第一篇：廣告設(shè)計(jì)策劃(初稿)

你的廣而告之，你的藝術(shù)人生

-----廣告設(shè)計(jì)大賽

活動(dòng)主題：你的廣而告之，你的藝術(shù)人生

活動(dòng)目的：

為了豐富校園文化生活，培養(yǎng)同學(xué)們自主創(chuàng)新能力，讓同學(xué)們親身體驗(yàn)到廣告語(yǔ)的魅力提高他們對(duì)商業(yè)的洞察力，同時(shí)也為企業(yè)挖掘高校人才做好準(zhǔn)備。本次廣告設(shè)計(jì)大賽，讓同學(xué)們?cè)谥付ǖ漠a(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中提高他們自身的創(chuàng)造能力。為同學(xué)們提供一個(gè)實(shí)踐自我和公平競(jìng)爭(zhēng)的舞臺(tái)。

主辦單位：管理學(xué)院

活動(dòng)時(shí)間：四月上旬

活動(dòng)內(nèi)容：

活動(dòng)分為初賽和決賽：初賽為命題型，決賽為自主發(fā)揮型

（一）初賽：

初賽形式為參賽團(tuán)隊(duì)（可一人或多人）在現(xiàn)場(chǎng)表演該團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的廣告，評(píng)委根據(jù)選手表現(xiàn)打分，按分?jǐn)?shù)確定參加決賽的團(tuán)隊(duì)共10個(gè)。

（二）決賽：

本階段為開放性題目，參賽選手可以根據(jù)自己的喜好或意向?yàn)槟硞€(gè)商品或品牌或旅游勝地或房地產(chǎn)或某個(gè)機(jī)構(gòu)做一則廣告，意在宣傳此形象。

本則廣告要求參賽選手另附相關(guān)的材料，（用以評(píng)委評(píng)比的參考）

比賽形式:由選手對(duì)自己設(shè)計(jì)的廣告進(jìn)行解說(shuō)由評(píng)委就選手的解說(shuō)和廣告的設(shè)計(jì)進(jìn)行打分，再由現(xiàn)場(chǎng)觀眾的代表打分，評(píng)委的分?jǐn)?shù)占80%現(xiàn)場(chǎng)觀眾占20%。

1.比賽規(guī)則

參賽人員可以以個(gè)人或團(tuán)隊(duì)的形式參加，解說(shuō)是團(tuán)隊(duì)只能選派一名代表。

每個(gè)參賽團(tuán)隊(duì)都有最多8分鐘時(shí)間，在8分鐘內(nèi)要求團(tuán)隊(duì)完成作品展示、解說(shuō)以及推銷自己的機(jī)會(huì)，解說(shuō)內(nèi)容要有標(biāo)語(yǔ)、設(shè)計(jì)理念、及達(dá)到的效果。

2.設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)

一等獎(jiǎng)：一名

二等獎(jiǎng)：二名

三等獎(jiǎng)：三名

最佳組織獎(jiǎng)：一名

3.決賽作品可參照如下形式：

<1>平面構(gòu)圖作品

參賽作品上必須注明參賽者的信息，并注明題目

<2>多媒體作品（拍攝好的廣告）

要求作品必須保存在U盤或移動(dòng)硬盤中，參賽時(shí)請(qǐng)選手自帶

<3>現(xiàn)場(chǎng)表演

活動(dòng)準(zhǔn)備：1.動(dòng)員大家積極參加，由各班班長(zhǎng)在班級(jí)內(nèi)部動(dòng)員，并由宣傳部做好宣傳工作。

2.提前邀請(qǐng)好邀請(qǐng)?jiān)u委。

注意事項(xiàng)：1.組織活動(dòng)時(shí)多鼓勵(lì)大家參與，初賽要求每個(gè)班至少出兩個(gè)團(tuán)隊(duì)。

2決賽時(shí)鼓勵(lì)參賽選手所在班為同學(xué)加油。

3.比賽進(jìn)行時(shí)請(qǐng)保持賽場(chǎng)的安靜，以免影響選手的發(fā)揮。

報(bào)名時(shí)間及要求：各班組織報(bào)名（注明班級(jí)、隊(duì)員人數(shù)、姓名、學(xué)號(hào)、負(fù)責(zé)人聯(lián)系方式）

第二篇：《廣告設(shè)計(jì)策劃》期末考核

蘇州市職業(yè)大學(xué)10房地產(chǎn)101303341吳賽福

《廣告設(shè)計(jì)策劃》期末考核

系部 管理工程系班級(jí) 10房地產(chǎn) 學(xué)號(hào)101303341 姓名吳賽福

蘇州雙喜牛奶廣告策劃案

蘇州雙喜乳業(yè)簡(jiǎn)介

雙喜乳業(yè)（蘇州）有限公司前身為蘇州市牛奶公司，是一個(gè)具有50多年歷史的農(nóng)牧型企業(yè)。自1956年成立以來(lái)，企業(yè)歷經(jīng)半個(gè)多世紀(jì)的風(fēng)雨歷程，已發(fā)展成為集奶牛養(yǎng)殖、乳品生產(chǎn)、食品貿(mào)易為一體的現(xiàn)代化乳品生產(chǎn)企業(yè)。

企業(yè)現(xiàn)位于蘇州國(guó)家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為乳品加工，產(chǎn)品以液體乳（巴氏殺菌乳、滅菌乳、酸牛乳）為主，具有30多個(gè)品種近50個(gè)規(guī)格產(chǎn)品。食品原輔材料類貿(mào)易主要為廣泛用于西點(diǎn)面包、糖果巧克力、冰淇淋等行業(yè)的烘焙專用含乳原料和各種軟、硬冰淇淋的原漿料等。企業(yè)是目前蘇州地區(qū)最大的乳品生產(chǎn)廠家。

第一部分:市場(chǎng)分析

一、營(yíng)銷環(huán)境分析

1．城市優(yōu)勢(shì)

企業(yè)所處的地區(qū)是“上有天堂，下有蘇杭”而馳聲海內(nèi)，秀麗、典雅且有“甲江南”聲名的蘇州園林，“東方威尼斯”的小橋流水環(huán)繞姑蘇城內(nèi)，無(wú)不令人心馳神往的姑蘇古城——蘇州。

蘇州位于太湖之濱，長(zhǎng)江南岸的入?？谔?，京滬鐵路、京滬高鐵、滬寧城際高鐵和多條高速公路貫穿全境，交通便利不言而喻。

2.市場(chǎng)概況

(1)市場(chǎng)的規(guī)模，蘇州是中華人民共和國(guó)的特大城市和經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的較大的市，行政級(jí)別雖為地級(jí)市，但享有大部分副省級(jí)城市待遇，是江蘇省經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)、現(xiàn)

代化程度最高的城市之一，其經(jīng)濟(jì)總量全省最大，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值居中國(guó)城市前列。是全省重要的經(jīng)濟(jì)、對(duì)外貿(mào)易中心，也是重要的金融、文化、藝術(shù)、教育中心城市和交通樞紐城市和長(zhǎng)江三角洲經(jīng)濟(jì)圈的中心城市之一。地域龐大、消費(fèi)人群龐大，所以蘇州的市場(chǎng)規(guī)模是巨大的。

(2)市場(chǎng)的構(gòu)成在蘇州，牛奶的品牌構(gòu)成與其他城市差不多，都被一些全國(guó)性的大型牛奶企業(yè)所占據(jù)，主要有蒙牛、伊利和光明等。

3.營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)

蘇州的消費(fèi)市場(chǎng)巨大，但因?yàn)橛幸恍┤珖?guó)性的大型牛奶企業(yè)如蒙牛、伊利和光明等所占據(jù)，競(jìng)爭(zhēng)也十分巨大。但雙喜乳業(yè)作為蘇州的本土企業(yè)，相對(duì)于其他的乳業(yè)企業(yè)而言更具有優(yōu)勢(shì)，因?yàn)楦私獗镜氐木用竦南埠谩?/p>

總體而言，在蘇州這座城市，機(jī)會(huì)與競(jìng)爭(zhēng)并存。

二、消費(fèi)者分析

1．消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)。

現(xiàn)在蘇州牛奶的總的消費(fèi)情況一般，主要是一些大品牌。蘇州本地的消費(fèi)者對(duì)像雙喜這樣的本土企業(yè)也有一定的偏好。

2.現(xiàn)有消費(fèi)者分析

現(xiàn)有的消費(fèi)群體主要是一些家庭用戶預(yù)訂送貨上門的早餐奶。

3.潛在消費(fèi)者

老人、小孩以及學(xué)生是潛在的消費(fèi)人群。小孩與學(xué)生是在長(zhǎng)身體的時(shí)候，所以他們需要牛奶這種高鈣的食品來(lái)補(bǔ)充身體所需。老人也需要喝一定的牛奶來(lái)補(bǔ)充鈣質(zhì)來(lái)預(yù)防骨質(zhì)酥松。

三、產(chǎn)品分析

1．產(chǎn)品簡(jiǎn)介

雙喜乳業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為乳品加工，產(chǎn)品以液體乳（巴氏殺菌乳、滅菌乳、酸牛乳）為主，具有30多個(gè)品種近50個(gè)規(guī)格產(chǎn)品。食品原輔材料類貿(mào)易主要為廣泛用于西點(diǎn)面包、糖果巧克力、冰淇淋等行業(yè)的烘焙專用含乳原料和各種軟、硬冰淇淋的原漿料等。同時(shí)企業(yè)也是蘇州市政府“菜籃子”工程重點(diǎn)實(shí)施單位，多年來(lái)，公司圍繞“質(zhì)量第一，服務(wù)至上，真誠(chéng)奉獻(xiàn)社會(huì)”的發(fā)展宗旨，始終抓住“質(zhì)量”這一企業(yè)生命線，充分發(fā)揮“奶源安全、產(chǎn)品新鮮、供應(yīng)快捷”優(yōu)勢(shì)，以品質(zhì)和服務(wù)去滿足市場(chǎng)需求，樹立了良好的企業(yè)形象?！半p喜”獲得了 “江蘇省第一批學(xué)生飲用奶定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)”、“江蘇省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)”、“無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品”、“蘇州市企業(yè)知名字號(hào)”、“江蘇名牌農(nóng)產(chǎn)品”、“綠色食品”、“ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證”、“HACCP食品安全管理體系認(rèn)證”等榮譽(yù)和資質(zhì)。

2.產(chǎn)品的品牌形象

雙喜乳業(yè)作為蘇州的本土企業(yè)，其在蘇州老百姓的心中是比較實(shí)惠、經(jīng)濟(jì)、健康的形象。蘇州的老百姓對(duì)其有比較好的好感。

3.產(chǎn)品定位

所以從以上可以總結(jié)出，在蘇州本地，雙喜乳業(yè)可以主打親民品牌。而在全國(guó)市場(chǎng)，主打高端、健康路線。

第二部分：廣告計(jì)劃

一、廣告的目標(biāo)

廣告的作用當(dāng)然是廣而告之，使產(chǎn)品的知名度上升，從而促使產(chǎn)品的銷量的提升。

二、目標(biāo)市場(chǎng)策略

1.市場(chǎng)細(xì)分

企業(yè)目前簡(jiǎn)單的可以把自己的市場(chǎng)分為蘇州本土市場(chǎng)、周邊地區(qū)市場(chǎng)以及全國(guó)市場(chǎng)。

2.企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略

本土市場(chǎng)：大打親民牌，使蘇州本地的老百姓喜愛它。

周邊地區(qū)市場(chǎng)以及全國(guó)市場(chǎng)：走高端、健康路線，使其在全國(guó)知名度提高。

三、產(chǎn)品定位策略

就是本土親民，全國(guó)高端。

四、廣告媒介

在本土，可以選擇在蘇州電視臺(tái)、蘇州日?qǐng)?bào)等蘇州本土的主流媒體上投放廣告。

在全國(guó)，可以在央視、全國(guó)各大衛(wèi)視投放廣告。

投放廣告最重要一點(diǎn)就是——廣告制作一定要精良！

五、廣告時(shí)間

晚上的黃金時(shí)段，主要是從19：00——22:00

六、廣告媒介

電視臺(tái)、報(bào)紙、廣播

七、廣告以及企業(yè)宗旨

乳品是重要的“菜籃子”產(chǎn)品，與人民生活息息相關(guān)。立足于蘇州城市牛奶供應(yīng)特點(diǎn)和滿足百姓“菜籃子”需求，公司目前正在實(shí)施牛奶配送服務(wù)網(wǎng)絡(luò)整體優(yōu)化建設(shè)項(xiàng)目，以全面提升奶站供奶數(shù)量和服務(wù)質(zhì)量為核心，以優(yōu)化整合現(xiàn)有奶站網(wǎng)絡(luò)為重點(diǎn)，精心打造城市型、標(biāo)準(zhǔn)化公眾服務(wù)窗口，不斷完善蘇州城區(qū)牛奶產(chǎn)品供應(yīng)服務(wù)體系。

雙喜乳業(yè)珍視濃濃情義，作為蘇州市政府“菜籃子”重點(diǎn)實(shí)施單位，公司將

牢固樹立“安全、新鮮、營(yíng)養(yǎng)、健康”理念，努力建設(shè)奶業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈這一“民生”工程，優(yōu)化奶源，豐富產(chǎn)品，完善服務(wù)，傾力打造城市型乳業(yè)典范，誠(chéng)信回報(bào)社會(huì)！

第三篇：廣告策劃廣告設(shè)計(jì)策劃簡(jiǎn)歷

廣告策劃廣告設(shè)計(jì)策劃簡(jiǎn)歷模板

姓名：xxxx國(guó)籍：中國(guó)

目前所在地：廣州民族：漢族

戶口所在地：廣東省身材：170cm kg

婚姻狀況：未婚年齡：25歲

培訓(xùn)認(rèn)證：誠(chéng)信徽章：

求職意向及工作經(jīng)歷

人才類型：應(yīng)屆畢業(yè)生

應(yīng)聘職位：市場(chǎng)銷售/營(yíng)銷類：業(yè)務(wù)員、設(shè)計(jì)/廣告類：廣告設(shè)計(jì)策劃 工作年限：0職稱：無(wú)職稱

求職類型：全職可到職日期：隨時(shí)

月薪要求：1500--2000希望工作地區(qū)：廣州

個(gè)人工作經(jīng)歷：

教育背景

畢業(yè)院校：廣州大學(xué)紡織服裝學(xué)院

最高學(xué)歷：大專畢業(yè)日期：2009-07-01

所學(xué)專業(yè)一：市場(chǎng)營(yíng)銷所學(xué)專業(yè)二：

受教育培訓(xùn)經(jīng)歷：起始年月終止年月學(xué)校（機(jī)構(gòu)）專 業(yè)獲得證書證書編號(hào) 2006-092009-07廣州大學(xué)紡織服裝學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷畢業(yè)證

語(yǔ)言能力

外語(yǔ)：英語(yǔ) 良好

國(guó)語(yǔ)水平：良好粵語(yǔ)水平：優(yōu)秀

工作能力及其他專長(zhǎng)

在學(xué)習(xí)方面，成績(jī)優(yōu)秀。一些基礎(chǔ)學(xué)科（專業(yè)課），我取得了好成績(jī)。能操作Office軟件等。在大學(xué)期間，我積極自我提升，學(xué)會(huì)與他人溝通，能力得到了很大的提高，很容易接受新事物、新環(huán)境、新技術(shù)。工作認(rèn)真，一絲不茍，注重團(tuán)隊(duì)精神；能吃苦耐勞，工作認(rèn)真積極負(fù)責(zé)。喜愛英語(yǔ)、籃球。

我的工作經(jīng)驗(yàn)：

在大學(xué)期間，積極參加學(xué)院社團(tuán)，任團(tuán)委組織部部長(zhǎng)，在班擔(dān)任組織委員，在房地產(chǎn)、琶洲會(huì)KFC做過(guò)兼職，在朗杰公司做過(guò)客服經(jīng)理。

詳細(xì)個(gè)人自傳

大學(xué)主修課程：

市場(chǎng)營(yíng)銷、國(guó)際貿(mào)易、西方經(jīng)濟(jì)學(xué)、廣告學(xué)、商業(yè)心理學(xué)、大學(xué)英語(yǔ)、計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)應(yīng)用、電子商務(wù)等。

個(gè)人評(píng)價(jià)：

誠(chéng)實(shí)守信積極認(rèn)真易于相處具有團(tuán)隊(duì)精神吃苦耐勞

我的信念：活著就要有激情，積極、認(rèn)真負(fù)責(zé)；

有付出就有收獲，讓青春點(diǎn)燃自己的明燈；

夢(mèng)想并不遙遠(yuǎn)，一步步勇敢地走下去，不要為自己找任何的借口，去做就是了；

懇切地需要能夠在貴單位找到無(wú)限動(dòng)力的事業(yè)支點(diǎn)，用我熱情和激情為貴單位帶來(lái)應(yīng)有的價(jià)值，相信您的選擇和我的努力會(huì)為我們帶來(lái)雙贏的結(jié)果！

真誠(chéng)地希望您能夠?yàn)槲姨峁┮粋€(gè)施展才華的平臺(tái)，更希望我的加入能夠?yàn)槟鷰?lái)卓越的價(jià)值！

工作地區(qū)：番禺區(qū)個(gè)人

通訊地址：

聯(lián)系電話：家庭電話： 手機(jī)：ＱＱ號(hào)碼： 電子郵件：個(gè)人主頁(yè)：

第四篇：《廣告設(shè)計(jì)與策劃》教學(xué)設(shè)計(jì)方案

《廣告設(shè)計(jì)與策劃》教學(xué)設(shè)計(jì)方案

四川省金堂縣職業(yè)高級(jí)中學(xué) 邱玲

一、教學(xué)目的：

讓學(xué)生對(duì)廣告有個(gè)全面的了解和認(rèn)識(shí)。使學(xué)生認(rèn)識(shí)到廣告是如何和市場(chǎng)結(jié)合的。并且掌握市場(chǎng)變化的基本規(guī)律。認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)調(diào)研的重要性。并且如何利用廣告來(lái)贏得市場(chǎng)，使產(chǎn)品成為知名品牌。

二、教學(xué)重點(diǎn)：

將市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果和后期的廣告設(shè)計(jì)相結(jié)合。

三、教學(xué)要求：

通過(guò)案例創(chuàng)意設(shè)計(jì)過(guò)程，使學(xué)生掌握廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力、熟悉設(shè)計(jì)崗位實(shí)際工作中的流程與要求。并讓學(xué)生在實(shí)際項(xiàng)目中培養(yǎng)責(zé)任感并最終獲得成就感。

四、教學(xué)時(shí)間：45分鐘。

五、教學(xué)方式：

1、課程以案例教學(xué)為主，結(jié)合優(yōu)秀作品賞析，角色扮演、小組指導(dǎo)、教師啟發(fā)引導(dǎo)等方式進(jìn)行教學(xué)。

2、模擬真實(shí)的公司環(huán)境，采取“項(xiàng)目負(fù)責(zé)制”成立設(shè)計(jì)小組（5人/組），選取“項(xiàng)目負(fù)責(zé)人”，成員各盡職責(zé)共同合作。教師兼任“設(shè)計(jì)總監(jiān)”,進(jìn)行設(shè)計(jì)引導(dǎo)和把關(guān)。小組之間形成一定競(jìng)爭(zhēng)，最后成果進(jìn)行內(nèi)部pk，即項(xiàng)目競(jìng)標(biāo)，以決定最終項(xiàng)目實(shí)施方案。（推選參加賽事）

3、介紹課外參考資料，增加信息量、拓寬知識(shí)面。參觀考察設(shè)計(jì)公司，使學(xué)生 更真實(shí)的融入課程角色中。

六、課程內(nèi)容：

課程主要內(nèi)容包括以下三大部分.一、廣告基礎(chǔ)理論

1、廣告的定義：

廣告是以付費(fèi)的方式，通過(guò)一定的媒介，向一定的人傳達(dá)一定的信息，以達(dá)到一定目的的有責(zé)任的信息傳播活動(dòng)。

2、廣告的功能什么樣的信息？

1）、傳達(dá)產(chǎn)品功能、品質(zhì)、優(yōu)點(diǎn)、品牌個(gè)性和形象的信息。幫助企業(yè)促銷產(chǎn)品，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，使受眾記住品牌。

2）、傳達(dá)企業(yè)商業(yè)行為和活動(dòng)的信息，使受眾參與企業(yè)行為并與之互動(dòng)。3）、傳達(dá)并塑造企業(yè)形象，使企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)本身被公眾認(rèn)知和理解。4）、傳達(dá)企業(yè)文化理念信息，建立良好的公共關(guān)系、社會(huì)環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)。

3、廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷

4、目標(biāo)市場(chǎng)與廣告對(duì)象

5、廣告?zhèn)鞑サ男Ч麑哟?/p>

1）、認(rèn)知層次（感知和理解）2）、情感體驗(yàn)層次（喜愛和偏好）3）、行為層次（嘗試和購(gòu)買）認(rèn)知——情感體驗(yàn)——行為 行為——情感體驗(yàn)——認(rèn)知 認(rèn)知——行為——情感體驗(yàn)

二、廣告策劃

1、廣告策劃的定義

廣告策劃是指廣告創(chuàng)作之前的整體戰(zhàn)略部署，它是在市場(chǎng)調(diào)研和產(chǎn)品戰(zhàn)略基礎(chǔ)上制定的一系列廣告運(yùn)作方案。

1）、廣告策劃分為：?jiǎn)雾?xiàng)策劃和總體策劃 2）、策劃目標(biāo)：建立品牌、促銷商品

從品牌知名到品牌認(rèn)知

從品牌偏好轉(zhuǎn)為品牌行為

品牌忠誠(chéng)是終極目標(biāo) 3）、名牌與品牌的區(qū)別 4）、符號(hào)與品牌

2、廣告策劃程序的各個(gè)階段

1）、廣告環(huán)境分析 2）、廣告主體分 3）、廣告對(duì)象分析4）、廣告目標(biāo)分析 5）、廣告創(chuàng)意分析 6）、廣告策略分析7）、廣告決策

三、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

1、導(dǎo)入案例，明確海報(bào)內(nèi)容與要求。教師講解相關(guān)知識(shí)、選取相關(guān)案例分析引導(dǎo)。

2、學(xué)生進(jìn)入實(shí)操、教師一對(duì)一進(jìn)行輔導(dǎo)。項(xiàng)目調(diào)查

設(shè)計(jì)分析確定主題 收集資料 擬定草圖 方案修改

3、進(jìn)行方案成果匯報(bào)，學(xué)生交流。并邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)、老師進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。

模擬真實(shí)的公司環(huán)境，采取“項(xiàng)目負(fù)責(zé)制”成立設(shè)計(jì)小組（5人/組），選取“項(xiàng)目負(fù)責(zé)人”，成員各盡職責(zé)共同合作。教師兼任“設(shè)計(jì)總監(jiān)”,進(jìn)行設(shè)計(jì)引導(dǎo)和把關(guān)。小組之間形成一定競(jìng)爭(zhēng)，最后成果進(jìn)行內(nèi)部pk，即項(xiàng)目競(jìng)標(biāo)，以決定最終項(xiàng)目實(shí)施方案。（推選參加賽事）

4、評(píng)選優(yōu)秀方案進(jìn)行深入修改，并制作投入校園使用。

介紹課外參考資料，增加信息量、拓寬知識(shí)面。參觀考察設(shè)計(jì)公司，使學(xué)生 更真實(shí)的融入課程角色中。

四、課程作業(yè)：

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告和廣告策劃書。

第五篇：廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)的定義

廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)的定義

廣告策劃：是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃。廣告策劃就是對(duì)于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策全過(guò)程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù)，而是廣告決策的形成過(guò)程。廣告創(chuàng)意：是指通過(guò)獨(dú)特的技術(shù)手法或巧妙的廣告創(chuàng)作腳本，更突出體現(xiàn)產(chǎn)品特性和品牌內(nèi)涵,促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

廣告設(shè)計(jì)：是對(duì)圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計(jì)算機(jī)上通過(guò)相關(guān)設(shè)計(jì)軟件來(lái)為實(shí)現(xiàn)表達(dá)廣告目的和意圖，所進(jìn)行平面藝術(shù)創(chuàng)意性的一種設(shè)計(jì)活動(dòng)或過(guò)程。

-------以上是定義，做廣告，應(yīng)該先有廣告策劃，再有創(chuàng)意，再有設(shè)計(jì)，這區(qū)別就是一個(gè)思路決策到具體的不同步驟階段。

通常廣告一體化流程:1個(gè)企業(yè)要宣傳促銷個(gè)新產(chǎn)品，先要廣告策劃，包括產(chǎn)品訴求點(diǎn)，媒體選擇，頻度，以點(diǎn)到面，還是專攻區(qū)域，終端形式，費(fèi)用分布等等。下 面就是具體創(chuàng)意，對(duì)產(chǎn)品怎樣新奇包裝，能夠吸引消費(fèi)者眼球，廣告設(shè)計(jì)就是把這創(chuàng)意具體通過(guò)軟件表達(dá)出來(lái)，廣告設(shè)計(jì)也有創(chuàng)意，這創(chuàng)意是按照廣告創(chuàng)意的思路，通過(guò)圖文表現(xiàn)形式來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意，但絕不是只是廣告軟件去操作那么簡(jiǎn)單。

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