第一篇：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

我眼中的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

姓名：張鵬想

學(xué)號(hào)：11541112專業(yè)：土木工程

人類文明的進(jìn)步總伴隨著偉大創(chuàng)意的誕生，中國四大發(fā)明、蒸氣機(jī)、電燈、飛機(jī)、電腦??今天，“創(chuàng)意”終于發(fā)展為獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)形式。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅成為眾多國家經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)，而且成為其他產(chǎn)業(yè)的“推力器”，帶動(dòng)了整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)也稱創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意工業(yè)、創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)等。指那些從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè)，以及那些通過對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)。它通常包括廣告、建筑藝術(shù)、藝術(shù)和古董市場(chǎng)、手工藝品等等。

二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)

1、創(chuàng)意產(chǎn)品具有需求的不確定性；

2、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意者十分關(guān)注自己的產(chǎn)品；

3、創(chuàng)意產(chǎn)品不是單一要素的產(chǎn)品，其完成需要多種技能；

4、創(chuàng)意產(chǎn)品特別關(guān)注自身的獨(dú)特性和差異性；

5、創(chuàng)意產(chǎn)品注重縱向區(qū)分的技巧；

6、時(shí)間因素對(duì)于一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播銷售有重大意義；

7、創(chuàng)意產(chǎn)品的存續(xù)具有持久性與營利的長期性。

三、對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一點(diǎn)理解

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是發(fā)達(dá)國家和地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的普遍趨勢(shì)，也日益成為衡量一個(gè)國家和地區(qū)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志之一。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指以創(chuàng)意人才創(chuàng)意企業(yè)管理者為勞動(dòng)要素，以創(chuàng)意園區(qū)為土地要素，通過形象思維和藝術(shù)手段，創(chuàng)造出新的設(shè)計(jì)方案與策劃方案，并將其成果推向

市場(chǎng)獲得回報(bào)的新興產(chǎn)業(yè)。它以創(chuàng)新為核心，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為重要依托，實(shí)現(xiàn)文化與經(jīng)濟(jì)有機(jī)結(jié)合，是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)的一個(gè)重要的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，涉及文化藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)和城市建設(shè)等領(lǐng)域廣告、設(shè)計(jì)、影視制作等若干個(gè)行業(yè)，是新的全球經(jīng)技術(shù)與文化背景下，適應(yīng)新的發(fā)展格局、把握新的核心要素，構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的一條新的通道。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類概括起來大致有三種類型：一是以英國和美國為代表的歐美型，其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以文化產(chǎn)業(yè)為主體，較多地涵蓋精神產(chǎn)品層面；二是以日本、韓國為代表的亞太型，其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以文化產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)服務(wù)為主體，兼顧了精神產(chǎn)品和物質(zhì)產(chǎn)品兩個(gè)層面；三是以中國大陸地區(qū)為代表的本土型，其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以產(chǎn)業(yè)服務(wù)為主體，更突出地強(qiáng)調(diào)物質(zhì)產(chǎn)品層面。

近年來，“文化產(chǎn)業(yè)”、“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”話題非常熱，更多的時(shí)候大家的討論都停留在概念層面，到底“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”或者“文化產(chǎn)業(yè)”是什么，國內(nèi)理論界眾多學(xué)者圍繞文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不同側(cè)面提出了各種說法。有人認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)主要是創(chuàng)造出一些能夠吸引人眼球的文化產(chǎn)品，如電視節(jié)目、影像制品等，因此稱之為“眼球經(jīng)濟(jì)”。有人認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主要是圍繞如何爭(zhēng)奪受眾的注意力，并圍繞受眾的注意力展開多種經(jīng)濟(jì)附加值服務(wù)，因此稱之為“注意力經(jīng)濟(jì)”。也有人根據(jù)伴隨中國汽車數(shù)量急遽增長而出現(xiàn)的交通廣播類節(jié)目盈利模式提出了“耳朵經(jīng)濟(jì)”的概念，這些說法都不全面，都沒有點(diǎn)出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心本質(zhì)

四、我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，中國數(shù)字化的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)也正以前所未有的速度迅速崛起。1989年，我國的手機(jī)只有1萬部，到2006年底，全國手機(jī)擁有量近3億部。中國電子通訊設(shè)備制造業(yè)在39個(gè)工業(yè)大類中排名第一。2002年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)規(guī)模接近10億元人民幣，付費(fèi)用戶達(dá)到400萬戶。據(jù)國際數(shù)據(jù)公司(IDC)數(shù)據(jù)顯示，2003年，中國網(wǎng)游市場(chǎng)突破20億元，2006年更達(dá)到80億元。據(jù)悉，國務(wù)院信息化工作辦公室宣布的一項(xiàng)旨在促進(jìn)信息內(nèi)容和服務(wù)產(chǎn)業(yè)的政策，賦予與軟件產(chǎn)業(yè)同樣重要的地位，并在稅收、審批等方面享受相應(yīng)的優(yōu)惠政策。同期，文化部出臺(tái)了《關(guān)于支持和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，大力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展。2003年10月，首屆中國國際網(wǎng)絡(luò)文化博覽會(huì)在北京舉行，預(yù)示著我國網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的廣闊前景。我國北京、上海、深圳、南京、杭州、重慶、長沙等大城市均依托各自人才、區(qū)位以及資源優(yōu)勢(shì)，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)和新舉措，他們紛紛出臺(tái)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和優(yōu)惠扶持政策，設(shè)立各種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地和園區(qū)，欲搶占創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略高地。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是我國各城市發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的突破口。統(tǒng)計(jì)顯示，2006年全球游戲、動(dòng)畫業(yè)相關(guān)衍生產(chǎn)品產(chǎn)值在5000億美元以上。我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著每年總計(jì)200多億元的龐大市場(chǎng)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)無疑將成為未來幾年中國經(jīng)濟(jì)的熱點(diǎn)。中國先后設(shè)立了19家國家級(jí)動(dòng)畫基地。深圳、杭州、寧波、無錫、長沙等城市也紛紛以發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為突破口來發(fā)展本地創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論研究也有一定的基礎(chǔ)，一批全國及各地的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的藍(lán)皮書出版，一批西方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的報(bào)告和著作發(fā)表，一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的案例研究也已發(fā)布，成果是顯著的。但我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論研究與飛速發(fā)展的現(xiàn)實(shí)相比仍不相稱，因此，其發(fā)展仍然需要一個(gè)更加富有開拓性的理論先導(dǎo)，需要與全世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專家共同探討它的發(fā)展、危機(jī)和困境，共同尋找未來發(fā)展的道路。

五、總結(jié)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)的背景下發(fā)展起來的一種新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)，目前已成為衡量一個(gè)國家或地區(qū)綜合競(jìng)爭(zhēng)力高低的重要標(biāo)志。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心資產(chǎn)的新的產(chǎn)業(yè)門類，作為知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的產(chǎn)業(yè)形式，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，在增強(qiáng)自主創(chuàng)新力、建設(shè)創(chuàng)新型國家的過程中起著重要的作用。要發(fā)展壯大我國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，應(yīng)從源頭入手，加強(qiáng)政府宏觀指導(dǎo)作用，拓寬投融資渠道，完善對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，培養(yǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才，營造合適的環(huán)境和文化氛圍。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)的背景下發(fā)展起來的一種新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)，目前已成為衡量一個(gè)國家或地區(qū)綜合競(jìng)爭(zhēng)力高低的重要標(biāo)志。

對(duì)于中國，應(yīng)該發(fā)展有本國特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，發(fā)展民族產(chǎn)業(yè)，適應(yīng)社會(huì)主義建設(shè)，黨的十六大報(bào)告明確提出了“完善文化產(chǎn)業(yè)政策，支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)我國文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力”，但政府目前還缺乏一個(gè)全面、系統(tǒng)的政策支持體系來推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。政府有責(zé)任營造一個(gè)適宜產(chǎn)業(yè)發(fā)展和企業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)的外部環(huán)境。政府應(yīng)該著力理順產(chǎn)業(yè)體制，積極打造適合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度平臺(tái)，從

而形成成熟的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，培育出有國際影響力的品牌。政府應(yīng)該從國家經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展的需要和整個(gè)產(chǎn)業(yè)的布局的系統(tǒng)優(yōu)化方面，制定跨地區(qū)、跨部門、跨學(xué)科的政策與措施來促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

1、《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué):藝術(shù)的商業(yè)之道》（美）凱夫斯, 2004-5-1 新華出版社P21---P25 P58---P692、《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究與發(fā)展現(xiàn)狀及其思考》關(guān)冬梅、杜海東、劉潔萍（廣東省科技干部學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，廣東 珠海 519090）

3、約翰·霍金斯.創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)[M].[英國]：企鵝出版社，2002.4、金元浦.世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)浪潮正在勃興[J].決策與科學(xué)，2005，(4).5、約翰·霍金斯.創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是發(fā)展的杠桿[J].戲劇藝術(shù)，2006，(3).6、胡小武.創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代與城市新機(jī)遇[J].城市問題，2006，(5).

第二篇：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是產(chǎn)業(yè)集聚的載體，其主要構(gòu)成應(yīng)有相關(guān)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面的企業(yè)，有提供高科技技術(shù)支持(如數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù))的企業(yè)，有國際化的策劃推廣和信息咨詢等中介機(jī)構(gòu)；還有從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)和在文化經(jīng)營方面富有經(jīng)驗(yàn)的經(jīng)紀(jì)公司等。這種相互接駁的企業(yè)集群，構(gòu)成立體的多重交織的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)，對(duì)提高創(chuàng)新能力和經(jīng)濟(jì)效益都具有實(shí)際意義。而目前以行政區(qū)域劃分或行業(yè)分割方式構(gòu)建的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，畢竟會(huì)受到傳統(tǒng)利益格局和資源配置的影響，難以達(dá)到理想的要素組合和產(chǎn)業(yè)的深化。

大多數(shù)大城市在實(shí)現(xiàn)工業(yè)化后，都把發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為催化經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要戰(zhàn)略舉措。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已不僅是一個(gè)發(fā)展的理念，而是有著巨大經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的現(xiàn)實(shí)。只有促進(jìn)創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化為經(jīng)營資源，通過向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的滲透和產(chǎn)業(yè)鏈的整合與延伸，進(jìn)行深度開發(fā)，才能充分獲取創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的效益。

發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是要構(gòu)筑創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，并盡量拓展延伸，以形成規(guī)模，獲得最大經(jīng)濟(jì)效益。要在較短的時(shí)間里領(lǐng)跑全國，趕上西方國家，就必須打造出若干符合市場(chǎng)規(guī)律的、完整的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，并圍繞產(chǎn)業(yè)鏈培育出一批富有競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。

例如，上海應(yīng)以現(xiàn)有的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚地為基礎(chǔ)，加強(qiáng)區(qū)域和行業(yè)的協(xié)調(diào)，從完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈和優(yōu)化資源配置出發(fā)，進(jìn)行規(guī)劃和整合，探索建立幾個(gè)功能定位合理、具有明顯特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。如上海張江文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地以浦東軟件園為依托，以先進(jìn)的科技水平、多樣的藝術(shù)形式、健康的文化內(nèi)容、現(xiàn)代的產(chǎn)業(yè)功能為發(fā)展主線，重點(diǎn)建設(shè)文化與高科技密切結(jié)合的文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，集中體現(xiàn)了“研發(fā)、培訓(xùn)、孵化、展示、交易”五大功能。因此，可以張江文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地為龍頭整合目前分散在各區(qū)的動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)、多媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和影視后期制作業(yè)，加強(qiáng)合作，共鑄并共享“上海文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地”品牌，形成優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)共贏。

還有，總投資12億美元、占地1300畝的亞洲創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)在南京浦口。這個(gè)國內(nèi)首家“復(fù)合式”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園主體建設(shè)項(xiàng)目包括軟件園區(qū)、展覽展示館、教育培訓(xùn)中心、創(chuàng)意商品步行街、主題樂園及相關(guān)服務(wù)配套等。產(chǎn)業(yè)園建成后，將重點(diǎn)在數(shù)字動(dòng)漫、影音娛樂、市場(chǎng)運(yùn)作、媒體整合及人才培育5個(gè)方面大做文章，引進(jìn)包括動(dòng)漫策劃制作等相關(guān)數(shù)字內(nèi)容的150家優(yōu)秀企業(yè)分批入駐。

第三篇：有關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

有關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

2009年7月22日，國務(wù)院常務(wù)會(huì)議討論并原則通過《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，至此，文化產(chǎn)業(yè)躍升到國家戰(zhàn)略發(fā)展層面。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，其快速發(fā)展對(duì)于促進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、完善城市各種服務(wù)功能、增加就業(yè)、建設(shè)兩型社會(huì)都具有非常重要的作用。當(dāng)前全球的文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模正在快速增長，已成為發(fā)達(dá)國家引領(lǐng)國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和創(chuàng)新發(fā)展的一支重要力量。近年來，我國高度重視鼓勵(lì)和支持發(fā)展具有中國特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，各級(jí)政府也通過加強(qiáng)規(guī)劃指導(dǎo)提供政策優(yōu)惠、優(yōu)化管理協(xié)調(diào)等手段大力支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。各經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速崛起，逐漸成為這些城市和地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)，各地加大扶持各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)發(fā)展和專門人才成長的工作力度，加快籌劃和建設(shè)各具特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地或文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，力爭(zhēng)打造本地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新的增長點(diǎn)。

由于各種原因，雖然我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)加快起步，發(fā)展勢(shì)頭比較強(qiáng)勁，但是仍然存在一些困難與問題。如缺乏更加優(yōu)惠及可操作性的政策法規(guī)，一些城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位缺乏當(dāng)?shù)靥厣?，一些企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和功能不夠科學(xué)，行業(yè)內(nèi)普遍缺乏高層次的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專門人才和經(jīng)營管理人才，大量文化創(chuàng)意都面臨著融資困境和障礙等等。

第四篇：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

4072班

3114144007 康文航

中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式簡(jiǎn)析

摘 要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國將越來越成為文化產(chǎn)業(yè)的核心，而創(chuàng)意卻正是中國文化產(chǎn)業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)，強(qiáng)調(diào)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅可以加強(qiáng)我國文化產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量也能為社會(huì)發(fā)展提供創(chuàng)造性活力。通過研究創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的的代表性模式，為中國其他地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園設(shè)計(jì)作出指引

關(guān)鍵字：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 文化創(chuàng)意園

模式

近代以來，我國的文化產(chǎn)業(yè)總的來說處于迷茫期和引進(jìn)期。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)之后，我國知識(shí)界就開始出現(xiàn)學(xué)習(xí)西方和尊崇西方文化的現(xiàn)象，甚至目前我國部分人還存在對(duì)西方文化盲目崇拜，這種對(duì)自身文化的信仰的缺失對(duì)一個(gè)國家而言是非常危險(xiǎn)的。改革開放之后，我國經(jīng)濟(jì)急速發(fā)展，國力的逐步增強(qiáng)使得我國在國際上的話語權(quán)越來越大，但是我國文化產(chǎn)業(yè)的輸出離發(fā)達(dá)國家還有不小差距，因此為優(yōu)化我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)并提升我國綜合國力，我國加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的支持力度，各學(xué)者們也開始學(xué)習(xí)西方經(jīng)驗(yàn)，研究中國特色化的文化產(chǎn)業(yè)，力求使我國能盡快在從文化大國向文化強(qiáng)國邁進(jìn)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)概念，是區(qū)別于文化產(chǎn)業(yè)的新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是對(duì)新業(yè)態(tài)的概括、總結(jié)和發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的前提是制造業(yè)的充分發(fā)展和服務(wù)業(yè)的不斷壯大，是第二、第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的結(jié)果。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過促成不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的重組與合作打破二、三產(chǎn)業(yè)的原有界限，開拓藝術(shù)型、精神型、知識(shí)型、心理型、休閑型、體驗(yàn)型、娛樂型的新的產(chǎn)業(yè)增長模式，培育新的文化消費(fèi)市場(chǎng)和新一代創(chuàng)意消費(fèi)群體，以推動(dòng)文化發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國將越來越成為文化產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容，而創(chuàng)意卻正是中國文化產(chǎn)業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)，亟待加強(qiáng)，強(qiáng)調(diào)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅可以加強(qiáng)我國文化產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量也能為社會(huì)發(fā)展提供創(chuàng)造性活力。本文力圖通過研究創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的的代表性模式，為中國其他地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園設(shè)計(jì)作出指引。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概述

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)研究權(quán)威約翰.霍金斯認(rèn)為“創(chuàng)意”有四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來衡量一個(gè)創(chuàng)意，它必須是個(gè)人的、獨(dú)創(chuàng)的、有意義和有用的。創(chuàng)意可以導(dǎo)致或增強(qiáng)一個(gè)有商業(yè)價(jià)值的商業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生，他把“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這個(gè)詞限定在一個(gè)腦力工作占優(yōu)勢(shì)所產(chǎn)出的結(jié)果是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)業(yè)里。澳大利亞學(xué)者約翰.哈特利以為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一概念試圖以新知識(shí)經(jīng)濟(jì)中的新媒體技術(shù)發(fā)展為背景描述創(chuàng)意藝術(shù)、個(gè)人才能和文化工業(yè),大規(guī)模在概念和實(shí)踐層面的融合供新近才實(shí)現(xiàn)互動(dòng)的公民——消費(fèi)者所用。大衛(wèi).赫斯蒙德夫指出,文化產(chǎn)業(yè)通常指的是與社會(huì)意義的生產(chǎn)最直接相關(guān)的機(jī)構(gòu),主要指營利性公司,但是也包括國家組織和非營利組織。中國學(xué)者厲無畏、王慧敏所著《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新論》為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”下的定義更為簡(jiǎn)明扼要：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以人的創(chuàng)造性為核心增長要素的產(chǎn)業(yè)。1998年出臺(tái)的《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》提出了一個(gè)十分明晰的定義，所謂“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”就是指那些從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè)以及那些通過對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)。2002 年，臺(tái)灣地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)委員會(huì)將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為“挑戰(zhàn)2008年重點(diǎn)發(fā)展計(jì)劃”中的一項(xiàng)，并將其描述為 “源自于創(chuàng)意或文化積累，透過智慧財(cái)產(chǎn)的形式與運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富與就業(yè)機(jī)會(huì)潛力，并促進(jìn)整體生活提升之行業(yè)”[1]。

學(xué)界關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義莫衷一是，綜合各家觀點(diǎn)，我比較認(rèn)同的觀點(diǎn)如下：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造和提升，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。且文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高知識(shí)性、高附加性、強(qiáng)融合性特征。主要包括文化產(chǎn)品、文化服務(wù)與智能產(chǎn)權(quán)三項(xiàng)內(nèi)容。具體表現(xiàn)為廣告、建筑、藝術(shù)設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、電影、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視廣播等各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域。

中國大陸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)格局

隨著中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展，不僅其總量規(guī)模穩(wěn)步提升，而且行業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，初步形成了以高科技企業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)主體，帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。2011年中國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位增加值達(dá)到13479億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達(dá)2.85%，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)作用明顯增強(qiáng)(葉郎, 2012)。在各類新興文化業(yè)態(tài)中，網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)出版、動(dòng)漫網(wǎng)游和數(shù)字印刷等戰(zhàn)略性新興文化產(chǎn)業(yè)增長速度超過50%。2011年，全國電影票房達(dá)到131.15億元，較2010年增長28.93%，其中國產(chǎn)影片票房占全年票房總額的53.61%；新聞出版產(chǎn)業(yè)全年總產(chǎn)出超過1.5萬億元，新建國家級(jí)新聞出版產(chǎn)業(yè)基地5個(gè)；互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，全年國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲備案585款，同比增長超過200%。與此同時(shí)，城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)不斷興起，數(shù)字出版、動(dòng)漫游戲以及與網(wǎng)絡(luò)媒體相關(guān)的微電影、手機(jī)遠(yuǎn)線、云電視等新興模式不斷涌現(xiàn)，并正在發(fā)揮巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)[2]。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2011年底，國家命名的各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)達(dá) 350 個(gè)，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá) 10750 億元。目前在中國初步形成的六大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群中，以上海為龍頭的長三角規(guī)模最大，重點(diǎn)發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝飾、廣告策劃和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；其次是以深圳、廣州為中心的珠三角文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，重點(diǎn)發(fā)展廣告、影視、會(huì)展、動(dòng)漫、印刷等產(chǎn)業(yè)；以北京為中心的首都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群主要發(fā)展文藝演出、廣播影視、會(huì)展、古玩交易等產(chǎn)業(yè)。其他3個(gè)產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模相對(duì)較小，其中川陜文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群以重慶、成都、西安為中心，重點(diǎn)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)軟件、動(dòng)漫游戲；中部產(chǎn)業(yè)集群以長沙、武漢為中心，重點(diǎn)發(fā)展影視、廣播、動(dòng)漫、設(shè)計(jì)等；以昆明為中心的滇海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模尚較小[2]。

中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然已經(jīng)取得了不錯(cuò)成績(jī)，但是總的來說，中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處于初級(jí)階段，存在經(jīng)驗(yàn)不足和盲目跟風(fēng)現(xiàn)象，東中西部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展極不平衡。近年來各省市把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提到重要議程，各類產(chǎn)業(yè)園快速興起，解決創(chuàng)意園與當(dāng)?shù)靥厣幕钠鹾闲允钦贫òl(fā)展決策亟待解決的首要問題?？v觀我國產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展模式，中國臺(tái)灣的發(fā)展模式具有多方面借鑒意義，因此我將對(duì)臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式加以介紹。

臺(tái)灣地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園模式

臺(tái)灣地區(qū)在2002年5月提出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的三大范疇:(l)文化藝術(shù)核心產(chǎn)業(yè);(2)應(yīng)用藝術(shù)(在另外的文件中有時(shí)使用設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè));(3)創(chuàng)意支援與周邊創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“；2003年3月,文建會(huì)經(jīng)過內(nèi)部討論,發(fā)表初步規(guī)劃的十大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),分別為:視覺藝術(shù)、音樂及表演藝術(shù)、工藝、設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)、出版、電視與廣播、電影、廣告、文化展演設(shè)施、休閑軟件“；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動(dòng)小組第二次委員會(huì)議,列入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動(dòng)范疇的主要類別為:視覺藝術(shù)、音樂及表演藝術(shù)、工藝、設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)、出版、電視與廣播、電影、廣告、文化展演設(shè)施、數(shù)字休閑娛樂；第三次委員會(huì)議中,“經(jīng)濟(jì)部”又加上了設(shè)計(jì)品牌時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、建筑設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)等。我國臺(tái)灣地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式主要有三類或者三類不同類別的混合

第一類：閑置空間的重新利用:創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)

創(chuàng)意文化園區(qū)是新興的空間課題, 它被賦予一個(gè)任務(wù):希望通過各種資源的整合,完善的空間規(guī)劃和有效率的行政協(xié)助,將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從培育、創(chuàng)意研發(fā)等做起,期望提升文化廠商的發(fā)展機(jī)會(huì),推廣文化產(chǎn)品、形成文化網(wǎng)絡(luò),從而強(qiáng)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力“。臺(tái)灣地區(qū)期望文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)未來成為:信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、創(chuàng)意交流的平臺(tái)、國際交流的平臺(tái)。臺(tái)灣地區(qū)創(chuàng)意文化園區(qū)的四種形態(tài)：

1.創(chuàng)作型創(chuàng)意文化園區(qū):以各種領(lǐng)域?qū)I(yè)或者業(yè)余的創(chuàng)作者為主要服務(wù)對(duì)象,園區(qū)主要定位于自主性文藝群體與相關(guān)支持機(jī)構(gòu)的培育基地、創(chuàng)意文化知識(shí)教育和學(xué)習(xí)場(chǎng)所等“

2.消費(fèi)型創(chuàng)意園區(qū):以文化消費(fèi)者、到訪觀眾為主要服務(wù)對(duì)象,不僅是創(chuàng)作者與消費(fèi)者進(jìn)行接觸與交流的平臺(tái),也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)者的接觸點(diǎn)“

3.復(fù)合型創(chuàng)意文化園區(qū)是結(jié)合創(chuàng)作型園區(qū)與消費(fèi)型園區(qū)兩者的功能,兼具創(chuàng)作性與消費(fèi)性，強(qiáng)調(diào)實(shí)驗(yàn),培植和商業(yè)的綜合發(fā)展，創(chuàng)意園區(qū)多屬于此類型

4.產(chǎn)業(yè)發(fā)展專區(qū):以某個(gè)特定的產(chǎn)業(yè)為依托,結(jié)合創(chuàng)作型與消費(fèi)型園區(qū)的特性,同時(shí)兼具創(chuàng)作與文化消費(fèi)空間,比如鶯歌陶瓷、新竹玻璃等[3]

第二類：傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新經(jīng)營:從傳統(tǒng)藝術(shù)到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

以傳統(tǒng)的藝術(shù)門類表現(xiàn)新的內(nèi)容,或者是用現(xiàn)代的科技手段改造傳統(tǒng)的藝術(shù)表現(xiàn)方式成為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營的重要模式，“臺(tái)灣地區(qū)的布袋戲”其創(chuàng)新的經(jīng)營方式是臺(tái)灣地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)此類發(fā)展模式的典型代表，其不斷創(chuàng)新的經(jīng)營模式密切相關(guān)”總結(jié)起來有以下幾個(gè)方面:(1)表演形式創(chuàng)新：黃俊雄家族創(chuàng)造了金光布袋戲；(2)內(nèi)容創(chuàng)新：霹靂布袋戲生旦凈末丑等分類模糊了，劇情增添了趣味及懸疑等觀賞性(3)現(xiàn)代營銷手法的運(yùn)用：設(shè)立電視臺(tái)、創(chuàng)霹靂會(huì)月刊、印制偶像的戶恤、月歷、筆記本、馬克杯等(4)挖掘文化內(nèi)涵,反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)。忠實(shí)的反映社會(huì)現(xiàn)狀及社會(huì)心理“，擺脫傳統(tǒng)“印象式”的表演手法[3]

第三類：沒落夕陽產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意升級(jí):傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的新內(nèi)涵

沒落夕陽產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意升級(jí),一是利用沒落產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上發(fā)展新興的文化創(chuàng)意事業(yè);二是在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中注入文化和創(chuàng)意的因素,增加其附加價(jià)值,實(shí)行品牌化經(jīng)營。宜蘭縣的白米村木屐為主題的文化觀光產(chǎn)業(yè)兼具創(chuàng)意升級(jí)的雙重特征。如圖所示：

作為日本傳統(tǒng)意義上的木屐是典型的“沒落產(chǎn)業(yè)”，通過創(chuàng)意增加木屐美感、轉(zhuǎn)換木屐功能甚至跳脫木屐意象給予木屐新的“生命”，使“木屐文化”再生。因此可以說“沒落產(chǎn)業(yè)”似乎并不一定是“死亡象征”，作為當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的特色文化依舊可以通過“創(chuàng)意”產(chǎn)生新的活力，其中關(guān)鍵在于我們仔細(xì)梳理當(dāng)?shù)匚幕厣?，向其注入文化和?chuàng)意的因素,增加其附加價(jià)值,實(shí)行品牌化經(jīng)營[3]。

對(duì)我國其他地區(qū)文化創(chuàng)意園設(shè)計(jì)的指導(dǎo)意義

圍繞中國城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成的集群化發(fā)展格局，有必要進(jìn)一步整合和優(yōu)化已有的各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群和集聚區(qū)的資源，加快推進(jìn)具有國際化程度的城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)與示范區(qū)建設(shè)，健全創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)集群發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，必須結(jié)合各地區(qū)自身特點(diǎn)建立與之相符合的創(chuàng)意園，只有這樣才能真正實(shí)現(xiàn)帶動(dòng)區(qū)域協(xié)同產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的。

大陸區(qū)域創(chuàng)意園模式可以參考臺(tái)灣模式，對(duì)于閑置空間的重新利用，適用于大多數(shù)地區(qū)創(chuàng)意園發(fā)展，除了規(guī)劃區(qū)域具有閑置空間外，創(chuàng)意園的定位要考察園區(qū)建設(shè)的基礎(chǔ)性條件，園區(qū)定位決定創(chuàng)意園的性質(zhì)是創(chuàng)作型創(chuàng)意文化園區(qū)或者消費(fèi)型創(chuàng)意園區(qū)或者復(fù)合型創(chuàng)意文化園區(qū)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展專區(qū)在大多數(shù)情況下需以某個(gè)特定的產(chǎn)業(yè)為依托，例如鎮(zhèn)北堡西部影視城，西部影城原為銀川市西北郊區(qū)荒野，有兩座古代城堡遺址，利用原有古堡原型建立的影視城，保持了古堡原有的奇特、雄渾、蒼涼、悲壯、殘陽、衰敗景象，突出了西北地區(qū)荒涼感、黃土味及原始化、民間化的審美內(nèi)涵，讓電影藝術(shù)家在這一片西部風(fēng)光中盡興發(fā)揮他們的想象力和創(chuàng)造力。在這里已經(jīng)拍攝了多部獲國際國內(nèi)大獎(jiǎng)的《牧馬人》、《紅高粱》、《大話西游》、《逆水寒》、《大敦煌》、《喬家大院》等數(shù)百部影視劇，西部影城保留和復(fù)制了在此處拍攝過的著名電影電視場(chǎng)景140多處，有內(nèi)涵豐富的傳統(tǒng)文化展廳、個(gè)性化海報(bào)廳以及利用原場(chǎng)景、道具、服裝為游客制作MTV、影視短片、模仿秀等，影視基地?cái)[脫了單一的服務(wù)型定位，以電影拍攝產(chǎn)業(yè)為依托，借影視發(fā)展出旅游、餐飲、購物、陶藝、騎射及游客制作電影等多元化服務(wù)。

部分省市擁有特色傳統(tǒng)文化，因此創(chuàng)意園建設(shè)可以圍繞特有文化，一方面，由于傳統(tǒng)文化對(duì)于當(dāng)?shù)厝罕娋哂猩羁逃绊懥Γ容^容易得到大家認(rèn)可，另一方面，傳統(tǒng)文化具有區(qū)域特殊性、特定性，對(duì)于域外人具有吸引力、感染力，通過特色文化作為對(duì)外發(fā)展窗口能夠更好拉動(dòng)當(dāng)?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)。當(dāng)然，建立此種類型創(chuàng)意園首先需要對(duì)傳統(tǒng)文化的文化影響力和未來發(fā)展?jié)摿ψ錾钊胙芯?，例如中國北方地區(qū)相聲，中國的相聲藝術(shù)源于華北地區(qū)，流行于京津冀地區(qū)，扎根于民間，源于生活而受到群眾歡迎，二十世紀(jì)晚期，以侯寶林為首的一代相聲大師的隕落。相聲事業(yè)陷入低谷。2005年，憑借網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站等新興媒體的傳播，相聲演員郭德綱及其德云社異軍突起，使公眾重新關(guān)注相聲藝術(shù)，因此作為傳統(tǒng)文化的相聲在新的時(shí)代依舊存在吸引力和巨大影響，依托相聲文化可以建立“相聲文化創(chuàng)意園”，設(shè)立相聲藝術(shù)中心、相聲社、相聲家人偶制作中心、相聲演員服裝造型設(shè)計(jì)中心等等。

當(dāng)然，某些地區(qū)具有特色文化產(chǎn)業(yè)，但是在新的時(shí)代已經(jīng)逐漸失去光澤而淪為夕陽產(chǎn)業(yè)，例如陜西可以基于皮影藝術(shù)發(fā)展創(chuàng)意園，傳統(tǒng)意義上的皮影是一種表演道具，皮影戲表演時(shí)，藝人們?cè)诎咨徊己竺娌倏v皮影人物，一邊用流行曲調(diào)唱述故事，同時(shí)配以打擊樂器和弦樂，在過去還沒有電影、電視的年代，皮影戲是十分受歡迎的民間娛樂活動(dòng)?，F(xiàn)在的陜西已經(jīng)開始探索通過藝術(shù)創(chuàng)新使皮影藝術(shù)以其他形式重新煥發(fā)活力，例如現(xiàn)在的皮影已經(jīng)有相框制作形式、禮品盒形式了，皮影不在是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的表演道具，它突破原有功能成為藝術(shù)欣賞品或者收藏品了，當(dāng)然，在我看來，陜西皮影文化還有很多創(chuàng)新點(diǎn)可以挖掘，未來陜西建立文化創(chuàng)意園可以以此為基石，建立專門的皮影藝術(shù)館、皮影雕刻中心、皮影表演指導(dǎo)培訓(xùn)中心、皮影戲電影等等。綜而言之，我國建立文化創(chuàng)意園有豐富的特色文化做支撐，但是文化創(chuàng)意園的設(shè)計(jì)建立必須因地制宜、因文化制宜，不能盲從。臺(tái)灣地區(qū)在創(chuàng)意園建設(shè)方面有豐富的經(jīng)驗(yàn)，我國大陸地區(qū)可以向其學(xué)習(xí)，結(jié)合自身文化進(jìn)行不斷創(chuàng)新，這樣才能設(shè)計(jì)出適合當(dāng)?shù)匕l(fā)展的創(chuàng)意園區(qū)，從而拉動(dòng)當(dāng)?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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第五篇：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)策劃意向書

吉林市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目

策 劃目 方 案

錄

一、背景介紹……………………………………………………3

二、項(xiàng)目名稱……………………………………………………4

三、目的及宗旨…………………………………………………4

四、項(xiàng)目分析……………………………………………………5

五、項(xiàng)目規(guī)劃……………………………………………………6

六、項(xiàng)目運(yùn)營……………………………………………………8

七、項(xiàng)目經(jīng)營范圍（擬成立協(xié)會(huì)的推動(dòng)作用）………………9

八、效益預(yù)測(cè)……………………………………………………10

九、項(xiàng)目影響……………………………………………………10

十、項(xiàng)目支持……………………………………………………11

一、背景介紹

當(dāng)今世界,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)風(fēng)起云涌,眾多的創(chuàng)意產(chǎn)品、營銷、服務(wù),形成巨大的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)浪潮,席卷全球。各發(fā)達(dá)國家和新興工業(yè)化國家的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以及各自獨(dú)擅的取向、領(lǐng)域和方式迅速發(fā)展,展現(xiàn)了一幅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全球蜂起的熱烈景象。據(jù)約翰〃霍金斯《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》一書披露,全世界的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造220億美元產(chǎn)值,并每年以5%左右的速度遞增,一些發(fā)達(dá)國家增長的速度更快,美國每年增長達(dá)14%、英國達(dá)12%。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正作為世界經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)力引領(lǐng)著全球未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展,發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新潮流和眾多國家的戰(zhàn)略選擇。來自發(fā)達(dá)國家和地區(qū)富有新意的令人驚嘆的產(chǎn)品、營銷、服務(wù)形成一股巨大的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)浪潮,伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化席卷世界。

相比世界先進(jìn)國家和地區(qū),吉林省吉林市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的步伐相對(duì)有些遲緩,但已出現(xiàn)加快發(fā)展的良好勢(shì)頭。吉林省、吉林市政府正大力推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。繼北京、上海、杭州之后,吉林省的動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。

目前深圳的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展居國內(nèi)各城市前列,比如目前國際排名前50位的設(shè)計(jì)大師中,決定入駐深圳的已有10位。發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)促進(jìn)深圳產(chǎn)業(yè)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整轉(zhuǎn)型有著積極作用,從國際經(jīng)驗(yàn)來看,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以其投入低、產(chǎn)出高的特性,多成為發(fā)達(dá)國家傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)密集地區(qū)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)的替代產(chǎn)業(yè)。目前,吉林市的經(jīng)濟(jì)正處于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵階段,因此,大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),有利于提高吉林市的文化含量和城市附加值,有利于推動(dòng)吉林市的企業(yè)提高自主 創(chuàng)新能力,增強(qiáng)國際競(jìng)爭(zhēng)力,有利于加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè),提升吉林市經(jīng)濟(jì)的文化軟實(shí)力,進(jìn)一步鞏固吉林市作為吉林省的經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)市地位。

二、項(xiàng)目名稱

吉林省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)暨吉林市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園

三、目的及宗旨

（1）成立吉林省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，并在吉林市建立東北最大的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。

（2）落實(shí)《國家文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》和吉林省（市）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展部署，實(shí)現(xiàn)打造文化大省和文化強(qiáng)省的目標(biāo)。

（3）爭(zhēng)取國家和省、市政府的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策支持，組織協(xié)會(huì)會(huì)員（單位）加大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化投入，協(xié)助政府立足市場(chǎng)化運(yùn)營，推動(dòng)吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中小型企業(yè)做強(qiáng)做大。

（4）服務(wù)文化創(chuàng)意企業(yè)尤其是中小型文化創(chuàng)意企業(yè)，立足協(xié)會(huì)組織中小型文化創(chuàng)意企業(yè)“抱團(tuán)抗風(fēng)險(xiǎn)，聯(lián)合謀發(fā)展”。

（5）立足協(xié)會(huì)聯(lián)合金融機(jī)構(gòu)，為中小型文化創(chuàng)意企業(yè)提供做強(qiáng)、做大的融資服務(wù)，針對(duì)文化創(chuàng)意企業(yè)實(shí)際情況，成立協(xié)會(huì)內(nèi)部中小型文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展投資基金，鼓勵(lì)中小文化創(chuàng)意企業(yè)通過創(chuàng)新來擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模。

（6）借鑒國際國內(nèi)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，配合政府探索符合吉林省省情實(shí)際的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)運(yùn)營模式。

四、項(xiàng)目分析

優(yōu)勢(shì)（S）：

1、吉林市是吉林省第二大城市，風(fēng)景秀麗，有豐富的自然資源及深厚的文化氛圍，是建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的最理想地點(diǎn)。特別是吉林市的旅游、文化等資源豐富，可充分為建立文化產(chǎn)業(yè)園后的鏈接產(chǎn)業(yè)做好銜接鋪墊。

2、吉林市的經(jīng)濟(jì)正處于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵階段,因此,發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),更容易與城市品牌發(fā)展相融合，從而使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為城市主體形象的一部分，獲得更為優(yōu)越的發(fā)展環(huán)境。

3、國家大力支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。國家針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直給予支持的態(tài)度，政府每年均針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)給出優(yōu)厚的發(fā)展政策，并投入大量資金及人力、物力，可以說文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)國家將長期支持、發(fā)展的項(xiàng)目。

4、國內(nèi)已有很多該類的文化產(chǎn)業(yè)園落成，并成功的運(yùn)營。我們可以直接在他們身上獲取成熟的技術(shù)及運(yùn)營模式。劣勢(shì)（W）：

1、在觀念上,見物不見文,愿意花錢、花精力興建大型項(xiàng)目,卻不愿意多一點(diǎn)投入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。多年來,吉林市在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投入上只有其他產(chǎn)業(yè)的零頭,即便在大型項(xiàng)目上,也仍然保留著傳統(tǒng)工業(yè)化的思維,缺乏創(chuàng)意的設(shè)計(jì)和缺少創(chuàng)意經(jīng)營理念的項(xiàng)目到處可見。

2、由于我國高等教育的相對(duì)滯后,尤其是對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上的孤陋寡聞，不能對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成有效的人才供給,造成了吉林市創(chuàng)意產(chǎn) 業(yè)發(fā)展的人才缺少的現(xiàn)狀。機(jī)會(huì)（O）：

1、成立以推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展為宗旨的行業(yè)協(xié)會(huì)。國內(nèi)其他地區(qū),如北京、上海、廣東、天津、重慶、四川、河南、河北均建立了省、市級(jí)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì),旨在用企業(yè)自律的方式推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展,吉林市也十分有必要通過成立產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)加強(qiáng)企業(yè)和市場(chǎng)的自律組織,使吉林市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)盡量進(jìn)入組織化階段。

2、將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展戰(zhàn)略,以政府為主導(dǎo)，以企業(yè)為主體,以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)為載體,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈延伸。威脅（T）：無

五、項(xiàng)目規(guī)劃

? 一期設(shè)想4萬平米；

1、文化創(chuàng)意教育區(qū)域（教育培訓(xùn)4000平米）；

功能概述：面向社會(huì)引入動(dòng)漫培訓(xùn)學(xué)院或其他動(dòng)漫相關(guān)培訓(xùn)教育產(chǎn)業(yè)，對(duì)接未來入駐園區(qū)的動(dòng)漫企業(yè)基礎(chǔ)動(dòng)漫制作人才的不足。

2、動(dòng)漫創(chuàng)業(yè)孵化中心（制作空間3000平米）；

功能概述：引入動(dòng)漫創(chuàng)意設(shè)計(jì)開發(fā)企業(yè)辦公和獨(dú)立動(dòng)漫創(chuàng)意人工作室及大學(xué)生工作實(shí)習(xí)基地。

3、文化創(chuàng)意動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)共享基地。

（1）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展貿(mào)推廣中心規(guī)劃10000平米；（2）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)共享支持中心規(guī)劃5000平米；

功能概述：動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)后期制作設(shè)備（參考國內(nèi)其他省市做法：設(shè)施全部由政府投資，并以較低的價(jià)格租賃給入園動(dòng)漫企業(yè)或個(gè)人使用，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的最大投入是后期制作，這是眾多動(dòng)漫企業(yè)最想要的服務(wù)，幾乎任何一家動(dòng)漫企業(yè)都沒有能力自己投資）。

4、創(chuàng)意公寓及創(chuàng)意園區(qū)生活配套設(shè)施規(guī)劃10000平米；（1）創(chuàng)意公寓+獨(dú)立創(chuàng)意工作室。（2）創(chuàng)意美食+購物街等。

5、創(chuàng)意酒店（準(zhǔn)五星級(jí)特色文化創(chuàng)意酒店）（1）規(guī)劃8000平米；

（2）接待國內(nèi)外文化創(chuàng)意、動(dòng)漫學(xué)術(shù)團(tuán)體及旅游團(tuán)隊(duì)； ? 二期規(guī)劃5萬平米。

1、引入風(fēng)險(xiǎn)投資或整體將園區(qū)上市（創(chuàng)業(yè)版）。

2、聯(lián)合北京及杭州等專業(yè)院校創(chuàng)立吉林市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院或動(dòng)漫游戲?qū)W院。

3、引入主題文化公園項(xiàng)目，結(jié)合吉林市的風(fēng)土人情，實(shí)現(xiàn)吉林特色的主題公園。（主題公園）擬引入廣州動(dòng)漫企業(yè)原創(chuàng)動(dòng)力公司的“喜洋洋”動(dòng)漫主題公園。

4、于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)引入張藝謀團(tuán)隊(duì)打造“吉林印象”冰雪主題旅游文化項(xiàng)目。? 三期規(guī)劃10萬平米。

1、整個(gè)創(chuàng)意園區(qū)將達(dá)到20萬平米。

2、全部建成后，將成為東北地區(qū)最大的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

3、建成后的吉林市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園暨動(dòng)漫游戲孵化基地，將是集文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫原創(chuàng)及動(dòng)漫衍生品開發(fā)，特色旅游觀光，時(shí)尚休閑度假等于一體的綜合文化設(shè)施。

六、項(xiàng)目運(yùn)營

1、立足吉林省內(nèi)高校的文化創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)資源，積極開展引進(jìn)來、產(chǎn)業(yè)化、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研共贏。（擬與省市內(nèi)高校聯(lián)合辦學(xué)創(chuàng)辦動(dòng)漫學(xué)院，計(jì)劃先期引進(jìn)長春的吉林動(dòng)畫學(xué)院；同時(shí)積極與吉林北華大學(xué)和東北電力大學(xué)接洽將其擬上馬的動(dòng)漫專業(yè)或動(dòng)漫學(xué)院引進(jìn)我們的園區(qū)）。

2、立足大學(xué)生創(chuàng)業(yè)實(shí)施差異化就業(yè)、創(chuàng)業(yè)試點(diǎn)，即立足園區(qū)以創(chuàng)意帶動(dòng)創(chuàng)業(yè)，以文化產(chǎn)業(yè)為就業(yè)方向，將創(chuàng)意園打造為大學(xué)生產(chǎn)業(yè)孵化基地。

3、對(duì)接國內(nèi)外發(fā)達(dá)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，以最大的優(yōu)惠政策和硬件設(shè)施吸引全國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)入。（政策方面：目前全國各地的政策還沒有一個(gè)同一的規(guī)定，伸縮空間還很大，可以參考國內(nèi)最優(yōu)惠的地域政策加上吉林市的優(yōu)勢(shì)條件。硬件設(shè)施：其中包括政策和便宜的入駐租金以及政府補(bǔ)貼——貼息貸款和播出補(bǔ)助，動(dòng)漫企業(yè)一般每集制作成本幾乎都可以由補(bǔ)貼實(shí)現(xiàn)盈虧平衡）。

（1）對(duì)接北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，北京的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是全國最大、最具優(yōu)勢(shì)城市，但目前生活成本壓力和城市資源的枯竭，已經(jīng)嚴(yán)重的制約了創(chuàng)意人才的創(chuàng)意激情，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的創(chuàng)業(yè)成本已經(jīng)無法承受，亟待轉(zhuǎn)移。

8（2）吸引遍布國內(nèi)的眾多吉林籍的文化創(chuàng)意動(dòng)漫企業(yè)和從業(yè)人員，回家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)或?qū)?chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)部分設(shè)在吉林市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。（靠吉林市給予的優(yōu)惠條件和是否有決心辦這件事業(yè)，在吉林市的招商引資中已經(jīng)有吉林籍的深圳企業(yè)回家鄉(xiāng)投資如深圳大族激光等）

4、針對(duì)國內(nèi)專業(yè)類展會(huì)推出吉林市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園暨動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)孵化基地項(xiàng)目，選取國內(nèi)最具影響力的行業(yè)展會(huì)進(jìn)行全國招商。（1）北京、深圳文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)。（2）杭州、廣州、東莞國際動(dòng)漫展。

七、項(xiàng)目經(jīng)營范圍(擬成立協(xié)會(huì)的推動(dòng)作用)

1、研究分析吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運(yùn)營發(fā)展現(xiàn)狀，參與吉林省對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃及政策制定，為政府和文化創(chuàng)意企業(yè)提供咨詢和中介服務(wù)。

2、促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、專利申請(qǐng)、維護(hù)會(huì)員合法權(quán)益，打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3、搭建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，包括網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)、投融資平臺(tái)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)、資質(zhì)認(rèn)證（認(rèn)定）平臺(tái)、國際交流平臺(tái)、展會(huì)貿(mào)易交易平臺(tái)等。聯(lián)合國內(nèi)外科研機(jī)構(gòu)和高校，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研對(duì)接，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新。

4、針對(duì)會(huì)員企業(yè)開展國際、國內(nèi)文化創(chuàng)意企業(yè)間的對(duì)外交流活動(dòng)，組織會(huì)員企業(yè)及個(gè)人參加文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)展會(huì)，開展文化創(chuàng)意企業(yè)招商和產(chǎn)品推介等活動(dòng)。

5、承擔(dān)吉林省人民政府主管部門委托的針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的其 他具體工作。

八、效益預(yù)測(cè)

1、盈利模式：物業(yè)出租+文化補(bǔ)貼+專利分享+衍生品收益 文化補(bǔ)貼——由文化（動(dòng)漫）項(xiàng)目直接貼息貸款和政府補(bǔ)助及動(dòng)漫產(chǎn)品播出補(bǔ)助（中央臺(tái)每集給于2000—3000元，省市級(jí)臺(tái)給予每集2000元）；項(xiàng)目補(bǔ)助——有1：1和貼息等。

2、資本市場(chǎng)：圍繞創(chuàng)業(yè)版上市，實(shí)現(xiàn)資本擴(kuò)張，反哺文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，做強(qiáng)做大吉林市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，讓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為吉林市的另一張鮮亮的品牌。

3、立足吉林市文化創(chuàng)意科技產(chǎn)業(yè)園打造“文化吉林和旅游吉林”，將吉林市文化創(chuàng)意科技產(chǎn)業(yè)園打造成為：集文化創(chuàng)意和文化旅游于一體的時(shí)尚文化休閑項(xiàng)目。

九、項(xiàng)目影響

（1）依靠政府借助協(xié)會(huì)建設(shè)吉林市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園暨動(dòng)漫游戲孵化基地，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)在一個(gè)有形的載體上做好做強(qiáng)做大。（2）根據(jù)國家和?。ㄊ校?duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持政策，依靠政府借助協(xié)會(huì)實(shí)現(xiàn)吉林市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園暨動(dòng)漫游戲孵化基地的“民辦官助”的模式。

（3）立足協(xié)會(huì)對(duì)接國家和省、市的相關(guān)扶持政策；依托協(xié)會(huì)組織會(huì)員單位抱團(tuán)入駐園區(qū)，依靠政府支持立足企業(yè)自主創(chuàng)新，在政府扶上馬送一程的基礎(chǔ)上，逐步推進(jìn)市場(chǎng)化運(yùn)營。

十、項(xiàng)目支持

1、國家文化部（文化產(chǎn)業(yè)司、游戲動(dòng)漫處）、省委、省政府、省文化廳、市委、市政府。

2、清華大學(xué)、北京印刷大學(xué)、北京電影學(xué)院、北華大學(xué)、東北電力大學(xué)、吉林動(dòng)畫學(xué)院。

3、創(chuàng)意中國產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、北京動(dòng)漫協(xié)會(huì)、廣東省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、廣州工藝美術(shù)協(xié)會(huì)、杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等。