第一篇：簡(jiǎn)單談?wù)勲娨晱V告的創(chuàng)意策劃

簡(jiǎn)單談?wù)勲娨晱V告的創(chuàng)意策劃

眾所周知，創(chuàng)意是廣告的靈魂，好的廣告創(chuàng)意可以大大增加產(chǎn)品的知名度，真實(shí)的為客戶帶來收益。而看看目前我國電視購物廣告和影視廣告的創(chuàng)意策劃，我深深感到擔(dān)憂，請(qǐng)?jiān)试S我借北京鼎視廣告有限公司這個(gè)平臺(tái)大聲疾呼：好創(chuàng)意萬歲，并且渴求更多的企業(yè)主能夠用具有開放的心態(tài)接受好的創(chuàng)意。

談之前，我們先來看看一個(gè)故事版的廣告片

國外某品牌潤(rùn)滑油的廣告：一個(gè)男人經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間出差半夜回家了，他手上拿著剛買的潤(rùn)滑油，從他躡手躡腳的動(dòng)作可以看出來，他要給他的老婆一個(gè)驚喜。他剛準(zhǔn)備上樓的時(shí)候，想起以前上樓的時(shí)候木制樓梯發(fā)出的咯吱咯吱的聲音，她不想驚醒老婆，就小心地在樓梯上倒點(diǎn)潤(rùn)滑油，踩上去一點(diǎn)聲響都沒有。終于到了家門口，正準(zhǔn)備掏鑰匙開門的時(shí)候，想起以前開門時(shí)鑰匙在鎖孔里發(fā)出的咯吱咯吱的聲音，就小心地鑰匙孔里倒點(diǎn)潤(rùn)滑油，打開門一點(diǎn)聲響都沒有。

門開了，但是他卻開心不起來，因?yàn)樗牭脚P室里的床正發(fā)出咯吱咯吱的聲音。這時(shí)出現(xiàn)了旁白廣告語：“除了夫妻感情，某某潤(rùn)滑油可以潤(rùn)滑一切?！?/p>

看完這個(gè)廣告，你有什么感想呢，我只能說國外的企業(yè)主很有思想，也很敢干，廣告法也不是很嚴(yán)格，誕生的廣告創(chuàng)意的確有很多很棒。簡(jiǎn)直瘋了，潤(rùn)滑油的廣告竟然可以這么做，這恐怕是國內(nèi)企業(yè)做夢(mèng)也沒有想到的事情。每次看這個(gè)廣告片我都控制不住自己的淚水，在天才的創(chuàng)意面前，我是相當(dāng)脆弱并且神經(jīng)質(zhì)的。

讓我們來看看中國絕大多數(shù)廣告人是怎么做創(chuàng)意的。

如果看官看留心中國的電視廣告就不難發(fā)現(xiàn)：80%以上的廣告是美女、小孩、專家在輪番做秀，廣告片創(chuàng)意雷同的成分太多。廣告人、廣告主被一些成功的廣告片范本限制了思維。我甚至親耳聽到某客戶要求我公司，模仿某個(gè)電視廣告片的內(nèi)容再來一個(gè)，除了演員其他的幾乎沒什么改動(dòng)，嗚呼哀哉！抱有這種心態(tài)的中國廣告人比比皆是，也難怪中國的廣告年年在“戛納廣告節(jié)”走個(gè)過場(chǎng)，連個(gè)銅牌也沒撈著。

醒醒吧，中國的廣告創(chuàng)意人們，我們應(yīng)該用創(chuàng)意去征服客戶，為企業(yè)帶來更多的利益。我們應(yīng)該顛覆傳統(tǒng)觀念，想一些不敢想的事，做一些沒有做過的事，讓拍攝的電視直銷片，電視購物廣告，影視廣告不再那么枯燥，讓觀眾喜歡上電視購物。

第二篇：電視廣告創(chuàng)意集錦1

電視廣告創(chuàng)意集錦

1、高爐家酒

旁白

畫面

1、在家的時(shí)候，老想著朋友；

一男子在家中與喝酒的朋友們通話

2、和朋友們一起，又總是牽掛著家；

該男子與家中妻子手機(jī)通話，旁邊朋友們正在喝酒；

3、其實(shí)，朋友和家的距離，有時(shí)僅

男子打開家門，朋友們蜂擁入，僅是一杯酒；

該男子與朋友們?cè)诩抑泻染频膱?chǎng)景；

標(biāo)版（廣告語）： 高爐家酒，感覺真好。

2、NIKE廣告：

伴隨著一開始充滿懸念的音樂，黑白畫面閃入，在起跑線上，亞洲膚色的小腿肌肉有節(jié)奏的跳動(dòng)，做起跑前的最后準(zhǔn)備，還有穿在腳上的耐克跑鞋……此時(shí)音樂嘎然停止

字幕打出：“定律1.亞洲人肌肉爆發(fā)力不夠？”

緊接著是鏡頭由遠(yuǎn)及近地拉向黑白欄桿，起跑線上蓄勢(shì)待發(fā)的運(yùn)動(dòng)員，和槍響后的一連串起跑動(dòng)作……音樂又一次嘎然停止

字幕打出：“定律2.亞洲人成不了世界短跑飛人？”

起跑后，音樂節(jié)奏驟然加快，運(yùn)動(dòng)員們一片爭(zhēng)先恐后，耐克跑鞋再次出現(xiàn)，亞洲膚色的大腿肌肉更有節(jié)奏，劉翔的身影從側(cè)面開始顯現(xiàn)……音樂第三次嘎然停止

字幕打出：“定律3.亞洲人缺乏必勝的氣勢(shì)？”

但是此時(shí)此刻，音樂的旋律變得高亢，鏡頭下，劉翔在第四跑道一路領(lǐng)先，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)把對(duì)手拋在后面。再也沒有疑問。

字幕打出：“定律是用來被打破的 ”。

面對(duì)鏡頭的劉翔揮舞著拳頭，慶祝自己的勝利，而同時(shí)見證這一勝利的是穿在劉翔腳上的耐克跑鞋。

3、××運(yùn)動(dòng)鞋婚禮篇

客戶：××運(yùn)動(dòng)鞋有限公司

人物：男女模特兩對(duì)

場(chǎng)景：教堂

片長(zhǎng)：15秒

創(chuàng)意說明：

教堂婚禮，新郎、伴郎身穿禮服，新娘、伴娘身穿晚禮服，神父也似乎衣著得體，可是腳下卻穿著××運(yùn)動(dòng)鞋。一下子就抓住觀眾眼球，然后不失時(shí)機(jī)機(jī)推出廣告語：“摩登，是一種生活態(tài)度?！痢吝\(yùn)動(dòng)鞋，與眾不同”。在出乎意外的時(shí)候，加強(qiáng)了記憶。觀眾預(yù)期：既表達(dá)了穿××就是一種時(shí)髦，就是與眾不同。有高潮，但是不和主題沖突。畫面：

畫面一：中景：教堂上標(biāo)志性的大鐘或者耶穌受難十字架。

聲音：婚禮進(jìn)行曲（以下同）

畫面二：中景：婚禮上的人群

畫面三：婚禮上的人們幸福滿滿的樣子。

畫面四：特寫：新郎高昂的頭顱，年輕的面龐。

畫面五：特寫：新娘子甜美俏麗的面龐。

畫面六：特寫：神父嚴(yán)肅的神情。

聲音：你們彼此都喜愛嗎？（神父莊嚴(yán)大聲地說）

畫面七：所有起立來賓和新人、神父或提起褲管或裙子，露出腳下的××運(yùn)動(dòng)鞋。

畫面八：特寫：××運(yùn)動(dòng)鞋。

聲音：大家爽朗的笑聲。

畫面九：畫面淡出：字幕推出：“摩登，是一種生活態(tài)度?！痢吝\(yùn)動(dòng)鞋，與眾不同”。配合一只旋轉(zhuǎn)的鞋。

聲音：“摩登，是一種生活態(tài)度?！痢吝\(yùn)動(dòng)鞋，與眾不同”。（青年男子快樂的聲音）

4、樂事薯片TVCF創(chuàng)意腳本

創(chuàng)意一：《賽車篇》

Date/2004-8-12/Length/60秒 format/實(shí)拍

鏡號(hào) 景別 畫面 聲音近AB兩輛紅色賽車并排停在白色的起跑線之內(nèi)。一個(gè)美女，手里拿紅色小旗站在兩輛車中前方。特 賽車手盯著美女高舉起的旗。Ready? 3近

隨著美女用力把旗向下一揮，兩輛賽車同時(shí)飛快地沖出起跑線。GO!4 中 A跑到了前面。歡快的音樂 5近A車突然停下來。特 B車乘機(jī)超過A車，B車手滿臉興奮。近A車手下車跑到車前，撿起來路面上一只薯片，高興地放入嘴里。咔嚓聲 8 特 B車突然慢了下來，B車手從反光鏡里看到了對(duì)手在吃薯片，滿臉沮喪。9 全 畫面定格 樂事薯片，樂事無限 標(biāo)版 創(chuàng)意二：《繡球篇》

Date/2004-8-12/Length/60秒 format/實(shí)拍

鏡號(hào) 景別 畫面 聲音近特 女孩趴在窗臺(tái)上吃著樂事薯片。清脆的喀嚓聲 鏡頭下?lián)u近窗臺(tái)下，一群穿著時(shí)尚、手拿滑板的男孩仰望著女孩不停做手勢(shì)、大喊。來一片啊近女孩莞爾一笑，使勁把半袋薯片地拋向人群。全中 場(chǎng)面開始大亂，男孩們開始爭(zhēng)搶薯片。橄欖球賽的音樂近一個(gè)T恤被撕破的男孩搶到薯片，踏上滑板，開始逃跑，其他人見勢(shì)立刻開追。近追逐中，男孩掉了一片，一個(gè)追趕者沖向掉落的薯片，撿起來放在嘴里。近男孩靈機(jī)一動(dòng)，掏出一把薯片，一片接一片拋向身后。近不斷有追趕者停下來撿起薯片，放到嘴里繼續(xù)追。近男孩露出得意的笑容，突然發(fā)現(xiàn)再?zèng)]有薯片可拋，愣了下來。近這時(shí)，追趕者沖上來，把他撲在地上，兩個(gè)追趕者從其手中爭(zhēng)搶薯片，袋子被撕開，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)空了 音樂戛然而止 全 男孩們露出失望的表情 樂事薯片樂事無限標(biāo)!

5、洗手液

吮手篇

嬰兒在搖籃里一邊吮手指，一邊目不轉(zhuǎn)睛地盯著梳妝臺(tái)上的洗手液。年輕的媽媽將洗手液輕輕地往嬰兒的手上滴了幾滴，再用濕毛巾擦拭干凈，嬰兒愜意地笑了。

廣告語：點(diǎn)點(diǎn)滴滴的呵護(hù) XX洗手液

胎記篇

媽媽正在給小女孩洗手，小女孩指著手上的一小塊胎記好奇地問：“媽媽，怎么這個(gè)黑塊兒洗不掉??？”媽媽溫柔地對(duì)女孩說：“這是媽媽送給你的禮物??！”女孩又問：“為什么別的地方這么白呢？”媽媽笑道：“這是XX送給你的禮物??！”母女對(duì)笑。

廣告語：點(diǎn)點(diǎn)滴滴的呵護(hù)，XX洗手液

留言篇

男孩興沖沖地回到家里，看到茶幾上放著一個(gè)蘋果，拿起來就要吃。忽然，他發(fā)現(xiàn)下面還壓著一張字條，上寫：明明，先不要吃蘋果！媽媽到外地出差，過幾天回來。記住，吃東西前先用XX把手洗干凈。產(chǎn)品出現(xiàn)。

廣告語：點(diǎn)點(diǎn)滴滴的呵護(hù)，XX洗手液

6、醬油

哭篇

中午，三口之家。爸爸在看書，兒子在看電視。媽媽在廚房里忙著準(zhǔn)備午餐，媽媽喊道：“明明，給媽媽拿過醬油來！”男孩跑到柜子前，踮起腳尖去夠醬油瓶（產(chǎn)品特寫）。忽然瓶子一歪，跌碎在地上，男孩委屈地哭了起來。爸爸走過來關(guān)切地問：“明明，沒事吧？”說著，拿起另一瓶醬油交給男孩：“好孩子，別哭了，快，給媽媽送去！”男孩轉(zhuǎn)悲為喜。廣告語：XX醬油，生活的滋味

打醬油篇

街道拐角處兩個(gè)30歲左右的男女相遇，雙方一怔，然后四手緊緊相握。男充滿柔情地對(duì)女說：“阿平，真是多年不見啦！你還是那么年輕，漂亮！”女羞澀地低下頭。男滿含期待地問：“現(xiàn)在你的個(gè)人問題怎么樣了？”女莞爾一笑：“說什么呢？孩子都會(huì)打醬油啦！”這時(shí)，一個(gè)三四歲的男孩出現(xiàn)在不遠(yuǎn)處，邊跑邊喊：“媽媽，醬油買來啦！”產(chǎn)品特寫。男子窘態(tài)。

廣告語：XX醬油，生活的滋味

灶神言事篇

臘月二十三，又到一年一度的灶神上天言事之日，神龕前各類供饌好不豐盛，灶神更是滿嘴被涂得甜膩膩。可灶神升天之際仍是左顧右盼，他趁人不備將灶臺(tái)前一瓶醬油偷偷裹在懷里。到了天庭，玉帝問：“灶神佬兒，每年此時(shí)你上天言事總是東家長(zhǎng)西家短，羅嗦不清。這次又有何本要奏？”灶神上前一步：“陛下，他事皆無，唯有一件人間物事敬奉陛下，”說著他從懷中將XX醬油取出，“此物乃人間天然精釀，實(shí)為佐餐調(diào)味之上品，望陛下笑納。”玉帝大喜。

搶劫篇

蒙面歹徒闖進(jìn)超市，脅持了一個(gè)小男孩，并隨手拿起貨架上最后一瓶醬油，放于男孩腦際。他威脅道：“都不許動(dòng)，把錢拿出來!”一位中年婦女聲嘶力竭地喊：“把它放下！”歹徒一驚，剎那間，中年婦女空手奪刀將醬油搶下，揚(yáng)長(zhǎng)而去。

廚王大賽篇

新一屆廚王大賽隆重開幕，各位名廚共同登臺(tái)獻(xiàn)藝，場(chǎng)上煎炒烹炸，精彩紛呈。凈壇使者豬八戒作為評(píng)委會(huì)主席親自品評(píng)。八戒一路品過不是頻頻搖頭，就是嘖嘖嘆息，評(píng)判各人廚藝雖精，但不知何故色香味各有所欠。惟走至央視名勺劉儀偉處面露喜色，并向劉儀偉討教秘決，劉師傅從身后拿出一瓶醬油，說：“XX醬油，純天然配制，當(dāng)然色香味俱佳?！? 廣告語：天然佳釀，品味不凡

6、摩托車

任性的猴子篇

馬戲表演剛剛結(jié)束，剛才還彬彬有禮地向觀眾謝幕的猴子忽然獸性發(fā)作，堅(jiān)決不讓年輕的女訓(xùn)獸員幫它脫掉漂亮的服裝道具，還不時(shí)向門外張望。這時(shí)，門外傳來摩托車引擎的轟鳴聲，猴子顯出興奮的神情。一個(gè)帥氣的男青年騎著一輛外形威猛、馬力強(qiáng)勁的太子車疾馳而入，停在女訓(xùn)獸員身旁。猴子猛地推開正要上車的女訓(xùn)獸員，跳上太子車后座，一邊輕輕拍了一下男青年的肩膀，一邊向驚呆在一旁的女訓(xùn)獸員扮了個(gè)鬼臉。太子車絕塵而去。

廣告語：XX太子車，放縱的快樂!

寂寞的狗篇一、一只英武、健壯的狗后腿伏在地上，目光中流露出幾許無奈，幾許渴盼。

二、(切)一個(gè)身穿西裝的男子開門離去的背影。

配音：幾聲凄涼的狗吠

三、(切)門外傳來汽車引擎的發(fā)動(dòng)聲，狗立起來搖著尾巴轉(zhuǎn)身走出鏡頭。

四、(切)墻壁上的電子日歷顯示：星期一。

五、(切)重復(fù)鏡頭一

六、(切)墻壁上的電子日歷顯示：星期六

配音：歡快的狗叫聲，腳步聲，關(guān)門聲

七、狗兩條前腿搭在男子的肩上，乘著一輛太子車絕塵遠(yuǎn)去的背影。

廣告語：XX太子車，放縱的快樂!

被綁架的女人篇一、一扇緊閉的門，門內(nèi)傳出廝打聲和女人尖利的叫聲。

二、一個(gè)戴頭盔的男子脅下夾著一個(gè)口貼膠帶、披頭散發(fā)的女人走出房門。

三、男子把兩臂被反綁的女人放在太子車的后座，女人面對(duì)鏡頭不停地掙扎。

四、男子跨上太子車發(fā)動(dòng)引擎，太子車如離弦之箭般飛馳。

五、女人慢慢地停止掙扎，靜靜地靠在男子的背后，臉上露出愜意的笑容。

廣告語：XX太子車，放縱的快樂!

肇事篇

一對(duì)青年男女駕著太子車在川流不息的車群中飛馳，前方一名交警正在設(shè)置安全路障，太子車將路障一沖而過。交警揉揉眼睛說：“好大的風(fēng)??！”這時(shí)，車的前面出現(xiàn)了一道很長(zhǎng)的路面塌方，太子車凌空躍起，從橫在路正中的一輛警車上軋過。隨后出現(xiàn)十幾輛警車緊追肇事太子車的壯觀場(chǎng)景。

廣告語：XX太子車，放縱的快樂!

馳騁篇

冰天雪地中，三只狗拖著幾根繩子在奔跑，主人一手拉著雪橇，一手拿著皮鞭在后面追趕。

賽馬場(chǎng)上一聲槍響，幾匹脫韁的野馬一路狂奔，騎手有的早已跌下馬來，有的被馬拖著前行。

一輛無人駕駛的太子車在快車道上疾駛。

廣告語：XX太子車，放縱的快樂!193長(zhǎng)途電話

減肥篇

1.一體態(tài)豐滿的女郎在煲電話粥。

2.女郎的身材愈發(fā)苗條。

3.人人手拿話筒在高談闊論。

4.一體態(tài)臃腫的荷包手握話筒。

5.荷包剎那間變得形銷骨立，神情沮喪。

6.荷包又紅光滿面地煲起電話粥來。

配音：如果打電話能減肥，人們肯定都喜歡，可你的荷包呢？

打193長(zhǎng)途電話，讓你的荷包永遠(yuǎn)那么肥!

貓狗對(duì)話篇

1.男主人正在打電話，一只沙皮狗躲在墻角偷偷窺視著。

2.男主人放下電話，沙皮狗目視他走出房間。

3.沙皮狗跳上電話臺(tái)，按鍵“193XXX”。

4.另一家庭中電話鈴響，守候在旁的小貓睜開惺忪睡眼。

5.小貓撥開聽筒，傳來沙皮狗的叫聲，小貓無限柔情地回應(yīng)。

6.貓狗對(duì)話場(chǎng)景同時(shí)出現(xiàn)于屏幕。配音：撥了193，真的很省錢，溝通更方便。

標(biāo)版：中國聯(lián)通193長(zhǎng)途電話

牛郎織女篇

一、織女在閨閣中百無聊賴，大發(fā)脾氣。

二、電話鈴聲大作，織女拿起話筒，話筒中傳來牛郎的聲音。

三、織女嗔怪牛郎：“長(zhǎng)途太費(fèi)錢啦!”

四、牛郎興奮地說：“老婆，別擔(dān)心，我用了聯(lián)通193長(zhǎng)途電話業(yè)務(wù)，只多撥了三個(gè)號(hào)碼，就省了很多錢呢!”

五、織女轉(zhuǎn)嗔為喜，說：“撥了193，真的很省錢，寧愿不見面?！?/p>

六、牛郎瞠目結(jié)舌，一臉愕然。

標(biāo)版：中國聯(lián)通193長(zhǎng)途電話 IP電話網(wǎng)

愛情讖語篇

一、女孩站在江邊。

女聲：如果你愛我，就讓這江水倒流。

二、江水波濤翻涌，溯江而上。

男聲：我愛你。

三、女孩站在高山前。

女聲：如果你愛我，就讓這高山夷為平地。

四、高山頹然而倒，瞬間夷為平地。

男聲：我愛你。

五、女孩向著無窮沃野大聲喊。

女聲：你聽得到我嗎？

六、鏡頭急轉(zhuǎn)直下，男孩立于地心深處。

男聲(高亢、嘹亮)：我愛你!

廣告語：中國聯(lián)通IP電話網(wǎng)，無處不在。

標(biāo)版：中國聯(lián)通IP電話網(wǎng)

天涯海角篇： 一、一位少婦滿面愁容，在臥室中左顧右盼，似乎在尋找什么。

二、少婦尋至街頭。

三、少婦尋至郊外。

四、少婦立于“天涯”石上。

女聲：貝貝，你在哪兒？ 五、一只獅子狗臥在“海角”石上，豎耳傾聽。

女聲回音：你在哪兒？

六、獅子狗縱身躍向“天涯”石。

廣告語：中國聯(lián)通IP電話網(wǎng)，無處不在。

標(biāo)版：中國聯(lián)通IP電話網(wǎng)

賈島篇

一、某日，苦吟詩人賈島騎驢而行，一邊凝眉思索，一邊捻須吟哦：“昨聞法國大文豪雨果兄一名句：比海洋更大的是天空，比天空更大的是……”

二、一荷擔(dān)農(nóng)夫曰：大地。

三、賈島擺手：不對(duì)！

四、一布衣書生曰：學(xué)問！

五、賈島微笑：嗯，不對(duì)！

六、一摩登青年曰：中國聯(lián)通IP電話網(wǎng)

七、賈島一個(gè)跟頭從驢背上翻落在地。

廣告語：中國聯(lián)通IP電話網(wǎng)，無處不在。

標(biāo)版：中國聯(lián)通IP電話網(wǎng)

斗法篇：

一、孫悟空手掄金箍棒在天庭中左沖右突。

配音：話說某日齊天大圣孫悟空忽又野性發(fā)作，再搗天庭。

二、眾仙震恐，紛紛落荒而逃。

配音：眾仙震恐

三、佛祖如來與孫悟空再次斗法。

四、孫悟空連翻數(shù)個(gè)筋斗。

五、孫悟空已翻出如來掌心，仰天大笑。

配音：哈哈哈哈

六、大圣猛抬頭，卻發(fā)現(xiàn)一張藍(lán)光瑩瑩的大網(wǎng)將其罩入。

廣告語：中國聯(lián)通IP電話網(wǎng)，無處不在。

標(biāo)版：中國聯(lián)通IP電話網(wǎng) 化妝品

雕塑篇

創(chuàng)意闡述：

本創(chuàng)意以街頭雕塑的變化，隱喻對(duì)肌膚的保養(yǎng)，最后畫龍點(diǎn)睛地表現(xiàn)了“XX洗面乳”深層清潔、透亮的白的產(chǎn)品特色。

畫 面

一、街景。匆匆的人流。

二、一個(gè)個(gè)衣著鮮亮的白領(lǐng)女性，有的步履匆匆，有的信步游走，但每個(gè)人都是風(fēng)姿搖曳，活力四射。

三、街心公園一尊女性雕塑。四季更迭，風(fēng)侵雨蝕，雕塑面部由豐滿圓潤(rùn)、光澤亮麗逐漸演變?yōu)榛覞档?，布滿黑斑、瑕疵。（畫面色調(diào)由明至暗）

四、背景淡出。雕塑幻化作少女，少女洗臉場(chǎng)景。

五、少女面部特寫：飽滿、滋潤(rùn)、晶瑩剔透。

六、產(chǎn)品標(biāo)版。

配音：每個(gè)女人都是一道亮麗的風(fēng)景，她們風(fēng)姿搖曳，流光溢彩。光陰流轉(zhuǎn)，歲月留痕，她們的皮膚像這尊雕塑一樣瑕疵暗生，失去昔日光采。XX洗面乳，深層凈白，無微不至，洗盡歲月鉛華，再現(xiàn)青春之美。

土豆篇

創(chuàng)意闡述：

本創(chuàng)意通過幽默、夸張、比喻等藝術(shù)手法，運(yùn)用三維特技形象地傳達(dá)出“XX洗面乳”深層清潔，使皮膚呈現(xiàn)透亮的白的產(chǎn)品特色。

畫 面

1、一男青年背對(duì)鏡頭，準(zhǔn)備彎腰洗臉。

2、男青年抬起頭來，鏡中他的臉被置換成土豆的形狀，一臉懊喪。

3、鏡中男青年的臉恢復(fù)常態(tài)，微微有些笑意，但臉上卻油光可鑒，布滿黑斑、瑕疵。

4、鏡頭轉(zhuǎn)至男青年側(cè)面，他面前放著一大缸水。

5、男青年掬起一大捧水向臉上激去，然后用力抹了幾下。

6、但面部肌膚卻沒有任何改觀。

7、他面對(duì)鏡子一籌莫展。

8、男青年滿臉憤懣與無奈，雙手用力擊水。

9、水波幻化，一袋洗面乳躍入男青年手中。

10、產(chǎn)品特寫。

11、他眼前一亮，將洗面乳擠出少許，敷在臉上。

12、鏡頭回至青年背影。

13、男青年洗完臉抬起頭來，臉上的瑕疵無影無蹤，膚色晶瑩剔透，富有光澤。

14、產(chǎn)品標(biāo)版。

配音：如果你的臉像土豆土豆？!哈哈！那該怎么辦？洗臉的聲音XX洗面乳，洗出凈白透亮好肌膚或XX洗面乳，無微不至的關(guān)懷，煥然一新的感受

變臉篇

創(chuàng)意闡述：

本創(chuàng)意以戲劇化的情節(jié)，通過獅子狗對(duì)女主人前后不同的變化，凸顯了“XX洗面乳”深層清潔，透亮的白的產(chǎn)品特色。

畫 面

1、白領(lǐng)麗人手拉行李箱走出家門，小獅子狗送至門口，眼望著主人離去。

2、麗人走在街上，回頭發(fā)現(xiàn)獅子狗還在隔著窗玻璃向她凝望，麗人揮手作別。

3、麗人拖著行李箱在回家的路上踽踽獨(dú)行。

4、麗人特寫：頭發(fā)凌亂，皮膚粗糙，神情倦怠。

5、她無力地按動(dòng)門鈴，男主人迎了出來。獅子狗從室內(nèi)沖出，向麗人狂吠。

6、麗人打點(diǎn)行李，準(zhǔn)備出差。丈夫?qū)⒁淮癤X洗面乳”遞給妻子，兩人深情對(duì)視。

7、麗人在火車盥洗室內(nèi)打開洗面乳，擠出少許，敷在臉上，輕輕揉洗。

8、麗人面部特寫。

9、麗人在商務(wù)談判時(shí)落落大方，揮灑自如。

10、麗人神采奕奕地回到家里。

11、獅子狗歡叫著迎出家門。

12、背景虛化，產(chǎn)品標(biāo)版疊現(xiàn)。

配音：以前每次出差回來，我都是一身疲憊，灰眉土臉?，F(xiàn)在我用了XX洗面乳，皮膚凈白、潤(rùn)澤，晶瑩剔透。美白滋養(yǎng)，無微不至，XX洗面乳

逃跑的新娘篇

創(chuàng)意闡述：

本創(chuàng)意以荒誕的手法，通過新娘的反常舉動(dòng)，表現(xiàn)了產(chǎn)品不同尋常的誘惑力和不凡品質(zhì)。

畫 面

1、一對(duì)青年男女在商場(chǎng)里大量采購結(jié)婚用品。

2、兩人忙得不亦樂乎。

3、女在琳瑯滿目的化妝品貨架上看到了一袋“XX洗面乳”，剛要拿下來裝進(jìn)購物車，被男友拉到旁邊去看別的商品。

4、新房?jī)?nèi)布置一新，賓客盈門。

5、化妝師在給新娘化妝。

6、新娘在鏡子里看到自己憔悴，缺少光澤的臉。

7、她猛然想起在商場(chǎng)里看到的那袋“XX洗面乳”。

8、她推開化妝師沖出門外，化妝師與眾賓客面面相覷。

9、新娘攔了一輛的士直奔商場(chǎng)。

10、她在商場(chǎng)里拿起一袋產(chǎn)品就跑，售貨員與顧客被身披婚紗的搶劫者驚得目瞪口呆。

11、產(chǎn)品標(biāo)版。

廣告語：美白滋養(yǎng)，無微不至，XX洗面乳

怕黑的女人篇

一、黃昏，公園長(zhǎng)椅上，一對(duì)熱戀之中的青年男女在喁喁情話。

二、男雙手托起女的臉頰，溫柔地問：“你最怕什么？”

三、女說：“我怕黑?！?/p>

四、男雙手環(huán)住女的雙肩，說：“不用怕，有我保護(hù)你!”

五、女嗔怪道：“我是怕皮膚黑!”

六、男一怔，笑著從背后拿出一瓶洗面乳，說：“有它保護(hù)你!”

七、女幸福地依偎在男懷里。虛化，產(chǎn)品標(biāo)版疊現(xiàn)。

第三篇：無線鼠標(biāo)電視廣告創(chuàng)意文案策劃草案

創(chuàng)建時(shí)間：2010-5-29 15:44:00 無線鼠標(biāo)30”電視廣告創(chuàng)意文案——

方案一：（商業(yè)篇）創(chuàng)意說明——

通過一位公司白領(lǐng)在與外商領(lǐng)導(dǎo)談判的過程中，利用無線鼠標(biāo)挽回了外商領(lǐng)導(dǎo)的面子，彰顯出無線鼠標(biāo)在生活中的輕便、實(shí)用、便攜以及人性化的特點(diǎn)，體現(xiàn)了使用方便的設(shè)計(jì)理念以及風(fēng)格。

畫面說明——

該廣告分為外景與內(nèi)景雙環(huán)境處理，畫面因內(nèi)外景不同環(huán)境而有所不同。外景——

1一位白領(lǐng)上班族在十字路口焦急等待著過馬路，不停地抬手看著手表。當(dāng)信號(hào)燈變換之后開始馬不停蹄地向馬路對(duì)面跑去，卻不小心在伸手拿手機(jī)的時(shí)候從包里翻出了一個(gè)無線鼠標(biāo)并且掉在地上，男子彎腰撿起無線鼠標(biāo)后繼續(xù)趕路。音樂/音效：（節(jié)奏鮮明、激烈的音樂風(fēng)格為主，并且配以車流嘈雜聲）

內(nèi)景——

2白領(lǐng)男子衣著整齊地出現(xiàn)在了公司的會(huì)議室門口，雙方經(jīng)理正在握手，經(jīng)理招呼他進(jìn)入室內(nèi)，雙方落座開始談判。

3公司會(huì)議室外，兩個(gè)工人正在安裝著一臺(tái)新電腦，一位女同事正在試著操作鼠標(biāo)在電腦屏幕上操作各個(gè)程序。

4會(huì)議室內(nèi)，雙方仍在繼續(xù)談判，但因?yàn)橛^點(diǎn)不合而處在僵持狀態(tài)之中。外商經(jīng)理起身拿出隨帶的筆記本電腦打開后為對(duì)方公司經(jīng)理操作演示，電腦屏幕上不斷變化著程序畫面。但因?yàn)楣久貢M(jìn)來為雙方經(jīng)理以及員工端來咖啡，外商經(jīng)理因?yàn)楸硎靖兄x卻將鼠標(biāo)線不慎扯斷。霎時(shí)間，雙方經(jīng)理以及秘書等人都非常尷尬地看著斷了線的鼠標(biāo)。而這時(shí)電腦屏幕上面的程序自己卻在自動(dòng)開啟，在場(chǎng)人都非常驚訝，電腦屏幕依舊在變化著外商經(jīng)理想要操作的程序界面。所有人將注意力移向了坐在一旁鎮(zhèn)定自若的白領(lǐng)男子。

此時(shí)，白領(lǐng)男子將手中的無線鼠標(biāo)舉了起來，大家都非常的驚訝。

5會(huì)議室外，外商經(jīng)理愉快地與對(duì)方公司經(jīng)理簽訂了合作協(xié)議，并且與之以及其部下白領(lǐng)男子握手道別。音樂/音效：（由激烈節(jié)奏音樂漸漸演變?yōu)槭婢徱魳?，配以辦公環(huán)境聲）

廣告語——鼠標(biāo)無線，商機(jī)無限

創(chuàng)建時(shí)間：2010-5-29 15:44:00 方案二：（娛樂篇）創(chuàng)意說明——

通過兩個(gè)因工作而勞累的年輕同事為了爭(zhēng)奪電腦鼠標(biāo)玩游戲的事件而展開了一場(chǎng)有線鼠標(biāo)和無線鼠標(biāo)在游戲?qū)Q中的PK戰(zhàn)役，最終，以無線鼠標(biāo)戰(zhàn)勝了有線鼠標(biāo)而告終。并由此體現(xiàn)了無線鼠標(biāo)的靈活可操作性的人性化設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品特征。

畫面說明——

該廣告全部以內(nèi)景為主，單一環(huán)境。但在拍攝手法上以及后期處理中有某些段落會(huì)使用特級(jí)處理手段。

1辦公室內(nèi)，同事們?nèi)枷菰诰o張的氛圍當(dāng)中，伏案工作著。突然，有兩個(gè)男同事在相隔很遠(yuǎn)的距離突然站起身來，兩人相互對(duì)視著。

而后，兩人從自己的座位飛身躍起，朝著辦公室盡頭的方向飛奔而去（此處使用特效做慢速）兩人來到辦公室盡頭的墻壁前的桌子前。桌子上，擺放著一個(gè)鼠標(biāo)，兩人伸手去爭(zhēng)奪。結(jié)果，兩人之中一人拿過鼠標(biāo)得意地看著另一個(gè)人。

正當(dāng)另一同事一籌莫展之際，卻突發(fā)奇想地跑回了自己的桌子前拿出了一個(gè)無線鼠標(biāo)，而后又來到了那位同事面前。兩人開始利用鼠標(biāo)在液晶電視屏幕里的游戲?qū)官愔羞M(jìn)行PK。

電視屏幕中的競(jìng)技游戲里面的角色在努力地向前狂奔。兩個(gè)同事聚精會(huì)神地一邊玩著游戲一邊看著對(duì)方的情況，而那位手拿無線鼠標(biāo)的同事玩著玩著便直起身將無線鼠標(biāo)放于手掌之上與對(duì)方繼續(xù)PK。

辦公室內(nèi)的其他男女同事均向兩個(gè)人走過來，并且，大家圍著兩人排成一排，一邊看著屏幕中的比賽，一邊為兩個(gè)同事加油吶喊。兩人十分亢奮，激情四射，一邊互看著對(duì)方一邊認(rèn)真操縱自己手里的鼠標(biāo)進(jìn)行游戲?qū)Q。

屏幕游戲中的兩個(gè)角色在最后關(guān)頭拼斗當(dāng)中，兩位同事一位利用有線鼠標(biāo)，一位利用無線鼠標(biāo)，最終，使用無線鼠標(biāo)的同事取得了勝利。周圍響起了熱烈的掌聲。另一個(gè)同事雖然輸了比賽卻伸出手與那位同事握手，兩人握手相擁。

一位男同事從后面跑入宣布經(jīng)理來了，所有同事一窩蜂似的跑回了自己的座位（這個(gè)細(xì)節(jié)利用特效做快速）只剩下手拿無線鼠標(biāo)的同事站在原地。

經(jīng)理從外面走進(jìn)了大辦公室內(nèi)，所有同事均仔細(xì)地工作著。手拿無線鼠標(biāo)的同事看到經(jīng)理后恍然大悟，將無線鼠標(biāo)甩在了桌子上便跑回了自己的座位（此處使用特效做快速）

經(jīng)理看著所有員工，一邊看一邊走向桌子，看到了上面的無線鼠標(biāo)，看了看周圍，而后伸手拿起了無線鼠標(biāo)，又看看周圍的員工們。而后自己走出了辦公室。音樂/音效：（開頭使用快節(jié)奏動(dòng)感音樂與音效，最后轉(zhuǎn)變?yōu)槭婢徱魳罚?/p>

廣告語——鼠標(biāo)無線，快樂無限

創(chuàng)建時(shí)間：2010-5-29 15:44:00 方案三：（健身篇）創(chuàng)意說明——

通過在健身中心健身的兩個(gè)朋友之間的玩笑揭示了無線鼠標(biāo)在現(xiàn)實(shí)生活中的普及與便捷等產(chǎn)品特征。

畫面說明——

該廣告環(huán)境單一，拍攝手法以實(shí)拍為主。

1兩個(gè)朋友同在健身房健身，健身房玻璃墻壁上的液晶電視里面播放著電視節(jié)目。

兩個(gè)人一邊看一邊健身，而這時(shí)，一個(gè)朋友示意另一個(gè)朋友回頭去看另一面玻璃墻的后面。那人回頭后卻看見一位性感美女在盡情勾引著他自己。

他迫不及待地看著玻璃后面的美女，朝著美女走過去。與此同時(shí)，健身房旁邊的人們都看著他的舉動(dòng)有些詫異。

美女一邊示意著勾引他，一邊開始解自己的衣扣，那男子依然迫不及待地朝著美女走去，一邊走一邊張開雙臂，美女銷魂地向他拋出了飛吻。

該男子一邊接過了飛吻，一邊朝著美女走去，但就在要與美女接觸到的一剎那，男子卻與液晶電視屏幕的玻璃面撞在了一起。與此同時(shí)，周圍響起了不斷的爆笑聲。

男子氣憤地回過頭，卻看到他的朋友手握著一個(gè)無線鼠標(biāo)朝他揮灑著友好的微笑。男子的怒氣不消而散。兩個(gè)朋友又開始繼續(xù)健身了，健身房的其他會(huì)員們也開始繼續(xù)健身。

音樂/音效：（平緩的音樂，周圍有機(jī)器運(yùn)轉(zhuǎn)聲以及周圍人聲以及嘈雜聲）

廣告語——鼠標(biāo)無線，活力無限

崔雨軒 執(zhí)筆

第四篇：電視廣告創(chuàng)意文案范例

十一后提交的作業(yè)和文件：

1.創(chuàng)意招貼海報(bào)10張（分析其使用的創(chuàng)意手法）2.“吸煙有害健康”PS招貼（一張）

3.根據(jù)“幫助”所做的思想風(fēng)暴結(jié)果，選取其一寫一段500字以內(nèi)的電視廣告創(chuàng)意文案（見下面的文案范例）

文案一：某薯片電視廣告創(chuàng)意文案

創(chuàng)意目的：

一、突出XX薯片的香脆程度

二、突出人們對(duì)XX薯片的喜愛程度，吃XX薯片已經(jīng)成了人們?nèi)粘Ｉ钪械谋貍湫袨椤?/p>

廣告內(nèi)容：

畫面一：一個(gè)西裝革履的男子穿著一件風(fēng)衣，一臉緊張的看著前方。

畫面二：鏡頭特寫男子一支手里拎著的公文包，然后，手緊緊的拽了一下包的把手。

畫面三：男子下定決心，點(diǎn)了一下頭往前走去，上了一輛擠滿了人的公交車。

畫面四：車廂里人挨著人非常擁擠，擠得人們都無法動(dòng)彈。

畫面五：車到站了，從車上下來了一群人，都是一些手里拎著包的上班族，其中有那個(gè)男子。他們下車后都在翻查著自己的公文包。男子從包里拿出了一個(gè)鐵盒打開，里面是一袋XX牌薯片，他打開來拿出了一片放在嘴里，面帶微笑滿臉幸福的走了。他的身后是其他人從包里拿出了同樣牌子的碎掉了的薯片，捧著碎片往嘴里塞。

畫外音：XX牌薯片，香脆每一天。

文案二：某品牌運(yùn)動(dòng)鞋電視廣告創(chuàng)意文案

創(chuàng)意目的：突出XX運(yùn)動(dòng)鞋的舒適程度，讓人們穿上它會(huì)忘了它的存在，把它當(dāng)成了自己身體的一部分。

廣告內(nèi)容：

畫面一：早晨，一個(gè)男子從美夢(mèng)中醒來，一臉滿意的伸展著懶腰。

畫面二：男子掀開被子準(zhǔn)備下床，發(fā)現(xiàn)自己忘了脫鞋，鞋子上的logo是xx牌的。

畫面三：鏡頭照著白色被子被男子的鞋弄臟的部分，鏡頭里還有一雙赤著的腳，是男子的老婆的腳。

畫面四：男子皺著眉頭看著弄臟的被子，頭腦里回放著上次自己弄臟被子被老婆罵的情節(jié)。

畫面五：男子突然有了辦法，他快速起身穿上衣服，關(guān)上門跑了出去。

畫面六：男子在街上輕快的跑著，過了幾條街。

畫面七：同樣那扇門被打開了，是那個(gè)男子手里抱著一個(gè)鞋盒。

畫面八：一雙舊掉的女士鞋擺放在鞋架上，一雙手拿掉了那雙鞋，放了一雙XX牌的新鞋上去。

畫面九：男子站在門口看了看鞋架上的那雙他剛買回的新鞋，笑了笑關(guān)上門上班去了。

畫面十：一對(duì)夫妻幸福的相擁著睡在一張雙人床上，男主人就是前幾個(gè)畫面中的男子。

畫面十一：鏡頭特寫床的另一頭，兩雙腳都穿著XX牌運(yùn)動(dòng)鞋。

畫外音：你是第幾次忘了脫？XX牌運(yùn)動(dòng)鞋。

文案三：

某跑車電視廣告創(chuàng)意文案

創(chuàng)意目的：突出跑車的吸引力，即使被裹上了黑布也無法擋住跑車的光芒。

廣告內(nèi)容：

畫面一：一個(gè)男子走進(jìn)了一家賣音樂CD的音像店。音像店里正在播放一首優(yōu)美的女聲歌曲，男子伴著音樂輕盈地走在店里挑選CD.突然，音樂里沒有了女聲，只有伴奏帶的聲音。店里的人都發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)，轉(zhuǎn)過頭看著店主。

畫面二：店主一臉茫然的拿出了那張CD,換了另一張進(jìn)去，音樂又響起來，也是一個(gè)女聲唱的歌曲。

畫面三：一切又恢復(fù)了正常，大家又享受著音樂挑選著自己的CD。突然，音樂里的女聲又消失了，只剩下伴奏聲。老板被弄得很莫名其妙，他又換了另一張CD，同樣是女聲，過了一會(huì)兒，同樣的事情又發(fā)生了。

畫面四：第一個(gè)畫面中走進(jìn)音像店的那個(gè)男子突然明白了什么似的，沖出了商店，來到了停在商店門口的一輛裹著黑色油布的小車前，他打開了車門，里面出現(xiàn)了三個(gè)美女，這三個(gè)美女正是剛才那三張CD音樂里的歌手。三個(gè)美女都笑著看著他。

畫面五：他笑著搖搖頭，一支手瀟灑的掀掉了蓋在車上的油布，一輛華麗的XX牌跑車出現(xiàn)在了畫面里。他上車發(fā)動(dòng)了車子。

畫面六：鏡頭里那輛載著三個(gè)女歌手的轎車越開越遠(yuǎn)。

畫外音：XX跑車，遮不住的光芒。

文案四：某奶茶電視廣告創(chuàng)意文案

創(chuàng)意目的：故事的女主人即使受了傷也要喝到奶茶，突出奶茶招人喜歡的程度。

廣告內(nèi)容：

畫面一：一間屋子里，地板被擦得發(fā)亮，一張餐桌上放著一杯XX牌奶茶。

畫面二：一個(gè)女人滿臉笑容的走過來，端起奶茶，一臉享受的樣子正準(zhǔn)備喝，不小心一下就滑倒了，奶茶灑在了地板上。

畫面三：又是同樣的那個(gè)女人手上纏著繃帶，站在地板上端起奶茶又準(zhǔn)備喝，結(jié)果又滑倒了，奶茶又灑在了地板上。

畫面四：同樣的那個(gè)女人坐在沙發(fā)上，手上腳上都纏著繃帶，端起奶茶。

畫面五：鏡頭拉遠(yuǎn)，畫面上方是那個(gè)女人坐在沙發(fā)上喝著奶茶，畫面下方是地板上一張愁著眉的臉。

畫外音：XX奶茶，（可以加奶茶的廣告語。）

文案五：

公益電視廣告創(chuàng)意文案

創(chuàng)意目的：突出人們對(duì)環(huán)境的每一次污染最后都會(huì)回到我們自己身上，愛護(hù)環(huán)境就是愛護(hù)我們自己。

廣告內(nèi)容：

畫面一：一個(gè)貌美年輕的女子嘴里嚼著口香糖在街上走。

畫面二：走到一個(gè)公交車站，她將嘴里的口香糖吐了出來，口香糖粘在了公交車站牌的欄桿上，她轉(zhuǎn)身上了一輛公交車。

畫面三：一個(gè)男子站在公交車站等車，他靠在了公交車站牌的欄桿上。

畫面四：那個(gè)口香糖粘在了男子的衣服上，他沒有發(fā)現(xiàn)。一輛公交車開了過來，他上了公交車。

畫面五：之前畫面中的那個(gè)女子站在車站等人，從一輛公交車上走下來了那個(gè)靠著公交站牌欄桿等車的男子。男子笑著朝女子站的方向走來。他們擁抱在了一起，女人的手剛好抱住了那個(gè)口香糖。

畫面六：女人收回手皺著眉看著自己手上的口香糖。

畫外音：污染環(huán)境就等于污染自己。愛護(hù)公物，保護(hù)環(huán)境，人人有責(zé)。

文案六：某裝修公司電視廣告創(chuàng)意文案

創(chuàng)意目的：突出裝修公司的裝修能力和顧客對(duì)公司的滿意程度，只要是顧客要的，我們都會(huì)全力做到讓您滿意。

廣告內(nèi)容：

畫面一：一個(gè)男子走進(jìn)一間空曠的房間，房間里什么也沒有。

畫面二：他坐在地板上，躺了下去，閉上眼睛。

畫面三：房子的全景，男子躺在屋子中間。畫面開始運(yùn)動(dòng)，墻壁貼上了墻紙，屋頂上裝上了吊燈，墻壁上裝上了壁燈，畫面開始越來越快，裝修的東西越來越多，應(yīng)有盡有。畫面前的那個(gè)墻壁上出現(xiàn)了一扇玻璃門。

畫面四：畫面停止了運(yùn)動(dòng)，房間里已經(jīng)發(fā)生了大變，房間里應(yīng)有僅有。

男子睜開眼睛站起身，笑著走到了玻璃門口，打開門，看見了外面的美景，大海，美麗的一切。

畫外音：XX裝修，你想要的，我們都能做到。

文案七：聯(lián)想電腦讓你敢想

創(chuàng)意目的：聯(lián)想電腦是我們中國人自己的電腦，我們中國人從戰(zhàn)爭(zhēng)中站起來，到最后敢去想，敢去創(chuàng)造自己的明天，聯(lián)想電腦就是我們敢想敢做的證明?，F(xiàn)在，聯(lián)想在你人生的關(guān)鍵時(shí)刻給你自信，讓你去想你從未敢想的夢(mèng)想，陪伴你走到夢(mèng)想的最高峰。

廣告內(nèi)容：

畫面一：一個(gè)女孩，留著一頭長(zhǎng)發(fā)，站在舞臺(tái)下全神貫注的看著舞臺(tái)上的舞蹈演員的表演。

畫面二：一條很大的橫幅上面寫著：第x屆全國舞蹈大賽報(bào)名網(wǎng)址：xxx。女孩站在橫幅下，一臉焦慮膽怯的看著橫幅。

畫外音：有些夢(mèng)想，你連（聯(lián)）想都不敢想嗎？

畫面三：女孩坐在一臺(tái)聯(lián)想筆記本電腦前，上網(wǎng)報(bào)名參加舞蹈大賽。女孩抬起頭望著遠(yuǎn)方，眼里充滿了希望。

畫面四：女孩在舞臺(tái)上，盡情的舞蹈著，她的長(zhǎng)發(fā)飄在空中。

畫外音：聯(lián)想電腦讓你敢想

第五篇：XX酒店電視廣告創(chuàng)意文案

XX酒店電視廣告創(chuàng)意文案

名車篇

30秒

1、近景：寶馬的標(biāo)志。

鏡頭迅速拉遠(yuǎn)：整個(gè)寶馬的車體。

2、近景：奔馳的標(biāo)志。

鏡頭迅速拉遠(yuǎn)：整個(gè)奔馳的車體。

3、近景：保時(shí)捷的標(biāo)志。

鏡頭迅速拉遠(yuǎn)：整個(gè)保時(shí)捷的車體。

4、近景：法拉利的標(biāo)志。

鏡頭迅速拉遠(yuǎn)：整個(gè)法拉利的車體。

5、近景：卡迪拉克的標(biāo)志。

鏡頭迅速拉遠(yuǎn)：整個(gè)卡迪拉克的車體。

6、近景：勞斯萊斯的標(biāo)志。

鏡頭迅速拉遠(yuǎn)：整個(gè)勞斯萊斯的車體。

7、近景：賓利的標(biāo)志。

鏡頭迅速拉遠(yuǎn)：整個(gè)賓利的車體。

8、上述名車并排停在紫航酒店前，鏡頭快速一掃而過。廣告語：他們，都有著純正的貴族血統(tǒng)。

9、近景：XX酒店的標(biāo)志。

鏡頭迅速拉遠(yuǎn)：整個(gè)XX酒店全景。

鏡頭再拉遠(yuǎn)：整個(gè)XX酒店以及前面停泊的名車。廣告語：XX酒店，絕不例外。