第一篇：關(guān)于中外動漫的調(diào)查研究報告

關(guān)于中外動漫的調(diào)查研究報告

問題提出背景： 一． 問題提出背景：
隨著《喜羊羊與灰太狼》的熱播，引起了我們對動漫的研究興趣。我們想能否通 過這次研究性學(xué)習(xí)了解國外動漫為何經(jīng)久不衰，中國動漫與他存在哪些差距？中 國動漫的發(fā)展方向又在哪里，并向相關(guān)的部門提一些建議。

研究性學(xué)習(xí)的過程： 二． 研究性學(xué)習(xí)的過程：
由生活產(chǎn)生研究的課題，并進(jìn)行篩選——通過組內(nèi)分工尋找相關(guān)內(nèi)容——設(shè)計問 卷調(diào)查并奮發(fā)問卷進(jìn)行調(diào)查——對數(shù)據(jù)進(jìn)行處理加工-——對影像店進(jìn)行訪問調(diào) 查，并上網(wǎng)查取相關(guān)內(nèi)容——通過組員對數(shù)據(jù)的分析討論得出相應(yīng)的解決方案

備注：調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計圖表 備注：調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計圖表

中國動漫的了解程度統(tǒng)計圖

國外動漫的了解程度統(tǒng)計圖

問卷調(diào)查中發(fā)現(xiàn)的問題： 三． 問卷調(diào)查中發(fā)現(xiàn)的問題：
1.動漫愛好者對中國動漫的喜愛程度和了解程度支持率遠(yuǎn)遠(yuǎn)地低于國外； 2.在走訪的過程中發(fā)現(xiàn)影像店中的絕大部分碟為外國所占領(lǐng) 3.中國動漫的差距就在于起步晚，科技水平薄弱；制作的內(nèi)容單一，設(shè)計的水準(zhǔn) 沒有較好的迎合廣大動漫愛好者的口味；

四．廣大動漫愛好者的標(biāo)準(zhǔn)
1.2.3.4.5 6.內(nèi)容上要豐富多彩，積極向上，能較好反應(yīng)最廣大動漫的心聲的優(yōu)秀作品 形式上要敢于創(chuàng)新，要不斷的挖掘生活中的體裁迎合大眾的口感； 劇情上要跌宕起伏曲折的，可以打破傳統(tǒng)的思維方式使作品更具有吸引力 人 物 形 象 要 酷 要有 個性，要 能 反 映 出 人物 的個 性，能 讓 人 過 目不 忘的 ；.畫面感要強(qiáng)，要真實(shí)的和清楚，要符合生活的色彩，具有鮮明的時代性； 方向上要符合大眾的，不要只是針對某部分人而設(shè)計。

五．研究方法： 研究方法：
1.調(diào)查問卷法 2.網(wǎng)上查詢法 3.小組討論法 4.分析資料法

六．查找的文獻(xiàn)資料
1986 年 1986 年 1986 年 1986 年 1986 年 1986 年 1986 年 1986 年 1987 年 1987 年 1987 年 1987 年 1987 年 1987 年 1987 年 1987 年 1987 年 1987 年 1987 年 1987 年 1987 年 1987 年 1987 年 1987 年 1987 年 1987 年 杞人憂天 動畫 楊凱華 上海電視臺動畫制片廠 10 樂土 動畫 劉左峰 北京科影制片廠 40 熊貓胖胖--空中遇險 動畫 王磷 中國電視劇制作中心 11’’30 滾桶車 動畫 長影美術(shù)片廠 10 三只雞 動畫 段煉 長影美術(shù)片廠 10 脫險記 動畫 長影美術(shù)片廠 10 姜子牙下山 動畫 福建電視臺 成語動畫廊 動畫 符世深 鐘漢超等 深圳翡翠動畫設(shè)計公司 3 雪獅子 動畫 黃瑋 上海美影廠 10 選美記 動畫 王樹忱 顧漢昌 上海美影廠 10 長大尾巴的兔子 動畫 何玉門 秦寶宜 上海美影廠 10 老虎裝牙 動畫 浦家祥 上海美影廠 20 媽媽請休息 木偶

劉蕙儀 上海美影廠 20 有求必應(yīng) 動畫 何玉門 上海美影廠 20 螞蟻和大象 動畫 范馬迪 上海美影廠 10 聰明小兔 動畫 陳光明 上視動畫制片廠 10 猴子點(diǎn)鞭炮 動畫 張?zhí)鞎?上視動畫制片廠 10 小兔菲菲 動畫 馬克宣 張?zhí)鞎?上海電視臺動畫片廠 10 越打越響 動畫 楊凱 上海電視臺動畫片廠 10 小數(shù)點(diǎn)大鬧整數(shù)王國 動畫 方澎 呂善 中國電視劇制作中心 10 地藏菩薩與斗笠 動畫 李耕 張小安 中國電視劇制作中心 19’’40 AB 現(xiàn)形記 動畫 張小安 華方方 中國電視劇制作中心 7’’30 釣魚 動畫 郭兵 中國電視劇制作中心 6 布口袋的秘密 動畫 查侃 中國電視劇制作中心 10’’30 我丟了 動畫 張小安 中國電視劇制作中心 10’’59 星星夢 動畫 段佳 中國電視劇制作中心 10

1987 年 1987 年 1987 年 1987 年 1987 年 1987 年 1987 年 1987 年 1987 年 1987 年 1987 年 1987 年 1987 年 1987 年 1987 年 1988 年 1988 年 1988 年 1988 年 1988 年 1988 年 1988 年 1988 年 1988 年 1988 年 1988 年 1988 年 1988 年 1988 年 1988 年 1988 年 1988 年 1988 年 1988 年 1988 年 1988 年 1988 年 1988 年 1988 年 1988 年 1988 年 1988 年 1988 年 1988 年

學(xué)步 動畫 劉向東 中國電視劇制作中心 7’’40 巧在七中 動畫 段煉 長影美術(shù)片廠 10 象虎 動畫 鐘泉 長影美術(shù)片廠 20 狗拿耗子 動畫 施仲興 南京電影制片廠 10 小悟空 動畫 深圳翡翠動畫設(shè)計公司 30 青蛙斗老虎 動畫 周立志 湖北電視臺 16 生命 動畫 華北廣播電視學(xué)校 8 智慧的傳說 動畫 吉林電視臺 7 馬頭琴 動畫 內(nèi)蒙古電視臺 20 寂寥的天空 動畫 陳信松 李珍 山西省電化教育 4 長胡子的孩子 動畫 四川電視臺 11 選美記 動畫 王樹忱 顧漢昌 上海美影廠 10 雪獅子 動畫 黃煒 上海美影廠 10 有求必應(yīng) 動畫 何玉門 上海美影廠 20 飛翔的鴿子 動畫 經(jīng)霞云 上海美影廠 10 獨(dú)木橋 動畫 王樹忱 上海美影廠 10 山水情 水墨 特偉 閻善春 馬克萱 上海美影廠 20 金幣國游記 動畫 熊南清 上海美影廠 20 補(bǔ)票 動畫 林文肖 上海美影廠 10 螳螂捕蟬 動畫 胡進(jìn)慶 上海美影廠 5 安寧 動畫 許廟 胡甜 上海美影廠 5 孤獨(dú)的小豬 剪紙 沈祖慰 上海美影廠 10 強(qiáng)者上鉤、追鼠、斗雞 動畫 胡進(jìn)慶 上海美影廠 10 皮皮的故事 堅谷 孫總清 秦寶宜 上海美影廠 50 不射之射 木偶 川本喜八郎 孫大衡 上海美影廠 30 藍(lán)骨 木偶 李榮中 上海美影廠 20 小鵝與紅房子 木偶 上海美影廠 20 魚 木偶 方潤南 上海美影廠 5 爭執(zhí) 木偶 夏秉鈞 上海美影廠 5 八仙與跳蚤 剪紙 詹同 上海美影廠 10 粗心和細(xì)心 動畫 陳光明 上海電視臺動畫制片廠 6 誰是魚 科普動畫 龔玉蘭 上海電視臺動畫制片廠 6 十龍賀春 動畫 薛梅君朱義民 中國電視劇制作中心 5 猴子和惡魚 動畫 吳克明 中國

國電視劇制作中心 5 急中生智 動畫 康寶金 中國電視劇制作中心 4’’30 貓和狐貍 動畫 李忠良 中國電視劇制作中心 2’’30 豬 動畫 蔡子君 中國電視劇制作中心 4’’30 小公雞下水 動畫 中國電視劇制作中心 10 一分鐘幽默 動畫 陳家奇 中國電視劇制作中心 1 夾赤豹 動畫 陳家奇 中國電視劇制作中心 會動的畫 動畫 張小安 中國電視劇制作中心 16’13” 架小橋 動畫 查侃 中國電視劇制作中心 9’37” 潑水節(jié)的傳說 動畫 段煉 長影美術(shù)片廠 20 鷹 動畫 長影美術(shù)片廠 20

1988 年 貓養(yǎng)老鼠 動畫 紀(jì)清河 遼寧科教電影制片廠 10 1989 年 森林里的金月亮 動畫 張景源 上海美影廠 20 1989 年 阿龍和莉莉 動畫 孫總清 上海美影廠 10 1989 年 小小畫家.紅氣球 動畫 孫總清 薛梅君 上海美影廠 10 1989 年 高女人和矮丈夫 動畫 胡依紅 上海美影廠 10 1989 年 笨狗熊 動畫 張景源 上海美影廠 10 1989 年 巴拉根倉 動畫 喬元正 上視動畫制片廠 40 1989 年 狼犬?？?木偶 瞿永寶 上視動畫制片廠 10 1989 年 我是男子漢 動畫 陳光明 上視動畫制片廠 10 1989 年 小熊分餅 動畫 楊凱 上視動畫制片廠 10 1989 年 蘭花花 動畫 李耕 北京科影制片廠 20 1989 年 小品集 動畫 曹小卉 劉左峰 北京科影制片廠 10 1989 年 小兔偷瓜 動畫 薛梅君 中國電視劇制作中心 11’’30 1989 年 看醫(yī)書 動畫 華方方 中國電? 1989 年 馬頭琴的傳說 動畫 張小安 中國電視劇制作中心 15 1989 年 一半兒王國 動畫 靳夕 中國電視劇制作中心 20 1989 年 魯西西奇遇記 動畫 查侃 中國電視劇制作中心 50 1989 年 小胖變皮球 動畫 耿康 殷齊美 中國電視劇制作中心 1989 年 出診記 動畫 鐘泉 長影美術(shù)片廠 20 1989 年 鼎 動畫 溫德斌 長影美術(shù)片廠 10 1989 年 錢 動畫 王強(qiáng) 長影美術(shù)片廠 5 1989 年 童心 動畫 王剛 長影美術(shù)片廠 5 1989 年 蝸牛上天 動畫 段煉 長影美術(shù)片廠 5 89-90 年 奇異的蒙古馬(兩集)常光希 上海美影廠 動畫 60 89-91 年 葫蘆小金剛系列片 胡進(jìn)慶 葛桂云 沈祖慰 上海美影廠 剪紙 120 89-92 年 舒克和貝塔系列片 嚴(yán)定憲 林文肖 彭戈 上海美影廠 動畫 260 后論：90 年代末期，中國動畫終于又開始了自己的探索發(fā)展期 1999 年中國制 作的大型動畫《寶蓮燈》，就是嘗試之一，吸收國外的制作方法與經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合中 國的傳統(tǒng)神話傳說； 1999 年中國制作的大型長篇動畫《西游記》也可以算 是嘗試之一； 1999 年開始制作的 52 集長篇動畫《我為歌狂》、52 集長篇 動畫《白鴿島》與 100 集長篇動畫《封神榜傳奇》，也是中國動畫業(yè)的嘗試。其 中《我為歌狂》以于今年(2001)開始播出，其仿照日本動畫《籃球飛人》制作 中國自己的動畫作品，雖然作品本身似乎不

太受好評，但是嘗試的形式還是非常 好的。另外兩部作品現(xiàn)在還沒有太多相關(guān)資料，不知道其具體情況。雖然已經(jīng) 播出的《寶蓮燈》并沒有收到預(yù)期的好評，但是卻第一次打破了中國動畫“賠本 賺吆喝”的局面，投入與產(chǎn)出打了一個平手，可惜其周邊的產(chǎn)品卻沒有好好開發(fā)。不像美日的動畫，一旦火暴了一部片子，其相關(guān)的周邊產(chǎn)品立刻打開市場…… 《西游記》還不錯，特別是主題歌一直都很受歡迎，只是《西游記》的題材用的 實(shí)在是太多了，難道中國的動畫題材就這么貧乏/ 中國的動畫一步步走到今天，經(jīng)歷了風(fēng)霜雪雨、崎嶇坎坷，除了那些一直在為中國動畫事業(yè)奮斗的人們，我們 是不是也該更多的關(guān)心一下中國的動畫。以后，當(dāng)我們的孩子問起自己祖國曾有 過什么動畫時，我們的記憶里難道只有《圣斗士》《機(jī)器貓》《火影忍者》……、、

我們希望，在不久的將來，能夠欣賞到中國自己的精彩動畫作品。

對中國動漫的建議： 七.對中國動漫的建議：
1.國家文化部： 要不斷的落實(shí)科教興國.人才強(qiáng)國的教育方針，要不斷的提高科技水平，加大對動漫資金的投入，不斷培養(yǎng)動漫人才： 2.廣大動漫愛好者：在滿足自我需求是，要不斷地捕捉創(chuàng)作的靈感，充分的發(fā)揮自 身的才能； 3.廣大的動漫設(shè)計者：要不斷的以歐美日的優(yōu)秀作品為營養(yǎng)，以我為主為我所用，不斷地進(jìn)行社會實(shí)踐，不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，制作出符合大眾口味的作品來： 4.動漫開發(fā)商：要加大對動漫的宣傳力度，打造知名品牌，快速占領(lǐng)市場； 5.作為影像店的老板：應(yīng)該加大對本國動漫的推銷，自覺抵制國外的文化入侵。

第二篇：中外動漫論文

中國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展對策

關(guān)鍵詞：媒體 融合 知性 品牌

摘要：2004年以來，中國 動漫產(chǎn)業(yè) 發(fā)展 如火如荼，但遺憾的是至今只有湖南三辰卡通集團(tuán)制作的藍(lán)貓系列真正建立了自己的品牌，獲得了相應(yīng)的社會效應(yīng)和 經(jīng)濟(jì) 效應(yīng)。積弱已久的中國動漫產(chǎn)業(yè)要想在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，并獲得一席之地，不能單從數(shù)量上進(jìn)行盲目擴(kuò)張，產(chǎn)品已經(jīng)不再是競爭的焦點(diǎn)。創(chuàng)建品牌、構(gòu)建品牌文化才是培育市場、爭奪市場、最后占領(lǐng)市場的根本途徑。

（一）中國動漫發(fā)展史-黃金時代(1926-1966)

談到中國動畫，不能不提及萬氏兄弟（萬籟鳴、萬古蟾、萬超塵、萬滌寰），他們可謂中國動畫片的鼻祖。在極其艱難的條件下，他們于1926年攝制了中國第一部動畫片《大鬧畫室》，揭開了中國動畫史的一頁。緊接著在1930年又?jǐn)z制出《紙人搗亂記》。此后，萬氏兄弟便不辭勞苦、堅持不懈地致力于中國動畫的創(chuàng)作。在反對日本帝國主義和左翼文化運(yùn)動的影響下，萬氏兄弟拍攝了大量的抗日作品如《血錢》、《航空救國》、《民族痛史》、《新潮》，和提倡國貨的《國貨年》、《漏洞》，以及一些兒童寓言片《鼠與蛙》、《飛來禍》、《龜兔賽跑》等20余部黑白動畫短片。直至20世紀(jì)40年代，萬氏兄弟創(chuàng)作了中國動畫第一部長片《鐵扇公主》，發(fā)行到東南亞和日本地區(qū)，并受到人們的熱烈歡迎，為中國動畫走向國際作了很好的鋪墊。太平洋戰(zhàn)爭爆發(fā)后，萬氏兄弟被迫中斷了動畫創(chuàng)作。而以錢家駿為中心的當(dāng)時的一批動畫人也繪制了以抗日為內(nèi)容的動畫短片《農(nóng)家樂》，隨后又繪制兩部短片。中國動畫片在創(chuàng)作初期就時刻與時代氣息緊密相聯(lián)。同時最早一批的動畫人也顯示了他們百折不撓的精神，具有強(qiáng)烈的民族使命感。

(二)中國動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

2004年，中國動漫終于迎來了產(chǎn)業(yè)的春天，從政府到社會各界對這個行業(yè)投注了前所未有的熱情。4月20日，國家廣電總局頒發(fā)了《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》，政府以行政手段加大發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的力度，這在我國動漫發(fā)展史上是第一次。7月首個“國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地”落戶上海。年底又相繼批準(zhǔn)了北京動畫頻道、上海炫動卡通衛(wèi)視、湖南金鷹卡通衛(wèi)視三個動漫上星頻道，正式命名首批國家動畫產(chǎn)業(yè)基地 9 個，動畫 教育 教學(xué)研究基地4個。截至目前為止又新增北京、成都、廣州三個國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地，6個國家動畫產(chǎn)業(yè)基地。并且從2005年起，每年舉辦一屆中國國際動漫節(jié)，主辦單位由國家廣電總局以招標(biāo)方式確定，目前已在杭州舉辦了兩屆。同時專家學(xué)者紛紛撰文，暢談產(chǎn)業(yè)發(fā)展對于中國動漫的重要意義，如中國動畫學(xué)會秘書長張松林先生的《落實(shí)政策措施，推進(jìn)動畫產(chǎn)業(yè)全面繁榮》、《動員起來，為振興中國動畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)建新功》，北京電

影學(xué)院動畫學(xué)院院長孫立軍的《創(chuàng)造中國自己的動畫產(chǎn)業(yè)》，上海社科動畫課題組負(fù)責(zé)人，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副教授郭虹的《中國動畫的出路在于產(chǎn)業(yè)化》等等。在國家政策的推動、社會各界的關(guān)注、業(yè)界的努力下，一時間，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，各個城市紛紛建立動漫產(chǎn)業(yè)基地，舉辦動漫展，制作動漫作品。在北京、上海、杭州、成都四個城市的動漫受眾消費(fèi)狀況抽樣調(diào)查中可以發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者最喜歡的還是日本、歐美的動漫作品，其中最喜歡日本動漫的占73.6%，最喜歡歐美動漫的占6.0%，最喜歡國產(chǎn)動漫的僅為7.3%，值得注意的是，支配選擇喜歡國產(chǎn)動漫的理由多為“支持國產(chǎn)動漫”.這個時代的動畫作品也許不是最多的，但卻是最好的；也許不是最精美的，但卻是制作最認(rèn)真的；也許不是與國際接軌的，但卻是最突出中國傳統(tǒng)特色也時常因此獲得國際獎項(xiàng)的。

(三)中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策探討

長期以來，品牌似乎都是具體的物質(zhì)產(chǎn)品緊密相連，對于動漫產(chǎn)業(yè)而言，這似乎是一個很年輕的概念。實(shí)際上，從國外動漫產(chǎn)業(yè)的 發(fā)展 來看，“迪斯尼”連續(xù)數(shù)年入選《商業(yè)周刊》評選的全球10大最有價值的品牌。迪斯尼公司，作為世界動漫第一大品牌，從當(dāng)初3200 美元起家的小制作公司，到如今成長為一個包括媒體 網(wǎng)絡(luò)、影視娛樂、主題公園、旅游 業(yè)、消費(fèi)品和互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)的大型傳媒帝國。其中，“迪斯尼”這個品牌的創(chuàng)立和利用發(fā)揮了重要作用。從動漫產(chǎn)業(yè)體系來看，按照國際慣例，動漫市場一般分為三個層次：第一個層次是動漫影視作品的播出市場；第二個層次是動漫圖書和音像制品市場；第三個層次是動漫形象所衍生的產(chǎn)品,包括服裝、玩具、文具、食品、兒童用品等。而且，后一個層次都比前一個層次的收入要大，周期要長。為了實(shí)現(xiàn)向后一個層次的延伸，核心部分就是創(chuàng)造動漫形象品牌。對于品牌而言，從它誕生的那一天起就天然地和文化相聯(lián)系。離開了文化的品牌只能是冷冰冰的符號，除了識別功能之外，不能在心理和情感上為消費(fèi)者帶來滿足，從而失去與消費(fèi)者真正的溝通。偉大的品牌之所以偉大，并不是它能夠取得大部分顧客的認(rèn)知，而是它創(chuàng)造了一種文化，一種可以讓顧客奉為終身的品牌信仰。綜觀任何一個世界名牌，其背后都凝聚著文化的積淀。

當(dāng)然創(chuàng)建品牌，構(gòu)建品牌決非一朝一夕之功，對于發(fā)展中的中國動漫產(chǎn)業(yè)而言，用品牌文化的思想武裝自己，將民族文化 藝術(shù) 的精髓與時代精神結(jié)合，創(chuàng)作出更多更好的作品，才能真正確立中國動漫在國際舞臺上的地位。

[ 參考 文獻(xiàn) ]

李彥亮（2006）.品牌文化營銷探析.金融 與經(jīng)濟(jì),2006年第4期,第56-58

張松林(2005).落實(shí)政策措施 推進(jìn)動畫產(chǎn)業(yè)全面繁榮.載于崔保國主編,2004-2005年：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(第392頁).北京:社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社.菲利普?科特勒(1997),《市場營銷管理（亞洲版?下）》,北京,中國人民大學(xué)出版社.

第三篇：中外動漫賞析

在中國的動畫發(fā)展史上，第一部動畫片《大鬧天宮》誕生在1926年，1941年誕生的第一步動畫長片《鐵扇公主》在亞洲產(chǎn)生了影響，1956年的木偶片《神筆》在國際上活得了兒童娛樂片一等獎，后面漸漸出現(xiàn)了獨(dú)具中國特色的剪紙動畫片，水墨動畫等等，再后來，由于歷史原因，本來欣欣向榮的動畫備受打擊，直到現(xiàn)代，中國動畫仍處于探索期，被日本，美國動畫所影響著。

小時候的《葫蘆兄弟》，估計是很多人童年的記憶。故事情節(jié)主要是七個兄弟解救爺爺，就算現(xiàn)在去看，情節(jié)緊湊，以及那扣人心弦的劇情，耳熟能詳?shù)闹黝}曲，以及很好的配音，一點(diǎn)也不覺得落伍。從取材來看，七個葫蘆里生出的七個小孩，個個有著不同本領(lǐng)，題材新穎，以前是沒有的，未來也不會再有。據(jù)說制作者本來是要拍攝更長的一部動畫片，里面有皇帝，將軍等等，但是后面由于資金問題，劇本就改成了現(xiàn)在這樣。我覺得如果現(xiàn)在的《葫蘆兄弟》要是變成皇帝將軍之類的，估計中國動畫史上又少了一部杰出的片子吧！《阿凡提的故事》也是小時候印象很深的一部動畫片，它是一部木偶動畫電影，阿凡提倒騎毛驢滑稽而幽默的形象和他使人忍俊不禁的笑話，不僅中國維吾爾族人民家喻戶曉，而且中國各族人民也非常熟悉，并且在世界范圍內(nèi)廣為流傳。幕后的制作組，深入新疆等地取材，以及找了許多新疆當(dāng)?shù)氐拇迕?，選取其中之一為原型，才制作出這么優(yōu)秀，膾炙人口，詼諧幽默的木偶動畫片。

小時候很多人還看過《貓和老鼠》《米老鼠和唐老鴨》等等迪士尼的動畫片，以及許許多多日本動畫片，《一休哥》《美少女戰(zhàn)士》等等，印象中小時候美國動畫總是比較輕松幽默，而日本的動畫片一般都比較有想象力，或者是格斗系列，亦或者是很長的連載，題材和種類豐富。小時候很多男生喜歡的《圣斗士星矢》，以及其他熱血格斗，《寵物小精靈》《數(shù)碼寶貝》等等這種類似“寵物養(yǎng)成”系列，到現(xiàn)在都在不斷出新劇集的《柯南》，《火影忍者》，以及不斷新番的《蠟筆小新》《哆啦A夢》等等以及很多女孩子喜歡的《櫻桃小丸子》等等。拿《哆啦A夢》來說，小時候，也多么幻想自己身邊有這樣一只機(jī)器貓，有一個神奇的口袋，可以拿出甚多神奇的東西，豐富了我們的想象力；一部《灌籃高手》是多少男生小時候必看的，甚至是它讓他們開始熱愛籃球，開始接觸籃球。這一些都構(gòu)成了我們小時候?qū)﹄娨暶篮玫挠洃洝?/p>

中國現(xiàn)代動畫依舊處于低迷，創(chuàng)新我覺得是一個很大的問題。中國現(xiàn)在動畫，似乎題材一般是在武俠動畫，動物擬人等等，拿深受小孩子喜歡的《喜羊羊和灰太狼》來說，基本上的劇情就是狼要吃羊，吃不到，又被羊整，讓人想起了上個世紀(jì)40年代開始出現(xiàn)的《貓和老鼠》，這一部家喻戶曉的動畫片影響了一代又一代人，和《喜羊羊和灰太狼》相似的情節(jié)，但是又有些不同，偶爾幾集口味又變了--老鼠被貓整的很慘。這部動畫是很成功的，沒有太多的對白，以及恰到好處的配音（在追逐打鬧中就有體現(xiàn)），成為很多大人對自己童年的記憶。但是《喜羊羊和灰太狼》在中國依然是成功的，人物造型可愛，對小孩子宣傳好人必勝，多動腦等，深受小孩子的喜歡。但是依舊有著一些不人性化，以前新聞就有報道，小孩子模仿灰太狼煮羊，造成兩兄弟嚴(yán)重?zé)齻谋瘎?，拿我們的鄰居，日本來說，在動畫片上經(jīng)常提示小孩子看電視要在明亮的地方看看等等，有些鏡頭還會提醒“好孩子不要模仿”，這是一件很小的事情，但是更能體現(xiàn)制作者的用心，因?yàn)樾『⒆舆€沒有正確對一些事情的危險性有著清楚的認(rèn)識，比如羊被狼煮時沒什么事，一會就有其它羊來救。中國許多動畫片都有著模仿的一面，不是我們題材不夠，而是我們?nèi)狈?chuàng)新?！痘咎m》《功夫熊貓》這些優(yōu)秀動畫片都取自中國，但是他們展現(xiàn)出來的動畫和我們的就不同。從人物的造型，包括劇本都有很多值得學(xué)習(xí)的地方，學(xué)習(xí)，并不代表模仿和抄襲。模仿對我們而言，沒有學(xué)習(xí)到它們的精髓，只是純粹的模仿而已。

國產(chǎn)動畫缺乏創(chuàng)新，鮮有創(chuàng)作出獨(dú)特的作品，大俠就是大俠，壞人就是壞人。更多的類似

一種固定模式。在這里，美國夢工廠在2010年制作的《超級大壞蛋》和同年由環(huán)球電影公司和Illumination Entertainment娛樂公司出品的《卑鄙的我》有許多值得我們學(xué)習(xí)的地方?！冻壌髩牡啊防锩嬗幸粋€超級英雄和超級壞蛋。正?！扒闆r”下這類劇情應(yīng)該是超級壞蛋如何破壞，超級英雄如何經(jīng)過一場惡斗，最終打敗超級壞蛋，贏得了美人歸。但不是。在此劇中超級壞蛋打敗了超級英雄，在沒有對手的百般無聊的日子里，自己卻無意中制造了另一個超級壞蛋，而自己卻意外成為英雄，將其打敗?！侗氨傻奈摇防锩嬉嗍侨绱?。一個喜歡偷東西的大盜，甚至偷走月球，但是由于自己的計劃而收養(yǎng)的三個可愛的小女孩而改變，變成了超級奶爸，甚至也改變了自己，然后也拯救了地球。這類影片無一例外的告訴人們，沒有人一直都會是英雄，取決于自己的行為。試想一下，一個懷著英雄夢的孩子，被蜘蛛咬了只會紅腫，又不能上太空和實(shí)驗(yàn)室被輻射，也不能去少林寺拿武功秘籍，但是做自己能做的好事，自己就是個英雄，我想這些的教育意義也許更適合普通人吧，另外值得一提的是，我覺得美國的動畫電影，想我們這種大孩子也可以看，很多人也喜歡看。在3D技術(shù)上也許我們暫時不能達(dá)到美國的水平，但是在創(chuàng)意上依舊也是差了很多，我們要學(xué)習(xí)的是創(chuàng)意，模仿，卻又沒有技術(shù)，不是把火車俠的火車改成動車俠，高鐵俠，這就是原創(chuàng)，我們應(yīng)該要有自己的靈魂。我們的鄰居，日本。也是個動漫非常發(fā)達(dá)的地方。拿深受中國喜歡的宮崎駿來說，它是日本著名動畫導(dǎo)演,動畫師，漫畫家。他的作品很多都沒有如美國動畫電影般的栩栩如生的3D風(fēng)，更多的是，但是背景的畫風(fēng)清新浪漫，人物線條明了，依舊生動活潑，作品更多的是反映是人與自然的關(guān)系，故事的清新與溫暖，使得其在日本動畫界有很超級重量的地位，更在全球動畫界具有無可替代的地位，迪士尼稱他為“動畫界的黑澤明”，《時代周刊》評價他為全球最具影響力的人物。拿中國人熟悉的《天空之城》和《千與千尋》來說，前者有著神話般的探險，以及非常棒的配音，來自于久石讓先生，是作品的點(diǎn)睛之筆。而《千與千尋》，一個靈異的故事，一個小女孩在異界中拯救自己的父母，拯救自己愛慕的人小白的故事，它獲得柏林國際電影節(jié)最高榮譽(yù)的金熊獎，是目前唯一一部獲得金熊獎的動畫電影。同時亦獲得第75屆奧斯卡最佳動畫長片獎。它沒有雄偉壯麗的3D效果，沒有超級英雄，只是畫風(fēng)神秘，后又有些溫馨，只是一個瘦小的小女孩，從無助到堅強(qiáng)，以及恰到好處的音樂。一個靈異的故事，但是中間又有對環(huán)境的反思（被污染東西塞滿身體的河神），對人性對的反思（無臉男的貪心，從一個只會對千點(diǎn)頭變成拿金子誘惑人以及大吃特吃東西）。所有的所有，構(gòu)成了這部優(yōu)秀的動畫。我想，中國現(xiàn)在的動畫技術(shù)達(dá)不到美國的水平，但是在畫風(fēng)以及創(chuàng)意可以學(xué)習(xí)日本，加上我們自己的靈魂，

第四篇：中外動漫娛樂商業(yè)網(wǎng)站計劃書

中外動漫娛樂商業(yè)網(wǎng)站計劃書

一、建設(shè)網(wǎng)站前的市場分析????3

二、建站網(wǎng)站目的及功能定位???4

三、網(wǎng)站技術(shù)解決方案?????????4

四、網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃??????????????5

五、網(wǎng)頁設(shè)計????????????????5

六、網(wǎng)站維護(hù)????????????????6

七、網(wǎng)站測試????????????????6

八、網(wǎng)站發(fā)布與推廣????????????6

九、網(wǎng)站建設(shè)日程表????????????7

十、費(fèi)用明細(xì)???????????????7

中外動漫交流網(wǎng)

一、建設(shè)網(wǎng)站前的市場分析中國現(xiàn)在的動漫市場是由TV市場、圖書音像市場、人才培訓(xùn)市場三大市場 構(gòu)成。目前全中國有30多個動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、5400多家動漫機(jī)構(gòu)、450多所高校 開設(shè)動漫專業(yè)、46萬多動漫

專業(yè)學(xué)生。動漫從業(yè)人員高達(dá)500多萬，由于中國 動漫產(chǎn)業(yè)市場定位于少兒市場，而動漫人才培養(yǎng)的目標(biāo)定位又多受網(wǎng)絡(luò)上的日本 商業(yè)動漫宣傳影響，造成了許多有創(chuàng)意有激情有個性有市場的作品由于違背了中 國政府對動漫市場的定位而被扼殺在搖籃里。眾多有能力的原創(chuàng)作者都不得其 志，生活窮困潦倒。他們的生活現(xiàn)狀很大程度的打擊了動漫從業(yè)者信心，影響了 動漫文化傳播，激進(jìn)的民族情緒甚至將這一些歸罪與日本動漫文化的侵略。由此 可能導(dǎo)致日本動漫在中國的市場空間逐步壓縮，同時造成商業(yè)動漫在中國的成長 舉步為艱。所有這一切都在表明加強(qiáng)雙邊交流的重要性。雖然國內(nèi)有眾多動漫基 地吸引了英國和日本的一些動漫企業(yè)的入駐，但由于政府主導(dǎo)的動漫政策不變，促使真正的商業(yè)動漫交流難以實(shí)行

二、建設(shè)網(wǎng)站的目的及功能定位

1、專業(yè)的動漫市場分析，有針對性的高效率的動漫市場整合。

2、專業(yè)的動漫業(yè)內(nèi)人士參與運(yùn)營管理，促進(jìn)雙邊交流。

3、一對一的動漫企業(yè)公關(guān)模式。在中國有影響力的動漫企業(yè)為數(shù)不多，因 個人從業(yè)經(jīng)歷，與各企業(yè)都有密切接觸，達(dá)成合作不難。

三、網(wǎng)站技術(shù)解決方案

1、能排名高搜采用虛擬主機(jī)；

2、所采用的Windows系統(tǒng)運(yùn)轉(zhuǎn)程序。因?yàn)閃indows的系統(tǒng)在目前比較 流行因?yàn)樗形δ苌系膹?qiáng)大以及Windows的易用性，操作快捷，簡便容 易上手，而且Windows系統(tǒng)可以使多個用戶用同一臺電腦而不會相互影響。多任務(wù)是現(xiàn)在許多操作系統(tǒng)都具備的，這意味著可以同時讓電腦執(zhí)行的任務(wù)，并且互不干擾。比如一邊聽歌一邊寫文章，同時打開數(shù)個瀏覽器窗口進(jìn)行瀏 覽等都是利用了這一點(diǎn)。這對現(xiàn)在的用戶是必不可少的。網(wǎng)絡(luò)支持良好，媒 體功能十分強(qiáng)大，能夠很好的展現(xiàn)出我們動漫藝術(shù)，而且有著很強(qiáng)的權(quán)威性；

3、公司采用自我研制的系統(tǒng)方案方案解決問題

四、網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃

1、本公司以在網(wǎng)站上將有多種動漫作品進(jìn)

行展示，以及我們很多動漫 公司的制作流程。

2、動漫公司制作團(tuán)隊(duì)與觀眾面對面交流平臺。讓動漫愛好者能夠更加 了解動漫藝術(shù)的魅力。

3、還將建有所有動漫愛好者交流平臺，以便于大眾對于動漫的評價，給予我們公司更好的建議。

五、網(wǎng)頁設(shè)計所有網(wǎng)頁設(shè)置將突出畫面的多樣性，融入各種風(fēng)格元素，讓人們感到新鮮，以突出可愛，唯美的等多種動漫元素。并且我們要體現(xiàn)出濃郁的中國風(fēng)特色，這 樣才能特顯出各種動漫藝術(shù)的特點(diǎn)。在網(wǎng)頁的瀏覽上，我們也會分年齡階段，用 以適用不同年齡階段的，動漫愛好者們。網(wǎng)頁中導(dǎo)航使用超文本鏈接或圖片鏈接，使用戶能夠在本網(wǎng)站上自由前進(jìn)或后退，而不會讓他們使用瀏覽器上 的前進(jìn)或后退。我們在所有的圖片上使用“ALT”標(biāo)識符注明圖片名稱或解 釋，以便那些不愿意自動加載圖片的觀眾能夠了解圖片的含義。

六、網(wǎng)站維護(hù)網(wǎng)絡(luò)將定期維護(hù)更新，以確保漫友們

能夠?yàn)g覽到最新的動漫信息，以及最新 的動漫作品。制定相關(guān)網(wǎng)站維護(hù)的規(guī)定，將網(wǎng)站維護(hù)制度化、規(guī)范化?；ヂ?lián)網(wǎng)作 為唯一一種全天候24小時不斷的媒體平臺是傳統(tǒng)媒體可望不可及的。網(wǎng)站用戶 及權(quán)限管理，網(wǎng)站事務(wù)性管理及后臺維護(hù)，協(xié)助客戶建立網(wǎng)站長期維護(hù)機(jī)制。

七、網(wǎng)站測試服務(wù)器穩(wěn)定性、安全性；程序及數(shù)據(jù)庫測試；網(wǎng)頁兼容性測試，如瀏覽器、顯示器、根據(jù)需要的其他測試。

八、網(wǎng)站發(fā)布與推廣網(wǎng)站測試后進(jìn)行發(fā)布的公關(guān)，廣告活動。搜索引擎登記等，使用火狐、百度搜狐各大知名網(wǎng)站進(jìn)行推廣。在電視臺插播關(guān)于本網(wǎng)站的廣告，各個網(wǎng)吧張貼網(wǎng) 站海報等等。

九、網(wǎng)站建設(shè)日程表安排相關(guān)人員進(jìn)行24小時在線服務(wù)，及時處理所發(fā)現(xiàn)的問題。每天的上網(wǎng) 時間平均在10小時左右的我，可以及時的解決網(wǎng)站可能出現(xiàn)的各種問題及解答 回復(fù)客戶問題。

十、費(fèi)用明細(xì)

1、資金投入：先期投入不少于30萬RMB，其中自備資金3萬，銀行貸款 5萬，風(fēng)險資金20萬流動資金若干；

2、5萬用于網(wǎng)站系統(tǒng)程序完善、服務(wù)器升級；

3、5萬用于網(wǎng)站宣傳；

4、5萬用于網(wǎng)站日常開支

第五篇：動漫行業(yè)調(diào)查

蘇州市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2010-11-26 12:10:12)

動漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。動漫游戲產(chǎn)業(yè)作為信息技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，被稱為21世紀(jì)最有希望的朝陽產(chǎn)業(yè)，也被稱為世界經(jīng)濟(jì)中“無煙的重工業(yè)”。蘇州市歷來十分重視培育和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，把振興動漫游戲產(chǎn)業(yè)作為建設(shè)科技文化大市、率先構(gòu)建和諧社會的重要戰(zhàn)略舉措來抓。國際科技園作為蘇州動漫產(chǎn)業(yè)園的主體于2005年5月27日被國家廣電總局正式批準(zhǔn)為“國家動畫產(chǎn)業(yè)基地”。目前，基地已形成了良好的投資環(huán)境、濃郁的文化氛圍、繁榮的市場經(jīng)濟(jì)、充足的人力資源、超前的網(wǎng)絡(luò)平臺、優(yōu)質(zhì)的動漫企業(yè)和專業(yè)的融資服務(wù)相結(jié)合的優(yōu)勢。

一、行業(yè)現(xiàn)狀

1)政策扶持

近年來，我市動漫產(chǎn)業(yè)日漸得到重視，相關(guān)扶持政策也為企業(yè)市場化運(yùn)作創(chuàng)造了良好環(huán)境。為了支持動漫游戲等新興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，針對產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)及不同的發(fā)展階段，蘇州市政府出臺了一系列的政策，包括了《蘇州市人民政府關(guān)于扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策意見》、《蘇州工業(yè)園區(qū)關(guān)于推進(jìn)原創(chuàng)動漫、游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》、《園區(qū)領(lǐng)軍人才政策》、《蘇州工業(yè)園區(qū)引進(jìn)高層次人才和緊缺人才試行辦法》、《技術(shù)先進(jìn)型服務(wù)業(yè)支持政策》等，并通過多措并舉扶持原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。第一，完善企業(yè)扶持政策，設(shè)立原創(chuàng)動漫專項(xiàng)發(fā)展資金，對重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)作品予以扶持;完善擔(dān)保機(jī)制，鼓勵創(chuàng)投、統(tǒng)貸平臺、擔(dān)保公司支持原創(chuàng)動漫項(xiàng)目。第二、加大人才引進(jìn)培養(yǎng)力度，放寬動漫人才享受薪酬補(bǔ)貼門檻，吸引高層次動漫人才落戶蘇州;引進(jìn)國際國內(nèi)一流動漫培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，鼓勵動漫企業(yè)加大員工培養(yǎng)力度。第三、組織參加動漫產(chǎn)業(yè)宣傳交流活動，組團(tuán)參加嘎納電視節(jié)、昂西動畫節(jié)、杭州動漫節(jié)等國內(nèi)外展會活動;引進(jìn)跨媒體實(shí)驗(yàn)室等有重要影響的動漫交易會，為企業(yè)開拓海外市場創(chuàng)造條件。

2)平臺搭建

除了一系列的政策支持，政府還在蘇州國際科技園內(nèi)搭建了一系列成熟的公共技術(shù)平臺支持企業(yè)健康快速的成長，包括動漫游戲公共技術(shù)平臺、先鋒教育—動漫人才培訓(xùn)平臺、動漫創(chuàng)意、推廣服務(wù)平臺等高水準(zhǔn)的公共技術(shù)服務(wù)平臺。并于2007年6月成立蘇州市動漫游戲行業(yè)協(xié)會，該會秘書處設(shè)在先鋒教育(蘇州軟件園培訓(xùn)中心)，旨在通過這一服務(wù)平臺，為會員的工作和事業(yè)發(fā)展提供幫助，為蘇州市的動漫游戲事業(yè)發(fā)展推波助瀾。

同時，為各動漫游戲企業(yè)的發(fā)展搭建了一個個良好的交流、合作平臺，舉辦了多次國內(nèi)外知名會議，如XML專業(yè)論壇，SEPG大會，中國游戲產(chǎn)業(yè)年會等，預(yù)計在2010年7月份，將舉辦第三屆蘇州動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)投資大會，屆時將邀請多位全球一流動漫和數(shù)字媒體大師到蘇,為中國動漫企業(yè)“把脈”，助推走向世界市場。此次大會為國內(nèi)動漫企業(yè)搭建溝通平臺、吸引國際動漫界目光，并力求為動漫企業(yè)解決學(xué)術(shù)和商業(yè)方面的實(shí)際問題，同時也為蘇州市的動漫游戲企業(yè)創(chuàng)造更豐富的國際融資和國際開發(fā)合作機(jī)會。

3)取得成績

蘇州的動漫游戲企業(yè)主要集中在蘇州工業(yè)園區(qū)、吳中區(qū)、昆山軟件園等地，目前已有工業(yè)園區(qū)國家動畫產(chǎn)業(yè)基地、昆山軟件園動漫數(shù)字產(chǎn)業(yè)基地和長橋動漫特色產(chǎn)業(yè)基地三個動漫產(chǎn)業(yè)基地。

在政府的大力推動下，2009年園區(qū)動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展初見成效。原創(chuàng)動漫方面，園區(qū)共有1部電影、13部動畫片獲得發(fā)行許可，總分鐘數(shù)9801分鐘，位列全省第二，預(yù)計列全國第五;有5部動畫片獲得廣電總局或季度優(yōu)秀動畫片獎，位列全省第一;6部動畫片在央視播出，《諾諾森林》打入歐美主流市場。產(chǎn)業(yè)規(guī)模方面，已集聚動漫、游戲及相關(guān)企業(yè)50家，09

年產(chǎn)值3.85億元。

2010年，園區(qū)動漫游戲產(chǎn)業(yè)目標(biāo)為：實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值5億元，同比增長30%，企業(yè)數(shù)60家，同比增長20%，原創(chuàng)動畫確保13000分鐘，力爭20000分鐘。

二、發(fā)展問題

然而蘇州動漫產(chǎn)業(yè)浮華的表面，仍不能掩蓋實(shí)際市場的空虛，動漫人才的奇缺、產(chǎn)業(yè)鏈條的不完整、商業(yè)模式的不清晰等諸多制約因素，嚴(yán)重限制了蘇州動漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1)國產(chǎn)動畫的產(chǎn)業(yè)鏈沒有形成，以至于贏利模式落后、回報率低，愿意涉足的投資方極少。動漫產(chǎn)業(yè)鏈與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈的不同還在于它是一條增值鏈，通過前期的市場開發(fā)和后期的市場互動、相關(guān)廣告植入、衍生產(chǎn)品開發(fā)(游戲、玩具、文具、服裝、食品、禮品等各領(lǐng)域)、品牌授權(quán)代言……這些都一起形成一個良性的發(fā)展鏈條，不斷實(shí)現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)利潤增值。動漫產(chǎn)業(yè)擁有這巨大發(fā)展的產(chǎn)值空間，而目前雖然政府大力扶持動漫行業(yè)，動漫企業(yè)也逐漸意識到作品與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，以及動漫整合營銷思路的重要性。但因?yàn)檎幱诎l(fā)展初期，動漫本身并沒有得到全社會的關(guān)注，并被灌以“只針對低齡兒童”的標(biāo)簽，因此社會各相關(guān)職能單位，都沒有形成面向動漫服務(wù)的渠道和體制，資源的分散直接導(dǎo)致動漫企業(yè)孤軍奮戰(zhàn)、各自為政，動漫產(chǎn)業(yè)鏈斷斷續(xù)續(xù)、不成體系，缺乏有效的合作機(jī)制和平臺，缺乏有號召力的企業(yè)，缺乏榜樣，缺乏領(lǐng)袖，從業(yè)者缺乏合作精神，不能集中整合產(chǎn)業(yè)資源，尤其是集中有限資金做對位的事。

2)高校動漫人才培養(yǎng)理念落后。

中國動漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)仍存在一定的誤區(qū)和畸形。目前，國內(nèi)高校動漫專業(yè)教學(xué)水平參差不齊，并且由于與企業(yè)缺乏溝通和聯(lián)系，閉門造車，教學(xué)內(nèi)容過于理論化，缺乏與實(shí)踐相結(jié)合，課程設(shè)置普遍與行業(yè)發(fā)展存在很大差距;而很多高校動漫專業(yè)教師，其本身也并非專業(yè)出身，大部分都是半路出家，并未真正從事過動漫專業(yè)工作，對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀更是一知半解。因此，畢業(yè)生甚至無法滿足動漫企業(yè)對一般動漫制作人才的要求，通常至少還需要一年的在職培訓(xùn)才能勝任工作。動漫培訓(xùn)主要還是以動畫設(shè)計軟件的應(yīng)用和動漫制作為主，缺乏對動漫營銷人才和創(chuàng)作人才的培養(yǎng)和挖掘，缺乏對動漫人才隊(duì)伍的整體把控，短期內(nèi)無法滿足動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要。歸結(jié)動漫行業(yè)發(fā)展緩慢的根本原因，在于缺乏優(yōu)秀的動漫創(chuàng)作型人才和動漫營銷策劃人才。

3)原創(chuàng)性不足、知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)工作不到位。在日本，動漫產(chǎn)業(yè)被表述為“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，動漫涉及的內(nèi)容幾乎涵蓋了人類社會的各個方面：天文、地理、歷史、神話、考古、偵探、美食……應(yīng)有盡有，其受眾也囊括了兒童、青少年、成年人甚至是中老年人，動漫產(chǎn)業(yè)真正成為了一種文化，與人們的生活息息相關(guān)。而在中國，我們的原創(chuàng)性還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，在產(chǎn)業(yè)政策方面沒有一個清晰的概念，往往學(xué)到的只是大投入、大場面，真正能夠融入我國文化內(nèi)涵的、有原創(chuàng)能力的精品還不多。原創(chuàng)能力低、缺乏想象力、過于說教、故事性差，從而喪失了市場的核心競爭力。

三、解決對策

雖然存在問題，但發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的前景仍然是良好的。蘇州動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還需要經(jīng)歷一個漫長的探索過程，需要在全市范圍內(nèi)逐漸建立起能整合動漫產(chǎn)業(yè)資源的有效機(jī)制和平臺，只有將零散的職能單位有機(jī)的聯(lián)系起來，才能促進(jìn)中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。

1)整合資源，助推動漫產(chǎn)業(yè)升級，形成完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。整合現(xiàn)有的行業(yè)協(xié)會和各平臺的有利資源，設(shè)立自有的動漫產(chǎn)業(yè)資源庫，建立從前期市場調(diào)研、創(chuàng)意策劃、融資合作、動漫制作、出版發(fā)行、衍生產(chǎn)品開發(fā)等動漫產(chǎn)業(yè)鏈的一站式服務(wù)體系，以市場為導(dǎo)向、從專業(yè)化角度給予動漫企業(yè)切實(shí)有效的指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)并提升動漫作品的價值，有效推動整個蘇州地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)及資源的對接，促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)良性、健康、專業(yè)化的發(fā)展，形成完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。

2)加大投入力度，重點(diǎn)支持原創(chuàng)動漫作品。設(shè)立扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，用于支持優(yōu)秀動漫原創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作生產(chǎn)、民族民間動漫素材庫建設(shè)，以及建立動漫公共技術(shù)服務(wù)體系等動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。同時，地方政府要采取有效措施，通過建立原創(chuàng)作品的獎勵推廣機(jī)制、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)宣傳、重點(diǎn)企業(yè)招商、重點(diǎn)項(xiàng)目推進(jìn)、創(chuàng)新動漫商業(yè)模式等措施，努力提高原創(chuàng)動畫產(chǎn)量，積極支持動漫原創(chuàng)行為，進(jìn)一步提高蘇州市原創(chuàng)動畫的產(chǎn)量和質(zhì)量。同時，著重扶持一到兩家行業(yè)龍頭企業(yè)，給予龍頭企業(yè)更多的優(yōu)惠與支持，將企業(yè)成功推向國內(nèi)及國際市場，樹立龍頭企業(yè)健康積極的形象及企業(yè)公信力，建立具有模范特色的動漫商業(yè)模式，以企業(yè)標(biāo)桿的姿態(tài)拉動整個園區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

3)支持動漫人才培養(yǎng)，增強(qiáng)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁。充分發(fā)揮動漫企業(yè)、科研院所、行業(yè)協(xié)會、高等教育和職業(yè)教育等機(jī)構(gòu)和單位的積極性，開展動漫技術(shù)與人才培訓(xùn)。按照市場需求和動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，培養(yǎng)符合市場需求的復(fù)合型高端人才，完善動漫人才培養(yǎng)成本分擔(dān)機(jī)制，擴(kuò)大人才培養(yǎng)規(guī)模，積極探索和完善人才培訓(xùn)模式，建立行業(yè)專家資源庫，定期開展相關(guān)的專題性講座，從而提高動漫制作及行銷隊(duì)伍的從業(yè)專業(yè)性。

4)加強(qiáng)市場監(jiān)管和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境.保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)是動漫產(chǎn)業(yè)生存發(fā)展的根本保障，要積極鼓勵動漫作品著作權(quán)登記，依法采取措施重點(diǎn)保護(hù)動漫產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)，加強(qiáng)對動漫運(yùn)營市場的監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊各種走私、侵權(quán)和盜版動漫產(chǎn)品的行為。各文化、廣電、新聞出版和信息產(chǎn)業(yè)等部門對動漫產(chǎn)業(yè)實(shí)行行業(yè)管理和監(jiān)督，鼓勵根據(jù)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的集聚程度成立不同層次的動漫行業(yè)協(xié)會，支持行業(yè)協(xié)會配合政府部門制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和動漫分級制度，暢通企業(yè)和政府之間的溝通渠道，保障和促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。

5)完善國家動漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)。蘇州國家動漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，要優(yōu)先與高新技術(shù)開發(fā)區(qū)和軟件園區(qū)建設(shè)相結(jié)合，充分利用已有的政策、技術(shù)、服務(wù)、場所等條件。積極打造建設(shè)集人才教育與培訓(xùn)、技術(shù)研發(fā)與服務(wù)、龍頭企業(yè)集約發(fā)展、中小型企業(yè)孵化以及國際經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作等多功能一體的蘇州國家動漫產(chǎn)業(yè)基地，促進(jìn)動漫“產(chǎn)、學(xué)、研”一體發(fā)展。

4)建立健全動漫產(chǎn)業(yè)海外服務(wù)支撐體系。積極利用海外優(yōu)勢教育資源，以動漫產(chǎn)業(yè)需求為導(dǎo)向，通過“出國留學(xué)經(jīng)費(fèi)”等渠道來培養(yǎng)動漫教師隊(duì)伍和優(yōu)秀人才;聘請海外動漫創(chuàng)意、技術(shù)和企業(yè)經(jīng)營管理專家來華講學(xué)和工作。支持我國動漫企業(yè)開拓海外市場，適當(dāng)補(bǔ)助動漫產(chǎn)品出口譯制經(jīng)費(fèi)。通過“中小企業(yè)國際市場開拓資金”渠道，積極鼓勵和支持優(yōu)秀國產(chǎn)動漫作品和產(chǎn)品到海外參展。積極利用國家出口信用保險促進(jìn)動漫產(chǎn)品海外市場營銷。