第一篇：茶文化的現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)

茶文化的現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)

摘要：

一直以來(lái)，茶葉在生活中都有著極其重要的元素和地位，飲用相應(yīng)的茶，能夠使得我們獲得應(yīng)有的養(yǎng)生和健康身體。因此，隨著對(duì)茶葉產(chǎn)業(yè)研究的科學(xué)化和精細(xì)化，茶葉產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)廣闊的發(fā)展空間和潛力。尤其是隨著現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)理念不斷成熟，良好的包裝設(shè)計(jì)對(duì)于整個(gè)茶葉產(chǎn)品的價(jià)值作用日益突出。本文擬從現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開(kāi)展的全新形式分析入手，結(jié)合中國(guó)茶文化的具體內(nèi)涵認(rèn)知，通過(guò)融入現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開(kāi)展的具體思路，從而探究融入中國(guó)茶文化的現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)思路。

關(guān)鍵詞：

中國(guó)茶文化；現(xiàn)代茶葉產(chǎn)品；包裝設(shè)計(jì)；價(jià)值內(nèi)涵；茶文化元素 引言

通過(guò)對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開(kāi)展?fàn)顩r與茶葉產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)狀況進(jìn)行分析，我們可以看到其主要的缺點(diǎn)和不足：就是缺乏對(duì)茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作開(kāi)展的融入性，因此其不僅未能滿足整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電商時(shí)代的發(fā)展模式，同時(shí)也與消費(fèi)者的具體市場(chǎng)理念有著重要的差別。

1現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開(kāi)展的全新形式分析

當(dāng)前在茶葉產(chǎn)品平面包裝設(shè)計(jì)工作開(kāi)展過(guò)程中，其缺乏傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的有效融入，特別是未能將傳統(tǒng)茶文化的具體理念融入其中，這就使得整個(gè)茶葉產(chǎn)品從外包裝上來(lái)看，缺乏應(yīng)有的文化底蘊(yùn)和屬性，雖然我國(guó)有著悠久的茶葉種植歷史，并且在這一物質(zhì)過(guò)程中形成了豐富的文化內(nèi)涵。但是在當(dāng)前開(kāi)展茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作時(shí)，未能認(rèn)識(shí)到這一文化的價(jià)值和底蘊(yùn)，從而使得其整體包裝設(shè)計(jì)效果受到很大影響，客觀上來(lái)看，茶葉產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，就是整個(gè)茶葉產(chǎn)品品質(zhì)的一部分。因此，在向消費(fèi)者展現(xiàn)茶葉產(chǎn)品時(shí)，如何通過(guò)巧妙合理展現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)，就極其重要。當(dāng)然特別是在現(xiàn)代茶葉產(chǎn)品設(shè)計(jì)活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，想要實(shí)現(xiàn)理想的茶葉產(chǎn)品設(shè)計(jì)效果，就必須將茶葉產(chǎn)品品質(zhì)提升與整個(gè)包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)相結(jié)合，通過(guò)具體創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)理想的設(shè)計(jì)效果。融入中國(guó)茶文化，開(kāi)展現(xiàn)代茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作，其不僅能夠融入和傳播茶文化，同時(shí)更重要的是，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更為完善的茶葉產(chǎn)品體系。因此，在當(dāng)前整個(gè)茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，必須探究茶文化體系的具體內(nèi)涵。通過(guò)有效融入，從而實(shí)現(xiàn)理想的包裝設(shè)計(jì)效果，茶文化實(shí)際上是綜合化、體系化的內(nèi)容，無(wú)論是其中所具備的繪畫(huà)藝術(shù)，還是其中所具備的文化價(jià)值理念，都是值得我們所探究的。因此，如果能夠?qū)⑦@一傳統(tǒng)文化理念與整個(gè)茶葉產(chǎn)品的外在包裝設(shè)計(jì)工作相結(jié)合，必然能夠充分滿足人們的使用需要。最后，當(dāng)前在開(kāi)展茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作時(shí)，缺乏應(yīng)有科學(xué)性元素的系統(tǒng)化融入，尤其是未能將當(dāng)前整個(gè)時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)相結(jié)合，從當(dāng)前整個(gè)茶葉產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)狀況來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)電商模式已經(jīng)成為茶葉產(chǎn)品零售的主要渠道和途徑，因此在整個(gè)茶葉產(chǎn)品平面包裝設(shè)計(jì)開(kāi)展過(guò)程中，必須結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的具體特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行融入和創(chuàng)新，而互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新過(guò)程中，完善的支付方式，其直接影響到茶葉產(chǎn)品的外在展現(xiàn)。所以，優(yōu)化現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)工作，就能夠?yàn)檎麄€(gè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)提供相應(yīng)的，促進(jìn)要素，但是目前在多數(shù)茶葉企業(yè)在開(kāi)展自身產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中，未能將市場(chǎng)需要和時(shí)代理念融入其中，從而使得整體包裝設(shè)計(jì)與時(shí)代發(fā)展之間，卻相脫節(jié)。

2中國(guó)茶文化的具體內(nèi)涵認(rèn)知

我國(guó)有著悠久的茶文化歷史，從神農(nóng)嘗百草開(kāi)始，中國(guó)就已經(jīng)具備了茶文化元素，無(wú)論是具體的茶葉產(chǎn)品，還是與茶葉相關(guān)的茶文化內(nèi)容，都發(fā)展成為具有中國(guó)元素特色的符號(hào)和象征。隨著社會(huì)不斷發(fā)展，茶葉逐漸成為人們主要的生活元素，越來(lái)越多的人將品茶作為自身生活習(xí)慣的重要內(nèi)容，尤其是在現(xiàn)代化發(fā)展日益成熟的今天，雖然人們的的飲茶環(huán)境得到了相應(yīng)的完善，特別是生活元素內(nèi)容進(jìn)一步豐富，但是茶葉的地位仍然繼續(xù)得到保持。尤其是隨著當(dāng)前人們對(duì)茶葉的健康、養(yǎng)生價(jià)值認(rèn)知與成熟，如今越來(lái)越多的人將飲茶作為自身重要的生活元素，不僅如此，隨著人們對(duì)整個(gè)消費(fèi)生活理念日益成熟，如今與文化相關(guān)的具體元素也成為人們重要的消費(fèi)習(xí)慣，因此，如何才能將茶文化融入到整個(gè)生活過(guò)程中就是當(dāng)前整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型的重要突破口，但是通過(guò)對(duì)當(dāng)前整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)以及茶文化的傳播狀況進(jìn)行分析，我們可以看到，由于缺乏對(duì)傳統(tǒng)茶文化的有效融入，從而影響了整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程的具體作用和價(jià)值影響。傳統(tǒng)茶文化對(duì)人們的具體影響，不僅僅是理念和元素上的影響，更重要的是從根本為人們認(rèn)知其他事物提供了相應(yīng)的渠道和空間，尤其是隨著人們對(duì)茶葉的作用價(jià)值認(rèn)知日益成熟，完善人們的價(jià)值理念和行為規(guī)范，豐富人們的處事習(xí)慣就極其必要。

3現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開(kāi)展的具體思路

通過(guò)對(duì)當(dāng)前整個(gè)茶葉平面包裝設(shè)計(jì)工作開(kāi)展的具體狀況來(lái)看，不難發(fā)現(xiàn)其中存在相應(yīng)的問(wèn)題和不足，具體表現(xiàn)為，首先，多數(shù)茶葉產(chǎn)品在進(jìn)行平面包裝設(shè)計(jì)時(shí)，缺乏清晰的結(jié)構(gòu)定位和內(nèi)涵的有效認(rèn)知，從某種程度上看，良好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，實(shí)際上是整個(gè)茶葉產(chǎn)品內(nèi)涵的整體組成部分，但是目前多數(shù)茶葉產(chǎn)品在進(jìn)行市場(chǎng)宣傳時(shí)，缺乏對(duì)自身產(chǎn)品的有效定位和合理構(gòu)思，因此，對(duì)整個(gè)茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)缺乏應(yīng)有的重視程度，從而使得茶葉產(chǎn)品包裝與實(shí)際需求之間存在一定的差距。隨著當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)理論日益成熟，無(wú)論是彩色理論，還是心理理念都逐漸融入人們的具體生活。因此，人們對(duì)茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)工作有了更高的要求，而茶葉產(chǎn)品想要滿足和實(shí)現(xiàn)這一要求，就必須完善自身產(chǎn)品構(gòu)思，通過(guò)合理有效定位，既能為整個(gè)茶葉產(chǎn)品包裝工作開(kāi)展奠定下基礎(chǔ)，同時(shí)也為滿足消費(fèi)者的具體需要。從現(xiàn)代茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體視角看，豐富完善茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)理念，提升茶葉產(chǎn)品的價(jià)值元素，優(yōu)化整個(gè)茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作開(kāi)展的具體思路，已經(jīng)成為當(dāng)前茶葉產(chǎn)品在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)的客觀需要，具體而言，其思路主要表現(xiàn)為：首先，現(xiàn)代茶葉產(chǎn)品在開(kāi)展包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)，對(duì)于整個(gè)茶葉產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，其包裝設(shè)計(jì)也是整體產(chǎn)品的一部分，尤其是隨著當(dāng)前產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的體系不斷完善，做好茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)極為重要。而想要做好茶葉產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)工作，就需要將其與整個(gè)茶葉產(chǎn)品本身的特點(diǎn)及內(nèi)涵融入，就始終堅(jiān)持圍繞其自身應(yīng)有的特點(diǎn)來(lái)具體開(kāi)展設(shè)計(jì)工作，從而才能實(shí)現(xiàn)其良好的效果，比如，針對(duì)茶葉產(chǎn)品的具體品種和類(lèi)型，選擇合適的設(shè)計(jì)風(fēng)格，從而使得整個(gè)茶葉產(chǎn)品的內(nèi)涵得到有效提升，而這也是茶葉產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中的基本要求。其次，當(dāng)前在開(kāi)展茶葉產(chǎn)品平面包裝設(shè)計(jì)工作時(shí)，要結(jié)合消費(fèi)者的具體需要和理念，通過(guò)融入消費(fèi)者自身對(duì)整個(gè)茶葉產(chǎn)品品質(zhì)的要求，選擇適合自身的市場(chǎng)定位，從而制定合適的設(shè)計(jì)方案，以及選擇合適的時(shí)機(jī)、素材和設(shè)計(jì)心理，進(jìn)而從根本上做好整個(gè)茶葉產(chǎn)品的品牌包裝設(shè)計(jì)工作?？陀^地說(shuō)，隨著當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展日益成熟，如今整個(gè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)已經(jīng)從傳統(tǒng)的賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)為買(mǎi)方市場(chǎng)，而消費(fèi)者自身的需求，對(duì)整個(gè)茶葉產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)工作開(kāi)展有著重要作用，因此，完善融入消費(fèi)者的具體理念，對(duì)整個(gè)茶葉產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)工作開(kāi)展，有著重要的作用和價(jià)值。最后，在整個(gè)茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作開(kāi)展過(guò)程中，要注重融入多元文化內(nèi)涵，尤其是將傳統(tǒng)茶文化理念融入其中。我國(guó)有著豐富完善的茶文化內(nèi)涵。無(wú)論是，具體的藝術(shù)元素，還是現(xiàn)有的價(jià)值理念，都超越了其他文化體系。而且在幾千年的中華文化史上，飲茶也有著，其他所不具備的價(jià)值理念，所以，探究傳統(tǒng)茶文化的具體內(nèi)涵，融入其具體的傳承思路，就極具價(jià)值和意義，當(dāng)然在這一過(guò)程中，也能夠從根本上提升茶葉產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)，在這里同樣也為整個(gè)茶文化的傳播提供了相應(yīng)的基礎(chǔ)和載體。

4融入中國(guó)茶文化的現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)思路 隨著當(dāng)前現(xiàn)代茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作開(kāi)展不斷成熟，如今整個(gè)茶葉產(chǎn)品的體系化日益成熟，內(nèi)涵化進(jìn)一步豐富，因此在這一過(guò)程中，結(jié)合整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展的具體需要，融入傳統(tǒng)茶文化理念，提升整個(gè)茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)思路，就極為必要，而想要實(shí)現(xiàn)這一理想目標(biāo)，就需要充分做到：首先，要清楚中國(guó)茶文化理念的具體內(nèi)涵，并且尋找到適合現(xiàn)代茶葉的包裝設(shè)計(jì)思路，通過(guò)將具體的茶文化理念與整個(gè)茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作開(kāi)展的具體思路相融合，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)茶文化的成熟應(yīng)用。對(duì)于茶葉產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，完善融入茶文化理念內(nèi)容，在提升茶葉產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)整個(gè)茶葉產(chǎn)品良好的應(yīng)用效果。其次，在整個(gè)茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，必須認(rèn)識(shí)到整個(gè)活動(dòng)開(kāi)展的價(jià)值在與通過(guò)融入文化元素，從而提升茶葉產(chǎn)品的內(nèi)涵和市場(chǎng)認(rèn)知度。文化理念不僅是其整體成熟性的客觀表現(xiàn)，同時(shí)更是茶葉產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，所極為欠缺的內(nèi)容。因此，融入文化元素，將為整個(gè)茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)提升提供實(shí)質(zhì)性幫助。最后，對(duì)于茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開(kāi)展來(lái)說(shuō)，將茶文化元素系統(tǒng)化融入到整個(gè)茶葉產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過(guò)程中，客觀上講，也是整個(gè)茶葉產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化和科學(xué)化發(fā)展的重要內(nèi)容。茶文化理念不僅是一種意識(shí)內(nèi)涵，更重要的是在該體系內(nèi)，融入了系統(tǒng)化的價(jià)值理念和藝術(shù)元素，因此，應(yīng)用好茶文化理念，不僅是茶葉產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展，同時(shí)更是將傳統(tǒng)茶文化的價(jià)值作用實(shí)現(xiàn)全面應(yīng)用的客觀保障。

5結(jié)語(yǔ) 隨著當(dāng)前對(duì)文化發(fā)展的價(jià)值作用日益突出。優(yōu)化開(kāi)展茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)工作，融入傳統(tǒng)茶文化理念就極其必要。但是通過(guò)對(duì)人們的選購(gòu)行為進(jìn)行分析，可以看到，其很難在短時(shí)間內(nèi)形成對(duì)整體品質(zhì)認(rèn)知，因此，茶葉產(chǎn)品的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)開(kāi)展?fàn)顩r，就成為影響人們選擇消費(fèi)行為的主要因素之一。結(jié)合時(shí)代發(fā)展，通過(guò)融入具體的文化內(nèi)涵，其必然能夠?yàn)檎麄€(gè)茶文化傳播和茶葉產(chǎn)業(yè)優(yōu)化開(kāi)展奠定重要基礎(chǔ)，參考文獻(xiàn)

[1]劉利.中國(guó)茶文化對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)的影響研究[J].美術(shù)大觀,2013(11):78-82.[2]曾景祥.茶文化空間概念的拓展及茶席功能的提升[J].包裝設(shè)計(jì),2014(19):69-73.[3]李廣元.道家文化視域下的茶葉包裝設(shè)計(jì)研究[J].安徽教育學(xué)院學(xué)報(bào),2015(1):99-103.

第二篇：茶葉包裝設(shè)計(jì)策劃書(shū)

《云霧仙茗》產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策劃書(shū)

產(chǎn)品介紹

云霧仙茗”屬于高山云霧茶系。高山云霧茶系是我國(guó)十大名茶之一，始產(chǎn)于漢代，已有一千多年的栽種歷史，宋代列為“貢茶”。

高山云霧茶以“味醇、色秀、香馨、湯清”而久負(fù)盛名。暢銷(xiāo)國(guó)內(nèi)外。仔細(xì)品嘗，其色如沱茶，卻比沱茶清淡，宛若碧玉盛于碗中。若用幕阜山的山泉沏茶焙茗，就更加香醇可口。

風(fēng)味獨(dú)特的云霧茶，由于受高山?jīng)鏊囔F的氣候及日光直射時(shí)間短等條件影響，形成其葉厚，毫多，醇甘耐泡，含單寧，芳香油類(lèi)和維生素較多等特點(diǎn)，不僅味道濃郁清香，怡神解瀉，而且可以幫助消化，殺菌解毒，具有防止腸胃感染，增加抗壞血病等功能。

贊美高山云霧茶云：“高山云霧茶，味濃性潑辣，若得長(zhǎng)時(shí)飲，延年益壽法”。然而云霧仙茗茶葉是一種干品，極易吸濕受潮而產(chǎn)生質(zhì)變，它對(duì)水分、異味的吸附很強(qiáng)，而香氣又極易揮發(fā)。當(dāng)茶葉保管不當(dāng)時(shí)，在水分、溫濕度、光、氧等因子的作用下，會(huì)引起不良的生化反應(yīng)和微生物的活動(dòng)，從而導(dǎo)致茶葉質(zhì)量的變化，故存放時(shí)，用什么盛器，用什么方法，均有一定的要求。

目標(biāo)人群

針對(duì)喜歡喝茶的中老年層，商務(wù)人士及年青時(shí)尚類(lèi)人士，市場(chǎng)需求較大

產(chǎn)品的銷(xiāo)售方式

一、著名茶企業(yè)連鎖店銷(xiāo)售。

二、專(zhuān)柜銷(xiāo)售。三、行業(yè)銷(xiāo)售。四、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。五、餐前茶銷(xiāo)售。

六、節(jié)假日銷(xiāo)售。七、會(huì)議銷(xiāo)售。

八、賓館銷(xiāo)售。

九、學(xué)校及周邊地區(qū)銷(xiāo)售。

十、與相關(guān)企業(yè)捆綁銷(xiāo)售。

十一、海外銷(xiāo)售。

產(chǎn)品價(jià)格

云霧仙茗茶葉因?yàn)椴捎蒙系仍旗F茶，所以?xún)r(jià)格比同類(lèi)云霧茶略高，根據(jù)不同的消費(fèi)能力和需求在300-500/斤之間不等。分普通裝和禮品裝，禮品裝比普通裝每斤貴50元。

目前使用的包裝所存在的問(wèn)題

一：視覺(jué)形象各元素之間缺乏統(tǒng)一性，logo變化不一，整體視覺(jué)形象不協(xié)調(diào)，各系列產(chǎn)品之間聯(lián)系較小，沒(méi)有形成一個(gè)整體。對(duì)于企業(yè)視覺(jué)形象的使用沒(méi)有明確的規(guī)范，容易造成視覺(jué)

上的混亂；

二：對(duì)于早白尖包裝的系列品牌成熟度不夠，各包裝單一，色調(diào)單一，設(shè)計(jì)感不夠，對(duì)于公司品牌定位不是特別清晰。

包裝設(shè)計(jì)要求

云霧仙茗茶葉中的水分是茶葉生化變化的介質(zhì)，低水分含量有利于茶葉品質(zhì)的保存。因此，在包裝時(shí)可選用像鋁箔或鋁箔蒸鍍薄膜為基礎(chǔ)材料的復(fù)合薄膜為包裝材料進(jìn)行防潮包裝。防氧化

包裝中氧氣含量過(guò)多會(huì)導(dǎo)致茶葉中某些成分的氧化變質(zhì)，使茶葉味道惡化。因此，在包裝技術(shù)上，要采用充氣包裝法或真空包裝法來(lái)減少氧氣的存在。

防高溫

溫度是影響云霧仙茗茶葉品質(zhì)變化的重要因素。云霧仙茗茶葉在高溫下會(huì)加劇內(nèi)含物質(zhì)的氧化，導(dǎo)致多酚類(lèi)等有效物質(zhì)迅速減少，品質(zhì)劣變加快。事實(shí)上，云霧仙茗茶葉的貯存溫度在5℃以下效果最好。

遮光

光線能促進(jìn)云霧仙茗茶葉中葉綠素和脂質(zhì)等物質(zhì)的氧化，使云霧仙茗茶葉中的戊醛、丙醛等異味物質(zhì)增加，加速云霧仙茗茶葉的陳化，因此，在包裝云霧仙茗茶葉時(shí)，必須遮光。阻氣

云霧仙茗茶葉的香味極易散失，而且容易串味，因此，云霧仙茗茶葉的包裝材料必須具備一定的阻隔氣體性能。

去除以前包裝設(shè)計(jì)存在的缺陷，打造更好包裝，讓消費(fèi)者一目了然，看到包裝就能知道我們的品牌。云霧仙茗茶葉禮盒包裝是包裝的主要方式,要通過(guò)各種材質(zhì)(如紙質(zhì),木質(zhì),塑料,布藝,金屬)的包裝材料,將云霧仙茗茶葉包裝成檔次禮品,實(shí)現(xiàn)提高產(chǎn)品品牌知名度,增加產(chǎn)品附加值的目的.

第三篇：茶葉包裝設(shè)計(jì)課程標(biāo)準(zhǔn)

《茶葉包裝設(shè)計(jì)》課程標(biāo)準(zhǔn)

一、課程的基本要素

1、課程性質(zhì)

《茶葉包裝設(shè)計(jì)》課程是茶葉加工技術(shù)專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)拓展課程之一，通過(guò)對(duì)課程的學(xué)習(xí)，了解產(chǎn)品包裝的調(diào)研、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作的相關(guān)知識(shí)。通過(guò)個(gè)案分析使學(xué)生廣泛接觸茶葉包裝設(shè)計(jì)作品，提高學(xué)生對(duì)茶葉包裝的審美。

2、課程的設(shè)計(jì)思路

該課程以服務(wù)茶葉營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的崗位的實(shí)際需求為課程開(kāi)設(shè)的依據(jù)。課程內(nèi)容選擇的標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)茶葉產(chǎn)品包裝的分類(lèi)、產(chǎn)品包裝的用途、產(chǎn)品包裝的工藝、產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)與制作流程而設(shè)定。課程在教學(xué)內(nèi)容的編排順序上以包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式與工藝技術(shù)之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系為基本線索，同時(shí)結(jié)合學(xué)生的認(rèn)知規(guī)律作為課程編排的基本依據(jù)。

二、課程的目標(biāo)

1、知識(shí)目標(biāo)

了解包裝的存在及其意義； 了解包裝的概念及其概念拓展； 了解包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售的價(jià)值與功能； 了解現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的趨勢(shì)及新理念； 了解包裝設(shè)計(jì)的分類(lèi)； 理解包裝設(shè)計(jì)的形式特點(diǎn)；

理解包裝設(shè)計(jì)的消費(fèi)心理、品牌價(jià)值之間的關(guān)系；

熟悉包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)調(diào)查方法； 熟悉包裝設(shè)計(jì)的材料與結(jié)構(gòu)特征； 了解包裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品定位之間的工作方法； 了解包裝設(shè)計(jì)的色彩、圖案、文字設(shè)計(jì)方法； 掌握茶葉包裝設(shè)計(jì)在茶葉營(yíng)銷(xiāo)中的運(yùn)用

2、能力目標(biāo)

（1）能夠掌握包裝設(shè)計(jì)的基本要素；（2）能夠完成茶葉包裝的基本評(píng)價(jià)。

3、素質(zhì)目標(biāo)

（1）培養(yǎng)學(xué)生的分析觀察能力；（2）樹(shù)立優(yōu)良的專(zhuān)業(yè)職業(yè)形象；

（3）鍛煉基于現(xiàn)代設(shè)計(jì)的實(shí)踐與創(chuàng)新能力。

三、課程內(nèi)容的組織

四、課程實(shí)施意見(jiàn)

1、學(xué)時(shí)安排： 36學(xué)時(shí)

2、教學(xué)方法與手段（1）教學(xué)方法:

集中教學(xué)的教學(xué)方法,集中教學(xué)符合藝術(shù)專(zhuān)業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)的基本規(guī)律,包裝設(shè)計(jì)教學(xué)強(qiáng)調(diào)教學(xué)的連續(xù)性和不可間斷性,學(xué)生在學(xué)習(xí)中保持持續(xù)性可以保證設(shè)計(jì)的激情和對(duì)商品設(shè)計(jì)感覺(jué)的新鮮感,能夠

在不間斷中分析、審視和調(diào)整設(shè)計(jì)感覺(jué),這是包裝設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)最基本的方法;理論與實(shí)踐相結(jié)合的方法,包裝設(shè)計(jì)教學(xué)強(qiáng)調(diào)實(shí)踐和動(dòng)手能力的培養(yǎng),掌握多樣、正確的設(shè)計(jì)應(yīng)用技巧,訓(xùn)練科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)研是學(xué)習(xí)了解包裝設(shè)計(jì)的根本目的,只有通過(guò)課堂理論的傳授、課堂作品的討論和學(xué)生對(duì)自己設(shè)計(jì)的陳述，是學(xué)生能進(jìn)行深入的實(shí)踐和體會(huì)才能實(shí)現(xiàn)教學(xué)的目的,教師的理論教學(xué)在于引導(dǎo)學(xué)生正確理解掌握包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)的規(guī)律,如何運(yùn)用設(shè)計(jì)原理進(jìn)行藝術(shù)表現(xiàn),正確了解包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展歷史、包裝設(shè)計(jì)的功能作用和包裝設(shè)計(jì)的訊息傳遞和審美規(guī)律。

（2）教學(xué)手段:

理論教學(xué)、觀摩教學(xué)和多媒體教學(xué)相結(jié)合的手段進(jìn)行教學(xué), 理論教學(xué)介紹包裝設(shè)計(jì)的基本知識(shí)和歷史發(fā)展知識(shí),掌握基本的包裝理論和包裝設(shè)計(jì)方法;輔導(dǎo)教學(xué)在于更正和引導(dǎo)學(xué)生正確把握商品包裝設(shè)計(jì)能力,提出和解決學(xué)生沒(méi)有發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題;觀摩教學(xué)可以豐富學(xué)生的知識(shí)結(jié)構(gòu),以視覺(jué)的方式解決視覺(jué)的問(wèn)題,提高學(xué)生的鑒賞能力,達(dá)到學(xué)以致用的目的,使學(xué)生親臨現(xiàn)場(chǎng),面對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行深入體會(huì),提高審美層次;多媒體教學(xué)通過(guò)直觀的畫(huà)面,提高學(xué)生分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力,通過(guò)大量的有目的性、針對(duì)性的圖片資料的閱讀,了解歷代大師的包裝設(shè)計(jì)作品,拓寬知識(shí)面和審美能力。

3、教學(xué)評(píng)價(jià)與考核：（1）教學(xué)評(píng)價(jià)： 基本思路：

茶葉包裝設(shè)計(jì)是茶葉加工技術(shù)的專(zhuān)業(yè)拓展課程之一，在遵循高職高專(zhuān)人才培養(yǎng)目標(biāo)的前提下，為進(jìn)一步加強(qiáng)學(xué)生的原創(chuàng)性、實(shí)踐性、應(yīng)用性、傳達(dá)性能力，本課程按平時(shí)成績(jī)、作品展示成績(jī)、PPT作品解讀相結(jié)合的形式，對(duì)學(xué)生學(xué)業(yè)進(jìn)行評(píng)價(jià)。

平時(shí)成績(jī)（40%）：學(xué)生出勤、紀(jì)律、回答問(wèn)題、團(tuán)結(jié)合作等方面； 作品展示成績(jī)（30%）：在課程期間，由教師將課程模塊考核題目提供給學(xué)生，要求學(xué)生根據(jù)職業(yè)目標(biāo)按階段內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，繪制設(shè)計(jì)草圖，并將自己設(shè)計(jì)作品現(xiàn)場(chǎng)展示，加以創(chuàng)意說(shuō)明。

PPT作品解讀（30%）學(xué)期期末前，考評(píng)方案提供給學(xué)生，進(jìn)行集中考核評(píng)分，現(xiàn)場(chǎng)逐個(gè)對(duì)學(xué)生的作品考評(píng)。（2）教學(xué)考核：

平時(shí)成績(jī)：40%、作品展示：30%、PPT制作解讀：30%

4、教材與教參：

［1］凱瑟琳·M·費(fèi)舍爾．劉玉民，徐蓓蓓譯．完美包裝設(shè)計(jì)［M］．上海：人民美術(shù)出版社，2003．

［2］斯達(dá)福德·科里夫．世界經(jīng)典設(shè)計(jì)50例——產(chǎn)品包裝［M］．上海：上海文藝出版社，2001．

［3］曹方．包裝設(shè)計(jì)［M］．南京：江蘇美術(shù)出版社，1999．

第四篇：茶葉包裝設(shè)計(jì)研究

論茶葉的包裝

摘 要：包裝設(shè)計(jì)的重要功能是激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。這種購(gòu)買(mǎi)心理可以通過(guò)包裝的視覺(jué)沖擊而觸發(fā)。茶葉的包裝作為商品與消費(fèi)者之間的信息紐帶，對(duì)其文化性摘要：包裝設(shè)計(jì)的重要功能是激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。這種購(gòu)買(mǎi)心理可以通過(guò)包裝的要求更顯得突出。好的茶葉包裝不僅可以提高銷(xiāo)售份額，更可以提升品牌形象，使我國(guó)傳統(tǒng)的茶文化得以更廣泛的傳播。本文主要介紹了目前常用的包裝方法和茶葉包裝設(shè)計(jì)理念。

關(guān)鍵詞：茶葉包裝；特性；設(shè)計(jì)理念；民族特色；茶文化

Abstract：Packaging design is an important function to stimulate consumer purchase The purchase incentive can be triggerd by the pack's visual impact.The packaging of tea as a commodity and consumer information link between their culture and the requirements of the more prominent good tea packaging can not only enhance the share of sales but also enhance the brand image of our country's traditional tea culture to the wider dissemination This paper describes the current commonly used method of packaging and tea packaging design.Keywords:Teapackaging，Teatures，Designideas，Nationalcharacteristics，Teaculture 中國(guó)被譽(yù)為“茶的祖國(guó)”，其制茶、飲茶已有幾千年的歷史。古人們總結(jié)出的保存茶葉的方法為我們現(xiàn)代茶包裝提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。明代王象晉在《群芳譜》中，把茶的保鮮和貯藏歸納成三句話：“喜溫燥而惡冷濕，喜清涼而惡蒸郁，宜清獨(dú)而忌香臭”；唐代韓琬的《御史臺(tái)記》寫(xiě)道：“貯于陶器，以防暑濕”；宋代趙希鵠在《調(diào)燮類(lèi)編》中談到：“藏茶之法，十斤一瓶，每年燒稻草灰入大桶，茶瓶坐桶中，以灰四面填桶瓶上，覆灰筑實(shí)。每用，撥灰開(kāi)瓶，取茶些少，仍覆上灰，再無(wú)蒸灰。”等。在現(xiàn)代社會(huì)中茶葉作為商品，從產(chǎn)品定位到上市銷(xiāo)售，都直接影響著最后的銷(xiāo)售成果，這就對(duì)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)提出更高的要求，在保護(hù)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上既要滿足商品流通的要求又要體現(xiàn)商品內(nèi)涵，這需要從包裝的材料、結(jié)構(gòu)、視覺(jué)設(shè)計(jì)、茶葉種類(lèi)、地域文化等方面進(jìn)行綜合考慮。

1茶葉特性對(duì)包裝形式的基本要求

茶葉是世界三大無(wú)酒精飲料之一，按照加工工藝分為綠茶、紅茶、黑茶等六大茶類(lèi)。茶葉具有吸濕性、氧化性、吸附性、易碎性、易變性等特征。正是由于茶葉對(duì)外界的異味極其敏感，當(dāng)包裝的氣密性不符合要求時(shí)，且茶葉中的多酚類(lèi)物質(zhì)會(huì)自動(dòng)氧化，導(dǎo)致茶湯的色澤變暗，茶葉本身的清香會(huì)逐漸散失，還會(huì)吸附周?chē)h(huán)境的各種氣味，味道變淡，甚至變質(zhì)不能飲用。因此，茶葉的包裝必須具備密封性好、遮光、避氣、防潮、防擠壓等條件。

2常用的茶葉包裝形式

茶葉包裝形式主要有軟包裝和硬包裝兩大類(lèi)。不同形式的包裝，在保質(zhì)效果上會(huì)有一定的差異，在視覺(jué)和觸覺(jué)上也會(huì)給人不一樣的感受。

2．1茶葉的傳統(tǒng)包裝——陶罐

最早用于茶葉包裝的容器是陶罐，其遮光性能優(yōu)良，有一定的阻氣和防潮性能，但易破損，不易流通，目前僅作為一種陳列的工藝品包裝。現(xiàn)代大多用馬口鐵罐，有密封罐和非密封罐兩種，密封罐多采用真空充氣包裝，可長(zhǎng)期保存綠茶而不變質(zhì)。

2．2紙包裝 2．2．1棉紙包裝

棉紙價(jià)格低廉，質(zhì)量輕，易折疊無(wú)異味，適合用于包裝茶葉。云南的普洱茶、沱茶大多用棉紙包裝，但是棉紙較薄，在運(yùn)輸中容易蹭破。為了更好的經(jīng)濟(jì)效益，可以把棉紙與紙盒或木盒來(lái)配套使用。棉紙還可以做成袋泡茶，茶葉的浸出率高，方便使用，受到廣大消費(fèi)者的青睞。

2．2．2多層復(fù)合噴鋁紙包裝

多層復(fù)合噴鋁紙不透光，防潮，氣密性好且輕薄，價(jià)廉，對(duì)茶葉有很好的保質(zhì)效果。只是用這種包裝，抽成真空后，表面皺巴巴的茶磚模樣極為不雅。因此有必要結(jié)合其他形式的包裝來(lái)改善，如裝進(jìn)一個(gè)精美的紙盒里達(dá)到美化效果。

2．2．3紙盒包裝

通常分為外包裝紙盒和內(nèi)包裝紙盒兩大類(lèi)。外包裝紙盒氣密性較差，一般與其他密封材料配套使用；內(nèi)包裝硬紙盒一般帶有蓋，通常是紙塑復(fù)合包裝盒，綜合復(fù)合薄膜袋和紙盒的優(yōu)點(diǎn)。

2．2．4紙盒罐包裝

紙盒罐防潮，防銹，保香，隔熱等效果都比傳統(tǒng)的鐵罐好，且集合了金屬的剛性以及復(fù)合薄膜袋的防潮性等優(yōu)點(diǎn)。用紙筒罐來(lái)包裝茶葉，不但有很好的保質(zhì)效果，且方便人們使用。

2．3竹包裝

竹簡(jiǎn)包裝的茶葉又稱(chēng)”竹筒茶”，有比較悠遠(yuǎn)的歷史。竹筒外觀樸實(shí)，雅致，有著良好的防潮效果。用竹筒來(lái)做外包裝，內(nèi)部放置鍍鋁紙袋密封的茶葉，不僅美觀還能有效的保護(hù)茶葉。

2．4金屬容器包裝 2．4．1馬口鐵罐包裝

馬口鐵罐防潮，避光，密封性好，且外觀華麗，高貴，是比較理想的包裝容器，可用于高品質(zhì)的茶葉包裝。不過(guò)，馬口鐵易生銹，用它來(lái)包裝茶葉最好配合密封袋來(lái)使用。

2．4．2銀罐包裝

銀可以殺菌，是眾多金屬中殺菌效果最好的一種。把茶葉置于銀罐中，可以達(dá)到很好的保質(zhì)效果。但銀價(jià)昂貴，不利于普及。

2．4．3錫罐

錫罐也有很好的殺菌效果。是茶葉的理想包裝容器。且有著悠久的歷史。但錫罐成本相對(duì)較高，可以用于高級(jí)禮品茶包裝。包裝高品質(zhì)的茶葉，不妨選用一些罐璧刻有表現(xiàn)飲茶樂(lè)趣小浮雕的錫罐，讓人有一眼看到錫罐就想飲茶的欲望。

2．5塑料容器包裝

用于茶葉包裝的塑料薄膜有單層膜和復(fù)合膜。低檔茶葉多用PE或PP單層薄膜包裝，防潮性較好，但阻氣性較差，不能蔽光和防止串味，保存期較短。中高檔茶葉多用復(fù)合薄膜包裝。需要注意的是，用于茶葉包裝的復(fù)合薄膜內(nèi)層不能用膠水膠黏，而須用熱熔劑黏合，或用熱熔法涂覆PE，這樣可以避免膠水所用熔劑的加工殘留物造成茶葉串味。

3茶葉包裝設(shè)計(jì)理念

包裝設(shè)計(jì)的意義在于讓商品的生產(chǎn)者通過(guò)它來(lái)保護(hù)商品、展示商品，達(dá)到銷(xiāo)售的目的消費(fèi)者通過(guò)它來(lái)認(rèn)知商品，了解商品，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲。設(shè)計(jì)茶葉包裝時(shí)可定位在茶的歷史傳說(shuō)上，也可定位在茶的地域特點(diǎn)上，還可定位在茶藝、茶道、茶具、茶俗上，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)充分發(fā)揮設(shè)計(jì)師的市場(chǎng)觀察力和文化藝術(shù)修養(yǎng)；而包裝的自我推銷(xiāo)這一特性決定茶包裝設(shè)計(jì)要以人為本，通過(guò)圖形、文字、色彩和材料、造型的視覺(jué)作用，明確標(biāo)出茶的用途、功能與各種特性，從而達(dá)到良好的自我宣傳效果。

3．1設(shè)計(jì)應(yīng)具有現(xiàn)代民族特色

由于人的思想方式深受民族文化的影響，不同社會(huì)、不同環(huán)境、不同的知識(shí)結(jié)構(gòu)給人與人之間、民族與民族之間帶來(lái)明顯的差異。以黃色為例，東方代表尊貴、亮麗，西方基督教則視為恥辱；如紅色，東方象征熱烈、吉慶、積極，而西方作為戰(zhàn)斗象征犧牲。像中國(guó)民間流行的“紅花配綠葉”，“紅靠黃、亮晃晃”等都是中國(guó)“吉祥文化”通過(guò)色彩的具體體現(xiàn)。茶是最契合自然之物，它有悠久的歷史，更具深厚的文化底蘊(yùn)。我國(guó)茶葉種植面積世界第一，總產(chǎn)量居世界第二，是世界茶葉大國(guó)，若要茶葉有好的市場(chǎng)，包裝的責(zé)任義不容辭，因此作為包裝設(shè)計(jì)師不僅要使茶葉包裝設(shè)計(jì)有漂亮的外表，更應(yīng)使設(shè)計(jì)突出民族文化底蘊(yùn)的特性，只有這樣才能使我國(guó)的茶葉包裝設(shè)計(jì)走向新的輝煌。

3．2茶葉包裝的文化性

茶葉包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展一直伴隨著人類(lèi)文明和文化的進(jìn)步，當(dāng)今社會(huì)，新技術(shù)、新材料的應(yīng)用成為包裝設(shè)計(jì)的重要特征?，F(xiàn)代意義上的包裝設(shè)計(jì)，很大程度上依賴(lài)于社會(huì)生產(chǎn)力的提高和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步?？梢哉f(shuō)，包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展與物質(zhì)文明的發(fā)展是同步的，當(dāng)我們進(jìn)入21世紀(jì)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代已在中國(guó)大地上萌生，面對(duì)當(dāng)今世界科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展和我國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛的現(xiàn)狀，需要更多，更有才華的包裝設(shè)計(jì)師涌現(xiàn)，包裝設(shè)計(jì)師肩負(fù)著為社會(huì)發(fā)展創(chuàng)造財(cái)富的歷史使命。

3．3圖形設(shè)計(jì)

現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)中，以國(guó)畫(huà)作為主體圖形的很多。許多茶葉包裝都以中國(guó)畫(huà)裝飾紋樣、吉祥圖案以及民間剪紙、少數(shù)民族圖案等具有強(qiáng)烈民族文化氣息的傳統(tǒng)元素來(lái)表現(xiàn)茶葉的傳統(tǒng)性。但我們不能僅僅停留于拷貝和照搬一些傳統(tǒng)的圖案，而應(yīng)將我國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)上的傳情、含蓄、細(xì)膩等審美特點(diǎn)的民族文化精神意韻

融入其中。另外運(yùn)用點(diǎn)、線、面及各種幾何曲線或利用偶然紋樣抽象構(gòu)成畫(huà)面也是一種很好的表現(xiàn)方法。這種表現(xiàn)手法更加新穎，體現(xiàn)出大度、簡(jiǎn)約和莊重的特點(diǎn)，使設(shè)計(jì)走向新的界面和層次。此外，我們可通過(guò)照片準(zhǔn)確、真實(shí)地再現(xiàn)茶葉內(nèi)包裝的商品形態(tài)，使消費(fèi)者一目了然，給人以信賴(lài)感和親切感。

3．4文字裝飾

茶文化與漢字書(shū)法均是中華民族智慧的象征，它們之間本身就早已有著密切的聯(lián)系，因此用書(shū)法字體作為茶葉包裝的視覺(jué)元素的確是恰到好處，如國(guó)際品牌茶葉———立頓茶，在其茶包系列中的一款中國(guó)風(fēng)味茶，為了充分展現(xiàn)立頓的國(guó)際性形象卻又不致使立頓與中國(guó)茶有格格不入之感，特以“若閑情”作為副品牌名，且以毛筆書(shū)寫(xiě)其品名很有東方情調(diào)，深受中國(guó)消費(fèi)者的青睞。

3．5色彩搭配 的視覺(jué)沖擊力。比如紅茶選用暖色調(diào)，讓人有濃郁味厚之感；綠茶、花茶用清新在茶葉包裝設(shè)計(jì)的用色上，除了要考慮商品的品種、檔次、適用場(chǎng)合外。還要考慮消費(fèi)者的習(xí)俗和欣賞習(xí)慣，根據(jù)茶葉產(chǎn)品的不同品種選用色彩將大大加強(qiáng)它的淡色調(diào)，體現(xiàn)其清香、鮮爽之特色；烏龍、普洱則用濃重的深色調(diào)，給人醇和穩(wěn)重的味覺(jué)；白茶宜選用柔和的白色或粉色為基調(diào)，折射出它溫馨柔滑特質(zhì)的一面。湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，黑茶包裝風(fēng)格的選擇有33．8％的人選富麗堂皇，27．7％選吉祥喜慶，27．7％選擇古樸厚重。黑色與黑茶名稱(chēng)相呼應(yīng)，體現(xiàn)出一種古老厚重的氣息，在黑茶包裝中除了富麗堂皇與吉祥喜慶的包裝風(fēng)格受到普遍喜愛(ài)外，以棕色和黑色為主色調(diào)的包裝，呈現(xiàn)出古樸厚重的風(fēng)格，也受到了消費(fèi)者的認(rèn)同。

結(jié)論

現(xiàn)代茶葉商品，選擇適當(dāng)?shù)男问竭M(jìn)行包裝，不僅能很好的保存茶葉，還能為茶葉增值。如今，茶與現(xiàn)代生活的結(jié)合日益緊密，在茶葉的銷(xiāo)售中茶葉的包裝不僅為茶葉起到了很好的保質(zhì)作用，同時(shí)也傳播著茶文化。茶葉包裝的審美往往對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)有著十分重要的引導(dǎo)作用。因此，我們需要更多新穎的包裝形式來(lái)包裝茶葉，以此來(lái)增強(qiáng)我國(guó)茶葉商品的競(jìng)爭(zhēng)力，使我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)再創(chuàng)輝煌。

參考文獻(xiàn)

1.張凌浩 產(chǎn)品的語(yǔ)意 北京 中國(guó)建筑工業(yè)出版社 第一版 章建浩 食品包裝學(xué) 北京 中國(guó)農(nóng)業(yè)出版社 第二版 滿瑜琳茶葉包裝形式及其保質(zhì)效果分析 中國(guó)包裝 曾沁嵐 通用型茶葉包裝背后的思考 廣東茶業(yè) 賈麗麗 楊亞峰 茶葉包裝設(shè)計(jì)研究 包裝工程 上接第 頁(yè)

第五篇：淺談茶葉的包裝 商品學(xué)

淺談茶葉的包裝設(shè)計(jì)

08物流管理1班 9124080126王文瑞

一、概述

（一）茶葉包裝定義

茶葉包裝是為在流通過(guò)程中保護(hù)茶葉，方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷(xiāo)售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物對(duì)其進(jìn)行操作的活動(dòng)。

（二）茶葉包裝的現(xiàn)狀

茶葉作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的代表，品茶飲茶更是受人們尤其是中老年人卻的喜愛(ài)，茶葉也成為過(guò)節(jié)送禮的重要選擇深受消費(fèi)者的追捧?，F(xiàn)在，很多消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)茶葉的時(shí)候不單單考慮它的質(zhì)量味道，也更多的被茶葉的包裝所吸引，不可不說(shuō)在這個(gè)物質(zhì)社會(huì)，茶葉作為相贈(zèng)的禮品，相近條件下人們更偏向于外表包裝華貴的茶葉，認(rèn)為這樣更能體現(xiàn)贈(zèng)與者的面子。茶葉包裝的保護(hù)以及方便運(yùn)輸外的銷(xiāo)售功能正顯得越來(lái)越重視。

二、茶葉包裝設(shè)計(jì)的因素及方法

一個(gè)好的茶葉包裝必須考慮多種因素，才能更好的為其服務(wù)，主要應(yīng)該考慮以下因素：

（一）茶葉的性質(zhì)

合格的茶葉包裝必須做到保護(hù)產(chǎn)品、保證品質(zhì)，因此茶葉的包裝設(shè)計(jì)離不開(kāi)對(duì)其本身性質(zhì)的研究。茶葉的主要成分有茶多酚類(lèi)、生物類(lèi)、芳香油類(lèi)和色素，這些成分影響著茶葉的質(zhì)量，也決定這茶葉的某些特性。茶葉的具有陳化性，在存放的過(guò)程中容易變色；茶葉具有吸濕性，包裝一定要能防潮；茶葉容易吸收異味，所以包裝具有隔絕作用。

（二）包裝材料的多樣性

隨著科學(xué)及包裝技術(shù)的發(fā)展，茶葉的包裝多種多樣，各種包裝都具有各自的優(yōu)點(diǎn)。下面是幾種茶葉的包裝：紙制盒裝是由牛皮紙和鋁箔復(fù)合制成，有較強(qiáng)的耐破度、阻光性和良好的抗水性，且紙袋輕，運(yùn)輸方便，價(jià)格比較低，這種包裝的使用比較普遍；復(fù)合薄膜袋包裝具有優(yōu)良的阻氣性、防潮性、保香性、防異味，復(fù)合薄膜袋印刷著色性能好，熱封合性好，在銷(xiāo)售上有很大的美觀優(yōu)勢(shì)；金屬罐裝是用鍍錫薄鋼板或鍍鋅薄鋼板制成，密封性強(qiáng)，對(duì)茶葉的防護(hù)性很強(qiáng)，而且金屬外表美觀、高貴。木制包裝一般多用作禮品包裝，造工精細(xì)具有良好的裝飾性。木制包裝本身古色古香加之造型塑造更富有中國(guó)傳統(tǒng)文化氣息，能很好的吸引消費(fèi)者，含有文化底蘊(yùn)的包裝也有一定的收藏價(jià)值。但是這種包裝密封性較差，不利于茶葉的長(zhǎng)期保存，而且木材資源較少，這種木盒包裝的成本也較貴。

因此，上述很多的包裝方法都可以選用的，只要對(duì)茶葉包裝的選擇上根據(jù)自身的條件，做到美觀實(shí)用即可。

（三）包裝資源

茶葉包裝同時(shí)要考慮對(duì)資源的節(jié)約，包裝成本費(fèi)用的控制。然而現(xiàn)在越開(kāi)越多的茶葉存在過(guò)度包裝，雖然存在這一些附加的銷(xiāo)售價(jià)值，但是在現(xiàn)在提倡節(jié)約的社會(huì)尤其資源日益緊張的情況下，還是得盡量減少包裝方面的資源浪費(fèi)。綠色包裝已經(jīng)成為包裝發(fā)展的重要方向，這樣的包裝可以實(shí)現(xiàn)資源的循環(huán)，節(jié)約了資源同時(shí)實(shí)現(xiàn)了環(huán)境保護(hù)。

（四）茶葉的代表意義

茶葉在中國(guó)文化中具有重要的意義，茶葉的包裝是茶葉文化的一個(gè)外在體現(xiàn)，因此在茶葉包裝上來(lái)說(shuō)，必須注意它的代表意義。茶葉的外包裝應(yīng)該能傳遞出中國(guó)的傳統(tǒng)文化，例如采用古代的金黃色來(lái)體現(xiàn)其高貴古典、用有龍刻圖案的設(shè)計(jì)表面，總的來(lái)講，讓更多的東方中國(guó)元素出現(xiàn)在包裝上，更能宣揚(yáng)中國(guó)文化。包裝華麗雖然能展示出悠久文化，但是這種外在包裝的資源浪費(fèi)展示于人，也不得不說(shuō)是一件悲哀的事。因此，現(xiàn)代社會(huì)應(yīng)該賦予茶葉另一種含義，讓中國(guó)的悠久文化引領(lǐng)節(jié)約社會(huì)的新時(shí)尚。

（五）促進(jìn)銷(xiāo)售

茶葉包裝必須有利于茶葉的流通以及銷(xiāo)售，一個(gè)精美別致的茶葉包裝可以給消費(fèi)者一種外在的美的享受，從而刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，起到促進(jìn)茶葉銷(xiāo)售的目的。茶葉包裝的促進(jìn)銷(xiāo)售的作用在現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)更是表現(xiàn)的越來(lái)越重要。

三、總結(jié)

茶葉文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化的一部分，而茶葉包裝已經(jīng)發(fā)展成為茶葉文化的一部分。茶葉包裝在滿足了其銷(xiāo)售保護(hù)作用下，應(yīng)該盡量的減少對(duì)資源的浪費(fèi)。某種意義上講，茶葉包裝不僅僅是在促進(jìn)其銷(xiāo)售，也在體現(xiàn)著中國(guó)文化以及現(xiàn)狀的發(fā)展。崇尚中國(guó)的茶文化，讓在經(jīng)濟(jì)社會(huì)的茶文化更好的發(fā)展，抓好茶葉包裝，讓茶葉展露在外的包裝更具有中國(guó)文化的代表性是具有重要意義的。