第一篇：茶葉包裝的市場(chǎng)調(diào)研分析

茶葉包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

茶包裝是茶在購(gòu)買、銷售、存儲(chǔ)流通領(lǐng)域中保證質(zhì)量的關(guān)鍵，一個(gè)精美別致的茶包裝，不僅能給人以美的享受，而且在超市不斷出現(xiàn)和銷售方式改變的今天，能直接刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的，起到無(wú)聲售貨員的作用。好的茶包裝也有收藏價(jià)值，也可作為復(fù)用包裝再次使用，在節(jié)約資源的同時(shí)，弘揚(yáng)了茶文化，一個(gè)好的茶包裝設(shè)計(jì)，一定要有好的基礎(chǔ)，出就是包裝最本質(zhì)的東西，即如何能保持茶葉的質(zhì)量使其不變質(zhì)。只有充分了解茶的特性及造成茶葉變質(zhì)的因素，才能根據(jù)這些特性來(lái)選擇適當(dāng)?shù)牟牧霞右詴?huì)理的運(yùn)用，做到盡善盡美。尤其是對(duì)純天然、無(wú)污染的綠色食品，更要加強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，符合人們回歸自然的需求。

茶葉的特性是由茶葉的理化成分、品質(zhì)所決定的，如吸濕性、氧化性、吸附性、易碎性、易變性等。

所以，我們?cè)谠O(shè)計(jì)茶包裝時(shí)，要根據(jù)以上這些特性，考慮用適當(dāng)?shù)牟牧线M(jìn)行包裝、應(yīng)選擇具有良好的防潮、阻氧、避光和天異味，并有一定抗拉強(qiáng)度的復(fù)合材料，根據(jù)調(diào)查和研究，目前市場(chǎng)上使用較好的是聚酯、鋁箔、聚乙烯復(fù)會(huì)，其次是拉伸聚丙烯、鋁箔、聚乙烯復(fù)合材料，這些通稱鋁鉑夏合膜，是日常茶葉小包裝中防潮、阻氧、保香性能最好的一種?，F(xiàn)在有一種新的包裝盒，它是紙復(fù)合，罐的上下蓋是金屬的，罐身是用膠版紙、紙版鋁箔、聚乙烯等復(fù)合而成的，具有根強(qiáng)的保鮮效果，而且比起金屬罐來(lái)輕了許多，設(shè)計(jì)手段也更加主富美觀了，也給了設(shè)計(jì)者更大的發(fā)揮余地。

茶包裝一般可分為兩大類，既大包裝和小包裝。大包裝也稱運(yùn)輸包裝，它主要是為了便于運(yùn)輸裝卸和倉(cāng)貯，一般用木箱和瓦楞紙箱，也有采用錫桶或白鐵桶的；小包裝也稱零售包裝和銷售包裝，它既能保護(hù)茶葉品質(zhì)，又有一定的觀賞價(jià)值，便于宣傳、陳列、展銷，而且攜帶方便。小包裝的種類很多，從制作材料的不同可分為硬包裝、半硬包裝和軟包裝三類，如硬包裝有鐵罐、錫罐、瓷瓶、玻璃瓶及工藝小木盒、小竹盒、工藝刻花鍍金盒等；半硬包裝有各種硬紙盒；軟包裝有紙袋、塑料食品袋和各種夏合袋等，設(shè)計(jì)都可以根據(jù)不同的需求，用適當(dāng)?shù)牟牧线M(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。

設(shè)計(jì)茶葉包裝，首先要考慮的是它的材料與結(jié)構(gòu)，包裝材料選用是否合適，直接影響著商品的質(zhì)量，這也是由茶葉這種特殊商品的屬性所決定的，所以一般易選用結(jié)構(gòu)精密，便于開(kāi)啟的材料來(lái)做茶葉包裝。隨著包裝工業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)代高科技的結(jié)合，涌現(xiàn)出了許多新型的包裝。市場(chǎng)上也有許多新穎別致的茶葉包裝，但有些包裝看似高檔，卻存在著過(guò)分包裝的傾向，有的脫離了商品的屬性，盲目地追求一種表面華麗的裝飾和浮燥的色彩，與茶葉本身的質(zhì)量不相符合，如市場(chǎng)上有一種表面是塑料刻花鍍金的茶葉包裝，從包裝上看不到一點(diǎn)商品所要傳達(dá)的任何信息，給人一種是工藝品的感覺(jué)，而不是茶葉。

第二篇：化妝品包裝市場(chǎng)調(diào)研與分析

化妝品包裝市場(chǎng)調(diào)研與分析

消費(fèi)者所追求的化妝品是能為自己帶來(lái) [美感]、[愉快的使用體驗(yàn)]和[喜悅的持有感]的產(chǎn)品。作為化妝品的名片——包裝設(shè)計(jì)，能從最初就影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象，在產(chǎn)品獲得消費(fèi)者認(rèn)同的過(guò)程中發(fā)揮著舉足輕重的作用?；瘖y品的包裝設(shè)計(jì)，近年來(lái)以講求特色創(chuàng)新、注重人文關(guān)懷、關(guān)愛(ài)環(huán)境、物盡其用等作為發(fā)展的重點(diǎn)和趨勢(shì)。

一：彰顯產(chǎn)品特色和內(nèi)涵的設(shè)計(jì)

使產(chǎn)品能在同類商品琳瑯滿目的商場(chǎng)中，最大限度地展現(xiàn)優(yōu)點(diǎn)特色，吸引消費(fèi)者的眼球，這是化妝品包裝設(shè)計(jì)上的一個(gè)重點(diǎn)。花王公司生產(chǎn)的 WHITENING MEMORY WHITE 系列凈白產(chǎn)品，在瓶蓋中采用了立體折光的條形浮雕設(shè)計(jì)，折射出瓶蓋上純白無(wú)瑕的光彩。瓶身上的商標(biāo)也在強(qiáng)調(diào)著產(chǎn)品凈白的功效。整個(gè)瓶子的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出產(chǎn)品[科學(xué).未來(lái)]的形象和氣息。外包裝也貼合產(chǎn)品的主題，表現(xiàn)出產(chǎn)品能深入作用于肌膚深層色斑的功效。雪白的瓶子從灰黑的外包裝盒中取出的過(guò)程，猶如美顏掀開(kāi)黯啞面紗的過(guò)程。

資生堂Deliaid系列產(chǎn)品為了能在同類商品中的競(jìng)爭(zhēng)中突出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，贏得消費(fèi)者的注目，特意把商品的優(yōu)點(diǎn)等相關(guān)資訊用書(shū)法字體醒目列印在外包裝盒上。

男士產(chǎn)品也開(kāi)始采用更能突出產(chǎn)品特色，更讓人眼前一亮的設(shè)計(jì)。資生堂新系列男士專用發(fā)泥，一改以往男士產(chǎn)品包裝多用黑色、銀色、紅色、藏青色的作風(fēng)，融入了[POP×STYLISH]的設(shè)計(jì)理念，采用鮮明的顏色作為產(chǎn)品的一個(gè)宣傳亮點(diǎn)。更加特別的是，這系列產(chǎn)品繽紛多彩的顏色并不是為了區(qū)分出不同的品種，而是要表達(dá)出產(chǎn)品不同的功效，體現(xiàn)產(chǎn)品[玩味發(fā)型]的功能。

二：注重環(huán)保、節(jié)約資源的包裝設(shè)計(jì)

注重環(huán)保和節(jié)約資源是當(dāng)今世界包裝設(shè)計(jì)的一大趨勢(shì)，在自然資源較為貧乏的日本，化妝品包裝設(shè)計(jì)師就更會(huì)關(guān)注包裝容器的材料選取以及包裝設(shè)計(jì)的合理性。FANCL公司為了善用資源，在一款卸妝油的外包裝盒上，大膽地采用創(chuàng)新設(shè)計(jì)。這款產(chǎn)品外包裝盒內(nèi)側(cè)印有產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)，顧客只要沿著盒上拉鏈?zhǔn)降拈_(kāi)口就能輕易地拉開(kāi)外包裝盒，閱讀里面的產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)。這款包裝盒還100采用回收牛奶盒為原料制造的再生紙。

大冢包裝公司設(shè)計(jì)出的一款化妝品外包裝紙盒，采用獨(dú)特的合并盒蓋和盒內(nèi)襟翼的設(shè)計(jì)，使包裝盒具有良好的密封性能，這款外包裝盒無(wú)需使用密封膠膜以及封口貼紙，從而減少環(huán)境污染和資源浪費(fèi)。

三：讓產(chǎn)品物盡其用的包裝設(shè)計(jì)

不浪費(fèi)、讓化妝品能夠用到最后一滴，這個(gè)是以節(jié)儉著稱的日本消費(fèi)者普遍的愿望。自然綠推出的一款滋潤(rùn)乳液，應(yīng)用真空包裝原理和技術(shù)，運(yùn)用特殊的瓶身設(shè)計(jì)，讓顧客能夠用上瓶中最后一滴乳液。產(chǎn)品提供替換裝，顧客只要按照說(shuō)明書(shū)上簡(jiǎn)明的操作方法添加替換裝，也能使替換裝中的乳液被充分利用。

四：可被再利用的多用途外包裝

在使用完產(chǎn)品后外包裝就要被丟棄了，這總會(huì)讓人覺(jué)得很可惜。如果這些外包裝容器能夠被用在其它方面的話，這將能獲得消費(fèi)者的鐘愛(ài)。針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，設(shè)計(jì)師們常用這兩種外包裝：化妝袋和無(wú)紡布袋。帶有制造商或產(chǎn)品標(biāo)志的化妝袋得到消費(fèi)者巨大的好評(píng)。為求宣傳公司或者是產(chǎn)品，設(shè)計(jì)師們會(huì)在化妝袋的表面加上標(biāo)志性的壓花圖案或是在透明的化妝袋上印上公司或產(chǎn)品的名稱。由于這些化妝袋具有良好的防水性能，所以多被用作裝載去健身、去溫泉時(shí)的洗臉用具。

而采用無(wú)紡布袋的外包裝也得到消費(fèi)者的喜愛(ài)。同是用塑料瓶裝載的化妝品，當(dāng)使用了無(wú)紡布袋作為外包裝時(shí)，貴重的感覺(jué)油然而生。在無(wú)紡布外包裝系列中，手提式無(wú)紡布袋最受歡迎。設(shè)計(jì)師可根據(jù)不同的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)出各種具有特色的無(wú)紡布袋。

化妝品包裝就要配合潮流的趨勢(shì)、市場(chǎng)的動(dòng)向、消費(fèi)者的需要，不斷地推出更讓消費(fèi)者喜愛(ài)贊賞的包裝設(shè)計(jì)。

第三篇：包裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

德芙巧克力市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

時(shí)間：2012.10.02

地點(diǎn)：學(xué)院周邊各大超市

類型：巧克力

品牌：德芙

調(diào)查起因及目的：包裝對(duì)于產(chǎn)品價(jià)值體現(xiàn)以及宣傳作用。調(diào)查對(duì)象及范圍：中國(guó)各個(gè)階層的消費(fèi)群體

德芙巧克力是世界目前最受寵和休閑食品制造商，美國(guó)跨國(guó)公司瑪氏公司最早在中國(guó)推出的系列產(chǎn)品之一，1989年進(jìn)入中國(guó)，1995年成為中國(guó)巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語(yǔ)。

包裝主題設(shè)計(jì)理念：色彩主要以暖色調(diào)為主，圍繞LOGO的咖啡色絲帶，呼應(yīng)了其倡導(dǎo)的“絲般感受”口感。直觀的表現(xiàn)了產(chǎn)品特點(diǎn)。德芙的所有產(chǎn)品包裝均是在此基礎(chǔ)上加以來(lái)設(shè)計(jì)。市場(chǎng)上有的系列產(chǎn)品包裝類型：

一、禮品型

材料：紙質(zhì)、金屬（便于保存和運(yùn)輸）

產(chǎn)品銷售對(duì)象：青年男女，所以包裝主要以溫馨、浪漫為主，順應(yīng)時(shí)代潮流。由于多數(shù)是用于送禮所以此類產(chǎn)品價(jià)位相對(duì)來(lái)說(shuō)較高，包裝要求也較高。

二、經(jīng)濟(jì)家庭型

材料：塑料、軟殼紙質(zhì)

特點(diǎn)：因?yàn)榇祟惍a(chǎn)品面對(duì)的消費(fèi)群體是家庭，因此方便簡(jiǎn)潔為宜，同時(shí)包裝的簡(jiǎn)易也是產(chǎn)品成本降低，物美價(jià)廉。

本次調(diào)查讓我深刻的認(rèn)識(shí)到，其實(shí)在現(xiàn)在的年輕人早已摒棄了那種復(fù)雜的包裝設(shè)計(jì)，而更多的趨向于簡(jiǎn)單大方的包裝設(shè)計(jì)，而對(duì)于結(jié)構(gòu)的要求，他們更多的喜歡的是那些新穎，個(gè)性的包裝結(jié)構(gòu)，那些異型結(jié)構(gòu)的包裝盒更能吸引年輕人的眼球。德芙巧克力一直是人們鐘愛(ài)的食品。它是受大眾歡迎的產(chǎn)品之一。它的口味是當(dāng)代人喜歡的，就是價(jià)格稍高。這一產(chǎn)品也是針對(duì)情侶精心設(shè)計(jì)的包裝，簡(jiǎn)單卻富于創(chuàng)意；是一種情侶間相贈(zèng)的小型的禮品包裝，德芙的外文LOGO未Dove被諧音意為“Do you love”的縮寫(xiě)，送德芙成為現(xiàn)在年輕人們示愛(ài)的一種方式。

調(diào)查結(jié)果：

1、消費(fèi)人群對(duì)包裝品德看法：

從調(diào)研結(jié)果以及促銷員的講解，還有年輕消費(fèi)者的回答可知。他們?cè)谶x擇食品的時(shí)候首先吸引的他們的是包裝盒的形狀，心形的包裝把他們的眼球吸引過(guò)去，包裝簡(jiǎn)單又大方。他們看到便會(huì)停下腳步、拿在手里，選擇他送得自己的伴侶。同樣有些年輕人也對(duì)這樣的包裝有異議。所以對(duì)于包裝設(shè)計(jì)，他們更青睞于簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)。情人節(jié)最暢銷的德芙產(chǎn)品之一。特點(diǎn)：包裝無(wú)論是形狀還是顏色都反映了愛(ài)情的主題。讓人一目了然。

2、現(xiàn)在包裝的一般趨勢(shì)

現(xiàn)在的食品不光在設(shè)計(jì)上尋求新異更在結(jié)構(gòu)上花了心思，其包裝設(shè)計(jì)早已超出人們的想象，有色彩艷麗的、有淡雅的，可以說(shuō)層次不窮。時(shí)間的加速也帶動(dòng)了設(shè)計(jì)者的想法的飛躍，創(chuàng)意也早已代替了傳統(tǒng)的實(shí)際構(gòu)思，同時(shí)現(xiàn)在的年輕人求新的心理早已占據(jù)了實(shí)惠的心，包裝的設(shè)計(jì)更是符合他們的求新心理，所以異性盒的設(shè)計(jì)、簡(jiǎn)單的或有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)已不斷映入大眾的眼睛。

通過(guò)以上調(diào)研結(jié)果及分析，我們不難看出年輕人對(duì)包裝設(shè)計(jì)的喜愛(ài)已專注于結(jié)構(gòu)新意，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單富于創(chuàng)意。對(duì)于追求心儀的包裝，在消費(fèi)者的角度上來(lái)只在于第一印象，第一眼看上去哪個(gè)更有吸引力，在消費(fèi)者的心理上就更容易使產(chǎn)品得以出售，同時(shí)得到包裝給產(chǎn)品帶來(lái)的包裝效應(yīng)。

第四篇：茶葉包裝設(shè)計(jì)策劃書(shū)

《云霧仙茗》產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策劃書(shū)

產(chǎn)品介紹

云霧仙茗”屬于高山云霧茶系。高山云霧茶系是我國(guó)十大名茶之一，始產(chǎn)于漢代，已有一千多年的栽種歷史，宋代列為“貢茶”。

高山云霧茶以“味醇、色秀、香馨、湯清”而久負(fù)盛名。暢銷國(guó)內(nèi)外。仔細(xì)品嘗，其色如沱茶，卻比沱茶清淡，宛若碧玉盛于碗中。若用幕阜山的山泉沏茶焙茗，就更加香醇可口。

風(fēng)味獨(dú)特的云霧茶，由于受高山?jīng)鏊囔F的氣候及日光直射時(shí)間短等條件影響，形成其葉厚，毫多，醇甘耐泡，含單寧，芳香油類和維生素較多等特點(diǎn)，不僅味道濃郁清香，怡神解瀉，而且可以幫助消化，殺菌解毒，具有防止腸胃感染，增加抗壞血病等功能。

贊美高山云霧茶云：“高山云霧茶，味濃性潑辣，若得長(zhǎng)時(shí)飲，延年益壽法”。然而云霧仙茗茶葉是一種干品，極易吸濕受潮而產(chǎn)生質(zhì)變，它對(duì)水分、異味的吸附很強(qiáng)，而香氣又極易揮發(fā)。當(dāng)茶葉保管不當(dāng)時(shí)，在水分、溫濕度、光、氧等因子的作用下，會(huì)引起不良的生化反應(yīng)和微生物的活動(dòng)，從而導(dǎo)致茶葉質(zhì)量的變化，故存放時(shí)，用什么盛器，用什么方法，均有一定的要求。

目標(biāo)人群

針對(duì)喜歡喝茶的中老年層，商務(wù)人士及年青時(shí)尚類人士，市場(chǎng)需求較大

產(chǎn)品的銷售方式

一、著名茶企業(yè)連鎖店銷售。

二、專柜銷售。三、行業(yè)銷售。四、網(wǎng)絡(luò)銷售。五、餐前茶銷售。

六、節(jié)假日銷售。七、會(huì)議銷售。

八、賓館銷售。

九、學(xué)校及周邊地區(qū)銷售。

十、與相關(guān)企業(yè)捆綁銷售。

十一、海外銷售。

產(chǎn)品價(jià)格

云霧仙茗茶葉因?yàn)椴捎蒙系仍旗F茶，所以價(jià)格比同類云霧茶略高，根據(jù)不同的消費(fèi)能力和需求在300-500/斤之間不等。分普通裝和禮品裝，禮品裝比普通裝每斤貴50元。

目前使用的包裝所存在的問(wèn)題

一：視覺(jué)形象各元素之間缺乏統(tǒng)一性，logo變化不一，整體視覺(jué)形象不協(xié)調(diào)，各系列產(chǎn)品之間聯(lián)系較小，沒(méi)有形成一個(gè)整體。對(duì)于企業(yè)視覺(jué)形象的使用沒(méi)有明確的規(guī)范，容易造成視覺(jué)

上的混亂；

二：對(duì)于早白尖包裝的系列品牌成熟度不夠，各包裝單一，色調(diào)單一，設(shè)計(jì)感不夠，對(duì)于公司品牌定位不是特別清晰。

包裝設(shè)計(jì)要求

云霧仙茗茶葉中的水分是茶葉生化變化的介質(zhì)，低水分含量有利于茶葉品質(zhì)的保存。因此，在包裝時(shí)可選用像鋁箔或鋁箔蒸鍍薄膜為基礎(chǔ)材料的復(fù)合薄膜為包裝材料進(jìn)行防潮包裝。防氧化

包裝中氧氣含量過(guò)多會(huì)導(dǎo)致茶葉中某些成分的氧化變質(zhì)，使茶葉味道惡化。因此，在包裝技術(shù)上，要采用充氣包裝法或真空包裝法來(lái)減少氧氣的存在。

防高溫

溫度是影響云霧仙茗茶葉品質(zhì)變化的重要因素。云霧仙茗茶葉在高溫下會(huì)加劇內(nèi)含物質(zhì)的氧化，導(dǎo)致多酚類等有效物質(zhì)迅速減少，品質(zhì)劣變加快。事實(shí)上，云霧仙茗茶葉的貯存溫度在5℃以下效果最好。

遮光

光線能促進(jìn)云霧仙茗茶葉中葉綠素和脂質(zhì)等物質(zhì)的氧化，使云霧仙茗茶葉中的戊醛、丙醛等異味物質(zhì)增加，加速云霧仙茗茶葉的陳化，因此，在包裝云霧仙茗茶葉時(shí)，必須遮光。阻氣

云霧仙茗茶葉的香味極易散失，而且容易串味，因此，云霧仙茗茶葉的包裝材料必須具備一定的阻隔氣體性能。

去除以前包裝設(shè)計(jì)存在的缺陷，打造更好包裝，讓消費(fèi)者一目了然，看到包裝就能知道我們的品牌。云霧仙茗茶葉禮盒包裝是包裝的主要方式,要通過(guò)各種材質(zhì)(如紙質(zhì),木質(zhì),塑料,布藝,金屬)的包裝材料,將云霧仙茗茶葉包裝成檔次禮品,實(shí)現(xiàn)提高產(chǎn)品品牌知名度,增加產(chǎn)品附加值的目的.

第五篇：茶葉包裝設(shè)計(jì)課程標(biāo)準(zhǔn)

《茶葉包裝設(shè)計(jì)》課程標(biāo)準(zhǔn)

一、課程的基本要素

1、課程性質(zhì)

《茶葉包裝設(shè)計(jì)》課程是茶葉加工技術(shù)專業(yè)的專業(yè)拓展課程之一，通過(guò)對(duì)課程的學(xué)習(xí)，了解產(chǎn)品包裝的調(diào)研、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作的相關(guān)知識(shí)。通過(guò)個(gè)案分析使學(xué)生廣泛接觸茶葉包裝設(shè)計(jì)作品，提高學(xué)生對(duì)茶葉包裝的審美。

2、課程的設(shè)計(jì)思路

該課程以服務(wù)茶葉營(yíng)銷行業(yè)的崗位的實(shí)際需求為課程開(kāi)設(shè)的依據(jù)。課程內(nèi)容選擇的標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)茶葉產(chǎn)品包裝的分類、產(chǎn)品包裝的用途、產(chǎn)品包裝的工藝、產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)與制作流程而設(shè)定。課程在教學(xué)內(nèi)容的編排順序上以包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式與工藝技術(shù)之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系為基本線索，同時(shí)結(jié)合學(xué)生的認(rèn)知規(guī)律作為課程編排的基本依據(jù)。

二、課程的目標(biāo)

1、知識(shí)目標(biāo)

了解包裝的存在及其意義； 了解包裝的概念及其概念拓展； 了解包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品銷售的價(jià)值與功能； 了解現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的趨勢(shì)及新理念； 了解包裝設(shè)計(jì)的分類； 理解包裝設(shè)計(jì)的形式特點(diǎn)；

理解包裝設(shè)計(jì)的消費(fèi)心理、品牌價(jià)值之間的關(guān)系；

熟悉包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)調(diào)查方法； 熟悉包裝設(shè)計(jì)的材料與結(jié)構(gòu)特征； 了解包裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品定位之間的工作方法； 了解包裝設(shè)計(jì)的色彩、圖案、文字設(shè)計(jì)方法； 掌握茶葉包裝設(shè)計(jì)在茶葉營(yíng)銷中的運(yùn)用

2、能力目標(biāo)

（1）能夠掌握包裝設(shè)計(jì)的基本要素；（2）能夠完成茶葉包裝的基本評(píng)價(jià)。

3、素質(zhì)目標(biāo)

（1）培養(yǎng)學(xué)生的分析觀察能力；（2）樹(shù)立優(yōu)良的專業(yè)職業(yè)形象；

（3）鍛煉基于現(xiàn)代設(shè)計(jì)的實(shí)踐與創(chuàng)新能力。

三、課程內(nèi)容的組織

四、課程實(shí)施意見(jiàn)

1、學(xué)時(shí)安排： 36學(xué)時(shí)

2、教學(xué)方法與手段（1）教學(xué)方法:

集中教學(xué)的教學(xué)方法,集中教學(xué)符合藝術(shù)專業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)的基本規(guī)律,包裝設(shè)計(jì)教學(xué)強(qiáng)調(diào)教學(xué)的連續(xù)性和不可間斷性,學(xué)生在學(xué)習(xí)中保持持續(xù)性可以保證設(shè)計(jì)的激情和對(duì)商品設(shè)計(jì)感覺(jué)的新鮮感,能夠

在不間斷中分析、審視和調(diào)整設(shè)計(jì)感覺(jué),這是包裝設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)最基本的方法;理論與實(shí)踐相結(jié)合的方法,包裝設(shè)計(jì)教學(xué)強(qiáng)調(diào)實(shí)踐和動(dòng)手能力的培養(yǎng),掌握多樣、正確的設(shè)計(jì)應(yīng)用技巧,訓(xùn)練科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)研是學(xué)習(xí)了解包裝設(shè)計(jì)的根本目的,只有通過(guò)課堂理論的傳授、課堂作品的討論和學(xué)生對(duì)自己設(shè)計(jì)的陳述，是學(xué)生能進(jìn)行深入的實(shí)踐和體會(huì)才能實(shí)現(xiàn)教學(xué)的目的,教師的理論教學(xué)在于引導(dǎo)學(xué)生正確理解掌握包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)的規(guī)律,如何運(yùn)用設(shè)計(jì)原理進(jìn)行藝術(shù)表現(xiàn),正確了解包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展歷史、包裝設(shè)計(jì)的功能作用和包裝設(shè)計(jì)的訊息傳遞和審美規(guī)律。

（2）教學(xué)手段:

理論教學(xué)、觀摩教學(xué)和多媒體教學(xué)相結(jié)合的手段進(jìn)行教學(xué), 理論教學(xué)介紹包裝設(shè)計(jì)的基本知識(shí)和歷史發(fā)展知識(shí),掌握基本的包裝理論和包裝設(shè)計(jì)方法;輔導(dǎo)教學(xué)在于更正和引導(dǎo)學(xué)生正確把握商品包裝設(shè)計(jì)能力,提出和解決學(xué)生沒(méi)有發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題;觀摩教學(xué)可以豐富學(xué)生的知識(shí)結(jié)構(gòu),以視覺(jué)的方式解決視覺(jué)的問(wèn)題,提高學(xué)生的鑒賞能力,達(dá)到學(xué)以致用的目的,使學(xué)生親臨現(xiàn)場(chǎng),面對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行深入體會(huì),提高審美層次;多媒體教學(xué)通過(guò)直觀的畫(huà)面,提高學(xué)生分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力,通過(guò)大量的有目的性、針對(duì)性的圖片資料的閱讀,了解歷代大師的包裝設(shè)計(jì)作品,拓寬知識(shí)面和審美能力。

3、教學(xué)評(píng)價(jià)與考核：（1）教學(xué)評(píng)價(jià)： 基本思路：

茶葉包裝設(shè)計(jì)是茶葉加工技術(shù)的專業(yè)拓展課程之一，在遵循高職高專人才培養(yǎng)目標(biāo)的前提下，為進(jìn)一步加強(qiáng)學(xué)生的原創(chuàng)性、實(shí)踐性、應(yīng)用性、傳達(dá)性能力，本課程按平時(shí)成績(jī)、作品展示成績(jī)、PPT作品解讀相結(jié)合的形式，對(duì)學(xué)生學(xué)業(yè)進(jìn)行評(píng)價(jià)。

平時(shí)成績(jī)（40%）：學(xué)生出勤、紀(jì)律、回答問(wèn)題、團(tuán)結(jié)合作等方面； 作品展示成績(jī)（30%）：在課程期間，由教師將課程模塊考核題目提供給學(xué)生，要求學(xué)生根據(jù)職業(yè)目標(biāo)按階段內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，繪制設(shè)計(jì)草圖，并將自己設(shè)計(jì)作品現(xiàn)場(chǎng)展示，加以創(chuàng)意說(shuō)明。

PPT作品解讀（30%）學(xué)期期末前，考評(píng)方案提供給學(xué)生，進(jìn)行集中考核評(píng)分，現(xiàn)場(chǎng)逐個(gè)對(duì)學(xué)生的作品考評(píng)。（2）教學(xué)考核：

平時(shí)成績(jī)：40%、作品展示：30%、PPT制作解讀：30%

4、教材與教參：

［1］凱瑟琳·M·費(fèi)舍爾．劉玉民，徐蓓蓓譯．完美包裝設(shè)計(jì)［M］．上海：人民美術(shù)出版社，2003．

［2］斯達(dá)福德·科里夫．世界經(jīng)典設(shè)計(jì)50例——產(chǎn)品包裝［M］．上海：上海文藝出版社，2001．

［3］曹方．包裝設(shè)計(jì)［M］．南京：江蘇美術(shù)出版社，1999．