前來咨詢效果、報名辦卡。商家們推出這些熱鬧的活動究竟是為什么？蘭州高麗名人養(yǎng)生纖體美容連鎖機(jī)構(gòu)的田雪峰部長談到：“我們之所以投入這么多的人力、物力來做這樣的活動，目的只有一個，就是培養(yǎng)我們的市場，讓更多的人了解韓式減肥，以放低門檻的姿態(tài)讓更多的人先來體驗(yàn)和感受這種效果和服務(wù)。通過這些活動，我們希望更多的女性哪怕不選擇在高麗名人減肥，但通過這種體驗(yàn)借給她們一份經(jīng)驗(yàn)，使她們對減肥有一個科學(xué)的認(rèn)識和評判尺度。同時我呼吁我們的市場良性循環(huán)，大家共同培育這份年輕的市場。”

減肥市場是大家的！但健康是第一位的。

第二篇：減肥產(chǎn)品的市場分析

減肥產(chǎn)品的市場分析

一、背景資料

2002年中國減肥市場的業(yè)內(nèi)專家經(jīng)過對減肥品市場的初步分析認(rèn)為：2003年，中國的減肥產(chǎn)品將要經(jīng)受嚴(yán)峻考驗(yàn)。只要粗略地翻看每天的各種報紙，減肥產(chǎn)品廣告整版整版地猶如雪片紛飛，熱鬧非凡，減肥儀、減肥藥、減肥霜，藥品減肥、保健品減肥、運(yùn)動減肥、械減肥、食譜減肥、電腦減肥等，國產(chǎn)的、進(jìn)口的，各種品牌應(yīng)有盡有。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國目前減肥保健品每年仍在以15％一30％的速度增長，明顯高于發(fā)達(dá)國家7％～8％的增長速度。隨著第三代“洋品牌”的進(jìn)入，專家預(yù)計(jì)，安全、自然、健康的國際減肥趨勢將成為今年的主流，國內(nèi)減肥市場上的競爭將變得更加激烈。

那么2003年國內(nèi)減肥品市場的發(fā)展趨勢將會怎樣?消費(fèi)者究竟會選擇什么樣的產(chǎn)品?經(jīng)銷商如何看待今后的減肥市場?這個市場目前還存在什么問題？2002年，北京21世紀(jì)福來傳播機(jī)構(gòu)對中國四大城市的減肥品市場現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查研究。調(diào)查研究包括，一是在北京、上海、廣州、重慶四個城市各抽取500個樣本進(jìn)行訪談，有效樣本總量共計(jì)1 886人，根據(jù)減肥產(chǎn)品的消費(fèi)特性，其中80％的樣本為女性；二是向全國300家減肥品經(jīng)銷商發(fā)出行業(yè)調(diào)查問卷，了解他們對減肥產(chǎn)品的選擇取向及行業(yè)看法，共計(jì)回收有效問卷205份。

二、調(diào)查結(jié)果分析

對本次調(diào)查結(jié)果的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，歸納有以下幾個特點(diǎn)。

數(shù)據(jù)一：八成以上市民不知如何選擇減肥品

統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，我國目前有近7 000萬人受到肥胖病的困擾，減肥產(chǎn)品年產(chǎn)值將近100億元人民幣。近年來，隨著國內(nèi)減肥熱的興起，減肥品市場也在不斷升溫。自1996年開始，我國衛(wèi)生部共批準(zhǔn)了100多個減肥保健品。減肥產(chǎn)品的新品牌、新品種日新月異，五花八門；減肥方法如藥品減肥、保健品減肥、運(yùn)動減肥、器械減肥、食譜減肥、血型減肥、電子減肥、電腦瘦身等可謂應(yīng)有盡有，各顯神通。但基本上中國減肥品市場是三分天下，第一類是減肥保健品、藥品，其市場份額約占65％；第二類是特妝字外用減肥品，其市場份額約占20％；第三類是減肥、美體醫(yī)療器械，其市場份額約為15％。

據(jù)監(jiān)測統(tǒng)計(jì)，2002年，在北京市場上的各種減肥用品就多達(dá)300多種，此次調(diào)查中有83％的消費(fèi)者明確表示“不知該如何選擇適合自己的減肥產(chǎn)品”，又有46％的消費(fèi)者承認(rèn)“只能根據(jù)廣告進(jìn)行購買決策”。

數(shù)據(jù)二：購買主力集中于25—45歲的女性之間

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著人們精神生活和物質(zhì)生活質(zhì)量的提高，以及工作節(jié)奏加快、社會交際活動豐富等多種因素，目前在全國城鄉(xiāng)青壯年中，超重或肥胖的人群約占23％，其中北京高達(dá)40％以上；沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)甚至達(dá)到50％，直趕歐美發(fā)達(dá)國家。減肥已成為當(dāng)今中國城市人群的社會性問題。

再者，近年來大眾對保健、健康的意識大大增強(qiáng)，對減肥的觀念也逐漸普及。本次調(diào)查中對問及“是否曾經(jīng)減過肥”，其回答內(nèi)容的統(tǒng)計(jì)結(jié)果是，在被調(diào)查的目標(biāo)人群中，承認(rèn)自己曾經(jīng)減過肥或使用過某種減肥方法的，其比例是男性占28％，女性占75％。這組數(shù)據(jù)充分說明了減肥方法正越來越被人們重視，減肥觀念也正越來越深人人心。

在減肥主力隊(duì)伍中女性消費(fèi)者占了絕對強(qiáng)勢。本次調(diào)查的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，減肥美體產(chǎn)品的消費(fèi)者中有92％是女性；有85％的女性對自己的體形不滿意，希望通過各種方法達(dá)到瘦身和健美身材的目的。

調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，減肥市場最具購買力的女性消費(fèi)者其年齡段集中在25—45歲，這些消費(fèi)群體又大多從事著較體面的職業(yè)，有較穩(wěn)定的收入，因此消費(fèi)購買力較強(qiáng)，而且她們往往偏愛品牌產(chǎn)品，選擇產(chǎn)品受消費(fèi)潮流的影響。這部分女性無疑是減肥市場的主力大軍。數(shù)據(jù)三：減肥品使用者的滿意率僅占10％

減肥市場的產(chǎn)品種類之多、品牌之多、擁有率之多，但與此相對應(yīng)的是，減肥產(chǎn)品的功效如何卻令人深思。在本次被調(diào)查的人群中，表示“對減肥效果感到滿意”的只占10％；而明確表示“對減肥效果不滿意”的竟占80％以上。其數(shù)據(jù)反差之大不得不讓人震驚和擔(dān)憂。有關(guān)業(yè)內(nèi)專家表示，這種兩極分化的現(xiàn)象將是影響未來減肥市場健康發(fā)展的潛在因素，其負(fù)面影響不容忽視。

數(shù)據(jù)四：超過半數(shù)消費(fèi)者愿意嘗試減肥產(chǎn)品的進(jìn)口品牌

調(diào)查顯示，有65％的消費(fèi)者曾經(jīng)試用過至少兩種(類)以上的減肥產(chǎn)品。由于效果不佳，或是品牌多、品種多而無從選擇，絕大多數(shù)消費(fèi)者承認(rèn)在選購減肥產(chǎn)品時以市場導(dǎo)向和購買潮流為主。有73％的消費(fèi)者認(rèn)為現(xiàn)在國內(nèi)市場上缺乏領(lǐng)導(dǎo)品牌；又有83％的消費(fèi)者表示目前的各種減肥品都缺乏公信力；并且有56％的消費(fèi)者表示，針對目前國內(nèi)減肥產(chǎn)品五花八門、品種繁多的局面，消費(fèi)者認(rèn)為對國內(nèi)的減肥產(chǎn)品信心不足，更愿意嘗試國外進(jìn)口的、有信譽(yù)、有影響力的品牌。

數(shù)據(jù)五：減肥產(chǎn)品的效果如何是消費(fèi)者選擇購買的最主要因素

被調(diào)查群體中，幾乎100％的消費(fèi)者認(rèn)為，減肥產(chǎn)品的效果如何是決定選擇產(chǎn)品的最主要因素。其次依次為產(chǎn)品功效、品牌形象、產(chǎn)品價格、廣告承諾。盡管醫(yī)學(xué)上不贊成快速

減肥，專家也提醒快速減肥不利于健康，但不少消費(fèi)者仍然希望在可預(yù)期的時間內(nèi)讓自己減肥讓自己身材俊美。但是從科學(xué)角度講，減肥靠單一產(chǎn)品顯然是不能達(dá)到完美效果的，減肥產(chǎn)品應(yīng)該包含給消費(fèi)者提供科學(xué)、合理的減肥理念和減肥組合方式，讓消費(fèi)者真正受到健康減肥的效果。

三、目前減肥市場亟待解決的若干問題

1、效果

調(diào)查中，幾乎100％的消費(fèi)者認(rèn)為，產(chǎn)品效果怎么樣是選擇什么產(chǎn)品的最主要因素；同時，消費(fèi)者認(rèn)為，減肥產(chǎn)品需要給消費(fèi)者提供更科學(xué)的減肥理念和組合方式，讓消費(fèi)者真正得到實(shí)效。

2、廣告

目前減肥市場上不乏生命力短暫和曇花一現(xiàn)的產(chǎn)品，讓這些減肥產(chǎn)品不具生命力的原因并不主要是市場的因素，而是一些減肥產(chǎn)品的廣告夸大其辭、虛假宣傳所造成的惡果。

3、安全

諾美亭和御芝堂事件曾經(jīng)制造了一起“減肥品吃死人”的惡性案件，給消費(fèi)者心靈留下最恐怖的重創(chuàng)，對消費(fèi)者的誠心和信心是極其沉重的打擊。國內(nèi)醫(yī)學(xué)專家指出，目前國內(nèi)許多減肥保健食品采用的“替代型”產(chǎn)品機(jī)理很不科學(xué)，減肥品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該學(xué)習(xí)當(dāng)前國際上倡導(dǎo)的“運(yùn)動+輔助保健品+科學(xué)飲食”的科學(xué)的減肥方式。

4、品牌

減肥產(chǎn)品的生命力維持，其生存空間和時間必須依靠晶牌的自身品質(zhì)來依托，而從本次調(diào)查情況反映出，目前國內(nèi)絕大多數(shù)減肥品生產(chǎn)企業(yè)對品牌投資和塑造顯得相當(dāng)乏力。

5、實(shí)力

根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料可以發(fā)現(xiàn)，我國減肥品企業(yè)仍停留在一個較低的層面上，生產(chǎn)規(guī)模普遍偏小，投資額為100萬元的企業(yè)僅占41．89％，而投資小于10萬元的作坊式中小企業(yè)占12．6％!企業(yè)缺乏實(shí)力和資金支撐的先天不足，往往導(dǎo)致了眾多減肥品在低水平上重復(fù)競爭，隨著競爭的進(jìn)一步加劇，可以預(yù)見，中小企業(yè)將難覓生存空間。

四、分析減肥產(chǎn)品的進(jìn)口品牌

在調(diào)查中研究人員發(fā)現(xiàn)，2002年，國外品牌已經(jīng)在不聲不響中占據(jù)了38％的市場份額，且呈上升趨勢。目前已是第三代“洋減肥品”登陸中國市場，顯然是有備而來。

第一代“洋減肥品”以“V26減肥沙琪”為代表。當(dāng)時，我國的減肥市場才剛剛起步，消費(fèi)者消費(fèi)觀念還很不成熟。V26以“速減”為賣點(diǎn)，在市場上掀起了一定的波瀾。

第二代以“美生肥克”為代表。從客觀的角度上看，第二代減肥品在質(zhì)量上還是很過硬的。但由于第二代產(chǎn)品不了解當(dāng)時中國的市場狀況，在定位上過高，在宣傳上也不肯大量投入，使其產(chǎn)品并沒有被消費(fèi)者完全認(rèn)知。

與“洋”品牌前兩次進(jìn)入相比，第三代的進(jìn)入則顯得更加理性。“國際化的品質(zhì)，本土化的營銷”，使第三代產(chǎn)品在中國的市場上表現(xiàn)出了相當(dāng)強(qiáng)的競爭力。國外進(jìn)口主要以減肥藥為主，且品牌不是很多。營養(yǎng)保健集團(tuán)推向中國市場的“維德爾美美減肥片”被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是第三代“洋減肥品”的代表。該減肥品曾經(jīng)連續(xù)7年在美國暢銷，被全球最大超市——沃爾瑪評為最佳合作伙伴。目前，在中國市場上，與之爭鋒的還有醫(yī)療器械類的聯(lián)邦歐美雅及山浦減肥儀，減肥茶類的康爾壽、更姣麗、寧紅，減肥霜類的莎拉娜、索芙特(市場上比較火)等。

第三篇：我國減肥保健品市場分析（xiexiebang推薦）

保健品連鎖經(jīng)營分析

自從上個世紀(jì)末連鎖經(jīng)營從國外引入中國，便在商業(yè)流通領(lǐng)域獲得了空前的蓬勃發(fā)展。在廣東，近年來越來越多的保健品品牌大力發(fā)展自身的連鎖門店，面臨激烈的市場競爭，有人歡喜有人愁，連鎖的蛋糕雖大，并不是那么好吃。筆者就一家客戶的實(shí)際案例，分析保健品連鎖經(jīng)營的思路，與讀者分享。

項(xiàng)目背景

A制藥集團(tuán)為國有控股的中外合資企業(yè)，是全國500家國有大型企業(yè)集團(tuán)、120家大型試點(diǎn)企業(yè)集團(tuán)之一。擁有2家在上海證券交易所上市的子公司和29家全資、控股及參股公司。注冊資本共計(jì)30多億元，資產(chǎn)總額高達(dá)70多億元，2005年實(shí)現(xiàn)利潤將近7億元。多年以來在國內(nèi)醫(yī)藥、保健行業(yè)的發(fā)展，A制藥集團(tuán)看到了中國保健品的龐大市場。早在前幾年的國家藥品流通渠道改革中，A制藥集團(tuán)先行一步，大力發(fā)展了醫(yī)院以外的商業(yè)流通渠道。這樣一來，給集團(tuán)發(fā)展保健品產(chǎn)業(yè)提供了暢通的渠道保障。可以說，A制藥集團(tuán)的保健品市場發(fā)展路線，既不同于傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)，走醫(yī)院處方藥渠道、藥店非處方藥渠道等銷售模式；也不同于傳統(tǒng)保健品企業(yè)，走商超禮品專柜渠道、直銷與消費(fèi)者點(diǎn)對點(diǎn)渠道等的銷售模式。而是從傳統(tǒng)醫(yī)藥渠道中衍生出來的新型混合渠道模式，綜合了直銷、藥店、直營、加盟連鎖專賣店等各自的優(yōu)勢。

SWOT分析

內(nèi)部市場優(yōu)勢：

一、依托集團(tuán)公司在醫(yī)藥連鎖領(lǐng)域的成功經(jīng)驗(yàn)，在業(yè)界廣大的品牌知名度，發(fā)展保健品連鎖加盟渠道

A制藥集團(tuán)旗下的保健品開發(fā)公司依托集團(tuán)公司在醫(yī)藥nk">連鎖領(lǐng)域取得的成功經(jīng)驗(yàn)，采取特許加盟經(jīng)營模式，有機(jī)地將天然營養(yǎng)滋補(bǔ)品、高端健康禮品等兩大市場上最具潛力的產(chǎn)品以連鎖專賣的形式結(jié)合在一起。憑借集團(tuán)公司強(qiáng)大的品牌知名度、品質(zhì)信任度，贏得了加盟商與消費(fèi)者的青睞。

二、依托企業(yè)豐富的產(chǎn)品線，整合輸出天然優(yōu)質(zhì)的健康保健品牌

多年來，A制藥集團(tuán)一直是國內(nèi)藥品行業(yè)的龍頭，致力于廣大消費(fèi)者的健康服務(wù)?，F(xiàn)在，把藥品健康的服務(wù)進(jìn)一步延伸到保健品，整合輸出天然優(yōu)質(zhì)的健康保健品牌。在企業(yè)的保健品連鎖渠道中，主要經(jīng)營：傳統(tǒng)特色滋補(bǔ)品、現(xiàn)代口服保健品、蜂產(chǎn)品、山野產(chǎn)品、有機(jī)大

米粗糧、高端保健禮品等六大系列產(chǎn)品，產(chǎn)品線非常豐富。而且，憑借集團(tuán)公司雄厚的科研實(shí)力，不斷完善創(chuàng)新產(chǎn)品，使之能更好、更便捷地服務(wù)消費(fèi)群體、擴(kuò)充消費(fèi)群體。內(nèi)部市場劣勢：

一、跨行業(yè)經(jīng)營，企業(yè)內(nèi)部機(jī)制、人員劣勢

A制藥集團(tuán)在藥品行業(yè)擁有很高的全國知名度，也打造了一支非常有經(jīng)驗(yàn)的人員隊(duì)伍。但是，做保健品行業(yè)經(jīng)驗(yàn)相對不足。相對來說，保健品行業(yè)的市場化競爭程度要比藥品行業(yè)大得多，對終端的搶占、對渠道的延伸管理難度要大得多。能否在保健品行業(yè)中脫穎而出，的確有一定的難度。

二、跨區(qū)域經(jīng)營，企業(yè)內(nèi)部機(jī)制、人員劣勢

廣東保健品市場容量很大，但是已經(jīng)有很多品牌在這里攻城略地多年，市場競爭異常激烈。A制藥集團(tuán)作為一家非廣東本土的企業(yè)，內(nèi)部管理人員、市場營銷人員的人員素質(zhì)，企業(yè)內(nèi)部管理流程機(jī)制，都是企業(yè)能否適應(yīng)“異地化”擴(kuò)張發(fā)展的挑戰(zhàn)。

外部存在機(jī)會：

一、保健品的市場需求越來越大

據(jù)衛(wèi)生部、科技部、國家統(tǒng)計(jì)局2004年10月公布的、我國首次全國范圍內(nèi)開展的營養(yǎng)與健康綜合性調(diào)查報告《中國居民營養(yǎng)與健康現(xiàn)狀》顯示，肥胖癥、高血壓、糖尿病、高血脂等慢性非傳染性疾病正迅速在公眾中蔓延，營養(yǎng)問題和慢性非傳染性疾病對民眾健康的交互影響，已超過發(fā)達(dá)國家曾經(jīng)面臨的重大社會問題與經(jīng)濟(jì)威脅，給經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展造成巨大的影響和損失，開始成為困擾社會的一大難題。

隨著人們生活水平逐年提高，身體健康問題逐漸擺在居民消費(fèi)的重要位置。而保健品是作為疾病預(yù)防、身體健康最重要的保障品，也越來越受到居民的青睞。

外部存在威脅：

一、消費(fèi)者對市場上種類繁多的保健品品牌產(chǎn)生信任危機(jī)

在市場需求日益擴(kuò)大的今天，我們也看到了醫(yī)藥保健品市場反映出來的一些嚴(yán)重問題。市場上保健品品種繁多，渠道競爭混亂。部分廠家為了企業(yè)短期利益，甚至不擇手段，開展惡性價格戰(zhàn)，產(chǎn)品偷工減料，廣告宣傳失實(shí)，采取一些非法手段坑害消費(fèi)者。正是由于部分廠家的不正當(dāng)行為，引發(fā)了消費(fèi)者對市場上種類繁多的保健品品牌產(chǎn)生信任危機(jī)。

A制藥集團(tuán)作為市場的新進(jìn)入者，消費(fèi)者對企業(yè)品牌會有一段時間的熟悉期和認(rèn)可期。如果企業(yè)在這個時期稍有差池，很容易引發(fā)消費(fèi)者對企業(yè)的信任危機(jī)，使自己還沒有在市場上站穩(wěn)腳跟，就完全被淹沒在茫茫大潮中。

二、市場競爭殘酷，先入者擁有不可替代的先入優(yōu)勢

廣東保健品市場競爭非常激烈，珠三角的幾個城市，早已是國內(nèi)外眾多品牌云集，紛紛各據(jù)一方的熱土。特別是保健品行業(yè)的眾多先入者：采芝林、寶生園、安利、完美等等，他們的市場先入優(yōu)勢明顯，經(jīng)過多年經(jīng)營，已經(jīng)擁有部分忠實(shí)顧客和暢通的經(jīng)銷渠道。

另外，廣東保健品行業(yè)的競爭市場化程度非常高，各種價格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、終端戰(zhàn)，早已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段。A制藥集團(tuán)作為市場的后入者，要想在相對成熟飽和的市場中爭得一席之地，談何容易。

保健品連鎖發(fā)展建議

保健品發(fā)展連鎖渠道，要想取得持續(xù)有效、不斷遞進(jìn)循環(huán)的良好業(yè)績，有很多工作需要腳踏實(shí)地地實(shí)施。

第一、必須真正做到對連鎖專賣店的統(tǒng)一形象、規(guī)范管理，保證零缺陷復(fù)制

連鎖專賣店與普通單店的最大區(qū)別，就是它的統(tǒng)一形象、規(guī)范管理。很多連鎖企業(yè)，從1家總店發(fā)展到4、5家，甚至10家分店的時候，都絲毫感覺不到有什么問題。但是繼續(xù)往上擴(kuò)張，達(dá)到幾十家規(guī)模時候，由于剛開始時候沒有真正做到統(tǒng)一形象、規(guī)范管理，缺陷問題被迅速擴(kuò)大化，導(dǎo)致企業(yè)品牌形象瞬間一落千丈，企業(yè)被市場無情地拋棄。

所以，在連鎖專賣店系統(tǒng)處在剛起步發(fā)展的嬰兒期時候，就應(yīng)該嚴(yán)格規(guī)范，真正做到統(tǒng)一形象、規(guī)范管理。包括了：CI形象、產(chǎn)品系列形象、制度流程、員工形象、服務(wù)品質(zhì)等方面。

第二、認(rèn)真做好進(jìn)銷存、物流配送管理，保證庫存合理、通路順暢

進(jìn)銷存數(shù)據(jù)、物流配送，是一項(xiàng)非?？菰?、繁瑣，工作量非常大的工作。而且，很多企業(yè)通常不愿意花大精力去做這些事情，對這些崗位的員工激勵不夠，容易形成惰性。但是，往往由于這些看似繁瑣、無足緊要的細(xì)節(jié)方面沒有做好，而導(dǎo)致部分連鎖專賣店庫存不合理，加盟商的資金流動不順暢，影響了終端加盟商的積極性。

所以，在銷售前期就要認(rèn)真做好物流體系的建設(shè)工作。

第三、嚴(yán)格做好財務(wù)管理，避免資金鏈斷裂

任何商業(yè)活動，都需要良好健康的資金鏈支持。尤其是連鎖企業(yè)，在終端專賣店迅速擴(kuò)張的時候，資金鏈也變得逐漸龐大起來。各種加盟費(fèi)、托管經(jīng)營費(fèi)、品牌使用費(fèi)、首批進(jìn)貨費(fèi)??都是一筆很龐大的資金。在企業(yè)經(jīng)營狀況十分理想的情況下，滾動循環(huán)的資金鏈可以不斷維持企業(yè)繼續(xù)擴(kuò)張的需要。一旦在某個財務(wù)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，導(dǎo)致資金鏈的斷裂，給企業(yè)帶來的打擊將是致命的。

所以，有錢不一定是很好的事情，如何做好財務(wù)管理，把錢有效、安全地管好、利用好才能使企業(yè)的經(jīng)營保持良性循環(huán)。

第四、持續(xù)加強(qiáng)對連鎖專賣店系統(tǒng)中員工的培訓(xùn)管理

要辦好連鎖專賣店，并不是件一勞永逸的事情。很多連鎖企業(yè)在市場上虎頭蛇尾、曇花一現(xiàn)，讓人們覺得非?？上АＴ趧?chuàng)業(yè)之初，企業(yè)和各加盟商聯(lián)系緊密，員工隊(duì)伍規(guī)模不大，在統(tǒng)一形象、規(guī)范管理方面往往都做得非常好。但是，隨著時間的推延，連鎖系統(tǒng)不斷擴(kuò)大，不斷增加新員工，如果培訓(xùn)管理工作沒有及時跟進(jìn)，容易導(dǎo)致品牌形象錯亂、業(yè)務(wù)操作不規(guī)范的局面，從而影響終端銷售，使加盟商失去信心，改行經(jīng)營。

所以，連鎖企業(yè)要持續(xù)辦好，必須持續(xù)加強(qiáng)對連鎖系統(tǒng)中員工的培訓(xùn)管理。例如：定期給各連鎖店新入職員工進(jìn)行企業(yè)文化、服務(wù)禮儀、產(chǎn)品知識等入職培訓(xùn)；根據(jù)

連鎖體系的規(guī)模情況，對中層、基層各層面的員工進(jìn)行不同級別的店面管理、銷售技巧、銷售陳列等方面的培訓(xùn)；定期對加盟商進(jìn)行企業(yè)經(jīng)營理念、產(chǎn)品戰(zhàn)略、經(jīng)營技巧等培訓(xùn)，保持加盟商對企業(yè)的忠誠度；等等。只有持續(xù)不斷地通過各種專業(yè)培訓(xùn)，不斷地使得員工保持良好的績效水平，才能保證連鎖企業(yè)永葆青春！

第四篇：2016減肥 保證書

2016減肥 保證書

減肥 保證書

為了不影響市面美觀，為了不讓我媽給我做好吃的時候?yàn)殡y，為了我小媳婦能更輕易得讓我飛更高點(diǎn)，為了那些美美衣服能隨意的穿在我身上，我于2016年4月26日開始減肥，寫下這個保證書以表我的決心。保證做到以下幾條：

1、必須要吃早餐，兜里一分錢沒有的情況下除外。（早餐我都有吃噢，因?yàn)樵绮筒怀缘脑捳娴臅莛I很餓）

2、午餐吃到七分飽，實(shí)在太餓的情況下除外。

（其實(shí)我飯量很小的，除非有很好吃的菜我才會吃飽包的勒）

3、晚上堅(jiān)決不吃飯，食物看起來很好吃或者很餓的情況下除外。（其實(shí)每天晚上都會覺得很餓，因?yàn)樯磉吙傆心敲匆蝗菏葑咏蚪蛴形兜某灾雌饋砗芎贸缘氖澄?。?/p>

4、堅(jiān)決不吃辛辣的食物，非常饞的情況下除外。（總是饞的腫么辦，唉，克制克制盡量克制。）

5、晚上12點(diǎn)之前一定睡覺，有喜歡的異性和我聊天的情況下除外。

（媳婦，這條是針對你的，到了12點(diǎn)你當(dāng)啞巴哈，能否瘦下來全靠你了，一定要無視我的死纏亂打。）

6、每天要轉(zhuǎn)300下呼啦圈，跳100下跳繩，加班的情況下除外。

（其實(shí)我?guī)缀趺刻於加屑影噜蓿俸?。好吧，看情況就意思意思一下。額，那個呼啦圈跳繩還是昨天網(wǎng)購的。）

7、天天照鏡子，直到看到自己體型滿意為止，沒鏡子的情況下除外。

（這個，我還真是沒鏡子，媳婦，要不咱去買塊大鏡子好吧？然后我天天看天天看，就可以看瘦了。）減肥保證書

為了自己的年輕美麗,為了穿漂亮衣服,為了將減肥進(jìn)行到底,為了不將減肥停留在口號階段,寫如下保證書,并賦予老公執(zhí)行監(jiān)督的特權(quán),希望老公盡忠職守,對老婆進(jìn)行嚴(yán)格督促!老婆若有違反,必將嚴(yán)格懲罰,如若不懲,老公代罰!

1、每天的三餐限量，早餐是牛奶雞蛋、麥片全麥面包、湯圓，每個星期早餐只能吃面條和粉各一次。若有違反罰拖地一次（每個房間）立即執(zhí)行！

2、午餐吃少許米飯，蔬菜，肉的份量以數(shù)來計(jì)，每天的飯盒由老公檢查其飯菜的多少，只能少不能多，不能超出老公的審核標(biāo)準(zhǔn)，若有不從或者不依不饒將罰洗碗一次。當(dāng)日執(zhí)行！下午若實(shí)在不能抵抗饑俄，允許吃水果一個！

3、晚餐前先吃水果再喝湯再吃菜，不能吃飯。菜的份量不能超過一碗，肉的數(shù)量以塊來計(jì)，不超過五塊。睡前三個小時，如果餓可以吃一個水果。如若不從將罰洗襪子，立即執(zhí)行！

4、每天必須有固定的運(yùn)動時間，晚上跳繩100，或者散步1000米，仰臥起坐50，若當(dāng)天有同等運(yùn)動量可不做。這一條必須嚴(yán)格執(zhí)行，如若不做，罰洗碗一天！當(dāng)日執(zhí)行！

5、不能吃熱量高的食物，如巧克力、冰激凌、蛋糕、堅(jiān)果、肯德基等。每個星期有兩次吃零食的機(jī)會，零食只能一次一份。如一個派、一塊雪糕。若有違反，罰打掃廚房一次，立即執(zhí)行！

6、每天寫減肥日記交與老公檢查！

此保證書從 月 號開始生效，試行一個月，老公、老婆必須嚴(yán)格執(zhí)行！老公要負(fù)起嚴(yán)格督促的責(zé)任，在吃任何東西的份量上一定要嚴(yán)格把關(guān)。老婆在此期間若消極抵抗、態(tài)度惡劣、以死相威脅老公都不予理睬，若老婆對上述懲罰不從，老公將不再理會老婆對身材的任何抱怨，可以拒絕陪老婆逛街，將老婆視為朽木不可雕也。老婆也不能再在老公面前提身材二字，從此絕跡于減肥江湖，自生自滅！

為了讓天使般美麗的老婆擁有魔鬼般的身材，希望老公老婆共同努力，攜手共創(chuàng)美好明天！

減肥保證書

為了偉大的共-產(chǎn)主義事業(yè)，為了繁榮我們親愛的祖國，為了可以隨時加入到抵抗小日本的戰(zhàn)斗隊(duì)伍中，我于2016年5月4日開始減肥，保證做到以下幾條：

1、必須要吃早餐，兜里一分錢沒有的情況下除外；

2、午餐吃到七分飽，實(shí)在太餓的情況下除外；

3、晚上堅(jiān)決不吃飯，有飯局的情況下除外；

4、堅(jiān)決不吃辛辣的食物，非常饞的情況下除外；

5、晚上十點(diǎn)之前一定睡覺，有喜歡的異性和我聊天的情況下除外；

6、每個周進(jìn)行一次大型的體育鍛煉，加班的情況下除外； 減肥保證書

暈拉！枉我這兩天一天沒吃到兩碗飯。體重竟然又反彈拉。

本人鄭重寫下以下保證書，每次上q后均來觀摩一次。1.每天早起早睡.早:7:30,晚:10:30;2.吃飯要規(guī)律;3.高蛋白高脂肪的食物一律不準(zhǔn)吃;4.一律謝絕包括朋友在內(nèi)的邀請--fb,不準(zhǔn)叫外賣,吃kfc;5.超市買東西不準(zhǔn)買零食,飲料;6.合理飲食,營養(yǎng)適中;7.多喝水;8.每天打羽毛球半小時左右,走1小時左右;

第五篇：減肥調(diào)查報告

減肥調(diào)查報告

在人們素養(yǎng)不斷提高的今天，報告的使用頻率呈上升趨勢，報告具有語言陳述性的特點(diǎn)。你還在對寫報告感到一籌莫展嗎？以下是小編為大家整理的減肥調(diào)查報告，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

減肥調(diào)查報告1

被調(diào)查者(單純性肥胖)：國外1500人國內(nèi)34634人

年齡：20-30歲6530人30-48歲23102人其他年齡段860人

最近減肥時間：xx年年-20xx年(60%出現(xiàn)中途間斷或更改其他減肥產(chǎn)品現(xiàn)象)

用于購買減肥產(chǎn)品的消費(fèi)指數(shù)：780-3450元/1年/1人(不含手術(shù)費(fèi))

一減肥藥類13種品牌服用人數(shù)7845人

曲美減肥膠囊(1694人)麗姿減肥膠囊(1871人)澳曲輕(1531人)9塊9減肥套裝(128人)博凱減肥樂(28人)輕婷減肥膠囊(102人)名模一號減肥膠囊(556人)沙琪減肥膠囊(91)賽尼可(622人)康麗源減肥膠囊(329人)排油素減肥膠囊(156人)吸油基減肥膠囊(132人)維婷減肥膠囊(43人)其他品牌減肥藥(562人)

認(rèn)為減肥效果較好，能快速減肥的產(chǎn)品排名前七位

1，曲美減肥膠囊

2，麗姿減肥膠囊

3，澳曲輕

4，名模一號減肥膠囊

5，排油素減肥膠囊

6，賽尼可

7，康麗源減肥膠囊

消費(fèi)者對減肥藥類的評價

25%的人減肥成功，減輕體重10-20斤，身體基本正常。21%的人停藥后體重反彈。

95%的人認(rèn)為副作用較大，62%認(rèn)為價格較高，85%的人在服用后出現(xiàn)如下情況：口干(95%)飽腹感(99%

)腹痛(25%)腹部不適(32%)胃腸脹氣(65%)水樣便(12%)軟便(13%)直腸部不適(21%)頭痛

(0.6%)月經(jīng)失調(diào)(0.5%)焦慮煩躁(30%)疲勞(0.4%)尿多(40%)眩暈(22%)過敏反應(yīng)(無)心悸

(0.8%)低血壓(無)厭食(12%)營養(yǎng)不良(無)便秘(18%)

二純中藥/草本植物及營養(yǎng)類13種品牌服用人數(shù)2人

綠瘦純天然減肥營養(yǎng)素(4586人)碧生源減肥茶(3282人)媽媽減肥魔方(629人)輕身消胖丸(687人)倩兒清暢膠囊(685人)綠之韻(1230人)大印象減肥茶(2565人)三葉減肥茶(332人)更嬌麗減肥茶(981人)苦瓜清脂素(325人)瑞得夢減肥茶(118人)魚腥草減肥茶(96人)腸清茶(802人)其他同類產(chǎn)品(5678人)

認(rèn)為減肥效果較好能安全快速減肥的產(chǎn)品排名前七位

1.綠瘦純天然減肥營養(yǎng)素

2.碧生源減肥茶

3.大印象減肥茶

4.媽媽減肥魔方

5.綠之韻

6.腸清茶

7.倩兒清暢膠囊

消費(fèi)者對純中藥/草本植物及營養(yǎng)類的評價75%的人認(rèn)為純天然減肥營養(yǎng)素效果明顯，無副作用，67.5%的人認(rèn)為減肥茶類有減肥效果，70%的人沒有出現(xiàn)副作用，61%的人認(rèn)為價格可以接受，53%的人認(rèn)為可以用作長期調(diào)節(jié)身體，保持合適的體重，25%的人擔(dān)心草本科類產(chǎn)品會加入其他類的添加劑，30.5%的人認(rèn)為茶類產(chǎn)品在飲用時出現(xiàn)了下列情況：尿多，間歇性腹瀉，胃寒，頭暈，虛弱低血壓心悸43.2%的人已完成減肥療程，減輕體重8-20斤，無反彈現(xiàn)象。

三減肥用品類10種品牌使用人數(shù)6293人索夫特減肥沐浴乳(814人)雅芳收腹纖體露(1231人)歐萊雅瘦腿(1214人)韓國足下抽脂貼(329人)嬌韻詩纖體精華露(412人)荔景香熏精油(105人)納加斯減肥腰帶(322人)李醫(yī)生纖體液(428人)聞立瘦芳香瘦身(68人)婷美塑身內(nèi)衣(695人)其他同類產(chǎn)品(713人)

認(rèn)為對身體局部具有瘦身效果的產(chǎn)品排名前六位

1.雅芳收腹纖體露

2.歐萊雅瘦腿

3.索芙特減肥沐浴乳

4.嬌韻詩纖體精華露

5.李醫(yī)生纖體液

6.婷美塑身內(nèi)衣

消費(fèi)者對用品類減肥產(chǎn)品的評價98%的人通過美容或整形醫(yī)療機(jī)構(gòu)的輔助能達(dá)到局部減肥效果，85%的人認(rèn)為時間長，只能針對局部減肥，見效緩慢，52%的人認(rèn)為必須增加額外的費(fèi)用支出，100的人無身體不適，95%的人認(rèn)為此類產(chǎn)品適合需要調(diào)整體型的消費(fèi)者。0.5%的人收腹后皮膚彈性增加。

減肥調(diào)查報告2

1、大學(xué)生普遍存在減肥事實(shí)

我們此次的調(diào)查中，其中有男生58名，女生67名。接受調(diào)查的人群還是較為普遍的存在減肥行為（參見圖1）。有減肥意向或減肥行為的同學(xué)占了%，這就意味著超過了半數(shù)的同學(xué)投身于減肥事業(yè)之中。另外，有66%的同學(xué)周圍有人正在減肥，正好說明了大學(xué)生對于減肥還是熱衷的。

2、大學(xué)生減肥原因

大學(xué)生減肥的原因，因?yàn)閷徝雷非蠖鴾p肥的占據(jù)了%，成為了減肥的最大原因。其實(shí)這部分人減肥并不是因?yàn)樯眢w肥胖給他們帶來了健康上的困擾，主要是出于個人對美的追求。

同時，另一個方面也是社會上“以瘦為美”的風(fēng)氣，尤其是在明星大肆宣揚(yáng)骨感美的好處，造成了這部分人雖然不胖，但仍覺得自己胖，刻意要減肥。這些人對肥胖的關(guān)注，主要是從美學(xué)觀點(diǎn)出發(fā)，關(guān)注的是身體局部的感官美和形體美。因此當(dāng)他們在減肥的時候，就不太關(guān)注甚至是忽略體重對健康的影響。大部分主動減肥的人都是為了美，而事實(shí)上，肥胖的真實(shí)身份是疾?。旱谝唬忻鞔_的診斷標(biāo)準(zhǔn)，那么減肥就不是“想不想”，而是“該不該”；第二，它對健康的危害要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對外表的影響，那么減肥的方式就應(yīng)當(dāng)恰當(dāng)、健康、有效。

3、運(yùn)動和節(jié)食是減肥的熱門方式

關(guān)于選擇哪種方式減肥（參見圖），%的人會選擇運(yùn)動減肥，%則傾向于選擇節(jié)食減肥，也有%選擇了其他，比如瑜伽。另外的中醫(yī)針灸和藥物減肥兩種方式只占了小部分的比例，運(yùn)動和節(jié)食成為了大學(xué)生最主要的減肥方式。我們針對這兩種減肥方式進(jìn)行深入分析，發(fā)現(xiàn)大學(xué)生在減肥過程中有存在不當(dāng)，影響著自身健康。

根據(jù)我們的統(tǒng)計(jì)（參見圖），大部分人的運(yùn)動時間集中在1小時內(nèi)和1—2小時這兩個時間段，二者分別占了51%和46%。專業(yè)人員的研究表明，運(yùn)動減肥因人而異，運(yùn)動時間要在一定范圍內(nèi)才能起到減肥的作用。青年人普遍的能進(jìn)行中等強(qiáng)度的運(yùn)動，個別可以嘗試高等強(qiáng)度的運(yùn)動。減肥每次的運(yùn)動持續(xù)時間最好在30分鐘—1小時之間，不然很難起到減肥的作用。減肥做運(yùn)動最忌諱是，每次運(yùn)動5分鐘或是更短時間之后，就中途停止或是休息，然后再運(yùn)動，這樣運(yùn)動多長時間都不會有效果，每次運(yùn)動至少要在30分鐘以上。如果是有心臟病等疾病的人，最好不要做劇烈運(yùn)動。建議和醫(yī)生溝通過，再決定是否做運(yùn)動，做何運(yùn)動，否則損害了身體健康，得不償失。

針對大學(xué)生節(jié)食減肥程度的調(diào)查（參見圖），有64%的學(xué)生選擇了將食物攝入量控制在平時的50%—70%，而其他的各種程度都有學(xué)生選擇。出于對健康的考慮，建議減肥時減少的食量，最多不能超過原來未減肥時食量的一半，最后形成以減肥時期的食量為正常食量，并長期堅(jiān)持。超過這個正常的比例，就屬于在危害自身的健康，會打亂身體的代謝過程，造成內(nèi)分泌紊亂。

值得一提的是，減肥人群在減肥期間堅(jiān)持吃早餐，這種行為是理性、養(yǎng)生、健康的。

4、大學(xué)生有減肥必要的在于少數(shù)

參照國家身高體重健康標(biāo)準(zhǔn)，我們對有過減肥經(jīng)歷或有減肥想法的人進(jìn)行了身體健康狀態(tài)的對照，其中大部分都屬于正常或者是較低，甚至出現(xiàn)了營養(yǎng)不良的人。換言之，大部分的減肥人士并沒有減肥需要。由此我們可知現(xiàn)在的大學(xué)生將肥胖等同于體重大，過分的把注意力放在體重上，這其實(shí)就是認(rèn)知錯誤。他們往往通過稱體重來判斷自己是否肥胖，而忽略了自身身體的成分構(gòu)成以及體型特點(diǎn)，例如身高和體重之間的關(guān)系、體內(nèi)的脂肪含量等等。正因如此，許多大學(xué)生減肥的目的并非是以自身的健康為出發(fā)點(diǎn)，而是為了“苗條美”，為了審美追求跟著減肥這股風(fēng)。其中，尤以女大學(xué)生更為嚴(yán)重。

不難發(fā)現(xiàn)，女生比男生更有減肥的想法和欲望。肥胖固然會對給健康帶來了巨大的負(fù)擔(dān)，但過于消瘦也會對健康造成威脅。尤其是為了減肥而拼命節(jié)食更是不可取的，容易造成身體的衰竭，嚴(yán)重的甚至?xí)?dǎo)致死亡。根據(jù)我們的調(diào)查，減肥過的女生比例大大超過了男生，并且所有參加調(diào)查的女生中并未出現(xiàn)較重或者是超重的情況，完全沒有必要進(jìn)行減肥。

1、減肥在大學(xué)校園中是比較普遍的，但是大學(xué)生對于減肥存在著比較嚴(yán)重的誤區(qū)，在減肥過程中也存在不合理、不科學(xué)的方式。例如過量運(yùn)動，節(jié)食過度，或是追求快速減肥。

2、多數(shù)人不以健康為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行減肥，對于減肥認(rèn)識盲目性很強(qiáng)，存在著胖或不胖都要減肥。

3、減肥人群則集中為女大學(xué)生，她們?nèi)菀资艿綔p肥廣告或者是媒體鼓吹的骨感美女的影響，認(rèn)為自己的身材已經(jīng)到了胖的程度而加入了減肥行列。

減肥調(diào)查報告3

行業(yè)分類：醫(yī)療保健/保健藥品

調(diào)查地點(diǎn)：上海市

調(diào)查時間：20xx年

調(diào)查方法：入戶訪問

樣本數(shù)量：395名

樣本情況：普通消費(fèi)者

調(diào)查機(jī)構(gòu)：xx策劃(上海)有限公司

報告來源：xx策劃(上海)有限公司

報告內(nèi)容：

只要你稍加留意，你會發(fā)現(xiàn)健身運(yùn)動正逐漸成為都市白領(lǐng)的追求，越來越多的人開始步入瘦身大軍。而翻開報紙和雜志，各種各樣的減肥產(chǎn)品廣告不時的映入眼簾。近一段時間來，減肥在不知不覺中成了一種時尚。各種各樣琳瑯滿目的減肥產(chǎn)品也開始水漲船高起來，零零總總的加起來少說也有幾十種。面對繁榮的減肥市場，卻讓消費(fèi)者有些迷糊起來。人們不盡要問究竟哪些產(chǎn)品才是真正適合我們的呢?

近日，明略市場策劃(上海)有限公司就減肥產(chǎn)品的市場消費(fèi)情況進(jìn)行了一次調(diào)查。調(diào)查采用了多段等距抽樣方式，入戶訪問了395名上海市的普通消費(fèi)者。

☆哪種人最希望減肥?

調(diào)查結(jié)果顯示：在受訪者中最希望減肥的是20-30歲的人群，它占到了31.2%，其次是41-50歲的人群，占了26.8%;排在最后一位的是61-70歲的人群，它僅為6.3%;在所有這些人中平均期望體重為56.75kg;減肥欲望人群為56.58kg，其中女性中希望減肥的人明顯多于男性。

進(jìn)一步從減肥者的身高來看，身高較低的有減肥欲望的人比例較高。另外體重超額較多的人比較想減肥，其中減肥欲望人群平均期望6.82kg，總?cè)巳浩骄谕麥p5.13kg。

明略市場策劃的研究人員認(rèn)為：

從以上數(shù)據(jù)可以看出，一些年紀(jì)較小并且身高相對較矮小的女性是主要的減肥人群。出于對美的追求，她們追求時尚，追趕潮流，她們成為了瘦身的追隨者。

隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量也在不斷提高，人們對于吃的要求不再是僅僅滿足于吃飽，而是要吃好。生活水準(zhǔn)高了自然對于吃的要求也高了，許多高脂肪、高熱量的美食成了普通大眾餐桌上的?？?，因此許多人的體重也隨之增長起來，既有礙于穿衣打扮也不利于身體健康，于是就有很多人想到了減肥。

☆多數(shù)人認(rèn)為減肥有助于保持優(yōu)美的體型，有利于健康

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有46.0%的受訪者希望減肥的原因是出于保持優(yōu)美的體型的考慮;其次有42.0%的受訪者是出于有利身體健康的原因而想要減肥的;有6.0%的受訪者想讓自己能穿得下過去的衣服;希望自己活動起來更加靈活的有4.0%;出于其他原因的只有2.0%的受訪者。

明略市場策劃的研究人員認(rèn)為：

隨著時代的變遷，近年來人們的健康意識的不斷提高，他們對于自身的保健也開始越來越重視起來，人們的審美觀念也隨之改變。已有越來越多的人加入到減肥的行列，為的能擁有健康的身體和良好的體型。

現(xiàn)代醫(yī)學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，人的身體肥胖不但只是外觀上的不美觀更是會引起許多的疾病如：冠心病、脂肪肝等等。而女性則會引起內(nèi)分泌紊亂等疾病，越來越多的醫(yī)學(xué)證據(jù)表明超額的體重只會給人帶來無盡的煩惱。如今已有越來越多的人意識到了這點(diǎn)，這無疑也是減肥者減肥的一大動機(jī)。

☆減肥產(chǎn)品中減肥茶最受歡迎

注：多選題合計(jì)》100%

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，減肥茶是目前減肥產(chǎn)品消費(fèi)人群最普遍選用的減肥產(chǎn)品，約有82.4%的消費(fèi)者選用了減肥茶。而減肥食品的選用率為22.3%，減肥藥品的選用率為17.1%，而選用了其他減肥產(chǎn)品的消費(fèi)者共有36.9%。

明略市場策劃的研究人員認(rèn)為：

減肥茶是一種各年齡段、各種體型、各種職業(yè)和各種背景的人都比較偏愛的減肥產(chǎn)品。減肥茶以其服用方便和附作用小、價格適中等因素受到了廣大減肥者的喜愛，這也是其使用頻率較高的主要原因。

減肥食品的選用與消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)情況直接相關(guān)，減肥食品在口味上較之減肥藥丸等形式更容易被消費(fèi)者所接受。使它成了繼減肥茶后用得人較多的另一種減肥品。

☆減肥產(chǎn)品的效果是關(guān)鍵

注：多選題合計(jì)》100%。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：產(chǎn)品效果以83.5%的中選率居于消費(fèi)者考慮因素首席;產(chǎn)品價格其次，為55.0%;使用方便性為47.1%;副作用大小為40.0%;、品牌知名度為13.8%;品牌信任感為13.2%。

明略市場策劃的研究人員認(rèn)為：

消費(fèi)者在選擇減肥產(chǎn)品時，考慮最多的是產(chǎn)品的效果，許多消費(fèi)者認(rèn)為減肥最終要看的還是減肥后的效果如何。效果的好壞才是最最重要的考慮因素。事實(shí)上，這種考慮明顯顯示出消費(fèi)者對于減肥產(chǎn)品的效果要求。

☆減肥產(chǎn)品的效果評價是缺憾

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有44.0%的正在減肥的消費(fèi)者認(rèn)為目前的減肥產(chǎn)品的效果是一般的;22.0%的人認(rèn)為比較明顯;20.0%的人認(rèn)為沒有什么效果;11.0%的人認(rèn)為效果不明顯;只有3.0%的人認(rèn)為效果很明顯。

明略市場策劃的研究人員認(rèn)為：

減肥產(chǎn)品消費(fèi)人群對目前使用的減肥產(chǎn)品的效果總體來說比較不滿，如果按照5分制來衡量的話，目前消費(fèi)者正在使用的減肥產(chǎn)品的平均得分只有2.78分。選擇減肥產(chǎn)品的人，多數(shù)對于減肥產(chǎn)品存在一種預(yù)期的目標(biāo)，許多消費(fèi)者對于各種減肥產(chǎn)品的減肥要求較高，而事實(shí)上許多減肥產(chǎn)品并沒有達(dá)到他們預(yù)期的效果，當(dāng)服用減肥產(chǎn)品后沒有達(dá)到預(yù)期目標(biāo)時，人們便會認(rèn)為問題是出在減肥藥的功效上。因此，消費(fèi)者對于目前市場上減肥產(chǎn)品的信任度相對較低。

☆人們更能夠接受無效退款和免費(fèi)試用的促銷方式

為了了解消費(fèi)者對于各種減肥產(chǎn)品的促銷方式的接受程度，本次研究中請消費(fèi)者使用5分制來對各種促銷手段打分，最高分為5分，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，對消費(fèi)者而言，最有吸引力的促銷手法有：無效退款3.95分、免費(fèi)試用3.88分、大型免費(fèi)咨詢活動3.70分和贈品3.56分。而打折2.96分和抽獎2.56分則被消費(fèi)者認(rèn)為是沒有吸引力的。

明略市場策劃的研究人員認(rèn)為：

在幾種吸引力比較強(qiáng)的促銷手法中，無效退款是最受到消費(fèi)者歡迎的。減肥產(chǎn)品是一種非獨(dú)立作用的產(chǎn)品，其效果與使用者個人身體特質(zhì)、使用方法、使用連續(xù)性、輔助手段都有很大的關(guān)系，所以在有效和無效的判定當(dāng)中確定一個標(biāo)準(zhǔn)是十分困難的，使用這種促銷手法會極大地消耗企業(yè)的人力、物力和財力資源。因此，消費(fèi)者對于無效退款的接受程度比較高。

由于目前市場上許多商家在打折時采用先加價后打折的方法，在實(shí)際上形成明降暗升或明降暗不降的局面，使得消費(fèi)者對打折這種促銷手法已經(jīng)失去了信任。因此，消費(fèi)者對于打折的接受程度比較其他幾項(xiàng)促銷手法稍低些。

☆購買場所以藥店為主

注：多選題合計(jì)》100%

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有85.0%的消費(fèi)者在藥店購買減肥產(chǎn)品;超市緊隨其后。其次為，百貨公司，食品店，雜貨店及其他場所。

明略市場策劃的研究人員認(rèn)為：

藥店是購買藥品的一個正規(guī)場所，很多人買藥都會選擇去藥店。在消費(fèi)者的心目中，藥店有很高的信賴度，是值得信任的購買場所。出于對藥店的信任，因此，多數(shù)的人在買減肥產(chǎn)品時也會選擇去藥店購買。他們認(rèn)為在藥店購買會更安全、更放心。

選擇在超市購買減肥藥，這主要是因?yàn)槌斜容^其他地方在價格上稍占優(yōu)勢，另外，在選購時較方便可以自由選擇。所在，超市也是人們所接受的一個購買減肥產(chǎn)品的場所。

隨著肥胖人群的增加，加入到減肥行列的人也越來越多，減肥產(chǎn)品一時間成了市場上的新亮點(diǎn)。由于其市場容量非常龐大，市場上各品牌之間也是明爭暗斗，互不相讓。明略市場策劃(上海)公司的研究人員結(jié)合目前減肥品市場的實(shí)際情況指出：

☆牢牢抓住中青年市場

隨著人們生活水平的提高，健康產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)正在初露端倪，人們的健康意識得到增強(qiáng)，對美的追求也表現(xiàn)得越來越強(qiáng)烈，減肥，已經(jīng)不再是少男少女的專利，許多青年人出于對身體健康的關(guān)心和對美的追求加入到減肥者的行列中來。他們是減肥產(chǎn)品市場的新的顧客群體，他們具有比較理性的消費(fèi)心理和比較充分的實(shí)際消費(fèi)能力。而同時越來越多的中年人也開始加入減肥大軍，這類人群通常不采用激進(jìn)的減肥方式，而愿意采用比較溫和的方法如減肥茶或適當(dāng)增加體育鍛煉機(jī)會，而且他們對減肥的目標(biāo)一般比較低，沒有特別的界限，對減肥效果多以自我感覺來進(jìn)行評估，中老年人特別是中年婦女，是減肥產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)在未來一段時間內(nèi)，銷售額增長的重要來源，這些顧客，有很大一部分患有高血壓或者糖尿病，對她們來說，如果能夠在減肥以外再增加降壓或者降糖的功能，滿足她們特別的需求，會給產(chǎn)品增添旺盛的生命力。

☆一段時間內(nèi)減肥茶仍占據(jù)主要市場

對于減肥茶來說，其優(yōu)點(diǎn)在于單價不貴，使用方便，比較貼近日常生活，而缺點(diǎn)是需要長期連續(xù)的使用才能產(chǎn)生明顯的效果。對減肥茶這樣的產(chǎn)品，顧客可能是長期的用戶，有不少減肥茶使用者已經(jīng)形成了消費(fèi)習(xí)慣，即使在體重上已經(jīng)并不是很必要減肥，仍然會堅(jiān)持飲用減肥茶。在產(chǎn)品形態(tài)結(jié)構(gòu)方面，減肥藥品屬于藥類，相對不會對減肥茶形成巨大的威脅因此，在一段時間內(nèi)，減肥茶仍將占據(jù)市場的主要地位。

☆正確細(xì)分減肥市場，滿足不同細(xì)分市場的要求

目前減肥產(chǎn)品市場處于成長期，正面臨者新顧客源開發(fā)和市場細(xì)分化的挑戰(zhàn)，如果減肥產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)能夠順利地跨過這一門檻，減肥產(chǎn)品市場將進(jìn)入一個快速拓展的新天地。隨著市場的發(fā)展、顧客源的拓寬，減肥產(chǎn)品消費(fèi)人群的性別、年齡等個人素質(zhì)指標(biāo)將越來越多元化，各種性別、年齡、職業(yè)、收入、文化程度的人可能有著不同的減肥態(tài)度，有著不同的減肥目標(biāo)和需求。如何為不同的減肥者提供不同的減肥產(chǎn)品，在各個不同的細(xì)分市場進(jìn)行營銷和競爭是未來減肥產(chǎn)品市場的趨勢。生產(chǎn)企業(yè)必須不斷了解用戶的需求，開發(fā)出針對特定細(xì)分市場的產(chǎn)品，才能在競爭中獲得一席之地。

☆購買場所以藥店為主，連鎖店也可有大的發(fā)展

從明略市場策劃公司的調(diào)查結(jié)果來看，消費(fèi)者比較傾向于在藥店購買減肥產(chǎn)品，大多是出于對藥店的信任感。雖然醫(yī)藥零售行業(yè)就目前情況看來正在經(jīng)歷一個結(jié)構(gòu)性調(diào)整的階段，但是在一段時間內(nèi)，這種消費(fèi)傾向不會改變。就減肥產(chǎn)品的銷售渠道而言，目前的結(jié)構(gòu)是相對比較合理的。但是隨著上海居住小區(qū)化的不斷發(fā)展，連鎖商業(yè)的比重正在不斷增大，做好在連鎖藥店和超市的鋪貨工作對于銷售渠道的暢通有著決定性的意義。

☆宣傳時應(yīng)增加醫(yī)生的看法

根據(jù)調(diào)查結(jié)果，消費(fèi)者似乎更愿意將減肥看作是一個醫(yī)療活動，消費(fèi)者相對而言相信醫(yī)生的要比相信生產(chǎn)廠家宣傳的成分要多，而且，減肥產(chǎn)品是一種在很大程度上以消費(fèi)者之間口口相傳為購買主要驅(qū)動力的產(chǎn)品。所以，廣告、宣傳、策劃等工作總體上建議考慮采用人情味更濃的方案，以教育消費(fèi)者、引導(dǎo)消費(fèi)者、鼓勵消費(fèi)者、服務(wù)消費(fèi)者等為突破方向，盡可能的淡化商業(yè)氣氛，強(qiáng)調(diào)服務(wù)氣氛，以籠絡(luò)消費(fèi)者的感情，培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠度。

隨著人們的生活條件越來越高，人們對于自己的健康問題越來越顯關(guān)注。事實(shí)上，肥胖不僅會影響人們的外表，更會成為許多疾病的導(dǎo)火線。那么，那些關(guān)注自己健康，關(guān)注自己外表的人們，您是否已經(jīng)做好了加入減肥行列的準(zhǔn)備呢?我們拭目以待。

減肥調(diào)查報告4

報告類別：調(diào)查報告

行業(yè)分類：醫(yī)療保健/保健藥品

調(diào)查地點(diǎn)：xx市

調(diào)查時間：xx年

調(diào)查方法：入戶訪問

樣本數(shù)量：395名

樣本情況：普通消費(fèi)者

調(diào)查機(jī)構(gòu)：明略市場策劃（上海）有限公司

報告來源：明略市場策劃（上海）有限公司

報告內(nèi)容：

只要你稍加留意，你會發(fā)現(xiàn)健身運(yùn)動正逐漸成為都市白領(lǐng)的追求，越來越多的人開始步入瘦身大軍。而翻開報紙和雜志，各種各樣的減肥產(chǎn)品廣告不時的映入眼簾。近一段時間來，減肥在不知不覺中成了一種時尚。各種各樣琳瑯滿目的減肥產(chǎn)品也開始水漲船高起來，零零總總的加起來少說也有幾十種。面對繁榮的減肥市場，卻讓消費(fèi)者有些迷糊起來。人們不盡要問究竟哪些產(chǎn)品才是真正適合我們的呢？近日，明略市場策劃（上海）有限公司就減肥產(chǎn)品的市場消費(fèi)情況進(jìn)行了一次調(diào)查。調(diào)查采用了多段等距抽樣方式，入戶訪問了395名xx市的普通消費(fèi)者。哪種人最希望減肥？

調(diào)查結(jié)果顯示：在受訪者中最希望減肥的是20—30歲的人群，它占到了31.2%，其次是41—50歲的人群，占了26.8%；排在最后一位的是61— 70歲的人群，它僅為6.3%；在所有這些人中平均期望體重為56.75kg；減肥欲望人群為56.58kg，其中女性中希望減肥的人明顯多于男性。進(jìn)一步從減肥者的身高來看，身高較低的有減肥欲望的人比例較高。另外體重超額較多的人比較想減肥，其中減肥欲望人群平均期望6.82kg，總?cè)巳浩骄谕麥p5.13kg。明略市場策劃的研究人員認(rèn)為：從以上數(shù)據(jù)可以看出，一些年紀(jì)較小并且身高相對較矮小的女性是主要的減肥人群。出于對美的追求，她們追求時尚，追趕潮流，她們成為了瘦身的追隨者。隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量也在不斷提高，人們對于吃的要求不再是僅僅滿足于吃飽，而是要吃好。生活水準(zhǔn)高了自然對于吃的要求也高了，許多高脂肪、高熱量的美食成了普通大眾餐桌上的?？?，因此許多人的體重也隨之增長起來，既有礙于穿衣打扮也不利于身體健康，于是就有很多人想到了減肥。☆多數(shù)人認(rèn)為減肥有助于保持優(yōu)美的體型，有利于健康調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有46.0%的受訪者希望減肥的原因是出于保持優(yōu)美的體型的考慮；其次有42.0%的受訪者是出于有利身體健康的原因而想要減肥的；有6.0%的受訪者想讓自己能穿得下過去的衣服；希望自己活動起來更加靈活的有4.0%；出于其他原因的只有2.0%的受訪者。

明略市場策劃的研究人員認(rèn)為：隨著時代的變遷，近年來人們的健康意識的不斷提高，他們對于自身的保健也開始越來越重視起來，人們的審美觀念也隨之改變。已有越來越多的人加入到減肥的行列，為的能擁有健康的身體和良好的體型?，F(xiàn)代醫(yī)學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，人的身體肥胖不但只是外觀上的不美觀更是會引起許多的疾病如：冠心病、脂肪肝等等。而女性則會引起內(nèi)分泌紊亂等疾病，越來越多的醫(yī)學(xué)證據(jù)表明超額的體重只會給人帶來無盡的煩惱。如今已有越來越多的人意識到了這點(diǎn)，這無疑也是減肥者減肥的一大動機(jī)。

減肥產(chǎn)品中減肥茶最受歡迎注：多選題合計(jì)》100%調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，減肥茶是目前減肥產(chǎn)品消費(fèi)人群最普遍選用的減肥產(chǎn)品，約有82.4%的消費(fèi)者選用了減肥茶。而減肥食品的選用率為22.3%，減肥藥品的選用率為17.1%，而選用了其他減肥產(chǎn)品的消費(fèi)者共有36.9%。

明略市場策劃的研究人員認(rèn)為：減肥茶是一種各年齡段、各種體型、各種職業(yè)和各種背景的人都比較偏愛的減肥產(chǎn)品。減肥茶以其服用方便和附作用小、價格適中等因素受到了廣大減肥者的喜愛，這也是其使用頻率較高的主要原因。減肥食品的選用與消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)情況直接相關(guān)，減肥食品在口味上較之減肥藥丸等形式更容易被消費(fèi)者所接受。使它成了繼減肥茶后用得人較多的另一種減肥品。

《減肥產(chǎn)品的效果是關(guān)鍵注：多選題合計(jì)》100%。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：產(chǎn)品效果以83。5%的.中選率居于消費(fèi)者考慮因素首席；產(chǎn)品價格其次為55.0%；使用方便性為47.1%；副作用大小為40.0%；、品牌知名度為13.8%；品牌信任感為13.2%。

明略市場策劃的研究人員認(rèn)為：消費(fèi)者在選擇減肥產(chǎn)品時，考慮最多的是產(chǎn)品的效果，許多消費(fèi)者認(rèn)為減肥最終要看的還是減肥后的效果如何。效果的好壞才是最最重要的考慮因素。事實(shí)上，這種考慮明顯顯示出消費(fèi)者對于減肥產(chǎn)品的效果要求。減肥產(chǎn)品的效果評價是缺憾調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有44.0%的正在減肥的消費(fèi)者認(rèn)為目前的減肥產(chǎn)品的效果是一般的；22.0%的人認(rèn)為比較明顯；20.0%的人認(rèn)為沒有什么效果；11.0%的人認(rèn)為效果不明顯；只有3.0%的人認(rèn)為效果很明顯。

明略市場策劃的研究人員認(rèn)為：減肥產(chǎn)品消費(fèi)人群對目前使用的減肥產(chǎn)品的效果總體來說比較不滿，如果按照5分制來衡量的話，目前消費(fèi)者正在使用的減肥產(chǎn)品的平均得分只有2。78分。選擇減肥產(chǎn)品的人，多數(shù)對于減肥產(chǎn)品存在一種預(yù)期的目標(biāo)，許多消費(fèi)者對于各種減肥產(chǎn)品的減肥要求較高，而事實(shí)上許多減肥產(chǎn)品并沒有達(dá)到他們預(yù)期的效果，當(dāng)服用減肥產(chǎn)品后沒有達(dá)到預(yù)期目標(biāo)時，人們便會認(rèn)為問題是出在減肥藥的功效上。因此，消費(fèi)者對于目前市場上減肥產(chǎn)品的信任度相對較低。

人們更能夠接受無效退款和免費(fèi)試用的促銷方式為了了解消費(fèi)者對于各種減肥產(chǎn)品的促銷方式的接受程度，本次研究中請消費(fèi)者使用5分制來對各種促銷手段打分，最高分為5分，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，對消費(fèi)者而言，最有吸引力的促銷手法有：無效退款3.95分、免費(fèi)試用3.88分、大型免費(fèi)咨詢活動3.70分和贈品3.56分。而打折2.96分和抽獎2.56分則被消費(fèi)者認(rèn)為是沒有吸引力的。

明略市場策劃的研究人員認(rèn)為：在幾種吸引力比較強(qiáng)的促銷手法中，無效退款是最受到消費(fèi)者歡迎的。減肥產(chǎn)品是一種非獨(dú)立作用的產(chǎn)品，其效果與使用者個人身體特質(zhì)、使用方法、使用連續(xù)性、輔助手段都有很大的關(guān)系，所以在有效和無效的判定當(dāng)中確定一個標(biāo)準(zhǔn)是十分困難的，使用這種促銷手法會極大地消耗企業(yè)的人力、物力和財力資源。因此，消費(fèi)者對于無效退款的接受程度比較高。由于目前市場上許多商家在打折時采用先加價后打折的方法，在實(shí)際上形成明降暗升或明降暗不降的局面，使得消費(fèi)者對打折這種促銷手法已經(jīng)失去了信任。因此，消費(fèi)者對于打折的接受程度比較其他幾項(xiàng)促銷手法稍低些。

購買場所以藥店為主注：多選題合計(jì)》100%調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有85.0%的消費(fèi)者在藥店購買減肥產(chǎn)品；超市緊隨其后。其次為，百貨公司，食品店，雜貨店及其他場所。

明略市場策劃的研究人員認(rèn)為：藥店是購買藥品的一個正規(guī)場所，很多人買藥都會選擇去藥店。在消費(fèi)者的心目中，藥店有很高的信賴度，是值得信任的購買場所。出于對藥店的信任，因此，多數(shù)的人在買減肥產(chǎn)品時也會選擇去藥店購買。他們認(rèn)為在藥店購買會更安全、更放心。選擇在超市購買減肥藥，這主要是因?yàn)槌斜容^其他地方在價格上稍占優(yōu)勢，另外，在選購時較方便可以自由選擇。所在，超市也是人們所接受的一個購買減肥產(chǎn)品的場所。隨著肥胖人群的增加，加入減肥行列的人也越來越多，減肥產(chǎn)品一時間成了市場上的新亮點(diǎn)。由于其市場容量非常龐大，市場上各品牌之間也是明爭暗斗，互不相讓。

明略市場策劃（上海）公司的研究人員結(jié)合目前減肥品市場的實(shí)際情況指出：☆牢牢抓住中青年市場隨著人們生活水平的提高，健康產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)正在初露端倪，人們的健康意識得到增強(qiáng)，對美的追求也表現(xiàn)得越來越強(qiáng)烈，減肥，已經(jīng)不再是少男少女的專利，許多青年人出于對身體健康的關(guān)心和對美的追求加入到減肥者的行列中來。他們是減肥產(chǎn)品市場的新的顧客群體，他們具有比較理性的消費(fèi)心理和比較充分的實(shí)際消費(fèi)能力。而同時越來越多的中年人也開始加入減肥大軍，這類人群通常不采用激進(jìn)的減肥方式，而愿意采用比較溫和的方法如減肥茶或適當(dāng)增加體育鍛煉機(jī)會，而且他們對減肥的目標(biāo)一般比較低，沒有特別的界限，對減肥效果多以自我感覺來進(jìn)行評估，中老年人特別是中年婦女，是減肥產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)在未來一段時間內(nèi)，銷售額增長的重要來源，這些顧客，有很大一部分患有高血壓或者糖尿病，對她們來說，如果能夠在減肥以外再增加降壓或者降糖的功能，滿足她們特別的需求，會給產(chǎn)品增添旺盛的生命力。

一段時間內(nèi)減肥茶仍占據(jù)主要市場對于減肥茶來說，其優(yōu)點(diǎn)在于單價不貴，使用方便，比較貼近日常生活，而缺點(diǎn)是需要長期連續(xù)的使用才能產(chǎn)生明顯的效果。對減肥茶這樣的產(chǎn)品，顧客可能是長期的用戶，有不少減肥茶使用者已經(jīng)形成了消費(fèi)習(xí)慣，即使在體重上已經(jīng)并不是很必要減肥，仍然會堅(jiān)持飲用減肥茶。在產(chǎn)品形態(tài)結(jié)構(gòu)方面，減肥藥品屬于藥類，相對不會對減肥茶形成巨大的威脅因此，在一段時間內(nèi)，減肥茶仍將占據(jù)市場的主要地位。正確細(xì)分減肥市場，滿足不同細(xì)分市場的要求目前減肥產(chǎn)品市場處于成長期，正面臨者新顧客源開發(fā)和市場細(xì)分化的挑戰(zhàn)，如果減肥產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)能夠順利地跨過這一門檻，減肥產(chǎn)品市場將進(jìn)入一個快速拓展的新天地。隨著市場的發(fā)展、顧客源的拓寬，減肥產(chǎn)品消費(fèi)人群的性別、年齡等個人素質(zhì)指標(biāo)將越來越多元化，各種性別、年齡、職業(yè)、收入、文化程度的人可能有著不同的減肥態(tài)度，有著不同的減肥目標(biāo)和需求。如何為不同的減肥者提供不同的減肥產(chǎn)品，在各個不同的細(xì)分市場進(jìn)行營銷和競爭是未來減肥產(chǎn)品市場的趨勢。生產(chǎn)企業(yè)必須不斷了解用戶的需求，開發(fā)出針對特定細(xì)分市場的產(chǎn)品，才能在競爭中獲得一席之地。

購買場所以藥店為主，連鎖店也可有大的發(fā)展從明略市場策劃公司的調(diào)查結(jié)果來看，消費(fèi)者比較傾向于在藥店購買減肥產(chǎn)品，大多是出于對藥店的信任感。雖然醫(yī)藥零售行業(yè)就目前情況看來正在經(jīng)歷一個結(jié)構(gòu)性調(diào)整的階段，但是在一段時間內(nèi)，這種消費(fèi)傾向不會改變。就減肥產(chǎn)品的銷售渠道而言，目前的結(jié)構(gòu)是相對比較合理的。但是隨著上海居住小區(qū)化的不斷發(fā)展，連鎖商業(yè)的比重正在不斷增大，做好在連鎖藥店和超市的鋪貨工作對于銷售渠道的暢通有著決定性的意義。宣傳時應(yīng)增加醫(yī)生的看法根據(jù)調(diào)查結(jié)果，消費(fèi)者似乎更愿意將減肥看作是一個醫(yī)療活動，消費(fèi)者相對而言相信醫(yī)生的要比相信生產(chǎn)廠家宣傳的成分要多，而且，減肥產(chǎn)品是一種在很大程度上以消費(fèi)者之間口口相傳為購買主要驅(qū)動力的產(chǎn)品。所以，廣告、宣傳、策劃等工作總體上建議考慮采用人情味更濃的方案，以教育消費(fèi)者、引導(dǎo)消費(fèi)者、鼓勵消費(fèi)者、服務(wù)消費(fèi)者等為突破方向，盡可能的淡化商業(yè)氣氛，強(qiáng)調(diào)服務(wù)氣氛，以籠絡(luò)消費(fèi)者的感情，培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠度。隨著人們的生活條件越來越高，人們對于自己的健康問題越來越顯關(guān)注。

事實(shí)上，肥胖不僅會影響人們的外表，更會成為許多疾病的導(dǎo)火線。那么，那些關(guān)注自己健康，關(guān)注自己外表的人們，您是否已經(jīng)做好了加入減肥行列的準(zhǔn)備呢？我們拭目以待。

減肥調(diào)查報告5

報告類別：

調(diào)查報告

行業(yè)分類：

醫(yī)療保健/保健藥品

調(diào)查地點(diǎn)：

上海市

調(diào)查時間：

20xx年

調(diào)查方法：

入戶訪問

樣本數(shù)量：

395名

樣本情況：

普通消費(fèi)者

調(diào)查機(jī)構(gòu)：

明略市場策劃（上海）有限公司

報告：

明略市場策劃（上海）有限公司

報告內(nèi)容：

（本文圖均略）

只要你稍加留意，你會發(fā)現(xiàn)健身運(yùn)動正逐漸成為都市白領(lǐng)的追求，越來越多的人開始步入瘦身大軍。而翻開報紙和雜志，各種各樣的減肥產(chǎn)品廣告不時的映入眼簾。近一段時間來，減肥在不知不覺中成了一種時尚。各種各樣琳瑯滿目的減肥產(chǎn)品也開始水漲船高起來，零零總總的加起來少說也有幾十種。面對繁榮的減肥市場，卻讓消費(fèi)者有些迷糊起來。人們不盡要問究竟哪些產(chǎn)品才是真正適合我們的呢？

近日，明略市場策劃（上海）有限公司就減肥產(chǎn)品的市場消費(fèi)情況進(jìn)行了一次調(diào)查。調(diào)查采用了多段等距抽樣方式，入戶訪問了395名上海市的普通消費(fèi)者。

哪種人最希望減肥

調(diào)查結(jié)果顯示：在受訪者中最希望減肥的是20-30歲的人群，它占到了31.2%，其次是41-50歲的人群，占了26.8%；排在最后一位的是61-70歲的人群，它僅為6.3%；在所有這些人中平均期望體重為56.75kg；減肥欲望人群為56.58kg，其中女性中希望減肥的人明顯多于男性。

進(jìn)一步從減肥者的身高來看，身高較低的有減肥欲望的人比例較高。另外體重超額較多的人比較想減肥，其中減肥欲望人群平均期望6.82kg，總?cè)巳浩骄谕麥p5.13kg。

明略市場策劃的研究人員認(rèn)為：

從以上數(shù)據(jù)可以看出，一些年紀(jì)較小并且身高相對較矮小的女性是主要的減肥人群。出于對美的追求，她們追求時尚，追趕潮流，她們成為了瘦身的追隨者。

隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量也在不斷提高，人們對于吃的要求不再是僅僅滿足于吃飽，而是要吃好。生活水準(zhǔn)高了自然對于吃的要求也高了，許多高脂肪、高熱量的美食成了普通大眾餐桌上的?？?，因此許多人的體重也隨之增長起來，既有礙于穿衣打扮也不利于身體健康，于是就有很多人想到了減肥。

多數(shù)人認(rèn)為減肥有助于保持優(yōu)美的體型，有利于健康調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有46.0%的受訪者希望減肥的原因是出于保持優(yōu)美的體型的考慮；其次有42.0%的受訪者是出于有利身體健康的原因而想要減肥的；有6.0%的受訪者想讓自己能穿得下過去的衣服；希望自己活動起來更加靈活的有4.0%；出于其他原因的只有2.0%的受訪者。

明略市場策劃的研究人員認(rèn)為：

隨著時代的變遷，近年來人們的健康意識的不斷提高，他們對于自身的保健也開始越來越重視起來，人們的審美觀念也隨之改變。已有越來越多的人加入到減肥的行列，為的能擁有健康的身體和良好的體型。

現(xiàn)代醫(yī)學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，人的身體肥胖不但只是外觀上的不美觀更是會引起許多的疾病如：冠心病、脂肪肝等等。而女性則會引起內(nèi)分泌紊亂等疾病，越來越多的醫(yī)學(xué)證據(jù)表明超額的體重只會給人帶來無盡的煩惱。如今已有越來越多的人意識到了這點(diǎn)，這無疑也是減肥者減肥的一大動機(jī)。

減肥產(chǎn)品中減肥茶最受歡迎

注：多選題合計(jì)100%

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，減肥茶是目前減肥產(chǎn)品消費(fèi)人群最普遍選用的減肥產(chǎn)品，約有82.4%的消費(fèi)者選用了減肥茶。而減肥食品的選用率為22.3%，減肥藥品的選用率為17.1%，而選用了其他減肥產(chǎn)品的消費(fèi)者共有36.9%。

明略市場策劃的研究人員認(rèn)為：

減肥茶是一種各年齡段、各種體型、各種職業(yè)和各種背景的人都比較偏愛的減肥產(chǎn)品。減肥茶以其服用方便和附作用小、價格適中等因素受到了廣大減肥者的喜愛，這也是其使用頻率較高的主要原因。

減肥食品的選用與消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)情況直接相關(guān)，減肥食品在口味上較之減肥藥丸等形式更容易被消費(fèi)者所接受。使它成了繼減肥茶后用得人較多的另一種減肥品。

減肥產(chǎn)品的效果是關(guān)鍵

注：多選題合計(jì)100%。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：產(chǎn)品效果以83.5%的中選率居于消費(fèi)者考慮因素首席；產(chǎn)品價格其次，為55.0%；使用方便性為47.1%；副作用大小為40.0%；、品牌知名度為13.8%；品牌信任感為13.2%。

明略市場策劃的研究人員認(rèn)為：

消費(fèi)者在選擇減肥產(chǎn)品時，考慮最多的是產(chǎn)品的效果，許多消費(fèi)者認(rèn)為減肥最終要看的還是減肥后的效果如何。效果的好壞才是最最重要的考慮因素。事實(shí)上，這種考慮明顯顯示出消費(fèi)者對于減肥產(chǎn)品的效果要求。

減肥產(chǎn)品的效果評價是缺憾

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有44.0%的正在減肥的消費(fèi)者認(rèn)為目前的減肥產(chǎn)品的效果是一般的；22.0%的人認(rèn)為比較明顯；20.0%的人認(rèn)為沒有什么效果；11.0%的人認(rèn)為效果不明顯；只有3.0%的人認(rèn)為效果很明顯。

明略市場策劃的研究人員認(rèn)為：

減肥產(chǎn)品消費(fèi)人群對目前使用的減肥產(chǎn)品的效果總體來說比較不滿，如果按照5分制來衡量的話，目前消費(fèi)者正在使用的減肥產(chǎn)品的平均得分只有2.78分。選擇減肥產(chǎn)品的人，多數(shù)對于減肥產(chǎn)品存在一種預(yù)期的目標(biāo)，許多消費(fèi)者對于各種減肥產(chǎn)品的減肥要求較高，而事實(shí)上許多減肥產(chǎn)品并沒有達(dá)到他們預(yù)期的效果，當(dāng)服用減肥產(chǎn)品后沒有達(dá)到預(yù)期目標(biāo)時，人們便會認(rèn)為問題是出在減肥藥的功效上。因此，消費(fèi)者對于目前市場上減肥產(chǎn)品的信任度相對較低。

人們更能夠接受無效退款和免費(fèi)試用的促銷方式

為了了解消費(fèi)者對于各種減肥產(chǎn)品的促銷方式的接受程度，本次研究中請消費(fèi)者使用5分制來對各種促銷手段打分，最高分為5分，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，對消費(fèi)者而言，最有吸引力的促銷手法有：無效退款3.95分、免費(fèi)試用3.88分、大型免費(fèi)咨詢活動3.70分和贈品3.56分。而打折2.96分和抽獎2.56分則被消費(fèi)者認(rèn)為是沒有吸引力的。

明略市場策劃的研究人員認(rèn)為：

在幾種吸引力比較強(qiáng)的促銷手法中，無效退款是最受到消費(fèi)者歡迎的。減肥產(chǎn)品是一種非獨(dú)立作用的產(chǎn)品，其效果與使用者個人身體特質(zhì)、使用方法、使用連續(xù)性、輔助手段都有很大的關(guān)系，所以在有效和無效的判定當(dāng)中確定一個標(biāo)準(zhǔn)是十分困難的，使用這種促銷手法會極大地消耗企業(yè)的人力、物力和財力資源。因此，消費(fèi)者對于無效退款的接受程度比較高。

由于目前市場上許多商家在打折時采用先加價后打折的方法，在實(shí)際上形成明降暗升或明降暗不降的局面，使得消費(fèi)者對打折這種促銷手法已經(jīng)失去了信任。因此，消費(fèi)者對于打折的接受程度比較其他幾項(xiàng)促銷手法稍低些。

購買場所以藥店為主

注：多選題合計(jì)》100%

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有85.0%的消費(fèi)者在藥店購買減肥產(chǎn)品；超市緊隨其后。其次為，百貨公司，食品店，雜貨店及其他場所。

明略市場策劃的研究人員認(rèn)為：

藥店是購買藥品的一個正規(guī)場所，很多人買藥都會選擇去藥店。在消費(fèi)者的心目中，藥店有很高的信賴度，是值得信任的購買場所。出于對藥店的信任，因此，多數(shù)的人在買減肥產(chǎn)品時也會選擇去藥店購買。他們認(rèn)為在藥店購買會更安全、更放心。

選擇在超市購買減肥藥，這主要是因?yàn)槌斜容^其他地方在價格上稍占優(yōu)勢，另外，在選購時較方便可以自由選擇。所在，超市也是人們所接受的一個購買減肥產(chǎn)品的場所。

隨著肥胖人群的增加，加入到減肥行列的人也越來越多，減肥產(chǎn)品一時間成了市場上的新亮點(diǎn)。由于其市場容量非常龐大，市場上各品牌之間也是明爭暗斗，互不相讓。

減肥調(diào)查報告6

隨著我國肥胖者日眾，減肥食品市場空間越來越大，無數(shù)商家競相掘金。與此同時，市場的無序和混亂觸目驚心：隨意添加化學(xué)藥物成分，胡亂進(jìn)行廣告宣染，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的身心健康和經(jīng)濟(jì)利益，甚至危及百姓生命。今年，日本一女大學(xué)生因服用廣州野馬生物保健品公司生產(chǎn)的“天天素清脂膠囊”致死。由此，國內(nèi)減肥保健食品市場不規(guī)范行為甚至開始被海外關(guān)注。

數(shù)百億的市場空間引發(fā)掘金熱潮

北京大學(xué)內(nèi)分泌專家郭曉蕙教授介紹，盡管肥胖人群日益增多，但目前醫(yī)學(xué)界并沒有完全弄清肥胖的原因，也沒找到一種能徹底根治肥胖的藥物。這給減肥類保健食品留出了巨大的空間，引得眾多企業(yè)爭先恐后地到減肥品市場掘金。據(jù)統(tǒng)計(jì)，20xx年減肥產(chǎn)品已占據(jù)全國保健品市場的半壁江山，年銷售額近100億元。目前全國肥胖者已超過9000萬人，超重者約為2億人，預(yù)計(jì)20xx年減肥品消費(fèi)額將達(dá)到600億元。

龐大的減肥群體給企業(yè)帶來了巨額利潤。目前市場上的減肥保健食品銷售價從幾元到幾百元不等。遭到查處的“9塊9”減肥茶，市場價不到10元，成本甚至低于2元，價差近5倍。減肥保健食品行業(yè)目前發(fā)展神速，全國已有900多家生產(chǎn)減肥保健食品的企業(yè)，占保健食品行業(yè)的一半左右，全國每年誕生30—40個專業(yè)減肥用品品牌，但同時也有20個左右的品牌被市場淘汰。

一、減肥保健食品中添加禁用藥物情況嚴(yán)重

保健食品隨意添加化學(xué)藥物成分已是業(yè)內(nèi)公開的秘密。由于食品企業(yè)缺乏正規(guī)醫(yī)藥企業(yè)的原料監(jiān)督機(jī)制，這對消費(fèi)者健康構(gòu)成極大威脅。重慶醫(yī)科大學(xué)附屬第一醫(yī)院內(nèi)分泌科主任李啟富介紹，很多消費(fèi)者誤服添加了化學(xué)藥品成分的保健食品后，會引起身體不適，嚴(yán)重者會引發(fā)死亡。由于國內(nèi)目前缺乏完備的食品副作用報告制度，受害者數(shù)據(jù)無法統(tǒng)計(jì)。但從重慶女孩劉燕梅、上海女孩王婷食用廣州御芝堂生產(chǎn)“御芝堂清脂素”致死事件可看出，減肥食品濫用化學(xué)藥物的危害?！坝ヌ们逯亍本捅徊槌龊懈鲊玫乃幬铩胺曳鳌?。

近兩年，中國銷售到日本的保健食品已導(dǎo)致該國673人受害，3人死亡。這些產(chǎn)品中大多數(shù)是減肥保健食品。今年5月31日，日本一名女大學(xué)生因服用廣州野馬保健品有限公司生產(chǎn)的“天天素清脂膠囊”死亡，此膠囊同樣含有禁用藥物“芬氟拉明”。

一家以生產(chǎn)減肥藥品而聞名的企業(yè)，為了解減肥保健食品添加化學(xué)藥物成分的情況，不久前在市場上購買了各地廠家生產(chǎn)的“輕松減肥膠囊”、“纖纖樂草本膠囊”、“秀美亭”等14種減肥保健食品，送到中國生物制品檢定所和四川、重慶藥檢部門檢測，結(jié)果顯示這14種減肥保健食品均添加了化學(xué)藥物“西布、曲明”成分，有的廠家隨意添加的藥物嚴(yán)重超標(biāo)。昆明達(dá)黎工貿(mào)有限公司生產(chǎn)的“麗達(dá)茯苓植物減肥膠囊”西布、曲明含量甚至達(dá)到了102毫克。上海第二醫(yī)科大學(xué)附屬瑞金醫(yī)院內(nèi)分泌代謝病科寧光主任強(qiáng)調(diào)：“保健食品不能添加藥物成分主要是其‘身份’不允許添加，而非添加的藥物本身有問題。西布、曲明作為】國際公認(rèn)的安全有效減肥藥，其效果是顯著的。但是，不能因?yàn)樗踩行Ь涂梢噪S意添加，例如鴉、片，在醫(yī)學(xué)正常使用范圍內(nèi)它是很好的麻醉、藥品，而一旦過量使用，它就成為毒品。目前國內(nèi)比較暢銷的減肥藥品‘曲美’其主要成分就是西布、曲明，‘曲美’每克西布、曲明含量也僅是10毫克左右。這是在北京人民醫(yī)院、重慶醫(yī)科大學(xué)附屬第一醫(yī)院等8家醫(yī)院經(jīng)過1年時間對其安全劑量做出的權(quán)威認(rèn)定，超過10毫克對人體帶來的危害就大了。

“西布、曲明減肥的效果顯著，引來不少減肥食品生產(chǎn)商競相添加。但保健食品隨意添加化學(xué)藥物成分，一方面原料品質(zhì)無法保證，另一方面也缺乏藥品GMP機(jī)制的約束，消費(fèi)者最終成了受害者。”重慶醫(yī)科大學(xué)附屬第一醫(yī)院李啟富主任說。一些減肥食品添加了禁止使用的甲狀腺激素，甲狀腺激素可以增加代謝率，但會有心率增快、心慌等不良影響;有些添加某種中草藥，清熱、去濕，實(shí)質(zhì)是“利尿”，通過“減水”使體重很快下降，表面看“減肥”效果很好，但容易引起電解質(zhì)紊亂，影響糖分的代謝，甚至影響腎功能。還有的含有大黃類成分，使大便次數(shù)增多，減少身體水分而減重，停用后反彈迅速，并會擾亂人體平衡，產(chǎn)生貧血和胃腸道疾病，這些藥物成分的副作用嚴(yán)重。

二、虛假廣告“忽悠”消費(fèi)者

為了爭奪巨大市場利潤，減肥保健食品成為了典型的“四三二一”產(chǎn)品：即四分利潤、三分“吆喝”（廣告）、二分流通、一分成本。

雖然有關(guān)法律法規(guī)規(guī)定保健食品廣告不得有表示產(chǎn)品功效的斷言或者保證，但鋪天蓋地的廣告把功效說得天花亂墜。減肥廣告有“四大假”：一是虛假承諾。諸如“六小時見奇效，想不瘦都難”的廣告語隨處可見。二是創(chuàng)造模糊概念?！拔突痹谥貞c媒體上宣傳說“不是減肥產(chǎn)品，也不是瀉藥，是專門防止肚子凸起的奇妙物質(zhì)”，但到底是什么消費(fèi)者并不清楚。三是不斷變換產(chǎn)品名稱。如“魔變”原名“魔宇”，“全脂燃”原名“美態(tài)365”。四是隨意修改廣告詞，夸大功效是減肥保健食品吸引消費(fèi)者的法寶，90%以上的保健食品廣告修改了審批內(nèi)容。

減肥保健食品中很少有品牌能持續(xù)旺銷2—3年，許多品牌都是當(dāng)年拼命打廣告，吸引到幾十萬人就可以賺足了本。據(jù)了解，從今年3月份開始到8月份，“吸油基”代理商每月在重慶市場就投入200萬左右的廣告費(fèi)，他們一開始就沒有長久打算，基本不賺回頭客的錢。減肥食品生產(chǎn)廠家極少直接推銷產(chǎn)品，生產(chǎn)商一般以發(fā)包形式，找全國代理商，以不超過市場價的2。5折賣給當(dāng)?shù)卮砩蹋纱砩倘ヘ?fù)責(zé)推廣、銷售。

在渝、粵、滬、京等地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，法規(guī)漏洞過大和監(jiān)管乏力是導(dǎo)致減肥保健食品市場混亂的主因。業(yè)內(nèi)人士和專家們呼吁，運(yùn)動式的打擊活動雖然立竿見影，但只能治標(biāo)，需要建立監(jiān)管的長效機(jī)制，才能真正規(guī)范減肥保健食品市場，保證產(chǎn)品品質(zhì)，維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。

三、法規(guī)漏洞制造監(jiān)管空檔

20xx年12月31日后，所有的“藥健”字批準(zhǔn)文號都被取消，保健品從此分流為藥品或是食品。“曲美”、“賽尼可”、“澳曲輕”這些以化學(xué)藥物成分為主的減肥保健品成為了受到嚴(yán)格監(jiān)管的藥品，而以食品為主要成分的減肥保健品則成為了保健食品。但由于一系列法律法規(guī)沒有進(jìn)行同步調(diào)整，減肥保健食品監(jiān)管出現(xiàn)了大量的法規(guī)漏洞。

首先是保健食品概念模糊。剛實(shí)施的《保健食品注冊管理辦法（試行）》中把保健食品定義為“指聲稱具有特定保健功能或者以補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)為目的的食品”。上海第二醫(yī)科大學(xué)寧光教授認(rèn)為，“特定保健功能”這一概念模糊，讓不法廠家有許多操作空間;減肥保健食品添加中藥成分也是一個灰色地帶，目前十分普遍。其實(shí)中藥在加工過程中就可能產(chǎn)生有害物質(zhì)。

其次是沒有形成完整的減肥保健食品監(jiān)管法律體系。西南政法大學(xué)王學(xué)輝教授介紹，目前涉及減肥保健食品監(jiān)管領(lǐng)域的法律法規(guī)很多，有《食品衛(wèi)生法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《廣告法》，以及《保健食品注冊管理辦法》等。由于這些法律法規(guī)有的制定時間太早，有的是過渡性法規(guī)，互相沒有有效銜接，出現(xiàn)空檔。如《產(chǎn)品質(zhì)量法》規(guī)定產(chǎn)品抽查不得收費(fèi)并且允許復(fù)檢?！妒称钒踩ā穭t沒有對抽查做出規(guī)定，于是有些衛(wèi)生監(jiān)督部門借機(jī)收取抽檢費(fèi)用，甚至規(guī)定某些檢驗(yàn)項(xiàng)目不得申請復(fù)檢。而且保健食品在生產(chǎn)領(lǐng)域如何查處，缺乏明確規(guī)定。

三是缺乏完善的減肥保健食品檢測體系。保健食品沒有全國的檢測系統(tǒng)，沒有信息通報，而對藥品企業(yè)，每年有三次不重復(fù)免費(fèi)抽檢。目前檢測一個保健食品費(fèi)用在300元左右，老百姓不愿花錢，保健食品企業(yè)也不送檢。

四是藥品食品副作用報告制度不健全，導(dǎo)致無法分析減肥保健食品產(chǎn)生的副作用。藥品副作用報告制度還在形成中，至于食品的副作用報告尚未納入視野。

監(jiān)管乏力讓減肥保健食品生產(chǎn)廠家有恃無恐

目前監(jiān)管減肥保健食品有藥監(jiān)、質(zhì)監(jiān)、工商、衛(wèi)生、農(nóng)業(yè)等部門，藥監(jiān)主要負(fù)責(zé)注冊審批，衛(wèi)生部門負(fù)責(zé)處理非法添加，工商部門監(jiān)管虛假廣告。由于多頭監(jiān)管、環(huán)節(jié)眾多，導(dǎo)致管理力度大打折扣，出現(xiàn)“人人都可管、人人管不了”的局面。從今年3月份開始，保健食品審批權(quán)劃歸藥監(jiān)部門，原來屬于衛(wèi)生部門的審批注冊權(quán)已移交藥監(jiān)部門，但非法添加藥物成分查處仍屬于衛(wèi)生部門。

媒體成為最大的監(jiān)管難點(diǎn)。虛假廣告查處中，遇到的最大難題是媒體。目前電視臺、電臺因缺乏監(jiān)管手段而處于監(jiān)管空白。報紙因?yàn)閺V告權(quán)的買斷，保健食品廣告審核不嚴(yán)，有的廣告擅自篡改審批內(nèi)容，擴(kuò)大食品的功能療效，有的廣告甚至未經(jīng)審批就發(fā)布了。鑒于媒體自身的影響，工商部門在查處時往往犯難。

減肥保健食品案件異地執(zhí)法難。由于減肥保健食品多是當(dāng)?shù)氐募{稅大戶，地方政府一般均持保護(hù)態(tài)度，異地移交處置難度大。

四、亟需建立長效監(jiān)管機(jī)制

由于減肥保健食品的過度混亂，各種違規(guī)事件不斷出現(xiàn)，影響了消費(fèi)者的信心，導(dǎo)致整個減肥品行業(yè)面臨著信任危機(jī)。國家11個部委從今年6月至明年6月，聯(lián)合開展了以醫(yī)療、藥品、保健食品、化妝品、美容為五大重點(diǎn)的虛假廣告活動。這種運(yùn)動式的打擊行動確實(shí)可以很快見效，以重慶為例，經(jīng)過這段時間的整治后，保健食品廣告違規(guī)率為44。6%，比去年下降一半以上。重慶市工商局廣告監(jiān)管處處長季平說：“這種運(yùn)動式的打擊活動不能從根本上解決問題，明年下半年如何呢，虛假廣告可能面臨更加強(qiáng)勁的反彈。這是我們非常擔(dān)憂的?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士和專家們均建議，要及時總結(jié)整治行動中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，發(fā)現(xiàn)其中存在的法規(guī)漏洞與監(jiān)管難點(diǎn)，通過借鑒藥品的監(jiān)管辦法，建立起監(jiān)管的長效機(jī)制，才能恢復(fù)消費(fèi)者的信心，真正促進(jìn)減肥保健食品市場的健康發(fā)展。

一是對涉及減肥保健食品相關(guān)的法規(guī)要系統(tǒng)性地完善，廣告法、食品衛(wèi)生法、產(chǎn)品質(zhì)量法等均要修改或完善，并且保持彼此的銜接。以綜合性的《食品安全法》逐步替代《食品衛(wèi)生法》，規(guī)范食品安全監(jiān)管主體，以法律形式明確各部門的食品監(jiān)管職責(zé)，防范部門利益和地方保護(hù)主義的干擾，切實(shí)解決各自為政、多頭執(zhí)法，形成統(tǒng)一、協(xié)調(diào)、權(quán)威、高效的食品安全監(jiān)管機(jī)制。

二是加強(qiáng)中藥研究，規(guī)范保健食品市場，以防走極端。人們普遍認(rèn)為中藥類減肥藥毒副作用小、適合國人體質(zhì)、價位適中，在這種“中藥情結(jié)”的影響下，針灸、草藥貼、火炙等減肥方法也受到青睞。北京大學(xué)內(nèi)分泌專家郭曉蕙教授說，中國是中藥的發(fā)源地，但對中藥研究落后，科學(xué)性不強(qiáng)，對中藥的原理、成分、不良反應(yīng)要做客觀評價。中藥講究藥與藥的相配，現(xiàn)在過分強(qiáng)調(diào)某一味藥的作用。國家政策過于寬松，原意想保護(hù)祖國醫(yī)學(xué)，但可能把它害了。

三是借鑒藥品管理辦法，從嚴(yán)整治減肥保健食品市場，防止對減肥藥品市場造成不良影響。目前，位居市場前茅的減肥藥品DD太極集團(tuán)的“曲美”、上海羅氏的“賽尼可”均感到了一定的壓力，這種壓力并非來自競爭，而是由于保健食品市場混亂帶來的消費(fèi)者信心危機(jī)。上海羅氏制藥有限公司一位人士說 ，在龐大的減肥市場中，保健食品和藥品均分天下，而目前一些保健食品添加藥物成分遭到查處，或服用不當(dāng)產(chǎn)生的負(fù)面影響也對減肥藥品本身形成了沖擊。專家建議，如果有減肥保健食品在包裝上進(jìn)行藥品療效的虛假宣傳，就按制售假藥查處，改變現(xiàn)在不能對經(jīng)銷商及分支機(jī)構(gòu)進(jìn)行處罰、只對廣告主處罰的尷尬局面。

四是全國對保健食品整治行動要同步，力度要保持大致均衡。據(jù)介紹，重慶經(jīng)過今年的嚴(yán)厲整頓，目前媒體廣告秩序有所好轉(zhuǎn)，但保持的難度非常大。目前重慶打擊違規(guī)廣告的力度大，周邊省市不打擊或打擊力度較輕，許多重慶市場上的內(nèi)蒙古、山東、東北的銷售商，就跑到別的省份做廣告去了。因此，市場整頓行動必須按高標(biāo)準(zhǔn)要求在全國同時進(jìn)行，以避免不良廠商流動作案、規(guī)避處罰。

五是建立全國減肥保健食品檢測和不良反應(yīng)申報體系?！夺t(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》第28條規(guī)定了國家建立醫(yī)療器械質(zhì)量事故報告制度和醫(yī)療器械質(zhì)量事故公告制度。這只是針對已經(jīng)出現(xiàn)事故的醫(yī)療器械，但給消費(fèi)者帶來損失和給市場帶來損害的遠(yuǎn)不止造成事故的醫(yī)療器械。對于那些沒有損害但也沒有效果的保健食品及冒充醫(yī)療器械的減肥保健品，也應(yīng)該建立一個全國性的預(yù)警和公告制度。

減肥調(diào)查報告7

一、 解惑篇

針灸減肥5大誤區(qū)盤點(diǎn)：

誤區(qū)一：針灸的減重效果不如藥物

在減肥方面，針灸一個與眾不同之處就是除了減重，還能塑身。其他減肥方式容易出現(xiàn)身體組織松垮的現(xiàn)象，針灸減肥則可以在一定程度上避免這一點(diǎn)，療程結(jié)束后體圍和體重均有雙重改善。

誤區(qū)二：針灸不衛(wèi)生，易感染

提到針灸，很多人的認(rèn)識還停留在古代神醫(yī)隨身攜帶的一把銀針，其實(shí)，現(xiàn)代針灸所用的針都是一次性合金所制，用完即扔，不存在重復(fù)使用、交叉感染的可能。而且針灸對皮膚的創(chuàng)傷極小，洗澡、游泳也不成問題。

誤區(qū)三：針扎得越多越好

有人認(rèn)為針扎的越多，減重就越多，于是要求醫(yī)生給自己多扎幾針。這也是一個想當(dāng)然的錯誤。針灸注重辨證施治，根據(jù)每個人的不同情況選取最適宜的一些穴位，這點(diǎn)我們稍后還會談到。因此，選穴的技巧和扎針的手法才是減重效果的決定因素。

誤區(qū)四：方法越多越好，盲目跟風(fēng)

不同的人減肥起效的時間不同，針灸減肥初始可能不會有明顯的體重降低，減肥過程中也有可能出現(xiàn)平臺期，有些人在這種情況下就失去信心，換其他減肥方法。其實(shí)頻繁地變換減肥方法，或多種方法同時應(yīng)用，是不科學(xué)的。采取多種途徑，如針灸減肥時過度節(jié)食，或同時服用藥物，可能體重會很快減輕，但減輕的主要是水分，不是脂肪，而且容易反彈。

誤區(qū)五：期望快速減肥

實(shí)際上，科學(xué)的減肥是一個漸進(jìn)的過程，一般要2～3 個月。只有經(jīng)過一個較長的減肥過程，人體的代謝和內(nèi)分泌功能才能調(diào)整到正常水平，并得以維持，也是針灸減肥不易反彈的原由所在。

二、原理篇

針灸減肥等同于抑制食欲?

據(jù)研究，針灸可通過調(diào)整下丘腦的饑餓信息，抑制饑餓感，減少攝食。另外，針灸還可能通過以下途徑達(dá)到減肥目的：

①針灸治療使體內(nèi)乳酸脫氫酶活性上升，糖分解代謝加速，血糖回降至正常水平，沒有多余的能量轉(zhuǎn)化為脂肪。

②針灸使血中胰島素回降，使葡萄糖轉(zhuǎn)化為脂肪的速度減緩，脂肪分解加速。

③針灸使下丘腦-垂體-甲狀腺的功能增強(qiáng)，促進(jìn)甲狀腺激素分泌，增強(qiáng)基礎(chǔ)代謝率而加快能量代謝。

④針灸可增強(qiáng)下丘腦-垂體-腎上腺和交感-腎上腺兩個系統(tǒng)的功能，促進(jìn)脂肪動員，消耗多余脂肪而實(shí)現(xiàn)減肥效應(yīng)。

三、方案篇

首先，我們?yōu)闇p肥者測量身高、體重、體圍等，判斷其脂肪含量是怎樣狀況。然后，通過望聞問切，了解減肥者的體質(zhì)，綜合考慮選取穴位。例如，痰濕的肥胖者可以側(cè)重于利尿、發(fā)汗，胃火旺的肥胖者由于饑餓感強(qiáng)烈，可以側(cè)重于降胃火從而降低食欲，抑制吸收，而習(xí)慣性便秘的患者，通過刺激通便的穴位，也能達(dá)到減重效果。在治療時，還應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同的情況用不同的針、不同的手法才能達(dá)到最佳效果。

減肥調(diào)查報告8

減肥.一個永恒的話題.減肥現(xiàn)在不僅僅是女人的事情了.國際肥胖問題工作組近期指出：地球上每4人中就有1人過于肥胖，肥胖已經(jīng)成為一種全球流行病，并且越來越流行。在美國。黑人女性的肥胖發(fā)病率已經(jīng)超過了50%，也就是說每2個美國黑人女性中就有一個有肥胖癥，美國人平均的肥胖發(fā)病率已經(jīng)達(dá)到40%左右。再來看看中國的現(xiàn)狀：

中國成人超重率為22.8%......全球肥胖人口，1/5是在中國。而2年前的肥胖?jǐn)?shù)字才6000多萬，短短兩年，就增加了3000萬，是半個浙江的人口數(shù)。

與1992年全國營養(yǎng)調(diào)查資料相比…….

兒童的肥胖率為8.1%，兒童肥胖在15年里增加了28倍,記得以前讀書的時候，學(xué)校里胖子很少，瘦的多，現(xiàn)在呢，幼兒園、小學(xué)、中學(xué)、到處都是小胖墩，而且胖得越來越厲害，8、9歲的小孩子，兩三百斤。

肥胖，已經(jīng)被世界衛(wèi)生組織定義為一種疾病。

近年來。減肥已經(jīng)成為一個熱門的話題?，F(xiàn)在，無論男女都熱衷減肥。有許多人試過多種方法?？赡阒滥切┓椒ū澈箅[藏著什么么？

1、節(jié)食：大部分的減肥者是依靠節(jié)食來實(shí)施的。如果沒有掌握控制飲食的科學(xué)方法，每餐只吃少量水果和蔬菜，不吃主食，結(jié)果體重減了幾公斤，但整個人卻似走在飄浮的云團(tuán)上。因?yàn)橐恍┲匾臓I養(yǎng)素特別是蛋白質(zhì)和各種微量元素，是人體修復(fù)組織和生長所必需的，缺少了就會出現(xiàn)各種疾病。另一部分節(jié)食減肥者，不僅沒有瘦下去，相反過了一段時間后，她們的體重仍會反彈，甚至還超過了原來的體重。因?yàn)槿梭w節(jié)食可導(dǎo)致新陳代謝至最低水平，體內(nèi)能量需要也隨之降低，一旦有一天能量得到重新補(bǔ)給，原先儲存體內(nèi)的能量馬上就會轉(zhuǎn)變成脂肪，以彌補(bǔ)節(jié)食期間的能量損失。

2、運(yùn)動：運(yùn)動消耗了熱量，但是運(yùn)動之后食欲增加，吃的就多了，進(jìn)出不平衡，進(jìn)多了，人不但瘦不下來，反而胖了。另一情況是，運(yùn)動期間，進(jìn)食和消耗維持動態(tài)平衡，一旦不運(yùn)動，但仍保持相當(dāng)?shù)氖沉?，結(jié)果也是進(jìn)多出少而發(fā)胖。

3、藥物：減肥藥必須在醫(yī)師的指導(dǎo)下應(yīng)用方安全，而且藥物減肥并不是對每個肥胖者都有效的。不同的減肥藥，還有不同的適應(yīng)證及一定的不良反應(yīng)。它們在代謝過程中也會增加人體肝、腎的解毒排泄負(fù)擔(dān)。

4、吸脂：脂肪抽吸術(shù)是利用帶側(cè)孔的吸管與負(fù)壓吸引器相連，通過切割皮下脂肪并抽出的方法完成，這種方法往往在破壞脂肪的同時，連同組織內(nèi)的血管、神經(jīng)、淋巴管一起去除，易造成皮膚凹凸不平或松弛，偶而還會發(fā)生諸如脂肪栓塞等嚴(yán)重的并發(fā)癥。

關(guān)于兒童肥胖的研究報告

一、問題的提出

我們班上有許多同學(xué)都和我一樣，身體面臨著超重或快要超重的危險，對此，我便有些疑惑了，為什么現(xiàn)在的兒童都比原來的兒童要胖呢？帶著對這個問題的濃厚興趣，我展開了這項(xiàng)調(diào)查。

二、調(diào)查的方法

1、上網(wǎng)查閱肥胖有哪些危害的有關(guān)資料。

2、查閱有關(guān)這方面的書籍，了解肥胖的原因及比例。

三、調(diào)查情況和資料整理

信息渠道涉及的方面具體內(nèi)容

書籍肥胖的原因及比例肥胖的原因：

1、父母中有一方肥胖的，兒童有40%肥胖的機(jī)率，如果父母雙方都肥胖，則孩子有80%肥胖的可能。

2、我們生活在一個物質(zhì)豐富的社會，快餐、酒宴、零食應(yīng)有盡有。

3、城里有條件的父母總是開車帶孩子去任何地方。現(xiàn)代方便快捷的通訊方式也減少了孩子鍛煉的機(jī)會。電視更是罪魁禍?zhǔn)?，?jù)統(tǒng)計(jì)60%兒童肥胖和每天超過5個小時的看電視有關(guān)。

4、患有甲狀腺、腎上腺、心臟和肺部等疾病也可以導(dǎo)致肥胖。治療這些疾病的類固醇藥也導(dǎo)致肥胖。

肥胖的比例：

超重的兒童占12.1%；肥胖的占7.2%。

上網(wǎng)肥胖的癥狀1、專家介紹，部分肥胖兒童，已顯示出了心血管疾病的早期癥狀，如血管早期動脈粥樣硬化性病理改變、高血壓、左心室增大、心臟功能異常等，極大地影響了兒童身體健康。

2、與正常兒童相比，重度肥胖兒童的血管順應(yīng)性和擴(kuò)張性降低，血管內(nèi)皮功能減弱；同時，肥胖兒童脂質(zhì)紊亂較多見，過多的脂質(zhì)可促進(jìn)過氧化反應(yīng)，脂質(zhì)過氧化物的增多，使血管內(nèi)皮細(xì)胞受到損傷，血管壁彈性減弱，緊張度增加，會促進(jìn)高血壓的形成。

3、研究還發(fā)現(xiàn)，單純性肥胖兒童，由于心功能受累，致血流速度減慢，加上肥胖兒童胸壁增厚，橫膈抬高，胸膜脂肪堆積，致?lián)Q氣不足，上述因素均可引起組織缺氧。肥胖兒童血脂增高，致血黏度增高，以及心功能減低，均可使血流速度減慢，致微血栓形成，微循環(huán)灌注不良。

4、最新的研究提示,肥胖影響兒童性發(fā)育,尤其是男孩子雌性激素分泌較多,可能導(dǎo)致成年后性功能低下。

5、由于肥胖導(dǎo)致行動遲緩、反應(yīng)慢,因而肥胖孩子常受到周圍大人或孩子的嘲笑,久之使孩子產(chǎn)生自卑心理,這對孩子的成長及一生的發(fā)展都有不利影響。

四、結(jié)論

1、我們現(xiàn)在的生活條件變好了，但是在飲食方面，總是吃一些不健康、不衛(wèi)生的食品，如：油炸食品，垃圾食品等，這些食品會使我們更加的肥胖。

2、我們現(xiàn)在缺乏必要的體育鍛煉，體育活動量的減少也會增加肥胖的幾率。

五、解決的方法

我們要加強(qiáng)體育鍛煉，鍛煉好我們的體質(zhì)。也要適當(dāng)?shù)目刂骑嬍场?/p>