第一篇：開啟廣告創(chuàng)意策劃時代

開啟廣告策劃·創(chuàng)意，飆升價(jià)值

摘要：眾所周知，廣告策劃是對整體廣告活動的宏觀調(diào)控，而廣告創(chuàng)意是對廣告主題意象化的創(chuàng)作過程和結(jié)果，它們是兩個緊密聯(lián)系的過程。有人說廣告策劃是廣告的核心，廣告創(chuàng)意是廣告的靈魂，廣告策劃規(guī)定了廣告創(chuàng)意的方向，廣告創(chuàng)意是對廣告策劃中規(guī)定的廣告主題的具象化。這兩個廣告運(yùn)動中相互影響、相互制約的重要環(huán)節(jié)都致力于廣告活動的輝煌。本文先談?wù)剰V告活動中廣告策劃的重要性和必要性，接著提出凸顯廣告策劃藝術(shù)創(chuàng)意的針對性措施，最后以幾個廣告策劃與廣告創(chuàng)意相結(jié)合的經(jīng)典案例為本文的理論知識作相應(yīng)的補(bǔ)充。關(guān)鍵詞：廣告策劃 相互依存 藝術(shù)創(chuàng)意 消費(fèi)者心理

廣告策劃是一種非常復(fù)雜的活動，它不同于一般的建議，也不是單純的“點(diǎn)子”，它是一種包含創(chuàng)造性的策劃活動。廣告策劃表現(xiàn)策略的核心是創(chuàng)意。富有創(chuàng)意的策劃能吸引消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。引發(fā)消費(fèi)者的認(rèn)同，并促使其產(chǎn)生購買行為。

一、廣告策劃的重要性和必要性

（一）廣告策劃決定著廣告計(jì)劃的制定

廣告策劃是根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)，在獲得有價(jià)值的信息資料的基礎(chǔ)上，圍繞廣告戰(zhàn)略、策略而展開的論證和決策活動，是一系列集思廣益的謀劃活動，而廣告計(jì)劃就是這一系列活動的最后歸納和產(chǎn)物，是廣告策劃所決定的戰(zhàn)略、策略、方法、步驟具體化的書面體現(xiàn)。廣告策劃與廣告計(jì)劃密不可分。如果未經(jīng)廣告策劃，廣告計(jì)劃就難以產(chǎn)生。退一步說，即使

勉強(qiáng)制定出廣告計(jì)劃也會明顯地顯現(xiàn)出盲目和主觀隨意性的弊端。廣告策劃的成果，就是在廣告計(jì)劃上反映出已經(jīng)確定的廣告活動的原則、策略及實(shí)施的行動方案。

（二）廣告策劃決定和指導(dǎo)著廣告的制作

無可否認(rèn)，廣告制作需要美術(shù)等多方面的藝術(shù)技能、技巧，但它又絕對不是純粹的藝術(shù)作品。因此，廣告制作只能聽命于廣告策劃所決定的意圖，成為其策劃意圖的具體體現(xiàn)。也就是說，廣告制作應(yīng)該且必須在廣告策劃所確定的原則和策略的指導(dǎo)下進(jìn)行實(shí)施，要最大可能地體現(xiàn)出策劃的意圖與構(gòu)思，為廣告的整體效果服務(wù)，為廣告目標(biāo)服務(wù)，為企業(yè)的營銷目標(biāo)服務(wù)。還值得指出的是，為了使廣告制作能夠達(dá)成預(yù)先期待的信息傳播的效果，制作過程中的一系列具體問題，離不開精心的廣告策劃。沒有策劃也就無所謂計(jì)劃。

二、如何凸顯廣告策劃藝術(shù)創(chuàng)意

（一）廣告要具有可行性

廣告是企業(yè)的一種投入，是一個要花錢的“工程項(xiàng)目”，以獲得最佳的經(jīng)濟(jì)效益為最終目的。因此，廣告策劃不能脫離企業(yè)的實(shí)際和外部環(huán)境的實(shí)際，否則，看來似乎是完美的廣告策劃，也只能是可望而不可即的空中樓閣。企業(yè)的廣告投入應(yīng)該考慮到廣告目標(biāo)策略的需要，但又必須從自身的實(shí)際投入能力出發(fā)加以考慮，這樣在決定廣告目標(biāo)、擬定廣告計(jì)劃時，就要從實(shí)際情況出發(fā)決定廣告策略和實(shí)施方案，進(jìn)行可行性研究論證，以便使之更有成功的把握。這就是堅(jiān)持可行性原則。所謂可行性，是指達(dá)到策劃目標(biāo)的可能性、可靠性、價(jià)值性和

效益性等方面的分析、預(yù)測和評估。例如，日本一企業(yè)決定生產(chǎn)一種適合家庭旅游用輕型車，在確定產(chǎn)品定位前，廣告公司為該企業(yè)進(jìn)行了市場調(diào)查研究，并進(jìn)行了包括廣告計(jì)劃在內(nèi)的超前性的可行性分析。根據(jù)歐美地區(qū)的消費(fèi)者節(jié)假日多為全家外出渡假，并希望擁有輕便旅行車的情況分析，科學(xué)論證了生產(chǎn)專供家庭旅游新型汽車的可能性、可靠性和效益性，為企業(yè)決策提供了科學(xué)依據(jù)。在該車尚未上市之前，就以相當(dāng)?shù)囊?guī)模推出廣告，結(jié)果使企業(yè)贏得了最佳效益?？尚行匝芯恐匾诖丝梢娨话?。

（二）抓住消費(fèi)者的心理需求

現(xiàn)代廣告的策劃，不僅要掌握人們對商品的實(shí)用價(jià)值的要求，還要滿足人們對商品的心理因素的需求。因?yàn)槿藗冊诮邮軓V告時，總是遵循著一定的心理活動的規(guī)律。人們從接觸廣告到付諸購買行為的一般心理活動過程，可以歸納為：引起注意——產(chǎn)生興趣——刺激欲望——加強(qiáng)記憶——導(dǎo)致行動。在這個心理活動過程中，如果某一環(huán)節(jié)中斷了，那么，廣告也便難以達(dá)到預(yù)期的目的。例如，美國某企業(yè)向市場推出一新產(chǎn)品“方便尿布”，因其用紙制成，用過一次便棄掉；故亦稱“可棄尿布”。初時，廣告訴求定位放在方便使用上，結(jié)果銷路不暢。后經(jīng)調(diào)查了解，方知該尿布雖然被母親們認(rèn)同確實(shí)使用方便，省去了洗尿布的麻煩，但廣告宣傳卻使她們心理不安：如果僅僅是方便使用，而無其他品質(zhì)，那么，自己購買了就好像是一個懶惰、浪費(fèi)的母親似的，婆婆也會因此而責(zé)備。有鑒于此，廣告策劃針對此種心理，著重突出該尿布比布更好、吸水性更強(qiáng)、更柔軟、保護(hù)嬰兒皮膚等。

這就受到了嬰兒母親們的普遍歡迎，因?yàn)榧葷M足了她們希望嬰兒健康成長的愿望，又可心安理得地避免懶惰與浪費(fèi)的指責(zé)，得到多方面的心理滿足。

廣告表現(xiàn)形式要為主題服務(wù)。假如一個廣告創(chuàng)意在表現(xiàn)形式上給公眾帶來了強(qiáng)烈的感官刺激，具備了某種震撼力，那么我們還必須審視這種刺激是否傳達(dá)了一個明確而又特定的訊息。再強(qiáng)有力的感官刺激，如果脫離特定內(nèi)容的傳遞，廣告只能成為一種純形式的東西?？傊?，任何一個深入人心的廣告都有一個良好的策劃創(chuàng)意。下面就有幾個利用廣告策劃和廣告創(chuàng)意的經(jīng)典案例。

1.20世紀(jì)60年代汽車市場競爭日趨激烈,商品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,大眾公司設(shè)計(jì)師們通過對市場的大量分析,發(fā)現(xiàn)幾乎所有的汽車設(shè)計(jì)都追求更長、更低,而市場的這一需求幾近飽和,于是推出“甲殼蟲”轎車,以“想想還是小的好(Thinksmall)”來定位,廣告表現(xiàn)也一改傳統(tǒng),版面大幅留白,只在角落處有一輛“小甲殼蟲”,讓人一想到小型車,首先聯(lián)想到小巧可愛的“甲殼蟲”,使得該品牌在小車行業(yè)中成為“領(lǐng)導(dǎo)者”。

2.佛格思咖啡研究員讓被試者回憶童年時代與咖啡有關(guān)的事物,發(fā)現(xiàn)咖啡的香氣會使人聯(lián)想到家,于是找到了成功的情感定位:“早晨起來最美妙的事情是杯中有佛格思咖啡!”一個完美的廣告創(chuàng)意由此產(chǎn)生。而另外一個不太成功的例子是娃哈哈公司推出的非?？Х瓤蓸?“當(dāng)咖啡遇到可樂,如浪漫遇到激情?！睆V告聽起來很有“情調(diào)”,然而當(dāng)咖啡真正遭遇可樂,問題就隨之即來:產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)人群到底在哪里?首先,從產(chǎn)品內(nèi)涵上看,咖啡除象征浪漫之外,更多意味著沉靜、思索,這與代表張揚(yáng)、激情的可樂多少有些沖突;其次,從飲用習(xí)慣上看,可樂是在運(yùn)動之后適合狂飲的,而咖啡是需要在閑暇或思考時細(xì)細(xì)品味的;再次,從文化的角度來說,享受咖啡的人未必喜歡可樂,而暢飲可樂的人又無閑情逸致來品嘗咖啡。正是非?？Х瓤蓸返亩ㄎ幻允?dǎo)致其產(chǎn)品營銷的受限。

3.2003年以前,著名涼茶品牌“王老吉”銷售一直處于不溫不火的狀態(tài)。公司委托成美廣告公司調(diào)查發(fā)現(xiàn):兩廣以外,人們并沒有涼茶的概念,而且更致命的是消費(fèi)者不知道它到底是涼茶,還是飲料。作為涼茶,它口感偏甜,“降火”藥力不足;作為飲料,更無法與可樂為代表的碳酸飲料,康師傅、統(tǒng)一為代表的茶、果汁飲料相抗衡。在了解認(rèn)知混亂是阻礙消費(fèi)者接受的心理障礙后,找到解決方案即明確告知其定義、功能和價(jià)值,將之定位為“預(yù)防上火的功能飲料”。在準(zhǔn)確定位的基礎(chǔ)上,制定了廣告創(chuàng)意方向與策略:“怕上火,喝王老吉”,紅色王老吉以輕松、歡快、健康的形象出現(xiàn)。廣告創(chuàng)意表現(xiàn)選用了日常生活中最易上火的五個場景:吃火鍋、通宵看球賽、吃油炸食品薯?xiàng)l、燒烤和夏日陽光浴,畫面中人們在開心地享受上述活動的同時,紛紛暢飲王老吉,結(jié)合時尚、動感十足的廣告歌曲反復(fù)吟唱“不用害怕什么,盡情享受生活,怕上火,喝王老吉!”急風(fēng)暴雨式的電視廣告投放保證了其在短期內(nèi)迅速進(jìn)人人們的頭腦,給人們一個深刻的印象,并迅速紅遍大江南北,帶來了驕人的銷售業(yè)績,03年銷售額增長近400%,04年則一舉突破10億元。

綜上所述,創(chuàng)意的產(chǎn)生要經(jīng)過足夠的前期積累,積累越豐富,思維碰撞

產(chǎn)生的火花越多,創(chuàng)意的靈感就會越加活躍。只有在嚴(yán)密的廣告策劃程序基礎(chǔ)上形成的廣告創(chuàng)意才更有針對性、更有沖擊力。當(dāng)然,廣告不是獨(dú)立的個體,任何一個深入人心的廣告都有一個良好的科學(xué)性的策劃創(chuàng)意。廣告策劃的重要性不言而喻。廣告設(shè)計(jì)者要充分發(fā)揮自己的才能，才能設(shè)計(jì)出膾炙人口的廣告。

第二篇：廣告創(chuàng)意策劃文案

廣告創(chuàng)意策劃文案——香奈兒“機(jī)遇”香水

【Chance】

1.背景資料： 2002年3月，香奈兒CHANCE香水華麗誕生，揉和花香、清新、感性等驚喜香調(diào)，彷佛愛情乍現(xiàn)在靈魂深處，令人目眩神迷。此款香水以清新花香為主調(diào)，混合了風(fēng)信子和鳶尾草味道的香氛，散發(fā)甜美的感覺之余，也帶有感性及熱情的氣息，甜美與辛辣交織的嗅覺體驗(yàn)，明亮活潑，富有朝氣。將原本被動等待愛情機(jī)會的故事，注入勇于追求所愛的靈性。此款香水消費(fèi)群體定位于對生命充滿激情與熱忱的年輕女子，她有點(diǎn)小迷信（相信自己的幸運(yùn)符），并追求快樂、勇于冒險(xiǎn)。她純真而執(zhí)著、勇敢、有夢想，她特立獨(dú)行、不按常理出牌但也并不會做事毫無根據(jù)，她難以捉摸而又十足浪漫的。

2.創(chuàng)意思路：香奈兒機(jī)遇香水所代表的內(nèi)在意蘊(yùn)，是個對生命充滿激情與熱忱的年輕女子，純真而勇敢，不按常理出牌。故我設(shè)計(jì)出一個關(guān)于邂逅與機(jī)遇的小故事用以表現(xiàn)她對愛的渴望以及她的冒險(xiǎn)精神。而整個廣告創(chuàng)意不在于表現(xiàn)其特有的清新花香氣息，而是著重表現(xiàn)此款香水給予人的勇氣與靈性，讓消費(fèi)者能品出香水背后所蘊(yùn)含的核心情感。而這則廣告的廣告詞是：給愛一個機(jī)會。

3.創(chuàng)意亮點(diǎn)：女孩子一般是矜持的，不會主動出擊。而在我眼中能駕馭住香奈兒機(jī)遇香水的女孩子，不是傳統(tǒng)意義上的淑女，而是純真與熱烈相結(jié)合的一個矛盾體。她羞澀卻不被動，她純真卻又些許小心機(jī)。這樣的女孩子是我心目中才能夠完美駕馭香奈兒機(jī)遇香水的人。所以在我的這個廣告創(chuàng)意中，著重表現(xiàn)這樣一個性格奇異的女性人物形象。

4.故事梗概：

5.文本腳本：午后暖暖的陽光，在咖啡館中鋪滿了一地的金黃。她百無聊賴地?cái)嚢柚郎系目Х?，胡亂翻著手中的小說，眼光卻不住地望向咖啡館的進(jìn)門處，仿佛在期待著什么。無數(shù)次的推門，伴隨著短暫的興奮，換來的卻是無助的失望。忽然，她的眼光一亮，她久久期待地身影終于出現(xiàn)在她的眼中，至此，她不自覺地松了一口氣。目光隨著那個高大挺拔的身影移動，看著他坐下，點(diǎn)餐，拿起報(bào)紙閱讀，目眩神迷。她其實(shí)是這家咖啡館的?？停看蝸淼竭@里，總能看到他。久而久之，他在咖啡館里的一舉一動竟然時時牽動著她的心?？粗退言谶@里度過的甜蜜時光，到他只有他一個人孤單地出現(xiàn)在這個咖啡館里。他對于她是如此的陌生卻又熟悉。她曾有好幾次的沖動想要走到他面前去，落落大方地向他介紹她自己，要求握手，留下聯(lián)系方式?？墒撬冀K沒有這樣的勇氣，但她忽然想到明天，她即將離開這座城市，她就再也不能偷偷地分享著他的喜怒哀樂。她不由深深地吸了一口氣，此刻她在心中做了一個大膽的決定。她翻開書，取出當(dāng)中的書簽，書簽上散發(fā)著迷人的花香，清新而熱烈。這是她的幸運(yùn)物，每天早上她總要將其取出，撒上一點(diǎn)香奈兒“機(jī)遇”香水。她用筆在書簽寫了幾個字，把它放回書中。她又向服務(wù)員要了一張明信片，然后用筆認(rèn)真的填寫了起來。過了一會兒，她把那本夾著幸運(yùn)書簽的小說和明信片放進(jìn)空空的手包里。起身站起，她再次深呼吸向他走去，假裝摔倒。他準(zhǔn)備把她扶起來了，她卻飛一般的奪門而出而留下了那個手包。他飛快地追了出去，卻早已不見她的蹤影，他詫異地打開手包希望能找尋一點(diǎn)線索，但映入眼簾的只有一本名叫《在路上》?的書和一張明信片，明信片上只寫了一個地址，然后他翻開了那本書，一縷清新的花香撲面而來，他仔細(xì)一看確是一枚精致的書簽，拿起來仔細(xì)觀察，發(fā)現(xiàn)背面赫然寫著“找到我【Find me】”?？吹竭@兒，他不禁莞爾，立馬跑去街上攔了一輛的士.......End

?《在路上》：(On the Road)最為人熟知的是美國“垮掉的一代”作家杰克·凱魯亞克創(chuàng)作于1957年的小說。這部小說絕大部分是自傳性的，被公認(rèn)為60年代嬉皮士運(yùn)動和垮掉的一代的經(jīng)典之作。

后記：自知功力有限，很難把自己心中所想用文字完美地表達(dá)出來，還請老師見諒。謝謝

第三篇：廣告創(chuàng)意策劃文案

廣告創(chuàng)意策劃文案

小組成員：何淑丹（小太陽廣告工作室

10工管1）2010534114 招燕婷（10工管1）2010534132 周曉云（10工管1）2010534129 劉艷（10工管1）2010534107 譚建霞（10工管2）2010534250 黃嘉欣（10工管2）201053424

5一工作分配情況

指導(dǎo)老師：

黃躍輝

演出人員：

何淑丹 招燕婷 劉艷黃嘉欣周曉云 譚健霞

廣告內(nèi)容策劃：

周曉云黃嘉欣何淑丹

視頻制作編輯：

劉艷招燕婷

PPT制作及講解：

譚建霞何淑丹

文案擬定及修改：

周曉云、黃嘉欣

二拍攝前準(zhǔn)備：全體成員構(gòu)思,選取最好的方案,就此方案深入研究討論落實(shí)方案,將方案具體化.3確定拍攝的內(nèi)容主要圍繞:生活 感情 學(xué)習(xí)工作四個方面產(chǎn)生壓力導(dǎo)致心理有所超負(fù)荷承受.4分期拍攝,選好適合的拍攝地點(diǎn)

5: 準(zhǔn)備好各個場景需要的道具和拍攝工具

三、廣告目的：

正值青春期的大學(xué)生身心發(fā)展趨于成熟，但尚沒有形成完全健康的人格。從現(xiàn)在大學(xué)生的心理困惑看，許多都是由于人格障礙而導(dǎo)致的。我國近些年來社會上、部分中小學(xué)都設(shè)立了心理咨詢室或熱線，可大多數(shù)人認(rèn)為有了“病”才去咨詢。其實(shí)和看病一個道理，青少年在成長中難免存在著大大小小的心理問題，如果不能及時得到心理醫(yī)生的幫助和指導(dǎo)，則會有“蟻穴潰堤”之患。大學(xué)生心理輔導(dǎo)或咨詢工作對學(xué)生的心理問題有針對性地進(jìn)行輔導(dǎo)或咨詢，給有心理困惑、心理障礙的學(xué)生以及時必要的幫助。對于解決大學(xué)生的心理問題，具有重要的作用。心理咨詢中心廣泛宣傳、普及心理健康知識，強(qiáng)化學(xué)生的參與意識，提高廣大學(xué)生的興趣，營造積極、健康、高雅的氛圍，陶冶學(xué)生高尚的情操，促進(jìn)其全面發(fā)展和健康成長。心理輔導(dǎo)或咨詢工作通過個別咨詢、團(tuán)體輔導(dǎo)活動、心理行為訓(xùn)練、書信咨詢、熱線電話咨詢、網(wǎng)絡(luò)咨詢等多種形式，有針對性地向?qū)W生提供經(jīng)常、及時、有效的心理健康指導(dǎo)與服務(wù)。

四、廣告主題：

小太陽工作室，給你心一個溫暖的家。

五、廣告表現(xiàn)：

通過是四個不同的場景，來展現(xiàn)我們心理資訊室的對大學(xué)生心理健康的關(guān)注，對大學(xué)生生活進(jìn)行全方位的服務(wù)，你想到的和沒有想到的，我們都盡一切可能去滿足所有消費(fèi)者的需求。

六、廣告內(nèi)容：

（一）生活篇：

（鏡頭一）小劉同學(xué)無精打采低著頭從外面走進(jìn)宿舍，無奈地把包包從肩上推到桌面，坐在凳子上，滿臉愁苦地嘆息著：唉??唉??唉??這個月又超支了。然后邊自言自語地?cái)?shù)著一沓沓的清單，核算完后，哇哇哇，竟用了這么多??（可夸張，可吃驚的表情）接著，看著扁扁的錢包，欲哭無淚地?cái)?shù)著零散的一毛兩毛五毛，然后大喊一聲：天啊，才十九號，就只剩下九塊九，讓我如何度過余月的日子呀??(注意哦，要特寫拿著下九塊九的鏡頭)

（鏡頭二）中午，小劉去飯?zhí)贸燥?。在打飯前，在各個窗口左逛右看，看到美味可口的菜色，然后又看了一下自己的飯卡??輪到小劉打飯刷卡時，顯示只有10.4毛，只能吞吞口水，無奈地打了青菜豆腐，邁著沉重的步子默默地端走??{標(biāo)明：這不是我喜歡的菜，可只有它兩是最便宜的，我想吃雞腿呀}（特寫鏡頭）【可用抓狂的表情】

（鏡頭三）早上，小劉起床準(zhǔn)備涮牙?！斑?，怎么沒牙膏啦”自言。{用似乎發(fā)現(xiàn)新大陸的神情}，然后用力地?cái)D牙膏，使勁地?cái)D，才出一點(diǎn)一點(diǎn)，連涮牙縫都不夠的那么一小點(diǎn)??無奈地?fù)u搖頭道：“唉，牙膏都沒啦，難不成天要亡我??”

【沒錢，連飯吃不飽，連牙都涮不起，衣食得不到保證，生活真是忒折磨人，亞歷山大呀??】{可對著天空痛嚎完這句話}

可是，嚎完后，忽見天空出現(xiàn)了一名天使，頭頂著小太陽的光輝，閃閃發(fā)光，從天而降到小劉身邊，拍著她肩膀，微笑地說：“別擔(dān)心，一切會好起來的，面包會有，牛奶會有，牙齒更會變白的，相信明天會更好”。天使說完之后，小劉豁然開朗，深呼吸，面帶微笑對著天空大喊：“錢，你滾蛋吧??”！

場景記1：

拍攝地點(diǎn)：宿舍505北區(qū)飯?zhí)?/p>

拍攝時間：中午晚上

所需道具：飯卡 交通卡 水卡銀行卡 散錢 牙膏 牙刷水杯小太陽名片 主演：生活困窘者劉艷

（二）情感篇：(背景)小招和小張是一對戀人，由于某些原因，他們最近老是因?yàn)橐稽c(diǎn)點(diǎn)小事就老是吵個不停，甚至好多次他倆都想分手算了。可是，彼此的心里都有多多少少不舍，就這樣維持著??

（鏡頭一）某一天中午，小張又和小招吵架了，兩人心里都有怨氣，開始了冷戰(zhàn)。此時此刻，誰都不想第一個低頭，于是在吵完之后，兩人便朝相反的方向走??{首先，是小張先走，接著小招默默地看著小林的背影，眼角帶著淚水的余恨地看著，才無力地轉(zhuǎn)身??}【特寫彼此分離的鏡頭】

（鏡頭二）在兩個分離后，小招一臉傷心的表情，獨(dú)自一人，漫無目的的一個人走在公園的小徑上，此時，路邊的一切風(fēng)景在小招的眼里都是模糊的，想著想著，眼淚就情不自禁的落下（最好能特拍眼淚落下的鏡頭）??一想到，這一次，兩人真的不再可能。而自己依然那么喜歡他，一次又一次地容忍，不想就這樣輕易地放棄這么多年的感情??可是，這一次，真的好累，心里已沒有多余的空間來修補(bǔ)一次又一次的裂縫。好吧，小招同學(xué)望著天空，深呼吸，做出了一個艱難的決定。拿出手機(jī)，給小張編輯一個信息：[內(nèi)容為：我真的好累了，經(jīng)不起折騰，我們分手吧??]編輯完信息，小招也淚流滿面?！咎貙懶畔?nèi)容鏡頭和最后的畫面】

就在小招淚流滿面的時候，有一個天真活潑的小孩子跑過來：“姐姐，別哭”！然后遞給小招一張紙巾和一張小太陽的名片。

名片上的小太陽的標(biāo)志閃閃發(fā)光，在對著笑著發(fā)出迷人的微笑??小孩拉著小招的手看著遠(yuǎn)處的小周（小太陽心里咨詢師）

場景記2：

拍攝地點(diǎn)：中山公園

拍攝時間：下午

所需道具：女主角自備所需小太陽名片

主演：女主角招燕婷

友情演出：張雄波（特別感謝?。?/p>

（三）學(xué)習(xí)篇：

（背景）在一個沒有課程的下午，“我”帶著一大堆的書籍走進(jìn)了自習(xí)室里自習(xí)。隨著大學(xué)生活的學(xué)習(xí)的深入，學(xué)習(xí)每一門課程的難度加大了，需要靠自己課后的時間去消化老師課堂上的知識。

（拍攝現(xiàn)場）抱著一大堆的書走進(jìn)自習(xí)室。

“我”打開財(cái)務(wù)快的書和練習(xí)冊準(zhǔn)備做作業(yè)。但（10分鐘過后）還是沒有動筆做過。合上會計(jì)書打算看統(tǒng)計(jì)學(xué)。。還是不懂。（一只烏鴉飛過。。）表情煩惱、郁悶。【話外音：這個學(xué)期，財(cái)務(wù)會計(jì)上課又聽不明白，統(tǒng)計(jì)學(xué)又是稀里糊涂的。?！?/p>

正當(dāng)我感到超級無敵煩惱的時候，課室門口出現(xiàn)一片亮光，照亮整個課室。迎面緩緩走來一位面帶微笑的小周（小太陽心里咨詢師），輕輕地拍了一下我的肩膀，遞給我一張燦爛發(fā)光的名片，朝我微笑點(diǎn)點(diǎn)頭??

場景記3：

拍攝地點(diǎn)：自習(xí)室

拍攝時間：中午

所需道具：統(tǒng)計(jì)書財(cái)務(wù)會計(jì)書 作業(yè)本 筆 小太陽名片

主演：困惱學(xué)生黃嘉欣

（四）工作篇：

(背景)在經(jīng)歷19次面試失敗的慘痛經(jīng)歷之后，無論精力，還身心都受到嚴(yán)重的摧殘，跌進(jìn)人生的谷底。在一次偶然的機(jī)會，小何鼓起勇氣，去了XX公司的招聘會。

【鏡頭一】小何在面試室外面左右徘徊，不斷地深呼吸，心想：就算命運(yùn)再殘忍，也不會連續(xù)給我20次的失敗打擊吧？？？一句“下一位，第18號，何小姐”打斷她緊張失措的思考。

【鏡頭二】懷著緊張的心情走進(jìn)面試室，微笑地向面試官說：“您好！這是我的簡歷?！痹诿嬖嚬俚奶釂栂?，連續(xù)搖頭，神情逐漸跌入谷底；最后面試官一句：“不好意思！何小姐，你不符合本公司的招聘要求?！睉阎阑野愕男那樽叱隽?/p>

面試室。

【鏡頭三】在樓梯口下，悲痛地撕爛自己的簡歷，傷心地自言自語：為什么命運(yùn)還是給我連續(xù)20次的打擊，難道沒什么是我能干的了嗎？

正當(dāng)小何又一次否定自己的時候，小太陽心理咨詢師雪中送炭，及時指導(dǎo)了一條通往希望的大道，給予小何重新迎接挑戰(zhàn)的信心，再一次出發(fā)??場景記4：

拍攝地點(diǎn)：自習(xí)室

拍攝時間：中午

所需道具：簡歷 筆小太陽名片

主演： 面試者何淑丹

其他演員：面試官劉艷

七、廣告語

你的問題，我來解決！

小太陽，你值得擁有！

八 后期預(yù)期經(jīng)營工作:小組成員努力把小太陽心理咨詢室經(jīng)營得有聲有色,大家有什么要發(fā)泄的，要傾訴的，想不開的，有困擾的，有壓力的等等煩惱和不愉快的瑣事，亦或者是想放松一下??別忘了，小太陽心里咨詢室在這里，敞開大門，等著你們哦親?？矗√柕臉?biāo)志多燦爛呀，相信人生是美好的。讓我們一起來敞開心扉，迎接美好的明天，享受陽光般的幸福??

第四篇：廣告創(chuàng)意大賽策劃定稿

廣告創(chuàng)意大賽策劃書

一、目的和意義：

隨著企業(yè)用人標(biāo)準(zhǔn)的不斷提升，大學(xué)生面臨的壓力也越來越大。而營銷這一門藝術(shù)，正以其全面性、技巧性逐漸成為當(dāng)今社會最有挑戰(zhàn)性最具魅力的商業(yè)活動之一。理所當(dāng)然的成為當(dāng)代大學(xué)生最應(yīng)具備的素質(zhì)之一。而作為營銷一重要分支，廣告更是吸引了眾人的目光，始終引領(lǐng)在時代的前端。本次大賽旨在，通過各項(xiàng)比賽鍛煉同學(xué)們的能力，展現(xiàn)創(chuàng)造性思維，感受參與活動的樂趣；了解營銷知識，體味廣告魅力，在走進(jìn)職場前充實(shí)自我，打造真正的廣告營銷精英。

二、活動對象：

對我們活動有興趣，有創(chuàng)意，有熱情的全校學(xué)生。

三、活動時間、地點(diǎn)

初賽，十一月三日，下午1:30 Ⅴ-207

決賽，十一月中旬，多功能報(bào)告廳

四、舉辦單位

主辦方：國際工商管理學(xué)院社聯(lián)

承辦方：市場營銷協(xié)會夢工廠影音社

協(xié)辦方：國際工商管理學(xué)院各個專業(yè)協(xié)會和興趣協(xié)會

五、活動流程：

前期宣傳、初賽、決賽

（一）活動前期宣傳：國際工商管理學(xué)院社聯(lián)及營銷協(xié)會商討并確立活動細(xì)則，并由社聯(lián)全體成員進(jìn)行此次的宣傳工作。

宣傳方式：

1.海報(bào)宣傳：找行政宣傳部的海報(bào)進(jìn)行宣傳，若經(jīng)費(fèi)允許可以制作電子海報(bào)。

2.中心廣場、一食堂宣傳欄前擺放展板

3.走班宣傳：由社聯(lián)派人到各個班進(jìn)行現(xiàn)場宣傳。

4.寢室宣傳：由相關(guān)人員到各個寢室進(jìn)行廣播宣傳。

5.校內(nèi)，QQ上也可以進(jìn)行呼吁性的宣傳。

6.華外傳媒

（二）初賽：廣告創(chuàng)意策劃

1.參賽的同學(xué)以個人名義報(bào)名，在給定的題目中任選一個，并以這個題目為中心進(jìn)行廣告創(chuàng)意。初賽時上交一個廣告創(chuàng)意策劃書或產(chǎn)品推廣方案，廣告創(chuàng)意策劃可涵蓋各個方面。

2.初賽時在公教公開展示各個選手的方案：由選手用PPT或其他形式現(xiàn)場講解想法、創(chuàng)意，專業(yè)老師提問，參賽選手進(jìn)行解答。最后專業(yè)老師對方案進(jìn)行指點(diǎn)和評估，擇優(yōu)入圍。

3.評審的結(jié)果我們將在2至3天公示入圍名單，并通知入圍選手培訓(xùn)時間、地點(diǎn)。

（三）培訓(xùn)

入圍決賽人數(shù)為12人，選手進(jìn)行抽簽分組，3人一組，分為4組，進(jìn)行培訓(xùn)。讓選手對決賽流程有進(jìn)一步的了解，包括視頻拍攝和有關(guān)專業(yè)的知識。并由選手自行選擇參賽題目，根據(jù)此題目進(jìn)行廣告策劃，拍攝，以及其后的活動安排。

（四）決賽：

開場視頻，記錄本次大賽從宣傳、初賽到?jīng)Q賽的歷程。

主持人上臺開始進(jìn)行主持

第一環(huán)節(jié)：選手風(fēng)采展示<分?jǐn)?shù)占總分的15%>

各組進(jìn)行一個團(tuán)隊(duì)秀，展示本組的風(fēng)采。形式不限，不僅限于文藝類<小品，情景劇，合唱……注意突出自己組的特色。>

第二環(huán)節(jié)：選手廣告創(chuàng)意展示<分?jǐn)?shù)占總分的50%>

首先，各組派代表簡單闡述廣告創(chuàng)意（2分鐘以內(nèi)）；

其次，將廣告拍攝作品在現(xiàn)場進(jìn)行展示；

然后，播放好看的花絮。

最后，每組播放完畢后，由評委進(jìn)行點(diǎn)評、打分。

第三環(huán)節(jié)：觀眾互動

大屏幕播放廣告圖片，由場外主持人在現(xiàn)場進(jìn)行廣告語競猜。答對頒發(fā)獎品<獎品根據(jù)拉來的贊助而定>,本環(huán)節(jié)做好下一個環(huán)節(jié)場地布置準(zhǔn)備。

第四環(huán)節(jié)：優(yōu)秀廣告鑒賞 <本環(huán)節(jié)占總分的10%>

選手根據(jù)隨機(jī)抽取的試題，試題內(nèi)主要是視頻和平面廣告，要求選手對廣告加以評析，說出廣告創(chuàng)意和亮點(diǎn)。此環(huán)節(jié)，我們考察的是選手的溝通技巧、應(yīng)變能力，會根據(jù)選各組的綜合表現(xiàn)進(jìn)行評分 第五環(huán)節(jié)：品牌對抗

1． 每組從給定的品牌題目中任選一個

2． 根據(jù)所選的品牌，四小組隨機(jī)抽簽分成兩組，兩組之間進(jìn)行

對抗賽

3． 每組成員分配好任務(wù)，分別進(jìn)行對產(chǎn)品優(yōu)劣的闡述，對于對

手品牌的劣勢的查找，以及對于產(chǎn)品整體的評價(jià)和總結(jié)。

4． 評委根據(jù)選手尋找優(yōu)劣勢的切入點(diǎn)，語言表達(dá)能力，現(xiàn)場表

現(xiàn)給予打分。

第六環(huán)節(jié)：文藝表演

比賽環(huán)節(jié)結(jié)束，進(jìn)入核分階段；本環(huán)節(jié)進(jìn)行文藝表演，表演節(jié)目初步定為從本協(xié)會內(nèi)選擇。

第七環(huán)節(jié)：宣布名次

核分結(jié)束，由主持人宣布比賽結(jié)果，然后領(lǐng)取相應(yīng)的獎品。獎項(xiàng)設(shè)定：最佳團(tuán)隊(duì)一組營銷精英二人

結(jié)束

決賽各環(huán)節(jié)時間設(shè)定：

開場10分鐘上下，不超過15分鐘。

第一輪：團(tuán)隊(duì)展示每組不超過5分鐘，約22分鐘。

第二輪： 每個廣告播放時間2-3分鐘

講解不超過3分鐘

評委點(diǎn)評1分鐘左右

共28分鐘左右

第三輪：觀眾互動環(huán)節(jié):5分鐘左右

第四輪：基本上在20分鐘到25分鐘結(jié)束。

第五輪：文藝表演約7到8分鐘

綜上所述加其余主持人串場時間，初步估計(jì)大賽時間在2小時以內(nèi)。

備注：

1、本次大賽主要協(xié)辦協(xié)會定為夢工廠及靈魂手工藝，夢工廠協(xié)助拍攝視頻，手工藝可做相應(yīng)服裝及道具。

2、本次大賽定位于校級比賽，需動員盡可能多的成員進(jìn)行宣傳，應(yīng)與各院協(xié)調(diào)好，找適當(dāng)時間下班宣傳。

3、決賽所涉及環(huán)節(jié)，均會在培訓(xùn)時對各位選手加以細(xì)致說明。

4、大賽宣傳、決賽舞臺布置、互動獎品、獲獎選手獎品等需要資金支持。

第五篇：廣告創(chuàng)意與策劃

1、廣告投放的時間是：引導(dǎo)期，公開期，續(xù)銷期。

2、房地產(chǎn)廣告的類型：促銷廣告，形象廣告，觀念廣告，公關(guān)廣告。

3、廣告的展示方法：直接展示法，間接展示法。

4、謀略策劃的思維：勢（空間局勢），時（時間條件），術(shù)（表現(xiàn)方式）。

5、廣告標(biāo)題一般控制在12個字以內(nèi)。

6、廣告策劃藝術(shù)：企業(yè)品牌策劃藝術(shù)，商務(wù)型廣告策劃藝術(shù)，社會型廣告策劃藝術(shù)，公益廣告。

7、廣告的市場調(diào)查：事前調(diào)查，執(zhí)行調(diào)查，事后調(diào)查。

8、房地產(chǎn)廣告是指什么：房地產(chǎn)廣告是指房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)，房地產(chǎn)權(quán)利人，房地產(chǎn)中介機(jī)構(gòu)發(fā)布的房地產(chǎn)項(xiàng)目預(yù)售，預(yù)租，出售，出租，項(xiàng)目轉(zhuǎn)讓以及其它房地產(chǎn)項(xiàng)目的介紹廣告。

9、廣告提案：提案是一個完整的廣告行為；提案是廣告服務(wù)過程中臨門一腳；提案是銷售一個概念，一個點(diǎn)子，一個創(chuàng)意，或一個計(jì)劃的過程；提案是一種合理的，有效的說服工作；提案是一次非凡的團(tuán)隊(duì)合作，是公司從被認(rèn)識到被認(rèn)同的過程，是公司服務(wù)能力的展示，是客服雙方達(dá)成提供服務(wù)的意向。

10、廣告創(chuàng)意是指什么：廣義的廣告創(chuàng)意認(rèn)為，廣告創(chuàng)造的過程中所有涉及創(chuàng)造性的環(huán)節(jié)都可稱之為廣告創(chuàng)意。

11、廣告創(chuàng)意的流程：1.收集資料（特殊專屬資料、一般性資料）2.分析資料（a.列出廣告商與同類商品的共同屬性。B.列出廣告商品與其它商品的優(yōu)勢，劣勢，對比分析，找出廣告商品的競爭優(yōu)勢。C.通過廣告商品的競爭優(yōu)勢確定廣告訴求。D.根據(jù)消費(fèi)者最關(guān)心，最迫切需要的要求找到商品定位點(diǎn)。E.結(jié)合收集一般性材料，與廣告商品定位點(diǎn)）3.孵化資料。4.誕生創(chuàng)意。5.評價(jià)實(shí)施。

12、房地產(chǎn)廣告策劃的內(nèi)容：

1、廣告策劃流程。

2、廣告目標(biāo)的確定。

3、廣告主題與表現(xiàn)

4、廣告媒體選擇與應(yīng)用。

5、廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意

6、廣告預(yù)算與安排

7、廣告效果與反饋。

13、房地產(chǎn)廣告體現(xiàn)在哪三個層次：直接到訪；電話詢問；留下印象。

14、提案的表現(xiàn)形式：多媒體；PPT投影；文稿；多畫稿展示；立體展示。

15、訴術(shù)性標(biāo)題是什么：使公眾正確理解并完全接受信息。

16、廣告的作用和影響：

17、房地產(chǎn)廣告的表現(xiàn)形勢：

18、綠色建筑讓人們有什么具體的聯(lián)想？：和平、安全、成長、引起自然和清涼

19、廣告的策劃流程？