第一篇：關于XX學院化妝品市場調查和預測

關于XX學院化妝品市場調查和預測

一、引言

XX學院共有學生六千余名，因大部分文科學生在此，故女生比例比較大，大概在百分之六十以上。這個群體的化妝品消費能力巨大。首先我們用該弄清的是XX學院的學生化妝品市場的特征是什么？根據(jù)這樣的特征我們應該制定怎樣的營銷策略呢？

二，調查的結果分析

(一)市場容量

由于所在系別的不同，其消費行為上存在很大的差異，財會系，外語系，等文科專業(yè)，與計算機系這類理科專業(yè)之間，存在很大的差異，從數(shù)據(jù)上顯示經(jīng)常使用化妝品的人數(shù)比例達到56%.但是在數(shù)字的背后我們可以看到，文科專業(yè)學生使用化妝品比例可高達65%。而理科專業(yè)學生使用化妝品的比例僅為32%。

市場容量是指市場總量與該品牌的市場份額的乘積。通過數(shù)據(jù)我們可以得出如果把目標市場定位針對文科類專業(yè)的學生，我們將有更大的市場。

市場容量除了包括消費容量還包括潛在的消費容量，在不使用化妝品的人群中這類群體的個體數(shù)量相當可觀，占到全體的48.5%，通過問卷的數(shù)據(jù)反饋，我們了解到他們不使用化妝品的原因主要為：“認為平淡也是一種美，不必要刻意的修飾“”平時太忙，沒時間化妝“和”不會化妝“也分別占到29.4%和27.6%。盡管她們不使用化妝品，但是絕大多數(shù)的人都沒有認為”在這方面花錢不值得“選這項的人僅僅占3%左右，這說明不使用化妝品或許是一種無奈的選擇，內(nèi)心的潛意識還是向往的，畢竟愛美是女人的天性，但是在實際中卻缺少令他們行動的理由，如果我們能找到這樣的一個理由，潛在的消費者會立刻轉化為現(xiàn)實的消費者。

(二)品牌認識

在選擇什么價位的化妝品上，學生集中選擇了中檔價位，選擇高價位的人也有部分，比如說雅詩蘭黛這樣的化妝品，在品牌訴求上注重身份的體現(xiàn)，回歸高雅的品味。產(chǎn)品多是一些穩(wěn)重成熟的色系。這類品牌的價位都很高，限制了學生購買能力。而美寶蓮、曼秀雷敦等的銷路就比較好。因為作為學生中化妝品的比較大的品牌，已經(jīng)牢牢抓住人心，搶走大部分的市場份額。

三、由調查結果分析給出的營銷建議和市場預測

首先就是打價格戰(zhàn)，大部分學生主要經(jīng)濟來源就是家長每月給的800~2000的生活費，想爭取跟多的學生顧客，價格首先不能定位太高，多做促銷活動，未來學生的經(jīng)濟能力只可能上升，但是同時品牌多種多樣，競爭不可避免。

另一方面，大學生在選擇化妝品品牌時對其口碑比較看重，多數(shù)會選擇有知名度的品牌，所以要加大宣傳力度。

然后，針對男生的化妝品業(yè)應該有更廣闊的市場，現(xiàn)在不僅女生注重自己的形象，男生也開始逐漸實用化妝品，這是一個很好的研發(fā)方向。

針對大一和大四學生要著力誘導購買，因為一個是剛剛邁進大學校園應該是將要走進社會，都對自己的形象要求很高，這也是一個營銷挖掘點。

四、結語

總的看來，XX學院的化妝品市場前景是樂觀的，化妝品商應該抓住機會在宣傳和促銷上下功夫。學生的消費觀是不誠熟的，這意味著存在更大的商機，就看怎么樣去誘導。在實際的宣傳中，應該堅定他們的購買決策。第一步是關鍵，一旦學生消費者形成品牌忠實度，則很難在短時間內(nèi)去改變。

XX學院七千多師生，假設三分之一每年消費五十元的化妝品，每年就有十萬以上的利潤。同時XX學院周邊還有其他學校，所以商機是巨大的。

第二篇：2011中國進口葡萄酒市場調查和前景預測

2011中國進口葡萄酒市場調查和前景預測

進口葡萄酒市場正在中國展現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力！

剛剛過去的2009年和2010年，中國市場的進口葡萄酒“ 量價齊升”，銷售量年均增長超過100%，未來五年預計將占據(jù)中國葡萄酒市場份額的30%，同時高價甚至天價產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。

進口葡萄酒中，原瓶進口酒、國內(nèi)灌裝酒、貼牌酒??在產(chǎn)品極大豐富多元化的同時，推廣活動也扎堆涌現(xiàn)，更有眾多資本不斷進入并推波助瀾，使產(chǎn)業(yè)競爭日益加劇，市場洗牌不僅必然，而且必須。洗牌震蕩期，誰能險中求勝，笑到最后？

綁定有限的國際酒莊資源，就等于綁定了高價和利潤？

歲末年初，中國的葡萄酒市場很熱鬧，在著名葡萄產(chǎn)區(qū)河北昌黎曝出勾兌假葡萄酒的時候，與進口葡萄酒相關的各利益方都在偷著樂，更暗暗籌劃著2011年的如意算盤。這些利益方?jīng)]法不樂，這塊市場太火了。很多人喜歡用“井噴”來形容進口葡萄酒。

近些年在中國的表現(xiàn)，在全球葡萄酒消費漸緩的同時，中國巨大的市場潛力吸引著來自 世界各地酒莊的目光。

專家預測，未來進口葡萄酒市場將進入 一個群雄逐鹿的時代，無論是葡萄酒投資還是消費都將不斷增長，如何制定規(guī)則、如何打造品牌、如何理性投資是各利益方都要面對的問題。而對于中國酒商來說，爭奪到國際酒莊資源，就等于鎖定了未來。缺乏規(guī)則的市場中國的進口葡萄酒市場有多熱，通過幾組數(shù)字就可以看出。

據(jù)國家海關總署的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010 年1 月～10 月份，葡萄酒進口量為22.04 萬千升，已超過2009年全年進口量。其中瓶裝酒11.47萬千升，散裝酒（指2升以上包裝）10.57 萬千升。

根據(jù)中投顧問發(fā)布的《 2010 年-2015 年 中國葡萄酒市場投資分析及前景預測報告》 顯示，我國葡萄酒消費市場以全球排名第一的增速，已發(fā)展為全球第八大葡萄酒消費國，其中進口葡萄酒近幾年保持64%的年復合增長率。與火熱的市場相對

應的則是國內(nèi)進口葡萄酒市場的混亂。

一是參與主體多。據(jù)中國副食流通協(xié)會副會長、全國糖酒商品交易會辦公室主任何繼紅介紹，僅2009 年，內(nèi)地專門從事進口葡萄酒經(jīng)銷與流通業(yè)務的企業(yè)已達24137 家，其中主要從事法國葡萄酒經(jīng)營活動的約占總數(shù)的73% ；進口品

牌達1386 個，其中上海為全國進口葡萄酒品牌最多的市場，其次為北京和廣州。進口酒之所以是任何一家酒商都不能忽視的業(yè)務，主要原因是利潤較國內(nèi)產(chǎn)品高很多，而國內(nèi)頻發(fā)的造假事件也把部分消費者推向進口酒陣營。增長空間大，利潤高，當然擠破頭也要進來。

二是市場規(guī)則缺失，定價隨意。與法國葡萄酒有三級分級體系、定價透明清晰不同，國內(nèi)葡萄酒市場剛剛興起，沒有這樣的行規(guī)。僅由工商部門對進口產(chǎn)品的商標和標簽進行監(jiān)管，價格則完全由市場定價。無序競爭、假“ 進口”、隨意提價現(xiàn)象非常普遍，卻缺乏有效控。

鎖定酒莊，鎖定未來

2010年12月22日，在杭州洲際酒店，一場紅酒品鑒會在觥籌交錯中舉行。會上，中國最大的酒商之一浙江商源宣布與法國瑪歌度韋列級酒莊簽約，成為其在中國區(qū)的唯一運營商。這是法國列級名莊首次把一個國家的代理權授予某個酒商。這場品鑒會被市場從兩個角度來解讀：

一是強勢酒商對國際名酒莊資源的爭奪戰(zhàn)正式打響；

二是中國進口葡萄酒的市場推廣開始強化，酒會、贊助、品鑒活動將進入密集期。

為何酒莊受到青睞？受金融危機影響，全球葡萄酒價格有走低的趨勢。相反，名莊酒因品牌、產(chǎn)地、質量和文化等因素，再加上名莊酒投資收藏升溫，價格不降反升，利潤豐厚。提前鎖定酒莊，就等于鎖定了未來。

2010年年初，商源集團投資近億元成立商源國際酒業(yè)有限公司，從名酒莊采購和分銷、知名品牌全國總代理和自有品牌三個方面入手，專做進口酒生意。旗下久加久連鎖店已經(jīng)超過50家，是華東地區(qū)擁有強勢渠道的酒商之一。采訪中，商源集團董事長朱躍明喜歡用“進口葡萄酒熱，沒有100度，也有99度”和“拉菲瘋了”來形容眼下的進口市場。的確，在中國，拉菲的酒莊文化營銷是最成功的，中國消費者幾乎把拉菲等同于法國紅酒，其價格也被炒得高上了天。拉菲酒莊自然賺得盆滿缽滿。目前全世界有3萬多個酒莊，看到拉菲的“榜樣力量”，都有進入中國的欲望，但多數(shù)不得其門而入，只能在各種各樣的品酒會、博覽會上奮力吆喝，吸引中國酒商的投資目光。這也給了中國內(nèi)地一直單純扮演貿(mào)易商角色的酒商提供了提高自己話語權的機會。朱躍明介紹，他是2010年開始接受1855年就被評為法國瑪歌產(chǎn)區(qū)二級莊的度韋酒莊的，并于當年7月赴法考察。直至此次簽約，時間不到一年。而像朱躍明一樣，中國的投資者手握大把現(xiàn)金，出沒于全世界各個酒莊，展開令人眼花繚亂的收購。連中糧這樣的大腕也未能免俗，2010年9月，花費1800萬美元收購了智利Bisquertt家族位于中央山Colchagua產(chǎn)區(qū)的酒廠及周圍350公頃的葡萄園。

2011年，國際酒莊仍將是中國酒商競相追逐的目標，當然，收購價格也一定水漲船高。

理性，還是理性

據(jù)何繼紅介紹，目前葡萄酒進入中國市場主要有三種方式，一是有貿(mào)易權的酒商直接采購；

二是買斷品牌，利用自己的分銷渠道銷售；

三是與酒莊合作。

三種方式各有利弊，但高端產(chǎn)品走酒莊合作的趨勢已經(jīng)非常明顯。與此前不同，雙方的合作更理性，也開始注意利用合同的條款來保護自己，以避免像此前卡斯特及其中國運營商之爭那樣的鬧劇。

現(xiàn)在中國酒商或資本與國際酒莊的合作，逐漸擺脫了純粹的限期代理模式。比如此次浙江商源與度韋酒莊的合作，其產(chǎn)品在中國的商標所有權就歸商源所有。雙方在合作中試探開拓市場的方式。度韋莊園莊主貢薩戈·勒頓同時也是瑪歌地區(qū)多個列級莊和中級莊的莊主，此次只授權一個二級莊給商源，其探路中國市場的意味也非常明顯。

而另一家酒商加華酒業(yè)貿(mào)易（大連）有限公司則不同，該公司在財團支持下，并不是把國外品牌以代理方式引進國內(nèi)市場，而是直接在加拿大、美國、澳大利亞等國家買下了七個酒莊，在國內(nèi)專門注冊了“一莊”品牌。這樣一來可以增加對中國本土消費者的親和感，二來也可以拉開與此前進入中國的品牌之間的區(qū)擱。

葡萄酒在國內(nèi)的售價為1380元～8800元/瓶不等。這樣的價格水平基本是張裕、華夏等國內(nèi)品牌的十幾倍，與同檔次的進口葡萄酒相比，也高上四五倍。加華酒業(yè)副總經(jīng)理張歡為高價賦予的“理由”：

一是全部為純正原裝原瓶進口；

二是強調自有產(chǎn)地背后的品質保證。因為每畝葡萄產(chǎn)量對最終酒的品質有莫大影響，而企業(yè)自己控制產(chǎn)地，就可以有效保證品質的可靠性；

三是在中國選擇在各個目標城市建設會所的方式進行銷售，以會員制的方式發(fā)展和培養(yǎng)自己的消費者。不過，加華酒業(yè)選擇“會所+會員”的銷售方式，雖然可以保持住產(chǎn)品的高端形象，但也存在拓展渠道單

一、用戶數(shù)量過少、銷售周期過長，進而帶來成本和資本壓力過大等問題的考驗。如果為擴大銷量而放開經(jīng)銷商渠道，又會導致品牌形象和高價定位的質疑。如何平衡好兩者的矛盾，一看

企業(yè)是否有足夠的資金實力能夠堅持自己的策略，二是取決于中國葡萄酒消費文化的成長速度。

波爾多紅酒身價揭秘

國外某通訊社曾這樣評價中國的進口葡萄酒消費：

富裕的中國消費者在對名牌手袋、意大利西裝和豪華跑車的需求瘋狂增長之后，昂貴的法國和意大利葡萄酒將成為他們的下一個必備品。這樣的表述，既可看出中國市場之誘人，也從另一個側面表現(xiàn)出消費者的非理性和不成熟。在這樣的不理性下，進口葡萄酒在國內(nèi)的價格持續(xù)上漲，一瓶拉菲紅酒短時間內(nèi)價格就飆升十倍，甚至幾十倍。這背后，究竟是盲目投資，還是商機無限呢？

進口葡萄酒主要分為投資型和消費型兩大類，目前除了投資型葡萄酒價格飛漲外，消費型也持續(xù)水漲船高，生產(chǎn)商、進口商、渠道商、代理商、分銷商和消費者共同參與到了這場瘋狂的價格游戲。

投資型紅酒———黃金還是泡沫？

“現(xiàn)在的大拉菲，幾乎月月都在漲價，僅2010年底這兩個月就漲了2500元，我?guī)缀趺刻於嫉枚⒅娔X，保持和波爾多的聯(lián)系?！彪娫捯欢送醴秋@得很煩躁。王非是一個年輕時尚的女孩，在法國一所大學畢業(yè)后留在波爾多做紅酒出口，看到國內(nèi)訂單越來越多，2007年她毅然辭職，回國做起紅酒生意。

2007年王非剛回國的時候，“小拉菲”零售價大約在900元/瓶。之后幾年，價格一路上揚飆升到5000元/瓶。隨著拉菲價格在中國的一路狂漲，也帶動了法國波爾多市場的漲幅。就在兩個月前，2007年的“大拉菲”在法國的出口價是5800元，現(xiàn)在已經(jīng)漲到8000元。有意思的是，拉菲在法國的銷量很小，不到總產(chǎn)量的20%?！胺▏硕枷犹F?！蓖醴钦f。

那么到底是什么原因導致拉菲的市場如此火爆呢？最直接的因素是人們對紅酒知識的匱乏?！霸谖覀冏龅南M者調查中，幾乎100%的人都認為法國的紅酒是世界上最好的紅酒，并且只知道拉菲?！逼肪茙燑S甜甜對《中國經(jīng)營報》記者說。原因很簡單，紅酒和白酒一樣，它的品質從表面上無法分出優(yōu)劣，只能靠鑒別力，而對酒的鑒別力需要時間和經(jīng)驗的積累。

中國的紅酒消費市場剛剛打開，消費者根本達不到這樣的水平，幾千種不同的品種，加上全法文的商標更是讓人無所適從，這些信息的不對等導致了消費者對單一品牌的依賴度非常強。其實，和拉菲品質相同的紅酒，在五大莊中，熱錢的進入更加使得本來已熾熱的市場更加燙手。

“投資紅酒，門檻低，而且只要是拉菲幾乎沒什么風險可言?！绷舴ǘ嗄甑氖詹貝酆谜邉娬J為。2009年是波爾多繼2005年以來另一個非常好的年份，預計2011年的紅酒投資者會更多。那么，是哪些資本在幕后慫恿了價格的瘋狂呢？

劉強認為，目前主要是一些房地產(chǎn)商、溫州老板在操縱著中國的進口葡萄酒市場。至于這個資本數(shù)額有多大卻無從統(tǒng)計。

除了投資現(xiàn)貨，現(xiàn)在國內(nèi)資本甚至已經(jīng)瞄準了國外的期酒市場。期酒投資就是投資還沒有釀造出的未來葡萄酒，很像購買還沒上市的“原始股”，因為投資期酒被認為是回報最高的投資方式之一。值得警醒的是，拉菲紅酒，尤其是副牌“小拉菲”近幾年的漲幅，已經(jīng)遠遠超過了其在國際市場上的價值，紅酒市場的泡沫已經(jīng)開始逐漸浮出水面。很多投資拉菲紅酒的投資客已經(jīng)開始把目標轉向拉圖、木桐等其他五大名莊的正牌紅酒。

只是，2011年的拉菲市場會不會依然這么火呢？消費型紅酒：身價“合理”倍增和投資性的紅酒不同的是消費性的紅酒。這類紅酒在國內(nèi)終端的價位在100元～1000元/瓶不等。

在法國，葡萄酒劃分為三個等級，就已經(jīng)劃分了不同紅酒的價格空間，但是由于中國消費者對紅酒的認知并不多，三個等級雖然也寫在商標上，但是幾乎沒有人看。相同品質的酒標價可謂千差萬別。一瓶波爾多AOC紅酒，由于渠道的不同，終端價格也從80元到200元、300元不等。價格之所以有差異，完全取決于銷售渠道。在國內(nèi)，超市是消費型紅酒最主要的銷售渠道，占到總銷量的43%，其他約有42%是通過直銷和葡萄酒商店及餐館銷售。

除了麥德龍、歐尚、家樂福這樣的外資超市由于直接在法國采購，紅酒價格較低外，大部分超市和各種餐飲娛樂場所，都有自己的收費潛規(guī)則。比如一個中型賣場，紅酒的進場費大約在10萬~15萬元，在一般的餐飲店，還有開瓶費，賣一瓶酒付給服務人員5~10元，還要及時予以返點，抽獎等各種好處。一瓶法國波爾多的AOC紅酒，出廠價是2.5歐，合人民幣約20元，到中國以后，關稅加上運費保險，成本提高了1.5倍，達到30元。批發(fā)商批出的價格是50元，經(jīng)過了重重關卡，從一級批發(fā)商，轉到二級批發(fā)商，每層加價20%，再到分銷商，最后到消費者手中時，價格就變成100元到300元不等。

其他

大拉菲與小拉菲

在所有的法國紅酒中，只有不到10%的紅酒是可以用來投資的，這些紅酒大部分產(chǎn)自波爾多五大名莊酒。

拉菲莊園是法國波爾多五大名莊之一，拉菲紅酒有“大拉菲”和 “小拉菲”?！?大拉菲”，(Chateau5De5 Lafite)5指的是拉菲莊園里25~40年的葡萄樹所釀造，這種樹齡釀造的 酒最優(yōu)質，在紅酒投資市場是最受追捧的品牌?！?小拉菲”(Carruades5 De5Lafite)是拉菲的副牌，由拉菲莊園15~20年的葡萄樹所產(chǎn)。

列級酒莊

法國波爾多有四個產(chǎn)區(qū)針對酒莊做出分級排名。其中又以1855年巴黎萬國博覽會所做的波爾多最大法定產(chǎn)區(qū)梅多克的酒莊排名最為著名。當時，根據(jù)當時波爾多各個酒莊的聲望和各酒莊葡萄酒的價格確定了58個酒莊，命名為列級酒莊(GrandCruClasse)，并分為五級。列級酒莊之外是中級酒莊和名莊。分級制誕生至今，已經(jīng)成為世界上最權威的認可度。這個分級表也起著市場價格表的作用，成為波爾多當?shù)睾喕Q(mào)易談判程序的手段。

第三篇：國內(nèi)外化妝品市場狀況及發(fā)展趨勢預測

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? 國內(nèi)外化妝品市場狀況及發(fā)展趨勢預測

? 1 化妝品區(qū)域市場隨著全球經(jīng)濟的向好和復蘇，化妝品產(chǎn)業(yè)也是一路高歌猛進。近年來，化妝品行業(yè)出現(xiàn)了一些新的元素。從化妝品市場的區(qū)域分布來看，亞太地區(qū)、西歐地區(qū)、拉美和北美地區(qū)占據(jù)了85%的市場份額。來自權威數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，作為全球個人護理品市場的黑馬，2009年拉美地區(qū)逆勢走高，增長15%；中東地區(qū)由于居民存款習慣，消費能力未受到影響，也增長了13.1%；東歐地區(qū)市場走跌，形勢最不容樂觀；西歐地區(qū)由于產(chǎn)品因素漲跌互現(xiàn)；北美地區(qū)呈現(xiàn)負增長，銷售減少1.8%；日本2009年也呈現(xiàn)負增長，高端產(chǎn)品下降了4.4%，彩妝產(chǎn)品下降3.7%，經(jīng)歷了1年多的通縮，產(chǎn)品零售價降低，同時，運用了引進抗跌品類產(chǎn)品的市場策略；中國地區(qū)，經(jīng)濟危機未能對化妝品業(yè)造成太大影響，2009年銷售額上漲8.7%，達到1421億元人民幣。從品種上看，護膚品市場占有率最高，占到38%，達到535億元，上漲200%；男士護理品增長26%，包括護膚和護發(fā)品。高端產(chǎn)品銷售額在2009上漲了13%，達到210億元，占總額的15%。據(jù)分析，以下幾個因素促進了高端產(chǎn)品銷售的上升。首先，具備一定消費實力的30歲～45歲的女性認為高檔化妝品是身份和地位的象征，而80、90后更是容易接受；其次，生產(chǎn)商在這個大力推廣 ；再次，部分直銷品牌在相繼獲得牌照后的蓬勃發(fā)展。香水和彩妝類產(chǎn)品的銷售份額，由于價格戰(zhàn)導致下降，2008年—2009年香水由14.6%下降到9.2%，彩妝由12.4%下降到6.1%，北京和上海等一線城市下跌幅度最快，二線城市較慢。從渠道看，目前中國70% 的產(chǎn)品由商場和專買店銷售，直銷規(guī)范后也占到了13%的市場份額，達到18.6億元。此外，隨著網(wǎng)民數(shù)量的增加，B2C模式也得到了發(fā)展，而且有進一步的發(fā)展的趨勢。歐美化妝品市場

2.1 英國化妝品市場

英國的經(jīng)濟不景氣影響到了廣大的消費者，但是據(jù)統(tǒng)計，在2009年的英國個人護理品市場仍然保持強勁增長，個人護理品銷售額達到9 6.45億英鎊，增長率為2.5%，相比2008年的增長率為3.5%，只是環(huán)比下降了一個百分點。其中相對成功的化妝品及護理品細分領域有高級化妝品、皮膚護理品、彩妝、頭發(fā)護理品及口腔護理品，這些都是占有極大市場份額的產(chǎn)品細分。另外，男性化妝品及護理品也增長了3%，可見其市場發(fā)展?jié)摿薮?。具體見表1。英國的消費者一般是不會減少在化妝品方面的預算的，如果確實是需要減少開支，那肯定會從其他地方減少預算，這是英國人的一個習慣和概念的問題。這種理念對在快速消費品行業(yè)中來講，英國的化妝品和盥洗用品市場是最棒的。

2009年在化妝品和盥洗用品的銷售渠道方面，美容店和超市零售占據(jù)著絕大部分的市場，達到81%。

在英國的市場品牌占有率方面來講，私人貼標在英國的消費者中間比較受歡迎，其次是寶潔公司的吉列品牌和歐萊雅集團的歐萊雅品牌，這3個品牌占據(jù)著英國的主要市場。除此之外，在化妝品的進出口方面的增長也具有舉足輕重的意義，據(jù)英國個人護理品工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計，2009年英國化妝品和盥洗用品進口總額達到25.35億英鎊，同比2008年增

長8.1%，在這其中法國貢獻最大，達到6.41億英鎊；出口達到25.44億英鎊，同比增長5.4%，這些數(shù)據(jù)顯示2009年的英國化妝品市場發(fā)展勢頭良好。

2.2 西班牙化妝品市場

西班牙化妝品市場受到經(jīng)濟危機影響比較嚴重，無論在護膚品領域還是在彩妝市場方面，還是在其他的化妝品領域，從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，都出現(xiàn)了負增長，尤其是在彩妝銷售市場上，在2008年還處于正增長，為2.51%，但是在2009年出現(xiàn)負增長，為 － 10.19%；香水市場中，進一步出現(xiàn)下滑，2009年銷售額為9.52億歐元，同比減少11.80%，其他化妝品市場領域的銷售額。

在銷售渠道方面，專柜銷售、專業(yè)的護發(fā)沙龍和理療中心都出現(xiàn)了2位數(shù)的負增長，分別為 —14.81%、—13.22%和—15.4%，可見金融危機的影響已經(jīng)滲透到個人消費品領域。

2.3 其他歐洲國家化妝品市場

據(jù)俄羅斯權威媒體報道，在過去的20年間，俄羅斯的香水和化妝品消費量大大增加。從20世紀90年代初開始，俄羅斯國內(nèi)市場是歐洲乃至全球增長速度最快的市場之一，并成為對外國公司最具吸引力的市場。迄今為止，占據(jù)俄羅斯香水和化妝品市場主要份額的均為國際大型生產(chǎn)商，而俄羅斯的公司只在某些細分市場上有所發(fā)展，基本上都是“經(jīng)濟型”。2009年，香水和化妝品市場銷售額達到97億美元，較2008年增長4.3％。作為比較，最近3年來，市場的年均增長率為8%～13％。2010年，市場處于金融危機之后的逐步復蘇時期。預計2010年市場增幅將超過9％，銷售額將達到106億美元。至于進口產(chǎn)品和本土產(chǎn)品的份額關系，按銷售量計算，進口產(chǎn)品約占國內(nèi)市場的60%；按銷售額計算，進口產(chǎn)品占國內(nèi)市場的份額超過70％。盡管2009年香水和化妝的價格顯著提高，以及需求向價格較低的產(chǎn)品轉移，但市場銷售額較2008年而言依然保持增長。在未來數(shù)年，該行業(yè)的增長速度將隨著俄羅斯人購買香水和化妝品支出的增長而提高。

2008年法國通過連鎖專賣店、獨立店和百貨店銷售的香水和化妝品增長了2.5%，達到65億歐元，增長率低于2006年的5% 和2007年的4%。因為消費者在購買的化妝品和香水都減少了，預計2010年會繼續(xù)減少，直到經(jīng)濟形勢完全好轉。為了應對這些產(chǎn)品消費數(shù)量的下降，香水、化妝品生產(chǎn)企業(yè)都在提高產(chǎn)品價格，以期在利潤方面有所斬獲。

2.4美國化妝品市場

來自于NPD調查數(shù)據(jù)顯示2009年對美國美容化妝品市場來說是艱難的一年，在美國的高檔化妝品市場上，市場價值同比2008年下降了6%，只有81.9億美元，香水占據(jù)了30%，2009年香水價值同比2008年下降了10%，為24.8億美元。彩妝銷售額同比2008年下降了5%，為31.6億美元；護膚品同比2008年下降了4%，為24.7億美元。2009年引入的礦物彩妝銷售增長了50%，但是目前礦物彩妝占有量比較小。從美國的市場調查可以看出，美國的消費者更傾向于性價比高的產(chǎn)品，這就要求化妝品的研發(fā)人員向這方面努力。但是在2010年6月12日前52周之內(nèi)銷售額達到43.3億美元（包括沃爾瑪銷售），上升3%；香水銷售額為6.877億美元，同比2009的6.753億美元上漲了1.8%，專家預計未來幾年美國化妝品市場會實現(xiàn)大的增長。

在品牌方面，來自歐睿國際的統(tǒng)計顯示2009年美國彩妝品牌銷售排名前5名分別是：封面女郎、美寶蓮雙色眼影、巴黎歐萊雅、倩碧和露華濃；香水品牌銷售排名前5名分別是：雅詩蘭黛、雅芳、香奈兒、科蒂和阿瑪尼；護發(fā)品品牌銷售排名前5名分別是：潘婷、伊卡璐、巴黎歐萊雅、加尼爾和寶美奇；男性修飾品品牌銷售排名前5名分別是：吉列、米切爾、男士止汗透明香體膏、schick-wilkinson and American Crew；護膚品品牌銷售排名前5名分別是：玉蘭油、露得清、高倫雅芙、倩碧和雅芳。亞太地區(qū)和東盟地區(qū)化妝品市場

雖然亞太地區(qū)的經(jīng)濟已開始復蘇，但由于受金融危機的影響，在今后幾年時間里還很難擺脫金融危機的影響。但從長遠觀點來看，亞太地區(qū)具有巨大的市場潛力，未來前景光明，亞太地區(qū)的化妝品市場及工業(yè)必將重新繁榮發(fā)展。

在東盟地區(qū)的化妝品市場中，體用護理品所占市場份額最大，因為地區(qū)原因，消費者對體用護理品的要求比較多。相對而言，東盟的面部護理品市場不如亞太地區(qū)所占比例高。最近幾年，印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、泰國、新加坡和越南6國的護膚品市場正在逐步增加，其中泰國和菲律賓2個國家護膚品市場的規(guī)模占到整個東盟國家市場的一半以上。尤其引起注意的是泰國男性香波市場不是太大，但是男性香波市場正顯示出穩(wěn)步增長的勢頭。印度尼西亞化妝品市場增長非常快，但是市場份額一直以來比較小。最近，防紫外線和增白的面部護理產(chǎn)品也非常流行，這種高附加值的面部護理品市場正在增加。由于東盟地區(qū)強烈的日光照射，消費者對增白和紫外線防護的需求與日俱增。中國化妝品市場

據(jù)行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國化妝品市場在未來幾年會保持以年平均15%的速度增長。目前我國已成為全球最具潛力的化妝品市場，同時伴隨著我國經(jīng)濟的快速和持續(xù)增長，化妝品行業(yè)也成為我國國民經(jīng)濟中發(fā)展最快的行業(yè)之一。中商聯(lián)稱，改革開放初期，我國化妝品工業(yè)生產(chǎn)銷售額為3.5億元。2006年中國化妝品生產(chǎn)銷售額首次突破千億元大關。其后，化妝品行業(yè)生產(chǎn)銷售額（僅包括中國大陸，不含港澳臺地區(qū)，以下同）快速增長，2007年為1 200億元，2008年為1 300多億元，2009年達到1 400多億元，是1980年的400倍。此外，2009年化妝品標準制修訂工作也取得明顯成效，逐步形成化妝品標準化體系，主要包括基礎標準4個、方法標準9個、衛(wèi)生標準18個、產(chǎn)品標準23個和原料標準1個。從縱向看，最近幾年我國化妝品工業(yè)的增長幅度巨大，而且增長速度前所未有，來自國家統(tǒng)計局的最新統(tǒng)計資料，對規(guī)模以上企業(yè)統(tǒng)計表明，2009年全年我國化妝品工業(yè)制造累計工業(yè)（現(xiàn)價）總產(chǎn)值為589.74億元，同比增長8.3 %，產(chǎn)銷率為97%，2010年1月—10月完成總產(chǎn)值為562.49億元，同比增長20.1%，產(chǎn)銷率為99.9%，見表5。未來幾年，我國日化工業(yè)將持續(xù)穩(wěn)步增長，2007年～2009年的年均復合增長率將會保持在13.4%左右，比國際整體市場增速要快，國內(nèi)化妝品市場潛力巨大。2009 年化妝品行業(yè)的工業(yè)銷售產(chǎn)值為572.23億元，同比增長7.6%，2010年1月—10月化妝品行業(yè)的工業(yè)銷售產(chǎn)值為561.93億元，同比增長25%。

另根據(jù)海關統(tǒng)計，2009年我國化妝品的進口總量為2.68萬t，同比減少2.75%，進口額為7.11億美元，同比增長7.47%。2010年1月—2010年10月，進口化妝品總量為2.86萬t，同比增長30.16%，進口額為7.65億美元，同比增長34.16%。出口方面，2009年我國化

妝品出口總量為16.58萬t，同比減少1.4%，出口額為10.29億美元，同比增長3.69%。2010年1月—10月化妝品出口總量為17.07萬t，同比增長24.28%，出口額為10.99億美元，同比增長28.76%。

從橫向看，關于未來的中國化妝品市場，2009年護膚品增長了40%，發(fā)用品增長12%，口紅彩妝品增長了10%，男士護理品增長了5%。專家預計，到2014年，護膚品的銷售額將達45億美元，發(fā)用品將達20億美元，彩妝將達11億美元，男士護理用品將達9億美元。5 發(fā)展趨勢

隨著全球化妝品市場的成長以及消費者需求的不斷增長，在全球化妝品市場上出現(xiàn)了一些新的趨勢。從國內(nèi)外化妝品行業(yè)的發(fā)展情況可以看出，全球化妝品行業(yè)正在穩(wěn)步增長，隨著全球化妝品市場發(fā)展的不斷深入，以下一些全球化妝品市場出現(xiàn)的新的發(fā)展趨勢值得關注：

1）產(chǎn)品要環(huán)保、綠色、可生物降解。隨著全球環(huán)保呼聲的日益高漲，消費者對化妝品安全性要求越來越高，產(chǎn)品發(fā)展趨勢必須是綠色環(huán)?？缮锝到獾漠a(chǎn)品。源自天然成分和原料的化妝品產(chǎn)品將會越來越多地在市場上出現(xiàn)。

2）產(chǎn)品要對人體絕對安全。化妝品的安全性不僅關系到消費者的身心健康，也關系到企業(yè)和行業(yè)的生死存亡。在過去幾年內(nèi)，全球化妝品市場在各個地區(qū)所暴露出的層出不窮的產(chǎn)品安全性問題，直接引發(fā)了化妝品安全性的革新運動。就安全的具體措施而言，首先加強行業(yè)的自律，要“遵紀守法”，企業(yè)要有“全程”管理化妝品的意識，較之以往要更加重視產(chǎn)品上市后的安全，建立相應的預防和危機處理機制。從行政管理的角度而言，政府部門加強市場監(jiān)管，改革重審批、輕監(jiān)管的管理模式。加強對消費者的消費行為的引導，研究、開發(fā)和生產(chǎn)適合不同地區(qū)消費者不同需求的產(chǎn)品；加強整個行業(yè)從業(yè)人員的培訓和素質教育；進一步強化對化妝品不良反應的研究。

3）以天然植物尤其是中草藥成分的功效性產(chǎn)品很有發(fā)展?jié)摿?。對中國市場而言最有?yōu)勢，我們在應用中草藥方面具有得天獨厚的條件。此外，我國素有天然藥物王國的盛譽，開發(fā)的新產(chǎn)品很容易被消費者接受，在市場推廣方面非常容易切入。

4）抗衰老和防曬將是一個趨勢。目前人們生活比較安定和諧，對皮膚抗衰老和美容方面的要求越來越高。這類產(chǎn)品在不久的將來將會突破傳統(tǒng)的抗皺和保濕的范疇，結合護膚、抗皺、潤膚、表皮更新，使用產(chǎn)品后將會使你看起來更具活力。此外，防曬產(chǎn)品市場前景也非常被市場看好，是化妝品發(fā)展一個永恒的主題，必將貫穿到一年四季，防曬概念將逐步深入人心。而皮膚保濕也仍將是護理用品的一個基本性質，對其概念的深入挖掘將繼續(xù)主導護膚品的重要特性。

5）功效化妝品將被看好。化妝品的防曬、祛斑、瘦身、美白、抗粉刺、染發(fā)以及防脫發(fā)等功效性化妝品的發(fā)展也是不可或缺的。預測

未來的化妝品市場，非洲和中國最具發(fā)展?jié)摿ΓA計到2014年，西歐市場將有較大上漲。新興市場的重要性凸顯，預計中東市場將達到1 050億美元，拉美市場將達到650億美元，在2004年—2009年，金磚四國的化妝品市場份額增長了200 %，其中，巴西占365億美元，中國311億美元，印度達到91億美元，預計印度在今后的幾年中增長率將是四國中最高的。

第四篇：2011中國進口葡萄酒市場調查和前景預測

2011中國進口葡萄酒市場調查和前景預測

進口葡萄酒市場正在中國展現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力！

剛剛過去的2009年和2010年，中國市場的進口葡萄酒“ 量價齊升”，銷售量年均增長超過100%，未來五年預計將占據(jù)中國葡萄酒市場份額的30%，同時高價甚至天價產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。

進口葡萄酒中，原瓶進口酒、國內(nèi)灌裝酒、貼牌酒??在產(chǎn)品極大豐富多元化的同時，推廣活動也扎堆涌現(xiàn)，更有眾多資本不斷進入并推波助瀾，使產(chǎn)業(yè)競爭日益加劇，市場洗牌不僅必然，而且必須。洗牌震蕩期，誰能險中求勝，笑到最后？

綁定有限的國際酒莊資源，就等于綁定了高價和利潤？

歲末年初，中國的葡萄酒市場很熱鬧，在著名葡萄產(chǎn)區(qū)河北昌黎曝出勾兌假葡萄酒的時候，與進口葡萄酒相關的各利益方都在偷著樂，更暗暗籌劃著2011年的如意算盤。這些利益方?jīng)]法不樂，這塊市場太火了。很多人喜歡用“井噴”來形容進口葡萄酒。

近些年在中國的表現(xiàn)，在全球葡萄酒消費漸緩的同時，中國巨大的市場潛力吸引著來自 世界各地酒莊的目光。

專家預測，未來進口葡萄酒市場將進入 一個群雄逐鹿的時代，無論是葡萄酒投資還是消費都將不斷增長，如何制定規(guī)則、如何打造品牌、如何理性投資是各利益方都要面對的問題。而對于中國酒商來說，爭奪到國際酒莊資源，就等于鎖定了未來。缺乏規(guī)則的市場中國的進口葡萄酒市場有多熱，通過幾組數(shù)字就可以看出。

據(jù)國家海關總署的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010 年1 月～10 月份，葡萄酒進口量為22.04 萬千升，已超過2009年全年進口量。其中瓶裝酒11.47萬千升，散裝酒（指2升以上包裝）10.57 萬千升。

根據(jù)中投顧問發(fā)布的《 2010 年-2015 年 中國葡萄酒市場投資分析及前景預測報告》 顯示，我國葡萄酒消費市場以全球排名第一的增速，已發(fā)展為全球第八大葡萄酒消費國，其中進口葡萄酒近幾年保持64%的年復合增長率。與火熱的市場相對

應的則是國內(nèi)進口葡萄酒市場的混亂。

一是參與主體多。據(jù)中國副食流通協(xié)會副會長、全國糖酒商品交易會辦公室主任何繼紅介紹，僅2009 年，內(nèi)地專門從事進口葡萄酒經(jīng)銷與流通業(yè)務的企業(yè)已達24137 家，其中主要從事法國葡萄酒經(jīng)營活動的約占總數(shù)的73% ；進口品牌達1386 個，其中上海為全國進口葡萄酒品牌最多的市場，其次為北京和廣州。進口酒之所以是任何一家酒商都不能忽視的業(yè)務，主要原因是利潤較國內(nèi)產(chǎn)品高很多，而國內(nèi)頻發(fā)的造假事件也把部分消費者推向進口酒陣營。增長空間大，利潤高，當然擠破頭也要進來。

二是市場規(guī)則缺失，定價隨意。與法國葡萄酒有三級分級體系、定價透明清晰不同，國內(nèi)葡萄酒市場剛剛興起，沒有這樣的行規(guī)。僅由工商部門對進口產(chǎn)品的商標和標簽進行監(jiān)管，價格則完全由市場定價。無序競爭、假“ 進口”、隨意提價現(xiàn)象非常普遍，卻缺乏有效控。

鎖定酒莊，鎖定未來

2010年12月22日，在杭州洲際酒店，一場紅酒品鑒會在觥籌交錯中舉行。會上，中國最大的酒商之一浙江商源宣布與法國瑪歌度韋列級酒莊簽約，成為其在中國區(qū)的唯一運營商。這是法國列級名莊首次把一個國家的代理權授予某個酒商。這場品鑒會被市場從兩個角度來解讀：

一是強勢酒商對國際名酒莊資源的爭奪戰(zhàn)正式打響；

二是中國進口葡萄酒的市場推廣開始強化，酒會、贊助、品鑒活動將進入密集期。

為何酒莊受到青睞？受金融危機影響，全球葡萄酒價格有走低的趨勢。相反，名莊酒因品牌、產(chǎn)地、質量和文化等因素，再加上名莊酒投資收藏升溫，價格不降反升，利潤豐厚。提前鎖定酒莊，就等于鎖定了未來。

2010年年初，商源集團投資近億元成立商源國際酒業(yè)有限公司，從名酒莊采購和分銷、知名品牌全國總代理和自有品牌三個方面入手，專做進口酒生意。旗下久加久連鎖店已經(jīng)超過50家，是華東地區(qū)擁有強勢渠道的酒商之一。采訪中，商源集團董事長朱躍明喜歡用“進口葡萄酒熱，沒有100度，也有99度”和“拉菲瘋了”來形容眼下的進口市場。的確，在中國，拉菲的酒莊文化營銷是最成功的，中國消費者幾乎把拉菲等同于法國紅酒，其價格也被炒得高上了天。拉菲酒莊自然賺得盆滿缽滿。目前全世界有3萬多個酒莊，看到拉菲的“榜樣力量”，都有進入中國的欲望，但多數(shù)不得其門而入，只能在各種各樣的品酒會、博覽會上奮力吆喝，吸引中國酒商的投資目光。這也給了中國內(nèi)地一直單純扮演貿(mào)易商角色的酒商提供了提高自己話語權的機會。朱躍明介紹，他是2010年開始接受1855年就被評為法國瑪歌產(chǎn)區(qū)二級莊的度韋酒莊的，并于當年7月赴法考察。直至此次簽約，時間不到一年。而像朱躍明一樣，中國的投資者手握大把現(xiàn)金，出沒于全世界各個酒莊，展開令人眼花繚亂的收購。連中糧這樣的大腕也未能免俗，2010年9月，花費1800萬美元收購了智利Bisquertt家族位于中央山Colchagua產(chǎn)區(qū)的酒廠及周圍350公頃的葡萄園。2011年，國際酒莊仍將是中國酒商競相追逐的目標，當然，收購價格也一定水漲船高。

理性，還是理性

據(jù)何繼紅介紹，目前葡萄酒進入中國市場主要有三種方式，一是有貿(mào)易權的酒商直接采購；

二是買斷品牌，利用自己的分銷渠道銷售； 三是與酒莊合作。

三種方式各有利弊，但高端產(chǎn)品走酒莊合作的趨勢已經(jīng)非常明顯。與此前不同，雙方的合作更理性，也開始注意利用合同的條款來保護自己，以避免像此前卡斯特及其中國運營商之爭那樣的鬧劇。

現(xiàn)在中國酒商或資本與國際酒莊的合作，逐漸擺脫了純粹的限期代理模式。比如此次浙江商源與度韋酒莊的合作，其產(chǎn)品在中國的商標所有權就歸商源所有。雙方在合作中試探開拓市場的方式。度韋莊園莊主貢薩戈·勒頓同時也是瑪歌地區(qū)多個列級莊和中級莊的莊主，此次只授權一個二級莊給商源，其探路中國市場的意味也非常明顯。

而另一家酒商加華酒業(yè)貿(mào)易（大連）有限公司則不同，該公司在財團支持下，并不是把國外品牌以代理方式引進國內(nèi)市場，而是直接在加拿大、美國、澳大利亞等國家買下了七個酒莊，在國內(nèi)專門注冊了“一莊”品牌。這樣一來可以增加對中國本土消費者的親和感，二來也可以拉開與此前進入中國的品牌之間的區(qū)擱。

葡萄酒在國內(nèi)的售價為1380元～8800元/瓶不等。這樣的價格水平基本是張裕、華夏等國內(nèi)品牌的十幾倍，與同檔次的進口葡萄酒相比，也高上四五倍。加華酒業(yè)副總經(jīng)理張歡為高價賦予的“理由”：

一是全部為純正原裝原瓶進口；

二是強調自有產(chǎn)地背后的品質保證。因為每畝葡萄產(chǎn)量對最終酒的品質有莫大影響，而企業(yè)自己控制產(chǎn)地，就可以有效保證品質的可靠性；

三是在中國選擇在各個目標城市建設會所的方式進行銷售，以會員制的方式發(fā)展和培養(yǎng)自己的消費者。不過，加華酒業(yè)選擇“會所+會員”的銷售方式，雖然可以保持住產(chǎn)品的高端形象，但也存在拓展渠道單

一、用戶數(shù)量過少、銷售周期過長，進而帶來成本和資本壓力過大等問題的考驗。如果為擴大銷量而放開經(jīng)銷商渠道，又會導致品牌形象和高價定位的質疑。如何平衡好兩者的矛盾，一看企業(yè)是否有足夠的資金實力能夠堅持自己的策略，二是取決于中國葡萄酒消費文化的成長速度。

波爾多紅酒身價揭秘

國外某通訊社曾這樣評價中國的進口葡萄酒消費：

富裕的中國消費者在對名牌手袋、意大利西裝和豪華跑車的需求瘋狂增長之后，昂貴的法國和意大利葡萄酒將成為他們的下一個必備品。這樣的表述，既可看出中國市場之誘人，也從另一個側面表現(xiàn)出消費者的非理性和不成熟。在這樣的不理性下，進口葡萄酒在國內(nèi)的價格持續(xù)上漲，一瓶拉菲紅酒短時間內(nèi)價格就飆升十倍，甚至幾十倍。這背后，究竟是盲目投資，還是商機無限呢？ 進口葡萄酒主要分為投資型和消費型兩大類，目前除了投資型葡萄酒價格飛漲外，消費型也持續(xù)水漲船高，生產(chǎn)商、進口商、渠道商、代理商、分銷商和消費者共同參與到了這場瘋狂的價格游戲。

投資型紅酒———黃金還是泡沫？

“現(xiàn)在的大拉菲，幾乎月月都在漲價，僅2010年底這兩個月就漲了2500元，我?guī)缀趺刻於嫉枚⒅娔X，保持和波爾多的聯(lián)系?！彪娫捯欢送醴秋@得很煩躁。王非是一個年輕時尚的女孩，在法國一所大學畢業(yè)后留在波爾多做紅酒出口，看到國內(nèi)訂單越來越多，2007年她毅然辭職，回國做起紅酒生意。

2007年王非剛回國的時候，“小拉菲”零售價大約在900元/瓶。之后幾年，價格一路上揚飆升到5000元/瓶。隨著拉菲價格在中國的一路狂漲，也帶動了法國波爾多市場的漲幅。就在兩個月前，2007年的“大拉菲”在法國的出口價是5800元，現(xiàn)在已經(jīng)漲到8000元。有意思的是，拉菲在法國的銷量很小，不到總產(chǎn)量的20%?！胺▏硕枷犹F。”王非說。

那么到底是什么原因導致拉菲的市場如此火爆呢？最直接的因素是人們對紅酒知識的匱乏?！霸谖覀冏龅南M者調查中，幾乎100%的人都認為法國的紅酒是世界上最好的紅酒，并且只知道拉菲。”品酒師黃甜甜對《中國經(jīng)營報》記者說。原因很簡單，紅酒和白酒一樣，它的品質從表面上無法分出優(yōu)劣，只能靠鑒別力，而對酒的鑒別力需要時間和經(jīng)驗的積累。

中國的紅酒消費市場剛剛打開，消費者根本達不到這樣的水平，幾千種不同的品種，加上全法文的商標更是讓人無所適從，這些信息的不對等導致了消費者對單一品牌的依賴度非常強。其實，和拉菲品質相同的紅酒，在五大莊中，熱錢的進入更加使得本來已熾熱的市場更加燙手。

“投資紅酒，門檻低，而且只要是拉菲幾乎沒什么風險可言。”留法多年的收藏愛好者劉強認為。2009年是波爾多繼2005年以來另一個非常好的年份，預計2011年的紅酒投資者會更多。那么，是哪些資本在幕后慫恿了價格的瘋狂呢？劉強認為，目前主要是一些房地產(chǎn)商、溫州老板在操縱著中國的進口葡萄酒市場。至于這個資本數(shù)額有多大卻無從統(tǒng)計。

除了投資現(xiàn)貨，現(xiàn)在國內(nèi)資本甚至已經(jīng)瞄準了國外的期酒市場。期酒投資就是投資還沒有釀造出的未來葡萄酒，很像購買還沒上市的“原始股”，因為投資期酒被認為是回報最高的投資方式之一。值得警醒的是，拉菲紅酒，尤其是副牌“小拉菲”近幾年的漲幅，已經(jīng)遠遠超過了其在國際市場上的價值，紅酒市場的泡沫已經(jīng)開始逐漸浮出水面。很多投資拉菲紅酒的投資客已經(jīng)開始把目標轉向拉圖、木桐等其他五大名莊的正牌紅酒。

只是，2011年的拉菲市場會不會依然這么火呢？消費型紅酒：身價“合理”倍增和投資性的紅酒不同的是消費性的紅酒。這類紅酒在國內(nèi)終端的價位在100元～1000元/瓶不等。

在法國，葡萄酒劃分為三個等級，就已經(jīng)劃分了不同紅酒的價格空間，但是由于中國消費者對紅酒的認知并不多，三個等級雖然也寫在商標上，但是幾乎沒有人看。相同品質的酒標價可謂千差萬別。一瓶波爾多AOC紅酒，由于渠道的不同，終端價格也從80元到200元、300元不等。價格之所以有差異，完全取決于銷售渠道。在國內(nèi)，超市是消費型紅酒最主要的銷售渠道，占到總銷量的43%，其他約有42%是通過直銷和葡萄酒商店及餐館銷售。

除了麥德龍、歐尚、家樂福這樣的外資超市由于直接在法國采購，紅酒價格較低外，大部分超市和各種餐飲娛樂場所，都有自己的收費潛規(guī)則。比如一個中型賣場，紅酒的進場費大約在10萬~15萬元，在一般的餐飲店，還有開瓶費，賣一瓶酒付給服務人員5~10元，還要及時予以返點，抽獎等各種好處。一瓶法國波爾多的AOC紅酒，出廠價是2.5歐，合人民幣約20元，到中國以后，關稅加上運費保險，成本提高了1.5倍，達到30元。批發(fā)商批出的價格是50元，經(jīng)過了重重關卡，從一級批發(fā)商，轉到二級批發(fā)商，每層加價20%，再到分銷商，最后到消費者手中時，價格就變成100元到300元不等。

其他

大拉菲與小拉菲

在所有的法國紅酒中，只有不到10%的紅酒是可以用來投資的，這些紅酒大部分產(chǎn)自波爾多五大名莊酒。

拉菲莊園是法國波爾多五大名莊之一，拉菲紅酒有“大拉菲”和 “小拉菲”。“ 大拉菲”，(Chateau5De5 Lafite)5指的是拉菲莊園里25~40年的葡萄樹所釀造，這種樹齡釀造的 酒最優(yōu)質，在紅酒投資市場是最受追捧的品牌。“ 小拉菲”(Carruades5 De5Lafite)是拉菲的副牌，由拉菲莊園15~20年的葡萄樹所產(chǎn)。

列級酒莊 法國波爾多有四個產(chǎn)區(qū)針對酒莊做出分級排名。其中又以1855年巴黎萬國博覽會所做的波爾多最大法定產(chǎn)區(qū)梅多克的酒莊排名最為著名。當時，根據(jù)當時波爾多各個酒莊的聲望和各酒莊葡萄酒的價格確定了58個酒莊，命名為列級酒莊(GrandCruClasse)，并分為五級。列級酒莊之外是中級酒莊和名莊。分級制誕生至今，已經(jīng)成為世界上最權威的認可度。這個分級表也起著市場價格表的作用，成為波爾多當?shù)睾喕Q(mào)易談判程序的手段。

第五篇：英國化妝品市場投資前景預測報告(目錄)

中恒遠策—海外版電子商務平臺 004km.cn 英國化妝品市場投資前景預測報告

第一部分 英國化妝品市場的投資環(huán)境研究

第一章 英國宏觀經(jīng)濟發(fā)展相關指標預測

第一節(jié) 英國政局穩(wěn)定性及治安環(huán)境點評

一、英國政局沿革及其未來的政局穩(wěn)定性點評

二、英國政府效率點評

三、英國社會治安條件點評

四、英國對中國企業(yè)的整體態(tài)度點評

第二節(jié) 英國重點宏觀經(jīng)濟指標研究

一、英國GDP歷史指標及現(xiàn)狀綜述

二、英國經(jīng)濟結構歷史指標及現(xiàn)狀綜述

三、英國人均GDP歷史指標及現(xiàn)狀綜述

四、英國匯率波動歷史指標及現(xiàn)狀綜述

第三節(jié) 英國基礎設施建設配套的狀況

一、英國公路建設狀況及相關指標

二、英國鐵路建設狀況及相關指標

三、英國港口建設狀況及相關指標

四、英國機場及航空建設狀況及相關指標

五、英國水、電、油、氣的配套建設狀況及相關指標

六、英國通信與互聯(lián)網(wǎng)建設的狀況及相關指標

七、其他

第四節(jié) 影響英國經(jīng)濟發(fā)展的主要因素

第五節(jié) 2018-2025年英國宏觀經(jīng)濟發(fā)展相關指標預測

一、2018-2025年英國GDP預測方案

二、2018-2025年英國經(jīng)濟結構展望

三、2018-2025年英國人均GDP展望

四、2018-2025年英國匯率波動態(tài)勢展望

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五、2018-2025年英國基礎設施建設態(tài)勢展望

第二章 英國化妝品市場相關法律法規(guī)研究

第一節(jié) 英國化妝品國際貿(mào)易的相關法律法規(guī)

一、英國化妝品的進出口貿(mào)易政策

二、英國化妝品市場的關稅水平點評

第二節(jié) 英國化妝品稅收的相關法律法規(guī)

一、英國財政稅收政策的重點內(nèi)容

二、英國與化妝品市場相關的重點稅種及稅率匯總

第三節(jié) 英國化妝品金融外匯監(jiān)管的相關法律法規(guī)

一、英國金融政策的重點內(nèi)容

二、英國外匯監(jiān)管政策的重點內(nèi)容

三、英國投資利潤匯出的管道對比研究

第四節(jié) 英國化妝品投資的相關法律法規(guī)

一、英國對外商直接投資的相關法律法規(guī)及重點內(nèi)容

二、英國對外商獲得土地的相關法律法規(guī)

三、英國對外商投資的鼓勵或優(yōu)惠政策的重點內(nèi)容

第五節(jié) 英國化妝品市場準入及認證的相關法律法規(guī) 第六節(jié) 其他

第三章 英國勞動力市場相關指標預測

第一節(jié) 英國勞動力市場相關歷史指標

一、英國人口總量歷史指標及現(xiàn)狀綜述

二、英國人口結構歷史指標及現(xiàn)狀綜述

三、英國醫(yī)療衛(wèi)生條件及疫情防控的相關內(nèi)容

四、2018-2025年英國人口總量及結構的預測方案

第二節(jié) 英國的風俗禁忌與宗教信仰研究

一、英國的風俗禁忌

二、英國的宗教信仰

第三節(jié) 英國勞動力市場員工技能情況點評

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一、英國勞動力市場普遍的受教育程度研究

二、英國勞動力市場技工能力情況點評

第四節(jié) 英國勞動力市場工會力量強弱程度判斷

一、英國工會的發(fā)展狀況綜述

二、英國工會組織的罷工狀況研究

三、英國勞動力市場工會力量的強弱程度判斷

第五節(jié) 英國勞動法相關重點內(nèi)容點評

一、英國勞動法重點內(nèi)容研究

二、英國勞動力市場員工招聘的相關法律法規(guī)

三、英國對員工最低工資水平的規(guī)定及具體內(nèi)容

四、英國對外籍員工入境的簽證時間及獲得的難易度判斷

五、英國對外籍員工數(shù)量比例等相關規(guī)定

第四章 英國化妝品市場投資環(huán)境的優(yōu)劣勢點評

第一節(jié) 英國化妝品市場的投資環(huán)境的優(yōu)劣勢點評

一、英國投資環(huán)境的優(yōu)勢點評

二、英國投資環(huán)境的劣勢點評

第二節(jié) 英國化妝品市場的投資環(huán)境的總評及啟示

一、英國投資環(huán)境的總評

二、英國投資環(huán)境的對中國企業(yè)的啟示

第二部分 英國化妝品市場供需預測方案

第五章 英國化妝品市場供需指標預測方案

第一節(jié) 英國化妝品市場供需狀況綜述

一、英國化妝品市場供給指標及重點廠商

二、英國化妝品市場需求指標及需求特征

三、英國化妝品市場重點品牌匯總

第二節(jié) 影響英國化妝品市場發(fā)展的主要因素 第三節(jié) 影響英國化妝品市場供需預測的思路與方法 第四節(jié) 英國化妝品市場態(tài)勢展望與相關指標預測

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一、2018-2025年英國化妝品供需指標預測方案

二、2018-2025年英國化妝品市場供需平衡展望

第六章 中國對英國化妝品進出口態(tài)勢展望

第一節(jié) 英國化妝品市場進出口態(tài)勢研究

一、英國化妝品的進出口狀況

二、英國化妝品市場的進出口特征研究

第二節(jié) 中國對英國化妝品出口的歷史指標綜述

一、中國化妝品出口總量指標及產(chǎn)品結構特征

二、中國化妝品出口重點目標國結構

三、中國化妝品出口英國的總量指標及產(chǎn)品結構

第三節(jié) 中國化妝品出口英國市場的態(tài)勢展望

一、中國化妝品產(chǎn)品的優(yōu)劣勢

二、2018-2025年中國化妝品出口英國的態(tài)勢展望

第七章 英國化妝品重點關聯(lián)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢展望

第一節(jié) 英國居民收入發(fā)展相關態(tài)勢展望

一、英國居民收入變動相關指標

二、英國居民化妝品消費特征

三、2018-2025年英國居民收入變動態(tài)勢展望

第二節(jié) 英國超市業(yè)態(tài)發(fā)展相關態(tài)勢展望

一、英國超市業(yè)態(tài)發(fā)展相關指標

二、英國超市業(yè)態(tài)發(fā)展特征

三、2018-2025年英國超市業(yè)態(tài)發(fā)展態(tài)勢展望

第三節(jié) 其他行業(yè)

第八章 英國化妝品市場競爭格局展望

第一節(jié) 2018-2025年英國化妝品市場周期展望

一、英國本土化妝品市場的生命周期判斷

二、英國化妝品市場未來增長性判斷

第二節(jié) 英國化妝品市場競爭主體綜述

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一、英國本土化妝品企業(yè)及其相關指標

二、中國在英國的化妝品企業(yè)及其相關指標

三、其他國家在英國的化妝品企業(yè)及其相關指標

第三節(jié) 英國化妝品市場各類競爭主體的SWOT點評

一、英國本土化妝品企業(yè)的SWOT點評

二、中國在英國的化妝品企業(yè)的SWOT點評

三、其他國家在英國的化妝品企業(yè)的SWOT點評

第四節(jié) 影響英國化妝品市場競爭格局變動的主要因素 第五節(jié) 2018-2025年英國化妝品市場競爭格局展望

一、2018-2025年英國化妝品市場競爭格局展望

二、2018-2025年中國企業(yè)在英國化妝品市場的競爭力展望

第三部分 中國企業(yè)投資英國化妝品市場的經(jīng)營建議

第九章 英國化妝品市場機會與風險展望

第一節(jié) 2018-2025年英國化妝品市場機會展望

一、2018-2025年英國化妝品市場需求增長的機會展望

二、2018-2025年英國重量級區(qū)域市場的機會展望

三、2018-2025年英國化妝品市場輻射的機會展望

四、其他

第二節(jié) 2018-2025年英國化妝品市場系統(tǒng)性風險展望

一、英國化妝品市場波動的風險

二、英國關稅等相關政策變動風險

三、強勢競爭對手帶來的競爭風險

四、匯率波動風險

五、人民幣升值的風險

六、關聯(lián)行業(yè)不配套的風險

七、利潤匯出等相關金融風險

八、勞動力成本提高的風險

九、其他

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為您提供：行業(yè)/區(qū)域/采購/選址/出口/國別/跨國投資系列報告 中恒遠策—海外版電子商務平臺 004km.cn 第三節(jié) 2018-2025年英國化妝品市場非系統(tǒng)性風險展望

一、產(chǎn)品定位不當?shù)娘L險

二、投資回收周期較長的風險

三、跨國人才儲備不足及經(jīng)營管理磨合的風險

四、與當?shù)卣?、勞工關系處理不當?shù)娘L險

五、當?shù)鼗?jīng)營進展緩慢的風險

六、其他

第十章 英國化妝品市場的經(jīng)營與投資建議

第一節(jié) 2018-2025年是否適合開拓英國化妝品市場的判斷

一、從市場準入門檻的角度進行判斷

二、從當?shù)鼗瘖y品市場需求的角度進行判斷

三、從市場競爭程度的角度進行判斷

四、從生產(chǎn)要素成本的角度進行判斷

五、從市場進入時機的角度進行判斷

六、從地理區(qū)位的角度進行判斷

七、是否適合開拓英國化妝品市場的結論

第二節(jié) 2018-2025年在英國化妝品市場進行直接投資的建議

一、投資區(qū)域選擇的建議

二、投資方式選擇的建議

三、經(jīng)營銷售渠道的建議

四、與英國地方政府公關爭取優(yōu)惠政策的建議

五、處理跨國人才儲備及當?shù)鼗?jīng)營的建議

六、正確處理當?shù)貏谫Y關系的建議

七、利潤轉移路徑選擇的建議

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